Wat is een campagne?
Tijdens de training gaan we op de volgende vragen in:
0 Wat is een campagne? 0 Hoe geef je een campagne vorm? 0 Hoe pitch je je initiatief?
Campagnes zijn er allerlei soorten en maten. Je hebt politieke campagnes, reclame campagnes en campagnes om een maatschappelijke boodschap te verkondigen. In een goede campagne zijn de volgende drie onderdelen goed uitgedacht, vormgegeven en in balans: • Boodschap • Presentatie • Beeldregie
voorbeeld De Obama campagne is een van de beste campagnes van de afgelopen jaren. Misschien wel de beste politieke campagne ooit!
http://www.youtube.com/watch?v=v896_ZvM97Y&feature=relmfu
e campagne van Barack Obama voldeed aan alle bovengenoemde kenmerken. Hij kende D zijn publiek en probeerde zijn verhaal altijd op de doelgroep toe te spitsen. De boodschap was helder. Wil jij een mooie toekomst voor Amerika en onderdeel zijn van de positieve verandering stem op Obama. YES WE CAN! bama wist sociale media slim in te zetten voor zijn campagne. Zijn online campagne O zorgde voor constante aandacht voor zijn boodschap, maar ook voor miljoenen dollars. Obama heeft de beste speech schrijvers en zorgt dat zijn presentaties van A tot Z kloppen. oor het hele land was Obama aanwezig op rally’s die door D honderdduizenden mensen werden bezocht. De mensen die aanwezig waren hebben ervaren dat zij onderdeel waren van de beweging. De massale bijeenkomsten waren werden goed geregisseerd en in beeld gebracht. De hele campagne van Obama bestond uit indrukwekkende beelden en filmpjes. Food Cabinet / 2012 / p. 1
Hoe geef je een goede campagne vorm? 1. Een goede boodschap voldoet aan de zes C’s: • Compelling (aansprekend)
• Concise (beknopt)
• Clear (helder) • Connected (relevant) • Contrasting (Contrasterend)
• Credible & Correct (geloofwaardig & Correct)
Een boodschap moet aansprekend zijn. Hij moet de aandacht van mensen trekken en mensen moeten zich verbonden voelen met wat jij probeert te vertellen. De boodschap moet beknopt en helder zijn. Alleen dan zal hij blijven hangen en kunnen mensen de boodschap reproduceren. Mensen kunnen gaan bijdragen aan jouw campagne. De boodschap moet maatschappelijk relevant zijn. Mensen moeten zien dat jouw boodschap bijdraagt aan een groter doel. De boodschap moet contrasterend zijn. Vertel wat anders dan wat iedereen vertelt. Verder mag je ook het contrast laten zien met hetgeen je ‘tegenstander’ zegt. Tenslotte is het belangrijk dat mensen jouw boodschap geloven. Dit kan je doen door je boodschap geloofwaardig en vol overtuiging te brengen, maar hij moet ook correct zijn. Als mensen onjuistheden in jouw verhaal vinden, zullen ze ook twijfelen aan de rest van je verhaal. 2. Voor een goede Presentatie: •B egin je met je boodschap en weet je wie je publiek is! (http://www.youtube.com/watch?v=fGlSYV5ReHo&feature=related) • Begin je met je presentatie bij aankomst (dus niet pas op de rode loper)
en eindig je bij je vertrek. (http://www.youtube.com/watch?v=O5B3r7Py2h4) • Ben je zowel verbaal als non verbaal sterk. • Ben je jezelf! • Zoek je interactie met je publiek. • Zorg je dat je representatief bent. • Zorg je voor een verzorgde presentatie en props. • Regisseer je je eigen beeld!
Food Cabinet / 2012 / p. 2
3. Een goede BEELDREGIE: Beelden kunnen een goede drager van een boodschap zijn. Een lang verhaal blijft minder goed hangen bij een publiek dan een veelzeggend beeld. Probeer beelden te bedenken die jouw verhaal kunnen ondersteunen. Regisseer deze beelden! Als je acties uitvoert bedenk dan welke momenten je sowieso moet vastleggen op foto en video.
http://www.youtube.com/watch?v=hL-aSxy1uis
Hoe geef je jouw campagne vorm? Als je aan een campagne begint dan moet je goed nadenken over wie jij bent of wie jouw organisatie is. Wat jouw boodschap is en aan wie je deze boodschap richt. Als je dit hebt, ga de boodschap dan vervolgens zo helder en kort mogelijk formuleren. Deze boodschap moet iedereen uit jouw organisatie kunnen opdreunen. Bedenk welke media jouw kunnen ondersteunen in het verspreiden van jouw boodschap en zet je netwerk in. Bedenk daarbij dat het fijn is voor journalisten als jij hen een deel van het werk uit handen neemt. Zorg voor goede persberichten die men daadwerkelijk kan gebruiken. Besef dat journalisten ook altijd op zoek zijn naar mooie verhalen. Als jij je verhaal op de juiste manier verpakt dan is jouw boodschap aantrekkelijk om te verkondigen. Op een evenement kan je mensen bij elkaar brengen en jouw boodschap uitdragen. Een goed evenement of een ludieke actie trekken daarnaast de aandacht van de pers en zorgen voor goed beeld materiaal.
Nog een voorbeeld! Food Guerrilla!!! http://www.youtube.com/watch?v=Val48Xn8UrY
In september 2012 hoorde de Youth Food Movement dat de Albert Heijn al zijn leveranciers twee procent wilde gaan korten. In een wereld waarin we moeten investeren in duurzaamheid is het minder gaan betalen van boeren een slecht plan! De Youth Food Movement bedacht binnen een dag de actie: Jokers Plakken, Boeren Pakken.
Food Cabinet / 2012 / p. 3
Waarom werkte de actie zo goed? • Er was al publieke ophef. • De actie sprak tot de verbeelding. • We activeerden razendsnel een bestaand netwerk. • We produceerden zelf razendsnel materiaal (video, foto’s en persbericht). • We maakten zelf veel reclame en ophef door heel druk te twitteren. Hoe voldeed deze actie aan de 3 onderdelen: boodschap, presentatie en beeldregie? Boodschap Albert Heijn je kunt dit niet zomaar doen, Jokers Plakken = Boeren Pakken! Presentatie Kort en krachtig in een filmpje, maar vooral daarna online. Beeldregie-moment Albert Heijn bij de Dam waar boeren en consumenten samen met een actie komen. De Youth Food Movement maakte een kort filmpje. Maar de campagne begon eigenlijk op dag erna. Online werden allemaal bekende mensen gevraagd wat zij van dit filmpje vonden. De volgende dag werd de actie door bijna alle nationale kranten opgepikt. De kortstondige campagne eindigde met het volgende bericht. “Albert Heijn gaat met leveranciers om de tafel! 2% korting op leveranciers wordt niet doorgevoerd.” http://youthfoodmovement.nl/nieuws/166
Voor nu...
AAN DE SLAG MET ONZE EIGEN BOODSCHAP!
Food Cabinet / 2012 / p. 4
