! !
!
2014! Contentstrategie!
Sanne!Swagerman! Jan!Broedersz! Daimy!Poulain! Rianne!van!Diemen! ! V1?02! !! Jos!Kok! ! 21?10?2014!
!
Inhoudsopgave! Inleiding(..........................................................................................................................(1! Debriefing(.......................................................................................................................(2! De(opdrachtgever(.............................................................................................................(2! De(opdracht(.....................................................................................................................(2! Marktonderzoek(................................................................................................................(3! Doelgroeponderzoek(..........................................................................................................(3! Conclusie(doelgroep(..........................................................................................................(4! Visie,(missie(en(KPI’s(.........................................................................................................(5! Visie!en!missie!...............................................................................................................................!5! Gap!analyse!..................................................................................................................................!6! KPI’s!.............................................................................................................................................!6! Hoe!wordt!het!gerealiseerd?!.........................................................................................................!6! Conclusie!.......................................................................................................................................!7! Bronnenlijst(.....................................................................................................................(8! Bijlagen(...........................................................................................................................(9! Bijlage!1!?!Marktonderzoek!Deelvraag!1!....................................................................................!9! Bijlage!2!?!Doelgroepsonderzoek!Deelvraag!1!..........................................................................!10! Bijlage!3!?!Doelgroeponderzoek!Deelvraag!1!............................................................................!11! Bijlage!4!–!Content!audit!..........................................................................................................!12! !
( Inleiding( Sinds!de!opkomst!van!de!digitale!apparaten!is!het!aantal!aan!digitale!content!flink!gestegen.! Logischerwijs!wordt!hier!dan!ook!op!ingespeeld.!Dit!brengt!ook!de!nodige!veranderingen!met!zich! mee.!De!Persgroep!Nederland!ons!gevraagd!een!geschikte!toepassing!te!ontwerpen!om!de!content! te!structureren.! In!dit!document!vindt!u!een!mogelijke!oplossing!voor!het!interactief!maken!van!content!die! gerelateerd!is!aan!misdaad.!Ook!is!de!debriefing!toegevoegd!aan!dit!document.!Het! marktonderzoek!en!het!doelgroeponderzoek!staan!beschreven!met!daarop!volgend!het!idee!voor!de! toepassing.! ! Het!doel!is!om!de!onderzochte!doelgroep!een!toepassing!aan!te!bieden!die!aansluit!op!hun!wensen! en!gedragingen.!De!Persgroep!Nederland!heeft!ons!gevraagd!oude!en!nieuwe!content!te! (her)gebruiken!in!een!nieuwe!toepassing.! In!dit!document!wordt!er!alleen!rekening!gehouden!met!de!doelgroep,!de!opdrachtgever:!De! Persgroep,!het!concept,!KPI’s!en!Doelstellingen.!Ook!vindt!u!conclusies!en!aanbevelingen.(
!
1!
Debriefing! De(opdrachtgever(
De!Persgroep!Nederland!is!een!uitgever!op!het!gebied!van!nieuws,!opinie,!cultuur,!inspiratie,!werk!en! ontspanning.!Het!bedrijf!heeft!een!duidelijke!passie!voor!media!en!vooral!de!lezers.!Zo!heeft!het!bedrijf!sterke! nieuwsmerken!(AD,!de!Volkskrant,!Trouw!en!Het!Parool)!en!ook!uitgever!van!populaire!websites! (NationaleVacaturebank.nl,!tweakers.net,!autotrack.nl).!Ook!is!het!bedrijf!actief!op!de!radio!bijvoorbeeld!op!! Q?Music.!Het!bedrijf!een!frisse!look!en!dit!wordt!geuit!op!de!website.!
De!opdracht! Voor!deze!opdracht!leveren!wij!een!eindrapport!met!hierin:! o inventarisatie!en!evaluatie!van!bestaande!content! o meerdere!voorstellen!voor!nieuwe!toepassingen! o beheermodellen! o eindconclusies! o aanbevelingen! ! Om!de!opdracht!te!specificeren!kiezen!wij!een!bepaald!thema,!zoals:!Politiek,!Wetenschap,! Duurzaamheid,!Cultuur,!Food,!Sport,!Georganiseerde!Misdaad,!Gezondheid,!Technologie!of!Food.! ! De!volgende!twee!vormen!voor!het!structureren!van!content,!kunnen!toegepast!worden!in!het! ontwerp:! o Dossiers!(hierbij!wordt!er!verzocht!om!een!ultieme!dossierfunctionaliteit!te!ontwerpen!die! rekening!houdt!met!de!behoefte!van!de!gebruiker)! o Archieven!(hierbij!wordt!er!verwacht!om!een!toepassing!te!ontwerpen!voor!het!online! archief)! ! Het!doel!van!de!opdracht!is!om!voor!digitale!eindproducten,!met!een!gericht!thema,!een!geschikte! content!strategie!te!ontwikkelen.! De!Persgroep!Nederland!krijgt!met!deze!opdracht!nieuwe!inzichten!voor!het!gebruiken!van!digitale! content,!dat!geschikt!is!voor!de!doelgroep!en!het!bedrijf.! ! De!doelgroep!zijn!de!lezers!van!de!content!van!de!Persgroep!Nederland.!De!doelgroep!wordt!na!een! onderzoek!duidelijker!gespecificeerd.! ! 27!oktober!2014!is!de!deadline!voor!het!adviesrapport.! ! Probleemstelling:(Hoe$kan$de$bestaande$content$van$De$Persgroep$op$een$interactieve$manier$ aangeboden$worden$aan$de$doelgroep?$ ! ! ! ! ! ! ! ! !
!
2!
Marktonderzoek! ! Er!is!een!marktonderzoek!verricht!om!een!beter!inzicht!te!krijgen!in!de!huidige!stand!van!zaken!op! het!gebied!van!De!Persgroep.! ! Deelvraag(1:!Hoeveel!mensen!lezen!bladen!van!de!persgroep?! ! De!bladen!van!het!AD!worden!door!in!totaal!3.144.000!mensen!gelezen.!Online!zijn!dat!er!meer,! namelijk!3.694.000.!De!bladen!van!De!Volkskrant!worden!door!1.587.000!mensen!gelezen!en!online! door!1.948.000.! 701.000!mensen!lezen!de!bladen!van!Trouw,!613.000!doen!dat!online.!De!bladen!van!Het!Parool! worden!door!437.000!mensen!gelezen!en!online!door!821.000!(zie!Bijlage(1).! Hieruit!kunnen!wij!(bij!benadering)!concluderen!dat!er!5.781.000!mensen!de!fysieke!bladen!lezen!en! er!per!maand!7.076.000!unieke!bezoekers!zijn!op!de!online!mogelijkheden!van!De!Persgroep.! ! Deelvraag(2:!Welke!krant!wordt!het!meest!gelezen?! ! Volgens!de!website!van!De!Persgroep!stijgt!het!AD!het!meest!bovenuit!met!4!miljoen!unieke! bezoekers!online!en!fysiek!(De!Persgroep!Nederland).!Ondanks!de!hoeveelheid!aan!lezers!vind!de! Persgroep!dat!Trouw!misschien!wel!het!beste!blad!van!Nederland!is.! !!! Deelvraag(3:(Word!het!nieuws!meer!online!gelezen,!of!ook!nog!fysiek?! !! De!Persgroep!verstrekt!een!aantal!cijfers!met!betrekking!tot!het!lezen!van!nieuws!online!en!fysiek.! Zo’n!1.5!miljoen!mensen!lezen!de!krant!nog!dagelijks!op!papier!en!zo’n!2.6!miljoen!mensen!lezen!per! maand!de!krant!digitaal.!Met!deze!cijfers!is!het!duidelijk!te!zien!dat!men!de!krant!nog!graag!in!hun! handen!willen!hebben.!Maar!het!aantal!mensen!die!de!krant!online!lezen,!is!aan!het!groeien! (Verhoeven).! !
Doelgroeponderzoek! ! Ook!is!er!een!doelgroepsonderzoek!verricht!om!een!beter!inzicht!te!verkrijgen!op!de!interesses!en! de!belevingswereld!van!de!lezers!van!De!Persgroep.!Dit!is!noodzakelijk!om!een!gepast!concept!te! ontwerpen!die!hand!in!hand!gaat!bij!de!doelgroep.(
( Deelvraag(1:!Wat!voor!mensen!lezen!de!bladen!van!de!Persgroep?( (
Het!AD!wordt!voornamelijk!gelezen!door!mannen,!vaak!een!gezin!met!een!actieve!leefstijl.! De!Volkskrant!wordt!veel!gelezen!door!vooruitstrevende!mensen!die!goed!op!de!hoogte!willen!zijn.! Ze!zijn!vaak!hoogopgeleid!en!staan!in!het!midden!van!het!leven.! De!mensen!die!Trouw!lezen!zijn!betrokken!en!ruimdenkend.!Het!zijn!bewuste!en!hoogopgeleide! consumenten!die!verdieping!zoeken.! Het!Parool!wordt!veel!gelezen!door!(moderne)!mensen!met!een!interesse!in!Amsterdam!(zie! bijlage).!De!gemiddelde!leeftijd!van!alle!lezers!ligt!tussen!de!30!en!50!jaar.!! Op!basis!van!de!website!van!Motivaction!hebben!wij!de!conclusie!kunnen!trekken!dat!het!Mentality! Model!van!postmaterialisten!(Motivaction),!het!beste!bij!de!lezers!van!deze!kranten!past.!Het! doelgroeponderzoek!is!te!vinden!in!de!bijlage!(Bijlage(2(en(3).!
(
!
(
3!
Deelvraag(2:!Wat!zijn!de!interesses!van!deze!doelgroep:!Postmaterialisten?!
! Postmaterialisten!zijn!zeer!betrokken!bij!de!maatschappij!en!politiek.!Postmaterialisten!zou!je! ‘wereldverbeteraars’!kunnen!noemen.!Ze!zetten!zich!graag!in!voor!de!maatschappij.! Postmaterialisten!zoeken!daarom!ook!vaak!een!baan!die!‘zinvol’!is.!Anderen!helpen!is!voor!deze! doelgroep!belangrijk.!Ze!zijn!veelal!werkzaam!in!het!onderwijs,!de!gezondheidszorg!en!consultancy.! Ze!zijn!tussen!de!45!en!60!jaar!oud.! Postmaterialisten!zijn!open!en!kritisch!en!laten!graag!hun!eigen!mening!horen.!Ze!houden!van! uitdaging!en!vernieuwing!(Motivaction).! !
Conclusie!doelgroep! ! Na!het!analyseren!van!de!hoeveelheid!aan!lezers!per!krant,!is!gebleken!dat!het!AD!het!hoogste! scoort!(maar!liefst!1.466.000!lezers).!De!mobiele!varianten!van!het!AD!krijgt!1.532.000!bezoekers! per!maand,!waarvan!94%!dagelijks!de!app!opent!(De!Persgroep!Nederland).! Er!wordt!gefocust!op!de!Postmaterialisten!omdat!deze!doelgroep!het!best!aansluit!op!de!lezers!!van! de!Persgroep.!Aan!de!hand!van!de!website!”Motivaction”!is!het!bekend!dat!postmaterialisten!zeer! betrokken!zijn!bij!de!maatschappij!en!politiek.!Daarbij!zijn!ze!reflectief!en!kritisch!en!laten!ze!graag! hun!eigen!mening!horen.!Ook!zijn!ze!geïnteresseerd!in!kunst!en!cultuur!en!zijn!ze!hoogopgeleid! (Motivaction).!Voor!de!doelgroep:!Postmaterialisten,!is!er!een!Empathy!map!gemaakt.! !
Empathy$map$Postmaterialisten$
!
! !
!
4!
Visie,!missie!en!KPI’s! !
Visie!en!missie! “We$willen$de$bestaande$en$nieuwe$lezers$op$een$interactieve$manier$kennis$laten$maken$met$het$ ontvangen$van$nieuws”.$! Onze!missie!verteld!hoe!wij!dit!gaan!realiseren:!“Dit$willen$wij$bereiken$door$een$interactieve$ toepassing$aan$te$bieden$die$via$misdaadBreconstructies,$de$doelgroep$het$nieuws$laat$(her)beleven$en$ hierover$kunnen$meepraten.”$ ! Idee!concept! Door!een!interactieve!toepassing!te!ontwerpen!die,!op!locatie!van!de!misdaad!of!daarbuiten,! voornamelijk!gerelateerde!video!reconstructies!en!artikelen!laat!zien!aan!de!doelgroep,!wordt!er!op! een!nieuwe!manier!gebruik!gemaakt!van!nieuwe!en!bestaande!content.!Door!video!reconstructies! en!het!bijbehorende!artikel!te!laten!zien,!worden!Postmaterialisten!geëduceerd!en!kan!de!doelgroep! zelf!op!ontdekking!gaan.!Ook!krijgt!de!doelgroep!de!mogelijkheid!om!te!reageren!op!het!artikel!en! het!te!delen.!Dit!vindt!de!doelgroep!belangrijk!omdat!zij!zo!hun!mening!kunnen!laten!horen!en!zich! daardoor!meer!betrokken!voelen!bij!de!maatschappij.! Het!mobiele!apparaat,!waar!de!video!reconstructies!en!de!artikelen!op!worden!getoond,!wordt! geactiveerd!doormiddel!van!geolocaties.!Verder!kan!er!op!de!desktop!versie!een!landkaart!worden! getoond!die!de!bezochte!en!onbezochte!!locaties!van!de!gebruiker!toont!met!de!bijbehorende! content.!Op!deze!manier!blijft!de!toepassing!ook!toegankelijk!voor!mensen!zonder!smartphone.!! !
Schermverloopdiagram$
$
$
$
!!!
$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$Toepassing$op$smartphone$en$desktop$
!
IP! Alle!rechten!voor!dit!concept!zijn!voor!De!Persgroep!sinds!zij!de!content!realiseren.!
!
5!
Gap!analyse! Om!dit!idee!te!realiseren!zijn!er!bepaalde!content!elementen!nodig.!Er!is!een!content!audit!gemaakt! (zie!Bijlage(4)!om!te!bekijken!welke!elementen!er!al!waren!en!welke!nog!miste.!Hiervoor!zijn!uit!elke! krant!2!artikelen!gekozen!die!te!maken!hadden!met!het!thema:!Georganiseerde!misdaad.!In!de! bijlage!is!met!rood!en!groen!aangegeven!welke!elementen!we!nodig!hadden!en!er!al!waren!(groen).! De!elementen!die!niet!nodig!zijn!voor!de!toepassing!zijn!met!rood!aangegeven.! Naast!alle!groene!elementen!(tekst,!video!en!foto)!is!er!nog!een!belangrijk!element!nodig!namelijk;! Geolocatie.!De!toepassing!kan!worden!geactiveerd!doormiddel!van!geolocaties.!Deze!functionaliteit! moet!dan!ook!worden!geïmplementeerd!in!de!code.! ! !
KPI’s! Voor!de!Persgroep!zijn!er!een!aantal!Key!Performance!Indicators!opgezet.!Zo!kunnen!de!prestaties! van!de!nieuwe!toepassing!en!de!gestelde!doelstellingen!worden!bijgehouden.! ! Doelstellingen( 1. 80%!van!de!bezoekers!van!de!website/!app!moet!een!artikel!opslaan! 2. 90%!van!de!bestaande!lezers!behouden! 3. 10%!van!de!nieuwe!gebruikers/!lezers!moeten!de!app!gaan!gebruiken! 4. Minimaal!30%!van!de!gebruikers!maakt!gebruik!van!de!nieuwe!geolocatie!functionaliteit! 5. 20%!van!de!gebruikers!moet!een!artikel!delen! ! KPI’s( 1. Aantal!likes! 2. Aantal!bezoekers! 3. Aantal!aanmeldingen! 4. Aantal!reacties!op!geolocatie!melding! 5. Aantal!gedeelde!artikelen! !
Hoe!wordt!het!gerealiseerd?! Wij!moeten!inspelen!op!het!feit!dat!steeds!meer!mensen!online!kranten!lezen.!Iedereen!leest!alleen! het!nieuws!van!die!dag!zelf,!wat!er!gisteren!is!gebeurd!doet!er!niet!meer!toe.!Dit!is!zonde!van!al!het! nieuws!wat!opgeslagen!is!in!de!archieven!en!vrijwel!niets!meer!mee!gebeurd.!Daarom!hebben!wij! een!toepassing!bedacht!die!de!huidige!content!structureert!en!een!positieve!ervaring!meegeeft!aan! de!doelgroep.! Om!onze!toepassing!tot!leven!te!krijgen!hebben!we!veel!hulp!nodig!van!andere!experts.!! ! Wat!wij!nodig!hebben:! ! Tijd!! ! Filmmakers! ! Figuranten! ! Auteurs/Journalisten! ! Geografische!Locaties!(Geolocaties)! ! Frontenders!&!Backenders!! ! Om!een!zo!goed!mogelijk!product!op!te!leveren!willen!wij!de!tijd!nemen.!Wij!willen!de!focus!leggen! op!de!video’s!die!te!zien!zijn!via!de!website,!hiervoor!zijn!filmmakers!en!figuranten!nodig.!Om!de! artikelen!die!bij!de!video’s!horen!te!schrijven!hebben!we!auteurs/journalisten!nodig,!die!moeten!het! nieuws!overbrengen.!
!
6!
Er!zijn!geolocaties!nodig!zodat!er!een!melding!op!de!mobiel!van!de!doelgroep!verschijnt!zodat!zij! het!nieuws!wat!op!die!plek!plaatsvond,!kunnen!terugkijken.!Om!de!interactieve!applicatie!werkend! te!maken!zijn!er!front?,!en!backenders!nodig.! !
Conclusie! Probleemstelling:!Hoe!kan!de!bestaande!content!van!De!Persgroep!op!een!interactieve!manier! aangeboden!worden!aan!de!doelgroep?! ! Dit!gaan!wij!doen!door!een!toepassing!ontwerpen!voor!Postmaterialisten!met!het!thema! Georganiseerde!misdaad.!Postmaterialisten!zijn!betrokken!bij!de!maatschappij!!en!vinden!het! belangrijk!op!de!hoogte!te!zijn!van!het!nieuws.!Ze!houden!zich!graag!bezig!met!maatschappelijke!en! politieke!problemen.!Zelfontplooiing!vindt!de!doelgroep!ook!belangrijk.! De!ontworpen!toepassing!is!een!app/website!waarbij!de!doelgroep!het!nieuws!kan!terugkijken!door! middel!van!reconstructie!video’s.!Vervolgens!kan!er!gereageerd!worden!op!deze!video.!De! toepassing!kan!zowel!op!een!mobiel!als!op!de!desktop!worden!bekeken.!Zo!voelt!de!doelgroep!zich! betrokken!bij!het!nieuws.!Door!de!reconstructies!voelt!de!doelgroep!zich!meer!betrokken!waardoor! zij!een!eigen!mening!kunnen!vormen!en!kunnen!delen!met!anderen.! ! Dit!idee!is!op!meerdere!ontwerpen/thema’s!toe!te!passen!zoals;!Sport,!Muziek!etc.!
!
7!
Bronnenlijst! ! De!Persgroep!Nederland!‘AD!De!nieuwsbron!voor!het!hele!gezin’.!(2014):!1pag.!Online.!Internet.!27! oktober!2014.!http://www.persgroep.nl/onze?merken/ad! De!Persgroep!Nederland!‘de!Volkskrant!Het!grootste!kwaliteitsnieuwsmerk’.!(2014):!1pag.!Online.! Internet.!27!oktober!2014.!http://www.persgroep.nl/onze?merken/de?volkskrant! De!Persgroep!Nederland!‘Het!Parool!De!nieuwsbron!en!smaakgids!van!Amsterdam’.!(2014):!1pag.! Online.!Internet.!27!oktober!2014.!http://www.persgroep.nl/onze?merken/het?parool! De!Persgroep!Nederland!‘Trouw!Het!ideale!merk!voor!bewuste!consumenten’.!(2014):!1pag.!Online.! Internet.!27!oktober!2014.!http://www.persgroep.nl/onze?merken/trouw! Motivaction!‘Kosmopolieten’.!(2014):!1pag.!Online.!Internet.!27!oktober!2014.! http://www.motivaction.nl/mentality/de?acht?mentality?milieus/de?kosmopolieten.! Motivaction!‘Postmaterialisten’.!(2014):!1pag.!Online.!Internet.!27!oktober!2014.! http://www.motivaction.nl/mentality/de?acht?mentality?milieus/postmaterialisten.! Verhoeven,!Marieke!‘AD!De!nieuwsbron!voor!het!hele!gezin’.!(2014):!4!pars.!Online.!Internet.!27! oktober!2014.!http://www.persgroep.nl/pdf/Christiaanruesink.pdf! !
!
8!
! Bijlagen! ( Bijlage!1!?!Marktonderzoek!Deelvraag!1! ( Medium( AD!Krant:!
Lezers(
1.476.000!lezers,!oplage!van!422.946! AD!Magazine!(zaterdag):! 1.668.000!lezers,!oplage!van!480.904! AD.nl:! per!maand!2.679.000!unieke!bezoekers! AD!Mobile!(apps):! per!maand!1.015.000!unieke!bezoekers! Bron:!http://www.persgroep.nl/onze?merken/ad!
! Medium(
Lezers(
De!Volkskrant! 775.000!lezers,!oplage!van!254.502! Volkskrant!Magazine!(weekend):! 812.000!lezers,!oplage!van!326.650! Volkskrant.nl:! per!maand!1.673.000!unieke!bezoekers! Volkskrant!Mobile!(apps):! per!maand!275.000!unieke!bezoekers! Bron:!http://www.persgroep.nl/onze?merken/de?volkskrant!
! Medium( Trouw!
Lezers(
321.000!lezers,!oplage!van!104.032! Tijd!en!Letter&Geest!(zaterdag):! 380.000!lezers,!oplage!van!120.458! Trouw.nl! per!maand!568.000!unieke!bezoekers! Trouw!Mobile!(apps):! per!maand!45.000!unieke!bezoekers! Bron:!http://www.persgroep.nl/onze?merken/trouw!
! Medium(
Lezers(
Het!Parool:! 231.000!lezers,!oplage!van!72.033! PS!van!de!week!(1x!per!week):! 206.000!lezers,!oplage!(za)!van!76.768! Parool.nl:! per!maand!762.000!unieke!bezoekers! Parool!Mobile!(apps):! per!maand!59.000!unieke!bezoekers! Bron:!http://www.persgroep.nl/onze?merken/het?parool!!
! !
!
!
9!
Bijlage!2!?!Doelgroepsonderzoek!Deelvraag!1! ! Medium( AD!Krant:!
Doelgroep(
Wordt!gelezen!door!een!breed!publiek!(56%! man)! AD!Magazine!(zaterdag):! Wordt!gelezen!door!een!breed!publiek!(53%!man)! AD.nl:! Wordt!bezocht!door!gezinnen!met!een!actieve! levensstijl! AD!Mobile!(apps):! Wordt!vooral!bezocht!door!mannen,!mobiele!app! tussen!de!18!?!34!jaar!en!de!tablet!app!tussen!de! 35!?!64!jaar! !!Bron:!http://www.persgroep.nl/onze?merken/ad! ! !
Medium(
Doelgroep(
De!Volkskrant!
Voor!vooruitstrevende!mensen!die!goed! geïnformeerd!willen!zijn!en!zelf!een!opinie!willen! vormen! Volkskrant!Magazine!(weekend):! Zelfde!als!de!krant! Volkskrant.nl:! Wordt!vooral!bezocht!door!mensen!die!in!het! midden!van!het!leven!staan!en!goed!op!de!hoogte! willen!zijn! Volkskrant!Mobile!(apps):! Wordt!vooral!bezocht!door!hoogopgeleide! nieuwsconsumenten! Bron:!http://www.persgroep.nl/onze?merken/de?volkskrant! !
! Medium( Trouw!
Doelgroep(
Doelgroep!is!betrokken,!ruimdenkend!en!hebben! idealen! Tijd!en!Letter&Geest!(zaterdag):! !Zelfde!als!Trouw! Trouw.nl! Bewuste!en!hoogopgeleide!consument!die! verdieping!zoekt! Trouw!Mobile!(apps):! Zelfde!als!trouw.nl! Bron:!http://www.persgroep.nl/onze?merken/trouw! !
! Medium(
Doelgroep(
Het!Parool:! PS!van!de!week!(1x!per!week):! Parool.nl:!
Moderne!mensen!met!een!interesse!in!Amsterdam! Zelfde!als!Het!Parool! Wordt!vooral!bezocht!door!koopkrachtige! stedelingen! Parool!Mobile!(apps):! Wordt!vooral!bezocht!door!mensen!tussen!de!35!?! 49!jaar! Bron:!http://www.persgroep.nl/onze?merken/het?parool! !
! ! !
!
!
10!
Bijlage!3!?!Doelgroeponderzoek!Deelvraag!1!
! Het!AD!heeft!de!grootste!aantal!lezers!van!de!Persgroep!Nederland.!Hieronder!wordt!gekeken!naar! de!gemiddelde!lezer!van!deze!krant.! ?!bovenmodaal!inkomen! ?!houdt!zich!bezig!met!landelijk!en!regionaal!nieuws! ?!middelbaar!of!hoogopgeleid! ?!geniet!van!de!mooie!dingen!in!het!leven! ?!actief!bezig!met!werk,!gezin!en!omgeving! ?!woont!in!de!Randstad! Meer!dan!de!helft!van!de!lezers!is!jonger!dan!49!jaar.! Bron:!http://www.persgroepadvertising.nl/onze?merken/ad/ad#tabs?2!! ! Het!Mentality!model!van!deze!lezers!is:!Postmaterialisten.! Bron:!http://www.motivaction.nl/mentality?tm/postmaterialisten! ! ! Met!789.000!lezers!staat!de!Volkskrant!op!de!tweede!plaats.!De!lezers!hebben!een!gemiddelde! leeftijd!van!50?64!jaar.!Een!aantal!feiten!over!de!gemiddelde!lezer!van!de!Volkskrant:! ?!bovenmodaal!inkomen! ?!hoogopgeleide,!nieuwsgierige!mensen! ?!willen!op!de!hoogte!blijven!van!het!nieuws! ?!levensgenieters!! Bron:!http://www.persgroepadvertising.nl/devolkskrant!! ! Het!Mentality!model!van!deze!lezers!is:!Kosmopolieten.!De!kosmopolieten!zijn!sociaal!bewogen!en! streven!dan!ook!naar!zelfontplooiing.!Ze!zijn!zeer!ambitieus!en!maatschappelijk!en!politiek! geïnteresseerd,!daarom!lezen!zij!graag!het!nieuws.! Bron:!http://www.motivaction.nl/mentality?tm/de?kosmopolieten!!! ! ! Trouw!trekt!de!meeste!65+!lezers.!Het!web!trekt!meer!bezoekers!tussen!de!50?64!jaar.!Hier!nog!een! aantal!feiten!over!de!lezers!van!Trouw:! ?!bewuste!consumenten!lezen!deze!krant! ?!mensen!met!idealen! ?!bovenmodaal!inkomen! ?!willen!graag!bijdrage!leveren!aan!een!betere!wereld! ?!gevoelig!voor!aanbiedingen! Bron:!http://www.persgroepadvertising.nl/trouw!! ! Het!Mentality!model!van!deze!lezers!is:!Postmaterialisten.!! ! Het!Parool!is!gericht!op!het!lokale!nieuws!in!Amsterdam!en!wereldnieuws.!Het!blad!biedt!veel! informatie!over!Amsterdam!en!geeft!nuttige!tips!en!recensies!over!Amsterdamse!actualiteiten.!Het! is!een!nieuwsbron!voor!Amsterdammers!en!mensen!die!van!Amsterdam!houden.!De!gemiddelde! lezer!van!het!Parool:! ?!houdt!van!Amsterdam! ?!heeft!een!bovenmodaal!inkomen! ?!is!geïnteresseerd!in!kunst!en!cultuur! Bron:!http://www.persgroepadvertising.nl/hetparool!! ! Het!Mentality!model!van!deze!lezers!is:!Postmaterialisten.!! !
11!
Bijlage!4!–!Content!audit! !
!
! 12!
!
! 13!
!
! 14!
!
! 15!
