ČTENÁŘI MF DNES, LIDOVÝCH NOVIN A METRA

ČTENÁŘI MF DNES, LIDOVÝCH NOVIN A METRA inzertní prezentace

VÝZKUM SLEDOVANOSTI MÉDIÍ • jediný respektovaný zdroj schopný přinést informace o čtenářích • odráží úspěch titulu mezi čtenáři a identifikuje je

MEDIA PROJEKT národní výzkum sledovanosti médií v ČR společně zadávaný vydavateli deníků a časopisů sdruženými v Unii vydavatelů a Asociací komunikačních agentur (AKA): • výzkum provádí nezávislé sdružení výzkumných agentur GfK Praha a Median • obyvatele ČR ve věku 12 – 79 let reprezentuje 30 000 náhodně vybraných respondentů za rok • zjišťovány jsou také demografické charakteristiky, aktivity (zaměstnání, volný čas), postoje – názory a základní spotřeba • výzkum probíhá dlouhodobě a je považován za „jednotnou měnu“ sledovanosti tiskových médií

http://sluzby.mafra.cz

MF DNES JE NEJČTENĚJŠÍM DENÍKEM: • mezi vzdělanými lidmi • v domácnostech z nejvyšších socioekonomických skupin • mezi čtenáři s vedoucím postavením • mezi čtenáři s rozhodovací pravomocí • mezi podnikateli se zaměstnanci zdroj: národní výzkum sledovanosti médií Media Projekt, Median – GfK Praha, SKMO, 2. – 3. čtvrtletí 2009

Vaše inzertní sdělení se tak dostává nejen k těm, kteří si jej přečtou, ale především k těm, kteří jsou na něj schopni reagovat.


ČTENOST DENÍKŮ celková čtenost posledního vydání v 2. – 3. čtvrtletí 2009 počet čtenářů je v tisících

navýšení do POWER KOMBI navýšení do TOP KOMBI

1 494

MF DNES

337

1 157 182

1 442

1 003

975

457

405 296

MF DNES

Blesk

Deník (síť)

Právo

Metro

Sport

260

Aha!

202

186

Lidové noviny

Hospodářské noviny

Pozn.: Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI (MF DNES a Lidové noviny) dosahuje 1 157 tis. čtenářů a POWER KOMBI (TOP KOMBI a Metro) čte 1 494 tis. čtenářů.

zdroj: Media Projekt, 2. – 3. čtvrtletí 2009


ČTENOST VKLÁDANÝCH MAGAZÍNŮ celková čtenost posledního vydání v 2. – 3. čtvrtletí 2009 počet čtenářů je v tisících

77 247

navýšení do TOP KOMBI MAGAZÍN + ONA DNES navýšení do TOP KOMBI MAGAZÍN MF DNES

1 814

1 722 1 325

714

601 345

Blesk magazín

TV magazín (celkem)

Magazín DNES + Magazín Právo + TV TV

ONA DNES

Sport magazín

331

Dům & bydlení (Právo)

293

Pátek Lidových novin

194

169

153

Styl pro ženy

IN magazín (HN)

Víkend (HN)

Pozn.: Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI MAGAZÍN (Magazín DNES+TV a Pátek Lidových novin) dosahuje 1 572 tis. čtenářů. a kombinace TOP KOMBI MAGAZÍN + ONA DNES 1 649 tis. čtenářů. Čtenost TV Magazínu zahrnuje jak vkládané, tak volně prodávané vydání. zdroj: Media Projekt, 2. – 3. čtvrtletí 2009


PRODANÝ A TIŠTĚNÝ NÁKLAD Informaci o nákladu, jak prodaném, tak tištěném, považujeme za ukazatel schopnosti vydavatele umístit svůj titul na trh a prodat jej. Používáme data prověřená auditem Kanceláře ověřování nákladu tisku ABC ČR.


PRODANÝ NÁKLAD MF DNES A TOP KOMBI průměrný denní prodaný náklad ověřený Kanceláří ověřování nákladu tisku ABC ČR průměrný denní prodaný náklad v kusech 726 985

483 090 396 941 316 786 257 131

MF DNES

243 895

MF DNES MF DNES s Magazínem ONA DNES s Magazínem DNES + TV (po) (čt)

TOP KOMBI (MF DNES a LN)

TOP KOMBI MAGAZÍN (Mag. DNES + TV a Pátek LN)

TOP KOMBI MAGAZÍN + ONA DNES

Pozn.: Průměrný prodaný náklad za duben - září 2009 V případě POWER KOMBI klient získává navíc 264 361 ks. rozdaného nákladu Metra. zdroj: ABC ČR http://sluzby.mafra.cz

ČTENÁŘI MF DNES A TOP KOMBI PODLE VĚKU čtenáři MF DNES a navýšení do TOP KOMBI a POWER KOMBI počet čtenářů je v tisících, skupiny s nadprůměrným indexem jsou vyznačeny červeně navýšení do POWER KOMBI

VĚKOVÁ STRUKTURA

navýšení do TOP KOMBI MF DNES

61

25

Mezi pravidelnými čtenáři MF DNES jsou ve srovnání s celou populací ČR více zastoupeni lidé ve věkových skupinách od 30 do 59 let, tj. v produktivním věku.

64

48

MF DNES: Čtenáři mezi 30 a 59 lety představují podstatnou část čtenářské obce.

39

27

70

70 - 79 let 5% 12 - 19 let 60 - 69 let 5% 20 - 29 let 10% 15%

33

12

46

231

213 188

30

149 32

32 102

2

30 - 39 let 24%

47

45

12 - 19 let (afinita 0,42)

50 - 59 let 22%

20 - 29 let (afinita 0,91)

30 - 39 let (afinita 1,26)


40 - 49 let (afinita 1,28)

50 - 59 let (afinita 1,27)

60 - 69 let (afinita 0,8)

70 - 79 let (afinita 0,61)

40 - 49 let 19%


ČTENÁŘI MF DNES A TOP KOMBI PODLE VZDĚLÁNÍ čtenáři MF DNES a navýšení do TOP KOMBI a POWER KOMBI počet čtenářů je v tisících, skupiny s nadprůměrným indexem jsou vyznačeny červeně navýšení do POWER KOMBI navýšení do TOP KOMBI MF DNES

VZDĚLÁNÍ ČTENÁŘŮ 108

Mezi pravidelnými čtenáři MF DNES jsou oproti celé populaci ČR více zastoupeni lidé s vyšším vzděláním. Podíl absolventů středních škol je mezi čtenáři 1,5x vyšší než v celé populaci, podíl absolventů VŠ a univerzit je 2,7x vyšší.

60

MF DNES: Čtenáři se středním vzděláním s maturitou a s vysokoškolským vzděláním představují podstatnou část čtenářské obce.

118 48 51

45 Vysokoškolské 24%

Základní 10%

397 62 26

243

234 Vyučen, střední bez maturity 29%

101

Základní (afinita 0,4)

Vyučen / SŠ bez maturity (afinita 0,67)


SŠ s maturitou (afinita 1,46)

Vysokoškolské (afinita 2,66)

SŠ s maturitou 41%


ČTENÁŘI DENÍKŮ PODLE EKONOMICKÉ AKTIVITY MF DNES i kombinace TOP KOMBI a POWER KOMBI mají proti ostatním deníkům vyšší podíl a velmi vysoký počet ekonomicky aktivních čtenářů. uvedené počty jsou v tisících, podíly zobrazuje vodorovná osa hodnoty v tisících a v % čtenářské obce zleva ekonomicky aktivní - zprava ekonomicky neaktivní 0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

POWER KOMBI (TOP KOMBI + METRO)

975

518

TOP KOMBI (MF DNES a LN)

763

394

669

MF DNES

CELOSTÁTNÍ DENÍKY bez MF DNES - Celkem

Deník (síť)

OBYVATELSTVO - Celkem


100%

306

1 468

995

534

468

4 732

4 149


ČTENÁŘI DENÍKŮ PODLE EKONOMICKÉ AKTIVITY MF DNES i kombinace TOP KOMBI a POWER KOMBI mají proti ostatním deníkům vyšší podíl a velmi vysoký počet ekonomicky aktivních čtenářů. počty čtenářů jsou v tisících

vlevo ekonomicky aktivní čtenáři vpravo ekonomicky neaktivní čtenáři

EKONOMICKY AKTIVNÍ ČTENÁŘI MF DNES celkem 669 tis / 69 % čtenářů

975 889

z toho 91 tis. vedoucích pracovníků 458 tis. řadových pracovníků 120 tis. soukromých podnikatelů

763 669

553

534

518

468 394 306 271

258

233

186

157

150

148

110 63

109

92 29

POWER KOMBI Blesk (celkem (celkem 1493 1442 tis. tis. čtenářů) čtenářů)


TOP KOMBI (celkem 1156 tis. čtenářů)

Deník (síť) (celkem 1002 tis. čtenářů)

MF DNES Právo (celkem Metro (celkem Sport (celkem Aha! (celkem Lidové noviny Hospodářské (celkem 975, tis. 457, tis. čtenářů) 405, tis. čtenářů) 296, tis. čtenářů) 259, tis. čtenářů) (celkem 201, tis. noviny (celkem čtenářů) čtenářů) 186, tis. čtenářů)


ČTENÁŘI DENÍKŮ S NADPRŮMĚRNÝM PŘÍJMEM TOP KOMBI a POWER KOMBI má nejvyšší počet čtenářů v domácnostech s čistým měsíčním příjmem vyšším než 30 tis. Kč. počet čtenářů je v tisících

462 navýšení do POWER KOMBI navýšení do TOP KOMBI 114

MF DNES

349 52

327 296 250

141 91

MF DNES

Blesk

Deník (síť)

Metro

Sport

87

Právo

63

59

56

Aha!


Lidové noviny

Pozn.: Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI v této cílové skupině dosahuje 349 tis. a POWER KOMBI 462 tis. čtenářů zdroj: Media Projekt, 2. – 3. čtvrtletí 2009


ČTENÁŘI MF DNES A TOP KOMBI PODLE PŘÍJMU čtenáři MF DNES, navýšení do TOP KOMBI a POWER KOMBI počet čtenářů je v tisících, skupiny s nadprůměrným indexem jsou vyznačeny červeně navýšení do POWER KOMBI navýšení do TOP KOMBI

ČISTÝ PŘÍJEM DOMÁCNOSTI 114

MF DNES

Mezi pravidelnými čtenáři MF DNES jsou oproti celé populaci ČR více zastoupeni lidé v domácnostech s vyššími příjmy. V domácnostech s čistým příjmem nad 30 tis. Kč je podíl vůči populaci 1,3x vyšší.

52 do 10 tis. Kč 3% 71

10 - 15 tis. Kč 6% 15 - 20 tis. Kč 9%

34 296 30 tis. Kč a více 52% 9

do 10 tis. Kč (afinita 0,47)

9 18

20 15 32 10 - 15 tis. Kč (afinita 0,56)


21 23

173

20 - 30 tis. Kč 30%

51 15 - 20 tis. Kč (afinita 0,54)

20 - 30 tis. Kč 30 tis. Kč a více (afinita 0,93) (afinita 1,29)


ČTENÁŘI DENÍKŮ S ROZHODOVACÍ PRAVOMOCÍ MF DNES, TOP KOMBI a POWER KOMBI jsou nejčtenější mezi lidmi ve vedoucích pozicích a s rozhodovací pravomocí počet čtenářů je v tisících ČTENÁŘI DENÍKŮ VE VEDOUCÍCH POZICÍCH (s podřízenými pracovníky)

ČTENÁŘI DENÍKŮ S ROZHODOVACÍ PRAVOMOCÍ (oprávněni rozhodovat o investicích společnosti vyšších než 100 tis. Kč) MF DNES navýšení do TOP KOMBI navýšení do POWER KOMBI

MF DNES navýšení do TOP KOMBI navýšení do POWER KOMBI MF DNES

91

16

16

Deník (síť)

49

Blesk


48

Deník (síť)

78

20

Sport

33

Lidové noviny

19

Metro

33

Sport

18

Právo

29

Právo

18

Aha!

7


23

88

Metro

TOP KOMBI celkem 107 tis. POWER KOMBI celkem 123 tis.

23

99


40

Blesk

169

MF DNES

Lidové noviny

23

Aha!

21



ČTENÁŘI DENÍKŮ - PODNIKATELÉ MF DNES, TOP KOMBI a POWER KOMBI jsou nejčtenější mezi podnikateli (počet čtenářů v tisících)

161

navýšení do POWER KOMBI 23

138

navýšení do TOP KOMBI MF DNES


18

120

126

72 39

MF DNES

Blesk


Deník (síť)


37

Sport

26

22

20

18

Metro

Aha!

Lidové noviny

Právo


ČTENÁŘI DENÍKŮ – SOCIOEKONOMICKÁ TŘÍDA „A“ + „B“ MF DNES, TOP KOMBI a POWER KOMBI jsou nejčtenější v nejvyšší socioekonomické třídě obyvatelstva (počet čtenářů v tisících)

455 navýšení do POWER KOMBI 76

380

navýšení do TOP KOMBI


MF DNES 63

317

161

146 107

MF DNES

Blesk


Deník (síť)


107

Metro

94

Právo

72

Lidové noviny

41

32

Sport

Aha!


ČTENÁŘI DENÍKŮ V PRAZE Kombinace TOP KOMBI a POWER KOMBI jsou nejčtenější v Praze (počet čtenářů v tisících)

402 TOP KOMBI celkem 224 tis. POWER KOMBI celkem 402 tis.

navýšení do POWER KOMBI navýšení do TOP KOMBI 177

MF DNES

224

60

250 213 164 66 MF DNES

Blesk


Metro

Lidové noviny

53

51

46

44

Právo


Aha!

Sport

21 Deník (síť)


ČTENÁŘI VE VELKÝCH MĚSTECH Významná část čtenářské obce bydlí ve městech nad 100 tis. obyvatel.

VELIKOST SÍDLA Mezi pravidelnými čtenáři MF DNES jsou oproti celé populaci ČR více zastoupeni lidé z velkých měst. Podíl čtenářů, kteří bydlí ve městech nad 100 tis. obyvatel, je 1,4x vyšší než v celé populaci.

do 999 obyvatel 14% 100 000 obyvatel a více 29%

29% 23% 21%

1 000 - 4 999 obyvatel 16%

20 000 - 99 999 obyvatel 23% čtenáři MF DNES


čtenáři celostátních deníků

obyvatelstvo ČR

5 000 - 19 999 obyvatel 18%


http://sluzby.mafra.cz - informace, které potřebujete vědět o inzerci v našich titulech - informace o čtenářích a prodaném nákladu - ceny a základní formáty inzerce, ceník ke stažení - potřebné kontakty - přehled vydávaných příloh

ČTENÁŘI MF DNES, LIDOVÝCH NOVIN A METRA

Recommend Documents