BAB IV HASIL PENELITIAN
4.1 Gambaran Umum SCTV Surya Citra Televisi atau dikenal dengan sebutan SCTV merupakan stasiun televise keluarga yang paling lengkap ragam acaranya. Merupakan stasiun televise terkemuka yang paling kreatif dan inovatif dalam industri media saat ini yang sedang tumbuh. Bersama-sama dengan induk perusahaan PT Surya Citra Media, Tbk, SCTV mengembangkan potensi usahanya hingga mancanegara dan menembus batasan konsep siaran tradisional menuju konsep media baru. Bermula dari JL. Darmo Permai, Surabaya, Agustus 1990 , siaran SCTV diterima secara terbatas untuk wilayah Gerbang Kertosusila (Gresik , Bangkalan, Mojokerto, Surabaya, Sidoarjo, dan Lamongan) yang mengacu pada izin departemen
penerangan
NO.
1415/RTF/K/IX/1989
dan
SK
No.
150/SP/DIR/TV/1990.Satu tahun kemudian, 1991, pancaran siaran SCTV meluas mencapai pulau Dewata, Bali dan sekitarnya. Baru pada tahun 1993, berbekal SK Menteri Penerangan NO 111/1992 SCTV melakukan siaran nasional ke seluruh Indonesia. Untuk mengantisipasi perkembangan industry televisi dan juga dengan mempertimbangkan Jakarta sebagai pusat kekuasaan maupun ekonomi, secara bertahap mulai tahun 1993 sampai dengan 1998, SCTV memindahkan basis operasi siaran nasionalnya dari Surabaya ke Jakarta.
38
39
Pada tahun 1999 SCTV melakukan siaranya secara nasional dari Jakarta. Sementara itu, mengantisipasi perkembangan teknologi informasi yang kian mengarah
pada
multimedianya
konvergensi dengan
media
meluncurkan
SCTV situs
mengembangkan
potensi
http://www.liputan6.com,
http://www.liputanbola.com Melalu situs tersebut, SCTV tidak lagi hanya bersentuhan dengan masyarakat Indonesia di wilayah Indonesia,Melainkan juga menggapai seluruh dunia. Dalam perkembangan berikutnya, melalui induk perusahaan PT. Surya Citra Media tbk (SCM), SCTV mengembangkan potensi usahanya hingga mancanegara dan menembus batasan konsep siaran tradisional menuju konsep industri media baru. SCTV menyadari bahwa eksistensi industri televisi tidak dapat dipisahkan dari dinamika masyarakat.SCTV menangkap dan mengekspresikanya melalui berbagai program berita dan feature produksi Divisi Pemberitaan seperti Liputan 6 (Pagi, Siang, Petang, dan Malam), Buser, topik minggu ini, Sigi dan sebagainya.SCTV juga memberikan arahan kepada pemirsa untuk memilih tayangan yang sesuai. Untuk itu dalam setiap tayangan SCTV di pojok kiri atas ada bimbingan untuk orangtua sesuai dengan ketentuan UU penyiaran No: 32/2002 tentang Penyiaran yang terdiri dari BO (Bimbingan Orangtua), D (Dewasa) dan SU (Semua Umur). Jauh sebelum ketentuan ini diberlakukan, SCTV telah secara selektif menentukan jam tayang programnya sesuai dengan karakter programnya. Dalam kurun waktu perjalananya yang panjang, berbagai prestasi diraih dari dalam dan luar negeri antara lain: Asian Television Award (2004 untuk
40
program kemanusiaan Titian Kasih (Pijar), 1996 program berita anak-anak krucil, Majalah Far Eastern Economic Review ( 3 kali berturut-turut sebagai satu dari 200 perusahaan terkemuka di Asia Pasific), Panasonic Gobel Award (untuk program berita, pembaca berita dan program current affair pilihan pemirsa) dan sebagainya. Semua ini menjadikan SCTV kian dewasa dan matang.Untuk itu, manajemen SCTV memandang perlu menegaskan kembali identitas dirinya sebagai stasiun televisi keluarga. SCTV telah melakukan transisi ke platform siaran dan produksi digital, yang merupakan bagian dari kebijakan untuk secara konsisten mengadopsi kecanggihan teknologi dalam meningkatkan kinerja dan efisiensi operasional. Dalam semangat yang sama, kebijakan itu telah meletakkan penekanan yang kokoh pada pembinaan kompetensi individu di seluruh aspek untuk mempertajam basis pengetahuan seraya memupuk talenta, kreativitas dan inisiatif. Inilah kunci untuk memperkuat posisi SCTV sebagai salah satu dari stasiun penyiaran terkemuka di Indonesia.46
46
Company profile of SCTV
41
4.1.1
Visi dan Misi SCTV a. Visi Menjadi stasiun televisi unggulan yang memberikan kontribusi terhadap
perkembangan dan pencerdasan kehidupan bangsa.47 b. Misi Membangun SCTV sebagai jaringan televisi swasta terkemuka di Indonesia dengan : 1. Menyediakan beragam program yang kreatif, inovatif dan berkualitas yang membangun bangsa. 2. Melaksanakan tata kelola perusahaan yang baik (good corporate governance) 3. Memberikan nilai tambah kepada seluruh stakeholder.
4.1.2 Logo Perusahaan
Pada logo terdapat dua warna kontras yaitu biru dan merah, namun untuk warna tampilan perusahaan yang menjadi karakter tampilan adalah warna jingga
47
Ibid
42
kekuningan dan kemerahan yang merupakan aplikasi warna matahari sebagai lambing perusahaan (surya).48
4.1.3
Target Audien Target pemirsa SCTV adalah keluarga yang selalu mengingkan yang
terbaik dan selalu ingin meningkatkan kualitas dari hidupnya.SCTV hadir untuk mengakrabkan keluarga serta sebagai jendela dunia yang mengantarkan keluarga agar dapat menyaksikan berbagai macam trend yang berkembang dan keadaan actual melalui berbagai macam program yang ditawarkan. 49 Profil pemirsa SCTV a. Jenis kelamin
: Laki-laki dan perempuan
b. Tingkat ekonomi
: Mengengah ke atas (ABC )
c. Usia
: 10 tahun ke atas
d. Pekerjaan
: ibu rumah tangga,white collar
e. Tingkat pendidikan
: SMP ke atas
4.1.4
Konsep Program SCTV Setiap stasiun televisi pasti memiliki produk acara atau bermacam-macam
program acaranya sendiri dan juga memiliki segmentasi audiens yang berbeda satu dengan yang lainya. Begitu juga dengan SCTV yang memiliki beragam program acara ( product) yang terbagi ke dalam beberapa segmentasi
48 49
Ibid Ibid
43
audiencesnya, berikut ini merupakan jenis program-program acara yang ada di SCTV : 1. Serial dan sinetron terdiri dari : Love in paris season 3, Ustad Fotocopy , Hearts 2, Pesantren & Rock And Roll 3 , Monyet Cantik 2. 2. Reality dan Variety Show : Eat Bulaga Indonesia , That’s my Boy , Superboy Indonesia 3. News : Liputan 6 pagi, Liputan 6 Siang , Liputan 6 Petang, Liputan 6 Malam. 4. Movie : Gala Sinema SCTV, Gala Bollywood SCTV, Gala Mandarin SCTV, Gala Hollywood SCTV. 5. Infotaiment : Hot shot, was-was, status selebrity, hallo selebrity. 6. Music : INBOX, Karnaval SCTV
4.1.5 Program Musik INBOX Salah satu program yang juga diminati atau mendapat perhatian khalayak saat ini adalah program acara musik.Jadi salah satu bentuk program yang ingin peneliti teliti disini adalah program music INBOX. Bentuk program ini menyajikan program hiburan yang ditujukan untuk semua kalangan. Program Musik mempunyai daya tarik tersendiri bagi khalayaknya, khususnya tayangan musik INBOX di SCTV yang setiap episodenya menghadirkan lagu yang sedang hits, tidak hanya itu inbox juga menampilkan video klip dari band-band papan atas Indonesia. Acara ini tayang setiap hari pada
44
pukul 06.45-08.45 WIB. Dengan set panggung outdoor yang berpindah pindah tempat, dan biasanya di adakan di setiap mall atau pusat keramaian. INBOX merupakan sebuah program musik yang disiarkan langsung dan dikemas secara apik. Program musik yang mempunyai tagline “barometer musik Indonesia” ini selalu menghadirkan musik-musik yang update di masyarakat. Menampilkan artis-artis baru yang ingin berkarya di dunia musik Indonesia, dan menjadi sebuah wadah untuk menyalurkan karya-karya musisi indonesia.Inbox juga membahas tentang berita hangat dari para selebrity,menghadirkan bintang tamu selebrity,mengadakan game-game bersama pada bintang tamu yang membuat acara musik ini menjadi lebih bervariasi konten acaranya. Tayangan musik inbox ini sebagian besar sangat diminati, ditonton oleh khalayak remaja dan juga tidak terlepas dari perhatian orang dewasa yang memiliki berbagai latar belakang yang berbeda antara individu yang satu dan lainya baik itu latar belakang agama,ekonomi, pendidikan, suku bangsa, usia dan lain sebagainya. Dalam program musik inbox juga seringkali menampilkan banyak artis band maupun boyband/girlband pendatang baru yang bisa saja menjadi terkenal nantinya setelah selesai perform di acara inbox dan diminati musiknya oleh masyarakat.
4.1.6
Pengertian Singkat Boyband & Gilrband Mendengar kata Boyband & Gilrband, tentulah yang terlintas di pikiran
kita adalah sekumpulan cowok maupun sekumpulan cewek yang tergabung dalam
45
suatu grup yang memiliki suara merdu,serta tampang yang menarik. Namun bila dicari pengertianya secara harfiah, Boyband maupun Gilrband adalah sejenis kelompok musik pop atau R&B yang terdiri dari tiga orang atau lebih. Biasanya selain menyanyi,mereka juga menari dalam pertunjukan mereka. Mereka biasanya dibentuk oleh seorang manajer atau produser rekaman dengan cara mengadakan sebuah audisi, dimana para peserta diuji penampilan, kemampuan menyanyi ,serta kemampuan menarinya. Sebagai tambahan, mereka biasanya tidak memainkan alat musik sendiri.
4.2
Hasil Penelitian
4.2.1
Perencanaan(Planning) Dalam kaitanya dengan skripsi ini membahas tentang strategi dalam
menayangkan boyband&gilrband di program musik inbox SCTV yang mencakup planning, organization , actuating , controlling. Sehubungan dengan hal tersebut, di dalam perencanaan strategi menayangkan boyband&girlband program INBOX di SCTV, penulis telah melakukan wawancara dengan Produser program musikinbox , tim kreatif inbox , pengamat musik , serta boyband&girlband. Perencanaan merupakan fungsi penentu tentang apa
yang akan
dilaksanakan dalam batas waktu tertentu, biaya dan fasilitas tertentu untuk mencapai hasil yang telah ditentukan. Dalam perencanaan juga terdapat strategi dalam mencapai sasaranya.Strategi program sangat diperlukan agar program yang ditayangkan dapat hasil yang optimal.
46
Mengumpulkan dan mempersiapkan informasi atau ide-ide yang menarik dan kreatif.Pada dasarnya ini adalah permulaan dari segalanya.Sebuah program sedang dalam perkembangan ketika program tersebut sedang dipikirkan, dibicarakan, dan di beri anggaran. Semakin banyak program acara musik di televisi Indonesia membuat tim kreatif inbox harus berpikir ekstra untuk tetap mendapatkan rating yang bagus. Tim kreatif dari setiap acara musi di berbagai stasiun televisi berlomba untuk menciptakan sebuah tayangan yang menarik walapun bila dilihat kemasanya hamper sama antara program musik yang satu dengan program musik yang lainya. Melihat fenomena yang sedang terjadi bahwa pecinta musik Indonesia sedang terjangkit oleh boyband&gilrband yang marak gencarnya dengan kehadiran boyband&gilrband asal korea seperti super junior dan SNSD. Yang kemudian hal tersebut mewabah dengan hadirnya banyak boyband&gilrband di Indonesia. “Awalnya kita melihat masyarakat Indonesia saat ini sedang terjangkit apa,fakta yang terlihat memang pada tahun 2012 itu adalah awal kebangkitan dari boyband&girlband, dan penonton kita pun juga menyukai dengan kehadiran boyband&gilrband, dan ternyata banyak boyband&gilrband yang lahir di Indonesia. Mereka melemparkan materi lagu mereka ke pihak inbox sctv”50
Tidak hanya dari tim kreatif yang mencari gagasan baru untuk menampilkan boyband&girlband di program musik inbox. Produser juga ikut serta untuk melihat peluang dari fenomena boyband&girlband ini sebagai salah satu yang dapat menguntungkan bagi program INBOX “awalnya kita melihat era k-pop dari korea benar-benar booming dan mewabah tidak hanya di negaranya,namun sampai ke seluruh dunia,bahkan ke 50
Wawancara dengan Indra, Senior Tim Kreatif INBOX (27 JUNI 2013/ Studio SCTV Senayan City)
47
Indonesia,dan kita melihat animonya juga lumayan bagus dimasyarakat,hal itu yang membuat kita jadi berfikir untuk tidak ada salahnya menampilkan boyband&girlband di program inbox”51
Fenomena Boyband& Gilrband
ini memang awalnya
dimulai dari
gebrakan K-pop dari korea seperti Super Junior dan SNSD, walaupun jauh sebelum itu kita sudah mengenal adanya grup vocal seperti AB3,boyz II men, Westlife dan yang lainya. “Sebelumnya kita memang sudah mengenal adanya grup vocal yang lahir di luar negeri seperti westlife, lalu kemudian memang Perkembangan musik di korea sangat luar biasa,karena akhirnya mereka bias mengemas grup vocal itu menjadi sebuah nama baru yaitu boyband&gilrband. Hal ini yang akhirnya melekat bahwa boyband&gilrband identik selalu dihubungkan dengan korea. Boyband&girlband disana memang sudah seperti gaya hidup,jadi jika ada label rekaman disana yang ingin membuat boyband atau gilrband,mereka akan membuatnya secara kuat dan dibuat secara profesionalitas,tetapi dahulu sebenarnya sudah ada boyband&gilrband di eropa,tetapi mereka lebih disebut dengan kelompok vocal seperti westlife.Bedanya dengan di Indonesia karena jika di Indonesia ini boyband&girlband menjadi suatu tren baru,sehingga terbentuk boyband&girlband secara mendadak karena ada keuntungan untuk membuat boyband&gilrband tetapi akhirnya profesionalitasnya tidak terlalu kuat”52 Keputusan untuk menampilkan boyband&girlband di program inbox didasari untuk memberikan variasi musik yang berbeda bagi pada pecinta musik di Indonesia. Seperti yang diketahui bahwa tagline program musik inbox itu sendiri adalah “barometer musik Indonesia” dimana inbox ingin memberikan sesuatu yang berbeda dan yang sedang booming di masyarakat.Sebelumnya team kreatif inbox juga melakukan riset awal untuk melihat dan mengetahui apakah memang benar dengan menampilkan boyband&girlband ini bisa diterima dan memiliki nilai jual di masyarakat. 51
Wawancara dengan ludna Mothia, Produser INBOX ( 27 JUNI 2013/ Studio SCTV Senayan City) 52 Wawancara dengan bens leo, Pengamat music ( 20 JUNI 2013/ Jl. Cireundeu Permai II no 2)
48
“awalnya kita melakukan riset dari pihak internal kita,kita melihat chart-chart dari radio,majalah,lalu kita juga melihat secara social media kita yang dimana ternyata banyak yang request agar inbox menampilkan boyband&girlband”53
Setelah memili riset yang kuat untuk menampilkan boyband&girlband. Team Inbox akan memulai untuk menentukan boyband atau girlband siapa yang akan di tampilkan di program musik inbox. Tim produksi inbox beserta produsernya akan melakukan meeting, guna mencari boyband&gilrband yang tepat untuk bias tampil di INBOX.Hal ini dikarenakan cukup banyaknya boyband maupun girlband yang ada di Indonesia. “Pastinya langkah awal kita untuk menampilkan boyband&girlband sebenarnya lebih kearah gambling terlebih dahulu,dikarenakan semisalnya kita menampilkan salah satu boyband atau girlband baru,kita juga belum tau apakah nantinya akan mendapatkan rating yang bagus atau tidak,melihat pasar musik Indonesia masih kearah melayu untuk saat ini,tapi karena kita sebelumnya juga sudah melakukan riset,kita juga sudah melihat trennya,dan juga sudah melihat animo masyarakat maunya gimana,yasudah kita coba saja kalau misalkan tidak berhasil yasudahlah,kalau memang berhasil berarti good lah”54
Pemilihan untuk menampilkan boyband&gilrband merupakan suatu hal yang fresh dikarenakan jumlah anggota mereka yang cukup banyak dan tampang mereka yang sangat tampan dan cantik-cantik juga tarian-tarian yang mereka lakukan cukup untuk membuat menarik bagi pada penonton musik inbox dan menjadi suatu paket komplit di depan kamera. “Melihat rating dan share dari ketertarikan penonton inbox terhadap artis boyband atau gilrband menjadi hal yang mendasari kita untuk menghadirkan boyband atau gilrband tersebut,misalnya smash,cherry belle”55 53
Wawancara dengan ludna Mothia, Produser INBOX ( 27 JUNI 2013/ Studio SCTV Senayan City) 54 Wawancara dengan ludna Mothia, Produser INBOX ( 27 JUNI 2013/ Studio SCTV Senayan City) 55 Wawancara dengan Indra, Senior team kreatif INBOX ( 27 JUNI 2013/ Studio SCTV Senayan City)
49
Produser beserta tim kreatif inbox juga tidak luput untuk memikirkan strategi lainya untuk membuat
rating dan sharenya naik saat menampilkan
boyband maupun gilrband salah satunya dengan cara membuat segmen khusus di program inbox “untuk membuat sesuatu yang special biasanya kita melakukan meeting terlebih dahulu untuk menentukan mau apa di episode ini,artisnya mau kita apakan,biasanya kita mengadakan permainan bersama para personil boyband atau gilrband,atau misalnya jika ada personil dari salah satu boyband atau gilrband ada yang ulang tahun,maka kita akan membuat perayaan saat mereka perform di inbox walaupun misalnya boyband atau girlband yang kita tampilkan itu lagi itu lagi tetapi kita harus mempunya formula agar penonton tetap ingin menyaksikan boyband atau gilrband itu tampil di inbox”56
Strategi seperti ini dibuat agar bisa menarik penonton lebih banyak dan membuat inbox berbeda dari program musik yang sejenis serta mendapat hasil akhir yang efektif dan efisien yang menjadi pokok dari proses manajemen sesuai dengan kebijakan-kebijakan umum yang telah dibuat.
4.2.2
Pengorganisasian ( Organization ) Pengorganisasian adalah menciptakan suatu kerangka atau struktur kerja
yang tersusun rapi, sehingga setiap bagian merupakan suatu kesatuan yang bersifat saling mempengaruhi. Dengan kata lain bisa juga disebut penyusunan tugas kerja dan tanggung jawabnya. Terdapat banyak prosedur awal bagi boyband&girlband yang ingin mempromosikan dirinya
di program musik inbox,dalam hal ini bagi
boyband&gilrband yang memang baru ingin mempromosikan dirinya ke 56
Wawancara dengan Indra, Senior Team Kreatif INBOX ( 27 JUNI 2013/ Studio SCTV Senayan City)
50
masyarakat luas. Semua hal tersebut tidak sebatas mereka mempunya uang untuk membayar agar bias perform di inbox, ataupun tampang mereka yang memang good looking di kamera. “Biasanya mereka manajer atau label mendatangi kita (pihak INBOX) mengajukin artis mereka untuk bisa tampil di inbox,sebelum itu kita juga mempunyai badan kualitas control dimana saat mereka(boyband&gilrband) itu datang kita akan melihat kualitas mereka,baik secara performer dalam bentuk dvd maupun kita lihat secara visualnya langsung dari fisikly,apabila nanti memang oke,kita akan langsung mengadakan rapat intern kita,bila memang semuanya sudah setuju baru kita ajukan ke pihak programming di sana mereka akan melihat lagi apakah boyband&gilrband itu memiliki kans yang bagus bagi program inbox atau tidak,apabila semua prosedur itu telah lolos,baru boyband maupun gilrband itu bisa bermain di inbox”57
Semua prosedur memang dilakukan untuk tetap dapat mempertahankan kualitas
bagi
INBOX
itu
sendiri,karena
pada
dasarnya
menampilkan
boyband&gilrband ini adalah sesuatu yang ekslusif dikarenakan memang sedang era mereka untuk bias berjaya di panggung industry musik Indonesia. Ternyata ada perbedaan untuk menampilkan boyband&gilrband yang sudah pernah perform di inbox dengan boyband&gilrband yang belum pernah perform di inbox. “Biasanya bagi boyband ataupun gilrband yang memang sudah pernah tampil di inbox,misalnya seperti BLINK atau coboy junior yang memang memiliki rating yang cukup baik,pihak intern dari kita yang akan mengajak mereka untuk tampil kembali di INBOX,atau karena memang kita inbox mengedepankan kekeluargaan terhadap artis-artis yang mengisi acara,mereka semua menjadi nyaman bisa tampil dan promosi di inbox.kadang mereka boyband atau gilrbandnya yang minta ke pihak kita untuk tampil lagi di inbox,seperti bila mereka ingin lauching single mereka,pihak manajemen boyband maupun gilrband tersebut yang akan mengajak kita(pihak inbox) untuk secara ekslusif menayangkanya.”58
57
Wawancara dengan ludna Mothia, Produser INBOX ( 27 JUNI 2013/ Studio SCTV Senayan City) 58 Wawancara dengan ludna Mothia, Produser INBOX ( 27 JUNI 2013/ Studio SCTV Senayan City)
51
Program INBOX sendiri adalah program musik yang tayang setiap hari dengan durasi yang cukup lama yaitu 1 setengah jam.Dikarenakan program musik INBOX hadir setiap hari,dan setiap harinya juga harus menampilkan artis maka ada bagian talent dari tim produksi inbox yang mengatur semua hal yang bersangkutan dengan penentuan artis dan jadwal mereka untuk perform di inbox,hal ini lakukan agar INBOX dapat mendapatkan kontrak dari artis untuk dapat perform di inbox dari jauh-jauh hari. ”hal ini biasanya kita lakukan di pra-produktion,kita akan melakukan meeting 2 minggu sebelumnya,biasanya pihak talent sudah mempersiapkan jadwal artis dalam 1 bulan,mereka akan meng contact artis boyband maupun gilrband itu untuk dapat di jadwalkan dalam kurun waktu satu bulan,setelah kita mendapatkan jadwal artis tersebut,baru kita mengadakan meeting untuk menentukan plot artis untuk dua minggu,plot rundown artis itu tidak semata-mata kita taruh,tetapi kita tetap melihat dan berpatokan dari rating and share yang didapat dari setiap boyband&girlband yang pernah bermain di inbox”59
Menentukan siapa Boyband&Gilband utuk bermain di inbox akan sangat mempengaruhi hasil rating and share nantinya,Produser, Team Kreatif, dan pihak pencari Talent akan sangat selektif untuk mencari boyband atau girlband siapa yang kira-kira bisa menguntungkan. “Kita akan selalu menjaga hubungan baik terhadap semua Boyband&Gilrband yang tampil di inbox,agar saat tenyata boyband&gilrband itu naik dan disukai oleh masyarakat,atau misal boyband&gilrband itu ulang tahun,mereka akan mengajak inbox sebagai wadah perayaan ulang tahunya.Hal seperti itu sudah otomatis sangat memberikan untung bagi kita”60
59
Wawancara dengan ludna Mothia, Produser INBOX ( 27 JUNI 2013/ Studio SCTV Senayan City) 60 Wawancara dengan ludna Mothia, Produser INBOX ( 27 JUNI 2013/ Studio SCTV Senayan City)
52
Pada tahap organizing ini,peran produser sebagai penanggung jawab acara sangatlah penting,demi kelancaran rundown program acara selama seminggu kedepan,dalam rapat produser akan bertanggung jawab dalam menentukan bentuk programnya,menentukan siapa artisnya, membantu merancang design set dan merancang keuangan.Tidak sampai disitu saja produser nantinya juga akan terjun langsung ke lapangan agar acara berlangsung dengar lancar dan tidak mengalami kendala. “Produser memang sangat berperan penting saat meeting untuk merancang seminggu kedepan kita mau membuat apa di inbox,dua minggu ke depan kita akan membuat konsepnya seperti apa,nanti produser akan bekerja sama dengan pihak talent dan pihak kreatif,setelah semuanya telah jadi kita akan persentasikan ke manager kreatif,manajer produksi,kepala divisi,sampai kepala programming.”61
Team kreatif juga memiliki andil yang sangat penting untuk menjamin kesuksesan program acara di setiap episodenya,dengan berbagai kepala dan ide dari tiap masing-masing,diharapkan selalu dapat menemukan idea tau suatu hal yang baru dan menarik untuk program inbox itu sendiri. “sudah pastinya semua ide bakal berkembang setiap harinya,karena kita ini kan team,banyak kepala dan banyak ide dari masing-masing orang,supaya tidak boring kita pasti akan mencari hal-hal yang baru dari talent,saat hari ini kita sudah membuat yang seperti itu,besok kita akan mencari yang baru.”62
Team kreatif juga akan mempersiapkan materi untuk host seperti menyediakan skrip pembawa acara,menuliskan naskah atau rundown acara untuk diberikan
kepada
pengarah
acara,maupun
menyiapkan
penampilan
dan
perlengkapan boyband&gilrband yang akan tampil. 61
Wawancara dengan ludna Mothia, Produser INBOX ( 27 JUNI 2013/ Studio SCTV Senayan City) 62 Wawancara dengan Indra,Senior Kreatif INBOX ( 27 JUNI 2013/ Studio SCTV Senayan City)
53
Tujuan utama dari pengorganisasian adalah mempermudah pelaksanaan tugas dan pengawasan setiap unit sehingga manajemen berhasil secara efektif dan efisien.
4.2.3
Penggerakan ( Actuating ) Penggerakan adalah kegiatan yang dilakukan oleh pimpinan untuk
membimbing,mengarahkan dan mengatur segala kegiatan-kegiatan orang yang telah diberi tugas di dalam melaksanakan suatu kegiatan usaha.Para pimpinan membantu karyawan dalam menjalankan tugasnya. Disinilah team kreatif mulai bekerja dengan pedoman rundown acara yang sudah mereka buat sendiri. Tim kreatif adalah sebagai konseptor dalam sebuah program. Tim kreatif mampu mengembangkan ide segar yang mungkin diperlukan secara mendadak saat pelaksananya dan harus mampu pula membaca pasar musik Indonesia. Dalam menayangkan boyband&gilrband memang sangat berbeda dengan saat menampilkan band atau penyanyi solo lainya,walaupun konsep lipsync masih di gunakan oleh inbox,dikarenakan sangat sulitnya untuk bisa menampilkan musik secara live karena lokasi inbox yang selalu berpindah-pindah,jadwal tayang yang pagi hari dan setiap harinya ada setidaknya 3 sampai 4 artis yang tampil,itu sangat sulit untuk dapat melakukan cek sound terlebih dahulu jika memang ingin mengusung musiknya secara live. Apalagi dalam hal ini untuk menayangkan boyband&gilrband,karena yang kita tau jumlah anggota boyband atau girlband itu sangatlah banyak.
54
“Sudah sangat pasti untuk lebih susah mengatur boyband dan girlband di lapangan daripada band,karena boyband dan girlband itu anggotanya sangat banyak,misalnya dalam satu episode ada 3 boyband atau girlband yang tampil,itu akan menjadi sangat sulit untuk membrefiing puluhan anak-anak muda yang sangat rame,tetapi alhamdulillahnya kita selalu have fun untuk melaksanakanya,karena dibalik sulitnya dan ramenya mereka,mereka semua asikasik”63 Tugas produser menjadi sangat fatal saat pelaksaan program apabila suatu hal yang telah di rancang sebelumnya namun ternyata memiliki kendala.Saat itulah seorang produser selaku penanggung jawab acara dituntut untuk berfikir cepat membuat pengakalan dari kendala yang terjadi,balik lagi karena acara ini ditayangkan secara live,bukan taping. “Pernah terjadi saat kita sudah memplot boyband atau gilrband untuk tampil di inbox,saat hari H ternyata anggota dari boyband atau girlband itu ada yang sakit dan tidak datang,ataupun jika ternyata ada anggota dari mereka yang sedang tidak fit namun harus tetap perform,biasanya saya harus membuat ide bagaimana caranya walaupun artisnya tidak bagus kita jadikan menjadi bagus,mungkin kalau misal salah satu personil boyband atau girlband itu ada yang tidak datang karena sakit,kita akan melakukan segmen telepon langsung dengan dia,untuk menyenangkan para penonton dan menggemar dan boyband&girlband tersebut”64
Saat seperti inilah peran tim kreatif dan produser sangat diperlukan untuk merombak
secara
mendadak
rundown
acara
yang
telah
dibuat,guna
menyelamatkan acara pada hari tersebut dan membuat rating yang bagus. Saat boyband atau gilrband itu perform tim inbox juga telah mempersiapkan untuk mengantisipasi fans dari para boyband atau girlband tersebut. Mengingat fans mereka kebanyakan adalah remaja ABG yang sangat aktif. 63 Wawancara dengan Ludna Mothia, Produser INBOX ( 27 JUNI 2013/ Studio SCTV Senayan City) 64 Wawancara dengan Ludna Mothia, Produser INBOX ( 27 JUNI 2013/ Studio SCTV Senayan City)
55
“Fans mereka itu ramai-ramai semua,kebanyakan dari mereka sangat fanatik sekali,apalagi apabila yang perform pada hari itu adalah boyband,lokasi kita akan ramai oleh wanita-wanita ABG yang berteriak meneriakkan nama boyband itu,ataupun meneriakkan nama personil dari boyband tersebut. Tetapi hal itu dapat menjadi nilai plus untuk kita,karena kita bisa menaruh mereka di depandepan stage untuk nantinya di shoot gambarnya saat acara berlangsung”65
Memang tidak bisa dipungkiri boyband&gilrband mempunyai basis penggemarnya tersendiri. Menurut bens leo : “Boyband&gilrband memang sangat berbeda sekali aksi panggungnya bila dibandingkan dengan band-band atau penyanyi solo,mereka lebih ramai karena di sertai oleh koreografi,apalagi bila kita melihat gilrband yang sedang perform di stasiun televisi,dengan menonjolkan karakter centilnya,hal ini amat sangat dapat menarik kaum pria untuk suka dengan mereka.Nilai plus juga dari para boyband&gilrband itu,mereka semua hampir rata-rata good looking,dengan kostum yang menarik,ini yang membuat boyband&gilrband terlihat bagus secara nilai jualnya”66
Pihak boyband&gilrband pun juga telah merasakan dampak positif dari perform mereka di program musik inbox di sctv. Kecerdikan dari tim kreatif untuk mengemas jalan acara menjadi sangat menarik sangat berhasil mendulang kesuksesan dari boyband&gilrband yang telah tampil di inbox, di samping memang program musik inbox telah memiliki pecintanya sendiri yang akan selalu menyaksikkan tayangan program music inbox di sctv. “INBOX memang sangat membantu kita untuk bisa lebih mempromosikan BLINK,dikarenakan itu program musik yang ditonton oleh seluruh rakyat Indonesia,jadi saat kita perform di INBOX,rakyat Indonesia akan tau kalau ini loh gilrband BLINK,mereka semua juga jadi tau lagu-lagu kita”67
65
Wawancara dengan ludna Mothia, Produser INBOX ( 27 JUNI 2013/ Studio SCTV Senayan City) 66 Wawancara dengan Bens Leo, Pengamat Musik ( 20 JUNI 2013/ Jl. Cireundeu Permai II no 2) 67 Wawancara dengan Ify dan Febby anggota gilrband Blink (4 JULY 2013)
56
”Tampil dan promosi di stasiun televisi memang bentuk promosi yang paling jitu,apalagi di program inbox yang notabenya masyarakat sudah tau,itu sangat membantu kita”68
Semua langkah ini dilakukan agar program INBOX menjadi lebih baik dan tetap disukai masyarakat.
4.2.4
Pengawasan ( Controlling ) Pengawasan atau evaluasi adalah tugas untuk mencocokkan sampai
dimanakah proses atau rencana yang telah digariskan itu dilaksanakan sebagaimana mestinya dan apakah dilakukan secara dini dapat diketahui kelemahanya, kekuranganya, pemborosanya, penyelewengan serta dapat dicari upaya untuk mengatasinya. Penanggung jawab acara atau produser akan mengevaluasi hasil produksi dengan mengadakan rapat dengan para staff produksi sekaligus untuk membicarakan materi episode selanjutnya. Segala hambatan yang terjadi saat pelaksanaan menjadi point penting yang harus di bahas saat rapat dengan para staf produksi inbox.Tujuanya agar program INBOX bisa menjadi lebih baik lagi dan mendapatkan rating yang tinggi “Kita pernah mengalami kejadian,saat kita menampilkan boyband atau girlband andalan kita yang sudah memiliki rating yang tinggi saat mereka bermain di inbox,saat mereka perform ternyata mereka mendapatkan rating yang jelek,disinilah kita harus mengevaluasi kenapa rating dari boyband atau girlband itu bisa tidak bagus,padahal yang kita tau mereka adalah jajaran boyband dan gilrband yang menjadi andalan dan banyak disukai masyarakat,kita tidak bisa serta merta langsung menjudge boyband atau gilrbandnya dengan beragument kalau perform mereka jelek sehingga tidak memiliki rating yang bagus,kita juga
68
Wawancara dengan Didi Anggota Boyband BOYFRIEND ( 11 JULY 2013)
57
harus melihat saat boyband atau girlband itu perform,apa si sainganya di tv lain”69
Kerjasama yang baik tetap harus dilakukan oleh pihak staf produksi inbox dengan pihak management dari boyband atau girlband tersebut, apapun kendala yang mungkin terjadi saat boyband ataupun gilrband itu tampil harus dapat diselesaikan dengan rapi agar tidak ada kekecewaan dari pihak boyband&girlband tersebut,maupun dari pihak manajemen mereka,karena suatu saat mereka akan saling sama-sama membutuhkan, pihak boyband atau girlband membutuhkan inbox untuk promosi, pihak inbox membutuhkan boyband atau girlband untuk mendapatkan rating and share yang tinggi. “Waktu itu saat kita perform di inbox,setelah selesai tampil di inbox kita diberi tau bahwa saat kita tampil di inbox rating kita tinggi,dari situ bisa membawa dampak yang sangat positif sekali bagi blink,istilah katanya jadi menular,saat bermain di salah satu program musik blink mendapatkan rating yang tinggi,program musik yang lainya pasti akan ingin memanggil kita sebagai bintang tamu,itu sangat menguntungkan bagi blink. lagu kita pun akhirnya bisa diketahui oleh masyarakat luas.”70
Dalam tahap controlling atau evaluasi ini memang menjadi moment untuk meminimalisir kesalahan dari program yang dibuat,entah itu dari hostnya atau rundown acaranya atau isi acaranya atau bisa pula dari pengisi acaranya. Agar semuanya tidak terulang kembali dan saat pelaksaan tidak akan lagi menemukan hambatan yang sama. Hal inilah yang menjadi tugas produser untuk memastikan bahwa tindakan anggotanya benar membawakan program inbox ini kearah yang telah ditetapkan melalui pengendalian, pelaksanaan tugas, menyeleksi bahan, 69
Wawancara dengan ludna Mothia, Produser INBOX (27 JUNI 2013/ SCTV TOWER SENAYAN CITY) 70 Wawancara dengan Ify dan Febby personil Gilrband BLINK ( 4 JULY 2013)
58
mengevaluasi penjualan sehingga dapat menjaga program inbox tetap pada jalurnya. Semua ini bertujuan agar proses manajemen dapat berhasil sesuai dengan rencana yang diharapkan.
4.3
Pembahasan Berdasarkan hasil penelitian di atas, strategi dalam menayangkan
boyband&gilrband di program musik inbox menggunakan 4 tahap fungsi manajemen yaitu planning, organizing, actuating, controlling. Pada tahap planning team kreatif beserta produser akan merencanakan ideide baru, melihat sebuah kesempatan dari fenomena industry musik yang sedang melanda saat ini yaitu boyband&gilrband. Maka produser beserta tim kreatif inbox membuat keputusan untuk menghadirkan boyband dan gilrband dalam acara inbox. Mereka akan melakukan riset di awal untuk melihat peminat dan antusias masyarakat
terhadap
boyband&gilrband
melalui
berbagai
riset
kecil-
kecilan,seperti melalu media social. Melakukan penyaringan dan pemilihan bagi boyband dan gilrband yang akan perform di inbox,semua materi profile yang di kirimkan oleh pihak manajemen dari boyband&gilrband tersebut akan diteliti terlebih dahulu oleh produser beserta para stafnya,apakah boyband maupun gilrband itu layak atau tidak untuk bisa tampil di inbox. Penilaian itu di dasarkan pada materi lagu dari boyband dan gilrband tersebut, cara mereka untuk bersosialisasi atau berbicara karena akan ada sesi
59
untuk diadakan interview kecil, dan faktor good looking di depan kamera menjadi suatu dasar yang penting untuk menjadi bahan pertimbangan. Pembuatan segmen-segmen yang menarik dan baru dari program musik yang lainya,akan menjadi sebuah pemikiran yang penting guna membuat kemasan yang menarik saat menampilkan boyband&gilrband. Dalam pengorganisasian program musik inbox, sebelum melaksanakan syuting produser beserta para staf produksi akan melaksanakan meeting untuk membahas konsep apa yang akan di buat selama satu sampai dua minggu kedepanya. Saat pengorganisasian ini pihak talent dari inbox juga sudah akan melakukan pencarian artis untuk mengisi slot acara selama sampai 2 minggu kedepanya. Dan Tim kreatif bertanggung jawab untuk membuat konten acara secara spesifik pada saat eksekusi nanti. Karena pemilihan boyband&gilrband akan sangat berpengaruh untuk menentukan rating yang akan di dapat nanti. Penentuan Lokasi syuting juga akan dipikirkan dengan baik agar lokasi syuting yang dipilih cocok dengan boyband&girlband yang akan perform pada hari itu. Semua ini dalam pengorganisasian dilaksanakan untuk bertujuan agar saat nanti pelaksanaan program atau saat produksi nanti,semuanya bisa berjalan teratur dan ter organisir sesuai dengan job desk nya masing-masing. Actuating atau pelaksanaan adalah rangkaian yang dilakukan setelah perencanaan dan pengorganisasian telah dilaksanakan. Pada pelaksanaan ini diharapkan semua rundown atau susunan acara yang telah di buat saat meeting berjalan dengan lancar,tetapi sering kali memang saat pelaksanaan terdapat
60
berbagai kendala yang tidak diharapkan. Saat itulah peran seorang produser sebagai penanggung jawab acara untuk dapat memberikan ide yang spontan guna menyelamatkan acara pada hari tersebut. Dalam hal ini, boyband&gilrband sebagai bintang tamu memiliki perbedaan dibanding dengan bintang tamu lainya seperti band atau penyanyi solo.Dari segi personil mereka lebih banyak. Untuk itu produser beserta tim kreatif harus bisa membuat suasana nyaman saat pelaksanaan, agar dapat meng kondusifkan bintang tamu (boyband&gilrband) tersebut agar lebih mudah untuk mem breefingnya. Boyband&gilrband
sendiri mempunyai banyak fans
yang cukup
fanatic,terutama fans wanita. Hal tersebut bisa dimanfaatkan oleh para tim kreatif untuk menaruh posisi fans boyband atau gilrband tersebut di depan panggung,agar saat nanti acara berlangsung,akan terlihat lebih ramai dan seru. Tahap pelaksanaan dapat berjalan dengan lancara apabila job desk masingmasing dijalankan dengan baik dan benar. Setelah proses actuating,maka akan ada controlling atau pengawasan, controlling ini bertujuan untuk mengevaluasi hasil kerja saat pelaksanaan. Apakah semuanya berjalan sesuai dengan rundown acara yang telah di buat atau tidak. Jika tidak berjalan dengan sesuai maka akan dicari mengapa bisa sampai ada sesuatu yang salah dalam pelaksanaanya. Pemilihan pengisi acara dalam hal ini boyband dan gilrband, pembawaan host ataupun program saingan apa yang tayang bersamaan dengan program inbox,menjadi poin yang akan dibahas saat meeting untuk pengevaluasian.
61
Produser akan mengadakan meeting bersama staf produksi inbox untuk mengevaluasi semuanya untuk meminimalisir segala kesalahan atau kekurangan yang telah terjadi saat pelaksanaan. Agar untuk selanjutnya dapat lebih baik guna menaikkan rating program inbox itu sendiri.
