Sensibiliseringscampagne Sportelen, Beweeg zoals je bent

Sensibiliseringscampagne ‘Sportelen, Beweeg zoals je bent’

Sensibiliseringscampagne ‘Sportelen, Beweeg zoals je bent’ © TNS

J155

1

Inleiding


J155

Achtergrond en doelstelling Bloso wenst een onderzoek uit te voeren naar de effectiviteit van de sensibiliseringscampagne ‘Sportelen, Beweeg zoals je bent’. De Sportelcampagne loopt sinds enkele jaren. De meest recente intensieve golf op radio en tv dateert van zomer 2012, maar de campagne blijft lopen via de gemeenten met promotiemateriaal en via de activiteiten. In augustus en september 2013 werd er op de regionale televisie promotie gevoerd voor de Senior Games en de provinciale Sporteldagen. Het onderzoek dient een antwoord te formuleren op de volgende vragen:  Wat is de naambekendheid van het begrip ‘Sportelen’? Wat is de inhoudelijke bekendheid van ‘Sportelen’, wat verstaat de doelgroep hieronder? Wat is de bron van deze bekendheid?  Wat is de bekendheid van het logo?  In welke mate is de Sportelcampagne bekend? Welke elementen/componenten/ activiteiten zijn gekend? Welke producten/publicaties zijn gekend?  Wie ziet de doelgroep als afzender van deze campagne?  Heeft men al deelgenomen aan de Sportelactiviteiten?  In welke mate heeft de campagne de doelgroep aangezet tot regelmatige actieve beweging/sport?  In welke mate heeft de campagne aangezet tot het bezoeken van de sportelwebsite?


J155

3

Onderzoeksopzet Doelgroep: • Nederlandstalige 50-plussers in Vlaanderen en het Brussels Hoofdstedelijk Gewest. Methode: • 50-65 jarigen werden bevraagd via een online vragenlijst (CAWI). • Personen > 65 jaar werden telefonisch bevraagd (CATI). Steekproef: n=303 interviews in totaal • 50-65 jarigen: n= 152 • >65 jaar: n=151 Veldwerkperiode: • 19-29 augustus 2013 Herweging van de resultaten om de reële verhoudingen binnen de populatie zo goed mogelijk te weerspiegelen:

• De resultaten werden binnen de subgroepen 50-65 jaar en >65 jaar herwogen naar geslacht, leeftijd, opleidingsniveau, beroep, regio en sociale groep. • De verhouding ‘50-65 jaar’ versus ‘>65 jaar’ werd teruggebracht naar de werkelijke verhouding in de populatie (55% versus 45%).


J155

4

Stimulusmateriaal

TV spots

Logo

BBQ

Tennis

Radiospot


J155

5

Stimulusmateriaal


J155

6

2

Bekendheid begrip Sportelen en logo


J155

Meer dan 4 op 10 kent het begrip sportelen, maar de bekendheid ligt opvallend lager bij 66-plussers en in de lage sociale groep. BEKENDHEID BEGRIP SPORTELEN

53

50

53

55

43

TOTAAL (n=303)

50-65 (n=152)

30

29

66+ (n=151)

Low (n=85)

Leeftijd

Middle Low Middle High (n=67) (n=96)

High (n=52)

Sociale groep

% OP BASIS: ALLEN (n=303)


J155

9

Zij die al eens gehoord hebben van het begrip Sportelen, weten goed waarvoor dit staat. INHOUDELIJKE BEKENDHEID “BEGRIP SPORTELEN” (SPONTAAN)

Sporten voor ouderen\50+

29

Recreatief sporten\sport als hobby

18

Sporten voor de gezelligheid\sociaal gebeuren

16

Actief aan sport doen\in beweging blijven

16

Sporten en plezier\van het leven genieten

14

Allerlei soorten sport naar keuze

13

Sport en ontspanning\après sport\hapje-drankje

10

Sporten op eigen tempo\zo rustig als nodig Sporten algemeen Sporten in groepsverband\georganiseerd\club

8 6 5

Andere Weet niet

10 5

% OP BASIS : HEBBEN AL GEHOORD VAN SPORTELEN (n=133)


J155

10

Spontaan geven de meeste 50-plussers aan Sportelen te kennen via TV, radio en pers. BEGRIP SPORTELEN : VIA WELKE KANALEN LEREN KENNEN? (SPONTAAN) TV (niet gespecificeerd)

35

via de radio

15

via algemene televisiezenders (één, Canvas, ...)

15

Krant\pers (algemeen)

14

via advertenties in kranten

7

Tijdschrift\weekblad (algemeen)

7

Okra

7

via vrienden, familie of kennissen (mond-aan- mond)

5

Media (algemeen)

3

via een brochure

2

via de regionale televisie

2

via advertenties in tijdschriften

2

via een sportclub, sportfederatie

2

via een folder

2

via de gemeentelijke sportdienst

1

weet niet

Column1 Spontaan

3



J155

11

De meeste 50-plussers leren Sportelen kennen via de media, maar ook de sportdiensten dragen bij tot de bekendheid. BEGRIP SPORTELEN : VIA WELKE VAN DE VOLGENDE KANALEN LEREN KENNEN (GEHOLPEN)? Via algemene televisiezenders (één, canvas, ...)

58

Via de radio

35

Via advertenties in kranten

31

Via de gemeentelijke sportdienst

19

Via advertenties in tijdschriften

18

Via de regionale televisie

18

Via vrienden, familie of kennissen (mond-aan- mond)

16

Via een brochure

13

Via een folder

12

Via de website seniorennet.be

9

Via een socio-culturele vereniging

9

Via advertenties in de Zondag

8

Via een poster

7

Via advertenties op internet

6

Via een sportclub, sportfederatie

5

Via de website sportelen.be

5

Via een spandoek Via facebook, twitter of andere sociale netwerken

Geholpen

3 1



J155

12

3 op 10 50-65 jarigen herkent het logo. Heeft men al eens gehoord van Sportelen, stijgt de herkenning naar 4 op 10. HERKENNING LOGO (enkel bij 50-65)

Herkenning van het logo bij personen die al eens van Sportelen gehoord hebben: 41%.

36 29

Logo herkend

25

50-59

60-65

% OP BASIS : 50-65 jarigen (n=152)


J155

13

3

Bereik, evaluatie en impact van de campagne


J155

Ongeveer 1 op 6 herinnert zich spontaan een campagne over Sportelen. In de lage sociale groep is dat maar 1 op 10 en in de hoge sociale groep 1 op 4. SPONTANE HERINNERING CAMPAGNE

17

17

TOTAAL (n=303)

16

50-65 (n=152)

66+ (n=151)

Leeftijd

20

25 19

11

Low (n=85)

Middle Low Middle High (n=67) (n=96)

High (n=52)

Sociale groep

% OP BASIS: ALLEN (n=303)


J155

15

Men herinnert zich de boodschap van de campagne goed: dat 50plussers allerlei sporten kunnen uitproberen in een gezellige sfeer samen met anderen. INHOUDELIJKE BEKENDHEID CAMPAGNE (SPONTAAN)

Sporten voor ouderen\50+ers

26

Sport als sociaal gebeuren\gezelligheid

16

Allerlei soorten sport \je kunt van alles kiezen

16

Dat het goed is actief te zijn\in beweging te zijn

13

Sporten met plezier\genieten

11

Sport en gezondheid\sporten is gezond

9

Recreatief sporten\sporten als hobby

7

Sport en ontspanning\après sport\hapje-drankje

5

Sporten in eigen tempo\zo rustig als nodig

4

Sporten in groepsverband\georganise erd\club

3

Andere Niets Weet niet

21 4 10

% OP BASIS : HERINNEREN ZICH CAMPAGNE (n=54)


J155

16

Spontaan herinnert men zich de campagne voornamelijk via de TV en via de radio. VIA WELKE KANALEN CAMPAGNE LEREN KENNEN? (SPONTAAN) via algemene televisiezenders (één, Canvas, ...)

27

TV (niet gespecificeerd)

21

via de radio

16

Krant\pers (algemeen)

8

via de gemeentelijke sportdienst

6

Okra

6

via een brochure

6

via de regionale televisie

5

via een poster

5

via een folder via advertenties in kranten

Spontaan

4 1

via advertenties in tijdschriften

1

via een sportclub, sportfederatie

1

Tijdschrift\weekblad (algemeen)

1

via een ander kanaal weet niet

Column1

8 5



J155

17

Meer dan de helft herinnert zich de campagne van op tv, maar ook radio, advertenties in de pers, de sportdiensten en brochures zorgen voor bekendheid van de campagne. VIA WELKE VAN DE VOLGENDE KANALEN CAMPAGNE LEREN KENNEN? (GEHOLPEN) Via algemene televisiezenders (één, canvas, ...)

53

Via de radio

26

Via advertenties in kranten

26


21

Via een brochure

19

Via advertenties in tijdschriften

18

Via de website seniorennet.be

17

Via een folder

16

Via een poster

14

Via een socio-culturele vereniging

12

Via een sportclub, sportfederatie

11

Via de website sportelen.be

11

Via vrienden, familie of kennissen (mond-aan- mond)

11

Via advertenties op internet

10

Via advertenties in de Zondag

9

Via een spandoek Via facebook, twitter of andere sociale netwerken

Geholpen

7 3



J155

18

Bijna 3 op 4 50-65 jarigen herinnert zich de Sportelcampagne op een of andere manier. De verschillende elementen dragen hun steentje bij tot het bereik. BEREIK PER ONDERDEEL: Bij 50-65 jarigen 53% kent begrip Sportelen

27% kent een sportelactiviteit

29% herkent logo

17% kent campagne spontaan

TOTAAL BEREIK 50-65 JAAR: 73%

TOTAAL BEREIK = Kennen minstens 1 van de elementen (incl. begrip en logo)

14% kent campagne na beschrijving

17% herkent campagne -beelden

21% kent een publicatie 48% herkent TV-spot % OP BASIS : 50-65 jarigen (n=152)

44% herkent radiospot

66% bereik campagne = kennen minstens 1 van de campagne-elementen (excl. begrip en logo)


J155

19

Bij de 66-plussers stijgt het bereik zelfs tot 85%

BEREIK PER ONDERDEEL Bij personen >65 jaar 16% kent campagne spontaan 15% kent campagne na beschrijving

30% kent begrip sportelen

TOTAAL BEREIK = Kennen minstens 1 van de elementen (incl. begrip en logo)

TOTAAL BETREIK >65 JAAR: 85% 63% kent een sportelactiviteit

52% herkent radiospot 53% kent een publicatie

% OP BASIS : 66+ jarigen (n=151)

83% bereik campagne = kennen minstens 1 van de campagne-elementen (excl. begrip en logo)


J155

20

De helft van de 50-65 jarigen herinnert zich een TV-spot (en meer dan 6 op 10 van de 60-65 jarigen). De tennis-spot is iets bekender dan de BBQ-spot. HERINNERING TV-SPOTS (enkel bij 50-65)

48% één van beide

50-59 jaar: 40% 60-65 jaar: 62%

43 35

BBQ

TENNIS

50-59 jaar

29

38

60-65 jaar

46

51

% OP BASIS : 50-65 jarigen (n=152)


J155

21

Zowel radio als TV zorgen nog voor een interessant toegevoegd bereik. 60 % TV of radio Toegevoegd bereik per medium

TV

RADIO

48%

44%

17%

31%

13%

Radio : interessant voor bereik lagere sociale groep % OP BASIS : 50-65 jarigen (n=152)


J155

22

1 op 3 kent een publicatie, waarvan het Gezondheidsboekje het bekendste is. 66-plussers kennen de publicaties beter (de helft kent er minstens 1). De Sportelwebsite werd nog niet voldoende ontdekt (6%), ook niet door 66-plussers. BEKENDHEID PUBLICATIES BLOSO (bij allen)

19

35% KENNEN MINSTENS 1 PUBLICATIE

15

15

Het Een folder van een De Sportelbrochure Gezondheidsboekje bepaalde Sportelactiviteit in uw gemeente

50-65 jaar: 21% >65 jaar: 53%

12

6

Sportelpockets

De Sportelwebsite www.sportelen.be

50-65 jaar

7

10

8

3

7

>65 jaar

33

21

23

22

5

% OP BASIS : ALLEN (n=303)


J155

23

Meer dan 4 op 10 kent een Sportelactiviteit. 1 op 10 heeft reeds deelgenomen. Wandel-, fiets- of mountainbikeweekends zijn het bekendst, maar aan Sportelactiviteiten georganiseerd door de gemeente wordt het vaakst deelgenomen (7%). BEKENDHEID EN DEELNAME SPORTELACTIVITEITEN KENNEN MINSTENS 1 SPORTELACTIVITEIT

10

43

Wandel-, fiets- of mountainbikeweekends die door Bloso georganiseerd worden

4

De provinciale Sporteldagen

1

19

De senior games

3

19

De actie Sportelgemeente (bekendheid) / Sportelactiviteit gemeente (deelname)

7

Het Sportelteam fysieke fitheid

2

De Gezondheidsrally

1

Activiteiten die door Bloso georganiseerd worden rond golf

15 12

11

Bekendheid Deelname

9

Activiteiten die door Bloso georganiseerd werden rond badminton Sporteltrips, sportelweekends, sportelweken

24

7 1

7



J155

24

66-plussers kennen de activiteiten beter, en ze nemen er ook vaker aan deel (vooral aan Sportelactiviteiten van de gemeente). BEKENDHEID EN DEELNAME SPORTELACTIVITEITEN PER LEEFTIJDSGROEP

BEKENDHEID

DEELNAME

50-65 jaar (n=152)

66+ jaar (n=151)

50-66 jaar (n=152)

66+ jaar (n=151)

MINSTENS 1 SPORTELACTIVITEIT

27

63

5

17

Wandel-, fietsen mountainbikeweekends die door Bloso georganiseerd worden

10

40

3

5

De provinciale Sporteldagen

12

28

1

1

De senior games

12

27

1

5

De actie Sportelgemeente (bekendheid)/ Sportelactiviteiten georganiseerd door de gemeente (deelname)

5

27

3

11

Het Sportelteam fysieke fitheid

3

23

1

3

De Gezondheidsrally

4

19

1

2

Activiteiten die door Bloso georganiseerd worden rond golf

4

14

0

0

Activiteiten die door Bloso georganiseerd werden rond badminton

1

14

0

1

Sporteltrips, sportelweekends, sportelweken

2

14

1

0

64

37

95

82

9

0

0

0

Geen van deze Weet niet % OP BASIS : ALLEN


J155

25

Voor 1 op 3 is het evident dat dit een campagne is van Bloso (ook voor 1 op 3 van wie de campagne niet gezien heeft). Anderzijds heeft 1 op 3 geen idee. AFZENDER CAMPAGNE

Bloso

33

(Vlaamse) Overheid\regering

15

Vlaamse Gemeenschap

6

Provincie

3

Ministerie van Volksgezondheid

3

Gemeente

2

Seniorenraad\ seniorenorganisatie

2

Ministerie van Sport

2

Okra

1

Andere Weet niet

   

50-65 jarigen: 51% Diploma middelbaar onderwijs: 43% Actieven: 48% Hoge sociale middengroep: 45%

7 34



J155

26

6 op 10 vindt de campagne goed, 1 op 10 geeft een minder goede score. Dit is een gemiddelde score vergeleken met de benchmarks. De evaluatie is het meest positief bij personen met een diploma lager middelbaar onderwijs (77% vindt deze campagne heel goed of eerder goed). GLOBALE EVALUATIE CAMPAGNE Heel goed

Eerder goed

Noch goed noch slecht

Eerder slecht

Heel slecht

Weet niet

61

Totaal

23

10

38

23

6

4

7

Benchmark : 62% % OP BASIS : ALLEN (n=303)


J155

27

De mix van het aanzetten tot sporten of bewegen, de humor in de campagne en het sociale aspect zorgen ervoor dat de campagne geapprecieerd wordt. LIKES Mensen in beweging krijgen\aanzetten om actief te sporten Aansporen van ouderen\50+ers om in beweging te komen\blijven Ludieke campagne\grappig\humoristisch Sociale aspect\samen aan sport doen\elkaar opzoeken\gezelligheid Goed voor de gezondheid\gezond leven\fit blijven Het initiatief\dat de mogelijkheid er is\dat het bestaat (voor wie wil) Goed gebracht\boodschap komt goed over\blijft hangen Recreatieve sport\hoeft niet competitief te zijn Sport gecombineerd met plezier\genieten Alles\goed\spreekt me aan\interesse Veel keuze aan sport\allerlei sporten (fietsen\lopen\zwemmen) Sporten is goed (algemeen) Voor iedereen Aantrekkelijke campagne\aangenaam\positieve sfeer Sporten onder begeleiding Sport in groepsverband\georganiseerd\club Sport gecombineerd met ontspanning\hapje-drankje Weet niet Niets\spreekt me helemaal niet aan\niets voor mij

21 15 13 12 9 6 4 4 3 3 3

3 2 2 2 2 2 8 11 % OP BASIS : ALLEN (n=303)


J155

28

Bijna 7 op 10 kan geen negatieve punten bedenken. Belangrijkste commentaar is dat er nog meer ruchtbaarheid aan gegeven mag worden. DISLIKES Te weinig bekend\kende de campagne niet\had het nog nooit gezien\meer ruchtbaarheid aan geven Opdringerig\zelf bepalen hoe en wat\wil niet gepushed worden

16 5

Alles\geen interesse in\raakt mij niet

4

Het fysieke aspect\je moet toch redelijk gezond zijn\ik ben niet fit genoeg

4

Maakt weinig indruk\overtuigt niet\niet echt memorabel

3

Kleinerend\denigrerend van toon\vooroordelen (ten opzichte van ouderen)

2

Tijdsaspect\je moet de tijd hebben\kost tijd

2

Niet voor iedereen geschikt (algemeen)

2

Weet niet

27

Niets\Ik vind het goed\Alleen pluspunten

31



J155

29

De campagne is vooral nuttig, gemakkelijk te begrijpen, sympathiek en duidelijk. 1 op 2 wordt er door aangezet om meer te gaan sporten.

DETAILEVALUATIE Helemaal akkoord

Eerder akkoord

Noch akkoord, noch niet akkoord Is nuttig

75

42

Is gemakkelijk te begrijpen

38

Is sympathiek

37

Is duidelijk

Is aantrekkelijk Is origineel

69

60

25

Past bij het beeld dat ik heb van Bloso Zet mensen zoals mezelf aan om te gaan sporten

20

Spreekt mij persoonlijk aan

19

48

40

14

39

16

34

9

19

10

29

3 5

26

4 12

47

28

4

7

19

16 27

48

25 31

22

7

12

4

23

23

9

2

21

35 28

3 4 3

21

35

59

23

15 17

39

63

29

Zal ik me herinneren

34

65

7

3 4 4 7

70

26

Weet niet

13

37

70

31

Helemaal niet akkoord

34

75

30

Is geloofwaardig

Word ik snel beu

Eerder niet akkoord

8

12

14 11

4

8

3

8

3

7

3

7

3

11 13

4

6

5

13

4

14

3 4



J155

30

AdEvalTM - analyse Motivation is het ultieme effect De campagne is in staat om de relatie met het onderwerp op te bouwen, te versterken of te bestendigen  call to action Wat gecommuniceerd wordt of de manier waarop het gecommuniceerd wordt, wordt als relevant, interessant of waard om opnieuw te zien/horen ervaren

Volledig effect – Motivated

Gedeeltelijk effect – Involved

Geen effect – Recall only

De boodschap werd opgevangen en in het beste geval correct toegekend, maar verder wordt er geen effect gedetecteerd Herinnering is noodzakelijk om involved (of betrokken) te kunnen worden. Involvement is noodzakelijk voor Motivation.

Bypass = personen die wel positief staan t.o.v. het onderwerp van de campagne, maar niet door de campagne zelf aangesproken werden (=niet involved) Sensibiliseringscampagne ‘Sportelen, Beweeg zoals je bent’ © TNS

J155

31

AdEvalTM – analyse

3 stappen van het theoretisch model

3

Motivation

2

Involvement

1

Recall only Sensibiliseringscampagne ‘Sportelen, Beweeg zoals je bent’ © TNS

J155

 Heeft deze campagne uw interesse om te sporten of te bewegen verhoogd?  Heeft deze campagne uw interesse om deel te nemen aan Sportelactiviteiten verhoogd?  Zou u zeggen dat u na het zien of horen van deze campagne, nu een betere mening over Bloso heeft?  Wanneer u nu met iemand over Sportelen zou spreken, denkt u dan dat u elementen of indrukken die in de campagne over Sportelen werden overgebracht, zou vermelden?  Zou u zelf deze campagne over Sportelen ooit nog eens opnieuw willen zien of horen?  Gaf deze campagne u het gevoel dat wat over Sportelen werd getoond of gezegd de moeite waard was om naar te kijken of te luisteren?  Terwijl u naar de campagne over Sportelen in zijn geheel aan het kijken of luisteren was, gaf dit u het gevoel dat mensen zoals uzelf graag deze campagne zouden bekijken of beluisteren?  Geen effect

AdEvalTM output - analyse Zeer effectieve executie Zeer motiverend

Zeer ineffectieve executie Niet motiverend

Tuned-out executie

Entertaining (involving), maar niet motiverend

Motivated

60

10

40

20

Involved

30

30

20

60

10

60

40

20

Een zeer succesvolle executie

Een executie die niet werkt

Een executie die niet werkt voor een deel van de doelgroep, maar wel voor een ander

Executie met sterke creatieve waarden, maar weinig doet met het merk

Effect

Recall only

Deze executie heeft de capaciteit om het beoogde doel te realiseren.

Benchmarks: Motivation: 30% Total Involvement: 70%

Deze executie heeft de capaciteit niet om het beoogde effect te behalen (kan het gevolg zijn van een slecht gekozen voorstel en/of een zwakke creatieve executie)

Een executie die een effect heeft op een subgroep, maar onvoldoende betrokkenheid bij de gehele bevolking oproept.

Een executie met een sterk onderhoudende capaciteit, maar een dat weinig doet voor het merk (koppelt het merk niet aan de executie).


J155

33

De campagne heeft het potentieel om aan te zetten tot Sportelen of meer bewegen. Ook bij de niet-sporters voelt ruim 1 op 3 zich aangesproken.

SPORTEN / BEWEGEN

Motivated

49

Involved

16

Recall only

27

By pass

8

Total involvement: 65%

Doet reeds aan sport : 60% motivated Doet nog niet aan sport : 35 % motivated

ALLEN (n=303)

ALLEN (n=303)

SPORTELEN

Motivated

52

Involved

13

Recall only

24

By pass

12


Doet reeds aan sport : 63% motivated Doet nog niet aan sport : 38 % motivated

Benchmarks: Motivation: 30% Total Involvement: 70%


J155

34

De campagne heeft zowel binnen de leeftijdsgroep 50-65 jaar als 66+ het potentieel om aan te zetten tot Sportelen of meer Doet reeds aan sport : 60% motivated bewegen.

Involved

16

Recall only

27

50-65 jaar (n=152)

8

Motivated

48

Involved

17

Recall only

30

By pass

5

Motivated

50

Involved

14

Recall only

24

By pass

12




ALLEN (n=303)

49

50-65 jaar (n=152)

Motivated

By pass

65+ jaar (n=151)

Doet nog niet aan sport : 35 % motivated SPORTEN / BEWEGEN Motivated

52

Involved

13

Recall only

24

By pass

12

Motivated

53

Involved

12

Recall only

27

By pass

65+ jaar (n=151)

ALLEN (n=303)

SPORTELEN

8

Motivated

50

Involved

14

Recall only

20

By pass

16




% OP BASIS : ALLEN


J155

35

Iets minder dan 1 op 10 informeerde zich verder na het zien van de campagne. Dit niveau ligt lager dan bij andere campagnes (ca. 18%). Binnen de lagere sociale middengroep stijgt dit naar 14%. NAAR AANLEIDING VAN CAMPAGNE MEER INFO OPGEZOCHT? Weet niet 2% Ja 7%

Nee 91%

% OP BASIS: HEBBEN REEDS GEHOORD VAN SPORTELEN OF HERINNEREN CAMPAGNE\ACTIVITEIT (n=239)


J155

36

Van diegenen die Sportelen (campagne) kennen, doet 70 % al aan sport


J155

37

Bijkomend heeft deze campagne 11% aangezet tot sporten. De populairste sporten bij de ‘nieuwe sporters’ zijn wandelen, seniorengym en aquagym.

CAMPAGNE AANGEZET TOT SPORTEN?

11% werd aangezet tot sporten

4,5

4,9

Sporten die u al deed meer gaan beoefenen

Opnieuw gaan sporten

1,5 Voor het eerst gaan sporten

In de lagere sociale middengroep wordt men het meest aangezet tot sporten (23%). % OP BASIS : HEBBEN REEDS GEHOORD VAN SPORTELEN OF HERINNEREN CAMPAGNE\ACTIVITEIT (n=239)


J155

38

Van de mensen die voor het eerst zijn gaan sporten door de Sportelcampagne, gaan de meesten op regelmatige basis sporten (8 op 10 minstens maandelijks); 2 op 3 doet dit in los verband, de helft sport (ook) in een club. SINDS HOE LANG?

HOE VAAK?

De laatste maand

1-3 maanden geleden

29

IN WELK VERBAND?

Een of meerdere keren per week

53

In clubverband

48

8

4 maanden - 1 jaar geleden

20

Een of meerdere keren per maand

31 In los verband

1-2 jaar geleden

15

Langer geleden

Enkele keren per jaar

Weet niet

4

24 Weet niet

67

12


14

4

% OP BASIS : WERDEN AANGEZET TOT SPORTEN DOOR SPORTELCAMPAGNE (n=26)


J155

39

5% heeft recent via anderen iets gehoord over Sportelen, meestal via gesprekken. Wat er gezegd werd was in 7 van de 10 gevallen positief. KANAAL 70

Gesprekken met vrienden, familie, kennissen

WORD OF MOUTH – VIA ANDEREN

34

Gesprekken met professionele contacten

21

Andere websites E-mails van vrienden, familie, kennissen E-mails van professionele contacten

Hebben iets gehoord over sportelen via anderen 5%

18 13

Sociale netwerksites

11

Blogs

11

Andere

13

Weet niet

13 Indicatief = lage basis

INHOUD Eerder positief

Eerder neutraal

70

Eerder negatief

11

7

Weet niet

13

Indicatief = lage basis % OP BASIS : ALLEN (n=303)

% OP BASIS : HEBBEN GEHOORD OVER SPORTELEN VIA ANDERE MENSEN (n=17)


J155

40

5% sprak zelf met anderen over Sportelen, bijna altijd via gesprekken met vrienden/familie. De inhoud van de gesprekken had in 9 van de 10 gevallen een positieve toon en was nooit negatief.. KANAAL 90

Gesprekken met vrienden, familie, kennissen

WORD OF MOUTH – ZELF OVER GEPRAAT

E-mails aan vrienden, familie, kennissen E-mails aan professionele contacten

Hebben zelf gepraat over sportelen met anderen 5%

23

Gesprekken met professionele contacten

19 13

Sociale netwerksites

11

Andere websites

11

Blogs

11

Andere

Indicatief = lage basis


28

Eerder neutraal

92

Eerder negatief

Weet niet

8

Indicatief = lage basis % OP BASIS : ALLEN (n=303)

% OP BASIS : HEBBEN ZELF GEPRAAT OVER SPORTELEN (n=17)


J155

41

1 op 5 ving recent iets op in de media over Sportelen, via tv, radio of krant. In 7 op 10 gevallen was het bericht positief, slechts zelden negatief. KANAAL 37

Het nieuws op TV

WORD OF MOUTH – IN DE MEDIA

Het nieuws op de radio

32

Een ander TV programma

31 26

Een (streek)krant

25

Een ander radio programma

Iets opgevang en over Sportelen in de media 18%

Een tijdschrift Andere Weet niet

13 16 12


Eerder neutraal

Eerder negatief

69


28

Weet niet

3

% OP BASIS : HEBBEN RECENT IETS OPGEVANGEN IN DE MEDIA (n=55)


J155

42

4

Conclusies en aanbevelingen


J155

8 op 10 van de doelgroep werd bereikt en alle componenten dragen bij tot dit hoge bereik (complementariteit),

Campagne met groot bereik en instrinsiek hoge motivatiekracht

Hoge mate van intrinsieke overtuigingskracht (1/2 van de doelgroep wordt gemotiveerd door de campagne). Bij de niet-sporters voelt 1 op 3 zich aangesproken.

Bekendheid van website is laag


J155

44

Conclusies en aanbevelingen •

•

4 op 10 50+ kent het begrip Sportelen, maar de bekendheid is merkelijk lager bij 66+ en in de lage sociale groep (telkens maar 3 op 10). Ook de spontane herinnering van de campagne is lager in de lage sociale groep. Totale bereik : ¾ van de 50-65 jarigen kwam al eens in contact met de campagne, bij de 66-plussers is dit zelfs 85% (ondanks het feit dat zij het begrip Sportelen minder spontaan kennen). Alle elementen van de campagne dragen hun steentje bij tot het totale bereik. • •

• •

• •

TV en radio hebben een mooi bereik van 4 tot 5 op 10 50+ 1 op 3 kent een publicatie van Bloso, het Gezondheidsboekje is het bekendst (19%). 66+ kent de publicaties veel beter (53%) dan de 50-65 jarigen (21%). De website is nog te onbekend (amper 6%). 4 op 10 kent een Sportelactiviteit, 1 op 10 nam al eens deel. Wandel-, fietsen mountainbikeweekends zijn het bekendst, maar men neemt het meest deel aan de Sportelactiviteiten van de gemeente (7%). 66-plussers kennen de activiteiten beter en nemen ook vaker deel. Binnen de lage sociale middengroep vinden we de meest fervente deelnemers (20%).

Voor 1 op 3 is het evident dat dit een campagne van Bloso is, ook voor wie de campagne niet gezien heeft. Laagdrempelige campagne waarbij de lagere sociale middengroep beter bereikt wordt. Een groep die, volgens andere participatiesurveys moeilijk bereikt wordt. Sensibiliseringscampagne ‘Sportelen, Beweeg zoals je bent’ © TNS

J155

45

Conclusies en aanbevelingen •

• •

•

•

De mix van het aanzetten tot sporten in een sociaal kader samen met de humor in de campagne spreken het meest aan, maar de campagne is desondanks alle verschillende componenten nog te weinig zichtbaar. De campagne heeft het globaal in zich om haar doel te bereiken (aanzetten tot Sportelen/sporten); ook 1 op 3 van de niet-sporters voelt zich aangesproken. 1 op 10 werd aangezet tot sporten door de campagne. Het gaat vooral om meer en opnieuw gaan sporten, minder om voor het eerst beginnen te sporten. Wie aangezet werd, sport op regelmatige basis (8 op 10 minstens maandelijks). Slechts 5% spreekt met anderen over de Sportelcampagne. Idealiter zou er meer word of mouth mogen gecreëerd worden. Wat er verteld wordt, is wel overwegend positief. AANBEVELINGEN: • Logo een nog prominentere rol doen spelen • Brochures beter verspreiden en meer in de kijker zetten, vooral naar 50-65 jarigen toe. • Grotere bekendheid van de website creëren • Het begrip Sportelen nog meer ingeburgerd maken in de lage sociale groep. • Word of Mouth stimuleren Sensibiliseringscampagne ‘Sportelen, Beweeg zoals je bent’ © TNS

J155

46

Sensibiliseringscampagne Sportelen, Beweeg zoals je bent

Recommend Documents