STRATEGI PENETAPAN ISI MATERI TAYANGAN KISS DI INDOSIAR DALAM UPAYA PENINGKATAN RATING DAN SHARE PERIODE NOVEMBER 2008
Disusun Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh Gelar Sarjana (S1) Ilmu Komunikasi
Disusun Oleh :
PUTRA DARMAWAN 44107110005
FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS MERCU BUANA 2009
FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS MERCU BUANA
LEMBAR PENGESAHAN
Nama Nim Fakultas Judul Skripsi
: Putra Darmawan : 44107110005 : Ilmu Komunikasi : Strategi Penetapan Isi Materi Tayangan KISS Di Indosiar Dalam Upaya Peningkatan Rating dan Share Periode November 2008
Mengetahui, Pembimbing Skrispi
( Drs. Riswandi., M. Si )
FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS MERCU BUANA
TANDA PERSETUJUAN SIDANG SKRIPSI
Nama Nim Fakultas Judul Skripsi
: Putra Darmawan : 44107110005 : Ilmu Komunikasi : Strategi Penetapan Isi Materi Tayangan KISS Indosiar Dalam Upaya Peningkatan Rating dan Share Periode November 2008
Disetujui dan diterima oleh: Pembimbing
( Drs. Riswandi.,M.Si )
Dekan Fakultas Ilmu Komunikasi
(Dra. Diah Wardhani, M. Si)
Kepala Program Studi Broadcasting
(Ponco Budi Sulistyo, S.Sos, M. Comn
FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS MERCU BUANA
TANDA LULUS SIDANG SKRIPSI
Nama Nim Fakultas Judul Skripsi
: Putra Darmawan : 44107110005 : Ilmu Komunikasi : Penetapan Isi Materi Tayangan KISS Indosiar Dalam Upaya Peningkatan Rating dan Share Periode November 2008
Jakarta, 17 Oktober 2009
Ketua Sidang : (Afdal Makkuraga Putra., S.Sos, M.Si)
(...…………..............)
Penguji Ahli : (Ponco Budi Sulistyo., S.Sos, M. Comn)
(…………………….)
Pembimbing : (Riswandi., Drs, M.Si)
(………….................)
FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS MERCU BUANA
TANDA PENGESAHAN PERBAIKAN SKRIPSI
Nama Nim Fakultas Judul Skripsi
: Putra Darmawan : 44107110005 : Ilmu Komunikasi : Penetapan Isi Materi Tayangan KISS Indosiar Dalam Upaya Peningkatan Rating dan Share Periode November 2008
Jakarta, Oktober 2009
Disetujui dan diterima oleh : Dosen Pembimbing
(Riswandi., Drs, M.Si)
Mengetahui,
Dekan Fakultas Ilmu Komunikasi
Kepala Program Studi Broadcasting
(Dra. Diah Wardhani, M.Si)
(Ponco Budi Sulistyo, S.Sos,M.Comn)
FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS MERCU BUANA JURUSAN BROADCASTING
ABSTRAKSI
PUTRA DARMAWAN (44107110005) STRATEGI PENETAPAN ISI MATERI TAYANGAN KISS DI INDOSIAR DALAM UPAYA PENINGKATAN RATING DAN SHARE PERIODE NOVEMBER 2008 ix+103 Halaman dan lampiran; Bibliografi: 21 (1986-2006) + 2 Situs internet + 1 Tabloid
Munculnya program-program infotainment yang menjamur saat ini mengharuskan setiap TV menghasilkan program yang berbeda dari TV lainnya, karena dengan ada perbedaan membuat warna berbeda akan memiliki nilai lebih dari pemirsa yang nantinya akan berpengaruh terhadap peningkatan rating dan share. Oleh karena itu, KISS Indosiar yang merupakan salah satu program infotainment mempunyai strategi khusus untuk mencapai tujuan tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi penetapatan isi materi tayangan KISS Indosiar dalam upaya peningkatan rating dan share periode November 2008. Adapun penelitian ini bersifat deskriptif kualitatif. Metode yang digunakan adalah studi kasus yang memberikan uraian dan penjelasan komprehensif mengenai berbagai aspek. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah indepth interview atau wawancara secara mendalam dengan narasumber yang berkompeten, yaitu tim KISS Indosiar. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi penempatan isi materi tayangan KISS Indosiar dalam upaya meningkatkan rating dan share dilakukan dengan menyusun materi tayangan berdasarkan golongan kelas artis yaitu ABC, peristiwa yang sedang terjadi dan juga berdasarkan mood pemirsa. Semua materi yang diangkat adalah materi yang termasuk ke dalam gosip rating seperti perceraian, hutang piutang, pencemaran nama baik. Apalagi jika materi tersebut ditambah dengan intrik dan gosip yang menyangkut nama-nama yang terkenal.
KATA PENGANTAR
Puji syukur kehadirat Tuhan, skripsi yang berjudul ”Strategi Penetapan Isi Materi Tayangan KISS Indosiar Peridode November 2008” akhirnya bisa terselesaikan dengan baik. Tentunya skripsi ini masih menyimpan banyak kekurangan dan tanpa bantuan dari berbagai pihak karya ini tidak akan sempurna, Maka dari itu penulis menyampaikan terima kasih kepada: 1) Bpk. Drs. Riswandi., M. Si, sebagai pembimbing dalam penulisan skripsi ini. 2) Bpk. Ponco Sulistyo., M.Comn, selaku Ketua Program Studi Broadcasting. 3) Ibu Dian Hadist & Adang Sudarto, selaku Executive Producer Kiss 4) Bpk. Mardono, selaku Produser Kiss 5) Ibu Risa Riyatmi, selaku Koordinator Liputan Kiss 6) Seluruh Kerabat kerja Kiss Indosiar, atas kerjasama yang baik selama penyusunan skripsi ini 7) Teman-teman mahasiswa kelas karyawan angkatan XXI 8) Keluarga dan kerabat tercinta, atas do’a dan dukungan yang tidak pernah habis 9) Semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu-persatu yang telah membantu proses penulisan skripsi ini.
Penulis menyadari bahwa karya ini masih jauh dari kesempurnaan, maka kritik dan saran yang membangun akan penulsi terima dengan senang hati. Akhir kata, semoga skripsi ini bisa memberi manfaat bagi banyak pihak.
Jakarta, Oktober 2009
Putra Darmawan
DAFTAR ISI
ABSTRAKSI .......................................................................................................... i KATA PENGANTAR .......................................................................................... ii DAFTAR ISI ........................................................................................................ iv
BAB I
PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang ............................................................................ 1 1.2. Perumusan Masalah ..................................................................... 6 1.3. Tujuan Penelitian ......................................................................... 6 1.4.
Manfaat Penelitian ....................................................................... 7 1.4.1. Manfaat Akademis .............................................................. 7 1.4.2. Manfaat Praktis ................................................................... 7
BAB II
TINJAUAN PUSTAKA 2.1.
Komunikasi Massa ...................................................................... 9 2.1.1. Pengertian Komunikasi Massa ........................................ 9 2.1.2. Ciri-ciri Komunikasi Massa ...........................................10 2.1.3. Fungsi Komunikasi Massa ............................................ 15
2.2.
Unsur-unsur Komunikasi Massa ............................................... 17
2.3.
Jenis-Jenis Siaran Televisi ....................................................... 23
2.4.
Karakteristik Media Televisi ......................................................29
2.5.
Televisi Sebagai Media Massa………………………….…….. 31
2.6.
Program Acara Infotainment ......................................................33
2.7.
Strategi Penayangan ...................................................................38
2.8.
Strategi Program ........................................................................ 42 2.8.1.
Pentingnya Strategi Isi Materi Tayang ......................... 48
BAB III
METODOLOGI PENELITIAN 3.1
Sifat Penelitian .............................................................................57
3.2
Metode Penelitian ........................................................................58
3.3. Teknik Pengumpulan Data ...........................................................60 3.3.1 Data Primer ......................................................................60 3.3.2. Data Sekunder ..................................................................61 3.4. Key Informan/ Narasumber ..........................................................61 3.5. Definisi Konsep dan Fokus Penelitian ..........................................63 3.5.1 Definisi Konsep ................................................................. 63 3.5.2 Fokus Penelitian .................................................................65 3.6. Teknik Analisa Data ..................................................................... 66
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 4.1
Gambaran Umum Perusahaan .................................................... 68 4.1.1 Sejarah Berdirinya Perusahaan ....................................... 68 4.1.2 Visi dan Misi Indosiar .................................................... 74 4.1.3 Logo Indosiar ..................................................................76 4.1.4 ID Station Indosiar ........................................................ 77 4.1.5 Struktur Organisasi di Indosiar ........................................77 4.1.7 Data Perusahaan ............................................................. 80
4.2 Hasil Penelitian .............................................................................80 4.2.1 Program KISS Indosiar .................................................. 80 4.2.2 Kompetitor .......................................................................81 4.2.3 Waktu Penayangan ..........................................................82 4.2.4 Segmentasi Audien ..........................................................83 4.2.5 Struktur Organisasi KISS Indosiar ...................................84 4.3 Strategi Penetapan Isi Materi Program KISS Indosiar ................. 84 4.3.1 Planning (Perencanaan) ...................................................84 4.3.2 Organizing (Pengorganisasian) ........................................88 4.3.3 Actuating (Pengarahan) ....................................................92 4.3.4 Controling (Pengawasan) .................................................94
4.3.5 Strategi Penetapan Isi Materi dalam Meningkatkan Rating dan Share ...................................................................... 95 4.4 Pembahasan ...................................................................................97
BAB V
KESIMPULAN 5.1
Kesimpulan ...............................................................................101
5.2
Saran .........................................................................................102
DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN BIODATA
DAFTAR TABEL
Tabel 1. Perbedaan karya artistik dan karya jurnalistik ..................................................... 29
Tabel 2. Pembagian waktu siaran dan ketersediaan audien ............................................... 59
Tabel 3. Struktur organisasi PT. Indosiar Visual Mandiri ................................................. 79
BAB I PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Masalah Televisi saat ini telah menjadi bagian tak terpisahkan dari kehidupan manusia. Banyak orang yang menghabiskan waktunya lebih lama di depan pesawat televisi dibandingkan dengan waktu yang digunakan untuk mengobrol dengan keluarga, bagi banyak orang TV adalah teman, TV menjadi cermin perilaku masyarakat dan TV dapat menjadi candu. TV membujuk kita untuk menkonsumsi lebih banyak dan lebih banyak lagi. TV memperlihatkan bagaimana kehidupan orang lain dan memberikan ide tentang bagaimana kita ingin menjalani hidup ini. Singkat cerita bahwa TV mampu memasuki relungrelung kehidupan kita lebih dari yang lain. Dalam perekonomian yang sehat, stasiun televisi dapat menjadi tambang emas bagi pemiliknya, namun dalam perekonomian yang lemah stasiun televisi hanya akan menghabiskan dana pemiliknya1. Menjalankan televisi memerlukan imajinasi dan gairah, orang – orang televisi haruslah orang – orang yang memilki kaya ide gagasan yang cemerlang, sebuah televisi akan bergantung pada program acara yang dilahirkannya, selain itu juga TV menggunakan gelombang udara publik, sehingga TV mempunyai tanggung jawab kepada pemirsanya melebihi bisnis lainnya dalam masyarakat luas.
1
JB Wahyudi, Dasar-dasar Manajemen Penyiaran, 1994
1
2
Menjalankan stasiun
televisi pada dasarnya menuntut kemampuan
yang maksimal, TV manapun itu semua sama, perbedaanya hanya terletak pada jumlah pegawai, ukuran gedung, biaya operasional, dan jenis program yang akan di tayangkannya. Media televisi merupakan industri yang padat modal, padat teknologi, dan padat akan sumber daya manusia. Gerakan reformasi di Indonesia tahun 1998 telah memicu perkembangan industri televisi, seiring dengan itu pula kebutuhan masyarakat terhadap informasi juga semakin bertambah. Namun sayangnya, kemunculan stasiun televisi di Indonesia tidak diimbangi dengan tersedianya sumber daya manusia yang memenuhi syarat.bukan jaminan banyaknya ribuan sarjana yang lulus tiap tahunnya tidak berarrti bagi dunia pertelevisian memperoleh sumber daya manusia yang mencukupi. Perkembangan bisnis penyiaran yang semakin pesat, dengan sendirinya menimbulkan persaingan antar stasiun televisi. Broadcaster dituntut untuk berpikir kritis dan selalu berpikir kreatif dalam menyajikan programprogram yang disukai pemirsa. Visi dan misi masing-masing stasiun televisi tersebut pada prinsipnya bertujuan untuk meraup rating sebanyak-banyaknya, seperti halnya Indosiar. Sebagai stasiun televisi swasta yang mempunyai kelompok pemirsa dari golongan menengah kebawah, Indosiar selalu berupaya menjawab keinginan pemirsa setianya. Stasiun televisi sebenarnya dapat dikategorikan sebagai perusahaan jasa meskipun mungkin terdapat beberapa perbedaan antara perusahaan jasa pada umumnya dengan stasiun televisi.
3
Di tengah persaingan acara televisi saat ini semua televisi berlombalomba menciptakan sebuah acara yang lain dari yang lain, karena dengan memiliki ide yang baru dan format yang beda pemirsa akan melirik acara yang di tayangkan, oleh karena itu sebuah acara yang baik adalah acara yang bukan tiruan dari acara lain dan memberikan warna yang baru di dunia pertelevisian, saat ini permirsa di rumah sudah cukup pintar untuk memilih acara yang baik dan bermutu, karena sudah jelas acara yang baik dan bermutulah yang mereka inginkan, dan tidak itu saja, di samping itu kalau dari dilihat dari segi televisi program yang banyak di gemari oleh penonton adalah program acara dengan format yang menarik dan memiliki nilai jual yang tinggi dan pada saat itulah iklan akan banyak di program tersebut. Banyaknya program infotainment saat ini yang mendominasi tayangan televisian menimbulkan kebosanan terhadap jenis acara yang sama, mulai dari pagi hari hingga bahkan ada yang sore hari semua memiliki isi tayangan yang sama, isi materi yang sama, dengan angle pertanyaan dan tema yang sama pula. Bagi tayangan yang pagi hari memberikan informasi yang update untuk di pagi hari, tetapi untuk jenis program sejenis yang tayang siang dan sore hari, mereka harus berusaha membuat kemasan yang berbeda dengan bahan yang sama. Jika tidak pandai menyikapi dan mengatur strategi buat tayangannya akan mendapatkan rating yang rendah, akibat seluruh pemirsa tidak ingin melihat kembali tayangan yang sudah dilihatnya di pagi hari, atau bahkan bukan artis kesayangannya. Memang untuk patokan keberhasilan rating atau share pada tiap tayangan berbeda faktornya, bisa dari faktor jam
4
penayangan, bisa dari faktor isi materinya, bahkan bisa karena faktor pembawa acara yang kurang diminati oleh pemirsa hasil riset akan memberikan informasi mengenai program apa, atau stasiun penyiaran mana yang unggul atau yang tengah merosot yang diperhitungkan berdasarkan peringkatnya (rating). Riset dapat dilakukan atas semua program televisi baik itu program hiburan (entertainment) ataupun program berita (news). 2 Munculnya program-program infotainment yang menjamur saat ini mengharuskan setiap TV menghasilkan program yang berbeda dari TV lainnya, karena dengan ada perbedaan membuat warna berbeda akan memiliki nilai lebih dari pemirsa, yang nantinya akan berdampak dengan jumlah penonton yang cukup baik, dalam lingkungan bisnis banyak disaksikan bahwa konsumen beralih dari satu produk ke produk lainnya, demikian halnya dimungkinkan terjadi dalam lingkungan Industri jasa penyiaran televisi. Produk dalam konteks ini adalah program siaran yang di tayangkan oleh stasiun televisi sedangkan konsumen dalam konteks ini adalah pemirsa. Kepuasaan merupakan tali pengikat yang mampu mengikat konsumen terhadap produk yang ditawarkan perusahaan. Jika produk yang ditawarkan tidak mampu menyentuh kepuasaan konsumen maka konsumen akan beralih ke stasiun TV lain. Pemililihan sebuah isi materi tayangan tentunya menjadi tombak pada sebuah program tayangan, karena isi materi adalah yang akan menjadi daya tarik buat pemirsa untuk dilihat, pada sebuah program tayangan berbentuk
2
Wawancara dengan Executive Producer KISS, Dian Hadist. Januari 2008
5
seperti infotainment tentunya bertaruh pada isi materi artis artisnya, pemilihan isi materi seperti artis artis yang banyak di sukai oleh seluruh pemirsa, menampilkan artis wanita yang seksi biasanya memilki daya tarik tersendiri, dari sisi human interest buat penonton, kalau kata pemirsa adalah enak dilihat buat pemirsa, oleh karena itu ada kalanya di segment awal setiap para produser menaruh materi artis artis wanita yang seksi seperti Luna maya, Wulan guritno, Marshanda, atau bahkan si seksi Julia Perez. Artis–artis yang menjual dan menaikkan rating dan share biasanya diburu oleh para media infotainment, bahka ada yang menghajar strip in setiap hari agar mempertahankan rating tayangannya, mulai dari angle kehidupan pribadi sang artis hingga hoby, dan kesibukan shooting si artis di kupas habis, karena para pemirsa di rumah ingin melihat dan mengetahui semua kesibukan dan kebiasaan sang artis idolanya, dampak buruknya adalah semua yang melekat pada artis ditiru oleh para pemirsa yang merasa sangat memilki nilai rasa mencintai atau mengidolakan yang berlebihan. Pemilihan materi dilihat dari perkembangan rating perhari yang saat ini sudah bisa dipantau oleh setiap statsiun televisi ini menjadi acuan disaat rating dan sharenya tinggi berarti artis tersebut memilki daya jual yang tinggi dan digemari oleh para penontonnya. Program Infotainment KISS merupakan salah satu infotainment yang menempatkan artis sebagai objek pemberitaan, segala berita tentang artis atau orang terkenal menjadi menu andalan KISS selama hampir 13 tahun. Persaingan antar program infotainment membuat tim produksi KISS terus
6
memasang strategi agar tetap bertahan di hati pemirsa. Salah satunya adalah dengan pemilihan materi tayangan yang disesuaikan dengan selera pemirsa KISS yang sebagian besar dalah ibu-ibu rumah tangga. Pada dasarnya mereka senang menonton drama hidup artis idola mereka yang sinetronnya biasa mereka nikmati sebelum tidur. Dengan pemilihan isi materi tayangan yang sesuai dengan keinginan pemirsa, secara otomatis menaikkan perolehan rating dan share acara KISS di Indosiar. Bulan november 2008, KISS mencatat perolehan rating dan share yang cukup signifikan. Hal itu tidak lepas dari perkembangan dunia hiburan pada saat itu yang didominasi oleh kehadiran bintang-bintang baru. Uniknya kemunculan mereka dalam berbagai judul sinetron langsung mendapat tempat di hati pemirsa, sehingga setiap gerak-gerik mereka selalu mengundang rasa ingin tahu.
1.2 Rumusan Masalah Berdasarkan uraian diatas maka rumusan masalah dalam penulisan ini adalah bagaimana strategi penetapan isi materi tayangan KISS Indosiar dalam upaya peningkatan rating dan share pada bulan November 2008?
1.3 Tujuan Penelitian Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui bagaimana strategi penetapan isi materi tayangan KISS Indosiar dalam upaya peningkatan rating dan share pada bulan November 2008.
7
1.4 Manfaat Penelitian Manfaat penelitian yang ingin dipetik berkaitan dengan judul penelitian yang diajukan adalah sebagai berikut: 1.4.1
Manfaat akademis 1) Dengan adanya penelitian ini penulis mengetahui apa saja faktorfaktor yang dapat mempengaruhi rating dan share pada sebuah tayangan, dengan mengatur isi materi tayangan yang disukai oleh pemirsa maka akan berdampak signifikan terhadap rating yang diperoleh, semakin terkenal dan memiliki nilai berita yang tinggi maka semakin tinggi rating dan share terhadap programnya. 2) Penulis berharap dapat digunakan sebagai acuan kepada pihak akademis dan seluruh mahasiswa yang membaca laporan penelitian ini yang berkatan dengan dampak dan faktor terhadap rating dan share pada senuah program tayangan.
1.4.2
Manfaat Praktis 1. Dapat digunakan sebagai dasar untuk melakukan evalusi atas berbagai
kebijakan
yang
ditetapkan
khususnya
mengenai
penentuan isi materi tayangan KISS 2. Penulis dapat memberikan masukan kepada pihak produksi KISS mengenai materi- materi yang diminati dan akan memberikan nilai yang tinggi terhadap rating dan share tayangan KISS khususnya di bulan November 2008.
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
2.1 Komunikasi Massa 2.1.1 Pengertian Komunikasi Massa Komunikasi Massa adalah komunikasi melalui media, jelasnya merupakan singkatan dari komunikasi media massa, hal ini berbeda dengan pendapat ahli psikologi social yang menyatakan bahwa komunikasi massa tidak selalu dengan menggunakan media massa.para ahli komunikasi membatasi
pengertian
komukasi
massa
pada
komunikasi
dengan
menggunakan media massa, misalnya surat kabar, majalah, radio, televisi, atau film. Karena yang di bahas di sini adalah komunikasi, bukan psikologi sosial atau sosiologi, maka yang diartikan komunikasi massa disini adalah menurut pendapat ahli komunikasi. Bagaimana peliknya komunikasi massa, Werner I Severin dan James W Tankard, Jr. dalam bukunya, Communication Theoris, Origins, Methods, uses, menyatakan sebagai berikut: “ Komunikasi Massa adalah sebagian keterampilan, sebagian seni, dan sebagian Ilmu”
Definisi lain dari Joseph A. Devito dalam bukunya, Communicology: An Introduction to the study of commnunication, yang juga namanya telah disinggung. Definisi komunikasi massa yang dibuatnya lebih tegas menyatakan sebagai berikut :
10
“ Pertama, komunikasi massa adalah komunikasi yang di tujukan kepada massa, kepada khalayak yang luar biasa banyaknya. Ini tidak berarti khalayak meliputi seluruh penduduk atau semua orang yang membaca, atau semua orang yang menonton televisi, agaknya ini berarti bahwa khalayak itu besar dan pada umumnya agak sukar untuk didefinisikan. Kedua, komunikasi massa adalah komunikasi yang di salurkan oleh pemancar – pemancar yang audio dan atau visual. Komunikasi massa akan lebih mudah dan lebih logis bila didefinisikan menurut bentuknya: televisi, radio, surat kabar majalah, film, buku dan pita” Seperti dikatakan oleh Severin dan Tankard, Jr., komunikasi massa itu adalah keterampilan,
seni dan ilmu. Dikaitkan
dengan pendapat Devito
bahwa komunkasi massa itu ditujukan kepada massa dengan memalui media massa dibandingkan dengan jenis – jenis komunikasi lainnya, maka komunkasi massa mempunyai ciri – ciri khusus yang disebabkan oleh sifat – sifat komponennya. 1
2.1.2. Ciri-ciri Komunikasi Massa Ciri – Ciri Komunikasi Massa antara lain adalah: 1) Komunikasi Massa berlangsung satu arah Berbeda dengan komunikasi antarpersonal communication)
yang
berlangsung
dua
arah
(interpersonal (one
way
communication). Ini berarti bahwa tidak terdapat arus bolak – balik dari komunikan kepada komunikator. Dengan kata lain pada misalnya 1
wartawan
sebagai
Wiryanto, Pengantar Ilmu Komunikasi, 2004
komunikator
tidak
mengetahui
11
tanggapan para pembacanya terhadap pesan atau berita yang disiarkannya itu. Jadi dengan kata lain biasanya disebut arus balik tertunda (delayed feedback) dan kalaupun terjadi arus bolak balik itupun akan jarang sekali di temukan. Sebagai konsekuensi dari situasi komunikasi tersebut, komunikator pada komunikasi massa harus melakukan perencanaan dan persiapan sedemikian rupa sehingga pesan yang disampaikan nya kepada komunikan harus komunikatif dalam arti kata dapat diterima secara inderawi (received) dan secara rohani (accepted) pada satu kali penyiaran, dengan kata lain komukasi massa itu selain harus jelas dapat dibaca, kalau saluranya media cetak dan jelas dapat didengar, bila salurannya media elektronik juga dapat dipahami maknanya, dan tidak bertentangan dengan kebudayaan komunikan yang menjadi sasaran komunikasi, 2) Komunikator pada komunikasi massa melembaga Media massa sebagai saluran komunikasi massa merupakan lembaga, yakni suatu institusi atau organisasi. Oleh karena itu, komunikatornya melembaga atau dalam bahasa asing disebut institutionalized commnunicator atau Organized Communicator. hal ini berbeda dengan komunikator lainnya. Komunikatir pada kumunikasi massa, misalnya wartawan surat kabar atau penyiar televisi, karena media yang digunakan adalah lembaga dalam menyebarluaskan pesan komunikasinya bertindak atas nama
12
lembaga, sejalan dengan kebijakan surat kabar dan statsiun televisi yang di wakilinya. Ia tidak mempunyai kebebasan individual. Ungkapan seperti kebebasan mengemukakan pendapat, merupakan kebebasan
yang
terbatasi.
Sebagai
konsekuensi
dari
sifat
komunikator yang melembaga itu, penarannya dalam proses komunkasi ditunjang oleh orang lain. Kemunculannya dalam media massa tidak sendirian, tetapi bersama orang lain. 3) Pesan pada komunikasi massa bersifat umum Pesan yang disebarkan melalui media massa bersifat umum (publik) karena ditujukan kepada umum dan mengenai kepentingan umum. Jadi tidak ditujukan kepada perseorangan atau kepada kelompok tertentu. Hal itulah antara lain yang membedakan media massa dengan media nir massa, surat, telepon, telegram, dan teleks atau lainnya, itu semua adalah media nirmassa bukan media massa karena ditujukan kepada orang tertentu. Demikian pula majalah organisasi, surat kabar kampus, film dokumenter dan televisi siaran sekitar bukanlah media massa, melainkan media nirmassa karena ditujukan kepada sekelompok orang tertentu. Media massa tidak akan menyiarkan suatu pesan yang tidak menyangkut
kepentingan
umum.
Media
massa
akan
akan
menyiarkan misalnya berita mengenai seorang mentri yang meresmikan sebuah proyek pembangunan. Namun ada kalanya media massa menyiarkan berita yang di dalam dunia jurnalistik
13
termasuk human interest yang oleh media massa dianggap menarik untuk ditehui oleh orang banyak mngenai misalnya orang yang berkedudukan tinggi. 4) Media komunikasi Massa menimbulkan keserempakan Ciri lain dari media massa adalah kemapuannya untuk menimbulkan keserempakan (simultanity) pada pihak khalayak dalam menerima pesan- pesan yang disebarkan. Hal inilah yang paling hakiki dibandingkan dengan media massa lainnya. Yang termasuk
media
massa
yang
dapat
menyebarkan
secara
keserempakan adalah: surat kabar, majalah, radio, televisi, dan film,radio dan televisi, karena merupakan media massa elektronik, tidak
di
ragukan
lagi
keserempakannya
ketika
khalayak
mendengarkan acara radio atau TV, media penyebar informasi yang lebih efektif. 5) Komunikan komunikasi massa bersifat Heterogen Komunikasi atau khalayak yang merupakan kumpulan anggota masyarakat yang terlibat dalam proses komunikasi massa sebagai sasaran yang dituju komunikator bersifat heterogen. Dalam keberadaanya secara terpencar – pencar, dimana satu sama lainnya tidak saling mengenal dan tidak saling memiliki kontak pribadi, masing – masing berbeda dalam berbagai hal: jenis kelamin, usia, agama, ideologi, pekerjaan, pendidikan, pengalaman, kebudayaan, pandangan hidup, cita-cita, keinginan, cita – cita dan sebagainya.
14
Heterogenitas khalayak seperti itulah yang menjadi kesulitan seorang komunikator dalam menyebarkan pesannya melalui media massa karena setiap individu dari khalayak itu menghendaki agar keinginan nya dipenuhi. Bagi para pengelola media massa adalah suatu hal yang tidak mungkin untuk memenuhinya. Satu-satunya cara untuk dapat mendekati keinginan seluruh khalayak sepenuhnya adalah mengelompokan mereka menurut jenis kelamin , usia, agama, pekerjaan, pendidikan, kebudayaan, kesenangan (Hobby), dan lain – lain berdasarkan perbedaan sebagaimana dikemukakan di atas. Pengelompokan tersebut telah dilakukan oleh berbagai media massa dengan mengadakan rubrik atau acara tertentu untuk kelompok pembaca, pendengar, penonton tertentu. Hampir semua surat kabar , radio, televisi menyajikan sebuah rubrik yang khusus diperuntukan bagi anak-anak. remaja, dewasa, wanita dewasa dan remaja putri. Dengan begitu maka sejumlah rubrik atau acara diperuntukan bagi kelompok tertentu sebagai sasaranya. Atau dapat disingkat kelompok sasaran (target group) di samping khalayak keseluruhan sebagai sasaranya atau yang disebut khalayak sasaran. Contoh rubrik untuk khalayak sasaran pada surat kabar adalah berita, tajuk rencana, pojok, artikel cerita bersambung, sedangkan untuk kelompok sasaran adalah ruangan wanita, halaman untuk anak-anak, kolom untuk mahasiswa, contoh acara untuk khalayak sasaran pada
15
radio dan televisi siaran adalah warta berita, sandiwara, film seri, musik nasional.2
2.1.3 Fungsi Komunikasi Massa Sebelum kita membahas mengenai fungsi komunikasi massa alangkah lebih baiknya kalau kita membahas apa fungsi komunikasi itu sendiri. Harrold D. Lasswell, pakar komunikasi terkenal, mengatakan bahwa proses komunikasi di masyarakat menunjukan tiga fungsi: 1. Pengamatan terhadap lingkungan (the surveilence of
the
environment), penyingkapan ancaman dan kesempatan yang mempengaruhi nilai masyarakat dan bagian-bagian unsur di dalamnya. 2. Korelasi unsur-unsur masyarakat ketika menanggapi lingkungan 3. Penyebaran warisan social, di sini berperan para pendidik, baik dalam kehidupan rumah tangganya maupun sekolah Ada beberapa fungsi menurut Sean MacBride dan kawan – kawan, karena komunikasi massa merupakan bagian atau suatu bentuk dari komunikasi yang begitu luas, maka uraian ini juga menjadi fungsi komunikasi massa dengan media massa yang juga dapat menjangkau khalayak yang amat luas, baik lokal maupun nasional, atau bahkan internasional.
2
Ibid, Wiryanto
16
Inilah fungsi komunikasi dalam tiap sistem sosial sebagai berikut : 3 a. Informasi: pengumpulan, penyimpanan, pemprosesan, penyebaran berita, data, gambar, fakta, dan pesan. Opini dan komentar yang dibutuhkan agar orang dapat mengerti dan beraksi secara jelas terhadap kondisi internasional, lingkungan, dan orang lain, dan agar dapat mengambil keputusan yang tepat b. Sosialisasi (pemasyarakatan): penyediaan sumber ilmu pengetahuan yang memungkinkan orang bersikap dan bertindak sebagai anggota masyarakat yang efektif yang menyebabkan ia sadar akan fungsi sosialnya sehingga ia dapat aktif di dalam masyarakat. c. Motivasi: menjelaskan tujuan setiap masyarakat jangka pendek maupun jangka panjang, mendorong orang yang menentukan pilihannya dan kenginannya, mendorong kegiatan individu dan kelompok berdasarkan tujuan bersama yang akan dikejar. d. Perdebatan dan diskusi: menyediakan dan saling tukar menukar fakta yang
diperlukan
untuk
memungkinkan
persetujuan
atau
menyelesaikan perdebatan yang diperlukan untuk kepentingan umum dan agar masyarakat lebih melibatkan diri dalam masalah yang menyangkut kegiatan bersama di tingkat yang lebih tinggi. e. Pendidikan:
Pengalihan ilmu pengetahuan sehingga mendorong
perkembangan intelektual, pembentukan watak, dan pendidikan
3
Morissan. M.A, Media Penyiaran, Strategi Mengelola Radio & Televisi, 2005
17
keterampilan serta kemahiran yang diperlukan pada semua bidang kehidupan. f. Memajukan kebudayaan: penyebarluasan hasil kebudayaan dan hasil seni dengan maksud melestarikan warisan masa lalu, perkemabngan kebuadaan dengan memperluas horizon seseorang, membangunkan imajinasi dan mendorong kreatifitas serta kebutuhan estetikanya. g. Hiburan: penyebarluasan sinyal , simbil, suara, tari, kesenian, h. Integrasi: menyediakan bagi bangsa, kelompok dan individu, kesempatan memperoleh berbagi pesan yang diperlukan mereka agar mereka dapat saling kenal dan mengerti dan menghargai kondisi, pandangan, dan keinginan orang lain.
2.2 Unsur – Unsur Komunikasi Massa Komunikasi Massa terdiri dari unsur – unsur sumber (source) , pesan (message), saluran (channel), penerima (receiver) serta efek(effect) . Menurut Harold D. Lasswell, unsur – unsur tersebut untuk memahami komunikasi massa, untuk itu kita harus mengerti unsur – unsur yang di formulasikan dalam bentuk pertanyaan berikut ini: 1. Unsur Who (Sumber atau komunikator) Sumber utama dalam komunikasi massa adalah lembaga atau organisasi atau orang yang bekerja dengan fasilitas lembaga atau organisasi, yang di maksud dengan lembaga adalah perusahaan surat kabar, radio, televisi, studio film, penerbit buku atau majalah. Adapun
18
yang di maksud dengan person adalah redaktur surat kabar, prinsip kerja organisasi tidak berbeda dengan komunikator individual. Organisasi juga bertindak sebagai decorder , interpreter, dan encoder . dalam organisasi surat kabar misalnya, masukan di-decode dilakukan oleh para wartawan atau suatu tim redaksi. Merekalah yang menilai, memeriksa, memperluas,menyusun menjadi berita, menentukan judul, posisi halaman, mencetak, serta menyebarluaskan. Dengan demikian organisasi mempunyai ratio output yang dapat dilakukan oleh komunikator, perorangan, meski esensinya sama. Dengan demikian unsur yang menarik dari who adalah menyangkut ownership dari organisasi komunikasi. Dari sisi ini, yang penting bukan wartawan yang menerima gaji setiap bulannya. Bukan pula sutradara atau pemain film, melainkan pemilik yang membayar mereka dalam menjalankan kemauannya, berupa tulisan atau keragaman dalam surat kabar, film ataupun lainya. Dengan kata lain pemilik modal adalah orang yang amat berkuasa. Si pemilik inilah yang sesungguhnya mempengaruhi puluhan ribu , ratusan ribu pembaca surat kabar, pendengar radio, penonton film, pemirsa televisi atau pemakai internet 2. Unsur Says What (Pesan) Organisasi memliki ratio keluaran yang tinggi yang di dasarkan pada masukannya. Oleh sebab itu, organisasi sanggup melakukan encode ribuan atau jutaan pesan yang sama dalam saat bersamaan. Jadi, pesan – pesan komunikasi massa dapat diproduksi dalam jumlah yang sangat
19
besar dan dapat menjangkau audience yang sangat banyak. Charles Wright (1977) memberikan karakteristik pesan – pesan komunikasi massa sebagai berikut : a. Publicly Pesan – pesan pada komunikasi massa pada umumnya pada orang per orangan secara Eksklusif , melainkan bersifat terbuka, untuk umum atau publik. Semua anggota mengetahui bahwa orang lain juga menerima pesan yang sama dan di sampaikan secara publicly. b.
Rapid Pesan – pesan komunikasi massa dirancang untuk mencapai audience yang luas dalam waktu yang singkat serta simultan. Pesan – pesan tersebut dibuat secara massal, tetapi seperti fine art yang dapat dinikmati berabad – abad.
c. Transient Pesan-pesan komunikasi massa umumnya dibuat untuk memenuhi kebutuhan segera, dikonsumsi “sekali pakai” dan bukan untuk tujuan yang bersifat permanent. namun, untuk buku-buku perpustakaan, film, transkripsi-trankripsi radio, dan rekaman audio visual merupakan kekecualian, hal itu merupakan kebutuhan dokumentasi. Pada umumnya, pesanpesan komunikasi massa adalah pesan – pesan yang
20
expendable. Karena itu, isi media cenderung dirancang secara timely, supervisial, dan kadang-kadang bersifat sensasional . 3. Unsur In Which Channel ( Saluran atau Media ) Unsur ini menyangkut semua peralatan mekanik yang digunakan untuk menyebarluaskan pesan-pesan komunikasi massa. Tanpa saluran tersebut pesan-pesan yang di komunikasikan tidak dapat menyebar secara cepat, luas, dan simultan. Media yang mempunyai kemampuan tersebut adalah surat kabar, majalah, radio,film dan televisi, dan media dotcom. Saluran yang di maksud disini bukanlah aspek-aspek teknis media, melainkan aspek-aspek psikologi sosialnya, sebagai contoh adalah
kapasitas,
ciri-ciri
dari
masing-masing
media
adalah
membawakan dari pesan-pesan komunikasi, fungsi, dan peranannya dalam kehidupan sosial, psikologis masyarakat, serta efek yang ditimbulkannya. 4. Unsur To Whom (penerima atgau Mass Audience) Unsur To Whom adalah yang menyangkut sasaran-sasaran komunikasi massa, ia adalah orang yang membaca surat kabar, yang membuka halaman-halaman majalah, yang sedang mendengarkan berita radio, yang sedang menikmati film di bioskop atau film di televise dan orang yang sedang browsing internet.4
4
Onong Uchjana Effendy, Televisi Siaran Teori dan Praktek, 1993
21
Menurut Charles Wright mass audience memiliki karakteristik – karakteristik , sebagai berikut: a) Large Berapa besarnya mass audience adalah relatif. Ia bisa menyebar dalam berbagai lokasi. Ukuran untuk large biasanya menggunakan prinsip bahwa pihak komunikator pada dasarnya tidak dapat mengadakan interaksi secara tatap muka dengan khalayak. Prinsip ini penting, sebab yang dimaksud dengan mass audience adalah perorangan-perorangan yang tidak terikat oleh tempat yang sama.mereka dapat tersebar di berbagai tempat yang relatif luas. Hal ini merupakan pengertian large yang di maksud oleh Charles Wright. Khalayak televisi misalnya merupakan peroranganperorangan yang tersebar dalam ratusan aytau ribuan keluarga, ditempat-tempat umum yang memasang televisi penerima, secara bersama-sama, mereka adalah audience televisi. b) Heterogen Komunikasi massa tidak ditunjukan kepada audience tertentu yang ekslusif, melainkan untuk sasaran-sasaran yang menduduki berbagai posisi, seperti orang-orang dari berbagai tingkat umur, jenis kelamin, pendidikan, tempat tinggal, dan sebagainya. Dapat di katakan heterogen adalah semua lapisan masyarakat dengan berbagai keragamannya. c)
Anonim
22
Anonim umumnya
berarti bahwa anggota-anggota dari mass audience tidak
saling
mengenal
secara
pribadi
dengan
komunikatornya (Vive versa). Anggota-anggota dari suatu mass audience dapat mengelompokan dari berdasarkan kepentingan yang sama, minat yang sama, pendapat yang sama, dan kesamaan lain berdasarkan kepentingan jenis media yang diterima. 5. Unsur With What Effect (Unsur efek atau akibat) Unsur ini sesungguhanya “lekat“ pada unsure audience. Efek adalah perubahan-perubahan yang terjadi pada diri audience, sebagai akibat dari keterpaan pesan-pesan media. David Berlo mengklasifikasikan efek atau perubahan ini ke dalam tiga kategori. Yaitu: perubahan dalam ranah pengetahuan, sikap dan perilaku nyata. Ketiga jenis perubahan ini biasanya (tidak selalu) berlangsung secara berurutan. Perubahan perilaku biasanya didahului oleh perubahan sikap, dan perubahan sikap di awali dengan perubahan pengetahuan. Bagaimana perubahan atau efek dapat diketahui oleh komunikator ? efek diketahui melalui tanggapan khalayak (response audience) yang digunakan sebagai umpan balik (feed back) . jadi, umpan balik merupakan sarana untuk mengetahui efek . dalam komunikasi massa , jumlah umpan balik relatif sangat kecil dibandingkan dengan jumlah khalayak secara keseluruhan dan sering hal itu tidak memawakili seluruh khalayak . pengetahuan mass communicator atau mass audience adalah sangat terbatas. Selain itu umpan balik yang dapat diterima oleh organisasi
23
komunikasi cenderung dibedakan berdasarkan mekanisme umpan baliknya. Pada komunikasi massa umpan baliknya cenderung langka dan delayed, namun dalam komunikasi antar pribadi umpan balik mudah di peroleh dan immediately. Efek dua tahap mengansumsikan bahwa komunikasi massa bekerja secara tidak langsung mempengaruhi orang. Informasi yang berasal dari media massa diterima oleh pembawa pengaruh dan diperkuat. Schrahman dan porter (1982-148) bahwa efek dua tahap terlalu sederhana, karena khalayak menerima informasi dari media massa tanpa membutuhkan pendapat orang lain, bahkan dapat langsung berhubungan dengan sumber informasi. 5
2.3 Jenis- Jenis Siaran Televisi Jurnalistik berasal dari kata du jour (Prancis) yang berarti hari, sedangkan kata jurnal berarti cacatan harian, biasanya catatan harian ini berisi hal-hal yang penting dan menarik.Dewasa ini jurnalistik dapat diartikan sebagai ilmu, proses, dan karya seperti berikut ini adalah: Ilmu Jurnalistik adalah: satu ilmu terapan dari ilmu komunkasi yang mempelajari
keterampilan
seseorang
dalam
mencari,
mengumpulkan,
menyeleksi,dan mengolah informasi yang mengandung nilai berita menjadi karya juralistik serta menyajikan kepada khalayak melalui media massa periodik, baik cetak maupun elektronik.
5
Op Cit, Morissan
24
Proses jurnalistik adalah setaip kegiatan mencari, mengumpulkan, menyeleksi dan mengolah informasi yang mengandung nilai berita, serta menyajikan kepada khalayak melalui media massa periodik, baik cetak maupun elektronik Karya jurnalistik adalah uraian kata dan pendapat yang mengandung nilai berita, dan penjelasan masalah hangat yang sudah disajikan kepada khalayak melalui media massa periodik baik cetak maupun elektronik. Siaran karya jurnalistik adalah siaran yang diproduksi melalui pendekatan artistik (seni) proses produksi mengutamakan segi keindahan, yang termasuk ke dalam karya ini adalah: a. Acara Pendidikan b. Acara Pagelaran Seni Budaya c. Acara Hiburan d. Acara ilmu pengetahuan & Teknologi e. Iklan layanan Masyarakat f. Siaran karya Jurnalistik: siaran yang di produksi melalui pendekatan jusranlistik (fakta) memalui proses produksi dan mengutamakan segi kecepatan dan keakuratan, yang termasuk kedalam karya ini adalah: a) Acara siaran berita actual b) Acara siaran berita non actual c) Acara dialog d) Acara Monolog e) Laporan perjalanan
25
Karya Jurnalistik adalah apapun bentuk dan jenisnya, berfungsi membela kebenaran dan keadilan, dengan cara mengungkapkan fakta dan pendapat secara informatif, factual, actual, dan berimbang. Pencarian, pengumpulan, penyeleksian dan pengolahan informasi yang mengandung nilai berita menjadi karya jurnalistik dan penyajiannya yang mengandung nilai berita menjadi karya jurnalistik dan penyajiannya kepada khalayak melalui media massa periodik cetak atau elektrinik, memerlukan keahlian, kejelian dan keterampilan tersendiri, yaitu keterampilan jurnalistik. Penerapan keterampilan jurnalistik harus dilandasi oleh prinsip yang mengutamakan kecepatan, ketepatan, kebenaran, keadilan, keseimbangan, dan tidak berprasangka. Ilmu Jurnalistik dituangkan dalam bentuk karya jurnalistik yang disajikan kepada khalayak melalui media massa periodik,baik cetak maupun elektronik, saat ini, berkat perkembangan teknologi elektronik telah lahir media massa periodik baru seperti video / teletext, yang arus informasinya searah, serta surat kabar elektronik dan tv kabel interaktif yang arus informasinya berjalan dua arah ini disebut telematik.masing – masing media memiliki kelebihan dan juga kelemahan dalam fungsinya sebagai sarana, namun demikian bagi khalayak kelebihan dan kelemahan ini justru dapat saling melengkapi dalam memperjelas penerimaan informasi atau isi pesan. Media massa periodik cetak maupun elektronik memiliki sifat yang diisyaratkan atau kewajiban sebagaimana layaknya sebuah media massa periodik, yaitu publisitas, periodisitas, kontinuitas, dan aktualitas artinya:
yang
26
a. Publisitas: berarti dapat disebarluaskan kepada khalayak b. Universalitas: berarti isi pesannya bersifat umum dan universal yang berarti dapat dibaca, didengar, atau dilihat oleh siapa saja. c. Kontinuitas: berarti berita yang disajikan berkesinambungan, sampai fakta dan pendapat yang mengandung nilai berita itu tidak lagi dinilai penting atau menarik oleh sebagian besar khalayak d. Periodisitas: berarti disajikan khalayak secara periodik dan tetap, disajikan disini berarti diterbitkan maupun disiarkan. e. Aktualitas: berarti isi pesan, mengutamakan nilai kebaruan.
Karya jurnalistik bersumber dari fakta atau realita yang mengadung nilai berita didalam masyarakat, seperti peristiwa, pendapat, masalah hangat dan masalah atau hal unik, oleh karena itu bersifat faktual. Fakta adalah sesuatu seperti apa adanya, tidak ditambah atau dikurangi sehingga bersifat suci, opini adalah pendapat yang dilandasi selera pribadi. Sedangkan interpretasi adalah pendapat yang dilandasi oleh fakta. Wartawan atau reporter dapat memberikan interpretasi,
karena
dasarnya
adalah
fakta,
tetapi
tidak
benarkan
memasukannya pendapat yang didasari selera pribadi mereka sendiri. akan tetapi jika memasukkan pendapat orang lain (narasumber) tetap dibenarkan, dengan syarat nama dan identitas narasumber disebutkan dengan jelas, interpretasi yang di susun secara tepat akan menjadi bunga berita karena akan bernilai lebih pada berita tersebut.
27
Fakta dan pendapat harus bersumber pada : 1. Sesuatu yang benar – benar terjadi 2. Sesuatu yang benar- benar ada 3. Sesuatu yang benar-benar, benar 4. Dan yang harus mengandung nilai kebenaran
Narasumber yang memberikan pendapat merupakan fakta, tetapi isi pendapat itu dapat mengandung nilai kebenaran, masih dapatdisajikan dengan syarat memiliki tujuan yang lebih luas. Misalnya demi ketentraman masyarakat atau stabilitas nasional jika media massa periodik ini melakukan pelanggaran dosa putih atau white sin masih dapat dibenarkan. Fungsi karya jurnaslitik adalah menginformasikan fakta dan atau pendapat yang mengandung nilai berarti yang terjadi ditengah masyarakat, serta memberikan penjelasan masalah hangat melalui narasumber yang relevan untuk mengurangi atau meniadakan ketidakpastian yang ada di tengah masyarakat. Tugas karya jusnalistik adalah mengungkap fakta dan atau pendapat yang mengandung nilai berita, membela kebenaran dan keadilan, menjelaskan permasalahan hangat, serta mendidik masyarakat agar lebih bersikap demokrasi. Karya Jurnalistik apapun bentuknya dan jenisnya, harus bersifat dan memenuhi persyaratan seperti ini:
28
1. Tidak memihak, kecuali memihak kebenaran 2. Isi uraian berimbang 3. Isi uraian adil, jujur, dan terbuka 4. Isi uraian tidak melanggar azas praduga tak bersalah dan tidak mempengaruhi jalannya persidangan suatu perkara 5. Mengutamakan kecepatan dan ketapatan 6. Uraian ringkas, jelas,sederhana, dan dapat dipercaya 7. Uraian tunduk kepada filosofi atau ideologi bangsa dan negara 8. Uraian bersifat bebas, tetapi bertanggung jawab 9. Tidak mencapuradukan fakta dan pendapat pribadi 10. Tidak mempertentangkan SARA
Setiap karya jurnalistik harus mampu memberikan jawaban apa yang diperlukan sebagian besar khalayak dan apa yang diinginkan sebagian besar khalayak pada dasarnya apa yang diperlakukan dan diinginkan sebagian besar khalayak ditambah dengan aktualitas adalah apa yang disebut dengan nilai berita.6
6
Morissan. MA, Jurnalistik Televisi, 2005
29
TABEL 1.1 Perbedaan Karya Artistik dan karya Jurnalistik Karya Artistik
Karya Jurnalistik
Sumber
Ide / Gagasan
Fakta dan data
Prioritas
Keindahan
Kecepatan
Isi Pesan
Fiksi & Non Fiksi
Faktual & Nyata
Penyajian
Tidak terikat Waktu
Terikat waktu
Sasaran
Kekaguman khalayak
Kepercayaan khalayak
Improvisasi
Tidak terbatas
Sangat terbatas
Aturan
Terikat kode moral
Terikat kode etik
Bahasa
Bebas ada pedoman
Terikat ada aturan
Gambaran
Realitas sosial
Realitas faktual
2.4 Karakteristik Media Televisi Setiap Media komunikasi pasti memilki karekteristik tertentu, tidak ada satu mediapun, yang dapat dipergunakan untuk memenuhi segala macam tujuan komunikasi. Beberapa karakteristik media televisi adalah sebagai berikut: a. Memiliki jangkauan yang cukup luas dan segera dapat menyentuh rangsang penglihatan dan pendengaran manusia. b. Dapat menghadirkan objek yang amat kecil/ besar, berbahaya, atau yang langka. c. Menyajikan pengalaman langsung kepada penonton d. Dapat dikatakan ”meniadakan” perbedaan jarak dan waktu.
30
e. Mampu menyajikan unsur warna, gerakan, bunyi, dan proses yang baik. f. Dapat mengkoordinasikan memanfaatkan berbagai media lain seperti film, foto, dan gambar dengan baik. g. Dapat menyimpan berbagai data, informasi, dan serentak menyebarluaskan dengan cepat keberbagai tempat yang berjauhan. h. Mudah di tonton tanpa harus menggelepakan ruangan. i. Membangkitkan perasaan intim atau media personal.
Selain kelebihan tersebut, media televisi juga mengandung kelemahan yaitu sebagai berikut: 1.
Merupakan media satu arah, hanya mampu menyampaikan pesan, namun tidak dapat menerima umpan balik secara cepat. Untuk mengatasi kelemahan ini dapat digunakan media lain sebagai pelengkap. Misalnya media cetak, telepon, komputer. Media yang mutakhir adalah suatu sistem yang disebut televisi/ video interaktif. Media ini terutama untuk keperluan pengajaran dan latihan.
2.
Layar pesawat penerima yang sempit tidak memberikan keleluasaan penonton. Hal ini karena hanya 80% gambar objek yang mampu disajikan, sedangkan 20% adalah area last dan siaran biasanya tidak dapat diulang kembali.
3.
Bingkai cahaya (flash) dan rangsang kedip cahaya (flicker) dapat merusak atau mengganggu penglihatan penotnon.
31
4.
Kualitas gambar yang dipancarkan lebih rendah dibandingkan dengan visual yang diproyeksikan (film layar lebar).7
Berdasarkan karakteristik tersebut, maka media televisi menyandang tiga fungsi yang batas-batasnya tidak dapat dijelaskan secara tajam, yaitu sebagai wahana hiburan, penyebaran informasi/ penerangan, dan pendidikan. Ketiga hal tersebut saling berlapis satu dengan yang lainnya.
2.5 Televisi Sebagai Media Massa Media menunjukan bukan hanya apa yang dapat dan harus dipikirkan tetapi juga bagaimana masyarakat harus berfikir mengenai realtas.tidakah mengerankan jika media lalu menjadi ajang untuk pertarungan berbagai kepentingan, dan media juga merupakan pesan yang didalamnya mengandung daya untuk mempengaruhi dan mendesakan pendapat sehingga menjadi perubahan didalam masyarakat. Media merupakan alat alat atau sarana yang diciptakan untuk meneruskan pesan komunikasi dengan bahasa (surat, telepon, radio dan televisi adalah media untuk menyambung atau menyebarluaskan pesan yang menggunakan bahasa) Media massa terbagi dua, yaitu cetak dan elektronik. Cetak yaitu : surat kabar dan majalah. Sedangkan elektronik yaitu : Radio, televise dan film.masing-masing memiliki kelebihan dan kekurangan. Namun yang
7
CMC Broadcasting Study, Modul pelatihan Kepenyiaran Radio dan TV, 1999
32
dianggap memilki pearan yang paling besar dan penting adalah televisi, hal ini disebabkan oleh :8 1. Memiliki jangkauan yang luas dan segera dapat menyentuh rangsang penglihatan dan pendengaran manusia 2. Dapat menghadirkan objek yang amat kecil/besar, berbahaya atau yang paling langka 3. Menyajikan pengalaman langsung kepada penonton 4. Dapat dikatakan “ meniadakan “perbedaan jarak dan waktu” 5. Dapat mengkoordinasikan pemanfaatan berbagai media lain seperti film, foto,dan gambar dengan baik 6. Mudah ditonton tanpa perlu menggelapkan ruangan 7. Membangkitkan perasaan intuim atau media personal
Istilah televisi berasal dari kata “tele” yang berarti jauh dan “visi”yang berarti penglihatan.segi jauhnya ditranmisikan dengan prinsip-prinsip radio sedangkan segi penglihatannya diwujudkan dengan prinsip-prinsip kamera sehingga menjadi gambar,baik dalam bentuk gambar hidup atau bergerak (moving picture), maupun gambar diam (still picture). Televisi diangap sebagai media yang mampu menyiarkan informasi secara memuaskan,hal ini disebabkan dua factor yang tedapat pada media massa tersebut yaitu:9
8 9
Ibid, Omc Broadcast, hal 3 Ibid, Onong, Hal 21
33
1. Immediacy, menyangkut pengertian langsung dan dekat, yakni peristiwa yang disiarkan oleh statsiun televise dapat dilihat dan didengar oleh pemirsapada saar peristiwa berlangsung. 2. Realism, mengandung makna kenyataan, hal ini berarti bahwa statsiun televise menyiarkan informasinya audio dan visual dengan perantara mikrofon dan kamera apa adanya sesuai kenyataan
2.6 Program Acara Infotainment Dari sudut teknologi, kehadiran televisi memang banyak manfaat dan kegunaannya bagi kehidupan masyarakat,tapi dalam hal materi, banyak orang sering berbeda menilai sebuah tayangan. Sebab segala aspek yang terkandung dalam tayangan itu akan bersentuhan dengan nilai-nilai moral yang hidup dalam masyarakat.kadang aspek-aspek nilai itu tidak selalu sejalan. Contohnya tayangan Infotainment yang marak belakangan ini. Disatu sisi, masyarakat menganggap tayangan tersebut merupakan tayangan hiburan yang berisi pengungkapan masalah pribadi orang lain sebagai artis yang seharusnya tidak menjadi konsumsi masyarakat luas.di sisi lain secara bisnis mulai dari konsep acara tayangan itu sendiri merupakan lahan bisnis yang bisa mendatangkan uang banyak karena sangat diminati oleh masyarakat dan memperoleh rating yang tinggi. Maraknya program infotainment di televisi memang menjadi indicator kuat, bahwa program tersebut diminati oleh masyarakat. Infotainment sendiri merupakan gabungan dari kata information (informasi) dan entertainment
34
(hiburan), jadi infotainment merupakan sebuah informasi yang bersifat hiburan. Program infotainment sedikit banyak memberikan kontribusi bagi popularitas artis, karena sebuah promo di televisi sangat ampuh buat artis terhadap karirnya.10 Tidak sedikit artis yang mengeluh lantaran tayangan jenis itu mengancam kehidupan pribadi mereka. Konflik rumah tangga artis begitu mudah di akses dan rahasia rumah tangga mereka dipertontonkan di depan umum. Ilham Bintang, yang merupakan penggagas dan juga produser beberapa program infotainment di televisi mengatakan ,”Secara legalistic formal, di Indonesia tak ada peraturan-undangan yang melarang wartawan memberitakan kehidupan pribadi seseorang. Buka saja KUHP, UU tentang pers, UU Penyiaran, kode etik profesi wartawan juga tidak mencantumkan larangan bagi wartawan untuk menyiarkan kehidupan pribadi seseorang. Hanya Kode Etik Jurnalistik PWI yang menyinggung itu dalam satu pasalnya, namun pada penjelasakannya substansi pasal itu bukan untuk melindungi hak privasi, melainkan wartawan diminta agar pemberitaan mereka hendaknya tidak merugikan harkat dan martabat, derajat dan nama baik serta perasaan susila seseorang, kecuali perbuatan itu bisa berdampak negative bagi masyarakat atau membahayakan nyawa orang lain.11 Sejak Agustus 2004 lalu, Komisi penyiaran Indonesia (KPI) resmi memberlakukan Pedoman Prilaku Penyiaran (P3) dan Standar Program Siaran 10 11
Ilham Bintang, Salam dari Meruya, 2003 Tabloid Cek & Ricek No. 255 Thn V/ 21-27 Juli 2003.
35
(SPS)12. Pemberlakuan P3 dan SPS ini diharapkan bisa menertibkan siaransiaran yang selama ini dianggap meresahkan, kecuali pornografi, mistis, kekerasan dll. Selain itu, lewat aturan ini KPI juga ingin menertibkan siaransiaran reality show, infotainment, dan berita kriminal yang dianggap berlebihan. Banyaknya keluhan tentang berita-berita infotainment memang cukup menarik perhatian KPI. Berita seputar perceraian, konflik rumah tangga dan lain-lain yang menyangkut isi berita infotainment juga diatur dalam P3 dan SPS ini. Misalya dalam pasal 20 yang mengatur tentang siaran konflik keluarga (perceraian, perselingkuhan, dan konflik keluarga lainnya) dalam pasal itu dikatakan bahwa pelaporan hal-hal negative tidak boleh disampaikan secara berlebihan dan selalu memperhatikan dampak yang mungkin timbul dari perbuatan itu, baik terkait terhadap keluarga maupun masyarakat. Metode untuk memperoleh wawancara terdiri dari dari 5 jenis yaitu:13 1. Wawancara, yaitu kegiatan bertanya kepada narasuber yang tujuannya untuk memperoleh informasi tentang suatu hal. Wawancara memilki keuntungan karena dapat memperoleh suatu informasi secara banyak dan lengkap dalam waktu relative pendek. Selain itu juga dengan wawancara ada atribusi (penyebutan sumber) yang membuat hasil liputan reporter tersebut sah dan tidak diragukan kebenarannya.
12
Yoki. S, Pelanggaran dalam hiburan Televisi, www.suarkarya-online.com,30 Agustus 2004.
13
Septiawan Santana K, Jurnalisme Investigasi, 2004
36
2. Observasi, yaitu pengamatan yang dilakukan oleh reporter melalui inderanya mengenai peristiwa atau situasi tempat dimana dia mencari bahan berita 3. Riset Kepustakaan, yaitu usaha untuk memperoleh informasi tertulis dari sumber kepustakaan. Riset kepustakaan sering kali menjadi hal yang membedakan antara isi suatu media dengan media lainnya. 4. Press Release / Press Conference , yaitu pertemuan formal dimana nara sumber menyampaikan informasi penting pada waktu dan tempat yang ditentukan kepada wartawan atau reporter yang diundang dan berkumpul secara bersamaan. Selanjutnya reporter akan diberi kesempatan untuk menanyakan hal-hal yang diketahui. 5. Statement Of Informant, yaitu pernyataan dari orang jalanan (tipster), kenalan reporter atau ilmuan yang menekuni suatu bidang tertentuadalah bahan yang berharga untuk dijadikan berita, namun pernyataan ini bukan digunakan sebagai nara sumber tetapi metode.yang artinya harus dilacak lagi kebenarannya dan kegunaanya untuk masyarakat.
Narasumber dari suatu liputan/ wawancara biasanya memilki latar belakang yang tidak sama. Narasumber yang akan di wawancarai secara garis besar dapat digolongkan ke dalam empat kelompok besar jika dilihat dari kepentingan yang mereka wakili, yaitu:14
14
Morissan, Jurnalistik Televisi Mutakhir, 2004. hal 45.
37
1. Pemerintah atau penguasa 2. Kelompok ahli atau pakar dan pengamat 3. orang terkenal atau artis (celebrity) 4. Masyarakat biasa (man on the street) Di dalam proses wawancara, reporter harus dapat memahami apa yang dikatakan narasumber. Kualitas pertanyaan menentukan seberapa bagus berita dapat dibuat, apalagi berita infotainment yang konon memilki mitos bad news is good news, karena itu, ajukan pertanyaan yang dilontarkan reporter itu bisa berarti resiko, ancaman,dan tekanan. Resiko dianggap sebagai si pengganggu orang lain atau si pendengar yang buruk. Ancaman ketika pertanyaan membuat jengkel. Tekanan ketika pertanyaan dilontarkan pada saat tanya jawab tidak disediakan waktu, atau gaya pertanyaan yang merendahkan narasumber.15 Proses peliputan itu sendiri terdiri dari perencanaan, pencarian sumber informasi/berita, dan pengolahan untuk menghasilkan sebuah beritayang akan disiarkan.dalam proses peliputan baik reporter maupun kamerawan harus mempunyai perencanaan yang matang, sehingga bisa mengumpulkan data sebanyak-banyaknya yang nantinya data tersebut akan diolah menjadi berita untuk kemudian disiarkan. Seorang reporter dalam melakukan wawancara harus menempatkan diri sebagai wakil khalayak, sehingga pertanyaan
15
OP.Cit, Septiawan, Hal 267
38
memancing jawaban narasumber dan jawaban ini merupakan yang benarbenar diperlukan dan diinginkan khalayak16 Mungin selama ini selalu timbul pertanyaan, bagaimana sebuah berita antar satu dan lainnya sama?, contoh dalam tayangan infotainment yang hampir seluruh isinya sama dengan infotainment yang satu dengan yang lainnya. Dalam jurnalistik ada jalan keluarnya yang dikenal dengan nama news angle jadi walaupun ada sebuah berita besar ataupun rutin yang sering diliput banyak media dan banyak wartawan, sebenarnya bisa tampil berbeda asal sudut pandang peliputan penulisannya berbeda.17
2.7 Strategi Penayangan Mengelola program siaran harus selalu memperhitungkan bahwa setiap menit dalam setiap hari waktu siaran memilki perhitungan sendiri.Ada audien untuk setiap waktu siaran selama 24 jam sehari dan ada persaingan untuk merebut audien itu dalam setiap menitnya.program siaran tidak hanya bersaingan dengan program siaran sejenis tetapi juga dengan media lainya. Program siaran juga harus bersaing dengan waktu makan,membaca buku, dan kegiatan pribadi lain nya yang dilakukan audien di rumah atau dimana saja. Pengelola program idealnya akan berupaya agar audien dapat terus menerus menonton acara yang disiarkan oleh media penyiaran bersangkutan.namun pada kenyataannya tidak ada media penyiaran yang seluruh acaranya disukai oleh audien.suatu media mungkin memilki acara populer yang banyak disukai 16 17
R.Fadli, Terampil Wawancara, 2001 Ibid, hal 82
39
publik tetapi bisa juga terdapat lebih banyak acara – acara yang kurang populer atau mungkin ada acara baru sama sekali yang belum dikenal. Salah satu strategi agar audien tidak pindah saluran adalah dengan menampilkan cuplikan atau bagian dari suatu acara yang bersifat paling dramatis, mengandung ketegangan, menggoda dan memancing rasa penasaranyang hanya bisa terjawab dan terpecahkan jika tetap mengikuti saluran tersebut.dengan strategi ini, audien diharapkan tidak akan pindah saluran jika tidak ingin beresiko kehilangan moment atau gambar yang menimbulkan rasa penasarannya itu.18 Head-Sterling (1982) menyatakan bahwa stasiun televisi memilki sejumlah strategi dalam upaya menarik audien masuk ke statsiun sendiri (inflow) dan menahan audien yang sudah ada untuk tidak pindah saluran atau mencegah tidak terjadi aliran audien keluar (outflow): 19 1. Head To Head Suatu program yang menarik audien yang sama sebagaimana audien yang dimiliki satu atau beberapa statsiun televisi saingan.dalam hal ini, statsiun televisi mencoba menarik audien yang tengah menonton program televisi saingan dengan menyajikan program yang sama dengan televisi saingan itu. Jika terdapat program yang sejenis yang disiarkan berbarengan maka pengelola program harus mempertimbangkan apakah program baru itu cukup kuat untuk menarik audien dari statsiun televisi saingan untuk pindah ke statsiun sendiri. 18
Morissan. MA, Manajemen Media Penyiaran: Strategi Mengelola Raddio dan Televisi, 2007 Sydney W. Head, Christopher H Sterling, Broadcasting In America: A Survey of Television Radio and New Technologies (Fourth Edition, 1982) 19
40
2. Program tandingan Strategi penayangan program tandingan (counterprogramming) adalah strategi untuk merebut audien yang berada di stasiun saingan untuk pindah ke staasisun sendiri dengan cara menjadwalkan suatu program yang memiliki daya tarik berbeda untuk menarik audien yang belum terpenuhi kebutuhannya. Misalnya stasiun A menayangkan acara hiburan ringan (infotainment) dalam upaya untuk menarik audien staisun B yang tengah mengikuti program berita nasional di stasiun B agar mau pindah ke stasisun A. 3. Blocking program Strategi bloking program (block programming) adalah sama dengan konsep flow through Nielsen, dimana audien dipertahankan untuk tidak pindah saluran dengan menyajikan acara yang sejenis selama waktu siaran tertentu. Misalnya menyajikan program sinetron atau drama komedi sepanjang malam. Bagi penggemar pertandingan sepakbola disusun program diskusi atau analisa pertandingan yang akan dimainkan sebelum pertandingan dimulai. Setelah pertandingan selesai dilanjutkan dengan kusi interaktif mengenai bola. 4. Pendahuluan kuat Strategi penayangan yang dinamakan dengan ’pendahuluan kuat’ (strong lead in) adalah strategi untuk mendapatkan sebanyak mungkin audien dengan menyajikan program berita lokal atau kriminalitas yang
41
kuat pada awal waktu siaran day time (sekitar jam 10.00 atau 11.00) sebagai pengantar menuju program berita nasional. 5. Strategi buaian Disebut strategi buaian (creating hammock) karena hammock berarti buaian yang diikatkan pada dua batang pohon. Ini merupakan strategi untuk membangun audien pada satu acara baru atau meningkatkan jumlah audien atas suatu program yang mulai mengalami penurunan popularitas. Caranya adalah dengan menempatkan acara bersangkutan di tengah-tengah diantara dua program unggulan. 6. Penghalangan (Stunting) Strategi untuk merebut perhatian audien dengan cara melakukan perubahan jadwal program secara cepat. Misalnya menyajikan suatu seri film baru yang memiliki durasi waktu yang panjang. Cara lain adalah menginterupsi suatu program yang kuat dengan acara lain yang lemah atau sebaliknya menginterupsi program reguler dengan acar khusus yang kuat. 7. Strategi Lainnya Beberapa strategi lainnya adalah dengan tetap memperthanakan program-program yang berhasil pada posisinya yang sekarang. Audien umumnya sudah terbiasa dengan jadwal program yang menjadi kegemarannya. Perubahan jadwal program akan membingungkan audien dan bahkan program itu dapat kehilangan audiennya. Selain itu, stasiun televisi yang akan menayangkan program unggulan sebaiknya memilih
42
waktu siaran pada saat tersedia banyak audien misalnya pada saat prime time.
2.8. Strategi Program Kata program berasal dari dari bahasa Inggris Programme atau program20 yang berarti acara atau rencana. Program adalah segala hal yang ditampilkan staisun penyiaran untuk memenuhi kebutuhan audiennya, dengan demikian program memiliki pengertian yang sangat luas. Program atau acara yang disajikan adalah faktor yang membuat audien tertarik untuk mengikuti siaran yang dipancarkan stasiun penyiaran. Program dapat dianalogikan dengan produk atau barang (goods) atau pelayanan (service) yang dijual kepada pihak lain dalam hal ini audien dan pemasang iklan. Suatu program yang baik akan mendapatkan penonton yang lebih besar sedanghkan program yang buruk akan ditinggalkan penonton.21 Menurut Vanne Gross (1994) menentukan jenis program berarti menentukan atau memilih daya tarik (appeal) dari suatu program. Adapun yang dimaksud daya tarik disini adalah bagaimana suatu program mampu menarik audiennya. Menurut Vanne Gross, programmer must select the appeal through which the audience will be reached (programmer harus memilih daya tarik yang merupakan cara untuk meriah audien)22
20
Programme merupakan gaya penulisan Inggris, sementara program merupakan penulisan gaya Amerika 21 Op Cit, Morissan, hal 202 22 Edwin T Vane, Lynne S Gross,Programming for TV, Radio and Cable, Focal Press, 1994
43
Menurut Peter Pringle dan rekan (1991) keputusan untuk memproduksi atau tidak memproduksi dan menayangkan suatu program pada stasiun penyiaran di tentukan oleh empat hal utama, pada tahap perencanaan program keempat hal ini akan memberikan pengaruhnya terhadap keputusan yang akan diambil.23 1. Audien, penonton adalah faktor paling penting dan menentukan apakah statisun openyiaran pada saat melakukan perencanaa programnya perlu memutuskan apakah akan memproduksi atau tidak memproukdi suatu program. Peter Pringle mengemukakan, Program that fail to atrract listenetrs or viewers, or fail to satisfy theoir needs, are imperiled, so are the financial fortune of the station (program yang gagal meraik pendengar atau pemirsa, atau gagal memuaskan kebutuhan mereka berada dalam pisisi berbahaya, begitu pulka keuangan stasun bersangkutan)24. Menurut J. David Lewis pengaruh audien dalam keputusan perencanaan program adalah dalam bentuk pemberian umpan balik (feedback) secara langsung dan laporan peringkat (rating) program.25 2. Pengelola/ Pemilik, adalah mereka yang bertanggung jawab menjalankan atau mengoperasikan staisun penyiaran dengan tujuan untuk mendapatkan keuntungan bagi kepentingan pemilik stasiun. Semakin besar audien yang dapat diperoleh maka semakin besar kemungkinan untuk mendapatkan keuntungan, dengan demikian pengelola stasiun harus memilih dan 23
Peter Pringle, Peter F Pringle, Michael F. Starr, William E McCavitt, Electronis Media Maanagement (Second Edition, 1991) 24 Ibid, Pringle, hal 98 25 J. David Lewis, Progammer’s Choice: Eight Factors in Program Decision Making, Journal of Broadcasting dalam Peter Pringle, hal 107
44
menjadwalkan program sedemikian rupa agar dapat menarik sebanyak mungkin audien. Hal lain yang mempengaruhi perencanaan program dapat datang dari staf produksi, sebab pada akhirnya mereka lah yang membuat dan menyusun program. 3. Pemasang iklan/ Sponsor, tujuan utama pemasang iklan adalah untuk mempromosikan produk mereka pada stasiun penyiaran yang memiliki audien paling sesuai atau calon konsumen terbesar dari produk mereka. Program yang dapat menarik kopnsumen potensial suatu produk memiliki peluang cukup besar untuk menarik pemasang iklan terlebih lagi jika jumlah audien yang berhasil dijaring cukup besar dengan biaya pemasangan iklan kompetitif. Pemasang iklan yang bersedia membeli seluruh spot iklan suatu program secara keseluruhan (blocking time) bahkan dapat memberikan pengaruhnya dalam menentukan isi program sesuai keinginannya. 4. Regulator, bertanggung jawab untuk mengawasi stasiun penyiaran agar beroperasi menurut cara-cara yang sudah ditentukan dalam peraturan perundangan. Dalam hal ini program dibatasi oleh etika, norma dan hukum yang berlaku di masyarakat.
Strategi merupakan perencanaan dan manajemen untuk mencapai tujuan organisasi. Strategi penayangan program agar meraih rating dan share yang baik bergantung pada materi yang ditayangkan, materi yang dimaksud adalah konten isi materi tayangan.
45
Beberapa ahli mengungkapkan pemikiran mereka mengenai fungsifungsi manajemen yang menjadi aktivitas organisasi. Namun yang paling sederhana adalah yang dikemukakan oleh George R. Terry melalui rumusan yang dikenal dengan POAC, yang dimaksud adalah:26 1.
Planning (Perencanaan), Perencanaan mencakup kegiatan penentuan tujuan (objektives) media penyiaran serta mempersiapkan rencana dan strategi yang akan digunakan untuk mencapai tujuan tersebut. Dalam perencanaan harus diputuskan ”apa yang harus dilakukan, kapan melakukannya, bagaimana melakukannya dan siapa yang melakukannya”. Setiap tujuan kegiatan dapat juga disebut dengan sasaran (goal) atau target. Sebelum organisasi menentukan tujuan, terlebih dahulu harus menetapkan visi dan misi atau maksud organisasi. 27
2.
Organizing (Pengorganisasian) Organizing (Pengorganisasian) merupakan proses penyusunan struktur organisasi yang sesuai dengan tujuan organisasi, sumber daya yang dimiliki dari lingkungan yang melingkupinya. 28
3.
Actuating (Pengarahan dan memberikan pengaruh) Fungsi mengarahkan (directing) dan memberikan pengaruh atau mempengaruhi (influencing) tertuju pada upaya untuk merangsang antusiasme karyawan untuk melaksanakan tanggungjawab mereka secara efektif. Kegiatan mengarahkan dan mempengaruhi ini mencakup empat
26
Kustadi Suhandang,Pengantar Jurnalistik, 2004. Hal 44 Morrisan, opcit. Hal 132 28 Ibid. Hal 144 27
46
kegiatan penting yaitu pemberian motivasi, komunikasi, kepemimpinan dan peltihan. 29 4.
Controlling (Pengawasan) Pengawasan merupakan proses untuk mengetahui apakah tujuantujuan organisasi atau perusahaan sudah tercapai atau belum. Hal ini berkenaan dengan cara-cara membuat kegiatan yang sesuai dengan apa yang direncanakan. Pengertian ini menunjukkan adanya hubungan yang sangat erat antara perencanaan dan pengawasan. Pengawasan membantu penilaian apakah perencanaan, pengorganisasian, penyusunan personalia dan pengarahan telah dilaksanakan secara efektif.
Komentator media dan jurnalis di Inggris mengklasifikasikan artis/ selebritis dalam peringkat dan kelas, seperti Kelas A, Kelas B, Kelas C, Kelas D atau Kelas Z. Klasifikasi non formal tersebut mengindikasikan posisi selebritis bersangkutan.30 Selebritis yang tengah disukai pemirsa secara otomatis digolongkan sebagai selebritis kelas A, segala pemberitaan mengenai artis tersebut dipastikan disukai oleh pemirsa. Sebaliknya selebritis yang kurang familiar cenderung kurang mendapat perhatian pemirsa sehingga berpotensi mengurangi jumlah penonton terhadap program bersangkutan. Kehidupan pribadi selebritis selalu mengundang keingintahuan masyarakat, walaupun hal itu terkadang membuat si artis merasa tidak nyaman sementara disisi lain penonton menyukai ’kedekatan’ tersebut, masyarakat 29
Ibid. Hal 156-160 E. Schulman, Measuring Fame Quantitavely.III. What Does it Take to Make the ‘A’ List?, Anals of Improbable Research. Vol.12. No. 1 (2006), 11 30
47
sendiri mempunyai peranan besar untuk menjatuhkan atau mengangkat popularitas mereka. Di mata penonton selebritis adalah potret kesempurnaan, maka ketika mereka mengalami kemunduran karier atau mempunyai skandal masyarakat akan meninggalkan mereka, sebaliknya masyarakat juga mencontoh perilaku positif artis idola mereka di layar kaca. Selebritis juga memegang peranan penting dalam menyampaikan pesan-pesan sosial kepada masyarakat.31 Materi tayangan yang berisikan kasus – kasus dikemas dengan baik akan lebih memiliki daya tarik, seperti kasus perceraian, pertikaian, pertengkaran, hingga tindakan penipuan lebih mendongkrak rating, maka ada kalanya media infotainment mengemas tayangan agar terlihat seperti sebuah kasus yang menarik, meskipun terkadang berlebihan, materi tayangan yang memiliki rating terbaik berdasarkan isi tayangan atau artisnya biasanya di tayangkan setiap hari sampai pemirsa bosan dan rating itu turun, karena selama artis tersebut memilki rating yang baik akan selalu di pasang, begitupun sebaliknya, jejeran artis muda yang memainkan sinetron strip in atau kejar tayang diburu oleh media infotainment. Semua apapun yang berhubungan dengan dirinya akan menarik, hobby, gaya hidup, kesibukan di lokasi shooting, bahkan sampai mengupas masalah pribadinya. Pengelola harus memposisikan diri sebagai pemirsa dirumah, apa yang mereka sukai diberikan dan yang tidak mereka sukai tentu jangan ditayangkan, karena mereka semua yang menjadi penikmat tayangan tentunya. 31
Wikipedia, Ensiklopedia bebas, Celebrity, www.wikipedia.org/celebrity, diakses tgl 8 juni 2009
48
Seorang
produser
profesional
harus
berpikir
keras
untuk
mengembangkan ide atau gagasannya agar materi berita dapat menjadi suatu sajian yang bernilai, memiliki makna dan diterima masyarakat. Nilai dari sebuah program televisi akan timbul apabila acara yang diproduksi memiliki visi yang jelas dan tumbuh dari acuan mendalam yang bemuara pada orinetasi, ideologi, religi dan pemikiran-pemikiran kritis atas sarana yang dipakai untuk menampilkan materi produksi atau sekedar mengikuti arus yang mengalir. Formula suatu media nampaknya akan selalu berjalan beriringan dengan aspek komersialisme,aspek laku tidaknya, suatu media di pasaran. Formula media Infotainment dan media-media yang menggunakan selebritis sebagai sumber berita utama telah membuktikan kesukssesannya. Ditengah persaingan ketat industri hiburan tanah air, formula media infotainment kian berkibar dan sulit dicari bandingannya.32 2.8.1 Pentingnya Strategi Isi Materi Tayang Redaksi berita suatu stasiun televise setiap hari menerima puluhan bahkan ratusan berita dari berbagai berita yang
berasal dari
berbagai sumber. Awak redaksi harus benar-benar cermat dalam menentukan berita mana yang dibutuhkan atau menarik bagi pemirsanya, berbagai informasi tersebut harus disaring untuk menentukan berita mana yang layak ditayangkan.33 Biasanya awak redaksi melakukan rapat redaksi untuk merumuskan berita apa yang akan diangkat sebagai berita utama (Top
32
Nining Dwi Astuti, Reporter Infotainmen: Studi Deskripsi Kinerja Reporter Infotainment Obsesi di Pt. Global Informasi Bermutu, Laporan Akhir Praktik Kerja Lapangan, Akademi Komunikasi Indonesia, Jogjakarta: 2006 33 Morissan, MA, Jurnalistik Televisi Mutakhir, 2008
49
Stories) dan berita lainnya yang akan mengisi rundown program. Beritaberita penting dan hangat akan selalu diletakkan di depan dan berita kurang penting diletakkan di belakang, namun ada kalanya susunan itu berubah karena beragam alasan, salah satunya adalah mempertahankan ketegangan (suspense) pemirsa supaya tetap menonton hingga akhir acara. Menurut Morissan (2008: 18), seorang produser atau redaktur program harus memiliki kemampuan untuk melakukan News Judgement, yakni kemampuan untuk memilih dan menentukan berita apa yang akan disiarkan dari sekian banyak berita lain yang ada. News Judgement sangat dibutuhkan untuk menjaga kontuinitas acara dan tidak mengubur point utama (angle) dari sebuah berita, kemampuan menilais uatu berita akan memungkinkan seorang produser untuk menyaring informasi sampai ke inti cerita serta menemukan dan memberi penekanan pada poin utama berita. Kriteria umum nilai berita (News Value) merupakan acuan yang dapat digunakan untuk memutuskan fakta yang pantas digunakan dan dijadikan berita lalu memilih yang terbaik. Kriteria nilai berita sangat penting dalam pengambilan keputusan mana berita terpenting dan terbaik yang akan ditayangkan kepada masyarakat luas. Menurut Brian S. Brooks dalam bukunya News Reporting and Editing (1980:6-7), kriteria umum nilai berita merujuk pada hal-hal berikut ini:34 a)
Keluarbiasaan (Unnusualness) ”If a Dog Bites a Man it is not News, But if a Man Bites Dog, it is News”
34
Brian S. Brooks, News reporting and writing (6th ed. Bedford/St. Martin's, 1999)
50
Ungkapan populer tersebut dicetuskan Lord Norchliffe, pujangga dan editor di inggris abad 18. Semakin besar suatu peristiwa maka semakin besar pula nilai berita yang ditimbulkannya. Contoh: Roy Marten tertangkap tangan ketika sedang pesta shabu b)
Kebaruan (Newsness) Christoire se Repete, sejarah tidajk pernah terulang dan kejadian hari ini tidak akan terulang lagi esok hari. Berita adalah semua yang terbaru dan apa saja yang disebut hasil karya terbaru. Contoh: Gigi launching album baru
c)
Akibat (Impact) Berita adalah sesuatu yang berdampak luas dalam kehidupan masyarakat, semakin besar dampak yang ditimbulkan maka semakin besar pula nilai berita yang dikandungnya. Contoh: Fenomena perceraian dikalangan artis
d)
Aktual (Timeliness) Berita adalah peristiwa yang sedang atau baru terjadi, apa yang terjadi hari ini, apa yang masih belum diketahui, apa yang akan terjadi hari ini, atau adanya opini berupa pandangan dan penilaian berbeda dengan opini sebelumnya sehingga opini itu mengandung informasi penting dan berarti. Contoh: Pernyataan kedubes RI soal kasus Manohara
51
e)
Kedekatan (Proximity) Kedekatan Geografis, menunjuk pada suatu peristiwa atau beroita yang terjadi di sekitar tempat tinggal kita, semakin dekat suatu peristiwa maka semakin mengundang rasa ingin tahu untuk menyimak dan mengikutinya. Contoh: Anggun C. Sasmi menggelar konser di Indonesia Kedekatan Psikologis, lebih ditentukan oleh tingkat keterikatan pikiran, perasaan atau kejiwaan seseorang dengan suatu objek peristiwa atau berita. Contoh: Penyanyi legendaris, Chrisye meninggal dunia.
f)
Informasi (Information) Berita adalah informasi, menurut Wilbur Schramm informasi adalah segala yang bisa menghilangkan ketidakpastian. Contoh: Sophia Latjuba memutuskan hijrah ke Amerika
g)
Konflik (Conflict) Berita adalah konflik atau segala sesuatu yang mengandung unsur atau sarat dengan dimensi pertentangan. Konflik atau pertentangan merupakan sumber berita yang tidak pernah kering dan tidak pernah habis. Contoh: Perselisihan Kiki Fatmala dengan Ibunya.
52
h)
Orang penting (Public Figure) Berita adalah tentang orang-orang penting, ternama, tersohor atau figur yang dikenal publik. Dimana saja dan kapan saja kalangan public figure selalu menarik dibicarakan. Contoh: Ayu Azhari menikah lagi dengan Mike Trump.
i)
Ketertarikan manusiawi (Human Interest) Adalah suatu peristiwa yang menimbulkan efek berarti pada seseorang, kelompok dan golongan atau masyarakat luaa, kisah kemanusiaan dikelompokkan dalam berita ringan (Soft News). Contoh: Gugun Gondrong sakit keras.
Dalam menentukan isi materi tayangan, tentunya tidak lepas dari proses kerja yang harus dilakukan awak redaksi, yaitu : 1. Rapat Redaksi Redaksi yang terdiri dari produser, reporter dan koordinator liputan melakukan rapat redaksi yang bertujuan menentukan kebijakan terhadap pemilihan berita yang telah ditayangkan sebelumnya, bagaimana kelanjutannya dan berita apa yang terjadi hari ini. Dalam mendapatkan berita redaksi biasanya mengacu pada : a. Berita berdasarkan peristiwa momentum Berita yang diperoleh berdasarkan terjadfinya suatu peristiwa yang timbul dengan sendirinya tanpa diduga. Contoh: Tragedi kecelakaan Taufik Savalas
53
b. Berita berdasarkan peristiwa teragenda Berita yang telah diketahui sebelumnya kapan peristiwa tersebut akan terjadi. Contoh: Artis memperingati hari lingkungan hidup. c. Berita lanjutan (Follow Up) Berita yang diperoleh sebagai kelanjutan terhadap berita yang telah disirakan sebelumnya, dimaksudkan untuk memberitakan perkembangan terakhir dari suatu peristiwa atau pengungkapan sisi lain (side bar story) suatu kejadian yang telah diberitakan. Contoh: Proses persidangan Marcella Zalianty d. Berita berdasarkan peristiwa fenomena Berita yang diperoleh berdasatkan peristiwa yang berlangsung tanpa memiliki petunjuk jelas eshingga hanya dapat diketahui dengan mengamati berbagai gejala. Contoh: Fenomena musik melayu dan lahirnya band-band baru
Dari berbagai berita tersebut kemudian dilakukan penentuan ide reportase, yang didasarkan pada 3 (tiga) hal penting, yaitu: 1. Pemilihan topik berita, sebagai media hiburan yang mengangkat kehidupan
selebritis,
berita
sensasional
yang
menyangkut
kehidupan selebritis selalu menarik untuk disajikan. What the New, Peristiwa apa saja yang terjadi hari ini, acara apa saja yang digelar hari ini, ada hal penting apa hari ini.
54
Berita yang berasal dari selebritis kelas A selalu mendapat tempat di hati pemirsa, maka pastikan untuk tidak melewatkan agenda hari ini. Nilai berita (News Value), berita yang berbobot bisa dilihat dari unsur-unsur nilai berita yang terkandung didalamnya, semakin banyak unsur beritanya maka semakin berbobot pula isi berita tersebut. 2. Selera Audien, menebak selera penonton bukanlah perkara mudah. Banyak pendapat mengatakan bahwa tema-tema seputar konflik, skandal dan seks selalu dinanti penonton televisi. 3. Dominasi bintang (Star Dominant), Pemain atau bintang adalah unsur kunci yang ditonjolkan. Kekuatan program infotainment terletak pada sumber berita utamanya, yakni selebritis. Dengan kelebihannya itu program infotainment secara otomatis membentuk daya tariknya tersendiri. Menentukan isi materi tayangan adalah tugas awak redaksi, indikator keberhasilan suatu program bisa dilihat dari hasil peringkat program (Rating). Jika pemirsa suka dengan tayangan yang ditampilkan maka otomatis rating akan naik mengikuti grafik kesuksesan program tersebut, maka dipastikan pendapatan iklan akan meningkat tajam. Bagi stasiun penyiaran komersial, peringkat program (rating) merupakan satu hal yang sangat vital sebab sumber pendapatan stasiun televisi komersial bergantung pada perolehan iklan, maka pengelola kemudian melakukan
55
berbagai inovasi dan proses kreatif untuk menarik pemirsa sebanyakbanyaknya. Infotainment adalah salah satu acara yang mendapat tempat di hati pemirsa, tak heran jika kemudian bermunculan program-program sejenis mendominasi tontonan di layar kaca. Persaingan pun tak terhindarkan, setiap program infotainment berusaha menyajikan berita yang menggugah minat masyarakat, manuver pun di lakukan. Salah satunya adalah memasang wajah-wajah baru sebagai sumber berita untuk menghindari kebosanan pemirsa terhadap artis-artis tua yang sudah sering nongol di layar kaca. Semua itu penyumbang rating terbaik, artis – artis lama sudah tidak lagi akan masuk nominasi untuk tayangan media infotainment kecuali ada hal-hal khusus yang terjadi atau baru diliput, itupun tidak akan banyak porsinya. Hal ini tidak lepas dari penonton setia infotainment yang didominasi oleh ibu-ibu rumah tangga. Oleh karena jam tayang infotainment pun disesuaikan dengan waktu luang ibu-ibu rumah tangga tersebut.
56
Tabel 2.1 Pembagian Waktu Siaran dan Ketersediaan Audien Bagian Hari Pagi Hari (06.00- 09.00) Jelang Siang (09.00- 12.00) Sore Hari (Early Fringe) (16.00- 18.00) Awal malam (Early Evening) (18.00- 19.00) Jelang Waktu Utama (Prime Acces) (19.00- 20.00) Waktu Utama (Prime Time) (20.00- 23.00)
Audien Tersedia Anak-anak, ibu rumah tangga, pensiunan, pelajar dan karyawan yang akan berangkat ke kantor. Anak-anak prasekolah, ibu rumah tangga, pensiunan dan karyawan yang bertugas secara giliran (shift). Karyawan yang pulang dari tempat kerja, anak-anak dan remaja. Hampir sebagian besar audien sudah berada di rumah. Seluruh audien tersedia menonton TV pada waktu ini
Seluruh audien tersedia pada waktu ini utamanya antara pukul 20.00- 21.00. Namun setelah itu, audien mulai berkurang utamanya adalah anak-anak, para pensiunan dan mereka yang harus toidur lebih cepat agar dapat bangun pagipagi. Jelang Tengah Malam (Late Umumnya orang dewasa Fringe) (23.00- 23.30) Akhir Malam (Late Night) Orang dewasa, termasuk karyawan (23.30- 02.00) yang bertugas secara giliran (shift). Dini Hari (Over Night) Karyawan yang bertugas secara giliran (02.00- 06.00) (shift) di rumah sakit, pabrik, keamanan dll. Sumber: Peter K. Pringle, Micahel F. Starr, William E McCavitt, (1991)
57
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
3.1 Sifat Penelitian Penelitian ini bersifat deksriptif yaitu hanya memaparkan gejala, fenomena atau suatu peristiwa yang terjadi dalam masyarakat. Penelitian ini tidak mencari atau menjelaskan hubungan, tidak menguji hipotesis atau membuat prediksi. Metode deksriptif menggambarkan sifat atau keadaan yang sementara berjalan pada saat penelitian, dan memeriksa sebab-sebab dari suatu gejala tertentu. Jadi, metode deskriptif menekankan gambaran objek yang diselidik dalam keadaan sekarang pada waktu penelitian dilakukan.35 Penelitian deksriptif ini dilakukan untuk:36 1. Mengumpulkan informasi aktual secara rinci yang melukiskan gejala yang ada 2. Mengidentifikasi masalah atau memeriksa kondisi dan praktek-praktek yang berlaku 3. Membuat perbandingan atau evaluasi 4. Menentukan apa yang dilakukan orang lain dalam menghadapi masalah yang sama dan belajar dari pengalaman mereka untuk menetapkan rencana dan keputusan pada waktu yang akan datang.
35 36
Imam Suprayogo dan Tobroni, MSi, Metodologi Penelitian Sosial-Agama, 2001 Jalaludin Rakhmat, Metode Penelitian Komunikasi, 1986
57
58
Pendekatan yang digunakan adalah pendekatan kualitatif, dengan menggali informasi melalui wawancara mendalam (indept interview) terhadap Reporter, Korlip dan Produser tayangan KISS INDOSIAR, kemudian hasil wawancara tersebut akan dianalisis. Pendekatan kualitatif bertujuan mengumpulkan data berupa katakata tertulis atau lisan dari orang-orang dan perilaku objek yang diamati, pendekatan ini diarahkan pada latar individu secara holistic (utuh) dalam hal ini tidak boleh mengisolasi individu atau organisasi ke dalam variable atau hipotesa, tetapi memandangnya sebagai suatu keutuhan.37
3.2 Metode Penelitian Metode
penelitian
yang
digunakan
adalah
studi
kasus
(case
study),penelitian studi kasus adalah penelitian tentang suatu objek penelitian yang berkenan
dengan
suatu
fase
spesifik
atau
khas
dari
keseluruhan
personalitas.Subjek penelitian dapat saja individu, kelompok, lembaga, maupun masyarakat.38 Metode penelitian studi kasus ini dilaksanakan dengan melakukan wawancara secara mendalam (indept interview) kepada para key informan yang dalam penelitian ini adalah :
37 38
Lexy.J.Moleong,MA, Metode Penelitian Kualitatif, 1998 Moh.Nazir, Metode Penelitian, 1998. Hal 66
59
1. Dian Hadist, Executive Produser KISS Tugas Executive Produser adalah sebagai orang yang mengontrol setiap produksi Kiss, Executive Produser membawahi Produser, Koordinator Liputan, Reporter dan kameraman 2. Mardono, Produser KISS Bertanggung jawab terhadap materi berita yang akan ditayangkan dan menyiapkan segala keperluan untuk produksi/ live. Produser berkoordinasi dengan kordinator liputan, reporter, kameraman dan presenter. 3. Riza Rizatmi, Koordinator Liputan KISS Bawahan dari produser dan sama-sama bertanggung jawab atas materi liputan. Kordinator liputan berhadapan langsung dengan reporter dan kameraman untuk kemudian membagi tugas liputan. Kordinator liputan berperan penting terhadap materi berita yang diperoleh dan berita mana yang akan ditayangkan pada hari itu. 4. Prima, Reporter KISS Bertugas meliput berita dilapangan bersama kameraman sesuai tugas dan arahan yang diberikan oleh kordinator liputan. Biasanya reporter juga bertugas membuat naskah kasar dan menentukan statement nara sumber yang akan dipakai di dalam narasi. 5. Diana Aditya, Scriptwriter KISS Bertugas menulis naskah sesuai dengan angle liputan yang dibuat oleh reporter dan kameraman di lapangan. Dengan panduan naskah kasar
60
dan statement yang dibuat oleh reporter, penulis naskah bertugas mengembangkannya menjadi sebuah naskah lengkap. Key informan tersebut akan di wawancarai berdasarkan pertanyaanpertanyaan yang dibuat oleh peneliti yang berhubungan dengan topik penelitian. Wawancara yang dilakukan merupakan format wawancara tidak berstruktur, wawancara seperti ini digunakan untuk menemukan informasi yang bukan baku atau informasi tunggal.39 Key informan biasanya terdiri atas mereka yang terpilih saja karena sifat-sifatnya yang khas. Biasanya mereka memiliki pengetahuan dan mendalami situasi,dan mereka lebih mengetahui informasi yang diperlukan.
3.3 Teknik Pengumpulan Data Pengumpulan data adalah prosedur yang sistematis dan standar untuk memperoleh data yang diperlukan. Teknik pengumpulan data yang digunakan peneliti untuk mendapatkan data yang diperlukan adalah sebagai berikut: 3.3.1 Data Primer Dengan melakukan wawancara secara mendalam terhadap para key informan, yaitu melalui wawancara secara langsung dengan Reporter, Produser, Korlip dan Script Writer tayangan KISS Indosiar, kemudian hasil dari wawancara tersebut akan dianalisis dan dibuat
39
Imam Suprayogo dan Tobroni,Msi.,Op.Cit hal 176.
61
suatu kesimpulan. Wawancara dilakukan tidak berstruktur, artinya tidak berstruktur adanya kebebasan oeneliti mengajukan pertanyaan dapat beralih dari suatu pokok pertanyaan ke pokok pertanyaan yang lain, sedangkan data yang terkumpul dari wawancara bebas itu dapat beraneka ragam, tetapi tetap berpedoman kepada tema yang akan diteliti oleh peneliti. 3.3.2 Data Sekunder Dengan cara studi kepustakaan (literature) yaitu membaca buku-buku, koran, majalah serta data-data referensi dari berbagai sumber yang berhubungan atau berkaitan dengan permasalahan yang diteliti guna melengkapi data-data yang sudah ada. Selain itu pula diambil data-data dari KISS Indosiar dan juga bahan tertulis maupun teori yang didapat saat kuliah.
3.4 Key Informan / Narasumber Dalam penelitian kualitatif , posisi para narasumber yang sangat penting, bukan sekedar memberi respons, melainkan juga sebagai pemilik informasi. Karena itu ia disebut informan (orang yang memberikan informasi, sumber informasi, sumber data) atau disebut juga subjek yang diteliti, karena ia bukan saja sebagai sumber data, melainkan juga actor pelaku yang ikut
62
menentukan berhasil tidaknya sebuah penelitian berdasarkan informasi yang diberikan.40 Key Informan yang akan berkompeten untuk diwawancara dan dimintai informasi sehubungan dengan penelitian ini adalah Reporter, Produser, Script Writer, dan Korlip tayangan KISS Indosiar. 1. Dian Hadist, Executive Produser KISS Tugas Executive Produser adalah sebagai orang yang mengontrol setiap produksi Kiss, Executive Produser membawahi Produser, Koordinator Liputan, Reporter dan kameraman 2. Mardono, Produser KISS Bertanggung jawab terhadap materi berita yang akan ditayangkan dan menyiapkan segala keperluan untuk produksi/ live. Produser berkoordinasi dengan kordinator liputan, reporter, kameraman dan presenter. 3. Riza Rizatmi, Koordinator Liputan KISS Bawahan dari produser dan sama-sama bertanggung jawab atas materi liputan. Kordinator liputan berhadapan langsung dengan reporter dan kameraman untuk kemudian membagi tugas liputan. Kordinator liputan berperan penting terhadap materi berita yang diperoleh dan berita mana yang akan ditayangkan pada hari itu.
40
Op.Cit, Imam Suprayogo dan Tobroni,Msi., hal 176
63
4. Prima, Reporter KISS Bertugas meliput berita dilapangan bersama kameraman sesuai tugas dan arahan yang diberikan oleh kordinator liputan. Biasanya reporter juga bertugas membuat naskah kasar dan menentukan statement nara sumber yang akan dipakai di dalam narasi. 5. Diana Aditya, Scriptwriter KISS Bertugas menulis naskah sesuai dengan angle liputan yang dibuat oleh reporter dan kameraman di lapangan. Dengan panduan naskah kasar dan statement yang dibuat oleh reporter, penulis naskah bertugas mengembangkannya menjadi sebuah naskah lengkap.
3.5 Definisi Konsep dan Fokus Penelitian 3.5.1 Definisi Konsep Untuk pelaksanaan penelitian ini, berbagai konsep dan istilah perlu diperjelas. Definisi konsep yaitu: 1.
Strategi adalah pilihan tentang apa yang ingin dicapai oleh organisasi di masa depan (arah) dan bagaimana cara mencapai keadaan yang diinginkan tersebut (rute).41
2.
Reportase adalah suatu kegiatan yang dilakukan oleh seseorang wartawan aktif maupun reporter meliputi mencari, mengumpulkan berita-berita dari berbagai sumber, menyusun masing-masing laporan
41
Tedjo Tripomo dan Udan, Manajemen Strategi, 2005
64
dan kadang-kadang menulisnya kemudian melaporkannya memalui statsiun televisi yang bersangkutan 3.
Berita, merupakan laporan tentang peristiwa atau pendapat yang memilki nilai yang penting, menarik bagi sebagian khalayak, masih baru dan dipublikasikan secara luas melalui media massa periodic. Peristiwa atau pendapat tidak akan menjadi berita bila tidak dipublikasikan melalui media massa periodik42. Berita yang diliput oleh wartawan Infotainment KISS Indosiar adalah berita-berita seputar kehidupan artis ataupun selebritis dan sekitarnya,yang menjadi pembicaraan masyarakat luas.
4.
Wartawan atau Reporter adalah suatu profesi yang secara teratur melakukan kegaiatan jurnalistik dalam mencari, memperoleh, memiliki, menyimpan,
mengolah
dan
menyampaikan
informasi
kepada
perusahaan pers atau kantor berita untuk disiarkan atau dipublikasikan kepada masyarakat umum, agar mereka memperoleh informasi yang benar, tepat, akurat, dan objektif.43 Wartawan infotainment merupakan wartawan yang bidang peliputan beritanya adalah berita seputar masala artis dan orang terkenal yang menjadi perbincangan masyarakat luas. 5.
KISS (Kisah Seputar Selebritis) merupakan sebuah program acara Infotainment produksi statsiun televisi swasta Indosiar yang merupakan
42 43
Totok djuroto, Managemen Penerbitan Pers,2001 Hari Adiwidjaja, Wartawan: Profesionalisme dan Kemandirian, 2002
65
kemasan acara televisi dengan format informasi mengenai berita-berita tentang artis ataupun orang terkenal yang menjadi perbincangan masyarakat
luas.Infotainment
juga
menjadi
medium
untuk
mengklarifikasi isu sumbang yang beredar di masyarakat, terutama yang menyangkut soal kehidupan artis atau orang terkenal. 6.
Periode bulan November 2008, Merupakan periode tayangan KISS yang akan diteliti oleh penulis.
3.5.2 Fokus Penelitian Fokus penelitian merupakan garis besar dari pengamatan penelitian, dan dalam penelitian ini yang menjadi focus penelitian adalah strategi penetapan isi materi tayangan dalam upaya peningkatan rating dan share di tayangan KISS INDOSIAR bulan November 2008. Fokus Penelitian dapat dijabarkan sebagai berikut: 1. Strategi penetapan isi materi tayangan dalam upaya peningkatan rating dan share di tayangan KISS INDOSIAR bulan November 2008. Strategi penetapan isi materi tayangan di KISS berpengaruh terhadap materi yang dibawa oleh reporter setiap meliput berbagai berita artis atau orang terkenal dan berdasarkan pengemasan dan pemilihan materi yang dilakukan oleh Produser dan Korlip. 2. Pendekatan yang dilakukan oleh reporter di lapangan menentukan sekali materi tayangan, jika reporter memiliki akses ke seluruh artis terkenal
66
makan tentunya memberikan sumbangsih yang baik buat rating dan tayangan KISS. 3. Kompetitor, kompetitor program merupakan pesaing yang biasanya sangat jarang diperhatikan, kompetitor KISS adalah program sejenis yang tayang pada jam bersamaan 4. Waktu tayang, berdasarkan rundown bulan November program KISS ditayangkan dua kali sehari, yaitu pada pukul 07.30 dan 14.30. 5. Segmentasi Audien, mengingat kecenderungan gender perempuan yang menyukai tayangan infotainment, maka yang menjadi segmentasi audien KISS adalah ibu-ibu rumah tangga dan remaja putri 6. POAC, program KISS Indosiar mempunyai strategi dalam menentukan isi materi tayangan. Strategi tersebut terdiri atas: Planning (perencanaan), Organizing
(organisasi),
Actuating
(tindakan)
dan
Controlling
(pengawasan).
3.6 Teknik Analisa Data Analisa data adalah proses penyederhanaan data kedalam bentuk yang lebih mudah untuk dibaca dan diinterpretasikan. Data yang diperoleh dari hasil wawancara akan dikumpulkan untuk kemudian jawaban-jawaban dari hasil wawancara itu kemudian dianalisa dan kemudian di tarik sebuah kesimpulan. Tujuan dari analisis di dalam penelitian adalah penyempitan dan mebatasi penemuan-penemuan hingga menjadi suatu data yang teratur. Proses
67
analisis merupakan usaha untuk menemukan jawaban atas pertanyaan perihal objek penelitian Untuk menganalisa data yang telah terkumpul melalui hasil wawancara mendalam (indept Interview), maka cara yang digunakan adalah melalui prosedur penelitian yang mengasilkan data deksriptif yaitu berupa kata-kata atau lisan dari orang-orang dan perilaku yang dapat dinikmati, dan peneliti hanya memaparkan data yang diperoleh secara apa adanya.
68
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4.1 Gambaran Umum Perusahaan 4.1.1. Sejarah Berdirinya Perusahaan Perseroan yang didirikan pada tanggal 19 Juli 1991 dengan nama PT Indovisual Citra Persada, salah satu maksud dan tujuan perseroan pada awal berdirinya adalah menjalankan usaha dalam bidang jasa media komunikasi, khususnya bidang pertelevisian, termasuk di dalam impor dan ekspor materi bahan televisi. Perseroan memulai kegiatan operasi komersialnya pada tahun 1997 dengan melakukan kegiatan – kegiatan untuk mendukung kegiatan usaha PT Indosiar Visual Mandiri. Beberapa diantaranya adalah kegiatan usaha Joint Operation untuk acara World Cup Badminton Championship pada tahun 1997 dan program acara lain yang dilakukan secara Off air maupun On air . Pada perkembangannya, perseroan difungsikan sebagai perusahaan induk operasional usaha penyiaran televisi, dengan kemungkinan melakukan eskpansi di bidang siaran televisi maupun yang terkait dengannya. Dalam kurun waktu yang relatif singkat, Indosiar telah dapat mensejajarkan diri bahkan mengungguli stasiun televisi lainnya, rating pangsa pemirsa maupun pangsa pendapat iklan. Pencapaian tersebut berawal dari program – program acara yang menarik untuk ditayangkan. Kalau pada awal penyiarannya hanya 5 program Indosiar yang masuk dalam kategori 20 terbaik maka pada tahun 2000, ada 11 dari 20 program terbaik dari seluruh program televisi berasal dari program yang disiarkan oleh
69
Indosiar. IVM (Indosiar Visual Mandiri) juga mampu menunjukkan performa keuangan yang sehat dan dapat membukukan keuntungan memadai. Beberapa penghargaan di bidang finasial yang berhasil diraih IVM di tahun 2004 meliputi” Investor Award 2004 “ sebagai “ Top Listed Company 2004 in Investment sector” versi majalah Investor pada bulan April 2004 dan penghargaan EVA (Economic Value Added) sebagai lima besar Value creator terbaik untuk kategori perusahaan beraset di atas Rp 1 Triliun versi majalah Swa Sembada pada bulan November 2004. Semua penghargaan itu semakin mengukuhkan eksistensi IVM di kancah pertelevisian Indonesia yang saat ini semakin semarak dan kompetitif. Indosiar dikenal sebagai stasiun televisi dengan serangkain terobosan baru di bidang pertelevisian di Indonesia yang direspon baik oleh masyarakat, seperti strategi penayangan program pada hari yang berurutan (strip-in) penulisan lirik lalu (subtitle), pembuatan program sekaligus media promosi (promotainment), jejak pendapat jarak jauh (telepolling) sponsor produk yang disisipkan dalam suatu program (built – in sponsorship), penggalangan dana bantuan yang terintegrasi antara telepon, ATM, dan program televisi (telethon), siaran langsung program musik atau variety secara regular, penerjemahan pidato berbahasa asing dalam siaran langsung ke dalam teks bahasa Indonesia, siaran langsung 2 atau 3 secara simultan, serta siaran langsung program yang disiarkan ke beberapa negara. Berdasarkan data AC Nielsen Indonesia, program acara Indosiar pada periode bulan Januari hingga Desember 2000 telah memperoleh rating acara yang tertinggi untuk penayangan program-program pada seluruh jam siaran maupun jam-jam utama (prime time), hal ini menyebabkan kenaikan dalam perolehan
70
pangsa pemirsa Indosiar dari tahun ke tahun. Untuk periode Januari sampai dengan Desember 2000, AC Nielsen Indonesia mencatat bahwa pangsa pemirsa Indosiar pada jam – jam utama (prime time) adalah sebesar 33% yang sekaligus telah mengungguli pangsa pemirsa dari stasiun televisi lainnya. Berkat perolehan rating dan pangsa pemirsa yang tinggi, maka porsi belanja iklan yang diraih Indosiar juga mengalami peningkatan dari tahun ke tahun. Untuk periode yang berakhir pada bulan Agustus tahun 2000 data di AC Nielsen Indonesia mencatat bahwa pendapatan iklan Indosiar telah mencapai 27% dari total pendapatan iklan yang diserap oleh industri pertelevisian. Keberhasilan ini ditunjang dengan adanya hubungan yang baik dan terjalin antar Indosiar dengan berbagai biro iklan yang ada di Indonesia. Program acara Indosiar yang telah mendapatkan penghargaan di regional Asia maupun Nasional Asian television Award pada tahun 1998 dan 1999 untuk program musik terbaik dan varietyshow serta Panasonic Award pada tahun 1997 sampai tahun 1999 untuk berbagai program antara lain, acara bincang-bincang (Talk show), komedi (srimulat) , kuis (Famili 100) dan anak anak (pesta ceria), bahkan pada tahun 2000, Indosiar telah menerima penghargaan dari Asian Television Award sebagai “ Runner Up Broadcaster of The Year “. Program acara Indosiar ditunjang oleh pasokan program yang diperoleh dari asing maupun lokal. Untuk program asing Indosiar telah membina hubungan yang baik dan kuat dengan berbagai pemasok dari luar negri antara lain seperti Walt Disney, Warner Brothers, 20th
Century Fox, MCA dan Don King
Production. Sementara itu untuk program lokal selain mendapatkan dari berbagai
71
rumah produksi. Sebagian besar program telah berhasil diproduksi sendiri oleh Indosiar. Kemampuan untuk memproduksi sendiri program acaranya merupakan keunggulan yang khas dari Indosiar, selain ditunjang fasilitas studio dan perlengkapannya, ditunjang pula oleh kemampuan dari tim produksi Indosiar yang professional dan terlatih di bidangnya. Walaupun pada awal penyiarannya Indosiar adalah statsiun televisi termuda tetapi program acara yang ditayangkan Indosiar secara bertahap telah mampu mensejajarkan diri, bahkan mengungguli stasiun televisi lainnya. Indosiar memulai kegiatan usahnya di bidang penyiaran televisi dengan tujuan memberikan informasi, pendidikan, dan hiburan serta turut serta dalam usaha mencerdaskan bangsa. Hal ini dapat terlihat dari data AC Nielsen Indonesia baik dari perolehan rating acara, pangsa pemirsa maupun pendapatan yang diperoleh Indosiar yang terus menunjukan peningkatan. Indosiar juga banyak memunculkan program yang inovatif seperti acara hiburan yang ditayangkan setiap hari pada jam yang sama (strip – in program) yang kemudian banyak diikuti oleh stasiun televisi lainnya. Indosiar telah banyak mendapatkan penghargaan baik di dalam negri maupun luar negri. Seperti: Asian Television Award. Pada awal kegiatannya, system produksi yang dirancang dengan bantuan tekhnis (technical Assistance) dari TVB Hongkong. Berkat pelatihan yang intensif, karyawan Indosiar dalam waktu yang singkat mampu untuk tampil mandiri. Seluruh rangkaian proses pembuatan program acara dapat dilakukan sendiri oleh karyawan yang ada. Bahkan untuk mengerjakan sebuah program yang spektakuler dari segi kualitas dan kuantitas, tim produksi Indosiar mampu bekerja mempersiapkan dan melaksanakannya dalam waktu yang singkat. Tim produksi
72
ini adalah tim yang memiliki dedikasi dan loyalitas yang besar. Hal ini ditunjukkan dari kapasitas produksi In house yang semakin tinggi dari tahun ke tahun. Dengan didukung oleh teknologi yang maju serta terampil, Indosiar selalu berusaha untuk dapat terus menyajikan informasi yang aktual serta program hiburan yang berkualitas kepada seluruh pemirsa di Indonesia, sesuai dengan mottonya yaitu” Indosiar Memang Untuk Anda “. Bertarung di blantika pertelevisian Indonesia yang kian marak ini memang tidaklah mudah, penempatan program secara efektif, baik pada waktu prime time maupun non prime time, ikut memegang peranan penting. Berbagai program IVM pada slot prime time yang meraih rating di tahun 2004 di antaranya program musik & variety show, program reality show, program sinetron. Kualitas program yang baik dan penempatan jam tayang yang tepat sangat menentukan rating pemirsa. Memahami hal tersebut, perseroan terus berupaya untuk menyiarkan program yang berkualitas sesuai misi perseroan- serta memahami minat dan selera masyarakat Indonesia pada umumnya. Keberhasilan upaya ini telah terbukti dengan tingginya rating program pilihan pemirsa yang disiarkan perseroan pada slot prime time seperti program musik India, program film barat, program film India, program sinetron, dengan tekad untuk selalu memenuhi keinginan pemirsa, perseroan memproduksi sendiri beberapa program drama (serial drama, serial komedi, serial aksi, animasi. , Non Drama (musik/variety, kebudayaan, quiz, game show, keterampilan hoby, hiburan perbincangan, infotainment, olahraga, agama, peristiwa khusus) dan berita (informasi – informasi actual dan feature) yang rutin di tayangkan setiap minggu.
73
Seluruh program non drama adalah produksi in house perseroan dan lebih dari 35% program tersebut disiarkan secara langsung. Perseroan berkembang semakin pesat dari tahun ke tahun, jangkauan siaran telah mencapai 130 kota di Indonesia memalui 22 stasiun pemancar dengan jam tayang 8.748 jam dan sekitar 75% program lokal diproduksi sendiri. Perseroan dikenal sebagai televisi swasta dengan kemapuan yang telah teruji dalam menampilkan program siaran langsung. Peningkatan fasilitas produksi dan kualitas sumber daya manusia perseroan terus menerus diupayakan sehinggal perseroan berhasil memproduksi sendiri seluruh program non drama. Di tahun 2003 saja terdapat peningkatan jam tayang dibandingkan tahun 2002 yang mencapai tahun 2002 yang mencapai 8.444 jam dengan dukungan 1762 karyawan perseroan senantiasa berusaha menyuguhkan program-program informasi, pendidikan dan hiburan yang terbaik bagi masyarakat. Indosiar sebagai perusahaan yang bergerak dalam industri televisi, IVM menyadari betul arti penting teknologi dan fasilitas yang memadai dalam meningkatkan mutu siaran, Yang dapat dinikmati oleh pemirsa di seluruh tanah air, banyaknya daerah yang dapat dijangkau program siaran IVM dari pusat pemancarnya di Daanmogot Jakarta ikut menjadi keberhasilan IVM. Oleh karena itu IVM terus melakukan investasi terhadap stasiun pemancar. Baik dengan menambah statsiun pemancar atau juga meng upgrade teknologi terhadap stasiun pemancar yang ada.dengan tujuan memperluas daerah cakupan dan meningkatkan kualitas jaringan. Sampai dengan awal tahun 2005 IVM memiliki 26 stasiun
74
pemancar yang jangkauannya melebih 170 kota di Indonesia dengan populasi penduduk mendekati 160 juta jiwa. Sejak awal tayang IVM telah siap dengan peralatan audio dan video digital serta computer digital yang canggih yang menghasilkan kualitas gambar yang lebih baik, dan suara yang lebih jernih dari pada sistem analog. Pada saat ini sistem pergantian On air juga telah menggunakan teknologi digital, seiring dengan semangat IVM untuk selalu mengutamakan kepuasan para stakholders. Setiap tahunnya IVM menggarkan dana dari arus kas koperasi untuk melakukan upgrade peralatan yang ada sesuai dengan perkembangan teknologi.
4.1.2
Visi dan Misi Indosiar Berkaitan dengan program acara yang ditayangkan, berikut disajikan
deksripsi Visi dan Misi perusahan: 4.1.2.1 Visi Indosiar Visi Indosiar Visual Mandiri : “Menjadikan statiun televisi terkemuka dengan tayangan berkualitas yang bersumber pada In-House production, kreativitas, dan sumber daya manusia yang handal”.
4.1.2.2 Misi Indosiar Misi Indosiar Visual Mandiri :
75
Sudah menjadi tekad dari Indosiar untuk dapat memberikan yang terbaik bagi masyarakat Indonesia, maka misi yang diemban Indosiar adalah terwujud pada kata “ FISH “ yang merupakan singkatan kata – kata: 1. Futuristic Dilambangkan dengan ikan terbang berenang sangat cepat. “Berorientasi maju dengan terobosan baru“ dalam arti Indosiar selalu berorientasi ke depan dengan menggunakan teknologi baru ini telah menjadi suatu tradisi bagi Indosiar agar selalu berorientasi ke masa depan dan menjadi yang terdepan dalam persaingan yang ada sekarang. 2. Innovativ Dilambangkan dengan ikan terbang mampu terbang setinggitingginya. “Menjadi trendsetter dengan ide orisinal“ dalam arti Indosiar selalu mempunyai ide – ide baru dan orisinal dalam setiap program yang disuguhkan sehingga dapat menyajikan program –program baru yang dikehendaki masyarakat dan kini banyak program yang telah dihasilkan dan telah menjadi acuan bagi stasiun televisi lain, sehingga tidak heran apabila Indosiar selalu menjadi trendsetter bagi televisi lainnya. 3. Satisfactory Dilambangkan dengan sisik ikan terbang untuk mempermudah berenang di dalam air
76
“Mengutamakan kepuasaan stakeholders” dalam arti Indosiar berusaha memberikan kepuasaan kepada para pemirsanya yaitu dengan memberikan
perhatian
pada
kualitas
acara
ditambah
dengan
memperluas jangkauan siarannya dengan fasilitas NICAM sehinga Indosiar dapat memberikan kenyamanan yang lebih untuk para pemirsanya di rumah. 4. Humanity Dilambangkan ikan tidak akan tenggelam karena memiliki kantung udara di tubuhnya “Peduli terhadap lingkungan sekitar“ dalam arti Indosiar selalu berusaha untuk peka terhadap lingkungan sekitar, baik itu lewat program acara yang dibuat seperti peduli kasih atau acara sosial yang lain maupun menerima 41 orang karyawan penyandang cacat dalam perusahaan yang bekerja di bidang keahliannya masing- masing.
4.1.3
Logo Indosiar
Gambar 1.1 Logo Ikan Sapu Besi
Sumber: Annual Report 2004
77
Lambang Ikan besi itu sendiri memiliki beragam filosofi. Ikan merupakan penggambaran jenis hewan yang memiliki protein paling tinggi. Alasan ikannya digambarkan sebagai ikan besi itu mengacu pada besi adalah bahan yang tahan. Indosiar memiliki motto yaitu “Memang Untuk Anda“, motto tersebut dibuat dengan tujuan agar Indosiar senantiasa dekat dengan program-program yang menarik yang semata-mata untuk memuaskan keinginan mereka. Ini merupakan wujud segmentasi yang ingin dicapai Indosiar untuk semuanya, artinya siaran Indosiar diperuntukkan bagi segala usia dan juga segala lapisan masyarakat.
4.1.4 ID Station Indosiar Untuk mengenal sebuah televisi selain logo juga bisa dilihat dari ciri khas yang biasa disebut ID (identity) station ID Station Indosiar Visual Mandiri adalah seekor ikan bertubuh besi yang mengembangkan sayap dan melintasi bola dunia. Dengan ID station yang khas inilah Indosiar ingin agar penontonnya dapat mengetahui di stasiun mana saluran mereka berada pada saat itu.
Gambar 1.2 logo dan Id Station (Lambang dari Indosiar) Sumber: Annual Report Indosiar 2003
78
4.1.5
Strukrur Organisasi di Indosiar
Indosiar memiliki struktur organisasi yang sifatnya “Top to Bottom” yang sangat sederhana. Di dalam struktur organisasi, terlihat bahwa manajemen Indosiar tidak sepenuhnya terlepas dari PT. Indosiar Visual mandiri Tbk. Posisi teratas dipegang oleh seorang komisaris utama, yaitu Bapak Eko Santoso Soepardjo dan dibantu oleh 4 orang
komisaris di
antaranya Bapak Benny Setiawan Santoso sebagai Komisaris I, Bapak Stephanus E. Dasa Sutantio sebagai Komisaris II, Bapak Thomas Trikasih Lembong sebagai Komisaris III, dan Bapak Branata Perdana sebagai Komisaris IV. Dari keempat Komisaris tersebut membawahi Direktur Utama/Direktur produksi, yaitu Bapak Handoko. Direktur Utama membawahi 3 Divisi yaitu Corporate Secretary, Corporate R&D, dan Information Technology.
masing-masing bagian
tugasnya adalah sebagai berikut: 1. Corporate Secretary selain sebagai sekertaris perusahaan juga sebagai pendata dan memberi input secara penuh atas acara-acara apa saja yang akan diliput oleh Indosiar. Juga memutuskan diterima atau tidaknya proposal dan surat-surat yang masuk. 2. Corporate R & D bertugas melakukan riset terhadap divisi-divisi sesuai dengan kebutuhan program acara. 3. Information and technology bertugas memerikan supporting data kepada semua divisi-divisi yang ada.
79
Struktur Organisasi PT Indosiar Visual Mandiri
Board OF Commissioner
PRESIDENT
Corp R&D
Corporate Secretariat
Engineering Directorat
General & Technical Directorat
Finance & Accounting Directorat
Program Directorat
Sales & Maketing Directorat
Information Technology
News Directorat
Production Division
Sumber: Annual Report 2004
Corporate Secretary membawahi 4 divisi lain dibawahnya yaitu Investor & Goverment Relations, Public Realtions, Cencorship, dan Legal, yang tugas-tugasnya antara lain: 1. Investor & Goverment Relations bertugas menangani hubungan dengan Investor dan juga dengan pemerintah.
80
2. Public Relations bertugas menciptakan image positif perusahaan kepada masyarakat luas. Menjadi komunikator perusahaan dan bertindak sebagai juru bicara perusahaan sehubungan dengan kebijakan-kebijakan yang dijalankan. Menginformasikan acara-acara dan kegiatan-kegiatan perusahaan kepada masyarakat luas dan karyawan. Serta melaksanakan kegiatan eksternal dan bekerjasama dengan HRD melaksanakan kegiatan internal 3. Cencorship bertugas melakukan sensor terhadap materi program yang akan ditayangkan oleh Indosiar. 4. Legal bertugas mengumpulkan materi program yang ada dan membuatnya menjadi suatu susunan program.
4.1.6 Data Perusahaan Indosiar
4.2
Nama Perusahaan
: PT. Indosiar Visual Mandiri
Alamat
: Jl. Damai No. 11 Jakarta Barat
Telepon
: (021) 568 8888, 567 2222
Faks
: (021) 565 5657
Email
: www.indosiar.co.id
Hasil Penelitian
4.2.1 Program KISS Indosiar Program KISS (Kisah Seputar Selebritis) Indosiar merupakan salah satu program infotainment yang ada di Indosiar. Sebagai program infotainment, KISS
81
berusaha menyajikan permasalahan-permasalahan mengenai seputar selebriti dengan melihat dari sudut pandang yang lain dan lebih kepada narasi.
Riza Rizatmi menjelaskan: ”kita ga bisa tahu infotainment lain akan mengemas seperti apa ,cuma itu kembali ke redaksinya sendiri, kita liat dari sisi lain, acha septriasa.. lebih ke narasi , orang mengenal dia alim tapi ternayata gimana.bukan sisi orang ketika dalam kasus pasha. dan kenapa gitu”44
KISS adalah program yang telah mencapai usia 13 tahun. Program ini lahir pada tanggal 26 desember 13 tahun lalu. Awalnya KISS berdiri sebagai program infotainment terkemuka, KISS yang berada langsung inhouse Indosiar Visual Mandiri sudah banyak sekali mengalami perubahan dari awal kelahirannya. Perubahan tersebut mulai dari MC Dave Hendrik dan Novita Angie, alm Indra Safera, Eko Patrio, Huges hingga Ruben Onsu dan Citra Kharisma semua pernah mewarnai dan duduk di kursi merah KISS. KISS sebagai pelopor infotainment menjadi contoh untuk semua media infotainment untuk menyuguhkan berita-berita artis yang ekslusif dan menjadi tepat curhatan artis, tak jarang KISS selalu mendapatkan berita berita eklusif dari artis karena kedekatannya.
4.2.2 Kompetitor Kompetitor program merupakan pesaing yang biasanya sangat diperhatikan. Yang menjadi kompetitor dari KISS terbagi menjadi dua. Hal ini dikarenakan program KISS sendiri juga ditayangkan sehari dua kali. Untuk 44
Intreview dengan Koordinator Liputan KISS, Riza Riyatmi. Januari 2008
82
kompetitor KISS pada pagi hari adalah infotainment Go-Spot dan Was-was. Sedangkan kompetitor pada sore hari adalah Cek & Ricek (C&R).
Riza Rizatmi menjelaskan: ”ketika kita berada di jam 7.30. ketika kita di jam 7 pagi, pagi hari bersaingan dengan Go Spot dan Was-Was,nah kalau sore lebih baik, karena kta hanya bersaing dengan kasak kusuk, kita head on dengan C&R.”45
4.2.3 Waktu Penayangan Berdasarkan rundown susunan acara per bulan November, program infotainment KISS ditayangakan dua kali sehari. Yaitu pada pagi pukul 7.30 dan juga sore pada pukul 14.30. Program ini terdiri dari empat segmen. atau sering disebut empat kuadran. Setiap segmen diisi dengan informasi mengenai artis-artis baik artis yang tergolong dalam artis kelas A, B maupun C. Rincian segmentasi KISS adalah sebagai berikut: Segment I : Menghadirkan berita mengenai selebritis yang sedang hangat dan ramai dibicarakan. Segment I berfungsi sebagai lead berita sehingga berita utama (top stories) disajikan diawal acara.
45
Ibid Riza
83
Segment II : Merupakan lanjutan dari berita di Segment I. Segment II berfungsi sebagai Body text (badan berita), dalam segment ini dicari kedalaman atau sidebar story (sisi lain) terhadap berita yang sudah ditayangkan di segment I. Segment III : Berisi berita tematik, yaitu berita mengenai hal-hal tertentu yang menyangkut aktifitas selebritis di dunia entertainment. Segment IV : Segment IV biasanya berisi berita-berita ringan yang bersifat informatif, misalnya ulang tahun atau hobi selebritis.
4.2.4 Segmentasi Audien Sesuai
dengan
jenisnya
yang
merupakan
program
infotainment,
segmentasi audiens dari KISS adalah ibu-ibu rumah tangga dan juga remaja putri.46 Hal ini juga dikarenakan kecenderungan gender perempuan yang menyukai tayangan infotainment. Sehingga merekalah yang dijadikan segmentasi utama dari program KISS. Riza Rizatmi menjelaskan: ”segmentasi kita adalah ibu-ibu rumah tangga...”47
46 47
Deskriptif Program KISS Ibid Riza
84
4.2.5 Struktur Organisasi KISS Indosiar
4.3
Manager Produksi
: Ady Novie
Executive Produser
: Dian Hadist dan Adang sudarto
Produser
: Mardono
Korlip
: Risa riyatmi
Scriptwriter
: Diany dan Aki sumarno
Koord. Kamera
: Maman Suherman dan Agung
Reporter
: Sundari, Andika, Silvi, Prima, Fery, Silvi.
Kameraman
: Taufik, Lexsono, Tris, Fadli, Daeng, Sabar.
Library
: Moldi dan sobri,
Dubber
: Susi
Strategi Penetapan Isi Materi Program KISS Indosiar
4.3.1. Planning (Perencanaan) Perencanaan dalam pembuatan program diperlukan untuk mengetahui terlebih dahulu hal-hal yang dibutuhkan, menetapkan tujuan, sasaran dan target yang akan dicapai. Demikian juga dalam produksi program KISS. Awalnya tujuan dibuatnya program KISS adalah untuk memenuhi kebutuhan program hiburan yang informatif tentang idola audien. Selain itu KISS juga diharapkan bisa menjadi jembatan antara selebritis dengan pendengara mereka di rumah dengan menyajikan informasi seputar idola masyarakat.
85
KISS pernah mengalami perubahan konsep. Baik itu dalam content maupun perubahan pembawa acara saja. Perubahan demi perubahan tersebut membawa program KISS menjadi lebih baik dan mampu bersaing dengan kompetitor yang semakin banyak dan kreatif. Mardono menjelaskan: ”Untuk menghibur, memberikan informasi kepada masyarakat tentang idolanya.Sesuai dengan namanya, Kiss diharapkan bisa menjadi jembatan antara selebritis dengan penggemar meraka di rumah dengan menyajikan informasi seputar idola masyarakat.”48
Tahapan perencanaan mengenai materi siaran diawali dengan penyamaan visi dan misi dari tim yang terlibat dalam program KISS Indosiar. Penyamaan visi tersebut meliputi pemilihan topik apa yang akan diliput dan bagaimana cara peliputannya. Setelah itu reporter terjun ke lapangan untuk mencari berita. Namun tidak semua berita yang di dapat oleh reporter akan disajikan kepada pemirsa. Karena setelah reporter kembali ke kantor redaksi setelah meliput, berita tersebut masih dipilih angle mana yang menarik baru kemudian akan disusun naskahnya. Tahapan selanjutnya adalah membuar susunan rundown berita dari angle yang menarik hingga yang biasa saja. Mardono menjelaskan: ”Biasanya kita ngobrol dulu nih satu tim menyamakan visi mau main apa, kalo udah dapet reporter ke lapangan pulang bawa berita nah kita pilih lagi angle yang menarik kira-kira apa lalu kita susun naskahnya. Kalau udah gitu tinggal kita susunan rundown beritanya dari yang paling menarik sampai biasa aja.”49 48 49
Wawancara dengan Produser Kiss Mardono, September 2009 Ibid Mardono
86
Materi yang diangkat dalam KISS adalah permasalahan mengenai artis baik kelas A, B, maupun kelas C. Pengangkatan materi haruslah fleksibel. Bukan hanya artis kelas A saja yang akan memberikan rating tinggi. Hal ini karena berhubungan dengan selera pemirsa yang beragam serta berubah-ubah. Kemauan pemirsa tidaklah mudah, untuk menyisasatinya biasanya dilakukan pergantian tema atau yang lazim disebut berita tematik. Dian Hadist Menjelaskan: “kalau masalah materi harus fleksibel.. kalau terus rating kelas A tergantung semua kita tidak bisa menentukan terus artis kelas A , B, atau C kemauan penonton tidak mudah, kita harus ganti tema,kita coba tematik, artis kelas A, buat pakem sangat susah kalau kasus sangat menarik rating kita bisa naik, semua infot akan menaikin seperti itu jadi tergantung dari angle.”50
Artis kelas A adalah artis-artis papan atas dengan segudang prestasi banyak membintangi iklan dan selalu menggugah rasa ingin tahu namun jarang tampil di layar kaca. Untuk mendapatkan artis kelas A dapat dikatakan gampang-gampang susah. Selain itu tidak ada jaminan rating yang tinggi jika mendapatkan artis kelas A, faktor peristiwa juga berpengaruh terhadap pendapatan rating. Artis-artis yang termasuk ke dalam artis kelas A adalah Dian Sastrowardoyo, Nicholas Saputra, Tamara Blezinsky dan Christin Hakim. Artis kelas B adalah artis-artis yang cukup dikenal di masyarakat baik karena sering menyanyi, bermain sinetron atau karena kasus yang menimpanya. Artis kelas B cukup dikenal masyarakat karena seringnya tampil di televisi sehingga mempunyai kedekatan khusus dengan pemirsa di rumah.
50
Opcit Dian Hadist
87
Yang termasuk ke dalam artis kelas B adalah Luna Maya, Cinta Laura dan Pasha Ungu. Sedangkan artis C biasanya disebut dengan artis rata-rata, cukup terkenal dan mempunyai sisi menarik untuk diberitakan. Artis yang baru meniti karier yang mempunyai tampang rupawan dan menarik untuk dibicarakan juga bisa masuk ke dalam artis C. Meskipun artis kelas C, terkadang ada sesuatu yang unik dari mereka yang bisa digunakan untuk mengganjal berita yang sedang tidak menarik. Yang tergolong artis kelas C adalah Cut Memey, Melly Zamri. Permasalahan yang dialami artis yang beragampun memberikan tingkat rating yang berbeda-beda. Meskipun artis kelas A, namun jika permasalahanya bukan gosip rating, maka ratingnya juga akan biasa saja. Namun jika permasalahannya termasuk gosip rating maka hal tersebut akan mendongkrak kenaikan rating.
Dian Hadist Menjelaskan: “Penetapan isi materi, bintang kelas 1 biasanya kadang kadang agak gambling , ada beberapa artis kelas atas kayak luna,BCL, tapi kalau bukan gossip rating akan biasa tapi kalau godip rating akan naik mendongkrak, kalau artis kayak dewi persik diapain tetep saja rating bagus, mungkin karena sensasi dia yang nyeleneh rating naik.”51 Gosip rating merupakan yang menghasilkan rating. Bahkan dapat dikatakan bahwa tidak ada gosip yang tidak ada ratingnya. Kasus-kasus yang termasuk ke dalam gosip rating seperti perceraian, hutang piutang, pencemaran nama baik. Ditambah lagi jika kasus-kasus tersebut dibumbui dengan intrik dan
51
Ibid Dian Hadist
88
gosip yang menyangkut nama-nama terkenal. Hal tersebut akan memberikan rating yang tinggi. Prima Menjelaskan: 52 ”Gosip yang menghasilkan rating.... setahu kita sih kalau ada gosip baru apalagi berhubungan sama artis-artis bagus pasti ratingnya gede...”
4.3.2 Organizing (Pengorganisasian) Ketepatan dalam pengorganisasian merupakan tahapan yang sangat penting dalam program KISS. Tahapan pengorganisasian sendiri dimulai dari rapat redaksi. Dalam rapat redaksi tersebut ditentukan tim mana saja yang tergabung dalam program KISS dan juga siapa saja yang bertugas pada saat itu. Dalam rapat redaksi juga dijadikan sebagai tempat untuk pembagian untuk melakukan peliputan mengenai permasalahan yang telah ditetapkan. Dalam setiap episode permasalahan-permasalahan tersebut diusahakan memilki tema yang sama. Pembagian kerja masing-masing reporter merupakan tanggung jawab dari koordinator liputan.
Riza Rizatmi Menjelaskan: “korlip ploting reporter akan kemana, mikirin materi tayangan.”
Tahapan pengorganisasian diawali dengan meeting terlebih dahulu atau setidaknya berkumpul untuk membicarakan berita apa yang sedang hangat dan bagaimana cara peliputan. Disini Produser biasanya memberikan arahan namun
52
Wawancara dengan Reporter KISS, Prima, September 2009
89
seperti apa pelaksanaannya merupakan kewenangan Koordinator Liputan karena ia yang lebih tahu latar belakang cerita sebelumnya. Oleh karena itu masingmasing Produser maupun Koordinator Liputan diwajibkan selalu up to date terhadap segala peristiwa yang terjadi, hal ini karena nantinya merekalah yang akan menginstruksikan kepada tim yang bekerja di lapangan.
Mardono menjelaskan: ”Kita sih biasanya meeting dulu atau paling tidak reporter ngumpul bareng ngobrol apa yang lagi anget dan enaknya kita main apa. Produser biasanya memberi arahan tapi eksekusi ada di korlip yang lebih tahu cerita dibalik layarnya kan..”53
Tahapan pengorganisasian yang selanjutnya adalah dengan membuat janji wawancara terhadap artis yang telah ditentukan sebelumnya dan pembahasan mengenai apa yang akan disajikan kemudian. Karena materi KISS termasuk ke dalam materi hardnews, maka setiap tahapan termasuk tahapan pengorganisasian bisa berubah sewaktu-waktu termasuk dalam pengorganisasian terhadap reporter.
Riza Rizatmi Menjelaskan: ”Karena ini bentuk hardnews ya paling untuk tematik ada organizing kayak janjian sama artis wawancara tentang apa, besok mau on air apa, itu bentuk orgainizing kita.”54
53 54
Opcit Mardono Opcit Riza Rizatmi
90
JOB DESCRIPTION Tim yang terlibat di dalam program KISS Indosiar antara lain:55 1. Manager Produksi Manajer Produksi adalah jabatan tertinggi dalam struktur organisasi KISS, tugasnya bertanggung jawab terhadap seluruh proses produksi KISS. 2. Produser Executive Tugas Eksekutif Produser adalah sebagai orang yang mengontrol setiap produksi KISS, Eksekutif Produser membawahi Produser, Koordinator Liputan, Reporter dan kameraman. 3. Produser Bertanggung jawab terhadap materi berita yang akan ditayangkan dan menyampaikan segala keperluan untuk produksi live. Produser selalu berkoordinasi dengan Koordinator Liputan, Reporter, Kameraman, Script Writer dan Presenter. 4. Koordinator Liputan Merupakan bawahan dari Produser dan sama-sama bertanggung jawab atas materi liputan. Korlip bertugas menyampaiakan keinginan produser atas materi berita dan berhadapan langsung dengan Reporter dan Kamareman. Korlip bertugas membagi tugas kepada Tim liputan dan mempunyai peran penting terhadap pemenuhan materi berita yang diperoleh dan akan ditayangkan pada hari itu.
55
Deskripsi KISS
91
5. Koordinator Kameraman Bertugas dalam masalah operasional kamera yang akan digunakan oleh kameraman untuk meliput berita. Korkam bertanggung jawab terhadap sirkulasi kamera dari Logistik kepada kameraman bersangkutan. 6. Reporter Bertugas meliput berita bersama dengan kameraman di lapangan, sesuai dengan arahan dan tugas yang diberikan koordinator liputan. Reporter bertanggung jawab untuk memilih statement hasil wawancara sebelum diserahkan kepada scriptwriter. 7. Kameraman Bersama Reporter bertugas mencari berita di lapangan dan bertanggung jawab terhadap masalah visual yang diperoleh di lapangan. 8. Script Writer Bertugas menyusun naskah lengkap berita sesuai dengan hasil reporter di lapangan dan melalui instruksi produser dan koordinator liputan. 9. Library Adalah orang yang bertugas mendata kaset liputan dan menyusunnya sesuai nomor urut agar mudah dicari dikemudian hari. Library bertugas menyediakan kebutuhan kaset yang akan digunakan untuk melengkapi naskah. 10. Dubber Bertugas membacakan narasi berita sesuai yang ditulis oleh script writer.
92
4.3.3
Actuating (Pengarahan) Fungsi pengarahan dilakukan oleh Produser dan koordinator liputan
kepada para reporter yang akan melaksanakan tugasnya. Pangarahan dilaksanakan sepenuhnya oleh Koordinator Liputan karena ialah yang mengetahui secara detail mengenai latar belakang cerita sebelumnya. Pengarahan ini termasuk ke dalam pemilihan angle tayangan yang akan dibuat oleh reporter. Mardono menjelaskan: ”Kita sih biasanya meeting dulu atau paling tidak reporter ngumpul bareng ngobrol apa yang lagi anget dan enaknya kita main apa. Produser biasanya memberi arahan tapi eksekusi ada di korlip yang lebih tahu cerita dibalik layarnya kan..”56
Tahapan pengarahan dimulai dari pembahasan mengenai materi apa yang akan diangkat. Materi biasanya berasal dari reporter lapangan yang membawa info baru. Info tersebut terkadang dapat merubah rencana sebelumnya, bahkan terkadang karena mendapat info baru di lapangan, reporter akan melakukan liputan yang tidak sesuai dengan hasil meeting. Hal ini tidak menjadi masalah karena pada dasarnya mereka telah mengetahui tugas mereka masing-masing. Riza Rizatmi Menjelaskan: ”Kita yang didalam biasa ngobrol dulu kira-kira apa menu buat besok, reporter dilapangan biasanya membawa info baru yang kadang membuat kita merubah rencana, lebih banyak sih sambil mengalir aja kebetulan kita punya tim yang sudah tahu tugasnya maisng-masing jadi tinggal keep in touch aja satu sama lain.”57
56 57
Opcit Mardono Opcit Riza
93
Inti dari tahapan pengarahan program KISS Indosiar adalah permintaan Produser kepada Koordinator Liputan. Kemudian Koordinator Liputan menyampaikan informasi tersebut kepada reporter. Reporter bersama scriptwriter kemudian mengolah data sehingga menjadi tayangan yang siap tayang.
Riza Rizatmi Menjelaskan: ”Intinya produser request ke korlip trus disampaikan ke reporter lalu di olah sama scriptwriter dan begitu sterusnya sampai bisa tayang.”58
4.3.4 Controlling (Pengawasan) Setelah berbagai kegiatan dilaksanakan, diperlukan adanya evaluasi kerja. Evaluasi kerja pada program KISS ini dilaksanakan pada tahapan paska produksi. Evaluasi diadakan setiap hari Rabu ataupun harian. Materi evaluasi tersebut berdasarkan rating dan share yang diterima serta masukan dari pemirsa.
Dian Hadist Menjelaskan: “kalau yang pasti rating daily selalu ada. Misalkan rating senin 1,2 rating esoknya 1, biasanya antara korlip dan EP, kita saling ngobrol, kenapa turun ternyata mungkin karena ada materi dani, mungkin bisa bosen. Yang pati tiap minggu ada, kalau harian informal antara korlip dan reporter info materi yang didapat.”59
Biasanya berita yang memiliki rating dan masih menjadi favorit tetap pada berita kasus. Oleh karena itu cara peliputan yang dipakai adalah dengan
58 59
Ibid Riza Opcit Dian Hadist
94
indepth untuk kasus yang sedang ramai apalagi pemirsa menyukai hal-hal yang berbau kontroversi.
Dian Hadist Menjelaskan: ”Kalau melihat rating sih hampir rata-rata berita kasus masih menjadi favorit, biasanya kita main indepth untuk suatu kasus yang lagi ramai. Biasa pemirsa kan suka yang berbau kontroversi.”60
Pengawasan lainnya juga dilakukan terhadap penampilan dan cara mereka membawakan acara. Karena presenter merupakan merupakan cerminan dari tayangan KISS. Fungsi pengawasan tersebut bertujuan untuk mengetahui apakah program KISS sudah sesuai dengan perencanaan awal atau belum, dan apakah KISS telah memenuhi target yang diinginkan sebelumnya. Selain itu pengawasan juga dilakukan supaya tidak terjadinya kebobolan berita bahkan dapat memperoleh berita yang eksklusif dan dapat mendongkrak rating.
Mardono menjelaskan: ”Yang paling penting jangan sampai kebobolan berita, kita sih jarang kebobolan paling agak telat info iya.. beberapa kali malah kita dapat excklusive dan itu cukup mendongkrak rating, terutama untuk berita kasus yang lagi in.”61
60 61
Ibid Dian Hadist Opcit Mardono
95
4.3.5 Strategi penetapan isi materi siaran dalam meningkatkan rating dan share Materi merupakan unsur penting dalam setiap program. Demikian pula dalam KISS. Materi disesuaikan dengan tema yang berhubungan dan melibatkan dunia selebriti. Isi materi yang dipilih adalah materi yang sesuai dengan topik yang sedang diangkat atau mengenai hot isue yang sedang berkembang. Materi yang diangkat dalam KISS adalah permasalahan mengenai artis baik kelas A, B, maupun kelas C. Pengangkatan materi haruslah fleksibel. Bukan hanya artis kelas A saja yang akan memberikan rating tinggi. Hal ini karena berhubungan dengan selera pemirsa yang beragam serta berubah-ubah. Kemauan pemirsa tidaklah mudah, pergantian tema juga diperlukan untuk membuat episode tematik. Dian Hadist Menjelaskan: “kalau masalah materi harus fleksibel.. kalau terus rating kelas A tergantung semua kita tidak bisa menentukan terus artis kelas A ,B, atau C kemauan penonton tidak mudah, kita harus ganti tema,kita coba tematik, artis kelas a, buat pakem sangat susah kalau kasus sangat menarik rating kita bisa naik, semua infot akan menaikin seperti itu jadi tergantung dari angle.”62
Permasalahan yang dialami artis yang beragampun memberikan tingkat rating yang berbeda-beda. Meskipun artis kelas A, namun jika permasalahanya bukan gosip rating, maka ratingnya juga akan biasa saja. Namun jika permasalahannya termasuk gossip rating maka hal tersebut akan mendongkrak kenaikan rating.
62
Opcit Dian Hadist
96
Dian Hadist Menjelaskan: “Penetapan isi materi, bintang kelas 1 biasanya kadang kadang agak gambling , ada beberapa artis kelas atas kayak luna,BCL, tapi kalau bukan gossip rating akan biasa tapi kalau godip rating akan naik mendongkrak, kalau artis kayak dewi persik diapain tetep saja rating bagus, mungkin karena sensasi dia yang nyeleneh rating naik.”63
Strategi yang digunakan dalam penetapan isi materi siaran dalam peningkatan rating dan share adalah dengan mengangkat hot gosip dan juga mengambil tematik yang merupakan kemasan dari artis kelas A, B, dan juga C. Selain mengambil yang tematik, KISS juga mengangkat materi yang timeless. Tujuannya supaya tetap hangat ditayangkan kapan saja dan juga bisa menjadi hiburan serta informasi bagi penonton. Strategi penempatan materi juga penting dalam penyajian berita. Selain dari penggolongan artis berdasarkan kelasnya, urutan penempatan juga dipengaruhi oleh isi materi dan juga mempertahankan mood penonton. Untuk mempertahankan mood penonton tersebut, biasanya menggunakan strategi pemasangan berita yang up to date di segmen pertama. Baru kemudian sisanya menyusul disegmen-segmen berikutnya. Berita dalam segmen-segmen akhir lebih ke berita-berita yang ringan seperti perayaan ulang tahun, hobi atau aktivitas dari sang artis.
Mardono menjelaskan: Biasanya lihat dulu artisnya baru kemudian apa beritanya atau bisa saja terbalik, strategi kita untuk mempertahankan mood penonton biasanya dengan memasang berita up to date di segement satu baru sisanya menyusul
63
Ibid Dian Hadist
97
di segemant III atau segment IV, lebih ke yang ringan-ringan aja seperti ulang tahun, hobi atau aktifitas”64
Penetapan isi materi dilakukan saat meeting yang biasanya malam hari sekitar pukul 9 atau 10 malam. Dalam meeting materi yang baru, materi yang sudah ditayangkan dan materi berita hangat yang bersambung dari sebuah kasus ataupun hot news, didiskusikan bersama. Sedangkan materi yang biasa saja bisa diletakkan ke segmen berikutnya. Meeting ini diikuti oleh Eksekutif Produser, Koordinator Liputan dan Penulis naskah.
4.4 Pembahasan Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan peneliti dengan melakukan wawancara mendalam kepada narasumber yang berkompeten yaitu: 1. Dian Hadist, Executive Produser KISS (Jakarta: Januari 2008) 2. Mardono, Produser KISS (Jakarta: September 2009) 3. Riza Rizatmi, Koordinator Liputan KISS (Jakarta: Januari 2008) 4. Prima, Reporter KISS (Jakarta: September 2009) 5. Diana Aditya, Scriptwriter KISS (Jakarta: Januari 2008) Ditambah dengan studi dokumentasi yang diperoleh dari mempelajari bukubuku teks, internet, dan dokumentasi yang berhubungan dengan subyek penelitian sebagai data sekunder maka peneliti dapat melakukan analisa mengenai penetapan isi materi siaran dalam meningkatkan rating dan share,
64
Opcit Mardono
98
maka diketahui bagaimana strategi penetapan pemilihan materi yang tayang di KISS pada bulan November 2008 terhadap rating dan share. Rating dan share sangat dipengaruhi oleh jenis permasalahan yang sedang dihadapi artis apakah permasalahan tersebut termasuk gosip rating atau tidak. Namun hal tersebut juga tidak terlepas pula dari artis tersebut masuk ke dalam kategori artis kelas A, B, ataukah C. Berdasarkan pengamatan penulis terhadap isi tayangan KISS di Indosiar, yang disukai pemirsa biasanya adalah artis-artis muda yang saat ini sedang mengisi acara sinetron, artis-artis pendatang baru yang langsung mencuri perhatian pemirsa, sementara artis–artis tua yang sudah senior tampaknya harus berlapang dada untuk memberi kesempatan buat seluruh pendatang baru yang berdatangan, perputaran yang sangat cepat untuk saling mempertahankan eksistensi. Sampai saat ini tayangan KISS Indosiar masih mengutamakan artisartis muda yang memiliki wajah cantik dan enak dilihat menunjukan rating yang sangat baik, konsep apapun yang dibuat dengan menggunakan artis muda sudah barang tentu jaminan rating yang baik diraih. Tidak itu saja, pemirsa di rumah suka melihat aksi artis idolanya, pemirsa ingin mengenal lebih dalam dan dekat artis pujaan hatinya. Sebagai media kita tentunya memberikan dan mengikuti apa yang diinginkan oleh pemirsa. Berdasarkan pengamatan pada tayangan infotainment KISS di Indosiar, sumber berita yang tercatat memiliki rating tinggi adalah sebagai berikut :
99
1. Artis-artis muda yang sedang naik daun Dunia hiburan tanah air berjalan cepat dan dinamis, wajah-wajah baru datang silih berganti menghiasi layar kaca. Mereka yang mempunyai jam terbang tinggi dipastikan populer dalam sekejap mata. 2. Pendatang baru di dunia sinetron Pemirsa infotainment memiliki ketertarikan besar terhadap kehidupan artis yang biasa mereka lihat dalam sinetron, oleh karena itu berita mengenai artis-artis muda yang berperan sebagai bintang utama dalam sinetron striping selalu dinanti kehadirannya oleh pemirsa. 3. Artis-artis berkasus Berita yang mempunyai pertentangan dan konflik selalu menarik untuk disimak. Perceraian, perpisahan, foto syur, perselisihan dan kekerasan yang menimpa selebritis adalah top stories yang menjanjikan banyak penonton. 4. Artis-artis fenomenal dan kontroversial Sesuatu yang berhubungan dengan sensasi selalu menarik untuk disimak, artis-artis dengan reputasi pemberitaan fenomenal terbukti ampuh mengaduk emosi pemirsa, sebagian membenci namun sebagian lain mengirim simpati. 5. Artis-artis dengan penampilan menarik Pemirsa menyukai tontonan yang tidak mereka dapati dalam kehidupan mereka sehari-hari, wajah-wajah cantik, tampan dan seksi merupakan
100
representasi
gaya
hidup
yang
tidak
tergapai
dan
infotainment
menjembatani hal itu. Semua itu penyumbang rating terbaik, artis–artis lama sudah tidak lagi akan masuk nominasi untuk tayangan media infotainment kecuali ada hal-hal khusus yang terjadi atau baru diliput, itupun tidak akan banyak porsinya. Hal ini tidak lepas dari penonton setia infotainment yang didominasi oleh ibu-ibu rumah tangga. Oleh karena jam tayang infotainment pun disesuaikan dengan waktu luang ibu-ibu rumah tangga tersebut. Hal tersebut bisa dilihat pada tabel tabel rating KISS Indosiar per bulan november 2008 yang di ambil dari hasil riset ACNielsen. (terlampir)
101
BAB V KESIMPULAN
5.1 Kesimpulan Program KISS (Kisah Seputar Selebritis) Indosiar merupakan salah satu program infotainment yang ada di Indosiar. Sebagai program infotainment, KISS berusaha menyajikan permasalahan-permasalahan mengenai seputar selebriti dengan melihat dari sudut pandang yang lain dan lebih kepada narasi. Program ini lahir pada tanggal 26 desember 13 tahun lalu. Awalnya KISS berdiri sebagai program infotainment terkemuka, KISS yang merupakan program inhouse Indosiar sudah banyak sekali mengalami perubahan sejak awal kelahirannya. Perubahan tersebut mulai dari MC Dave Hendrik dan Novita Angie, alm Indra Safera, Eko Patrio, Huges hingga Ruben Onsu dan Citra Kharisma semua pernah mewarnai dan duduk di kursi merah KISS. KISS sebagai pelopor infotainment menjadi contoh untuk semua media infotainment untuk menyuguhkan berita-berita artis yang ekslusif dan menjadi tepat curhatan artis, tak jarang KISS selalu mendapatkan berita berita ekslusif dari artis karena kedekatannya. Berdasarkan penelitian yang dilakukan, maka diperoleh kesimpulan bahwa: 1. Strategi penempatan isi materi tayangan KISS Indosiar dalam upaya meningkatkan rating dan share dilakukan dengan menyusun materi tayangan berdasarkan golongan kelas artis yaitu ABC, peristiwa yang
101
102
sedang terjadi dan juga berdasarkan mood pemirsa. Semua materi yang diangkat adalah materi yang termasuk ke dalam gosip rating. Yang termasuk gosip rating tersebut adalah perceraian, hutang piutang, pencemaran nama baik. Apalagi jika materi tersebut ditambah dengan intrik dan gosip yang menyangkut nama-nama yang
terkenal.
Pendekatan reporter di lapangan Reporter merupakan ujung tombak dalam peliputan. Reporter KISS mempunyai hubungan kedekatan secara personal dengan artis-artis yang disukai pemirsa. Ini dibuktikan dengan reporter-reporter yang mampu memberikan andil besar dalam menaikkan rating dan share tayangan KISS Indosiar melalui info materi yang berasal mereka bawa dari lapangan.
5.2 Saran Berdasarkan hasil penelitian yang peneliti lakukan, terdapat beberapa saran yang ingin peneliti ajukan untuk program KISS indosiar. Saran yang peneliti ajukan hanya bersifat masukan yang mungkin dapat dipertimbangakan untuk meningkatkan kualitas materi program KISS Indosiar. Saran tersebut adalah dengan menghadirkan materi yang lebih beragam dan tidak hanya mengekspose penderitaan artis (gosip rating) saja tetapi juga prestasi artis untuk ditempatkan pada segmen pertamanya.
DAFTAR PUSTAKA
Adiwidjaja, Hari. 2002. Wartawan: Profesionalisme dan Kemandirian. Mimbar. Semarang. Astuti, Nining Dwi. 2006. Reporter Infotainment: Studi Deskripsi Kinerja Reporter Infotainment Obsesi di PT Global Informasi Bermutu, Laporan Akhir Praktik Kerja Lapangan. Akademi Komunikasi Indonesia. Jogjakarta. Bintang, Ilham. 2003. Salam dari Meruya. PT. Satu Bintang Media Citra Utama. Jakarta. Brooks, Brian S. 1999. News Reporting and Writing. 6th Edition. Bedford/ St. Martin’s. Boston. Djuroto, Totok. 2001. Managemen Penerbitan Pers. PT Remaja Rosdakarya. Bandung. Effendy, Onong Uchjana.1993. Televisi Siaran Teori dan Praktek. Mandar Maju.Bandung. Fadli,
R. 2004. Terampil Indonesia.Jakarta.
Wawancara.
PT
Gramedia
Widiasarana.
Head, Sydney W dan Christopher H Sterling. 1982. Broadcasting In America: A Survey of Television Radio and New Technologies. Fourth Edition. Hougton Miffin Company. Boston. Lewis, J. David. Progammer’s Choice: Eight Factors in Program Decision Making. Journal of Broadcasting dalam Peter Pringle. Moleong, Lexy J. 1998. Metode Penelitian Kualitatif. PT Remaja Rosdakarya. Bandung. Edisi Revisi. Morissan. 1986. Jurnalistik Televisi Mutakhir. Ramdina Prakarsa. Tangerang. , 2005. Media Penyiaran, Strategi Mengelola Radio & Televisi. Ramdina Prakarsa. Tangerang. Nazir, Moh. 1998. Metode Penelitian. Ghalia Indonesia. Jakarta. Pringle, Peter F dan Michael F. Starr, William E Mc Cavitt. 1991. Electronis Media Management. Second Edition. Focal Press. Boston London.
Rakhmat, Jalaludin. 2002. Metode Penelitian Komunikasi. PT Remaja Rosdakarya. Bandung. Santana K, Septiawan. 2004. Jurnalisme Investigasi. Yayasan Obor Indonesia. Jakarta. Suprayogo, Imam dan Tobroni. 2001. Metodologi Penelitian Sosial-Agama. PT.Remaja Rosdakarya. Bandung. Tripomo, Tedjo dan Udan. 2005. Manajemen Strategi. Rekayasa Sains. Bandung. Vane, Edwin T dan Lynne S Gross. 1994. Programming for TV, Radio and Cable, Focal Press. Boston. London. Wahyudi, JB. 1994. Dasar-dasar Manajemen Penyiaran .Gramedia. Jakarta. Wiryanto. 2004. Pengantar Ilmu Komunikasi. PT.Gramedia Widiasarana. Indonesia. Jakarta.
Sumber lain a. Deskriptif Program KISS Indosiar b. Modul CMC Broadcasting Study, Modul Pelatihan Kepenyiaran Radio dan TV. Jakarta: 1999E. Schulman, Measuring Fame Quantitavely.III. What Does it Take to Make the ‘A’ List?, Anals of Improbable Research. Vol.12. No. 1 (2006), 11. c. Tabloid Tabloid Cek & Ricek No. 255 Thn V/ 21-27 Juli 2003. d. Indepth Interview 1. Dian Hadist, Executive Produser KISS (Jakarta: Januari 2008) 2. Mardono, Produser KISS (Jakarta: September 2009) 3. Riza Rizatmi, Koordinator Liputan KISS (Jakarta: Januari 2008)
4. Prima, Reporter KISS (Jakarta: September 2009) 5. Diana Aditya, Scriptwriter KISS (Jakarta: Januari 2008) e. Internet Wikipedia, Ensiklopedia Bebas, Celebrity. www.wikipedia.org/celebrity. Diakses Juni 2009 Yoki.S. Pelanggaran Dalam Hiburan Televisi, www.suarakarya-online.com. Diakses Agustus 2009
HASIL WAWANCARA PENELITI DENGAN KERABAT KERJA KISS INDOSIAR
Wawancara Riza Riyatmi (Koordinator Liputan Kiss)
1. Strategi POAC Programming: Kalau dari segi program sebenarnya udah pas tapi untuk format kan emang belum dapet, nah akhirnya kita dapat format dari bintang tamu itu mungkin menarik pemirsa danm dari persaingan dengan program playslist dan hits itu kita sempet ngalahin ratingnya.. jamnya suh udah pas. Organizing: Karena ini bentuk hardnews ya paling untuk tematik ada organizing kayak janjian sama artis wawancara tentang apa, besok mau on air apa, itu bentuk orgainizing kita. Tapi karena kita hardnews segala sesuatu bisa terjadi dan orgainzing bisa berubah suatu saat. Untuk mengorganizing reporter kita udah meeting tema apa tapi itu mungkin bisa jadi akan berubah semua. Actuating: selama ini reporter di lapangan ketika dia sudah membawa bahan mentah dari hasil meeting kadang2 di lapangan bisa berubah karena dapat info baru. Kita udah paln janian mau bikin apa tapi ternyata artisnya susuah ya kita kadang2 berubah karena hardnews itu tadi kita selalu mencari siapa narasumber yang kita pikir masih berhubungan. Controlling: Selama ini kita lihat rating kalau dengan artis yang bagus bisa jdai kita mengulang-ulang dengan materi, tema dan anfgle yang berbeda. Cuma kalau untuk hardnews tetap kita kejar. 2. Tahapan materis siaran Reporter membawa materi mentah dari lapangan kemudian nanti time code, kretaif dan produser ngobrol trus kasih masukan ke reporter angle/ materi mana yang perlu ditonjolkan, karena kadang reporter juga punya angle sendiri dan koordinasi korli[p dengan reporter itu sudah ada angle Cuma kadang2 reporter dilapangan lebih rahu yang bagus yang seperti apa. 3. Deskripsi program kiss
Kalau untuk yang sekarang ini kita maju setengah jam dari jam 3 sore menjadi jam 2.30. emang awalnya kurang beruntung karena jamnya tapi ketolong dengan program talkshow disitu kiyta bisa ngomong apa ajalah dari segi hiburan dari sisi dia punya kasus itu ternyata menarik untuk pemirsa. Contohnya ketika sedang ada ratis yang bercerai dan kita haidrkan disitu kita bisa tanya dia lebih dalam karena tiap artis itupun punya angle yang berbeda dalam menangani kasusnya. 4. Segementasi Ibu-ibu rumah tangga 5. Tujuan diadakan program kiss Untuk menghibur, memberikan informasi kepada masyarakat tentang idolanya 6. Siapa yang menentukan materi siaran Kalau di kiss ya korlip tapi kita juga dapat masukan dari penulis script yang memang tiap saat tahu perkembangan. Tapi tidak menutup kemungkinan reporter bisa kasih mauskan dari lapangan terjadi apa, karena kita kan ngga tahu situasi di lapangan dari hardnews itu. 7. Gossip rating itu apa Biasanya gosip yang meraih rating adalah seperti perceraian, berantem tapi kita juga lihat artisnya kalau ngga terlalu bagus ya mungkin akan jadi biasa-biasa saja biarpun berantemnya heboh. Contohnya kayaka andi soraya dan catherine wilson. Andi soraya kan biasa-boasa saja ngga ada prestasi apa-apa tapi dia sensinoal karena pernah kumpul kebo dengan stve emanuel dan ketika berantem dengan catherine wilson yang juga belakangan sudah mulai turun pamor juga, tapi karena kasusnya berantem trus saling leceh-melecehkan akhirnya jadi sebuah rating dan waktu itu kan ada gosipnya merebutkan pangeran cendana. 8. Yang dimaksu artis kelas A, B dan C Artis kelas itu A adalah artis yang berkelas dan susah diwawancara tapi dia punya kelas exclusive dalam artian dia cantik, berprestasi, iklannya juga banyak tapi dia jarang muncul di tv, mungkin misalnya kayak dian sastro, luna maya tapi luna belakangan malah cenderung ke B. Kayak dian sastro itu kelas A tapi kadang juga ngga menjanjikan rating karena ternyata pemirsa kita yang ibu-ibu mereka ngga suka dengan sesuatu yang berbau jaga image. Artis C itu kadang ada sesuatau yang unik
dari artis C , contohnya cut memey sebenarnya dia artis kelas C tapi dia pernah punya kasus dibohongin laki-laki trus tiba2 dia muncul dumana-mana dan mendongkrak rating. Tapi itu karena kasusnya dia nikah siri trus dibohongin itu sesuatu yang hampir mendobrak sebuah fenomena bahwa benarkah para artsi itu sebenanrnya sering dijadikan orang kedua atau ketiga. 9. Kapan penentuan materi siaran Ketika semua reporter sudahj datang, karena kadang kita pengen A tapi yang keluar B padahal inceran kita A tapi ternyata yang leboih menarik B dan itu yang mungkin akan menjadi indpeth dan kita cari kelanjutannya. 10. Aalasan suatu materi ditaruh di segment satu dilihat dari sisi apa Isi materi dan artis juga, tapi artis juga harus da beritanya kalau Cuma yang beritaberita kecil-kecil mah juga ngga ada pertimbangan. Kayak walktu itu jama julie perez dia artis kelas B tapi karena cerai dengan suaminya dan jalan bareng gaston dan dengan sensasionalnya sosok jupe tiba-tiba muncul luna maya yang hanya perskon soal peran barunya, itu akan jadi sesuatu yang biasa saja..ngga penting toh meskipun kelas A masyarakat ngga suka hal-hal yang jaim kecuali tiba2 dia jalan sama ariel cium-ciuman pelauk-pelukan itu akan jadi berita. 11. Angle berita, isi materi, artis. Apa yang paling dilihat Angle dulu biasanya baru artisnya tapi kalau angle menarik artisnya emang caur kita juga hati-hati mislanya artisnya kelas C tapi englanya menarik mungkin dia bertahun2 jomblo trus tiba2 nikah kayak melly zamri itu sebenarnya ,menarik juga, Cuma karena who is melly zamri ? kita lebih milih cointa laura yang Cuma ngepak-ngepak baju, itu akan lebih dipentingin karena kelasnya lebih cinta gitu..
Wawancara Dian Hadist (Eksekutif Produser Kiss)
1. Strategi POAC Programming : Dibandingkan dengan program lain Kiss terbilang sebagai program dengan rating yang cukup stabil dan pendapatan iklannya juga lumayan. Di jam segitu Kiss harus bersaing dengan program-program musik yang kita tahu menyedot pemirsa cukup banyak belum lagi gempuran dari tayangan infotainment lain yang
rata-rata mengambil jam hamopir bersamaan. Belakangan Kiss justru tampil cemerlang karena di majukan setengah jam dg harapan bisa meraih penonton ibu-ibu rumah tannga yang sedang istirahat sore. Saya lihat Kiss juga sudah muali keliahatan formatnya dan dengan jam segitu harusnya Kiss bisa mencuri perhatian ya.. Organizing : Melihat materi berita yang berisi soal artis, saya sih selalu mengingatkan produser/ korlip untuk selalu up to date terhadap segala peristiwa, nantinya mereka lah yang akan mengintsruksikan kepada tim di lapangan. Actuating : Sepanjang pengamatan saya hasil kerja tim sudah cukup solid Cuma kendalanya karena tayang stripping kadang2 kita kebentur di materi, sehingga mau tak mau manayangkan berita yang sama dengan tayangan sejenis biarpun selalu kita formulasikan dengan gaya kita tentunya. Controlling : Kalau melihat rating sih hampir rata-rata berita kasus masih menjadi favorit, biasanya kita main indepth untuk suatu kasus yang lagi ramai. Biasa pemirsa kan suka yang berbau kontroversi.. kita juga jaga di penampilan oprsenter sih gimanapaun look nya mereka kan kayak etalasenya kita. 2. Tahapan materi siaran Kalo soal itu korlip atau prodfuser lebih tahu ya.. 3. Deskripsi Kiss Kiss adalah salah satu program infotainment yang sudah ada sejak awal2 indosia berdiri, bisa dibilang kita ini peloopr untuk tayangan infotainment, kami sudah ada sejak jaman indra safera jauh sebelum infotainment ramai seperti sekarang ini. 4. Tujuan tayangan Kiss Awalnya Kiss di buat untuk memenuhi kebutuhan program hiburan yang informatif, seiring jalannya waktu Kiss terus ada karena mendapat spot iklan yang lumayan sehingga sayang kalau kita lewatkan begitu saja.
Wawancara Mardono (Produser Kiss)
1. Strategi POAC Programming : Kiss itu sudah beberapa kali berubah format termasuk jam tayang.. banyak suka dukanya. Tapi kalau melihat yang terakhir ini tayang di jam 14.30 sejam
full dengan bintang tamu, kita suh sudah cukup yakin berada di posisi aman. Awalnya sempet protes ke programming karena ngasih kita jam segitu dan sejam, tapi belakangan dua hal itu membuat kami di tim produksi merasa beruntung karena memiliki banyak keleluasan dalam menggali berita. Organizing : Kita sih biasanya meeting dulu atau paling tidak reporter ngumpul bareng ngobrol apa yang lagi anget dan enaknya kita main apa. Produser biasanya memberi arahan tapi eksekusi ada di korlip yang lebih tahu cerita dibalik layarnya kan.. Actuating : Kita yang didalam biasa ngobrol dulu kira-kira apa menu buat besok, reporter dilapangan biasanya membawa info baru yang kadang membuat kita merubah rencana, lebih banyak sih sambil mengalir aja kebetulan kita punya tim yang sudah tahu tugasnya maisng-masing jadi tinggal keep in touch aja satu sama lain. Intinya produser request ke korlip trus disampaikan ke reporter lalu di olah sama scriptwriter dan begitu sterusnya sampai bisa tayang. Controlling : Yang paling penting jangan sampai kebobolan berita, kita sih jarang kebobolan paling agak telat info iya.. beberapa kali malah kita dapat excklusive dan itu cukup mendongkrak rating, terutama untuk berita kasus yang lagi in. 2. Tahapan perencanaan materi siaran Biasanya kita ngobrol dulu nih satu tim menyamakan visi mau main apa, kalo udah dapet reporter ke lapangan pulang bawa berita nah kita pilih lagi angle yang menarik kira-kira apa lalu kita susun naskahnya. Kalau udah gitu tinggal kita susubn rundown beritanya dari yang paling menarik sampai biasa aja. 3. Deskripsi program Kiss Program infotainment 60 menit tayang live 6 kali seminggu. dengan format talkshow dan mengundang nara sumber ke studio Kiss mempunyai kelebihan untuk mengupas suatu permasalahan secara lebuih mendalam. 4. Tujuan tayangan Kiss Sesuai dengan namanya, Kiss diharapkan bisa menjadi jembatan antara selebritis dengan penggemar meraka di rumah dengan menyajikan informasi seputar idola masyarakat. 5. Gossip rating
Bicara gosip sudah pasti kita berbicara rating, kasarnya adalah tak ada gosip yang tidak berating. Berita sensasional di kalangan selebritis tidak jauh-jauh dari masalah perceraian, hutang piutang, pencemaran nama baik, itu semua menjanjikan rating yang lumayan belum lagi jika ada intrik dan gosip yang menyangkut nama-nama terkenal di belakangnya maka dipastikan pemirsa akan betah berlama-lama duduk di depan Televisi. 6. Yang dimaksud Artis kelas A, Kelas B dan Kelas C Artis kelas A bisa dibilang sebagai artis papan atas dengan segudang prestasi dan selalu menggugah rasa ingin tahu tapi jarang tampil di layar kaca. Untuk mendapatkan artis kelas A bisa dibilang gampang-gampang susah dan ketika dapat pun belum tentu menjanjikan rating yang bagus. Kecuali jika ada kejadian luar biasa atau kasus menyerempet mereka pasti itu menjadi daftar pertama yang harus kita tayangkan beritanya. Misalnya nicholas saputra, Tamara belzinsky. Kelas B itu adalah artis-artis yang cukup dikenal di masayarakat baik karena sering nyanyi, sinetron atau karena kasusnya, Luna maya, pasha ungu itu contohnya. Kalau artis C itu biasanya disebut artis rata-rata, cukup terkenal dan mempunyai sisi menarik untuk diberitakan itu artis C. 7. Kapan penentuan materi siaran Ketika di meeting harian, disitu akan diproyeksikan peristiwa apa saja yang tercover tim liputan dan berita apa yang akan dipasang nantinya. 8. Alasan suatu materi ditaruh di segment I atau segment III itu dari apa Biasanya lihat dulu artisnya baru kemudian apa beritanya atau bisa saja terbalik, strategi kita untuk mempertahankan mood penonton biasanya dengan memasang berita up to date di segement satu baru sisanya menyusul di segemant III atau segment IV, lebih ke yang ringan-ringan aja seperti ulang tahun, hobi atau aktifitas harian selebritis. 9. Angle berita, isi materi, artisnya, apa yang paling dilihat Kalau produser biasanya artisnya dulu baru angle beritanya apa, kalau Artis kelas C tertangkap membawa narkoba bisa jadi itu layak menempati segment satu. Misalanya berita dian sastro potong rambut pas berbarengan dg peristiwa itu, maka kita akan
mengutamakan artis kelas C itu dibandingkan dian sastro. Berdasarkan pengalaman sih kasus yg melibatkan nama selebritis selalu mendapar rating gede.
Wawancara Prima (Reporter Kiss)
1. Tahapan Perencanaan materi siaran Biasanya kita meeting dulu sama semua tim dan sharing kira-kira apa yang sedang menarik dan pantas diturunkan. Request sih dari produser baru ke korlip dan diekseskusi sama kita dilapangan. Tapi kadang berita dilapangan tidak sesuai meeting jadi biasanya kita info in ke korlip untuk ditindaklanjuti. 2. Gosip rating itu apa Gosip yang menghasillkan rating mungkin ya.. setahu kita sih kalau ada gosip baru apalagi berhubungan sama artis-artis bagus pasti ratingnya gede... 3. Yang dimaksud artis kelas A, kelas B, Kelas C Ya kalau ratis kelas itu kayak dian sastro, nicholas saputra, christine hakim, mereka adalah artis berprestasi yang susah ditemui apalagi diwawancara. Kayak ada exclusivitas bagi mereka untuk tampil di tivi, sehingga sekalinya muncul pasti menjadi perhatian. Kalau kelas B itu kayak Luna Maya, Cinta Laura mereka cukup dikenal masyarakat karena seringnya tampil di tivi sehingga mempunyai kedekatan khusus dengan pemirsa di rumah. Kalau artis kelas C bisa dibilang sebagai artis yang baru meniti karier dan mempunyai tampang rupawan atau sisi menarik untuk dibicarakan. Mereka ini biasanya bisa mengganjal berita kalau lagi pas garing. 4. Kapan penentuan materi siaran Pas lagi meeting lah, tapi biasanya suka berubah kalau ada isu baru dan menurut poduser lebih bagus ya pasti dinaikin. 5. Angle berita, Isi Materi ataukah Artisnya, mana yang paling dilihat Kalau buat kita di lapangan pastinya artisnya dulu, misalnya kita ketemu Inul di suatu acara pastinya kita akan langsung berpikir kira-kira berita apalagi yang menarik dari inul ya.. setiap reporter itu punya semacam memory pengingat yang on dengan sendirinya saat melihat artis, wawancara terakhir mengenai apa dan apa yang menarik dari artis tersebut. Tapi untuk kasus tertentu seperti tragedi atau bencana biasanya kita
menyiapkan daftar pertanyaan yang sama untuk ditanyakan kepada beberapa selebritis sekaligus.
