DIGITALE MAGAZINES
Onderzoeksverslag Naam Myrthe van den Elshout Studentnummer 1605169 Docent Tom Wolvers
INHOUDSOPGAVE Synopsis Hoofd -en deelvragen Wat is een digitaal magazine? Hoe heet het digitale magazine zicht ontwikkeld? Wat voor een mogelijkheden zijn er in digitale magazines ten opzichte van print magazines? Wat is het verschil tussen print en digitale magazines? Hoe zien we de toekomst van digitale magazines? Conclusie - Wat is de meerwaarde van digitale magazines ten opzichte van print magazines? Mijn advies voor CMD’ers Bronnenlijst Bijlagen
3 4 5 6 8 14 16 18 19 20 21
2
SYNOPSIS Steeds meer tijdschriften richten zich nog meer op online en geven ook een digitale versie van hun magazine voor op de tablet uit. Uitgevers proberen in te spelen op het digitale tijdperk, dit gaat nog niet altijd met succes maar het gaat steeds beter. Een positieve ontwikkeling is dat de lezer niet alleen maar letterlijk de printversie in pdf van een tijdschrift op een tablet ziet, maar er ontstaat ook steeds meer interactie in digitale tijdschriften. Hoe heeft het digitale magazine zich ontwikkeld? Wat zijn belangrijke trends tegenwoordig voor het digitale magazine om het succes van je digitale magazine te vergroten? En om ook niet te vergeten, wat zijn de belangrijke verschillen tussen een print magazine en een digitaal magazine? Ik wil uiteindelijk kunnen concluderen wat de meerwaarde van een digitaal magazine is. Daarom ook mijn hoofdvraag: Wat is de meerwaarde van digitale magazines voor de lezer ten opzichte van print magazines? Is er wel een meerwaarde, of is het digitale magazine een medium op zich die de printversie zal gaan versterken? Na mijn vragen beantwoord te hebben hoop ik antwoord te kunnen geven op mijn laatste deelvraag hoe de toekomst van digitale magazines wordt gezien en zal ik zelf ook een voorspelling doen. Mijn onderzoek begin ik met deskresearch, waaruit ik nu al een aantal goede artikelen gevonden heb. Ook hoop ik dat het boek ‘How to Launch a Magazine in this Digital Age’ mij zal helpen met mijn onderzoek. Ik zal ook zelf magazines gaan vergelijken en ben ik van plan experts erbij te halen. Ik hoop een interview te mogen houden met een maker van een goed interactief digitaal magazine. Want hoe denken zij zelf over de meerwaarde, vinden zij wel dat die meerwaarde er is? Ik denk dat er zeker een meerwaarde wat betreft digitale magazines is. Dit omdat er zoveel meer mogelijkheden zijn. Ik hoop dat mijn onderzoek mij en anderen meer inzicht geeft over digitale magazines. Ik hoop anderen te motiveren om in deze moeilijke tijd in de uitgeverswereld toch te blijven proberen.
3
HOOFD -EN DEELVRAGEN Hoofdvraag
Wat is de meerwaarde van digitale magazines ten opzichte van print magazines?
Deelvragen
Wat is een digitaal magazine? Hoe heet het digitale magazine zicht ontwikkeld? Wat voor een mogelijkheden zijn er in digitale magazines ten opzichte van print magazines? Wat is het verschil tussen print en digitale magazines? Hoe zien we de toekomst van digitale magazines?
4
WAT IS EEN DIGITAAL MAGAZINE? De exacte betekenis van een digitaal magazine valt over te speculeren. Niet iedereen beschrijft het begrip hetzelfde, maar ook al wordt het met andere woorden gezegd komt het meestal op hetzelfde neer.
De begrippen
De originele betekenis volgens Van Dale van het woord ‘magazine’ ofwel ‘tijdschrift’ is: op gezette tijden verschijnend blad; week-, maandblad. De betekenis volgens Van Dale van het woord ‘digitaal’ is: in cijfers, cijfer-; werkend op basis van het binaire stelsel: digitaal vastgelegde databestanden; digitale klok met cijfers, niet met wijzers(tegenstelling:analoog) Als je zoekt naar het hele begrip ‘digitaal magazine’ vind je de volgende definitie: “Een periodiek gepubliceerd online medium met onderhoudende en/of opiniërende inhoud en een regelmatige frequentie”.(Blankenspoor, 2009)
Digitaal magazine
Een digitaal magazine is dus een ‘digitale interpretatie van een print tijdschrift.’ Het moet geen exacte kopie zijn van het print tijdschrift maar moet echt ontworpen zijn voor het medium digitaal. Een digitaal magazine moet de lezer bezighouden op een manier dat het print tijdschrift of de website niet kunnen. De bedoeling is dat het iets nieuws en unieks brengt zonder dat het oorspronkelijke gevoel bij het blad weggaat. (Clark, 2010) Een digitaal magazine heeft net als het print magazine, 6 belangrijke kenmerken Het heeft een begin, midden en eind. Het is bewerkt en samengesteld. Is veel mooier en aantrekkelijker dan bijvoorbeeld een krant. Er staat op ieder nummer een datum en wordt vaak wekelijks of maandelijks gepubliceerd. De content is permanent, alleen maar minimale correcties mogelijk. Het is gemaakt om volgende nummers te publiceren. (Santos Silva, 2012)
5
HOE HEEFT HET DIGITALE MAGAZINE ZICH ONTWIKKELD? Kort geleden was de enige manier van uitgeven van een magazine in ‘print’. Tegenwoordig heb je meerdere versies. Print, digitaal en ePublishing. Steeds meer uitgeverijen zorgen voor een digitale editie naast hun print magazine en hun website. Het aantal tablets en iphones is sterk toegenomen dus de uitgeverijen moeten hier in mee gaan. (Hogarth, 2014)
Terug in de tijd
De eerste publicatie die je enigszins een magazine kan noemen was het Duitse tijdschrift ‘Erbauliche Monaths Unterredungen’, uitgegeven in 1663. Daarna werd er meer en meer gepubliceerd. Er bestonden toen nog geen computers dus alles werd gedaan met de hand. Magazines waren alleen nog maar te gebruiken door de rijken, aangezien het produceren heel duur was. Ook het distribueren was moeilijk in die tijd. (Nikola, 2013) Rond 1850 werden magazines ook toegankelijk voor de middenklassen. En in de 20ste eeuw kwamen de eerste grote uitgeverijen. Dit was het grote begin van veel tijdschriften. (Nikola, 2013) In 1985 werd begonnen met het gebruik van Desktop Publishing en zo rond 1990 kwamen de eerst cd-roms uit met magazines erop. De oplagen waren heel laag. Later kwamen kranten en tijdschriften met websites. Tegelijkertijd werden er online pdf magazines ingezet. En gaandeweg kwam er steeds meer interactiviteit in. (Quinn, 2013) Na de komst van de Ipad, is de ontwikkeling van digitale magazines heel snel verder gegaan. Er wordt tegenwoordig veel geëxperimenteerd met digitale magazines. Er wordt voornamelijk veel geëxperimenteerd met interactie in het magazine zelf. Het is nu de tijd van de echte interactieve magazines. Het is belangrijk om je aan te passen aan het medium waarvoor je het ontwerpt.
Drie soorten digitale magazines door de jaren heen
Clickable pdf’s - Een lange tijd bestonden digitale magazines uit ‘clickable pdf’s’. Dit is de print versie maar dan als pdf. Deze zijn heel simpel, goedkoop om te maken, snel te realiseren en je hebt geen experts nodig. Critici vinden dat je dit geen digitaal magazine meer kan noemen. ‘Ze noemen dit nog steeds een digitaal magazine maar eigenlijk kun je dit niet meer zo noemen’, aldus Antoine Hegeman. Johanna Muis noemt dit ‘een digitaal bladerboek’. Clickable pdf’s bestaan nog wel, dit wordt alleen veel minder gedaan want het heeft geen meerwaarde en blijft niet overeind. Flash gebouwde digitale magazines – Deze magazines waren een stuk interactiever en werden/ worden veel gebruikt als digitale magazine op websites. Het gebruik van flash voor digitale magazines stagneerde nadat tablets opkwamen. Tablets en vooral Ipads ondersteunen geen flash dus kunnen niet veel met zo’n digitaal magazine. Dit zijn ook al interatieve digitale magazines. Interactieve digitale magazines – Deze magazines worden tegenwoordig veel gemaakt. Volgens critici zijn dit de echte magazines. Vaak lijken deze magazines niet alleen meer op print magazines maar zijn met alle mogelijkheden al heel ver. Deze magazines maken gebruik van alle interactieve mogelijkheden die er nu zijn. Daar ga ik later in mijn onderzoek op in. Interactieve digitale magazines worden echt gemaakt met het oog op het medium digitaal en dus de interactie die dat met zich mee brengt. (Nrcmedia, 2013)
6
Interactieve digitale magazines
Wat is interactief? Het Van Dale woordenboek geeft de definitie van interactief: onderling samenwerkend: een interactief computerprogramma dat vragen stelt aan de gebruiker, waarop deze moet antwoorden. Dit wil dus zeggen dat een interactief digitaal magazine onderling moet samenwerken met de lezer. Er moet een wisselwerking optreden tussen het magazine en de gebruiker. Het digitale medium is daar zeer zeker geschikt voor. Drie kenmerken volgens Josh Gordon van een interactief digitaal magazine op een rij: Interactieve digitale magazines zijn ontworpen om te concurreren voor de aandacht van de online lezers, dus niet voor de lezer van het print magazine. Pagina’s worden ontworpen met het oog op het medium, voor het computerscherm of de tablet. Hierin zitten dus een aantal belangrijke onderdelen zoals video, audio, animatie etc. Interactieve digitale magazines zijn ontworpen voor gemakkelijke interactie tussen lezers en het magazine. Zo kunnen de lezers bijvoorbeeld hun gedachten delen en commentaar geven, extra content downloaden, digitale extra’s afspelen, registreren voor lidmaatschap en het tijdschrift op social media delen. Bevatten geïntegreerde interactieve advertenties. (Santos Silva, 2012) “The nature of digital means that it can - and must - be interactive” (Hogarth, 2014)
Verdere ontwikkelingen
Het is en blijft nog wel lastig om je magazine staande te houden. Zeker ook je digitale magazine. Zo kiest in 2012, 75% van de magazine lezer nog steeds voor de print versie. Dit is wel 13% minder dan het jaar daarvoor. In diezelfde tijd was het aantal digitale magazines lezers verdubbeld naar 17%. (Vader, 2013) In Amerika zien we zeker een stijging, 39% van de tablet gebruikers die geregeld content koopt besteed dat aan magazines. In Nederland leest 1 op de 25 respondenten een tijdschrift op de Ipad. Helaas is dus nog niet alles zo positief. Zo is de magazine App van The Huffington Post na de vijfde editie niet meer in betaalde versie te verkrijgen maar gratis. In Nederland is de Viva gestopt met z’n app. De Viva had een erg goed digitaal magazine met alles erop en er aan. (Vader, 2012) Het digitale magazine is nog volop in ontwikkeling, waardoor het voor uitgevers vallen en opstaan zal zijn.
7
WAT VOOR EEN MOGELIJKHEDEN ZIJN ER IN DIGITALE MAGAZINES TEN OPZICHTE VAN PRINT MAGAZINES? Veel verder gaand in de digitale magazine wereld zijn de al eerder benoemde ‘interactieve digitale magazines’. Deze magazines zorgen voor interactie met de gebruiker en vergroot dan ook de User Experience. Dit is eigenlijk een custom made applicatie. Deze magazine is speciaal gemaakt en bedacht voor online doeleinden. Dit is eigenlijk vaak meer een website dan een magazine. De mogelijkheden van een interactief digitaal magazine zijn eindeloos. Ze zijn ook nog lang niet klaar en experimenteren nog door. Van eerst alleen maar video en audio, kun je nu zelfs producten helemaal 360 graden zien. Een van de beste voorbeelden wat betreft mogelijkheden is het tijdschrift WIRED. WIRED benut echt de mogelijkheden die er op dit moment zijn op digitaal gebied. Ook iFly van de KLM is een digitaal magazine dat heel erg gericht is op interactie, deze is gemaakt door Born05. Dit is alleen zoals ik al eerder genoemd had een flash gebouwde versie van een digitaal magazine en werkt niet op tablet. (Muis, 2012) Ik heb zoveel mogelijk mogelijkheden onderzocht en omschreven. Ook heb ik bekeken hoe de mogelijkheden van digitale magazines zich uiten in print. Sommige mogelijkheden uiten zich helemaal niet in print, maar een paar ook wel. Ook al zou je er zelf niet bij stil staan.
Navigatie
Ieder medium heeft een manier van navigeren. Dat is letterlijk de manier waarop je door het medium heen gaat. Digitaal
Print
Digitaal navigeren we door te ‘sliden’ naar onder of opzij. Opzij geeft een beetje het gevoel alsof je een bladzijde om slaat ook al lijkt het er niet op. Je hebt altijd een inhoudsopgave waar je op ieder item kunt klikken (tappen) en je gelijk naar die pagina wordt gestuurd.
Print navigeer je door zelf te bladeren. In de inhoudsopgave kun je de pagina nummers vinden en dan op die manier zoeken naar het item dat je wilt.
8
Istant Sharing
Tegenwoordig kun je alles met elkaar delen. Niet alleen door het uit te lenen maar nu ook via internet. Delen is dus letterlijk wat het woord zegt. Als jij iets de moeite waard vindt, deel je dat met een ander. (Digital Magazine Publishing, 2013) Digitaal
Print
Lezers moeten content kunnen delen vanuit het digitale magazine naar hun gekozen platform. Niet alleen via social media maar ook bijvoorbeeld via email, dropbox en bluetooth. Dit vergroot het bereik via de gebruiker zelf.
Een print magazine kan je aan elkaar door geven. Door het aan elkaar door te geven krijg je meer bereik. Met een tijdschrift bereik je dus al snel veel meer mensen.
Social media intergration
Social media is een verzamelnaam voor veel internettoepassingen die het mogelijk maken met elkaar te kunnen delen en in contact met elkaar te zijn en content te verspreiden. Dit alles gaat op een gebruikersvriendelijke manier en maakt interactie mogelijk. (Digital Magazine Publishing, 2013) Digitaal
Print
Digitale magazines kunnen niet echt meer zonder Er wordt veel doorverwezen naar social media, de integratie van social media. Dit zorgt ervoor echt geïntegreerd is niet mogelijk. dat de lezer er nog meer er in op gaat.
Audio
Geluid kan heel veel doen. Het zet gelijk een sfeer neer. Mensen kunnen het irritant vinden, maar het kan de sfeer en dus het gevoel bij een tijdschrift vergroten. Digitaal
Print
Je kunt digitaal heel veel met geluid doen. Je Naast de omgevingsgeluiden waarbij je het leest kunt er voor zorgen dat het gelijk afspeelt, ook op en het gehoor van de omgeslagen pagina kan bepaalde pagina’s of eventueel advertenties. er in het print magazine geen geluid worden geïntegreerd. Je kunt zelf wel een liedje aanzetten of niet. 9
Video
Video zijn bewegende beelden. Er zijn zoveel mogelijkheden met video. Het kan er vooral voor zorgen dat het de User Experience vergroot. (Digital Magazine Publishing, 2013) Digitaal
Print
In een digitaal magazine kun je veel doen met Print heeft geen mogelijkheid tot video. video. Onmisbaar eigenlijk bij digitaal. Zo kun je de belevenis echt meemaken en vergroot de User Experience enorm.
Slideshow
Een slideshow zijn allemaal foto’s achter elkaar gezet die je kunt afspelen of doorheen kunt scrollen. De foto’s vloeien in elkaar over en verbeeld een verhaal. Foto’s brengen een magazine tot leven en vergroten de fijne lezers ervaringen. Digitaal
Print
Slideshows gebruik je digitaal. Wil je een reeks met foto’s laten zien en mensen meer laten meemaken kun je de foto’s achter elkaar zetten zodat mensen meer zien dan alleen een uitgekozen beeld en krijgen echt een verhaal te zien.
Voor een echte slideshow moet je digitaal kijken. Je kunt bij print wel een aantal foto’s achter elkaar zetten maar het effect is anders. Print is niet het medium voor slideshows.
Animatie
Een animatie bevat geen echte gefilmde beelden maar is eigenlijk een getekende illusie/omgeving. Je kunt het zelf animeren hoe jij het wilt dus hoeft de werkelijkheid niet weer te geven. Animatie vergroot de fijne ervaring met de lezer. Digitaal
Print
Digitaal wordt er veel gebruik gemaakt van animaties. Om op een leuke manier over te kunnen brengen wat jij wilt.
Voor print is dit niet mogelijk.
10
Infographics
Een infographic is eigenlijk wat de vertaling al zegt, een grafische vorm van informatie, waarin meestal grafieken en getallen in zijn verwerkt. Ook hier vergroot je de fijne ervaringen met de lezer. Digitaal
Print
Digitaal kun je veel met infographics. Je kunt ze ook klikbaar maken, dus zorgen dat je op punten kunt klikken en er dan nog meer tevoorschijn komt. Hierdoor kun je de interactie vergroten.
Er worden in tijdschriften ook wel eens infographics weergeven. De manier van informatie verspreiden is vaak in een oogopslag te zien en duidelijk
360 graden
Mee gaan in de beleving van een product is soms erg handig om het goed over te laten komen. 360 graden afbeeldingen zijn afbeeldingen die je helemaal kunt zien en rond kan draaien. Digitaal
Print
Om de beleving te vergroten en je echt te laten VVoor print is het niet mogelijk om de techniek voelen en bezig te zijn met wat je voor je ziet kun van 360 graden te gebruiken. je digitaal een beeld helemaal bekijken. Een leuk product aangeboden? Kijk helemaal rond, is het wat je wil?
Portrait/landscape
De mogelijkheid om horizontaal of verticaal te lezen is een leuke en goede bijkomstigheid. Horizontaal is meer voor de beelden, wil je je meer verdiepen in de tekst dan kijk je verticaal. Digitaal
Print
Digitaal kun je een pagina beide kanten op maken zo geef je de lezer de keuze. Ook kun je content verrijken hierdoor.
Je kunt met print wel spelen met de richtingen van kijken. Dit kan eigenlijk alleen maar met posters of advertenties anders maak je het lezen onrustig en is het geen relax momentje meer. 11
Zoom control
Zoom control is de controle die je hebt om te kunnen in en uit zoomen. Zo kun je gedetailleerder kijken. Digitaal
Print
Digitaal is het mogelijk om in en uit te zoomen, vaak op bepaalde grote afbeeldingen om die goed te kunnen bekijken. Maar je kunt vaak ook gewoon de hele pagina inzoomen. Dit is makkelijk voor oudere mensen die letters niet goed kunnen lezen.
Je kunt zelf wel dichterbij en veder weg kijken maar de techniek inzoomen en uitzoomen is er niet. Er valt dan ook niks weg, alleen in je zicht.
Easy linking
Het linken van sites met je medium kan een dunnere lijn geven tussen de advertentie en de lezer. Easy linking is dus de lijn tussen een pagina en een website. Met een klik op het gelinkte stuk kom je op het andere platform. (Digital Magazine Publishing, 2013) Digitaal
Print
Linken kan lezers direct naar een website of aankoop sturen. Ook kun je zo je content belangrijk maken en meer aandacht op laten vestigen.
Er staan soms sites in artikelen of bij advertenties alleen je kan niet echt linken.
Advertenties
Advertenties kun je door heel je magazine integreren. Adverteerders hebben het in deze tijd moeilijk en zullen goed kiezen welk medium ze kiezen om te adverteren. Je hebt verschillende manieren om advertenties te integreren. (Digital Magazine Publishing, 2013) Digitaal
Print
Digitaal kun je zorgen voor veel meer interactie met de lezer en dus een lagere drempel voor de lezer. Je kunt er voor zorgen dat ze zonder moeite kunnen klikken om te iets te kopen. Ook kun je bijvoorbeeld video en animatie toevoegen.
Ook print doet het nog goed met advertenties. Je kunt bijvoorbeeld samples bij de advertenties doen om mensen het te laten beleven, proeven of zien. Het tijdschrift wordt veel doorgegeven waardoor advertenties veel worden gezien, dit is erg positief en dat is dan ook de kracht van print.
Statistieken
Statistieken zijn cijfers die weergeven wat er wordt gedaan. Hoe vaak wordt een stuk gelezen of een actie ondernomen. Digitaal
Print
De kracht van digitaal is weer dat je goed in kan spelen op je lezer doordat je statistieken kan bijhouden. Hoe vaak klikt je lezer op een artikel? Hoe vaak leest een lezer een artikel? Hoe vaak wordt iets gedeeld? En zo verder. Wordt een artikel vaak gelijk overgeslagen? Dan weet je als uitgever dat je een andere manier moet gaan zoeken.
Statistieken voor print zijn moeilijk bij te houden en gebeurt ook niet. Eigenlijk niets behalve dan welke nummers er het meest verkocht worden en waar een winkel de tijdschriften in de schappen heeft staan.
12
Conclusie mogelijkheden
De mogelijkheden die een interactief digitaal magazine met zich mee brengt zijn er heel veel. Je kunt wel zeggen dat met al deze mogelijkheden, het tijdschrift geen tijdschrift uiterlijk meer hoeft te hebben. Als je de mogelijkheden vergelijkt met hoe en of die mogelijkheden in print zich uiten dan zie je dat print veel minder mogelijkheden heeft. Wat ik wel opvallend vind, is dat print wel een aantal mogelijkheden heeft die digitaal ook heeft maar die op een andere manier uit. Geef een voorbeeld aan Instant Sharing. Print deelt haar tijdschrift door het aan elkaar uit te lenen en in een wachtkamer door meerdere te laten lezen. Dat is ook een vorm van delen. Zo heb ik er nog nooit over na gedacht. Ook al is dit een minder snelle manier van delen kan dit ontzettend effectief werken. Zo heb je meer profijt van een tijdschrift. Er zijn dus veel meer mogelijkheden in de digitale magazine wereld. Hier zie ik wel een valkuil. Er wordt daardoor namelijk wel veel meer van een digitaal magazine verwacht. Alle mogelijkheden moeten goed benut worden om het een waardig ‘interactief digitaal magazine’ te maken. Print heeft dit niet, aangezien er andere en minder mogelijkheden zijn. Zo komt een print tijdschrift er makkelijker doorheen. Print heeft minder mogelijkheden en word nu nog veel meer gewaardeerd.
13
WAT IS HET VERSCHIL TUSSEN PRINT EN DIGITALE MAGAZINES? We zijn hele erge gewoonte dieren waardoor veel mensen nog voorkeur hebben voor print. Er zijn een aantal belangrijke verschillen tussen de soorten magazine. Het is eigenlijk niet de bedoeling dat het digitale magazine de print versie over gaat nemen. Je hoeft dus ook geen voorkeur te hebben maar de magazines moeten allebei voor hun eigen doelen gaan en zo samen een hele grote hoeveelheid aan content bieden, voor ieder moment en ieder persoon wat wils. Het grootste verschil tussen een digitaal magazine en een print magazine is duidelijk. Het ene blad is van papier en het andere magazine is digitaal. Maar als we er wat dieper op in gaan zijn er natuurlijk nog meer verschillen. De meeste lezers zien digitale magazines tijdens een koffie pauze op werk of in de trein sla onderdeel van hun dagelijks woon-werkverkeer. In deze situatie is een digitale publicatie van het tijdschrift belangrijk. Als het lezen van een tijdschrift onderdeel is van een rustige avond op vrijdag avond met een glas wijn, dan zal een lezer the print versie als voorkeur hebben. (Hogarth, 2014) Een verschil in content is dus belangrijk. Print is ontworpen voor de lange attentiespanne en kan de content in de vorm van tekst veel groter zijn. Digitaal moet content bieden voor de korte attentiespanne waardoor artikelen vele malen korter moeten zijn. Een belangrijke factor is het technische en sociale kunnen van de lezer. De lezer is misschien niet zo snel wat betreft de technologie waardoor die lezer geen tablet heeft. Als je je dan gaat richten op een digitale versie van je tijdschrift dan sluit je die lezer weer uit. Sommige lezers hebben misschien een voorkeur voor print vanwege het gevoel, de reuk en de lay-out van het print magazine. (Hogarth, 2014) Onder de deelvraag ‘wat voor een mogelijkheden zijn er in digitale magazines?’ staat er beschreven wat de grote verschillen zijn wat betreft mogelijkheden. De interactie die digitaal te bieden heeft met alle mogelijkheden kan print niet bieden omdat print deze mogelijkheden niet allemaal heeft. Deze interactie kan de User Experience vergroten. Het voordeel van een digitaal magazine is de bewaarfunctie ervan. Je kunt via de applicatie van je tijdschrift zo terugbladeren in al je oudere bladen en staan genummerd in je app. Voordeel van een print magazine is weer dat als de bladen rondslingeren, ze sneller worden opgepakt en gelezen. (Vader, 2014) Sommige uitgeverijen vinden print te duur om te printen en distribueren. Maar de productie kosten van een digitaal magazine worden weer hoger door dat je gevorderde technologie moet gebruiken en daar weer experts voor nodig hebt. (Hogarth, 2014)
14
Waarom print
Een Print tijdschrift is toegankelijk voor iedereen, je hoeft niet zoals bij digitaal afhankelijk te zijn van computers, tablets en internet. Print tijdschrift heeft als kracht mensen blij te maken en te enthousiasmeren terwijl ze in relax mode zijn. Voor de mensen met drukke werkzaamheden die hun laptop of smartphone even niet meer willen zien voor een uurtje. Sommige adverteerders gaan terug naar pint vanwege hun waarde behoud en referentiedoeleinden. Of het wordt doorgegeven aan vrienden, collega’s en andere mensen. Het is tastbaar en je kunt het echt ruiken. (Hogarth, 2014)
Waarom digitaal
Digitaal kan worden geüpdatet. Bij digitaal kun je meer interactief inspelen dus vergroot de User Experience. Het heeft heel veel interessante mogelijkheden zoals ‘Instant Sharing’. Een medium voor tussendoor. Advertenties zijn interessanter vanwege interactie. Een digitaal magazine is heel erg makkelijk te bewaren waardoor je geen stapels tijdschriften hebt. (Hogarth, 2014) Een uitgeverij moet print EN digitaal omarmen. Je zou beide formats moeten gebruiken voor het beste effect. Als je naar de toekomst kijkt zullen er meer digitale edities komen en zal het aantal in print reduceren. Hier zal later in dit onderzoeksverslag op ingegaan worden. (Hogarth, 2014)
“Om succesvol uit te geven moet je de technologieën omarmen en ontwikkelen van creatieve strategieën voor alle drie de media: print, digitaal en online zonder dat je de lezers vervreemd, uitsluit. Een magazine moet beschikbaar zijn over alle platformen en moet worden behandeld als een complete pakket met content over alles verspreid. “ (Hogarth, 2014)
15
HOE ZIEN WE DE TOEKOMST VAN DIGITALE MAGAZINES? De toekomst van print is heel erg lastig te voorspellen. Nog niet zo lang geleden was het alleen nog print waar de uitgevers over na hoefde te denken. Nu is dat alweer heel veel meer. Critici verschillen van mening over de toekomst van digitale magazines, ook de toekomst van print magazines wordt niet hetzelfde voorspelt. Nog niet zo lang geleden waren er veel critici van overtuigd dat print zou verdwijnen en digitale magazines zouden gaan domineren. Maar bleef natuurlijk ook nog wel vertrouwen in het bestaan van print magazines. De voorspelling dat print magazines volledig zouden verdwijnen is nog niet het geval geweest. Nog steeds lezen er veel meer mensen print dan dat ze digitaal lezen. Critici Ellen Verbeek, oprichter van een engelstalig tijdschrift in Rusland dat uitliep op haar eigen uitgeverij ‘Independent Media’, voorspelde vorig jaar dat over 5 jaar(inmiddels 4 jaar) bijna alle tijdschriften zijn verdwenen. Een tijdschrift is binnen de uitgeverswereld dan het minst belangrijk geworden. Zelf leest ze alles ook alleen nog maar via internet. Het enige belangrijke is dat het merk centraal staat. Een tijdschrift zoals Linda doet het goed met hun website. Over een paar jaar zal iedereen ook alleen nog maar naar die website gaan. (Hafkamp, 2013) Ook Dick Swart, coördinator Magazine op de HU deelt deze mening. Dick Swart gaf als voorbeeld ‘kijk naar de Panorama, wat heeft dat nou voor een content? Alles daarvan kun je op internet lezen, geen digitaal of print versie kan daar tegen op. Waarom zou een lezer nog gaan betalen voor een blad dat toch geen nieuws biedt. Er zal überhaupt slechts een kleine selectie blijven bestaan.’ Dit heeft te maken met alles wat je tegenwoordig op internet kunt vinden. Antoine Hegeman, docent op de HU, geeft les in digitale magazines, is van mening dat print wel blijft bestaan en dat digitaal en print elkaar op een crossmediale manier moeten gaan versterken. Er zal meer crossmediaal gedacht moeten gaan worden en er zal altijd een markt overblijven voor print. Print zal misschien wel andere vormen/groottes aannemen en er zal sterk gekeken moeten worden hoe alles rendabel blijft.
Horseless carriage syndroom
Een print tijdschrift omzetten in een digitale versie is moeilijker dan gedacht. Er moet gerealiseerd worden dat print en digitaal niet hetzelfde is en dat er per medium gelet moet worden op de mogelijkheden. Wat er nu nog veel gebeurt is dat de letterlijke print versie online komt te staan, maar waarom zou je dan digitaal gaan lezen? Tijdschriften en daarmee uitgeverijen hebben te maken met het ‘horseless carriage syndroom’. Hiermee wil ik zeggen dat uitgevers nog teveel kijken naar de printen media en daar aan vast blijven hangen terwijl ze moeten denken aan het medium digitaal zelf en wat dat voor een mogelijkheden biedt. (Tromp, 2013) De toekomst zal ons leren. Ik voorspel dat steeds meer uitgeverijen er nog meer achter gaan komen dat zomaar een tijdschrift online zetten geen zin heeft. Ze zullen meer gaan experimenteren met nieuwe content en de mogelijkheden die digitaal en zeker een tablet te bieden heeft. We zullen niet helemaal over gaan in digitaal, ook print magazines zullen blijven bestaan. Critici waaronder 16
Dick Swart zijn van mening dat het niet voor elk tijdschrift rooskleurig zal zijn, veel tijdschriften hebben het nu al moeilijk, of dat nou online of digitaal is er moet wel een meerwaarde zijn voor de lezer. De lezer moet er voor willen betalen. Dat is niet altijd meer zo, aangezien er veel tijdschriften zijn die op elkaar lijken. Ook deze gedachten deel ik. De selectie print magazines die over blijft zullen gaan experimenteren met nieuwe innoverende digitale magazines. Het kan zelfs zijn dat de digitale magazines niet meer gaan lijken op magazines en meer een soort app er naast worden met heel ander content. Social media, website, digitale magazines en print magazines moeten elkaar gaan versterken. Er moet echt een brand neergezet worden. Kijk naar de Linda. Dat tijdschrift gaat zeker de goede richting op. Experts zijn nu ook al aan het experimenteren met een soort spotify van artikelen. Kijk bijvoorbeeld naar Blendle, dat is een ontwikkeling waarbij je je eigen artikelen kan uitkiezen en daarvoor betalen. Zo heb je invloed op wat je wel en niet van een blad leest. Misschien is het in de toekomst wel mogelijk om meer te kunnen voelen op een touchscreen. Met de zo genoemde OLED schermen, dat is een haptisch(tastbaar) scherm waar apple patent op heeft. Het touchscreen kan van vorm veranderen. Dit kun je dan ook echt voelen. Zo kun je bijvoorbeeld op een kaart, berggebieden laten zien in 3D en kun je dat ook echt voelen. (van Tongeren, 2012) Het is in ieder geval duidelijk dat de uitgeverijen branche niet meer gaat worden wat het is.
17
CONCLUSIE - WAT IS DE MEERWAARDE VAN DIGITALE MAGAZINES TEN OPZICHTE VAN PRINT MAGAZINES? Wat is die meerwaarde van digitale magazines en zit er überhaupt wel een meerwaarde in digitale magazines? Dat heb ik onderzocht door middel van mijn deelvragen. Als je naar de mogelijkheden kijkt zit er zeker een meerwaarde in digitale magazines. Er zijn zoveel verschillende mogelijkheden die je in print magazines niet terug ziet. Of wel terug ziet maar op een hele andere manier. Digitale magazines hebben de meerwaarde om je helemaal mee te slepen door de mogelijkheden. Je bent echt in interactie met het magazine. Het is belangrijk om voor een digitale versie van een magazine te kijken naar de medium specifieke eigenschappen van digitaal. Een belangrijke eigenschap van digitaal is dat je het kan blijven updaten. Zo kun je de nieuwste dingen in je digitale magazine zetten. Digitaal heeft ook de kracht om in interactie te zijn met de lezer, de User Experience te vergroten en je mee te nemen in de beelden en de mogelijkheden. Het leent ook voor hele andere content dan wat er in het print tijdschrift staat. Zo zul je digitaal moeten aanpassen aan de korte attentiespanne van de lezer. Digitaal wordt namelijk het meest gelezen in de trein of tijdens een pauze. Een print tijdschrift is echt voor het relax momentje op de vrijdag avond. Zo zijn ze dus voor verschillende gelegenheden en is het misschien wel verstandig om het cross mediaal te gaan bekijken. Zo speel je in op de momenten van je lezer en trek je de lezer naar alle medium. Een uitgever hoeft geen distributie -en printkosten te betalen maar er moeten andere stukken geschreven worden. Ook moeten camera’s meegenomen worden naar interviews en er zijn mensen nodig die verstand hebben van de technologieën rondom het digitale magazine. Een belangrijke meerwaarde voor de uitgever is dat hij via digitale magazines beter kan inspelen op wat de lezer wil. Je kunt statistieken bijhouden, bijvoorbeeld: hoeveel er ergens op geklikt is. Adverteerders kunnen veel meer met hun advertenties. De lijn tot naar de website gaan is dunner, je hoeft namelijk alleen maar te klikken. Je kunt er ook voor zorgen dat er interactie is met de lezer door een leuke touch er in te maken of een spelletje. Ook kun je audio en video goed toepassen. Dit alles kan de aandacht van de lezer sneller trekken. Print daarentegen kan dat allemaal niet. Er kan hoogstens een sample toevoegd worden. Echter, print magazines wordt veel doorgegeven en liggen in wachtkamers waardoor er veel meer mensen één exemplaar van een tijdschrift bekijken. Dat is de kracht van print en daar kan de adverteerder ook weer profijt van hebben. Dus is er een meerwaarde? Ja, die meerwaarde is er, maar er is ook zeker nog waarde bij print. Ik denk dat die meerwaarde het best benut wordt als er een goed cross mediaal concept wordt neergezet. Misschien moeten we wel denken vanuit een brand.
18
MIJN ADVIES VOOR CMD’ERS Wat hebben wij als CMD’ers aan de meerwaarde van digitale magazines? Wat is belangrijk om te doen als CMD’er in deze wereld. Belangrijk voor ons is om de ontwikkelingen binnen de digitale magazine wereld nauwlettend in de gaten te houden. De technologie gaat snel en het aantal magazines daalt. Zorg er voor dat je bij blijft en echt iets unieks en onderscheidends bedenkt. Het mag niet overal op internet te vinden zijn. Ga er vervolgens helemaal crossmediaal op in. Bekijk wat je kunt doen met alle platformen en bekijk alle mogelijkheden per platform zodat je ieder platform goed en op een andere manier benut. De mogelijkheden die ieder platform biedt moet je zeker ook allemaal gebruiken. Ieder medium moet andere content krijgen en elkaar duidelijk versterken. Let er op dat het gevoel bij ieder medium hetzelfde blijft, de identiteit is altijd hetzelfde. Dus denk vanuit een ‘brand’, probeer dat neer te zetten. Vergeet het idee dat je magazine op een magazine moet lijken. Die gedachten is namelijk onzin en kan er voor zorgen dat jou magazine geen enkele meerwaarde heeft. Want waarom zouden mensen alle platformen lezen als ze toch precies hetzelfde bieden?
19
BRONNENLIJST Naast zelf te hebben onderzocht door het gebruik van de magazines van WIRED en interviews gehad te hebben met twee experts op magazine gebied heb ik de volgende bronnen geraadpleegd. Blankenspoor R. e.a. (2009). Digitale magazines. Geraadpleegd op http://www.slideshare.net/ MartinVanVelzen/digitale-magazines Clark R. (2010). What is a digital magazine? Geraadpleegd op http://www.magdesigner.net/ magdesigner/features/what-is-a-digital-magazine.html Digital Magazine Publishing (2013). Features. Geraadpleegd op http://digitalmagazinepublishing. net/digital-magazine-publishing/features/ Hafkamp M. (2013). Geen tijdschriften meer over vijf jaar. Geraadpleegd op http://www.adformatie. nl/nieuws/bericht/geen-tijdschriften-meer-over-vijf-jaar Hogarth M. e.a. (2014). How to Launch a Magazine in this Digital Age. Muis J. (2012). Een interactief digitaal magazine maken. Geraadpleegd op http://www.decommunicatiedesk.nl/artikel/-/marketing_artikel/396523 Een+interactief+digitaal+magazine+maken?p_p_auth=3O4fXoMM Nikola (2013). History of the Magazines. Geraadpleegd op http://www.magazinedesigning.com/ history-of-the-magazines/ Nrcmedia (2013). Tablet-magazines. Geraadpleegd op http://www.nrcmedia.nl/kennispartners/ bandbreed/tablet-magazines/ Quinn T. (2013). Digital History. Geraadpleegd op http://www.magforum.com/digital_history.htm Santos Silva D. (2012). The Future of Digital Magazine Publishing. Geraadpleegd op http://elpub. scix.net/data/works/att/109_elpub2012.content.pdf van Tongeren K. (2012). Apples volgende innovatie wordt voelbaar. Geraadpleegd op http://www.onemorething.nl/2012/05/apples-volgende-innovate-wordt-voelbaar/ Tromp M. (2013). Het online tijdschrift nog maar in de kinderschoen. Geraadpleegd op http://metareporter.nl/2012/10/19/het-online-tijdschrift-nog-maar-in-de-kinderschoenen/ Vader C. (2012). Hebben magazines op ipad een toekomst? Geraadpleegd op http://www.bladendokter.nl/hebben-magazines-op-ipad-een-toekomst/ Vader C. (2013). Langzame overstap van papier naar tablet. Geraadpleegd op http://www.bladendokter.nl/langzame-overstap-van-papier-naar-tablet/ Vader C. (2014). Magazines op ipad liever cureren dan uitgeven. Geraadpleegd op http://www.bladendokter.nl/magazines-op-ipad-liever-cureren-dan-uitgeven/
20
BIJLAGEN INTERVIEW1/2
Antoine Hegeman Docent HU in digitale magazines, adobe dps
Wat is uw definitie van een digitaal magazine?
Mijn definitie is dat het iets toevoegt aan een eventueel papieren magazine. Het is absoluut geen directe kopie is. Dat is wel wat je veel ziet. Digitaal is niet alleen het digitale platform zelf. Of het voegt iets toe aan papier, of het vult aan en maakt gebruik van wat het medium biedt.
Wat vind u van Clickable pdf’s?
Wordt vaak gedaan, en nog heel vaak een digitaal magazine genoemd. Wat voegt het toe? Wat heeft het voor een extra waarden om het digitaal te maken dan.
Wat zijn uw bevindingen wat betreft de ontwikkelingen?
We komen steeds dichterbij iets wat interessant is, je hebt nu zelfs awards. Beroemde uitgave National Geographic, 3D rond het wrak+ kaart op de grond en dan inzoomen. Die zijn daar heel goed in ene volgens mij ook veel geld in.
Waarom denkt u dat digitale magazines nog niet heel erg gewild zijn?
Er bestaat nog een hele generatie die gewend is aan print en print is toegankelijker doordat het overal is. Ik bedoel je, kan moeilijk in een kiosk een tablet versie kopen. Mensen zullen veel meer zelf moeten doen om hun digitale magazine binnen te krijgen. Het is wel zo als ze eenmaal de stap gezet hebben is de volgende editie makkelijker. Dan heb je hem binnen 1 klik.
Wat zou mensen veranderen om wel digitaal te gaan lezen?
Ik denk dat het meer zit in hoe je het goed met elkaar gaat combineren. Je moet een soort compagnon App maken. Dus hoe voeg je iets toe aan het magazine. Stel dat je abonnees binnen haalt met papieren magazine, hoe krijg je ze zo ver dat ze digitaal ook gaan kijken en andersom? Dus niet dat mensen gaan kiezen maar dat de lezer ze beide gaat lezen. En dat het dan ook zin voor ze heeft. Dus dat je eigenlijk twee keer abonnement geld kan vragen. Je moet zorgen voor een totaal pakket. Dat is het voordeel van digitale magazines. Je kan op hele andere manieren gaan verdienen. Kijk alleen al naar advertenties. Advertentie markt is heel hard aan t instorten, is niet meer interessant. Daarom zullen papieren bladen steeds minder worden. De reclame markt digitaal is juist heel erg aan het stijgen. Inkomsten daarvan worden steeds groter. De interactieve reclames zijn bonussen.
Wat vind jij belangrijk in een digitaal magazine?
Makkelijkere integratie met social media binnen een digitaal magazine. Dat vind ik het meest interessant.
Wat vind u de grootste verschillen tussen digitaal en print magazines?
Jammer aan digitaal is dat je het gevoel mist van het papier of van de dingen die je eventueel
21
kan doen. Er zijn zoveel mogelijkheden in print waardoor je dat echt goed voelt. Verschillende papiersoorten. Maar bij print mis je dan wel weer het video gebruik, audio en slideshows. Dat zal je ook nooit krijgen. Dat is heel interessant aan digitaal.
Waarom moeten mensen digitaal?
Mensen moeten zeker naar digitaal over gaan. Daar zit plat gezegd het geld in. We kunnen meer content bieden. Meer verdieping bieden. Door audio en video mee te nemen. Met die grote hoeveelheid kun je kiezen. Ik wil hier stukje video over, hier stukje tekst. Het heeft gewoon een grotere Experience. Als je van alles verzamelt heb je ook de mogelijkheid om crossmediaal iets mee te gaan doen. Je kunt veel dieper op dingen in gaan. Je krijgt een gevoel bij, zeker als je iets filmt.
Wat vind u de meerwaarde van digitale magazines?
De content, content is je meerwaarde. Met content bedoel ik ook met wat doe je met de technologie. Maar juist de tools die je krijgt en gebruikt om iets te integreren dan creëer je de meerwaarde.
Hoe ziet u de toekomst?
Groter, interessanter. Meer crossmediaal doorgedacht. Ik zie niet dat het papier overneemt. Er zal altijd een markt overblijven voor print. Maar misschien dat de vorm veranderd. Misschien krijgen we straks in kiosken alleen nog maar stukjes papier liggen met download nu de nieuwe WIRED. Dat is wel extreem. Maar ik denk dat het nooit verdwijnt. Je zult stevig moeten nadenken over hoe hou je het rendabel. Ik hoop dat we steeds meer afstappen van, we zijn met een magazine bezig, dit moet ook een magazine lijken. Kijk op Verge.com. Eigenlijk is dat een magazine online. Maar het lijkt niet op een magazine online. Als je een artikel in gaat dan lijkt het wel. Daar moeten we nog een stapje in maken. Digitaal magazine hoef niet perse op een magazine te lijken. Waarom zou je het niet op een andere manier indelen? Niet meer bladeren.
22
BIJLAGEN INTERVIEW2/2
Dick Swart Coördinator blok Magazine op de HU
Wat is uw definitie van een digitaal magazine?
Digitaal magazine is een magazine dat op een digitaal platform wordt gedistribueerd. Kan een iphone, ipad op laptop zijn, dat maakt niet zoveel uit. De vraag is wel of dat je door een ander medium te gebruiken het eigens van een magazine mist. Als je een magazine op een tv toont. Gaan mensen andere verwachting krijgt.
Vind u dan dat een digitaal magazine op een print versie moet lijken?
Nee het moet helemaal niet op magazine lijken. Dat is fout nummer 1. Dat je probeert het blad probeert te simuleren op een ander medium. Dat is het bekende horseless carriage probleem.
Denkt u dat uitgevers te weinig kennis hebben wat betreft digitaal?
Het hoeft niet dat ze dat niet weten maar soms kunnen ze het gewoon niet veroorloven. Magazines staan qua kosten heel erg onder druk, oplages nemen af. Redacties worden kleiner. Redacteuren moeten meer doen in dezelfde tijd. Zijn vaak freelancers die voor bladen werken. Dat is een ballonnetje die langzaam leeg loopt haast. Bladen die niet veel meer brengen dat iets wat op internet in onvoorstelbaare hoeveelheden is en gratis en voor niets zijn gaan er onder door. Die kunnen wel digitale edities maken maar dat maakt echt geen reet uit. Mensen zijn voor bepaalde bladen helemaal niet meer bereid om te betalen. Omdat ze het ook wel gratis kunnen scoren. Kijk naar de Panorama, wat voor een content biedt de Panorama nou aan? Allemaal nieuwtjes maar deze nieuwtjes kun je toch ook op internet vinden. Helemaal gratis en voor niets. Zulke bladen kun je wel digitaal maken maar als de content niets bijzonders geeft. De bladen die dus nog over blijven, dat zijn bladen die hele speciale interesses groepen bedienen. Die hele hoogwaardige content heeft. Die niet algemeen gedeeld zal gaan worden omdat iedereen dat leuk vind. Dus zeer gespecialiseerde bladen en bedrijfsbladen, dat al allemaal wel doorgaan. Alleen de algemene groep zal allemaal stoppen. Zelfs de Linda zullen het moeilijk gaan krijgen. Ik ben bijvoorbeeld lid van het historisch nieuwsblad. Want dat heeft hele goede content. Ik weet ook dat men dat soort artikelen niet op Facebook zet. Daarvoor is het helemaal niet breed geïnteresseerd genoeg.
Hoe denkt u dat de lezer wel digitaal zou lezen?
Ik denk niet dat de digitale versie echt gelezen gaan worden. Het probleem ligt niet bij print of digitaal maar het probleem ligt bij de inhoud. De content van een privé is natuurlijk niet zo heel veel bijzonder ten opzichte van wat je sowieso al kan vinden. Stel dat je een scoop hebt als blad. Prinses margriet krijgt zwart kind. Dan is het 10 min later al op 23
internet. Het heeft geen zin om iets exclusief te houden want je kunt dat toch niet. Of dat nou papier of digitaal is, maakt niet echt veel uit. En mensen hebben zo hun eigen voorkeur. De een vind het wel fijn op ipad, andere niet. Dat heeft niet zozeer gevolgen voor of mensen een blad nog willen abonneren. Want uiteindelijk komt het daar op neer.
Hoe ziet u de toekomst van digitale en print magazines?
Ik zie het absoluut niet rooskleurig in. Voor een flink deel zal de conclusie zijn dat er geen markt meer voor is. Of het nou digitaal of print is maakt niet uit. Content is niet meer vernieuwend. Niet van dat gehalte van dat ik er voor wil betalen. De advertentie markt gaat natuurlijk achteruit. Als het historisch nieuwsblad mij zou uitleggen dat het blad 2 euro duurder zou worden dan zou ik 2 euro extra betalen. Als de Linda 2 euro duurder wordt gaan mensen andere bladen opzoeken. De bereidheid om te betalen wordt minder. Dat is heel erg gebonden aan de uniciteit en de loyaliteit naar het blad en de redactie. In de toekomst moet je echt een brand neerzetten. Je moet eigenlijk media loos denken.
Wat is de meerwaarde van digitale magazines ten opzichte van print?
Er is technische een hoop meerwaarde, er is ook wat te creëren. Of mensen daar behoefte aan hebben is weer een ander ding. Tien jaar geleden was het overal forum hier, forum daar. Ieder bedrijf dacht dat ie een forum moest creëren voor klanten. Dat as echt volledig fout, alsof klanten zin hebben om uitgebreid te reageren. Digitaal is geen oplossing voor het bestaansrecht van je blad. Digitaal kan ook je einde betekenen. Belangrijk is om het individueel te bekijken, story kan bijvoorbeeld niks toevoegen als het digitaal gaat maar een wijn blad wel. Dan wil ik een app hebben op iphone. Dan moet ik niet dezelfde artikelen kunnen lezen. Nee, ik wil dan verschillende wijntjes vinden op de app.
24
