br
an se de m d
in con ar te n se t mi na
Noortje den Oudsten Docent: Rob van den Idsert Onderzoeksverslag Vak: seminar studentennummer: 1603856 Datum: 07-01-2016
D
I
D U O H N
D U O H N
H N I
I
VOORWOORD................................................03 inleiding..........................................................04 hoofdvraag..............................................05 deelvraag 1..................................................07 deelvraag 2.................................................08 deelvraag 3.................................................09 eigen visie.......................................................13 resultaat........................................................14 interview.........................................................15 enquete............................................................17 reflectie.........................................................19 bronnen..........................................................20
VOORWOORD Ik zie mijzelf graag als een ontwerper, een ontwerper van concepten en producten. Creatief denken is een van mijn kwaliteiten. Deze Ideeen uiteindelijk om kunnen zetten in concrete concepten is het leukste wat er is. Tijdens deze specialisatie heb ik mijn creatieve denkvermogen verder ontwikkeld en geleerd hoe ik dit kan vormen tot een sterk concept. Uiteindelijk wil ik werken in de modesector, met als doel mijn eigen merk in illustraties. Dit onderzoek sluit goed aan bij mijn interesses en heeft mij inzicht gegeven in de onlinewereld binnen de modeindustrie. Daarnaast heeft het mij inzicht gegeven in branded content en hoe dit overkomt op de consument.
D R OO W
W R O VO 03
g n i d i
g n i d i
e l n
i
e l n
“The impact blogs are having is the idea that the whole population is taking control and ownership of fashion.” Constance White, Ebay
Waar het internet eerst voornamelijk diende als informatie bron, is interactie en het persoonlijke verhaal sinds Web. 2.0 ook een groot onderdeel geworden van het internet gebruik. Web 2.0 is de nieuwe manier van internetgebruik in de 21ste eeuw: er is namelijk sprake van interactie tussen de gebruikers, ofwel sociale media. Naast de bekende vormen van sociale media, zoals Facebook, Twitter en Instagram, behoren weblogs ook tot sociale media. In een weblog staat de persoonlijke ervaring van de blogger centraal. Web 2.0 is ontstaan onder de mega-trend; de digitalisering. Dit onderzoek speelt in op deze veranderingen. Bloggers zijn de nieuwe marketing trend binnen het bedrijfsleven. Niet alleen komen er steeds meer weblogs van bedrijven zelf, waar interactie plaatsvindt tussen het bedrijf en de consument (Wood e.a, 2006), ook wordt er steeds meer samengewerkt met bloggers om branded content te plaatsen. Het doel van dit onderzoek is om te onderzoeken of branded content een positief effect heeft op de consument. Waar zo’n tien jaar geleden alleen de ‘grote’ modeontwerpers voorste rij zaten bij de fashionweek, is er tegenwoordig ook plaats gemaakt voor namen als; Yara Michels, Susanna Lau en Chiara Ferragni. Deze modebloggers, die een aantal jaar geleden zijn begonnen met foto’s online zetten van dagelijkse
04
outfits, zijn uitgegroeid tot invloedrijke personen binnen de mode-industrie. Deze modebloggers hebben van hun hobby hun beroep gemaakt. Ze verdienen genoeg geld om van hun blog te kunnen leven. Een van de manieren hoe modebloggers geld verdienen met hun weblog is het posten van branded content. Dit onderzoek heeft betrekking op het plaatsen van branded content onder modebloggers. In dit onderzoek is onderzocht wat de effectiviteit is van branded content op modeblogs tegenover de attitude en koopintentie van een merk. In dit onderzoek zal duidelijk worden wat branded content is en hoe modebloggers deze toepassen.
HOOFDVRAAG:
HEEFT BRANDED CONTENT, GEPLAATST DOOR MODEBLOGGERS, EFFECT OP DE MERKATTITUDE EN KOOPINTENTIE VAN HET DESBETREFFENDE MERK?
05
g a a
1
r v el
de
1.1. Wat is branded content en wat zijn de belangrijkste definities en theoretische inzichten rondom branded content? Branded content is een merkcommunicatie vorm, waarbij het product via entertainment in beeld komt. Het is dus een vorm van marketing. Branded content heeft verschillende benamingen, waaronder native advertising, custom content, sponsored conted, content marketing en collaborative content. Om verwarring te voorkomen zal in dit document alleen de definitie branded content worden gebruikt. Branded content is iets waar iedereen mee in aanraking komt. Soms is het heel subtiel en soms is het vrij dominant aanwezig. Met name in films of televisie series is branded content vaak opvallend, denk bijvoorbeeld aan de voedingsproducten in GTST. Een van de makkelijkste voorbeelden binnen de filmindustrie is de film van James Bond: de merken Omega, Aston Martin en Martini hebben in deze film alle drie duidelijke branded content. Niet alleen op televisie en in films wordt branded content gebruikt, Steeds vaker worden ook modebloggers de schrijvers van de branded content. Als je modeblogs volgt zal je vaak geconfronteerd worden met branded
07
content, soms heel duidelijk en soms helemaal niet opvallend. Een voorbeeld gerelateerd aan modeblogs is het posten van een positief bericht over een bepaald kledingmerk. Bijvoorbeeld een bericht op de blog over hoe lekker en comfortabel de nieuwe Levi’s broek van de modeblogger zit. Modebloggers plaatsen berichten vanuit hun eigen mening over merken en producten. Deze branded content kan worden gezien als geloofwaardiger, omdat de blogvolger zichzelf persoonlijk verbonden voelt met de modeblogger. Kort gezegd maakt de modeblogger (bijna) ongemerkt marketing voor een merk of product, waardoor het gevoel dat de blogvolger het product leuk vind, omhoog gaat. Dit komt mede door de geloofwaardigheid en de onbewuste beïnvloeding die branded content uitoefent op de blogvolger.
“Branded content is eigenlijk alles dat de gebruiker niet irriteert. Geen in your faceadvertenties [...], maar reclame die naadloos overgaat in de content. Branded content is met andere woorden reclame die er niet als reclame uitziet. Dat kunnen webfilms zijn, langere video’s of gesponsorde content, zoals tweets. De gebruikerservaring staat voorop.” - Libbenga, 2012
“A brand is a name, term, sign, symbol, design or a combination of them intended to define the goods or services of one seller or a groud of sellers and to defferentiate them form those of competitors” - Philip Kotler
1.2. Wat zijn de definities van merkattitude en koopintentie en hoe betrekken deze begrippen zich op branded content? Merkattitude Merkattitude is de houding van de consument tegenover het merk. De consument moet door een campagne een betere houding krijgen tegenover het merk. Deze houding van de consument is vaak gebaseerd op de kennis die de consument heeft van een merk. Aan de hand van deze kennis bepaald de consument zijn attitude. Een merkattitude wordt ook wel imago van het merk genoemd. De associaties die het merk aan de consument meegeeft zorgen voor waardeoordelen. Veel aankoopbeslissingen worden gemaakt op basis van emotionele overwegingen. Deze overwegingen zijn gebaseerd op de waarde die de consument aan het merk hecht op dat moment (Thobokholt e.a, 2012). Koopintentie Koopintentie zijn de motiverende factoren die aanzetten tot gedrag van de consument. Hoe groter de koopintentie, hoe groter de kans dat de consument uiteindelijk over gaat tot kopen. Eigenlijk kun je dit al opmaken uit het woord, het betreft namelijk de intentie die de consument heeft om een product te kopen. Als de koopintentie positief is zal de consument eerder over gaan tot aankopen (Ajzen, 1988).
g a a
de
r v el
2 08
g a a
2&
3
r v el
de
Celebrity endorsement Een ander begrip waardoor de merkattitude en koopintentie tegenover een merk kan veranderen bij branded content is Celebrity endorsement. Zoals duidelijk werd bij de definities van merkattitude en koopintentie draait het allemaal om de beleving en de mening van de consument tegenover een merk. Mensen zijn beïnvloedbaar en dit geldt nog meer als de consument beïnvloed wordt door mensen/bekendheden waar tegenop gekeken wordt. Celebrity endorsement is het inzetten van een bekendheid voor marketing doeleinden. Dit gebeurd ook bij modebloggers, waarbij de blogger als ‘celebrity’ kan worden gezien. De blogvolger kijkt vaak op tegen de modeblogger en vertrouwt zijn of haar mening. Dit kan er voor zorgen dat de merkattitude en koopintentie tegenover een merk door middel van branded content kan veranderen.
1.3. Hoe passen de modebloggers branded content toe op hun weblog? Modeblogs Op een modeblog wordt content geplaatst die gerelateerd is aan mode. De content wordt over het algemeen in de vorm van tekst en foto geplaatst, ook zijn er modebloggers die gebruik maken van video content. De afgelopen jaren zijn de weblogs, en zo ook modeblogs, steeds populairder geworden. De populariteit van modeblogs is waarschijnlijk te danken aan het feit dat ze persoonlijke verhalen vertellen
09
en vertrouwelijk overkomen. Daarnaast hebben de top modebloggers een groot bereik. De combinatie maakt dat modebloggers als geschikt worden gezien voor marketingdoeleinde van organisaties (Kent, 2008; Kim, 2005; NRC Weekend, 2012). Branded content bij modebloggers In de wereld van de modeblogs zijn samenwerkingen met bedrijven een groot fenomeen. Modebloggers met een groot bereik worden dan tegen een betaling ingezet om producten van mode of lifestyle merken op hun blog te noemen, dus branded content. Om een duidelijk beeld te schetsen van hoe deze content wordt verwoord is hieronder een stuk tekst van de blogger Lizzy van der Ligt geplaatst. Dit is een Nederlandse modeblogger met een groot bereik. “Hello there! Hope you’re all doing fine! It’s finally getting colder in Amsterdam, I know a lot of people don’t like the cold but I actually do. I love to wear scarves, hats, gloves and a lot of layers. But for this outfit I choose to wear a super comfy suit from ONEPIECE with some patches and on top a cool leather biker jacket. Hope you like it!” - Lizzy van der Ligt
Je ziet in dit stukje tekst dat ONEPIECE het merk is dat naar voren komt in deze blogpost. Het merk is in hoofdletters en onderstreept, maar het stuk is persoonlijk geschreven en niet als duidelijke reclame. Dit is een vorm van branded content bij modebloggers.
n e g a r v el
en
de
10
g a a
4
r v el
e d
1.4. Hoe kijken de blogvolgers van de modeblogger aan tegen de branded content? Om te testen hoe de volgers van de modebloggers tegen de branded content aankijken is er een enquête afgenomen. Aan de enquête hebben 83 respondenten meegedaan. In de enquête las de respondent eerst een stuk branded content van een modeblogger, waarna deze vragen over het stuk tekst moest beantwoorden. Het gebruikte stuk tekst is afkomstig van het Nederlandse modeblog After drk. Daarnaast is er een diepte interview gehouden met twee blogvolgers, Anouk Evers en Rebecca Verboom. Ze volgen beide Nederlandse modeblogs en houden zich bezig met mode en de nieuwste trends. Rebecca Verboom is vierentwintig jaar oud en net zoals de eenentwintig jarige Anouk Evers, woonachtig in Utrecht. In het interview is hetzelfde stuk tekst als in de enquête behandeld. Het gebruikte stuk tekst: “Hello Monday! Let’s talk a little bit about my morning routine, now shall we? Be warned though, as it involves a lot of denim and an overload of coffee. On weekdays I usually get up around 7AM – maybe 7.30AM if I am really lazy – to get going. While I am currently trying to get my workout back into my morning routine, I have been spendingtoo much time in front of my wardrobe procrastinating what to wear. I am obviously a uniform dresser, but every now and then (and it is now) I go through these phases and try to fight
11
against it. I always end up wearing kind of a uniform anyway. That, or whatever I wore yesterday… One day I will win that battle. When it comes to throwing that uniform together in the morning, anything high waisted and more straight than skinny has been on huge rotation lately. Like these Mom Jeans by Lee that I have been wearing quite regularly. They have the perfect fit and go with every simple top that I own. After getting ready, which usually takes me an hour or so, I NEED COFFEE. ALWAYS. I know it’s really super bad, but it’s my fuel and I just can’t function without it. I am slowly trying to get back to drinking tea instead, but now that I moved to a new neighborhood, I undoubtedly have to try every single one of the coffee places that are within a 2km reach of my apartment. Obviously. Enough about my coffee addiction, let’s get back into jeans. While my preferred style changes from time to time – I’ve done skinny, boyfriend and now opt for high waisted and straight – jeans (or denim in general) is what I wear the absolute most. It’s also the one uniform-y thing that I will never be able to fight. They’re just too cool and comfortable, especially when they’re Mom Jeans. What is the one thing in your wardrobe that you wear the most? (afterdrk.com)” Resultaten enquête Van de 83 respondenten uit de enquête ervaart slechts 13,2% van de blogvolgers het bovengenoemde stuk tekst als volledig betrouwbaar. Door 31,3 procent wordt het ervaren als gedeeltelijk betrouwbaar. Bij elkaar staat toch 44,5% van de respondenten
positief tegenover de betrouwbaarheid van de branded content. Van de respondenten staat 18,1% neutraal tegenover de betrouwbaarheid van de content. Dit betekent dat het grootste deel van de respondenten positief tegen de betrouwbaarheid van de branded content aankijkt. Bij elkaar staat toch 44,5% van de respondenten positief tegenover de betrouwbaarheid van de branded content. Slechts 9,6% is in staat het product uit de branded content direct te kopen. Wel is een groot deel in overweging tot het doen van een aankopen, 25,3% is het namelijk gedeeltelijk eens met de stelling de broek uit de branded content te willen kopen. Dit betekend dat in totaal 34,9% van de bloglezers overweegt om de broek te kopen na het lezen van de branded content. Daarnaast is 20,5% neutraal tegenover de stelling. Dit betekent dat het merendeel van de ondervraagden geneigd is de broek aan te schaffen. Resultaten diepte interviews Uit het diepte interview met Rebecca Verboom en Anouk Evers blijkt dat zij weten dat dit branded content is, maar dat ze geloven dat de modeblogger alleen gesponsorde berichten plaatst als ze daadwerkelijk positief tegen over het merk staat. Hierdoor ervaren ze het als betrouwbaar en geloven ze dat de modeblogger van After drk trouw blijft aan haar eigen mening tegenover het product. Dit kan mede komen doordat beide geïnterviewde de blog al langere tijd volgen en zelf zeggen dat ze de
n e g
e d
a r v l e 12
n e g i e
e i s
vi
modeblogger oprecht vinden overkomen in al haar eerdere berichten. Uit de diepte interviews met Rebecca Verboom en Anouk Evers blijkt dat zij in dit geval de broek niet zouden aanschaffen. Rebecca Verboom heeft al iets soortgelijks in haar kast hangen en Anouk Evers draagt weinig broeken en meer jurkjes en rokjes. Ondanks dat ze beide bij deze branded content niet overgehaald worden tot kopen, geven ze wel aan dat ze eerder wel iets hebben gekocht wat ze gezien hebben op een modeblog. Anouk Evers geeft aan dat als de prijs binnen haar maximum budget ligt ze vaak geneigd is om het product te kopen. Rebecca Verboom zegt minder waarde te hechten aan het merk van het product, maar gaat vaak opzoek naar iets wat er op lijkt. Toch geeft ook zij aan eerder iets te hebben gekocht van hetzelfde merk als de branded content op een modeblog. Uit de interviews blijkt dat als een modeblogger, die zij dagelijks volgen, meerdere keren een merk herhaald op haar blog, er een positiever beeld van het merk kan ontstaan bij de blogvolger. Anouk Evers zegt dat dit komt doordat de modeblogger een voorbeeldfunctie op haar uitdraagt.
1.5. Mijn eigen visie
Uit mijn eigen ervaringen bij het volgen van de modeblogs, after drk, Anna Nooshin, the blonde salad, Kenzas en lizyvdligt merk ik dat de modemerken die ze op hun blog beschrijven bij mij blijven hangen. Soms zijn dit designer merken die ik niet kan betalen, maar dan zoek ik vaak een product dat hier op lijkt alleen goedkoper is. Als het merken zijn die voor mij betaalbaar zijn en de modeblogger schrijft er enthousiast
13
over op haar blog, dan ben ik zeker geïnteresseerd in het merk. Door het volgen van modeblogs heb ik het idee dat ik op de hoogte ben van de nieuwe trends binnen de modewereld. Bij de modeblogger after drk die ik het intensiefste volg heb ik het idee dat ik haar een klein beetje ken. Haar verhalen zijn persoonlijk en ik krijg het idee dat ik in haar dagboek lees. Ik kan mezelf met haar identificeren. Ook al weet ik dat de producten zijn gesponsord geloof ik toch dat ze wel schrijft wat ze denkt. Ik zie haar als een betrouwbare bron. Dit heb ik overigens niet bij alle modebloggers die ik volg. Bij Chaira Ferragni met haar ‘The blonde salad’ voelt dit niet zo, bij haar weet ik dat het over grote deel van haar berichten commercieel is en ze minder vasthoudt aan haar eigen mening en imago. Dit kan mede komen doordat de stukken tekst op haar blog niet in mijn moedertaal zijn geschreven. Ik voel mijzelf minder met haar verbonden, hierdoor ben ik ook minder snel geneigd om producten aan te schaffen die ze belicht op haar blog. Mijn visie is dat de branded content die geplaatst wordt wel degelijk effect heeft op het koopgedrag van de consument en de attitude tegenover het gesponsorde merk. Ik denk niet dat dit in alle gevallen zo is en dat een groot deel van de consument, wat minder koop-verslaaft is dan ik, de producten ook niet gelijk zal aanschaven. Wel denk ik dat alle modeblog-volgers door het posten van branded content aan het merk worden herinnerd en daardoor het imago van het merk in de ogen van de bloglezers als positiever wordt ervaren.
Antwoord hoofdvraag: Heeft branded content geplaatst door modebloggers effect op de merkattitude en koopintentie van een merk? Uit het literatuuronderzoek in deelvraag 1 en 2 blijkt dat in eerdere studies aangetoond is dat branded content in de breedste zin een effect kan hebben op de merkattitudes en koopintenties van de consument. Dit kan zowel op positieve als op negatieve wijzen effect hebben. Uit het praktijk onderzoek blijkt dat in het geval van branded content geplaatst door modebloggers, dit een positieve invloed kan hebben op de koopintentie van een merk. Zowel de enquête en het de diepte interview wijzen uit dat het grootste deel van de blogvolgers een positieve effect heeft ervaart op koopintentie tegenover een merk. Uit de diepte interviews blijkt dat ook de merkattitude van een merk tegenover de consument kan veranderen. Het is niet duidelijk of dit altijd het geval is. Ook is niet uit dit onderzoek duidelijk geworden of deze veranderingen van merkattitude en koopintentie groter zijn dan bij andere vormen van marketing.
r v d f o o h
g a a 14
w e i v er
t n i
Welk merk komt voor in dit bericht en wat denk je over dit merk? Na het lezen van de blogpost hebben zowel Anouk als Rebecca gezien dat het merk in de post Lee betrof. Ze zijn beide niet erg bekend met het merk, hebben er wel van gehoord, maar er nooit iets van gekocht. Rebecca zegt dat ze niet een duidelijke mening heeft over het merk, omdat ze te weinig weet van het merk. Anouk heeft het idee dat Lee een merk is dat voornamelijk vroeger ‘in’ was, zelf heeft ze er weinig over gehoord. Waarom denk je dat de modeblogger iets over dit merk schrijft? In eerste instantie dachten zowel Anouk als Rebecca dat de modeblogger een nieuwe broek heeft gekocht en blij is met haar aankoop. Ze waren zich er allebei van bewust dat de modeblogger waarschijnlijk door Lee benaderd was om een bericht te plaatsen. Toch denken zowel Anouk als Rebecca dat de modeblogger de broek daadwerkelijk een goede aankoop vond. Wat denk je over dit product na het lezen van de blogpost? Anouk: “De broek lijkt mij comfortabel en ik vind het wel een leuke broek. Zelf zou ik nooit bedacht hebben om zoiets te dragen, het past niet echt bij mij. Ik vind het haar wel heel leuk staan en denk ook wel dat deze broek, of in ieder geval het model, een trend gaat worden”. Rebecca: “Ik vind het een hele leuke broek en het staat haar geweldig! Hij lijkt mij lekker zitten en het ziet er heel fashionable uit. Ondanks dat ze waarschijnlijk geld heeft gekregen om dit bericht te posten vind ik het wel echt bij haar kledingstijl passen”.
15
Zou je de broek aanschaffen na het lezen van dit blogbericht en waarom? Anouk: “Ik vind het een hele leuke broek, maar ik koop over het algemeen niet echt kleding van duurdere merken. Daarnaast vind ik broeken wel oke, maar houd ik meer van jurkjes en rokjes. Dus ik denk dat ik de broek niet zou kopen. Maar dat komt dit keer vooral omdat ik niet zo van broeken hou, ik heb wel eens dingen gekocht die deze blogger heeft geplaatst. Maar dit waren dan wel kledingstukken die ik heel leuk vond en ook bij mijn eigen stijl pasten en binnen mijn budget vielen”. Rebecca: “Ik vind het een hele leuke broek! Als het niet te duur is zou ik het nog wel van Lee zelf kopen, maar ik ga dan wel eerst opzoek naar soortgelijke die goedkoper zijn. Het merk maakt mij niet zoveel uit bij kledingstukken, het gaat meer om de pasvorm en stof. Door het lezen van de blog zou ik wel graag zo’n soortgelijke broek in mijn kast willen hebben! Al moet ik ook bekennen dat ik het ook al op andere blogs voorbij heb zien komen, dus het staat al een tijdje op mijn lijstje”. Wat voor beeld heb je van de modeblogger van After drk? Zowel Anouk als Rebecca volgen de blogger al een aantal jaar en vinden het een hele leuke blog. (Dit is ook de reden dat ik juist deze personen heb gekozen om dit interview bij af te nemen) Anouk: “Ik volg haar al drie jaar en heb het idee dat ik haar een beetje ken. Ik weet hoe haar huis er van binnen uit ziet, wie haar vriend is, wat voor kleding ze in de kast heeft en welke maaltijden ze eet. Dit zorgt er voor dat ik het idee krijg dat ik haar ken, ik denk dat als ik haar zou tegen komen in Amsterdam dat het me moeite zou kosten geen ‘hoi’ te
zeggen, haha”. Rebecca: “Ik vind dat ze een hele leuke stijl heeft, al past het niet volledig bij die van mij. Ze is heel minimalistisch en ik hou wel van wat meer details. Maar ik volg haar omdat ik haar basis altijd heel leuk vind en ze overkomt alsof ze heel aardig en lief is. Ze ziet er uit als een gewoon meisje, het had net zo goed een vriendin van mij kunnen zijn. Daarnaast vind ik het leuk om haar te volgen, omdat ze altijd bezig is met nieuwe trends en een beetje voorloopt op wat in de grote winkel ketens hangt”.
“Ik volg haar al drie jaar en heb het idee dat ik haar een beetje ken. Ik weet hoe haar huis er van binnen uit ziet, wie haar vriend is, wat voor kleding ze in de kast heeft en welke maaltijden ze eet”.
t n i
w e i v er
16
n e t a t l u
s e r
17
s e r
n e t a t l u 18
e i t
c e l
f e r
REFELECTIE Seminar is voor mij een behoorlijk proces geweest. In eerste instantie heb ik het vak onderschat. Seminar leek mij een vak dat goed aansluit bij mijn kwaliteiten en hierdoor dacht ik dat het vak wel goed ging komen. Uiteindelijk blijkt dat ik het erg lastig vond om een keuze in onderwerp te maken, er zijn zoveel onderwerpen die aan CMD gerelateerd zijn, leuk en interessant. Ik kon geen goede keuze maken, waardoor ik meerdere onderwerpen wilde combineren. Uiteindelijk heb ik hiervan geleerd, ik had te weinig tijd en had het bij een afgebakend onderwerp moeten houden. Uiteindelijk heb ik seminar gelijktijdig gedaan met mijn afstudeerstage, dit heeft mij geholpen bij het leren schrijven en onderzoeken. Tijdens seminar heb ik gemerkt dat ik toch minder vaak echt grondig onderzoek heb gedaan naar een specifiek onderwerp tijdens mijn studie. Ik heb geleerd hoe ik deskresearch kan uitvoeren en juiste bronnen kan gebruiken, hoe ik goede vragen voor een interview kan opstellen en hoe ik een gebruiksvriendelijke enquête moet opstellen. Mede door seminar ben ik er achter gekomen dat ik geen goede planner ben. bij projecten voor andere vakken heb je meer sociale controle, omdat bijna alles in groepsverband is. Tentamens leren heeft toch een hele andere
19
aanpak wat plannen betreft, dan een onderzoek uitvoeren. Inhoudelijk gezien ben ik blij met het resultaat wat ik uiteindelijk heb ingeleverd. Ik vind branded content een heel interessant onderwerp en mode is mijn hobby. Zo heb ik toch nog onderwerpen gecombineerd die mij liggen. Mijn enquête liep aan het begin heel langzaam en ik heb het toch voor mekaar gekregen een groot aantal respondenten te bemachtigen. Hierdoor denk ik dat mijn onderzoek betrouwbaar is en de hoeveelheid respondenten mij heeft geholpen bij het antwoord vinden op mijn hoofdvraag. Voor mijn afstuderen heeft dit vak mij goed geholpen. Het vormgeven, relevante bronnen zoeken en het schrijven en nakijken op taalfouten kost behoorlijk veel tijd. Bij mijn afstuderen ga ik werken met een vooraf gemaakte planning en geef ik mijzelf tussendoor deadlines. Hierdoor hoop ik te voorkomen dat iets wat ik heel leuk vind om te doen, iets wordt waar ik mijn motivatie voor verlies. Voor dit vak was ik er gemotiveerd, maar toen het allemaal niet zo ging als geplant heb ik mijn motivatie verloren. Uiteindelijk heb ik hem weer opgepakt en ik ben blij met het resultaat van mijn onderzoek en essay.
REFERENTIES Colliander, J. (2012). Socially Acceptable? Exploring Consumer Responses to Marketing in Social Media. Proefschrift Business Administration. Göteborg: Ineko. Libbenga, J. (2012). Jargon watch: Native advertising. Emerce – Nieuws. Verkregen op 24 september, 2015 , via http://www.emerce.nl/nieuws/jargonwatch-native-advertising Huang, C., Chou, C. & Lin, P. (2009). Involvement Theory in constructing bloggers’ intention to purchase travel products. Tourism Management. Voque (2014) Modebloggers worden miljonair. Vogue – Fashion nieuws. Verkregen op 26 september, 2015, via http://www.vogue.nl/artikel/ modebloggers-worden-miljonair-1367 Thobokholt, B.,de Waal, B.,Westbeek,M. (2012) Copy & Concept prikkels voor reclamemakers. Amsterdam: Uitgeverij BIS publishers.
Heerschap, N. & Van Velzen, M. (2011). Sociale media: belang, definitie en (interne) bronnen. Eerste mijlpaal. CBS, Den Haag/Heerlen CBS (2011), ICT, kennis en economie, CBS, Den Haag/Heerlen. Verkregen op 26 september, 2015, via http:// www.cbs.nl/NR/rdonlyres/DFB3E9F7A58A-4105-95C5-58E85CC309E1/0/ IMnr05Socialemediaenpersonen.pdf Reynaert, I, Dijkerman, Fokkema,N (2009), Basisboek crossmedia concepting. Den Haag: Boom Lemma uitgevers BLOG WEBSITES www.lizzyvanderligt.com www.afterdrk.com www.theblondesalad.com www.kenzas.se www.sushibubble.com www.mijaflatau.com
Floor, K. Raaij, van, F. (2010). Marketingcommunicatiestrategie. Groningen:Noordhoff. Shamoon, S., & Tehseen, S. (2011). Brand management: what Next? . Interdisciplinary Journal Of Contemporary Research In Business (2011) 2.12, 435–441.
i t n
e r e
t
s e i
f e r
20
The End
23
