A Magyar Turizmus Zrt. sportturisztikai marketing tevékenysége
Szűcs Balázs marketing-vezérigazgatóhelyettes
Budapest, 2007.november 20.
A Magyar Turizmus Zrt. marketing tevékenysége Küldetésünk: A hazai turisztikai kínálat piacra viteléhez való hozzájárulás, ezáltal a Magyarországon realizálódó belföldi és nemzetközi turizmusból származó bevételek növelésének elősegítése.
Marketingkoncepció (2007-2008) • • • • • • •
kutatásokon alapuló döntések, az országimázs fejlesztése, brandépítés, arculatunk aktualizálása, a marketingkommunikációs eszközrendszer hangsúlyainak áthelyezése, ügyfeleink személyre szabott kiszolgálása, szakmai partnerségi viszonyaink hatékonyabbá tétele, forrásaink koncentrálása, hatékonyságmérés.
A turizmus szervezeti felépítése
Kommunikáció súlypontjai Belföldi • Wellness és Egészségturizmus • Kampányév (2007 Zöld Év, 2008 Vizek Éve) • Üdülési Csekk
• Eseményturizmus - kiemelt események megrendezésében együttműködés - események népszerűsítése az MT Zrt. marketingkommunikációs eszközein keresztül - szerepvállalás az ország sportturizmusának fellendítésében
Nemzetközi Legjelentősebb küldőpiacok: Németország, Nagy-Britannia, Ausztria, Olaszország, USA
Legígéretesebb küldőpiacok: Észak-Európa, Franciaország, Csehország, Szlovákia, Lengyelország, Románia, Oroszország
A szabadidős látogatók motiváció szerinti megoszlása, 2005
Látogatók száma (fő) Üdülés
Látogatók költése (eFt)
Tartózkodási idő (nap)
Átlagos tartózkodási idő (nap)
Fajlagos költés (eFt)
2 020 430
133 188 544
14 728 431
7,3
9,0
427 478
27 799 549
2 393 275
5,6
11,6
1 680 302
103 310 626
6 356 646
3,8
16,3
Gyógykezeltetés
732 080
44 085 254
2 867 820
3,9
15,4
Egészségmegőrzés
829 037
32 354 152
2 634 390
3,2
12,3
Kultúra, sport(esemény)
582 700
15 913 196
1 786 815
3,1
8,9
Vallás
154 242
4 286 736
466 864
3,0
9,2
6 739 068
114 776 292
7 333 640
1,1
15,7
Természetjárás
188 804
5 740 797
624 905
3,3
9,2
Vadászat
202 191
16 196 746
1 078 452
5,3
15,0
Összesen
13 556 332
497 651 892
40 271 238
3,0
12,4
Körutazás Városnézés
Vásárlás
Sportrendezvények turisztikai hatásai Közvetlen
Közvetett
Résztvevők
Marketing - írott sajtó, TV közvetítések
- sportolók, kísérők, szervezők - szezon-hosszabbítás - vidéki helyszínek bekapcsolása
- országról bemutató filmek – országimázs formálás egyedülálló eszköze
Látogatók (szurkolók)
Egyéb hatások:
- esemény vonzerejét befolyásoló tényezők: - Magyarország számára referencia; - hazai lakosság turizmushoz való sportág típusa, presztízse (VB, Eb, stb.), hozzáállásának javítása; helyszín, szurkolók aktivitása, stb. - szezonális turizmussal összefüggő munkahelyek keletkezése;
Csatlakozás hazai és nemzetközi sporteseményekhez 2001- től Forma 1 Magyar Nagydíj 2003 Aacheni Lovas Világfesztivál 2003 Bécs - Budapest Szupermaraton 2004 Műkorcsolya Európa Bajnokság 2004 IV. Női Kézilabda Európa Bajnokság 2005 III. Lovas Világtalálkozó
Csatlakozás hazai és nemzetközi sporteseményekhez
2006 Karate Európa Bajnokság 2006 Squash Európa Bajnokság 2006 III. Ladies Central European Open nemzetközi golf verseny 2006 Red Bull Air Race Műrepülő Világbajnokság
Csatlakozás hazai és nemzetközi sporteseményekhez
2006 Kékszalag Balaton Kupa 2006 Kajak-kenu Világbajnokság 2006 Felnőtt Úszó, Műugró, Műúszó és Nyíltvízi EB Eszközök: • Magyarország spot • kiadvány terjesztés • óriás kivetítőn turisztikai témájú filmek vetítése • információs pult kihelyezése
Néhány, 2006-os hazánkban rendezett nemzetközi sportesemény turisztikai hatása Forma 1. - három nap alatt összesen 184 ezer látogató - a budapesti szállodák kihasználtsága meghaladta a 90%-ot - jegybevételek növekedése - jegyvásárlás már üdülési csekkel is: belföldi kereslet további erősödése
Úszó EB - 3000 fő külföldi akkreditált résztvevő (versenyzők, kísérők, szakvezetők, stb.) - összesen mintegy 20 ezer vendégéjszakára - Marketing: élő közvetítés 18 országban; Eurosport-on (38 ország) Magyarország film bemutatása
Kajak-kenu VB - 1200 fő külföldi versenyző, kísérő, szakvezető, újságíró, stb. - Szeged, átl. tartózkodási idő: 6 éjszaka, 7200 vendégéjszaka - Marketing: 4 külföldi TV csatorna, köztük a Eurosport
Csatlakozás hazai és nemzetközi sporteseményekhez
2007 VI. U23 Atlétikai Európa Bajnokság 2007 Rövidpályás Európa Bajnokság 2007 FD Európa Bajnokság 2007 Budapest GP WTA Tour Nemzetközi Női Teniszverseny 2007 Nyílt lovastorna EB 2007 Balaton Kékszalag
Csatlakozás hazai és nemzetközi sporteseményekhez
2007 Nemzetközi Balatoni Vitorláshét 2007 17.Samsung Bécs-Pozsony-Budapest Szupermaraton 2007 2.Plus Budapest Nemzetközi Maraton 2007 Tour de Pelso 2007 2007 Magyarország - Svédország barátságos jégkorong mérkőzés
Tematikus Év 2007 - Zöldturizmus Éve CÉL: A hazai lakosság érdeklődésének felkeltése, illetve erősítése a természeti értékek iránt, valamint a hazai gyalogtúrázási lehetőségek, nemzeti parkok és lovas turisztikai szolgáltatások népszerűsítése, a régiók természeti értékeinek bemutatása. A kampányév kiemelt termékei: Természetjárás Nemzeti parkok Lovas turizmus Kerékpáros és vízi turizmus
Központi marketingakciók Kiadványok: 52 hétvége - 52 túraajánlat Lóháton Térképek (vízi, kerékpáros, kemping) Balaton kampány: Balaton tízszer több, mint „csak” fürdési lehetőség A Balatont - a tó körüli természeti értékeket és aktív kikapcsolódási formákat - népszerűsítő promóció híres emberek bevonásával, intenzív média megjelenéssel
Tematikus Év 2008 - VIZEK ÉVE A termék: Egészségturizmus + természetes vizek 1. január-április: Egészségturizmus 2. május: Balaton 3. június: Tisza-tó 4. július-augusztus: Természetes vizek Vízi/vízparti turizmus, aquaparkok, élményfürdők 5. szeptember- december: Egészségturizmus Horgászat, evezés, kajak-kenu, szörf, vizisí, jetski, wake board, aquaparkok, jeges sportok (korcsolyázás, fakutyázás, jégtúra, jéghoki, jégvitorlázás)
Sport Nagyköveti Program MINTA: Konferencia Nagyköveti Program: - Magyar Turizmus Zrt. 2004-ben indított programja - Célja: Magyarországon minél több nemzetközi ülés megrendezése - Eszköz: a pályázási folyamathoz MT Zrt. szakmai és anyagi hozzájárulása Sport Nagyköveti Program - Nemzetközi sportesemények (versenyek, konferenciák, ülések, stb.) Magyarországon való megrendezéséhez való pályázás segítése - ÖTM Sport Szakállamtitkárság, ÖTM Turisztikai Szakállamtitkárság, illetve a Magyar Turizmus Zrt. együttműködésében - Moto GP magyarországi futam, 2009. - Budapest - Dakar Rally, 2010.
RAJT: HŐSÖK TERE
Köszönöm a figyelmet!
