KAATJE
Kaatje van Ketnet
• • •
Multimediale Ketnet beleving voor preschoolers Pre-school zone met programma’s voor peuters en kleuters Specifieke Kaatje content • dagelijks programma • online voor kinderen en ouders • live op events • merchandising
Doelstellingen & strategie
Openbare omroepopdracht naar pre-schoolers volwaardig invullen Strategie van Ketnet ( coach, toolbox, gezicht) uitbreiden naar de jongste doelgroep Een gezicht geven aan de peuter- en kleuterbeleving Aanbod voor -6 jarigen uitbreiden via bestaande, en nieuwe media: Website op maat van peuters & kleuters Digitale ontkoppeling met aanbod voor préschoolers (Ketnet +)
Kaatje: wie wat waar hoe?
Kaatje en is een life-action-reeks waarin het kleine meisje “Kaatje” en haar vriendje Kamiel (de dino) leuke avonturen beleven in hun eigen veilige, knusse leefwereld nl. een schudbol vol sterretjes. Ze beleven hun wereld op dezelfde manier als een kleuter zijn wereld beleeft m.a.w. ze spelen, knutselen, fantaseren, zingen, dansen en leren. Je komt Kaatje en Kamiel dus tegen tussen de andere peuter- en kleuterprogramma’s.
… wonen in een schudbol. Hun eigen veilige, knusse leefwereld nl. een schudbol vol sterretjes Beleven hun wereld op dezelfde manier als een kleuter Vol fantasie en magie
Kaatje en Kamiel = vriendjes van de peuters en kleuters
Actief stimulerend kijken
De peuter- en kleutertijd = boeiende periode van constante ontwikkeling voor een kind Vaardigheden: kleuren, tekenen en de lezen, schrijven, knutselen, klimmen, fietsen, veters strikken, met andere kinderen spelen,… Maar ook ongedwongen plezier beleven, want kinderen hebben ook, net als volwassenen, recht op spelen en zich amuseren, zonder meer! Verschillende rubrieken: toveren, zingen, versjes opzeggen, leren tellen, dansen ….
NA6
Dia 7 NA6
HIERNA TRAILER KAATJE Najat AMERROUSS; 30/04/2009
360
° Kaatje …
KETNET
NA7
Dia 8 NA7
HIERNA TRAILER KAATJE Najat AMERROUSS; 30/04/2009
Verschillende platformen = verschillende content
Kijken Stimuleren van de oog-hand coördinatie, Geluiden leren, Ontdekken Nieuwe woorden en figuren leren Stimuleren van de fantasie Associëren en logische verbanden leggen.
Constant een verhaal vertellen Nieuw spel 1 SEPT: Launch on air – online
Nieuwe afleveringen
Ketnet Freezzz met Kaatje en Kamiel
event – Intrede vd Sint
Nieuw spel Ketnet Carnaval met Kaatje en Kamiel dvd Kaatje
boek +CD Kaatje Online: gebarentaal met Kaatje Nieuw spel
Puzzels, pluches, …
Constante vernieuwingen en investeringen Fragment!
Nieuw personage en locatie: Viktor Uitbreidingen online Verdere plannen: - apart programma
Nieuwe mogelijkheden Viktor
Viktor = stoer, speel, uitvindertje Spreekt vooral jongens aan Andere manier van probleemoplossing Mogelijkheid om jongens/meisjes tegenstelling meer uit te spelen Opent de wereld van Kaatje op een veilige manier Nog meer interactie op antenne en events met 3 karakters
Expertise
Kaatje van Ketnet = invulling strategie Ketnet voor de allerkleinsten VRT Jong, experten in produceren van kindertelevisie Scenario ontwikkeling ism interne en externe experts Ervaren ploeg, ontwerpers kostuums, regisseurs,… Projecten zijn een intense samenwerking tussen de productie afdeling, line extensions en het netmanagement
Kwaliteitsbewaking
Constant in ontwikkeling, in evolutie Research voor de productie Kwalitatief onderzoek achteraf Belangrijkste resultaten mediakids kaatje Kwaliteitsbewaking tv online events merchandising
Kaatje als sterk content merk
Kaatje staat centraal in de Ketnet strategie Multi-mediale aanpak Lange termijn verhaal dat groeit Groot bereik
Potentieel van Kaatje voor merchandisingmarkt
1. De doelgroep. < 6 jaar, maar ook ouder. 2. Behoefte aan sterke nieuwe karakters binnen de préschool doelgroep. 3. Content van Kaatje is sterk en kwalitatief. 4. Een breed potentieel Kaatje zingt, danst, leest voor, ontdekt, knutselt,… Tekenfiguren en life-action Jongens (Kamiel) en meisjes (Kaatje) 5. Dagelijkse mediacampagne door de uitzendingen op Ketnet. 6. Kaatje is een karakter dat uitbreidt en blijft vernieuwen in de toekomst.
Licentie doelstellingen Kaatje 1. Merk versterkend Consistent met de waarden van Ketnet Met respect voor de doelgroep Kwalitatief Niet overhaast
2. Uitbreiden van de beleving : de 360 graden rondmaken
3. Verbreden van de kanalen waar Kaatje aanwezig is: Visibiliteit voor Kaatje.
De aanpak van Kaatje licenties
Selectief toekennen kwalitatief
Gefaseerd en gecontroleerd merk beschermen
Duurzaam partners voor lange termijn
Breed en overal in de leefwereld van de kinderen breed in distributie.
Thuis / Op school Kinderlaptop Games
ETEN
Thuis / Op school Brooddoos Lunchset
PC UITSTAP
Slaapkamer Kleding Schoenen
Kaatje Carnaval Intrede Sint, Ketnet Freezzz
AANKLEDEN
SPELEN Thuis, Klas, Speelplaats CD
ZINGEN
Slaapkamer Beddegoed Kamerdecoratie Verlichting Nachtkleding Knuffel
Thuis / Op school Fruit, 4-uurtje gezonde snacks, Koekjesdoos Brooddoos
SLAPEN Badkamer WASSEN Handdoeken Douche- en Badgel Toiletzak
Thuis / Speelplaats DVD, Puzzels Boeken, Pluche
ETEN
In de keuken Melanine-setje
Kaatje op evenementen Kaatje aanwezigheid op evenementen in 2009 Intrede Sint Ketnet Freezzz Kaatje Carnaval Kaatje op boekenbeurs
18 000 bezoekers 45 000 bezoekers 35 000 bezoekers
Kaatje op evenementen 2010 Ketnet Freezzz > eigen show Ketnet Halloween Kaatje Carnaval
Kaatje producten in 2009 EIC DVD ‘Ontdek de wereld van Kaatje’ – voorjaar DVD ‘Kaatje en de dieren’ – najaar Standaard Uitgeverij Kaatje Versjes- en Liedjesboek - voorjaar Kaatje Verhalenboek - voorjaar Kaatje Ik zie, Ik zie (zoekboek) - voorjaar Kaatje Verkleedkoffer - najaar Comagex - Alle producten dit najaar Verkleedpakje Kaatje Edu Baby Puzzel Laarsjes Kaatje Puzzel Kleuren Pruik Kaatje Puzzel Cijfers Blokkenpuzzel 12 stuks Vloerpuzzel Nicotoy – Alle producten dit najaar Kaatje Pluche Cadeauverpakking Pluche van Kaatje, Kamiel en Eendje
Puzzel 104 Puzzel 60 Puzzel 2x 20
Knuffelkussen Kaatje
Global Impact – Alle producten dit najaar Pyjama winter meisjes Nachtkleed winter meisjes Ondergoedsetje jongens Ondergoedsetje meisjes Pyjama Winter jongens
EIC
Standaard Uitgeverij
Comagex
Nicotoy
Global Impact
Kaatje Producten 2010 COMAGEX - verdere uitbouw puzzelaanbod - kartonspelen - voorjaar 2010: domino, memory, 3 in 1 - verder uitbouw aanbod verkleedpakjes STANDAARD UITGEVERIJ - Kleuter doeboek, - Dierenkoffer (kijkgaten), - Vriendjesalbum, - Het Grote Waarom boek, - Kijk-en Leesboek met magneten NICOTOY - uitbreiding assortiment pluche - nieuwe producten zoals bv. zeteltje GLOBAL IMPACT - pyjama meisjes en jongens zomer - ondergoed meisje en jongens zomer
DVD 1
DVD 2
Nacht kleding
EIC
Pluches
NICOTOY
Ondergoed
GLOBAL IMPACT
Soft Toys Zoek boeken
Puzzels
COMAGEX
Karton spelen
Verkleed pakjes
STANDAARD UITGEVERIJ Doe boeken
Magneet boeken
Verhalen boeken
Bagagerie
Kleding Kamer decoratie
? Stationery
CD’s
Games
Verzorging
…
Wens Kaarten
Party artikelen
Sterke merken
Licenties partners
Retail partners
Kwalitatieve content
Meer succes
Media partners Media aandacht
CONTACT KAATJE Paul Bosqué Manager VRT LE
[email protected]
02-741.98.89
[email protected] Ine Degros Projectcoördinator Merchandising & Licensing Kids
02-741.98.78
Ann Deneckere
[email protected] Projectcoördinator Merchandising & Licensing DVD
02-741.98.83
Luc Standaert Publishing & Music Manager
[email protected]
02-741.98.84
Karen Peersman Projectcoördinator Ooit Gemist
[email protected]
02-741.98.81
Christine Maes Event Manager
[email protected]
02-741.98.75
Peter Rosiers Projectcoördinator Events
[email protected]
02-741.42.96
