top Na het succes van het voorgaande

top 100 2012

Na het succes van het voorgaande jaar presenteert Trendslator voor de tweede keer de trends to brands top 100. Deze top 100 bestaat uit 100 merken van bedrijven die trends op een goede manier vertalen. In 2011 bestond de top 3 uit Apple, Albert Heijn en Google. Wie zijn dit jaar de winnaars op het gebied van trend en brand management?

trends to brands top 100 inhoudsopgave

3

14

inleiding

4

top 5 - en de winnaar is...

24

9

top 100 overzicht

8

26

trend- en brandwatchers

25

criteria en meetinstrumenten

top 10 overzicht

19

business top 100

Trendslator © 2012 > pagina 2

trends to brands battle 2012

13

100 nominaties

5

expert panel

16

in samenwerking met

trends to brands

23

conclusie

27

what’s next?

trends to brands top 100 inleiding

trend- en brandwatchers De T2B100 is een initiatief van Trendslator in samenwerking met Branddoctors en Business Openers. De lijst van 100 genomineerden werd samengesteld op basis van 6 jaar MOOD©-onderzoek door Trendslator naar de stemming in de markt, bij de consument en in de maatschappij. Het onderzoek naar de T2B100 werd uitgevoerd door middel van crowdsourcing via onze netwerken op Twitter, Facebook en LinkedIn (n=80). Een panel van 13 trend- en brandwatchers volgde alle activiteiten nauwlettend en voorzag ze zonodig van commentaar. trend en brand management De T2B100 is geen lijst van 100 trendy merken maar een overzicht van merken die relevant en actueel blijven door op tijd in te spelen op trends en ontwikkelingen. Daarbij worden criteria gehanteerd als: geeft het merk de tijdgeest goed weer, wordt door in te spelen op trends met dit merk meerwaarde gecreëerd voor consument en producent, wordt er een goede balans gevonden tussen de veranderlijkheid van de omgeving en de consistentie van de eigen identiteit? Doel van het onderzoek is om inzicht te krijgen in de meerwaarde van trend en brand management voor bedrijven.


de toekomst van je merk Waar markten continu veranderen, zijn merken de stabiele pijlers waarop bedrijven rusten. Zo zie je het het liefst als brand manager. Maar niets is minder waar. Niet alleen het aanbod en de vraag naar producten en diensten veranderen met de tijd, ook merken zijn onderhevig aan trends en ontwikkelingen. Met het onderzoeken en vertalen van trends naar strategieën en concepten hebben bedrijven langzaam maar zeker ervaring opgedaan. Het vertalen van trends naar merken is nog steeds een onbekend gebied waar grote kansen liggen voor bedrijven en organisaties die zichzelf willen vernieuwen en verbeteren. #T2B100 De T2B100 kan worden gevolgd en gedeeld op www.trendstobrands.nl en op Twitter, de hashtag is #T2B100. Volgers konden meedoen aan het onderzoek door hun eigen top 10 samen te stellen.

trends to brands top 100 100 nominaties

t2b100.nl en ik nomineer...


trends to brands top 100 top 5 - en de winnaar is

1

“APPLE vernieuwt het gedrag van consumenten en weet steeds een grotere schare fans om zich heen te verzamelen, zonder aan prijs in te boeten.” Siang-Lan Go



3

“Merkboodschappen kunnen niet meer gescheiden worden van technologie, daarom wordt er veel geïnvesteerd in een directe relatie met een bedrijf als FACEBOOK.”

2

“HEMA vestigt op ludieke wijze de aandacht op haar nieuwste mega push-up beha.”



4

IKEA: “Mensen stellen op vrijwillige basis hun tijd en aandacht beschikbaar om elkaar en de maatschappij gezonder, bewuster, lokaler, eerlijker én leuker te maken.” Hilde Roothart

5

“ALBERT HEIJN weet zich altijd weer op een klasse manier op de kaart te zetten, zonder alleen met prijzen te stunten.” Siang-Lan Go


trends to brands top 100 top 10 - overzicht

435 259

Hema

195 Facebook 169 Ikea 169 Albert Heijn 141 Google 120 Nike 101 KLM 96 Lego 94 Adidas 100


200

300

400

Apple

trends to brands top 100 top 100 - overzicht

T2B100 top 100 brands 1 Apple 2 HEMA 3 Facebook 4 IKEA 5 Albert Heijn 6 Google 7 Nike 8 KLM 9 Lego 10 Adidas 11 Starbucks 12 Rabobank 13 Triodos 14 Coca-Cola 15 Philips 16 H&M 17 YouTube 18 G-Star 19 Twitter 20 Ben & Jerry’s 21 Zwitsal 22 Schiphol 23 Bright 24 Vitra 25 Converse 26 Diesel Trendslator ©27 2012 > pagina 9 Volvo 28 Kuyichi

trends to brands top 100

2012

trends to brands business iTunes, iPod, iPhone, iPad media + technology Return to Sender, HEMA en Rijksmuseum retail The Social Network, Facebook for Good media + technology Ikea Family Live, Ikea Social Initiative, Ikea Soft Toys, Design your retail own life Allerhande, Kookschrift, AH puur & eerlijk retail Google Maps, Google Streetview, Google Docs media + technology Nike+, Nike+ Active, Nike GRID, Nike Women, Nike ID, Here I am sports Fly2Miami, KLM Surprise, Tile & Inspire KLM Experience automotive + mobility Lego Factory products + design Adidas Originals, Adidas Grün, designer collections sports recycling, Ethos Water Fund food + beverages Een bank met ideeën, de coöperatieve bank money + finance Volg je hart, Gebruik je hoofd money + finance Live Positively, The Live Positively Collective, Mission Olympique, food Thuis + beverages Op School LED, LED Switch, SchoolVision, Philips EcoDesign media + technology designer collections, Fashion against AIDS retail Broadcast Yourself media + technology G-Star Raw, G-Star by Marc Newson fashion Speak To Tweet media + technology reduce, re-use, recycle, Vive La Givolution food + beverages Boy en Girl, Zwitsal Mama, Volgens Mama health + beauty Airport City automotive + mobility Bright TV, BrightLive, Bright Screenzine media + technology Home Collection, Vitra Design Museum, Die Essenz der Dinge products + design revival van Converse sports Be Stupid Your Concept Car, Volvo for Life, Life is better lived together fairtrade fashion

bron score 435 MOOD 11 259 MOOD 11 195 MOOD 11 169 MOOD 12 MOOD 08 169 141 MOOD 11 MOOD 12 120 MOOD 12 101 MOOD 08 96 MOOD 09 94 92 MOOD 11 MOOD 10 90 83 MOOD 12 81 MOOD 12 73 MOOD 12 MOOD 07 68 MOOD 07 65 MOOD 07 58 58 MOOD 12 57 MOOD 11 56 MOOD 08 MOOD 09 50 MOOD 08 50 49 MOOD 11 MOOD 10 47 46 fashion MOOD 11 automotive + mobility MOOD 09 46 fashion MOOD 07 45

19 Twitter 20 Ben & Jerry’s 21 Zwitsal 22 Schiphol 23 Bright top 100 - overzicht 24 Vitra 25 Converse 26 Diesel 27 Volvo 28 Kuyichi 29 Stella McCartney 30 Droog Design 31 American Apparel 32 Amsterdam 33 Patagonia 34 ASN Bank 35 Spa 36 Hak 37 Lonely Planet 38 BBC 39 Verkade 40 Volkswagen 41 Bacardi 42 Ditzo 43 Camper 44 Sanoma Media 45 Durex 46 Mastercard 47 Wikipedia 48 Made-by 49 Gispen 50 Moooi 51 Flexa 52 Absolut 53 Tichelaar Makkum 54 Unilever XS4ALL Trendslator ©55 2012 > pagina 10 56 Filippa K Oxfam Novib

Speak To Tweet

media + technology reduce, re-use, recycle, Vive La Givolution food + beverages Boy en Girl, Zwitsal Mama, Volgens Mama health + beauty Airport City automotive + mobility trends to brands top 100 Bright TV, BrightLive, Bright Screenzine media + technology Home Collection, Vitra Design Museum, Die Essenz der Dinge products + design revival van Converse sports

MOOD 12 MOOD 11 MOOD 08 MOOD 09 MOOD 08 MOOD 11 MOOD 10

Be Stupid Your Concept Car, Volvo for Life, Life is better lived together fairtrade fashion Stella's World

MOOD 11 MOOD 09 MOOD 07 MOOD 12 MOOD 11 MOOD 09 MOOD 09 MOOD 11 MOOD 10 MOOD 10 MOOD 10 MOOD 09 MOOD 08 MOOD 10

Saved by Droog eerlijke productie en communicatie IAmsterdam, Nieuw Amsterdams Klimaat 1% for the Planet, The Footprint Chronicles Voor de wereld van morgen het zuiverste water vergeten groenten Lonely Planet community BBC Good Food, BBC online, BBC Regions Verkadepaviljoen, Tastoe!

fashion automotive + mobility fashion fashion products + design fashion not for profit sports money + finance food + beverages food + beverages travel + leisure media + technology food + beverages

Blue Motion automotive + mobility MOOD 08 Bat Beats, Bacardi Live food + beverages MOOD 07 Niet Datzo maar Ditzo! money + finance MOOD 12 Camper Wabi, Hotel Casa Camper products + design MOOD 10 Vrouwonline.nl, Alles over vrouwen media + technology MOOD 09 The Sexual Wellbeing Global Survey, Durex Ora!, Durex Network, health Durex + beauty Sex Survey MOOD 12 Ladycard Mastercard money + finance MOOD 07 Wiki line-extensions media + technology MOOD 07 Ontmoet de makers fashion MOOD 07 products + design NGispeN, No Sign of Design MOOD 10 designinnovatie products + design MOOD 08 Let’s Color, eco-efficiency, AkzoNobel Aesthetic Centre house + home MOOD 11 Absolut Metropolis food + beverages MOOD 07 designcollecties products + design MOOD 11 Cleaner Planet Plan, Klein & Krachtig health + beauty MOOD 11 Internet voor iedereen, open en veilig internet media + technology MOOD 12 FK-collectie fashion MOOD 11 Ambassadeurs van het zelfdoen, Puberruil Xtra not for profit MOOD 12

58 57 56 50 50 49 47 46 46 45 42 37 37 35 35 34 34 33 33 32 28 28 28 28 27 26 25 25 24 23 23 23 21 21 21 20 20 20

44 Sanoma Media 45 Durex 46 Mastercard 47 Wikipedia 48 Made-by top 100 - overzicht 49 Gispen 50 Moooi 51 Flexa 52 Absolut 53 Tichelaar Makkum 54 Unilever 55 XS4ALL 56 Filippa K 57 Oxfam Novib 58 MTV 59 Louis Vuitton 60 Desso 61 Bavaria 62 ANWB 63 Staatsbosbeheer 64 Marktplaats 65 Nissan 66 Dove 67 Liga 68 Interpolis 69 Greenpeace 70 Rijksmuseum 71 Wagamama 72 Barbie 73 Toyota 74 Unox 75 Amstel 76 Bugaboo 77 Björn Borg 78 Clinique 79 Gaastra Trendslator ©80 2012 > pagina 11 WE Fashion 81 Plan Nederland

Vrouwonline.nl, Alles over vrouwen media + technology The Sexual Wellbeing Global Survey, Durex Ora!, Durex Network, health Durex + beauty Sex Survey Ladycard Mastercard money + finance Wiki line-extensions media + technology trends to brands top 100 Ontmoet de makers fashion products + design NGispeN, No Sign of Design designinnovatie products + design Let’s Color, eco-efficiency, AkzoNobel Aesthetic Centre house + home Absolut Metropolis food + beverages designcollecties products + design Cleaner Planet Plan, Klein & Krachtig health + beauty Internet voor iedereen, open en veilig internet media + technology FK-collectie fashion Ambassadeurs van het zelfdoen, Puberruil Xtra not for profit A Healthy Bet, Let’s just play, Half of Us media + technology The Espace LV, LV en Rijksmuseum fashion Cradle to Cradle house + home Bavaria Babes, Dutch Dress, campagne 'Zo.' food + beverages co-creatie logo travel + leisure

MOOD 09 MOOD 12 MOOD 07 MOOD 07 MOOD 07 MOOD 10 MOOD 08 MOOD 11 MOOD 07 MOOD 11 MOOD 11 MOOD 12 MOOD 11 MOOD 12 MOOD 09 MOOD 11 MOOD 11 MOOD 12 MOOD 10

Buitenleven tweedehands online

not for profit media + technology

MOOD 08 MOOD 10

Nissan Zero Emission, Nissan Leaf, Green Program Tijd voor Echte Schoonheid Evergreen, Milkbreak, Fruitkick Glashelder You turn the earth OOG, Fashion DNA, samenwerking HEMA, Accessorize! positive eating + positive living Barbie Girls, Barbie Collector, Barbie loves MAC Toyota Prius, Today, Tomorrow Toyota Nieuwjaarsduik, Broodje Unox Amstel Ons Bier, We zijn weer thuis Bugaboo design, Bugaboo Daytrips Björn Borg Peace Clinique Medical Gaastra Sportswear Create your own style, Inspiring people Because I'm a Girl, Kleur je stad roze

automotive + mobility MOOD 12 health + beauty MOOD 08 food + beverages MOOD 08 money + finance MOOD 09 not for profit MOOD 10 not for profit MOOD 09 travel + leisure MOOD 07 products + design MOOD 08 automotive + mobility MOOD 08 food + beverages MOOD 10 food + beverages MOOD 12 products + design MOOD 09 fashion MOOD 09 health + beauty MOOD 12 fashion MOOD 07 retail MOOD 12 not for profit MOOD 12

26 25 25 24 23 23 23 21 21 21 20 20 20 19 19 19 19 18 18 17 17 17 16 16 15 14 14 14 14 13 13 13 12 12 12 12 11 11

You turn the earth not for profit MOOD 10 69 Greenpeace 70 Rijksmuseum OOG, Fashion DNA, samenwerking HEMA, Accessorize! not for profit MOOD 09 71 Wagamama positive eating + positive living travel + leisure MOOD 07 72 Barbie products + design Barbie Girls, Barbie Collector, Barbie loves MAC MOOD 08 trends to brands top 100 73 Toyota Toyota Prius, Today, Tomorrow Toyota automotive + mobility MOOD 08 top 100 - overzicht Unox Nieuwjaarsduik, Broodje Unox food + beverages MOOD 10 74 Amstel Ons Bier, We zijn weer thuis 75 Amstel food + beverages MOOD 12 Bugaboo design, Bugaboo Daytrips 76 Bugaboo products + design MOOD 09 77 Björn Borg Björn Borg Peace fashion MOOD 09 78 Clinique Clinique Medical health + beauty MOOD 12 79 Gaastra Gaastra Sportswear fashion MOOD 07 80 WE Fashion Create your own style, Inspiring people retail MOOD 12 81 Plan Nederland Because I'm a Girl, Kleur je stad roze not for profit MOOD 12 Moving the World, Sure We Can, Planet Me media + technology MOOD 10 82 TNT 83 Cartier How far would you go for love?, Love Collection products + design MOOD 09 84 Wageningen UR For Quality of Life education + work MOOD 12 85 Randstad persoonlijkheidstest education + work MOOD 08 Proeftuinen not for profit MOOD 10 86 NOC NSF 87 Vriendenloterij Winnen is leuker met je vrienden money + finance MOOD 12 88 Forbo Flooring Marmoleum Dutch Design, Creating better environments house + home MOOD 11 89 Praxis Plan-it retail MOOD 12 Vodafone Onder Ons 90 Vodafone media + technology MOOD 09 91 Milieudefensie Clean Nigeria, Veestapelen, Rijk aan fout hout not for profit MOOD 12 Olvarit Eet compleet 92 Nutricia food + beverages MOOD 12 93 Tempo Team Mini Big Five Test education + work MOOD 08 Rotterdam Durft 94 Rotterdam not for profit MOOD 09 95 Nationale-Nederlanden Het Nederland van ons pensioen dat niet bestaat money + finance MOOD 12 Achmea ontzorgt, Conventie van Achlum, InShared, Waar zijn we money mee + bezig? finance MOOD 12 96 Achmea 97 General Electric imagination at work, Ecomagination media + technology MOOD 12 co-creatie M&M’s, 100% Feel Good 98 Mars food + beverages MOOD 08 99 Sizz Sizz Fan, Sizz Talent, Sizz Friend en Sizz Addict media + technology MOOD 12 Zelf beleggen doet u samen met Alex, Alex Academy 100 Alex money + finance MOOD 12


14 14 14 14 13 13 13 12 12 12 12 11 11 10 10 8 6 6 6 6 6 5 4 4 2 1 0 0 0 0 0 0

trends to brands top 100 criteria en meetinstrumenten Succesvolle merken buigen mee met de tijdgeest. Er is sprake van een goede balans tussen de veranderlijkheid van de omgeving en de consistentie van de eigen identiteit. Daarbij wordt er door trends te vertalen een meerwaarde voor zowel consument als producent, vrager als aanbieder gecreëerd. Wat zijn de critera?

Onderzoek doen naar de wijze waarop bedrijven trends vertalen naar hun merken voor de trends to brands top 100? Maak het meetbaar, zegt een aantal expert van het trends to brands panel. Dat maakt het makkelijker om de merken te beoordelen en dat maakt de verschillen ook veel duidelijker. Wat zijn de meetinstrumenten?

trends, de tijdgeest, de toekomst • merken die blijk geven van een goed inzicht in de tijdgeest • merken waarmee op het juiste moment ingespeeld wordt op veranderingen markten, mensen, maatschappij • merken waarmee, door trends te vertalen, meerwaarde wordt gecreëerd voor consument èn producent • merken die een visie op de toekomst van markten, mensen en maatschappij uitdragen balans tussen trends en merken • merken waarmee een goede balans wordt gevonden tussen de veranderlijkheid van de omgeving en de consistentie van de eigen identiteit • merken die mee kunnen bewegen met veranderingen in de tijd zonder zich erin te verliezen

snelheid • is het bedrijf of de organisatie in staat om trends op tijd naar het merk of de merken te vertalen? continuïteit • is het bedrijf in staat om gedurende een langere periode aangesloten te blijven op trends en dat met zijn merk(en) uit te dragen? intensiviteit • is het bedrijf in staat trends op verschillende manieren en met meerdere middelen naar het merk of naar merken te vertalen? herkenbaarheid • is het bedrijf in staat om dat op een herkenbare manier te doen waarbij zowel intern als extern waarde wordt toegevoegd?


trends to brands top 100 expert panel

Maak kennis met het trends to brands expert panel. Dit panel bestaat uit 13 trend- en brandwatchers die zich dagelijks bezighouden met de vraag hoe bedrijven zich kunnen voorbereiden op de toekomst en met hun merken beter kunnen inspelen op veranderend consumentengedrag. Zij hebben het onderzoek naar de trends to brands top 100 nauwlettend gevolgd en zonodig van commentaar voorzien. De 13 trend- en brandwatchers zijn Caroline van Beekhoff, Erica Bol, Elsbeth Eilander, Siang-Lan Go, Peter Heshof, Tom Kniesmeijer, Kasper Looije, Hilde Roothart, Esmée Schönfeldt en Helene Vogelaar. De nieuwe experts zijn Marc van Eck, Michel Jansen en Susanne Swinkels.

Elsbeth Eilander (1971) studeerde aan de Willem de Kooning-academie, Internationaal Kunst- en Cultuurbeleid en Journalistiek. Ze is chef redactie van het Tijdschrift voor Marketing, het vakblad voor marketeers in Nederland.

Caroline van Beekhoff (1971) is trendstrateeg en geeft advies over merken conceptontwikkeling en doceert op het gebied van strategische marketing, trends en trendvertaling, aan zowel studenten als het MKB.

Siang-Lan Go (1963) is een bruggenbouwer tussen marketing en productontwikkeling. Vanuit &Go adviseert en begeleidt zij bedrijven bij projecten op het gebied van productontwikkeling en brand extensions vanaf merkstrategie tot ‘lopende band’.

Erica Bol (1976) werkt als trend researcher. Ze analyseert het gedrag van de consument en de verschillende culturen op zoek naar ‘the different and diverse’. De gekregen inzichten vertaalt ze naar strategieën of concepten voor diverse klanten.

Peter Heshof (1964) is actief als Tijdgeest-watcher en merkstrateeg. In 2003 richtte hij BLOOM op, dat zich richt op het vertalen van trends naar merken en markten. Zijn kracht is een heldere toekomstvisie te vertalen naar positionering, innovatie en communicatie.

Marc van Eck is managing partner van strategisch marketingadviesbureau Business Openers waarvan hij medeoprichter is. Tevens heeft hij een eigen koffiemerk Medellin Secret succesvol in de markt gezet.

Michel Jansen (1972) is brand consultant. Na ruim 10 jaar lang voor diverse merkadviesbureaus te hebben gewerkt, startte hij in 2012 Veramente Brand Consultancy.


trends to brands top 100 expert panel

Tom Kniesmeijer (1961) studeerde psychologie, werkte als communicatietrainer en rolde vervolgens de reclamewereld in. In 2006 richtte hij TKS op, van waaruit hij organisaties helpt om de vertaalslag te maken van visie naar dagelijkse praktijk.

Esmée Schönfeldt (1985) studeerde af aan de opleiding Concept & Branding (AMFI) en ging vervolgens als community manager aan de slag. Daar leerde zij de werking van sociale media kennen. Nu is zij conceptontwikkelaar voor haar bureau Studio Branding.

Kasper Looije (1981) is werkzaam als strateeg bij Millford Brand-id. Na zijn afstuderen op een Food Branding project binnen zijn studie Industrieel Ontwerp aan de TU Delft, besloot hij zich te richten op marketing en de kracht hiervan.

Susanne Swinkels richtte vanuit haar passie voor mensen en merken in 2001 Branddoctors op. Branddoctors is het strategisch marketingadviesbureau dat in samenwerking met doelgroepen strategie en concepten ontwikkelt.

Hilde Roothart (1966) is trendwatcher. Na een carrière als prognosestylist richtte ze in 1997 Trendslator op, een bureau voor het onderzoeken en vertalen van trends naar strategieën en concepten, markten en merken

Helene Vogelaar (1975) is oprichter van Urban Fair. Urban Fair filtert en vertaalt duurzame trends die bijdragen aan een ander trendritme en een creatieve urban lifestyle.


trends to brands top 100 trends to brands battle 2012 - money + finance

VS 12. Rabobank

Rabobank is de coöperatieve bank met een idee. De bank biedt de mogelijkheid om via een eigen co-creatieplatform DenkMeeMetJeBank de doelgroep continu en met een muisklik te raadplegen.

Plots is er deze boodschap: We leven in een geweldige tijd. Een tijd waarin iedereen bij kan dragen aan een andere economie. Groener. Menselijker. Innovatiever. Wat je elke dag doet maakt verschil.


Met behulp van de mensen binnen de community heeft Rabobank zijn dienstverlening aantoonbaar weten te verbeteren.

Deze commercial laat zien dat de macht bij mensen ligt. De bank heeft een mooie balans gevonden tussen de ideële en commerciele boodschap.

13. Triodos Bank

trends to brands top 100 trends to brands battle 2012 - fashion

VS

18. G-Star Voor de RAW Sustainable-collectie wordt biologisch katoen gebruikt - waarbij minder kunstmest en pesticiden nodig zijn - als basis voor allerlei nieuwe producten die een bijdrage leveren aan een duurzamere toekomst zonder dat dit ten koste gaat van kwaliteit, comfort of ontwerp. Trendslator © 2012 > pagina 17

G-Star blijft de grenzen verleggen, zich ontwikkelen en de ontwerpers uitdagen om nieuwe materialen, stijlen en lijnen te onderzoeken.

Diesel Love Power Experience is een persoonlijke training voor medewerkers. Het zorgt ervoor dat de medewerkers van Diesel ambassadeurs van het merk worden en de Diesel lifestyle uitstralen. Dit versterkt het merkbeeld van Diesel.

26. Diesel

Diesel laat de consument betrokken raken in een levenstijl, in plaats van de consument te pushen tot aankoop. Diesel is meer dan alleen een jeanscollectie. Diesel is een levensstijl vertaald naar een range aan producten die variëren van jeans tot dressoir.

trends to brands top 100 trends to brands battle 2012 - sports

VS 8. Nike

Mensen zijn geen rationele wezens maar emotioneel ingesteld. Dus heb je als merk niet zo veel aan een rationeel contact en zou je vooral moeten kijken naar het emotionele contact van de consument met het merk. Spelelementen en beloningen zijn een sterke drijfveer om gedrag te veranderen.

Designers als Stella McCartney slaan de handen ineen met Adidas Originals voor een premium collectie: modieus, maar niet te serieus. “Wij geloven erin dat een samenwerking een authentiek verhaal moet vertellen over waarom twee merken besluiten samen in zee te gaan.”


Hardlopen is door Nike+ en andere apps al lang geen opgave meer. Het is een spel geworden: hoe versla ik mezelf, haal ik nieuwe doelen en ga ik de strijd aan met andere hardlopers.

De samenwerking van Adidas met designers brengt sport, technologie en innovatie samen tot modische en unieke collecties.

10. Adidas

trends to brands top 100 business top 100

T2B100 top 100 brands 8 KLM 22 Schiphol 27 Volvo 40 Volkswagen 65 Nissan 73 Toyota 84 Wageningen UR 85 Randstad 93 Tempo Team 18 G-Star 26 Diesel 28 Kuyichi 29 Stella McCartney 31 American Apparel 48 Made-by 56 Filippa K 59 Louis Vuitton 77 Björn Borg 79 Gaastra 11 Starbucks 14 Coca-Cola 20 Ben & Jerry’s 35 Spa 36 Hak 39 Verkade 41 Bacardi Absolut Trendslator ©52 2012 > pagina 19 61 Bavaria


2012

bron trends to brands business score Fly2Miami, KLM Surprise, Tile & Inspire KLM Experience automotive + mobility MOOD 12 101 Airport City automotive + mobility MOOD 09 50 Your Concept Car, Volvo for Life, Life is better lived together automotive + mobility MOOD 09 46 28 Blue Motion automotive + mobility MOOD 08 17 Nissan Zero Emission, Nissan Leaf, Green Program automotive + mobility MOOD 12 13 Toyota Prius, Today, Tomorrow Toyota automotive + mobility MOOD 08 For Quality of Life 8 education + work MOOD 12 persoonlijkheidstest education + work MOOD 08 6 Mini Big Five Test education + work MOOD 08 2 G-Star Raw, G-Star by Marc Newson fashion MOOD 07 58 46 Be Stupid fashion MOOD 11 fairtrade fashion fashion MOOD 07 45 Stella's World 42 fashion MOOD 12 eerlijke productie en communicatie fashion MOOD 09 37 Ontmoet de makers fashion MOOD 07 23 20 FK-collectie fashion MOOD 11 19 The Espace LV, LV en Rijksmuseum fashion MOOD 11 Björn Borg Peace fashion MOOD 09 12 Gaastra Sportswear fashion MOOD 07 12 92 recycling, Ethos Water Fund food + beverages MOOD 11 81 Live Positively, The Live Positively Collective, Mission Olympique, food Thuis + beverages Op School MOOD 12 57 reduce, re-use, recycle, Vive La Givolution food + beverages MOOD 11 het zuiverste water food + beverages MOOD 10 34 vergeten groenten food + beverages MOOD 10 33 Verkadepaviljoen, Tastoe! food + beverages MOOD 10 28 Bat Beats, Bacardi Live food + beverages MOOD 07 28 Absolut Metropolis food + beverages MOOD 07 21 Bavaria Babes, Dutch Dress, campagne 'Zo.' 18 food + beverages MOOD 12

79 Gaastra 11 Starbucks 14 Coca-Cola 20 Ben & Jerry’s Spa 35100 business top 36 Hak 39 Verkade 41 Bacardi 52 Absolut 61 Bavaria 67 Liga 74 Unox 75 Amstel 92 Nutricia 98 Mars 21 Zwitsal 45 Durex 54 Unilever 66 Dove 78 Clinique 51 Flexa 60 Desso 88 Forbo Flooring 1 Apple 3 Facebook 6 Google 15 Philips 17 YouTube 19 Twitter 23 Bright 38 BBC 44 Sanoma Media 47 Wikipedia 55 XS4ALL 58 MTV 64 Marktplaats TNT Trendslator ©82 2012 > pagina 20 90 Vodafone

Gaastra Sportswear fashion recycling, Ethos Water Fund food + beverages Live Positively, The Live Positively Collective, Mission Olympique, Thuis Op School food + beverages reduce, re-use, recycle, Vive La Givolution food + beverages trends to brands top 100 het zuiverste water food + beverages vergeten groenten food + beverages Verkadepaviljoen, Tastoe! food + beverages Bat Beats, Bacardi Live food + beverages Absolut Metropolis food + beverages Bavaria Babes, Dutch Dress, campagne 'Zo.' food + beverages Evergreen, Milkbreak, Fruitkick food + beverages Nieuwjaarsduik, Broodje Unox food + beverages Amstel Ons Bier, We zijn weer thuis food + beverages Olvarit Eet compleet food + beverages co-creatie M&M’s, 100% Feel Good food + beverages Boy en Girl, Zwitsal Mama, Volgens Mama health + beauty The Sexual Wellbeing Global Survey, Durex Ora!, Durex Network, Durex Sex Survey health + beauty Cleaner Planet Plan, Klein & Krachtig health + beauty Tijd voor Echte Schoonheid health + beauty Clinique Medical health + beauty Let’s Color, eco-efficiency, AkzoNobel Aesthetic Centre house + home Cradle to Cradle house + home Marmoleum Dutch Design, Creating better environments house + home iTunes, iPod, iPhone, iPad media + technology The Social Network, Facebook for Good media + technology Google Maps, Google Streetview, Google Docs media + technology LED, LED Switch, SchoolVision, Philips EcoDesign media + technology Broadcast Yourself media + technology Speak To Tweet media + technology Bright TV, BrightLive, Bright Screenzine media + technology BBC Good Food, BBC online, BBC Regions media + technology Vrouwonline.nl, Alles over vrouwen media + technology Wiki line-extensions media + technology Internet voor iedereen, open en veilig internet media + technology A Healthy Bet, Let’s just play, Half of Us media + technology tweedehands online media + technology Moving the World, Sure We Can, Planet Me media + technology Vodafone Onder Ons media + technology

MOOD 07 MOOD 11 MOOD 12 MOOD 11 MOOD 10 MOOD 10 MOOD 10 MOOD 07 MOOD 07 MOOD 12 MOOD 08 MOOD 10 MOOD 12 MOOD 12 MOOD 08 MOOD 08 MOOD 12 MOOD 11 MOOD 08 MOOD 12 MOOD 11 MOOD 11 MOOD 11 MOOD 11 MOOD 11 MOOD 11 MOOD 12 MOOD 07 MOOD 12 MOOD 08 MOOD 08 MOOD 09 MOOD 07 MOOD 12 MOOD 09 MOOD 10 MOOD 10 MOOD 09

12 92 81 57 34 33 28 28 21 18 16 13 13 4 0 56 25 20 16 12 21 19 6 435 195 141 73 65 58 50 32 26 24 20 19 17 10 5

6 Google Google Maps, Google Streetview, Google Docs media + technology 15 Philips LED, LED Switch, SchoolVision, Philips EcoDesign media + technology 17 YouTube Broadcast Yourself media + technology 19 Twitter Speak To Tweet trends to brands top 100media + technology Bright Bright TV, BrightLive, Bright Screenzine media + technology business top23100 38 BBC BBC Good Food, BBC online, BBC Regions media + technology Vrouwonline.nl, Alles over vrouwen 44 Sanoma Media media + technology 47 Wikipedia Wiki line-extensions media + technology 55 XS4ALL Internet voor iedereen, open en veilig internet media + technology 58 MTV A Healthy Bet, Let’s just play, Half of Us media + technology Marktplaats tweedehands online media + technology 64 Moving the World, Sure We Can, Planet Me media + technology 82 TNT Vodafone Onder Ons 90 Vodafone media + technology imagination at work, Ecomagination 97 General Electric media + technology Sizz Fan, Sizz Talent, Sizz Friend en Sizz Addict 99 Sizz media + technology Een bank met ideeën, de coöperatieve bank 12 Rabobank money + finance Volg je hart, Gebruik je hoofd 13 Triodos money + finance Voor de wereld van morgen money + finance 34 ASN Bank Niet Datzo maar Ditzo! 42 Ditzo money + finance Ladycard Mastercard 46 Mastercard money + finance Glashelder 68 Interpolis money + finance Winnen is leuker met je vrienden 87 Vriendenloterij money + finance Het Nederland van ons pensioen dat niet bestaat 95 Nationale-Nederlanden money + finance Achmea ontzorgt, Conventie van Achlum, InShared, Waar zijn we mee + bezig? money finance 96 Achmea Zelf beleggen doet u samen met Alex, Alex Academy 100 Alex money + finance 32 Amsterdam IAmsterdam, Nieuw Amsterdams Klimaat not for profit Ambassadeurs van het zelfdoen, Puberruil Xtra not for profit 57 Oxfam Novib 63 Staatsbosbeheer not for profit Buitenleven You turn the earth not for profit 69 Greenpeace 70 Rijksmuseum not for profit OOG, Fashion DNA, samenwerking HEMA, Accessorize! 81 Plan Nederland Because I'm a Girl, Kleur je stad roze not for profit NOC NSF not for profit Proeftuinen 86 91 Milieudefensie Clean Nigeria, Veestapelen, Rijk aan fout hout not for profit 94 Rotterdam not for profit Rotterdam Durft 9 Lego Lego Factory products + design 24 Vitra Home Collection, Vitra Design Museum, Die Essenz der Dinge products + design 30 products + design Droog Design Saved by Droog Trendslator © 2012 > pagina 21 products + design Camper Wabi, Hotel Casa Camper 43 Camper products + design 49 Gispen NGispeN, No Sign of Design

MOOD 11 MOOD 12 MOOD 07 MOOD 12 MOOD 08 MOOD 08 MOOD 09 MOOD 07 MOOD 12 MOOD 09 MOOD 10 MOOD 10 MOOD 09 MOOD 12 MOOD 12 MOOD 10 MOOD 12 MOOD 10 MOOD 12 MOOD 07 MOOD 09 MOOD 12 MOOD 12 MOOD 12 MOOD 12 MOOD 09 MOOD 12 MOOD 08 MOOD 10 MOOD 09 MOOD 12 MOOD 10 MOOD 12 MOOD 09 MOOD 08 MOOD 11 MOOD 11 MOOD 10 MOOD 10

141 73 65 58 50 32 26 24 20 19 17 10 5 0 0 90 83 34 28 25 15 6 0 0 0 35 19 17 14 14 11 6 4 1 96 49 37 27 23

32 Amsterdam 57 Oxfam Novib 63 Staatsbosbeheer 69 Greenpeace Rijksmuseum business top70100 81 Plan Nederland 86 NOC NSF 91 Milieudefensie 94 Rotterdam 9 Lego 24 Vitra 30 Droog Design 43 Camper 49 Gispen 50 Moooi 53 Tichelaar Makkum 72 Barbie 76 Bugaboo 83 Cartier 2 HEMA 4 IKEA 5 Albert Heijn 16 H&M 80 WE Fashion 89 Praxis 7 Nike 10 Adidas 25 Converse 33 Patagonia 37 Lonely Planet 62 ANWB 71 Wagamama


IAmsterdam, Nieuw Amsterdams Klimaat Ambassadeurs van het zelfdoen, Puberruil Xtra

not for profit not for profit

MOOD 09 MOOD 12

not for profit Buitenleven You turn the earth not for profit trends to brands top 100 not for profit OOG, Fashion DNA, samenwerking HEMA, Accessorize! Because I'm a Girl, Kleur je stad roze not for profit not for profit Proeftuinen Clean Nigeria, Veestapelen, Rijk aan fout hout not for profit not for profit Rotterdam Durft Lego Factory products + design Home Collection, Vitra Design Museum, Die Essenz der Dinge products + design products + design Saved by Droog products + design Camper Wabi, Hotel Casa Camper products + design NGispeN, No Sign of Design products + design designinnovatie products + design designcollecties products + design Barbie Girls, Barbie Collector, Barbie loves MAC products + design Bugaboo design, Bugaboo Daytrips How far would you go for love?, Love Collection products + design retail Return to Sender, HEMA en Rijksmuseum retail Ikea Family Live, Ikea Social Initiative, Ikea Soft Toys, Design your own life retail Allerhande, Kookschrift, AH puur & eerlijk designer collections, Fashion against AIDS retail Create your own style, Inspiring people retail Plan-it retail sports Nike+, Nike+ Active, Nike GRID, Nike Women, Nike ID, Here I am sports Adidas Originals, Adidas Grün, designer collections revival van Converse sports

MOOD 08 MOOD 10 MOOD 09 MOOD 12 MOOD 10

1% for the Planet, The Footprint Chronicles Lonely Planet community co-creatie logo positive eating + positive living

MOOD 11 MOOD 09 MOOD 10 MOOD 07

sports travel + leisure travel + leisure travel + leisure

MOOD 12 MOOD 09 MOOD 08 MOOD 11 MOOD 11 MOOD 10 MOOD 10 MOOD 08 MOOD 11 MOOD 08 MOOD 09 MOOD 09 MOOD 11 MOOD 12 MOOD 08 MOOD 07 MOOD 12 MOOD 12 MOOD 12 MOOD 09 MOOD 10

35 19 17 14 14 11 6 4 1 96 49 37 27 23 23 21 14 12 10 259 169 169 68 11 6 120 94 47 35 33 18 14

trends to brands top 100 conclusie

Aangesloten op de tijdgeest De eerste voorwaarde voor het succesvol vertalen van trends naar merken is het voortdurend aangesloten zijn op de tijdgeest. Een tijdelijke fascinatie voor trends en ontwikkelingen helpt ook maar tijdelijk. De bedrijven die hoog eindigen in de trends to brands top 100 zijn continu en vaak al heel erg lang goed op de hoogte van trends in hun branche, trends in consumentengedrag en maatschappelijke ontwikkelingen. Goed evenwicht Bedrijven die op dit gebied succesvol zijn weten een goede balans te bewaren tussen de buiten- en de binnenwereld. Naast een goed gevoel voor de tijdgeest hebben ze een sterke interne motivatie om de goede dingen goed te doen. Trends en ontwikkelingen worden voortdurend gespiegeld aan de eigen identiteit en het eigen merk en op basis daarvan worden steeds duidelijke keuzes gemaakt.


Korte en lange termijn Een goed gevoel voor de tijdgeest houdt ook in een goed idee van de relevantie van trends. Korte en lange termijntrends worden duidelijk uit elkaar gehouden. Het bedrijf maakt niet de fout om de strategie op te hangen aan een kortdurende hype. In de huidige tijd wegen bij succesvolle bedrijven maatschappelijke belangen zwaar mee. De nadruk verschuift daarbij naar het hebben en bieden van perspectief voor mens, milieu en maatschappij op de lange termijn. Leren door te doen De enige manier om succesvol te worden en te blijven is door heel veel dingen uit te proberen en heel veel fouten te maken. Onderzoek wordt niet gezien als noodzakelijk kwaad om zeker te weten, maar als een manier om inspiratie op te doen en nieuwe ontdekkingen mogelijk te maken. Trends onderzoeken en vertalen naar merken is voor alles een creatief proces. Daarbij worden kansen en mogelijkheden voortdurend uitgeprobeerd en getest om tot de juiste vorm en inhoud te komen.

trends to brands top 100 trends to brands

trends to brands www.trendstobrands.nl Een fundament voor een nieuw vakgebied. Dat is wat Hilde Roothart van Trendslator en Wim van der Pol elf jaar geleden voor ogen hadden bij het beschrijven van een methode om trend en brand management met elkaar te integreren. trends to brands is de nieuwe versie van ‘Van Trends naar Brands’ (Kluwer 2001) maar dan voor een nieuw decennium. trends to brands top 10 Wilt u zich laten inspireren door bedrijven die trends op een succesvolle manier vertalen naar hun merk of merken? Trendslator stelt uw eigen trends to brands top 10 samen. Deze top 10 biedt inzicht in de manier waarop bedrijven in uw omgeving trends vertalen en de wijze waarop u uw eigen merk of merken kunt afstemmen op de stemming in de markt, bij de consument en in de maatschappij.


masterclass trends to brands Aan de hand van Futuring®, het ontwikkelen van een visie op de toekomst, en Domaining®, het structureren van de merkenportfolio, laat Hilde Roothart van Trendslator zien hoe organisaties kunnen inspelen op ontwikkelingen en trends en merken onderling op elkaar af kunnen stemmen. Door het integreren van trend en brand management, Brand in Time®, kunnen brand en marketing managers invulling geven aan de toekomst van hun merken.

trends to brands top 100 in samenwerking met

‘Marketing gaat al lang niet meer over het volgende theesmaakje, maar over waar de branche en de supply chain zich naartoe bewegen.’

Branddoctors heeft de wereld in de 10 jaar van haar bestaan zien veranderen. Met name in de vragen die we samen met organisaties en merken oplossen. Marketing gaat al lang niet meer over het volgende theesmaakje, maar over waar de branche en de supply chain zich naartoe bewegen. Pensioenen gaan niet meer over het volgende segmentatiemodel, maar over hoe sociale zekerheid er over 20 jaar uit zal zien. De dilemma’s in het leven van mensen zijn vandaag de dag groter dan ooit. Dit biedt kansen voor merken om vanuit creativiteit en ondernemerschap oplossingen te bieden. En zo duurzaam te groeien. Kijk voor meer informatie op www.branddoctors.nl. ‘Het onderzoeken en vertalen van trends is een voorwaarde voor succesvolle innovatie en creatie.’

‘Bedrijven zijn bewezen succesvoller als zij strategie en cultuur richting geven vanuit een authentieke, relevante en onderscheidende merkpositionering.’

Business Openers helpt organisaties aan – meer – succes door het realiseren van een unieke positie in de markt. Bedrijven zijn immers bewezen succesvoller als zij strategie en cultuur richting geven vanuit een authentieke, relevante en onderscheidende merkpositionering. Met het merk als kompas krijgt een organisatie doelen en gezamenlijke waarden. Kijk voor meer informatie op www.businessopeners.nl. Trendslator © 2012 > pagina 25

Trendslator Trendslator informeert en inspireert bedrijven die willen inspelen op veranderend consumentengedrag. Het onderzoeken en vertalen van trends is een voorwaarde voor succesvolle innovatie en creatie. Trends worden voor u en met u onderzocht en vertaald naar merken en markten, strategieën en concepten. Kijk voor meer informatie op www.trendslator.nl. contact Neem voor informatie en inspiratie contact op met Hilde Roothart bij Trendslator, T 020 638 13 72 of [email protected].

trends to brands top 100 trend- en brandwatchers

Caroline van Beekhoff C-MarketingStrategie www.c-marketingstrategie.nl @CvanBeekhoff

Tom Kniesmeijer TKS www.kniesmeijer.nl @tomkniesmeijer

Erica Bol Boldin www.bold-in.eu @boldin_ericabol

Kasper Looije Millford Brand-id www.millford.nl @kasperlooije

Marc van Eck Business Openers www.businessopeners.nl @marcvaneck

Hilde Roothart Trendslator www.trendslator.nl @trendslator

Elsbeth Eilander Tijdschrift voor Marketing www.marketingonline.nl www.molblog.nl @eeilander

Esmée Schönfeldt Studio Branding www.studiobranding.nl @studiobranding

Siang-Lan Go &Go www.and-go.nl @sianglan

Susanne Swinkels Branddoctors www.branddoctors.nl @branddoctors

Peter Heshof BLOOM www.tobloom.nl @peterheshof

Helene Vogelaar Urban Fair www.urbanfair.net @urbanfairdesign

Michel Jansen Veramente Brand Consultancy www.veramente.nl @justjansen

Met dank aan Maxime Mennen.


trends to brands top 100 what’s next?

nespresso

mini nrc next

brand new day

heineken

suitsupply spotify

TED


rituals

samsung


www.trendstobrands.nl www.trendslator.nl www.branddoctors.nl www. businessopeners.nl


top Na het succes van het voorgaande

Recommend Documents