1 Magyar Turizmus Zártkörűen Működő Részvénytársaság 1054 Budapest, Hold utca 1. Tel.: (06-1)488-8700 ● Fax: (06-1)488-8600 E-mail:
[email protected] ● www.itthon.hu
BESZÁMOLÓ A MAGYAR TURIZMUS ZRT. 2007. ÉVI MARKETINGTEVÉKENYSÉGÉRŐL
Dátum:
Készítette:
2008. február 20.
Magyar Turizmus Zrt. Kommunikációs Csoport
M
A
G
Y
A
R
T
U
R
I
Z
M
U
S
Z
R
T
2
TARTALOMJEGYZÉK BEVEZETÉS ..................................................................................................................................3 KIEMELT MARKETINGAKCIÓK, KAMPÁNYOK ....................................................................4 Belföld .........................................................................................................................................4 Kiemelt téma: Zöldturizmus...................................................................................................................... 4 Kiemelt téma: Balaton .............................................................................................................................. 11 Kiemelt téma: Vendégbarát Magyarország ............................................................................................ 14 Kiemelt téma: Bor és Gasztronómia ...................................................................................................... 15 További belföldi akciók:........................................................................................................................... 16 Külföld....................................................................................................................................... 21 Szlogen: „Talent for entertaining” .......................................................................................................... 21 Szlogen: „Budapest Winter Invasion”.................................................................................................... 21 Konferencia Nagyköveti Program .......................................................................................................... 23 Marketingakciók járatindításokhoz kapcsolódóan................................................................................ 23 Légi Marketing Alap.................................................................................................................................. 25 A Balaton népszerűsítésére irányuló akciók .......................................................................................... 25 További külföldi akciók............................................................................................................................ 26 KIÁLLÍTÁSOK, VÁSÁROK, RENDEZVÉNYEK ......................................................................34 Belföld .......................................................................................................................................34 Külföld.......................................................................................................................................36 SZAKMAI KAPCSOLATOK.........................................................................................................40 Belföld .......................................................................................................................................40 Külföld....................................................................................................................................... 41 A külföldi turisztikai szakma rendezvényeinek Magyarországra hozatala ..............................43 SAJTÓKAPCSOLATOK ...............................................................................................................46 Belföld .......................................................................................................................................46 Sajtóesemények.........................................................................................................................46 Külföldi média és szakmai tanulmányutak ..............................................................................47 Központi tanulmányutak.......................................................................................................................... 48 Külképviseleti szervezésű tanulmányutak.............................................................................................. 51 MÉDIAMEGJELENÉSEK ..........................................................................................................58 Külföld.......................................................................................................................................58 KIADVÁNYOK ............................................................................................................................. 61 PIACKUTATÁS ÉS STATISZTIKA.............................................................................................62 E-MARKETING ...........................................................................................................................64 CONTACT CENTER ..................................................................................................................66 EGYÉB ..........................................................................................................................................67
M
A
G
Y
A
R
T
U
R
I
Z
M
U
S
Z
R
T
3
BEVEZETÉS A Magyar Turizmus Zrt. a nemzeti turisztikai marketingfeladatok ellátásáért felelős Társaság. Küldetése, hogy hozzájáruljon a hazai turisztikai kínálat piacra viteléhez és ezáltal elősegítse a Magyarországon realizálódó belföldi és nemzetközi turizmusból származó bevételek növelését, a folyó fizetési mérleg pozitívumának erősítését. Ezzel támogatja a magyar gazdaságban újabb munkahelyek létrehozását és fenntartását, valamint hozzájárul a magyar GDP kiegyensúlyozott növekedéséhez. A Magyar Turizmus Zrt. munkájában 2007-ben is meghatározó irányelv volt a turisztikai szakmával és a stratégiai partnerekkel való szoros együttműködés. A marketingszervezet 2007-ben is nagy hangsúlyt fektetett a „turisztikai szakma szolgáltató partnere” szerepre. Ezért 2007-ben még több olyan akciót szervezett, amelyhez a szakma is tudott kapcsolódni. A turisztikai szolgáltatók és stratégiai partnerek bevonásával lebonyolított közös finanszírozású marketingakciók és kampányok nem csak nagyobb jelentőségűek lehetnek a források koncentrálásának köszönhetően, hanem a konkrét ajánlatok megjelenítése miatt sokkal hatékonyabbak is. A nemzeti turisztikai marketingszervezet legfőbb célja továbbra is a vendégszám, a vendégéjszaka-szám és a turizmusból származó bevételek növelése. A Nemzeti turizmusfejlesztési stratégia elveinek megfelelően további fontos cél az életminőség javításához való hozzájárulás. Kiemelt turisztikai termékek A kommunikáció középpontjába az országot legmagasabb színvonalon képviselő, folyamatosan a kereslethez, aktuális trendekhez igazított és igazodó termékportfoliót helyezi az MT Zrt. a piacain eltérő pozícionálásban. Forrásai döntő hányadát is ezen kiemelt termékek marketingjére koncentrálja. • • • •
Külföldön: Budapest és környéke, ahol a külföldi vendégéjszakák fele realizálódik Balaton - különös tekintettel a Fly Balaton repülőtérre közlekedő légi járatokra Egészségturizmus - mint gyógy-, és wellness szolgáltatások és mint kulturális örökség is Hivatásturizmus – a legmagasabb fajlagos költésű, meghatározó piaci szegmensünk
• • •
Belföldön: Zöldturizmus Egészségturizmus Eseményturizmus
M
A
G
Y
A
R
T
U
R
I
Z
M
U
S
Z
R
T
KIEMELT MARKETINGAKCIÓK, KAMPÁNYOK A Magyar Turizmus Zrt. 2007-ben – az akcióterve szerint – közel 2000 marketingakciót szervezett. Az egyes szervezeti egységek (képviseletek, RMI-k) marketingmunkájáról elmondható, hogy a Magyar Turizmus Zrt. – az akciótervezőben megtervezett akciók adatai alapján – fókuszált marketingmunkát valósított meg, azaz az egyes piacokon a megfelelő régiók és termékek kerültek megjelenítésre.
BELFÖLD Állandó szlogen: „Itthon otthon van” Szlogen: Új élmények nyomában!, Nyomot hagy benned! Kiemelt téma: Zöldturizmus Az MT Zrt. 2007. évi marketingmunkájának fókuszában belföldön, az eseményturizmus és az egészségturizmus mellett, a zöldturizmus tematikus év állt. A Zöldturizmus Évében – a környezettudatosság szerepének hangsúlyozásával – a természetjárás, a nemzeti parkok, a kerékpározás, a vízi- és a lovasturizmus élvezett kiemelt szerepet. A Zrt. célja a kampányévvel a hazai lakosság érdeklődésének felkeltése volt, illetve erősítése hazánk természeti értékei iránt. A cél az volt, hogy az olyan aktív kikapcsolódási formák, mint a természetjárás, a lovaglás, a kerékpározás vagy egyéb, természet kínálta programok részben a passzív, nézelődő turizmus alternatívájaként, részben annak kiegészítőjeként, hangsúlyosabban jelenjenek meg a belföldi turisták tevékenységében. A kampányév során a nemzeti turisztikai marketingszervezet kiemelt figyelmet fordított a környezettudatos életmód népszerűsítésére a belföldi lakosság körében. A kampányév megszervezésében és megvalósításában az MT Zrt. együttműködő szakmai partnerei a következők voltak: Környezetvédelmi és Vízügyi Minisztérium, Magyar Természetbarát Szövetség, Magyar Lovas Turisztikai Szövetség, Magyar Kerékpáros Klub, Magyar Madártani és Természetvédelmi Egyesület, Magyar Geocaching Közhasznú Egyesület, Magyar Állatkertek Szövetsége, Magyar Natúrparkok Szövetsége, Magyar Arborétumok és Botanikus Kertek Szövetsége. A „Nemzeti parkok” című leporelló – amely a KvVM-mel együttműködésben, magyar, német és angol nyelven, az Utazás Kiállításra készült el – hazánk 10 nemzeti parkjába invitálja az olvasót. A „Lóháton” című kiadványból a hazai lovas létesítményekről és szolgáltatásokról tájékozódhattak az érdeklődők. A kampányév eseményeiről (országos és régiós) az Est Lapok különszámaként, 200.000 példányban megjelenő kiadványból olvashatott a nagyközönség. Az 52 túra 52 hétvége című kiadványban egynapos és többnapos gyalogos, kerékpáros és vízi túrákat találtak az érdeklődők. A Bringára fel! c. kerékpáros térkép 12 kerékpáros túraútvonalat ajánl az országot kétkeréken felfedezni kívánók részére, magyar és német nyelven. Magyarország turisztikai régiói is speciális kiadványokkal, természetjáró, kerékpáros és vízi térképekkel, túrajánlatokkal álltak a zöldutazók rendelkezésére (pl. Természetesen…-Kalandozás Észak-Magyarországon, Két keréken a Balatonnál, Hív a természet Dél-Dunántúl, Kiránduljunk együtt - Dél-Dunántúl, Természetjárás vízen a Tisza-tónál, Természetjárás, öko-, kerékpáros- és lovastúrák a Tisza-tavi régióban, stb.). A Zöldturizmus Évének tematikájához kapcsolódott 2007-ben az Itthon otthon van turisztikai melléklet és a televíziós programajánló is. A kampányt népszerűsítő hirdetéseken, PR cikkeken és különszámokon kívül jelentős szerephez jutottak a kommunikációban a Zrt. által üzemeltetett www.itthon.hu, http://zoldut.itthon.hu címeken elérhető - weboldalak is. A kampányévet megelőzően a Magyar Turizmus Zrt. kutatást végzett a zöldturizmus témakörében, amelyből kiderült, hogy a magyar lakosság közel fele az elmúlt három évben egyetlen magyarországi Nemzeti Parkban sem járt és nem szokott túrázni vagy lovagolni sem. Az MT Zrt. zöldturizmus kampányéve sikeresen változtatott ezen a szomorú képen: az alábbi zöldakciók országszerte több tízezer zöldutazót mozgattak meg!
4
A Zöldturizmus Éve 2007. március 24-én egy nagyszabású, országos akcióval indult. A Magyar Turizmus Zrt., a Magyar Természetbarát Szövetség és a Magyar Geocaching Közhasznú Egyesület Kincskereső Játékra hívott mindenkit, aki kalandos formában szeretett volna megismerkedni Magyarország természeti kincseivel. A rossz idő ellenére az ország 9 régiójában, 11 kincskereső bázison, összesen kb. ezren vettek részt a túrán, amelyen öt-öt természeti kincset kellett megkeresniük, garantált ajándékokért. A játékos kedvűek számára a kincskeresést követően az Utazás Kiállítás is tartogatott meglepetéseket, 2007. március 29. és április 1. között. A Magyar Turizmus Zrt. játékos „zöld” vetélkedővel várta az érdeklődőket kilenc regionális irodájának standjain. A garantált ajándék természetesen ezúttal sem maradt el. A kiállításon a Magyar Turizmus Zrt. a kampányév során együttműködő, kiemelt partnerével, a nemzeti park igazgatóságokat működtető Környezetvédelmi és Vízügyi Minisztériummal (KvVM) összehangoltan jelent meg. Az MT Zrt. központi (B pavilon 5/B stand), illetve régiós standjain is a zöldturisztikai ajánlatok kaptak kiemelt szerepet. A Család Lovardája Program a Magyar Lovas Turisztikai Szövetség és a Magyar Turizmus Zrt. első nagy közös, országos akciója volt. A két szervezet annak a közös célkitűzésnek az érdekében fogott össze, hogy népszerűsítsék a lovaglást, a lovas turizmust a belföldi vendégek körében. Ezen belül kiemelt célcsoportként jelölték meg a gyerekes családokat, mivel a 2007-es tematikus év további akciói elsősorban a gyerekekre épültek, s fontos volt első lépésként a szülők érdeklődésének felkeltése, bizalmának elnyerése is. Az akcióhoz az ország 150 minősített lovardája közül több mint 120 csatlakozott, és kínálta szolgáltatásait fél áron egy héten és két hétvégén keresztül. A magyar családok figyelmét átfogó kampánnyal hívta fel a Magyar Turizmus Zrt. a Család Lovardája Programra. Egy országos kereskedelmi televíziós csatornán, több kereskedelmi rádión, az Itthon otthon van ingyenes terjesztésű turisztikai magazinban, a budapesti és pécsi turisztikai szakkiállításokon terjesztett szórólapokon túl a www.itthon.hu portálra külön oldal készült a program, a lovardák és szolgáltatásaik részletes bemutatásával. Több százan vettek részt a programon. A vendégforgalom igen változatos képet mutatott a különböző lovardákban, annak elhelyezkedésétől, ismertségétől, jóhírétől is függően. Örömteli volt, hogy nem csak lovaglási céllal érkeztek a családok, hanem sokan azért is, hogy természet közelben töltsenek el egy napot, s hogy a lovaglás élményét akár csak szemlélőként is átélhessék. Az akcióban részt vett lovardák mindegyike úgy nyilatkozott, hogy jövő évben szeretnének újra a Család lovardájaként országosan egységes kedvezményeket biztosítani annak érdekében, hogy vendégkörüket még tovább bővíthessék és még szélesebb körben tudják megkedveltetni a lovaglást, a lovasturizmust. A Zöldturizmus Éve kampány keretében indult útjára az MLTSZ és MT Zrt. együttműködésének eredményeként „A Ló iskolába megy” c. program, melynek keretében a hazai iskolások a honismereti órán előadások keretében megismerkedhetnek a lóval, a lótartás és turizmus kapcsolatával. Májusban a balatoni természeti értékeké volt a főszerep, amikor a zöldutazók meggyőződhettek arról, hogy a Balaton nem csupán a nyári fürdőzések paradicsoma. A Magyar Turizmus Zrt. figyelemfelkeltő kampányt indított a média segítségével, amelynek keretében a balatoni természeti értékeket és a gazdag programkínálatot hazai sztárok népszerűsítették. Május 21-től az RTL Klub műsorain volt látható az a sorozat, amelyben ismert emberekből álló csapat utazását követhettük nyomon a Balaton körül. Olyan izgalmas programokban volt részük, mint vízisízés, lovaglás, hőlégballonozás, barlang-felfedezés, vagy vitorlázás. A sorozatban részt vett sztárok: Angyal András, Beszeda Gábor, Béres Alexandra, Détár Enikő, Farkasházy Réka, Fésűs Nelly, Keleti Andrea, Ördög Nóra, Palotás Petra, Südi Iringó. Országszerte 1500 iskolás vett részt abban a szemétgyűjtési akcióban, amelyet a Magyar Turizmus Zrt. a Környezetvédelmi és Vízügyi Minisztériummal (KvVM) és a nemzeti park igazgatóságokkal
5
együttműködésben hirdetett meg. 2007. május 18-án az ország nemzeti parkjaiban lelkes önkéntesek "fésülték át", s ahol szükséges volt, tisztították meg a zöldterületeket. A szemétgyűjtési akciót a nemzeti turisztikai marketingszervezet a „Tiszta Magyarországért” országos környezetszépítő mozgalom keretén belül hirdette meg, amelyben már 2004 óta aktív szerepet vállal. A Zöldturizmus Évében – amelyben kiemelt szerepet kapnak a nemzeti parkok – esett a választás idén a szemétgyűjtési akció helyszíneként is a nemzeti parkokra. Az akció célja az volt, hogy felhívja a figyelmet a környezet iránti felelősségre és egyben a vendégbarát nemzeti parkok turisztikai kínálatára. A Zöldturizmus Éve kampányév következő kiemelt eseménye júniusban a Magyar Nemzeti Parkok Hete volt, amely június 15-én egy beharangozó akcióval, a Nemzeti Parkok Hétvégéjével indult a Pál-völgyi barlang kőfejtőjénél, ahol mind a tíz nemzeti park bemutatkozott. A nyitónapon került sor az „Ökoturizmus és természetvédelem – új kihívások és válaszok” című szakmai konferenciára, amelynek programjában ismeretterjesztő előadások, és kötetlen beszélgetések szerepeltek. Délutántól kezdődtek a nagyközönségi programok. Az események jelentőségét mutatja, hogy a megnyitón beszédet mondott Dr. Sólyom László köztársasági elnök, Dr. Lamperth Mónika önkormányzati és területfejlesztési miniszter és Dr. Fodor Gábor környezetvédelmi és vízügyi miniszter is. Az Önkormányzati és Területfejlesztési Minisztériummal, a Környezetvédelmi és Vízügyi Minisztériummal, a nemzeti park igazgatóságokkal és a szakmai szervezetekkel együttműködésben szervezett események célja az volt, hogy a hazai lakosságot arra buzdítsa, hogy útnak induljon és megismerje Magyarország természeti szépségeit. A Magyar Nemzeti Parkok Hete – amely hagyományteremtő céllal először került megrendezésre – 2007. június 18. és 24. között várta a zöldutazókat ingyenes garantált programokkal, ingyenes és kedvezményes belépőkkel, szakvezetéses túrákkal és szállásdíjkedvezményekkel. A szakmai szervezetek összefogásának köszönhetően, az ország 170 szálláshelye csatlakozott az akcióhoz. A Magyar Szállodaszövetség nyári marketingakciója keretében 2007. június 1. és 30. között az akció csatlakozott szálláshelyein 2=3 kedvezmény várta az érdeklődőket, a Falusi és Agroturizmus Országos Szövetségének csatlakozott tagjai június 15. és 24. között 50%-os kedvezményt nyújtottak a zöldturistáknak, a csatlakozott ifjúsági szálláshelyek pedig vagy 2=3 vagy 50%-os kedvezményt biztosítottak június 15. és 24. között. A Magyar Nemzeti Parkok Hete eseménysorozat eredményességét és tapasztalatait a nemzeti parkoknak eljuttatott kérdőívek segítségével mérte fel az MT Zrt. Az „Ökoturizmus és természetvédelem – új kihívások és válaszok” című, budapesti szakmai konferencián elhangzott előadásokat jónak (átlagosan 3,7-re) értékelték a válaszadók, a legsikeresebbnek a Bükki Nemzeti Park és a Magyar Turizmus Zrt. Kutatási Csoportjának előadásai bizonyultak. A nemzeti parkok tapasztalatai szerint a Pál-völgyi barlangnál rendezett közönségnapokon a legnépszerűbb programok a kézműves bemutatók, a bioétel-kóstoló, a természetismereti vetélkedők és a barlangtúrák voltak, de természetesen sokakat vonzottak a nemzeti parkok információs asztalai is. Az akciót „felvezető” Nemzeti Parkok Hétvégéjén valamennyi nemzeti park jövőre is részt venne. A többség megfelelőnek találta a rendezvény időpontját. A Magyar Nemzeti Parkok Hetén a nemzeti parkok egy része az előző évek azonos időszakában regisztráltnál 5-50%-kal több vendéget fogadott. A nemzeti parkok által kínált ingyenes és kedvezményes programokon szép számmal vettek részt az érdeklődők, a legnépszerűbbnek a kedvezményes barlangtúrák, a vezetett túrák, a kisvasutak, a Szent Iván napi rendezvények, a látogatóközpontok és a múzeumlátogatások bizonyultak. Az eseménysorozat meghirdetésével a nemzeti parkok zöme (hét nemzeti park) teljesen vagy részben elégedett volt. A látogatóktól elsősorban pozitív észrevételek érkeztek, értékelték a kedvezményeket és örültek a garantált ajándékoknak. Minden évben örömmel fogadnának hasonló kezdeményezést. A nemzeti parkok tehát összességében sikeresnek ítélték a Magyar Nemzeti Parkok Hetét, amit az is megerősít, hogy 2008-ban is mindannyian csatlakoznának a kezdeményezéshez.
6
A Magyar Turizmus Zrt. fotópályázatot hirdetett a Zöldturizmus Éve kampány részeként. A verseny célja Magyarország zöldturisztikai kínálatának népszerűsítése volt. A zöldutazók a kirándulások alatt készült képeikkel értékes nyereményekért pályázhattak. A Zöld Út 2007 fotópályázaton a természetjárással, kerékpáros, lovas és vízitúrákkal, valamint a nemzeti parkokkal kapcsolatos fényképek versenghettek egymással, értékes belföldi utazásokért és egyéb ajándékokért. A fotópályázat október végén lezárult, a pályázatra 1151 nevező küldött be 6707 fényképet. A beérkező fotókat a Magyar Turizmus Zrt., a Magyar Természetbarát Szövetség, a Környezetvédelmi és Vízügyi Minisztérium, a Magyar Természetfotósok Szövetsége és a FOTÓARÉNA munkatársaiból álló zsűri értékelte, akik három kategóriában hirdettek nyerteseket. Az áprilisban első alkalommal megrendezett Család Lovardája Program után, újabb országos, lovas rendezvényen vehettek részt kicsik és nagyok egyaránt. Július 4-én vette kezdetét a III. Országos Gyerek Lovas Találkozó Orfűn. A Magyar Turizmus Zrt. és a Magyar Lovas Turisztikai Szövetség együttműködésével megvalósult eseményen a 10-15 év közötti gyerekeket sátortábor és játékos programok várták, a hétvégi fesztiválon pedig együtt mulathatott minden korosztály. A hazai lófajták bemutatása mellett az érdeklődők találkozhattak a magyarországi lovassport jeles képviselőivel, a gyerekek játékos vetélkedőn adhattak számot ismereteikről. A rendezvény célja a lovaglás népszerűsítése a fiatalabb korosztály körében, illetve vidám, tartalmas kikapcsolódás biztosítása volt a nyári szünidőben. Az eseményről bővebb tájékoztatást a www.gyereklovas.hu internetes oldalon kaphattak az érdeklődők. A 2007-ben meghirdetett Zöldturizmus Évében a nemzeti turisztikai marketingszervezet nagy hangsúlyt fektetett a környezettudatosságra, a természeti értékeink védelmére. A Magyar Turizmus Zrt. közreműködésével megvalósult Európai Mobilitási Hét keretében szeptember 16. és 22. között Budapest utcáit „visszafoglalták” a gyalogosok és kerekezők az autóktól. Az eseményen a szervezők számos programmal hívták fel a lakosság figyelmét a környezettudatos életmód előnyeire, a környezetbarát közlekedési eszközök használatára. Az MT Zrt. kiadványaival és turisztikai információkkal várta az érdeklődőket. Az októberi madárvonulások időszakára időzítve, a nemzetközi programba bekapcsolódva a Magyar Madártani Egyesület (MME) – a LifeBird International hazai tagszervezete – a Magyar Turizmus Zrt. és a Környezetvédelmi és Vízügyi Minisztérium közreműködésével idén is megrendezte Magyarországon a több, mint egy évtizedes hagyománnyal rendelkező Európai Madármegfigyelő Napokat. Országszerte több mint ötezren voltak kíváncsiak az eseményre és mintegy 500 000 madarat figyeltek meg 207 helyszínen. A madarak megfigyelésén túl idén is játékos verseny zajlott az akcióban részt vevő országok között. A rangsorolás alapjául az egy országon belüli résztvevők, helyszínek és megfigyelt madarak száma szolgált. Az utóbbi években Magyarország mindig dobogós helyen végzett és ezt a hagyományt az idei évben sem szakította meg, mindhárom kategóriában ezüstérmet szerzett. Az október 6-7. között lezajlott eseményen a leggyakrabban megfigyelt madár a seregély és a dankasirály volt, míg érdekességnek számított az apácalúd és a rózsás gödény. A Zöldturizmus Éve kampány egész éven át tartott. Az MT Zrt. regionális igazgatóságai az alábbi akciókkal kapcsolódtak a kampányévhez: Lépj, hogy nyerj! akció Észak-Magyarországon Az Észak-magyarországi régió internetes játékot indított középiskolások számára 2007. február 12től a www.vendegvaro.hu internetes honlapon, a természetjárás évéhez kapcsolódóan. A játékban részt vevő fiatalok ugyanis az északi régió természeti értékeivel ismerkedhettek meg a turisztikai honlapokon, a szerencsés nyertesek pedig egy osztálykirándulás során a helyszínekre is eljuthatnak. A játék célja az volt, hogy felhívja a középiskolások figyelmét az északi régió természeti szépségeire és értékeire, továbbá, hogy megismertesse a fiatalokat a turisztikai honlapokkal és az ott található hasznos információkkal. Az ötfordulós játék során hetente egy-egy érdekes témát és nevezetes helyszínt megismertető cikkel találkozhattak a résztvevők, amelyekhez kérdések kapcsolódtak. A
7
nyertesek azok közül kerültek ki, akik a legtöbb helyes megfejtéssel rendelkeztek. Az első három helyezett számára az RMI hozzájárult az észak-magyarországi osztálykirándulás költségeihez, a további helyezettek pedig osztályuk számára múzeumi belépőket, erdei kisvasút kirándulást, várlátogatást, túrát az ipolytarnóci ősmaradványokhoz és barlanglátogatásokat nyerhettek. Az RMI több mint 350 középiskolát értesített e-mailben a játék indulásáról. A nyereményeket ünnepélyes keretek között az Utazás Kiállításon adták át. Tisza-tavi Túraközpont Hálózat és 8 próba a Zöldturizmus évében A Zöldturizmus évére a Tisza-tó régió kialakította a Túraközpont Hálózatot, amely a térségbe látogatók kerékpáros-, vízi- és lovastúra programjainak megszervezésében segíthet. A hálózat tagjai túraeszköz bérléssel (kerékpárok, csónakok, kenuk kölcsönzésétől a lovas szekérig), a hálózat éttermi tagjai turistamenüvel, útravaló hideg élelmiszercsomaggal, a túraközpontok pedig információval, kidolgozott kirándulási ajánlatokkal, térképekkel és egyéb kiadványokkal segítik az érdeklődőket, kívánságra pedig jogosítvánnyal rendelkező túravezetőt ajánlanak. Az akció célja az volt, hogy minden túraközpontban egyedi és magas minőségi szolgáltatássokkal kezdődjön a vendégfogadás a Zöldturizmus Évében. A Tisza-tó meghirdette a Tisza-tavi 8 próbát is, amely a négy évszakos természetjárás jegyében szólította meg az utazókat. Az eseménysorozat februárban, az úgynevezett Tisza-tavi Jégtúrával indult és egész évben tartott. Üdülési ajánlatok a Tisza-tavi régióban c. kiadvány postai DM akció A Tisza-tavi üdülési ajánlatok c. kiadvány a Tisza-tavi Túraközpontok 4 napos üdülési ajánlatait tartalmazza. A 3 éjszakára két felnőtt és két gyermek részére összeállított programcsomagok két garantált túrát tartalmaztak túravezetővel és túraeszközök igénybevételével. A kiadvány postai úton 50 ezer háztartásba került kézbesítésre. „Csak természetesen Közép-Dunántúlon” 2007. május 19-én Szeged volt az első állomása annak a nagyközönségi road show-nak, amelyet a Magyar Turizmus Zrt. a Közép-dunántúli régió turisztikai kínálatának népszerűsítése érdekében indított útjára. A rendezvénysorozat négy hétvégén, szombatonként várta az érdeklődőket Szeged (május 19.), Miskolc (június 2.), Szolnok (június 9.) és Budapest (június 16.) népszerű bevásárlóközpontjaiban. A divatbemutatóval és zenés, táncos műsorral színesített rendezvény során a Zöldturizmus Éve tematikájának megfelelően, a „Királyi régió” természetjárással, túrázással kapcsolatos kínálata került a középpontba. A road show-hoz elektronikus médiakampány kapcsolódott, amely májusban kezdődött és augusztus végéig tartott, és amelynek elemei a következők voltak: o spotok vetítése a Plazma Media televízióin 50 nagypostán, MOL benzinkutakon, valamint a Plaza Áruházlánc (Szeged, Miskolc, Szolnok és Budapest) Plazma TV kivetítőin o spotok vetítése National Geographic televízióban o spotok a Plaza Rádiólánc adásában (Szeged, Miskolc, Szolnok és Budapest) o spotok regionális televíziókban és rádiókban Kiránduljunk együtt! – Dél-Dunántúlon A Dél-dunántúli régió zöldturisztikai útvonalait szervezett, vezetett formában (ingyenesen) bemutató akciósorozat keretében április és október között 15 hétvégén vehetett részt a nagyközönség a Déldunántúli RMI-vel és a Duna-Dráva Nemzeti Park Igazgatósággal vízi, gyalogos, kerékpáros és barlangtúrákon. A partnerei által szervezett további 150 nyílt, vezetett túraajánlatot gyűjtött csokorba és népszerűsít egész évben a Zrt. A szervezett túrákon egyenként több száz fő vett részt. Az MT Zrt. partnereként, a túraútvonalak mentén elhelyezkedő éttermek 500 forintos turista menüt állítottak össze, melyet a túrázók saját költségükön, fakultatív módon vehettek igénybe. A túrák mindegyikére egy-egy újságírót is vendégül látott a régió, köztük az alábbi médiumokat: Blikk, Metro, HVG, Axel Springer napilapok, Kapos Tv, Barcs Tv, Csurgó Tv, Régió Rádió.
8
Természetjáró különvonat a Közép-Dunántúlon 2007. április 28-án régiós természetjáró különvonatot indított a Magyar Turizmus Zrt. Középdunántúli Regionális Marketing Igazgatósága, a Közép-dunántúli Regionális Természetbarát Szövetséggel közös szervezésben. „Fától az erdőt” Nyugat-Dunántúlon imázsépítési kampány A Magyar Turizmus Zrt. Nyugat-dunántúli Regionális Marketing Igazgatósága 2007-ben a régió zöldturizmushoz kapcsolódó imázsépítésének keretében kidolgozta a régió zöldturizmus filozófiáját, amely a „Fától az erdőt” szlogent kapta. Ez egyrészről arra utal, hogy gyakran nem látjuk meg az erdők, a kerékpárutak, a lovardák kínálta feltöltődési, megújulási lehetőséget, másrészről arra hívja fel a figyelmet, hogy a régióban számos híres fa található, melyektől indulva túrát tehetünk. Az imázsépítési kampány során a Zrt. nyugat-dunántúli igazgatósága az interneten és a kiállításokon is ilyen installációval jelent meg, továbbá sajtómegjelenésekben, hirdetésekben és az MT Zrt. központi kiadványaiban is ezt a szlogent alkalmazta. A régió konkrét rendezvényeinek népszerűsítésére (Natúrparkok rendezvényei, Szigetköz – kerékpárral páratlan, stb.) a nyár végi, ősz elejei időszakban került sor. Új régiós kiadványok a Zöldturizmus Évében Magyarország turisztikai régiói is speciális kiadványokkal; természetjáró, kerékpáros és vízi térképekkel, túrajánlatokkal álltak a „zöldutazók” rendelkezésére (pl. Természetesen…-Kalandozás Észak-Magyarországon, Két keréken a Balatonnál, Hív a természet - Dél-Dunántúl, Kiránduljunk együtt - Dél-Dunántúl, Természetjárás vízen a Tisza-tónál, Természetjárás, öko-, kerékpáros- és lovastúrák a Tisza-tavi régióban, stb.). Tisza-tavi kerékpárút, kikötő és sétaút átadás A Magyar Turizmus Zrt. a 2007-ben meghirdetett Zöldturizmus Évében nagy hangsúlyt fektetett a hazai aktívturizmus és természetjárás lehetőségeinek és előnyeinek népszerűsítésére, amelyben a Tisza-tavi turisztikai régió kiemelt helyen szerepelt. A régió változatos természeti adottságainak köszönhetően az aktív pihenést keresők és természetkedvelők paradicsoma. A Tisza-tó kellemes kikapcsolódási lehetőséget biztosít a horgászok, fürdőzők, kirándulók és a vízi sportokért rajongók számára is. A Tisza-tavi turisztikai régióban Kisköre és Poroszló között augusztus 9-én Dr. Ujhelyi István az Önkormányzati és Területfejlesztési Minisztérium államtitkára adta át az új kerékpárút szakaszt, illetve a Fűzfa kikötőt Poroszlón és a Tiszavirág Ártéri Sétautat. A Fűzfa kikötő és az Ártéri sétaút a tó színes élővilágának, egyedülálló természeti képének megismerését teszi lehetővé, vízen és szárazföldön egyaránt. Horgász világbajnokság helyszíne volt a Velencei-tó A Nemzetközi Édesvízi Horgász Szövetség idén Magyarországot választotta a szeptember 8-9. között megrendezésre kerülő 54. Felnőtt Horgász Világbajnokság helyszínéül. A versenyre a Velencei-tavi Nemzetközi Horgász versenypályán, a Sukorói Evezőspályán került sor. Magyarország és főként a Közép-Dunántúli régió és a Velencei-tó szempontjából a Horgász VB kiemelkedő jelentőséggel bír, hiszen a versenyzőket kísérő technikai segítők, barátok, családtagok mellett számos érdeklődőt is a tópartra csábított. Az esemény népszerűsítésében a Magyar Turizmus Zrt. is aktív szerepet vállalt, a helyszínen felállított standjain turisztikai információkkal látta el a versenyre érkezőket, valamint a Zöldturizmus Évében kommunikációs csatornáin keresztül népszerűsítette a horgászatot, a természet-közeli kikapcsolódás egyik legkellemesebb formáját. A megmérettetésre az európai országokon kívül Afrikából, Ausztráliából, Kínából és az USA-ból is érkeztek résztvevő csapatok. A kellemes időtöltést kereskedők, vendéglátók és szolgáltatók tették teljessé, valamint a versenyhez kapcsolódóan színes programokkal – zenés és táncos produkciókkal – várták a horgászatot kedvelő, kikapcsolódni vágyó közönséget. Az ünnepélyes megnyitóra szeptember 7-én, 17:00 órakor került sor Sukorón, az evezőspályán.
9
10 Őszi Natúrparkoló rendezvény Az őszbe forduló természet megannyi adottságára épült az Őszi Natúrparkoló rendezvénysorozat (szeptember 15. - október 23.), amely hat hétvégén keresztül kínált programlehetőségeket az Írottkő Natúrpark területén, a Nyugat-dunántúli Regionális Marketing Igazgatóság szervezésében. A fennállásának tíz éves évfordulóját ünneplő, kőszegi székhelyű natúrpark rendezvényei között mindenki megtalálhatta a számára legérdekesebbet. Az Őszi Natúrparkoló elnevezésű rendezvény lehetőséget nyújtott Magyarország kézműves termékeinek, jellegzetes gasztronómiai kínálatának bemutatására. A kísérő kulturális rendezvények, művészeti együttesek ízelítőt adtak a térség hagyományaiból. A Zöldturizmus Éve kapcsán szervezett túrák pedig a Kőszegi-hegység természeti és történelmi látnivalóinak megismerését tették lehetővé. Az érdeklődőket megannyi kulturális program (többek között az Orsolya napi vásár, Borkirálynő választás, Szüreti mulatság), valamint túra programok (például az Óház-túra, Barlang-túra, Gesztenye-túra, vagy Gerinc-túra) várták. A ZÖLDTURIZMUS ÉVE KAMPÁNYÉV HATÉKONYSÁGA A kampányév hatékonyságát többféle módszer kombinálásával vizsgáltuk: összesítettük a különböző marketingeszközök által elért hírértéket, a megszólított személyek számát, felmértük a nemzeti parkokba látogatók számának változását és kérdőíves megkérdezéseket folytattunk a magyar lakosság, valamint a nemzeti parkok látogatóinak körében. A magyar lakosság attitűdjeinek és utazási szokásainak változását a kampányévet megelőző és a kampányévet követő, azonos módszertannal készült felmérés eredményeinek összehasonlításával vizsgáltuk. Mindkét kutatás ezerfős, a magyar lakosságot a legfontosabb demográfiai jellemzők alapján reprezentáló mintán, személyes megkérdezéssel történt. A nemzeti parkok látogatóinak körében önkitöltős kérdőívet alkalmaztunk. Az eredmények: 9 A Zöld Út 2007 programsorozat még a Nagy Ízutazás kampányévnél is nagyobb népszerűségnek örvendett. A megkérdezettek jóval nagyobb százaléka (18,6%) hallott, olvasott a Zöldturizmus Éve programsorozatról, mint az egy évvel korábbi Nagy Ízutazásról. A kampánnyal kapcsolatos legfontosabb információs forrás a televízió volt (a kampányt ismerők 68,4%-a innen értesült az eseményekről), amelyet a prospektusok (43,3%), a „szájreklám” (40,7%), a rádió (33,4%) és a sajtó (30,6%) követett. A kampányévre készített 741.000 darab központi zöldkiadvány csaknem maradéktalanul elfogyott! 9 A megkérdezettek túlnyomó többsége (84,9%) szerint jó volt a kezdeményezés, a kampány jó hatással volt Magyarország mint úti cél imázsára a magyar lakosság körében. A programsorozat az ötös skálán 4,2-es „osztályzatot” kapott. Mindkét érték kissé magasabb, mint a Nagy Ízutazás esetében volt. A www.zoldut.itthon.hu honlapon lezajlott szavazás még pozitívabb eredményt mutat: a szavazók több mint 90%-a „nagyon jó ötletnek találta”, illetve „reméli, hogy a jövőben is folytatódni fog”. A megkérdezettek 59,1%-ának korábban is jó véleménye tovább javult, 9,4%-ának pedig a kampány változtatta korábbi negatív hozzáállását pozitívra. Összességében tehát a megkérdezettek véleménye 68,5% esetében változott kedvező irányban. A hazai nemzeti parkokkal, természetjárással és lovasturizmussal kapcsolatos pozitív attitűdök sok esetben tovább javultak. A kampányévet megelőző kutatásunk azt mutatta, hogy a magyar lakosság hozzáállása a zöldturizmus különböző formáihoz eleve pozitív, a kampányévet követő kutatás pedig még jobb képet mutatott mind az általános, mind a személyes attitűdök esetében. A programsorozatot ismerők körében szignifikánsabb kedvezőbb hozzáállással találkoztunk, mint a kampányévet nem ismerők körében. Azok a nézetek, melyek szerint a lovaglás drága és csak a külföldieknek és a sznoboknak való, az elmúlt év során gyengültek; a korábbinál M
A
G
Y
A
R
T
U
R
I
Z
M
U
S
Z
R
T
többen érdeklődnek a lovaglás iránt, és tájékozottabb is a lakosság. Mindez a természetjárással kapcsolatban is elmondható. 9 Javult a nemzeti parkok ismertsége, imázsa és látogatottsága. A kampány pozitív hatásait leginkább a nemzeti parkok esetében tapasztaltuk: valamennyi nemzeti park ismertsége nőtt (vagyis többen tudták spontán megnevezni őket), a velük kapcsolatos attitűdök pedig jelentős mértékben tovább javultak. Az átlagnál jóval nagyobb arányban kerestek fel egy-egy nemzeti parkot azok, akiknek a kampány hatására (tovább) javult a véleménye Magyarország adottságairól. A megkérdezettek 20,9%-a számolt be arról, hogy kifejezetten a kampány hatására ment el valamelyik nemzeti parkba, illetve annak hatására látogatott meg a tervezettnél több nemzeti parkot. A Környezetvédelmi és Vízügyi Minisztérium előzetes adatai szerint a nemzeti parkok 2007-ben 16%-kal több látogatót fogadtak, mint 2006-ban. 9 A kampány kedvezően befolyásolta az utazási szándékokat. A témaévet megelőzően és követően egyaránt érdeklődtünk a következő év során tervezett utazásokról. Az eredmények azt mutatják, hogy mind a nemzeti parkok, mind a természetjárás, mind a lovasturizmus esetében nőtt az adott típusú utazást tervezők száma, és csökkent az elutasítók aránya. A korábbinál nagyobb nyitottságot mutatja, hogy a teljesen elzárkózók száma lényegesen alacsonyabb, mint egy évvel korábban. 9 A leghatékonyabb kiadványnak az MT Zrt. napilapokba befűzött „Itthon otthon van” turisztikai melléklete és a hasonló című magazin bizonyult. A kampányév során a Magyar Turizmus Zrt. által generált médiabeli megjelenések hírértéke 135 millió forint volt. 9 A legsikeresebb rendezvény a Magyar Nemzeti Parkok Hete volt. A kampányév során megrendezésre kerül események sok embert megmozgattak és a médiában is jelentős visszhangot kaptak. A legsikeresebb a 2007. június 18-24. között, a nemzeti parkokkal és a Környezetvédelmi és Vízügyi Minisztériummal közösen megrendezett Magyar Nemzeti Parkok hete rendezvénysorozat volt, amelyről a kampányt ismerők közel fele hallott. Kiemelt téma: Balaton A Balaton és környéke 2007-ben az elmúlt évek egyik legjobb nyári szezonját zárta. A balatoni szálláshelyeken – mind a szállodák, mind pedig az összes kereskedelmi egység vonatkozásában – kiemelkedő eredmény született a belföldi vendégforgalmat illetően. A három nyári hónap alatt idén emelkedett először 430 ezer fölé a belföldi vendégek száma, a vendégéjszakák száma pedig megközelítette a másfélmilliót. A 2007 január-novemberi időszakban 840 ezer belföldi vendég közel 2,5 millió vendégéjszakát töltött el a magyar tengernél, ami a vendégek számát tekintve 9,3%-os, a vendégéjszakák számát tekintve 6,5%-os növekedést jelent az előző év azonos időszakához képest. A magyar tenger és környéke a nyári üdülések mellett egyre népszerűbb úti célja a hosszú hétvégéknek, a rövidebb átlagos tartózkodási idővel járó második, harmadik utazásoknak is: 2007. január-november között a belföldi vendégek átlagosan 2,9 éjszakát töltöttek a kereskedelmi szálláshelyeken. A Magyar Turizmus Zrt. mind a belföldi, mind a külföldi marketingkommunikációjában kiemelt termékként kezeli a Balatont. A belföldi vendégforgalom szempontjából a Balaton a legjelentősebb turisztikai régió, a vendégéjszakák számából 24,6%-os részesedéssel. A külföldi vendégforgalmat tekintve a Balaton a dobogó második fokán áll, 20,6%-os részesedéssel. Az MT Zrt. 2007-ben is több száz akciót szervezett a Balaton népszerűsítésére. A marketingszervezet kiemelt célja, hogy a vízparti üdülési lehetőségek mellett ráirányítsa a figyelmet a Balaton régió által kínált számos egyéb – kulturális-, egészség- és aktív – turisztikai lehetőségre. A 11
régió 2007. évi marketingtervében kiemelt turisztikai termékként szerepelt a vízparti családi üdülés, az egészségturizmus és a Zöldturizmus Éve tematikájának megfelelően a természetjárás és az aktív turizmus. A Balaton régió saját honlapján, a www.balaton-tourism.hu oldalon – amely a magyar mellett angolul és németül is elérhető – általános és a turisztikai kínálatról szóló információkat, utazási ajánlatokat, szálláskeresőt, térképet, programajánlót és egyéb érdekességeket találnak akár a belföldi, akár a külföldi utazók, valamint elérhetik a wellness-, a kulturális- és a zöldturisztikai, valamint az ifjúsági aloldalakat is. Balaton-kampány a főszezoni forgalom élénkítése céljából A Magyar Turizmus Zrt. május-június hónapban kampányt indított a Balaton főszezoni forgalmának további élénkítése érdekében, „Tengernyi élmény itthon” szlogennel. A kampány része volt egy – rádiókban, televíziókban és az írott sajtóban folytatott – médiakampány, egy banner-kampány, egy óriásplakát-kampány, a Balaton road show, valamint intenzív kiadvány-terjesztés. A Danubius Rádióban és négy regionális rádióban, valamint az M1, az RTL Klub és a Tv2 televíziókban szpotokkal invitálták a közönséget a Balatonra. Az úgynevezett Balaton road show keretében három nagyvárosban, Budapesten, Debrecenben és Győrött, összesen hat alkalommal szórakoztató műsor keretében népszerűsítette a Zrt. a régió turisztikai kínálatát. A road-show lehetőséget biztosított turisztikai vállalkozások részére, hogy kiadványokkal, vagy informátorral is megjelenjenek. A Magyar Turizmus Zrt. balatoni régiós honlapja a Zöldturizmus Évében az MT Zrt. arculatának megfelelően kialakított mikorsite-tal is a zöldutazók rendelkezésére állt. A régiós honlapot és a mikorsite-ot hirdető bannerek a következő oldalakon jelentek meg: Startlap, Nők Lapja Café, Wellnesscafé, Figyelőnet, utazás.lap.hu, balaton.lap.hu, masszázs.lap.hu, wellness.lap.hu. A kampány április 16-27. között zajlott, ezzel is előkészítve a hosszú hétvégék népszerűsítését. A banner hirdetésnek köszönhetően április hónapban megduplázódott a honlap látogatottsága. Csak ebben a hónapban közel 44 ezren keresték fel az oldalt és több mint 265 ezer oldalt töltöttek le. Az óriásplakát kampány keretében 2007. május 1-31. között az ország egész területén, a Magyarország nagyobb városaiban, az autópályák mellett és Budapest főbb csomópontjaiban 70 plakát hirdette: a Balatonon tengernyi élmény várja az utazót. Májusban a Népszabadság, a Magyar Nemzet, a Nők Lapja és a Kiskegyed olvasói az újságokba behúzva jutottak hozzá a Balaton régió új kiadványához. A Kerékpáros térképet a MÁV-val folytatott együttműködés keretében minden, hosszabb utazásra induló utas megkapta, aki kerékpáros jegyet váltott a MÁV járataira. Az Üdülési ajánlatok és a Rendezvénynaptár kiadványokhoz 12 ezer háztartás juthatott hozzá a KSH fogyasztói elégedettség felmérése során. A kampány részeként számos PR cikket jelentetett meg az MT Zrt. népszerű női és bulvárlapokban is. Balaton a TV2 Kalandjárat című műsorában A TV2 népszerű utazási magazinja, a Kandász Andrea neve által fémjelzett Kalandjárat május hónapban a Balaton régióban forgatott. A május 19-i adásban gazdag programot, izgalmas kalandokat mutattak be Szorcsik Vikivel, a Jóban Rosszban sorozat egyik főszereplőjével. Lovagoltak Rádpusztán, kerekeztek a Balatoni Bringakörúton (őslápon keresztül), ellátogattak Hévízre, a wellness hazájába, ahol a régió ötcsillagos szállodájában Hawai szeretetmasszázst kaptak reggelire. A programban szerepelt továbbá badacsonyi borkóstolás és túra a tanúhegyre. Kandász Andrea a Maxima magazinban két oldalon számolt be élményeiről. Balatoni Tízpróba az RTL Klubon A Magyar Turizmus Zrt. májusban kampányt indított a Balaton népszerűsítésére az RTL Klub televízióban. A műsor-sorozat keretében tíz epizódban, tíz magyar sztár fedezte fel a Balaton körüli kikapcsolódási lehetőségeket, a „Balatoni Tízpróba” keretében. A kampánnyal az MT Zrt. arra kívánta felhívni a hazai nagyközönség figyelmét, hogy a Balaton nem csupán a nyári fürdőzések paradicsoma, hanem ennél tízszer több! A Balaton régióban szebbnél szebb gyalogtúrák, 12
barlangséták, hőlégballonozás, kerékpártúrák, lovaglási lehetőségek, valamint evezős és vitorlás programok várták a zöldutazókat. A sorozat május 21-től indult és öt héten át, napi háromszor volt látható az RTL Klubon. A sorozatban részt vevő sztárok: Angyal András, Beszeda Gábor, Béres Alexandra, Détár Enikő, Farkasházy Réka, Fésűs Nelly, Keleti Andrea, Ördög Nóra, Palotás Petra, Südi Iringó. A sorozatban megjelenő sztároknak köszönhetően a Tízpróbáról a napi, heti és havilapok mellett Balaton régió célközönségét is megszólító sztármagazinok is beszámoltak. Spot-kampány multiplex mozikban A Magyar Turizmus Zrt. az ifjú korosztály számára budapesti multiplex mozikban folytatott spotkampányt annak érdekében, hogy a fiatal korosztály megismerje a számára elkészített alhonlap címét és ezen keresztül a Balaton ifjúsági turisztikai ajánlatait. Balatoni szakmai szezonnyitó és sajtótájékoztató A Magyar Turizmus Zrt. – a Balatoni Regionális Idegenforgalmi Bizottsággal együttműködésben – tartott rendezvényének célja az volt, hogy a Balaton régió megújult kínálatát bemutatva ösztönözze a hazai lakosságot balatoni utazásra. A tájékoztató témái a következők voltak: a magyar lakosság Balatonnal kapcsolatos utazási tervei; a Balaton népszerűsítésére irányuló nemzeti turisztikai marketingtevékenység; a Balaton megújult kínálata a vízen és túl; algák és a Balaton vízminősége; Balaton és versenytársai – árösszehasonlítás. A rendezvényen bemutatkozott továbbá a Balaton Sound és a zánkai BalaTONE Fesztivál. A balatoni Szent Miklós hajón tartott, teltházas sajtótájékoztatón jelen voltak az RTL Klub Balatoni Tízpróba sztárjai is. Közös MT Zrt. és MTV akció A Magyar Turizmus Zrt. és a Magyar Televízió Zrt. együttműködésében megvalósult Balatoni Nyár című műsorban az aktuális Balaton-parti hírek mellett 116 helyszíni riportot, 174 programajánlót és 50 élő Híradó bejelentkezést láthattak a nézők a nyár folyamán. A friss információkkal, érdekes programokkal és sztárok élményeivel tűzdelt napi ötperces magazint esténként közel hétszázezren kísérték figyelemmel. Augusztus 20-án, a nyári turisztikai szezon végén az MTV is elköszönt a magyar tengertől. A műsor utolsó adásában Dr. Rudi Zoltán az MTV elnöke és Dr. Róna Iván a Magyar Turizmus Zrt. vezérigazgatója együtt értékelte a műsort és az idei szezont. Az MTV Balatoni Nyár című tudósítás-sorozatát 58 estén át láthatták az érdeklődők a félnyolcas Híradó után. A képernyőn kéthetente váltotta egymást Csorba Viktória és Csutorás Róbert, akik a közszolgálati televízió pécsi, szegedi és miskolci körzeti stúdió munkatársaival közösen készítették a népszerű adásokat az Ezüstpartról. A műsorban a hasznos információk közreadása mellett olyan vendégek is megszólaltak, mint Szeremley Huba, Bujtor István, Szerednyey Béla, Talmácsi Gábor, Veres Zoltán Európa-bajnok műrepülő, Litkey Farkas többszörös vitorlázó bajnok, válogatott vízilabdások és a vízimentők. A Balatoni Nyár című műsort közel hétszázezren kísérték figyelemmel esténként. Kiemelkedő volt a nézettsége a közép- és felsőfokú végzettségű férfiak körében, akiknek több mint 30%-a figyelte mindennap a balatoni krónikát. Indián nyár a Balatonnál Annak ellenére, hogy augusztus 20-át tartják a balatoni szezon végének, a „magyar tengert” később is számos turista keresi fel. A kirándulási lehetőségek, a számos látnivaló, a tó romantikája a nyári hónapokon kívül az év további részében is kellemes kikapcsolódási lehetőséget biztosít. A balatoni szezon megnyújtása érdekében indította el „Indián nyár a Balatonnál” című marketingakcióját a Magyar Turizmus Zrt., amely augusztus 27-től október 31-ig tartott. A nemzeti turisztikai marketingszervezet összegyűjtötte a kedvezményes üdülési ajánlatokat, a szabadidős programlehetőségeket és rendezvényeket, amelyeket az akcióra készített microsite-on (www.balaton-tourism.hu/indiannyar) jelenített meg. Az akció részét képezte egy nagyszabású internetes hirdetési kampány is, amely számos népszerű keresőoldalon és egyéb internetes portálon jelent meg.
13
Kiemelt téma: Vendégbarát Magyarország Vendégbarát Múzeum Díj 2007. május 10-én lezárult az a közel egy hónapig tartó internetes szavazás, amelynek keretében a látogatók megválaszthatták az általuk legjobbnak, legbarátságosabbnak ítélt múzeumokat. A Magyar Turizmus Zrt. és az Önkormányzati és Területfejlesztési Minisztérium Turisztikai Szakállamtitkársága által meghirdetett 2007 Vendégbarát Múzeuma Programban olyan intézmények versenyeztek egymással, amelyek vendégbarát szolgáltatások kialakításával igyekeznek látogatóik számára maradandó élményt nyújtani. A – nem termékfejlesztésre, hanem egy már meglévő újszerű szolgáltatás promóciójára született – Vendégbarát Múzeum program célja, hogy az elmúlt években történt látogatóbarát fejlesztések híre eljusson mind a belföldi, mind a külföldi potenciális vendégekhez. A szavazás alapján országos és regionális jelentőségű kulturális intézmény kategóriában 3-3 múzeum nyert. A Magyar Turizmus Zrt az országos jelentőségű kulturális intézmény kategóriában az I. helyezettnek 1,5 millió forintig (bruttó), a II. helyezettnek 750 ezer forintig, a III. helyezettnek 500 ezer forintig fedezi a marketingköltségeit. A regionális jelentőségű kulturális intézmény kategóriában az I. helyezettnek 750 ezer forintig (bruttó), a II. helyezettnek 500 ezer forintig, a III. helyezettnek 250 ezer forintig fedezi a marketingköltségeit a Zrt. Eredmények: Országos jelentőségű kulturális intézmény: I. Míves Tojás Gyűjtemény, Zengővárkony II. Terror Háza Múzeum III. Magyar Természettudományi Múzeum Regionális jelentőségű kulturális intézmény: I. Wosinsky Mór Megyei Múzeum, Szekszárd II. Petőfi Szülőház és Emlékmúzeum, Kiskőrös III. Bechtold István Természetvédelmi Látogatóközpont, Sarród Szemétgyűjtési akció A Magyar Turizmus Zrt. a KvVM-el együttműködésben szervezett országos szemétszedési akciót a nemzeti parkok területén a Zöldturizmus Évében. (Részletesebb leírás a Zöldturizmus fejezet alatt) Tourinform kampány Több mint 660 ezren látták azokat a bannereket, amelyeket a Magyar Turizmus Zrt. helyezett el az egyhónapos Tourinform-kampány keretén belül olyan weboldalakon, amelyek látogatói vélhetően érdeklődnek a belföldi turisztikai szolgáltatások iránt. A 2007. április 10. és május 9. között folytatott online hirdetési kampány részekén a banner elhelyezések mellett számos szöveges hirdetés PR-cikk is megjelent, amelyek tartalmazták a Tourinform-hálózat honlapjára (www.tourinform.hu) rávezető linket is. Összesen közel 10 ezer átkattintás történt a Tourinform weboldalára, amelynek látogatottsága így áprilisban több mint 20%kal növekedett (látogatók: +20%, oldalletöltések +27%) az előző hónaphoz képest. A 2007-ben 2,4 millió személyes érdeklődőt kiszolgáló Tourinform-hálózat irodáiban a település, az adott régió, sőt az egész ország turisztikai kínálatáról tájékozódhatnak az érdeklődők. A Magyar Turizmus Zrt. célja a kampánnyal az volt, hogy mind több hazai turista ismerje, s használja a Tourinform-irodák szolgáltatásait. Virágos Magyarországért A Virágos Magyarországért akció Magyarország legnagyobb környezetszépítő versenye. A 2007. évi versenyt a Magyar Turizmus Zrt. és a különböző minisztériumok, parlamenti bizottságok, önkormányzati szervek és civil társaságok tizennegyedik alkalommal hirdették meg. A feltételek a korábbiakhoz hasonlók voltak: önkormányzatok jelentkezhettek a polgármester aláírásával ellátott levélben. A fődíj Magyarország képviselete a 2008. évi Európai Virágos Városok és Falvak Versenyében /Entente Florale Europe/, amelyet két település, egy város és egy falu nyerhet el a 12 európai ország részvételével zajló Entente Florale Europe versenyben. 2007-ben Eger /város/ és 14
Noszvaj /falu/ képviselte Magyarországot sikeresen: Eger városa ismét bebizonyította, hogy a méltó az „Egri csillagok” hőseinek emlékéhez, aranyérmet szerzett az Európai Virágos Városok és Falvak versenyében, amelyet ünnepélyes keretek között az angliai Harrogate városában megtartott díjkiosztó ünnepségen nyújtott át Eger polgármesterének, Dr. Habis Lászlónak a nemzetközi zsűri elnöke Monika Hetsch szeptember 21-én. A Virágos Magyarországért környezetszépítő verseny 2007. évi díjait október 19-én délelőtt Gyula városában osztották ki. A díjkiosztó ünnepségre mintegy négyszáz önkormányzat képviselője kapott meghívást. A fődíjat, az Önkormányzati és Területfejlesztési Minisztérium és a Magyar Turizmus Zrt. nevében Dr. Róna Iván, az MT Zrt. vezérigazgatója nyújtotta át város kategóriában Gyulának, falu kategóriában Tápiógyörgyének és egyben felkérte a két települést, hogy képviseljék Magyarországot a 2008. évi Európai Virágos Városok és Falvak Versenyében (Entente Florale Europe). Kiemelt téma: Bor és Gasztronómia Torkos Csütörtök A Magyar Turizmus Zrt. 2006-ban meghirdetett „Nagy Ízutazás 2006” kampányának legsikeresebb eseménye a Torkos Csütörtök volt március 2-án, amikor országszerte közel 500 vendéglátóhelyen fél áron lakhattak jól a vendégek. A nagy sikerre való tekintettel a Magyar Turizmus Zrt. másodszor is meghirdette a Torkos Csütörtök akciót, így a Hamvazószerdát követő csütörtökön (2007. február 22-én) 2007-ben is fél áron étkezhettek a vendégek, országszerte közel 700 étteremben. A Zrt. felhívására 2007-ben a tavalyinál több, 683 étterem jelentkezett, amelyek listája megtalálható volt a www.menjunkenni.hu honlapon, az „éttermi lista” menüpont alatt. Valamennyi étterem vállalta, hogy február 22-én a fogyasztás végszámlájának értékéből 50%-os kedvezményt ad az ebédre vagy vacsorára betérő vendégeknek. A Magyar Turizmus Zrt. vállalta az akció népszerűsítését internetes honlapján, televíziós programajánlójában, illetve a sajtó bevonásával. Az akció a 2006. évinél is nagyobb sikert aratott. Az éttermek körében végzett felmérés azt mutatta, hogy a vendéglátó egységek közel 100 %-a több vendéget, 80%-a jóval több vendéget fogadott Torkos Csütörtökön, mint egy szokásos február végi napon. Nyitott Pincék Napja A „Nagy Ízutazás” kampány folytatásaként, a 2006. évi kedvező visszajelzésekre alapozva a Magyar Turizmus Zrt. és a Nyitott Pincék Szövetsége 2007-ben ismét meghirdette a Nyitott Pince Napok Akciót, amelyre 2007 pünkösdjén, május 26-28. között került sor. A korábban egynapos rendezvény tehát háromnaposra bővült. A kezdeményezéshez országszerte több mint százhúsz pince csatlakozott, amelyek ezen a napon kóstolókat és pincelátogatást tartottak, illetve kedvezményeket adtak a fogyasztás árából. A 2007. évi Nyitott Pince Napok akció értékelésére az eseményt követően felmérést végeztünk a résztvevő pincék körében. A résztvevő pincék többsége (95,3%-a) jó ötletnek tartja a Nyitott Pince Napok akciót, mivel lehetőséget ad a tájegységek, borvidékek jellegzetes borainak bemutatására, a vendégkör bővítésére, jó reklámlehetőség, és nem utolsó sorban felhívja a figyelmet a kulturált borfogyasztásra. Az összes résztvevő pince körülbelül 15 ezer vendéget fogadott. A Magyar Turizmus Zrt. marketingkommunikációs munkájával a pincék többsége elégedett volt. A Nyitott Pince Napok akcióban részt vevő pincék többsége máskor is csatlakozna hasonló akcióhoz. A Nyitott Pincék Szövetsége, a Magyar Turizmus Zrt. és a csatlakozott pincék azért fogtak össze, hogy népszerűsítsék a pincelátogatást, becsábítsák a látogatókat a hordók világába, akik később is visszatérnek, illetve szájhagyomány útján másokkal is megosztják: érdemes megismerni a hazai borokat, a magyar borvidékeket.
15
16 Akció a Nyitott Pince Napok népszerűsítésére Nagy sikert aratott a Nyitott Pince Napok népszerűsítését szolgáló akció, amelyet a Magyar Turizmus Zrt. „Fogyasszuk a tavalyit, hogy taposhassuk az ideit!” szlogennel szervezett 2007. május 18-án, Budapesten. A látványos promóciós akció során a Nyugati téren, a Széna téren és a Gellért téren népviseletbe öltözött hostessek, dézsában állva, szőlőtaposást imitálva hívták fel a figyelmet a Nyitott Pince Napokra. Köszönhetően a médiában korábban megjelent tudósításoknak, sokan direkt a csatlakozott pincéket tartalmazó kiadvány kedvéért ejtették útba az akció helyszíneit. Az arra járó szerencsés autósok és járókelők között a hostessek mind az 5000 darab kiadványt és kisdobozos szőlőlevet kiosztották. A borkultúra ünnepe – Budapesti Nemzetközi Bor- és Pezsgőfesztivál A Magyar Turizmus Zrt. egy 2006. évi felméréséből egyértelműen kiderült, hogy a színvonalas gasztronómiai programok – megfelelő promóció segítségével – tömegeket képesek megmozgatni: a "Nagy Ízutazás 2006" kampányév során mintegy 50%-kal emelkedett az ilyen jellegű programok, fesztiválok látogatottsága. Ezért a Magyar Turizmus Zrt. továbbra is partnerséget kínál minden jelentős turisztikai vonzerővel bíró bor és gasztronómiai rendezvénynek. A Budapesti Nemzetközi Bor- és Pezsgőfesztivál 2007 szeptemberében már tizenhatodik alkalommal várta a borok és pezsgők kedvelőit. A szeptember 5-től 18-ig tartó eseménysorozat mára Közép-Európa egyik legrangosabb, legnépszerűbb szakmai rendezvényévé és összművészeti fesztiváljává nőtte ki magát, ahol évente több tízezren ismerkednek meg a borok készítőivel és a borkultúrához kapcsolódó hagyományokkal. A belföldi látogatók mellett az eseményen minden évben számos külföldi turista is részt vesz és ízleli meg a legfinomabb magyar borokat és pezsgőket. A 16. Budapesti Nemzetközi Bor- és Pezsgőfesztivál kulturális programsorozatát méltón befejező, önmagában is kiemelkedő eseménye a Gálakoncert, amely ebben az évben új helyszínen, a Művészetek Palotájában, szeptember 18-án került megrendezésre. Kilencedszer is gulyás-hétvége Szolnokon Az évről évre növekvő érdeklődésnek köszönhetően Szolnokon kilencedik alkalommal rendezték meg a Nemzetközi Gulyásfőző és Hagyományőrző Fesztivált, az Észak-alföldi régió egyik legismertebb gasztronómiai rendezvényét szeptember 7-9. között. Az esemény idegenforgalmi fővédnöke Dr. Róna Iván a Magyar Turizmus Zrt. vezérigazgatója volt. Az MT Zrt. marketingtevékenységében a színvonalas gasztronómiai rendezvények kiemelt helyen szerepelnek, köszönhetően annak a ténynek, hogy egy ország turizmusában fontos vonzerőt jelentenek annak ételei, kulináris kínálata. A magyar gasztronómia – a különleges tájjellegű ételek, a világszerte ismert hungarikumok: a pálinka, s a híres magyar gulyás – közös, kulturális örökségünk elválaszthatatlan részét képezik. A nemzeti turisztikai marketingszervezet partnerséget kínál minden olyan kezdeményezésnek, amely a magyar gasztronómiai hagyományok ápolására és ezen keresztül utazásra, a hazai tájak megismerésére csábít. A Gulyásfesztiválra látogatókat többek között gasztronómiai és kézműves bemutató, kirakodó vásár várta, a gyerekek szórakoztatásáról pedig a fesztivál helyszínén felépített vidámpark gondoskodott. A rendezvényen gulyásfőző-versenyen bizonyíthattak az amatőr és hivatásos, belföldi és külföldi szakácsok, valamint az érdeklődők egy rekordkísérlet szemtanúi is lehettek: a fesztiválon 49 literes korondi cserépedényben főtt a „Hétvezér gulyás”. További belföldi akciók: 2=3 akció A belföldi turizmus élénkítését célzó akciót hirdetett a Magyar Turizmus Zrt. és a Magyar Szállodaszövetség. Az akció lényege az volt, hogy 2007. február 20. és március 31. között a Magyar Szállodaszövetség több mint száz tagszállodájában két éjszaka áráért három éjszakát tölthettek el a vendégek. A kedvezmény nemcsak a szállásdíjra, hanem a reggelire is vonatkozott. A részt vevő szállodák körében végzett kérdőíves felmérés azt mutatta, hogy az akció körülbelül 4500 M
A
G
Y
A
R
T
U
R
I
Z
M
U
S
Z
R
T
vendégéjszakát jelentett a részt vevő szolgáltatók számára. A legtöbb vendéget a vidéki szállodák fogadták az akció keretében. „Budapest vendégül várja Magyarországot” Június 23-án indult a „Budapest vendégül várja Magyarországot” akció, melyhez - a Magyar Turizmus Zrt., a Magyar Szállodaszövetség és a turizmus szereplőinek összefogásában – összesen 95 szolgáltató (köztük 56 szálloda) csatlakozott. A szálláshelyek között a nagy szállodaláncok szállodái mellett, független öt-, négy-, három-, és kétcsillagos házak egyaránt megtalálhatók. A Budapest – elsősorban – belföldi turizmusforgalmának élénkítését célzó akció keretein belül a vendégek kedvezményes utazási csomagokat vásárolhattak az akcióban részt vevő szállodáktól, amelyek az akciós szobaáron kívül számos egyéb kedvezményes szolgáltatást – turisztikai látnivalók, városnézések, kulturális programok – is tartalmaztak. Ezeket a kedvezményeket (10-50%) a vendégek a Magyar Turizmus Kártya Light és az „IrányBudapest” kupontömb segítségével vehették igénybe, amelyeket az utazási csomag részeként, annak megvásárlásakor a kiválasztott szállodában kaptak kézhez. A két szakaszból álló kampány első része 2007. június 23-tól szeptember 2-ig, második része pedig 2007. november 5-től december 25-ig tartott. A második szakaszban több mint 100 szolgáltató vett részt. Az érdeklődők kategóriánként egységes árakon, például kétcsillagos szállodában személyenként 5 750 forintért, háromcsillagosban 8 250 forintért, négycsillagosban 10 750 forintért, ötcsillagos szállodában pedig 13 250 forintért foglalhattak szállást, kétágyas elhelyezés esetén. Az advent időszaka alatt a szállodák ezen felül „karácsonyi ajándékkal” is kedveskedtek vendégeiknek: ajándék vacsorával vagy karácsonyi bekészítéssel várták az érdeklődőket. Európa egyik legszínvonalasabb karácsonyi vására, a Vörösmarty téri karácsonyi vásár is meglepetéseket tartogatott az akció keretében Budapesten tartózkodó vendégek számára: egy bögre forralt bort kaptak ajándékba és a bögrét is hazavihették! Az akció 1500 vendégéjszakát hozott Budapestnek. Magyar Hetek a Cora áruházakban A Magyar Turizmus Zrt. a CORA Magyarország Kft.-vel együttműködésben 2007. március 5-14. között országosan 5 CORA áruházban (Debrecen, Szolnok, Miskolc, Budakalász és Fót) Magyar Hetet szervezett. Az akció célja az volt, hogy a vásárlók ne csak a jó minőségű magyar termékekkel ismerkedhessenek meg, hanem Magyarország turisztikai kínálatával is. Az áruházakban a rendezvény idejére felállított színpadon a régiók fellépői, illetve kézművesek tartottak bemutatót és árusították termékeiket. A 9 régió mindegyike bemutatkozott az öt áruház valamelyikében. Az akcióhoz kapcsolódóan a Magyar Turizmus Zrt. megjelentetett egy 12 oldalas kiadványt régiós bemutatkozásokkal, amely 700 ezer háztartásba jutott el. A kiadványban található nyereményjátékon értékes üdüléseket és ajándékokat nyerhettek a vásárlók. Nyugat-Dunántúl - Nyugodt Dunántúl Rendhagyó, játékos marketingkampányt folytatott a Magyar Turizmus Zrt. a Balfi Ásványvízzel és a régiós szolgáltatókkal együttműködésben 2006. október 1. és 2007. január 31. között, NyugatDunántúl egészségturisztikai kínálatának népszerűsítése érdekében. A „Nyugat-Dunántúl: NyugodtDunántúl” elnevezést viselő promóció keretében 7 millió 1,5 literes Balfi palackon jelent meg a régió hirdetése, melyből 15 darabot kellett összegyűjteni és beküldeni. Az akciót újsághirdetések és egy internetes honlap támogatta. A játékosok sorsoláson vettek részt, amelyen 15 darab regeneráló hétvégi csomagot nyerhettek a Nyugat-dunántúli régió szállodáiban, panzióiban. A kampányhoz a szolgáltatók különféle akciókkal kapcsolódtak. A játék nagy sikert aratott, a részt vevő szállodák ajánlatait naponta 40-50 egyéni látogató nézte meg az interneten és összesen 11 ezren vettek részt a sorsoláson. Pécsi Háromcsillagosok Harmadáron/online kampány A Dél-dunántúli RMI koordinálásával a pécsi háromcsillagos szállodák, vendégforgalmuk márciusi holtszezonban történő növelése érdekében egységes kedvezményes csomagajánlatot alakítottak ki (két éjszaka félpanzióval március 1-31. között a listaár harmadáért) és ennek népszerűsítésére közösen finanszírozott online kampányt szerveztek. Ennek eredményeképp a www.deldunantul.hu 17
látogatottsága jelentősen növekedett: márciusban elérte a 190 ezer letöltést. A Háromcsillagosok Harmadáron banneren keresztül közvetlenül lehetett szálláshelyet foglalni a partner szállodákban. A szállodák forgalma átlagosan 98%-kal nőtt meg a kampány 1 hónapos időtartama alatt, a tavalyi év azonos időszakához képest. Utazzon sztárokkal Észak-Magyarországra! A Magyar Turizmus Zrt. Észak-Magyarországi Regionális Marketing Igazgatósága 2007. június 15. és 17. között háromnapos tanulmányutat szervezett Utazzon sztárokkal Észak-Magyarországra! elnevezéssel az északi régió értékeinek bemutatása céljából. A résztvevők a régió különleges, mégis kevésbé közismert értékeivel is (pl. kozárdi almavölgy, mangalicafarm, egri és egerszalóki fejlesztések, Lillafüred, Mezőkövesd) megismerkedhettek. Tavasszal hat városban, Budapesten, Szolnokon, Veszprémben, Debrecenben, Nyíregyházán és Pécsen tartott turisztikai vásárokon 1500 totót osztott szét az Észak-magyarországi RMI, amelyek kérdései a régió értékeiről szóltak. A tanulmányúton a legtöbb jó választ adók közül 12 főt, párjával együtt látott vendégül a régió. A régió népszerűsítésében részt vettek az SOS Szerelem című film sztárjai is. A vendégek között voltak továbbá TV- és rádió csatornák, valamint országos lapok munkatársai. A kirándulás egri állomásán sajtótájékoztatót tartott a Zrt., amelyről a helyi és a regionális média számolt be híradásokban. „Én elmentem az Alföldre félpénzen…” Az akció célja a régió turisztikai attrakcióinak, programjainak, településeinek népszerűsítése, és ezen keresztül vendégéjszakák és a szállásdíj-bevételek növelése volt a kereskedelmi szálláshelyeken. A „Messze a legjobb a Dél-Alföldön” c. kiadvány mellékleteként jelent meg az „Én elmentem az Alföldre félpénzen”… c. kiadvány, amely magyar nyelven, 62 ezer példányban, 4+4 színben, 16+4 oldalon kínálja a dél-alföldi régió akciós ajánlatait, minden korosztály számára. Az akcióhoz 42 hirdető partner kapcsolódott. A kiadványhoz – a belföldi kiállítások mellett – a Népszabadságba (Budapest, Dunántúl és Észak-Magyarország - 44 ezer példányban) és a Nők Lapjába (Budapesti és Dunántúli előfizetők számára - 16 ezer példányban) behúzva is hozzájuthattak a belföldi turisták. A Dél-alföldi régió turisztikai honlapján (www.pusztaregion.hu) villogó banner jelezte az akciót tartalmazó kiadványt letölthető formátumban. A www.vendegvaro.hu honlapon a hosszú hétvégéket megelőző héten egy flash banner hívta fel a figyelmet az akciókra. Dél-Alföld kampány a Vendégváró honlapon A Dél-alföldi RMI az egyik leglátogatottabb turisztikai nagyközönségi honlapon (www.vendegvaro.hu) indított internetes kampányt a hosszú hétvégék forgalmának élénkítése céljából. A hosszú hétvégék (Húsvét, május 1., Pünkösd, augusztus 20., október 23., Advent) előtti teljes héten pr-cikkek, bannerek és az „aktuális ajánlat” rovatban történő megjelenések hívták fel a figyelmet a régióra, valamint hat darab nyereményjáték is várta az érdeklődőket. Tisza-tavi Road-show a Nyugat-Dunántúlon A Magyar Turizmus Zrt. Tisza-tavi Regionális Turisztikai Projekt Irodája 2007. április 26 - május 13. között roadshow keretében mutatkozott be a Nyugat-dunántúli régió megyeszékhelyein: Győrben, Szombathelyen és Zalaegerszegen. A roadshow célja volt megismertetni a magyar utazóközönséget hazánk második legnagyobb tavának, a Tisza-tónak az üdülési lehetőségeivel, különös tekintettel a Zöldturizmus Évére: így a természetjáró túraútvonalakra, a Tisza-tavi Túraközpont Hálózatra, a Természetjáró 8 próbára, a Tisza-tó Kártyára, a Tisza-tavi körkerékpártúrára stb. Mindhárom városban három héten keresztül TOTO-s nyereményjátékot hirdetett az MT Zrt. a helyi sajtóban, amelyhez a helyi Tourinform-irodák nyújtottak segítséget. A TOTO kitöltéséhez a Tisza-tó honlapját, a www.tiszatoinfo.hu oldalt kellett felkeresni. A nyereményeket (értékes üdüléseket) a Tisza-tavi Túraközpont Hálózat tagjai ajánlották fel. Mindhárom településen Természetjáró és Kerékpáros Fórum várta az érdeklődőket, amelynek célja az volt, hogy a speciális érdeklődésű túrázók figyelmét felhívja a Tisza-tavi lehetőségekre, fejlesztésekre, programokra. 18
Mindhárom településen a városok nagyrendezvényei alatt a Tisza-tó felépítette az 50 négyzetméteres, Zöldturizmus Éve jegyében készült standját, ahol három napon keresztül első kézből kaphattak üdülési információkat, ingyenes kiadványokat, és ismerkedhettek a Tisza-tavi kézművességgel a látogatók. Postai úton minden háztartásba eljutott az „Üdülési ajánlatok a Tisza-tavi régióban” című kiadvány, amelyben a Tisza-tavi Túraközpontok 4 napos üdülési ajánlatai találhatóak. Három héten keresztül a helyi rádiókban, televíziókban, valamint a helyi lapokban hirdetések kísérték az eseményeket, és a Tisza-tó kiemelt megjelenést kapott a helyi Tourinform-irodákban is. Észak-Alföld Road-show-k Az MT Zrt. Észak-alföldi Regionális Marketing Igazgatósága 2007. tavaszán két nagyszabású roadshow-t szervezett. A berlini külképviselettel együttműködve Kelet-Németország 3 nagyvárosában (Drezda, Lipcse, Berlin) mutatták be az Észak-alföldi régió megújult turisztikai kínálatát a helyi sajtónak és utazási irodáknak (a régióból hét, meghatározó jelentőségű turisztikai vállalkozás társult a road-show-hoz). A régiós szolgáltatók körében a Zrt. felmérést végezett a road-show-t követően, amelyből kiderült, hogy a rendezvény hasznos volt a szolgáltatók számára. A meglévő kapcsolatok ápolása mellett, új partnerekre is találtak, akik hozzájárulhatnak a régióba érkező német vendégforgalom növekedéséhez. A varsói külképviselettel együttműködésben Lengyelországban, Katowicében szervezett workshopot az RMI. A rendezvény célja az volt, hogy az Észak-alföldi régió turisztikai kínálatát minél alaposabban megismertessék a lengyel sajtóval, utazási irodák képviselőivel, utazásszervezőkkel. A rendezvényre 75 lengyel szakember érkezett, és ismerte meg a régióból kiutazó kilenc turisztikai szolgáltató ajánlatait. Aludjon rá még egyet az Észak-Alföldön! Ezzel a címmel az MT Zrt. Észak-alföldi Regionális Marketing Igazgatósága nagyszabású kampányt indított a 2007. év elején. Az Észak-alföldi régió számos szálláshelyén 2007. január 7. és április 15. között egy éjszakát ajándékba kaptak mindazok, akik előzetesen szállást foglaltak négy éjszakára, hétköznap. Az akciót – a nagy sikerre való tekintettel - 2007. szeptember 9. és december 16. között is meghirdették. Az akció népszerűsítése érdekében szeptember 8. és október 8. között Budapest 6 bevásárlóközpontjában, illetve 36 postán és 20 benzinkúton elhelyezett Plazma TV-n vetítésre került egy 20 másodperces, az Észak-Alföldet bemutató reklámspot, amely egy hónapon keresztül, óránként 6 alkalommal népszerűsítette a régiót. 2007-ben összesen 42 szálloda csatlakozott az akcióhoz, ami (telefonos lekérdezés alapján) plusz 2650 vendégéjszakát hozott a régiónak. A Közép-dunántúli RMI a Velencei-tavi Nyári Játékok házigazdája Második alkalommal került megrendezésre a Velencei-tavi nyári Játékok, amelynek 2007-ben a Közép-dunántúli régió volt a házigazdája. A régió 8 héten keresztül 8 helyszínen a Velencei-tó körüli településeken kísérte végig a Nyári Játékokat. A Közép-dunántúli Regionális Marketing Igazgatóság mint házigazda, a többi nyolc régió díszvendégként jelent meg egy-egy tematikával. A házigazda régió a következő témákkal várta az érdeklődőket: Utazzon a római kori Pannóniába; Borvidékek, borutak; Aktívturizmus, golfturizmus; Kastélyok- várak, erődök; Természetjárás, sport- és víziturizmus; Kulturális- és örökségturizmus, nagyrendezvények; Élő hagyományok, falusi turizmus; Lovasturizmus, lovasparkok, Lovas Színház. A rendezvény az Itthon otthon van turisztikai mellékletben és egyéb nyomtatott médiumokban, a Zrt. internetes oldalain, a National Geographic TV adón és a regionális televíziókban került népszerűsítésre. 9 régió -9 klassz hely - klassz nyeremények Július 28-án szombaton, a TV2 Magellán című ismeretterjesztő műsorában, főműsoridőben került adásba a „Klassz hely” című turisztikai sorozat első része, a TV2 kereskedelmi televíziós csatorna és a Magyar Turizmus Zrt. együttműködésében. A Magyarország kilenc turisztikai régióját bemutató 19
sorozatban a TV2 riporterei hazai hírességek nyomába szegődtek, elkísérve őket a régiók klassz helyeire. A „Magyarország Klassz Helye” címet az a régió nyerhette el, amelyre a nézőktől a legtöbb szavazat érkezett. A szavazatot leadók hétről hétre értékes belföldi nyaralást nyerhettek. Az első adást követő következő kilenc szombat estén a nagyközönség megismerkedhetett Magyarország kilenc turisztikai régiójával, azok legszebb, legérdekesebb helyeivel. A műsorsorozatban olyan ismert közéleti szereplők kalauzolták a nézőket, akik valamilyen okból személyesen kötődnek a bemutatott régióhoz. Az adásokat követően a nézők 6 napon át SMS-ben szavazhattak arról, tetszett-e nekik a bemutatott régió. A szavazók sorsoláson vettek részt, amelyet követően egy, a régióra vonatkozó kérdés helyes megválaszolásával utazást nyerhettek Magyarország egyik Klassz helyére. Október 9én, éjfélkor lezárult a játék sms-szavazása. A nézők úgy döntöttek, hogy az ország kilenc turisztikai régiója közül a Dél-Dunántúl érdemli meg a „Magyarország klassz helye” címet. A sorozattal az MT Zrt. célja a belföldi turizmus élénkítése, a régiók turisztikai kínálatának minél szélesebb közönséggel történő megismertetése volt. A bemutatásra kerülő nevezetességek, tájak, szórakozási lehetőségek kiválasztásában a nemzeti turisztikai marketingszervezet szakemberei segítették a televíziós csatorna munkatársait, annak érdekében, hogy a szombati adással minél többeket belföldi kirándulásra csábítsanak. A nyereményjáték a TV2 Magellán című műsorán kívül több főműsoridőben sugárzott műsorban is bemutatásra került. Új egészségturisztikai honlap és leporelló A nemzeti turisztikai marketingszervezet mind a belföldi, mind a külföldi marketingkommunikációjában kiemelten kezeli az egészségturizmust. Magyarország gyógy- és wellness kínálatának hatékonyabb bemutatása érdekében a Magyar Turizmus Zrt. elkészítette új tematikus weboldalát, amely a www.wellness.itthon.hu linken érhető el. A honlapon három nyelven, magyarul, angolul (www.spasinhungary.com) és németül (www.kureninungarn.com) tájékozódhatnak a magyarországi gyógyfürdők, termál- és strandfürdők, gyógy- és wellness-szállodák, illetve egyéb egészségturisztikai létesítmények kínálatáról az érdeklődők. A weboldal a szolgáltatók üdülési ajánlatain kívül számos információt tartalmaz a termálvizekről, gyógyhatású anyagokról és gyógyhelyekről, a szállodák és fürdők terápiás kezeléseiről és wellness-szolgáltatásairól, valamint a környék látnivalóiról. Az érdeklődők a szálláshely-, illetve az ajánlatkereső segítségével választhatnak az adatbázis folyamatosan bővülő kínálatából, a részletes kereső pedig segít a speciális igényeknek megfelelő helyet megtalálni a szolgáltatók között. Az új tematikus oldal folyamatosan bővül, a tartalmi megújulás érdekében a honlapon további hasznos információk kerülnek majd elhelyezésre. A magyarországi gyógy- és wellness kínálat átfogó bemutatása érdekében az MT Zrt. idén első alkalommal jelentette meg az Egészségturisztikai leporellót angol, német, kínai, orosz, cseh, spanyol, román, holland, francia, olasz és szlovák nyelveken. Újságírói tanulmányút a VI. Spa és Wellness kiállítás kapcsán A Magyar Turizmus Zrt. október 18-án sajtótájékoztatóval egybekötött tanulmányút keretében hívta fel a hazai sajtó figyelmét Észak-Magyarország egészségturisztikai kínálatára, valamint az MT Zrt. szakmai együttműködésében megvalósuló VI. Spa és Wellness Kiállításra. A tanulmányút keretében az újságírók ellátogattak Mátraderecskére, ahol próbakezelés keretében ismerkedhettek meg a Magyarországon egyedülálló természeti jelenség, a mofetta egészségre gyakorolt hatásaival. Délután a 2007 júliusában átadott Egerszalóki Gyógy- és Wellnessfürdőt tekintették meg a résztvevők. Az itt megtartott sajtótájékoztató keretében a magyar sajtó képviselői tájékozódhattak a VI. Spa és Wellness Egészségturisztikai szakkiállítás, konferencia és vásár idei programjairól, valamint az egerszalóki fürdőberuházás részleteiről. Újabb belföldi akció a téli hónapokban A téli szezon belföldi vendégforgalmának növelése érdekében, a hazai szolgáltatók bevonásával új kampányt indított a Magyar Turizmus Zrt novemberben. Az akció lényege, hogy a hazai szálláshelyek téli, kedvezményes ajánlatai együtt jelennek meg a www.telenitthon.hu oldalon. A honlapot az MT Zrt. többek között a budapesti metrókban és villamosokon elhelyezett hirdetések 20
segítségével ismerteti meg a nagyközönséggel. A november 15-én kezdődött akcióhoz 64 település 134 szálláshelye csatlakozott. Mindannyian kedvezményes csomagajánlatokat kínálnak a honlap látogatóinak, kettő, három, négy és ötcsillagos kategóriájú szállodáikban. Az internetes oldalon a kampányban részt vevő településekről szóló információ és időjárás előrejelzés segíti az érdeklődőket a megfelelő helyszín és szálloda kiválasztásában. A kedvezményes ajánlatokra a budapesti metrókban november 15-től látható 200 db plakát mellett, a fővárosi autóbuszok és villamosok oldalain és számos internetes oldalon elhelyezett hirdetések hívják fel a figyelmet. A hazai szállodák és a Magyar Turizmus Zrt. kezdeményezésének célja az volt, hogy a belföldi utazókat az év végén, karácsony és szilveszter előtt kikapcsolódásra csábítsa, felhívja figyelmüket Magyarország szépségeire, amelyeket télen is érdemes felkeresni. Az ajánlatok között megtalálható a vidéki és fővárosi, az alacsonyabb és magas kategóriájú, a gyógy- és wellness- szállodák kínálata is, amelyek minden érdeklődőt vonzó árakkal, változatos szolgáltatásokkal várnak. A Télen Itthon kampány az eredeti tervek szerint az év végéig kellett volna, hogy tartson. Tekintettel azonban a honlapról (www.telenitthon.hu) közvetlenül szállodákhoz irányuló nagyszámú látogatói megkeresésekre a menedzsment úgy döntött, hogy a kampány 2008. március 31-ig meghosszabbításra kerül. Az előzetes eredmények és a szállodák írásos visszajelzései alapján a kampány sikeres és a szállodák azon véleményüknek is hangot adtak, miszerint feltétlenül üdvözölnék, ha a kampány a 2008-as téli szezonban is folytatódna.
KÜLFÖLD Szlogen: „Talent for entertaining” A Magyar Turizmus Zrt. külföldre irányuló marketingkommunikációjának fókuszában Magyarország mint turisztikai célterület ismertségének növelése, imázsának javítása mellett, 2003 óta négy kiemelt termék – Budapest, Balaton, egészségturizmus, hivatásturizmus (kiemelten a konferencia- és incentive turizmus) – szerepel. A Magyar Turizmus Zrt. a külföldi promóciós tevékenységét elsősorban a külképviseleti hálózatán keresztül (20 ország 22 városában) látja el. Szlogen: „Budapest Winter Invasion” Plusz 5.500 vedéget és 25.500 vendégéjszakát hozott Budapestnek a 2006. december 1-től 2007. március 31-ig tartott első Budapest Winter Invasion (BWI) elnevezésű kampány, amely budapesti ötcsillagos szállodák kezdeményezésére jött létre, és amelyhez – a Magyar Szállodaszövetség közreműködésével – összesen több mint 50 szálloda csatlakozott. A kampány célja Budapest, a budapesti szállodák, a magyar nemzeti légitársaság, illetve a Ferihegyi Repülőtér forgalmának növelése volt a téli időszakban. Az idén első alkalommal megszervezett akcióban 3 éjszaka áráért 4 éjszakát tölthettek a vendégek a részt vevő budapesti szállodákban. A szállodák partnerei az akció népszerűsítésében a Magyar Turizmus Zrt., a Malév Zrt., a BTH Budapesti Turisztikai Szolgáltató Kht., és a Budapest Airport Zrt. voltak, amely szervezetek most második alkalommal egyesítették erejüket egy kampány sikere érdekében, a szakmai összefogás újabb kitűnő példáját mutatva. A kampányt a részt vevő szolgáltatók, az MT Zrt és az Önkormányzati és Területfejlesztési Minisztérium – a Turisztikai Célelőirányzatból – közösen finanszírozta. Az akcióhoz összesen 70 szolgáltató csatlakozott. Augusztus 20-án került sor a 2007/2008 évi, második Budapest Winter Invasion nemzetközi kampányindító eseményére az Európa hajón, mintegy 80 külföldi újságíró és a kampányban érdekelt szervezetek képviselőinek részvételével. A külföldi médiumok képviselői a Oneworld, a Malév Zrt., a Budapest Airport és a Magyar Turizmus Zrt. együttműködésével augusztus 19-21. között megvalósult nemzetközi tanulmányút kapcsán érkeztek hazánkba. Budapestet és a kampány részleteit Dr. Niklai Ákos a Magyar Turizmus Zrt. elnöke mutatta be. A Magyar Turizmus Zrt. a MALÉV madridi irodájával közösen és a BTH Budapesti Turisztikai Szolgáltató Kht. közreműködésével két és fél hónapos hirdetési kampány keretében 21
népszerűsítette Budapestet egy olyan időszakban, amelyben a korábbi évek tapasztalatai alapján még komoly spanyol beutazói tartalékok rejlenek. A közös kampány egyúttal segítséget nyújtott a MALÉV október végi Madrid-Budapest útvonalon megvalósult járatbővítéséhez, továbbá a Budapest Winter Invasion kampány népszerűsítéséhez. A szeptember 15-én kezdődött közös metrókampány november 30-án ért véget. Az akció első felében közös poszteres hirdetés jelent meg Madrid legnagyobb közönséget vonzó tömegközlekedési eszközén, a metrón, amelyen naponta mintegy 900.000 ember utazik. A metrómegállókban kihelyezésre került 2x1,5 m méretű poszterek a MALÉV új budapesti járatnyitását reklámozták, illetve megtalálható volt rajtuk a Magyar Turizmus Zrt. logója és a madridi képviselet weboldalának címe is. A kampány második felében a metrómegállók kivetítőin 20 másodperces budapesti reklámspot hívta fel a figyelmet a magyar főváros turisztikai kínálatára, óránként 4 alkalommal. Az október 17. és november 30. közötti időszakban összesen 1.140 alkalommal vetítették a filmet. Október 1-én a Magyar Turizmus Zrt., a Malév Zrt., a Budapest Airport, a Magyar Szállodaszövetség, a Fővárosi Önkormányzat Főpolgármesteri Hivatala és a Budapesti Tavaszi Fesztivál közös sajtótájékoztatót tartott Budapesten, amelynek témája a 2007. december 1. és 2008. március 31. között zajló Budapest Winter Invasion akció volt. A Magyar Turizmus Zrt. és a Budapesti Fesztiválközpont Kht. együttműködésében október 1517. között nemzetközi tanulmányút keretében 17 külföldi újságíró érkezett hazánkba, a Budapesti Tavaszi Fesztivál 2008-as programjának, illetve a magyarországi turisztikai kínálat megismerése érdekében. A tanulmányút annak az együttműködésnek a része, amelyet a nemzeti turisztikai marketingszervezet és a Budapesti Tavaszi Fesztivál szervezői a magyar főváros kulturális rendezvénypalettáján kiemelkedő helyen szereplő fesztivál és a Budapest Winter Invasion kampány együttes népszerűsítése érdekében hívtak életre. Az október 15-től 17-ig tartó tanulmányút keretében brit, cseh, dán, francia, lengyel, német, olasz, román, szlovák és ukrán újságírók kaptak ízelítőt a 2008. március 14-től 30-ig tartó Budapesti Tavaszi Fesztivál programjaiból. Kedvcsinálóként a média képviselői a Budapesti Őszi Fesztivál (2007. október 12-21.) egy-egy koncertjén is részt vettek, ellátogattak a Művészetek Palotájába, a Ludwig Múzeumba és a Millenáris Emlékparkba is. A programok között szerepelt többek között egy dunai hajókirándulás, illetve séta a Margitszigeten. A tanulmányút második napján az újságírók sajtótájékoztató keretében ismerkedhettek meg a Budapesti Őszi Fesztivál, valamint a 2008-as Budapesti Tavaszi Fesztivál programjaival, továbbá a Budapest Winter Invasion kampány részleteivel. Az MT Zrt. vezérigazgató-helyettese, Szűcs Balázs előadásában Magyarország turisztikai kínálatáról, valamint a magyar turizmus jelenlegi helyzetéről tájékoztatta az újságírókat. A közös nemzetközi tanulmányút mellett az együttműködés keretében a két szervezet banner kampányt indított több internetes oldalon, elkészített egy közös leporellót, amely külföldi lapokon keresztül, DM kampány segítségével, illetve kiállításokon és várásokon jutott el a nagyközönséghez. Németországban október közepétől 2008. március 31-ig tart az az akció, amely alatt Berlinben 4 db, Hamburgban, Münchenben, Stuttgartban és Frankfurtban pedig 3 db csuklós busz közlekedik Budapestet, a Budapesti Tavaszi Fesztivált, a Szépművészeti Múzeumot és a Budapest Winter Invasion kampányt népszerűsítve. A Magyar Turizmus Zrt. október utolsó napjaiban nagyszabású kampányt indított a Budapest Winter Invasion akció és a magyar főváros téli turisztikai kínálatának népszerűsítése érdekében ÉszakEurópában. A legnagyobb svéd és dán utazási portálokon banner-ek, a nyomtatott sajtóban hirdetések jelentek meg több héten át. A stockholmi metró peronjain 26 db óriásplakát, továbbá a malmői, valamint koppenhágai belvárosi autóbuszvonalakon 120 „oldalplakát” csábítja a skandinávokat Magyarországra, a téli Budapest felfedezésére. A kultúra, karácsonyi vásár, valamint az egészségturizmus a három fő témája a plakátoknak, amelyeken elhelyezésre került a Budapest Winter Invasion, illetve az MT Zrt. dán és svéd honlapjának elérhetősége is. A Magyar Turizmus Zrt. északeurópai kampányának hatékonyságát növeli az Aftonbladet – a legnagyobb példányszámú svéd napilap – november 6-i számában és internetes portálján megjelent cikke. Az utazási rovatban 22
„Karácsonyi vásárok” címmel 6 európai nagyvárost mutatott be a cikk. Tallinn, Lübeck, Koppenhága, Róma és Bécs mellett Budapest karácsonyi forgatagát is olvasói figyelmébe ajánlotta az újságíró. A Travelocity konszern svéd internetes utazásszervezője, a www.resfeber.se is Magyarország felkeresését ajánlja a svédeknek: a Magyar Turizmus Zrt.-vel együttműködve, a Budapesti Turisztikai Hivatal fotóanyagának és honlapjának információit is felhasználva speciális budapesti utazási csomagot állított össze a Budapest Winter Invasion kedvezményeire alapozva. MT Zrt. – ír Chase Travel közös akció A Budapest Winter Invasion kampány népszerűsítése érdekében az MT Zrt. közös promóciós akciót folytatott Írország egyik legnagyobb foglalási rendszerével a Chase Travel-lel, amely utazási irodáknak biztosít foglalási felületet. A honlapon két hónapon keresztül (február 1. - március 31.) Budapest volt a hónap desztinációja, továbbá az egyik hírlevelükben kizárólagos megjelenést biztosítottak Budapestnek. Konferencia Nagyköveti Program A Magyar Turizmus Zrt. 2004-ben indította el Konferencia Nagyköveti Programját, amelynek legfőbb célja a nemzetközi beutazó hivatásturizmus ösztönzése és növelése. A program keretében a nemzeti turisztikai marketingszervezet hazai szakmai szövetségekkel, illetve szervezetekkel működik együtt annak érdekében, hogy az adott nemzetközi szövetség éves ülését vagy konferenciáját Magyarországon rendezze meg. A program keretein belül elnyert konferenciák körülbelül 115 ezer vendégéjszakát jelentenek a magyar szállodáknak. 2007 végéig összesen 67,182 millió forintnyi támogatás került kiosztásra az 65 nyertes pályázó között, és eddig hivatalosan 43 konferencia szervezési jogát nyerték el a hazai szervezetek. A Konferencia Nagyköveti Program 2008-ban is folytatódik, immáron folyamatos elbírálással. 2007 év végéig 17 pályázat érkezett, amelyek közül 9 nyert támogatást. Marketingakciók járatindításokhoz kapcsolódóan 2007. január 16-ától új közvetlen járat köti össze Budapestet Svájccal. A Swiss légitársaság heti négy alkalommal Bázelből is indít járatot Budapestre. A Zrt. információs pulttal várta az érdeklődőket a reptéren és az első két járat utasait ajándékcsomaggal lepte meg. Szintén a Zrt. kezdeményezésére rendeztek magyar Heteket az EuroAirport éttermében márciusban és áprilisban. Ez alkalomból kétnyelvű szórólapot nyomtatott a Zrt., amellyel egy nyereményjátékon vehetett részt a nagyközönség. A tavalyi év nagy sikerére való tekintettel a Magyar Turizmus Zrt., a Stuttgarti Repülőtér és a Malév idén is megrendezte a lassan hagyománnyá váló Balaton Napot a stuttgarti reptéren. A rendezvény apropóját idén is a Malév március 31-én újra indult Stuttgart-Sármellék járata adta. A közönségnapra március 18-án, 11:00-17:00 óra között, mintegy hatezren voltak kíváncsiak. Az érdeklődőket számos attrakció várta: ételkóstolók, néptánc- és fúvószenekar előadás, valamint „Wellness-sziget”, amelyen masszázzsal, testzsír- és vérnyomásméréssel, valamint nordic walking tanfolyammal várták a Balaton régió szolgáltatói az érdeklődőket. A rendezvényhez egy üzleti reggeli is kapcsolódott, amelyre március 19-én Stuttgart legújabb szállodájában került sor. Az utazási irodák és a sajtó képviselői előadások és egy workshop keretében ismerkedhettek meg a régió kínálatával és a szolgáltatók üzleti ajánlataival. A Balaton és a Nyugat-Dunántúl régió turizmusforgalmának növelése került annak a közös finanszírozású kampánynak a középpontjába, amelyet a Zrt. a Lufthansa légitársasággal, valamint a régiók szolgáltatóival és önkormányzataival együttműködésben indított. Az együttműködő partnerek által folytatott intenzív tárgyalások eredményeképpen a Lufthansa légitársaság 2007. április 15. és október 15. között új, menetrendszerinti járatokat közlekedtet a sármelléki FlyBalaton repülőtérre két német városból, Düsseldorfból és Hamburgból. Januárban az MT Zrt. régiós partnereivel összefogva nagyszabású promóciós kampányt indított Németországban az új járatok
23
népszerűsítése érdekében, amelynek célja az volt, hogy még több német vendég, még több vendégéjszakát töltsön el a Balatonnál, illetve Nyugat-Dunántúlon, még több bevételt hozva a szóban forgó régióknak. A járatindításhoz kapcsolódóan, az MT Zrt., a Mutsch Ungarn Reisen, valamint a hévízi, zalakarosi és tapolcai szállodák meghívására 20 fős német újságírócsoport látogatott március végén a nyugat-balatoni termálfürdőkbe. A csoportot a Deutsche Lufthansa különjárata repítette Hamburgból és Düsseldorfból a FlyBalaton repülőtérre. Az újságírók megtekintették a zalakarosi gyógyfürdőt, a tapolcai gyógybarlangot, a hévízi tavat, és ízelítőt kaptak a hévízi, a tapolcai és a zalakarosi szállodák szolgáltatásaiból. A kampány keretében megvalósult további akciók: február 24. és május 20. között 13 Balatont népszerűsítő hirdetés jelent meg a Westdeutsche Allgemeine Zeitung-ban, 7 hirdetés a Rheinische Post-ban és 4 hirdetés a Hamburger Abendblatt-ban. 10.000 példányban jelent meg egy A4-es, mindkét oldalán nyomott szórólap a balatoni régióról, az új járatról és az akcióban részt vevő magyar szolgáltatókról, ami vásárokon, rendezvényeken és az irodákban került terjesztésre. Sor került egy sajtótájékoztatóra is Düsseldorfban. A Brussels Airlines belga nemzeti légitársaság és a Zrt. közös szervezésben március végén mintegy 10 népszerű belga napilap, illetve magazin képviselője járt Magyarországon, akik a főváros nevezetességei mellett megismerkedtek Szentendrével és a magyar konyha remekeivel is. A Brussels Airlines februárban indította második napi rendszerességű járatát Brüsszel és Budapest között, és a korábbi gépeket is nagyobb kapacitásúakra cserélte a légitársaság. A SkyEurope légitársaság március végén indította első járatát Budapest és Brüsszel között, heti 4 alkalommal. A járatnyitáshoz kapcsolódó tanulmányútra április végén került sor, szintén 10-12 újságíró részvételével. A Ryanair már múlt év októberében elindította balatoni járatát a Frankfurt Hahn repülőtérről. A téli időszak gyenge töltése miatt a nyári szezon elején, áprilisban és májusban 2 alkalommal a Ryanair-el közös e-mailes hírlevél akciót valósított meg a Zrt., a Ryanair százezres németországi regisztrált ügyfél-címlistáját felhasználva. A Germanwings 2007. június közepén, a már korábban eldöntött Berlin-Sármellék járat mellé fölvette a Köln-Sármellék járatot is. Az MT Zrt. az alábbi akciókkal segítette a járat promócióját: Egy hónapon keresztül a Germanwings kölni check-in pultjánál balatoni prospektusokat helyeztek ki; 12 fős 2 napos utazásszervezői tanulmányút keretében ismerhették meg a partnerek az új balatoni szállodákat, valamint a Balaton felvidék és Hévíz látnivalóit; balatoni nyereményjátékra került sor a Germanwings on-line 200 000 címre kiküldésre kerülő hírlevelében; közös szórólap jelent meg a balatoni régióról a Germanwings balatoni menetrendjével, ezt a Zrt. vásárokon, kiállításokon és az irodákban terjesztette; a REWE túraszervezővel való együttműködésben 30.000 példányban megjelentették a REWE Group-hoz tartozó ITS balatoni ajánlatokat tartalmazó leporellóját, ami a viszonteladó utazási irodák pultjain került kihelyezésre. A leporellón feltüntették a Magyar Turizmus Zrt. német honlapját, valamint figyelemfelkeltő bannert helyeztek el a Germanwings járatokról. Metrókampány Barcelonában: június hónapban a Magyar Turizmus Zrt. a Clickair fapados légitársaság járatnyitásához kapcsolódóan reklámkampányt indított Barcelona valamennyi metrómegállójában üzemelő kivetítőkön keresztül. A kampány hatékonyságát növelendő a leglátogatottabb napokon sugározták óráként 4 alkalommal 20-20 másodperces, katalán nyelven készült reklámfilmjeinket. A filmeket naponta mintegy 400.000 ember látta. Ennek megfelelően a kampány időszaka alatt összesen 912 alkalommal megjelenő hirdetés eredményeként az elérés 4,8 millió fő körül alakult. A Magyar Turizmus Zrt. és a Ryanair légitársaság tárgyalásainak eredményeként öt új menetrendszerinti járat indítása mellett döntött az ír fapados, Európa egyik legnagyobb diszkontlégitársasága. A Budapest és Glasgow, East-Midlands, Bristol, Liverpool, valamint Bréma között közlekedő járatok október végén, illetve november elején indultak első útjukra. A négy nagy24
britanniai és egy német várost Budapesttel összekötő járatok várhatóan jelentősen hozzájárulnak a két országból érkező vendégforgalom növekedéséhez. Amennyiben az MT Zrt. várakozásai teljesülnek, az új járatok 200 000 plusz vendégéjszakát hoznak a magyarországi szálláshelyek számára és a Nagy-Britanniából érkező vendégforgalom a 2005-ös rekordot is meghaladja majd. A Norwegian Airlines – a Flynordic 2007-es megvásárlását követően Észak-Európa legnagyobb légitársasága – az Oslo-tól délre található Rygge repülőtérről 2008. február 14-én indítja el első menetrendszerinti járatát. Budapestre csütörtökön és vasárnap közlekednek majd a Norwegian gépei. Mint ismeretes, eddig is a Norwegian biztosított közvetlen összeköttetést Norvégia és Budapest között, azonban az új bázis az Oslo-tól délre eső norvég és nyugat-svéd területek számára is közvetlen összeköttetést biztosít az európai úti célokkal. A Magyar Turizmus Zrt. kiemelt figyelmet szentel az új járatok indításának és a 2007-ben kezdeményezett Légi Marketing Alap segítségével az új észak-európai járat népszerűsítésében is szerepet vállal. A Rygge repülőtér február 14-i felavatása hazánk számára különösen nagy jelentőségű, hiszen az első felszálló repülőgép úti célja Budapest lesz. Az MT Zrt. és a Norwegian Airlines előzetes tárgyalásai alapján a járatindítást egy nyitórendezvény fogja kísérni, valamint felvezető kampány indul annak érdekében, hogy az érintett norvég és svéd területeken minél többen értesüljenek az új lehetőségről, hazánk könnyebb elérhetőségéről. Légi Marketing Alap A Balaton régió önkormányzataival, legjelentősebb turisztikai szolgáltatóival, valamint a Fly Balaton Repülőtér képviselőjével július 12-én Siófokon és december 12-én Sármelléken, a budapesti szolgáltatókkal október 24-én ült „tárgyalóasztalhoz” a Magyar Turizmus Zrt. elnöke Dr. Niklai Ákos és a Zrt. vezérigazgatója Dr. Róna Iván, a szakmaiság és partnerség jegyében. Az ötven fős megbeszélés célja az volt, hogy az indítandó új légi járatok Magyarországra csábítása érdekében létrehozandó Légi Marketing Alap összeállításáról eszmét cseréljenek. A Légi Marketing Alapot mintegy 100 millió forintos nagyságrendben hoznák létre. A Légi Marketing Alap célja tehát a Magyarország mint turisztikai célterület népszerűsítésére rendelkezésre álló pénzügyi források megsokszorozása azokon a küldőpiacokon, ahonnan az új járatok indítása várható. A turisztikai szolgáltatók és stratégiai partnerek bevonásával lebonyolított közös finanszírozású marketingakciók és kampányok nem csak nagyobb jelentőségűek lehetnek a források koncentrálásának köszönhetően, hanem a konkrét ajánlatok megjelenítése miatt sokkal hatékonyabbak is. A Magyar Turizmus Zrt. vállalja a Légi Marketing Alap létrehozásának koordinálását és – hasonlóan a sikeres Budapest Winter Invasion kampány esetében megvalósult szakmai összefogáshoz – az együttműködő partnerektől befolyt pénzösszeggel megegyező összeggel egészíti ki az Alapot. A Légi Marketing Alap felhasználására 2008-ban kerül sor. A Balaton népszerűsítésére irányuló akciók A járatindításhoz kapcsolódó rendezvények mellett (pl. Stuttgart – lsd. fent) a Balaton régió több nagyrendezvény alkalmával bemutatkozott külföldön: Január 13. és február 28. között a Balaton régió Stuttgart leglátogatottabb gyógyfürdőjében, a Bad Leuzeban, a Balaton Wellness Napok keretében mutatkozott be. 16 darab nagyméretű (1,4 m x 1 m), színes Balaton tabló, valamint Magyarország prospektusok fogadták az érdeklődőket. A fürdő előcsarnokában 8 általános tematikájú, színes fotó, valamint 8 szolgáltatói tabló (Carbona, Hunguest Hotel Pelion, Helios, Panorama, Freya, Rogner, Ramada, Danubius, Europafit) mutatta be másfél hónapon keresztül a magyar tenger turisztika kínálatát. A fotókiállítást a 46 nap alatt mintegy 140150.000 fürdővendég látta. Számos újság is közölt hírt az eseményről (Stuttgarter Zeitung, Canstatter Zeitung, Stuttgarter Amtsblatt stb.) A Magyar Turizmus Zrt. az OK Matkat finn utazásszervező céggel közös kampányt indított márciusban a magyar tenger népszerűsítésére Finnországban. Az OK Matkat 2007 nyarán első ízben
25
szervez utazásokat a Balatonra; kínálatában siófoki, tihanyi és balatonfüredi üdülések szerepelnek. A Magyar Turizmus Zrt. és a finn utazásszervező cég közös kampányának hirdetései népszerű finn napilapokban és utazási magazinokban jelentek meg a nagyközönség számára március és május között, a viszonteladó utazási irodák pedig a Window Seat című utazási szaklapból is tájékozódhattak az ajánlatról. Az MT Zrt. a kampányhoz időzítve megjelentette finn nyelvű Balaton kiadványát. 2007. május 12-én A Magyar Turizmus Zrt. és a Germanwings légitársaság közös Balaton Utazási Show ("Balaton Reiseshow") keretében prezentálta a régió aktuális kínálatát, a berlini reptér aznapi legnagyobb attrakciójaként. Az „Ahová álmaid repítenek” mottó alatt futó rendezvényen a balatoni szállodák mellett kürtőskalács, masszázsok, pörkölt- és borkóstoló, modern- és néptánc, valamint gyermeksarok és egy magyar hegedűs várta az érdeklődőket. Berlin utcáin 40.000 szórólapot osztottak szét az eseményről, amelyet rádiókban is beharangoztak. A gyerekek és családjaik körében népszerű Teddy rádió SAmstagLAchMIttag (azaz: SALAMI) műsora a helyszínre kitelepülve tudósított az eseményről. Az eseményt megelőző napon, május 11-én worshopra várta a Zrt. a németországi utazásszervezőket. Május 14-27. között 2 hetes televíziós kampány zajlott a Balaton mint turisztikai desztináció népszerűsítése érdekében Lengyelországban. A harminc másodperces Balaton kisfilm összesen 217 alkalommal volt látható három regionális lengyel televízióban. A spotot 12 millióan látták a Felső / Katowice és környéke/ és Alsó Sziléziában/ Wroclaw és környéke/ illetve Malopolska régióban / Krakkó és környéke/, amelyek Magyarország számára a legfontosabb lengyel küldőterületek. 2007. június 18. és 24. között Németország vezető rádióadóin a Magyar Turizmus Zrt. által készíttetett vidám hangulatú 20 másodperces Balaton spot invitálta a hallgatókat a magyar tengerhez. Az Antenne Bayern, SWR, HR3, WDR, MDR adókon 20-20 alkalommal, a Berliner Rundfunk-on 50, a Jazz Radion pedig 140 alkalommal hangzott el a spot, 5,8 millió hallgatót érve el. Balaton a hesseni rádióban: a német HR4 rádióadó június 2-án, 14.00 és 17.00 óra között, "Szabadidő szombaton" című műsorában Magyarországgal foglalkozott; bemutatta Keszthely város látnivalóit, a hévízi gyógyturisztikai lehetőségeket, Tihany történelmi emlékeit és kedvet csinált a magyar gasztronómiához is. Magyarország-mellékletet találhattak az olvasók a belga autóklub havilapjában, a 400.000 példányban megjelenő UIT Magazine júniusi számában, a Magyar Turizmus Zrt. közreműködésével. Az összeállításban számos balatoni szálloda speciális kedvezményeket ajánl a belga autóklub tagjainak. A Balaton egyre kedveltebb magyarországi régió a belgák körében, jelenleg a belga vendégéjszakák közel 30%-a realizálódik ebben a régióban. A Zrt. az évi közel 50 ezres vendégéjszaka-szám további növelését várja az akciótól. A Magyar Turizmus Zrt. közreműködésével stúdióbeszélgetés keretében került sor a Balaton Sound (július 12-16.) és a balatoni régió népszerűsítésére Németországban. A berlini Multikulti rádió Reisefieber című műsorának vendége volt az MT Zrt. és a Sziget Fesztivál promócióját végző cég képviselője. A műsorral egy időben nyereményjáték is indult, a „magyar tengert” legjobban ismerő hallgató balatoni nyaralást nyert a Balaton Sound fesztivál idejére. A kvíz kérdések az aznapi Tagesspiegel napilapban is megjelentek, így a rádiós adással együtt közel ötszázezren értesülhettek a magyarországi nyári zenei fesztiválról. A boldog nyertes repülőútját Berlin és a Balaton között a Germanwings új, közvetlen járatán biztosította. További külföldi akciók Magyarország díszvendég volt Németországban az Európa Nap eseményein Immár hagyománnyá vált, hogy május elején Németország számos településén Európa Napot ünnepelnek. A rendezvényekre gyakran vendégül hívják az utóbbi néhány évben csatlakozott országokat. Ennek megfelelően idén május 5-től több napon keresztül Magyarország Németország több településén (így Monheimben, Ingelheimben és Friedbergben) volt díszvendég. A kulturális 26
események, filmvetítések, felolvasások, kiállítások, valamint a kulináris élvezetek mellett a turisztikai kínálat is helyet kapott a Magyar Turizmus Zrt. információs standjain. A legnagyobb érdeklődés az egészségturisztikai ajánlatok és Budapest iránt mutatkozott. Magyarországra vonja a németek figyelmét a sárospataki királylány A Magyar Turizmus Zrt. 2007. évi tevékenységében kitüntetett figyelemben részesült a németországi Thüringia tartomány, ahol 2007-ben ünnepelték a Sárospatakon született és házassága révén Thüringiában élt Árpád-házi Szent Erzsébet születésének 800. évfordulóját. Július 6-án vette kezdetét és november 19-ig volt látogatható a németországi Eisenach városa mellett magasodó Wartburg várában a Szent Erzsébet életét bemutató kiállítás. Hatalmas érdeklődés kísérte a tárlatot, már 12 héttel a kiállítás zárása előtt több látogatót vonzott a sárospataki királylány, mint a Johann Sebastian Bach életművét bemutató kiállítás 2000-ben, Thüringiában. A kiállítással egy időben kezdődött a Thüringentag utcai fesztivál is, amelyen a Magyar Turizmus Zrt. Sárospatak városával közös standon képviselte hazánkat. A prospektusok mellett, a fesztivál idejére magyar ízeket felvonultató étteremsátor és egy külön magyar színpad is felépült a Theaterplatz-on, ahol olyan neves együttesek léptek fel, mint a Magyar Állami Népi Együttes egy zenekara és tánccsoportja, a Bodrog Néptánc Együttes, a Rackajam és egy háromtagú népi zenekar. A fesztiválon mintegy 150 ezer látogató vett részt. A Magyar Turizmus Zrt. standja és a magyar étteremsátor is az esemény egyik központi részén állt, a fellépések helyszínéül szolgáló színpad az MT Zrt. és Sárospatak közös standja közvetlen közelében helyezkedett el. A háromnapos fesztiválon fellépő magyar együttesek, a bográcsgulyás és egyéb hazai finomságok elsöprő sikert arattak a német közönség körében. Az eseményt nagy sajtóérdeklődés kísérte, már a rendezvény alatt számos interjú készült a Magyar Turizmus Zrt. képviselőivel, melyeket többek között a Mitteldeutscher Rundfunk, három tartomány regionális televízió és rádió csatornája és a helyi Wartburg rádió is leadott. Több helyi lap is kiemelten foglakozott a fesztivál magyar programjaival, dicsérték a magyar zenekarokat és fellépőket. Újra Magyar Kulturális Évad Németországban Július 21-én vette kezdetét és egészen év végéig tartott a Magyar Kulturális Évad, az "Ungarischer Akzent" második fejezete Németországban. Az Évad keretén belül Magyarország díszvendég volt a minden évben megrendezendő Schleswig-Holstein Musikfestival számos rendezvényén. A júliusi nyitóhétvégén a Budapesti Fesztiválzenekar nagysikerű koncertet adott Kiel, Lübeck és Stade városokban. Az eseménnyel egyidejűleg a németországi Stocksee város egyik birtokának hatalmas, ódon parkja is két napig magyar zenével várta a zene- és természetkedvelő közönséget "Musika Paprika" címmel. A rendezvények sorában magyar utcai fesztivál is szerepelt, amelyre Kiel pirosfehér-zöldbe öltözött sétálóutcájában került sor. Az MT Zrt. a Schleswig-Holstein Musikfestival szervezőivel együttműködésben turisztikai információval kísérte végig a rendezvényeket. Budapestre érkezett a „repülő iroda” A németországi Hessen tartományban fogható HR1 rádióadó – a Magyar Turizmus Zrt.-vel együttműködésben – szeptemberben „repülő iroda” címmel zenés nyereményjátékot indított, amelynek keretében 5 héten keresztül Európa nagyvárosaiba repíti hallgatóit. Szeptember 27. és október 7. között – Lisszabon és Bécs után – Budapestet mutatta be a rádióadó. A városonként 10 napig tartó akció során az első 6 napon a rádió munkatársai az aktuális városból tudósítottak, a magyar fővárost bemutató héten Németországban ismert magyar hírességeket, Budapesten dolgozó, tanuló németeket megszólaltatva. A 7. napon a bemutatott városról kvíz formájában mérték össze tudásukat a versenyző csapatok. A játékra 8 fős munkahelyi közösségek jelentkezhettek. A legtöbb helyes választ adó csapat nyereménye egy hétvége volt a bemutatott városban. A budapesti kvíz nyertesei október 5-7. között érkeztek Magyarországra a HR1 rádió munkatársának társaságában, aki rendszeres tudósításaiban számolt be a magyarországi hétvégéről. Az adást Hessenben naponta mintegy 250.000 fő hallgatta. Kreatív hirdetési kampány a londoni metróban Szlogen: BUDA – PEST, Two cities – One Soul 27
Kreatív hirdetési kampány a londoni metróban két héten keresztül. 1000 db hirdetési lépcső-panelt vásárolt meg a Zrt. a londoni metróállomásokon. A kampány fő üzenete Budapest népszerűsítése mint kulturális desztináció. A kampány másodlagos célja volt a honlap látogatószámának növelése. A kampány időtartama: 2007. június 18. – 2007. július 1. MT Zrt. – ír Arrow Tours tour operator közös akció 2007. május 5. – 2007. július 31. között 3 hónapon át tartó foglalási akció zajlott az Arrow Tours utazási irodai partereinek. Ennek keretében 66 utazási irodai kirakatban helyezett el Budapest posztert a Zrt. az akció időtartama alatt. Minden hónapban, az először 10 foglalást elérő ügynök egy budapesti hétvégét nyert két fő részére, amelyet a Malév, az MT Zrt. és az Arrow Tours szponzorált. Magyarország a világ 9 kiválasztott országa között Magyarország útikönyvet kaptak ajándékba az Il Giornale című, rendkívül népszerű olasz napilap olvasói. A Magyar Turizmus Zrt. közreműködésével létrejött – a magyar turisztikai kínálatot bemutató album - a National Geographic kiadó szerkesztésében jelent meg, és a napilap egyik június elejei számával együtt minden olvasóhoz eljutott. Az album a világ történelmi és kulturális szempontból kiemelkedő turisztikai desztinációit bemutató sorozat része, így komoly elismerés, hogy Magyarország a világ 9 bemutatott országa közé került. Plakátkampány Olaszországban A Magyar Turizmus Zrt. június hónapban intenzív nagyközönség hirdetési kampányt szervezett Olaszországban. A két legfontosabb városban Rómában és Milánóban a tömegközlekedési eszközökkel utazó több millió olasz a nyári magyarországi kulturális eseményekkel és az ország turisztikai adottságaival ismerkedhetett. A buszokon, villamosokon 1200 plakát hirdette Magyarországot. Ezzel egy időben Milánó sétáló negyedében és a belvárosi pályaudvaránál lévő metró megállókban információs pontokat üzemeltetett a Zrt, ahol az ország turisztikai adottságait bemutató kiadványokon kívül a hazai szolgáltatók konkrét nyári ajánlataival is megismerkedhettek az arra járó érdeklődők. Az információs pontokra plakátok hívták fel a járókelők figyelmét. Sisivel csábítjuk az olaszokat Magyarországra A Magyar Turizmus Zrt. Olaszországban kiemelt termékként foglalkozott a 2007. évi Sissi évfordulóval és rendezvényeivel, mivel Erzsébet Királynő az olaszok körében az egyik legismertebb és legnépszerűbb történelmi személyiség. Az elmúlt hetekben több médium is foglalkozott az emlékévvel. Legutóbb – az MT Zrt. közreműködésével – az egyik legolvasottabb utazási nagyközönségi magazin ismertette külön mellékletben Magyarország turisztikai kínálatát, Sissi nyomdokait követve. Ünnepi ajánlatokkal csábítjuk hazánkba az olaszokat A Magyar Turizmus Zrt. milánói képviselete a Wizz Air légitársasággal közösen több, mint 600 db plakátot helyezett el milánói és római buszok, villamosok belsejében. A kampány keretében több millió utazó kapott információt a magyarországi karácsonyi és szilveszteri kulturális eseményekről, a budapesti karácsonyi vásárról, valamint hazánk egészségturisztikai lehetőségeiről. Az MT Zrt. plakátja mellett a Wizz Air légitársaság aktuális Budapestre szóló ajánlata is Magyarországra csábította az olasz utazókat. 100 amerikai utazásszervező tanul Magyarországról Újabb sikeres projektet vitt véghez a V4-es országok – Csehország, Magyarország, Szlovákia és Lengyelország – turisztikai marketing-együttműködése. Több mint száz tengerentúli utazási szakember regisztrált arra az oktatóprogramra, amelynek segítségével a négy ország turisztikai kínálatát ismerhetik meg az utazásszervezők. A tanfolyamot elvégzők számára a V4-es országok marketingszervezetei extra szolgáltatásokat is nyújtanak a jövőben, például a szakmai tanulmányutak esetében ezeket az irodákat részesítik előnyben. Húsvéti Fogadás a Harvard Klubban
28
Március 21-én New York patinás Harvard klubjába invitált a Zrt. 120 újságírót, utazásszervezőt és más szakmabelit, hogy a közép-európai húsvéti szokások kapcsán ismertesse meg velük a régió tavaszi-nyári turisztikai kínálatát. Néptáncosok léptek fel és az országok ételspecialitásaiból és húsvéti italaiból összeállított menüvel fogadták a vendégeket. A Magyarországról kifejezetten erre az alkalomra “importált” húsvéti tojások, a helyi magyar hentes húsvéti sonkája, a magyar sütemények és a Smile c. turisztikai reklámfilmünk bemutatása nagy sikert aratott. Észak-Európa road show indult október 15-én A Magyar Turizmus Zrt. Budapest-Közép-Dunavidéki Regionális Marketing Igazgatósága a Budapesti Turisztikai Szolgáltató Kht-val együttműködésben észak-európai road show-n vett részt október 15-18. között, amelyet az MT Zrt. észak-európai képviselete szervezett. A rendezvény állomásai Helsinki, Stockholm, Oslo és Koppenhága voltak. A road show-ra magyarországi szolgáltatók kísérték el a nemzeti turisztikai marketingszervezet és a BTH Kht. képviselőit, akik az esemény keretében szakmai találkozókon mutatták be Magyarország turisztikai kínálatát. A road show mind a négy helyszínén képviseltették magukat az adott ország utazásszervezői és utazásközvetítői, valamint a szaksajtó képviselői. A résztvevő magyar szolgáltatóknak lehetőségük nyílt a workshop keretében bemutatkozni és konkrét üzleti tárgyalásokat folytatni a külföldi utazási irodákkal. Budapesti Tavaszi Fesztivál kampány Franciaországban Az MT Zrt. és a Budapesti Fesztiválközpont Kht. közös akciója keretében egy 12 oldalas francia nyelvű programfüzet készült 150.000 példányban, amelyet a La Terrasse című kulturális magazin mellékleteként, valamint direct marketing útján terjesztettek. A műsorfüzet hátsó borítóján a Budapest Winter Invasion kampány hirdetése volt látható. A francia nyelvű műsorfüzet terjesztésével egyidejűleg kulturális és zenei magazinokban helyezett el hirdetéseket a Zrt. A kampányhoz kapcsolódva a Budapesti Tavaszi Fesztivál ünnepélyes megnyitása előtti napokban helyszíni riportokat készített a mintegy 45 millió hallgatóval bíró Radio France International újságírója. A budapesti riportokat három különböző műsorban is hallhatták a rádió hallgatói. Óriásplakát kampány a párizsi metróban A Magyar Turizmus Zrt. 2007. június 12. és 18. között plakátkampány keretében népszerűsítette Magyarországot a párizsi metró területén. Az akció során összesen 620 darab 4 x 1,5 méter méretű óriásplakát hívta fel a figyelmet a magyarországi utazási lehetőségekre a metróhálózat folyosóin. A plakátokon az akcióban részt vevő francia utazásszervezőkkel közösen kiválasztott utazási csomagok - egy 3 napos budapesti kirándulás, valamint egy 8 napos magyarországi körutazás - jelentek meg. Az egy hétig tartó akció során a párizsi agglomerációban élők 61 %-a, azaz közel 5 millió - 15 évnél idősebb - utas találkozhatott a Magyarországra csábító ajánlatokkal. Internetes kampány Szlovákiában Az MT Zrt. április 15. - június 15. között 3 hónapos erőteljes kampányt bonyolított le a leglátogatottabb szlovákiai kereső portál, a www.zoznam.sk-n és ennek utazási site-ján, a www.dromedar.sk-n, valamint a bleskovky.sk hírportálján. A hírportál havi látogatottsága eléri a 600.000 főt, a dromedar.sk utazási oldal pedig havi 120.000 látogatót regisztrál. A kampány keretében 4 turisztikai régióról (Nyugat-Dunántúl, Közép-Dunántúl, Alföld, és a Balaton) jelentek meg PR cikkek, szponzorált linkek és bannerek pedig a teljes mértékben megújult szlovák képviseleti honlapra irányítják a látogatókat. A bannerek név szerint kiemelt termékeinket mutatják be: Budapest, Balaton, wellnessm, illetve bor és gasztronómia. Rádiós kampány Lengyelországban Április 16-29. között négy lengyel regionális rádióban/ Varsó, Katowice, Krakkó, Woclaw/ egy 20 másodperces vidám spot reklámozta Magyarországot. Négy kedvelt termék volt kiemelve: Budapest, Balaton, gyógy és wellness, illetve bor és gasztronómia. A spot 316 alkalommal jelent meg a rádió hullámain, több mint kétmillióan hallhatták. A reklám célja az volt, hogy minél több lengyel vendéget csábítson a hosszú májusi hétvégére
29
Magyarországra, illetve kedvet csináljon a nyári foglaláshoz. A lengyelek többsége csak tavasszal dönt a nyári úti célról. Három óra Magyarország a lengyel rádióban 800 ezer lengyel hallgatta május 19-én, szombaton a legnagyobb lengyel közszolgálati rádió (PR 1) élő turisztikai-kulturális műsorát, amelynek témája Magyarország volt. A három órás élő adásban számos meghívott vendég – köztük a Magyar Turizmus Zrt. képviselője – számolt be magyarországi élményeiről. Szó volt Magyarország turisztikai régióinak változatos kínálatáról, valamint a magyar konyháról és a kiváló borokról. A műsort magyar zenék színesítették, és jelentkezett Budapestről a Danubius Rádió is, magyar zenei újdonságokkal. A műsorba a hallgatók is betelefonálhattak és feltehették Magyarországgal kapcsolatos kérdéseiket. A kellemes hangulatú műsor célja az volt, hogy kedvet csináljon a hallgatóknak egy magyarországi utazáshoz, a vakációs időszak előtt. Spa fotókiállítás a moszkvai Eszterházy Étteremben Február eleje óta "Magyarország - a gyógyvizek birodalma, Budapest - a gyógyvizek városa" címmel állandó fotókiállítást rendezett a Zrt. a moszkvai Eszterházy Étteremben. A Zrt. turisztikai kiadványai is megtalálhatóak az étteremben, ahol napi 300 - 400 látogató fordul meg. Európa Nap Moszkvában 2007. május 19-én, immár hagyományosan, sor került a Vörös tér melletti Vasiliyevskij Puskon az EU tagországokat bemutató ifjúsági rendezvényre. Minden EU tagország külön standon mutatkozhatott be. A kiállítás látogatói a moszkvai egyetemisták és főiskolások. A Zrt. a moszkvai Magyar Kulturális Intézettel együtt jelent meg orosz nyelvű kiadványokkal, a Sziget Fesztiválról készített szórólappal, illetve vetélkedőket szervezett a látogatóknak. A Magyarországot népszerűsítő filmek folyamatosan mentek a standon elhelyezett képernyőn. Volt egy ún. zenei sarok is, ahol fülhallgatóval lehetett magyar zenét hallgatni, illetve orosz nyelvű magyar ismeretterjesztő és szépirodalmi könyveket lapozgatni. Magyarország melléklet az orosz fedélzeti magazinban A Magyar Turizmus Zrt. közreműködésével az orosz "Air Union" fedélzeti magazin tartalmas összeállítást közölt júniusi számában Magyarországról. A 20 oldalas fotókkal illusztrált kiadványban többek között a tokaji borokról, a szegedi paprikáról, a magyar fürdőkről, a herendi porcelánról és a magyar kultúráról olvashattak az utazók. A fedélzeti magazin összesen 80 000 példányban jelent meg és öt légitársaság – Kras Air, Domodedovo Airlines, Samara Airlines, Omskavia Airlines és Sibaviatrans – járatain került elhelyezésre. Jótékonysági vásár Moszkvában magyar részvétellel A Moszkvába akkreditált diplomáciai képviseletek női klubja minden évben karácsonyi jótékonysági vásárt szervez egy moszkvai gyermekintézmény javára. Az egész napos eseményen nagy számban jelentek meg az orosz sajtó munkatársai, illetve sok ismert közéleti személyiség válogatott a különböző nemzetek által felajánlott tárgyakból. A Magyar Turizmus Zrt. moszkvai külképviselete prospektusokkal, információk nyújtásával vett részt a december 10-i eseményen. A vásárhoz kapcsolódó jótékonysági árverésre egy négycsillagos budapesti szálloda hétvégi tartózkodásra jogosító vouchert ajánlott fel, amit a szerencsés nyertes 2008. március 31-ig használhat fel. Egy hétig tartó Magyarország promóció a holland TV-ben Magyarország egy hétig minden nap szerepelt az RTL 4 TV délelőtti LIJN 4 programjában márciusban. A kampány azzal a hírlevéllel indult, amelyet a 17.500 fős klubtagság kapott meg. A képviselet együtt ajánlott nyereményeket az egy hetes Call TV adásban és az internetes nyereményjátékban a Danubius Hotels Group-pal és a SKY Europe-pal. Március 27-én 30 perces talk-show-t láthattak a nézők Magyarországról. A stúdióbeszélgetés mellett cimbalomzene adta meg a jó hangulatot és a program nézői megtanulhatták a gulyásleves elkészítésének módját. Magyarország volt a hollandiai Kerámia Napok díszvendége
30
A goudai főtéren 32. alkalommal megrendezett Kerámia Napokon Magyarország volt a díszvendég. A kerámia piacon 12 országból 120 keramikus mutatta be és árulta portékáját. A vásárszervezőség meghívására idén először vettek részt a vásáron magyar keramikusok. A Magyar Turizmus Zrt. által szervezett „magyar sarok” nemcsak kerámiákat mutatott be hanem információs standot is szervezett, ahol többek között Tisza-tavi szolgáltatók ajánlották a régió szolgáltatásait. A látogatókat (a két nap alatt 20-25.000 fő) kürtöskalács illata és cigányzene csalogatta a főtér magyar részéhez. A goudai piactér központi épülete a régi városháza. Patinás éttermének étlapjára a rendezvény idejére gulyásleves került és borlapja kiegészült magyar borok kínálatával. A Régi Városháza dísztermében kiállítást tekinthettek meg az érdeklődők Magyarország örökségéről illetve filmvetítés keretében ismerkedhettek az ország turisztikai látnivalóival. A magyar gasztronómia iránt érdeklődnek a kínai utazók A Television Broadcasts Ltd. Társaság kínai nyelvű adásában július 1-jén, vasárnap – Hongkong és Kína újraegyesítésének 10. évfordulóján – főműsoridőben, este 21:30 és 22:30 között volt látható a Magyarországon készített gasztronómiai filmsorozat első része. A sorozat második része július 8-án, vasárnap került adásba. Augusztusban a sorozatot a Kínában országosan fogható kantoni televízió is műsorra tűzte, amely közel 60 milliós nézettségnek örvend. A közel két órás gasztronómiai összeállításban egy népszerű hongkongi műsorvezető és két szintén kedvelt és jól ismert kísérője járja végig Budapest, Szentendre és Tokaj legnevesebb éttermeit, borospincéit, piacait. A műsorban bemutatásra kerültek a magyar étkezési szokások, a nézők megismerhették a magyar ételeket és borokat, ízelítőt kaptak a magyar tájak és városok hangulatából. A felmérések szerint a kínai utazók körében a tradíciók és a gasztronómia fontos vonzerők, így az adás várhatóan hozzájárul a vendégszám további bővüléséhez. Magyar Évad Kínában Szeptember elején a legmagasabb szinten utazott delegáció Kínába a 2007 szeptemberétől 2008 áprilisáig tartó Magyar Évad eseménysorozat megnyitása alkalmából. A Magyar Turizmus Zrt. képviseletében Dr. Niklai Ákos elnök és Dr. Róna Iván vezérigazgató kísérte a küldöttséget. A Magyar Évad pekingi és sanghaji hivatalos megnyitóján (szeptember 2-a és 5-e) az MT Zrt. vezetői Magyarországot mint turisztikai célterületet bemutató prezentációt tartottak. Részt vettek továbbá turisztikai szakmai találkozókon és a Magyar Turisztikai és Gasztronómiai Hét megnyitóján is szeptember 3-án, amelyet Gyurcsány Ferenc miniszterelnök nyitott meg. Az eseményt követően délután került sor arra a turisztikai workshopra, amelynek keretében egy közel 70 fős, kínai utazási irodai szakemberekből és a kínai média képviselőiből álló csoportnak mutatkozott be Magyarország. Dr. Niklai Ákos a Magyar Turizmus Zrt. elnöke köszöntötte a kínai közönséget, majd tájékoztatást adott – a Magyarország turisztikai kínálatának bővítése érdekében – a közeljövőben megvalósuló turisztikai fejlesztési lehetőségekről. Magyarországot mint turisztikai célterületet Dr. Róna Iván vezérigazgató prezentációjából ismerhették meg a résztvevők, az MT Zrt. Kínai Magyar Évaddal kapcsolatos tevékenységét pedig Vértes Róbert a Zrt. kínai külképviseletének vezetője mutatta be. A kínai utazási irodák számára nélkülözhetetlen információkat tartalmazott Dr. Hidasi Edit konzul prezentációja is a schengeni vízumrendszer további könnyítéseivel kapcsolatban. A köszöntő és a prezentációk után, a Kínába utazott magyar utazási irodák képviselői folytattak tárgyalásokat a kínai szakemberekkel akik ezzel párhuzamosan a magyar turisztikai kínálat fontos elemeit képező gasztronómiai és kulturális programokon is részt vettek: a magyar étel- és borkóstoló közben magyar cigányzenészek és népi táncosok előadásában gyönyörködhettek a kínai partnerek. Magyarország és Budapest prezentáció Szöulban A Magyar Turizmus Zrt. az ázsiai országokban is egyre erőteljesebben népszerűsíti hazánkat, Pekingben 2004, Tokióban 1998 óta működtet képviseletet. 2007. június 19-én a dél-koreai turisztikai szakmát tájékoztatta Budapest turisztikai kínálatáról a nemzeti turisztikai marketingszervezet. Az előadáson részt vett a koreai utazási irodák szövetségének képviselője, számos utazásszervező és európai kiutaztatással foglalkozó iroda, továbbá neves szaklapok és
31
közönséglapok újságírói is. A résztvevők kiemelten érdeklődtek a magyarországi gasztronómia, a golfturizmus, valamint az egészségturisztikai lehetőségek iránt. Magyarország a Dakar-rali startjánál A Magyar Turizmus Zrt. első alkalommal vett részt a Dakar-rali indulása és annak előkészületei kapcsán hagyományosan megrendezésre kerülő támogatói bemutatón, annak érdekében, hogy a versenyt a közeljövőben Magyarországra csábítsa. A verseny szervezői 2007-ben mintegy 30 egységstand felállítását engedélyezték, amelyek közül egy 20 négyzetméteres területet kapott Magyarország. Ennek jelentőségét növelte, hogy ország-bemutatkozásra hazánkon kívül egyedül a rendezvénynek helyszínt adó Portugália, illetve Marokkó kapott lehetőséget. A Magyar Turizmus Zrt. nemzeti standján Magyarországot népszerűsítő nemzeti turisztikai kiadványokat vehetett át a napi több ezer fős nézősereg. A Magyar Turizmus Zrt. ezzel a megjelenéssel is hozzá kívánt járulni ahhoz a kezdeményezéshez, amelynek eredményeként reményeink szerint egy közeli időpontban Budapest adhat otthont a Dakar-rali rajtjának. Ezzel kapcsolatban Dr. Ujhelyi István, az Önkormányzati és Területfejlesztési Minisztérium államtitkára tárgyalásokat folytatott Lisszabonban a Dakar-ralit szervező céggel. Budapest kampány fedélzeti magazinokban A Magyar Turizmus Zrt., a BTH Budapesti Turisztikai Szolgáltató Kht. és a Budapest Airport által áprilisban közösen indított fedélzeti magazin hirdetési kampány az első visszajelzések szerint igen népszerű az utazók körében. A jelentős fapados légitársaságok – a Wizz Air, az Easy Jet és a Sky Europe – magazinjaiban április és július között, összesen öt alkalommal megjelent duplaoldalas hirdetés egy kivehető Budapest-képeslapot is tartalmazott. Az előzetes számítások alapján a közös kampánnyal összesen közel 7,5 millió embert értünk el. Az akció a legfontosabb küldőpiacok Franciaország, Németország, Olaszország, Svédország és Nagy-Britannia- közönségét célozta meg. Malév - Magyar Turizmus Zrt. közös akció A MALÉV ONEWORLD szövetséghez való csatlakozása alkalmából több mint 70 külföldi újságíró és szakmai vendég látogatott Magyarországra, akikkel a Magyar Turizmus Zrt. vezetősége a március 28-án rendezett fogadáson találkozott. Dr. Niklai Ákos elnök prezentáció keretében mutatta be Magyarországot számokkal, képekkel és filmekkel. A Zrt. meghívására a nemzetközi sajtó jeles képviselői budapesti városnézésen is részt vettek. Május 10-én a Malév és a Magyar Turizmus Zrt. fogadást rendezett Dániában a Malév legnagyobb utazásszervező partnerének (Carlson Wagonlit Travel), a Malév OneWorld-höz való csatlakozásának alkalmából. A fogadásra 130 turisztikai szakembert érkezett, akik prezentáció keretében ismerhették meg Magyarország és Budapest konferenciaturisztikai lehetőségeit. A fogadáson nyereményjátékra is sor került, amely során minőségi magyar borokkal és pezsgőkkel gazdagodhattak a szerencsések. A vendégek távozásukkor magyar élelmiszerekből összeállított „úti csomagot” kaptak ajándékba. Augusztusban újra Magyarországra érkezett a „száguldó cirkusz” Augusztus 3-4-5-én ismét Formula 1-es versenyautóktól volt hangos a mogyoródi Hungaroring, immár 22. alkalommal. Pénteken a szabadedzéseken, szombaton az időmérő edzésen, vasárnap pedig a versenyen szurkolhattak az autósport kedvelői. A Magyar Turizmus Zrt. minden évben részt vesz az egyik legnagyobb közönséget vonzó nemzetközi sportesemény népszerűsítésében, illetve a Hungaroringen felállított standjain térképek, kiadványok terjesztésével, valamint Magyarországról szóló turisztikai információkkal ösztönzi a versenyre érkező külföldi vendégeket hosszabb tartózkodásra és visszatérésre. 2007-ben minden eddiginél több lengyel érdeklődőt vártak a versenyre, Robert Kubica lengyel pilóta egyre sikeresebb szereplésének és Magyarország földrajzi közelségének köszönhetően. A várakozások megvalósulása érdekében a Zrt. Direkt Mail kampányt folytatott Lengyelországban: 120 utazási irodának juttatott el olyan kupont, amellyel egyszerűbbé válik a jegyrendelés a Magyar Nagydíjra. Az akció sikerét mutatja, hogy a budapesti szállodákban a futam idejére ugrásszerűen megnőtt a lengyel foglalások száma.
32
Sziget Fesztivál 2007 2007. augusztus 8-tól 15-ig könnyű- és komolyzenei koncertekkel, tánc- és színházi programokkal, művészeti előadásokkal és vidám nyári hangulattal immár 15. alkalommal várta a Sziget Fesztivál a szórakozni vágyó belföldi és külföldi közönséget. A Magyar Turizmus Zrt. 2007-ben is aktívan közreműködött a multikulturális fesztivál népszerűsítésében, a rendelkezésre álló összes marketingeszközét felhasználta annak érdekében, hogy minél többeket csábítson a Szigetre, Budapestre, Magyarországra. Az MT Zrt. tanulmányút szervezésével, koncertsorozatokkal, plakátokkal, szórólapokkal, médiamegjelenésekkel hívta fel a figyelmet Közép-Európa egyik legnagyobb kulturális rendezvényére. A Magyarország szempontjából fontos küldőpiacokon a Zrt. erőteljes marketingkommunikációval járult hozzá az esemény sikeréhez. A fesztivál németországi népszerűsítése érdekében a rendszeresnek mondható Sziget-tanulmányút mellett 10 német és osztrák újságíró külön tanulmányút keretében érkezett hazánkba augusztus 10-12. között. A Zrt. emellett számos németországi rendezvényen szórólapok segítségével is tájékoztatta a nagyközönséget az augusztusi programról. Ausztriában a Zrt. sajtókapcsolatait hívta segítségül: a Szigetet népszerűsítő cikkek jelentek meg a Faktum, Kurier, Jazzeit lapokban, internetes hirdetések kerültek elhelyezésre a külképviselet és több osztrák partner honlapján. Nagy sikert aratott az a június 14-én tartott koncert is, amelyet magyar zenekarok és DJ-k fellépésével rendeztek a Sziget Fesztivál népszerűsítése érdekében Hollandiában. A koncerten közel nyolcszázan hallgatták népszerű magyar előadók zenéjét. A fellépések helyszínén turisztikai standot állított fel a Zrt., ahol a magyarországi ifjúsági programokról is tájékozódhattak a holland fiatalok. A rendezvénnyel egy időben, a Magyar Turizmus Zrt. együttműködésével kiadták a Hungarian Hot Summer programfüzetet, amely a Sziget Fesztivál mellett további nyári ifjúsági fesztiválok programjait is népszerűsíti. Franciaországban a Zrt. tájékoztató-programfüzet terjesztésével, szórólapokkal, a nyomtatott és elektronikus médiában megjelenő hirdetésekkel, nyereményjátékkal hívta fel a figyelmet a multikulturális eseményre. A párizsi metróban július első két hetében 200 db 100*150 cm-es plakátot is kihelyeztek, amelyen szintén a Fesztivál kapta a főszerepet. Az MT Zrt. közreműködésével a Párizsi Magyar Intézet különleges nyelvtanfolyamot hirdetett meg: a nyelvi akadályok leküzdése érdekében magyarul tanulhattak a Szigetre ellátogató franciák. A Sziget Szervezőirodával együttműködésben Ukrajnában és Olaszországban is koncertsorozattal népszerűsítette a zenei fesztivált a Zrt. Sziget Pre Party in Ukraine néven három, a Szigeten is fellépő zenekar adott koncertet május-június folyamán Ukajnában. A koncerteken a zenészek a hazai Sziget Fesztiválra invitálták a közönséget. Az akció nagyszabású sajtótájékoztatóval indult, amelyet követően öt televíziós csatorna, és számos lap is hírt adott az eseményről. Olaszországban egy, az egész országot behálózó koncertsorozat keretében csábították az olasz fiatalokat a Hajógyári-szigetre. Az olaszországi Sziget Sound Festival rendezvénysorozat állomáshelyei között szerepelt a tíz legjelentősebb olasz nagyváros. A Szigetet népszerűsítő akció keretében olasz zenekarok versenyeztek egymással, a legjobb fellépő nyereménye bemutatkozási lehetőség volt a budapesti Sziget Fesztiválon, amely évről évre nagyobb népszerűségnek örvend Olaszországban. 2006-ban 180 %-kal több jegyet vásároltak az olaszok a fesztiválra, mint a 2005-ben. Az olaszországi fesztiválon a Magyar Turizmus Zrt. népszerűsítette a magyar turisztikai kínálatot, kiemelve azokat az elemeket, amelyek a fiatalokhoz szólnak. A Magyar Turizmus Zrt. olaszországi kommunikációjában kiemelten kezelte 2007-ben a Sziget Fesztivált, a Sissi évforduló eseményeit és a nyári fesztiválokat, amelyekre a képviselet közreműködésével a Sky Europe légitársaság és egy olasz utazásszervező csomagajánlatokat is készített. A május 19-én Oroszországban megrendezett Európa Napon az MT Zrt. standjának fő témája a Fesztivál volt, amelyen plakátokkal, szórólapokkal hívta fel rá a figyelmet, valamint vetélkedőt szervezett a nagyközönség számára. A különböző akciók, kampányok mellett számos külföldi lap adott hírt a Szigetről, többek között a svéd Allt om Resor utazási magazin, a holland Metro hírújság és a szintén holland CJP Magazine, az orosz Bolsoj Gorod és a Tourbusiness szakmai lap, valamint az orosz TTG is.
33
KIÁLLÍTÁSOK, VÁSÁROK, RENDEZVÉNYEK BELFÖLD 2007-ben belföldön összesen 22 db turisztikai kiállításon és vásáron jelent meg a Zrt. A legnagyobb szabású az Utazás 2007 kiállítás volt, ahol a Magyar Turizmus Zrt. a Zöldturizmus Éve kampány keretében népszerűsítette a belföldi utazást. A Nyugat-Dunántúli Turisztikai Régió kiemelt kulturális és örökségturisztikai rendezvényei A Magyar Turizmus Zrt. marketingtevékenységében kiemelten támogatja – a Nyugat-Dunántúli Regionális Idegenforgalmi Bizottság által az idei évben is kiírt – a „Nyugat-Dunántúli Turisztikai Régió kiemelt kulturális és örökségturisztikai rendezvénye” című pályázat nyerteseit. A régióból 21 rendezvény jelentkezett, melyek többsége már több éves múltra visszatekintő esemény. A „Félhold és telihold – Ostromhetek Kőszegen 1532-2007” elnevezésű programsorozat az egyetlen, amely idén első alkalommal kerül megrendezésre. A címet az alábbi rendezvények nyerték el: 1) 50. Soproni Ünnepi Hetek, Sopron 2) A Barokk Varázsa, Győr 3) XII. Német Kultúra Hete, Sopron 4) Liszt Fesztivál, Sopron 5) Kőszegi Várszínház, Kőszeg 6) Zalai Nyári Színházi Fesztivál, Zalaegerszeg / Egervár 7) Savaria Történelmi Karnevál, Szombathely 8) 27. Nemzetközi Folklórnapok, Sárvár 9) 42. Győri Nyár Nemzetközi Kulturális Fesztivál, Győr 10) „Félhod és telihold” – Ostromhetek Kőszegen 1532-2007., Kőszeg 11) IV. Zalaegerszegi Országos Fazekas és Keramikus Találkozó, Zalaegerszeg 12) IV. Őrségi Nemzetközi Tökfesztivál, Őrség 13) Hétrétország – a szerek és porták fesztiválja, Őrség 14) „Falu a város közepén” – a Vasi Múzeumfalu hagyományőrző rendezvényei, Szombathely A cím elnyeréséről szóló oklevelet Walter Dezső, a Nyugat-dunántúli Regionális Idegenforgalmi Bizottság elnöke adta át a díjazottaknak július 10-én. Főszezon belföldi turisztikai kiállítás és vásár Rendhagyó időpontban és helyszínen új belföldi turisztikai kiállítás és szállásbörze nyílt: szeptember 14–16. között a Westend bevásárlóközpontban, a Millennium tetőkertben 2500 négyzetméteres területen kizárólag a belföldi turisztikai piac szereplői mutatták be kínálatukat. A mintegy kétszáz szolgáltató szinte a teljes hazai idegenforgalmi palettát felvonultatta a bakancsos turizmustól a különböző kulturális és szórakoztató programokon és sportolási lehetőségeken keresztül a legváltozatosabb igényeket kielégítő szállás- és vendéglátóhelyekig. A hagyományteremtő szándékkal életre hívott Főszezon belföldi turisztikai kiállítás és szállásbörze szervezője az Itthon otthon van lapcsalád kiadója, a G-mentor Kft, szakmai támogatója a Magyar Turizmus Zrt. Magyar Vidéki Turizmus Napjai Augusztus 23-án a Magyarországi LEADER Központ és a Magyar Turizmus Zrt. közös sajtótájékoztató keretében ismertette a szeptember 21-23. között a LEADER Központ szervezésében megvalósuló Magyar Vidéki Turizmus Napjai elnevezésű esemény részleteit. A LEADER Központ és a Helyi Akciócsoportok, építve a kistérségi LEADER összefogásra, a rendezvény idejére területükre vonatkozóan összetett turisztikai csomagokat állítottak össze. A látogató így a szomszédos vidéki kistelepülések kínálatát összekapcsoló, szélesebb szállás-, étkezési és aktív kikapcsolódást is biztosító programlehetőségek közül választhatott. A rendezvény keretében 340 vidéki település közel 940 turisztikai szolgáltatója több mint 1400 turisztikai szolgáltatással,
34
komplex turisztikai csomagokkal és legalább 30%-os árkedvezménnyel várta a fiatalokat, idősebbeket, családokat, egyedülállókat és kettesben kikapcsolódó párokat egyaránt. Spa & Wellness 2007 - Debrecen 2007 őszén, első alkalommal rendezték meg a „Spa & Wellness 2007 – Debrecen” Nemzetközi Egészségturisztikai Kiállítást és Konferenciát. Az Észak-alföldi Termál Klaszter Egyesület által, hagyományteremtő céllal életre hívott két napos rendezvényt (szeptember 28-29.) Dr. Kovács Miklós az Önkormányzati és Területfejlesztési Minisztérium turisztikai szakállamtitkára nyitotta meg. A debreceni Kölcsey Konferencia Központban, a rendezvény első napján, szeptember 28-án – az egészségturizmus és az innováció jegyében – tartott szakmai konferencia célja az volt, hogy az egyre nagyobb jelentőséggel bíró egészségturizmus vonatkozásában a szakemberek tapasztalatot cserélhessenek egymással, megismerhessék a tervezett és már folyamatban lévő, illetve a közelmúltban megvalósult fejlesztéseket. A konferencia előadói bemutatták azokat az intézkedéseket, programokat, fejlesztési és együttműködési lehetőségeket, amelyek az egészségturizmus versenyképességét tovább növelik. A rendezvény szakmai védnökségét a Magyar Turizmus Zrt. vezérigazgatója Dr. Róna Iván vállalta, aki előadást is tartott „A Magyar Turizmus Zrt. tevékenysége az egészségturizmus területén, a szakmaiság és partnerség jegyében” címmel. V. Business Travel Show A Magyar Turizmus Zrt. közreműködésével október 17-18-án immár ötödik alkalommal került megrendezésre a Business Travel Show (BTS), a céges, szervezeti és üzleti utazások kiállítása és találkozója. A kétnapos rendezvény során több mint 100 hazai szolgáltató – többek között konferenciaszállodák, rendezvényhelyszínek, szervezőirodák – képviseltette magát a kibővített SYMA Sport- és Rendezvényközpontban. Az MT Zrt. 54 külföldi szakmai partner meghívásával, valamint a Magyar Rendezvényszervezők Szövetségével együttműködésben október 17-én tartott szakmai konferencia megrendezésével járult hozzá az esemény sikeréhez. A Magyar Turizmus Zrt. az előző évek hagyományaihoz híven idén is tanulmányutat szervezett a külföldi szakmai érdeklődők számára. Az MT Zrt. külképviseleteinek együttműködésével 10 országból, 54 szakmai érdeklődő érkezett hazánkba, hogy megismerkedhessen az ország hivatásturisztikai kínálatával. A háromnapos tanulmányút során a vendégek ellátogattak a kiállításra, valamint ízelítőt kaptak a Budapest és környéke nyújtotta látnivalókból, hivatásturisztikai szolgáltatásaiból. A programban szerepelt budapesti városnézés, budapesti konferenciaszállodák és rendezvényhelyszínek megtekintése, kirándulás Visegrádra, a Királyi Palota meglátogatása, lovagi tornán majd királyi lakomán való részvétel. Sikeresen zárult a Csabai Kolbászfesztivál Komoly megmérettetések, nagyközönségi és szakmai rendezvények, az egész családnak kellemes kikapcsolódást biztosító programok várták október 20. és 23. között a Csabai Kolbászfesztivál látogatóit. Az egyik legnagyobb népszerűségnek örvendő hazai gasztronómiai fesztivált Dr. Róna Iván, a Magyar Turizmus Zrt. vezérigazgatója nyitotta meg, illetve a gasztronómiai versenyeken a zsűri tagjaként értékelte a hungarikumnak számító csabai kolbászokat. A kolbászkészítő versenyre a szervezők idén rekordszámú jelentkezést fogadtak, a fesztiválon 360 csapat mérte össze tudását. 6. Egészségturisztikai szakkiállítás, konferencia és vásár November 8-án nyitotta meg kapuit a 6. Egészségturisztikai szakkiállítás, konferencia és vásár a HUNGEXPO Budapesti Vásárközpont területén, az MT Zrt. szakmai támogatásával. Az esemény a hazai egészségturisztikai kínálat felvonultatása mellett szakmai fórum is, az egészségturizmus alakulásáért felelős szakmai szervezetek és a hazai szolgáltatók randevúja. A kiállítást Dr. Ujhelyi István önkormányzati és területfejlesztési államtitkár nyitotta meg ünnepélyesen. A Magyar Turizmus Zrt. a rendezvény, illetve a hazai egészségturisztikai kínálat népszerűsítéséhez többek között belföldi újságírói és nemzetközi utazásszervezői tanulmányút szervezésével, internetes oldalán nagyközönségi játékkal, a szakmai program összeállításához nyújtott segítséggel, illetve az azon való aktív részvétellel, szakmai vendégek akvirálásával, továbbá valamennyi kommunikációs csatornájának felhasználásával járult hozzá. 35
KÜLFÖLD A Magyar Turizmus Zrt. 2007-ben összesen 87 külföldi kiállításon vett részt. Ezek közül a két legjelentősebb a berlini Internationales Tourismus Börse (ITB) és a londoni World Travel Market (WTM) volt. A 2007. év első jelentősebb közönségvására, a FERIEN Bécsben került megrendezésre január 1114. között. A Magyar Turizmus Zrt. és kilenc magyar turisztikai szolgáltató a január 13-21. között megrendezésre került Caravan, Motor, Touristik (CMT) kiállításon is részt vett. A nemzeti standot többféle attrakció színesítette, ami a közönség érdeklődését felkelthette Magyarország iránt. Január 28. és 30. között rendezték meg ebben a formában első alkalommal a bécsi vásárközpontban az ACTB (Austrian and Central European Tourism Business), Ausztria, valamint Közép-Európa legnagyobb turisztikai beutaztató szakvásárát. Az idei rendezvény abban különbözött az eddigiektől, hogy ezúttal Ausztrián kívül Magyarországról, Csehországból, továbbá Szlovéniából és Szlovákiából is érkeztek kiállítók a neves eseményre. A mintegy 900 a világ minden részéről érkező túraszervező, a 397 osztrák, valamint 129 nemzetközi kiállító kínálatával ismerkedhetett meg. Ezen kívül a „Die Donau“ nemzetközi turisztikai reklámtársulás 40 tagja a Duna-régió különleges ajánlatait prezentálta a közönség felé. A rendezvényen a sajtó is képviseltette magát, a közel 200 nemzetközi, turisztikai újságíróból nyolcvanan a kiállítást követően egy magyarországi tanulmányúton is részt vettek. 2007. február 5-9. között az MT Zrt. Közép-Kelet-Európa öt másik országával (Ausztria, Csehország, Lengyelország, Németország és Szlovákia) összefogva nagyszabású termékbemutatót szervezett az USA nyugati államaiban Central Europe Experience Road Show néven. A road show az első olyan teljes szolgáltatói spektrumot (nemzeti és városi idegenforgalmi hivatalokat, amerikai tour operátorokat, légifuvarozókat és hazai szolgáltatókat) felvonultató bemutatkozás, amelynek fókuszában a közép-európai termék bemutatása és fokozatosan a “mediterrán országok” vagy “alpesi országok” márkanévhez hasonló branddé való fejlesztése áll. A Los Angeles, Phoenix, San Franciso és (az Oregon állambeli) Portland egy-egy elegáns szállodájában lezajlott eseményen alkalmanként 90-110 utazási ügynök vett részt. A közel 5 órás programban mini-trade show, prezentáció, kerekasztal-beszélgetések és vacsora szerepelt. Az esemény nagy sikerére való tekintettel 2008 tavaszán ismét sor kerül rá, ezúttal az USA középső államaiban: Illinoisban, Georgia-ban és Texasban. Február végén egy időben (február 22-26.) két fontos kiállításon is megjelent a Magyar Turizmus Zrt.: a milánói BIT-en és a müncheni Die Erlebnismesse für Freizeit und Reisen (CBR)-en. Február 28-án és március 2-án összesen több mint 80 utazási irodai és médiaszakember vett részt a Drezdában, Lipcsében és Berlinben megrendezett Alföld Road Show rendezvényein, ahol az ÉszakAlföld turisztikai kínálata mutatkozott be. A hagyományos (népitánc, pálinkakóstoló, magyar ebéd) és modern (prezentációk, workshop) elemekből álló bemutatkozást magyar éttermekben és a nagykövetségen tartotta az MT Zrt. Az alföldi kínálatból bemutatkozott Debrecen (Aquaticum), Hajdúszoboszló (Hajdúszoboszlói Vendéglátók Egyesülete) és a Hortobágy (Nemzeti Park) is. A road show-t tanulmányút követte júniusban 14 fő részvételével (ebből 4 újságíró, 10 utazási irodai szakember). Március 7. és 11. között az Internationales Tourismus Börse-n (ITB) Magyarország 308 négyzetméteres nemzeti standon képviseltette magát, a Zrt. szervezésében. Az ITB-n a nemzeti standon közel 30 turisztikai szolgáltató jelent meg és két minisztérium (KVvM és OKM) is csatlakozott társkiállítóként. Az eseményre ellátogatott Dr. Lamperth Mónika önkormányzati és területfejlesztési miniszter is.
36
Március 21-24. között került megrendezésre a moszkvai MITT – főként szakmai – kiállítás, amelyen Magyarország 150 nm-en képviseltette magát csaknem 20 turisztikai szolgáltatóval. A vásáron az Eszterházy-cukrászda egy kávézót üzemeltetett. Április 17-19. között a frankfurti IMEX MICE szakvásáron 20 magyar szolgáltató jelent meg a Zrt. szervezésében. Hungarikumainkat egy vitrinben csodálhatták meg az érdeklődők. Az áprilisban megrendezett kolozsvári Vacanta nyugat Romániában a legnagyobb látogatottságú (20-25.000 fő) kiállítás, amelyen az MT Zrt. kelet-magyarországi szolgáltatókkal együtt jelent meg. Debrecent és Hajdúszoboszlót több kiállító képviselte sikeresen. 2006. decemberében hivatalos döntés született arról, hogy a V4-es tagországok turisztikai képviseletei kiterjesztik tevékenységüket Oroszországra. Ennek első nagyszabású akciója a 2007. április 25-én Jekaryerinburgban megrendezett V4-es workshop volt. A workshopra érkeztek szlovák, lengyel, cseh résztvevők, de legnagyobb számban a magyar vállalkozók képviseltették magukat. A szakmai találkozó iránt várakozáson felüli volt az érdeklődés, mintegy száznegyvenen fordultak meg a rendezvényen. A workshop keretében az MT Zrt. és a vállalkozók rövid prezentációk keretében mutatták be kínálatukat. Június 14-17. között az ITE HK, hongkongi turisztikai szakkiállításon hazánk idén másodszor vett részt, ezúttal két magyar társkiállítóval. Júniusban az MT Zrt. részt vett a BITE – Peking legnagyobb turisztikai témájú kiállításán. Magyarország idén negyedszer, négy magyar társkiállítóval képviseltette magát. Augusztus 7-től 9-ig Kölnben került megrendezésre az RDA Workshop, Németország legnagyobb buszturisztikai találkozója. A szakmai eseményen Magyarországot a Magyar Turizmus Zrt. és további húsz magyar vállalat képviselte. A rendezvény első napján előadás hangzott el a buszturizmus 2007 első félévi eredményeiről, amelyből kiderült, hogy a Magyarországra irányuló buszos utazások száma az előző évhez képest 9%-kal növekedett, így a legnagyobb bővülést elkönyvelt úti célok között hazánk az 5. helyen szerepel Lengyelország, a Baltikum, Németország és Franciaország után. 2007. augusztus 24-től szeptember 2-ig tartott nyitva a világ legnagyobb lakókocsi és lakóbusz vására a Caravan Salon Düsseldorfban. Az évről évre növekvő vásár immár 11 csarnokban 200.000 m²-en a legmodernebb technikai újdonságokkal várta a kempingezés szerelmeseit. A 160 ezer látogatót vonzó vásár turisztikai csarnokában elhelyezett magyar standon a Magyar Turizmus Zrt. mellett a Magyar Camping Szövetség és a Balatontourist képviselte a magyarországi kemping ajánlatokat. A Magyar Turizmus Zrt. a V4-es együttműködés keretében a másik három tagországgal – Csehország, Lengyelország és Szlovákia – közös standon mutatkozott be a tokiói JATA World Travel Fair kiállításon szeptember 14-16 között. A 99 nm-es szigetstandon a Magyar Turizmus Zrt. informátorai mellett a négy országból érkező utazási irodák, a cseh, lengyel és szlovák turisztikai marketingszervezetek és egy lengyel légitársaság képviselte a V4-es országokat. A kiállítást megelőző napon, szeptember 13-án workshop keretében került sor a legújabb trendek ismertetésére, a négy ország turisztikai szolgáltatatóinak bemutatására. A szakmai találkozó lehetőséget biztosított a V4-es országok képviselői és a japán turisztikai szakma közötti párbeszédre is. Magyarország, Csehország, Lengyelország és Szlovákia a szakmai napon sajtótájékoztató, majd kötetlen beszélgetés keretében mutatkozott be a sajtó számára. A V4 országok 2003 óta hangolják össze tevékenységüket mind a turizmusdiplomácia, mind a közös turisztikai promóció területén. Ennek keretében – többek között – együtt vesznek részt a tengerentúli országok legfontosabb turisztikai kiállításain, a célpiacok nyelvén közös kiadványt és térképet jelentetnek meg, amelyeket a „European Quartet- One melody” szlogen egységesít. Szeptember 20-22. között Varsóban a Kultúra és Tudomány Palotájában került megrendezésre a XV. Jubileumi Nemzetközi Kiállítás, a TT Warsaw. Lengyelország egyik legjelentősebb kiállításán az idei évben 500 kiállító vett részt, 59 országból. A vásáron a Magyar Turizmus Zrt. 40
37
nm-es standján 12 hazai szolgáltatóval együtt képviselte hazánkat. Az utazási és szállásajánlatok mellett a standon számos kiadvány várta az érdeklődőket, illetve hazánkat különleges borok kóstoltatásával is népszerűsítették az MT Zrt. képviselői. A kiállításra mintegy 25 ezren látogattak ki. Október 3-5. között 15. alkalommal került megrendezésre az INWETEX-CIS Travel Market 2007 elnevezésű turisztikai kiállítás Oroszországban, Szentpéterváron. A kiállításon a Magyar Turizmus Zrt. Észak-alföldi Regionális Marketing Igazgatósága kiemelt partnerként jelent meg, képviselve a régió turisztikai kínálatát. A magyar standon hazai termékek bemutatóját tekinthették meg az érdeklődők. A vásárt megelőző napon szakmai találkozó keretében mutatkoztak be az Észak-alföldi régió turisztikai szolgáltatói. A rendezvényen prezentációkat hallgathattak meg a résztvevő utazási irodák, utazásszervezők és orvosok az Észak-alföldi régió Spa & Wellness kínálatáról, üzleti és kulturális turizmusának lehetőségeiről. A prezentációkat – a workshop keretében – kétoldalú személyes megbeszélések, együttműködési kezdeményezések követték az Észak-alföldi régió képviselői és a rendezvényen megjelent orosz turisztikai szakemberek között. A rendezvény sikerét jelzi, hogy a workshopon mintegy 90 orosz turisztikai szakembert regisztráltak, akik érdeklődve hallgatták meg a bemutatkozó előadásokat, és ígéretes együttműködési lehetőséget látnak a régióban. November 1. és 4. között Kunmingban került megrendezésre Kína legnagyobb turisztikai szakkiállítása a CITM, amelyen a 88 kiállító ország között hazánk a V4-es országokkal közösen jelent meg. Az első két napon a kínai turisztikai szakmának mutatkozhattak be a különböző nemzetek, a második és harmadik napon pedig a nagyközönség ismerkedhetett meg többek között Magyarország turisztikai kínálatával a Magyar Turizmus Zrt., valamint hazai szolgáltatók tolmácsolásában. A kiállítás befejezését követően az MT Zrt. munkatársa, a magyar szolgáltatók, valamint a Hainan Airlines képviselői kötetlen beszélgetés keretében egyeztettek az együttműködési lehetőségekről, valamint értékelték a kiállításon való részvételt. A felek abban is megállapodtak, hogy jövőre is részt vesznek a CITM kiállításon, amelynek helyszíne 2008-ban Shanghai lesz. Eredményes németországi kiállítási megjelenéseket tudhat maga mögött a Magyar Turizmus Zrt. November első hetében Thüringia legnagyobb utazási kiállításán a Reisen&Caravan-on Erfurtban képviselte hazánkat a nemzeti turisztikai marketingszervezet. Az eseményt mintegy 30 ezer látogató kereste fel. A kiállítás és a magyar stand partnerrégiója idén a Dunántúl (Pannónia) volt, összesen tíz kiállító volt jelen a régióból. A társkiállítókkal az MT Zrt. workshopot is szervezett, amelyre 20 német utazási irodai munkatárs látogatott el és hallgatta meg a Pannon Termál Klaszter, Győr és Mosonmagyaróvár prezentációját, majd üzleti tárgyalások zajlottak. November 9. és 11. között az ítéletidőt ígérő meteorológiai jelentések ellenére 12.000-en látogattak el a brémai vásárközpontba, a 3. Reiselust kiállításra, hogy tájékozódjanak a legújabb utazási ajánlatokról. A Magyar Turizmus Zrt. frankfurti külképviselete 2 társkiállítóval invitálta Magyarországra az érdeklődőket. Az észak-német területekről várhatóan egyre többen keresik fel a jövőben hazánkat, többek között a Ryanair új budapesti járatának, valamint az egyre színesedő ajánlatoknak köszönhetően. A WTM-nek, a világ egyik legnagyobb turisztikai szakvásárának minden év novemberében London ad otthont. Az utazási szakma négynapos rendezvényén tavaly több mint 200 ország 5.600 kiállítója és 47.000 szakmai résztvevő találkozott egymással. A világ turisztikai keresletét és kínálatát összehozó globális esemény kiváló alkalom az új utazási trendek, piacok, újdonságok megismerésére, kapcsolatteremtésre és üzletkötésre. Magyarország 2007-ben november 12. és 15. között a Magyar Turizmus Zrt. szervezésében, 214 m2-es nemzeti standon mutatkozott be az Európai régió kiállítói között. A magyar nemzeti standon a magyarországi turisztikai régiók mellett 35 magyar szolgáltató, szakmai szervezet és intézmény vonultatta fel kínálatát. Évről évre nagy sikert aratnak a stand attrakciói is. Idén herendi porcelánfestés, borkóstoltatás és kürtőskalács csábította a szakmai látogatókat a magyar standhoz. November 12-én a Magyar Turizmus Zrt. fogadást szervezett a magyar standon a legfontosabb brit szakmai partnerek, a sajtó és a magyar kiállítók részére. A Magyar Turizmus Zrt. nevében a résztvevőket Dr. Niklai Ákos elnök és Dr. Róna Iván
38
vezérigazgató köszöntötte, aki hivatalosan is bemutatta a szakmának az új londoni külképviseletvezetőt, Ligeti Ádámot. A partnertalálkozón Dr. Kovács Miklós az Önkormányzati és Területfejlesztési Minisztérium turisztikai szakállamtitkára hangsúlyozta a turizmus jelentőségét a magyar gazdaságban és röviden ismertette a jövőbeni fejlesztési lehetőségeket. A WTM-en történő bemutatkozás jelentőségét mutatja, hogy a magyar standot két országgyűlési képviselő is felkereste. Nagykorúságát és újabb rekordok elérését ünnepelte a 18. Touristik & Caravaning kiállítás Lipcsében november 21-25. között. A legnagyobb kelet-német utazási vásáron Magyarország 100 négyzetméteren, 15 kiállítóval képviseltette magát. A kiállításon tartott magyar sajtótájékoztatón kiemelt témaként szerepelt a Budapest Winter Invasion kampány, továbbá az Alföld régió bemutatkozása. Sikerrel zárult a 2007. november 27-29. közötti, barcelonai EIBTM szakkiállításon való részvétel a Magyar Turizmus Zrt. számára. A 90 nm alapterületű nemzeti standon összesen 18 magyar szolgáltató és az MT Zrt. Magyar Kongresszusi Irodája képviselte a hazai hivatásturisztikai piacot. Nagy forgalomnak örvendhettek a magyar szakemberek, köszönhetően a stand kitűnő, központi elhelyezkedésének, továbbá a népszerű attrakcióknak, mint borkóstoltatás, valamint karikatúra- és sziluett-készítés a Duna-korzót imitáló fronton. A látogatók mellett nagy számban keresték fel a standot szakmai megrendelők is. Az EIBTM szervezői is elégedettek: a tavalyi eredményekhez képest 20%-kal növekedett a kiállítás látogatószáma, így a következő 5 évben is Barcelona lesz a legnépszerűbb hivatásturisztikai vásár helyszíne.
39
SZAKMAI KAPCSOLATOK BELFÖLD „A Hónap turisztikai régiója” és „A hónap turisztikai terméke” elnevezésű sikeres rendezvénysorozatok után 2005-ben indította a Zrt. „A hónap küldőországa” című rendezvénysorozatát, amelynek célja, hogy teljes körűen tájékoztassa a hazai idegenforgalmi szakmát a legjelentősebb küldőpiacokon végzett tevékenységének tapasztalatairól. A rendezvénysorozaton az első félévben, februárban Lengyelország, májusban Románia és júniusban Ukrajna mutatkozott be. A Magyar Turizmus Zrt. 2007-ben útjára indította „A hónap témája” című rendezvénysorozatot. A Zöldturizmus Évében a sorozat első prezentációjában természetesen a zöldturizmusról és a Zrt. kapcsolódó tevékenységéről hallhattak előadásokat az érdeklődők 2007. április 11-én. A nemzeti turisztikai marketingszervezet minden korábbinál nagyobb hangsúlyt kíván fektetni a „turisztikai szakma szolgáltató partnere” szerepre. Ezért az eddigieken túl, extra szolgáltatásokat is kíván nyújtani a szakmának. A szakma részére nyújtott szolgáltatások között új elemként jelenik meg az internetes felületeken (bannerek, szöveges linkek, továbbá szponzorált menüpontok, PR cikkek), kiadványokban való hirdetési lehetőség. 2007. április 3-án Dr. Róna Iván, a Magyar Turizmus Zrt. vezérigazgatója a hévízi Polgármesteri Hivatalban találkozott a helyi turisztikai szolgáltatókkal, a Hévízi Szobakiadók Szövetségének összejövetelén. A vezérigazgató előadásában bemutatta a Zrt. 2007. évi marketingtervét – amelynek irányelve a turisztikai szakmával és a stratégiai partnerekkel való szoros együttműködés – és ismertette a szakma számára elérhető kapcsolódási lehetőségeket. 2007. április 4-én, Nyugat-Dunántúl volt a Magyar Turizmus Zrt. „Külképviselők a régióban” elnevezésű szakmai rendezvénysorozatának első állomása. A road show célja a külképviseletek és a régiós turisztikai szolgáltatók együttműködésének szorosabbá és hatékonyabbá tétele. A rendezvényeken a régiós és külképviseleti előadásokat követő workshopon a szolgáltatók tárgyalásokat folytathatnak a külképviselőkkel, a regionális marketingigazgatóval, illetve egymással. A road show további állomásai május 7-én Észak-Magyarország, május 24-én Dél-Alföld, június 12-én Közép-Dunántúl, szeptember 11-én a Dél-Dunántúl, szeptember 26-án a Tisza-tó, október 30-án az Észak-Alföld, november 21-én a Balaton voltak. A rendezvénysorozat 2008-ban is folytatódik. Külképviseleti találkozó és tanulmányút: a Magyar Turizmus Zrt. 22 külképviseletének vezetői 2007. április 16. és 21. között Magyarországon találkoztak a szakma vezetőivel és a turisztikai szolgáltatókkal. Április 16-án a külképviselők beszámoltak a piacukon végzett marketingtevékenységről az ÖTM Turisztikai Szakállamtitkárságának és a Zrt. vezetőségnek, ezt követően, 17-én pedig worshopra került sor, amelyen a közel ötven szolgáltatónak és a kilenc regionális marketing igazgatóságnak lehetősége nyílt a külképviselőkkel történő szakmai megbeszélésekre. Április 18-19-én a képviselők szakmai tanulmányúton vettek részt, amely során az Észak-alföldi régió (Debrecen, Hajdúszoboszló és Hortobágy), valamint a Tisza-tó kínálatával és turisztikai fejlesztéseivel ismerkedtek. A találkozót április 20-21-én munkaértekezletek zárták. A Magyar Turizmus Zrt. az ország 150 Tourinform irodájának vezetői részére, 2007. május 8-10. között rendezte meg a tavaszi országos Tourinform Találkozót. Az előző évek bevált gyakorlatát követve, a találkozót minden évben más-más régióban rendezik. Idén a kétnapos program az Dél-dunántúli régióban zajlott, Kaposvár központtal. A rendezvény célja, hogy az irodák tájékozódhassanak az őket leginkább érdeklő kérdésekben és megoszthassák egymással tapasztalataikat. A találkozó első napján megrendezésre került konferencián részt vett Dr. Lamperth Mónika önkormányzati és területfejlesztési miniszter, aki a turizmus fejlesztési lehetőségeiről tájékoztatta a
40
megjelenteket. A résztvevők előadásokat hallhattak a Magyar Turizmus Zrt. 2007. évi bel- és külpiaci marketingtevékenységéről, a Zöldturizmus Évéről, a régió marketingtevékenységéről, a megyei tervekről és a városi fejlesztési lehetőségekről. A konferenciát követően a szakemberek tanulmányúton vettek részt, ahol a régió és a város nevezetességeivel ismerkedtek (Kaposvár, Szenna, Virágfürdő, stb.). Június 17-én Dr. Róna Iván a Magyar Turizmus Zrt. vezérigazgatója előadást tartott a Zrt. 2007. évi marketingtevékenységéről a Komárom-Esztergom Megyei Közgyűlés Nemzetközi Kapcsolatok és Idegenforgalmi Bizottságának ülésén, Neszmélyen. A tájékoztatóban a vezérigazgató ismertette azokat a kapcsolódási pontokat, amely területeken a Komárom-Esztergom megyei turisztikai vállalkozók együtt tudnak működni a nemzeti turisztikai marketingszervezettel annak érdekében, hogy a megyébe több vendég érkezzen, aminek köszönhetően több vendégéjszaka és turisztikai bevétel realizálódhat. A turizmushoz szorosan kötődő vendéglátóegységek marketingmunkája volt a téma a Magyar Vendéglátó Ipartestület Régiós Szövetségének ülésén, 2007. június 26-án, ahol Dr. Róna Iván a Magyar Turizmus Zrt. vezérigazgatója előadást tartott a Zrt. 2007. évi marketingtevékenységéről. A prezentációt követő beszélgetésen a vezérigazgató és Dr. Niklai Ákos elnök a vendéglátó szakma csatlakozási lehetőségeiről tájékoztatta az érdeklődőket. A Magyar Turizmus Zrt. idei marketingtevékenységében a kultúra területén is meghatározó irányelv a stratégiai partnerekkel történő szoros együttműködés. Ennek kiváló fórumot biztosított július 3-4én, a Balassi Intézetben tartott külföldi magyar kulturális intézetek éves igazgatói értekezlete, amelyen Dr. Niklai Ákos, az MT Zrt. igazgatóságának elnöke előadásában hangsúlyozta a kulturális turizmus jelentőségét.
KÜLFÖLD Az MT Zrt. január 10-11-én Reutlingenben, január 24-25-én Berlinben, február 7-8-án pedig Dormagenben tartott Magyarország prezentációt és workshopot mintegy 45 fő ADAC (Német Autóklub) utazási tanácsadó számára az ADAC által szervezett Kelet-Európa tréningen. 2007. február 1-én tartották a Szentpéterváron működő konzulok találkozóját, a szentpétervári magyar konzulátus szervezésében, amely egyben otthont is adott az eseménynek. A találkozón részt vett a Magyar Turizmus Zrt. oroszországi külképviselet-vezetője is, aki előadásában bemutatta a magyar turisztikai kínálatot a világ számos országát képviselő, 50 fős nemzetközi közönségnek. A konzuli találkozóhoz hasonló akciók nem csupán az oroszok figyelmét hívják fel Magyarország turisztikai lehetőségeire, hanem a diplomáciai kapcsolatokon keresztül más nemzeteket is megszólítanak. 2007. február 28-án Lisszabonban tartotta az idei év első igazgatósági ülését az Európai Turisztikai Bizottság (European Travel Commission, ETC). A 37 európai ország nemzeti turisztikai hivatalait tömörítő szervezet legfelsőbb döntési szervének Magyarország a 2005. évtől kezdődően tagja, a lisszaboni ülésen hazánkat a Magyar Turizmus Zrt. vezérigazgatója, dr. Róna Iván képviselte. 2007. június 6-án Brüsszelben került sor a magyarországi egészségturizmus fejlesztési lehetőségeit tárgyaló konferenciára, ahol Dr. Niklai Ákos az MT Zrt. elnöke prezentáció keretében mutatta be a belga befektetőknek a magyarországi egészségturizmus ágazatban rejlő lehetőségeket. Július 23-tól augusztus 5-ig tartott a Magyar Turizmus Zrt. és a Germanwings légitársaság közös internetes kampánya. Az együttműködés keretében a német légifuvarozó balatoni járatát népszerűsítő hirdetések kerültek elhelyezésre több német internetes oldalon. A hirdetésekben található linkre kattintva az érdeklődők jegyet foglalhattak a balatoni járatra. A kampány
41
rekorderedményt hozott, összesen 2.863 új foglalást regisztráltak az akció keretében. A Germanwings egyetlen internetes kampánya sem bizonyult még ennyire sikeresnek. Az MT Zrt. berlini külképviseletének közreműködésével szeptember 25-én Borsod-Abaúj-Zemplén, Heves és Nógrád megyék gazdasága és turizmusa mutatkozott be a berlini Magyar Nagykövetségen. A nagykövet meghívására a három megye képviselői prezentációkban mutatták be a megyéik lehetséges befektetési célpontjait, üzleti és képzési lehetőségeit, valamint turisztikai vonzerőit. A 120 meghívott vendég részvételével lezajlott rendezvényt kiállítás, workshop és fogadás kísérte. A szakmaiság és partnerség jegyében a Magyar Turizmus Zrt. külképviseletei rendszeresen szerveznek közös akciókat az adott országban működő Magyar Nagykövetséggel. A Zrt. dublini külképviselete és az írországi Magyar Nagykövetség együttműködésének eredményeként a két szervezet október 3-án nagysikerű fogadás keretében, magyar ételekkel és borokkal köszöntötte az 50. alkalommal megrendezésre került dublini Színház Fesztivál főszponzorait. A gasztronómiai különlegességek mellett a jelenlévők megismerkedhettek Magyarország turisztikai kínálatával is. A szeptember 27-től október 14-ig tartó fesztiválon többek között a Katona József Színház és a Krétakör társulata is fellépett. A Magyar Turizmus Zrt. és a Ryanair légitársaság tárgyalásainak eredményeként öt új menetrendszerinti járat indítása mellett döntött az ír fapados, Európa egyik legnagyobb diszkontlégitársasága. A Budapest és Glasgow, East-Midlands, Bristol, Liverpool, valamint Bréma között közlekedő járatok október végén, illetve november elején indultak első útjukra. A nemzeti turisztikai marketingszervezet Légi Marketing Alap létrehozására indított kezdeményezésének köszönhetően, az új járatok erőteljes marketingtámogatásra számíthatnak az MT Zrt., a forgalomban érdekelt hazai szolgáltatók, valamint az adott légitársaság összefogásával. Az új járatok indításától az MT Zrt. legalább 200 000 plusz vendégéjszakát vár. A négy nagy-britanniai és egy német várost Budapesttel összekötő járatok várhatóan jelentősen hozzájárulnak a két országból érkező vendégforgalom növekedéséhez. Amennyiben az MT Zrt. várakozásai teljesülnek, az új járatok 200 000 plusz vendégéjszakát hoznak a magyarországi szálláshelyek számára, a Nagy-Britanniából érkező vendégforgalom a 2005-ös rekordot is meghaladja majd. 2005-ben összesen 822 207 vendégéjszakát töltöttek a magyarországi kereskedelmi szálláshelyeken a szigetországból érkező vendégek, ami a 2004. évi vendégéjszaka számot közel 40%-kal haladta meg. A Magyar Turizmus Zrt. és a Ryanair további járatok indításáról folytat tárgyalásokat. Közös információs napokat tartott a Magyar Turizmus Zrt. és az ÖBB (osztrák államvasutak) a bécsi Millenium City bevásárlóközpontban november 6-7-én. A bemutatón az Ausztriából induló igen kedvező árú EuroRegios jegyeket és a magyarországi célállomásokat (Mosonmagyaróvár, Sopron, Győr, Pécs, Szombathely, Szentgotthárd, Keszthely, Bük) mutatta be a két szervezet. A jegyek különlegessége, hogy a kerékpárszállítás árát is magukban foglalják. Ezeknek a vonalaknak az ismertetésére már 2007. nyarán elkészült a "West-Ungarn in einem Zug" című brosúra, amelyet az ÖBB minden állomásán és információs pontján terjeszt. A világ egyik legnagyobb turisztikai szakvására, a londoni World Travel Market alkalmából november 13-án Pál Béla az Országgyűlés Sport és Turisztikai Bizottságának alelnöke, Kovács Ferenc a bizottság tagja, Dr. Kovács Miklós turisztikai szakállamtitkár, Dr. Niklai Ákos az MT Zrt. elnöke és Dr. Róna Iván az MT Zrt vezérigazgatója megbeszélést folytatott a brit parlament turizmusért is felelős Kulturális, Sport és Média Bizottságának ellenzéki elnökével, John Whittingdale-lel és egyik kormánypárti tagjával Adrian Sanders-szel. A megbeszélésen áttekintették a két ország turizmusának fejlődését, a turizmus irányítási rendszerét, a parlamenti bizottságok szerepét és működését, valamint a bizottságok közötti együttműködés lehetőségét. A tapasztalatok közül kiemelhető, hogy Nagy-Britanniában a tíz éve működő Nemzeti Sportfogadási Alap bevételei egy jelentős részét sport-, kulturális és turisztikai célokra fordítják, az elmúlt 10 évben ennek összege 2,5 mrd fontot tett ki. Az ülésen elhangzott, hogy a 2012-es londoni
42
olimpiát turisztikai szempontból is kiemelt fontosságúnak tekintik, nemcsak a londoni, hanem az egész országba irányuló turizmus növekedése tekintetében. A rendezvényt fel kívánják használni az Egyesült Királyság országbrand-jének megújítására és az ország történelmi, kulturális, turisztikai célpontként való megerősítésére. Az MT Zrt. a 2007. évben is közreműködött a Dél-Alföldi Thermál Klaszter és romániai szakmai megfelelője, az OPTBR (Thermál és Gyógyfürdők Szövetsége) kapcsolatainak és együttműködésének szervezésében, amelynek keretében Szarvason került sor az éves munkatalálkozóra, a közös pályázati tevékenység kereteinek megteremtésére. Továbbra is folytatódik a Visegrádi Országok turisztikai együttműködése. A The European Quartet – One Melody brand név alatt 2003 óta sikeresen folytatott együttműködés célja továbbra is az, hogy Csehország, Magyarország, Szlovákia és Lengyelország összehangolt munkával és a rendelkezésre álló források egyesítésével közösen népszerűsítse a közép-európai régió turisztikai kínálatát, mind szélesebb körben, a tengerentúli piacokon.
A
KÜLFÖLDI HOZATALA
TURISZTIKAI
SZAKMA
RENDEZVÉNYEINEK
MAGYARORSZÁGRA
A Magyar Turizmus Zrt. aktív lobbitevékenységének eredményeként a külföldi szakma képviselői több ízben is Magyarországot választották szakmai programjaik helyszínéül. A nemzeti turisztikai marketingszervezet kiemelt jelentőséget tulajdonít a külföldi turisztikai szakma rendezvényei Magyarországra hozatalának. Ezek ugyanis különösen alkalmasak arra, hogy Magyarországra irányítsák egy adott ország vagy régió utazási szakembereinek a figyelmét. Az ENSZ szakosított intézményeként működő Turisztikai Világszervezettel (UNWTO) együttműködésben, az Önkormányzati és Területfejlesztési Minisztérium Turisztikai Szakállamtitkársága és a Magyar Turizmus Zrt. szervezésében 2007. február 7-9. között Budapest adott otthont a „Desztináció menedzsment mint a versenyképesség sikertényezője“ című nemzetközi konferenciának, amelyen négyszáz szakember vett részt. Február első napjaiban az olasz ifjúsági turizmus meghatározó szervezete, a CTS Viaggi – fiatalok utaztatásával foglalkozó túraszervező, az egész országot behálózó utazási irodai hálózat, az utazni szerető fiatalokat tömörítő szövetség - tartotta közgyűlését Magyarországon, a GTS-INT Budapest magyarországi túraszervező cég szervezésében. Az Olaszországban 190 értékesítési ponttal rendelkező CTS Viaggi 250 fős budapesti közgyűlése remek alkalmat nyújtott a magyar turisztikai kínálat jobb megismerésére is. A Magyar Turizmus Zrt. aktív közreműködésével 2007. február 8-11. között első alkalommal került megrendezésre Budapesten, a Corinthia Grand Hotel Royal szállodában a hetedik CONFEC RED fórum, az Egyesült Királyság vezető konferencia- és rendezvényszervező cégei számára. A háromnapos workshop jellegű konferencián 70 szakmai vevő (incentive és/vagy kongresszusszervező cég képviselője) vett részt az Egyesült Királyságból, akiknek 25 európai ország összesen 119 szolgáltatója – köztük három magyar (Danubius Hotels, LeMeridien Budapest és Budapest Welcome Touristic) - mutatta be kínálatát. A rendezvény érdekessége, hogy összesen 1900 előre megszervezett üzleti megbeszélés zajlott a szakmai vevők és a szolgáltatók között. 2007. február 28. és március 4. között Magyarországon tartotta a Lengyel Turisztikai Kamara Sziléziai tagozatának éves konferenciáját, amelynek helyszíne a Nyugat-dunántúli és a Balaton turisztikai régió volt. Az MT Zrt. szervezésében 70 fős lengyel szakembergárda utazott Magyarországra, ebből 65 fő túraszervező cégek képviseletében és 5 fő újságíró. Rendkívüli érdeklődés mellett zajlott Hévízen az a közel háromórás szakmai találkozó, amelyen az érintett régiók vezetői mellett 70 magyar szolgáltató (szálláshelyek, utazási irodák, éttermek és programgazdák) vett részt és folytatott üzleti tárgyalásokat a lengyel szakemberekkel.
43
Európa egyik legnagyobb utazásszervező cége, a Novasol Budapestet választotta 2007. évi katalógusbemutatója helyszínéül. 2007. március 2. és 4. között közel 300, Európa számos országát képviselő utazási szakember vett részt az eseményen. A hivatalos program március 2-án, nyitó fogadással indult, ahol Dr. Kovács Miklós, az ÖTM Turisztikai Szakállamtitkárságának főosztályvezetője köszöntötte a vendégeket az ÖTM és az Magyar Turizmus Zrt. nevében. A vendégeknek a szakmai program mellett lehetőségük volt a magyar főváros megtekintésére is, 3-án este pedig egy folklórműsorral egybekötött vacsorán vettek részt. A program szervezésében a Magyar Turizmus Zrt. aktívan közreműködött. Az európai országok tengerentúli piacokon történő népszerűsítésével foglalkozó legjelentősebb nemzetközi szakmai szervezet, az Európai Turisztikai Bizottság (ETC) Új Média Munkacsoportja (New Media Group) 2007. március 26-27-én Budapesten tartotta ülését, a Magyar Turizmus Zrt. meghívására. A 18 országból érkezett 21 szakember a csoport jövőbeni célkitűzéseiről, a nemzetközi szervezet készülő online marketingstratégiájáról, a visiteurope.com portál jelenlegi állapotáról és jövőjéről és elektronikus Új Média Hírlevelének (New Media Review) átdolgozásáról tanácskozott. 2007. március 30. és április 1. között Budapesten tartotta 2007. évi tavaszi nagy rendezvényét a Cseh Utazásszervezők és Utazásközvetítők Szövetsége (AČCKA – Asociace českých cestovních kanceláří a agentur) A Magyar Turizmus Zrt. az Utazás Kiállítás ideje alatt, március 31-én, 9.00 és 13.30 között szakmai napot rendezett a cseh irodák számára, magyar szolgáltatók bevonásával, a Stadion Szállóban. A rendezvényen az érdeklődők előadásokat hallgathattak meg a cseh-magyar turisztikai kapcsolatokról. Az előadásokat követő workshopon lehetőség nyílt a cseh irodák és a magyar szolgáltatók közötti üzleti kapcsolatok kialakítására és ápolására.. A szakmai találkozón 40 cseh utazásszervező iroda és mintegy 25 magyar szolgáltató képviseltette magát. A Magyar Turizmus Zrt., valamint az Önkormányzati és Területfejlesztési Minisztérium Turisztikai Szakállamtitkárságának közösen elkészített pályázati anyaga alapján, a Német Utazási Szövetség (DRV) 2008. évi közgyűlésének helyszínéül Budapestet választotta. A DRV igazgatói 2007. július 11-12-én érkeztek Magyarországra, hogy a közgyűlés leendő helyszíneit megtekintsék. A DRV igazgatói, Gerhardt Au és Olaf Collet a Budapest Congress & World Trade Center-be, a Művészetek Palotájába és a Magyar Vasúttörténeti Parkba látogattak el, majd találkoztak Dr. Niklai Ákossal a Magyar Turizmus Zrt. elnökével. A helyszíni bejárásokra a DRV vezetőit Dr. Walkó Miklós, az MT Zrt. elnöki tanácsadója és a rendezvény koordinátora, valamint Sztojanovits Kristóf az MT Zrt. termékcsoport-vezetője kísérte el. A 2008. november 12-16. között megrendezendő közgyűlésre mintegy 1000 utazási szakember érkezik hazánkba, a legjelentősebb német utazási irodák és túraszervezők képviseletében. A Német Utazási Szövetség (DRV) 2007. évi közgyűlésére novemberben, Törökországban került sor, ahol az MT Zrt. képviselői prezentáció segítségével mutatták be a következő helyszínt, Budapestet. Július 27-én Budapesten tartotta téli katalógusainak bemutatóját a sajtó számára a Thomas Cook Reisen, az egyik legismertebb német túraszervező. A sajtótájékoztató keretében Dr. Kovács Miklós megbízott turisztikai szakállamtitkár tartott előadást a magyarországi turisztikai kínálatról. Az eseményen valamennyi jelentős német televíziós csatorna, rádió, napi- és hetilap, valamint a teljes német turisztikai szaksajtó képviseltette magát. A Magyar Turizmus Zrt. szervezésében a résztvevők a németek által kedvelt programokon, így lovasbemutatón, dunai hajókiránduláson, valamint budapesti városnézésen vettek részt. Magyarország fontos úti cél a Thomas Cook számára, így az új katalógusokban több utazási csomaggal, budapesti városlátogatásokkal és wellness ajánlatokkal csábítja hazánkba a német turistákat. A Magyar Turizmus Zrt. által készített pályázati anyag alapján a Flamand Utazási Irodák Szövetsége (Vereniging Vlaamse Reisbureaus) Barcelona és Malaga ellenében Budapestet választotta 2008-as konferenciája helyszínéül. A döntést a belga szakmai szervezet október 11-i elnökségi ülésén hozta meg. A MT Zrt. 2007 tavaszán adta be pályázatát a VVR-nek, amellyel kiváló
44
szakmai kapcsolatokat épített ki az elmúlt években. A belga utazási szakma 2008-as budapesti kongresszusa alkalmából várhatóan mintegy 250 utazási iroda tulajdonos, illetve igazgató érkezik hazánkba, akik a szakmai programok mellett megismerkedhetnek Budapest és környékének turisztikai kínálatával is. A döntés nagy elismerés a magyar fővárosnak, amely a rangos konkurencia mellett olyan helyszíneket követ a VVR kongresszusainak sorában, mint Luxor (2005) és Monaco (2002). A kongresszus 2008. november 7. és 11. között kerül megrendezésre. Németország egyik legnagyobb utazási konszernje a REWE Touristik minden évben október végén mutatja be következő évi katalógusait egy nagyszabású rendezvény keretében Németországban, vagy egy külföldi helyszínen. Korábban a rendezvényre Németországon kívül csak más német nyelvterületeken, Svájcban, illetve Ausztriában került sor, ezért is nagy megtiszteltetés és nagyszerű lehetőség Magyarország számára, hogy 2007-ben hazánkat választották. Az október 25. és 29. között Budapesten megrendezésre került „Rendezvous in Budapest” elnevezésű bemutató alkalmából – a Magyar Turizmus Zrt. szervezésében – Magyarországra érkezett vezető németországi utazási irodák 1300 munkatársa. A REWE Touristik csoport az eladási statisztikáik alapján válogatja össze a katalógusbemutatójára meghívott német utazási irodákat, így Magyarország valóban a legnagyobb forgalommal rendelkező német utazásközvetítőknek mutatkozhat be. A német szakemberek október 25-én és 27-én érkeztek hazánkba két csoportban. A repülőtérről egyenesen az Operaházba mentek, ahol a számukra rendezett – meglepetés műsorral egybekötött – fogadásokon a REWE vezetősége mellett, Dr. Ujhelyi István az Önkormányzati és Területfejlesztési Minisztérium államtitkára köszöntötte őket. A nap hátralévő részében a vendégek ebéddel egybekötött hajós városnézésen, a nap zárásaként magyaros vacsorán vettek részt a Vásárcsarnokban. Az eseményeken jelen volt Dr. Róna Iván a Magyar Turizmus Zrt. vezérigazgatója is, aki az esti programok alkalmával üdvözölte a vendégeket. A rendezvény második napján a Magyar Vasúttörténeti Parkban került sor arra a nemzetközi utazási kiállításra, amelyen a magyarországi régiók mellett, a világ különböző országaiból érkező kiállítók mutatták be turisztikai kínálatukat a német utazási irodáknak. A REWE csoport a rendezvény méltó zárásaként, budapesti „PartyNight” estet is szervezett, amelyen a gálavacsora alatt neves német művészek szórakoztatták a közönséget.
45
SAJTÓKAPCSOLATOK BELFÖLD A Magyar Turizmus Zrt. 2007-ben több száz hírt, tájékoztatást, illetve sajtóközleményt adott ki és több alkalommal szervezett tanulmányutat belföldi újságírók számára. A sajtóval való még hatékonyabb kommunikációt szolgálja a Zrt. internetes honlapjának szakmai oldalain belül található, úgynevezett sajtószoba is. Innen elérhetőek a cég aktuális hírei, sajtóközleményei, a marketingakciókról, valamint eseményekről szóló információk, és az újságírók számára hasznos háttéranyagok. A Magyar Turizmus Zrt. minden évben, így 2007-ben is havonta, illetve a nyári hónapokban kéthetente megjelentette „Itthon otthon van” című turisztikai mellékletét 200 000 példányban, amely öt nagyközönségi lapba (Magyar Nemzet, Népszava, Magyar Hírlap, Vasárnapi Hírek, Napi Gazdaság) került behúzásra, valamint a MÁV, a Tourinform-irodák és vidéki önkormányzatok közreműködésével került terjesztésre. 2007-ben több alkalommal jelent meg ennek angol verziója a „Discover Hungary” 80 000 példányban, amelyet a BBJ, a Budapester Zeitung, a The Budapest Times, a Le Journal Francophone és a Russzijszkij Kurir című lapok mellékleteként terjesztett a Zrt. A Magyar Turizmus Zrt. az idei évben is folytatta az „Itthon otthon van” c. programajánló műsorát az MTV 1-es és MTV 2-es csatornáján. A Zöldturizmus Éve belföldi kampány során a Zrt. éves együttműködést alakított ki több újsággal, magazinnal (Metro, Vasárnap Reggel, Pesti Est, Pesti Est Junior, Mix Magazin, Népszava, Világgazdaság, Világjáró Utazási Magazin, DUE, Népszabadság, Népszava), televíziós csatornával, illetve rádióval (Klub Rádió, Info Rádió, Danubius Rádió, RTL Klub, MTV1 – Nap-kelte, Duna Tv – Szerelmes földrajz), valamint internetes oldalakkal (www.origo.hu és www.vendegvaro.hu). A magyar turisztikai szakmában tevékenykedő külföldiek tájékoztatását célozza a 2005-ben útjára indított angol nyelvű szakmai turisztikai hírlevél a Hungarian Travel and Tourism Headlines, amelyhez – stratégiai együttműködés keretében – a Zrt. folyamatosan továbbítja híreit. „Az év turisztikai újságírója” és „Az év turisztikai tudósítója” díjat 2007-ben második alkalommal adta át a Magyar Turizmus Zrt. a 15. Turisztikai Évadnyitó Fogadáson. A díj létrehozásával a Magyar Turizmus Zrt. egy olyan nagyközönségi újságírói kör kialakítását és működését kívánja elősegíteni, akik folyamatosan figyelemmel kísérik a magyar turizmus aktuális kérdéseit és pozitív írásaikkal hozzájárulnak a turizmusbarát közvélemény formálásához, a Magyarországról kialakult pozitív kép erősítéséhez és a hazai turisztikai kínálat bemutatásával ösztönzik a lakosságot a belföldi utazásra.
SAJTÓESEMÉNYEK A Magyar Turizmus Zrt. szakmai- és/vagy sajtótájékoztatót tartott az alábbi témákban: illetve közreműködött ezek megrendezésében: 9 Magyar Turizmus Minőségi Díj sajtótájékoztató (január) 9 MT Zrt. – MUISZ együttműködés (január) 9 A nemzeti turisztikai marketingterv bemutatása (január) 9 Szarvas - „Az év települése” díjátadási ünnepség és megállapodás-aláírás (február) 9 „Kiváló Európai Desztinációk” projekt és Torkos Csütörtök, Nagy Ízutazás, belföldi akciók Sajtótájékoztató (február) 9 „A hónap küldőországa” rendezvénysorozat - Lengyelország (február) 46
9 9 9 9 9 9 9 9
9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9
Zöldturizmus Éve sajtótájékoztató (március) Kamionos Rally versenybemutató a veszprémi lőtéren (március) Dr. Lampert Mónika miniszter turista útjelzéseket fest Somogy megyében (március) A Magyar Turizmus Minőségi Díj átadása (március) A Virágos Magyarországért környezetszépítő verseny sajtótájékoztató (március) Lovasturizmus a Zöldturizmus Évében sajtótájékoztató (március) A hónap témája- 2007 a Zöldturizmus Éve (április) „Az év turisztikai témájú szakdolgozata” pályázat eredményhirdetése (április) Dr. Lamperth Mónika önkormányzati és területfejlesztési miniszter turisztikával kapcsolatos kérdésekről tartott sajtótájékoztatót (április) Tisza-tavi régió szezonnyitó sajtótájékoztatója (április) Nyitott Pince Napok sajtótájékoztató (április) Tourinform Irodák Országos Találkozója miniszteri részvétellel (május) Múzeumok Majálisa és Vendégbarát Múzeum program sajtótájékoztató (május) Kulturális turizmus sajtótájékoztató (május) 2007 Vendégbarát Múzeum díjátadás és fogadás (május) Magyar Nemzeti Parkok hete sajtótájékoztató (május) „A hónap küldőországa” rendezvénysorozat- Románia (május) Balatoni Szezonnyitó sajtótájékoztató (május) Budapest vendégül várja Magyarországot sajtótájékoztató (június) Ünnepélyes szerződés-aláírás a balatoni közbiztonság javítása érdekében (május) „Kiváló Európai Desztinációk” zárókonferencia (május) „A hónap küldőországa” rendezvénysorozat- Ukrajna (június) A Magyar Nemzeti Parkok hete központi rendezvénye sajtótájékoztató (június) Tisza-tavi kerékpárút, kikötő és sétaút átadása (augusztus) LEADER- Magyar Vidéki Turizmus Napjai sajtótájékoztató (augusztus) Budapest Winter Invasion nemzetközi sajtótájékoztató (augusztus) A Főszezon belföldi turisztikai kiállítás és vásárt bemutató sajtótájékoztató (szeptember) A Nyugat-Dunántúl régió őszi eseményeit bemutató sajtótájékoztató (szeptember) Budapest Winter Invasion sajtótájékoztató (október) Balatoni szezonzáró partnertalálkozó és sajtótájékoztató (október) Spa és Wellness sajtótájékoztató és tanulmányút (október) V. Business Travel Show sajtótájékoztató (október) A Ryanair megérkezett Ferihegyre, közös sajtótájékoztató (október) 2008. évi marketingterv sajtótájékoztatója (november) EDEN sajtóreggeli (december)
KÜLFÖLDI MÉDIA ÉS SZAKMAI TANULMÁNYUTAK 2007-ben 269 külföldi tanulmányút keretében összesen 803 fő újságírót, 233 főt forgatócsoport képviseletében, 2450 fő turisztikai szakembert és utazásszervezőt fogadott a Magyar Turizmus Zrt. Mindösszesen 3486 fő érkezett Magyarországra a Zrt. vendégeként. A tanulmányutak nyomán megjelent cikkek és tudósítások hírértéke meghaladta a 1,2 milliárd forintot.
47
Központi tanulmányutak 19 ország újságírói a Budapesti Tavaszi Fesztiválon A Magyar Turizmus Zrt. és a Budapesti Fesztiválközpont Kht. szervezésében 19 ország 38 újságírója látogatott el a Budapesti Tavaszi Fesztiválra, amelyet idén március 16. és április 1. között rendeztek meg. Az újságírók az előadások, illetve kiállítások megtekintésén túl számos szabadidős program közül választhattak itt-tartózkodásuk alatt. A korábbi évek gyakorlatának megfelelően két sajtótájékoztatóra, illetve sajtóbeszélgetésre is sor került a BTF alatt, a Hotel Kempinski Corvinus által biztosított sajtóközpontban. Zimányi Zsófia a Budapesti Fesztiválközpont Kht. igazgatója a Tavaszi és az Őszi Fesztiválról, Dr. Róna Iván a Magyar Turizmus Zrt. vezérigazgatója pedig a fesztiválok turisztikai jelentőségéről és a marketingszervezetnek a kiemelt kulturális rendezvények népszerűsítésében játszott szerepéről tájékoztatta a külföldi hallgatóságot. Nosztalgikus Budapest Tanulmányút Június 27. és július 1. között nosztalgikus tanulmányút keretében, az MT Zrt. több mint 15 külföldi újságírót látott vendégül. A résztvevők többek között betekintést nyerhettek régi mesterségek (kesztyű- és kalapkészítő, cipőkészítő, nyakkendős, hegedűkészítő) ma is működő műhelyeibe, valamint budapesti galériák, aukciós házak és régiségboltok kínálatába. Gyertyafényes vacsorán vehettek részt az Orient Express egyik legrégebbi kocsijában, kirándulást tettek az Ecseri piacon, illetve egy igazán eredeti versenyen, a „Csarnok Grand Prix”-n is részt vettek: a „megmérettetésen” egy meghatározott összegből kellett bevásárolniuk, alkudniuk a Vásárcsarnok árusaival, majd közös főzés keretében hagyományos, századfordulós ételeket készítettek az újságírók. A csoport az Iparművészeti Múzeumba is ellátogatott, ahol az állandó kiállítások mellett, a szecesszió üvegművészetét bemutató időszakos kiállítást is megtekintették. Trendy Budapest A Budapestet eddig kevésbé ismert oldaláról bemutató Trendy Budapest program július 4-én vette kezdetét. Az újságírók négy napon keresztül ismerkedhettek többek között a kreatív magyar textiltervezők és divattervezők munkáival, eklektikus, retro üzletek kínálatával, illetve esti programként Budapest egyedi szórakozóhelyeinek hangulatába kaptak betekintést. Tanulmányút a magyarországi golfturizmus élénkítéséért A magyarországi turisztikai kínálat piacra vitelében kiemelkedő jelentőségűek a Magyar Turizmus Zrt. által szervezett nemzetközi újságírói és utazásszervezői tanulmányutak. A július 9-én kezdődött újságírói tanulmányút célja a magyarországi golfozási lehetőségek bemutatása volt. Az utóbbi években a világszerte népszerű sport Magyarországon is egyre nagyobb közönséget vonz. A Magyar Golf Szövetség adatai szerint az elmúlt öt évben megduplázódott a regisztrált játékosok száma, ma összesen 2140 golfozót jegyez a szövetség a hazai klubokban. Jelenleg öt 18-lyukú versenypálya, két 9-lyukú pálya és számos gyakorlópálya várja a golf iránt érdeklődőket. A kedvező éghajlati körülményeknek, a változatos felszíni adottságoknak, és a golfbarátok körében is igen népszerű gyógy- és wellness kínálatnak köszönhetően nő a befektetői érdeklődés hazánkban, a jelenleg is futó golfpálya beruházások mellett további pályák építése várható. A hétfőn kezdődött tanulmányút során az újságírók négy napon át ismerkedhettek a hazai jelentősebb golfpályákkal és a folyamatban lévő fejlesztésekkel. A golfprogramok mellett, a résztvevők ízelítőt kaptak a magyar gasztronómia különlegességeiből, megkóstolhatták legfinomabb borainkat. A vendégek első vacsorája egy dunai hajón került terítékre, de lehetőségük nyílt nosztalgia vonatozás közben is egy kellemes ebéd elköltésére. Az aktív kikapcsolódás mellett wellness kényeztetés, illetve balatoni sétarepülés is várt a résztvevőkre, hogy a kirándulás még emlékezetesebb legyen. A változatos programot pénteken baráti verseny zárta. A tanulmányúton 23 hazai és külföldi újságíró vett részt, összesen 11 európai és tengerentúli országból. A résztvevők olyan neves szaklapokat képviselnek, mint az angol Golf International, az olasz Golf&Gusto vagy a kínai Golf Vacations. A Magyarországon sokáig elit sportnak tartott golf belföldi népszerűsítését az MT Zrt. magyar médiumok meghívásával támogatta. A nemzetközi
48
csoporttal tartottak többek között a Shape és CKM magazinok, az Index internetes híroldal képviselői, valamint az RTL Klub kereskedelmi televíziós csatorna riportere is. Közvetlen kapcsolat Budapest és Amman között Július 28-án közvetlen menetrendszerinti járatot indított a Malév és a Royal Jordanian légitársaság Budapest és Amman között. Az április 1-jétől a OneWorld légiszövetséghez tartozó magyar és jordán légifuvarozó közös járatát heti két alkalommal, kedden és szombaton vehetik igénybe az utazók. A légi útvonal megnyitása alkalmából, az első járattal Magyarországra érkeztek a Royal Jordanian vezetői, valamint jordán újságírók és turisztikai szakemberek 21 fős csoportja a Malév Zrt. és a Magyar Turizmus Zrt. meghívására A vendégek ízelítőt kaptak a nagysikerű Trendy és Nosztalgikus Budapest tanulmányutak programjaiból, ellátogattak a főváros kellemes hangulatú kávézóiba, galériáiba, sétáltak a Falk Miksa utcában, a Hősök terén és a Városligetben is. Gyönyörködhettek a Parlament és az Operaház épületében, a Citadelláról pedig az esti fényárban úszó fővárost is megcsodálhatták. A jordániai média és utaztatás képviselőinek magyarországi látogatását ünnepélyes – dunai hajózással egybekötött – fogadás zárta július 30-án, amelyen jelen volt Zaid Naffa Jordánia magyarországi konzulja, Dr. Ujhelyi István az Önkormányzati és Területfejlesztési Minisztérium államtitkára, Lloyd Paxton a Malév Zrt. vezérigazgatója, Hussein Dabbas a Royal Jordanian vezérigazgató-helyettese, Dr. Niklai Ákos a Magyar Turizmus Zrt. elnöke, valamint Dr. Róna Iván, a Zrt. vezérigazgatója. Sziget Fesztivál 2007 2007. augusztus 8-tól 15-ig könnyű- és komolyzenei koncertekkel, tánc- és színházi programokkal, művészeti előadásokkal és vidám nyári hangulattal immár 15. alkalommal várta a Sziget Fesztivál a szórakozni vágyó belföldi és külföldi közönséget. A Magyar Turizmus Zrt. az idei évben is aktívan közreműködött a multikulturális fesztivál népszerűsítésében, a rendelkezésre álló összes marketingeszközét felhasználta annak érdekében, hogy minél többeket csábítson a Szigetre, Budapestre, Magyarországra. Az MT Zrt. tanulmányút szervezésével, koncertsorozatokkal, plakátokkal, szórólapokkal, média-megjelenésekkel hívta fel a figyelmet Közép-Európa egyik legnagyobb kulturális rendezvényére. Az évek óta megrendezésre kerülő és nagy népszerűségnek örvendő nemzetközi újságírói tanulmányutat a Zrt. az idei évben is megismételte, 8 ország 18 újságírójának és riporterének részvételével. Olyan neves médiumok képviselői érkeztek augusztus 711. között hazánkba, mint az osztrák Visa Magazin, az ukrán MTV Music Television, a cseh Magazín Travel Digest, a dán Jyllands Posten, a német Presse Agentur, a Radio X Frankfurt vagy az izraeli Yedioth Ahronot lap. A hagyományos tanulmányút mellett az MT Zrt. közreműködésével a Fesztiválra érkezett többek között a francia MTV Music Television forgatócsoportja, a Le Monde újságírója, a spanyol Telecinco TV forgatócsoportja és az ukrán Mir Turizma magazin munkatársa is. A Fesztivál koncertjei mellett az újságírók számára számos érdekes programot szervezett az MT Zrt. Az érkezést követő napon „Budapest-retro” jeligével a vendégek ellátogattak a Szoborparkba, a Millenárisra és a főváros retro üzleteibe. Emellett szentendrei városnézés, kenuzás a Dunán és további aktív, kulturális és gasztronómiai programok gondoskodtak arról, hogy az itt-tartózkodás minél emlékezetesebb legyen. Jelentős turisztikai vonzerő a magyarországi zsidó örökség A Magyar Turizmus Zrt. szervezésében szeptember 2-7. között a magyarországi zsidó örökséggel ismerkedhettek a nemzetközi sajtó képviselői. A tanulmányút szorosan kapcsolódott a Zsidó Nyári Fesztivál eseménysorozathoz, amely augusztus 25-én kezdődött és szeptember 9-ig várta az érdeklődőket. A többek között Angliából, Németországból, Svájcból, Belgiumból és Izraelből érkező újságírók a Fesztivál koncertjei mellett rendhagyó budapesti városnézésen is részt vettek. Az egykori zsidónegyed – Wesselényi utca, Síp utca, Király utca – területén tett sétát követően ellátogattak az Európában egyedülálló Országos Rabbiképző-Zsidó Egyetemre, a Holocaust Emlékmúzeumba, valamint a Művészetek Palotájába. Megtekintették többek között a Hegedűs Gyula, Kazinczy és a Rumbach Sebestyén utcai zsinagógát is. A nemzetközi újságírók csoportja Egerbe, Lillafüredre,
49
Miskolc-Tapolcára és Miskolcra is ellátogatott, ahol többek között tóparti pisztrángsütés, a Barlangfürdő és a miskolci zsinagóga várta őket. Az értékes magyarországi zsidó örökség számos izraeli utazót is hazánkba csábít. A nemzeti turisztikai marketingszervezet tevékenységében Izrael – mint fejlődő küldőpiac – igen fontos szerepet játszik. Az izraeli beutazó vendégforgalom élénkítése érdekében a Magyar Turizmus Zrt. és a Malév az év elején együttműködési megállapodást írt alá, amelynek értelmében a Malév a tel-avivi képviseletén keresztül ellátja Magyarország mint turisztikai desztináció népszerűsítésére irányuló feladatokat az izraeli utazási piacon a nemzeti turisztikai marketingszervezet budapesti központjának szakmai irányításával és felügyeletével. Az együttműködés keretében valósult meg az a kulináris tanulmányút is, amelynek során a két szervezet augusztus 21-22-én három izraeli vendéget – egy étteremkritikus, egy gasztronómiai újságíró és egy kiadó képviselője – fogadott hazánkban. A vendégeket Budapest legnevesebb és legjobb éttermeiben, cukrászdáiban látták vendégül, valamint ellátogattak a Vásárcsarnokba és a Magyar Borok Házába is. Az izraeli delegáció nagyra értékelte a magyar séfek kreativitását, ötleteit, azt, ahogyan a magyar konyha remekeit újragondolják és szokatlan formában tálalják. Mindhárom "szigorú" kritikus vendég jó élményekkel, magyar emlékekkel (pálinkával, szalámival, paprikával), valamint különleges receptekkel tért haza Tel-Avivba. Tanulmányút a Balaton népszerűsítése érdekében A Magyar Turizmus Zrt. szervezésében szeptember 18-23. között a Balaton népszerűsítését célzó nemzetközi tanulmányút zajlott, amelyet mind a szervezők, mind a 15 résztvevő újságíró sikeresnek ítélt. A tanulmányúton belga, brit, dán, cseh, egyesült államokbeli, finn, francia, holland, japán, kínai, lengyel, német, olasz, orosz, osztrák, román, spanyol, svájci, svéd, szlovák, valamint ukrán újságírók vettek részt. A csoport az első napon a keszthelyi Festetics kastélyba látogatott, majd egy vitorlás fedélzetén fedezte fel a Balatont. Az újságírók a Tapolcai-tavasbarlangban csónakáztak, valamint a sümegi várban sétáltak, ahol vacsorájukat várjátékok keretében költhették el. A látnivalók közül az igazi magyar különlegességek sem maradtak ki, a résztvevők a Herendi porcelánmanufaktúrában megcsodálhatták a magyar kézművesek remekeit, sőt ki is próbálhatták a porcelándíszítést, a hévízi tóban élvezhették a termálvíz gyógyhatását, valamint borkóstolóval és lovasbemutatóval egybekötött kiránduláson is részt vehettek. A természeti látnivalók is bemutatásra kerültek a tanulmányút során, az újságírók a Kis-Balatonnál kirándultak, valamint megtekintették a Balaton-felvidéki Nemzeti Park bemutatóhelyét és a Káli-medencét is. Együttműködik az MT Zrt. és a Budapesti Fesztiválközpont Kht. A Magyar Turizmus Zrt. és a Budapesti Fesztiválközpont Kht. együttműködésében október 15-17. között nemzetközi tanulmányút keretében 17 külföldi újságíró érkezett hazánkba, a Budapesti Tavaszi Fesztivál 2008-as programjának, illetve a magyarországi turisztikai kínálat megismerése érdekében. A tanulmányút annak az együttműködésnek a része, amelyet a nemzeti turisztikai marketingszervezet és a Budapesti Tavaszi Fesztivál szervezői a magyar főváros kulturális rendezvénypalettáján kiemelkedő helyen szereplő fesztivál és a Budapest Winter Invasion kampány együttes népszerűsítése érdekében hívtak életre. Az október 15-től 17-ig tartó tanulmányút keretében brit, cseh, dán, francia, lengyel, német, olasz, román, szlovák és ukrán újságírók kaptak ízelítőt a 2008. március 14-től 30-ig tartó Budapesti Tavaszi Fesztivál programjaiból. Kedvcsinálóként a média képviselői a Budapesti Őszi Fesztivál (2007. október 12-21.) egy-egy koncertjén is részt vettek, ellátogattak a Művészetek Palotájába, a Ludwig Múzeumba és a Millenáris Emlékparkba is. A programok között szerepelt többek között egy dunai hajókirándulás, illetve séta a Margitszigeten. A tanulmányút második napján az újságírók sajtótájékoztató keretében ismerkedhettek meg a Budapesti Őszi Fesztivál, valamint a 2008-as Budapesti Tavaszi Fesztivál programjaival, továbbá a Budapest Winter Invasion kampány részleteivel. Az MT Zrt. vezérigazgató-helyettese, Szűcs Balázs előadásában Magyarország turisztikai kínálatáról, valamint a magyar turizmus jelenlegi helyzetéről tájékoztatta az újságírókat.
50
Az együttműködés része továbbá online hirdetési kampány, BWI-BTF leporelló behúzása osztrák, német és francia lapokba. Külképviseleti szervezésű tanulmányutak 21 ország turisztikai szakemberei Magyarországon 2007. január 30. és február 1. között több mint 80 utazásszervező érkezett hazánkba a Magyar Turizmus Zrt. meghívására, az - idén első alkalommal, Bécsben megrendezésre került - ACTB szakmai találkozóhoz kapcsolódóan. Az ACTB (Austrian and Central European Tourism Business) a nagy hagyományokkal rendelkező ATB (Austrian Travel Business) közép-európai desztinációkkal kibővített nemzetközi turisztikai workshopja. A szakmai találkozó után 21 ország – például NagyBritannia, Ausztria, Kanada, Oroszország, Ukrajna, Taiwan – utazásszervezői látogattak el Magyarországra, hogy betekintést nyerjenek hazánk turisztikai kínálatába. A budapesti városnézést követően a csoport Sárváron ismerkedett a gyógyturisztikai lehetőségekkel. Tanulmányút gyulai rendezvény népszerűsítéséért román újságíróknak Februárban a gyulai reneszánsz karnevál beharangozása érdekében 18 fős román újságíró tanulmányutat szervezett az MT Zrt., melynek költségeit együttműködés keretében megosztotta a Dél-Alföld régió szolgáltatóival. A sikeres bemutatkozás hozzájárult a rendezvény eredményességéhez, egyben megalapozta az előszezoni vendégéjszakák számának emelkedését. Ukrán újságírói és utazásszervezői tanulmányút Az MT Zrt. közreműködésével márciusban tanulmányúton vettek részt ukrán utazásszervezők és jelentős ukrán médiumok újságírói. A tanulmányút keretében a résztvevők a hazai egészségturisztikai kínálattal ismerkedtek meg. Ellátogattak Budapest és a Dunántúl ismertebb fürdőibe és ízelítőt kaptak a hazai wellness szolgáltatásokból is. Rail Europe tanulmányút Március 24-26. között a Rail Europe nemzetközi szervezet japán képviseletével együttműködésben a Magyar Turizmus Zrt. közös újságírói tanulmányutat szervezett. A 10 fős japán újságírói delegáció neves médiumok képviseletében érkezett hazánkba. A tanulmányutat követően megjelent cikkek példányszáma kb. 2,5 millió. Külföldi újságírókat fogadott a Malév és a Magyar Turizmus Zrt. 2007. április 1-én a Malév csatlakozott a világ vezető globális légitársasági szövetségéhez, a ONEWORLD-höz, a Japan Airlines (JAL) és leányvállalataival, valamint a Royal Jordanian Airlines társasággal egy időben. A csatlakozás alkalmából a Malév több mint 70 külföldi újságírót és szakmai vendéget hívott meg Magyarországra, a magyar légitársaság szolgáltatásainak bemutatása és Magyarország mint turisztikai desztináció megismertetése céljából. Az újságírók tiszteletére március 28-án rendezett fogadáson a Malév vezetői mellett részt vett Dr. Niklai Ákos, az MT Zrt. elnöke, Dr. Róna Iván, az MT Zrt. vezérigazgatója és Szűcs Balázs marketingigazgató is. Az esti rendezvényen Dr. Niklai Ákos prezentáció keretében ismertette a magyarországi turisztikai trendeket és bemutatta hazánk turisztikai kínálatát is. A nemzetközi sajtó jeles képviselői nem csupán az előadásokból ismerkedhettek a fővárossal: a Zrt. meghívására budapesti városnézésen is részt vettek. Cseh és szlovák újságírók a Dunántúlon A Magyar Turizmus Zrt. meghívására Csehország és Szlovákia legnépszerűbb közéleti lapjainak és női magazinjainak újságírói jártak Magyarországon április közepén. A 18 újságíró a Balaton és a Dunántúl látnivalóival és egészségturisztikai kínálatával ismerkedett. A gyógy- és élményfürdők, aquaparkok megtekintésén (Bükfürdő, Sárvár, Kehidakustány, Hévíz, Balatonfüred, Komárom), valamint a gyógy- és wellness szállodák szolgáltatásainak megismerésén túl az újságírók városnéző (Sopron, Keszthely, Tihany, Veszprém) és gasztronómiai programokon (például móri borkóstolás) is részt vettek. Magyarország a lengyel Rzeczpospolita lapban
51
Április 27-én Lengyelország második legnépszerűbb országos politikai-gazdasági lapja foglalkozott 8 oldalon keresztül Magyarországgal. A Rzeczpospolita lap hétvégi számában többek között Budapest, Tokaj és az Alföld mutatkozott be. A cikk szerzője azon újságírók egyike, akik az MT Zrt. meghívására, márciusban tanulmányút keretében látogattak hazánkba. Az újság hétvégi száma 400 ezer példányban jelenik meg, és mintegy kétmillióan olvassák. Belga újságírók Magyarországon Az MT Zrt. és a SkyEurope légitársaság közös szervezésében 8 belga újságíró járt április végén Magyarországon. A SkyEurope március végén indította első járatát Brüsszel és Budapest között, heti négy alkalommal, amely egyben az első olyan fapados járat, amely a belga főváros nemzetközi repülőterét használja. A járatnyitást beharangozó tanulmányúton az újságírók Budapest nevezetességeivel és a főváros környéki lovas lehetőségekkel ismerkedtek meg, valamint esti fürdőzésen vettek részt a Széchenyi Fürdőben. Népszerű komikus invitálja a spanyolokat Budapestre Május 7-én Magyarországra érkezett a La Sexta spanyol TV csatorna forgatócsoportja, a Magyar Turizmus Zrt. meghívására. A stáb hatnapos tartózkodása során 60 perces riportfilmet készített Budapestről, amelyben a város legfontosabb turisztikai attrakciói és a Gödöllői Királyi Kastély mellett a lüktető, modern éjszakai élet is megjelenik. A műsor sajátossága, hogy a kiválasztott desztinációt egy ismert spanyol személyiség mutatja be, Budapesten Javier Cansado komikus színész kalauzolja a nézőket, biztosítva ezzel a vidám hangulatot. Az 50 perces műsort június 2-án délutáni főműsoridőben sugározta a csatorna, nézettsége megközelítette a 2 millió főt. A Vásárcsarnok a kanadai televízióban A Magyar Turizmus Zrt. meghívására Budapesten forgatott a kanadai Telepunch produkciós iroda. A montreali Canal Evasion csatorna - amely főként utazási filmeket sugároz francia nyelvű nézőinek - novemberben mutatta be az elkészült egyórás filmet, egy 12-részes sorozat részeként. A sorozat a világ leghíresebb piacait mutatja be Párizstól Marrakeshig. A forgatás fókuszában a budapesti Nagycsarnok volt. A műsorban bemutatták a csarnok építészetét és történetét, valamint lencsevégre kapták a sokféle árust, akik közül többekkel interjút is készítettek. Az interjúkhoz és a piacon tapasztaltakhoz kapcsolódóan a stáb felkereste többek között a Kalocsai Paprikamúzeumot, a Zwack-gyárat, a Gerbeaud-t és ellátogatott jó néhány libamáj-kóstolóra. A film foglalkozik a mangalicával mint koleszterin-szegény sertéshússal és bemutatja a mangalicából készült ételeket. A magyar konyha és életmód mellett Budapestet is bemutató film a francián kívül angol verzióban is elkészül, így várhatóan a világ számos televízióállomása sugározni fogja. A kanadai csatornán várhatóan 1,4 millió néző látja majd a filmet. Budapest változatos turisztikai kínálata az észak-európai televíziókban Új sorozatot indított május 19-én, szombaton a “Kanal 5”, az egyik legnézettebb svéd kereskedelmi csatorna, amelynek célcsoportja a 20-45 év közötti korosztály. A hétvégi, esti főműsoridőben adásba kerülő félórás program – holland minta alapján – egyszerre utazási magazin és valóságshow. A két műsorvezetőt svédországi hírességek és az adott városhoz kötődő személyiségek kalauzolják az úti célként választott városban. A sorozat tíz helyszínre (Budapest, Dublin, Peking, Reykjavik, Berlin, Dubai, Miami, Kiruna, Kuala Lumpur, Amsterdam) kalauzolja el nézőit. A első epizód úti célja Budapest volt, a stáb februárban, a Magyar Turizmus Zrt. meghívására járt Magyarországon. A fővárost egy magyar származású ifjú svéd hölgy és egy tv-paródiákból ismert idősebb bosnyák származású svéd világjáró híresség mutatta be a műsorvezetőkkel együtt a nézőknek. A fiatal hölgy programjának mottója “Budapest – a kis London” volt, amelyben szerepelt vásárlás egy bevásárlóközpontban, egy fiatal cipő-designer üzletében, egy bolhapiacon és a Nagycsarnokban, korcsolyázás egy üzletközpont tetején és séta a budai Várnegyedben. A fiatal hölgy találkozott a Megasztárból ismert Boogie-val is stúdiójában, akivel együtt látogattak el Budapest kedvelt szórakozóhelyeire. Az idősebb svéd komikus a duzzogó turista szerepét játszotta, akit azonban fővárosunk teljesen rabul ejtett. Az ő programjának mottója “Budapest – a kis Párizs” volt, 52
amelyben szerepelt egy fodrászüzlet meglátogatása (hajvágás, borotválás), fürdés a Rudas-ban, pezsgőzés a Törley pincészetben, majd egy este az Operaházban. A műsor megmutatta a nézőknek, hogy Budapest minden korosztály számára színvonalas és változatos programokat kínál, elérhető árakon. A műsorban látottakon túl az érdeklődők a csatorna honlapján további információkhoz juthatnak Budapestről és Magyarországról. A műsor bemutatóját mintegy 350 ezer néző látta, azonban az adást még egy alkalommal, május 25-én megismételték. A norvégokat is Budapestre kalauzolta egy helyi fiatal május 13-án, vasárnap este a legnagyobb nézettséggel büszkélkedő norvég kereskedelmi csatornán, a Tv Norge-on, a rendkívül népszerű “Hit og Dit” utazási magazinban. Az utazási magazin-sorozat második, félórás epizódjában, az “Insider Tips” rovatban Budapest, Málta és Valencia mutatkozott be a norvégoknak. A klasszikus városképek mellett a nézők megismerhették vendéglátójuk kedvenc magyaros “gyorsételét”, a lángost, és vásárolhattak vele a Nagycsarnokban. A budapesti kiruccanás szabadtéri fürdőzéssel és pezsgőzéssel zárult. A műsor – amelyet május 20-án ismét műsorra tűztek – a Magyar Turizmus Zrt. aktív közreműködésével jött létre. Dán újságírók Magyarországon 2007. május 21. és 24. között a legnépszerűbb dán napilapok közül három (BT, Jyllands Posten és Esktra Bladet) lap újságírói érkeztek a Balatonhoz, az MT Zrt. meghívására. A tanulmányút keretében az újságírók az aktív családi üdülési formákkal ismerkedtek a magyar tengernél. A csoport tagjai részt vehettek gyalogtúrán a Balatonfelvidéki Nemzeti Parkban és kerékpártúrán a KisBalatonnál, ahol megtekinthették a madárrezervátumot és bivalyrezervátumot is. Az aktív programok után Hévízen pihenték ki fáradalmaikat. Pécsre csábítja a vendégeket az olasz sajtó Június 3. és 11. között a Magyar Turizmus Zrt. szervezésben Pécsett és környékén járt a Geo&Geo olasz ismeretterjesztő televíziós műsor forgatócsoportja. A Dél-Magyarország turisztikai kínálatát bemutató felvételek a RAI3 országos közszolgálati tv csatornán, főműsoridőben kerültek vetítésre. A 30 perces, magyar népi hagyományokkal, gasztronómiával és borászattal foglalkozó adást több millió olasz néző kísérhette figyelemmel. Pécs – Európa Kulturális Fővárosa apropójából az olasz Bell’ Europa utazási nagyközönségi magazin újságírója és fotósa is hazánkba látogatott, az MT Zrt. meghívására. Az összeállításban a város építészeti értékeit mutatják majd be az olvasóknak. Kínai humorista Magyarországon Júniusban Kína egyik legnépszerűbb humoristáját látta vendégül az MT Zrt. egy Magyarországról szóló promóciós film elkészítése kapcsán. Chen Pest (Peisi) Kínában országszerte ismert komikus, aki nevét valóban a magyar fővárosról kapta. A humorista a kínai 35-40 év feletti korosztály körében a legnépszerűbb, mely Magyarország számára az elsődleges célcsoportot is jelenti. Az elkészült film augusztustól volt látható Kínában. Chen Peisi hazánkban való tartózkodása a magyar médiában is nagy visszhangot kapott, cikk jelent meg a Blikk, Napi Ász, Napi Bulvár nevű lapokban, illetve a Duna TV-ben és az RTL klub műsoraiba is sikerült bekerülni. 3 hónapos TV kampány Belgiumban a magyar borvidékekről A belga Liberty televízió stábja június 25-én, a Magyar Turizmus Zrt. meghívására érkezett Magyarországra, és első alkalommal – öt napon keresztül – a Balatonnál forgatott. A programban a borkóstolásokon és interjúkon túl szerepelt hajókázás, kulturális programok és hőlégballonozás is. 2007 októbere és decembere között került adásba az összeállítás. A Belgiumban, Franciaországban és Hollandiában fogható, igen népszerű turisztikai csatorna napi 1,4 milliós nézettségnek örvend. A „C’EST SI BON” („Hogy ez milyen jó!”) című, 20 perces magazin minden hónapban más borrégiót mutatott be, napi 6, havi 180 adásban a nézőknek, így a 3 hónapos kampány alatt összesen 540 adás foglalkozott a magyar borvidékekkel, kimondottan főműsoridőben. Októberben a Balaton, novemberben Villány és Szekszárd, decemberben pedig Eger és Tokaj kerültek terítékre. A DélDunántúlra és Észak-Magyarországra ősz elején látogatott el a belga televízió. Magyar gasztronómiáról a belga TV-ben, a TV5 Monde-ban, a Discovery Channel-en
53
Június elején Magyarországon járt az RTBF1 televíziós csatorna forgatócsoportja. A belga csatorna Escapade Gourmande című magazinműsorában június 24-én került adásba a Magyar Turizmus Zrt. szervezésében megvalósult magyar gasztronómiai kínálatot bemutató összeállítás. A 6 órányi leforgatott anyagból 26 perces film készült, a híres magyar konyha bemutatásával. A műsor nézettsége a másnapi ismétléssel együtt meghaladta az 1 millió főt Belgiumban, s az adást a TV5 Monde (365 millió tv néző) valamint a Discovery Channel (90 millió tv néző) és az RTBF Satellite (254 millió tv néző) is átveszi, összesen több mint 20 alkalommal. Újabb belgiumi televíziós siker Július 14-én és 15-én került adásba az a 25 perces riportfilm, amelyet a Magyar Turizmus Zrt. szervezésében 2006 őszén forgatott a Flamand Tv1-es (TVEEN) csatorna. A Belgiumban rendkívül népszerű Vlaanderen Vakantieland c. turisztikai televíziós műsorban a Balaton, Hévíz, Eger és Miskolctapolca mutatkozik be, népszerűsítve a hazai egészségturisztikai kínálatot. A vasárnapi ismétléssel együtt több mint 1 millió néző kísérte figyelemmel a magyarországi gyógy- és wellness szolgáltatásokat bemutató összeállítást. Nagysikerű diplomatakirándulás Magyarországon A Magyar Turizmus Zrt. közreműködésével Berlinbe akkreditált diplomaták és kísérőik 40 fős csoportja látogatott hazánkba augusztus 31. és szeptember 2. között. A Pro Tourismo-díjas berlini magyar nagykövet, Dr. Peisch Sándor által vezetett csapat budapesti városnézésen vett részt, majd felkereste a Balaton-régiót, kirándult Pécsre és Bugacra. Pécsett megtekintették a világörökség részét képező ókeresztény sírkamrákat és tájékozódtak az Európa Kulturális Fővárosa program keretében megvalósult fejlesztésekről és a jövőre vonatkozó tervekről is. Bejárta a budapesti fürdőket a francia forgatócsoport A France2 közszolgálati televíziós csatorna riportere és stábja szeptember 6-8. között Budapesten forgatott egy riportfilmet a budapesti fürdőkről. A forgatócsoport a Télématin reggeli magazinműsor számára készítette a magyar főváros egészségturisztikai kínálatát bemutató összeállítást. A 4 perces riportfilm szeptember 12-én reggel a 8 órás híreket követően került adásba a France2 TV-n. A France2 Télématin műsorának átlagos nézettsége 3 millió fő. A műsort továbbsugárzásra átveszi a TV5, ami további 2 millió nézőt jelent. Balaton-felvidék biciklivel Német és holland utazási irodák munkatársai vettek részt szeptember 10. és 14. között a Balaton északi partjának Hévíz és Balatonfüred közötti szakaszát bejáró kerékpáros tanulmányúton. A piacon aktív utazásokkal megjelenő túraszervezők képviselői a magyarországi látogatást követően kerékpárwellness-bor kombinációjú utak szervezését tervezik. A berlini és hágai külképviseletek által kezdeményezett túra a Magyar Turizmus Zrt., az UTS Touristik utazási iroda, és magyar szállodák összefogásával valósult meg. Magyarország bemutatása az Osztrák Autóklub munkatársainak Az Osztrák Autóklub (ÖAMTC) és a Magyar Turizmus Zrt. közös szervezésében megvalósult továbbképzésre mintegy 25 osztrák idegenforgalmi szakember érkezett hazánkba szeptember 15-én. Az Ausztria különböző tartományaiból érkező, az ÖAMTC turisztikai információkat adó munkatársaiból álló csoport Magyarország turisztikai régióinak kínálatát, a magyar borvidékeket és a hazai közlekedési lehetőségeket ismerhette meg a Magyar Turizmus Zrt. képviselőinek előadásában. A szakemberek a képzés során balatoni hajózáson és borkóstolón is részt vettek, illetve meglátogatták a dunántúli régiók kiemelt turisztikai célpontjait is geocaching játék keretében. A meghívott vendégek a négynapos program végén kvíz és prezentáció formájában adtak számot frissen szerzett tudásukról. Belga forgatócsoport a Dél-Dunántúlon – TV kampány Belgiumban Szeptember 17. és 23. között újra Magyarországra látogatott a belgiumi Liberty tv stábja, ezúttal a szekszárdi és villányi borvidékeket keresték fel. A Magyar Turizmus Zrt. szervezésében 2007. október, november és december hónapjaiban magyar kampány zajlott a napi 1,4 milliós nézettségnek 54
örvendő turisztikai televíziós csatornán, borturizmus témában. A „C’EST SI BON” 20 perces tv magazin minden hónapban más borrégiót mutatott be, napi 6, havi 180 adásban, a 3 hónapos kampány alatt tehát 540 Magyarországról szóló adásban, főműsoridőben. Októberben a Balaton, novemberben Villány és Szekszárd, decemberben Eger és Tokaj kerültek terítékre. A kampány célja, hogy a belga utazóközönség számára eddig kevésbé ismert magyar régiók is bekerüljenek az érdeklődés fókuszába. Spanyol forgatócsoport A Magyar Turizmus Zrt. szervezésében október 8-14. között 4 fős spanyol televíziós forgatócsoport érkezett Magyarországra, hogy egy körutazás formájában ismerkedjen meg hazánk látnivalóival. A Muchoviaje TV a spanyol TVE 2-es csatornáján sugároz péntek délutánonként 60 perces utazási műsort, elsősorban a 20-35 éves korosztály számára. A mostani látogatás célja az volt, hogy egy valós körutazás célpontjait ismertesse meg a nézőkkel, akik ezt követően a www.muchoviaje.com utazási weboldalon keresztül, akár maguk is hasonló körutat foglalhatnak le. A fiatalos, lendületes programban Budapest mellett Gödöllő, Hollókő, Eger, Egerszalók, az Alföld, Kecskemét, Pécs, Hévíz, Tihany és Balatonfüred nevezetességei is bemutatásra kerülnek. A műsorvezető hölgy magyarországi tartózkodása során minden lehetőséget megragadott arra, hogy saját maga is résztvevője legyen a stáb részére szervezett programnak. Így többek között Budapesten a Széchenyi fürdőben sakkpartira hívott ki egy éppen ott fürdőző vendéget, az Alföldön megtanult karikásostorral bánni és bográcsban gulyáslevest főzni. A Magyar Turizmus Zrt. reményei szerint a TV stáb által készített film eredményeként a magyarországi vidéki célpontok is bekerülnek a spanyol vendégkör úti céljai közé. Budapesten járt a brit Sky TV forgatócsoportja Október 17. és 20. között Budapesten forgatott a Sky TV brit kereskedelmi csatorna forgatócsoportja egy fiataloknak szóló adás elkészítése kapcsán. A stáb többek között a Budai Várban, a Parlamentben, a Hősök terén, a Széchenyi-fürdőben és az Operában is járt. Az építészeti és történelmi emlékek mellett a brit tévések – kamerájukkal felszerelkezve – a magyar főváros pezsgő éjszakai életébe is belekóstoltak. Az elkészült anyag december elejétől látható a csatorna internetes oldalán, illetve került adásba az Egyesült Királyságban. Kínai újságírókat látott vendégül az európai négyes A Magyar Turizmus Zrt. szervezésében október 20-24. között kínai újságírók csoportja látogatott hazánkba a V4-es országokkal közösen megvalósított tanulmányút részeként. Az együttműködés célja az volt, hogy Csehország, Magyarország, Szlovákia és Lengyelország összehangolt munkával és a rendelkezésre álló források egyesítésével, közösen népszerűsítse a közép-európai régió turisztikai kínálatát az ázsiai országban. A magyarországi tartózkodás ideje alatt a kínai sajtó képviselői többek között ellátogattak a gödöllői Grassalkovich Kastélyba, lovasbemutatón vettek részt, Budapest és környéke kellemes éttermeiben megismerkedhettek a magyar gasztronómiával, illetve a csoport Szentendre és Visegrád hangulatából is ízelítőt kapott. Dánok ismerkedtek a magyar konferenciaturisztikai kínálattal A Magyar Turizmus Zrt. szervezésében az egyik legnagyobb dán, konferenciaturizmussal foglalkozó utazásszervező hét partnerével Budapestre látogatott október 24-26. között. A BCD Travel 2006ban felvásárolta a TQ3 Travelt és 2006 márciusa óta egy név alatt – BCD Meeting & Incentive – működteti az irodát. A tanulmányút során a vendégek ellátogattak többek között a Lázár Lovasparkba és a gödöllői Grassalkovich kastélyba, valamint megtekintették az Operaház és a Nemzeti Galéria incentive csoportok részére nyújtott kínálatát is. A látogatás célja az volt, hogy a résztvevő utazási szakemberek és a dán cégek képviselői megismerkedjenek a magyar konferenciaturisztikai kínálattal és a közeljövőben Magyarországra szervezzék jutalomútjaikat, illetve csapatépítő tréningjeiket. Holland újságírókat és utazási szakembereket láttunk vendégül
55
November hónapban több holland újságírónak szervezett a Magyar Turizmus Zrt. 2-3 napos egyéni tanulmányutat Budapestre. Az Algemeene Dagblad lap téli utazási különszámának újságírója elsősorban a kultúra városára, a budapesti fürdőkre és a város téli hangulatára volt kíváncsi. A Globe Reisburo utazási iroda két munkatársa nyereményúton járt Budapesten. Ők utasaiknak adják át élményeiket. Az VI. Spa Kiállításon és tanulmányúton részt vevő holland Puur&Kuur utazásszervező munkatársa is kiemelt érdeklődést mutatott a tanulmányút iránt, mivel irodájuk idáig még nem szervezett utakat Magyarországra. A Trouw napilap munkatársát a magyar gasztronómia ihlette meg. Immár a második magyar receptet jelenteti meg a lapban, mindenkor egy kis történelmi körítéssel Magyarországról. Aki pedig a recept elkészítéséhez a magyaros hozzávalókat keresi, az megtalálja a november 16-án megnyitott magyar boltban Amszterdamban. Francia filmsorozatban a magyar főváros Az Eva Production a francia Voyage TV – 4,2 millió háztartásban fogható utazási televíziós csatorna – megrendelésére 40 részes sorozatot készít „Girls in the city”, azaz Csajok a városban címmel. Az egyenként 52 perces riportfilmekben a francia csatorna a világ 40 nagyvárosát mutatja be a nézőknek, elegáns, stílusos formában. A sorozatban szerepel többek között Dubai, Párizs, Sanghai és a magyar főváros, Budapest is. A Magyarországgal szomszédos országok közül egyedül a horvátországi Dubrovnik került fel a forgatási helyszínek listájára. A Magyar Turizmus Zrt. közreműködésével az Eva Production 3 fős stábja november 14-től 17-ig tartózkodott hazánkban, a Budapestről szóló film elkészítése kapcsán. A forgatócsoport ellátogatott a Zsinagógába, a Széchenyi Fürdőbe és egy belvárosi cukrászdába is. Magyar reggeli japánoknak A Magyar Turizmus Zrt. szervezésében november 19-én Magyarországra érkezett az MBS TV japán országos kereskedelmi televízió forgatócsoportja, hogy „A Világ reggelijei” című, különböző nemzetek konyháit bemutató műsorsorozatához felvételeket készítsen. A november 23-ig hazánkban tartózkodott stáb programjában szerepelt vásárlás a Vásárcsarnokban, látogatás a Szt. István Bazilikában és a Széchenyi Fürdőben, séta a Várnegyedben, valamint utazás a Széchenyi-hegyi Gyermekvasúttal. A magyar gasztronómia jellegzetes ízeit éttermekben és cukrászdákban próbálhatták ki, főzési szokásainkkal pedig a Magyar Turizmus Zrt. munkatársának otthonában ismerkedhettek meg a japán stáb tagjai. A műsorsorozat a különböző országokban reggelire fogyasztott ételeket, az adott nemzet étkezési szokásait hasonlítja össze. A magyar reggelit a műsorban lecsó, tojásrántotta, valamint szalonnás-kolbászos hidegtál képviseli. Szlovákiai szakemberek Magyarországon A Magyar Turizmus Zrt. és hazai szolgáltatók szervezésében 24 szlovákiai utazási szakember látogatott a Tisza-tavi és Észak-Alföld turisztikai régiókba november 29-én. Az "1 nap Magyarországon" elnevezésű tanulmányút keretében a részt vevő utazási irodai munkatársak megismerkedtek a régiók turisztikai kínálatával, valamint a délutánt Nyíregyházán töltötték, ahol a város gyógy és wellness lehetőségeiről, szálláshely kínálatáról szóló prezentációt hallgathatták meg. A szlovák vendégek szakmai találkozón is részt vettek, amelyen helyi szállásadókkal folytathattak megbeszéléseket. Lengyel, orosz és ukrán utazásszervezők érkeztek hazánkba November 26. és december 10. között négy csoportban összesen 90 fő lengyel, orosz és ukrán utazásszervező érkezett hazánkba a Magyar Turizmus Zrt., a Malév Zrt. és hazai turisztikai szolgáltatók együttműködésének eredményeként. A tanulmányút az MT Zrt. által kezdeményezett Légi Marketing Alap (LMA) része, célja pedig az utóbbi években dinamikusan növekvő lengyel, orosz és ukrán vendégforgalom további bővítése. A három ország utazási szakemberei workshopon és prezentáción is részt vettek, ahol a magyarországi turisztikai szolgáltatókkal a lehetséges együttműködésről folytattak megbeszéléseket. Az első csoport november 26-án érkezett Ukrajnából és november 30-án utazott vissza Kijevbe és Ogyesszába. November 27-től december 1-ig tartózkodott hazánkban a Moszkvából érkező utazási szakemberek 20 fős csoportja, majd november 30. és december 4. között a Jekatyerinburgból érkező csoportot láttuk vendégül. A sort a Varsóból 56
érkező lengyel utazásszervezők zárták, akik december 6. és 10. között ismerkedtek meg Magyarország turisztikai kínálatával. A három ország utazási szakemberei a tanulmányút során az Észak-alföldi és a Balaton régió gyógyhatású vizeiben pihenhettek, megismerkedtek a két régió szálláshelykínálatával, valamint workshop keretében találkoztak a szolgáltatókkal. A tanulmányutak során a lengyel, orosz és ukrán tour operátorok az észak-alföldi és balatoni szolgáltatókkal folytattak megbeszéléseket. A külföldi utazásszervezők érdeklődése a vártnál is nagyobb volt, szinte minden megbeszélés konkrét megállapodással, szerződés-előkészítéssel ért véget, egyes megállapodások már a szilveszteri időszakot is érintik. Magyar részről a workshopokon minden alkalommal 20-25 turisztikai szolgáltató vett részt. A lengyel, orosz és ukrán utazásszervezők elismeréssel nyilatkoztak a programokról, valamint kiemelték, hogy a tanulmányút szakmailag különösen hasznosnak bizonyult számukra. Az MT Zrt. a tanulmányúton részt vett több mint 300 szolgáltatónak küldött ki cikkgyűjteményt a tanulmányutakhoz kapcsolódó megjelenésekből. Ukrán forgatócsoport járt a magyar fővárosban December 15-én és 16-án Budapesten járt az UT1, a legnagyobb ukrán országos közszolgálati televíziós csatorna forgatócsoportja. A stáb egy előkelő eseményekről, divatról szóló műsor számára készített felvételeket a magyar fővárosról. A másfélnapos forgatás során a stáb ellátogatott a Városligeti Műjégpályára, felvételeket készített a Budapesti Karácsonyi Vásárról, járt a Vasárnapi Művész Piacon és a Rudas fürdőben is, és megízlelte a magyar konyha különlegességeit. A divatról szóló műsorhoz készített felvételek közül a magyar öltözködési stílus sem maradt ki, az ukrán forgatócsoport a magyar divattervezők, divatfotósok, modellek három nemzedékének találkozóján is részt vett. Az ukrán vendégek egyáltalán nem lógtak ki a divatszakma képviselőinek sorából, a műsorvezető maga is modell, a fotós pedig az ukrán divathét hivatalos fotósa, illetve a stábbal érkezett hazánkba Viktor Aniszimov neves ukrán divattervező is. A műsor december 23-án főműsoridőben került adásba. A stábbal hazánkba érkezett fotós magyar divatról és a budapesti karácsonyi készülődésről készült képeit várhatóan fotókiállítás keretében mutatja be Kijevben. A tanulmányutak nyomán további számos jelentős nemzetközi médiumban jelent meg Magyarországot népszerűsítő cikk, illetve melléklet, például a svájci Sonntags Zeitung-ban, az olasz Partiamo utazási nagyközönségi magazinban, a japán Forbes, Lee és Kateigaho magazinokban, a francia Figaro hetilapban, vagy a német Golf, Reisejournal és Maxi magazinokban.
57
MÉDIAMEGJELENÉSEK KÜLFÖLD A Magyar Turizmus Zrt. külképviseletei 2007-ben összesen 208 akció keretében helyeztek el hirdetést külföldi nagyközönségi és szakmai lapokban. A Balaton népszerűsítése érdekében két kampányt folytatott az MT Zrt. Németországban. A tavaszi kampány keretén belül 24 sajtóhirdetést jelentetett meg napilapokban, a júniusi rádiókampány keretén belül pedig 309 alkalommal került sugárzásra a Balatont népszerűsítő, 20 másodperces spot. A kampányokkal 43 millió, illetve 5,8 millió embert sikerült elérni. A Magyar Turizmus Zrt. külföldi marketingtevékenységében kiemelten kezeli a kongresszusi turizmust. 2007-ben számos külföldi szakmai lapban és online felületen jelent meg Magyarországot mint kongresszusi turisztikai desztinációt népszerűsítő cikk, illetve melléklet. Az éves megjelenések egyike az Európa-szerte terjesztett Bedouk kiadó helyszínkatalógusa (34.000 példány) illetve a legjelentősebb nagy-britanniai szakmai portálon, a www.meetpie.com oldalon történő internetes megjelenés. Az MT Zrt. Kongresszusi Irodája tevékenységének eredményeképpen számos Magyarország-melléklet is megvalósult az első félévben. A legfontosabb olasz szaklap, a 12.000 példányban készülő Meeting e Congressi magazin márciusi száma 17 oldalon keresztül mutatja be az országot a hivatásturizmus szemszögéből. Az amerikai szakma képviselői egy közel 32.000 példányszámú magazinban, az Incentives and Meetings International Magyarország összeállításában ismerkedhetnek meg hazánkkal, míg Franciaország vezető szaklapja, a 15.000 példányban megjelenő Voyages et Stratégie 8 oldalon mutatja be a magyar MICE piacot áprilisi számában. Szintén a Zrt. közreműködésével, elkészült a Conference & Incentive Travel című brit hivatásturisztikai magazin 16 oldalas Magyarország melléklete is, amely a frankfurti IMEX szakkiállításon önálló füzet formájában, a májusi magazinban az előfizetőknek befűzve került terjesztésre, összesen 17 ezer példányban. Németország, Svájc, Ausztria és a Benelux államok szakemberei az events’ magazin oldalain publikált 10 oldalas cikk segítségével nyerhettek betekintést a magyarországi konferenciaturisztikai lehetőségekbe. Az Oberösterreichise Nachrichten tartományi napilap augusztus 25-i számában jelent meg cikk a Nosztalgikus Budapest tanulmányúton részt vett újságíró tollából. Az osztrák hölgy magyarországi élményeiről sokat elárul a cikk címe: „Verliebt in Buda und Pest”, azaz „Beleszeretve Budába és Pestbe”. A legnagyobb képen a parlament egy részlete látható, illetve több kisebb képen az OrientExpresst, a házi rétest, a budapesti galériákat és a magyar zenét ajánlja az olvasók figyelmébe az újságíró. A Nosztalgikus Budapest tanulmányút kapcsán hazánkba ékezett az orosz JOY női magazin újságírója, aki kétoldalas, számos képpel és illusztrációval tűzdelt riportot jelentetett meg a magazin szeptemberi számában. Az orosz hölgyet elbűvölték Budapest nevezetességei, a Budai vár, az Opera, a Parlament. A női magazinból a vásárlási lehetőségek sem maradtak ki, illetve bemutatásra kerültek a város hangulatos kávéházai is. A Slovenka női magazin újságírója négyoldalas cikkben értékelte a Nosztalgikus Budapest tanulmányút programjait. A nagyon jó hangulatú, pozitív írásban az újságírónő kiemelte a Vásárcsarnokban megvalósult közös főzést, egyszerű, de nagyszerű ötletnek tartja, hogy a turistákat élményszerűen ismertessék meg a magyar gasztronómiával, a magyar ételek hozzávalóival. A színes képekkel illusztrált cikkben a tanulmányút szinte minden állomása említésre került, így a budapesti éttermek, kávézók hangulatáról, a Nosztalgia Vasútról, a tehetséges magyar kézművesekről is elismerően nyilatkozott az újságíró. A Trendy Budapest program július 4-én vette kezdetét. Az újságírók négy napon keresztül ismerkedhettek többek között a kreatív magyar textiltervezők és divattervezők munkáival, eklektikus,
58
retro üzletek kínálatával, illetve esti programként Budapest egyedi szórakozóhelyeinek hangulatába kaptak betekintést. A tanulmányúton részt vett a holland Playboy férfimagazin újságírója is, aki a szeptember 30-i számban írta meg tapasztalatait a „trendy kirándulás” kapcsán. A cikket olvasva nem kétséges, hogy a holland vendég is kitűnően érezte magát hazánkban. Az újságíró a klasszikus látnivalók helyett a „trendy” oldaláról mutatja be a magyar fővárost. Budapest nevezetességeit, éttermeit némi humorral fűszerezve tálalja az olvasónak, a budapesti szórakozóhelyeket pedig mint különleges, kihagyhatatlan programlehetőséget ajánlja a holland férfiaknak. Az egyik legnépszerűbb lengyel utazási magazin, a 32.000 példányban megjelenő Podróże (Utazás) októberi száma 8 oldalas, színes írásban mutatja be Budapestet a lengyel fiataloknak. A Magyar Turizmus Zrt. meghívására Budapesten járt újságíró a «Budapest – a jó szórakozás fővárosa» címet adta cikkének, amely a Divatos városok elnevezésű sorozatban jelent meg. A fiatal lengyel generációnak szóló írás szerzője úgy véli, hogy a gyógyfürdőzés és az éjszakai szórakozás ideális párosítás. Idézet a cikkből « Nem értesz magyarul ? Ez nem probléma. Zene és jó szórakozás a város univerzális nyelve.» A cikk felhívja a figyelmet a legnépszerűbb budapesti szórakozóhelyekre, a Sziget Fesztiválra, a legismertebb és legkedveltebb fürdőkre és természetesen kiemeli a híres magyar gasztronómiát és a borokat, számos hasznos tanáccsal is ellátva az olvasókat. 2007 első hét hónapjában 13%-kal több lengyel vendéget regisztráltak a magyarországi kereskedelmi szálláshelyek és ugyanennyivel nőtt a lengyel vendégek által eltöltött vendégéjszakák száma is. A Magyar Turizmus Zrt. lengyelországi elsődleges piackutatásából kiderül, hogy a nyugat-európai és a tengerentúli országokhoz képest, Magyarország a lengyel lakosság körében jobban ismert, fontos megjegyezni ugyanakkor, hogy a 30-50 év közötti korosztály körében lényegesen határozottabb kép él Magyarországról, míg a 30 év alattiak általában kevesebbet tudnak az országról, illetve annak turisztikai attrakcióiról. Az MT Zrt. ezért is tartja kiemelten fontosnak a lengyel fiatalok felé irányuló marketingkommunikációt. Szintén az MT Zrt. szervezésében valósult meg júliusban egy golf témájú magyarországi tanulmányút, amelyen részt vett az orosz Max magazin újságírója is. A lap októberi számában az újságíró 6 oldalon keresztül mutatja be Magyarország turisztikai kínálatát, spa és wellness lehetőségeit, gasztronómiáját és golfpályáit. A magyarországi golfozást jellemzően pihenés zárja a számos termálfürdő egyikében, írta az osztrák FairwayGolf újságírója. Elismeréssel nyilatkozott a magyar golfpályák színvonaláról, a szolgáltatásokról. A háromoldalas írásból a főváros és a Balaton képei sem maradtak ki, illetve említésre került az Orient-Expressel tett nosztalgia-utazás is, amelyet az újságíró mint kötelező programot ajánl a Magyarországra látogatóknak. A cikk alapján az osztrák olvasó kedvet kaphat az utazáshoz: a szomszéd országban gyönyörűen gondozott golfpályák vannak, a kimerítő játék után gyógyhatású fürdőben kényeztethetem magam. Mire várok még, irány Magyarország! A külföldi média képviselői számára július 9-13. között került sor a Magyarország jelentősebb golfpályáit is bemutató kirándulásra, amely kapcsán újabb cikk jelent meg, ezúttal az osztrák Golf Info című – kifejezetten a golfozókat és a golf iránt érdeklődőket megcélzó – negyedévente megjelenő magazin októberi számában. A cikk két oldalon keresztül, színes képekkel illusztrálva ajánlja olvasói számára hazánk golfpályáit, külön-külön bemutatva adottságaikat és a hozzájuk tartozó szálláshelyek szolgáltatásait. Az újságíró a pályák kiváló színvonala mellett kifejezetten előnyként említi Ausztriához való közelségünket. Az olasz Panorama Travel utazási nagyközönségi magazin októberi számában a címlapon ajánlja Budapestet az olasz utazók számára, mint könnyen elérhető, divatos úti célt. Az elsősorban különleges nyaralóhelyeket bemutató magazin újságírója június 27. és július 1. között a Magyar Turizmus Zrt. által szervezett Nosztalgikus Budapest tanulmányút résztvevője volt. A Budapestet népszerűsítő írásában bemutatja többek között azokat a helyszíneket is, amelyeket a magyarországi kirándulás alkalmával felkeresett. Így az olasz olvasók figyelmébe ajánlja a fővárosi kávéházakat, galériákat, a magyar iparművészek munkáit és a Vásárcsarnok kínálatát is.
59
Az augusztus 21-22. között a Magyar Turizmus Zrt. együttműködésével megvalósult kulináris tanulmányút keretében hazánkba érkezett három izraeli vendég köztük Ofer Vardi, magyar származású Izraelben élő gasztronómiai újságíró is, aki Izrael legnépszerűbb hírportálján az Yneten (a legnagyobb példányszámú izraeli napilap, a Yediot Aharonot internetes változata) mutat be magyar recepteket (www.ynet.co.il). A hetente megjelenő – igen népszerű, legalább heti 18 ezer látogatót vonzó – recept-rovatban az újságíró nemcsak az ételrecepteket tálalja fel, hanem családi történekkel, magyar nagyszüleiről őrzött emlékeivel is fűszerezi azokat. Ofer Vardi ittléte alatt több neves étterembe is ellátogatott, ahol az ízletes fogások mellett megismerkedett az ételkülönlegességeket készítő szakácsokkal is. A Magyarországon szerzett ismeretségeinek köszönhetően az újságíró egy angol nyelvű magyar szakácskönyv megírását tűzte ki célul, amelynek címe Az új magyar konyha lenne. „A jobb egészség forrása” címmel közölt egész oldalas, fényképekkel illusztrált cikket a budapesti történelmi fürdőkről és fürdőkultúráról a stockholmi Svenska Dagbladet országos napilap, október 21-i vasárnapi számának kulturális rovatában. A cikk kiemeli, hogy Magyarországon a gyógyfürdőkultúra évszázadok óta az egészségmegőrzés szerves része és nem csak friss divatirányzat. Részletesen bemutatja a főváros fürdőit, egészségturisztikai kínálatát, illetve az egyik budapesti szálló modern fürdőrészlegének bemutatása során a szerző megszólaltat egy törzsvendéget is: Agnes Briley, aki ápolónő New York-ban, elmondja, hogy évente kétszer is több hetet tölt itt – erre cserélte fel korábbi karibi üdüléseit, mivel a két gyógyfürdő-kúra segítségével egész évben megőrzi fittségét és jó közérzetét. A cikk szerzőjét a Magyar Turizmus Zrt. látta vendégül a Budapesti Tavaszi Fesztivál idején. A látogatás eredményeként ez már a szerző harmadik írása: korábban a Művészetek Palotájáról mint a modern magyar kulturális célú építészet kimagasló példájáról, illetve a Budapesti Tavaszi Fesztivál programjáról számolt be részletes cikkeiben. A két piacvezető országos olasz napilap a Viaggi di Repubblica és a Corriere della Sera a Magyar Turizmus Zrt. olaszországi képviseletének közreműködésével többoldalas, képekkel illusztrált cikket jelentetett meg hazánkról Erzsébet királynő születésének 70. és A Pál utcai fiúk című regény megjelenésének 100. évfordulója alkalmából. Mind Sissi, mind Molnár Ferenc ifjúsági regénye nagy népszerűségnek örvend az olaszok körében, így az MT Zrt. olaszországi marketingtevékenységében is hangsúlyosan szerepelnek. Az olasz napilapokban a Sissi-kultuszhoz kapcsolódó magyarországi látnivalók, A Pál utcai fiúk c. regény kiadásának évfordulója kapcsán pedig magyarországi események kerültek bemutatásra, valamint a budapesti karácsonyi vásárt is az olvasók figyelmébe ajánlotta a Corriere della Sera újságírója. A december 10-én közel 480.000 példányban megjelent német Joy Magazin többoldalas riportban Budapestről számol be. A kétoldalas cikk a magyar fővárost, mint szilveszteri úti célt mutatja be, különböző étkezési és bevásárlási lehetőségeket kínálva. A cikk írója szállásfoglaláshoz a Budapest Winter Invasion weboldalát adta meg. A JOY magazint és a januári számban megjelenő cikket a frankfurti központi pályaudvar metrómegállójának hirdetőtáblája is népszerűsíti. A cikk írója az MT Zrt. szervezésében szeptember végén járt Budapesten.
60
KIADVÁNYOK -
-
-
-
-
2007. január 1. és december 31. közötti időszakban összesen 6,9 millió (belföldön 5,0 millió, külföldön pedig 1,9 millió db) promóciós eszközt (kiadványok, plakátok, szórólap stb.) terjesztett a Magyar Turizmus Zrt. A Központi Statisztikai Hivatal 2006. évi előzetes vendégforgalmi adatai alapján a Magyar Turizmus Zrt. elkészítette a Turizmus Magyarországon 2006 című, angol és magyar nyelvű leporellót. Elkészült az Egészségturisztikai leporelló angol, német, kínai, orosz, cseh, spanyol, román, holland, francia, olasz és szlovák nyelveken. Kiadásra került a Magyarország kempingtérkép, amely egy kiadványon belül magyar, angol és német nyelven tájékoztatja az érdeklődőket. Elkészült a 2007. évi ifjúsági szálláshely katalógus kiadvány, szintén egy kiadványon belül magyar, angol és német nyelven. A Balaton leporellónak elkészült a finn nyelvi mutációja. A Zöldturizmus Évének alkalmából megújult, s elkészült a Nemzeti parkok leporelló, magyar nyelven, illetve angol és német nyelven. Szintén a Zöldturizmus Évének keretén belül, megjelent „52 túra, 52 hétvége” címmel, a magyar nyelvű magyarországi regionális túraútvonalakat ajánló kiadvány. Megjelent a magyarországi világörökségi helyszíneket bemutató magyar nyelvű leporelló. Megkezdődött az új, „Bringára fel!” című, országos kerékpártúra útvonalakat bemutató térkép belföldi terjesztése és elkészült a térkép, német nyelvű mutációja is. Zajlanak a Vendégbarát Múzeum pályázat során nyertes múzeumok kiadványainak előkészítései (pl. Petőfi Szülőház és Emlékmúzeum – Kiskőrös, Míves Tojás Gyűjtemény Múzeum - Zengővárkony). Elkészült a 2008. évi előzetes eseménynaptár, angol és német nyelven. Megjelent a Turizmus Bulletin XI. évfolyamának 1. és 2. száma, egy kötetbe összevonva. A Magyar Turizmus Zrt. Kongresszusi Irodája új kiadványt jelentetett meg a külföldi marketingkommunikációjában kiemelt helyen szereplő hivatásturizmus népszerűsítése érdekében. A "The Meeting Planners' Guide to Hungary" (Rendezvényszervezők magyarországi kézikönyve) angol nyelvű brossúra, amely 104 oldalon mutatja be hazánk konferenciaturisztikai kínálatát. A kiadvány 20.000 példányban a Kongresszusi Iroda csatornáin, továbbá az MT Zrt. külképviseleti hálózaton keresztül jut el a szakmához. Beszállításra került a 2008. évi gyógy-wellness üdülési ajánlatokat tartalmazó kiadvány magyar, angol és német nyelvű változata. Új szerkezeti struktúrával elkészült, angol és német nyelven, a 2008. évi kiemelt eseménynaptár, amiben külön hangsúlyt kaptak a Reneszánsz Éve eseményei.
A kiadványok pdf és/vagy html formátumai megtalálhatóak a Magyar Turizmus Zrt. központi vagy tematikus honlapjain is.
61
PIACKUTATÁS ÉS STATISZTIKA -
-
-
-
-
-
-
-
-
-
A 2007. évi Zöldturizmus Éve kampányhoz kapcsolódóan a Magyar Turizmus Zrt. elsődleges kutatást végzett a magyar lakosság körében. A kutatás a témaév mindhárom kiemelt témakörét (nemzeti parkok, természetjárás és lovasturizmus) felölelte. A magyar lakosság utazási szokásait vizsgáló kutatás során további két témát – a magyar lakosság fesztivállátogatási szokásait és Pécs mint jövőbeni Európai Kulturális Főváros ismertségét – is vizsgáltuk. A korábbi évekhez hasonlóan, 2007 májusában a Magyar Turizmus Zrt. elsődleges kutatást végzett a magyar lakosság 2007. május-szeptemberi utazási terveiről. A Magyar Turizmus Zrt. – a 2004. és a 2006. évhez hasonlóan – a 2007. évi főszezon elején is kutatást végzett a Balaton és a legnépszerűbb európai tengerpartok, illetve a Balaton versenytársainak számító fontosabb európai tavak turisztikai szolgáltatásainak árösszehasonlítása céljából. A Nemzeti Turizmusfejlesztési Stratégia megvalósítása céljából a Magyar Turizmus Zrt. az ÖTM Turisztikai Szakállamtitkársággal és a Szociális és Családügyi Minisztériummal együttműködésben elsődleges kutatást végzett az ifjúsági turizmusról. A kvalitatív és kvantitatív kutatási szakaszokat egyaránt magában foglaló felmérés eredményei 2008-ban kerülnek publikálásra. A Magyar Turizmus Zrt. negyedéves rendszerességgel elsődleges kutatás keretében vizsgálja a magyarországi MICE piac jellemzőit. A felmérés további, kvalitatív és kvantitatív kutatási szakaszokat magában foglaló elsődleges vizsgálattal egészült ki 2007-ben. A 2008. évi Vizek Éve kampányévhez kapcsolódóan a Magyar Turizmus Zrt. a kampányévet megelőző, a magyar lakosság körében lebonyolított elsődleges kutatást végzett. A stuttgarti reptéren a Balaton különböző termékeinek ismertségére és megítélésére, valamint a Balatonnal kapcsolatos utazási tervekre vonatkozó kérdéseket tartalmazó kérdőíveket helyezett el a Magyar Turizmus Zrt., amelyet mintegy 520 fő töltött ki. A FlyBalaton reptérrel való együttműködésben a Sármellékre érkezők és onnan távozók körében 2007 augusztusától a Magyar Turizmus Zrt. elsődleges kutatást végzett, amelynek célja a Balatonhoz repülővel érkező turisták utazási szokásainak vizsgálata volt. Az új külpiaci stratégia kialakítása céljából a Magyar Turizmus Zrt. elemzést és előrejelzést készített a legfontosabb küldőországok piaci potenciáljáról a 2008., illetve a 2012. évre vonatkozóan. A Magyar Turizmus Zrt. 2008. évi marketingterve megalapozása céljából helyzetelemzést készített a magyarországi beutazó és belföldi turizmusról. Annak érdekében, hogy minél szélesebb körből származó információkra támaszkodhassunk, 2007 augusztusában kérdőíves szakértői megkérdezést végeztünk a magyarországi turizmus különböző szakterületeit, a turisztikai régiókat és a küldőpiacokat képviselő szakemberek körében. Az ÖTM Turisztikai Szakállamtitkársága és a Magyar Turizmus Zrt. vezette szakértői munkabizottság a Magyarország turisztikai vonzerőinek rendszerezett számbavételét és minősítését megalapozó módszertani kézikönyv elnevezésű projekt keretében kidolgozta a Nemzeti turizmusfejlesztési stratégiában (2005-2013) körvonalazott vonzerőleltár módszertanát. Az európai országok tengerentúli piacokon történő népszerűsítésével foglalkozó legjelentősebb nemzetközi szakmai szervezet, az Európai Turisztikai Bizottság (ETC) tevékenységének egyik legfontosabb pillére az E-marketing. A szervezet kutatási tevékenységének keretében 2007ben került összeállításra az e-marketing kézikönyv, amelyet a Magyar Turizmus Zrt. koordinált. Az ETC és a UNWTO együttműködésében 2007 szeptemberében került publikálásra a turisztikai szegmentációs kézikönyv, amelynek összeállításában a Magyar Turizmus Zrt. is aktív szerepet vállalt.
62
-
-
-
-
-
-
A Turisztikai Világszervezettel (United Nations World Tourism Organization, UNWTO) történő együttműködésben a Magyar Turizmus Zrt. részt vesz a turizmus alakulását rövid távon vizsgáló UNWTO World Tourism Barometer felmérésben. A Magyar Turizmus Zrt. rendszeresen vásárol másodlagos kutatási eredményeket, tanulmányokat. Ennek keretében 2007-ben az európai lakosság külföldi utazásait elemző European Travel Monitor felmérés és a kelet-német lakosság utazási szokásait vizsgáló LEIF kutatás eredményei, valamint a GKI 2009-ig szóló makrogazdasági és turisztikai előrejelzése került megvételre és feldolgozásra. A Magyar Turizmus Zrt. folyamatosan végzi a marketingtevékenység hatékonyságmérését, aminek keretében 2007-ben az alábbi akciók eredményességét vizsgálta a Társaság: o A Nagy Ízutazás témaév (ismételt lakossági megkérdezés, a Torkos Csütörtök és a Nyitott Pince Napok alkalmából végzett fogyasztói és szakmai megkérdezések); o A Zöldturizmus Éve témaév (ismételt lakossági megkérdezés, marketingeszköz tesztelés, a Nemzeti Parkok Hete alkalmából végzett felmérés, a nemzeti parkok látogatói körében végzett felmérés, az Itthon Otthon Van mellékletben elhelyezett kérdőíves felmérés és folyamatban van a szakma online megkérdezése); o A Magyar Vidéki Turizmus Napjai (a Leader központ szervezésében, a Kutatási Csoport által összeállított kérdőív alapján); o A 2006/2007 szezonban zajlott Budapest Winter Invasion kampány; o A 2007/20008 szezonban zajló Budapest Winter Invasion kampány komplex hatékonyságmérésének előkészítése, a vendégek körében történő megkérdezés elindítása; o Az Irány Budapest kampány o A Hónap Küldőországa rendezvény-sorozat a közönség szempontjából; o A Tisza-tó nyugat-magyarországi kampánya a Tisza-tavi RMI-vel közösen; o A Magyar Turizmus Zrt. Marketing és E-Commerce Igazgatósága által közösen kijelölt honlapok (a kutatás 2007 decemberében kezdődött). A Magyar Turizmus Zrt.-vel névhasználati szerződésben álló Tourinform irodák ismertségéről és az oda betérő külföldi és belföldi vendégek elégedettségéről a Magyar Turizmus Zrt. 2007 augusztusában és szeptemberében elsődleges kutatást végzett, amelynek eredményei a 2007. novemberi Tourinform találkozón kerültek bemutatásra. A Magyar Turizmus Zrt. 2006-ban hatodik alkalommal hirdetett pályázatot a felsőoktatási intézmények számára a legjobb turisztikai témájú szakdolgozatok díjazására. A 43 hallgató részvételével lezajlott pályázat ünnepélyes díjkiosztójára 2007 áprilisában került sor. A 2007. évi szakdolgozat pályázatra a 2007. szeptember 15-i határidőig több mint ötven szakdolgozat érkezett, amelynek elbírálására, illetve eredményhirdetésére a 2008. év elején kerül sor. A Magyar Turizmus Zrt. a kutatási adatok Társaságon belüli felhasználása mellett nagy hangsúlyt fektet a kutatások, illetve az azokból készített összefoglaló elemzések turisztikai szakma felé történő továbbítására is, amely számos formában – internet, hírlevelek, szakmai prezentációk és rendezvények (Hónap küldőországa: Lengyelország, Románia és Ukrajna, Hónap témája: A Zöldturizmus Éve, Balaton), Turizmus Bulletin folyóirat, Turizmus Magyarországon leporelló, személyes konzultáció csütörtökönként fogadóóra keretében, e-mailen és telefonon történő információszolgáltatás – valósul meg.
63
E-MARKETING A Magyar Turizmus Zrt. összesen 51 honlapot üzemeltet és tart karban a világ 30 országában, 24 nyelvi változatban. A Magyar Turizmus Zrt. központi (www.itthon.hu és www.hungary.com) honlapjait több mint 2,5 millióan látogatták az év során, az oldalletöltések száma megközelítette a 7 milliót. 2007-ben komoly fejlesztésekre került sor, növekedett és korszerűsödött az internetes megjelenések száma: -
A Zöldturizmus Éve kampányévhez kapcsolódóan elkészült a http://zoldut.itthon.hu mikrosite.
-
Átadásra került a megújult szlovák honlap, mely teljesen átalakult, modern, a Magyar Turizmus Zrt. arculatának megfelelő design-t kapott, továbbá tartalmilag kibővült.
-
Három nyelvi verzióval bővült a Magyar Kongresszusi Iroda honlapja, francia, spanyol és orosz nyelvű változatban is működik.
-
Június 10-én elindult a Magyar Turizmus Zrt. észak-európai honlapja, amely dán, észt, finn, lett, litván, norvég és svéd nyelven mutatja be Magyarország turisztikai kínálatát. Az új honlap már a “full service” filozófia alapján készült: a “Légitársaságok” menüpontjában a régióból Magyarországra repülő valamennyi légitársaság, “tour operátorok” menüpontjából a teljes utazásszervezői kínálat, “hotel” és “online booking” menüpontjaiból pedig a magyarországi szálláshelyek, közlekedési és egyéb szolgáltatók, eseményszervezők (jegyfoglalás) elérhetők és a megadott linkeken elektronikusan foglalhatók. A honlap online-prospektus rendelést és letöltést is lehetővé tesz, valamint tartalmazza a képviselet szintén megújult hírlevelét, amelyre ezentúl a szakmai címlista mellett a honlap bármely látogatója bejelentkezhet.
-
Júniusban elindult a Magyar Turizmus Zrt. ifjúsági honlapja. A www.itthonotthonvagy.hu internetes oldalon kifejezetten fiataloknak szóló belföldi üdülési és kirándulási ajánlatok kaptak helyet, szem előtt tartva a korosztály speciális utazási és szabadidő eltöltési igényeit.
-
Új utazási portál készült a cseh turisták számára, mely egy helyen fogja tartalmazni valamennyi, Magyarországot programozó cseh utazási iroda, valamint a magyar szolgáltatók közvetlen ajánlatait. A portál elsőrangú lehetőséget kínál a magyar szállásadók számára is a cseh piacon való megjelenésre. Jelenleg a portál kísérleti üzemmódban van.
-
Átadásra került a megújult román honlap
-
Átadásra került a megújult USA honlap
-
Átadásra került a megújult holland honlap
-
Átadásra került a szintén az E-Commerce Igazgatóság aktív közreműködésével elkészített http://www.iranybudapest.hu oldal
-
Átadásra került a megújult belga honlap
-
Átadásra került a megújult lengyel honlap
- Folyamatosan feltöltés és karbantartás alatt áll a www.visiteurope.com európai portál és a V4 országok közös turisztikai honlapja (www.european-quartet.com) is. - Befejeztük a még 2006-ban előkészített adatbázis újjáépítését. Ezzel egyidőben új arculatot és funkciókat kapott a www.itthon.hu. Az akció célja volt, hogy a jelenlegi ONTIR (Online Turisztikai Információs Rendszer) adatbázis korszerűbbé váljon: nem pusztán az elavult és meglehetősen költséges Oracle rendszer lecserélése a cél, fontos szempont, hogy kényelmesebb, gyorsabb és pontosabb keresést és találatot biztosítson az itthon.hu látogatói számára; hogy
64
kezelhetőbb legyen a karbantartói felület, amellyel az adatbázis karbantartóinak munkája válik hatékonyabbá. Továbbá a közelmúltban átalakított (ún. "Talent arculattal bíró") képviseleti oldalak is ezt az adatbázist használják, valamint a jövőben átalakítandó képviseleti oldalak és az itthon.huba integrálandó régiós oldalak is ebből az adatbázisból fognak táplálkozni. - Magyarország gyógy- és wellness kínálatának hatékonyabb bemutatása érdekében a Magyar Turizmus Zrt. elkészítette új tematikus weboldalát, amely a www.wellness.itthon.hu linken érhető el. A honlapon három nyelven, magyarul, angolul (www.spasinhungary.com) és németül (www.kureninungarn.com) tájékozódhatnak a magyarországi gyógyfürdők, termál- és strandfürdők, gyógy- és wellness-szállodák, illetve egyéb egészségturisztikai létesítmények kínálatáról az érdeklődők. A weboldal a szolgáltatók üdülési ajánlatain kívül számos információt tartalmaz a termálvizekről, gyógyhatású anyagokról és gyógyhelyekről, a szállodák és fürdők terápiás kezeléseiről és wellness-szolgáltatásairól, valamint a környék látnivalóiról. Az érdeklődők a szálláshely-, illetve az ajánlatkereső segítségével választhatnak az adatbázis folyamatosan bővülő kínálatából, a részletes kereső pedig segít a speciális igényeknek megfelelő helyet megtalálni a szolgáltatók között. Az új tematikus oldal folyamatosan bővül, a tartalmi megújulás érdekében a honlapon további hasznos információk kerülnek majd elhelyezésre. - Új funkciókkal („beszédes URL-ek”, adminisztrációs felület) ellátott portálmotor építésével támogattuk a Budapest Winter Invasion kampányt. - Új megjelenéssel, grafikával, és megújult tartalommal várja az érdeklődőket a Magyar Turizmus Zrt. belgiumi honlapja, amely francia és flamand (holland) nyelven mutatja be Magyarország turisztikai kínálatát. A www.visithongrie.be illetve a www.visithongarije.be oldalak teljes körű információkkal, a belgiumi és a magyar szakma számára fenntartott önálló oldalakkal rendelkeznek, valamint hozzáférést biztosítanak a turisztikai szolgáltatók ajánlataihoz is. A honlapot a nagyobb internetes keresők az első 5 között mutatják a találati listán. Az Magyar Turizmus Zrt. több, általa regisztrált domain nevet is az új honlapra irányít, amelyek a tourhongrie.be, a tourhongarije.be, az infohongrie.be, az infohongarije.be, valamint a hungary-tourism.be. - Új megjelenéssel, grafikával és megújult tartalommal várja az érdeklődőket a Magyar Turizmus Zrt. szlovákiai honlapja. A www.hungarytourism.sk oldal teljes körű információkkal, a szlovák és a magyar szakma számára fenntartott önálló menüpontokkal rendelkezik. Helyet kapnak szlovákiai utazási irodák Magyarországra szóló ajánlatai, valamint magyarországi szálláshelyek bemutatkozásai is a honlapon, továbbá a szlovák érdeklődők részletes eseménynaptárból, aktualitásokat tartalmazó menüpontból is tájékozódhatnak Magyarország turisztikai ajánlatairól. - Továbbfejlesztettük a www.budapestwinterinvasion.com weboldalt, amely immár kibővített tartalommal várja az érdeklődőket. - Elkészítettük a társaság online hirdetési felületeket kínáló Média ajánlatát.
65
CONTACT CENTER Telefonos szolgálat: A Contact Center vezetékes hívószáma 06 1 438 80 80; külföldről (7 országból) ingyenesen hívható a 00 800 36 000 000-ás szám és három nyelven üzemel az Automata Információs Rendszer is a 06 30 30 30 600-as számon. 2007-ben a – hét minden napján 24 órában működő – telefonos szolgálat összesen 35.427 hívást fogadott. A legtöbb hívás program, szórakozási lehetőség, szálláshely és közlekedés témákban érkezett, ezeket követik a kiadványok utáni érdeklődések. Írásos információ-adás: Az írásos információ-adás zömében e-mailben történt. 2007-ben összesen 5.250 levél került megválaszolásra. Adatkarbantartás: Igazgatóságunk folyamatosan karbantartja az ONTIR Online turisztikai adatbázist, amely a központi és külképviseleti honlapok számára szolgáltat információkat.
66
EGYÉB Január 24-én ismét együttműködési megállapodást írt alá a Magyar Turizmus Zrt. és a Magyar Utazásszervezők és Utazásközvetítők Szövetsége, a magyarországi beutazó turizmus fejlesztése érdekében. A megállapodás keretében a MUISZ beutaztató tagirodáinak idén is lehetőségük van arra, hogy külföldi utazásszervezők, utazási irodai munkatársak és turisztikai szakemberek meghívásához/fogadásához, külföldi prezentációk tartásához valamint marketing honlapjaik elkészítéséhez pályázati forráshoz jussanak. A pályázatokat – két fordulóban – a két szervezet által közösen létrehozott szakmai zsűri bírálja el. 2007. február 6-án Dr. Róna Iván, a Magyar Turizmus Zrt. vezérigazgatója és S-P. Mahoney, a Malév marketingigazgatója az IMTM turisztikai kiállításon, Tel Avivban bejelentette, hogy a két szervezet együttműködési megállapodást írt alá, amelynek értelmében a MALÉV a tel-avivi képviseletén keresztül ellátja a Magyarország mint turisztikai desztináció népszerűsítésére irányuló feladatokat az izraeli utazási piacon. A megállapodás értelmében a nemzeti légitársaság kapcsolatot tart az izraeli utazási szakmával és sajtóval, biztosítja a számukra szükséges információkat, részt vesz a sajtónak, illetve a szakmának szóló tanulmányutak szervezésében, megjelenik az évente megrendezésre kerülő IMTM kiállításon és az együttműködés céljait szolgáló konferenciákon, az izraeli turisztikai szakma munkáját továbbá szakmai találkozók szervezésével, prezentációkkal is segíti. Magyar Turizmus Minőségi Díj: 2006-ban került bevezetésre Magyarországon a hazai turisztikai szolgáltatások minőségének egységes és megbízható értékelésére szolgáló Magyar Turizmus Minőségi Díj, amely 2007-ben ismét meghirdetésre került. A Magyar Turizmus Zrt. keretein belül 2001-ben indult meg az a munka, amely egy teljesen új, minden szolgáltatási folyamatra kiterjedő minősítési rendszer kialakítását célozta meg. A program koordinálását 2004-ben az Országos Idegenforgalmi Bizottság (OIB) vette át és fejlesztette a mai, véglegesnek tekinthető szintre. Az MT Zrt. a díj kommunikálásában játszik jelentős szerepet. A Magyar Televízió által meghirdetett „Az Év Települése” díjat 2006-ban Szarvas városa nyerte el. A megtisztelő cím birtokosának a Magyar Turizmus Zrt. különdíjat ajánlott fel, amelynek értelmében a település a szervezet kiemelt promóciós támogatását élvezhette egy éven keresztül. A különdíj célja, hogy felhívja a belföldi lakosság figyelmét Szarvas kulturális és turisztikai értékeire és ezáltal minél többeket ösztönözzön arra, hogy látogatást tegyenek ebben az egyedi vonzerőkkel rendelkező városban. A támogatásról szóló együttműködési megállapodást 2007. február 14-én a Magyar Turizmus Zrt. vezérigazgatója, Dr. Róna Iván és Szarvas város polgármestere, Babák Mihály ünnepélyes keretek között írta alá Szarvason. Az Európai Bizottság 2006-ban első alkalommal írt ki pályázatot „Kiváló Európai Desztinációk” témában, amelynek 2007-re megvalósítandó témája a vidéki turizmus volt. Az ún. „Best Emerging Rural Destination”, tehát „Legjobban fejlődő vidéki desztináció” címet olyan kistérségi turisztikai desztinációk, turisztikai együttműködések nyerhették el, amelyek az elmúlt években jelentős fejlődésen mentek keresztül, a fenntarthatóság elvei mentén. A tagállamonként egy nyertes desztináció kiválasztása az egyes tagállamok által kidolgozott, és a Bizottság által jóváhagyott eljárásrend alapján történt. A kiválasztás hazai eljárásrendjét – a turizmus állami irányításáért felelős Turisztikai Szakállamtitkárság felkérésére és szakmai irányítása mellett – a Magyar Turizmus Zrt. dolgozta ki. A programról 2007. február 13-án tájékoztatta a sajtót az ÖTM és az MT Zrt. A magyarországi projekt – amelynek teljes körű lebonyolítását az MT Zrt. végezte – az Európai Unió és a Magyar Turizmus Zrt. 50-50%-os társfinanszírozásával valósul meg. Az elismerő címet elnyert térségek együtt különböző promóciós támogatásokban is részesültek, pl. részt vehettek az Európai Turizmus Fórumon, valamint megjelenhettek a nemzetközi piacokon (pl. a közös európai turisztikai portálon: www.visiteurope.com). A magyarországi díjazott térség számára továbbá két promóciós videó (DVD) és egy szakmai kiadvány került elkészítésre, emellett a térség kiemelt megjelenési lehetőséget kapott a Magyar Turizmus Zrt. www.itthon.hu honlapján, az MTV 1 „Programajánló” című műsorában, valamint az Utazás 2008 kiállításon az MT Zrt. standján. 67
2007. június 4-én, a „Magyarország legjobban fejlődő vidéki desztinációja” című konferencia keretében szakmai Döntőbizottság választotta ki az Európai Bizottság által kiírt „Kiváló Európai Desztinációk” magyarországi pályázatának győztesét. A „Magyarország legjobban fejlődő vidéki desztinációja” címet a Natúrpark Térségfejlesztési Kht. „Természetesen Őrség” című pályaműve nyerte el és vehetett részt az október 25-27. között hatodik alkalommal megrendezett Európai Turizmus Fórum. A fórum az EU Bizottság, a tagállamok nemzeti és regionális turisztikai hatóságai, az európai turizmus munkaadói és munkavállalói szervezetei és a turisztikai szakmai szervezetek párbeszédének kiemelt fontosságú eseménye. A hat éve a Bizottság által kezdeményezett rendezvényre az EU soros elnökségét betöltő Portugáliában, Lagoa-ban került sor. A magyar delegációt Dr. Kovács Miklós, az ÖTM turisztikai szakállamtitkára vezette. A rendezvényen részt vettek a magyarországi turisztikai ágazati párbeszéd munkavállalói és munkaadói szervezeteinek vezető képviselői, Dr. Várnai Zsuzsa és Dr. Niklai Ákos vezetésével. A fórumon első alkalommal került sor a Bizottság által 2006-ban kezdeményezett Kiváló Európai Turisztikai Desztináció Díj („European Destinations of Excellence” - EDEN) átadására. Magyarországot a „Magyarország legjobban fejlődő vidéki desztinációja” című pályázat nyertese, a Natúrpark Térségfejlesztési Kht. képviselte. A díjazott országok képviselői az eseményt kísérő kiállításon mutatták be térségüket a Fórum résztvevői és a nemzetközi sajtó számára. Günter Verheugen főbiztos a díjátadáson kiemelte, hogy a bizottsági kezdeményezés célja hosszútávon bemutatkozási lehetőséget biztosítani a fenntartható turizmusfejlesztésben élenjáró, kiváló európai desztinációk számára, Európa sokszínűségének minél szélesebb körben történő megismertetésére. A Tourist Austria International 1980 óta minden évben megrendezi a turisztikai reklámhordozók világviszonylatban legnagyobb nemzetközi versenyét, a Werbe Grand Prix-t. A versenyen plakátokkal, katalógusokkal, weboldalakkal és TV spotokkal lehet indulni, a pályaműveket tekintélyes szakemberekből álló zsűri és a publikum is értékeli. Idén összesen 240 munkát nyújtottak be, amelyek között a TV spot kategóriában a Magyar Turizmus Zrt. 2006-os Európai Úszó Bajnokságra készített filmje elnyerte a zsűri bronz díját. A díjat ünnepélyes keretek között 2007. május 23-án adták át Bécsben, a Hotel Hilton Vienna-ban. A Magyar Turizmus Zrt. promóciós filmjei az utóbbi években számos elismerésben részesültek, tavaly – többek között – a los angelesi U. S. International Film and Video Festival filmversenyen, a plocki Tourfim fesztiválon és a Splitben megrendezett Tourfilm versenyen is győzedelmeskedtek a magyar turisztikai filmek. Magyarországot a Széchenyi Fürdő 1: 25 arányú makettje fogja képviselni a brüsszeli Mini Europe Parkban. Erről írt alá szerződést augusztus 24-én Dr. Róna Iván a Magyar Turizmus Zrt. vezérigazgatója és Thierry Meeus a Mini Europe S.A. vezérigazgatója. A magyar makett az Önkormányzati és Területfejlesztési Minisztérium, a Külügyminisztérium, az Oktatási és Kulturális Minisztérium, valamint a Fővárosi Önkormányzat közös finanszírozásában valósul meg. A munkák szervezését és lebonyolítását a Magyar Turizmus Zrt végzi. A makett mintegy 50 négyzetméteres területével, élő vízzel és a sakkozó figurák animációjával várhatóan kedvelt attrakciója lesz az évi mintegy 3 millió látogatót vonzó élményparknak. Az ünnepélyes megnyitóra 2008 áprilisában, a Brüsszeli Világkiállítás 50. évfordulója alkalmából kerül sor, amelyet a Magyar Turizmus Zrt. egy Magyar Hét megszervezésével tesz teljessé Brüsszelben. A 350 makettet – az európai városok egyegy jellegzetes helyszínét, építményét, természeti csodáját, vagy egyéb turisztikai vonzerejét – bemutató brüsszeli Mini Európában, interaktív utazás során ismerkedhetnek a látogatók Európa nevezetességeivel néhány óra alatt. Az „Európa lelke” elnevezésű program segítségével az érdeklődők szórakoztató formában betekintést nyerhetnek az Európai Unió történetébe is. A Magyar Turizmus Zrt. 20 országban működő 22 külképviseletének vezetői október 15-20. között Magyarországon tartózkodtak, a hagyományos őszi külképviseleti értekezlet alkalmából. A jövő évi tervek és elvárások egyeztetése mellett a külképviselők workshopon is részt vettek, amelyen a hazai turisztikai szolgáltatókkal, valamint a kilenc turisztikai régió Regionális Marketing Igazgatóságának, illetve Regionális Turisztikai Projekt Irodájának igazgatóival is megbeszéléseket
68
folytattak. Az értekezletek és szakmai találkozók mellett a külképviselők tanulmányút keretében megismerkedhettek a Dél-Dunántúl régió aktuális turisztikai kínálatával is. A www.fahrradreisen.de Németország egyik legkedveltebb biciklis honlapja: a tavalyi évben mintegy 2,5 millió internetező kereste fel a portált. A több országot érintő kerékpáros utazási ajánlatokat tartalmazó oldalon egyre több olyan ajánlat található, amely kifejezetten egy adott országon belüli kerékpáros túrákat mutat be biciklis térképpel és az adott ország szolgáltatóinak ajánlataival. A Magyar Turizmus Zrt. közreműködésével november 1-től Németország, Svájc, Ausztria és Olaszország mellett, Magyarország kerékpáros térképe és túraajánlatai is megtalálhatóak az oldalon. Az Effie reklámhatékonysági verseny fődíját, a platina díjat kapta a legeredményesebb reklámés marketingkommunikációs tevékenységéért az Insomnia Reklámügynökség által a Magyar Turizmus Zrt.-nek készített, 2006-ban vetített „Balatoni nyár” című vírusfilm, mely a kulturális szolgáltatás kategóriában az Arany Effie-t is elvitte. A nevezéssel együtt esettanulmányt is kellett csatolni a kampány kreatív anyagaihoz, amelyből kiderült, hogy több mint fél millió emberhez jutott el a kisfilm és a balatoni turisztikai weboldal címe a www.balaton-tourism.hu, amelynek látogatottsága közel háromszorosára emelkedett a kampányfilm kiadását követően. A New York-i Amerikai Marketing Szövetség (New York AMA) által 1968-ban alapított Effie-díj az egyetlen olyan szakmai díj, amely a reklámok kreatív megjelenésén túl annak hatékonyságát is számba veszi a zsűrizés során. Hazánkban idén 6. alkalommal rendezte meg a Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége és a Reklám Szövetség (IAA) Magyar Tagozata a reklámhatékonysági versenyt, amely mindig az elmúlt év legsikeresebb reklámkampányai között folyik. A nevezéssel egy időben a kampányok dokumentációin kívül a megjelenésüket követő hatástanulmányt is meg kell küldeni a bírálóknak, hogy a döntést valós tényekre alapozva hozhassák meg. Az Effie-díjra tíz különböző kategóriában nevezhetnek a reklám készítői, illetve a megbízók az IAA Magyar Tagozatánál. A versenyeztetés több fordulóban zajlik, a végső döntést pontozással, a kreatív anyagok és az esettanulmány pontjainak súlyozott átlaga alapján hozza meg a marketing-szakemberekből, kutatókból, oktatókból álló zsűri. A nevezett pályázatok között kategóriánként Arany, Ezüst és Bronz Effie-t osztanak ki, illetve az összesített eredmények alapján ítélik oda a megjelenésében legjobb és leghatékonyabb pályamunkának a Platina-Effie díjat. A Magyar Turizmus Zrt. az ország 145 Tourinform-irodájának vezetői részére, november 8-án rendezte meg az őszi országos Tourinform találkozót. Az eseményen a munkatársak mellett nagy számban vettek részt a Tourinform-irodákat fenntartó önkormányzatok is, így közel 50 település képviselője is jelen volt. A konferencia keretében a résztvevők megismerhették többek között két eredményesen működő Tourinform-iroda működési modelljét mint követendő példát, az iroda fenntartójának előadásában. A Tourinform találkozó résztvevőit Dr.Ujhelyi István önkormányzati és területfejlesztési államtitkár, dr. Kovács Miklós turisztikai szakállamtitkár, valamint Dr. Róna Iván a Magyar Turizmus Zrt. vezérigazgatója köszöntötte ünnepélyesen. A Pricerunner.com Európa egyik leglátogatottabb fogyasztói ár-összehasonlító portálja november 8-án publikálta svéd és dán honlapjain szokásos éves felmérésének eredményét, amely szerint a magyarországi árak az európai átlagnál 27%-kal alacsonyabbak. A skandináv sajtóban bőségesen tárgyalt felmérés jó pillanatban erősíti a Magyar Turizmus Zrt. észak-európai téli kampányának üzenetét, amely a téli hangulat mellett a reális, értékarányos árakat és a jó szolgáltatásokat hangsúlyozza. A felmérésben egy adott szegmens által jellemzően vásárolt termékekből különböző csomagokat állítottak össze, majd az egyes termékek árait vizsgálták a világ különböző országaiban, Európa mellett idén Kína, Japán és az Amerikai Egyesült Államok egyes városaiban is. A kutatás szerint szórakoztató elektronikában és telekommunikációban a japán, kínai és amerikai árak verhetetlenek. A budapesti árak egy kategóriában bizonyultak a legolcsóbbnak, ez pedig a mozijegy. Ugyanakkor az összesítő listából megállapítható, hogy Budapesten a fogyasztási cikkek árai Európában a legolcsóbbak közé tartoznak.
69
A Magyar Turizmus Zrt. nagy lépést tett azért, hogy az országos Tourinform-hálózat még ismertebbé váljék. A rohamosan terjedő és egyre olcsóbbá váló autós-gyalogos navigációs rendszereken, azaz a GPS-készülékeken december közepétől a Torinform-irodahálózat adatai (irodák szöveges és fényképes információi) is elérhetőek. Ez azt jelenti, hogy egy utazás alkalmával a turisták GPS-készülékeik segítségével könnyebben megtalálhatják a Tourinform-irodákat, ahol többek között a legérdekesebb programokról, látványosságokról és szálláshelyekről kaphatnak információkat. 2007. december 17-én a Magyar Turizmus Zrt. és a Virágos Magyarországért Mozgalom közös kezdeményezésére, második alkalommal kerültek átadásra a Rozmaring díjak. A rozmaring elnevezés a Virágos Magyarországért Mozgalom gasztronómiával való összekapcsolódására utal, hiszen a díjjal azokat az éttermeket jutalmazzák, amelyek különös gondot fordítanak az igényes belső kialakítására és környezetük rendezettségére, növénnyel, virággal való díszítésére. A versenyben azok a vendéglátó egységek vehetnek részt, amelyek a gasztronómiában is kiemelkedőek és olyan településen fekszenek, amely benevezett a Virágos Magyarországért környezetszépítő versenybe. A Magyar Turizmus Zrt. által 2007-ben meghirdetett Zöldturizmus Évében a díjakat Dr. Kovács Miklós az Önkormányzati és Területfejlesztési Minisztérium turisztikai szakállamtitkára adta át az arra érdemeseknek: az idei versenyre jelentkezett kilenc régió egy-egy éttermének. December 27-én a Magyar Turizmus Zrt. vezérigazgató-helyettese és marketingigazgatója Szűcs Balázs ünnepélyes keretek között nyújtotta át az MT Zrt. oklevelét Sárospatak város polgármesterének, Dr. Hörcsik Richárdnak „Az Év Települése” cím elnyeréséért. A Magyar Televízió Főtér című műsora által meghirdetett verseny nyertese 2008-ban a nemzeti turisztikai marketingszervezet kiemelt promóciós támogatását élvezheti. A Magyar Turizmus Zrt. minden évben különdíjat ajánl fel az „Az Év települése” verseny nyertesének. A különdíj a Zrt. kiemelt promóciós támogatása a nyertes település számára, egy éven keresztül. A Magyar Televízió Főtér című műsorának nézői 2007-ben Sárospatak városának ítélték „Az Év Települése” címet. A promóciós együttműködés nem pénzbeli támogatást jelent, hanem az MT Zrt. meglévő kommunikációs csatornáinak a felhasználását a nyertes város turisztikai kínálatának, programjainak, eseményeinek népszerűsítésére. Ennek keretében a Magyar Televízióban naponta jelentkező „Itthon otthon van” című turisztikai programajánlóban a Zrt. folyamatosan hírt ad a Sárospatakon zajló eseményekről, programokról. A havonta megjelenő „Itthon otthon van” című turisztikai mellékletben (amely többek között napilapok mellékleteként, a MÁV és a Tourinform irodákban kerül terjesztésre) szintén folyamatos megjelenést biztosít Sárospatak városnak. A promóciós támogatás része továbbá az MT Zrt. honlapjain való megjelenési lehetőség, Sárospatak város kiadványainak rendszeres eljuttatása az országos Tourinform hálózat irodáinak, valamint megjelenési lehetőség biztosítása az MT Zrt. részvételével zajló belföldi Utazás Kiállításon, illetve külföldi turisztikai vásárokon. A német M.W. Kiadó minden évben megjelenteti a legjobb 6.000 internet oldalt magába foglaló webcím jegyzékét, amelybe az idei évben a Magyar Turizmus Zrt. németországi internetes oldala is bekerült. A jegyzék valamennyi német könyvesboltban és az Amazon.de online könyváruházon keresztül kapható. A legjobbakat 11 millió német nyelvű weboldal közül választják ki. Mostantól a www.ungarn-tourismus.de weboldal is használhatja a "2008. év legjobb 6000 német weboldalának egyike" logót. A Travel Inside svájci utazási magazin felmérése szerint Magyarország a 9. helyen szerepel a 2006ban a svájciak által leglátogatottabb országok rangsorában. Ezzel az eredménnyel hazánk megelőzte a 14. helyen álló Horvátországot és a 20. helyezést elért Csehországot is. A Magyar Turizmus Zrt. 1997 óta működtet külképviseletet Svájcban, a magyarországi turisztikai kínálat piacra segítése érdekében. A képviselet kiváló munkáját igazolja a Travel Star Awards díjazáson elért eredmény, amely a TTW Montreux (Travel Trade Workshop) turisztikai szakmai találkozón került megrendezése. Egy független szakmai zsűri 20 kategóriában ítélt oda díjakat a turisztikai szakma
70
legjobbjainak. Külképviseletek kategóriában a Magyar Turizmus Zrt. svájci képviselete a 14. helyen végzett, maga mögé utasítva többek között a cseh, lengyel, brit és olasz képviseleteket is. Az Önkormányzati és Területfejlesztési Minisztérium Turisztikai Szakállamtitkársága, a Magyar Turizmus Zrt. és a Magyar Befektetési és Kereskedelemfejlesztési Kht. (ITD Hungary) vezetői a mai napon tárgyalást folytattak a két szervezet együttműködésének szorosabbra fűzéséről. A tárgyalás eredményeként döntés született arról, hogy az MT Zrt. és az ITD-H között sor kerül egy együttműködési megállapodás aláírására. A nemzeti turisztikai marketingszervezet és a befektetési és kereskedelemfejlesztési szervezet tevékenységében egyaránt kiemelt jelentőségű a Magyarország szempontjából fontos külpiacokkal való kapcsolattartás turisztikai, illetve kereskedelmi vonalon, amelynek célja a magyar gazdaság erősítése. A két szervezet vezetői ezért megvizsgálták azokat a szakmai tevékenységi területeket, amelyeken – a szinergiahatások érvényesülése érdekében – konkrét együttműködést folytathatnak. 2007-ben egy új díj bevezetését kezdeményezte a Magyar Turizmus Zrt., amellyel a Tourinform hálózat minden szereplője – irodában dolgozó munkatárs, iroda, iroda fenntartója – elismerésben részesül, ezzel is hangsúlyozva a bel- és külföldi turisták számára nélkülözhetetlen személyes információnyújtás fontosságát és a szakmai háttérmunka jelentőségét. „Az Év Tourinform-iroda Fenntartója” címre a Regionális Idegenforgalmi Bizottságok, a Regionális Marketing Igazgatóságok/Regionális Turisztikai Projekt Irodák és a Tourinform Szövetség tesz javaslatot, a döntést a díj kiírója, a Magyar Turizmus Zrt. hozza meg. Azok az irodák jelölhetőek, amelyek: - minimum 7 éve működnek, - 6 millió forint feletti éves költségvetéssel rendelkeznek, - egész évben nyitva tartó, ügyfélforgalmat ellátó irodák, - értékesítési tevékenységet végeznek, - minimum két állandó alkalmazottat foglalkoztatnak, - az éves ellenőrzésen minimum „jó” minősítés szereztek. Az Év Tourinform-iroda Fenntartója díjat a 2008. február 1-jei Turizmus Évadnyitó díjátadó gála és fogadás keretében adja át a Magyar Turizmus Zrt.
71
