Doelgroep Kollumerland c.a. & Dantumadiel

Doelgroep Kollumerland c.a. & Dantumadiel 1. Welkom uitleg agenda 2. Toelichting kleuren Recron 3. Kleur Wadden / Wouden

4. Uitleg profielen 5. Scan websites / ondernemingen 6. Werkvorm

24 maart 20

Recronmodel

Creatief en Inspirerend Rood 6% NL – 2% Kol. & Dant. Recreanten uit de rode belevingswereld zijn in het algemeen creatief, avontuurlijk, op zoek naar uitdagingen en bijzondere ervaringen.

Karakter en waarden % in Index t.o.v. belevingswereld gemiddelde

Een beetje ongeduldig

52%

234

Zelfontplooiing, groeien

46%

231

Uitdaging, prikkeling

44%

333

Demografisch profiel - Tussen 18 en 34 jaar - 34% hoger opgeleid

3

Creatief en Inspirerend Rood

Dagrecreatie is: 1) Nieuwe dingen zien en meemaken

50%

130

2) Tijd kunnen besteden aan je eigen hobby’s en interesses,

45%

123

3) Op zoek gaan naar avontuur

28%

211

Favoriete activiteiten: 1) Uitgaan (café / restaurant, terras, casino)

63%

2) Bezoek aan een evenement (festival)

52%

3) Bezoek aan musea, galerieën, bezienswaardigheden of monumenten

50%

4

Uitbundig Geel 18% NL – 17% Kol. & 19% Dant. De recreanten uit de gele belevingswereld zijn echte levensgenieters die graag samen met anderen actief en sportief recreëren.

Karakter en waarden % in Index t.o.v. belevingswereld gemiddelde

Demografisch profiel

Vrolijk

60%

219

Spontaan

58%

247

Vriendschap

77%

124

- 39% is middelbaar opgeleid - 64% heeft een inkomen tussen modaal en 2 x modaal

5

Uitbundig Geel

Dagrecreatie is: 1) Genieten van het leven

70%

122

2) Samen met een groep vrienden op pad

38%

146

3) Entertainment

16%

146

Favoriete activiteiten: 1) Winkelen voor plezier, stedentripdagje

76%

2) Bezoek aan dierentuin, speeltuin of pretpark

66%

3) Bezoek aan een evenement (muziek)

56%

6

Gezellig Lime 24% NL – 32% Kol. & 36% Dant. Recreanten uit de lime belevingswereld zijn gewone, gezellige mensen die recreëren om zo even weg te zijn van de dagelijkse beslommeringen.

Karakter en waarden


% in belevingswereld

Index t.o.v. gemiddelde

Eerlijk

61%

118

Gezellig

65%

182

Gewoon

58%

176

- 60% is laag opgeleid - 57% heeft een inkomen tot en met modaal

7

Gezellig Lime

Dagrecreatie is: 1) Gezelligheid

70%

119

2) Even weg van dagelijkse beslommeringen, even helemaal niks moeten 65%

107

3) Op zoek naar vertier en gezellige drukte 30%

131

Favoriete activiteiten: 1) Wandelen, fietsen, er op uit naar het bos, park of water

73%

2) Winkelen voor je plezier, stedentripdagje

64%

3) Bezoek aan dierentuin, speeltuin, rommelmarkt, pretpark, kinderboerderij

63%

8

Rustig Groen 16% NL – 19% Kol. & 15% Dant. Recreanten uit de groene belevingswereld zijn kalm, nuchter en serieus. Recreëren is voor hen niets anders dan uitrusten, ontspannen en tijd hebben voor je hobby’s.

Karakter en waarden




Nuchter

52%

156

Bedachtzaam

38%

263

Anonimiteit

31%

412

- 40% is 55 jaar of ouder - 49% is lager opgeleid

9

Rustig Groen

Dagrecreatie is: 1) Even weg van de dagelijkse Beslommeringen. Even niks moeten

60%

115

2) Weinig geregel en gedoe

25%

132

3) Veel privacy

9%

168

Favoriete activiteiten: 1) Wandelen, fietsen, er op uit naar het bos

69%

2) Bezoek aan musea, bezienswaardigheden of monumenten (kasteel, kerk, steden en dorpen)

38%

3) Een sportwedstrijd bezoeken

18%

10

Ingetogen Aqua 17% NL – 10% Kol. & Dant. Recreanten uit de aqua belevingswereld zijn evenwichtig en bedachtzaam, op zoek naar verdieping. Zij zijn geïnteresseerd in natuur en cultuur en op zoek naar betekenisvol deelnemen aan de maatschappij.

Karakter en waarden % in belevingswereld


60%

125


Geïnteresseerd in anderen 53%

167

- 55% bestaat uit oudere 1 en 2 persoonshuishoudens

Sociale harmonie

260

Behulpzaam

- 58% heeft een middelbare/hogere opleiding

49%

11

Ingetogen Aqua

Dagrecreatie is: 1) Tijd besteden eigen hobby's en interesses

43%

118

2) Verdiepen in andere gewoontes en culturen

21%

142

3) Iets nuttigs kunnen doen voor de maatschappij

15%

204

Favoriete activiteiten: 1) Wandelen, fietsen, er op uit naar het bos, park of water

76%

2) Bezoek aan concert, toneel, dansvoorstelling, musical 55% 3) Bezoek aan musea, galerieën, bezienswaardigheden of monumenten (kasteel, kerk, steden en dorpen) 52%

12

Stijlvol en Luxe Blauw 9% NL – 18% Kol. & 17% Dant. Recreanten uit de blauwe belevingswereld zijn zelfverzekerd en vinden dat ze in hun vrije tijd wel wat luxe en stijlvolle ontspanning verdienen.

Karakter en waarden




Zelfverzekerd

44%

352

Succes in het leven

53%

617

Status

9%

630

- 64% heeft een middelbare/hogere opleiding - 26% heeft een inkomen van 2x modaal en meer

13

Stijlvol en Luxe Blauw

Dagrecreatie is: 1) Er op uit gaan evenementen te bezoeken

36%

129

2) Stijlvol ontspannen in een luxere omgeving, goed verzorgd worden

27%

120

3) Exclusief

8%

491

Favoriete activiteiten: 1) Uitgaan (restaurant, terras, casino)

60%

2) Zelf sporten

39%

3) Wellness en ontspanning

33%

14

Ondernemend Paars 9% NL – 1% Kol. & Dant. Recreanten uit de paarse belevingswereld gaan in hun vrije tijd graag op zoek naar verrassende en inspirerende ervaringen, met name op het gebied van cultuur.

Karakter en waarden % in belevingswereld


Kritisch

47%

264

Onafhankelijkheid

60%

164

Rationaliteit

40%

577

Demografisch profiel - 47% is tussen 35 en 54 jaar - 55% heeft een hogere opleiding (HBO of universiteit)

15

Ondernemend Paars

Dagrecreatie is: 1) Tijd kunnen besteden aan hobby's en interesses, kennis opdoen

44%

122

2) Lekker actief bezig zijn

36%

116

3) Vrijheid

40%

122

Favoriete activiteiten: 1) Bezoek aan concert (klassiek, modern), toneel, cabaret, dansvoorstelling of musical

53%

2) Bezoek aan musea, galerieën, Bezienswaardigheden of monumenten

52%

3) Zelf sporten

1638%

Inkomen > modaal Opleiding > MBO

Recronkleuren op assen waarden & status Stijlvol & luxe blauw

Ondernemend paars

Status

Ingetogen Aqua *

Inkomen < modaal Opleiding < MBO

Rustig groen

Wadden

Wouden

Uitbundig geel

Creatief & inspirerend rood

Ingetogen Aqua *

Gezellig Lime

Waarden Traditioneel Veiligheid Familie

Samen

Ontdekken Avontuur Individu

* Doelgroep ‘Ingetogen aqua’ is vanwege status lastig in te vullen. Het kan op beide plekken.

Recronkleuren inwoners Dantumadiel

Recronkleuren inwoners Kollumerland c.a.

Motivaction Model (7 persona’s)


Motivactionmodel – internationaal – 5 persona’s

Paul

Status

Roos

Ben


Fokje

Margriet


Samen


Bron: paspoorten: www.nbtc.nl (wij hebben ze toepasselijke namen gegeven en de customer journeys aangepast naar de wadden)


Stijlvol & luxe blauw Ondernemend paars

Status

Ingetogen Aqua

Wadden


Rustig groen

Wouden

Uitbundig geel


Ingetogen Aqua

Gezellig Lime


Samen



Paul

Status

Roos

Ben


Fokje

Margriet


Samen


Vakantie van Fokje (62 jaar) Wanneer: Voor/Naseizoen (buiten vakanties) Met wie: Samen, eventuele hond gaat mee Hoe lang: een week Vervoer: auto Verblijf: eigen caravan of stacaravan

‘s Middags gaan we fietsen en/of bezoeken een kerkje, braderie of tuin. We nemen dan vaak zelf wat drinken, een koekje en een appel mee.

4

2

Voordat we vertrekken gaan we altijd naar de ANWB voor informatie. En aangekomen op de bestemming bezoeken we graag de plaatselijke TIP.

Manlief houdt van vissen. Ik leg dan een puzzeltje en maak de lunch gereed.

Ik kook het liefste zelf. En neem ook producten van thuis mee. Dan weet ik zeker dat het slaagt en ik voel me zo sneller thuis.

5

We gaan 1x per week uit eten en steken soms ergens aan om koffie.

Trefwoorden

3

1

Doe maar gewoon, rust, privacy, veilig en vertrouwd, nostalgisch, Hollands

Fokje

Accommodatie

Camping, niet te groot en niet te duur

Omgevingstips

Visplaatsen, kant en klare fietsroutes in print (met combinatie lokale bezienswaardigheid), picknickbanken met kaart gebied, rondvaartboot Dokkumer Ee / Earnewâld, dagje eiland, dagje Dokkum, toertochtjes met auto

Communicatie

Met ‘u’ aanspreken, begrijpelijke taal, uitgebreide informatie (overzichtelijk aanbieden) – prijzen weergeven (zekerheid)

Marketingacties

7 = 5, vroegboekkorting, lezersvoordeel (ANWB / krant)

Internet

Startpagina.nl

TV/Radio

Social Media Print media Gevoelig voor

Privacy, gevoelig voor religie, niet teveel op 1 dag

Vakantie van Margriet (33 jaar) jaar) Wanneer: Vakanties Met wie: Het hele gezin Hoe lang: Lang weekend of zomervakantie (2/3 weken) Vervoer: auto Verblijf: stacaravan, bungalow of eigen caravan

Omdat de kinderen gek op pannenkoeken zijn, gaan we graag naar een pannenkoekhuis / -schip. We zijn daarbij gevoelig voor aanbiedingen (familie-menu’s etc).

2

5

4

We zoeken een camping uit met veel vertier en een zwembad zodat de kids zich goed vermaken.

We gaan een dag naar Adfunturepark en Sanjesfertier.

We letten op de prijzen komen daarom graag bij winkels als de Action en de Lidl.

We doen graag als gezin mee aan activiteiten van het animatieteam. Zo ontmoeten we ook andere mensen/gezinnen.

Trefwoorden

3

1

prijsbewust, vermaak, gezellig eten (pizza, patat, poffertjes en pannenkoeken), gewoon

Margriet

Accommodatie

Grote, gezellige camping waar veel kinderen zijn

Omgevingstips

Adfunturepark, Sanjesfertier, Aventoer, dagje stad, braderieën en jaarmarkten, binnenzwembad (It Paradyske), dagje met oma en opa, BBQ’en, pannenkoekschip Anjum

Communicatie

Ouderwets gezelligheid, informeel, doe maar gewoon, aanbiedingen, betaalbaar, gericht op het hele gezin, aandacht voor faciliteiten, kwantiteit boven kwaliteit

Marketingacties

Ikea stijl (veel voor weinig), kortingen voor het hele gezin, like en win acties, vakantieveilingen

Internet

Facebook (like en win), lokale kranten, waldnet

TV/Radio Social Media Print media Extra / overig

Gezin in middelpunt, letten op de centjes, vrouw heeft het vaak voor het zeggen, familiespelletjes

Vakantie van Paul (45 jaar) Wanneer: Buiten het seizoen (hoofdvakantie gaat naar het buitenland) Met wie: Of samen of met kinderen (tieners) Hoe lang: Weekend Vervoer: auto (maar liever nog vlogen ze – tijd) Verblijf: Hotel of luxe B&B

1 2

We starten de zaterdag met een bezoek aan de sauna. Heerlijk ontspannen.

5 4

‘s Middags gaan we naar Dokkum. De vrouwen kunnen nog even winkelen en de mannen gaan lekker het terras op. Om vervolgens uitgebreid te dineren.

Trefwoorden

3

We houden van kwalitatief goed eten en een lekker glas wijn in een stijlvolle ambiance. Als er ook nog een cultuuraspect bij zit (filmavond of live muziek) zijn we helemaal blij.

We willen niet hoeven zoeken en verwachten daarom een nauwkeurige routebeschrijving/Google Maps locatie.

Op zondagochtend/middag bezoeken we graag een concert in de kerk (cantate oid). De kids kunnen dan lekker uitslapen. Daarna lunchen we bij De Waard van Ternaard. luxe en comfort pakketten, all-in arrangementen met een VIP behandeling. combinaties met inspirerende activiteiten

Paul

Accommodatie

Luxe, wellness, bar, persoonlijke aandacht

Omgevingstips

De Waard van Ternaard, Herberg van Smallingerland, Pilat&Pilat, Fries Museum, vd Gang Dokkum, sloep varen, zeilen, wadlopen, Skutsjesilen Earnewald

Communicatie

Met ‘u’ aanspreken, zakelijk, to the point, serieus nemen, persoonlijke aandacht, exclusiviteit, interessante netwerken en status

Marketingacties

Biedt exclusiviteit, mond tot mond (netwerk), combinatie met tradities / evenementen, privé vs. groepsactiviteiten

Internet

Zakensites, webshops

TV/Radio Social Media Print media

Gevoelig voor

Kwaliteit, exclusiviteit, aandacht, kritisch

Vakantie van Ben (25 jaar) Wanneer: Hele jaar door Met wie: Een groep vrienden Hoe lang: Weekend (do-zo / vrij-zo) Vervoer: Auto / trein / Ryan Air of Easy Jet Verblijf: B&B / Hotel via Groupon/TravelBird / groepsaccommodaties

1 2

We bekijken de highlights van het gebied / stad / eventueel activiteit zoals kitesurfen. We doen zoveel mogelijk en maken zoveel mogelijk foto’s zodat we niets missen. ‘s Middags zoeken we een gezellig terras op om te borrelen.

5

4

‘s Avonds lekker uit eten bij een gezellig Grand Cafe / Brasserie die we hebben gevonden via de top 10 lijst. Daarna naar een kroeg / club om het nachtleven te ontdekken.

Trefwoorden

3

We komen ‘s avond aan op donderdag of vrijdag en doen meteen even een drankje in een bar/kroeg om de ‘sfeer’ te proeven.

Gezellig om met een groep vrienden of met de familie een weekend weg te gaan. De reis kan geboekt zijn bij srprs.me.

De volgende dag gaan we shoppen of eventueel een ‘leuk’ museum bekijken – als het maar gezellig is alvorens we naar huis gaan.

Gezelligheid / drukte / beleven / genieten, samen dingen ondernemen, zoveel mogelijk zien / doen (niets willen missen). Geld niet belangrijk, als het maar gezellig is

Ben

Accommodatie

B&B’s of goedkoop hotel, bijzondere groepsaccommodaties

Omgevingstips

Lauwersmeer (kitesurfen), Outdoor Cross Karting Twijzel, wadlopen, wadkanoen, uitgaan stad (Leeuwarden), sloep huren, winkelen, terrasjes / kroegentocht Dokkum, natuurlijk Kollumeroord

Communicatie

Enthousiast (vrolijk), spontaan, populair, eigentijds, niet teveel op detail ingaan (snel doorheen kunnen lezen)

Marketingacties

Samengestelde arrangementen (via Groupon, TravelBird, srprs.me), social media actie met vrienden, spelelement (wie is de mol in een stad of ‘moord-diners’)

Internet

Viva forum, nu.nl, Zalando, geen stijl / Dumpert.nl, Suksawat,

TV/Radio Social Media Print media Gevoelig voor

Spontane acties met groep vrienden, top 10 lijstjes, mening vrienden / familie, bepaalde mate van actie en spanning

Vakantie van Roos (29 of + - 58 jaar) Wanneer: Buiten het seizoen Met wie: Goede vrienden (max. 3 pers) of partner Hoe lang: Lang weekend (do-ma) Vervoer: Trein of eventueel auto (hippie busje) Verblijf: ‘Bijzondere’ B&B’s / kampeerplekken (trek in’s,)

1 2

We bezoeken bijzondere exposities, en winkels en ontdekken unieke dingen in het Nationaal Parken Lauwersmeer of op het wad voor onze ontwikkeling. Dit willen we dan ook graag delen

5 4

We eten op een rustige plek, lokale streekproducten, wat kwalitatief goed is. ‘s Avonds gaan we naar een kroeg waar een bandje speelt. Niet te druk, maar wel gezellig om te kletsen

Trefwoorden

3

We slapen op unieke plekken die nog niet zijn ‘ontdekt’, lekker rustig! We weten wat we willen zien, maar hebben niets gepland. We houden erg van onverwachte dingen!

De vakantie begint voor ons al vanaf het moment dat we vertrekken van huis

De volgende dag gaan we eventueel joggen / wielrennen. We gaan op zoek naar streekverhalen, bijvoorbeeld waddentocht ‘Schatten van de zee’ of een concert, als die er is. Voordat we naar huis gaan, bezoeken we onderweg andere plekken. Bijzonder, anders dan anders, authentiek, high tech, luxe, comfort, horizon verbreden, uitdaging, helemaal anders, individueel, avontuurlijk

Roos Accommodatie

Bijzondere B&B’s, uniek kamperen, Air BNB

Omgevingstips

Tijdelijke exposities, historie/cultuur, buitenactiviteiten, eten van het wad, wandeltocht Dijk, Dam Jaarsma verhalen, winkeltjesroute , dagje eiland, pop-up restaurant

Communicatie

Eigentijds, vlot, populair, met ‘je’ aanspreken, gericht op beleving, het bijzondere van de activiteit/ervaring, brede interesse (cultuur, natuur), gericht op individu. Let op: doelgroep is slim en verwacht eerlijk/authentiek verhaal

Marketingacties

Mond tot mond, via inspirators

Internet

Blogs, tantebetsy.com

TV/Radio Social Media Print media

Gevoelig voor

Focus op beleving i.p.v. kosten, visueel ingesteld, vakantie is onderdeel van persoonlijke ontwikkeling

Status


Ingetogen Aqua Lunegat

Wouden


Rustig groen Achterom Uit en Thuis

Stijlvol & luxe blauw Vak. Woningen Frl. Eibernest

Simmer -wille

Ondernemend paars

Wadden Uitbundig geel

Forelpoel


Ingetogen Aqua

De GreidDobbe Gezellig polle Lime


Samen


Status


Ingetogen Aqua Lunegat

Wouden


Rustig groen Achterom Uit en Thuis

Stijlvol & luxe blauw Vak. Woningen Frl. Eibernest

Simmer -wille

Ondernemend paars

Wadden Uitbundig geel

Forelpoel


Ingetogen Aqua

De GreidDobbe Gezellig polle Lime


Samen


Werkvorm

Samen een arrangement bedenken Marketingactie Bedrijf Doelgroep Doel Boodschap / actie Middel Moment Overig

24 maart 2015

Doelgroep Kollumerland c.a. & Dantumadiel

Recommend Documents