The Medium is the Message Herkansing Priscilla van der Pluijm 2050563 VCMD2
Linkjes in de presentaAe Ik heb in de presentaAe hyperlinks geplaatst. Ik kwam erachter dat deze soms niet werken. Daarom heb ik bij alles waar je hoort te kunnen doorklikken, een link bij getypt. Hierdoor werkt het als het goed is alles wel naar behoren. Zo niet, op de volgende website vind je de flyer en de website: homepages.avans.nl/~ppluijm1/HerkansingJ2B3/ • De flyer; (map Flyer) • De website; (map Website à home2.html) De video’s zijn te vinden op YouTube www.youtube.com/user/prispvdp/videos?view=0
Indeling • • • • • • • • • • •
ObservaAes en onderzoek Ideevorming Strategie De Wedstrijd Logo Runway Blabla area Flyer Poster Shoppingbag Website
ObservaAe centrum doordeweeks
ObservaAe centrum doordeweeks www.youtube.com/watch?v=7Y3mjgNHjao
ObservaAe centrum doordeweeks www.youtube.com/watch?v=dfAPgjiRVHk
ObservaAe centrum weekend
ObservaAe centrum weekend www.youtube.com/watch?v=ArPLZXyrOLU
ObservaAe centrum weekend www.youtube.com/watch?v=IyGMq_fWCps
Conclusie observaAes • Doordeweeks is het rusAger in het centrum. Je kan dan makkelijk snel wandelen zonder dat je andere mensen in de pad loopt; • In het weekend is het een stuk drukker in het centrum. Je moet dan goed oplegen waar je loopt als je snel wandelt. Je loopt al snel mensen in de pad. Er stonden Ajdens mijn observaAes ook vaak mensen sAl om te kletsen.
Onderzoek Enquête Algemene informaAe Wanneer gaat u winkelen in het centrum van Breda? Heej u een soort van planning als u gaat winkelen? Als u wel plant, waar houdt u dan rekening mee? Houdt u rekening met de drukte in de binnenstad wanneer u gaat winkelen? • Wat vindt u er van om in het weekend te winkelen in de binnenstad? • Heej u wel eens ergernissen wanneer het extreem druk is in de binnenstad? • Is er volgens u een oplossing hoe deze irritaAes opgelost zouden kunnen worden? Zo ja, hoe? enquetemaken.nu/r/ivo9 • • • • •
Resultaten Enquête
Resultaten Enquête
Resultaten Enquête
Resultaten Enquête
Resultaten Enquête
Resultaten Enquête
Resultaten Enquête
Conclusie Enquête • De meeste mensen gaan zowel doordeweeks als in het weekend winkelen; • Mensen houden geen planning bij wanneer ze gaan winkelen; • Als mensen gaan winkelen houden ze rekening met de drukte en Ajd; • De meeste mensen vinden het te druk in het weekend en ervaren dit als storend; • De grootste irritaAes zijn mensen die langzaam lopen en mensen die ineens sAl staan.
Ideevorming Wat mij opviel na mijn onderzoek is dat mensen zich irriteren aan mensen die langzaam lopen en aan groepen mensen die in de pad sAlstaan. Een van de andere irritaAes is wanneer je op je gemak aan het winkelen bent, dat je omver wordt gelopen door iemand die haast heej. Hierdoor kwam ik op het idee om de mensen met haast en de mensen die rusAg willen doen, hun eigen ruimte te geven. Hierdoor ben ik het op idee gekomen om een ‘Runway’ te maken. Dit is een aparte loopbaan waar mensen op kunnen als ze haast hebben. Hierdoor lopen langzame mensen niet in de pad en duwen de snelle winkelaars de andere mensen niet weg. Ik heb de Runway smaller gemaakt dan in mijn vorige ontwerp zodat de langzame mensen ook meer de ruimte hebben.
Ideevorming Omdat uit mijn onderzoek bleek dat veel mensen zich ergeren aan sAlstaande mensen, heb ik nog iets anders verzonnen. Het zijn ‘Blabla areas’. Dit zijn een soort van parkeerhavens waar mensen kunnen gaan staan als ze een praatje willen maken met mensen die ze tegen komen in de binnenstad van Breda.
Strategie Inleiding Er zijn tegenwoordig mensen die alleen in het weekend kunnen winkelen doordat ze doordeweeks geen Ajd hebben. Maar in het weekend is het in de binnenstad van Breda alAjd heel erg druk. Dit kan tot frustraAes leiden wanneer je snel een boodschap moet halen in het centrum. Je komt allerlei obstakels tegen zoals mensen die langzaam lopen, mensen die ineens sAlstaan of mensen die gewoon niet goed oplegen. Ook is het voor mensen die rusAg willen shoppen frustrerend wanneer er haasAge mensen conAnu om je heen wurmen.
Strategie vervolg Doelstellingen • Mensen die efficiënt willen winkelen, moeten dit • kunnen; • Mensen moeten meer rekening met elkaar houden en bewust van elkaar zijn. Doelgroep Ik heb mezelf gefocust op vrouwen die in de binnenstad van Breda winkelen. Zender Deze campagne wordt mogelijk gemaakt door de gemeente Breda in samenwerking met winkels in het centrum van Breda.
Strategie vervolg Boodschap Door de ‘Runway’ kan ieder met plezier en efficiënt winkelen. CommunicaAeconcept In de binnenstad van Breda wordt een event gehouden. Er zal een ‘Runwaywedstrijd’ worden gehouden met acteurs. Dit zullen vrouwen zijn die een parcours moeten afleggen met volle tassen. Er zal muziek door de binnenstad te horen zijn waardoor mensen nieuwsgierig raken. In de winkels die meedoen met de campagne hangen posters in de etalages. Verder hangen er meerdere posters door het centrum van Breda. Iedere poster bevat een link naar de website. Ook zullen de ‘Blabla areas’ aanwezig zijn in het centrum. Op deze areas zijn QR codes aanwezig en op de website kunnen de mensen er informaAe over vinden.
Strategie vervolg Verwachte response De Runway zal aan mensen laten zien dat deze efficiënt is. Mensen die snel willen winkelen zullen gebruik maken van de Runway. Ze zullen ook inzicht krijgen in hun eigen winkelgedrag. Hierdoor zullen de mensen die lekker rusAg willen winkelen de ruimte bieden aan mensen die efficiënt willen winkelen door zich niet op de Runway te bevinden. Mensen die alAjd haasten en zichzelf tussen mensen wurmen zullen inzien dat het nu ook anders kan.
Strategie vervolg Mediakeuze: • Posters à bevat link naar de website en de posters in de etalages laten zien welke winkels meedoen met de campagne; • Folder à uitgedeeld in de winkels die meedoen met de campagne een link naar de website; • Tas à logo wordt herkenbaar en een link van de website staat er op; • Runway à logo en door event duidelijk waarvoor bedoeld is en info op website; • Blabla area à geej gezellige sfeer en link naar de website; • Website à bevat informaAe over de campagne, bevat een winkeltype test, een inschrijvingsformulier en een contactpagina.
Strategie vervolg
De wedstrijd Bij de wedstrijd draait het er om wie de snelste Ajd neerzet. Het begin van de wedstrijd is op het ‘normale’ voetpad, dus zonder Runway met allerlei obstakels zoals mensen die langzaam wandelen en sAlstaan. Hierna komen ze in het gedeelte waar wel de Runway is aangelegd. Hier zijn geen obstakels. Door op deze manier het verschil te benadrukken, zullen mensen beseffen wat voor invloed de Runway heej op het winkelen. Degene die de snelste Ajd wegzet, wint 1 minuut graAs shoppen. Er zal iedere week in het weekend een wedstrijd worden gehouden.
Het event De start van de Runway campagne wordt gestart met een event. Hierbij worden actrices ingezet die de Runway gaan gebruiken. De Runway en alle andere mediamiddelen zijn dan al aanwezig. De actrices gaan de wedstrijd waaraan deelnemers mee gaan doen, uitvoeren. Er zal door de binnenstad van Breda muziek te horen zijn die harder staat dan normaal. Hierdoor wordt het publiek nieuwsgierig. De actrices gaan met z’n allen rennen door de binnenstad van Breda met een shoppingbag van de Runway. Ze dragen vrouwelijke kleding. Doordat het eerste stuk zonder Runway is zullen ze veel obstakels tegenkomen. Ze moeten dit dramaAseren door bijvoorbeeld mensen opzij te duwen. Dit zullen ook acteurs zijn. Hierna gaan ze naar het stuk met de Runway waardoor ze sneller kunnen rennen.
Het event Het publiek zal opkijken als deze vrouwen zich ineens massaal door de binnenstad begeven. Het publiek zal de vrouwen volgen om te zien hoe het verder gaat. Er is een finishlijn aanwezig en de actrice die nummer 1 is geworden zal een medaille krijgen voor beste shoppingqueen. Er zullen Ajdens dit event medewerkers van Runway rondlopen die folders uitdelen aan het publiek. Ook zullen de actrices folders verspreiden. Die zigen namelijk in hun tas en als ze rennen gooien ze er een aantal de lucht in. Op de volgende dia’s is de sfeer te zien die ik wil bereiken en de finish. De folder en shoppingbag worden verderop in de presentaAe uitgelegd.
Het event in beeld
De finishlijn
Logo Ik heb verschillende logo’s geschetst en kwam er na een Ajdje achter dat ik allemaal dezelfde vormen gebruikte zoals bij mijn vorige herkansing. De vormgeving moest dit keer speelser en ik had mijn doelgroep wat specifieker gemaakt. Hierdoor ben ik op het idee gekomen om in mijn logo meer het shoppen er in terug te laten komen. Ik dacht hierbij meteen aan een shoppingbag. Hierna kwam het idee van de vrouwelijke benen met een tas. Maar ik heb uiteindelijk gekozen voor een typografisch logo. Op de twee dia’s hierna zie je de schetsen en op de derde dia zie je het uiteindelijke logo.
Logo schetsen
Logo schetsen
Logo Ik heb het logo zo gemaakt zoals je hiernaast kunt zien. Ik wilde graag dat mijn logo aansloot bij mijn doelgroep. Ook wilde ik het shoppen er in verwerken. Daarom heb ik er voor gekozen om de ‘R’ van van ‘Runway’ samen te voegen met een hak. Het logo komt bij alle mediakeuzes in beeld waardoor dat dit logo herkenbaar wordt voor de doelgroep. Het logo wordt dan geassocieerd met de campagne.
Runway Door de Runway zullen mensen die sneller willen shoppen dit kunnen. Er mogen alleen mensen op lopen die snel wandelen. Andere type winkelaars lopen op het normale voetpad. Door dit zo te doen hebben mensen geen last van elkaar. Mensen die snel lopen hoeven andere mensen niet meer tot last te zijn en andersom ook niet. Ik heb de Runway vrijwel hetzelfde gelaten in vergelijking met de vorige keer. Ik heb de Runway smaller gemaakt waardoor er meer ruimte is voor de andere shoppers. Ook heb ik de kleur aangepast zodat deze beter zou passen in de huissAjl die ik nu heb. Ook staat het nieuwe logo er op. Op de volgende dia is de Runway te zien.
Runway
Blabla area Dit is een nieuw onderdeel aan de Runway campagne. Uit mijn onderzoek is namelijk gebleken dat mensen zich ook irriteren aan mensen die plots sAlstaan. Tijdens mijn observaAes viel het mij ook op, dat naarmate het drukker wordt, steeds meer mensen ineens sAlstaan. De Blabla area gaat dit probleem aanpakken. Wanneer je aan het winkelen bent en je komt mensen tegen die je kent waarmee je een praatje gaat maken, dan ga je naar de Blabla area. Dit zijn een soort van parkeerhavens waarbij je ergens sAl staat zodat je andere mensen niet in de pad staat. Deze parkeerhavens heb ik vormgegeven met de achterliggende gedachte dat het gezelligheid uitstraalt. Hierdoor worden mensen getriggerd om er bij te gaan staan. Wanneer mensen namelijk een terras zien, dan zijn ze geneigd daar te gaan zigen en een praatje te maken met elkaar.
Blabla area schetsen
Blabla area Hiernaast zie je de Blabla area vormgegeven. Ik heb de kleuren gebruikt die door de hele vormgeving van de campagne aanwezig zijn. Ook is het logo zichtbaar en een QR code naar de website. Mensen kunnen dan informaAe vinden over de Runway campagne en ook over de Blabla area.
Blabla area op locaAe
Flyer Ik heb deze keer de flyer een stuk simpeler gehouden met een simpele boodschap. Ook bevat de flyer een link naar de website en het logo is er groot op aanwezig. De doelgroep kan de flyer op de volgende momenten ontvangen: • Tijdens het winkelen bij winkels die meedoen met de campagne; • Van een medewerker Ajdens het event; • Van een actrice Ajdens het event.
Flyer schetsen
Flyer
Schrijf jezelf in op www.runway.nl
Link flyer Flyer voorkant homepages.avans.nl/~ppluijm1/HerkansingJ2B3/Flyer/folder.pdf Flyer achterkant homepages.avans.nl/~ppluijm1/HerkansingJ2B3/Flyer/folder2.pdf
Poster Er zullen door het hele centrum van Breda verschillende soorten posters hangen. Ik heb hiervoor bewust gekozen zodat de campagne meer zou opvallen. Op de volgende locaAes hangen posters: • In de etalages van winkels die meedoen met de campagne; • Posters op plekken waar veel mensen lopen; • Posters op plekken die heel erg groot zijn waardoor het nog meer opvalt. Ik heb er voor gekozen om verschillende posters op te hangen. Hierdoor wordt de campagne niet eentonig. Op elke poster staat het logo duidelijk en een link naar de website. Ook staat op elke poster de reden waarom mensen mee zouden moeten doen met de Runway wedstrijd. Wie wilt er nu niet 1 minuut graAs shoppen winnen?
Poster schetsen
Poster in etalage
1 minuut gratis shoppen winnen in deze winkel? www.runway.nl
Grote posters in centrum
Grote posters in centrum
Posters op plekken waar druk is
Shoppingbag Wanneer mensen shoppen in winkels die meedoen met de campagne, dan krijgen ze hun aankopen mee in de Runway shoppingbag. Hierdoor wordt het logo nog meer herkenbaar voor de doelgroep omdat deze hierop ook aanwezig is.
Shoppingbag
Website Bij mijn vorige herkansing was mijn site te simpel en te zakelijk. Het shoppen, mode en snelheid moest er in terug komen. Hierdoor dacht ik aan een Runway als website, ook omdat mijn campagne zo heet. Maar toen kwam ik op het idee om een etalage in te richten als website. Ik vond dit idee zelf wel aantrekkelijk omdat als je shopt er overal etalages zijn. Ik heb er voor gekozen om de etalage dezelfde kleuren te doen als de rest van mijn vormgeving. Ook bevat mijn content nu koppen die goed opvallen. Ik merkte namelijk zelf toen ik deze roze vlakken wegliet, de website nogal simpeltjes was. Daarom deze er bij gedaan. Op de volgende dia zie je de schetsen die ik gemaakt heb en op de dia daarna zie je hoe de uiteindelijke website geworden is. Ook staat de link van de website in de presentaAe.
Website schetsen
Uiteindelijke website
Link website www.runway.nl homepages.avans.nl/~ppluijm1/HerkansingJ2B3/Web/home2.html
Verbeteringen website Ik wilde heel graag dat de website ‘liquid’ zou worden. Hierdoor heb je geen last van de twee scrollbalken, maar door technische problemen wilde het niet lukken. De labels verschoven de hele Ajd dus dat was zeer jammer. Hieronder de link naar de liquid pagina tot hoever ik was gekomen: website liquid homepages.avans.nl/~ppluijm1/HerkansingJ2B3/Web/home(L).html
