Vzdělávací program SPOTŘEBITELSKÁ GRAMOTNOST Téma č.1
Svět trhu
Trh •
Definice trhu − Uspořádání, při kterém na sebe vzájemně působí prodávající a kupující, což vede ke stanovení cen a množství komodity (oblast ekonomiky, ve které dochází k výměně činností mezi jednotlivými ekonomickými subjekty prostřednictvím směny zboží).
•
Trh je nutný. Je to nejdokonalejší dosud poznaný regulátor a stimulátor ekonomického rozvoje.
Nic neroste pořád, ale pořád něco roste.
POPTÁVKA x NABÍDKA Obchod
Poptávající
Chleba
Nabízející Výrobce chleba
POPTÁVKA = zamýšlené koupě • Individuální poptávka • Tržní poptávka = všichni co poptávají jeden typ produktu • Agregátní poptávka = všech, po všem
Efektivní koupěschopná poptávka • Koupěschopná - koupím na co mám • Nekoupěschopná poptávka – například auto, na které nemám
Křivka poptávky • První se díváme na cenu, když jde cena dolů kupujeme více. • Zákon klesající poptávky (s rostoucí cenou klesá zájem o množství)
NABÍDKA = zamyšlené prodeje
• Individuální nabídka = výrobce. • Tržní nabídka. • Agregátní nabídka = všeho od všech výrobců.
Výrobce se podívá v prvé řadě za kolik se to dá prodat, pak určí množství.
Rovnovážný bod
Konkurence • Konkurence = soutěž • Výrobci chtějí prodat to, co vyrobili s co nejvyšším ziskem. • Spotřebitelé chtějí v co nejvyšší možné míře uspokojit své potřeby nákupem zboží a za co nejnižší cenu.
Výhody x Nevýhody konkurence VÝHODY konkurence:
snižování cen (výhoda ze strany kupujících) zlepšení služeb, zvýšení pohodlí inovace, zvýšení kvality, technické vynálezy pokrok
NEVÝHODY konkurence: klamavá reklama likviduje konkurenci obrovský nápor na zdroje (hodně papíru – aktuálně volby)
Konkurence na straně nabídky Soutěž prodávajících Jde o přežití
Konkurence na straně poptávky Na trhu je nedostatek zboží
Cenová konkurence • spočívá ve zdánlivě nesmyslném dobrovolném snižování ceny zboží ze strany výrobců. Výrobci zlevňují, aniž by je k tomu nutil přebytek nabídky. Dělají to se snahou ovládnout trh s cílem zničit konkurenty. •
http://ekonomika.idnes.cz/do-ceska-se-vozi-zelenina-za-dumpingove-cenyfzx/ekonomika.aspx?c=A141002_135838_ekonomika_fih
Necenová konkurence • zde jsou různé metody (kvalita, reklama, obalová technika, poskytování slev, atd.).
Z hlediska podmínek, jaké mají výrobci na trhu, se rozlišuje: Dokonalá konkurence
Nedokonalá konkurence
• Základním předpokladem jsou naprosto rovné podmínky pro všechny její účastníky. Dále mnoho výrobců vyrábí zcela homogenní produkci (stejnou). Jedinou formou konkurence je zde minimalizace zbytečných nákladů ve výrobě. Dokonalá konkurence tedy bezprostředně zainteresovává výrobce na vyhledávání úspor. • Nedochází k plýtvání zdrojů
• monopolní konkurence • oligopol • monopol
Situace v nedokonalé konkurenci: MONOPOLISTICKÁ KONKURENCE •
jde o trh jednoho výrobku s mnoha výrobci (velká skupina), s volným vstupem na trh, produkt je ovšem diferencovaný. Mizí anonymita výrobců a ceny různých typů se mohou lišit (zubní pasty). Prosazují se cenové i necenové konkurence, jde o boj o zákazníka.
Velké množství firem Diferencované produkty Neexistují bariéry vstupu
Monopol
Vlastník má monopol na svůj majetek, tzn. jako jediný má moc o něm rozhodovat a nakládat s ním. Předpoklady: 1 výrobce (poskytovatel služby) Žádné substituty Bariéry vstupu
Oligopol • •
Oligopol je taková struktura trhu na straně nabídky, kdy v oboru existuje jen velmi málo výrobních firem, respektive těchto pár subjektů dohromady zabírá většinový podíl nabídky. V takovéto situaci může docházet k utajeným jednáním (koluzím) na společné cenové politice a udávání směru vývoje celého odvětví.
2 – 6 firem Diferencovaný produkt Bariery vstupu Strategické rozhodování (hlídají se a předvídají )
Nekalá soutěž „Nekalá soutěž je způsob, jakým Japonci dobývají světové trhy - pracují po celou pracovní dobu.“
Ephraim Kishon • • • • • • • • •
Klamavá reklama – šíření údajů o výrobcích nebo podniku, které vyvolává klamavou představu. Klamavé označení zboží a služeb – vyvolává mylnou představu, že věc pochází z jiného státu, oblasti nebo určitého výrobce. Vyvolání nebezpečí záměny – napodobování cizích výrobků, užití názvu nebo loga jiného soutěžitele. Parazitování na pověsti podniku, výrobků či služeb jiného soutěžitele. Podplácení. Zlehčování – rozšiřování nepravdivých i pravdivých údajů o výrobcích, výkonech nebo poměrech jiného soutěžitele, které je způsobilé mu přivodit újmu. Srovnávací reklama – je výjimečně povolena, pokud srovnává stejné výrobky a změřitelné a prokazatelné údaje. Porušování obchodního tajemství. Ohrožování zdraví a životního prostředí – soutěžitel získává výhodu díky nedodržování norem na ochranu zdraví a životního prostředí.
