ALWAYS BE YOURSELF UNLESS YOU CAN BE A UNICORN THEN ALWAYS BE A UNICORN Trends in de maakbare wereld van DE TUMBLR KIDS ! PERNILLE KOK-JENSEN | CONNECTIVITY DIRECTOR | MARE RESEARCH |
[email protected] | WWW.CONNECTIVITYROOM.COM | @KOKJENSEN!
WAAROM MILLENNIALS MONITOREN
//15-35 JAAR //BIJNA 4 milJOEN in NL //75 procent van arbeidsmarkt in 2025
NEW GEN. NEW RULES. LET’S PLAY!
//SLECHTER DAN OUDERS //HET UNICORN COMPLEX //NIEUWE TECHNOLOGIEN
IN THE PENTHOUSE OF THE MASLOW
INSTAGRAM & THE TUMBLR EFFECT
//DE VOORHOEDE //ONGEcensureerde sneak peEk //DE BELEEFWERELD VAN…
TRENDS
// // // // // //
Inline Wonderlust Cool Curation SERENDIPITY SEEKING The Genuinely Phony Mass Avant-Garde
INLINE
vervLECHTEN van de fysieke EN VIRTUele werelden
INLINE IK WIL: ➡ ➡ ➡
24/7 verbonden zijn! on = off = on = off! naadloos en real-time!
INLINE
INLINE
! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! INLINE
SEAPUNK SEAPUNK NOT ISISNOT AASUSHI SUSHI
INLINE
INLINE
! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! !
…”Come watch me fuck up PHOTOs with artwork” INLINE
INLINE
https://www.hellobank.be/nl! https://www.youtube.com/user/HellobankBelgie ! !
INLINE
WONDERLUST
TIJD NEMEN OM HET BIJZONDERE IN HET ALLEDAAGSE ZIEN
WONDERLUST IK WIL: ➡ ➡ ➡
slow vs. go! mindfulness! tastbaarheid!
WONDERLUST
WONDERLUST
Silent space Simon Beckmann
Visual Silence: http://connectivityroom.com/2014/10/23/visual-silence-2/ !
WONDERLUST
Silent space Simon Beckmann
Maud van Deursen: http://connectivityroom.com/2014/11/05/wonderlust-water/ !
WONDERLUST
WONDERLUST
Book Book: http://vimeo.com/105530789 !
WONDERLUST
COOL CURATION
HELP MIJ DOOR DE RUIS TE NAVIGEREN
COOL CURATION IK WIL: ➡ ➡ ➡
(bullshit) filters ! p2p approval! show don’t tell!
COOL CURATION
ANNA WINTOURS PANTIES IN A TWIST COOL CURATION
COOL CURATION
https://www.youtube.com/watch?v=U3HsnSptRVM !
Curators of cool
SERENDIPITY SEEKING
RUIMTE VOOR HET ONVERWACHTE
SERENDIPITY SEEKERS IK WIL: ➡ ➡ ➡
ruimte voor het onverwachte! process vs. product! ruimte om te falen!
SERENDIPITY SEEKERS
SERENDIPITY SEEKING
SERENDIPITY SEEKERS
SERENDIPITY SEEKING
SERENDIPITY SEEKERS
THE GENUINELY PHONY
AUTHENTICITEIT HERDEFINIEREN
THE GENUINELY PHONY IK WIL: ➡ ➡ ➡
Iiever “oprecht nep” dan “geregisseerd echt” ! copyleft denken! een ‘brand bandit’ zijn!
Video Games: https://www.youtube.com/watch?v=cE6wxDqdOV0! Meer Genuinely Phoney: http://connectivityroom.com/?s=Genuinely+Phoney&x=10&y=10! Artikel Frankwatchng: http://www.frankwatching.com/archive/2015/02/02/wie-zegt-dat-copy-pasten-niet-authentiek/ !
THE GENUINELY PHONY
THE GENUINELY PHONY
THE GENUINELY PHONY
THE GENUINELY PHONY
THE GENUINELY PHONY
ik geef mijn wereld vorm door alles te idealiseren en romantiseren.. alles wordt leuker met een laagje glitters en fantasie!
FAKE F*CKS REALITY!
http://thegifconnoisseur.tumblr.com/ ! !
http://scorpiondagger.tumblr.com/page/3 !
MASS AVANT-GARDE
WAT NOU ALS IEDEREEN EEN UNICORN BLIJKT TE ZIJN?
MASS AVANT-GARDE IK WIL: ➡ ➡ ➡
escapisme! status quo uitdagen! nieuwe betekenisgeving!
‘IF IT IS TO BE IT IS UP TO ME’ MASS AVANT-GARDE
https://www.youtube.com/watch?v=jk5xkiKPWqk !
MASS AVANT-GARDE
MASS AVANT-GARDE
MASS AVANT-GARDE
MASS AVANT-GARDE
MASS AVANT-GARDE
MASS AVANT-GARDE
MASS AVANT-GARDE
MASS AVANT-GARDE
MASS AVANT-GARDE
MASS AVANT-GARDE
MASS AVANT-GARDE
WRAP-UP!
WRAP-UP
Unicorns dagen de huidige status quo uit. Door middel van het creatief inzetten van technologieën geven ze wereld opnieuw vorm: ! - Ze spelen met de mogelijkheden die ontstaan in het nieuwe speelveld tussen de digitale en de fysieke wereld! - Ze zetten een nieuwe esthetiek neer waarin echt nep de boventoon voert in tegenstelling tot een geregisseerde echtheid ! - Ze zijn een nieuwe taal aan het ontwikkelen waarin ruimte is voor het imperfecte, en zelfs walging als strategie wordt uitgeprobeerd! - Sterke individuen werken in netwerken en met hun peers komen ze tot oplossingen. Hierdoor omzeilen ze de gevestigde orde ! - Ze branden zichzelf opnieuw– zodat hun identiteit klopt met de huidige, onzekere context.! - -
Ze zijn dromerig en experimenteren met heftige vormen van escapisme – juist omdat ze bewust zijn van het feit dat zij de wereld in goede banen moeten leiden.! Hierdoor ontstaat een nieuw speelveld waarin zij de regels bepalen!
WRAP-UP
FROM TRENDS TO BRANDS DON’T BE A TREND SLAVE SLAVE…! Trends zijn bouwstenen die je kunt meenemen in je toekomstige marketing strategie. Afhankelijk van je doelstelling en je merkhart kan op verschillende wijze inspelen op bepaalde trends. Zo kan de trend context als munitie of onderbouwing dienen voor innovatie maar kan trend onderzoek ook begrip bieden rondom bepaalde consumenten gedrag. ! ! ! ADAPT OR DIE! Als marketeer die de Tumblr-generatie probeert te bereiken kun je je voordeel doen met deze nieuwe vorm van authenticiteit. Als je een aspiratief merk wilt zijn, dien je te kunnen navigeren in deze nieuwe wereld van oprechte nepheid. Hoe? !
unicorns
! ! • SHOW DON’T TELL ! o Platforms zoals Instagram en Tumblr zijn gebaseerd op het ‘show, don’t tell’ principe. Deze jongeren laten online aan de hele wereld zien wat hen inspireert en wat hun aspiraties zijn. De Tumblrgeneratie voorziet je dus gratis en openbaar een kijkje in hun leven. Dit geeft waardevolle inzichten in hun gedachtes en behoeftes. Check dus deze platforms regelmatig, de informatie geeft een goede aanvulling op traditioneel marktonderzoek. !
• COMPLETE CO-CREATION LOOP! o Jongeren zien merken als een onderdeel van hun leven en vinden het daarom logisch dat het creëren van een merkidentiteit tweerichtingsverkeer is, een continue dialoog tussen merken en brand bandits. Geef ze dus vaker het stuur in handen en je gaat ervaren wat een copyleft mentaliteit kan doen voor jouw merk.!
Brand match Trends
brands
THE UNICORN MANIFESTO
// // // // // //
INLINE ONTMOET MIJ inline, waar online en offline met elkaar versmelten WONDERLUST HELP MIJ HET MOOIE IN HET GEWONE TE ZIEN , ook off the grid COOL CURATION HELP MIJ DOOR DE RUIS TE NAVIGEREN GENUINELY PHONEY IK wil AUTHENTICITEIT HERDEFINIERen.. lAAT MIJ EEN BRAND BANDIT ZIJN SERENDIPITY SEEKING LAAT MIJ FALEN WANT FLAWSOME IS AWESOME! MASS AVANT-GARDE IK BEN HALF UNICORN EN HALF NORMCORE. Deal with it THE NEXT NORMAL internationale onderzoeken VIACOM
DANK VOOR JULLIE AANDACHT
