ČTENÁŘI MF DNES, LIDOVÝCH NOVIN A METRA

ČTENÁŘI MF DNES, LIDOVÝCH NOVIN A METRA inzertní prezentace

VÝZKUM SLEDOVANOSTI MÉDIÍ • jediný respektovaný zdroj schopný přinést informace o čtenářích • odráží úspěch titulu mezi čtenáři a identifikuje je

MEDIA PROJEKT národní výzkum sledovanosti médií v ČR společně zadávaný vydavateli deníků a časopisů sdruženými v Unii vydavatelů a Asociací komunikačních agentur (AKA): • výzkum provádí nezávislé sdružení výzkumných agentur GfK Praha a Median • obyvatele ČR ve věku 12 – 79 let reprezentuje 25 000 náhodně vybraných respondentů za rok • zjišťovány jsou také demografické charakteristiky, aktivity (zaměstnání, volný čas), postoje – názory a základní spotřeba • výzkum probíhá dlouhodobě a je považován za „jednotnou měnu“ sledovanosti tiskových médií

http://sluzby.mafra.cz

MF DNES JE NEJČTENĚJŠÍM DENÍKEM: • mezi vzdělanými lidmi • v domácnostech z nejvyšších socioekonomických skupin • mezi čtenáři s vedoucím postavením • mezi čtenáři s rozhodovací pravomocí • mezi podnikateli se zaměstnanci zdroj: národní výzkum sledovanosti médií Media Projekt, Median – GfK Praha, SKMO, 4. čtvrtletí 2010 – 1. čtvrtletí 2011

Vaše inzertní sdělení se tak dostává nejen k těm, kteří si jej přečtou, ale především k těm, kteří jsou na něj schopni reagovat.


ČTENOST DENÍKŮ celková čtenost posledního vydání ve 4. čtvrtletí 2010 – 1. čtvrtletí 2011 počet čtenářů je v tisících

navýšení do POWER KOMBI 304

navýšení do TOP KOMBI MF DNES

190

1 343

816

900

418

372 262

257

214

178 62

Blesk

MF DNES

Deník (síť)

Právo

Metro

Aha!

Sport

Lidové noviny Hospodářské noviny

E15

Pozn.: Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI (MF DNES a Lidové noviny) dosahuje 1 006 tis. čtenářů a POWER KOMBI (TOP KOMBI a Metro) čte 1 310 tis. čtenářů.

zdroj: Media Projekt, 4. čtvrtletí 2010 – 1. čtvrtletí 2011


ČTENOST VKLÁDANÝCH MAGAZÍNŮ celková čtenost posledního vydání ve 4. čtvrtletí 2010 – 1. čtvrtletí 2011 počet čtenářů je v tisících

49 294

navýšení do TOP KOMBI MAGAZÍN + ONA DNES navýšení do TOP KOMBI MAGAZÍN Magazín DNES + TV

1 826 1 538 1 171

590

Blesk magazín

552

457

TV magazín Magazín Magazín ONA DNES TV pohoda (celkem) DNES + TV Právo + TV (celkem)

446

Víkend DNES

349

Pátek LN

347

Aha! TV

270

Dům & bydlení

253

246

Sport magazín

Moje rodina

177

163

147

Styl pro ženy

IN magazín (HN)

Víkend (HN)

Pozn.: Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI MAGAZÍN (Magazín DNES+TV a Pátek LN) dosahuje 1 465 tis. čtenářů. a kombinace TOP KOMBI MAGAZÍN + ONA DNES 1 514 tis. čtenářů. Čtenost TV magazínu a magazínu TV pohoda zahrnuje jak vkládané, tak volně prodávané vydání. zdroj: Media Projekt, 4. čtvrtletí 2010 – 1. čtvrtletí 2011


PRODANÝ A TIŠTĚNÝ NÁKLAD Informaci o nákladu, jak prodaném, tak tištěném, považujeme za ukazatel schopnosti vydavatele umístit svůj titul na trh a prodat jej. Používáme data prověřená auditem Kanceláře ověřování nákladu tisku ABC ČR.


PRODANÝ NÁKLAD MF DNES A TOP KOMBI průměrný denní prodaný náklad ověřený Kanceláří ověřování nákladu tisku ABC ČR průměrný denní prodaný náklad v kusech

669 230

436 513 365 206 230 902

232 718

233 426

MF DNES

MF DNES s magazínem ONA DNES (po)

MF DNES s magazínem Víkend DNES (so)

277 362

MF DNES s Magazínem DNES + TV (čt)

TOP KOMBI (MF DNES a LN)

TOP KOMBI MAGAZÍN (Mag. DNES + TV a Pátek LN)

TOP KOMBI MAGAZÍN + ONA DNES

Pozn.: Průměrný prodaný náklad je za říjen 2010 - březen 2011. V případě POWER KOMBI klient získává navíc 265 291 ks. rozdaného nákladu bezplatného deníku Metro. zdroj: ABC ČR


ČTENÁŘI MF DNES A TOP KOMBI PODLE VĚKU čtenáři MF DNES a navýšení do TOP KOMBI a POWER KOMBI počet čtenářů je v tisících, skupiny s nadprůměrným indexem jsou vyznačeny červeně VĚKOVÁ STRUKTURA

přínos Metra do POWER KOMBI přínos LN do TOP KOMBI

Mezi pravidelnými čtenáři MF DNES jsou ve srovnání s celou populací ČR více zastoupeni lidé ve věkových skupinách od 30 do 59 let, tj. v produktivním věku.

MF DNES

MF DNES: Čtenáři mezi 30 a 59 lety představují podstatnou část čtenářské obce. LN: Čtenáři mezi 30 a 69 lety představují podstatnou část čtenářské obce. 50

41

26

32

42 40

60-69 11%

83

70-79 12-19 5% 4%

70-79 15%

20-29 14%

12-1920-29 1% 7% 30-39 15%

39 12 186 31

184

173

114 87

30-39

40-49

50-59

60-69

60-69 24%

40-49 18%

31 39

20-29

30-39 22%

19

33

12-19

50-59 21%

48

70-79

40-49 23%

MF DNES

50-59 20%

Lidové noviny

(afinita 0,38) (afinita 0,85) (afinita 1,16) (afinita 1,48) (afinita 1,28) (afinita 0,78) (afinita 0,61)



ČTENÁŘI MF DNES A TOP KOMBI PODLE VZDĚLÁNÍ čtenáři MF DNES a navýšení do TOP KOMBI a POWER KOMBI počet čtenářů je v tisících, skupiny s nadprůměrným indexem jsou vyznačeny červeně VZDĚLÁNÍ ČTENÁŘŮ

přínos Metra do POWER KOMBI

Mezi pravidelnými čtenáři MF DNES jsou oproti celé populaci ČR více zastoupeni lidé s vyšším vzděláním. Podíl absolventů středních škol je mezi čtenáři 1,5x vyšší než v celé populaci, podíl absolventů VŠ a univerzit je 2,5x vyšší.

přínos LN do TOP KOMBI MF DNES

MF DNES i LN: Čtenáři se středním vzděláním s maturitou a s vysokoškolským vzděláním představují podstatnou část čtenářské obce. 105 172 67

VŠ 23%

ZŠ / SŠ bez maturity 34%

81 27

VŠ 24% ZŠ / SŠ bez maturity 41%

42 353 277 186

ZŠ / SŠ bez maturity

SŠ s maturitou

VŠ

(afinita 0,54)

(afinita 1,54)

(afinita 2,47)


SŠ s maturitou 35%

SŠ s maturitou 43%

MF DNES

Lidové noviny


ČTENÁŘI DENÍKŮ PODLE EKONOMICKÉ AKTIVITY MF DNES i kombinace TOP KOMBI a POWER KOMBI mají proti ostatním deníkům vyšší podíl a velmi vysoký počet ekonomicky aktivních čtenářů. uvedené počty jsou v tisících, podíly zobrazuje vodorovná osa hodnoty v tisících a v % čtenářské obce zleva ekonomicky aktivní - zprava ekonomicky neaktivní 0%

10%

20%

30%

POWER KOMBI (TOP KOMBI + METRO)

Deník (síť) OBYVATELSTVO - Celkem


60%

70%

80%

237

98

1 735

1 300

499

401

4 721

100%

326

579

116

90%

458

680

MF DNES

DENÍKY bez MF DNES - Celkem

50%

852

TOP KOMBI (MF DNES a LN)

Lidové noviny

40%

4 199


ČTENÁŘI DENÍKŮ PODLE EKONOMICKÉ AKTIVITY MF DNES i kombinace TOP KOMBI a POWER KOMBI mají proti ostatním deníkům vyšší podíl a velmi vysoký počet ekonomicky aktivních čtenářů. počet čtenářů je v tisících vlevo ekonomicky aktivní čtenáři

852

831

EKONOMICKY AKTIVNÍ ČTENÁŘI MF DNES celkem 579 tis / 71 % čtenářů

vpravo ekonomicky neaktivní čtenáři

z toho 84 tis. vedoucích pracovníků 399 tis. řadových pracovníků 96 tis. soukromých podnikatelů

680 579 511

499 458 401 326 251

237

219 168

153

181

158 104

116 77

132 98 46

42

20

Blesk

POWER KOMBI

TOP KOMBI

Deník (síť)

MF DNES

Právo

Metro

Aha!

Sport

Lidové noviny

Hospodářské noviny

E15

(62 % aktivních)

(65 % aktivních)

(68 % aktivních)

(55 % aktivních)

(71 % aktivních)

(40 % aktivních)

(59 % aktivních)

(60 % aktivních)

(70 % aktivních)

(54 % aktivních)

(74 % aktivních)

(68 % aktivních)



ČTENÁŘI DENÍKŮ S NADPRŮMĚRNÝM PŘÍJMEM Inzertní kombinace POWER KOMBI má nejvyšší počet čtenářů v domácnostech s čistým měsíčním příjmem vyšším než 30 tis. Kč. počet čtenářů je v tisících přínos Metra do POWER KOMBI přínos LN do TOP KOMBI MF DNES 131

63

479 337 281 162

MF DNES

Blesk

Deník (síť)

Metro

123

Právo

96

Sport

83


80

Aha!

74

Lidové noviny

35

E15

Pozn.: Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI v této cílové skupině dosahuje 401 tis. a POWER KOMBI 531 tis. čtenářů



ČTENÁŘI MF DNES A TOP KOMBI PODLE PŘÍJMU čtenáři MF DNES, navýšení do TOP KOMBI a POWER KOMBI počet čtenářů je v tisících, skupiny s nadprůměrným indexem jsou vyznačeny červeně ČISTÝ PŘÍJEM DOMÁCNOSTI

přínos Metra do POWER KOMBI

Mezi pravidelnými čtenáři MF DNES jsou oproti celé populaci ČR více zastoupeni lidé v domácnostech s vyššími příjmy. V domácnostech s čistým příjmem nad 30 tis. Kč je podíl vůči populaci 1,2x vyšší. Čtenáři LN jsou také více zastoupeni v příjmové skupině nad 30 tis. Kč čistého měsíčně.


131 do 20 tis. Kč 16%

63

30 tis. Kč a v íce 45%

64 48

41

do 20 tis. Kč 28%

337

30 tis. Kč a v íce 57%

20 - 30 tis. Kč 27%

46 159

20 - 30 tis. Kč 27%

91

do 20 tis. Kč

20 - 30 tis. Kč

30 tis. Kč a více

(afinita 0,54)

(afinita 0,79)

(afinita 1,22)


MF DNES

Lidové noviny


ČTENÁŘI DENÍKŮ S ROZHODOVACÍ PRAVOMOCÍ MF DNES, TOP KOMBI i POWER KOMBI jsou nejčtenější mezi lidmi ve vedoucích pozicích i mezi lidmi s rozhodovací pravomocí. počet čtenářů je v tisících ČTENÁŘI DENÍKŮ VE VEDOUCÍCH POZICÍCH (s podřízenými pracovníky)

ČTENÁŘI DENÍKŮ S ROZHODOVACÍ PRAVOMOCÍ (oprávněni rozhodovat o investicích společnosti vyšších než 100 tis. Kč) MF DNES přínos LN do TOP KOMBI přínos Metra do POWER KOMBI

MF DNES přínos LN do TOP KOMBI přínos Metra do POWER KOMBI MF DNES

84

13

11

MF DNES

Deník (síť)

34

Blesk


32

Deník (síť)

Blesk

149

65 49

Lidové noviny

20

Metro

Právo

17

Lidové noviny

27

Sport

27

Právo

22

E15

20

Sport

15

Metro

15

E15

13

Aha!

8

TOP KOMBI celkem 98 tis. POWER KOMBI celkem 109 tis.


28

78


27

23

39

TOP KOMBI celkem 171 tis. POWER KOMBI celkem 199 tis.

Aha! 11


ČTENÁŘI DENÍKŮ - PODNIKATELÉ Inzertní kombinace POWER KOMBI je nejčtenější mezi podnikateli. počet čtenářů je v tisících přínos Metra do POWER KOMBI navýšení do TOP KOMBI MF DNES 18 14

119 96 61 32

27

25

24

18

17 6

MF DNES

Blesk

Deník (síť)


Metro

Aha!

Sport

Lidové noviny

Právo

E15




ČTENÁŘI DENÍKŮ – SOCIOEKONOMICKÁ TŘÍDA „A“ + „B“ MF DNES, TOP KOMBI i POWER KOMBI jsou nejčtenější v nejvyšší socioekonomické třídě obyvatelstva. počet čtenářů je v tisících

64

přínos Metra do POWER KOMBI 67


309

153

MF DNES

Blesk

121

Deník (síť)

93

Metro

92

Právo

89

79

Hospodářské Lidové noviny noviny

41

40

E15

Sport

20

Aha!




ČTENÁŘI DENÍKŮ V PRAZE Inzertní kombinace POWER KOMBI je v Praze nejčtenější. počet čtenářů je v tisících

přínos Metra do POWER KOMBI přínos LN do TOP KOMBI 132

MF DNES

65

207 157 128 67

MF DNES

Blesk

Metro

Lidové noviny

57

E15

48

Právo

37

33

23

Aha!


Sport

7

Deník (síť)




ČTENÁŘI VE VELKÝCH MĚSTECH Významná část čtenářské obce bydlí ve městech nad 100 tis. obyvatel.

VELIKOST SÍDLA Mezi pravidelnými čtenáři MF DNES i Lidových novin jsou oproti celé populaci ČR více zastoupeni lidé z velkých měst. Podíl čtenářů, kteří bydlí ve městech nad 100 tis. obyvatel, je u MF DNES 1,3x vyšší než v celé populaci. U Lidových novin je tento podíl dokonce 1,9x vyšší.

oby v atel 13%

100 000 oby v atel a v íce 29%

oby v atel 15%

1 000 - 4 999 oby v atel 19%

43%

1 000 - 4 999 oby v atel 12%

100 000 oby v atel a v íce 43%

30% 25%

22% 5 000 - 19 999 oby v atel 16%

20 000 - 99 999 oby v atel 23%

čtenáři Lidových novin

čtenáři MF DNES

čtenáři celostátních deníků


5 000 - 19 999 oby v atel 12%

obyvatelstvo ČR

MF DNES

20 000 - 99 999 oby v atel 18%

Lidové noviny


http://sluzby.mafra.cz - informace, které potřebujete vědět o inzerci v našich titulech - informace o čtenářích a prodaném nákladu - ceny a základní formáty inzerce, ceník ke stažení - potřebné kontakty - přehled vydávaných příloh

ČTENÁŘI MF DNES, LIDOVÝCH NOVIN A METRA

Recommend Documents