A MAGYAR TURIZMUS ZRT. LEGFONTOSABB MARKETINGAKCIÓI szeptember 30-ig

A MAGYAR TURIZMUS ZRT. LEGFONTOSABB MARKETINGAKCIÓI 2007. szeptember 30-ig BEVEZETÉS ..................................................................................................................................2 KIEMELT MARKETINGAKCIÓK, KAMPÁNYOK ....................................................................3 Belföld .........................................................................................................................................3 Kiemelt téma: Zöldturizmus...................................................................................................................... 3 Kiemelt téma: Balaton ................................................................................................................................ 9 Kiemelt téma: Vendégbarát Magyarország ............................................................................................ 11 Kiemelt téma: Bor és Gasztronómia ...................................................................................................... 12 További belföldi akciók:........................................................................................................................... 13 Külföld....................................................................................................................................... 17 Szlogen: „Talent for entertaining” .......................................................................................................... 17 Szlogen: „Budapest Winter Invasion”.................................................................................................... 17 Konferencia Nagyköveti Program .......................................................................................................... 18 Marketingakciók járatindításokhoz kapcsolódóan................................................................................ 18 A Balaton népszerűsítésére irányuló akciók .......................................................................................... 20 További külföldi akciók............................................................................................................................ 22 KIÁLLÍTÁSOK, VÁSÁROK, RENDEZVÉNYEK ...................................................................... 31 Belföld ....................................................................................................................................... 31 Külföld.......................................................................................................................................32 HIRDETÉSEK .............................................................................................................................35 Belföld .......................................................................................................................................35 Külföld.......................................................................................................................................35 SZAKMAI KAPCSOLATOK.........................................................................................................37 Belföld .......................................................................................................................................37 Külföld.......................................................................................................................................39 A külföldi turisztikai szakma rendezvényeinek Magyarországra hozatala ..............................40 SAJTÓKAPCSOLATOK ...............................................................................................................43 Belföld .......................................................................................................................................43 Sajtóesemények.........................................................................................................................44 Külföldi média és szakmai tanulmányutak ..............................................................................45 KIADVÁNYOK ............................................................................................................................. 51 PIACKUTATÁS ÉS STATISZTIKA.............................................................................................52 E-MARKETING ...........................................................................................................................54 CONTACT CENTER ..................................................................................................................56 EGYÉB ..........................................................................................................................................57

2

BEVEZETÉS A Magyar Turizmus Zrt. a nemzeti turisztikai marketingfeladatok ellátásáért felelős Társaság. Küldetése, hogy hozzájáruljon a hazai turisztikai kínálat piacra viteléhez és ezáltal elősegítse a Magyarországon realizálódó belföldi és nemzetközi turizmusból származó bevételek növelését, a folyó fizetési mérleg pozitívumának erősítését. Ezzel támogatja a magyar gazdaságban újabb munkahelyek létrehozását és fenntartását, valamint hozzájárul a magyar GDP kiegyensúlyozott növekedéséhez. A Magyar Turizmus Zrt. munkájában 2007-ben is meghatározó irányelv a turisztikai szakmával és a stratégiai partnerekkel való szoros együttműködés. A marketingszervezet minden korábbinál nagyobb hangsúlyt fektet a „turisztikai szakma szolgáltató partnere” szerepre. Ezért 2007-ben még több olyan akciót szervez, amelyhez a szakma is tud kapcsolódni. A turisztikai szolgáltatók és stratégiai partnerek bevonásával lebonyolított közös finanszírozású marketingakciók és kampányok nem csak nagyobb jelentőségűek lehetnek a források koncentrálásának köszönhetően, hanem a konkrét ajánlatok megjelenítése miatt sokkal hatékonyabbak is. Kiemelt turisztikai termékek A kommunikáció középpontjába az országot legmagasabb színvonalon képviselő, folyamatosan a kereslethez, aktuális trendekhez igazított és igazodó termékportfoliót helyezi az MT Zrt. a piacain eltérő pozícionálásban. Forrásai döntő hányadát is ezen kiemelt termékek marketingjére koncentrálja. • • • •

Külföldön: Budapest és környéke, ahol a külföldi vendégéjszakák fele realizálódik Balaton - különös tekintettel a Fly Balaton repülőtérre közlekedő légi járatokra Egészségturizmus - mint gyógy-, és wellness szolgáltatások és mint kulturális örökség is Hivatásturizmus – a legmagasabb fajlagos költésű, meghatározó piaci szegmensünk

• • •

Belföldön: Zöldturizmus Egészségturizmus Eseményturizmus

2

KIEMELT MARKETINGAKCIÓK, KAMPÁNYOK A Magyar Turizmus Zrt. 2007 első kilenc hónapjában – az akcióterve szerint – 1511 marketingakciót szervezett. Az egyes szervezeti egységek (képviseletek, RMI-k) marketingmunkájáról elmondható, hogy a Magyar Turizmus Zrt. – az akciótervezőben megtervezett akciók adatai alapján – fókuszált marketingmunkát valósít meg, azaz az egyes piacokon a megfelelő régiók és termékek kerülnek megjelenítésre.

BELFÖLD Állandó szlogen: „Itthon otthon van” Szlogen: Új élmények nyomában!, Nyomot hagy benned! Kiemelt téma: Zöldturizmus Az MT Zrt. 2007. évi marketingmunkájának fókuszában belföldön, az eseményturizmus és az egészségturizmus mellett, a zöldturizmus tematikus év áll. A Zöldturizmus Évében – a környezettudatosság szerepének hangsúlyozásával – a természetjárás, a nemzeti parkok, a kerékpározás, a vízi- és a lovasturizmus élvez kiemelt szerepet. A Zrt. célja a kampányévvel a hazai lakosság érdeklődésének felkeltése, illetve erősítése hazánk természeti értékei iránt. A cél, hogy az olyan aktív kikapcsolódási formák, mint a természetjárás, a lovaglás, a kerékpározás vagy egyéb, természet kínálta programok részben a passzív, nézelődő turizmus alternatívájaként, részben annak kiegészítőjeként, hangsúlyosabban jelenjenek meg a belföldi turisták tevékenységében. A kampányév során a nemzeti turisztikai marketingszervezet kiemelt figyelmet fordít a környezettudatos életmód népszerűsítésére a belföldi lakosság körében. A kampányév megszervezésében és megvalósításában az MT Zrt. együttműködő szakmai partnerei: Környezetvédelmi és Vízügyi Minisztérium, Magyar Természetbarát Szövetség, Magyar Lovas Turisztikai Szövetség, Magyar Kerékpáros Klub, Magyar Madártani és Természetvédelmi Egyesület, Magyar Geocaching Közhasznú Egyesület, Magyar Állatkertek Szövetsége, Magyar Natúrparkok Szövetsége, Magyar Arborétumok és Botanikus Kertek Szövetsége. A Magyar Turizmus Zrt. számos kiadvánnyal jelentkezik a Zöldturizmus Évében. A „Nemzeti parkok” című leporelló – amely a KvVM-mel együttműködésben, magyar, német és angol nyelven, az Utazás Kiállításra készült el – hazánk 10 nemzeti parkjába invitálja az olvasót. A „Lóháton” című kiadványból a hazai lovas létesítményekről és szolgáltatásokról tájékozódhatnak az érdeklődők. A kampányév eseményeiről (országos és régiós) az Est Lapok különszámaként, 200.000 példányban megjelenő kiadványból olvashat a nagyközönség. Az 52 túra 52 hétvége című kiadványban egynapos és többnapos gyalogos, kerékpáros és vízi túrákat találnak az érdeklődők. A Bringára fel! c. kerékpáros térkép 12 kerékpáros túraútvonalat ajánl az országot kétkeréken felfedezni kívánók részére, magyar és német nyelven. Ezenkívül számos regionális kiadvány népszerűsíti az ország zöldturisztikai kínálatát. A Zöldturizmus Évének tematikájához kapcsolódik idén az Itthon otthon van turisztikai melléklet és a televíziós programajánló is. A kampányt népszerűsítő hirdetéseken, PR cikkeken és különszámokon kívül jelentős szerephez jutnak a kommunikációban a Zrt. által üzemeltetett www.itthon.hu, http://zoldut.itthon.hu címeken elérhető - weboldalak is. A Zöldturizmus Éve 2007. március 24-én egy nagyszabású, országos akcióval indult. A Magyar Turizmus Zrt., a Magyar Természetbarát Szövetség és a Magyar Geocaching Közhasznú Egyesület Kincskereső Játékra hívott mindenkit, aki kalandos formában szeretett volna megismerkedni Magyarország természeti kincseivel. A rossz idő ellenére az ország 9 régiójában, 11 kincskereső bázison, összesen kb. ezren vettek részt a túrán, amelyen öt-öt természeti kincset kellett megkeresniük, garantált ajándékokért.

3

A játékos kedvűek számára a kincskeresést követően az Utazás Kiállítás is tartogatott meglepetéseket, 2007. március 29. és április 1. között. A Magyar Turizmus Zrt. játékos „zöld” vetélkedővel várta az érdeklődőket kilenc regionális irodájának standjain. A garantált ajándék természetesen ezúttal sem maradt el. A kiállításon a Magyar Turizmus Zrt. a kampányév során együttműködő, kiemelt partnerével, a nemzeti park igazgatóságokat működtető Környezetvédelmi és Vízügyi Minisztériummal (KvVM) összehangoltan jelent meg. Az MT Zrt. központi (B pavilon 5/B stand), illetve régiós standjain is a zöldturisztikai ajánlatok kaptak kiemelt szerepet. A Család Lovardája Program a Magyar Lovas Turisztikai Szövetség és a Magyar Turizmus Zrt. első nagy közös, országos akciója volt. A két szervezet annak a közös célkitűzésnek az érdekében fogott össze, hogy népszerűsítsék a lovaglást, a lovas turizmust a belföldi vendégek körében. Ezen belül kiemelt célcsoportként jelölték meg a gyerekes családokat, mivel a 2007-es tematikus év további akciói első sorban a gyerekekre épültek, s fontos volt első lépésként a szülők érdeklődésének felkeltése, bizalmának elnyerése is. Az akcióhoz az ország 150 minősített lovardája közül több mint 120 csatlakozott, és kínálta szolgáltatásait féláron egy héten és két hétvégén keresztül. A magyar családok figyelmét átfogó kampánnyal hívta fel a Magyar Turizmus Zrt. a Család Lovardája Programra. Az országos kereskedelmi televízió csatornán, több kereskedelmi rádión, az Itthon otthon van ingyenes terjesztésű turisztikai hírlapban, a budapesti és pécsi turisztikai szakkiállításokon terjesztett szórólapokon túl a www.itthon.hu portálra külön oldal készült a program, a lovardák és szolgáltatásaik részletes bemutatásával. Több százan vettek részt a Programon. A vendégforgalom igen változatos képet mutatott a különböző lovardákban, annak elhelyezkedésétől, ismertségétől, jóhírétől is függően. Örömteli volt, hogy nem csak lovaglási céllal érkeztek a családok, hanem sokan azért is, hogy természet közelben töltsenek el egy napot, s hogy a lovaglás élményét akár csak szemlélőként is átélhessék. Az akcióban részt vett lovardák mindegyike úgy nyilatkozott, hogy jövő évben szeretnének újra a Család lovardájaként országosan egységes kedvezményeket biztosítani annak érdekében, hogy vendégkörüket még tovább bővíthessék, és még szélesebb körben tudják megkedveltetni a lovaglást, a lovasturizmust. A Magyar Turizmus Zrt. által meghirdetett Zöldturizmus Évében a lovasturizmus is kiemelt helyen szerepel. Az áprilisban első alkalommal megrendezett Család Lovardája Program után, újabb országos, lovas rendezvényen vehettek részt kicsik és nagyok egyaránt. Július 4-én vette kezdetét a III. Országos Gyerek Lovas Találkozó Orfűn. A Magyar Turizmus Zrt. és a Magyar Lovas Turisztikai Szövetség együttműködésével megvalósult eseményen a 10-15 év közötti gyerekeket sátortábor és játékos programok várták, a hétvégi fesztiválon pedig együtt mulathatott minden korosztály. A hazai lófajták bemutatása mellett az érdeklődők találkozhattak a magyarországi lovassport jeles képviselőivel, a gyerekek játékos vetélkedőn adhattak számot ismereteikről. A rendezvény célja a lovaglás népszerűsítése a fiatalabb korosztály körében, illetve vidám, tartalmas kikapcsolódás biztosítása a nyári szünidőben. Az eseményről bővebb tájékoztatást a www.gyereklovas.hu internetes oldalon kaphattak az érdeklődők. A Zöldturizmus Éve kampány keretében indult útjára az MLTSZ és MT Zrt. együttműködésének eredményeként „A Ló iskolába megy” c. program, melynek keretében a hazai iskolások a honismereti órán előadások keretében megismerkedhetnek a lóval, a lótartás és turizmus kapcsolatával. Májusban a balatoni természeti értékeké volt a főszerep, amikor a zöldutazók meggyőződhettek arról, hogy a Balaton nem csupán a nyári fürdőzések paradicsoma. A Magyar Turizmus Zrt. figyelemfelkeltő kampányt indított a média segítségével, amelynek keretében, a balatoni természeti értékeket és a gazdag programkínálatot hazai sztárok népszerűsítették. Május 21-től az RTL Klub műsorain volt látható az a sorozat, amelyben ismert emberekből álló csapat utazását követhettük nyomon a Balaton körül. Olyan izgalmas programokban volt részük, 4

mint vízisízés, lovaglás, hőlégballonozás, barlang-felfedezés, vagy vitorlázás. A sorozatban részt vett sztárok: Angyal András, Beszeda Gábor, Béres Alexandra, Détár Enikő, Farkasházy Réka, Fésűs Nelly, Keleti Andrea, Ördög Nóra, Palotás Petra, Südi Iringó. Országszerte 1500 iskolás vett részt abban a szemétgyűjtési akcióban, amelyet a Magyar Turizmus Zrt. a Környezetvédelmi és Vízügyi Minisztériummal (KvVM) és a nemzeti park igazgatóságokkal együttműködésben hirdetett meg. 2007. május 18-án az ország nemzeti parkjaiban lelkes önkéntesek "fésülték át", s ahol szükséges volt, tisztították meg a zöldterületeket. A szemétgyűjtési akciót a nemzeti turisztikai marketingszervezet a „Tiszta Magyarországért” országos környezetszépítő mozgalom keretén belül hirdette meg, amelyben már 2004 óta aktív szerepet vállal. A Zöldturizmus Évében – amelyben kiemelt szerepet kapnak a nemzeti parkok – esett a választás idén a szemétgyűjtési akció helyszíneként is a nemzeti parkokra. Az akció célja az volt, hogy felhívja a figyelmet a környezet iránti felelősségre és egyben a vendégbarát nemzeti parkok turisztikai kínálatára. A Zöldturizmus Éve kampányév következő kiemelt eseménye júniusban a Magyar Nemzeti Parkok Hete volt, amely június 15-én egy beharangozó akcióval, a Nemzeti Parkok Hétvégéjével indult a Pál-völgyi barlang kőfejtőjénél, ahol mind a tíz nemzeti park bemutatkozott. A nyitónapon került sor az „Ökoturizmus és természetvédelem – új kihívások és válaszok” című szakmai konferenciára, amelynek programjában ismeretterjesztő előadások, és kötetlen beszélgetések szerepeltek. Délutántól kezdődtek a nagyközönségi programok. Az események jelentőségét mutatja, hogy a megnyitón beszédet mondott Dr. Sólyom László köztársasági elnök, Dr. Lamperth Mónika önkormányzati és területfejlesztési miniszter és Dr. Fodor Gábor környezetvédelmi és vízügyi miniszter is. Az Önkormányzati és Területfejlesztési Minisztériummal, a Környezetvédelmi és Vízügyi Minisztériummal, a nemzeti park igazgatóságokkal és a szakmai szervezetekkel együttműködésben szervezett események célja az volt, hogy a hazai lakosság útnak induljon és megismerje Magyarország természeti szépségeit. A Magyar Nemzeti Parkok Hete – amely hagyományteremtő céllal először került megrendezésre – 2007. június 18. és 24. között várta a zöldutazókat ingyenes garantált programokkal, ingyenes és kedvezményes belépőkkel, szakvezetéses túrákkal és szállásdíjkedvezményekkel. A szakmai szervezetek összefogásának köszönhetően, az ország 170 szálláshelye csatlakozott az akcióhoz. A Magyar Szállodaszövetség nyári marketingakciója keretében 2007. június 1. és 30. között az akció csatlakozott szálláshelyein 2=3 kedvezmény várta az érdeklődőket, a Falusi és Agroturizmus Országos Szövetségének csatlakozott tagjai június 15. és 24. között 50%-os kedvezményt nyújtottak a zöldturistáknak, a csatlakozott ifjúsági szálláshelyek pedig vagy 2=3 vagy 50%-os kedvezményt biztosítottak június 15. és 24. között. A Magyar Nemzeti Parkok Hete eseménysorozat eredményességét és tapasztalatait a nemzeti parkoknak eljuttatott kérdőívek segítségével mérte fel az MT Zrt.. Az „Ökoturizmus és természetvédelem – új kihívások és válaszok” című, budapesti szakmai konferencián elhangzott előadásokat jónak (átlagosan 3,7-re) értékelték a válaszadók, a legsikeresebbnek a Bükki Nemzeti Park és a Magyar Turizmus Zrt. Kutatási Csoportjának előadásai bizonyultak. A nemzeti parkok tapasztalatai szerint a Pál-völgyi barlangnál rendezett közönségnapokon a legnépszerűbb programok a kézműves bemutatók, a bioétel-kóstoló, a természetismereti vetélkedők és a barlangtúrák voltak, de természetesen sokakat vonzottak a nemzeti parkok információs asztalai is. Az akciót „felvezető” Nemzeti Parkok Hétvégéjén valamennyi nemzeti park jövőre is részt venne. A többség megfelelőnek találta a rendezvény időpontját. A Magyar Nemzeti Parkok Hetén a nemzeti parkok egy része az előző évek azonos időszakában regisztráltnál 5-50%-kal több vendéget fogadott. A nemzeti parkok által kínált ingyenes és kedvezményes programokon szép számmal vettek részt az érdeklődők, a legnépszerűbbnek a kedvezményes barlangtúrák, a vezetett túrák, a kisvasutak, a Szent Iván napi rendezvények, a látogatóközpontok és a múzeumlátogatások bizonyultak.

5

Az eseménysorozat meghirdetésével a nemzeti parkok zöme (hét nemzeti park) teljesen vagy részben elégedett volt. A látogatóktól elsősorban pozitív észrevételek érkeztek, értékelték a kedvezményeket és örültek a garantált ajándékoknak. Minden évben örömmel fogadnának hasonló kezdeményezést. A nemzeti parkok tehát összességében sikeresnek ítélték a Magyar Nemzeti Parkok Hetét, amit az is megerősít, hogy 2008-ban is mindannyian csatlakoznának a kezdeményezéshez. Fotópályázat a Zöldturizmus Évében A Magyar Turizmus Zrt. fotópályázatot hirdetett a Zöldturizmus Éve kampány részeként. A verseny célja Magyarország zöldturisztikai kínálatának népszerűsítése. A zöldutazók a kirándulások alatt készült képeikkel értékes nyereményekért pályázhatnak. A Zöld Út 2007 fotópályázaton a természetjárással, kerékpáros, lovas és vízitúrákkal, valamint a nemzeti parkokkal kapcsolatos fényképek versenghetnek egymással, értékes belföldi utazásokért és egyéb ajándékokért. Európai Mobilitási Hét A 2007-ben meghirdetett Zöldturizmus Évében a nemzeti turisztikai marketingszervezet nagy hangsúlyt fektet a környezettudatosságra, a természeti értékeink védelmére. A Magyar Turizmus Zrt. közreműködésével megvalósuló Európai Mobilitási Hét keretében szeptember 16. és 22. között Budapest utcáit „visszafoglalták” a gyalogosok és kerekezők az autóktól. Az eseményen a szervezők számos programmal hívták fel a lakosság figyelmét a környezettudatos életmód előnyeire, a környezetbarát közlekedési eszközök használatára. Az MT Zrt. kiadványaival és turisztikai információkkal várta az érdeklődőket. A Zöldturizmus Éve kampány egész éven át folytatódik. Az MT Zrt. regionális igazgatóságai számos akcióval kapcsolódnak a kampányévhez, az első nyolc hónapban az alábbi akciók valósultak meg: Lépj, hogy nyerj! akció Észak-Magyarországon Az Észak-magyarországi régió internetes játékot indított középiskolások számára 2007. február 12-től a www.vendegvaro.hu internetes honlapon, a természetjárás évéhez kapcsolódóan. A játékban részt vevő fiatalok ugyanis az északi régió természeti értékeivel ismerkedhettek meg a turisztikai honlapokon, a szerencsés nyertesek pedig egy osztálykirándulás során a helyszínekre is eljuthatnak. A játék célja az volt, hogy felhívja a középiskolások figyelmét az északi régió természeti szépségeire és értékeire, továbbá, hogy megismertesse a fiatalokat a turisztikai honlapokkal és az ott található hasznos információkkal. Az ötfordulós játék során hetente egyegy érdekes témát és nevezetes helyszínt megismertető cikkel találkozhattak a résztvevők, amelyekhez kérdések kapcsolódtak. A nyertesek azok közül kerültek ki, akik a legtöbb helyes megfejtéssel rendelkeztek. Az első három helyezett számára az RMI hozzájárult az északmagyarországi osztálykirándulás költségeihez, a további helyezettek pedig osztályuk számára múzeumi belépőket, erdei kisvasút kirándulást, várlátogatást, túrát az ipolytarnóci ősmaradványokhoz és barlanglátogatásokat nyerhettek. Az RMI több mint 350 középiskolát értesített e-mailben a játék indulásáról. A nyereményeket ünnepélyes keretek között az Utazás Kiállításon adták át. Tisza-tavi Túraközpont Hálózat és 8 próba a Zöldturizmus évében A Zöldturizmus évére a Tisza-tó régió kialakította a Túraközpont Hálózatot, amely a térségbe látogatók kerékpáros-, vízi- és lovastúra programjainak megszervezésében segíthet. A hálózat tagjai túraeszköz bérléssel (kerékpárok, csónakok, kenuk kölcsönzésétől a lovas szekérig), a hálózat éttermi tagjai turistamenüvel, útravaló hideg élelmiszercsomaggal, a túraközpontok pedig információval, kidolgozott kirándulási ajánlatokkal, térképekkel és egyéb kiadványokkal segítik az érdeklődőket, kívánságra pedig jogosítvánnyal rendelkező túravezetőt ajánlanak. A cél, hogy minden túraközpontban egyedi és magas minőségi szolgáltatássokkal kezdődjön a vendégfogadás a Zöldturizmus Évében.

6

A Tisza-tó meghirdette a Tisza-tavi 8 próbát, amely a négy évszakos természetjárás jegyében kívánja megszólítani az utazókat. Az eseménysorozat februárban, az úgynevezett Tisza-tavi Jégtúrával indult és egész évben tart. Üdülési ajánlatok a Tisza-tavi régióban c. kiadvány postai DM akció A Tisza-tavi üdülési ajánlatok c. kiadvány a Tisza-tavi Túraközpontok 4 napos üdülési ajánlatait tartalmazza. A 3 éjszakára két felnőtt és két gyermek részére összeállított programcsomagok két garantált túrát tartalmaznak túravezetővel és túraeszközök igénybevételével. A kiadvány postai úton 50 ezer háztartásba került kézbesítésre. „Csak természetesen Közép-Dunántúlon” 2007. május 19-én Szeged volt az első állomása annak a nagyközönségi road show-nak, amelyet a Magyar Turizmus Zrt. a Közép-dunántúli régió turisztikai kínálatának népszerűsítése érdekében indított útjára. A rendezvénysorozat négy hétvégén, szombatonként várta az érdeklődőket Szeged (május 19.), Miskolc (június 2.), Szolnok (június 9.) és Budapest (június 16.) népszerű bevásárlóközpontjaiban. A divatbemutatóval és zenés, táncos műsorral színesített rendezvény során a Zöldturizmus Éve tematikájának megfelelően, a „Királyi régió” természetjárással, túrázással kapcsolatos kínálata került a középpontba. A road show-hoz elektronikus médiakampány kapcsolódik, amely májusban kezdődött és augusztus végéig tartott, és amelynek elemei a következők: o spotok vetítése a Plazma Media televízióin 50 nagypostán, MOL benzinkutakon, valamint a Plaza Áruházlánc (Szeged, Miskolc, Szolnok és Budapest) Plazma TV kivetítőin o spotok vetítése National Geographic televízióban o spotok a Plaza Rádiólánc adásában (Szeged, Miskolc, Szolnok és Budapest) o spotok regionális televíziókban és rádiókban Kiránduljunk együtt! – Dél-Dunántúlon A Dél-dunántúli régió zöldturisztikai útvonalait szervezett, vezetett formában (ingyenesen) bemutató akciósorozat keretében április és október között 15 hétvégén vehet részt a nagyközönség a Dél-dunántúli RMI-vel és a Duna-Dráva Nemzeti Park Igazgatósággal vízi, gyalogos, kerékpáros és barlangtúrákon. A partnerei által szervezett további 150 nyílt, vezetett túraajánlatot gyűjtött csokorba és népszerűsít egész évben a Zrt. Az eddig szervezett túrákon egyenként több száz fő vett részt. Az MT Zrt. partnereként, a túraútvonalak mentén elhelyezkedő éttermek 500 forintos turista menüt állítottak össze, melyet a túrázók saját költségükön, fakultatív módon vehettek igénybe. A túrák mindegyikére egy-egy újságírót is vendégül látott a régió, köztük az alábbi médiumokat: Blikk, Metro, HVG, Axel Springer napilapok, Kapos Tv, Barcs Tv, Csurgó Tv, Régió Rádió. Az érdeklődők az összes túra pontos időpontját és leírását megtalálják a Dél-Dunántúli régió honlapján (www.deldunantul.hu). Természetjáró különvonat a Közép-Dunántúlon 2007. április 28-án régiós természetjáró különvonatot indított a Magyar Turizmus Zrt. Középdunántúli Regionális Marketing Igazgatósága, a Közép-dunántúli Regionális Természetbarát Szövetséggel közös szervezésben. „Fától az erdőt” Nyugat-Dunántúlon imázsépítési kampány A Magyar Turizmus Zrt. Nyugat-dunántúli Regionális Marketing Igazgatósága 2007 első félévében, a régió zöldturizmushoz kapcsolódó imázsépítésének keretében kidolgozta a régió zöldturizmus filozófiáját, amely a „Fától az erdőt” szlogent kapta. Ez egyrészről arra utal, hogy gyakran nem látjuk meg az erdők, a kerékpárutak, a lovardák kínálta feltöltődési, megújulási lehetőséget, másrészről arra hívja fel a figyelmet, hogy a régióban számos híres fa található, melyektől indulva túrát tehetünk. Az imázsépítési kampány során a Zrt. nyugat-dunántúli igazgatósága az interneten és a kiállításokon is ilyen installációval jelent meg, továbbá sajtómegjelenésekben, hirdetésekben és az MT Zrt. központi kiadványaiban is ezt a szlogent

7

alkalmazta. A régió konkrét rendezvényeinek népszerűsítésére (Natúrparkok rendezvényei, Szigetköz – kerékpárral páratlan, stb.) a nyár végi, ősz elejei időszakban kerül sor. Új régiós kiadványok a Zöldturizmus Évében Magyarország turisztikai régiói is speciális kiadványokkal; természetjáró, kerékpáros és vízi térképekkel, túrajánlatokkal állnak a „zöldutazók” rendelkezésére (pl. Természetesen…Kalandozás Észak-Magyarországon, Két keréken a Balatonnál, Hív a természet - Dél-Dunántúl, Kiránduljunk együtt - Dél-Dunántúl, Természetjárás vízen a Tisza-tónál, Természetjárás, öko-, kerékpáros- és lovastúrák a Tisza-tavi régióban, stb.). Tisza-tavi kerékpárút, kikötő és sétaút átadás A Magyar Turizmus Zrt. a 2007-ben meghirdetett Zöldturizmus Évében nagy hangsúlyt fektet a hazai aktívturizmus és természetjárás lehetőségeinek és előnyeinek népszerűsítésére, amelyben a Tisza-tavi turisztikai régió kiemelt helyen szerepel. A régió változatos természeti adottságainak köszönhetően az aktív pihenést keresők és természetkedvelők paradicsoma. A Tisza-tó kellemes kikapcsolódási lehetőséget biztosít a horgászok, fürdőzők, kirándulók és a vízi sportokért rajongók számára is. A Tisza-tavi turisztikai régióban Kisköre és Poroszló között augusztus 9-én átadásra került szakasszal együtt a Tisza gátján közel 200 km kerékpárút áll a kerekezők rendelkezésére. A Fűzfa kikötő és az Ártéri sétaút a tó színes élővilágának, egyedülálló természeti képének megismerését teszi lehetővé, vízen és szárazföldön egyaránt. Horgász világbajnokság helyszíne volt a Velencei-tó A Nemzetközi Édesvízi Horgász Szövetség idén Magyarországot választotta a szeptember 8-9. között megrendezésre kerülő 54. Felnőtt Horgász Világbajnokság helyszínéül. A versenyre a Velencei-tavi Nemzetközi Horgász versenypályán, a Sukorói Evezőspályán került sor. Magyarország és főként a Közép-Dunántúli régió és a Velencei-tó szempontjából a Horgász VB kiemelkedő jelentőséggel bír, hiszen a versenyzőket kísérő technikai segítők, barátok, családtagok mellett számos érdeklődőt is a tópartra csábított. Az esemény népszerűsítésében a Magyar Turizmus Zrt. is aktív szerepet vállalt, a helyszínen felállított standjain turisztikai információkkal látta el a versenyre érkezőket, valamint a Zöldturizmus Évében kommunikációs csatornáin keresztül népszerűsíti a horgászatot, a természet-közeli kikapcsolódás egyik legkellemesebb formáját. A megmérettetésre az európai országokon kívül Afrikából, Ausztráliából, Kínából és az USA-ból is érkeztek résztvevő csapatok. A kellemes időtöltést kereskedők, vendéglátók és szolgáltatók tették teljessé, valamint a versenyhez kapcsolódóan színes programokkal – zenés és táncos produkciókkal – várták a horgászatot kedvelő, kikapcsolódni vágyó közönséget. Az ünnepélyes megnyitóra szeptember 7-én, 17:00 órakor került sor Sukorón, az evezőspályán. Őszi Natúrparkoló rendezvény Az őszbe forduló természet megannyi adottságára épül az Őszi Natúrparkoló rendezvénysorozat (szeptember 15. - október 23.), amely hat hétvégén keresztül kínál programlehetőségeket az Írottkő Natúrpark területén, a Nyugat-dunántúli Regionális Marketing Igazgatóság szervezésében. A fennállásának tíz éves évfordulóját ünneplő, kőszegi székhelyű natúrpark rendezvényei között mindenki megtalálhatja a számára legérdekesebbet. Az Őszi Natúrparkoló elnevezésű rendezvény lehetőséget nyújt Magyarország kézműves termékeinek, jellegzetes gasztronómiai kínálatának bemutatására. A kísérő kulturális rendezvények, művészeti együttesek ízelítőt adnak a térség hagyományaiból. A Zöldturizmus Éve kapcsán szervezett túrák pedig a Kőszegi-hegység természeti és történelmi látnivalóinak megismerését teszik lehetővé. Az érdeklődőket megannyi kulturális program (többek között az Orsolya napi vásár, Borkirálynő választás, Szüreti mulatság), valamint túra programok (például az Óház-túra, Barlang-túra, Gesztenye-túra, vagy Gerinc-túra) várják.

8

Kiemelt téma: Balaton A Magyar Turizmus Zrt. mind a belföldi, mind a külföldi marketingkommunikációjában kiemelt termékként kezeli a Balatont. A belföldi vendégforgalom szempontjából a Balaton a legjelentősebb turisztikai régió, a vendégéjszakák számából 24,6%-os részesedéssel. A külföldi vendégforgalmat tekintve a Balaton a dobogó második fokán áll, 20,6%-os részesedéssel. Az MT Zrt. 2007-ben is több száz akciót szervez a Balaton népszerűsítésére. A marketingszervezet kiemelt célja, hogy a vízparti üdülési lehetőségek mellett ráirányítsa a figyelmet a Balaton régió által kínált számos egyéb – kulturális-, egészség- és aktív – turisztikai lehetőségre. A régió 2007. évi marketingtervében kiemelt turisztikai termékként szerepel a vízparti családi üdülés, az egészségturizmus és a Zöldturizmus Éve tematikájának megfelelően a természetjárás és az aktív turizmus. A Balaton régió saját honlapján, a www.balaton-tourism.hu oldalon – amely a magyar mellett angolul és németül is elérhető – általános és a turisztikai kínálatról szóló információkat, utazási ajánlatokat, szálláskeresőt, térképet, programajánlót és egyéb érdekességeket találnak akár a belföldi, akár a külföldi utazók, valamint elérhetik a wellness-, a kulturális- és a zöldturisztikai, valamint az ifjúsági aloldalakat is. Balaton-kampány a főszezoni forgalom élénkítése céljából A Magyar Turizmus Zrt. május-június hónapban kampányt indított a Balaton főszezoni forgalmának további élénkítése érdekében, „Tengernyi élmény itthon” szlogennel. A kampány része volt egy – rádiókban, televíziókban és az írott sajtóban folytatott – médiakampány, egy

banner-kampány, egy óriásplakát-kampány, a Balaton road show, valamint intenzív kiadvány-terjesztés.

A Danubius Rádióban és négy regionális rádióban, valamint az M1, az RTL Klub és a Tv2 televíziókban szpotokkal invitálják a közönséget a Balatonra. Az úgynevezett Balaton road show keretében három nagyvárosban, Budapesten, Debrecenben és Győrött, összesen hat alkalommal szórakoztató műsor keretében népszerűsítette a Zrt. a régió turisztikai kínálatát. A road-show lehetőséget biztosított turisztikai vállalkozások részére, hogy kiadványokkal, vagy informátorral is megjelenjenek. A Magyar Turizmus Zrt. balatoni régiós honlapja a Zöldturizmus Évében az MT Zrt. arculatának megfelelően kialakított mikorsite-tal is a zöldutazók rendelkezésére áll. A régiós honlapot és a mikorsite-ot hirdető bannerek a következő oldalakon jelentek meg: Startlap, Nők Lapja Café, Wellnesscafé, Figyelőnet, utazás.lap.hu, balaton.lap.hu, masszázs.lap.hu, wellness.lap.hu. A kampány április 16-27. között zajlott, ezzel is előkészítve a hosszú hétvégék népszerűsítését. A banner hirdetésnek köszönhetően április hónapban megduplázódott a honlap látogatottsága. Csak ebben a hónapban közel 44 ezren keresték fel az oldalt és több mint 265 ezer oldalt töltöttek le. Az óriásplakát kampány keretében 2007. május 1-31. között az ország egész területén, a Magyarország nagyobb városaiban, az autópályák mellett és Budapest főbb csomópontjaiban 70 plakát hirdette: a Balatonon tengernyi élmény várja az utazót. Májusban a Népszabadság, a Magyar Nemzet, a Nők Lapja és a Kiskegyed olvasói az újságokba behúzva jutottak hozzá a Balaton régió új kiadványához. A Kerékpáros térképet a MÁV-val folytatott együttműködés keretében minden, hosszabb utazásra induló utas megkapja, aki kerékpáros jegyet vált a MÁV járataira. Az Üdülési ajánlatok és a Rendezvénynaptár kiadványokhoz 12 ezer háztartás juthat hozzá a KSH fogyasztói elégedettség felmérése során. A kampány részeként számos PR cikket jelentetett meg az MT Zrt. népszerű női és bulvárlapokban is.

9

Balaton a TV2 Kalandjárat című műsorában A TV 2 népszerű utazási magazinja, a Kandász Andrea neve által fémjelzett Kalandjárat május hónapban a Balaton régióban forgatott. A május 19-i adásban gazdag programot, izgalmas kalandokat mutattak be Szorcsik Vikivel, a Jóban Rosszban sorozat egyik főszereplőjével. Lovagoltak Rádpusztán, kerekeztek a Balatoni Bringakörúton (őslápon keresztül), ellátogattak Hévízre, a wellness hazájába, ahol a régió ötcsillagos szállodájában Hawai szeretetmasszázst kaptak reggelire. A programban szerepelt továbbá badacsonyi borkóstolás és túra a tanúhegyre. Kandász Andrea a Maxima magazinban két oldalon számolt be élményeiről. Balatoni Tízpróba A Magyar Turizmus Zrt. májusban kampányt indított a Balaton népszerűsítésére az RTL Klub televízióban. A műsor-sorozat keretében tíz epizódban, tíz magyar sztár fedezte fel a Balaton körüli kikapcsolódási lehetőségeket, a „Balatoni Tízpróba” keretében. A kampánnyal az MT Zrt. arra kívánta felhívni a hazai nagyközönség figyelmét, hogy a Balaton nem csupán a nyári fürdőzések paradicsoma, hanem ennél tízszer több! A Balaton régióban szebbnél szebb gyalogtúrák, barlangséták, hőlégballonozás, kerékpártúrák, lovaglási lehetőségek, valamint evezős és vitorlás programok várják a zöldutazókat. A sorozat május 21-től indult és öt héten át, napi háromszor volt látható az RTL Klubon. A sorozatban részt vevő sztárok: Angyal András, Beszeda Gábor, Béres Alexandra, Détár Enikő, Farkasházy Réka, Fésűs Nelly, Keleti Andrea, Ördög Nóra, Palotás Petra, Südi Iringó. A sorozatban megjelenő sztároknak köszönhetően a Tízpróbáról a napi, heti és havilapok mellett Balaton régió célközönségét is megszólító sztármagazinok is beszámoltak. Spot-kampány multiplex mozikban A Magyar Turizmus Zrt. az ifjú korosztály számára budapesti multiplex mozikban indított spotkampányt annak érdekében, hogy a fiatal korosztály megismerje a számára elkészített alhonlap címét és ezen keresztül a Balaton ifjúsági turisztikai ajánlatait. Balatoni szakmai szezonnyitó és sajtótájékoztató A Magyar Turizmus Zrt. – Balatoni Regionális Idegenforgalmi Bizottsággal együttműködésben – tartott rendezvényének célja az volt, hogy a Balaton régió megújult kínálatát bemutatva ösztönözze a hazai lakosságot balatoni utazásra. A tájékoztató témái a következők voltak: a magyar lakosság Balatonnal kapcsolatos utazási tervei; a Balaton népszerűsítésére irányuló nemzeti turisztikai marketingtevékenység; a Balaton megújult kínálata a vízen és túl; algák és a Balaton vízminősége; Balaton és versenytársai – árösszehasonlítás. A rendezvényen bemutatkozott továbbá a Balaton Sound és a zánkai BalaTONE Fesztivál. A sajtótájékoztatón jelen voltak az RTL Klub Balatoni Tízpróba sztárjai is. Közös MT Zrt és MTV akció A Magyar Turizmus Zrt. és a Magyar Televízió Zrt. együttműködésében megvalósult Balatoni Nyár című műsorban az aktuális Balaton-parti hírek mellett 116 helyszíni riportot és 174 programajánlót láthattak a nézők a nyár folyamán. A friss információkkal, érdekes programokkal és sztárok élményeivel tűzdelt napi ötperces magazint esténként közel hétszázezren kísérték figyelemmel. Augusztus 20-án, a nyári turisztikai szezon végén az MTV is elköszönt a magyar tengertől. A műsor utolsó adásában Dr. Rudi Zoltán az MTV elnöke és Dr. Róna Iván a Magyar Turizmus Zrt. vezérigazgatója együtt értékelte a műsort és az idei szezont. Az MTV Balatoni Nyár című tudósítás-sorozatát 58 estén át láthatták az érdeklődők a félnyolcas Híradó után. A képernyőn kéthetente váltotta egymást Csorba Viktória és Csutorás Róbert, akik a közszolgálati televízió pécsi, szegedi és miskolci körzeti stúdió munkatársaival közösen készítették a népszerű adásokat az Ezüstpartról. Az ötperces magazinhoz a Balaton-parti aktuális napi hírekből összesen 116 tudósítást, 174 programajánlót és 50 élő Híradó bejelentkezést készítettek a június 24-e óta. A műsorban a hasznos információk közreadása mellett olyan vendégek is megszólaltak, mint Szeremley Huba, Bujtor István, Szerednyey Béla, Talmácsi Gábor, Veres Zoltán Európa-bajnok műrepülő, Litkey Farkas többszörös vitorlázó bajnok, válogatott 10

vízilabdások és a vízimentők. A Balatoni Nyár című műsort közel hétszázezren kísérték figyelemmel esténként. Kiemelkedő volt a nézettsége a közép- és felsőfokú végzettségű férfiak körében, akiknek több mint 30%-a figyelte mindennap a balatoni krónikát. Indián nyár a Balatonnál Annak ellenére, hogy augusztus 20-át tartják a balatoni szezon végének, a „magyar tengert” még mindig számos turista keresi fel. A kirándulási lehetőségek, a számos látnivaló, a tó romantikája a nyári hónapokon kívül az év további részében is kellemes kikapcsolódási lehetőséget biztosít. A balatoni szezon megnyújtása érdekében indította el „Indián nyár a Balatonnál” című marketingakcióját a Magyar Turizmus Zrt., amely augusztus 27-től október 31-ig tart. A nemzeti turisztikai marketingszervezet összegyűjtötte a kedvezményes üdülési ajánlatokat, a szabadidős programlehetőségeket és rendezvényeket, amelyeket az akcióra készített microsite-on (www.balaton-tourism.hu/indiannyar) jelenít meg. Az akció részét képezi egy nagyszabású internetes hirdetési kampány is, amely számos népszerű keresőoldalon és egyéb internetes portálon jelenik meg. Kiemelt téma: Vendégbarát Magyarország Vendégbarát Múzeum Díj 2007. május 10-én lezárult az a közel egy hónapig tartó internetes szavazás, amelynek keretében a látogatók megválaszthatták az általuk legjobbnak, legbarátságosabbnak ítélt múzeumokat. A Magyar Turizmus Zrt. és az Önkormányzati és Területfejlesztési Minisztérium Turisztikai Szakállamtitkársága által meghirdetett 2007 Vendégbarát Múzeuma Programban olyan intézmények versenyeztek egymással, amelyek vendégbarát szolgáltatások kialakításával igyekeznek látogatóik számára maradandó élményt nyújtani. A – nem termékfejlesztésre, hanem egy már meglévő újszerű szolgáltatás promóciójára született – Vendégbarát Múzeum program célja, hogy az elmúlt években történt látogatóbarát fejlesztések híre eljusson mind a belföldi, mind a külföldi potenciális vendégekhez. A szavazás alapján országos és regionális jelentőségű kulturális intézmény kategóriában 3-3 múzeum nyert. A Magyar Turizmus Zrt az országos jelentőségű kulturális intézmény kategóriában az I. helyezettnek 1,5 millió forintig (bruttó), a II. helyezettnek 750 ezer forintig, a III. helyezettnek 500 ezer forintig fedezi a marketingköltségeit. A regionális jelentőségű kulturális intézmény kategóriában az I. helyezettnek 750 ezer forintig (bruttó), a II. helyezettnek 500 ezer forintig, a III. helyezettnek 250 ezer forintig fedezi a marketingköltségeit a Zrt. Szemétgyűjtési akció A Magyar Turizmus Zrt. a KvVM-el együttműködésben szervezett országos szemétszedési akciót a nemzeti parkok területén a Zöldturizmus Évében. (Részletesebb leírás a Zöldturizmus fejezet alatt a 3. oldalon) Tourinform kampány Több mint 660 ezren látták azokat a bannereket, amelyeket a Magyar Turizmus Zrt. helyezett el az egyhónapos Tourinform-kampány keretén belül olyan weboldalakon, amelyek látogatói vélhetően érdeklődnek a belföldi turisztikai szolgáltatások iránt. A 2007. április 10. és május 9. között folytatott online hirdetési kampány részekén a banner elhelyezések mellett számos szöveges hirdetés PR-cikk is megjelent, amelyek tartalmazták a Tourinform-hálózat honlapjára (www.tourinform.hu) rávezető linket is. Összesen közel 10 ezer átkattintás történt a Tourinform weboldalára, amelynek látogatottsága így áprilisban több mint 20%-kal növekedett (látogatók: +20%, oldalletöltések +27%) az előző hónaphoz képest. A 2006-ban 2,6 millió személyes érdeklődőt kiszolgáló Tourinform-hálózat irodáiban a település, az adott régió, sőt az egész ország turisztikai kínálatáról tájékozódhatnak az érdeklődők. A Magyar Turizmus Zrt. célja a kampánnyal az volt, hogy mind több hazai turista ismerje, s használja a Tourinform-irodák szolgáltatásait.

11

Virágos Magyarországért A Virágos Magyarországért akció Magyarország legnagyobb környezetszépítő versenye. Az idei versenyről 2007. március 27-én sajtótájékoztatót tartottak a szervezők. A 2007. évi versenyt a Magyar Turizmus Zrt. és a különböző minisztériumok, parlamenti bizottságok, önkormányzati szervek és civil társaságok tizennegyedik alkalommal hirdették meg. A feltételek a korábbiakhoz hasonlók: önkormányzatok jelentkezhetnek a polgármester aláírásával ellátott levélben. A fődíj Magyarország képviselete a 2008. évi Európai Virágos Városok és Falvak Versenyében /Entente Florale Europe/, amelyet két település, egy város és egy falu nyerhet el A 12 európai ország részvételével zajló Entente Florale Europe versenyben 2007-ben Eger /város/ és Noszvaj /falu/ képviselhetik Magyarországot. A szakemberekből álló zsűri július és augusztus hónapokban keres fel minden egyes, a versenyre benevezett települést. A díjkiosztó ünnepség várhatóan október közepén lesz, ekkor derül ki, hogy melyik az a két település, amelyik bekerül a 2008. évi Európai Virágos Városok és Falvak Versenyébe (Entente Florale Europe). Eger városa ismét bebizonyította, hogy a méltó az „Egri csillagok” hőseinek emlékéhez, aranyérmet szerzett az Európai Virágos Városok és Falvak (Entente Florale Europe) versenyében, amelyet ünnepélyes keretek között az angliai Harrogate városában megtartott díjkiosztó ünnepségen nyújtott át Eger polgármesterének, Dr. Habis Lászlónak a nemzetközi zsűri elnöke Monika Hetsch szeptember 21-én, pénteken este. Kiemelt téma: Bor és Gasztronómia Torkos Csütörtök A Magyar Turizmus Zrt. 2006-ban meghirdetett „Nagy Ízutazás 2006” kampányának legsikeresebb eseménye a Torkos Csütörtök volt március 2-án, amikor országszerte közel 500 vendéglátóhelyen fél áron lakhattak jól a vendégek. A nagy sikerre való tekintettel a Magyar Turizmus Zrt. 2007-ben is meghirdette a Torkos csütörtök akciót, így a Hamvazószerdát követő csütörtökön (2007. február 22-én) idén is fél áron étkezhettek a vendégek, országszerte közel 700 étteremben. A Zrt. felhívására idén a tavalyinál több, 683 étterem jelentkezett, amelyek listája megtalálható a www.menjunkenni.hu honlapon, az „éttermi lista” menüpont alatt. Valamennyi étterem vállalta, hogy február 22-én a fogyasztás végszámlájának értékéből 50%-os kedvezményt ad az ebédre vagy vacsorára betérő vendégeknek. A Magyar Turizmus Zrt. vállalta az akció népszerűsítését internetes honlapján, televíziós programajánlójában, illetve a sajtó bevonásával. Az akció a tavalyinál is nagyobb sikert aratott. Az éttermek körében végzett felmérés azt mutatta, hogy a vendéglátó egységek közel 100 %-a több vendéget, 80%-a jóval több vendéget fogadott Torkos Csütörtökön, mint egy szokásos február végi napon. Nyitott Pincék Napja A „Nagy Ízutazás” kampány folytatásaként, a tavalyi kedvező visszajelzésekre alapozva a Magyar Turizmus Zrt. és a Nyitott Pincék Szövetsége 2007-ben ismét meghirdette a Nyitott Pince Napok Akciót, amelyre 2007 pünkösdjén, május 26-28. között került sor. A korábban egynapos rendezvény tehát háromnaposra bővült. A kezdeményezéshez országszerte több mint százhúsz pince csatlakozott, amelyek ezen a napon kóstolókat és pincelátogatást tartottak, illetve kedvezményeket adtak a fogyasztás árából. A 2007. évi Nyitott Pince Napok akció értékelésére az eseményt követően felmérést végeztünk a résztvevő pincék körében. A résztvevő pincék többsége (95,3%-a) jó ötletnek tartja a Nyitott Pince Napok akciót, mivel lehetőséget ad a tájegységek, borvidékek jellegzetes borainak bemutatására, a vendégkör bővítésére, jó reklámlehetőség, és nem utolsó sorban felhívja a figyelmet a kulturált borfogyasztásra. Az összes résztvevő pince körülbelül 15 ezer vendéget fogadott A Magyar Turizmus Zrt. marketingkommunikációs munkájával a pincék többsége elégedett volt. A Nyitott Pince Napok akcióban részt vevő pincék többsége máskor is csatlakozna hasonló akcióhoz.

12

A Nyitott Pincék Szövetsége, a Magyar Turizmus Zrt. és a csatlakozott pincék azért fogtak össze, hogy népszerűsítsék a pincelátogatást, becsábítsák a látogatókat a hordók világába, akik később is visszatérnek, illetve szájhagyomány útján másokkal is megosztják: érdemes megismerni a hazai borokat, a magyar borvidékeket. Akció a Nyitott Pince Napok népszerűsítésére Nagy sikert aratott a Nyitott Pince Napok népszerűsítését szolgáló akció, amelyet a Magyar Turizmus Zrt. „Fogyasszuk a tavalyit, hogy taposhassuk az ideit!” szlogennel szervezett 2007. május 18-án, Budapesten. A látványos promóciós akció során a Nyugati téren, a Széna téren és a Gellért téren népviseletbe öltözött hostessek, dézsában állva, szőlőtaposást imitálva hívták fel a figyelmet a Nyitott Pince Napokra. Köszönhetően a médiában korábban megjelent tudósításoknak, sokan direkt a csatlakozott pincéket tartalmazó kiadvány kedvéért ejtették útba az akció helyszíneit. Az arra járó szerencsés autósok és járókelők között a hostessek mind az 5000 darab kiadványt és kisdobozos szőlőlevet kiosztották. A borkultúra ünnepe – Budapesti Nemzetközi Bor- és Pezsgőfesztivál A Magyar Turizmus Zrt. egy tavalyi felméréséből egyértelműen kiderült, hogy a színvonalas gasztronómiai programok – megfelelő promóció segítségével – tömegeket képesek megmozgatni: a "Nagy Ízutazás 2006" kampányév során mintegy 50%-kal emelkedett az ilyen jellegű programok, fesztiválok látogatottsága. Ezért a Magyar Turizmus Zrt. továbbra is partnerséget kínál minden jelentős turisztikai vonzerővel bíró bor és gasztronómiai rendezvénynek. A Budapesti Nemzetközi Bor- és Pezsgőfesztivál 2007 szeptemberében már tizenhatodik alkalommal várta a borok és pezsgők kedvelőit. A szeptember 5-től 18-ig tartó eseménysorozat mára Közép-Európa egyik legrangosabb, legnépszerűbb szakmai rendezvényévé és összművészeti fesztiváljává nőtte ki magát, ahol évente több tízezren ismerkednek meg a borok készítőivel és a borkultúrához kapcsolódó hagyományokkal. A belföldi látogatók mellett az eseményen minden évben számos külföldi turista is részt vesz és ízleli meg a legfinomabb magyar borokat és pezsgőket. A 16. Budapesti Nemzetközi Bor- és Pezsgőfesztivál kulturális programsorozatát méltón befejező, önmagában is kiemelkedő eseménye a Gálakoncert, amely ebben az évben új helyszínen, a Művészetek Palotájában, szeptember 18-án került megrendezésre. Kilencedszer is gulyás-hétvége Szolnokon Az évről évre növekvő érdeklődésnek köszönhetően Szolnokon kilencedik alkalommal rendezték meg a Nemzetközi Gulyásfőző és Hagyományőrző Fesztivált, az Észak-Alföldi régió egyik legismertebb gasztronómiai rendezvényét szeptember 7-9. között. Az esemény idegenforgalmi fővédnöke Dr. Róna Iván a Magyar Turizmus Zrt. vezérigazgatója volt. Az MT Zrt. marketingtevékenységében a színvonalas gasztronómiai rendezvények kiemelt helyen szerepelnek, köszönhetően annak a ténynek, hogy egy ország turizmusában fontos vonzerőt jelentenek annak ételei, kulináris kínálata. A magyar gasztronómia – a különleges tájjellegű ételek, a világszerte ismert hungarikumok: a pálinka, s a híres magyar Gulyás – közös, kulturális örökségünk elválaszthatatlan részét képezik. A nemzeti turisztikai marketingszervezet partnerséget kínál minden olyan kezdeményezésnek, amely a magyar gasztronómiai hagyományok ápolására és ezen keresztül utazásra, a hazai tájak megismerésére csábít. A Gulyásfesztiválra látogatókat többek között gasztronómiai és kézműves bemutató, kirakodó vásár várta, a gyerekek szórakoztatásáról pedig a fesztivál helyszínén felépített vidámpark gondoskodott. A rendezvényen gulyásfőző-versenyen bizonyíthattak az amatőr és hivatásos, belföldi és külföldi szakácsok, valamint az érdeklődők egy rekordkísérlet szemtanúi is lehettek: a fesztiválon 49 literes korondi cserépedényben főtt a „Hétvezér gulyás”. További belföldi akciók: 2=3 akció

13

Újabb, ezúttal a belföldi turizmus élénkítését célzó akciót hirdetett a Magyar Turizmus Zrt. és a Magyar Szállodaszövetség. Az akció lényege az volt, hogy 2007. február 20. és március 31. között a Magyar Szállodaszövetség több mint száz tagszállodájában két éjszaka áráért három éjszakát tölthettek el a vendégek. A kedvezmény nemcsak a szállásdíjra, hanem a reggelire is vonatkozott. A részt vevő szállodák körében végzett kérdőíves felmérés azt mutatta, hogy az akció körülbelül 4500 vendégéjszakát jelentett a részt vevő szolgáltatók számára. A legtöbb vendéget a vidéki szállodák fogadták az akció keretében. „Budapest vendégül várja Magyarországot” Június 23-án indult a „Budapest vendégül várja Magyarországot” akció, melyhez - a Magyar Turizmus Zrt., a Magyar Szállodaszövetség és a turizmus szereplőinek összefogásában – összesen 95 szolgáltató (köztük 56 szálloda) csatlakozott. A szálláshelyek között a nagy szállodaláncok szállodái mellett, független öt-, négy-, három-, és kétcsillagos házak egyaránt megtalálhatók. A Budapest – elsősorban – belföldi turizmusforgalmának élénkítését célzó akció keretein belül a vendégek kedvezményes utazási csomagokat vásárolhatnak az akcióban részt vevő szállodáktól, amelyek az akciós szobaáron kívül számos egyéb kedvezményes szolgáltatást – turisztikai látnivalók, városnézések, kulturális programok – is tartalmaznak. Ezeket a kedvezményeket (10-50%) a vendégek a Magyar Turizmus Kártya Light és az „IrányBudapest” kupontömb segítségével vehetik igénybe, amelyeket az utazási csomag részeként, annak megvásárlásakor a kiválasztott szállodában kapnak kézhez. A két szakaszból álló kampány első része 2007. június 23-tól szeptember 2-ig, második része pedig 2007. november 01-től december 26-ig tart. Az első kampányidőszak első napja egybeesik a népszerű Múzeumok Éjszakája rendezvénnyel. A kampány második részében várhatóan tovább bővül a részt vevő szolgáltatók köre. Magyar Hetek a Cora áruházakban A Magyar Turizmus Zrt a CORA Magyarország Kft.-vel együttműködésben 2007. március 5-14 . között országosan 5 CORA áruházban (Debrecen, Szolnok, Miskolc, Budakalász és Fót) Magyar Hetet szervezett. Az akció célja az volt, hogy a vásárlók ne csak a jó minőségű magyar termékekkel ismerkedhessenek meg, hanem Magyarország turisztikai kínálatával is. Az áruházakban a rendezvény idejére felállított színpadon a régiók fellépői, illetve kézművesek tartottak bemutatót és árusították termékeiket. A 9 régió mindegyike bemutatkozott az öt áruház valamelyikében. Az akcióhoz kapcsolódóan a Magyar Turizmus Zrt. megjelentetett egy 12 oldalas kiadványt régiós bemutatkozásokkal, amely 700 ezer háztartásba jutott el. A kiadványban található nyereményjátékon értékes üdüléseket és ajándékokat nyerhettek a vásárlók. Nyugat-Dunántúl - Nyugodt Dunántúl Rendhagyó, játékos marketingkampányt folytatatott a Magyar Turizmus Zrt. a Balfi Ásványvízzel és a régiós szolgáltatókkal együttműködésben 2006. október 1. és 2007. január 31. között, Nyugat-Dunántúl egészségturisztikai kínálatának népszerűsítése érdekében. A „NyugatDunántúl: Nyugodt-Dunántúl” elnevezést viselő promóció keretében 7 millió 1,5 literes Balfi palackon jelent meg a régió hirdetése, melyből 15 darabot kellett összegyűjteni és beküldeni. Az akciót újsághirdetések és egy internetes honlap támogatta. A játékosok sorsoláson vettek részt, amelyen 15 darab regeneráló hétvégi csomagot nyerhettek a Nyugat-dunántúli régió szállodáiban, panzióiban. A kampányhoz a szolgáltatók különféle akciókkal kapcsolódtak. A játék nagy sikert aratott, a részt vevő szállodák ajánlatait naponta 40-50 egyéni látogató nézte meg az interneten és összesen 11 ezren vettek részt a sorsoláson. Pécsi Háromcsillagosok Harmadáron / online kampány A Dél-dunántúli RMI koordinálásával a pécsi háromcsillagos szállodák, vendégforgalmuk márciusi holtszezonban történő növelése érdekében egységes kedvezményes csomagajánlatot alakítottak ki (két éjszaka félpanzióval március 1-31. között a listaár harmadáért) és ennek népszerűsítésére közösen finanszírozott online kampányt szerveztek. Ennek eredményeképp a www.deldunantul.hu látogatottsága jelentősen növekedett: márciusban elérte a 190 ezer letöltést. 14

A Háromcsillagosok Harmadáron banneren keresztül közvetlenül lehetett szálláshelyet foglalni a partner szállodákban. A szállodák forgalma átlagosan 98%-kal nőtt meg a kampány 1 hónapos időtartama alatt, a tavalyi év azonos időszakához képest. Utazzon sztárokkal Észak-Magyarországra! A Magyar Turizmus Zrt. Észak-Magyarországi Regionális Marketing Igazgatósága 2007. június 15. és 17. között háromnapos tanulmányutat szervezett Utazzon sztárokkal ÉszakMagyarországra! elnevezéssel az északi régió értékeinek bemutatása céljából. A résztvevők a régió különleges, mégis kevésbé közismert értékeivel is (pl. kozárdi almavölgy, mangalicafarm, egri és egerszalóki fejlesztések, Lillafüred, Mezőkövesd) megismerkedhettek. Tavasszal hat városban, Budapesten, Szolnokon, Veszprémben, Debrecenben, Nyíregyházán és Pécsen tartott turisztikai vásárokon 1500 totót osztott szét az Észak-magyarországi RMI, amelyek kérdései a régió értékeiről szóltak. A tanulmányúton a legtöbb jó választ adók közül 12 főt, párjával együtt látott vendégül a régió. A régió népszerűsítésében részt vettek az SOS Szerelem című film sztárjai is. A vendégek között voltak továbbá TV- és rádió csatornák, valamint országos lapok munkatársai. A study médiatámogatója, a TV2 rövidfilmet forgatott az eseményről, amely hamarosan vetítésre kerül. A kirándulás egri állomásán sajtótájékoztatót tartott a Zrt., amelyről a helyi és a regionális média számolt be híradásokban. „Én elmentem az Alföldre félpénzen…” Az akció célja a régió turisztikai attrakcióinak, programjainak, településeinek népszerűsítése, és ezen keresztül vendégéjszakák és a szállásdíj-bevételek növelése a kereskedelmi szálláshelyeken. A „Messze a legjobb a Dél-Alföldön” c. kiadvány mellékleteként jelent meg az „Én elmentem az Alföldre félpénzen”… c. kiadvány, amely magyar nyelven, 62 ezer példányban, 4+4 színben, 16+4 oldalon kínálja a dél-alföldi régió akciós ajánlatait, minden korosztály számára. Az akcióhoz 42 hirdető partner kapcsolódott. A kiadványhoz – a belföldi kiállítások mellett – a Népszabadságba (Budapest, Dunántúl és Észak-Magyarország - 44 ezer példányban) és a Nők Lapjába (Budapesti és Dunántúli előfizetők számára - 16 ezer példányban) behúzva is hozzájuthattak a belföldi turisták. A Dél-alföldi régió turisztikai honlapján (www.pusztaregion.hu) villogó banner jelzi az akciót tartalmazó kiadványt letölthető formátumban. A www.vendegvaro.hu honlapon a hosszú hétvégéket megelőző héten egy flash banner hívja fel a figyelmet az akciókra. Szintén letölthető formában tartalmazza a kiadványt a www.itthon.hu honlap. Dél-Alföld kampány a Vendégváró honlapon A Dél-alföldi RMI az egyik leglátogatottabb turisztikai nagyközönségi honlapon (www.vendegvaro.hu) indított internetes kampányt a hosszú hétvégék forgalmának élénkítése céljából. A hosszú hétvégék (Húsvét, május 1., Pünkösd, augusztus 20., október 23., Advent) előtti teljes héten pr-cikkek, bannerek és az „aktuális ajánlat” rovatban történő megjelenések hívják fel a figyelmet a régióra, valamint hat darab nyereményjáték is várja az érdeklődőket. Tisza-tavi Road-show a Nyugat-Dunántúlon A Magyar Turizmus Zrt. Tisza-tavi Regionális Turisztikai Projekt Irodája 2007. április 26 - május 13. között roadshow keretében mutatkozott be a Nyugat-dunántúli régió megyeszékhelyein: Győrben, Szombathelyen és Zalaegerszegen. A roadshow célja volt megismertetni a magyar utazóközönséget hazánk második legnagyobb tavának, a Tisza-tónak az üdülési lehetőségeivel, különös tekintettel a Zöldturizmus Évére: így a természetjáró túraútvonalakra, a Tisza-tavi Túraközpont Hálózatra, a Természetjáró 8 próbára, a Tisza-tó Kártyára, a Tisza-tavi körkerékpártúrára stb. Mindhárom városban három héten keresztül TOTO-s nyereményjátékot hirdetett az MT Zrt. a helyi sajtóban, amelyhez a helyi Tourinform-irodák nyújtottak segítséget. A TOTO kitöltéséhez a Tisza-tó honlapját, a www.tiszatoinfo.hu oldalt kellett felkeresni. A nyereményeket (értékes üdüléseket) a Tisza-tavi Túraközpont Hálózat tagjai ajánlották fel.

15

Mindhárom településen Természetjáró és Kerékpáros Fórum várta az érdeklődőket, amelynek célja az volt, hogy a speciális érdeklődésű túrázók figyelmét felhívja a Tisza-tavi lehetőségekre, fejlesztésekre, programokra. Mindhárom településen a városok nagyrendezvényei alatt a Tisza-tó felépítette az 50 négyzetméteres, Zöldturizmus Éve jegyében készült standját, ahol három napon keresztül első kézből kaphattak üdülési információkat, ingyenes kiadványokat, és ismerkedhettek a Tisza-tavi kézművességgel a látogatók. Postai úton minden háztartásba eljutott az „Üdülési ajánlatok a Tisza-tavi régióban” című kiadvány, amelyben a Tisza-tavi Túraközpontok 4 napos üdülési ajánlatai találhatóak. Három héten keresztül a helyi rádiókban, televíziókban, valamint a helyi lapokban hirdetések kísérték az eseményeket, és a Tisza-tó kiemelt megjelenést kapott a helyi Tourinform-irodákban is. Észak-Alföld Road-show-k Az MT Zrt. Észak-alföldi Regionális Marketing Igazgatósága 2007. tavaszán két nagyszabású road-show-t szervezett. A berlini külképviselettel együttműködve Kelet-Németország 3 nagyvárosában (Drezda, Lipcse, Berlin) mutatták be az Észak-alföldi régió megújult turisztikai kínálatát a helyi sajtónak és utazási irodáknak (a régióból hét, meghatározó jelentőségű turisztikai vállalkozás társult a road-showhoz). A régiós szolgáltatók körében a Zrt. felmérést végezett a road-show-t követően, amelyből kiderült, hogy a rendezvény hasznos volt a szolgáltatók számára. A meglévő kapcsolatok ápolása mellett, új partnerekre is találtak, akik hozzájárulhatnak a régióba érkező német vendégforgalom növekedéséhez. A varsói külképviselettel együttműködésben Lengyelországban, Katowicében szervezett workshopot az RMI. A rendezvény célja az volt, hogy az Észak-alföldi régió turisztikai kínálatát minél alaposabban megismertessék a lengyel sajtóval, utazási irodák képviselőivel, utazásszervezőkkel. A rendezvényre 75 lengyel szakember érkezett, és ismerte meg a régióból kiutazó kilenc turisztikai szolgáltató ajánlatait. A rendezvényt valamennyi partnerünk sikeresnek ítélte, és egyöntetű véleményként fogalmazódott meg, hogy a workshop eredményeként további bővülésre lehet számítani a lengyel küldőpiac esetében. Aludjon rá még egyet az Észak-Alföldön! címmel az MT Zrt. Észak-alföldi Regionális Marketing Igazgatósága nagyszabású kampányt indított az év elején. Az Észak-alföldi régió számos szálláshelyén 2007. január 7. és április 15. között egy éjszakát ajándékba kaptak mindazok, akik előzetesen szállást foglaltak négy éjszakára, hétköznap. Az akciót – a nagy sikerre való tekintettel - 2007. szeptember 9. és december 16. között is meghirdetik. Az első félévi akció sikere után 2007. szeptember 15-től újra indult az Észak-alföldi Regionális Marketing Igazgatóság kampánya. Az akció népszerűsítése érdekében szeptember 8. és október 8. között Budapest 6 bevásárlóközpontjában, illetve 36 postán és 20 benzinkúton elhelyezett Plazma TV-n vetítésre került egy 20 másodperces, az Észak-Alföldet bemutató reklámspot, amely egy hónapon keresztül, óránként 6 alkalommal népszerűsíti a régiót. A Közép-dunántúli RMI a Velencei-tavi Nyári Játékok házigazdája Második alkalommal kerül megrendezésre a Velencei-tavi nyári Játékok, amelynek 2007-ben a Közép-dunántúli régió a házigazdája. A Régió 8 héten keresztül 8 helyszínen a Velencei-tó körüli településeken kíséri végig a Nyári Játékokat, amelyekre várhatóan 80 ezer lesz kíváncsi. A Közép-dunántúli Regionális Marketing Igazgatóság mint házigazda, a többi nyolc régió díszvendégként jelenik meg egy-egy tematikával. A házigazda régió a következő témákkal várja az érdeklődőket: Utazzon a római kori Pannóniába; Borvidékek, borutak; Aktívturizmus, golfturizmus; Kastélyok- várak, erődök; Természetjárás, sport- és víziturizmus; Kulturális- és örökségturizmus, nagyrendezvények; Élő hagyományok, falusi turizmus; Lovasturizmus, lovasparkok, Lovas Színház. A rendezvény az Itthon otthon van turisztikai mellékletben és egyéb nyomtatott médiumokban, a Zrt. internetes oldalain, a National Geographic TV adón és a regionális televíziókban kerül népszerűsítésre. 16

9 régió-9 klassz hely-klassz nyeremények Július 28-án szombaton, a TV2 Magellán című ismeretterjesztő műsorában, főműsoridőben került adásba a „Klassz hely” című turisztikai sorozat első része, a TV2 kereskedelmi televíziós csatorna és a Magyar Turizmus Zrt. együttműködésében. A Magyarország kilenc turisztikai régióját bemutató sorozatban a TV2 riporterei hazai hírességek nyomába szegődtek, elkísérve őket a régiók klassz helyeire. A „Magyarország Klassz Helye” címet az a régió nyeri el, amelyre a nézőktől a legtöbb szavazat érkezik. A szavazatot leadók hétről hétre értékes belföldi nyaralást nyerhetnek. Az adást követő következő kilenc szombat estén a nagyközönség megismerkedhet Magyarország kilenc turisztikai régiójával, azok legszebb, legérdekesebb helyeivel. A műsorsorozatban olyan ismert közéleti szereplők kalauzolják a nézőket, akik valamilyen okból személyesen kötődnek a bemutatott régióhoz. A július 28-án 19:00 órai kezdettel bemutatásra került balatoni összeállításban a TV2 stábja többek között badacsonyi bórkóstolóra, Tihanyi kirándulásra, a balatonedericsi Csodabogyós-barlangba, a Szigligeti várba és különböző érdekes programokra kísérte el a hírességeket. A műsorból a „magyar tenger” nyújtotta sportolási lehetőségek sem maradtak ki, a vitorlázás élményét egy népszerű magyar színész osztotta meg a televíziónézőkkel. Az adásokat követően a nézők 6 napon át SMS-ben szavazhatnak arról, tetszett-e nekik a bemutatott régió. A szavazók sorsoláson vesznek részt, amelyet követően egy, a régióra vonatkozó kérdés helyes megválaszolásával utazást nyerhetnek Magyarország egyik Klassz helyére. A többnapos pihenést az adott régió szolgáltatói biztosítják. A sorozattal az MT Zrt. célja a belföldi turizmus élénkítése, a régiók turisztikai kínálatának minél szélesebb közönséggel történő megismertetése. A bemutatásra kerülő nevezetességek, tájak, szórakozási lehetőségek kiválasztásában a nemzeti turisztikai marketingszervezet szakemberei segítették a televíziós csatorna munkatársait, annak érdekében, hogy a szombati adással minél többeket belföldi kirándulásra csábítsanak.

KÜLFÖLD Szlogen: „Talent for entertaining” A Magyar Turizmus Zrt. külföldre irányuló marketingkommunikációjának fókuszában Magyarország mint turisztikai célterület ismertségének növelése, imázsának javítása mellett, 2003 óta négy kiemelt termék – Budapest, Balaton, egészségturizmus, hivatásturizmus (kiemelten a konferencia- és incentive turizmus) – szerepel. A Magyar Turizmus Zrt. a külföldi promóciós tevékenységét elsősorban a külképviseleti hálózatán keresztül (20 ország, 22 városában) látja el. Szlogen: „Budapest Winter Invasion” Plusz 5.500 vedéget és 25.500 vendégéjszakát hozott Budapestnek a 2006. december 1-től 2007. március 31-ig tartott Budapest Winter Invasion (BWI) elnevezésű kampány, amely budapesti ötcsillagos szállodák kezdeményezésére jött létre, és amelyhez – a Magyar Szállodaszövetség közreműködésével – összesen több mint 50 szálloda csatlakozott. A kampány célja Budapest, a budapesti szállodák, a magyar nemzeti légitársaság, illetve a Ferihegyi Repülőtér utószezoni forgalmának növelése volt. Az idén első alkalommal megszervezett akcióban 3 éjszaka áráért 4 éjszakát tölthettek a vendégek a részt vevő budapesti szállodákban. A szállodák partnerei az akció népszerűsítésében a Magyar Turizmus Zrt., a Malév Zrt., a BTH Budapesti Turisztikai Szolgáltató Kht., és a Budapest Airport Zrt. volt, amely szervezetek most második alkalommal egyesítették erejüket egy kampány sikere érdekében, a szakmai összefogás újabb kitűnő példáját mutatva. A kampányt a részt vevő szolgáltatók, az MT Zrt és az Önkormányzati és Területfejlesztési Minisztérium – a Turisztikai Célelőirányzatból – közösen finanszírozta. Az akcióhoz összesen 70 szolgáltató csatlakozott.

17

Augusztus 20-án került sor a 2007/2008 évi Budapest Winter Invasion nemzetközi kampányindító eseményére. A rendezvényre az Európa hajón került sor mintegy 80 külföldi újságíró és a kampányban érdekelt szervezetek képviselőinek részvételével. A külföldi médiumok képviselői a Oneworld, a Malév Zrt., a Budapest Airport és a Magyar Turizmus Zrt. együttműködésével augusztus 19-21. között megvalósult nemzetközi tanulmányút kapcsán érkeztek hazánkba. Budapestet és a kampány részleteit Dr. Niklai Ákos a Magyar Turizmus Zrt. elnöke mutatta be. A Magyar Turizmus Zrt. a MALÉV madridi irodájával közösen és a BTH Budapesti Turisztikai Szolgáltató Kht. közreműködésével két és fél hónapos hirdetési kampány keretében népszerűsíti Budapestet egy olyan időszakban, amelyben a korábbi évek tapasztalatai alapján még komoly spanyol beutazói tartalékok rejlenek. A közös kampány egyúttal segítséget nyújt a MALÉV október végi Madrid-Budapest útvonalon tervezett járatbővítéséhez, továbbá a Budapest Winter Invasion kampány népszerűsítéséhez. A szeptember 15-én kezdődött közös metrókampány november 30-án ér véget. Az akció első felében közös poszteres hirdetés jelenik meg Madrid legnagyobb közönséget vonzó tömegközlekedési eszközén, a metrón, amelyen naponta mintegy 900.000 ember utazik. A metrómegállókban kihelyezésre kerülő 2x1,5 m méretű poszterek a MALÉV új budapesti járatnyitását reklámozzák, illetve megtalálható rajtuk a Magyar Turizmus Zrt. logója és a madridi képviselet weboldalának címe is. A kampány második felében a metrómegállók kivetítőin 20 másodperces budapesti reklámspot hívja fel a figyelmet a magyar főváros turisztikai kínálatára, óránként 4 alkalommal. Az október 17. és november 30. közötti időszakban összesen 1.140 alkalommal vetítik majd a filmet. Konferencia Nagyköveti Program A Magyar Turizmus Zrt. 2004-ben indította el Konferencia Nagyköveti Programját, amelynek legfőbb célja a nemzetközi beutazó hivatásturizmus ösztönzése és növelése. A program keretében a nemzeti turisztikai marketingszervezet hazai szakmai szövetségekkel, illetve szervezetekkel működik együtt annak érdekében, hogy az adott nemzetközi szövetség éves ülését vagy konferenciáját Magyarországon rendezze meg. A program keretein belül elnyert konferenciák körülbelül 100 ezer vendégéjszakát jelentenek a magyar szállodáknak. 2006 végéig összesen 58,268 millió forintnyi támogatás került kiosztásra az 56 nyertes pályázó között, és eddig hivatalosan 39 konferencia szervezési jogát nyerték el a hazai szervezetek. A Konferencia Nagyköveti Program az idei évben is folytatódik, immáron folyamatos elbírálással. 2007 első kilenc hónapjában 16 pályázat érkezett, amelyek közül 8 nyert támogatást. Marketingakciók járatindításokhoz kapcsolódóan 2007. január 16-ától új közvetlen járat köti össze Budapestet Svájccal. A Swiss légitársaság heti négy alkalommal Bázelből is indít járatot Budapestre. A Zrt. információs pulttal várta az érdeklődőket a reptéren és az első két járat utasait ajándékcsomaggal lepte meg. Szintén a Zrt. kezdeményezésére rendeztek magyar Heteket az EuroAirport éttermében márciusban és áprilisban. Ez alkalomból kétnyelvű szórólapot nyomtatott a Zrt., amellyel egy nyereményjátékon vehetett részt a nagyközönség. A tavalyi év nagy sikerére való tekintettel a Magyar Turizmus Zrt., a Stuttgarti Repülőtér és a Malév idén is megrendezte a lassan hagyománnyá váló Balaton Napot a stuttgarti reptéren. A rendezvény apropóját idén is a Malév március 31-én újra induló Stuttgart-Sármellék járata adta. A közönségnapra március 18-án, 11:00-17:00 óra között, mintegy hatezren voltak kíváncsiak. Az érdeklődőket számos attrakció várta: ételkóstolók, néptánc- és fúvószenekar előadás, valamint „Wellness-sziget”, amelyen masszázzsal, testzsír- és vérnyomásméréssel, valamint nordic walking tanfolyammal várták a Balaton régió szolgáltatói az érdeklődőket. A rendezvényhez egy üzleti reggeli is kapcsolódott, amelyre március 19-én Stuttgart legújabb szállodájában került sor. Az 18

utazási irodák és a sajtó képviselői előadások és egy workshop keretében ismerkedhettek meg a régió kínálatával és a szolgáltatók üzleti ajánlataival. A Balaton és a Nyugat-Dunántúl régió turizmusforgalmának növelése került annak a közös finanszírozású kampánynak a középpontjába, amelyet a Zrt. a Lufthansa légitársasággal, valamint a régiók szolgáltatóival és önkormányzataival együttműködésben indított. Az együttműködő partnerek által folytatott intenzív tárgyalások eredményeképpen a Lufthansa légitársaság 2007. április 15. és október 15. között új, menetrendszerinti járatokat közlekedtet a sármelléki FlyBalaton repülőtérre két német városból, Düsseldorfból és Hamburgból. Januárban az MT Zrt. régiós partnereivel összefogva nagyszabású promóciós kampányt indított Németországban az új járatok népszerűsítése érdekében, amelynek célja az volt, hogy még több német vendég, még több vendégéjszakát töltsön el a Balatonnál, illetve Nyugat-Dunántúlon, még több bevételt hozva a szóban forgó régióknak. A járatindításhoz kapcsolódóan, az MT Zrt., a Mutsch Ungarn Reisen, valamint a hévízi, zalakarosi és tapolcai szállodák meghívására 20 fős német újságírócsoport látogatott március végén a nyugat-balatoni termálfürdőkbe. A csoportot a Deutsche Lufthansa különjárata repítette Hamburgból és Düsseldorfból a FlyBalaton repülőtérre. Az újságírók megtekintették a zalakarosi gyógyfürdőt, a tapolcai gyógybarlangot, a hévízi tavat, és ízelítőt kaptak a hévízi, a tapolcai és a zalakarosi szállodák szolgáltatásaiból. A kampány keretében megvalósult további akciók: február 24. és május 20. között 13 Balatont népszerűsítő hirdetés jelent meg a Westdeutsche Allgemeine Zeitung-ban, 7 hirdetés a Rheinische Post-ban és 4 hirdetés a Hamburger Abendblatt-ban. 10.000 példányban jelent meg egy A4-es, mindkét oldalán nyomott szórólap a balatoni régióról, az új járatról és az akcióban részt vevő magyar szolgáltatókról, ami vásárokon, rendezvényeken és az irodákban került terjesztésre. Sor került egy sajtótájékoztatóra is Düsseldorfban. A Brussels Airlines belga nemzeti légitársaság és a Zrt. közös szervezésben március végén mintegy 10 népszerű belga napilap, illetve magazin képviselője járt Magyarországon, akik a főváros nevezetességei mellett megismerkedtek Szentendrével és a magyar konyha remekeivel is. A Brussels Airlines februárban indította második napi rendszerességű járatát Brüsszel és Budapest között, és a korábbi gépeket is nagyobb kapacitásúakra cserélte a légitársaság. A SkyEurope légitársaság március végén indította első járatát Budapest és Brüsszel között, heti 4 alkalommal. A járatnyitáshoz kapcsolódó tanulmányútra április végén került sor, szintén 10-12 újságíró részvételével. A Ryanair már múlt év októberében elindította balatoni járatát a Frankfurt Hahn repülőtérről. A téli időszak gyenge töltése miatt a nyári szezon elején, áprilisban és májusban 2 alkalommal a Ryanair-el közös e-mailes hírlevél akciót valósított meg a Zrt., a Ryanair százezres németországi regisztrált ügyfél-címlistáját felhasználva. A Germanwings 2007 június közepén, a már korábban eldöntött Berlin-Sármellék járat mellé fölvette a Köln-Sármellék járatot is. Az MT Zrt. az alábbi akciókkal segítette járat promócióját: Egy hónapon keresztül a Germanwings kölni check-in pultjánál balatoni prospektusokat helyeztek ki; 12 fős 2 napos utazásszervezői tanulmányút keretében ismerhették meg a partnerek az új balatoni szállodákat, valamint a Balaton felvidék és Hévíz látnivalóit; balatoni nyereményjátékra került sor a Germanwings on-line 200 000 címre kiküldésre kerülő hírlevelében; közös szórólap jelent meg a balatoni régióról a Germanwings balatoni menetrendjével, ezt a Zrt. vásárokon, kiállításokon és az irodákban terjesztette; a REWE túraszervezővel való együttműködésben 30.000 példányban megjelentették a REWE Group-hoz tartozó ITS balatoni ajánlatokat tartalmazó leporellóját, ami a viszonteladó utazási irodák pultjain került kihelyezésre. A leporellón feltüntették a Magyar Turizmus Zrt. német honlapját, valamint figyelemfelkeltő bannert helyeztek el a Germanwings járatokról. Metrókampány Barcelonában: június hónapban a Magyar Turizmus Zrt. a Clickair fapados légitársaság járatnyitásához kapcsolódóan reklámkampányt indított Barcelona valamennyi 19

metrómegállójában üzemelő kivetítőkön keresztül. A kampány hatékonyságát növelendő a leglátogatottabb napokon sugározták óráként 4 alkalommal 20-20 másodperces, katalán nyelven készült reklámfilmjeinket. A filmeket naponta mintegy 400.000 ember látta. Ennek megfelelően a kampány időszaka alatt összesen 912 alkalommal megjelenő hirdetés eredményeként az elérés 4,8 millió fő körül alakult. A Magyar Turizmus Zrt. és a Ryanair légitársaság tárgyalásainak eredményeként öt új menetrendszerinti járat indítása mellett döntött az ír fapados, Európa egyik legnagyobb diszkont-légitársasága. A Budapest és Glasgow, East-Midlands, Bristol, Liverpool, valamint Bréma között közlekedő járatok október végén, illetve november elején indulnak első útjukra. A nemzeti turisztikai marketingszervezet Légi Marketing Alap létrehozására indított kezdeményezésének köszönhetően, az új járatok erőteljes marketingtámogatásra számíthatnak az MT Zrt., a forgalomban érdekelt hazai szolgáltatók, valamint az adott légitársaság összefogásával. Az új járatok indításától az MT Zrt. legalább 200 000 plusz vendégéjszakát vár. A négy nagybritanniai és egy német várost Budapesttel összekötő járatok várhatóan jelentősen hozzájárulnak a két országból érkező vendégforgalom növekedéséhez. Amennyiben az MT Zrt. várakozásai teljesülnek, az új járatok 200 000 plusz vendégéjszakát hoznak a magyarországi szálláshelyek számára, a Nagy-Britanniából érkező vendégforgalom a 2005-ös rekordot is meghaladja majd. 2005-ben összesen 822 207 vendégéjszakát töltöttek a magyarországi kereskedelmi szálláshelyeken a szigetországból érkező vendégek, ami a 2004. évi vendégéjszaka számot közel 40%-kal haladta meg. A Magyar Turizmus Zrt. és a Ryanair további járatok indításáról folytat tárgyalásokat. A Balaton népszerűsítésére irányuló akciók Balaton Nap Stuttgartban A tavalyi év nagy sikerére való tekintettel a Magyar Turizmus Zrt., a Stuttgarti Repülőtér és a Malév idén is megrendezte a lassan hagyománnyá váló Balaton Napot a stuttgarti reptéren. A rendezvény apropóját idén is a Malév március 31-én újra induló Stuttgart-Sármellék járata adta. A közönségnapra március 18-án, 11:00-17:00 óra között, mintegy hatezren voltak kíváncsiak. Az érdeklődőket számos attrakció várta: ételkóstolók, néptánc- és fúvószenekar előadás, valamint „Wellness-sziget”, amelyen masszázzsal, testzsír- és vérnyomásméréssel, valamint nordic walking tanfolyammal várták a Balaton régió szolgáltatói az érdeklődőket. A rendezvényhez egy üzleti reggeli is kapcsolódott, amelyre március 19-én Stuttgart legújabb szállodájában került sor. Az utazási irodák és a sajtó képviselői előadások és egy workshop keretében ismerkedhettek meg a régió kínálatával és a szolgáltatók üzleti ajánlataival. A rendezvény magyar partnerei az Europa Fit, a Carbona, a Danubius Hotels Hévíz, a Hunguest Hotel Pelion és Freya, a Kehida Termál Hotel, a MenDan Hotel, valamint a Nyugat-Balatoni KHT. voltak. Balaton Road-Show Németországban A járatindításhoz kapcsolódó rendezvények mellett (pl. Stuttgart – lsd. fent) a Balaton régió több nagyrendezvény alkalmával bemutatkozott külföldön. Január 13. és február 28. között a Balaton régió Stuttgart leglátogatottabb gyógyfürdőjében, a Bad Leuzeban, a Balaton Wellness Napok keretében mutatkozott be. 16 darab nagyméretű (1,4 m x 1 m), színes Balaton tabló, valamint Magyarország prospektusok fogadták az érdeklődőket. A fürdő előcsarnokában 8 általános tematikájú, színes fotó, valamint 8 szolgáltatói tabló (Carbona, Hunguest Hotel Pelion, Helios, Panorama, Freya, Rogner, Ramada, Danubius, Europafit) mutatta be másfél hónapon keresztül a magyar tenger turisztika kínálatát. A fotókiállítást a 46 nap alatt mintegy 140-150.000 fürdővendég látta. Számos újság is közölt hírt az eseményről (Stuttgarter Zeitung, Canstatter Zeitung, Stuttgarter Amtsblatt stb.) 2007. május 12-én A Magyar Turizmus Zrt. és a Germanwings légitársaság közös Balaton Utazási Show ("Balaton Reiseshow") keretében prezentálta a régió aktuális kínálatát, a berlini reptér aznapi legnagyobb attrakciójaként. Az „Ahová álmaid repítenek” mottó alatt futó

20

rendezvényen a balatoni szállodák mellett kürtőskalács, masszázsok, pörkölt- és borkóstoló, modern- és néptánc, valamint gyermeksarok és egy magyar hegedűs várta az érdeklődőket. Berlin utcáin 40.000 szórólapot osztottak szét az eseményről, amelyet rádiókban is beharangoztak. A gyerekek és családjaik körében népszerű Teddy rádió SAmstagLAchMIttag (azaz: SALAMI) műsora a helyszínre kitelepülve tudósított az eseményről. Az eseményt megelőző napon, május 11-én worshopra várta a Zrt. a németországi utazásszervezőket. Balaton rádiókampány Németországban 2007. június 18. és 24. között Németország vezető rádióadóin a Magyar Turizmus Zrt. által készíttetett vidám hangulatú 20 másodperces Balaton spot invitálta a hallgatókat a magyar tengerhez. Az Antenne Bayern, SWR, HR3, WDR, MDR adókon 20-20 alkalommal, a Berliner Rundfunk-on 50, a Jazz Radion pedig 140 alkalommal hangzott el a spot, 5,8 millió hallgatót érve el. Balaton a hesseni rádióban: a német HR4 rádióadó június 2-án, 14.00 és 17.00 óra között, "Szabadidő szombaton" című műsorában Magyarországgal foglalkozott; bemutatta Keszthely város látnivalóit, a hévízi gyógyturisztikai lehetőségeket, Tihany történelmi emlékeit és kedvet csinált a magyar gasztronómiához is. Sajtóhirdetési kampány Németországban A tavaszi kampány keretén belül 24, a Balatont népszerűsítő sajtóhirdetést jelentetett meg a Zrt. a német napilapokban. Balaton-kampány Finnországban A Magyar Turizmus Zrt. az OK Matkat finn utazásszervező céggel közös kampányt indított márciusban a magyar tenger népszerűsítésére Finnországban. Az OK Matkat 2007 nyarán első ízben szervez utazásokat a Balatonra; kínálatában siófoki, tihanyi és balatonfüredi üdülések szerepelnek. A Magyar Turizmus Zrt. és a finn utazásszervező cég közös kampányának hirdetései népszerű finn napilapokban és utazási magazinokban jelentek meg a nagyközönség számára március és május között, a viszonteladó utazási irodák pedig a Window Seat című utazási szaklapból is tájékozódhattak az ajánlatról. Az MT Zrt. a kampányhoz időzítve megjelentette finn nyelvű Balaton kiadványát. A nemzeti turisztikai marketingszervezet – szintén az OK Matkat-tal együttműködésben – a közeljövőben tanulmányutat is szervez, továbbá különböző finnországi rendezvényeken jelenik meg a Balaton mint turisztikai desztináció népszerűsítése érdekében. Balaton kampány Lengyelországban Május 14-27. között 2 hetes televíziós kampány zajlott a Balaton mint turisztikai desztináció népszerűsítése érdekében. A harminc másodperces Balaton kisfilm összesen 217 alkalommal volt látható három regionális lengyel televízióban. A spotot 12 millióan látták a Felső / Katowice és környéke/ és Alsó Sziléziában/ Wroclaw és környéke/ illetve Malopolska régióban / Krakkó és környéke/, amelyek Magyarország számára a legfontosabb lengyel küldőterületek. Szezon előtti Balaton akció Belgiumban Magyarország-mellékletet találnak az olvasók a belga autóklub havilapjában, a 400.000 példányban megjelenő UIT Magazine júniusi számában, a Magyar Turizmus Zrt. közreműködésével. Az összeállításban számos balatoni szálloda speciális kedvezményeket ajánl a belga autóklub tagjainak. A Balaton egyre kedveltebb magyarországi régió a belgák körében, jelenleg a belga vendégéjszakák közel 30%-a realizálódik ebben a régióban. A Zrt. az évi közel 50 ezres vendégéjszaka-szám további növelését várja az akciótól. Balaton Sound a berlini rádióban A Magyar Turizmus Zrt. közreműködésével stúdióbeszélgetés keretében került sor a Balaton Sound (július 12-16.) és a balatoni régió népszerűsítésére Németországban. A berlini Multikulti rádió Reisefieber című műsorának vendége volt az MT Zrt. és a Sziget Fesztivál promócióját végző cég képviselője. A műsorral egy időben nyereményjáték is indult, a „magyar tengert” legjobban ismerő hallgató balatoni nyaralást nyert a Balaton Sound fesztivál idejére. A kvíz 21

kérdések az aznapi Tagesspiegel napilapban is megjelentek, így a rádiós adással együtt közel ötszázezren értesülhettek a magyarországi nyári zenei fesztiválról. A boldog nyertes repülőútját Berlin és a Balaton között a Germanwings új, közvetlen járatán biztosítja. További külföldi akciók Magyarország a Dakar-rali startjánál A Magyar Turizmus Zrt. első alkalommal vett részt a Dakar-rali indulása és annak előkészületei kapcsán hagyományosan megrendezésre kerülő támogatói bemutatón, annak érdekében, hogy a versenyt a közeljövőben Magyarországra csábítsa. A verseny szervezői idén mintegy 30 egységstand felállítását engedélyezték, amelyek közül egy 20 négyzetméteres területet kapott Magyarország. Ennek jelentőségét növelte, hogy ország-bemutatkozásra hazánkon kívül egyedül a rendezvénynek helyszínt adó Portugália, illetve Marokkó kapott lehetőséget. A Magyar Turizmus Zrt nemzeti standján Magyarországot népszerűsítő nemzeti turisztikai kiadványokat vehetett át a napi több ezer fős nézősereg. A Magyar Turizmus Zrt. ezzel a megjelenéssel is hozzá kívánt járulni ahhoz a kezdeményezéshez, amelynek eredményeként reményeink szerint egy közeli időpontban Budapest adhat otthont a Dakar-rali rajtjának. Ezzel kapcsolatban Dr. Ujhelyi István, az Önkormányzati és Területfejlesztési Minisztérium államtitkára tárgyalásokat folytatott Lisszabonban a Dakar-ralit szervező céggel. Budapest kampány fedélzeti magazinokban A Magyar Turizmus Zrt., a BTH Budapesti Turisztikai Szolgáltató Kht. és a Budapest Airport által áprilisban közösen indított fedélzeti magazin hirdetési kampány az első visszajelzések szerint igen népszerű az utazók körében. A jelentős fapados légitársaságok – a Wizz Air, az Easy Jet és a Sky Europe- magazinjaiban április és július között, összesen öt alkalommal megjelenő duplaoldalas hirdetés egy kivehető Budapest-képeslapot is tartalmaz. Az előzetes számítások alapján a közös kampánnyal összesen közel 7,5 millió embert érünk el. Az akció a legfontosabb küldőpiacok - Franciaország, Németország, Olaszország, Svédország és Nagy-Britanniaközönségét célozza meg. Magyarország: díszvendég Immár hagyománnyá vált, hogy május elején Németország számos településén Európa Napot ünnepelnek. A rendezvényekre gyakran vendégül hívják az utóbbi néhány évben csatlakozott országokat. Ennek megfelelően idén május 5-től több napon keresztül Magyarország Németország több településén (így Monheimben, Ingelheimben és Friedbergben) volt díszvendég. A kulturális események, filmvetítések, felolvasások, kiállítások, valamint a kulináris élvezetek mellett a turisztikai kínálat is helyet kapott a Magyar Turizmus Zrt. információs standjain. A legnagyobb érdeklődés az egészségturisztikai ajánlatok és Budapest iránt mutatkozott. 100 amerikai utazásszervező tanul Magyarországról Újabb sikeres projektet vitt véghez a V4-es országok – Csehország, Magyarország, Szlovákia és Lengyelország – turisztikai marketing-együttműködése. Több mint száz tengerentúli utazási szakember regisztrált arra az oktatóprogramra, amelynek segítségével a négy ország turisztikai kínálatát ismerhetik meg az utazásszervezők. A tanfolyamot elvégzők számára a V4-es országok marketingszervezetei extra szolgáltatásokat is nyújtanak a jövőben, például a szakmai tanulmányutak esetében ezeket az irodákat részesítik majd előnyben. Húsvéti Fogadás a Harvard Klubban Március 21-én New York patinás Harvard klubjába invitált a Zrt. 120 újságírót, utazásszervezőt és más szakmabelit, hogy a közép-európai húsvéti szokások kapcsán ismertessük meg velük a régió tavaszi-nyári turisztikai kínálatát. Néptáncosok léptek fel és az országok ételspecialitásaiból és húsvéti italaiból összeállított menüvel fogadtuk a vendégeket. A Magyarországról kifejezetten

22

erre az alkalomra “importált” húsvéti tojások, a helyi magyar hentes húsvéti sonkája, a magyar sütemények és a Smile c. filmünk bemutatása nagy sikert aratott. A Vásárcsarnok a kanadai televízióban A Magyar Turizmus Zrt. meghívására Budapesten forgatott a kanadai Telepunch produkciós iroda. A montreali Canal Evasion csatorna - amely főként utazási filmeket sugároz francia nyelvű nézőinek - várhatóan novemberben mutatja be az elkészült egyórás filmet, egy 12-részes sorozat részeként. A sorozat a világ leghíresebb piacait mutatja be Párizstól Marrakeshig. A forgatás fókuszában a budapesti Nagycsarnok volt. A műsorban bemutatják a csarnok építészetét és történetét, valamint lencsevégre kapják a sokféle árust, akik közül többekkel interjút is készítettek. Az interjúkhoz és a piacon tapasztaltakhoz kapcsolódóan a stáb felkereste többek között a Kalocsai Paprikamúzeumot, a Zwack-gyárat, a Gerbeaud-t és ellátogatott jó néhány libamáj-kóstolóra. A film foglalkozik a mangalicával mint koleszterin-szegény sertéshússal és bemutatja a mangalicából készült ételeket. A magyar konyha és életmód mellett Budapestet is bemutató film a francián kívül angol verzióban is elkészül, így várhatóan a világ számos televízióállomása sugározni fogja. A kanadai csatornán várhatóan 1,4 millió néző látja majd a filmet. Malév - Magyar Turizmus Zrt. közös akció A MALÉV ONEWORLD szövetséghez való csatlakozása alkalmából több mint 70 külföldi újságíró és szakmai vendég látogatott Magyarországra, akikkel a Magyar Turizmus Zrt. vezetősége a március 28-án rendezett fogadáson találkozott. Dr. Niklai Ákos elnök prezentáció keretében mutatta be Magyarországot számokkal, képekkel és filmekkel. A Zrt. meghívására a nemzetközi sajtó jeles képviselői budapesti városnézésen is részt vettek. Május 10-én a Malév és a Magyar Turizmus Zrt. fogadást rendezett Dániában a Malév legnagyobb utazásszervező partnerének (Carlson Wagonlit Travel), a Malév ONE World-höz való csatlakozásának alkalmából. A fogadásra 130 turisztikai szakembert érkezett, akik prezentáció keretében ismerhették meg Magyarország és Budapest konferenciaturisztikai lehetőségeit. A fogadáson nyereményjátékra is sor került, amely során minőségi magyar borokkal és pezsgőkkel gazdagodhattak a szerencsések. A vendégek távozásukkor magyar élelmiszerekből összeállított „úti csomagot” kaptak ajándékba. Magyarország és Budapest prezentáció Szöulban A Magyar Turizmus Zrt. az ázsiai országokban is egyre erőteljesebben népszerűsíti hazánkat, Pekingben 2004, Tokióban 1998 óta működtet képviseletet. 2007. június 19-én a dél-koreai turisztikai szakmát tájékoztatta Budapest turisztikai kínálatáról a nemzeti turisztikai marketingszervezet. Az előadáson részt vett a koreai utazási irodák szövetségének képviselője, számos utazásszervező és európai kiutaztatással foglalkozó iroda, továbbá neves szaklapok és közönséglapok újságírói is. A résztvevők kiemelten érdeklődtek a magyarországi gasztronómia, a golfturizmus, valamint az egészségturisztikai lehetőségek iránt. Szeptemberben ismét Magyarországra figyel majd a szöuli turisztikai szakma, a Hilton Hotelben magyar gasztronómiai hetet rendeznek, amely már a korábbi években is nagy sikert aratott. A dél-koreai turisták jelenleg csak prágai átszállással juthatnak el hazánkba. Az erősödő turisztikai kapcsolatoknak köszönhetően azonban a legnagyobb magántulajdonú dél-koreai légitársaság, az Asiana már tárgyalásokat folytat egy közvetlen budapesti járat indításáról. Kreatív hirdetési kampány a londoni metróban: Szlogen: BUDA – PEST, Two cities – One Soul Kreatív hirdetési kampány a londoni metróban két héten keresztül. 1000 db hirdetési lépcsőpanelt vásárolt meg a Zrt. a londoni metróállomásokon. A kampány fő üzenete Budapest népszerűsítése mint kulturális desztináció. A kampány másodlagos célja volt a honlap látogatószámának növelése. A kampány időtartama: 2007. június 18. – 2007. július 1.

23

Budapest változatos turisztikai kínálata az észak-európai televíziókban Új sorozatot indított május 19-én, szombaton a “Kanal 5”, az egyik legnézettebb svéd kereskedelmi csatorna, amelynek célcsoportja a 20-45 év közötti korosztály. A hétvégi, esti főműsoridőben adásba kerülő félórás program – holland minta alapján – egyszerre utazási magazin és valóságshow. A két műsorvezetőt svédországi hírességek és az adott városhoz kötődő személyiségek kalauzolják az úti célként választott városban. A sorozat tíz helyszínre (Budapest, Dublin, Peking, Reykjavik, Berlin, Dubai, Miami, Kiruna, Kuala Lumpur, Amsterdam) kalauzolja el nézőit. A első epizód úti célja Budapest volt, a stáb februárban, a Magyar Turizmus Zrt. meghívására járt Magyarországon. A fővárost egy magyar származású ifjú svéd hölgy és egy tv-paródiákból ismert idősebb bosnyák származású svéd világjáró híresség mutatta be a műsorvezetőkkel együtt a nézőknek. A fiatal hölgy programjának mottója “Budapest – a kis London” volt, amelyben szerepelt vásárlás egy bevásárlóközpontban, egy fiatal cipő-designer üzletében, egy bolhapiacon és a Nagycsarnokban, korcsolyázás egy üzletközpont tetején és séta a budai Várnegyedben. A fiatal hölgy találkozott a Megasztárból ismert Boogie-val is stúdiójában, akivel együtt látogattak el Budapest kedvelt szórakozóhelyeire. Az idősebb svéd komikus a duzzogó turista szerepét játszotta, akit azonban fővárosunk teljesen rabul ejtett. Az ő programjának mottója “Budapest – a kis Párizs” volt, amelyben szerepelt egy fodrászüzlet meglátogatása (hajvágás, borotválás), fürdés a Rudas-ban, pezsgőzés a Törley pincészetben, majd egy este az Operaházban. A műsor megmutatta a nézőknek, hogy Budapest minden korosztály számára színvonalas és változatos programokat kínál, elérhető árakon. A műsorban látottakon túl az érdeklődők a csatorna honlapján további információkhoz juthatnak Budapestről és Magyarországról. A műsor bemutatóját mintegy 350 ezer néző látta, azonban az adást még egy alkalommal, május 25-én megismételték. A norvégokat is Budapestre kalauzolta egy helyi fiatal május 13-án, vasárnap este a legnagyobb nézettséggel büszkélkedő norvég kereskedelmi csatornán, a Tv Norge-on, a rendkívül népszerű “Hit og Dit” utazási magazinban. Az utazási magazin-sorozat második, félórás epizódjában, az “Insider Tips” rovatban Budapest, Málta és Valencia mutatkozott be a norvégoknak. A klasszikus városképek mellett a nézők megismerhették vendéglátójuk kedvenc magyaros “gyorsételét”, a lángost, és vásárolhattak vele a Nagycsarnokban. A budapesti kiruccanás szabadtéri fürdőzéssel és pezsgőzéssel zárult. A műsor – amelyet május 20-án ismét műsorra tűztek – a Magyar Turizmus Zrt. aktív közreműködésével jött létre. Budapesti Tavaszi Fesztivál kampány Franciaországban Az MT Zrt. és a Budapesti Fesztiválközpont Kht. közös akciója keretében egy 12 oldalas francia nyelvű programfüzet készült 150.000 példányban, amelyet a La Terrasse című kulturális magazin mellékleteként, valamint direct marketing útján terjesztettek. A műsorfüzet hátsó borítóján a Budapest Winter Invasion kampány hirdetése volt látható. A francia nyelvű műsorfüzet terjesztésével egyidejűleg kulturális és zenei magazinokban helyezett el hirdetéseket a Zrt. A kampányhoz kapcsolódva a Budapesti Tavaszi Fesztivál ünnepélyes megnyitása előtti napokban helyszíni riportokat készített a mintegy 45 millió hallgatóval bíró Radio France International újságírója. A budapesti riportokat három különböző műsorban is hallhatták a rádió hallgatói. Óriásplakát kampány a párizsi metróban A Magyar Turizmus Zrt. 2007. június 12. és 18. között plakátkampány keretében népszerűsítette Magyarországot a párizsi metró területén. Az akció során összesen 620 darab 4 x 1,5 méter méretű óriásplakát hívta fel a figyelmet a magyarországi utazási lehetőségekre a metróhálózat folyosóin. A plakátokon az akcióban részt vevő francia utazásszervezőkkel közösen kiválasztott utazási csomagok - egy 3 napos budapesti kirándulás, valamint egy 8 napos magyarországi körutazás - jelentek meg. Az egy hétig tartó akció során a párizsi agglomerációban élők 61 %-a, azaz közel 5 millió - 15 évnél idősebb - utas találkozhatott a Magyarországra csábító ajánlatokkal.

24

3 hónapos TV kampány Belgiumban a magyar borvidékekről A belga Liberty televízió stábja június 25-én, a Magyar Turizmus Zrt. meghívására érkezett Magyarországra, és első alkalommal – öt napon keresztül – a Balatonnál forgatott. A programban a borkóstolásokon és interjúkon túl szerepelt hajókázás, kulturális programok és hőlégballonozás is. 2007 októbere és decembere között kerül adásba az összeállítás. A Belgiumban, Franciaországban és Hollandiában fogható, igen népszerű turisztikai csatorna napi 1,4 milliós nézettségnek örvend. A „C’EST SI BON” („Hogy ez milyen jó!”) című, 20 perces magazin minden hónapban más borrégiót mutat be, napi 6, havi 180 adásban a nézőknek, így a 3 hónapos kampány alatt összesen 540 adás foglalkozik majd a magyar borvidékekkel, kimondottan főműsoridőben. Októberben a Balaton, novemberben Villány és Szekszárd, decemberben pedig Eger és Tokaj kerülnek terítékre. A Dél-Dunántúlra és Észak-Magyarországra ősz elején látogat el a belga televízió. Magyar gasztronómiáról a belga TV-ben, a TV5 Monde-ban, a Discovery Channel-en Június elején Magyarországon járt az RTBF1 televíziós csatorna forgatócsoportja. A belga csatorna Escapade Gourmande című magazinműsorában június 24-én került adásba a Magyar Turizmus Zrt szervezésében megvalósult magyar gasztronómiai kínálatot bemutató összeállítás. A 6 órányi leforgatott anyagból 26 perces film készült, a híres magyar konyha bemutatásával. A műsor nézettsége a másnapi ismétléssel együtt meghaladta az 1 millió főt Belgiumban, s az adást a TV5 Monde(365 millió tv néző) valamint a Discovery Channel(90 millió tv néző) és az RTBF Satellite(254 millió tv néző) is átveszi, összesen több mint 20 alkalommal. Újabb belgiumi televíziós siker Július 14-én és 15-én kerül adásba az a 25 perces riportfilm, amelyet a Magyar Turizmus Zrt. szervezésében tavaly ősszel forgatott a Flamand Tv1-es (TVEEN) csatorna. A Belgiumban rendkívül népszerű Vlaanderen Vakantieland c. turisztikai televíziós műsorban a Balaton, Hévíz, Eger és Miskolctapolca mutatkozik be, népszerűsítve a hazai egészségturisztikai kínálatot. A vasárnapi ismétléssel együtt, várhatóan több mint 1 millió néző kísérheti figyelemmel a magyarországi gyógy- és wellness szolgáltatásokat bemutató összeállítást. Az MT Zrt. Vlaanderen Vakantieland magazinnal kötött együttműködésének köszönhetően, az idei év őszén a stáb Budapesten forgat, s a film várhatóan már az év végén adásba kerül. Egy hétig tartó Magyarország promóció a holland TV-ben Magyarország egy hétig minden nap szerepelt az RTL 4 TV délelőtti LIJN 4 programjában márciusban. A kampány azzal a hírlevéllel indult, amelyet a 17.500 fős klubtagság kapott meg. A képviselet együtt ajánlott nyereményeket az egy hetes Call TV adásban és az internetes nyereményjátékban a Danubius Hotels Group-pal és a SKY Europe-pal. Március 27-én 30 perces talk-show-t láthattak a nézők Magyarországról. A stúdióbeszélgetés mellett cimbalomzene adta meg a jó hangulatot és a program nézői megtanulhatták a gulyásleves elkészítésének módját. Magyarország volt a hollandiai Kerámia Napok díszvendége A goudai főtéren 32. alkalommal megrendezett Kerámia Napokon Magyarország volt a díszvendég. A kerámia piacon 12 országból 120 keramikus mutatta be és árulta portékáját. A vásárszervezőség meghívására idén először vettek részt a vásáron magyar keramikusok. A Magyar Turizmus Zrt. által szervezett „magyar sarok” nemcsak kerámiákat mutatott be hanem információs standot is szervezett, ahol többek között Tisza-tavi szolgáltatók ajánlották a régió szolgáltatásait. A látogatókat (a két nap alatt 20-25.000 fő) kürtöskalács illata és cigányzene csalogatta a főtér magyar részéhez. A goudai piactér központi épülete a régi városháza. Patinás éttermének étlapjára a rendezvény idejére gulyásleves került és borlapja kiegészült magyar borok kínálatával. A Régi Városháza dísztermében kiállítást tekinthettek meg az érdeklődők Magyarország örökségéről illetve filmvetítés keretében ismerkedhettek az ország turisztikai látnivalóival.

25

MT Zrt. – ír Arrow Tours tour operator közös akció 2007. május 5. – 2007. július 31. között 3 hónapon át tartó foglalási akció az Arrow Tours utazási irodai partereinek. Ennek keretében 66 utazási irodai kirakatban helyezett el Budapest posztert a Zrt. az akció időtartama alatt. Minden hónapban, az először 10 foglalást elérő ügynök egy budapesti hétvégét nyer két fő részére, amelyet a Malév, az MT Zrt. és az Arrow Tours szponzorál. MT Zrt. – ír Chase Travel közös akció A Budapest Winter Invasion kampány népszerűsítése érdekében az MT Zrt. közös promóciós akciót folytatott Írország egyik legnagyobb foglalási rendszerével a Chase Travel-lel, amely utazási irodáknak biztosít foglalási felületet. A honlapon két hónapon keresztül (február 1. március 31.) Budapest volt a hónap desztinációja, továbbá az egyik hírlevelükben kizárólagos megjelenést biztosítottak Budapestnek. Rádiós kampány Lengyelországban Április 16-29. között négy lengyel regionális rádióban/ Varsó, Katowice, Krakkó, Woclaw/ egy 20 másodperces vidám spot reklámozta Magyarországot. Négy kedvelt termék volt kiemelve: Budapest, Balaton, gyógy és wellness, illetve bor és gasztronómia. A spot 316 alkalommal jelent meg a rádió hullámain, több mint kétmillióan hallhatták. A reklám célja az volt, hogy minél több lengyel vendéget csábítson a hosszú májusi hétvégére Magyarországra, illetve kedvet csináljon a nyári foglaláshoz. A lengyelek többsége csak tavasszal dönt a nyári úti célról. Három óra Magyarország a lengyel rádióban 800 ezer lengyel hallgatta május 19-én, szombaton a legnagyobb lengyel közszolgálati rádió (PR 1) élő turisztikai-kulturális műsorát, amelynek témája Magyarország volt. A három órás élő adásban számos meghívott vendég – köztük a Magyar Turizmus Zrt. képviselője – számolt be magyarországi élményeiről. Szó volt Magyarország turisztikai régióinak változatos kínálatáról, valamint a magyar konyháról és a kiváló borokról. A műsort magyar zenék színesítették, és jelentkezett Budapestről a Danubius Rádió is, magyar zenei újdonságokkal. A műsorba a hallgatók is betelefonálhattak és feltehették Magyarországgal kapcsolatos kérdéseiket. A kellemes hangulatú műsor célja az volt, hogy kedvet csináljon a hallgatóknak egy magyarországi utazáshoz, a vakációs időszak előtt. Magyarország a világ 9 kiválasztott országa között Magyarország útikönyvet kaptak ajándékba az Il Giornale című, rendkívül népszerű olasz napilap olvasói. A Magyar Turizmus Zrt. közreműködésével létrejött – a magyar turisztikai kínálatot bemutató album - a National Geographic kiadó szerkesztésében jelent meg, és a napilap egyik június elejei számával együtt minden olvasóhoz eljutott. Az album a világ történelmi és kulturális szempontból kiemelkedő turisztikai desztinációit bemutató sorozat része, így komoly elismerés, hogy Magyarország a világ 9 bemutatott országa közé került. A Magyar Turizmus Zrt. az olaszországi Sziget Sound Fesztiválon A budapesti Sziget fesztivál évről évre nagyobb népszerűségnek örvend Olaszországban. 2006ban 180 %-kal több jegyet vásároltak az olaszok a fesztiválra, mint a 2005-ben. 2007-ben a fesztivált széleskörű promóciós kampánnyal népszerűsítik a szervezők. Az egész országot behálózó rendezvénysorozat keretében olasz zenekarok versenyeznek egymással, a 10 legjelentősebb olasz nagyvárosban. Az úgynevezett Sziget Sound Fesztivál nyertesét éri a megtiszteltetés, hogy felléphet a budapesti Sziget Fesztiválon. A fesztiválon a Magyar Turizmus Zrt. népszerűsítette a magyar turisztikai kínálatot, kiemelve azokat az elemeket, amelyek a fiatalokhoz szólnak. A Magyar Turizmus Zrt. olaszországi kommunikációjában kiemelten kezeli a Sziget Fesztivált, az idei Sissi évforduló eseményeit és a nyári fesztiválokat, amelyekre a képviselet közreműködésével a Sky Europe légitársaság és egy olasz utazásszervező csomagajánlatokat is készít.

26

Plakátkampány Olaszországban A Magyar Turizmus Zrt. június hónapban intenzív nagyközönség hirdetési kampányt szervezett Olaszországban. A két legfontosabb városban Rómában és Milánóban a tömegközlekedési eszközökkel utazó több millió olasz a nyári magyarországi kulturális eseményekkel és az ország turisztikai adottságaival ismerkedhetett. A buszokon, villamosokon 1200 plakát hirdette Magyarországot. Ezzel egy időben Milánó sétáló negyedében és a belvárosi pályaudvaránál lévő metró megállókban információs pontokat üzemeltetett a Zrt, ahol az ország turisztikai adottságait bemutató kiadványokon kívül a hazai szolgáltatók konkrét nyári ajánlataival is megismerkedhettek az arra járó érdeklődök. Az információs pontokra plakátok hívták fel a járókellők figyelmét. Sisivel csábítjuk az olaszokat Magyarországra A Magyar Turizmus Zrt. Olaszországban kiemelt termékként foglalkozik az idei Sisi évfordulóval és rendezvényeivel, mivel Erzsébet Királynő az olaszok körében az egyik legismertebb és legnépszerűbb történelmi személyiség. Az elmúlt hetekben több médium is foglalkozott az emlékévvel. Legutóbb – az MT Zrt. közreműködésével – az egyik legolvasottabb utazási nagyközönségi magazin ismertette külön mellékletben Magyarország turisztikai kínálatát, Sisi nyomdokait követve. Spa fotókiállítás a moszkvai Eszterházy Étteremben Február eleje óta "Magyarország - a gyógyvizek birodalma, Budapest - a gyógyvizek városa" címmel állandó fotókiállítást rendezett a Zrt. a moszkvai Eszterházy Étteremben. A Zrt. turisztikai kiadványai is megtalálhatóak az étteremben, ahol napi 300 - 400 látogató fordul meg. Európa Nap Moszkvában 2007. május 19-én, immár hagyományosan, sor került a Vörös tér melletti Vasiliyevskij Puskon az EU tagországokat bemutató ifjúsági rendezvényre. Minden EU tagország külön standon mutatkozhatott be. A kiállítás látogatói a moszkvai egyetemisták és főiskolások. A Zrt. a moszkvai Magyar Kulturális Intézettel együtt jelent meg orosz nyelvű kiadványokkal, a Sziget Fesztiválról készített szórólappal, illetve vetélkedőket szervezett a látogatóknak. A Magyarországot népszerűsítő filmek folyamatosan mentek a standon elhelyezett képernyőn. Volt egy ún. zenei sarok is, ahol fülhallgatóval lehetett magyar zenét hallgatni, illetve orosz nyelvű magyar ismeretterjesztő és szépirodalmi könyveket lapozgatni. Magyarország a spanyol televízióban Spanyolország egyik legnézettebb országos TV csatornája a La Sexta, „Planeti finito” című turisztikai programjában Budapestet mutatta be az MT Zrt. segítségével. A program különlegessége, hogy a műsort egy spanyol színész-komikus vezette, aki kellő humorral, jókedvvel, lendületes fiatalos mozgással mutatta be Budapest legjelentősebb vonzerőit. Az 50 perces adást június 2-án délutáni főműsoridőben sugározta a csatorna, amelynek eredményeként a nézettség megközelítette a 2 millió főt. Internetes kampány Szlovákiában Az MT Zrt. április 15 - június 15. között 3 hónapos erőteljes kampányt bonyolít a leglátogatottabb szlovákiai kereső portál, a www.zoznam.sk-n és ennek utazási site-ján, a www.dromedar.sk-n, valamint a bleskovky.sk hírportálján. A hírportál havi látogatottsága eléri a 600.000 főt, a dromedar.sk utazási oldal pedig havi 120.000 látogatót regisztrál. A kampány keretében 4 turisztikai régió (Nyugat-Dunántúl, Közép-Dunántúl, Alföld, és a Balaton) PR cikket jelentetnek meg, szponzorált linkek és bannerek pedig a teljes mértékben megújult szlovák képviseleti honlapra irányítják a látogatókat. A bannerek név szerint kiemelt termékeinket mutatják be: Budapest, Balaton, wellness illetve bor és gasztronómia. A magyar gasztronómia iránt érdeklődnek a kínai utazók A Television Broadcasts Ltd. Társaság kínai nyelvű adásában július 1-jén, vasárnap – Hongkong és Kína újraegyesítésének 10. évfordulóján – főműsoridőben, este 21:30 és 22:30 között volt 27

látható a Magyarországon készített gasztronómiai filmsorozat első része. A sorozat második része július 8-án, vasárnap került adásba. Augusztusban a sorozatot a Kínában országosan fogható kantoni televízió is műsorra tűzi, amely közel 60 milliós nézettségnek örvend. A közel két órás gasztronómiai összeállításban egy népszerű hongkongi műsorvezető és két szintén kedvelt és jól ismert kísérője járja végig Budapest, Szentendre és Tokaj legnevesebb éttermeit, borospincéit, piacait. A műsorban bemutatásra kerülnek a magyar étkezési szokások, a nézők megismerhetik a magyar ételeket és borokat, ízelítőt kaphatnak a magyar tájak és városok hangulatából. A felmérések szerint a kínai utazók körében a tradíciók és a gasztronómia fontos vonzerők, így az adás várhatóan hozzájárul a vendégszám további bővüléséhez. Újra Magyar Kulturális Évad Németországban Július 21-én vette kezdetét és egészen év végéig tart a Magyar Kulturális Évad, az "Ungarischer Akzent" második fejezete Németországban. Az Évad keretén belül Magyarország díszvendég a minden évben megrendezendő Schleswig-Holstein Musikfestival számos rendezvényén. A júliusi nyitóhétvégén a Budapesti Fesztiválzenekar nagysikerű koncertet adott Kiel, Lübeck és Stade városokban. Az eseménnyel egyidejűleg a németországi Stocksee város egyik birtokának hatalmas, ódon parkja is két napig magyar zenével várta a zene- és természetkedvelő közönséget "Musika Paprika" címmel. A rendezvények sorában magyar utcai fesztivál is szerepelt, amelyre Kiel piros-fehér-zöldbe öltözött sétálóutcájában került sor. Az MT. Zrt. a Schleswig-Holstein Musikfestival szervezőivel együttműködésben turisztikai információval kíséri végig a rendezvényeket. Magyarország melléklet az orosz fedélzeti magazinban A Magyar Turizmus Zrt. közreműködésével az orosz "Air Union" fedélzeti magazin tartalmas összeállítást közölt júniusi számában Magyarországról. A 20 oldalas fotókkal illusztrált kiadványban többek között a tokaji borokról, a szegedi paprikáról, a magyar fürdőkről, a herendi porcelánról és a magyar kultúráról olvashatnak az utazók. A fedélzeti magazin összesen 80 000 példányban jelenik meg és öt légitársaság – Kras Air, Domodedovo Airlines, Samara Airlines, Omskavia Airlines és Sibaviatrans – járatain kerül elhelyezésre. Az Oroszországból érkező vendégek 2006-ban összesen 238 702 vendégéjszakát töltöttek el Magyarország kereskedelmi szálláshelyein, mely a 2005-ben mért vendégéjszaka számot 31%-kal haladta meg. Augusztusban újra Magyarországra érkezett a „száguldó cirkusz” Augusztus 3-4-5-én ismét Formula 1-es versenyautóktól volt hangos a mogyoródi Hungaroring, immár 22. alkalommal. Pénteken a szabadedzéseken, szombaton az időmérő edzésen, vasárnap pedig a versenyen szurkolhattak az autósport kedvelői. A Magyar Turizmus Zrt. minden évben részt vesz az egyik legnagyobb közönséget vonzó nemzetközi sportesemény népszerűsítésében, illetve a Hungaroringen felállított standjain térképek, kiadványok terjesztésével, valamint Magyarországról szóló turisztikai információkkal ösztönzi a versenyre érkező külföldi vendégeket hosszabb tartózkodásra és visszatérésre. Az idei évben minden eddiginél több lengyel érdeklődőt vártak a versenyre, Robert Kubica lengyel pilóta egyre sikeresebb szereplésének és Magyarország földrajzi közelségének köszönhetően. A várakozások megvalósulása érdekében a Zrt. Direkt Mail kampányt folytatott Lengyelországban: 120 utazási irodának juttatott el olyan kupont, amellyel egyszerűbbé válik a jegyrendelés a Magyar Nagydíjra. Az akció sikerét mutatja, hogy a budapesti szállodákban a futam idejére ugrásszerűen megnőtt a lengyel foglalások száma, amely várhatóan hozzájárul a lengyel vendégforgalom további dinamikus növekedéséhez. Sziget Fesztivál 2007 2007. augusztus 8-tól 15-ig könnyű- és komolyzenei koncertekkel, tánc- és színházi programokkal, művészeti előadásokkal és vidám nyári hangulattal immár 15. alkalommal várta a Sziget Fesztivál a szórakozni vágyó belföldi és külföldi közönséget. A Magyar Turizmus Zrt. az idei évben is aktívan közreműködött a multikulturális fesztivál népszerűsítésében, a rendelkezésre álló összes marketingeszközét felhasználta annak érdekében, hogy minél többeket csábítson a Szigetre, Budapestre, Magyarországra. Az MT Zrt. tanulmányút szervezésével, 28

koncertsorozatokkal, plakátokkal, szórólapokkal, médiamegjelenésekkel hívta fel a figyelmet Közép-Európa egyik legnagyobb kulturális rendezvényére. A Magyarország szempontjából fontos küldőpiacokon a Zrt. erőteljes marketingkommunikációval járult hozzá az esemény sikeréhez. A fesztivál németországi népszerűsítése érdekében a rendszeresnek mondható Szigettanulmányút mellett 10 német és osztrák újságíró külön tanulmányút keretében érkezett hazánkba augusztus 10-12. között. A Zrt. emellett számos németországi rendezvényen szórólapok segítségével is tájékoztatta a nagyközönséget az augusztusi programról. Ausztriában a Zrt. sajtókapcsolatait hívta segítségül: a Szigetet népszerűsítő cikkek jelentek meg a Faktum, Kurier, Jazzeit lapokban, internetes hirdetések kerültek elhelyezésre a külképviselet és több osztrák partner honlapján. Nagy sikert aratott az a június 14-én tartott koncert is, amelyet magyar zenekarok és DJ-k fellépésével rendeztek a Sziget Fesztivál népszerűsítése érdekében Hollandiában. A koncerten közel nyolcszázan hallgatták népszerű magyar előadók zenéjét. A fellépések helyszínén turisztikai standot állított fel a Zrt., ahol a magyarországi ifjúsági programokról is tájékozódhattak a holland fiatalok. A rendezvénnyel egy időben, a Magyar Turizmus Zrt. együttműködésével kiadták a Hungarian Hot Summer programfüzetet, amely a Sziget Fesztivál mellett további nyári ifjúsági fesztiválok programjait is népszerűsíti. Franciaországban a Zrt. tájékoztató-programfüzet terjesztésével, szórólapokkal, a nyomtatott és elektronikus médiában megjelenő hirdetésekkel, nyereményjátékkal hívta fel a figyelmet a multikulturális eseményre. A párizsi metróban július első két hetében 200 db 100*150 cm-es plakátot is kihelyeztek, amelyen szintén a Fesztivál kapta a főszerepet. Az MT Zrt. közreműködésével a Párizsi Magyar Intézet különleges nyelvtanfolyamot hirdetett meg: a nyelvi akadályok leküzdése érdekében magyarul tanulhattak a Szigetre ellátogató franciák. A Sziget Szervezőirodával együttműködésben Ukrajnában és Olaszországban is koncertsorozattal népszerűsítette a zenei fesztivált a Zrt. Sziget Pre Party in Ukraine néven három, a Szigeten is fellépő zenekar adott koncertet május-június folyamán Ukajnában. A koncerteken a zenészek a hazai Sziget Fesztiválra invitálták a közönséget. Az akció nagyszabású sajtótájékoztatóval indult, amelyet követően öt televíziós csatorna, és számos lap is hírt adott az eseményről. Olaszországban egy, az egész országot behálózó koncertsorozat keretében csábították az olasz fiatalokat a Hajógyári-szigetre. Az olaszországi Sziget Sound Festival rendezvénysorozat állomáshelyei között szerepelt a tíz legjelentősebb olasz nagyváros. A Szigetet népszerűsítő akció keretében olasz zenekarok versenyeztek egymással, a legjobb fellépő nyereménye bemutatkozási lehetőség a budapesti Sziget Fesztiválon. A május 19-én Oroszországban megrendezett Európa Napon az MT Zrt. standjának fő témája a Fesztivál volt, amelyen plakátokkal, szórólapokkal hívta fel rá a figyelmet, valamint vetélkedőt szervezett a nagyközönség számára. A különböző akciók, kampányok mellett számos külföldi lap adott hírt a Szigetről, többek között a svéd Allt om Resor utazási magazin, a holland Metro hírújság és a szintén holland CJP Magazine, az orosz Bolsoj Gorod és a Tourbusiness szakmai lap, valamint az orosz TTG is. Magyarországra vonja a németek figyelmét a sárospataki királylány A Magyar Turizmus Zrt. idei évi tevékenységében kitüntetett figyelemben részesül a németországi Thüringia tartomány, ahol 2007-ben ünnepelik a Sárospatakon született és házassága révén Thüringiában élt Árpád-házi Szent Erzsébet születésének 800. évfordulóját. Július 6-án vette kezdetét és november 19-ig látogatható a németországi Eisenach városa mellett magasodó Wartburg várában a Szent Erzsébet életét bemutató kiállítás. A kiállítással egy időben kezdődött a Thüringentag utcai fesztivál is, amelyen a Magyar Turizmus Zrt. Sárospatak városával közös standon képviselte hazánkat. A prospektusok mellett, a fesztivál idejére magyar ízeket felvonultató étteremsátor és egy külön magyar színpad is felépült a Theaterplatz-on, ahol olyan neves együttesek léptek fel, mint a Magyar Állami Népi Együttes egy zenekara és tánccsoportja, a Bodrog Néptánc Együttes, a Rackajam és egy háromtagú népi zenekar. A fesztiválon mintegy 150 ezer látogató vett részt. A Magyar Turizmus Zrt. standja és a magyar étteremsátor is az esemény egyik központi részén állt, a fellépések helyszínéül szolgáló színpad az MT Zrt. és Sárospatak közös standja közvetlen közelében helyezkedett el. A háromnapos 29

fesztiválon fellépő magyar együttesek, a bográcsgulyás és egyéb hazai finomságok elsöprő sikert arattak a német közönség körében. Az eseményt nagy sajtóérdeklődés kísérte, már a rendezvény alatt számos interjú készült a Magyar Turizmus Zrt. képviselőivel, melyeket többek között a Mitteldeutscher Rundfunk, három tartomány regionális televízió és rádió csatornája és a helyi Wartburg rádió is leadott. Több helyi lap is kiemelten foglakozott a fesztivál magyar programjaival, dicsérték a magyar zenekarokat és fellépőket. Magyar Évad Kínában Szeptember elején a legmagasabb szinten utazott delegáció Kínába a 2007 szeptemberétől 2008 áprilisáig tartó Magyar Évad eseménysorozat megnyitása alkalmából. A Magyar Turizmus Zrt. képviseletében Dr. Niklai Ákos elnök és Dr. Róna Iván vezérigazgató kísérte a küldöttséget. A Magyar Évad pekingi és sanghaji hivatalos megnyitóján (szeptember 2-a és 5-e) az MT Zrt. vezetői Magyarországot mint turisztikai célterületet bemutató prezentációt tartottak. Részt vettek továbbá turisztikai szakmai találkozókon és a Magyar Turisztikai és Gasztronómiai Hét megnyitóján is szeptember 3-án, amelyet Gyurcsány Ferenc miniszterelnök nyitott meg. Az eseményt követően délután került sor arra a turisztikai workshopra, amelynek keretében egy közel 70 fős, kínai utazási irodai szakemberekből és a kínai média képviselőiből álló csoportnak mutatkozott be Magyarország. Dr. Niklai Ákos a Magyar Turizmus Zrt. elnöke köszöntötte a kínai közönséget, majd tájékoztatást adott – a Magyarország turisztikai kínálatának bővítése érdekében – a közeljövőben megvalósuló turisztikai fejlesztési lehetőségekről. Magyarországot mint turisztikai célterületet Dr. Róna Iván vezérigazgató prezentációjából ismerhették meg a résztvevők, az MT Zrt. Kínai Magyar Évaddal kapcsolatos tevékenységét pedig Vértes Róbert a Zrt. kínai külképviseletének vezetője mutatta be. A kínai utazási irodák számára nélkülözhetetlen információkat tartalmazott Dr. Hidasi Edit konzul prezentációja is a schengeni vízumrendszer további könnyítéseivel kapcsolatban. A köszöntő és a prezentációk után, a Kínába utazott magyar utazási irodák képviselői folytattak tárgyalásokat a kínai szakemberekkel akik ezzel párhuzamosan a magyar turisztikai kínálat fontos elemeit képező gasztronómiai és kulturális programokon is részt vettek: a magyar étel- és borkóstoló közben magyar cigányzenészek és népi táncosok előadásában gyönyörködhettek a kínai partnerek. Budapestre érkezik a „repülő iroda” A németországi Hessen tartományban fogható HR1 rádióadó – a Magyar Turizmus Zrt.-vel együttműködésben – szeptemberben „repülő iroda” címmel zenés nyereményjátékot indított, amelynek keretében 5 héten keresztül Európa nagyvárosaiba repíti hallgatóit. Szeptember 27. és október 7. között – Lisszabon és Bécs után – Budapestet mutatja be a rádióadó. A városonként 10 napig tartó akció során az első 6 napon a rádió munkatársai az aktuális városból tudósítanak, a magyar fővárost bemutató héten Németországban ismert magyar hírességeket, Budapesten dolgozó, tanuló németeket megszólaltatva. A 7. napon a bemutatott városról kvíz formájában mérik össze tudásukat a versenyző csapatok. A játékra 8 fős munkahelyi közösségek jelentkezhetnek. A legtöbb helyes választ adó csapat nyereménye egy hétvége a bemutatott városban. A budapesti kvíz nyertesei október 5-7. között érkeznek Magyarországra a HR1 rádió munkatársának társaságában, aki rendszeres tudósításaiban számol be a magyarországi hétvégéről. Az adást Hessenben naponta mintegy 250.000 fő hallgatja.

30

KIÁLLÍTÁSOK, VÁSÁROK, RENDEZVÉNYEK BELFÖLD 2007 első kilenc hónapjában belföldön összesen 16 db turisztikai kiállításon és vásáron jelent meg a Zrt. Az első három negyedévben a legnagyobb szabású az Utazás 2007 kiállítás volt, ahol a Magyar Turizmus Zrt. a Zöldturizmus Éve kampány keretében népszerűsítette a belföldi utazást. A Nyugat-Dunántúli Turisztikai Régió kiemelt kulturális és örökségturisztikai rendezvényei A Magyar Turizmus Zrt. marketingtevékenységében kiemelten támogatja – a Nyugat-Dunántúli Regionális Idegenforgalmi Bizottság által az idei évben is kiírt – a „Nyugat-Dunántúli Turisztikai Régió kiemelt kulturális és örökségturisztikai rendezvénye” című pályázat nyerteseit. A régióból 21 rendezvény jelentkezett, melyek többsége már több éves múltra visszatekintő esemény. A „Félhold és telihold – Ostromhetek Kőszegen 1532-2007” elnevezésű programsorozat az egyetlen, amely idén első alkalommal kerül megrendezésre. A címet az alábbi rendezvények nyerték el: 1) 50. Soproni Ünnepi Hetek, Sopron 2) A Barokk Varázsa, Győr 3) XII. Német Kultúra Hete, Sopron 4) Liszt Fesztivál, Sopron 5) Kőszegi Várszínház, Kőszeg 6) Zalai Nyári Színházi Fesztivál, Zalaegerszeg / Egervár 7) Savaria Történelmi Karnevál, Szombathely 8) 27. Nemzetközi Folklórnapok, Sárvár 9) 42. Győri Nyár Nemzetközi Kulturális Fesztivál, Győr 10) „Félhod és telihold” – Ostromhetek Kőszegen 1532-2007., Kőszeg 11) IV. Zalaegerszegi Országos Fazekas és Keramikus Találkozó, Zalaegerszeg 12) IV. Őrségi Nemzetközi Tökfesztivál, Őrség 13) Hétrétország – a szerek és porták fesztiválja, Őrség 14) „Falu a város közepén” – a Vasi Múzeumfalu hagyományőrző rendezvényei, Szombathely A cím elnyeréséről szóló oklevelet Walter Dezső, a Nyugat-dunántúli Regionális Idegenforgalmi Bizottság elnöke adta át a díjazottaknak július 10-én. Magyar Vidéki Turizmus Napjai Augusztus 23-án a Magyarországi LEADER Központ és a Magyar Turizmus Zrt. közös sajtótájékoztató keretében ismertette a szeptember 21-23. között a LEADER Központ szervezésében megvalósuló Magyar Vidéki Turizmus Napjai elnevezésű esemény részleteit. A LEADER Központ és a Helyi Akciócsoportok, építve a kistérségi LEADER összefogásra, a rendezvény idejére területükre vonatkozóan összetett turisztikai csomagokat állítanak össze. A látogató így a szomszédos vidéki kistelepülések kínálatát összekapcsoló, szélesebb szállás-, étkezési és aktív kikapcsolódást is biztosító programlehetőségek közül választhat. A résztvevő szolgáltatók a rendezvény idején szolgáltatásaik árából legalább 30%-os árkedvezményt biztosítanak a vendégeknek, de a kedvezmény mértéke helyenként a 100%-ot is eléri. Főszezon belföldi turisztikai kiállítás és vásár Rendhagyó időpontban és helyszínen új belföldi turisztikai kiállítás és szállásbörze nyílt: szeptember 14–16. között a Westend bevásárlóközpontban, a Millennium tetőkertben 2500 négyzetméteres területen kizárólag a belföldi turisztikai piac szereplői mutatták be kínálatukat. A mintegy kétszáz szolgáltató szinte a teljes hazai idegenforgalmi palettát felvonultatta a bakancsos turizmustól a különböző kulturális és szórakoztató programokon és sportolási lehetőségeken

31

keresztül a legváltozatosabb igényeket kielégítő szállás- és vendéglátóhelyekig. A hagyományteremtő szándékkal életre hívott Főszezon belföldi turisztikai kiállítás és szállásbörze szervezője az Itthon otthon van lapcsalád kiadója, a G-mentor Kft, szakmai támogatója a Magyar Turizmus Zrt.

KÜLFÖLD A Magyar Turizmus Zrt. 2007 első kilenc hónapjában összesen 70 külföldi kiállításon vett részt. Ezek közül a legjelentősebb a berlini Internationales Tourismus Börse volt, amelyen Magyarország 308 négyzetméteres nemzeti standon képviseltette magát, a Zrt. szervezésében. A nemzeti standon közel 30 turisztikai szolgáltató jelent meg és két minisztérium (KVvM és OKM) is csatlakozott társkiállítóként. Az eseményre ellátogatott Dr. Lamperth Mónika önkormányzati és területfejlesztési miniszter is. A 2007. év első jelentősebb közönségvására, a FERIEN Bécsben került megrendezésre január 1114. közt. A Magyar Turizmus Zrt. és kilenc magyar turisztikai szolgáltató a január 13-21. közt megrendezésre került Caravan, Motor, Touristik (CMT) kiállításon is részt vett. A nemzeti standot többféle attrakció színesítette, ami a közönség érdeklődését felkelthette Magyarország iránt. Január 28. és 30.. között rendezték meg ebben a formában első alkalommal a bécsi vásárközpontban az ACTB (Austrian and Central European Tourism Business), Ausztria, valamint Közép-Európa legnagyobb turisztikai beutaztató szakvásárát. Az idei rendezvény abban különbözött az eddigiektől, hogy ezúttal Ausztrián kívül Magyarországról, Csehországból, továbbá Szlovéniából és Szlovákiából is érkeztek kiállítók a neves eseményre. A mintegy 900 a világ minden részéről érkező túraszervező, a 397 osztrák, valamint 129 nemzetközi kiállító kínálatával ismerkedhetett meg. Ezen kívül a „Die Donau“ nemzetközi turisztikai reklámtársulás 40 tagja a Duna-régió különleges ajánlatait prezentálta a közönség felé. A rendezvényen a sajtó is képviseltette magát, a közel 200 nemzetközi, turisztikai újságíróból nyolcvanan a kiállítást követően egy magyarországi tanulmányúton is részt vettek. Február végén egy időben (február 22-26.) két fontos kiállításon is megjelent a Magyar Turizmus Zrt.: a milánói BIT-en és a müncheni Die Erlebnismesse für Freizeit und Reisen (CBR)-en. Március 21-24. közt került megrendezésre a moszkvai MITT –főként szakmai- kiállítás, amelyen Magyarország 150 nm-en képviseltette magát csaknem 20 turisztikai szolgáltatóval. A vásáron az Eszterházy-cukrászda egy kávézót üzemeltetett. Április 17-19. közt a frankfurti IMEX mice szakvásáron 20 magyar szolgáltató jelent meg a Zrt. szervezésében. Hungarikumainkat egy vitrinben csodálhatták meg az érdeklődők. Az áprilisban megrendezett kolozsvári Vacanta nyugat Romániában a legnagyobb látogatottságú (20-25.000 fő) kiállítás, amelyen az MT Zrt. kelet-magyarországi szolgáltatókkal együtt jelent meg. Debrecent és Hajdúszoboszlót több kiállító képviselte sikeresen. 2006. decemberében hivatalos döntés született arról, hogy a V4-es tagországok turisztikai képviseletei kiterjesztik tevékenységüket Oroszországra. Ennek első nagyszabású akciója a 2007. április 25-én Jekaryerinburgban megrendezett V4-es workshop volt. A workshopra érkeztek szlovák, lengyel, cseh résztvevők, de legnagyobb számban a magyar vállalkozók képviseltették magukat. A workshop iránt várakozáson felüli volt az érdeklődés, mintegy száznegyvenen fordultak meg a rendezvényen. A workshop keretében az MT Zrt. és a vállalkozók rövid prezentációk keretében mutatták be kínálatukat.

32

Az MT Zrt. január 10-11-én Reutlingenben, január 24-25-én Berlinben, február 7-8-án pedig Dormagenben tartott Magyarország prezentációt és workshopot mintegy 45 fő ADAC (Német Autóklub) utazási tanácsadó számára az ADAC által szervezett Kelet-Európa tréningen. Február 28-án és március 2-án összesen több mint 80 utazási irodai és médiaszakember vett részt a Drezdában, Lipcsében és Berlinben megrendezett Alföld Road Show rendezvényein, ahol az ÉszakAlföld turisztikai kínálata mutatkozott be. A hagyományos (népitánc, pálinkakóstoló, magyar ebéd) és modern (prezentációk, workshop) elemekből álló bemutatkozást magyar éttermekben és a nagykövetségen tartotta az MT Zrt. Az alföldi kínálatból bemutatkozott Debrecen (Aquaticum), Hajdúszoboszló (Hajdúszoboszlói Vendéglátók Egyesülete) és a Hortobágy (Nemzeti Park) is. A road show-t tanulmányút követte júniusban 14 fő részvételével (ebből 4 újságíró, 10 utazási irodai szakember). 2007. február 5-9. között az MT Zrt. Közép-Kelet-Európa öt másik országával (Ausztria, Csehország, Lengyelország, Németország és Szlovákia) összefogva nagyszabású termékbemutatót szervezett az USA nyugati államaiban Central Europe Experience Road Show néven. A road show az első olyan teljes szolgáltatói spektrumot (nemzeti és városi idegenforgalmi hivatalokat, amerikai tour operátorokat, légifuvarozókat és hazai szolgáltatókat) felvonultató bemutatkozás, amelynek fókuszában a közép-európai termék bemutatása és fokozatosan a “mediterrán országok” vagy “alpesi országok” márkanévhez hasonló branddé való fejlesztése áll. A Los Angeles, Phoenix, San Franciso és (az Oregon állambeli) Portland egy-egy elegáns szállodájában lezajlott eseményen alkalmanként 90-110 utazási ügynök vett részt. A közel 5 órás programban mini-trade show, prezentáció, kerekasztal-beszélgetések és vacsora szerepelt. Az esemény nagy sikerére való tekintettel 2008. tavaszán ismét sor kerül rá, ezúttal az USA középső államaiban: Illinoisban, Georgia-ban és Texasban. Június 14-17. között az ITE HK, hongkongi turisztikai szakkiállításon hazánk idén másodszor vett részt, ezúttal két magyar társkiállítóval. Júniusban az MT Zrt. részt vett a BITE – Peking legnagyobb turisztikai témájú kiállításán. Magyarország idén negyedszer, négy magyar társkiállítóval képviseltette magát. Augusztus 7-től 9-ig Kölnben került megrendezésre az RDA Workshop, Németország legnagyobb buszturisztikai találkozója. A szakmai eseményen Magyarországot a Magyar Turizmus Zrt. és további húsz magyar vállalat képviselte. A rendezvény első napján előadás hangzott el a buszturizmus 2007 első félévi eredményeiről, amelyből kiderült, hogy a Magyarországra irányuló buszos utazások száma az előző évhez képest 9%-kal növekedett, így a legnagyobb bővülést elkönyvelt úti célok között hazánk az 5. helyen szerepel Lengyelország, a Baltikum, Németország és Franciaország után. 2007. augusztus 24-től szeptember 2-ig tart nyitva a világ legnagyobb lakókocsi és lakóbusz vására a Caravan Salon Düsseldorfban. Az évről évre növekvő vásár immár 11 csarnokban 200.000 m²-en a legmodernebb technikai újdonságokkal várja a kempingezés szerelmeseit. A hét végéig mintegy 160.000 látogatóra számítanak a szervezők. A vásár turisztikai csarnokában elhelyezkedő magyar standon a Magyar Turizmus Zrt. mellett a Magyar Camping Szövetség és a Balatontourist képviseli a magyarországi kemping ajánlatokat. A Magyar Turizmus Zrt. a V4-es együttműködés keretében a másik három tagországgal – Csehország, Lengyelország és Szlovákia – közös standon mutatkozott be a tokiói JATA World Travel Fair kiállításon szeptember 14-16 között. A 99 nm-es szigetstandon a Magyar Turizmus Zrt. informátorai mellett a négy országból érkező utazási irodák, a cseh, lengyel és szlovák turisztikai marketingszervezetek és egy lengyel légitársaság képviselte a V4-es országokat. A kiállítást megelőző napon, szeptember 13-án workshop keretében került sor a legújabb trendek ismertetésére, a négy ország turisztikai szolgáltatatóinak bemutatására. A szakmai találkozó lehetőséget biztosított a V4-es országok képviselői és a japán turisztikai szakma közötti párbeszédre is. Magyarország, Csehország,

33

Lengyelország és Szlovákia a szakmai napon sajtótájékoztató, majd kötetlen beszélgetés keretében mutatkozott be a sajtó számára. A V4 országok 2003 óta hangolják össze tevékenységüket mind a turizmusdiplomácia, mind a közös turisztikai promóció területén. Ennek keretében – többek között – együtt vesznek részt a tengerentúli országok legfontosabb turisztikai kiállításain, a célpiacok nyelvén közös kiadványt és térképet jelentetnek meg, amelyeket a „European Quartet- One melody” szlogen egységesít. Szeptember 20-22. között Varsóban a Kultúra és Tudomány Palotájában került megrendezésre a XV. Jubileumi Nemzetközi Kiállítás, a TT Warsaw. Lengyelország egyik legjelentősebb kiállításán az idei évben 500 kiállító vett részt, 59 országból. A vásáron a Magyar Turizmus Zrt. 40 nm-es standján 12 hazai szolgáltatóval együtt képviselte hazánkat. Az utazási és szállásajánlatok mellett a standon számos kiadvány várta az érdeklődőket, illetve hazánkat különleges borok kóstoltatásával is népszerűsítették az MT Zrt. képviselői. A kiállításra mintegy 25 ezren látogattak ki.

34

HIRDETÉSEK BELFÖLD A Magyar Turizmus Zrt. minden évben, így 2007-ben is havonta, illetve a nyári hónapokban (május-augusztus) kéthetente megjelenteti „Itthon otthon van” című turisztikai mellékletét 200 000 példányban, amely öt nagyközönségi lapba (Magyar Nemzet, Népszava, Magyar Hírlap, Vasárnapi Hírek, Napi Gazdaság) kerül behúzásra, valamint a MÁV, a Tourinform-irodák és vidéki önkormányzatok közreműködésével kerül terjesztésre. A Magyar Turizmus Zrt. az idei évben is folytatta az „Itthon otthon van” c. programajánló műsorát az MTV 1-es és MTV 2-es csatornáján. A Magyar Turizmus Zrt. együttműködési megállapodást kötött a Magyarországon megjelenő idegen nyelvű program-magazinokkal (Servus Magazin, HoteleProgram, Magyarországi Programmagazin, The City), valamint szaklapokkal (Turizmus Panoráma, Vendéglátás, a Turizmus Trend), amelyekben havi rendszerességgel PR cikkeket helyez el előre meghatározott tematika szerint. A Zöldturizmus Éve belföldi kampány során a Zrt. éves együttműködést alakított ki több újsággal, magazinnal (Metro, Vasárnap Reggel, Pesti Est, Pesti Est Junior, Mix Magazin, Népszava, Világgazdaság, Világjáró Utazási Magazin, DUE, Népszabadság, Népszava), televíziós csatornával, illetve rádióval (Klub Rádió, Info Rádió, Danubius Rádió, RTL Klub, MTV1 – Napkelte, Duna Tv – Szerelmes földrajz), valamint internetes oldalakkal (www.origo.hu és www.vendegvaro.hu).

KÜLFÖLD A Magyar Turizmus Zrt. külképviseletei 2007 első kilenc hónapjában összesen 78 alkalommal helyeztek el hirdetést külföldi nagyközönségi és szakmai lapokban. A Balaton népszerűsítése érdekében két kampányt folytatott az MT Zrt. Németországban. A tavaszi kampány keretén belül 24 sajtóhirdetést jelentetett meg napilapokban, a júniusi rádiókampány keretén belül pedig 309 alkalommal került sugárzásra a Balatont népszerűsítő, 20 másodperces spot. A kampányokkal 43 millió, illetve 5,8 millió embert sikerült elérni. A Magyar Turizmus Zrt. külföldi marketingtevékenységében kiemelten kezeli a kongresszusi turizmust. A 2007. év első felében számos külföldi szakmai lapban és online felületen jelent meg Magyarországot mint kongresszusi turisztikai desztinációt népszerűsítő cikk, illetve melléklet. Az éves megjelenések egyike az Európa-szerte terjesztett Bedouk kiadó helyszínkatalógusa (34.000 példány) illetve a legjelentősebb nagy-britanniai szakmai portálon, a www.meetpie.com oldalon történő internetes megjelenés. Az MT Zrt. Kongresszusi Irodája tevékenységének eredményeképpen számos Magyarország melléklet is megvalósult az első félévben. A legfontosabb olasz szaklap, a 12.000 példányban készülő Meeting e Congressi magazin márciusi száma 17 oldalon keresztül mutatja be az országot a hivatásturizmus szemszögéből. Az amerikai szakma képviselői egy közel 32.000 példányszámú magazinban, az Incentives and Meetings International Magyarország összeállításában ismerkedhetnek meg hazánkkal, míg Franciaország vezető szaklapja, a 15.000 példányban megjelenő Voyages et Stratégie 8 oldalon mutatja be a magyar MICE piacot áprilisi számában. Szintén a Zrt. közreműködésével, elkészült a Conference & Incentive Travel című brit hivatásturisztikai magazin 16 oldalas Magyarország melléklete is, amely a frankfurti IMEX szakkiállításon önálló füzet formájában, a májusi magazinban az előfizetőknek befűzve került terjesztésre, összesen 17 ezer példányban. Németország, Svájc, Ausztria és a Benelux államok szakemberei az events’

35

magazin oldalain publikált 10 oldalas cikk segítségével nyerhettek betekintést a magyarországi konferenciaturisztikai lehetőségekbe.

36

SZAKMAI KAPCSOLATOK BELFÖLD „A Hónap turisztikai régiója” és „A hónap turisztikai terméke” elnevezésű sikeres rendezvénysorozatok után 2005-ben indította a Zrt. „A hónap küldőországa” című rendezvénysorozatát, amelynek célja, hogy teljes körűen tájékoztassa a hazai idegenforgalmi szakmát a legjelentősebb küldőpiacokon végzett tevékenységének tapasztalatairól. A rendezvénysorozaton az első félévben, februárban Lengyelország, májusban Románia és júniusban Ukrajna mutatkozott be. A Magyar Turizmus Zrt. 2007-ben útjára indította „A hónap témája” című rendezvénysorozatot. A Zöldturizmus Évében a sorozat első prezentációjában természetesen a zöldturizmusról és a Zrt. kapcsolódó tevékenységéről hallhattak előadásokat az érdeklődők 2007. április 11-én. A nemzeti turisztikai marketingszervezet minden korábbinál nagyobb hangsúlyt kíván fektetni a „turisztikai szakma szolgáltató partnere” szerepre. Ezért az eddigieken túl, extra szolgáltatásokat is kíván nyújtani a szakmának. A szakma részére nyújtott szolgáltatások között új elemként jelenik meg az internetes felületeken (bannerek, szöveges linkek, továbbá szponzorált menüpontok, PR cikkek), kiadványokban való hirdetési lehetőség. 2007. április 3-án Dr. Róna Iván, a Magyar Turizmus Zrt. vezérigazgatója a hévízi Polgármesteri Hivatalban találkozott a helyi turisztikai szolgáltatókkal, a Hévízi Szobakiadók Szövetségének összejövetelén. A vezérigazgató előadásában bemutatta a Zrt. 2007. évi marketingtervét – amelynek irányelve a turisztikai szakmával és a stratégiai partnerekkel való szoros együttműködés – és ismertette a szakma számára elérhető kapcsolódási lehetőségeket. 2007. április 4-én, Nyugat-Dunántúl volt a Magyar Turizmus Zrt. „Külképviselők a régióban” elnevezésű szakmai rendezvénysorozatának első állomása. A road show célja a külképviseletek és a régiós turisztikai szolgáltatók együttműködésének szorosabbá és hatékonyabbá tétele. A rendezvényeken a régiós és külképviseleti előadásokat követő workshopon a szolgáltatók tárgyalásokat folytathatnak a külképviselőkkel, a regionális marketingigazgatóval, illetve egymással. A road show további állomásai május 7-én Észak-Magyarország, május 24-én Dél-Alföld, június 12-én Közép-Dunántúl voltak. A rendezvénysorozat szeptemberben tovább folytatódik. Külképviseleti találkozó és tanulmányút: a Magyar Turizmus Zrt. 22 külképviseletének vezetői 2007. április 16. és 21. között Magyarországon találkoztak a szakma vezetőivel és a turisztikai szolgáltatókkal. Április 16-án a külképviselők beszámoltak a piacukon végzett marketingtevékenységről az ÖTM Turisztikai Szakállamtitkárság és a Zrt. vezetőségének, ezt követően, 17-én pedig worshopra került sor, amelyen a közel ötven szolgáltatónak és a kilenc regionális marketing igazgatóságnak lehetősége nyílt a külképviselőkkel történő szakmai megbeszélésekre. Április 18-19-én a képviselők szakmai tanulmányúton vettek részt, amely során az Észak-alföldi régió (Debrecen, Hajdúszoboszló és Hortobágy), valamint a Tisza-tó kínálatával és turisztikai fejlesztéseivel ismerkednek. A találkozót április 20-21-én munkaértekezletek zárták. A Magyar Turizmus Zrt. az ország 150 Tourinform irodájának vezetői részére, 2007. május 8-10. között rendezte meg a tavaszi országos Tourinform Találkozót. Az előző évek bevált gyakorlatát követve, a találkozót minden évben más-más régióban rendezik. Idén a kétnapos program az Dél-dunántúli régióban zajlott, Kaposvár központtal. A rendezvény célja, hogy az irodák tájékozódhassanak az őket leginkább érdeklő kérdésekben és megoszthassák egymással tapasztalataikat. A találkozó első napján megrendezésre került konferencián részt vett Dr. Lamperth Mónika önkormányzati és területfejlesztési miniszter, aki a turizmus fejlesztési lehetőségeiről tájékoztatta a megjelenteket. A résztvevők előadásokat hallhattak a Magyar Turizmus Zrt. 2007. évi bel- és külpiaci

37

marketingtevékenységéről, a Zöldturizmus Évéről, a régió marketingtevékenységéről, a megyei tervekről és a városi fejlesztési lehetőségekről. A konferenciát követően a szakemberek tanulmányúton vettek részt, ahol a régió és a város nevezetességeivel ismerkedtek (Kaposvár, Szenna, Virágfürdő, stb.). Június 17-én Dr. Róna Iván a Magyar Turizmus Zrt. vezérigazgatója előadást tartott a Zrt. 2007. évi marketingtevékenységéről a Komárom-Esztergom Megyei Közgyűlés Nemzetközi Kapcsolatok és Idegenforgalmi Bizottságának ülésén, Neszmélyen. A tájékoztatóban a vezérigazgató ismertette azokat a kapcsolódási pontokat, amely területeken a Komárom-Esztergom megyei turisztikai vállalkozók együtt tudnak működni a nemzeti turisztikai marketingszervezettel annak érdekében, hogy a megyébe több vendég érkezzen, aminek köszönhetően több vendégéjszaka és turisztikai bevétel realizálódhat. A turizmushoz szorosan kötődő vendéglátóegységek marketingmunkája volt a téma a Magyar Vendéglátó Ipartestület Régiós Szövetségének ülésén, 2007. június 26-án, ahol Dr. Róna Iván a Magyar Turizmus Zrt. vezérigazgatója előadást tartott a Zrt. 2007. évi marketingtevékenységéről. A prezentációt követő beszélgetésen a vezérigazgató és Dr. Niklai Ákos elnök a vendéglátó szakma csatlakozási lehetőségeiről tájékoztatta az érdeklődőket. A Magyar Turizmus Zrt. idei marketingtevékenységében a kultúra területén is meghatározó irányelv a stratégiai partnerekkel történő szoros együttműködés. Ennek kiváló fórumot biztosított július 3-4én, a Balassi Intézetben tartott külföldi magyar kulturális intézetek éves igazgatói értekezlete, amelyen Dr. Niklai Ákos, az MT Zrt. igazgatóságának elnöke előadásában hangsúlyozta a kulturális turizmus jelentőségét. A Balaton régió önkormányzataival, legjelentősebb turisztikai szolgáltatóival, valamint a Fly Balaton Repülőtér képviselőjével ült „tárgyalóasztalhoz” július 12-én Siófokon a Magyar Turizmus Zrt. elnöke Dr. Niklai Ákos és a Zrt. vezérigazgatója Dr. Róna Iván, a szakmaiság és partnerség jegyében. Az ötven fős megbeszélés célja az volt, hogy az indítandó új légi járatok Magyarországra csábítása érdekében létrehozandó Légi Marketing Alap összeállításáról eszmét cseréljenek. A tervek szerint augusztus végéig hozzák létre a Légi Marketing Alapot, mintegy 100 millió forintos nagyságrendben. A Légi Marketing Alap célja tehát a Magyarország mint turisztikai célterület népszerűsítésére rendelkezésre álló pénzügyi források megsokszorozása azokon a küldőpiacokon, ahonnan az új járatok indítása várható. A turisztikai szolgáltatók és stratégiai partnerek bevonásával lebonyolított közös finanszírozású marketingakciók és kampányok nem csak nagyobb jelentőségűek lehetnek a források koncentrálásának köszönhetően, hanem a konkrét ajánlatok megjelenítése miatt sokkal hatékonyabbak is. A Magyar Turizmus Zrt. vállalja a Légi Marketing Alap létrehozásának koordinálását és – hasonlóan a sikeres Budapest Winter Invasion kampány esetében megvalósult szakmai összefogáshoz – az együttműködő partnerektől befolyt pénzösszeggel megegyező összeggel egészíti ki az Alapot. Amint az Alap rendelkezésre áll, együttműködő partnerek egy Marketingbizottságot hoznak létre, amely meghatározza az összeg konkrét felhasználásának módját, eszközeit és ütemezését. A konkrét légi járatok népszerűsítéséhez kapcsolódó desztinációs marketingtevékenység a Magyar Turizmus Zrt. külképviseleteinek bevonásával valósul meg. Az érintett önkormányzatok és szolgáltatók hamarosan újabb megbeszélésen döntenek a kezdeményezésben részt vevő tagok hozzájárulásának mértékéről. A Légi Marketing Alap felhasználására 2008-ban kerül sor. Augusztus 23-án a Magyarországi LEADER Központ és a Magyar Turizmus Zrt. közös sajtótájékoztató keretében ismertette a szeptember 21-23. között a LEADER Központ szervezésében megvalósuló Magyar Vidéki Turizmus Napjai elnevezésű esemény részleteit. A LEADER Központ és a Helyi Akciócsoportok, építve a kistérségi LEADER összefogásra, a rendezvény idejére területükre vonatkozóan összetett turisztikai csomagokat állítanak össze. A látogató így a szomszédos vidéki kistelepülések kínálatát összekapcsoló, szélesebb szállás-, étkezési és aktív kikapcsolódást is biztosító programlehetőségek közül választhat. A rendezvény időtartama

38

alatt, illetve azt megelőzően is, a LEADER közösségek egy Információs Pont kialakításával tájékoztatják a vidéki turisztikai lehetőségek iránt érdeklődőket. A látogatók itt kaphatnak folyamatos telefonos segítséget a programokkal kapcsolatban, illetve szükség szerint eligazítást a lehetőségek elérhetőségéről. A résztvevő szolgáltatók a rendezvény idején szolgáltatásaik árából legalább 30%-os árkedvezményt biztosítanak a vendégeknek, de a kedvezmény mértéke helyenként a 100%-ot is eléri. 2007 őszén, első alkalommal rendezték meg a „Spa & Wellness 2007 – Debrecen” Nemzetközi Egészségturisztikai Kiállítást és Konferenciát. Az Észak-alföldi Termál Klaszter Egyesület által, hagyományteremtő céllal életre hívott két napos rendezvényt (szeptember 28-29.) Dr. Kovács Miklós az Önkormányzati és Területfejlesztési Minisztérium mb. turisztikai szakállamtitkára nyitotta meg. A debreceni Kölcsey Konferencia Központban, a rendezvény első napján, szeptember 28-án – az egészségturizmus és az innováció jegyében – tartott szakmai konferencia célja az volt, hogy az egyre nagyobb jelentőséggel bíró egészségturizmus vonatkozásában a szakemberek tapasztalatot cserélhessenek egymással, megismerhessék a tervezett és már folyamatban lévő, illetve a közelmúltban megvalósult fejlesztéseket. A konferencia előadói bemutatták azokat az intézkedéseket, programokat, fejlesztési és együttműködési lehetőségeket, amelyek az egészségturizmus versenyképességét tovább növelik. A rendezvény szakmai védnökségét a Magyar Turizmus Zrt. vezérigazgatója Dr. Róna Iván vállalta, aki előadást is tartott „A Magyar Turizmus Zrt. tevékenysége az egészségturizmus területén, a szakmaiság és partnerség jegyében” címmel.

KÜLFÖLD 2007. február 28-án Lisszabonban tartotta az idei év első igazgatósági ülését az Európai Turisztikai Bizottság (European Travel Commission, ETC). A 37 európai ország nemzeti turisztikai hivatalait tömörítő szervezet legfelsőbb döntési szervének Magyarország a 2005. évtől kezdődően tagja, a lisszaboni ülésen hazánkat a Magyar Turizmus Zrt. vezérigazgatója, dr. Róna Iván képviselte. 2007. június 6-án Brüsszelben került sor a magyarországi egészségturizmus fejlesztési lehetőségeit tárgyaló konferenciára, ahol Dr. Niklai Ákos az MT Zrt. elnöke prezentáció keretében mutatta be a belga befektetőknek a magyarországi egészségturizmus ágazatban rejlő lehetőségeket. 2007. február 1-én tartották a Szentpéterváron működő konzulok találkozóját, a szentpétervári magyar konzulátus szervezésében, amely egyben otthont is adott az eseménynek. A találkozón részt vett a Magyar Turizmus Zrt. oroszországi külképviselet-vezetője is, aki előadásában bemutatta a magyar turisztikai kínálatot a világ számos országát képviselő, 50 fős nemzetközi közönségnek. A konzuli találkozóhoz hasonló akciók nem csupán az oroszok figyelmét hívják fel Magyarország turisztikai lehetőségeire, hanem a diplomáciai kapcsolatokon keresztül más nemzeteket is megszólítanak. Az MT Zrt. ez évben is közreműködött a Dél-Alföldi Thermál Klaszter és romániai szakmai megfelelője, az OPTBR (Thermál és Gyógyfürdők Szövetsége) kapcsolatainak és együttműködésének szervezésében, amelynek keretében Szarvason került sor az éves munkatalálkozóra., a közös pályázati tevékenység kereteinek megteremtésére. Július 23-tól augusztus 5-ig tartott a Magyar Turizmus Zrt. és a Germanwings légitársaság közös internetes kampánya. Az együttműködés keretében a német légifuvarozó balatoni járatát népszerűsítő hirdetések kerültek elhelyezésre több német internetes oldalon. A hirdetésekben található linkre kattintva az érdeklődők jegyet foglalhattak a balatoni járatra. A kampány rekorderedményt hozott, összesen 2.863 új foglalást regisztráltak az akció keretében. A Germanwings egyetlen internetes kampánya sem bizonyult még ennyire sikeresnek. A Magyar Turizmus Zrt. és a Ryanair légitársaság tárgyalásainak eredményeként öt új menetrendszerinti járat indítása mellett döntött az ír fapados, Európa egyik legnagyobb diszkontlégitársasága. A Budapest és Glasgow, East-Midlands, Bristol, Liverpool, valamint Bréma között

39

közlekedő járatok október végén, illetve november elején indulnak első útjukra. A nemzeti turisztikai marketingszervezet Légi Marketing Alap létrehozására indított kezdeményezésének köszönhetően, az új járatok erőteljes marketingtámogatásra számíthatnak az MT Zrt., a forgalomban érdekelt hazai szolgáltatók, valamint az adott légitársaság összefogásával. Az új járatok indításától az MT Zrt. legalább 200 000 plusz vendégéjszakát vár. A négy nagy-britanniai és egy német várost Budapesttel összekötő járatok várhatóan jelentősen hozzájárulnak a két országból érkező vendégforgalom növekedéséhez. Amennyiben az MT Zrt. várakozásai teljesülnek, az új járatok 200 000 plusz vendégéjszakát hoznak a magyarországi szálláshelyek számára, a Nagy-Britanniából érkező vendégforgalom a 2005-ös rekordot is meghaladja majd. 2005-ben összesen 822 207 vendégéjszakát töltöttek a magyarországi kereskedelmi szálláshelyeken a szigetországból érkező vendégek, ami a 2004. évi vendégéjszaka számot közel 40%-kal haladta meg. A Magyar Turizmus Zrt. és a Ryanair további járatok indításáról folytat tárgyalásokat.

A

KÜLFÖLDI HOZATALA

TURISZTIKAI

SZAKMA

RENDEZVÉNYEINEK

MAGYARORSZÁGRA

A Magyar Turizmus Zrt. aktív lobbitevékenységének eredményeként a külföldi szakma képviselői több ízben is Magyarországot választották szakmai programjaik helyszínéül. Az ENSZ szakosított intézményeként működő Turisztikai Világszervezettel (UNWTO) együttműködésben, az Önkormányzati és Területfejlesztési Minisztérium Turisztikai Szakállamtitkársága és a Magyar Turizmus Zrt. szervezésében 2007. február 7-9. között Budapest adott otthont a „Desztináció menedzsment mint a versenyképesség sikertényezője“ című nemzetközi konferenciának, amelyen négyszáz szakember vett részt. Február első napjaiban az olasz ifjúsági turizmus meghatározó szervezete, a CTS Viaggi – fiatalok utaztatásával foglalkozó túraszervező, az egész országot behálózó utazási irodai hálózat, az utazni szerető fiatalokat tömörítő szövetség - tartotta közgyűlését Magyarországon, a GTS-INT Budapest magyarországi túraszervező cég szervezésében. Az Olaszországban 190 értékesítési ponttal rendelkező CTS Viaggi 250 fős budapesti közgyűlése remek alkalmat nyújtott a magyar turisztikai kínálat jobb megismerésére is. A Magyar Turizmus Zrt. aktív közreműködésével 2007. február 8-11. között első alkalommal került megrendezésre Budapesten, a Corinthia Grand Hotel Royal szállodában a hetedik CONFEC RED fórum, az Egyesült Királyság vezető konferencia- és rendezvényszervező cégei számára. A háromnapos workshop jellegű konferencián 70 szakmai vevő (incentive és/vagy kongresszusszervező cég képviselője) vett részt az Egyesült Királyságból, akiknek 25 európai ország összesen 119 szolgáltatója – köztük három magyar (Danubius Hotels, LeMeridien Budapest és Budapest Welcome Touristic) - mutatta be kínálatát. A rendezvény érdekessége, hogy összesen 1900 előre megszervezett üzleti megbeszélés zajlott a szakmai vevők és a szolgáltatók között. Európa egyik legnagyobb utazásszervező cége, a Novasol Budapestet választotta 2007. évi katalógusbemutatója helyszínéül. 2007. március 2. és 4. között közel 300, Európa számos országát képviselő utazási szakember vett részt az eseményen. A hivatalos program március 2-án, nyitó fogadással indult, ahol Dr. Kovács Miklós, az ÖTM Turisztikai Szakállamtitkárságának főosztályvezetője köszöntötte a vendégeket az ÖTM és az Magyar Turizmus Zrt. nevében. A vendégeknek a szakmai program mellett lehetőségük volt a magyar főváros megtekintésére is, 3-án este pedig egy folklórműsorral egybekötött vacsorán vettek részt. A program szervezésében a Magyar Turizmus Zrt. aktívan közreműködött. 2007. február 28. és március 4. között Magyarországon tartotta a Lengyel Turisztikai Kamara Sziléziai tagozatának éves konferenciáját, amelynek helyszíne a Nyugat-dunántúli és a Balaton turisztikai régió volt. Az MT Zrt. szervezésében 70 fős lengyel szakembergárda utazott

40

Magyarországra, ebből 65 fő túraszervező cégek képviseletében és 5 fő újságíró. Rendkívüli érdeklődés mellett zajlott Hévízen az a közel háromórás szakmai találkozó, amelyen az érintett régiók vezetői mellett 70 magyar szolgáltató (szálláshelyek, utazási irodák, éttermek és programgazdák) vett részt és folytatott üzleti tárgyalásokat a lengyel szakemberekkel. Az európai országok tengerentúli piacokon történő népszerűsítésével foglalkozó legjelentősebb nemzetközi szakmai szervezet, az Európai Turisztikai Bizottság (ETC) Új Média Munkacsoportja (New Media Group) 2007. március 26-27-én Budapesten tartotta ülését, a Magyar Turizmus Zrt. meghívására. A 18 országból érkezett 21 szakember a csoport jövőbeni célkitűzéseiről, a nemzetközi szervezet készülő online marketingstratégiájáról, a visiteurope.com portál jelenlegi állapotáról és jövőjéről és elektronikus Új Média Hírlevelének (New Media Review) átdolgozásáról tanácskozott. 2007. március 30. és április 1. között Budapesten tartotta 2007. évi tavaszi nagy rendezvényét a Cseh Utazásszervezők és Utazásközvetítők Szövetsége (AČCKA – Asociace českých cestovních kanceláří a agentur) A Magyar Turizmus Zrt. az Utazás Kiállítás ideje alatt, március 31-én, 9.00 és 13.30 között szakmai napot rendezett a cseh irodák számára, magyar szolgáltatók bevonásával, a Stadion Szállóban. A rendezvényen az érdeklődők előadásokat hallgathatnak meg a cseh-magyar turisztikai kapcsolatokról. Az előadásokat követő workshopon lehetőség nyílt a cseh irodák és a magyar szolgáltatók közötti üzleti kapcsolatok kialakítására és ápolására.. A szakmai találkozón 40 cseh utazásszervező iroda és mintegy 25 magyar szolgáltató képviseltette magát. Továbbra is folytatódik a Visegrádi Országok turisztikai együttműködése. A The European Quartet – One Melody brand név alatt 2003 óta sikeresen folytatott együttműködés célja továbbra is az, hogy Csehország, Magyarország, Szlovákia és Lengyelország összehangolt munkával és a rendelkezésre álló források egyesítésével közösen népszerűsítse a közép-európai régió turisztikai kínálatát, mind szélesebb körben, a tengerentúli piacokon. Az Oroszországban működő nemzeti turisztikai hivatalok szövetsége, az ANTOR Russia tisztújító közgyűlést tartott 2007. június 20-án. A közgyűlésen megerősítették az eddigi elnök és alelnök tisztjét, valamint három tagból álló tanácsadó testületet is választottak. Ezen testület tagja lett a Magyar Turizmus Zrt. moszkvai külképviseletének vezetője, Szegedi Andrea is. Megbízatása az ANTOR Russia tanácsában a két év múlva esedékes következő közgyűlésig érvényes. A Magyar Turizmus Zrt., valamint az Önkormányzati és Területfejlesztési Minisztérium Turisztikai Szakállamtitkárságának közösen elkészített pályázati anyaga alapján, a Német Utazási Szövetség (DRV) 2008. évi közgyűlésének helyszínéül Budapestet választotta. A DRV igazgatói 2007. július 11-12-én érkeztek Magyarországra, hogy a közgyűlés leendő helyszíneit megtekintsék. A DRV igazgatói, Gerhardt Au és Olaf Collet a Budapest Congress & World Trade Center-be, a Művészetek Palotájába és a Magyar Vasúttörténeti Parkba látogattak el, majd találkoztak Dr. Niklai Ákossal a Magyar Turizmus Zrt. elnökével. A helyszíni bejárásokra a DRV vezetőit Dr. Walkó Miklós, az MT Zrt. elnöki tanácsadója és a rendezvény koordinátora, valamint Sztojanovits Kristóf az MT Zrt. termékcsoport-vezetője kísérte el. A 2008. november 12-16. között megrendezendő közgyűlésre mintegy 1000 utazási szakember érkezik hazánkba, a legjelentősebb német utazási irodák és túraszervezők képviseletében. A Német Utazási Szövetség (DRV) idei évi közgyűlésére novemberben, Törökországban kerül sor, ahol az MT Zrt. képviselői prezentáció segítségével mutatják be a következő helyszínt, Budapestet. Július 27-én Budapesten tartja téli katalógusainak bemutatóját a sajtó számára a Thomas Cook Reisen, az egyik legismertebb német túraszervező. A sajtótájékoztató keretében Dr. Kovács Miklós megbízott turisztikai szakállamtitkár tart előadást a magyarországi turisztikai kínálatról. Az eseményen valamennyi jelentős német televíziós csatorna, rádió, napi- és hetilap, valamint a teljes német turisztikai szaksajtó képviselteti magát. A Magyar Turizmus Zrt. szervezésében a résztvevők a németek által kedvelt programokon, így lovasbemutatón, dunai hajókiránduláson, valamint budapesti városnézésen vesznek részt. Magyarország fontos úti cél a Thomas Cook számára, így az új 41

katalógusokban több utazási csomaggal, budapesti városlátogatásokkal és wellness ajánlatokkal csábítja hazánkba a német turistákat.

42

SAJTÓKAPCSOLATOK BELFÖLD A Magyar Turizmus Zrt. 2007 első nyolc hónapjában több mint száz hírt, tájékoztatást, illetve sajtóközleményt adott ki és 5 alkalommal szervezett tanulmányutat belföldi újságírók számára. A sajtóval való még hatékonyabb kommunikációt szolgálja a Zrt. internetes honlapjának szakmai oldalain belül található, úgynevezett sajtószoba is. Innen elérhetőek a cég aktuális hírei, sajtóközleményei, a marketingakciókról, valamint eseményekről szóló információk, és az újságírók számára hasznos háttéranyagok. A Magyar Turizmus Zrt. minden évben, így 2007-ben is havonta, illetve a nyári hónapokban kéthetente megjelenteti „Itthon otthon van” című turisztikai mellékletét 200 000 példányban, amely öt nagyközönségi lapba (Magyar Nemzet, Népszava, Magyar Hírlap, Vasárnapi Hírek, Napi Gazdaság) kerül behúzásra, valamint a MÁV, a Tourinform-irodák és vidéki önkormányzatok közreműködésével kerül terjesztésre. 2007 első félévében hat alkalommal (februárban, márciusban, áprilisban, májusban egy és júniusban két alkalommal) jelent meg. 2007 első félévében háromszor (február 26-án, március 29-én és április 30-án) jelent meg ennek angol verziója a „Discover Hungary” 80 000 példányban, amelyet a BBJ, a Budapester Zeitung, a The Budapest Times, a Le Journal Francophone és a Russzijszkij Kurir című lapok mellékleteként terjeszt a Zrt. A Magyar Turizmus Zrt. az idei évben is folytatja az „Itthon otthon van” c. programajánló műsorát az MTV 1-es és MTV 2-es csatornáján. A Zöldturizmus Éve belföldi kampány során a Zrt. éves együttműködést alakított ki több újsággal, magazinnal (Metro, Vasárnap Reggel, Pesti Est, Pesti Est Junior, Mix Magazin, Népszava, Világgazdaság, Világjáró Utazási Magazin, DUE, Népszabadság, Népszava), televíziós csatornával, illetve rádióval (Klub Rádió, Info Rádió, Danubius Rádió, RTL Klub, MTV1 – Nap-kelte, Duna Tv – Szerelmes földrajz), valamint internetes oldalakkal (www.origo.hu és www.vendegvaro.hu). A Zöldturizmus Éve belföldi kampány során a Zrt. éves együttműködést alakított ki több újsággal, magazinnal (Metro, Vasárnap Reggel, Pesti Est, Pesti Est Junior, Mix Magazin, Népszava, Világgazdaság, Világjáró Utazási Magazin, DUE, Népszabadság, Népszava), és televíziós csatornával illetve rádióval (Klub Rádió, Info Rádió, Danubius Rádió, RTL Klub, MTV1 – Nap-kelte, Duna Tv – Szerelmes földrajz) A magyar turisztikai szakmában tevékenykedő külföldiek tájékoztatását célozza a 2005-ben útjára indított angol nyelvű szakmai turisztikai hírlevél a Hungarian Travel and Tourism Headlines, amelyhez – stratégiai együttműködés keretében – a Zrt. folyamatosan továbbítja híreit. A Magyar Turizmus Zrt. az első félévben négy alkalommal tanulmányutat szervezett belföldi újságírók részére. „Az év turisztikai újságírója” és „Az év turisztikai tudósítója” díjat idén második alkalommal adta át a Magyar Turizmus Zrt. a 15. Turisztikai Évadnyitó Fogadáson. A díj létrehozásával a Magyar Turizmus Zrt. egy olyan nagyközönségi újságírói kör kialakítását és működését kívánja elősegíteni, akik folyamatosan figyelemmel kísérik a magyar turizmus aktuális kérdéseit és pozitív írásaikkal hozzájárulnak a turizmusbarát közvélemény formálásához, a Magyarországról kialakult pozitív kép erősítéséhez és a hazai turisztikai kínálat bemutatásával ösztönzik a lakosságot a belföldi utazásra. A Magyar Turizmus Zrt. és a Magyar Televízió Zrt. együttműködésében megvalósult Balatoni Nyár című műsorban az aktuális Balaton-parti hírek mellett 116 helyszíni riportot és 174 programajánlót láthattak a nézők a nyár folyamán. A friss információkkal, érdekes programokkal és sztárok élményeivel tűzdelt napi ötperces magazint esténként közel hétszázezren kísérték 43

figyelemmel. Augusztus 20-án, a nyári turisztikai szezon végén az MTV is elköszönt a magyar tengertől. A műsor utolsó adásában Dr. Rudi Zoltán az MTV elnöke és Dr. Róna Iván a Magyar Turizmus Zrt. vezérigazgatója együtt értékelte a műsort és az idei szezont. Július 28-án szombaton, a TV2 Magellán című ismeretterjesztő műsorában, főműsoridőben került adásba a „Klassz hely” című turisztikai sorozat első része, a TV2 kereskedelmi televíziós csatorna és a Magyar Turizmus Zrt. együttműködésében. A Magyarország kilenc turisztikai régióját bemutató sorozatban a TV2 riporterei hazai hírességek nyomába szegődtek, elkísérve őket a régiók klassz helyeire.

SAJTÓESEMÉNYEK A Magyar Turizmus Zrt. szakmai- és/vagy sajtótájékoztatót tartott az alábbi témákban, illetve közreműködött ezek megrendezésében: 9 Magyar Turizmus Minőségi Díj sajtótájékoztató (január) 9 MT Zrt. – MUISZ együttműködés (január) 9 A nemzeti turisztikai marketingterv bemutatása (január) 9 Szarvas - „Az év települése” díjátadási ünnepség és megállapodás-aláírás (február) 9 „Kiváló Európai Desztinációk” projekt és Torkos Csütörtök, Nagy Ízutazás, belföldi akciók Sajtótájékoztató (február) 9 „A hónap küldőországa” rendezvénysorozat - Lengyelország (február) 9 Zöldturizmus Éve sajtótájékoztató (március) 9 Kamionos Rally versenybemutató a veszprémi lőtéren (március) 9 Dr. Lampert Mónika miniszter turista útjelzéseket fest Somogy megyében (március) 9 A Magyar Turizmus Minőségi Díj átadása (március) 9 A Virágos Magyarországért környezetszépítő verseny sajtótájékoztató (március) 9 Lovasturizmus a Zöldturizmus Évében sajtótájékoztató (március) 9 A hónap témája- 2007 a Zöldturizmus Éve (április) 9 „Az év turisztikai témájú szakdolgozata” pályázat eredményhirdetése (április) 9 Dr. Lamperth Mónika önkormányzati és területfejlesztési miniszter turisztikával kapcsolatos kérdésekről tartott sajtótájékoztatót (április) 9 Tisza-tavi régió szezonnyitó sajtótájékoztatója (április) 9 Nyitott Pince Napok sajtótájékoztató (április) 9 Tourinform Irodák Országos Találkozója miniszteri részvétellel (május) 9 Múzeumok Majálisa és Vendégbarát Múzeum program sajtótájékoztató (május) 9 Kulturális turizmus sajtótájékoztató (május) 9 2007 Vendégbarát Múzeum díjátadás és fogadás (május) 9 Magyar Nemzeti Parkok hete sajtótájékoztató (május) 9 „A hónap küldőországa” rendezvénysorozat- Románia (május) 9 Balatoni Szezonnyitó sajtótájékoztató (május) 9 Budapest vendégül várja Magyarországot sajtótájékoztató (június) 9 Ünnepélyes szerződés-aláírás a balatoni közbiztonság javítása érdekében (május) 9 „Kiváló Európai Desztinációk” zárókonferencia (május) 9 „A hónap küldőországa” rendezvénysorozat- Ukrajna (június) 9 A Magyar Nemzeti Parkok hete központi rendezvénye sajtótájékoztató (június)

44

9 9 9 9

Tisza-tavi kerékpárút, kikötő és sétaút átadása (augusztus) LEADER- Magyar Vidéki Turizmus Napjai (augusztus) Főszezon belföldi turisztikai kiállítás és vásár (szeptember) A Nyugat-Dunántúl régió őszi eseményeit bemutató sajtótájékoztató (szeptember)

KÜLFÖLDI MÉDIA ÉS SZAKMAI TANULMÁNYUTAK 2007 első kilenc hónapjában 214 külföldi tanulmányút keretében összesen 437 fő újságírót, 144 főt forgatócsoport képviseletében, 2235 fő turisztikai szakembert és utazásszervezőt fogadott a Magyar Turizmus Zrt. Mindösszesen 2816 fő érkezett Magyarországra a Zrt. vendégeként. A tanulmányutak nyomán megjelent cikkek és tudósítások hírértéke meghaladta a 1 milliárd forintot. 21 ország turisztikai szakemberei Magyarországon 2007. január 30. és február 1. között több mint 80 utazásszervező érkezett hazánkba a Magyar Turizmus Zrt. meghívására, az - idén első alkalommal, Bécsben megrendezésre kerülő - ACTB szakmai találkozóhoz kapcsolódóan. Az ACTB (Austrian and Central European Tourism Business) a nagy hagyományokkal rendelkező ATB (Austrian Travel Business) közép-európai desztinációkkal kibővített nemzetközi turisztikai workshopja. A szakmai találkozó után 21 ország – például NagyBritannia, Ausztria, Kanada, Oroszország, Ukrajna, Taiwan – utazásszervezői látogattak el Magyarországra, hogy betekintést nyerjenek hazánk turisztikai kínálatába. A budapesti városnézést követően a csoport Sárváron ismerkedett a gyógyturisztikai lehetőségekkel. 19 ország újságírói a Budapesti Tavaszi Fesztiválon A Magyar Turizmus Zrt. és a Budapesti Fesztiválközpont Kht. szervezésében 19 ország 38 újságírója látogatott el a Budapesti Tavaszi Fesztiválra, amelyet idén március 16. és április 1. között rendeztek meg. Az újságírók az előadások, illetve kiállítások megtekintésén túl számos szabadidős program közül választhattak itt-tartózkodásuk alatt. A korábbi évek gyakorlatának megfelelően két sajtótájékoztatóra, illetve sajtóbeszélgetésre is sor került a BTF alatt, a Hotel Kempinski Corvinus által biztosított sajtóközpontban. Zimányi Zsófia a Budapesti Fesztiválközpont Kht. igazgatója a Tavaszi és az Őszi Fesztiválról, Dr. Róna Iván a Magyar Turizmus Zrt. vezérigazgatója pedig a fesztiválok turisztikai jelentőségéről és a marketingszervezetnek a kiemelt kulturális rendezvények népszerűsítésében játszott szerepéről tájékoztatta a külföldi hallgatóságot. Jelentős turisztikai vonzerő a magyarországi zsidó örökség A Magyar Turizmus Zrt. szervezésében szeptember 2-7. között a magyarországi zsidó örökséggel ismerkedhettek a nemzetközi sajtó képviselői. A tanulmányút szorosan kapcsolódott a Zsidó Nyári Fesztivál eseménysorozathoz, amely augusztus 25-én kezdődött és szeptember 9-ig várta az érdeklődőket. A többek között Angliából, Németországból, Svájcból, Belgiumból és Izraelből érkező újságírók a Fesztivál koncertjei mellett rendhagyó budapesti városnézésen is részt vettek. Az egykori zsidónegyed – Wesselényi utca, Síp utca, Király utca – területén tett sétát követően ellátogattak az Európában egyedülálló Országos Rabbiképző-Zsidó Egyetemre, a Holocaust Emlékmúzeumba, valamint a Művészetek Palotájába. Megtekintették többek között a Hegedűs Gyula, Kazinczy és a Rumbach Sebestyén utcai zsinagógát is. A nemzetközi újságírók csoportja Egerbe, Lillafüredre, Miskolc-Tapolcára és Miskolcra is ellátogatott, ahol többek között tóparti pisztrángsütés, a Barlangfürdő és a miskolci zsinagóga várta őket. Az értékes magyarországi zsidó örökség számos izraeli utazót is hazánkba csábít. A nemzeti turisztikai marketingszervezet tevékenységében Izrael – mint fejlődő küldőpiac – igen fontos szerepet játszik. Az izraeli beutazó vendégforgalom élénkítése érdekében a Magyar Turizmus Zrt. és a Malév az év elején együttműködési megállapodást írt alá, amelynek értelmében a Malév a tel-avivi képviseletén keresztül ellátja Magyarország mint turisztikai desztináció népszerűsítésére irányuló feladatokat az izraeli utazási piacon a nemzeti turisztikai marketingszervezet budapesti központjának szakmai irányításával és felügyeletével.

45

Az együttműködés keretében valósult meg az a kulináris tanulmányút is, amelynek során a két szervezet augusztus 21-22-én három izraeli vendéget – egy étteremkritikus, egy gasztronómiai újságíró és egy kiadó képviselője – fogadott hazánkban. A vendégeket Budapest legnevesebb és legjobb éttermeiben, cukrászdáiban látták vendégül, valamint ellátogattak a Vásárcsarnokba és a Magyar Borok Házába is. Az izraeli delegáció nagyra értékelte a magyar séfek kreativitását, ötleteit, azt, ahogyan a magyar konyha remekeit újragondolják és szokatlan formában tálalják. Mindhárom "szigorú" kritikus vendég jó élményekkel, magyar emlékekkel (pálinkával, szalámival, paprikával), valamint különleges receptekkel tért haza Tel-Avivba. Nosztalgikus Budapest Tanulmányút Június 27. és július 1. között nosztalgikus tanulmányút keretében, az MT Zrt. több mint 15 külföldi újságírót látott vendégül. A résztvevők többek között betekintést nyerhettek régi mesterségek (kesztyű- és kalapkészítő, cipőkészítő, nyakkendős, hegedűkészítő) ma is működő műhelyeibe, valamint budapesti galériák, aukciós házak és régiségboltok kínálatába. Gyertyafényes vacsorán vehettek részt az Orient Express egyik legrégebbi kocsijában, kirándulást tettek az Ecseri piacon, illetve egy igazán eredeti versenyen, a „Csarnok Grand Prix”-n is részt vettek: a „megmérettetésen” egy meghatározott összegből kellett bevásárolniuk, alkudniuk a Vásárcsarnok árusaival, majd közös főzés keretében hagyományos, századfordulós ételeket készítettek az újságírók. A csoport az Iparművészeti Múzeumba is ellátogatott, ahol az állandó kiállítások mellett, a szecesszió üvegművészetét bemutató időszakos kiállítást is megtekintették. Trendy Budapest A Budapestet eddig kevésbé ismert oldaláról bemutató Trendy Budapest program július 4-én vette kezdetét. Az újságírók négy napon keresztül ismerkedhettek többek között a kreatív magyar textiltervezők és divattervezők munkáival, eklektikus, retro üzletek kínálatával, illetve esti programként Budapest egyedi szórakozóhelyeinek hangulatába kaptak betekintést. Tanulmányút a magyarországi golfturizmus élénkítéséért A magyarországi turisztikai kínálat piacra vitelében kiemelkedő jelentőségűek a Magyar Turizmus Zrt. által szervezett nemzetközi újságírói és utazásszervezői tanulmányutak. A július 9-én kezdődött újságírói tanulmányút célja a magyarországi golfozási lehetőségek bemutatása volt. Az utóbbi években a világszerte népszerű sport Magyarországon is egyre nagyobb közönséget vonz. A Magyar Golf Szövetség adatai szerint az elmúlt öt évben megduplázódott a regisztrált játékosok száma, ma összesen 2140 golfozót jegyez a szövetség a hazai klubokban. Jelenleg öt 18- lyukú versenypálya, két 9-lyukú pálya és számos gyakorlópálya várja a golf iránt érdeklődőket. A kedvező éghajlati körülményeknek, a változatos felszíni adottságoknak, és a golfbarátok körében is igen népszerű gyógy- és wellness kínálatnak köszönhetően nő a befektetői érdeklődés hazánkban, a jelenleg is futó golfpálya beruházások mellett további pályák építése várható. A hétfőn kezdődött tanulmányút során az újságírók négy napon át ismerkedhettek a hazai jelentősebb golfpályákkal és a folyamatban lévő fejlesztésekkel. A golfprogramok mellett, a résztvevők ízelítőt kaptak a magyar gasztronómia különlegességeiből, megkóstolhatták legfinomabb borainkat. A vendégek első vacsorája egy dunai hajón került terítékre, de lehetőségük nyílt nosztalgia vonatozás közben is egy kellemes ebéd elköltésére. Az aktív kikapcsolódás mellett wellness kényeztetés, illetve balatoni sétarepülés is várt a résztvevőkre, hogy a kirándulás még emlékezetesebb legyen. A változatos programot pénteken baráti verseny zárta. A tanulmányúton 23 hazai és külföldi újságíró vett részt, összesen 11 európai és tengerentúli országból. A résztvevők olyan neves szaklapokat képviselnek, mint az angol Golf International, az olasz Golf&Gusto vagy a kínai Golf Vacations. A Magyarországon sokáig elit sportnak tartott golf belföldi népszerűsítését az MT Zrt. magyar médiumok meghívásával támogatta. A nemzetközi csoporttal tartottak többek között a Shape és CKM magazinok, az Index internetes híroldal képviselői, valamint az RTL Klub kereskedelmi televíziós csatorna riportere is.

46

Sziget Fesztivál 2007 2007. augusztus 8-tól 15-ig könnyű- és komolyzenei koncertekkel, tánc- és színházi programokkal, művészeti előadásokkal és vidám nyári hangulattal immár 15. alkalommal várta a Sziget Fesztivál a szórakozni vágyó belföldi és külföldi közönséget. A Magyar Turizmus Zrt. az idei évben is aktívan közreműködött a multikulturális fesztivál népszerűsítésében, a rendelkezésre álló összes marketingeszközét felhasználta annak érdekében, hogy minél többeket csábítson a Szigetre, Budapestre, Magyarországra. Az MT Zrt. tanulmányút szervezésével, koncertsorozatokkal, plakátokkal, szórólapokkal, médiamegjelenésekkel hívta fel a figyelmet Közép-Európa egyik legnagyobb kulturális rendezvényére. Az évek óta megrendezésre kerülő és nagy népszerűségnek örvendő nemzetközi újságírói tanulmányutat a Zrt. az idei évben is megismételte, 8 ország 18 újságírójának és riporterének részvételével. Olyan neves médiumok képviselői érkeztek augusztus 711. között hazánkba, mint az osztrák Visa Magazin, az ukrán MTV Music Television, a cseh Magazín Travel Digest, a dán Jyllands Posten, a német Presse Agentur, a Radio X Frankfurt vagy az izraeli Yedioth Ahronot lap. A hagyományos tanulmányút mellett az MT Zrt. közreműködésével a Fesztiválra érkezett többek között a francia MTV Music Television forgatócsoportja, a Le Monde újságírója, a spanyol Telecinco TV forgatócsoportja és az ukrán Mir Turizma magazin munkatársa is. A Fesztivál koncertjei mellett az újságírók számára számos érdekes programot szervezett az MT Zrt. Az érkezést követő napon „Budapest-retro” jeligével a vendégek ellátogattak a Szoborparkba, a Millenárisra és a főváros retro üzleteibe. Emellett szentendrei városnézés, kenuzás a Dunán és további aktív, kulturális és gasztronómiai programok gondoskodtak arról, hogy az itt-tartózkodás minél emlékezetesebb legyen. Tanulmányút a Balaton népszerűsítése érdekében A Magyar Turizmus Zrt. szervezésében szeptember 18-23. között a Balaton népszerűsítését célzó nemzetközi tanulmányút zajlott, amelyet mind a szervezők, mind a 15 résztvevő újságíró sikeresnek ítélt. A tanulmányúton belga, brit, dán, cseh, egyesült államokbeli, finn, francia, holland, japán, kínai, lengyel, német, olasz, orosz, osztrák, román, spanyol, svájci, svéd, szlovák, valamint ukrán újságírók vettek részt. A csoport az első napon a keszthelyi Festetics kastélyba látogatott, majd egy vitorlás fedélzetén fedezte fel a Balatont. Az újságírók a Tapolcai-tavasbarlangban csónakáztak, valamint a sümegi várban sétáltak, ahol vacsorájukat várjátékok keretében költhették el. A látnivalók közül az igazi magyar különlegességek sem maradtak ki, a résztvevők a Herendi porcelánmanufaktúrában megcsodálhatták a magyar kézművesek remekeit, sőt ki is próbálhatták a porcelándíszítést, a hévízi tóban élvezhették a termálvíz gyógyhatását, valamint borkóstolóval és lovasbemutatóval egybekötött kiránduláson is részt vehettek. A természeti látnivalók is bemutatásra kerültek a tanulmányút során, az újságírók a Kis-Balatonnál kirándultak, valamint megtekintették a Balaton-felvidéki Nemzeti Park bemutatóhelyét és a Káli-medencét is. Közvetlen kapcsolat Budapest és Amman között Július 28-án közvetlen menetrendszerinti járatot indított a Malév és a Royal Jordanian légitársaság Budapest és Amman között. Az április 1-jétől a Oneworld légiszövetséghez tartozó magyar és jordán légifuvarozó közös járatát heti két alkalommal, kedden és szombaton vehetik igénybe az utazók. A légi útvonal megnyitása alkalmából, az első járattal Magyarországra érkeztek a Royal Jordanian vezetői, valamint jordán újságírók és turisztikai szakemberek 21 fős csoportja a Malév Zrt. és a Magyar Turizmus Zrt. meghívására A vendégek ízelítőt kaptak a nagysikerű Trendy és Nosztalgikus Budapest tanulmányutak programjaiból, ellátogattak a főváros kellemes hangulatú kávézóiba, galériáiba, sétáltak a Falk Miksa utcában, a Hősök terén és a Városligetben is. Gyönyörködhettek a Parlament és az Operaház épületében, a Citadelláról pedig az esti fényárban úszó fővárost is megcsodálhatták. A jordániai média és utaztatás képviselőinek magyarországi látogatását ünnepélyes – dunai hajózással egybekötött – fogadás zárta július 30-án, amelyen jelen volt Zaid Naffa Jordánia magyarországi konzulja, Dr. Ujhelyi István az Önkormányzati és Területfejlesztési Minisztérium államtitkára, Lloyd Paxton a Malév Zrt. vezérigazgatója, Hussein

47

Dabbas a Royal Jordanian vezérigazgató-helyettese, Dr. Niklai Ákos a Magyar Turizmus Zrt. elnöke, valamint Dr. Róna Iván, a Zrt. vezérigazgatója. Külföldi újságírókat fogadott a Malév és a Magyar Turizmus Zrt. 2007. április 1-én a Malév csatlakozott a világ vezető globális légitársasági szövetségéhez, a ONEWORLD-höz, a Japan Airlines (JAL) és leányvállalataival, valamint a Royal Jordanian Airlines társasággal egy időben. A csatlakozás alkalmából a Malév több mint 70 külföldi újságírót és szakmai vendéget hívott meg Magyarországra, a magyar légitársaság szolgáltatásainak bemutatása és Magyarország mint turisztikai desztináció megismertetése céljából. Az újságírók tiszteletére március 28-án rendezett fogadáson a Malév vezetői mellett részt vett Dr. Niklai Ákos, az MT Zrt. elnöke, Dr. Róna Iván, az MT Zrt. vezérigazgatója és Szűcs Balázs marketingigazgató is. Az esti rendezvényen Dr. Niklai Ákos prezentáció keretében ismertette a magyarországi turisztikai trendeket és bemutatta hazánk turisztikai kínálatát is. A nemzetközi sajtó jeles képviselői nem csupán az előadásokból ismerkedhettek a fővárossal: a Zrt. meghívására budapesti városnézésen is részt vesznek. Belgiumi RTBF1 csatorna forgatócsoportja Magyarországon Június elején Magyarországon járt az RTBF1 televíziós csatorna forgatócsoportja. A belga csatorna Escapade Gourmande című magazinműsorában június 24-én került adásba a Magyar Turizmus Zrt szervezésében megvalósult magyar gasztronómiai kínálatot bemutató összeállítás. A 6 órányi leforgatott anyagból 26 perces film készült, a híres magyar konyha bemutatásával. A műsor nézettsége a másnapi ismétléssel együtt meghaladta az 1 millió főt Belgiumban, s az adást a TV5 Monde(365 millió tv néző) valamint a Discovery Channel(90 millió tv néző) és az RTBF Satellite(254 millió tv néző) is átveszi, összesen több mint 20 alkalommal. Pécsre csábítja a vendégeket az olasz sajtó A Magyar Turizmus Zrt. szervezésben Pécsett és környékén járt a Geo&Geo olasz ismeretterjesztő televíziós műsor forgatócsoportja. A Dél-Magyarország turisztikai kínálatát bemutató felvételek a RAI3 országos közszolgálati tv csatornán, főműsoridőben kerültek vetítésre. A 30 perces, magyar népi hagyományokkal, gasztronómiával és borászattal foglalkozó adást több millió olasz néző kísérhette figyelemmel. Pécs – Európa Kulturális Fővárosa apropójából az olasz Bell’ Europa utazási nagyközönségi magazin újságírója és fotósa is hazánkba látogatott, az MT Zrt. meghívására. Az összeállításban a város építészeti értékeit mutatják majd be az olvasóknak. Cseh és szlovák újságírók a Dunántúlon A Magyar Turizmus Zrt. meghívására Csehország és Szlovákia legnépszerűbb közéleti lapjainak és női magazinjainak újságírói jártak Magyarországon április közepén. A 18 újságíró a Balaton és a Dunántúl látnivalóival és egészségturisztikai kínálatával ismerkedett. A gyógy- és élményfürdők, aquaparkok megtekintésén (Bükfürdő, Sárvár, Kehidakustány, Hévíz, Balatonfüred, Komárom), valamint a gyógy- és wellness szállodák szolgáltatásainak megismerésén túl az újságírók városnéző (Sopron, Keszthely, Tihany, Veszprém) és gasztronómiai programokon (például móri borkóstolás) is részt vettek. Rail Europe tanulmányút Március 24-26 között a Rail Europe nemzetközi szervezet japán képviseletével együttműködésben a Magyar Turizmus Zrt. közös újságírói tanulmányutat szervezett. A 10 fős japán újságírói delegáció neves médiumok képviseletében érkezett hazánkba. A tanulmányutat követően megjelent cikkek példányszáma kb. 2,5 millió. Kínai humorista Magyarországon Júniusban Kína egyik legnépszerűbb humoristáját látta vendégül az MT Zrt. egy Magyarországról szóló promóciós film elkészítése kapcsán. Chen Pest (Peisi) Kínában országszerte ismert komikus, aki nevét valóban a magyar fővárosról kapta. A humorista a kínai 35-40 év feletti korosztály körében a legnépszerűbb, mely Magyarország számára az elsődleges célcsoportot is jelenti. Az elkészült film várhatóan augusztustól lesz látható Kínában. Chen Peisi hazánkban való tartózkodása a magyar

48

médiában is nagy visszhangot kapott, cikk jelent meg a Blikk, Napi Ász, Napi Bulvár nevű lapokban, illetve a Duna TV-ben és az RTL klub műsoraiba is sikerült bekerülni. Hongkongi televíziós csatorna forgatása Magyarországon Hong Kong egyik legnézettebb, utazással és kikapcsolódással foglalkozó TV adója Spanyolország mellett hazánkat választotta másik úti céljául, azon belül is a magyar gasztronómiát és fürdőket téve műsora középpontjába. Népszerű komikus invitálja a spanyolokat Budapestre Május 7-én Magyarországra érkezett a La Sexta spanyol TV csatorna forgatócsoportja, a Magyar Turizmus Zrt. meghívására. A stáb hatnapos tartózkodása során 60 perces riportfilmet készített Budapestről, amelyben a város legfontosabb turisztikai attrakciói és a Gödöllői Királyi Kastély mellett a lüktető, modern éjszakai élet is megjelenik. A műsor sajátossága, hogy a kiválasztott desztinációt egy ismert spanyol személyiség mutatja be, Budapesten Javier Cansado komikus színész kalauzolja a nézőket, biztosítva ezzel a vidám hangulatot. Az 50 perces műsort június 2-án délutáni főműsoridőben sugározta a csatorna, nézettsége megközelítette a 2 millió főt. Belga újságírók Magyarországon Az MT Zrt. és a SkyEurope légitársaság közös szervezésében 8 belga újságíró járt április végén Magyarországon. A SkyEurope március végén indította első járatát Brüsszel és Budapest között, heti négy alkalommal, amely egyben az első olyan fapados járat, amely a belga főváros nemzetközi repülőterét használja. A járatnyitást beharangozó tanulmányúton az újságírók Budapest nevezetességeivel és a főváros környéki lovas lehetőségekkel ismerkedtek meg, valamint esti fürdőzésen vettek részt a Széchenyi Fürdőben. Ukrán újságírói és utazásszervezői tanulmányút Az MT Zrt. közreműködésével márciusban tanulmányúton vettek részt ukrán utazásszervezők és jelentős ukrán médiumok újságírói. A tanulmányút keretében a résztvevők a hazai egészségturisztikai kínálattal ismerkedtek meg. Ellátogattak Budapest és a Dunántúl ismertebb fürdőibe és ízelítőt kaptak a hazai wellness szolgáltatásokból is. Tanulmányút gyulai rendezvény népszerűsítéséért román újságíróknak Februárban a gyulai reneszánsz karnevál beharangozása érdekében 18 fős román újságíró tanulmányutat szervezett az MT Zrt., melynek költségeit együttműködés keretében megosztotta a Dél-Alföld régió szolgáltatóival. A sikeres bemutatkozás hozzájárult a rendezvény eredményességéhez, egyben megalapozta az előszezoni vendégéjszakák számának emelkedését. Magyarország a lengyel Rzeczpospolita lapban Április 27-én Lengyelország második legnépszerűbb országos politikai-gazdasági lapja foglalkozott 8 oldalon keresztül Magyarországgal. A Rzeczpospolita lap hétvégi számában többek között Budapest, Tokaj, az Alföld mutatkozott be. A cikk szerzője azon újságírók egyike, akik az MT Zrt. meghívására, márciusban tanulmányút keretében látogattak hazánkba. Az újság hétvégi száma 400 ezer példányban jelenik meg, és mintegy kétmillióan olvassák. Dán újságírók Magyarországon 2007. május 21. és 24. között a legnépszerűbb dán napilapok közül három (BT, Jyllands Posten és Esktra Bladet) lap újságírói érkeznek a Balatonhoz, az MT Zrt. meghívására. A tanulmányút keretében az újságírók az aktív családi üdülési formákkal ismerkednek a magyar tengernél. A csoport tagjai részt vehetnek gyalogtúrán a Balatonfelvidéki Nemzeti Parkban és kerékpártúrán a KisBalatonnál, ahol megtekinthetik a madárrezervátumot és bivalyrezervátumot is. Az aktív programok után Hévízen pihenhetik ki fáradalmaikat. Nagysikerű diplomatakirándulás Magyarországon A Magyar Turizmus Zrt. közreműködésével Berlinbe akkreditált diplomaták és kísérőik 40 fős csoportja látogatott hazánkba augusztus 31. és szeptember 2. között. A Pro Tourismo-díjas berlini 49

magyar nagykövet, Dr. Peisch Sándor által vezetett csapat budapesti városnézésen vett részt, majd felkereste a Balaton-régiót, kirándult Pécsre és Bugacra. Pécsett megtekintették a világörökség részét képező ókeresztény sírkamrákat és tájékozódtak az Európa Kulturális Fővárosa program keretében megvalósult fejlesztésekről és a jövőre vonatkozó tervekről is. Bejárta a budapesti fürdőket a francia forgatócsoport A France2 közszolgálati televíziós csatorna riportere és stábja szeptember 6-8. között Budapesten forgatott egy riportfilmet a budapesti fürdőkről. A forgatócsoport a Télématin reggeli magazinműsor számára készítette a magyar főváros egészségturisztikai kínálatát bemutató összeállítást. A 4 perces riportfilm szeptember 12-én reggel a 8 órás híreket követően került adásba a France2 TV-n. A France2 Télématin műsorának átlagos nézettsége 3 millió fő. A műsort továbbsugárzásra átveszi a TV5, ami további 2 millió nézőt jelent. Belga forgatócsoport a Dél-Dunántúlon – TV kampány Belgiumban Amint arról korábban hírt adtunk, a Magyar Turizmus Zrt. meghívására júniusban hazánkban járt a belga Liberty televíziós csatorna forgatócsoportja, egy balatoni összeállítás elkészítése kapcsán. Szeptember 17. és 23. között újra Magyarországra látogatott a belgiumi tv stábja, ezúttal a szekszárdi és villányi borvidékeket keresték fel. A Magyar Turizmus Zrt. szervezésében 2007. október, november és december hónapjaiban magyar kampány zajlik majd a napi 1,4 milliós nézettségnek örvendő turisztikai televíziós csatornán, borturizmus témában. A „C’EST SI BON” 20 perces tv magazin minden hónapban más borrégiót mutat majd be, napi 6, havi 180 adásban, a 3 hónapos kampány alatt tehát 540 Magyarországról szóló adásban, főműsoridőben. Októberben a Balaton, novemberben Villány és Szekszárd, decemberben Eger és Tokaj kerülnek terítékre. A mostani látogatás ideje alatt a dél-dunántúli borvidékek mellett a stáb forgat még Pécsett és Hőgyészen, valamint az Európai Bordalfesztivál nyitókoncertjén is. A jelenlegi kampány célja, hogy a belga utazóközönség számára eddig kevésbé ismert magyar régiók is bekerüljenek az érdeklődés fókuszába. Magyarország bemutatása az Osztrák Autóklub munkatársainak Az Osztrák Autóklub (ÖAMTC) és a Magyar Turizmus Zrt. közös szervezésében megvalósult továbbképzésre mintegy 25 osztrák idegenforgalmi szakember érkezett hazánkba szeptember 15-én. Az Ausztria különböző tartományaiból érkező, az ÖAMTC turisztikai információkat adó munkatársaiból álló csoport Magyarország turisztikai régióinak kínálatát, a magyar borvidékeket és a hazai közlekedési lehetőségeket ismerhette meg a Magyar Turizmus Zrt. képviselőinek előadásában. A szakemberek a képzés során balatoni hajózáson és borkóstolón is részt vettek, illetve meglátogatták a dunántúli régiók kiemelt turisztikai célpontjait is geocaching játék keretében. A meghívott vendégek a négynapos program végén kvíz és prezentáció formájában adtak számot frissen szerzett tudásukról. Balaton-felvidék biciklivel Német és holland utazási irodák munkatársai vettek részt szeptember 10. és 14 között a Balaton északi partjának Hévíz és Balatonfüred közötti szakaszát bejáró kerékpáros tanulmányúton. A piacon aktív utazásokkal megjelenő túraszervezők képviselői a magyarországi látogatást követően kerékpárwellness-bor kombinációjú utak szervezését tervezik. A berlini és hágai külképviseletek által kezdeményezett túra a Magyar Turizmus Zrt., az UTS Touristik utazási iroda, és magyar szállodák összefogásával valósult meg. A tanulmányutak nyomán további számos jelentős nemzetközi médiumban jelent meg Magyarországot népszerűsítő cikk, illetve melléklet, például a svájci Sonntags Zeitung-ban, az olasz Partiamo utazási nagyközönségi magazinban, a japán Forbes, Lee és Kateigaho magazinokban, a francia Figaro hetilapban, vagy a német Golf, Reisejournal és Maxi magazinokban.

50

KIADVÁNYOK -

-

-

-

-

-

-

2007. január 1. és augusztus 31. közötti időszakban összesen, közel 5,5 millió (belföldön több mint 4,0 millió, külföldön pedig 1,5 millió db) promóciós eszközt (kiadványok, plakátok, szórólap stb.) terjesztett a Magyar Turizmus Zrt. A Központi Statisztikai Hivatal 2006. évi előzetes vendégforgalmi adatai alapján a Magyar Turizmus Zrt. elkészítette a Turizmus Magyarországon 2006 című, angol és magyar nyelvű leporellót. Elkészült az Egészségturisztikai leporelló angol, német, kínai, orosz, cseh, spanyol, román, holland, francia, olasz és szlovák nyelveken Kiadásra került a Magyarország kempingtérkép, amely egy kiadványon belül magyar, angol és német nyelven tájékoztatja az érdeklődőket. Elkészült a 2007. évi ifjúsági szálláshely katalógus kiadvány, szintén egy kiadványon belül magyar, angol és német nyelven. A Zöldturizmus Évének alkalmából megújult, s az Utazás Kiállításra elkészült a Nemzeti parkok leporelló, magyar nyelven. A Balaton leporellónak elkészült a finn nyelvi mutációja. Elkészült a Nemzeti parkok leporelló angol és német nyelven is. A Zöldturizmus Évének alkalmából megújult, s elkészült a Nemzeti parkok leporelló, magyar nyelven, illetve angol és német nyelven. Szintén a Zöldturizmus Évének keretén belül, megjelent „52 túra, 52 hétvége” címmel, a magyar nyelvű magyarországi regionális túraútvonalakat ajánló kiadvány. Megjelent a magyarországi világörökségi helyszíneket bemutató magyar nyelvű leporelló. Megkezdődött az új, „Bringára fel!” című, országos kerékpártúra útvonalakat bemutató térkép belföldi terjesztése és elkészült a térkép, német nyelvű mutációja is. Zajlanak a Vendégbarát Múzeum pályázat során nyertes múzeumok kiadványainak előkészítései (pl. Petőfi Szülőház és Emlékmúzeum – Kiskőrös, Míves Tojás Gyűjtemény Múzeum - Zengővárkony). Elkészült a 2008. évi előzetes eseménynaptár, angol és német nyelven. Megjelent a Turizmus Bulletin XI. évfolyamának 1. és 2. száma, egy kötetbe összevonva. A magyarországi gyógy- és wellness kínálat átfogó bemutatása érdekében az MT Zrt. idén első alkalommal jelentette meg az Egészségturisztikai leporellót angol, német, kínai, orosz, cseh, spanyol, román, holland, francia, olasz és szlovák nyelveken. A kiadvány az MT Zrt. honlapján keresztül letölthető (www.itthon.hu > Szakmai oldalak> Kiadványrendelés és letölthető kiadványok). A Központi Statisztikai Hivatal 2006. évi végleges vendégforgalmi adatai alapján a Magyar Turizmus Zrt. elkészítette a Turizmus Magyarországon 2006 című, angol és magyar nyelvű leporellót. A Magyar Turizmus Zrt. Kongresszusi Irodája szeptemberben új kiadványt jelentetett meg a külföldi marketingkommunikációjában kiemelt helyen szereplő hivatásturizmus népszerűsítése érdekében. A "The Meeting Planners' Guide to Hungary" (Rendezvényszervezők magyarországi kézikönyve) angol nyelvű brossúra, amely 104 oldalon mutatja be hazánk konferenciaturisztikai kínálatát. A kiadvány 20.000 példányban a Kongresszusi Iroda csatornáin, továbbá az MT Zrt. külképviseleti hálózaton keresztül jut el a szakmához. Megkezdődött a 2008. évi gyógy-wellness üdülési ajánlatokat tartalmazó kiadvány magyar, angol és német nyelvű változatának nyomdai előkészítése, illetve A Vizek Éve belföldi kampányra megjelenő víziturizmus kiadvány nyomdai előkészítése.

51

PIACKUTATÁS ÉS STATISZTIKA -

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

A 2007. évi Zöldturizmus Éve kampányhoz kapcsolódóan a Magyar Turizmus Zrt. elsődleges kutatást végzett a magyar lakosság körében. A kutatás a témaév mindhárom kiemelt témakörét (nemzeti parkok, természetjárás és lovasturizmus) felölelte. A magyar lakosság utazási szokásait vizsgáló kutatás során további két témát – a magyar lakosság fesztivállátogatási szokásait és Pécs mint jövőbeni Európai Kulturális Főváros ismertségét – is vizsgáltuk. A korábbi évekhez hasonlóan, 2007 májusában a Magyar Turizmus Zrt. elsődleges kutatást végzett a magyar lakosság 2007. május-szeptemberi utazási terveiről. A Magyar Turizmus Zrt. – a 2004. és a 2006. évhez hasonlóan – a 2007. évi főszezon elején is kutatást végzett a Balaton és a legnépszerűbb európai tengerpartok, illetve a Balaton versenytársainak számító fontosabb tavak turisztikai szolgáltatásainak árösszehasonlítása céljából. A „Torkos Csütörtök” akcióhoz kapcsolódóan elsődleges kutatást végzett az éttermek körében a Magyar Turizmus Zrt. A Nemzeti Turizmusfejlesztési Stratégia megvalósítása céljából a Magyar Turizmus Zrt. az ÖTM Turisztikai Szakállamtitkársággal és a Szociális és Családügyi Minisztériummal együttműködésben elsődleges kutatást végzett az ifjúsági turizmusról. A kvalitatív és kvantitatív kutatási szakaszokat egyaránt magában foglaló felmérés eredményei várhatóan még 2007-ben kerülnek publikálásra. A Magyar Turizmus Zrt. negyedéves rendszerességgel elsődleges kutatás keretében vizsgálja a magyarországi MICE piac jellemzőit. A felmérés további, kvalitatív és kvantitatív kutatási szakaszokat magában foglaló elsődleges vizsgálattal egészül ki 2007-ben, amelynek eredményei 2007 őszén kerülnek publikálásra. Az új külpiaci stratégia kialakítása céljából a Magyar Turizmus Zrt. elemzést és előrejelzést készített a legfontosabb küldőországok piaci potenciáljáról a 2008., illetve a 2012. évre vonatkozóan. A Magyar Turizmus Zrt.-vel névhasználati szerződésben álló Tourinform irodák ismertségéről és az oda betérő külföldi és belföldi vendégek elégedettségéről a Magyar Turizmus Zrt. 2007 augusztusában és szeptemberében elsődleges kutatást végzett, amelynek eredményei a 2007. novemberi Tourinform találkozón kerülnek publikálásra. A 2008. évi Víz Éve kampányévhez kapcsolódóan a Magyar Turizmus Zrt. előkészítette a kampányévet megelőző a magyar lakosság körében lebonyolítandó elsődleges kutatást. Az ÖTM Turisztikai Szakállamtitkársága és a Magyar Turizmus Zrt. vezette szakértői munkabizottság a Magyarország turisztikai vonzerőinek rendszerezett számbavételét és minősítését megalapozó módszertani kézikönyv elnevezésű projekt keretében kidolgozta a Nemzeti turizmusfejlesztési stratégiában (2005-2013) körvonalazott vonzerőleltár módszertanát. A Magyar Turizmus Zrt. rendszeresen vásárol másodlagos kutatási eredményeket, tanulmányokat. Ennek keretében 2007 első három negyedévében az európai lakosság külföldi utazásait elemző European Travel Monitor felmérés és a kelet-német lakosság utazási szokásait vizsgáló LEIF kutatás eredményei, valamint a GKI 2009-ig szóló makrogazdasági és turisztikai előrejelzése került megvételre és feldolgozásra. A Magyar Turizmus Zrt. folyamatosan végzi a marketingtevékenység hatékonyságmérését, aminek keretében 2007 első félévében az alábbi akciók eredményességét vizsgálta a Társaság: Budapest Winter Invasion, Torkos Csütörtök, 2=3 akció, Nyitott Pince Napok, Magyar Nemzeti Parkok Hete, stb. Az európai országok tengerentúli piacokon történő népszerűsítésével foglalkozó legjelentősebb nemzetközi szakmai szervezet, az Európai Turisztikai Bizottság (ETC) tevékenységének egyik legfontosabb pillére az E-marketing. A szervezet kutatási tevékenységének keretében 2007-

52

-

-

-

-

-

ben kerül összeállításra az e-marketing kézikönyv, amelyet a Magyar Turizmus Zrt. koordinál. Az ETC és a UNWTO együttműködésében 2007 szeptemberében került publikálásra a turisztikai szegmentációs kézikönyv, amelynek összeállításában a Magyar Turizmus Zrt. is aktív szerepet vállalt. A Turisztikai Világszervezettel (United Nations World Tourism Organization, UNWTO) történő együttműködésben a Magyar Turizmus Zrt. részt vesz a turizmus alakulását rövid távon vizsgáló UNWTO World Tourism Barometer felmérésben. A Magyar Turizmus Zrt. a kutatási adatok Társaságon belüli felhasználása mellett nagy hangsúlyt fektet a kutatások, illetve az azokból készített összefoglaló elemzések turisztikai szakma felé történő továbbítására is, amely számos formában – internet, hírlevelek, szakmai prezentációk és rendezvények (Hónap küldőországa: Lengyelország, Románia és Ukrajna, Hónap témája: A Zöldturizmus Éve, Balaton), Turizmus Bulletin folyóirat, Turizmus Magyarországon leporelló, személyes konzultáció csütörtökönként fogadóóra keretében, e-mailen és telefonon történő információszolgáltatás – valósul meg. A Magyar Turizmus Zrt. 2006-ban hatodik alkalommal hirdetett pályázatot a felsőoktatási intézmények számára a legjobb turisztikai témájú szakdolgozatok díjazására. A pályázaton az akkreditált hazai felsőoktatási intézmények nappali tagozatos hallgatói, valamint az esti, levelező és posztgraduális képzésben, illetve a távoktatásban részt vevő hallgatók indulhattak államvizsgán eredményesen megvédett turisztikai témájú szakdolgozatukkal. A 43 hallgató részvételével lezajlott pályázat ünnepélyes díjkiosztójára 2007 áprilisában került sor. A 2007. évi szakdolgozat pályázatra a 2007. szeptember 15-i határidőig több mint ötven szakdolgozat érkezett, amelynek elbírálására, illetve eredményhirdetésére a 2008. év elején kerül sor. A stuttgarti reptéren a Balaton különböző termékeinek ismertségére és megítélésére, valamint a Balatonnal kapcsolatos utazási tervekre vonatkozó kérdéseket tartalmazó kérdőíveket helyezett el a Magyar Turizmus Zrt., amelyet mintegy 1000 fő töltött ki. A FlyBalaton reptérrel való együttműködésben a Sármellékre érkezők és onnan távozók körében 2007 augusztusától a Magyar Turizmus Zrt. elsődleges kutatást végzett, amelynek célja a Balatonhoz repülővel érkező turisták utazási szokásainak vizsgálata volt. A Magyar Turizmus Zrt. 2008. évi marketingterve megalapozása céljából helyzetelemzést készített a magyarországi beutazó és belföldi turizmusról. Annak érdekében, hogy minél szélesebb körből származó információkra támaszkodhassunk, 2007 augusztusában kérdőíves megkérdezést végeztünk a magyarországi turizmus különböző szakterületeit, a turisztikai régiókat és a küldőpiacokat képviselő szakemberek körében. A válaszadók a szállodaipar, az utazási irodák, a gyógyfürdők, a légitársaságok, a repterek, a Tourinform irodák, a szakmai szövetségek, a turisztikai média és internet területén tevékenykednek, illetve a Magyar Turizmus Zrt. munkatársaiként dolgoznak külpiacainkon és a turisztikai régiókban.

53

E-MARKETING A Magyar Turizmus Zrt. összesen 51 honlapot üzemeltet és tart karban a világ 30 országában, 24 nyelvi változatban. 2007 első három negyedévében komoly fejlesztésekre került sor, növekedett és korszerűsödött az internetes megjelenések száma: -

A Zöldturizmus Éve kampányévhez kapcsolódóan elkészült a http://zoldut.itthon.hu mikrosite.

-

Átadásra került a megújult szlovák honlap, mely teljesen átalakult, modern, a Magyar Turizmus Zrt. arculatának megfelelő design-t kapott, továbbá tartalmilag kibővült.

-

Három nyelvi verzióval bővült a Magyar Kongresszusi Iroda honlapja, francia, spanyol és orosz nyelvű változatban is működik.

-

Június 10-én elindult a Magyar Turizmus Zrt. észak-európai honlapja, amely dán, észt, finn, lett, litván, norvég és svéd nyelven mutatja be Magyarország turisztikai kínálatát. Az új honlap már a “full service” filozófia alapján készült: a “Légitársaságok” menüpontjában a régióból Magyarországra repülő valamennyi légitársaság, “tour operátorok” menüpontjából a teljes utazásszervezői kínálat, “hotel” és “online booking” menüpontjaiból pedig a magyarországi szálláshelyek, közlekedési és egyéb szolgáltatók, eseményszervezők (jegyfoglalás) elérhetők és a megadott linkeken elektronikusan foglalhatók. A honlap online-prospektus rendelést és letöltést is lehetővé tesz, valamint tartalmazza a képviselet szintén megújult hírlevelét, amelyre ezentúl a szakmai címlista mellett a honlap bármely látogatója bejelentkezhet.

-

Júniusban elindult a Magyar Turizmus Zrt. ifjúsági honlapja. A www.itthonotthonvagy.hu internetes oldalon kifejezetten fiataloknak szóló belföldi üdülési és kirándulási ajánlatok kaptak helyet, szem előtt tartva a korosztály speciális utazási és szabadidő eltöltési igényeit.

-

Új utazási portál készült a cseh turisták számára, mely egy helyen fogja tartalmazni valamennyi, Magyarországot programozó cseh utazási iroda, valamint a magyar szolgáltatók közvetlen ajánlatait. A portál elsőrangú lehetőséget kínál a magyar szállásadók számára is a cseh piacon való megjelenésre. Jelenleg a portál kísérleti üzemmódban van.

-

Átadásra került a megújult román honlap

-

Átadásra került a megújult USA honlap

-

Átadásra került a megújult holland honlap

-

Átadásra került a szintén az E-Commerce Igazgatóság aktív közreműködésével elkészített http://www.iranybudapest.hu oldal

-

Átadásra került a megújult belga honlap

-

Az átadás fázisában vannak a következő oldalak: o megújuló lengyel honlap

- Folyamatosan feltöltés és karbantartás alatt áll a www.visiteurope.com európai portál és a V4 országok közös turisztikai honlapja (www.european-quartet.com) is. - Megkezdtük a még 2006-ban előkészített adatbázis-újjáépítés megvalósítását. Az akció célja, hogy a jelenlegi ONTIR (Online Turisztikai Információs Rendszer) adatbázis korszerűbbé váljon: nem pusztán az elavult és meglehetősen költséges Oracle rendszer lecserélése a cél, fontos szempont, hogy kényelmesebb, gyorsabb és pontosabb keresést és találatot biztosítson az itthon.hu látogatói számára; hogy kezelhetőbb legyen a karbantartói felület, amellyel az adatbázis karbantartóinak munkája válik hatékonyabbá. Továbbá a közelmúltban átalakított (ún. "Talent arculattal bíró")

54

képviseleti oldalak is ezt az adatbázist használják, valamint a jövőben átalakítandó képviseleti oldalak és az itthon.hu-ba integrálandó régiós oldalak is ebből az adatbázisból fognak táplálkozni. - Magyarország gyógy- és wellness kínálatának hatékonyabb bemutatása érdekében a Magyar Turizmus Zrt. elkészítette új tematikus weboldalát, amely a www.wellness.itthon.hu linken érhető el. A honlapon három nyelven, magyarul, angolul (www.spasinhungary.com) és németül (www.kureninungarn.com) tájékozódhatnak a magyarországi gyógyfürdők, termál- és strandfürdők, gyógy- és wellness-szállodák, illetve egyéb egészségturisztikai létesítmények kínálatáról az érdeklődők. A weboldal a szolgáltatók üdülési ajánlatain kívül számos információt tartalmaz a termálvizekről, gyógyhatású anyagokról és gyógyhelyekről, a szállodák és fürdők terápiás kezeléseiről és wellness-szolgáltatásairól, valamint a környék látnivalóiról. Az érdeklődők a szálláshely-, illetve az ajánlatkereső segítségével választhatnak az adatbázis folyamatosan bővülő kínálatából, a részletes kereső pedig segít a speciális igényeknek megfelelő helyet megtalálni a szolgáltatók között. Az új tematikus oldal folyamatosan bővül, a tartalmi megújulás érdekében a honlapon további hasznos információk kerülnek majd elhelyezésre. - Új funkciókkal („beszédes URL-ek”, adminisztrációs felület) ellátott portálmotor építésével támogattuk a Budapest Winter Invasion kampányt. - Új megjelenéssel, grafikával, és megújult tartalommal várja az érdeklődőket a Magyar Turizmus Zrt. belgiumi honlapja, amely francia és flamand (holland) nyelven mutatja be Magyarország turisztikai kínálatát. A www.visithongrie.be illetve a www.visithongarije.be oldalak teljes körű információkkal, a belgiumi és a magyar szakma számára fenntartott önálló oldalakkal rendelkeznek, valamint hozzáférést biztosítanak a turisztikai szolgáltatók ajánlataihoz is. A honlapot a nagyobb internetes keresők az első 5 között mutatják a találati listán. Az Magyar Turizmus Zrt. több, általa regisztrált domain nevet is az új honlapra irányít, amelyek a tourhongrie.be, a tourhongarije.be, az infohongrie.be, az infohongarije.be, valamint a hungary-tourism.be. - Új megjelenéssel, grafikával és megújult tartalommal várja az érdeklődőket a Magyar Turizmus Zrt. szlovákiai honlapja. A www.hungarytourism.sk oldal teljes körű információkkal, a szlovák és a magyar szakma számára fenntartott önálló menüpontokkal rendelkezik. Helyet kapnak szlovákiai utazási irodák Magyarországra szóló ajánlatai, valamint magyarországi szálláshelyek bemutatkozásai is a honlapon, továbbá a szlovák érdeklődők részletes eseménynaptárból, aktualitásokat tartalmazó menüpontból is tájékozódhatnak Magyarország turisztikai ajánlatairól. - Továbbfejlesztettük a www.budapestwinterinvasion.com weboldalt, amely immár kibővített tartalommal várja az érdeklődőket. A Magyar Turizmus Zrt. központi (www.itthon.hu és www.hungary.com) honlapjait több mint 2,2 millióan látogatták az év első kilenc hónapjában, az oldalletöltések száma megközelítette a 6 milliót. Elkészítettük a társaság online hirdetési felületeket kínáló Média ajánlatát.

55

CONTACT CENTER Telefonos szolgálat: A Contact Center vezetékes hívószáma 06 1 438 80 80; külföldről (7 országból) ingyenesen hívható a 00 800 36 000 000-ás szám és három nyelven üzemel az Automata Információs Rendszer is a 06 30 30 30 600-as számon. 2007 első kilenc hónapjában a – hét minden napján 24 órában működő – telefonos szolgálat összesen 37.932 hívást fogadott. A legtöbb hívás program, szórakozási lehetőség, szálláshely és közlekedés témákban érkezett, ezeket követik a kiadványok utáni érdeklődések. Írásos információ-adás: Az írásos információ-adás zömében e-mailben történt. 2007 első kilenc hónapjában összesen 5.421 levél került megválaszolásra. Adatkarbantartás: Igazgatóságunk folyamatosan karbantartja az ONTIR Online turisztikai adatbázist, amely a központi és külképviseleti honlapok számára szolgáltat információkat.

56

EGYÉB Január 24-én ismét együttműködési megállapodást írt alá a Magyar Turizmus Zrt. és a Magyar Utazásszervezők és Utazásközvetítők Szövetsége, a magyarországi beutazó turizmus fejlesztése érdekében. A megállapodás keretében a MUISZ beutaztató tagirodáinak idén is lehetőségük van arra, hogy külföldi utazásszervezők, utazási irodai munkatársak és turisztikai szakemberek meghívásához/fogadásához, külföldi prezentációk tartásához valamint marketing honlapjaik elkészítéséhez pályázati forráshoz jussanak. A pályázatokat – két fordulóban – a két szervezet által közösen létrehozott szakmai zsűri bírálja el. 2007. február 6-án Dr. Róna Iván, a Magyar Turizmus Zrt. vezérigazgatója és S-P. Mahoney, a Malév marketingigazgatója az IMTM turisztikai kiállításon, Tel Avivban bejelentette, hogy a két szervezet együttműködési megállapodást írt alá, amelynek értelmében a MALÉV a tel-avivi képviseletén keresztül ellátja a Magyarország mint turisztikai desztináció népszerűsítésére irányuló feladatokat az izraeli utazási piacon. A megállapodás értelmében a nemzeti légitársaság kapcsolatot tart az izraeli utazási szakmával és sajtóval, biztosítja a számukra szükséges információkat, részt vesz a sajtónak, illetve a szakmának szóló tanulmányutak szervezésében, megjelenik az évente megrendezésre kerülő IMTM kiállításon és az együttműködés céljait szolgáló konferenciákon, az izraeli turisztikai szakma munkáját továbbá szakmai találkozók szervezésével, prezentációkkal is segíti. Magyar Turizmus Minőségi Díj: 2006-ban került bevezetésre Magyarországon a hazai turisztikai szolgáltatások minőségének egységes és megbízható értékelésére szolgáló Magyar Turizmus Minőségi Díj, amely 2007-ben ismét meghirdetésre került. A Magyar Turizmus Zrt. keretein belül 2001-ben indult meg az a munka, amely egy teljesen új, minden szolgáltatási folyamatra kiterjedő minősítési rendszer kialakítását célozta meg. A program koordinálását 2004ben az Országos Idegenforgalmi Bizottság (OIB) vette át és fejlesztette a mai, véglegesnek tekinthető szintre. Az MT Zrt. a díj kommunikálásában játszik jelentős szerepet. A Magyar Televízió által meghirdetett „Az Év Települése” díjat 2006-ban Szarvas városa nyerte el. A megtisztelő cím birtokosának a Magyar Turizmus Zrt. különdíjat ajánlott fel, amelynek értelmében a település a szervezet kiemelt promóciós támogatását élvezheti egy éven keresztül. A különdíj célja, hogy felhívja a belföldi lakosság figyelmét Szarvas kulturális és turisztikai értékeire és ezáltal minél többeket ösztönözzön arra, hogy látogatást tegyenek ebben az egyedi vonzerőkkel rendelkező városban. A támogatásról szóló együttműködési megállapodást 2007. február 14-én a Magyar Turizmus Zrt. vezérigazgatója, Dr. Róna Iván és Szarvas város polgármestere, Babák Mihály ünnepélyes keretek között írta alá Szarvason. Az Európai Bizottság 2006-ban első alkalommal írt ki pályázatot „Kiváló Európai Desztinációk” témában, amelynek 2007-re megvalósítandó témája a vidéki turizmus. Az ún. „Best Emerging Rural Destination”, tehát „Legjobban fejlődő vidéki desztináció” címet olyan kistérségi turisztikai desztinációk, turisztikai együttműködések nyerhetik el, amelyek az elmúlt években jelentős fejlődésen mentek keresztül, a fenntarthatóság elvei mentén. A tagállamonként egy nyertes desztináció kiválasztása az egyes tagállamok által kidolgozott, és a Bizottság által jóváhagyott eljárásrend alapján történik. A kiválasztás hazai eljárásrendjét – a turizmus állami irányításáért felelős Turisztikai Szakállamtitkárság felkérésére és szakmai irányítása mellett – a Magyar Turizmus Zrt. dolgozta ki. A programról 2007. február 13-án tájékoztatta a sajtót az ÖTM és az MT Zrt. A magyarországi projekt – amelynek teljes körű lebonyolítását az MT Zrt. végzi – az Európai Unió és a Magyar Turizmus Zrt. 50-50%-os társfinanszírozásával valósul meg. Az elismerő címet elnyert térségek együtt különböző promóciós támogatásokban is részesülnek, pl. részt vehetnek az Európai Turizmus Fórumon, valamint megjelenhetnek a nemzetközi piacokon (pl. a közös európai turisztikai portálon: www.visiteurope.com). A magyarországi díjazott térség számára továbbá két promóciós videó (DVD) és egy szakmai kiadvány kerül elkészítésre, emellett a térség kiemelt megjelenési 57

lehetőséget kap a Magyar Turizmus Zrt. www.itthon.hu honlapján, az MTV 1 „Programajánló” című műsorában, valamint az Utazás 2008 kiállításon az MT Zrt. standján. A hazai „Legjobban fejlődő vidéki desztináció” cím elnyerése pályázati úton lehetséges. A pályázattal kapcsolatos valamennyi információ elérhető a Magyar Turizmus Zrt. www.itthon.hu honlapjáról. 2007. június 4-én, a „Magyarország legjobban fejlődő vidéki desztinációja” című konferencia keretében szakmai Döntőbizottság választotta ki az Európai Bizottság által kiírt „Kiváló Európai Desztinációk” magyarországi pályázatának győztesét. A „Magyarország legjobban fejlődő vidéki desztinációja” címet a Natúrpark Térségfejlesztési Kht. „Természetesen Őrség” című pályaműve nyerte el. A Tourist Austria International 1980 óta minden évben megrendezi a turisztikai reklámhordozók világviszonylatban legnagyobb nemzetközi versenyét, a Werbe Grand Prix-t. A versenyen plakátokkal, katalógusokkal, weboldalakkal és TV spotokkal lehet indulni, a pályaműveket tekintélyes szakemberekből álló zsűri és a publikum is értékeli. Idén összesen 240 munkát nyújtottak be, amelyek között a TV spot kategóriában a Magyar Turizmus Zrt. 2006-os Európai Úszó Bajnokságra készített filmje elnyerte a zsűri bronz díját. A díjat ünnepélyes keretek között 2007. május 23-án adták át Bécsben, a Hotel Hilton Vienna-ban. A Magyar Turizmus Zrt. promóciós filmjei az utóbbi években számos elismerésben részesültek, tavaly – többek között – a los angelesi U. S. International Film and Video Festival filmversenyen, a plocki Tourfim fesztiválon és a Splitben megrendezett Tourfilm versenyen is győzedelmeskedtek a magyar turisztikai filmek. Magyarországot a Széchenyi Fürdő 1: 25 arányú makettje fogja képviselni a brüsszeli Mini Europe Parkban. Erről írt alá szerződést augusztus 24-én Dr. Róna Iván a Magyar Turizmus Zrt. vezérigazgatója és Thierry Meeus a Mini Europe S.A. vezérigazgatója. A magyar makett az Önkormányzati és Területfejlesztési Minisztérium, a Külügyminisztérium, az Oktatási és Kulturális Minisztérium, valamint a Fővárosi Önkormányzat közös finanszírozásában valósul meg. A munkák szervezését és lebonyolítását a Magyar Turizmus Zrt végzi. A makett mintegy 50 négyzetméteres területével, élő vízzel és a sakkozó figurák animációjával várhatóan kedvelt attrakciója lesz az évi mintegy 3 millió látogatót vonzó élményparknak. Az ünnepélyes megnyitóra 2008 áprilisában, a Brüsszeli Világkiállítás 50. évfordulója alkalmából kerül sor, amelyet a Magyar Turizmus Zrt. egy Magyar Hét megszervezésével tesz teljessé Brüsszelben. A 350 makettet – az európai városok egy-egy jellegzetes helyszínét, építményét, természeti csodáját, vagy egyéb turisztikai vonzerejét – bemutató brüsszeli Mini Európában, interaktív utazás során ismerkedhetnek a látogatók Európa nevezetességeivel néhány óra alatt. Az „Európa lelke” elnevezésű program segítségével az érdeklődők szórakoztató formában betekintést nyerhetnek az Európai Unió történetébe is.

58