PEMBUATAN IKLAN TELEVISI RUMAH SAKIT PADMA LALITA MAGELANG SEBAGAI MEDIA PROMOSI
NASKAH PUBLIKASI
diajukan oleh Febrizal Khrisna Aditama 12.12.6324
kepada SEKOLAH TINGGI MANAJEMEN INFORMATIKA DAN KOMPUTER AMIKOM YOGYAKARTA YOGYAKARTA 2015
PEMBUATAN IKLAN TELEVISI RUMAH SAKIT PADMA LALITA MAGELANG SEBAGAI MEDIA PROMOSI Febrizal Khrisna Aditama1), M. Rudyanto Arief2), 1)
Sistem Informasi STMIK AMIKOM Yogyakarta Teknik Informatika STMIK Amikom Yogyakarta Jl Ringroad Utara, Condongcatur, Depok, Sleman, Yogyakarta Indonesia 55283 2)
Email :
[email protected]),
[email protected])
promosi menggunakan radio, ataupun menggunakan brosur dan sejenisnya.
Abstract - Padma Lalita Hospital is a private general hospital excels in urologic surgery. The hospital did not lose complete with other hospitals in the district of Magelang. However, Padma Lalita Hospital still require the expansion of services. Ad creation is expected to overcome the above problems. Advertising in the form of video been advertising in video form more perfect than on advertising in the form of brochures, and advertisements in the form of radio. The research method that will be the method of data collection, analysis methods, design methods, methods development, and testing methods. Ads that will be generated is live shoot ad shows the advantage of Padma Lalita Hospital superior in urologic surgery. Furthermore, the ad is delivered to the Padma Lalita Hospital.
promosi
1.2 Rumusan Masalah Dari uraian yang ada pada latar belakang, maka rumusanmasalah penelitian ini adalah bagaimana membuat iklan televisi Rumah Sakit Padma Lalita Magelang. 1.3 Batasan Masalah Batasan masalah yang digunakan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut: 1 Ruang lingkup penelitian ini adalah tahap produksi dan testing video. 2 Perekaman suara menggunakan Teknik Frasering. 3 Gerakan kamera menggunakan Gerakan Tilt Down, Crab Left, Interior, Crab Right, Three shot, Medium Close Up, dan Lock Down. 4 Perangkat keras yang digunakan berupa kamera Canon 60D, mikrofon boom decondenser keenwood, tripod, dan glidecam. 5 Perangkat lunak yang digunakan yaitu Audacity, FruityLoop Studio 11, Media Player Classic Home Cinema, dan Adobe Premiere Pro CC. 1.4 Maksud dan Tujuan Penelitian Maksud penelitian ini adalah sebagai pengetahuan masyarakat luas agar metode-metode yang termasuk dalam tahap produksi iklan dapat diterapkan tidak hanya pada iklan Rumah Sakit Padma Lalita, tetapi juga iklaniklan lainnya. Sedangkan tujuan penelitian ini adalah sebagai syarat kelulusan sarjana, dan membuat iklan televisi Rumah Sakit Padma Lalita Magelang.
Keywords - Padma Lalita Hospital, ads, live shoot. 1. Pendahuluan 1.1 Latar Belakang Masalah Rumah Sakit Padma Lalita Magelang merupakan rumah sakit umum swasta. Rumah Sakit Padma Lalita mempunyai fasilitas yang tidak kalah lengkap dengan rumah sakit lainnya di Kabupaten Magelang. Sama seperti halnya rumah sakit lain, Rumah Sakit Padma Lalita mempunyai pelayanan kesehatan yang meliputi Instalasi Rawat Jalan dan Instalasi Rawat Inap. Rumah sakit Padma Lalita juga memiliki Bedah Urologi atau Turp yang lebih unggul dibandingkan rumah sakit umum lain di seluruh kawedanan Kabupaten Magelang. Menurut Bima Mahardhika, selaku ketua pengawas Yayasan Padma Lalita, Rumah Sakit Padma Lalita memerlukan promosi yang bertujuan untuk memperluas pelayanan. Terlebih, Rumah Sakit Padma Lalita merupakan rumah sakit terdekat di sekitar Gunung Merapi yang dapat diperuntukkan sebagai pertolongan pertama apabila sedang terkena bencana. Oleh sebab itu, di dalam penelitian ini diperlukan sebuah iklan televisi untuk mengenalkan Rumah Sakit Padma Lalita Magelang kepada masyarakat luas. Menurut McCormick (1996), multimedia adalah kombinasi tiga elemen, yaitu suara, gambar, dan teks [1, p 20, 2005], sehingga promosi menggunakan iklan televisi dinilai lebih sempurna dibandingkan dengan
2. Landasan Teori Wisnu Mahardandani [2, 2014], meneliti tentang Perancangan dan pembuatan iklan televisi sebagai sarana media promosi pada Taman Kanak-Kanak Tunas Asih Yogyakarta. Ide pokok perancangan dan pembuatan iklan menggunakan konsep positioning, yaitu dengan cara menempatkan sistem akademik untuk mendapatkan posisi yang baik dalam benak konsumen. Cara promosi di dalam penelitian tersebut adalah dengan cara memasukkan iklan dalam web sekolah, disebar melalui jejaring sosial, dan kepingan DVD. Metode pengumpulan data yang dilakukan dengan menggunakan metode kepustakaan, metode observasi, metode wawancara, dan metode dokumentasi.
1
Rachmadhy Eka Pratama [3, 2014], meneliti tentang pembuatan TVC (television commercial) untuk PT. INDMIRA Yogyakarta. Teknik yang digunakan di dalam penelitian tersebut menggunakan Teknik Motion Graphic. Format file yang digunakan pada penelitian tersebut menggunakan format .mp4, karena ukuran file .mp4 lebih kecil, namun tetap mempunyai kualitas HD. Rudi Hatmoko [4, 2013], meneliti tentang anlisis dan perancangan iklan televisi pada The Westlake Resto Bedog untuk media promosi. Testing yang dilakukan dengan cara kuesioner. Kekurangan testing kuesioner adalah tidak bersifat objektif. Studi kelayakan yang dilakukan yaitu kelayakan teknis, kelayakan ekonomi, kelayakan operasional, kelayakan hukum, kelayakan jadwal, dan kelayakan strategik. Syarif Putra [5, 2013], meneliti tentang analisa dan perancangan iklan televisi “Goeboex Coffee” sebagai sarana informasi dan promosi Yogyakarta. Pengujian iklan yang dilakukan dengan menggunakan metode alpha testing. Tujuan metode alpha testing adalah untuk mengetahui ada kesalahan atau tidak pada iklan sebelum iklan ditayangkan. Pengujian dilakukan dengan memperlihatkan langsung video kepada humas dan marketing Goeboex Coffee. Haerizal Mahmud [6, 2014], meneliti tentang analisis dan perancangan iklan pariwisata pada Kabupaten Lombok Utara, Nusa Tenggara Barat. Metode pengumpulan data yang digunakan yaitu studi lapangan, studi pustaka, metode kepustakaan, dan metode observasi. Pengujian dilakukan dengan kuesioner.
3.2.3 Opportunities (peluang) 1. Dengan adanya keunggulan Rumah Sakit Padma Lalita dalam hal Bedah Urologi, maka dapat menjadi alternatif rujukan terbaik bagi masyarakat. 2. Rumah Sakit Padma Lalita merupakan rumah sakit terdekat di sekitar Gunung Merapi yang dapat diperuntukkan sebagai pertolongan pertama. 3.2.4 Threats (ancaman) Ancaman yang dihadapi Rumah Sakit Padma Lalita adalah adanya rumah sakit lainnya yang sudah di kenal oleh masyarakat luas di Kabupaten Magelang. 3.3 Analisis Kebutuhan Sistem 3.3.1 Kebutuhan Fungsional Di dalam pembuatan iklan Rumah Sakit Padma Lalita dibutuhkan informasi mengenai keunggulan Rumah Sakit Padma Lalita. Hal ini dibutuhkan untuk menentukan konsep iklan Rumah Sakit Padma Lalita. Berikut ini adalah iklan yang akan dicapai : 1. Video iklan live shoot tanpa dua dimensi dan tanpa tiga dimensi. 2. Berdurasi 28 detik. 3. Menggunakan format video .mp4. 4. Menggunakan standar PAL dengan aspect ratio 4:3. 5. Informasi iklan yang akan disampaikan adalah tentang keunggulan Rumah Sakit Padma Lalita, yaitu unggul pada Bedah Urologi, dan Rumah Sakit pertama di sekitar Gunung Merapi yang dapat digunakan sebagai pertolongan pertama. 3.3.2 Kebutuhan Non-Fungsional 3.3.2.1 Kebutuhan Perangkat Keras Berikut spesifikasi perangkat keras yang digunakan di dalam pembuatan iklan Rumah Sakit Padma Lalita : 1. Laptop Asus N46VM. 2. Processor Intel Core i5-3210M, 2.5GHz. 3. RAM 4GB. 4. Hardisk 750GB. 5. CD-ROM Drive Slimtype DVD A DS8A8SH. 6. System Type 64 bit-Operating System. 7. Mouse ASUS YACHT BLACK MOUSE. 8. Microphone Boom Decondenser Keenwood. 9. Printer Canon Pixma MP287. 10. Kamera Canon 60D. 11. Lensa Fix 50mm. 12. Lensa Canon 10-18mm. 13. Memory Card Procore 8GB. 14. Glidecam. 15. Tripod. 3.3.2.2 Kebutuhan Perangkat Lunak Kebutuhan perangkat lunak yang dibutuhkan dalam pembuatan iklan Rumah Sakit Padma Lalita adalah sebagai berikut : 1. Windows 8.1 Embedded Industry Pro. 2. Media Player Classic Home Cinema. 3. Audacity. 4. FruityLoop Studio 11. 5. Adobe Premiere Pro CC.
3. Analisis dan Perancangan 3.1 Deskripsi Perusahaan Rumah Sakit Padma Lalita berdiri pada bulan Januari 1999 yang beralamatkan di Jalan Klangon Km. 1, Dusun Growong, Desa Pucungrejo, Kecamatan Muntilan, Kabupaten Magelang. Ide berdirinya rumah sakit berawal dari keprihatinan melihat ibu-ibu yang berjualan di pasar Muntilan yang membawa bayinya sambil berjualan, sehingga muncul ide mendirikan penitipan bayi. Pada perkembangan selanjutnya, ide tersebut semakin disempurnakan serta didukung dengan sarana, prasarana dan biaya. Akhirnya, ide tersebut berkembang menjadi sebuah rumah sakit swasta sebagai alternatif pelayanan kesehatan di samping rumah sakit lainnya yang ada di Magelang. 3.2 Analisis SWOT 3.2.1 Strengths (kekuatan) Kekuatan yang dianalisis merupakan kekuatan internal dari Rumah Sakit Padma Lalita itu sendiri. Berikut adalah kekuatan yang dimiliki. 1. Unggul dalam Bedah Urologi. 2. Pelayanan yang ramah. 3.2.2 Weakness (kelemahan) 1. Letak Rumah Sakit Padma Lalita yang kurang strategis, karena tidak terletak di jalan protokol. 2. Kurangnya antusiasme masyarakat untuk memilih Rumah Sakit Padma Lalita sebagai pilihan layanan kesehatan.
2
3.3.2.3 Kebutuhan Brainware Script Writer : Febrizal Khrisna Aditama, Storyboarding : Febrizal Khrisna Aditama, Sutradara : Febrizal Khrisna Aditama, Kamerawan : Febrizal Khrisna Aditama, Film Editor : Febrizal Khrisna Aditama, Narator : Imanina Atsari Octaningrum, Pemain pertama : Ibu Sujatmi, Pemain kedua : Apriliani Melinda Putri, Pemain ketiga : Checen Ema Vanessa, Manajer Produksi : Febrizal Khrisna Aditama, Koordinator Produksi: Febrizal Khrisna Aditama, Compositor : Febrizal Khrisna Aditama, Re-recording Mixer : Febrizal Khrisna Aditama, Dialog Editor : Febrizal Khrisna Aditama, Sound Editor : Febrizal Khrisna Aditama, Foley Artist : Febrizal Khrisna Aditama, Produser Eksekutif : Febrizal Khrisna Aditama 3.4 Analisis Kelayakan Teknis Perangkat yang digunakan dalam pembuatan iklan Rumah Sakit Padma Lalita merupakan perangkat yang mudah didapat, murah, dan tingkat pemakaiannya mudah, karena terdapat tools dan pemakaiannya yang sederhana bagi pengguna awam. Aplikasi bisa di download di situs-situs yang sudah disebutkan di kelayakan hukum. 3.5 Analisis Kelayakan Operasional Iklan Rumah Sakit Padma Lalita layak dari segi operasional, karena pengambilan video dilakukan atas dasar persetujuan pihak yang berhak dari Rumah Sakit Padma Lalita. 3.6 Analisis Kelayakan Ekonomi Analisis kelayakan ekonomi terdiri dari jadwal kegiatan, perhitungan analisis biaya, perhitungan metode pengembalian investasi (ROI). 3.7 Analisis Kelayakan Hukum Iklan Rumah Sakit Padma Lalita layak dari segi hukum, karena Audacity adalah aplikasi gratis yang dapat di download di web mana saja, Sistem Operasi Windows 8.1 Embedded Industry Pro di download dari www.dreamspark.com yang merupakan fasilitas download gratis untuk mahasiswa dan karyawan STMIK Amikom Yogyakarta. FruityLoop Studio 11 dan di Media Player Classic Home Cinema di download dari www.filehippo.com yang merupakan situs web penyedia perangkat lunak gratis, sedangkan Adobe Premiere Pro CC versi trial 30 hari di download dari www.adobe.com.
5.
Editing, 1 hari rendering, dan testing 6. 10/8/2015 Mastering dan 1 hari packing 4.2 Pengambilan Gambar Pengambilan gambar dilakukan pada pukul 16.00 WIB dengan cara melaksanakan pengambilan gambar sesuai dengan storyboard yang telah dirancang. Kemudian, kamerawan berkonsultasi dengan sutradara untuk memastikan apakah perlu shoting lagi ataukah tidak. Berikut adalah kru dan pemain yang terlibat dalam perekaman video : 1. Sutradara, untuk mengarahkan selama proses perekaman video berlangsung. 2. Kamerawan, sebagai juru kamera. 3. Pemain yang berjumlah tiga orang. 4. Koordinator produksi, bertugas sebagai pengatur logistik, merekrut pemain, dan bertugas menyewa peralatan. 5. Manager produksi, bertugas sebagai pengawas personil. 4.3 Transfer Data Maksud dari transfer data adalah mentransfer video dari memori kamera ke dalam laptop. Transfer data dikerjakan oleh kamerawan. 4.4 Selecting Selecting adalah memilih hasil video terbaik yang sudah di gandakan ke dalam laptop. Kemudian, video yang kurang baik akan dihapus. Selecting video dikerjakan oleh editor yang berkonsultasi dengan sutradara. 4.5 Pengambilan Suara Di dalam penelitian ini, teknik yang digunakan dalam pengambilan suara menggunakan teknik frasering. Pengambilan suara dilakukan setelah pemilihan video terbaik dilakukan. Pengambilan suara direkam menggunakan Perangkat Lunak Audacity. Kru-kru yang bertugas adalah sebagai berikut : 1. Dialog editor, bertugas menyusun dan mengedit suara narator. 2. Manager Produksi, bertugas sebagai pengawas kinerja dialog editor. 4.6 Pengambilan Instrumen Lagu Instrumen lagu dibuat menggunakan FruityLoop Studio 11.1.1. Kru-kru yang bertugas adalah sebagai berikut : 1. Foley artist, bertugas membuat instrumen lagu yang disesuaikan dengan durasi pada storyboard. 2. Manager produksi, bertugas mengawasi kinerja foley artist. 4.7 Editing Video Editing video yang dilakukan menggunakan Adobe Premiere Pro CC. Kru-kru yang bertugas adalah sebagai berikut : 1. Film editor, bertugas mengedit video menjadi tayangan sesuai dengan storyboard. 2. Sound Editor, bertugas menyusun dan mengedit seluruh efek suara.
4. Implementasi dan Pembahasan 4.1 Jadwal Kegiatan Implementasi Tabel 1. Jadwal Kegiatan No. Tanggal Kegiatan LamaPengerjaan 1. 4/8/2015 Sewa alat dan 1 hari pengambilan gambar 2. 5/8/2015 Transfer data 1 hari dan selecting 3. 2/8/2015 Pengambilan 1 hari suara (take voice) 4. 29/7/2015 Pembuatan 1 hari instrumen lagu
3
5/8/2015
3. Compositor, bertugas menggabungkan logo Rumah Sakit Padma Lalita, video, dan menambahkan teks pada video. 4. Re-recording mixer, bertugas menyeimbangkan suara antara dialog, instrumen lagu, dan efek. 5. Manager produksi, bertugas mengawasi kru pada saat poses editing. 4.8 Pengujian Dari hasil pengujian, video Iklan Rumah Sakit Padma Lalita menggunakan sistem PAL 4:3, dimana menurut teori yang telah dikemukakan pada BAB II, sistem PAL adalah sistem yang digunakan dalam standar penyiaran televisi di Indonesia. Sehingga, video Iklan Rumah Sakit Padma Lalita sudah layak dipublikasikan melalui media televisi di Indonesia. Konten yang terdapat dalam iklan Rumah Sakit Padma Lalita sudah sesuai dengan yang diharapkan oleh pihak Rumah Sakit Padma Lalita. Hal ini dibuktikan dengan surat persetujuan yang sudah terlampir di daftar lampiran. Berikut adalah hasil screenshot video iklan yang telah dibuat.
mencapai kesempurnaan, maka ada beberapa saran dari penelitian ini, yaitu : 1. Di dalam membuat konsep, storyboard, dan naskah membutuhkan perencanaan yang lebih matang agar nantinya pembuatan video dapat lebih sempurna. 2. Penelitian selanjutnya harus lebih kreatif dari penelitian ini. 3. Dalam proses pembuatan iklan harus lebih efisien dari sebelumnya.
Gambar 1. Hasil Video Iklan 5. Kesimpulan dan Saran 5.1 Kesimpulan Berdasarkan rumusan masalah yang telah dikemukakan pada bab II, maka pembuatan iklan Rumah Sakit Padma Lalita dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut. 1. Iklan Rumah Sakit Padma Lalita sudah sesuai dengan konten yang berlaku dari pihak Rumah Sakit Padma Lalita. 2. Tahapan-tahapan dalam pembuatan iklan Rumah Sakit Padma Lalita meliputi pengumpulan informasi, pembuatan konsep, perancangan storyboard, penulisan naskah, sewa alat, pemilihan peran, pengambilan gambar, transfer data, selecting, pengambilan suara, pembuatan instrumen lagu, editing, rendering, testing, mastering, dan packing. 3. Dari kebutuhan fungsional yang telah dikemukakan, iklan Rumah Sakit Padma Lalita sudah menampilkan keunggulan Rumah Sakit Padma Lalita, yaitu unggul pada bedah urologi.
Biodata Penulis Febrizal Khrisna Aditama, memperoleh gelar Sarjana Komputer (S.Kom.), Jurusan Sistem Informasi STMIK AMIKOM Yogyakarta, lulus tahun 2016. M. Rudyanto Arief, memperoleh gelar Sarjana Jurusan Teknik Informatika di Universitas Islam Indonesia Yogyakarta, lulus tahun 2001. Memperoleh gelar dari program studi S2 MTI Teknik Elektro (M.T.) Universitas Gajah Mada Yogyakarta, lulus tahun 2005. Saat ini menjadi dosen di STMIK AMIKOM YOGYAKARTA
Daftar Pustaka [1] M. Suyanto. 2005. MULTIMEDIA Alat untuk Meningkatkan Keunggulan Bersaing. Yogyakarta. ANDI. [2] M. Suyanto. 2005. Strategi Perancangan Iklan Televisi Perusahaan Top Dunia. Yogyakarta. ANDI. [3] Januarius Andi Purba. 2013. Shooting yang Benar!. Yogyakarta. ANDI. [4] Sarwo Nugroho. 2014. Teknik Dasar Videografi. Yogyakarta. ANDI. [5] Freddy Rangkuti. 2014. ANALISIS SWOT: Teknik Membedah Kasus Bisnis. Jakarta. Gramedia. [6] Hanif Al Fatta. 2007. Analisis & Perancangan Sistem Informasi. Yogyakarta. ANDI. [7] Andi Fachruddin. 2012. Dasar-Dasar Produksi Televisi. Jakarta. Kencana Prenada Media Group. [8] Ciptono Setyobudi. 2012. Teknologi Broadcasting TV. Yogyakarta. Graha Ilmu.
5.2 Saran Iklan Rumah Sakit Padma Lalita ini masih memiliki kekurangan. Untuk itu, agar penelitian selanjutnya dapat
4
