DE BELG IS LICHTGROEN EN WIL DONKERGROEN WORDEN DE BELG IS LICHTGROEN EN WIL DONKERGROEN WORDEN

DE BELG IS LICHTGROEN EN WIL DONKERGROEN WORDEN


DE CONCLUSIES (1)

De Belg is lichtgroen. Dat zegt een studie die onderzoeksbureau Compagnie uitvoerde bij 1700 mensen. Veel Belgen willen nog wat milieuvriendelijker zijn, maar haken af omdat ze niet goed weten wat een product groen maakt. Ook de prijs schrikt hen af. De meeste Belgen gedragen zich milieuvriendelijk. Ze letten erop de verwarming niet te hoog te zetten, gebruiken papier aan beide kanten en nemen een herbruikbare tas mee naar de winkel. • Echt groene mensen doen dat bovendien niet alleen om te besparen, maar vooral voor het milieu. Zij kopen ook duurdere producten die beter zijn voor het milieu, zoals biologisch geteelde groenten en fruit of biologisch afbreekbare kuisproducten.

De meeste mensen willen wel wat groener worden. Driekwart zou overwegen zonnepanelen te plaatsen bij het bouwen of verbouwen. Subsidies doen maar liefst 90% van de Belgen zonnepanelen overwegen. • Dat bewijst dat veel mensen wat minder groen zijn omdat ze het te duur vinden. Dit zijn de mensen die enkel groen zijn wanneer het hen ook geld bespaart, bijvoorbeeld bij het indraaien van een spaarlamp. Dure bioproducten laten ze in de rekken. • Toch is maar 5% van de Belgen echt principieel tegen alles wat ecologisch is.


DE CONCLUSIES (2)

95% van de Belgen kan worden overtuigd groener te zijn. Niet alleen door de prijs te drukken, maar vooral door duidelijk te maken wat een product precies groen maakt. • Informeren maakt groen. Mensen die er veel mee bezig zijn, zijn ook beter op de hoogte van wat een product groener maakt: een milieuvriendelijker productie-, transport-, verbruiks- én afbraakproces. • Tussen die voorwaarden willen ze niet kiezen. ‘Groen’ zijn is dus een totaalpakket. Een recycleerbare verpakking is niet genoeg: ook de CO2-uitstoot van de fabriek waar die wordt gemaakt moet omlaag, hoe dichter bij huis die fabriek ligt, hoe minder vrachtverkeer er nodig is, enzovoort. • Veel mensen denken dan weer dat een groen label geen groen product garandeert. Zij weten bovendien niet goed wat een product dan wel groen kan maken. Betere argumenten, bijvoorbeeld op de verpakking, zouden hun mening dus kunnen bijstellen.

We kunnen dan ook zeggen dat er nog ruimte is voor groen op de markt. De meerderheid van de Belgen slaagt er bovendien niet in een groen merk te noemen. • Dat wil zeggen dat nog veel merken dit gat in de markt kunnen opvullen. De voedingsindustrie en energiesector kunnen dit volgens de ondervraagden het best.


HET ONDERZOEK

Op de volgende pagina’s vindt u de belangrijkste resultaten uit dit onderzoek. We hanteren daarbij een boomstructuur die overeenkomt met de redenering op de vorige bladzijden.

Onderzoeksbureau Compagnie voerde dit onderzoek uit in opdracht van Marketing Driven, de marketingbijlage van het vaktijdschrift Pub. De vragen werden online en telefonisch gesteld aan een representatieve steekproef van 1741 Belgen, waarvan 511 telefonisch en 1230 online. De resultaten werden gewogen om een betrouwbare weerspiegeling te zijn van de Belgische populatie.

Hebt u vragen over dit onderzoek, contacteer ons dan:

[email protected]

0475 24 20 00

[email protected]

Neem ook eens een kijkje op

www.compagnie.be www.sprekendecijfers.be



1. DE BELG IS LICHTGROEN

2. DE BELG WIL GROENER ZIJN

3. HOE KAN DE BELG GROENER WORDEN? DE BELG IS LICHTGROEN EN WIL DONKERGROEN WORDEN

1. GROEN = INFORMATIE 1. DE BELG STELT VAAK GROEN GEDRAG 2. GROEN OM HET MILIEU TE SPAREN

1. OP LANGE TERMIJN KIEST MEN VOOR GROEN 2. ‘GROEN’ IS EEN TOTAALCONCEPT

2. NIET GROEN = PRIJS

3. ER IS RUIMTE VOOR GROENE MERKEN

1. MEER INFORMATIE

1. HOGERE PRIJSDREMPEL

1. WEINIG GROENE MERKEN

2. MEER EXACTE INFORMATIE

2. GROEN OM GELD TE SPAREN

2. GROEN POTENTIEEL HANGT AF VAN SECTOR









1. MEER INFORMATIE






63% van de Belgen behoort tot de groep die meestal of altijd groen gedrag stelt.

Koopt u wel eens biologisch afbreekbare kuisproducten? Koopt u wel eens bio-groenten en fruit?

Zet u wel eens de verwarming een graadje lager om vervolgens een extra trui aan te trekken? Gebruikt u wel eens twee zijden van een blad papier?

Neemt u wel eens een herbruikbare tas mee naar de winkel?

GEMIDDELD 1 – 1,99

2 – 2,99

3 – 3,99

4–5

ACTIVE

LATENT

SCEPTIC

DEFIANT

11%

52%

33%

5%

1.

Altijd

2.

Meestal

3.

Af en toe

4.

Zelden

5.

Nooit

63% van de Belgen behoort tot de groep die meestal of altijd groen gedrag stelt. Deze groep bestaat uit de donkergroene ‘actives’ en de lichtgroene ‘latents’. Omdat de groep latents de meerderheid uitmaakt, kunnen we zeggen dat de Belg lichtgroen is.


‘Actives’ stellen elk groen gedrag en zijn daar ook zeer geïnformeerd over. Deze groep is dus dubbel actief, zowel in het stellen van (al dan niet prijzig) ecologisch gedag als in het zoeken naar gedetailleerde informatie hierover. Deze mensen zijn heel gemotiveerd, hebben er heel wat voor over en zullen elk product kopen dat beweert groener te zijn. Ze zijn echter sterk gevoelig voor de argumentatie die een merk geeft.


ACTIVE

LATENT

SCEPTIC

DEFIANT

11%

52%

33%

5%

‘Latents’ zijn sterk in hun (lange termijn-)overtuiging, maar die heeft zijn grenzen. Deze groep is niet minder overtuigd, wel minder geïnformeerd, en dus meer latent en minder actief groen. Zij stellen vooral de groene gedragingen die niet meer geld kosten. Deze mensen worden desondanks niet overtuigd door een prijsdaling; zij moeten immers niet meer overtuigd worden. Dit is de groep waarbij groen leeft, maar eerder veraf of als een eenvormige “brei”, en die er, mits meer gerichte informatie, toe kan worden aangezet actief groen te worden.


ACTIVE

LATENT

SCEPTIC

DEFIANT

11%

52%

33%

5%

‘Sceptics’ stellen weinig groene gedragingen, en laten ze vooral omwille van de prijs. Deze groep stelt zich de vraag of een meerkost in dit geval ook inhoud dekt en zegt het vaakst geen verschil te zien tussen producten met of zonder een groen label, behalve dan de prijs. De groep van sceptics wordt in grote mate overtuigd door een prijsdaling, maar wordt daardoor niet overtuigd of actief groen. Dit is de groep die niets heeft tegen groen gedrag, zolang het maar duidelijk iets extra’s opbrengt. Deze mensen hebben in mindere mate een boodschap aan gedetailleerde informatie.


ACTIVE

LATENT

SCEPTIC

DEFIANT

11%

52%

33%

5%

‘Defiant’ betekent ‘tegenstander’ of ‘uitdager’, maar ook ‘iemand die tegen de stroom op durft te gaan’. Defiants percipiëren de groene trend als een luchtkasteel en gaan daartegen in door weinig of geen groen gedrag te stellen. Als ze dat toch doen, doen ze het om een andere reden – om geld te sparen, bijvoorbeeld – en zeker niet omdàt het groen is. Deze mensen gaan geen informatie opzoeken om hun mening te staven en zijn zeer moeilijk te overtuigen.


ACTIVE

LATENT

SCEPTIC

DEFIANT

11%

52%

33%

5%









1. MEER INFORMATIE






Vaker groen zijn betekent dat je het doet voor het milieu, niet om een andere reden.

JA IS GROENER DAN NEEN

KOST HET ME MOEITE? JA

Bio-groenten en fruit

NEEN

Bio- kuisproducten

JA

Herbruikbare tas

KOST HET ME GELD? NEEN

VAKER DOOR MEEST GROENE MENSEN DE BELG IS LICHTGROEN EN WIL DONKERGROEN WORDEN

Spaarlampen

Een graadje lager

Papier herbruiken

VAKER OMWILLE VAN HET MILIEU DOOR MEEST GROENE MENSEN

Vaker groen zijn betekent dat je het doet voor het milieu, niet om een andere reden. De meest groene mensen stellen het gedrag waarmee je ook geld spaart, vaker om het milieu te sparen. Deze mensen stellen ook vaker het gedrag dat meer kost. Ze doen het dus niet voor hun portemonnee, maar echt om groen te zijn. Moeite is voor niemand een drempel om groen gedrag te stellen.









1. MEER INFORMATIE






Ook op lange termijn denkt de Belg groen. Mensen die nu weinig groen gedrag stellen, zouden dat in de toekomst wel willen doen, als ze er niet meer voor zouden moeten betalen.

KOST HET ME MOEITE?

JA IS GROENER DAN NEEN

JA

KOST HET ME GELD?

NEEN

JA

NEEN

1. Zonnepanelen zelf betalen, zelf installeren:

2. Zonnepanelen betalen, worden geïnstalleerd:

74% overweegt dit

72% overweegt dit

ACTIVE

LATENT

SCEPTIC

DEFIANT

87%

80%

65%

40%

ACTIVE

79%

LATENT

SCEPTIC

DEFIANT

77%

65%

53%

3. Gratis zonnepanelen, zelf installeren:

4. Gratis zonnepanelen, worden geïnstalleerd:

78% overweegt dit

89% overweegt dit

ACTIVE

LATENT

SCEPTIC

DEFIANT

ACTIVE

LATENT

SCEPTIC

DEFIANT

83%

82%

74%

57%

93%

91%

87%

68%

CIJFERS HOGER BIJ MEEST GROENE MENSEN

STIJGING SCHERPER BIJ MINST GROENE MENSEN

Ook op lange termijn denkt de Belg groen. Zonnepanelen blijken populair bij zowat iedereen: een teken dat men niet alleen nu, maar vooral in de toekomst het milieu wil sparen. Bij de groenere groepen scoren zonnepanelen beter. Mensen die nu weinig groen gedrag stellen, zouden dat in de toekomst wel willen doen, als ze er niet meer voor zouden moeten betalen. Als we moeite en vooral meerkost wegnemen, kiezen ook de minst groene mensen vaker voor zonnepanelen.










1. MEER INFORMATIE






Wie groen is, wil een totaalpakket aan ecologie. Niet een of enkele ecologische ‘zoethoudertjes’, maar maatregelen op het vlak van productie, distributie, verbruik en afbraak. Ook als we mensen laten kiezen uit een hele waaier aan mogelijkheden, blijven ze het vaakst kiezen voor ‘groen in het algemeen’, waaruit blijkt dat men misschien wel helemaal niet wíl kiezen.









1. MEER INFORMATIE






Informeren is cruciaal. Groenere mensen hebben makkelijker toegang tot informatie over ecologie.

INFORMATIE OVER GROEN GEEN INFORMATIE: DEFIANT

36%


SCEPTIC

19%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

15%

LATENT

13%

ACTIVE

90%

100%

Groenere mensen hebben makkelijker toegang tot informatie over ecologie. Ze antwoorden vaker en meer spontaan op de vraag ‘Wat betekent groen voor u?’ en minder vaak ‘weet niet’. Hoe minder groen gedrag men stelt, hoe minder men op deze vraag kan antwoorden.









1. MEER INFORMATIE






Groenere mensen hebben toegang tot meer nauwkeurige informatie over het onderwerp.

INFORMATIE OVER GROEN “WAT BETEKENT HET LABEL ‘GROEN’ VOOR U?” DE TOPVIJF: 1. Milieuvriendelijk in het algemeen

24%

2. Bio

16%

3. Milieuvriendelijke grondstoffen

13%

4. Natuur

12%

5. Gezond(er)

7%

Groenere mensen hebben toegang tot meer nauwkeurige informatie over het onderwerp. De meerderheid beschikt slechts over zeer vage, algemene informatie over ecologie, of denkt aan wat in het product zit: gezonde, biologische grondstoffen.


INFORMATIE OVER GROEN GEEFT GEDETAILLEERDE INFORMATIE OVER GROENE PRODUCTEN: (= Milieuvriendelijke brandstof bij productie, Groener transport, Minder ver weg gemaakt, Diervriendelijk, Geen dieren gebruikt, Bedrijf steunt milieuorganisaties, Bedrijf beschermt milieu)

13%

DEFIANT

12%

SCEPTIC

16%

LATENT

21%

ACTIVE

Groenere mensen hebben toegang tot meer nauwkeurige informatie over het onderwerp. Wie vaker groen gedrag stelt, geeft sneller en spontaner meer gedetailleerde informatie die ook gaat over het productie- en transportproces van het product en over het bedrijf waar het wordt gemaakt. Minder groene mensen geven vagere antwoorden, die enkel over verbruik en afbraak gaan. De informatie die bij groene mensen bovenaan hun gedachten drijft, bevindt zich bij minder groene mensen veel dieper in hun onderbewustzijn.










1. MEER INFORMATIE






Minder groene mensen laten groen gedrag vaker omdat het hen meer kost. Een kleine minderheid is echt tégen groen zijn. Wie minder vaak groen gedrag stelt, is het gevoeligst aan een prijsdaling. Deze mensen overwegen vaker zonnepanelen als ze subsidies krijgen. Er is evenwel een bovengrens.









1. MEER INFORMATIE






Minder groene mensen stellen vaker groen gedrag omdat het hen ook nog iets anders opbrengt. Wie minder vaak groen gedrag stelt, stel het minst vaak duurdere groene gedragingen, zoals bioproducten kopen.









1. MEER INFORMATIE






Nog slechts weinig merken hebben met succes het label ‘groen’ geclaimd.

GROENE MERKEN “WAT IS HET MEEST GROENE MERK?” 1. Ecover

12%

2. Bio (zonder specificatie)

8%

3. Froggy

3%

4. (Biolabel van) Colruyt

3%

5. Oxfam

2%

6. Groene stroom

2%

7. Max Havelaar

1%

Nog slechts weinig merken hebben met succes het label ‘groen’ geclaimd. Slechts een handvol merken worden spontaan als ‘groen’ herinnerd. Dit zijn de merken die heel wat moeite verrichten op dat vlak. Het valt op dat zij zich vaak in dezelfde sectoren bevinden: die van de kuisproducten (Ecover, Froggy), de fairtrade (Oxfam, Max Havelaar) of de bio-producten, waar Colruyt voorlopig als enige uit de band springt. Bio blijkt verder een vrij gezichtloos aanbod te zijn. Ook ‘groene stroom’ – nog een merkloos label – scoort. 47% kan op geen enkel groen merk komen.










1. MEER INFORMATIE






Een aantal sectoren – en nog beter: niches van die sectoren – worden als groener beschouwd. Zijn deze ook meer ‘klaar’ voor groene merken? Voeding (biovoeding) en energie (groene energie), dus de sectoren met bekende groene producten, doen het goed, net als een paar ‘gezonde’ sectoren: sport en welzijns- en gezondheidsproducten.

&COMPAGNIE. SPREKENDE CIJFERS. BETROUWBAAR. BRUIKBAAR.



DE BELG IS LICHTGROEN EN WIL DONKERGROEN WORDEN DE BELG IS LICHTGROEN EN WIL DONKERGROEN WORDEN

Recommend Documents