Coolhaveneiland
Coolhaveneiland Verslag van onderzoek naar identiteit
Maarten Königs Robert-Jan Hofhuis
Holland Branding Group
30 oktober 2006
1|27
Coolhaveneiland
De kwestie • Coolhaveneiland is spannend gebied met veel monumentale nautische gebouwen. • Er worden veel initiatieven genomen rond creatieve economie en opleiding. • Scherpte op: Wat? Hoe? en Wie? is nog niet voldoende. • De nu beschreven identiteit lijkt te arty, te netjes, te high culture. • Naast creatieve economie is wonen nog onvoldoende ingeweven. • Er gaat gewerkt worden met De Stad (Habiforum) en Holland Branding Group. • De Stad voor het ontwikkelen van een ondernemingsplan. • HBG voor het vaststellen van de gewenste identiteit van het gebied.
Holland Branding Group
30 oktober 2006
2|27
Coolhaveneiland
Coolhaveneiland exterieur 2006
Holland Branding Group
30 oktober 2006
7|27
Coolhaveneiland
Coolhaveneiland interieur 2006
Holland Branding Group
30 oktober 2006
8|27
Coolhaveneiland
Hoofdpunten uit voorbereiding (1) • Aansluiting op nieuwe denken over creative class, creative cities. en • Coolhaveneiland als nieuw Rotterdams brandpunt van creativiteit. en • Vrij inspirerend karakter, niet organiseren maar laten ontstaan. maar: • Niet te arty of elitair, eerder grunge, hip-hop, jongerenscene. • Niet te autonoom, vooral toegepast. • Niet individueel, maar elkaars publiek en benchmark zijn. • Niet alleen kunst maar ook nijverheid. • Niet cultuur om cultuur maar als ondernemerschap. • Niet overgeorganiseerd, veel onbepaalde ruimte. • Niet grenzeloos, maar voegend met een woonbuurt.
Holland Branding Group
30 oktober 2006
9|27
Coolhaveneiland
Hoofdpunten uit voorbereiding (2) en • Aansluiting met omgeving: Lloyds, Parklane, Medisch cluster. • en • Naast inspirerend gebruik van grote monumentale gebouwen, • Grote nadruk op gebruikskwaliteit van gemeenschappelijke/ openbare ruimte, en • Toewijzing van deelgebieden uit eerder visie klopt.
Holland Branding Group
30 oktober 2006
10|27
Kernwaarden Coolhaveneiland
Coolhaveneiland
kernwaarde
try out
vliegwiel
inclusief
onverstoorbaar
brandpunt
je ding doen
mee-maken
gezellig
mentale ruimte
urbaan
hard werken
elkaars publiek zijn
vertrouwen
ongepolijst
vruchtbare concentratie
eager
aan de straat
gemeenschap
niet superieur
podium bieden
geconcentreerd
broedplaats
insluitend
verrassend
ruimte
ontdekkend
ingredienten
tolerant
aantrekkelijk
ruimten
tot 't gaatje
high energy
vrolijk
collected
ruwbouw
gedreven
drukte
geen capsones
rust
naar buiten halen
kwaliteit
combinatiegericht
samenhang
zichtbaar
naar binnen kijken
ruimdenkend
compositie
schoon
sfeer
transparant
connectief
motor in de stad
veilig
onaf
nautisch
onderzoekend
bedrijvig
leefbaar
spontaan
ontmoetingsklimaat
laten zien
leermeesters
stabiel sociaal
mooi
open deuren
initiatief
gelegenheid
basaal
prikkelend
gedoe
creatief
passage
wonen
open muren
spannend
beginnen!
netwerken
werken
goedkoop
supermarktplaats
en passant
steeds bijvangst
opleiden
flexibel
ritselruimte
mooie dingen doen
actief zoeken
ondersteunend
vrijplaats
residueel
open
actief koppelen
community arts
concentratie
talent
plaats voor a typisch
geluiden
open mogelijkheden
verbindend
dynamisch
geuren
groot in veel klein
associatief
bruisend
beelden
ondernemend
verbindend
dans
passioneel
nieuwsgierig
drama
creatieve geesten
cultureel
maakbedrijfjes
ambities
ontwikkeling
onverstoorbaar
niet te makkelijk
ontplooiing
Holland Branding Group
30 oktober 2006
20|27
Coolhaveneiland
Kernwaarden uitgesplitst
kernwaarde
try out
vliegwiel
inclusief
onverstoorbaar
brandpunt
emotie
mijn ding
high energy
open
ontspannen
interessant
functie
ondernemen
elkaars publiek zijn
in orde
wederkerig
collaboratorium
streven
ontplooiing
inspiratie
community
vrijplaats
nieuwe welvaart
invalshoek
individueel
incubator
wijk
sfeer
ruimte
Holland Branding Group
30 oktober 2006
21|27
Coolhaveneiland
Coolhaveneiland, nieuwe welvaart (1) Coolhaveneiland is een spannend gebied grenzend aan centrum Rotterdam. Het herbergt veel monumentale gebouwen die op hergebruik wachten. Semi-eiland, mooie hoogteverschillen en ex-haven geven de plek een nautisch karakter. Het is niet alleen omgeven door water, maar ook door grote veranderingen: Parklane, Lloydkwartier, Schiemond, Delfshaven en het Erasmus Medisch Centrum. Door dit alles heeft Coolhaveneiland een grote aantrekkingskracht op allerlei creatieve ondernemende mensen en organisaties. Dit brengt werelden van theater, (wereld-)muziek, geneeskunde, audio-visueel, web-design, dans, podia, opleidingen, galeries, ambachten en nijverheid bij elkaar. Er horen mensen bij die hard werken aan hun opleiding, vak en/of onderneming. Creativiteit staat voor de meesten van hen centraal, maar niet op een elitaire manier. Hier vinden we de mensen die gedijen in web-achtige relaties met anderen, die elkaar voortdurend voelen als publiek en als stimulerende benchmark. Zij maken vooruitgang uit deze horizontale bindingen. Ze zijn niet formeel georganiseerd, wel connectief, op elkaar betrokken. Ze oriënteren zich niet op hierarchie, wel op het gezag van kwaliteit en op gangmakers. Zij oriënteren zich als crews bij het werken aan verbetering, zelfs als het om individuele uitingen gaat, als vogels in een zwerm.
Holland Branding Group
30 oktober 2006
22|27
Coolhaveneiland
Coolhaveneiland, nieuwe welvaart (2) Originaliteit werkt hier anders: Je mag wel nadoen, je mag wel afkijken, maar je moet er iets mee doen. Je moet gewoon jouw manier van denken en leven verwerken in je eigen muziek of in je eigen dans. Je eigen brood verdienen, werken, fun maken, wij gaan ons niet zielig voelen. Jongeren vormen een natuurlijke kern bij deze nieuwe creatieve clustering. Zij zien Coolhaven als een plek waar mogelijkheden zijn om te experimenteren, om hun ding te doen, waar ze hun “trick kunnen landen”. Hun verhouding met de wereld is zelfbewust, fresh en erop uit om iets te bereiken. Try-out vermengt zich hier met vliegwiel mijn ding wordt opgenomen in de energie van de anderen, steeds ben ik publiek en artiest door elkaar. Mijn creativiteit is van mij, maar krijgt vleugels in dat web, in dat collaboratorium in die artistieke competitie. Zien en gezien worden, de invloeden voelen en ondergaan, er onverstoorbaar en autonoom in zijn en blijven. Er hoort een ruimte bij die brandpunt is en brandpunten mogelijk maakt. Een afwisseling van sferen en functies. Leren, ondernemen, beleven, winkelen, wonen en rust wisselen elkaar af. Alleen de hoofdletters van het alfabet van Coolhaven zijn echt duidelijk geschreven. Er zijn dragers in de verschillende delen ervan: oost voor de creatieve kennisfuncties; noord als werkplaats voor galeries, ambachten en studioos; west als een verstild en historisch woonmilieu en centrum als een bedrijvig dorp, met veel economische mogelijkheden voor de bewoners. Kennis, cultuur, historie en wonen raken gaandeweg ruimtelijk verbonden, niet meteen, maar op een organische geleidelijke manier. De dragers kennen iconen in de grote monumentale gebouwen, deze zijn opengewerkt naar de straat, geven prijs wat er binnen gebeurt, maken het zichtbaar en beleefbaar. Tussen de dragers blijft steeds nieuw en ander weefsel mogelijk. Soms dure prachtige appartementen, dan weer goedkope, onaffe werk- en woonruimten. Ook door tijdelijke vormen van gebruik, festivals en programmering in openbare ruimte komen de verschillende sferen tot leven.
Holland Branding Group
30 oktober 2006
23|27
Coolhaveneiland
Coolhaveneiland, nieuwe welvaart (3) De relatieve rust van de bestaande centrale woonwijk verbindt zich, onder andere via nieuwe woon- en woon/werkomgevingen met de dragers om haar heen. De basale voorwaarden die ieder woongebied met zich meebrengt worden hier vervuld en goed beheerd. De omgeving is schoon, heel en veilig. De woongemeenschap absorbeert de creatieve sfeer van haar buren, die op hun beurt het alledaagse van de bakker, de slager, de scholen, het kinderdagverblijf en het koffiehuis in hun gangen opnemen. Het nieuwe Coolhaven is nieuwe welvaart. Het is een mix van wonen, werken, leren, trainen, optreden, rondlopen, winkelen en dat alles geschakeerd als een nieuwe creatieve medina. Het is ook nieuwe stedelijke economie, die past bij professionals van nu. En het is nieuwe inclusieve tolerante cultuur, de stad van Erasmus waardig. Nieuwe combinaties van producten, diensten, situaties, vragen, mensen en organisaties. Zones van stedelijke anonieme drukte en rustiger dwaalpaadjes naar luwte. Overal impressies, prikkels, aanleiding tot proeven, onderzoeken en experimenteren. Het is nooit eenvoudig om je unieke creativiteit en onderneming te realiseren, het is steeds hard werken en stevig leren. Creëren is dat je andere dingen ziet dan er al zijn. Creativiteit is vooral veroverde mentale ruimte van waaruit je mogelijkheden kan zien, temidden van de feiten. Coolhaven weet dat je het allemaal zelf moet doen, maar biedt je daarbij wel maximale back-up.
Holland Branding Group
30 oktober 2006
24|27
Coolhaveneiland
Brandsheet
Holland Branding Group
30 oktober 2006
25|27
(achterzijde)
Coolhaveneiland
Brandsheet
Holland Branding Group
30 oktober 2006
26|27
