Re- Dit is je kans. vergroot je bereik! Juni 2008 BVPB

Re-

Juni Magazine voor medewerkers

2008 BVPB

UITSPRAKEN • MEDIA • MENSEN • INSPIRATIE • INFORMATIE • PLEZIER

Dit i je k s ans vergroot je bereik! P.06 P.11 P.24

CHINA Ongekende dyna-

miek in het hoge noorden

SLIM herinnert u zich deze

nog? De AH-Erlebnis werkt

GEHEIM van het succes

P.08 ‘Mensen die naar het Journaal kijken, houden ook van Memories en Spoorloos’ VOOR JOU!

van onze Wii ontrafeld

[email protected]

!! SPECIAAL GEMAAKT

Re-

Covers: Alledrie raak

Avrobode editie 31, 2007

Televizier editie 31, 2007

Anita Witzier

Eén ster Drie covers

Van Veronica-meisje tot KRO-coryfee. Anita Witzier (46) is al jaren een vertrouwd gezicht op televisie. Memories, Tour d’Amour, 10 voor taal het zijn maar een paar programma’s die de blonde KRO Magazine editie 31, 2007

presentatrice op haar naam heeft staan. Maar liefst zeven keer werd ze genomineerd voor de Zilveren Televizier-Ster, en ein-de-lijk werd die nominatie in 2007 verzilverd. Hulde!

02

RE-MARK JUNI 2008

Re-

Welkom! Reizen Weer anders en avonturen en toch vertrouwd

Florine Wiers, hoofdredacteur

Op de drempel van de zomervakantie is hier de tweede Re-. De nieuwe lievelingskleur deze zomer

is oranje. Een duidelijker doelgroep kan een adverteerder zich

04

p.

06

niet wensen. Maar hoe bereik je je klant de rest van het jaar? RE ging op onderzoek uit en sprak een vakjongen. Elders dit

p.

08

nummer laat kijkcijferexpert René van Dammen zijn licht schijnen over het sprookje dat Nederland 1 heet. Nog zo’n

p.

11

succesverhaal: gewoon Albert Heijn. Hoe doen ze dat toch? Wuppies, Smurfen en Welpies worden nader onderzocht.

p.

Natuurlijk laat RE zich, met jouw hulp, van z’n beste kant zien, en hebben we een doortimmerd, proefondervindelijk

p.

p.

die persoon van? En waar niet? Er is uiteraard ook weer zo’n

Ned. 1 - een sprookje De AHErlebnis

13 Wij willen

16 Boodschappen doen?

hoe verplaatsen de chef-redacties van de Avrobode en NCRVgids zich in hun 50+ lezer? Wie is dat eigenlijk? Waar houdt

China komt!

50 of meer

marktonderzoek uitgevoerd: wat consumeren we, en welke televisiegids lezen we? En dan nóg een interessant onderzoek:

De reclamejongen

p.

19 Expeditie

Groenland

prachtige reisreportage, dit keer toog Ard Tuijp (Avrobode) naar Groenland. En sinds een maand of wat pronkt er op elke verdieping een heuse Wii-spelcomputer. Waar is die van betaald? En waarom? Vragen, vragen, vragen. De antwoorden vind je hier. En mocht je je afvragen waar de brieven van onze lezers zijn gebleven? Die verschijnen in het eerstvolgende nummer van RE, in september. Het wordt een prachtige zomer! Groetjes, Florine

Colofon

Re- verschijnt 4 keer per jaar. Jij kan ook bijdragen

Redactie; Re- wordt onbezoldigd gemaakt door medewerkers van de hele bv programmabladen akn. Hoofdredacteur Florine Wiers Art director Bastiaan de Rond /m2d3.eu Redactie Jaap Backx, Johanna Baptist, Peter Beckers, John Boesveld, Tom van Staveren, Irma Tomas, Ard Tuijp, Elisa van de Wetering. Fotografie Karin Kramer., Simone Hoksbergen. Voor medewerking danken we Barent Momma, Rob Eleveld,

Claudia Peeman, Arnd Jan Gulmans, Anne Marie Goorkate, Martijn van Zutphen, Peter Houben, Carl Lunenborg, An Anderiesen, Pim Osterhaus, de OR, P&O, National Geographic Channel, Het Groninger Museum, René van Dammen, Pieter Steenbeek, Mathilde Kramer, José Eenbergen, Waste Care, Facilitaire Zaken, Elbert Ronda m2d3 en alle pindakaasleveranciers van Nederland. Drukwerk begeleiding Johan van Wijk, Dennis Hilhorst. Prepress

DiBeVe. Drukkerij drukkerij Leijten, Amsterdam. Papier omslag – houtvrij silk mc 250 grs., b.w. – houtvrij silk mc 130 grs. (Tom&Otto). Drukpers HP3050 Indigo digitale 6-kleuren pers. Fonts Caecilia, Clarendon, Rosewood, Futura, Kingpin. Wil je Re- ook ontvangen? Stuur dan een mail met je gegevens naar [email protected]. Vermeld ook even waar je werkt.

Rubrieken p.4 Column Barent. p.4/5 Thema: Reclame. p.6/7 Thema: Go China! p.8/9 Thema De kracht van Ned. 1 p.10 Jaloers-makende campagne. p. 11 AH-erlebnis. 12 De wissel-column. p.13 Wij willen 50! p.14/15 De wereld. p.16/17 Shoppen. p.18 Renate Dorrestein. p.19/20/21 Groenland. p.22 B.B.H.H. Maarten Toet. p.23 DiBeVe p.24 De bureaula van Claudia Peeman. p.24 De 10: An Anderiesen. p.26 OR en P&O. p.27 Goed/fout: Carl Lunenborg. p.27 Eten én drinken met Peter Houben.

Column Barent Momma

Kudde omafietsen Het valt me de laatste tijd op dat we meer en meer op elkaar gaan lijken. Niet alleen worden modetrends erg beperkt toegepast waardoor iedereen in dezelfde outfit en met hetzelfde kapsel rondloopt of in de bladen verschijnt, maar ook in ons gedrag zijn we haast niet meer van elkaar te onderscheiden.

Deze gedachte werd nog maar eens onderstreept toen mijn zoon van 9 een nieuwe fiets wilde. Niet een stoere jongensfiets of mountainbike maar een ‘omafiets’. ‘Die zijn toch voor meisjes?’

vroeg ik nog, voorzichtig verwijzend naar de omafietsen van zijn oudere zussen. Maar nee. Elke zichzelf respecterende coole gast heeft zo’n fiets. En dat is nog niet genoeg: een omafiets berijd je (als puber in de dop) met je armen hangend over het stuur, de capuchon van je sweatshirt over je hoofd en je oren gevuld met de oortjes van je iPod. Aanvankelijk dacht ik dat dit een tijdelijke dwaling van mijn zoon was, maar nu ik tijdens mijn fietstochtjes tussen Bussum en Hilversum eens goed ben gaan opletten, zie ik bij elk stoplicht, iedere oversteekplaats en elke spoorwegovergang grote kuddes omafietsers staan. De mannetjes met ‘hoodie’ en volgestopte oren, de vrouwtjes met lang haar, korte spijkerrokjes en eveneens oren gevuld met iPods. De communicatie verloopt

via de mobieltjes. Snelle vingertjes zenden berichtjes in sms-taal. De toestelletjes staan alleen op trilstand want een ringtone heeft toch geen zin. Ik waan me op safari waar ik het gedrag van een kudde gnoes probeer te doorgronden. Sterker nog: dit is onze toekomstige doelgroep... Dáár gaan wij als Programmabladen AKN eens slim op inspelen!

Barent Momma

04

RE-MARK JUNI 2008

Wie zijn jullie grootste klanten?

‘Neem nou de Avrobode-lezer. Dat is niet één persoon, maar misschien wel een vrouw van zestig én een man van dertig met een hond. De realiteit is vaak complex’

“T-Mobile, ABN AMRO en McDonald’s. Dat zijn klanten met wie we al heel lang werken. Als ze een campagne willen, komen ze met een voorstel en een budget. Zo weten we wat de doelgroep is, wat de boodschap is en wat het resultaat moet zijn. Mijn taak als strateeg is dan om tot de kern door te dringen.”

Hoe doe je dat?

“Je moet vaststellen wat je precies wil bereiken. De volgende stap is inzicht in de doelgroep krijgen. Hoe zien zij onze klant? We willen aansluiten op de doelgroep. Die staat centraal in onze aanpak. Dat onderscheidt ons. En dat gaat veel verder dan een socio-demografische beschrijving. We willen weten wat ze beweegt, welke behoeftes ze hebben. Hoe ze omgaan met media, welke barrières ze tegenkomen. Het moet dieper. Dat soort info komen we te weten door desk research. We verzamelen wat er in de media verschijnt, we maken gebruik van onderzoeksbureaus die proefpersonen zoeken of enquêtes houden en de klant heeft ook kennis in huis.”

Slim hergebruik

Arnd Jan Gulmans is 35 jaar en woont in Amsterdam met zijn vrouw en dochtertje. Hij studeerde ooit Kunstmatige intelligentie maar rolde tien jaar geleden de reclamewereld in. Nu is hij strateeg bij Agency. com en bedenkt hij spannende reclamecampagnes voor internet.

Reclamejongens Hoe belangrijk is het om te werken met een doelgroep in gedachte? “Dat maakt het verschil. Als je dat niet doet, heb je kans dat de hele campagne niet aansluit, omdat je gebruik maakt van de verkeerde aannames. De doelgroep-aanpak heeft zich echt bewezen, dan krijg je veel meer respons op een campagne.”

Maak je in jouw werk ook gebruik van ijkpersonen?

“Ja, alleen wij noemen dat persona’s. Dat is eigenlijk een stereotype beschrijving van een doelgroep. Neem de Avrobode-lezer. Dat is niet één persoon, maar misschien wel een vrouw van zestig én een man van dertig met een hond. De realiteit is vaak complex. Je hebt dus meerdere persona’s nodig om mee te werken. Die moet je heel rond beschrijven. Wat zijn hun interesses, hoe ziet hun dag eruit en gebruiken ze media? Hoe belangrijk zijn vrienden en familie, sport? We proberen verbanden te leggen tussen de persona en dan een aansluiting te vinden voor de campange. Wij doen dat met interactieve campagnes, omdat wij interactiviteit zien als dé kracht van intern.”

matie en inspiratie. Dat laatste kun je bijvoorbeeld krijgen door een film te bekijken of een artikel over de doelgroep te lezen.”

Onlangs heeft de BV Programmabladen Televizier.nl gelanceerd. Hoe zou jij die site in de markt zetten? dat iedereen het kan. Dus hebben we Wendy in het leven roepen. Een actrice van in de twintig die in filmpjes laat zien hoe ze internet op haar telefoon in haar dagelijks leven gebruikt. Ze praat sympathiek, is grappig. Je kunt zelfs met haar in dialoog, door een tekstballon vol te typen waarna zij antwoordt.”

Klopt het cliché dat in de reclamewereld veel drank en drugs wordt gebruikt om op goede ideeen te komen?

“Dat imago wordt wel gecultiveerd, maar berust niet op waarheid. Ik zit nu tien jaar in de reclame en ik ben het Kun je daar een voorbeeld van geven? “Voor T Mobile hebben we Wendy’s wenog nooit tegengekomen. Het is wel zo dat het om een creatief proces gaat dat reld bedacht. Een campagne om interzich moeilijk laat managen. Je kan net op je mobiel te gebruiken, bedoeld voor jong-volwassenen tussen de 18 en moeilijk tegen iemand zeggen: ‘jij gaat 25 jaar. Veel gebruikers dachten dat dat het komend uur iets geniaals bedenalleen voor techniekfreaks was wegge- ken’. Daar moet je goede voorwaarden voor scheppen: voldoende basisinforlegd. Onze taak was om te laten zien

“Vroeger was televisie kijken een gemeenschappelijke ervaring. Iets waar je de volgende dag op het werk over praatte. Dat is verloren gegaan door de hoeveelheid netten die nu voorhanden zijn. Niemand ziet meer hetzelfde. Televizier.nl zou als vervanging van die gemeenschappelijke ervaring kunnen dienen. Dat is het eerste dat in me opkomt. Aan die gedachte zou je dan een persona moeten koppelen.”

Welk programmablad heb je zelf?

“Ik heb hoogstens een keer een proefabonnement op de VPRO-gids gehad. Ik mis een gids ook helemaal niet. Maar ik kijk ook weinig tv. Ik ben blij met de horizontale programmering. Ik weet dat het Journaal om acht uur begint en hoe laat Nova komt. Verder zap ik. Bovendien heb ik digitale tv en daar zit een elektronische programmagids in.”

RE-MARK JUNI 2008

05

New 2

‘Probaat middel tegen neerslachtigheid: hedendaagse Chinese kunst in het Groninger Museum’ 1 Grote foto: Zhan Wang – ‘Urban Landscape – New Beijing’ (2003-2007) 1: Liu Jianhua – ‘Yiwu Survey’ (2006) 2. Jin Jingo – ‘Chinese Tyrannosaurus’ (2005) 3. Zhan Wang – ‘Urban Landscape 4. Lin Ging – ‘Girl with a Golden Skull Standing on a Kidney’ (2006-2007) 5. Li Songsong – ‘Tank’ (2005) 6. Xin Danwen - ‘Urban Fiction no. 3’ (2004) 7. Ai Wei Wei - ‘Bejijng’ (2006)

7

4 5

6

06

RE-MARK JUNI 2008

3

Re-

inspiratie

Ongekende dynamiek

World Order Met de Olympische Spelen voor de deur is onze blik gericht op China. En de China kijkt naar ons. Onder de titel Go China! zijn er in het Drents museum in Assen (archeologie) en in het Groninger Museum (moderne kunst) tentoonstellingen te zien met Chinese kunst. RE- doet Groningen aan.

DOOR FLORINE WIERS

De moderne Chinese kunst is nog piepjong, nog geen dertig jaar oud. Het overlijden van Mao Zedong in 1976 vormt het startsein van een nieuw politiek klimaat, kunstenaars mogen tot die tijd alleen werk ter meerdere glorie van het Communisme produceren. In 1978 openden de kunstacademies de deuren weer.

Avant-garde Eind jaren zeventig beginnen de kunstenaars aan een inhaalslag. Deze periode wordt aangeduid als AvantGarde: het in realistische stijl schilderen van ‘de gewone man’. Zelf-expressie, abstractie en de toegang tot (Westerse) informatie zijn nog zeer beperkt. Een belangrijke kunstenaarsgroep in die tijd is ‘Stars’. De leden keren zich tegen de nog heersende traditie van propaganda-kunst en maakt zich hard voor de vrijheid van individuele artistieke expressie. De autoriteiten zien de invloed van het Westerse denken nog als geestelijke vervuiling en Westerse kunst wordt pas vanaf 1985 tentoongesteld in China.

Hemelse vrede De kunst die vanaf 1985 wordt geproduceerd wordt de ‘85 Movement’ ge-

noemd. Die spat uit elkaar na een uit de hand gelopen performance in 1989. In mei van dat jaar beginnen op het Plein van de Hemelse Vrede de studentenprotesten, die op 4 juni een bloedig dieptepunt kent. Tot op de dag van vandaag zijn er geen exacte dodentallen bekend. Veel kunstenaars vluchten naar het buitenland, of houden zich gedeisd. De kunst gaat weer ‘underground’. Aan de rand van Peking ontstaat een nieuwe groepering, de East Village. Deze kunstenaars hanteren termen als ‘political pop’ en ‘kitsch art’ en reageren op de snel groeiende consumptiecultuur.

Installaties Indrukwekkend zijn de installaties die in Groningen te zien zijn: de grote thema’s hierin zijn de razendsnelle verstedelijking en de tegenstelling tussen de traditie en het heden. De kunstenaars schakelen gemakkelijk tussen allerlei disciplines. De meeste installatiekunstenaars zijn opgeleid tot schilder en beheersen het ambacht goed. In hun installaties gaan ze veel verder. Er gebeurt op dit moment zo gigantisch veel in China. Eén ding staat vast: van de Chinese kunst gaan we nog heel veel horen en zien.

Bare facts

■ China is qua oppervlak op drie na grootste

land ter wereld (na Rusland, Canada en de VS) en heeft het grootste aantal inwoners op aarde: 6,7 miljard. Dagelijks komen daar 200.000 mensen bij. ■ China is een van de oudste centra van de beschaving en wordt relatief vroeg in de wereldgeschiedenis een verenigd land (in 221 voor Christus). ■ De eerste keizer Qin Shi Huangdi sticht in 221 voor Christus de Qin-dynastie, gevolgd door onder andere de Han-dynastie, Tangdynastie en Ming-dynastie. ■ Op 1 oktober 1949 proclameert Mao Zedong de Volksrepubliek China en wordt voorzitter van de Centrale regering. Mao leidt het land op dictatoriale wijze, met de Culturele Revolutie als dieptepunt. Hij overlijdt in 1976. Primeur voor Groningen en Assen: Het is voor het eerst dat er zoveel werk van Chinese kunstenaars te zien is in het Westen. ‘Go China! haalt de Chinese cultuur naar Nederland’ ‘Massaal naar de Chinees!’ Quotes uit recensies van de tentoonstelling Go China! nog t/m dit najaar te zien in Assen en Groningen.

RE-MARK JUNI 2008

07

Nederland 1: een success story ‘Ze lezen De Telegraaf en roddelbladen en houden van het Nederlandse levenslied. En ze luisteren veel naar de radio en kijken veel tv’ 08

RE-MARK JUNI 2008

Re-

Een sprookje

De tv van tante Mies en ome Henk – u kent ze wel – stond een paar jaar geleden steevast op RTL 4. Ze keken zó vaak en veel, dat het logo van de zender letterlijk op hun scherm was ingebrand. Maar die positie is RTL kwijt. Televisiekijkers beginnen nu op Nederland 1. Pas als daar niets is, zappen ze verder. DOOR FLORINE WIERS. BRONNEN: AD, SPREEKBUIS, NPO, NEDERLANDS INSTITUUT VOOR BEELD & GELUID. BEELD: BASTIAAN DE ROND

In september 2006 voerde de Publieke Omroep een nieuw programmeringsmodel in. Riskant? Er viel misschien niet zo veel te verliezen, kijkers bleven weg, het aantal netten bleef groeien, dus het was tijd voor een grote sprong in het diepe dat vernieuwing heet. Viel het nieuwe model goed? Mwoa. Toen bekend werd dat de omroepen hun thuisnetten kwijtraakten en de programma’s voortaan systematisch over de drie netten zouden worden verdeeld, hielden VARAcoryfeeën een zwijgende protestavond. Naast de brede familiezender Nederland 1, kwam Nederland 2 er voor de verdieping en Nederland 3 voor de jongere kijker, Europees voetbal en het experiment.

Telegraaf en levenslied

Eén van de doelgroepen die de publieke omroep kwijt was geraakt, die van de Bezorgde Burgers, kwam terug. Vooral bij Nederland 1. De cijfers liegen er niet om. Dé expert op dat gebied is René van Dammen, hij werkt bij de Kijk- en Luisterafdeling van de Nederlandse Publieke Omroep. Wie is die ‘bezorgde burger’ eigenlijk? Van Dammen: “Het is een groep van zo’n 1,4 miljoen mensen uit de lagere sociale klasse van gemiddeld 48 jaar oud, met weinig opleiding. Ze hebben weinig vertrouwen in de politiek, voelen zich tamelijk onveilig, lezen De Telegraaf en roddelbladen en houden van het Nederlandse levenslied. En ze luisteren veel naar de radio en kijken veel tv.” Van Dammen haast zich te melden dat Nederland 1 niet op alle dagen van de week marktleider in de doelgroep is. “Op woensdag en zondag niet, want dan is (was, red.) er voetbal op andere zenders. Op zaterdag ook niet, want dan is er op alle stations veel amusement. Maar op de andere vier dagen is het eerste net marktleider.”

Toegankelijk en ontspannend

Van Dammen heeft wel een verklaring voor het succes van Nederland 1 onder deze Bezorgde Burgers. “Het is een herkenbaar net, de kijkers weten dat ze er elke avond

wel iets vinden als ze ontspanning zoeken. Ze kijken trouwens niet alleen naar echte amusementsprogramma’s, maar ook naar Radar en Opgelicht. Dat komt denk ik doordat het toegankelijke programma’s zijn, laagdrempelig. En het net is zo geprogrammeerd dat ze niet allemaal op één avond staan, maar verspreid, zodat er steeds wat bij zit.” Iedereen vindt er dus iets van zijn gading. Wie informatie zoekt, kan bij het Journaal, EenVandaag, Pauw & Witteman terecht. Voor amusementzoekers is er Paul de Leeuw en liefhebbers van emo-tv komen aan hun trekken met Spoorloos en Memories. ,,Dat zie ik bij RTL4 niet,’’ zegt Van Dammen.

Strategie en budget

‘Het is een herkenbaar net, de kijkers weten dat ze er elke avond wel iets vinden als ze ontspanning zoeken’

Makkelijk hoor, zeggen critici, als je alle hitformules als Radar, Spoorloos, Boer zoekt vrouw, Memories en Mooi Weer! De Leeuw bij elkaar op één zender propt. Maar de voormalige netmanager en ‘bedenker’ van het eerste net Ton F. van Dijk denkt daar anders over: “We wilden een zender voor het grote publiek, waar mensen gezamenlijk naar kijken. Maar zonder goede programma’s heb je niets aan Enige cijfers het die strategie; en omgekeerd geldt dat ook. kijk-aandeel van de Want die goede programma’s waren er al, Bezorgde burger: alleen konden mensen ze toen niet vinden. Najaar 2005: Mensen die graag naar het Journaal kijken, RTL 4: 19% kijken ook graag naar Radar en Spoorloos. Dat Ned. 2: 14% * SBS 6: 13% is geen hogere wiskunde.”

Doordraaien en zappen

Tot slot heeft Van Dammen nog een tip voor de heren Pauw & Witteman. Als voorbeeld geeft hij de blooper-rubriek ‘De tv draait door’, dat rond de klok van acht uur wordt uitgezonden in De wereld draait door op Nederland 3. Die rubriek is zo’n hit dat het acht-uur Journaal en de soap GTST daar veel trouwe kijkers aan hebben verloren. Bij de talkshow Pauw & Witteman op Nederland 1 gebeurt het tegenovergestelde. Kijkers zappen massaal weg bij de rubriek ‘Zappservice’. “Als Jeroen en Paul het helemaal goed willen doen, dan gaan ze dat aanpassen.”

* veel sport en Tros-programma’s, de voormalige nummer 1 Najaar 2006: Invoering van het nieuwe programmeringsmodel RTL 4: 17% Nieuwe Ned. 1: 15% SBS 6: 14% Najaar 2007: Ned. 1: 19% RTL 4: 17% SBS 6: 14%

RE-MARK JUNI 2008

09

Re-

The best of the best Campagnezaken

The best of the best, campagnezaken

GOEDE

ACTIE!

DOOR PETE

R BECKERS

Vragen aan Pim Osterh aus, market Welke marke ing Avrobod tingactie had e en Televiz je graag zelf “De marketi ier: ngacties van willen mak en? bol.com met bijzonder ‘d hun magaz irect mail’-co ine Bomvol ncept. In dit gebruikt om zijn een voo online magaz de betrokke rbeeld van ine worden n h eid van de le te stimulere een allerlei intera n. Bol.com do zers te vergr ctieve elemen oten en zo de et dat op ee Nederland ee ten n v ge erkoop van n dergelijk co waagde en hun product verrassende ncept uitgebr maar eens ee en manier. Nie acht en het n kijkje op h t eerder is er idee heeft al ttp://www.b Een gouden in een aantal ‘v ol.com SpinAward olgers’. Nee voor Beste C Bomvol waa m ontent* bew rdeert!” ijst dat ik n iet de enige ben die (*Uit het Ju

ryrapport: Ee n online mag azine, met ee met een sto n weinig or rtvloed aan iginele vorm heerlijke cont keuze. Bom ent. Het mag vol verraste azine is met ons echter all liefde gemaa en en herdefi kt en was ee nieert de vo n feest om te rm ‘lezen’)

José MarieLaan r te ting markekro Mi

10

RE-FRESH APRIL 2008

Het moest maar eens gezegd...

Welke campagne loopt er nu in een van je titels? “In het kader van het 50-jarig jubileum van de Avrobode bedenken we elke maand een jubileumactie voor onze lezers. Hierbij proberen we zoveel mogelijk samenwerkingsverbanden aan te gaan met interessante partijen die goede resultaten hebben geboekt. Een paar voorbeelden: ■ Een actie in het dolfinarium waarbij onze lezers heel voordelig een dagje naar het dolfinarium konden. ■ Een fietsrouteboekje is samenwerking met het tijdschrift Touractief ■ Een Barbecueboekje met verrassende barbecuegerechten in samenwerking met culinair magazine Delicious.” Wat wil je ermee bereiken? “De voornaamste reden is het behouden van abonnees door ze iets extra’s te bieden bij hun wekelijkse programmagids. Want door abonnees te belonen voor het feit dat ze klant bij ons zijn, blijven ze uiteindelijk de gids lezen en lid.”

Re-

Oude bekenden en strategie

‘s Lands grootste kruidenier blijft op de kleintjes letten (1981) Proef de dag (2000) Het grote voordeel van Albert Heijn (2004) Het zijn weer Hamsterweken bij Albert Heijn (elk jaar) Wup holland wup! (WK 2006) Het alledaagse betaalbaar, het bijzondere bereikbaar (2007) 3 op een rij, een kassa erbij (2007) Gewoon bij Albert Heijn (2008) Smurf ze allemaal! (2008) Plak je wild met Welpie (EK 2008)

De AH-Erlebnis Albert Heijn blijft gewoon slim Bij elke vijftien euro een wuppie cadeau! Het beestje was al bijna antiek, maar begon in 2006 aan een revival door de grootgrutter uit Zaandam. 16 miljoen oranje, rood, wit en blauwe wuppies verspreidden zich over ons land. Twee jaar later stofte de supermarkt opnieuw een legende af en veroverden de Smurfen met z’n 29 miljoenen de Nederlandse huishoudens. En nu is de Welpie aan de beurt. Oké, die kenden we nog niet, maar lijkt toch wel sterk op een kruising tussen de Wuppie en onze aloude Ster-leeuw Loeki.

Slim reclamebureau? Noem het gerust briljant. Want hoewel kinderen de doelgroep lijken (het is speelgoed), zijn het de ouders die de pinpas beheren. Een kind moet dus van goeden huize komen om papa of mama te overtuigen naar die relatief dure supermarkt te gaan, in plaats van naar de Dirk, Dekamarkt of Lidl. En daar voor minimaal € 15 euro in het mandje te leggen (hoewel dat bij AH vrij eenvoudig is. Met wat fruit, een pak melk, een halfje bruin en een stukje vlees of vis ben je er al).

Hallo, wanneer word ik eens afgestoft?

DOOR FLORINE WIERS, BEELD M2D3

Nostalgie Het briljante zit hem dus in het feit dat de Smurf en de Wuppie in het collectieve geheugen van de ouders zit. ‘Ach, de wuppie, die had ik vroeger ook. En die Smurfen, die blauwe mannetjes, ik spaarde ze vroeger allemaal!’ Albert Heijn speelt zo in op de nostalgische gevoelens van degene met de portemonnee. En had je bij de Wuppies nog maar keus uit 4 soorten (oranje, rood, wit & blauw), bij de Smurfen zijn dat er maar liefst vijftien. En van tevoren kiezen kan niet, want de blauwe ‘vriendjes’ zitten goed verpakt, zodat je pas thuis tot de ontdekking komt dat je voor de vierde keer Brilsmurf te pakken hebt. Dus... op een holletje maar weer naar Albert Heijn.

Hup Holland Hup En de Welpie is dan misschien geen regelrechte ‘trip down to memory lane’ voor de klant, het beestje doet ons Oranje-hart natuurlijk weer wat sneller kloppen in deze zomer gevuld met voetbal en Olympische Spelen. Want een oranje Loeki, die laat je toch niet in z’n hempie staan?

Werk aan de winkel Verantwoordelijk voor de Smurfen, Wuppie en Welpie campagnes is TBWA\Neboko. Het in Amstelveen gevestigde reclamebureau mag Albert Heijn tot z’n klanten rekenen. Andere bedrijven die met TBWA\Benoko in zee zijn gegaan zijn o.a.: ABN Amro, albert., BeerTender, Cupa a soup, Discovery channel, Dove, GUHL, Hansaplast, Heineken, Holland Casino, IKEA, kpn, Labello, MacDonalds, Nissan, NIVEA, Pearle, SMM, Unox, WE, tempo team, Witte Reus e.v.a. RE-MARK JUNI 2008

11

Re-

Mensen

De wisselcolumn In elk nummer krijgt iemand de kans om z’n verhaal te vertellen. Dit keer is dat José van Eenbergen, hoofd Facilitaire Zaken (FZ). De (3e) inbraak op rij gooide wat roet in haar creatieve eten, daarom koos José voor een kijkje in de keuken van Facilitaire Zaken.

Spic & Span We krijgen extra vierkante meters op de 2e verdieping, in de C-vleugel. Wij gaan dit natuurlijk net als de andere ruimtes van ons bedrijf leuk inrichten. Het is de bedoeling dat eind juli iedereen op zijn nieuwe plekje zit. Dit is natuurlijk een leuk project bij FZ. Momenteel is Getronics al bezig met de aanleg van databekabeling op de 2e verdieping. Zo is er een toegang gemaakt van de B- naar de C-vleugel. Hierna volgen de schilder, tapijt leverancier, zonnewering, klimaat/elektrainstallatie, wanden, meubilair, planten, schoonmaak en als laatste de verhuizer. Het was tijd dat alle toetsenborden en muizen een goede reinigingsbeurt kregen. Offertes zijn opgevraagd en er is een leverancier gekozen. In week 22 kwam de leverancier bij jullie langs om de toetsenborden en muizen grondig te reinigen zodat iedereen weer een fris toetsenbord en muis heeft. De plantenbakken op het parkeerdek zijn dringend toe aan nieuwe planten. We zijn diverse mensen met groene vingers aan het benaderen om invulling te geven aan de plantenbakken. De plantenbakken moeten er snel weer lekker fris uitzien met nieuw groen. Begin juni start Albron in de kantine officieel met het nieuwe concept ‘Ik kies bewust’. Dat betekent nieuwe gerechten om uit te proberen, maar... wel lekker ´n gezond. Kortom genoeg te doen voor Facilitaire Zaken!

12

RE-MARK JUNI 2008

NEWSFLASH/RE-FRESH/NEWSFLASH/RE-FRESH/NEWSFLASH/RE-FRESH/NEWSFLASH/RE-FRESH/NEWSFLASH/ RE-FRESH/NEWSFLASH/RE-FRESH/NEWSFLASH/RE-FRESH NEWSFLASH/RE-FRESH/NEWSFLASH/RE-FRESH/NEWSFLASH/RE-FRESH/NEWSFLASH/RE-FRESH/NEWSFLASH/ RE-FRESH/NEWSFLASH/RE-FRESH/NEWSFLASH/RE-FRESH NEWSFLASH/RE-FRESH/NEWSFLASH/RE-FRESH/NEWSFLASH/RE-FRESH/NEWSFLASH/RE-FRESH/NEWSFLASH/ RE-FRESH/NEWSFLASH/RE-FRESH/NEWSFLASH/RE-FRESH NEWSFLASH/RE-FRESH/NEWSFLASH/RE-FRESH/NEWSFLASH/RE-FRESH/DOOR ONZE NEWSDESK

Motto Hilversum, 17 juni. Toen in maart de mottowedstrijd werd uitgeschreven stroomden de inzendingen binnen. De jury kwam in juni (na rijp beraad) eindelijk met de verlossende uitspraak: Amine Roodnat heeft een halve hoofdprijs gewonnen, te weten € 500, met de slogan: De BV Programmabladen - beeldbepalend in de media. Amine ontvangt niet het volledige bedrad, omdat maar een deel van deze slogan aan haar brein is ontsproten. RE- feliciteert haar uiteraard van harte.

Olympisch vuur

Bare facts:

Hilversum, 18 juni. Op 3 juni werd de jaarlijkse sportdag weer gehouden in het pittoreske Kamerik (gemeente Woerden). Met het desastreuze ongeluk van John Lam vorig jaar nog vers in het geheugen waren de activiteiten dit keer iets minder gevaarlijk. Maar niet minder spannend! Na wat regen bij de start van de dag, brandde ‘s middags de zon genadeloos tijdens het zaklopen, drakenbootvaren, boog- of geweerschieten en volleyballen. Spanje kwam als winnaar uit de bus, en teamlid Pieter Steenbeek wist de prijs (een fles echte champagne) binnen 2 seconden helemaal leeg te spuiten. Een knappe prestatie! De poedelprijs ging naar Nederland, en bestond uit een fles ‘Jip & Janneke’-champagne. De dag werd af-gesloten met de traditionele barbecue. Tot volgend jaar!

■ Per jaar komt glazenwasser Proper Glasbewassing drie keer langs. Twee keer per jaar poetsen ze ook de gevelplaten, en één keer per jaar doen ze alleen het glas. ■ Per jaar doet De Plantenwacht 12x de Marathon 1 aan om alle planten water te geven. ■ Gemiddeld geven we € 2,33 per persoon per dag uit in de kantine. Per maand komen we in totaal zo’n 1670 keer op de vijfde verdieping om wat eten te halen. Dat is dus € 3.891,10 per maand. (Bron Facilitaire Zaken BVPB)

Sportdag

De winnaars Spanje Italië Verenigde Staten

Goud Zilver Brons

Wii-Mii Nieuws Hilversum, 19 juni. Hoewel Pieterjan van den Akker het aanvankelijk niet zo zag gebeuren (pag. 25) blijkt dat we met z’n allen de Wii computers hebben ontdekt. Op menige verdieping zijn al spelers die een briljante kopie van zichzelf (of een collega) hebben aangemaakt. Twee druppels water: Peter Houben (Avro) als Mii-personage en Willem Hekhuis (NCRV). En zelfs Michael Jackson is er.

H/

H/

H/

Ze zijn met veel, ze hebben geld, ze hebben tijd en ze willen iets

Leuk om te doen:

Doe ons maar een vijftigplusser De NCRV-gids, Avrobode en KRO Magazine richten zich op de vijftigplusmarkt. Opvallend is dat de chef-redacteuren van de eerste twee gidsen rond de dertig jaar jong zijn. En uw verslaggever - 52 jaar oud - tot hun doelgroep behoort. Hoe goed kennen de dames hun doelgroep? DOOR JOHN BOESVELD Groot is het verschil niet. De één begon ooit als stagiaire bij de NCRV-gids en is sinds tweeënhalf jaar chef redactie van diezelfde gids. De ander startte als stagiaire bij Televizier en is bijna vier jaar chef r edactie van de Avrobode. Nog een verschil dat niet bijster groot is: de één - Eveline Helmink - is 27 jaar, de ander - Edmée Fijan - is 31 jaar. Jazeker, jong dus maar beiden denken en schrijven wel voor bladen voor vijftigplussers. Lukt dat wel, meiden? Edmée: “Tijdens het werk heb ik vaak mijn ouders voor ogen.” Eveline: “Je moet zoiets wel doen om je in te leven. Soms jammer, dan hebben we leuke ideeën, maar die zijn dan beter voor de VPRO-gids of TVFilm.” Zoals? “Vinger aan de pols ging weer beginnen. We dachten erover om kwalen van BN-ers aan te geven op een getekende pop. Een medische kaart van Bekend Nederland.” Niet geschikt voor de vijftiger? Eveline: “Het is oppassen met humor. Cynisme kan echt niet, een woordgrapje is oké.” Edmée: “Wij spreken de lezer vooral beleefd aan. In de u-vorm. Dat vind ik zelf als lezer ook prettig. Een echte draai eraan geven zoals TVFilm doet, zullen we nooit doen.” Waar ga je dan vanuit in de vijftigplusmarkt? Edmée: “Dat je zo oud bent als je je voelt, een mentaliteitskwestie. Maar er zijn ook écht oude Avrobode lezers. Laatst hadden we een actie, kon je een ebike winnen. Een elektrische fiets, van 1900 euro, een grote prijs waarvoor de mensen iets moeten doen. Dus luidde de opdracht om in 150 woorden te zeggen ‘waarom ík deze fiets moet winnen’. De mensen denken hoe groter de ellende hoe meer kans ik maak. En bij sommigen bleek uit het bibbe-

rige handschrift wel hoe oud ze waren.” Eveline: “En hoe lang ze abonnee zijn: ‘ik ben al veertig jaar lid en ik heb nooit iets gewonnen’. Ik ben blij dat we een paar jaar geleden de keuze hebben gemaakt dat we op die vijftig plus doelgroep zijn gaan zitten. We hebben een tijdje de rubriek ‘Kind en Media’ gehad om ons op gezinnen te richten en we hadden met ‘Tips en Vips’ een jongerenrubriek achterin. Dan ga je in een spagaat zitten. We weten nu precies wie ze zijn en dat werkt heel prettig. Het is gewoon een superduidelijk afgebakende doelgroep. En weet je: vorige week hadden we bij de abonnementen meer instroom dan uitstroom. Het werkt dus.” Edmée: “Bij ons is nog enigszins sprake van twee doelgroepen: de oudere liberale bourgondieër en het zogenaamde SBS-publiek. Ofwel: het Prinsengracht-gevoel en het musical-publiek. Die laten zich moeilijk samenvoegen.” En zijn er nog fricties bij de NCRV-gids? “De NCRV heeft op tv de megahit Praatjesmakers. Daar besteden we natuurlijk aandacht aan, maar zeker niet te veel: onze doelgroep is daar niet zo in geïnteresseerd. Daarin onderscheiden de lezers van onze gids zich dus van de kijkers van de omroep.” Zijn er tenslotte andere dringende zaken? Edmée: “Ja, ik ga volgende week naar New York.” Eveline: “En ik ben zwanger.”

bepaal zelf welke gids het best onze senior past! Kijk en vergelijk; is uw verslaggever rijp voor de Avrobode of de NCRV-gids?

De Avrobode lezer Naam ijkpersoon: Henk Leeftijd: 46 Gezinssituatie: getrouwd met Yvonne, twee kinderen (16 en 18) Huis: koophuis in middengroot dorp Werk: buschauffeur TV-programma: Boer zoekt vrouw, soaps Muziek: Van Frans Bauer tot de drie tenoren Hobby: fietsen, wandelen, puzzelen Goed doel: Wereld Natuur Fonds Tijdschrift: Libelle (van Yvonne) Krant: Regionaal en Telegraaf

De NCRV-gids lezer Naam ijkpersoon: Pieter Leeftijd: 63 Gezinssituatie: getrouwd met Els, 3 kinderen, 2 kleinkinderen Werk: VUT, was conrector Huis: vrijstaand huis aan de rand van Apeldoorn Auto: met caravan Muziek: klassiek en oude jazz Hobby: zeilen, zingen in koor Goed doel: Kerk in Actie Krant: Trouw Tijdschrift: Libelle, opiniebladen

Uw verslaggever Naam: John Leeftijd: 52 Gezinssituatie: geen Werk: stomme vraag Huis: koopflat in Hilversum TV-programma: neen, liever de radio Muziek: Novalis, Within Temptation, Noir Désir, BBM Hobby: Zup’n & Klier’n Goed doel: met Van der Sar erin Krant: NRC, Gooi & Eemlander Tijdschrift: TrosKompas N.B. eigenlijk richten zowel de NCRV-gids als de Avrobode zich meer op respectievelijk Els en Yvonne!

50 plus expertise ■ Het 50+ expertisecentrum (www.vijftigplusexpertisecentrum.nl) is een samenwerking van twee partijen: Sanoma 50+ media

en Programmabladen 50+ media. Sanoma 50+ media bestaat uit de titels Zin, Midi, Felderhof en de website Zin.nl. ■ Programmabladen 50+ media bestaat uit de titels Avrobode, KRO Magazine en NCRV-gids. ■ Slogan: Geeft kleur aan grijs. ■ Doel:De kennis over 50+ers beschikbaar te maken voor redacties, marketeers, overheden, non-profit organisaties, mediabureaus en adverteerders. ■ Feiten: ■ Meer dan 5 miljoen Nederlanders zijn boven de vijftig jaar. ■ In 2020 is 40 procent van de bevolking boven de 50 jaar. ■ Zij hebben 80 procent van het totale Nederlandse vermogen in handen. RE-MARK JUNI 2008

13

Re-

The Outsider

lezen

Tijdschriften

Een van de leuke dingen aan freelancen is dat je een kijkje in de keuken krijgt van de meest uiteenlopende uitgeverijen. Die van de Programmabladen AKN is een van de sympathiekste. DOOR JAAP BACKX

DOOR BASTIAAN DE ROND

Deze keer in uw favoriete tijschriftenrecensierubriek twee titels uit heel verschillende hoek. Eerst maar eens het minimagazine Proef dit eens, althans het komt me voor dat dit blaadje zo heet. Helemaal duidelijk is dat niet want er staat midden op het omslag vrij groot een Simon Lévelt stempel dat meer op een titel lijkt. Maar oké; Proef dit eens klinkt toch veel wonderlijker dus daar houd ik het maar op. Het is zéker een minimagazine want dat staat zowel voor- als achterop, kan niet missen dus. Er is iets bijzonders aan de hand met dit blaadje. Het is klein, oblong (liggend red.) en na het hart gaat het op-zijn-kop verder. Dat trucje hebben we natuurlijk we fijne weetjes en veel recepten. Van Simon Lévelt dus. Bedankt! ■ Plezierig ‘boekje’ ■ Hier is veel aandacht aan besteed; fotografie is fraai, papier is chic, en je hebt er nog iets aan bovendien. Dan labelmag., een blaadje dat maar weinig mensen in handen zullen krijgen. Het is namelijk een relatiemagazine van een uitgever van relatiemagazines. Volgt u het nog? Label Strategische Media verzorgt in opdracht relatiemagazines. Om klanten en medewerkers inzicht te geven in de vis ie en aanpak van Label wordt labelmag. gemaakt. Als je labelmag. leest, blijkt dat men bij het ontwikkelen van een relatiemagazine heel goed weet voor wie het gemaakt wordt. Bovendien wordt er veel meer dan bij publieksbladen gemeten, en is men zich er van bewust dat een blad maken geld kost én ook mag kosten. Er staat veel in dit blad, en tegen mijn verwachting in was het boeiend. Ook dit blad is overigens met veel aandacht gemaakt. Het ritme klopt, er is op fraai papier gedrukt en de fotografie is helder. Label biedt verder een gratis bladscan. Het kan nooit kwaad je blad eens tegen het licht te laten houden door een kenner... ■ Informatief & gedegen ■ Gebonden met een cahiersteek (draadje ipv een nietje)

14

RE-MARK JUNI 2008

Proef dit eens

factsheet

frequentie onbekend, gratis 168 x 100 mm 24 pagina’s helaas geen paginacijfers, dus handgeteld 0 pag. advertentie Oplage onbekend

Aan bod komen o.a. Koffie, thee, recepten, historie, tips &trucs, wist u dat... www.simonlevelt.nl

Vaak worden dingen helderder als je een paar passen naar achter doet. Dat gevoel heb ik regelmatig nu ik weer wat vaker het gebouw aan de Marathon binnenwandel. Voor degene die me niet kent: ik heb - voordat ik begin 2007 besloot mijn eigen pad te gaan bewandelen als ondernemer in letters - een jaartje of acht op de redactie van Televizier gewerkt. Maar aangezien er bij de BV Programmabladen een gouden regel geldt voor mensen die voor zichzelf beginnen (je vertrekt vrijdag en begint maandag als freelancer) is de navelstreng nooit helemaal doorgesneden. Het eerste jaar ben ik bijna niet in Hilversum geweest. Maar eenmaal terug op de vloer belandde ik in een soort twilight zone waarin vertrouwdheid en vervreemding elkaar afwisselen. Laat ik beginnen met de vervreemding. Die slaat vooral meedogenloos toe bij dingen die niets

DE VERVREEMDING

SLAAT MEEDOGENLOOS TOE

BIJ DINGEN DIE NIETS MET MENSEN OF BLADEN TE MAKEN HEBBEN. DAT GEZEIK HEEFT ME JAREN VAN MIJN LEVEN GEKOST. MAAR ER IS IETS MET DIT

BEDRIJF WAARDOOR IK ME ER ERG BLIJF THUISVOELEN.

labelmag. factsheet

halfjaarlijks, gratis 178 x 230 mm 36 pagina’s 0 pag. advertentie Oplage onbekend

Aan bod komen o.a. Uitgevers, ontvangers, concurrenten, studenten, onderzoekers www.label-media.nl

met mensen of bladen te maken hebben. Denk dan aan dingen als PAP, MOM, pasjes om te printen en PlanSystem. Hoewel dat gezeik me jaren van mijn leven heeft gekost, lijkt het te zijn afgezakt naar de diepste spelonken van mijn geheugen. Als mijn PlanSystem-rechten plotseling zijn verdwenen, ik een uur aan de lijn hang met de afdeling ICT om dan te horen: ‘Oooh, je werkt op een Mac’, of mensen hoor over MOM-gebabbel, kan ik alleen maar verdwaasd denken: ‘Was dit vroeger echt een onderdeel van mijn leven? (Overigens snel gevolgd door een geweldig gevoel van opluchting). Maar, dan de vertrouwdheid. Er is iets met dit bedrijf waardoor ik me erg blijf thuisvoelen. En omdat ik als freelancer nu voor verschillende redacties werk, weet ik dat dat niet alleen geldt voor ‘mijn eigen’ Avro-club maar door de hele BV is verweven. Het heeft te maken met de sympathieke, gemoedelijke sfeer, waarin mensen elkaar iets gunnen en je niet hoeft niet weg te duiken voor rondzwaaiende ellebogen. En dat is niet vanzelfsprekend, zo ondervond ik in mijn prille bestaan als freelance journalist aan den lijve. De award voor meest dynamische en trendy uitgeverij zal de BV wellicht nooit winnen, maar voor die van meest sympathieke durf ik best mijn stem uit te brengen. En dat is iets wat ik, toen ik in vaste dienst was, nooit zo duidelijk voelde. Soms is het verhelderend om een paar passen naar achter te doen. Jaap Backx

t en

en om

Cut!

d Me

ia

m

Op deze plaats verschijnen goed bedoelde artikelen, nieuwtjes en persberichten die de lezer ongewild op een verkeerd spoor doen belanden. Of doen verdwalen in de mist van correct hedendaags denken. Een eindredacteur op zoek naar de waarheid. DOOR JOHN BOESVELD

Zwijnen! Verdrijving uit het paradijs Het is fijn om zwijn te zijn. Zeker op de Hoge Veluwe. Een paradijs van eikels en beukennoten. En 2007 was een topjaar. Probleem is dan dat het aantal zwijnen in een jaar tijd met zo’n 250 procent kan toenemen. ‘Het wordt het wel wat druk op de Veluwe’ klonk het vorig jaar uit menig jagerskeel. En zo wist eind vorig jaar wist heel Nederland wat drukjacht was. Eén jager drijft het wild op en een tweede gaat er vanuit een schuilplaats op schieten. Dat ging dus niet door. Wel werd met de gewone lokjacht, waarbij de dieren met voedsel worden gelokt en er vervolgens 4009 wilde zwijnen doodgeschoten. Nee, het is niet altijd fijn om zwijn te zijn.

De elfde plaag In Frankrijk kampt het zwijn ook met een gebrek aan leefruimte. Zo hield een ever huis in een kledingzaak in Poitiers, stond een briesend exemplaar in een buurtsuper in de Lorraine en moest het leger eraan te pas komen om een zwijn in een Parijse voorstad te vangen. Bij de Fransen echter ontstaat er geen discussie óf er gejaagd kan worden. Het is zoals ook de trekvogels weten een nationale hobby. Zo werden er alleen al in 2006 450.000 wilde zwijnen geschoten, en ging de mare rond dat de dieren verantwoordelijk zijn voor zeventig procent van de schade aan bossen en landbouwgewassen. Lieve God, waar hebben we eerder gehoord dat een enkel soort schuldig is?

Het is niet altijd fijn om zwijn te zijn

Het beloofde land Abel Tasman, James Cook, Vasco da Gama: telkens weer trok in de geschiedenis een eenling eropuit om voor zijn economische en sociaal uit de voegen barstende vaderland nieuwe werelden te ontdekken. Plaatsen met voldoende grond om te ontginnen en liefst ook goud en edelstenen. De ontdekking van de Amerikaanse continenten, Oost-Indië en Australië waren het gevolg. Vaak paradijselijke oorden waar, nadat die eenling een nationale vlag had geplant, spoedig hele meutes landgenoten volgden. Neem het ondernemende Franse zwijn uit het krantenbericht hier links: hij heeft die buitengewone prestatie niet zomaar volbracht. Nee, hij zal spoedig gevolgd worden door enorme kuddes soortgenoten.

Het wereld wijde web

www.nobodyhere.com Laat ik beginnen met iets geks: Er is wel degelijk iemand aanwezig op deze site. Een filosoof, een kunstenaar en je ziet flarden van zijn gedachten. Je klikt en je schiet door naar één van zijn andere hersenspinsels. De structuur van de site is volledig ondoorzichtig en dat vind ik knap. Je hebt geen idee waar je je bevindt, maar het lijkt alsof je in zijn hoofd zit. Pure website-kunst! Erg leuk is ook de chatroom, waar mensen smeken om een Engelse vertaling van de site. Ze branden van nieuwsgierigheid. Terecht!

De 3 favoriete sites van Johanna Baptist, vormgever Avrobode/Televizier

www.youtube.com Dan iets bekends, maar wat is dit leuk! Naast een ongelooflijke verzameling aan stukjes uit tv-programma’s, bloopers en mini-documentaires is dit een geweldig medium voor de filmpjes van gewone stervelingen om te laten zien dat ze er óf niks van bakken, óf niet onderdoen voor de ‘echte’ programmamakers. Een voorbeeld van een goed stukje kantoorhumor: http://www.youtube.com/watch?v=GuVE UW0u3AY&feature=related Heb je hierna het commentaar van Frans Bauer (Banana split) nog nodig?

vakantiereiswijzer.nl En als je even een weekje zonder computer wilt doorbrengen (maar voor de voorpret heb je hem zeker nodig): Vakantiebrochures zijn heerlijk om door te bladeren. De zee is azuurblauw, het hotel is vanzelfsprekend idyllisch, het personeel is uitermate vriendelijk en de kamers zijn brandschoon. Maar als de zee bezaaid is met zee-egels, de kamers ranzig en naast het hotel een bouwterrein blijkt te liggen, dan wil je dit weten voordat je boekt. Op deze site de onverbloemde mening van vakantiegangers. RE-MARK JUNI 2008

15

Re-

Tools

Afl.#02, (markt)onderzoek

TEKST BASTIAAN DE ROND BEELD ELBERT RONDA/M2D3

Johannes van de Klätersteegh (Hoogvliet) Johannes, Wat heb je gekocht? Waarom wil je dat weten, waar is dit voor? Een onderzoek, ik wil een blad maken dat jij echt leuk vindt. Oh.. ok! Ik heb niet zoveel hoor, ben maar alleen. 2 Hertog Jan, 2 bonduelle blikjes want die zijn tenminste niet zo groot, verder een paar schoonmaakspulletjes. Vaatdoekjes en wat spuitbus spullen om de rooklucht een beetje uit mijn huis te krijgen. Heb je een feestje gehad gister? Nee ik heb het zelf gedaan hoor. Ik rook gewoon iets meer dan gemiddeld. Vind ik lekker. Je hebt allemaal A-merken in je mandje, mag ik vragen welke tv-gids je gebruikt? Hahaha ook een A-merk natuurlijk, TROS Kompas. Al jaren.

Geen fratsen, dat scheelt ACH VAN U HOEFT HET NIET ZO NODIG ALLEMAAL DAT GEDOE MET MERKEN. MAAR U BENT TOCH WEL IETS GEHECHT AAN ZEKERHEID. NIET DWANGMATIG, MAAR MEER UIT OVERWEGINGEN VAN GENIETEN OP EEN ONTSPANNEN MANIER. ZO HEEL AF EN TOE NEEMT U EENS EEN ANDER MERK. DAT BLIJKT DAN OOK BEST TE PRUIMEN, MAAR HET IS EIGENLIJK DE HEISA NIET WAARD. DUS U KOMT TOCH WEER TERUG BIJ UW HUISMERK.

Petra Wetterslaag (C1000) Hoi, mag ik eens in je karretje kijken? Natuurlijk, waar is dit voor? Een bladen-onderzoek, ik wil graag weten wat je leuk vindt. Nou ja zeg, en je denkt dat je dat in de buurtsuper te weten komt? Denk het wel, maar je hebt wel een vrij volle kar zeg. Bertolli, Calippo, varkenshaas. Vind je? valt wel mee toch? Ik heb drie kinderen... maar twee zijn aan het puberen, die eten me blut haha. Oh en dit is voor vier dagen hè. Ach en die merken... het mag toch wel goed? Je hebt veel gezonde maar ook best veel lekkere dingetjes... Ik wil natuurlijk wel dat ze goed eten, en daarna een beetje verwennen mag ook wel toch? Dus ik heb altijd wel koekjes en een taartje ofzo. En voor mezelf een 72% reep Heb je nog wel tijd om tv te kijken? welke tv-gids je gebruik je? Wij hebben de KRO-gids hoe heet ie ook alweer? KRO Magazine.

Hein Rombours (Deka) Hallo, mag ik vragen wat je hebt gekocht? Nee sorry, geen zin in. En bovendien ben ik al veel te laat voor de kappper. Ah, jammer. Al die vragen altijd, daar heb ik soms gewoon even wat minder zin in. Snap ik, welke tv-gids heb je? Heb ik niet, ik heb geen gids, want ik heb geen televisie. Ik lees liever. goejendag Ja doeg, tot ziens

16

RE-FRESH APRIL 2008

Maak ik dus lekker zelf wel uit WANNEER U HET ZO WIL ZIEN HEEFT U KEUZE TE OVER. VEEL AFWISSELEN ZONDER SLEUR IS EEN MAKKIE. IN DIT SEGMENT KUNT U KIEZEN UIT AVONTUURLIJKE PINDAKAAS, VERANTWOORDE PINDAKAAS, DELICATESSEN PINDAKAAS EN ZELFS HUISGEMAAKTE PINDAKAAS. GEWOON IN DE BLENDER. U BENT MINDER VAN DE GEWOONTES, EN HET KAN ZIJN DAT U EENS EEN KEER OVERSLAAT EN GEWOON HELEMAAL GEEN PINDAKAAS IN HUIS HEEFT. DAARDOOR VERHEUGT U ZICH DE VOLGENDE KEER WEER EXTRA OP EEN BIJZONDER POTJE PINDAKAAS.

Keuzes, Vragen vragen keuzes,vragen... keuzes... Doelgroepmensen Het hemd van het lijf

Scherpe kantjes gaan eraf, én een en een is eraf, én een en een is twee kwadraat. twee kwadraat. Dus ja, de titel verandDus ja, de titel verandert Het echte werk ert elke editie. Re is elke editie. Re is vast, het CONSTANTE – HOGE – KWALITEIT, GEMAAKT DOOR SPECIALISTEN. EEN FIJN GEVOEL. DE vast, het thema volgt. thema volgt. Refresh in dit LETTERS OP HET ETIKET FLUISTEREN: ’IK BEN LEKKER, DAT WEET JE TOCH?’ EN INDERDAAD Refresh in dit nummer nummer volgens Barent, DAT WIST U AL. EEN ANDER GROOT VOORDEEL VAN HET BEKENDE MERK IS WEL DAT U ER volgens Barent, En dan En dan verfrissen, hoe doe UITSTEKEND MEE KUNT THUISKOMEN. WAARDERING ALOM. U KOOPT HET BEKENDE MERK verfrissen, hoe doe je je dat? OOK EEN BEETJE OMDAT UW HUISGENOTEN DAT ENIGSZINS VAN U VERWACHTEN. MAAR dat? GOED DAAR STAAT DIE WAARDERING DUS TEGENOVER, EN DAT IS PRETTIG. Oh dus de scherpe kantjes gaan eraf, mooi Oh dus de scherpe zo! kantjes gaan eraf, mooi Dus ja, de titel verandert zo! elke editie. Re is vast, het Dus ja, de titel verandert elke editie. Re is vast, het thema volgt.

En in de ochtend? Dus ja, de titel verandert elke editie. Re is vast, het thema volgt. Refresh in dit nummer volgens Barent, En dan verfrissen, hoe doe je dat? Simpel dus dus Dus ja, de titel verandert elke editie. Re is vast, het thema volgt. Refresh in dit nummer

Scherpe kantjes gaan eraf, én een en een is twee kwadraat. Dus ja, de titel verandert elke editie. Re is vast, het thema volgt. Refresh in dit nummer volgens Barent

Scherpe kantjes gaan eraf, én een en een is twee kwadraat. Dus ja, de titel verandert elke editie. Re is vast, het Jaqueline thema volgt. Refresh in ditPatent (Natuurwinkel) Wat heb je gekocht? nummer volgens Hoi, Barent, wildoe het je wel vertellen hoor maar waar is En dan verfrissen,Hoi, hoe je dat? dit eigenlijk voor? Onderzoek, naar bladen en interesses.

Oh dus de scherpe Kijk dit brood vind ik gewoon lekkerder, daar kantjes gaan eraf, mooi begon het allemaal mee. En als je hier eenmaal zo! bent zie je dat veel dingen veel eerlijker zijn.

Vanaf dag één ben je overal verantingekocht trouwens. Ik kom kantjes gaan eraf, én hier vooral omdat ik het gewoon lekeen en een is twee woordelijk kerder vind allemaal. En mijn tv-blad? Na een kwadraat. paar jaar Mikro Gids ben ik nu overgestapt op Dus ja, de titel verandert de NCRV. Past veel voor beter bij me

Dus ja, de titel verandert minder verpakking minder gezwam ook. Gezwam? elke editie. Re is vast, het U LAAT ZICH NIET MISLEIDENvolgens DOOR HET EEKHOORNTJE OP HET ETIKET, IN DEZE POT ZIT Mensen thema volgt. Refresh in die dithier komen weten wel wat ze wilnummer Barent, dus hier heb je niet om de haverklap van SMEUÏGE DEZE PINDAKAAS VANDAAN KOMT doe IS NIET HEEL DUIDELIJK nummer volgens len Barent, EnPINDAKAAS! dan WAAR verfrissen, hoe MAAR MAAKT U NIET ZO HEEL VEEL UIT. U WILT PINDAKAAS, DUS U PROBEERT DEZE dan verfrissen, jeDATdat? die binnenwinkelse reclame. En hoe doe Ja best prettig. Je hebt best gevarieerd GEWOON EEN KEER. BLIJKT ZE NIET ZO LEKKER DAN IS ER GEEN MAN OVER BOORD; jeDEZE dat?

Gewoon themapindakaas. volgt. Refresh in dit

kantjes gaan eraf, én een en een is twee kwadraat.

PINDAKAAS KOST NIET ZO VEEL. EN BLIJKT DEZE PINDAKAAS NU TOCH BEST GOED TE SMAKEN DAN LACHT U MOOI DE ANGSTHAZEN UIT DIE VOOR HET MERK GAAN.

Dus ja, de titel verandert elke editie. Re is vast, het thema volgt.

Scherpe kantjes gaan eraf, én een en een is twee kwadraat. Dus ja, de titel verandert elke editie. Re is vast, het thema volgt. Refresh in dit nummer volgens Barent, Dus ja, de titel verandert elke editie. Re is vast, het thema volgt. Refresh in dit nummer En dan verfrissen, hoe doe je dat?

elke editie. Re is vast, het thema volgt. Refresh in dit Josphine Stag (AH) nummer volgens Barent, Hoi, heb je genoeg voor een Welpie? En dan verfrissen, hoe doe Schei uit zeg ik wordt gestoord van die acties. je dat?

Het is mijn sport geworden om onder de 15 euro te blijven. Scherpe kantjes gaan Die had ik nog niet eerder gehoord... eraf, én een en een is Hoever kom je voor € 14,98? twee kwadraat. Met een paar bonus aanbiedingen erbij heb ik Dus ja, de titel verandert mozzarella, Always, Het lucifers, leven van zakje salade, een elke editie. Re is vast, het meloen, creme fraiche, Ronald eenPlasterk fles frisprik, een ciathema volgt. Refresh in dit batta en een plak totham. nu Goede toe: deal toch? nummer volgens Barent, Ja zeg dat val alles mee. Maar wat is frisProf.dr. Ronald Hans Anton Plasterk, En dan verfrissen, hoe doe prik? Laat eens zien? je dat? 12 april 1957 Oh gewoon Royal Club, maar zo noemden we geboren te Den Haag, Zuid-Holland, vroegr thuis alles met prik erin. Oh dus de scherpe Functie: Kijk je vaak naar de televisie? Enne welke kantjes gaan eraf, mooi Minister van Onderwijs, Cultuur en Wetensctv-gids je gebruik je? zo! hap (22 februari 2007 - ) Nee joh ik ben zo’n ‘bewuste kijker’. Tis mij Dus ja, de titel verandert Opleiding: een beetje teveel van hetzelfde. Oh ik heb de Gymnasium-b, Sint Janscollege, Den Haag elke editie. Re is vast, het VARA. VARA-Magazine dus eigenlijk. Economie (propedeuse) aan de Universiteit thema volgt. Refresh in dit van Amsterdam (1981) nummer volgens Barent, Stefan Nonders Doctoraal (Jimmink, examenboekhandel) Biologie aan de RijksuniDus ja, de titel verandert Hoi, ik het zie dat je iedereen versiteit Leiden hier (1981) aanspreekt, wat elke editie. Re is vast, ben jijin van? Promotie tot doctor in de Wiskunden en thema volgt. Refresh dit Van Re-, maar Natuurwetenschappen dat is een aan lang de Rijksuniversitverhaal. nummer En dan Huh? verfrisVoor een lang verhaal eit Leiden heb (1984) ik geen tijd, jammer. sen, hoe doe je dat? Geeft niets, heb Publicaties: je veel gekocht? kantjes gaan eraf, Ja duur énen zwaar,Inversion zes boeken of the G een segment eenof tijdschrift. bacteriophage een en een is twee Daar heb je wel mu; een analysis flinke of atijd genetic wat switch aan,welke (dissertatie; kwadraat. tv-gids heb je eigenlijk? 1984) Dus ja, de titel verandert VPRO natuurlijk.Wormen Maarenikwaarden moet gaan. (1993) Later! Ja doeg, tot ziens Leven uit het lab (2000) elke editie. Re is vast, het Techniek van het leven: de betekenis van biotechnologie voor mens en samenleving (2000)

Keuzes maken de man

Oh dus de scherpe Bladenmakers zijnmooi dol op onderzoeken. Nou is het natuurlijk ook kantjes gaan eraf, Oh dus de scherpe kantjes gaan eraf, mooi zo! best handig te weten of je het Dus ja, de titel verandert zo!een beetje goed doet, en liefst voordat titeldat verandert elke editie. vast, al het geldReopisis. Hethet is ookDus fijn ja, te de weten je een beetje een idee thema volgt. Refresh in dit elke editie. Re is vast, het themaDus volgt. in dit nummer volgens Barent, hebt bij wie je blad terecht komt. belRefresh je een specialist. Deze gaat En dan verfrissen, hoe doe nummer volgens Barent, je dat? En mensen dan verfrissen, hoe doevragen stellen. namens je blad een heleboel een heleboel je dat?

Vervolgens ploft erén anderhalve maand later een rapport – met de kantjes gaan eraf, een en een is twee kantjes gaan eraf, én omvang van een telefoonboek je bureau. kwadraat. een –enopeen is twee Nu nog het rapport kwadraat. Dus ja, de titel verandert interpreteren... Dat is pas lastig, en er kleeft een nadeel aan, de

Dus ja, de titel verandert elke editie. Re is vast, het Re is geformuleerd. vast, het thema volgt. Refresh in dit vragen zijn veelal richtingelke het editie. antwoord Re- gaat thema volgt. Refresh in dit nummer volgens Barent, nummer volgens Barent, En dan verfrissen, hoe doe reverse engineeren; de supermarkt in en eens zien of je aan de je dat? En dan verfrissen, hoe doe dat?zien Simpel hand van de boodschappenjekan metdus wiedus je te maken hebt. Scherpe kantjes gaan Dus

RE-FRESH APRIL 2008

17

Ouder en wijzer Toen de mensen nog niet geloofden dat alles maakbaar was, werden ze op een heel andere manier oud dan wij nu. Renate Dorrestein Laat me niet alleen Thema Boekenweek 2008: Van oude mensen... De derde leeftijd en de letteren Waarom vertikken wij het om op de traditionele manier oud te worden? Die vraag stelt Renate Dorrestein, de schrijver van het Boekenweekessay 2008. In haar essay weet zij feilloos de maatschappelijke tendensen te fileren. Op de site van het 50+ expertisecentrum is hetzelfde fragment van Renate’s essay ook te vinden.

Om met de buitenkant te beginnen: fysiek verlepten ze volkomen. Ze kregen rimpels, ze werden grijs, ze verloren hun vorm. Hun uiterlijk bewees dat ze al een hele tijd op aarde waren (en dat was een reden voor respect, eerbied en ontzag, temeer omdat het bereiken van een zogeheten gezegende leeftijd toen nog een uitzondering was. Vanwege hun lange leven werden deze mensen wijs gevonden. Men ging naar hen om raad en om troost.) Vandaag de dag moet het er tot op hoge leeftijd allemaal jong en strak blijven uitzien. ‘Jeugd’ staat gelijk aan ‘vitaliteit’. En vitaal, dat willen veel mensen tegenwoordig graag zijn of in elk geval lijken. Uiterlijke tekenen van ouderdom verdoezelen ze het liefst. ‘Oud is vies,’ zei mijn buurman laatst op definitieve toon toen we het hadden over onze almaar voortschrijdende leeftijd.

18

RE-MARK JUNI 2008

Re-

Reizen en avonturen

Groenland Redacteuren van AKN-bladen pakken met enige regelmaat hun koffer om een reisje te maken. Hun doel: een fantastisch artikel schrijven over de meest prachtige programma’s op televisie. Ard Tuijp, redacteur bij Avrobode, was dit keer de gelukkige. DOOR ARD TUIJP

RE-FRESH APRIL 2008

19

Re-

Reizen en avonturen

Groenland Walvisvlees, ijsberen en Inuit Robert Peroni verruilde Italië voor Groenland

Kilometers ijs en sneeuw

Zit je op een druilerige middag stukjes te tikken op vier hoog achter in het Arenapark, word je gevraagd voor een persreis met National Geographic naar Groenland. Het lijkt me geweldig, maar eerlijk gezegd heb ik geen idee wat ik me bij Groenland moet voorstellen. Veel sneeuw en ijs ja, maar verder? Dit eiland blijkt zo groot te zijn als Portugal, Spanje, Frankrijk, België, Duitsland, Nederland én Groot-Brittannië samen. Googlend zie ik dat er iets meer dan vijftigduizend mensen wonen en het er zestig graden kan vriezen.

Walvisvlees Alle kleding moet van de hightec-stof goretex zijn, bergschoenen categorie D, donsjas mét capuchon enz. National Geographic meldt dat de gids mijn maat heeft en nog wel wat over heeft... Ik schaf wat thermoondergoed aan, leen een IRA-bivakmuts van

20

RE-MARK JUNI 2008

collega Joost en gok het erop. Op Schiphol tref ik zes redacteuren die net zo weinig benul blijken te hebben van wat hen te wachten staat. Gelukkig is de twee meter lange, op IJsland wonende, Nederlandse gids Edwin er ook en hij blijkt inderdaad het een en ander aan kleding te hebben liggen in Reykjavik, waar we naartoe vliegen. De groep wordt aangevuld met het olijke duo Michel en Marcel van Nat Geo en WNF-globetrotter Gert. In de IJslandse hoofdstad dineren we, zeer toepasselijk, met walvisvlees en meldt gids Edwin dat we de volgende ochtend vroeg per propellervliegtuig in twee uur naar Oost-Groenland zullen vliegen.

Vertraging Het fijne van zo’n perstrip is dat alles voor je geregeld wordt en je enige zorg is om met een goed verhaal terug te komen. De volgende ochtend neemt die zorg flink toe als

De groep warm ingepakt op skischoenen

blijkt dat de vlucht gecanceled is omdat de wind te hard is om op het gravelbaantje tussen hoge ijswanden op Groenland te landen. We moeten ons een dag in Reykjavik zien te vermaken. De pijn van het verlate vertrek wordt verzacht door een middagje succesvol walvis- en vooral dolfijnspotten. Een dag later staan we na een fraaie vlucht over een zee vol ijsschotsen dan toch opeens in een witte wereld. Helaas is de helikopter defect die ons door zou vliegen naar Tasiilaq - met ruim 1500 inwoners de grootste ‘stad’ aan de oostkust - en wordt de trip nóg een dag vertraagd. De kou valt gelukkig mee, omdat het windstil is en de zon schijnt. Lopend naar een hotelletje bij het vliegveld zien we in de sneeuw de indrukwekkende pootafdrukken van een ijsbeer.

Inuit Een prachtig plaatje, maar Edwin en WNF-er

Groenland Kalaallit Nunaat / Grønland Talen: Groenlands (Inuit-dialect) en Deens Hoofdstad: Nuuk (Godthåb) Oppervlakte: 2.175.600 km2 Aantal inwoners: 56.344 Groenland hoort geografisch bij NoordAmerika (het eiland ligt ten noordoosten van Canada) maar valt onder Denemarken. Het bestaat voor ruim 80% uit ijs, alleen de kuststrook van 15-150 km breed is bewoonbaar. Historische feiten: ■ Vanaf de 8e eeuw leiden Inuit (eskimo’s) er een nomadisch bestaan ■ 981 De Noor Erik de Rode zet voet op Groenland ■ 1261 Groenland valt onder Noorwegen ■ 1397 Groenland komt in Deense handen ■ 1979 Groenland krijgt zelfbestuur binnen het Deense koninkrijk ■ 1985 Groenland verlaat de EU

Sleetje rijden

Woning in Tinetiqilaaq Gert maken duidelijk dat het leven op Groenland zeker niet idyllisch is. Zo valt het voor de Inuit (Eskimo is een scheldwoord voor rauw vleeseter) niet mee om dagelijks voor brood (lees: zeehond) op de plank te zorgen. Het is een hard bestaan in deze onherbergzame wereld en steeds meer jongeren zien het leven niet meer zitten. Ze verlaten Groenland massaal. Onder de achterblijvers bestaat veel alcoholisme en het zelfmoordpercentage ligt hier hoog. De Italiaan Robert Peroni vangt jongeren op in zijn guesthouse in Tasiilaq. Als we hier arriveren kan hij niet wachten om zijn verhaal te vertellen. Dertig jaar geleden kwam hij hier op expeditie en de mensen en het landschap maakten zo’n indruk dat hij terugkeerde. Veertien jaar geleden vestigde hij zich hier en besloot iets terug te doen voor de gemeenschap.

‘Trekken jongens!’

Killer Door het smelten van de ijskap moesten de afgelopen jaren veel husky’s worden afgeschoten omdat ze overbodig waren geworden. Vandaag mogen de honden ons zeventig kilometer door de sneeuw trekken naar het gehucht Tinetiqilaaq. Per slee zitten twee mensen én een lokale hondenmenner, en zo zijn we de hele dag onderweg en komen niets of niemand tegen in dit uitgestrekte en doodstille landschap. De honden trekken zich een breuk. Tijdens de tocht blijken er nogal wat steile stukken overbrugd te moeten worden en de menner duwt mij met m’n negentig kilo er steeds als eerste af. Bij een graadje of twintig onder nul begin ik flink te zweten. Als het huilen me nader staat dan het lachen, doemt in de verte een nederzetting op. Het is Tinetiqilaaq, waar we logeren in het huisje van jager

Tobias. Als we aankomen gaat er zelf weer snel vandoor, want er ligt nog ergens wat zeehondenvlees op hem te wachten. Tobias vertelt dat hij steeds vaker met zijn bootje moet jagen omdat het fjord niet meer dichtvriest. Hij groeide op in een aardhuis, een hol onder de grond, en weet precies hoe de dieren zich gedragen zodat hij ze als een van de weinigen kan traceren. Tobias noemt zich een killer die weinig voelt voor de jachtquota die de Inuit zijn opgelegd. Na vierduizend jaar als jagers te hebben geleefd, moeten de Inuit nu beperkt worden omdat de rest van de wereld de aarde vervuilt. Daar moet je bij Tobias niet mee aankomen.

Noorderlicht ’s Avonds voltrekt zich een adembenemend schouwspel van groene lichtwolken die op onnavolgbare wijze de sterrenhemel inkleuren: het Noorderlicht. Hoewel het -30 graden is, staan we wel een uur lang naar boven te staren en is het niet moeilijk te begrijpen dat de Inuit dit verschijnsel zien als een begroeting uit het hiernamaals. De volgende ochtend vliegt een jongetje van een jaar of tien me op m’n nek en geeft me een stevige knuffel. Een vreemde, hartverwarmende ervaring, die mij doet beseffen hoe geïsoleerd de mensen hier wonen. Op de terugreis geniet ik na van het gevoel van de eenvoud en puurheid van Groenland. Helaas verdwijnt dat gevoel als sneeuw voor de zon en zit ik weer vier hoog achter...

RE-MARK JUNI 2008

21

Re-

Reizen en avonturen

Alleen de ruwbouw (fundering, buitenmuren en het dak) van een aanbouw heeft Maarten aan een aannemer overgelaten. “Alle muren, leidingen en de afwerking heb ik zelf gedaan. Naast de aanbouw hebben we bijna alle ruimtes eerst gesloopt en vervolgens opnieuw opgebouwd. Van water en elektriciteit aanleggen tot metselen en tegelzetten. Uitzondering vormt het schilderen. Dat heeft mijn vrouw bijna allemaal gedaan, wat goed uitkomt aangezien het niet mijn favoriete bezigheid is.” Hoe kom je zo handig? “Oefening baart kunst. Ik vond het wel vanaf mijn jeugd al leuk. Overigens is het internet een zeer handig hulpmiddel. Over werkelijk elk onderwerp is informatie te vinden en verder heb ik veel vragen gesteld en geluisterd naar de adviezen van vakmensen.” Zijn er eigenlijk overeenkomsten tussen je werk als marketingmanager en klussen? “In mijn huidige functie werk ik juist niet met mijn handen dus wat dat betreft niet. Maar, het proces vertoont wel veel overeenkomsten. Eerst moet je goed bedenken wat je wil neerzetten. De keuzes die je op dat moment neemt zijn tijdens de uitvoering meestal niet of alleen tegen hoge kosten te wijzigen. En net als tijdens het klussen is in mijn werk het ontwikkelen van nieuwe concepten belangrijk maar moeten we er ook voor zorgen dat we samen uiteindelijk het resultaat van het werk zien.” Het klussen geeft je dus veel voldoening. “Klussen is een vorm van creatie in een zeer basale vorm. Je begint met niks en aan het eind staat er iets wat je helemaal zelf hebt gemaakt. Daarnaast is het vooral ontspannend. Al gaat dat alleen op als je geen haast hebt. We hebben ons huis eind 2000 gekocht en wisten van tevoren dat het toch zeker een paar jaar zou duren voordat we de grootste verbouwingen achter de rug zouden hebben.” Al dat klussen kost natuurlijk ontzettend veel tijd. “Ik moet wel zeggen dat het in begin elk beschikbaar uurtje van het weekend heeft gekost. Bovendien moest ik het combineren met het coachen van de hockeyteams van mijn dochters. Ik ben dus wel blij dat het nu wat minder is geworden.” Maar pas op: “Je eigen huis is nooit klaar. Om in te wonen is het huis in een prima staat, maar nu zitten we inmiddels in de fase van verbeteringen. En ondertussen verzinnen we dan ook weer nieuwe dingen. Ik blijf voorlopig dus nog wel even bezig.”

22

RE-MARK JUNI 2008

‘Je eigen huis is nooit klaar. Om in te wonen is het huis in een prima staat en ondertussen verzinnen we dan ook weer nieuwe dingen. Ik blijf dus nog wel even bezig.’

B.B.H.H.

Bezigheden buitenshuis hebbende Maarten Toet

Maarten Toet kennen we als Hoofd Marketing & Verkoop, maar hij heeft een verborgen talent: hij heeft namelijk voor zo’n 90% zijn huis eigenhandig verbouwd! Kunnen wij hem ook inhuren? “Sorry, daar heb ik nu even geen tijd meer voor.” DOOR ELISA VAN DE WETERING

De DiBeVe case: de make-over

In de vorige editie van RE- stond een oproep. Je kon

Avrobode & Televizier) wilde wel eens rood haar.

je digitale foto bij Mathilde van DiBeVe inleveren,

Dat liet Mathilde zich natuurlijk geen twee keer

je wensen kenbaar maken, et voilà! Binnen no time

zeggen. Zie hier het resultaat.

kwam je droom uit. Annemieke Lodder (marketing

En let op: het aanbod geldt nog steeds!!!

‘Ongelooflijk, wat een verschil, nooit gedacht dat dit mogelijk is’

Oude glorie Maar Mathilde van DiBeVe heeft nog veel meer in haar mars, zoals je hiernaast ziet. Een oude foto, gekreukt en beschadigd, kan zij weer als nieuw maken. En ook hier geldt: verzoekjes zijn welkom!

RE-MARK JUNI 2008

23

Re-

Wii

De bureaula Een bureaula zegt veel over iemand karakter. Is-ie netjes of juist een chaos? En wat speelt zich af in de figuurlijke bureaula? Liggen daar nog plannen waar we iets over moeten weten? Dit keer Claudia Peeman (31), Advertentie Marketing Manager DOOR ELISA VAN DE WETERING Wat zit er in je bureaula? “Een hoop mappen gevuld met projecten die de afgelopen twee jaar zijn uitgevoerd en nieuwe plannen. Ik ben op mijn werk erg ‘bewaarderig’ ingesteld. Thuis gooi ik alles weg, maar hier ben ik een soort hamster. Binnenkort ga ik verhuizen naar een andere kamer, dat is een mooie gelegenheid om weer met een schone la van start te gaan.” Je bent een soort schakel tussen Sanoma en AKN. “Klopt. Bijna twee jaar geleden ben ik begonnen in deze nieuwe functie. Ik ben in dienst van de Programmabladen AKN en niet bij Sanoma, terwijl de salesafdeling, Sanoma TV Magazines, dat wel is. In het begin moest ik veel lobbywerk verrichten om zichtbaar te worden bij Sanoma. Daar zit veel informatie die ons ook goed van pas komt. Daarnaast belandt ons salesteam bij Sanoma wel eens in het vergeethoekje doordat we natuurlijk niet in Hoofddorp zitten, maar hier in Hilversum. Inmiddels merk ik dat de informatieoverdracht vanzelf gaat. Dat is erg fijn. Andersom geldt dat natuurlijk ook. Sanoma vraagt ons nu ook voor nieuwtjes van onze titels.” En wat zit er in jouw figuurlijke bureaula? “Ik organiseer een relatie-evenement. Hiervoor hebben we relaties (adverteerders en mediabureaus) uitgenodigd die met hun gezin gast mogen zijn bij Circus Herman Renz. Ze kunnen workshops bijwonen (zoals koorddansen, goochelen en jongleren) en natuurlijk het circus bezoeken. Het circus wordt aangekleed met uitingen en covers van onze titels. Het is nu spannend omdat de aanmeldingen binnenstromen. Verder ben ik bezig met het oprichten van een nieuw Kenniscentrum. Naast het 50+ Expertisecentrum wordt nu ook een Familie-Kenniscentrum opgericht. Het onderzoek moet niet alleen interessante doelgroepinformatie opleveren, maar ook aanknopingspunten bieden voor de advertentiemarkt.” Oké, dat zijn dingen die al lopen, maar heb je ook plannetjes die er nog niet zijn? “Jazeker! We willen al een tijdje onze adverteerders iets te sturen namens ons op hun verjaardag. Bij iedere actie vragen we ook naar hun geboortedatum. De lijst raakt nu aardig compleet en dit idee mag zeker niet gaan verstoffen omdat het onderhouden van de relatie met je adverteerder steeds belangrijker wordt.”

24

RE-MARK JUNI 2008

Picknickbanken, theedispensers, kerstbomen, gratis fruit en nu op iedere afdeling een spelcomputer. Allemaal gekocht met geld van de bekende premiumverkoop. Degene die dit geweldige festijn organiseert is An Anderiesen (37). Wii zijn haar dankbaar. DOOR TOM VAN STAVEREN

1. Kwam het idee van de spelcomputer uit de koker van Barent Momma? “De directeur heeft niet direct met de premiumverkoop te maken of met wat er van de opbrengst wordt gedaan, het is een marketingaangelegenheid. Normaal sturen wij een mail het bedrijf door met de vraag of iemand een leuk voorstel heeft. Vervolgens buigt een commissie zich over de ideeën. Maarten Toet, hoofd marketing en verkoop, beslist uiteindelijk wat het wordt. Dit jaar kwam Pieterjan van P&O met het idee van de Wii.”

2. Leuk idee, maar waarom een Wii?

“Vast staat dat er met de opbrengst iets moet worden gedaan wat echt voor de medewerkers is, maar we geven geen geld en ook geen cadeaubonnen. Het moet

Levens-loop-regeling

Papier! 54,6% van al het

De 10: An Andriesen

stellen hier de vragen iets zijn waar iedereen wat aan heeft op het werk of wat met het werk te maken heeft. We geven dus ook niets aan een goed doel, tenzij een werknemer er zelf bij betrokken is. Dus als diegene bijvoorbeeld meehelpt om ergens een schooltje te bouwen. Daar kan dan een verslag van worden gemaakt met foto’s en misschien is het dan weer leuk voor RE- of op Insite. Zo gaat het leven bij iedereen. Waarom er nu voor een Wii gekozen is, kun je beter aan Pieterjan vragen, maar ik denk dat dat in het kader van het gezondheidsplan is.”

3. Vijf Wii’s, consoles en LCD-schermen op iedere afdeling. Wat kost zoiets nou?

marketing kon ook niet, omdat het niet te herleiden is voor welke titel de opbrengst is. Uiteindelijk is besloten dat het verkocht zou worden aan de werknemers. Het bleek een schot in de roos.”

7. Is de premiumverkoop een lang leven beschoren?

“Er wordt steeds beter ingekocht. Uiteindelijk zullen we waarschijnlijk geen overschot meer hebben en kopen we op afroep en slaan we geen tweehonderd dekbedden tegelijk meer op. Het is al twee jaar de vraag of de premiumverkoop wel doorgaat. Het kost best veel tijd om te organiseren en zal enorm schelen in de opslagkosten, maar persoonlijk hoop ik dat de premiumverkoop blijft.”

“De factuur is nog niet helemaal rond, maar de schat8. Wat komt er allemaal bij de organisatie kijken? ting is dat het drieeëneenhalf duizend euro gaat kosten.” “Het Klant Contact Centrum wordt ingeschakeld. Zij 4. Da’s een hoop geld. Halen jullie zoveel op bij die doen het voorraadbeheer en hebben lijsten met wat er premiumverkoop? nog is. Vervolgens wordt er een inschatting gemaakt wat “Het zijn natuurlijk hele mooie spullen voor weinig we kunnen verkopen, want we kunnen natuurlijk niet geld en de verkoop is ook altijd net voor Sinterklaas en alles hier in het pand kwijt. Het aantal pallets wordt de Kerstdagen. Gemiddeld halen wij tussen de vijf- en berekend, een ruimte wordt geregeld, de communicatie, achtduizend euro op.” de verkoop op de dag zelf en alles moet nog hierheen 5. Dus dan hebben jullie nog wel wat over... vervoerd worden.” “Nou, er is ook al flink wat uitgegeven aan de nieuw9. Dit is natuurlijk niet je hoofdtaak. jaarspakketten, het gratis fruit en de collega’s van het “Ik werk hier nu zo’n achttien jaar en ben management KCC die helpen bij de verkoop worden ook uit dat potje assistent van Maarten Toet. Maar op het moment werk betaald, dan gaat het hard hoor.” ik voornamelijk voor het 50+ Expertisecentrum (zie 6. Hoe is het idee van de premiumverkoop ontstaan? www.50+expertisecentrum en pagina 13 in dit nummer, “Het hele jaar door worden producten besteld voor red.). Met de premiumverkoop ben ik zo’n twee tot drie mensen die lid worden van een van onze gidsen. Maar weken per jaar een paar uurtjes bezig bezig en ik doe vaak wordt er teveel ingekocht, waardoor veel spulook niet alles alleen.” len overblijven. Hiervoor betalen we opslagkosten 10. Wat heb je met het medium televisie? en die drukken weer op het marketingbudget. Zo’n “Ik ben geen televisiefanaat. Ik kan heerlijk nutteloos zes jaar geleden rees de vraag of we niet iets met de zitten zappen. Het is net wat er voorbij komt, maar als overgebleven spullen konden doen. Het laten opkopen ik mijn voorkeur moet uitspreken, zijn het programma’s was geen optie, aangezien het vaak merkproducten als Spoorloos, documentaires, detectives en woonprozijn of spullen die speciaal voor ons worden gemaakt. gramma’s. Ik houd absoluut niet van soapseries. Daar Bovendien wilden we voorkomen dat de spullen in een ben ik veel te netjes voor. Geef mij maar gezellige tv tweedehands- of rommelcircuit belandden, want daar zoals Top Gear. Daar kan ik samen met mijn man zo van kun je problemen mee krijgen. En het terugsluizen naar genieten, van die humor.”

‘Het is al twee jaar de vraag of de premiumverkoop wel doorgaat’

De reactie van Pieterjan: “Het idee kwam van José toen wij haar vroegen of het in het kader van het gezondheidsbeleid mogelijk was om ergens een tafeltennistafel neer te zetten. Zij opperde (ivm de beschikbare ruimte) een Wii. De reactie van het MT was: ‘Leuk!, maar met één Wii kom je niet zo ver. Waarom niet op elke verdieping een Wii?’. Ik stond te juichen, maar heb nog geen juichende menigtes ontdekt. En ik zie ook nog geen resultaat. Dat is natuurlijk ook lastig in die ene dag per week dat ik hier nog werk.”

papier dat in omloop is wordt hergebruikt Ondertussen hebben computergebruikers wereldwijd jaarlijks 115 biljoen vellen papier nodig. bron: Worldwatch Institute RE-MARK JUNI 2008

25

Bijdragen van de Ondernemingsraad en Personeel & Organisatie

Medewerkers nieuws cORe business De ondernemingsraad gaat elke maand in op een brandende kwestie. In deze editie:

Wie vervangt het vertrekkende OR-lid Kirsten Dobber? Anne Marie Goorkate, fotoredacteur van KRO Magazine. Anne Marie was al kandidaat bij de OR-verkiezingen in september, maar haalde nét niet genoeg stemmen. Met het vertrek van Kirsten Dobber kan ze nu wel in de ondernemingsraad plaatsnemen. Wat zijn zaken waar jij je druk om maakt binnen het bedrijf? ‘Dingen die spelen op het gebied van beeld. Ik was lid van de projectgroep Beter Beeld. Daarin wordt gekeken naar hoe zaken efficiënter gedaan kunnen worden, dat kan gevolgen hebben voor het aantal medewerkers op een afdeling. Maar ik vind dat hun creatieve inbreng vooral niet uit het oog moet worden verloren. Als OR moeten we dat proces kritisch blijven volgen. Ook vind ik dat medewerkers meer moeten kunnen bewegen tijdens het werk.’ Vind je twee KRO-OR-leden (Anne Marie zelf en eindredacteur Rob Gommans) niet wat veel? ‘Nee, want we hebben allebei heel verschillende functies. En het gaat in de OR vooral om je werk, niet om de omroep waar je bij zit. Ik zou het wel goed vinden als alle afdelingen vertegenwoordigd zouden zijn.’ En dan de quizvraag: nog hobby’s? ‘Hockey, tennis, sport kijken (vooral FC Utrecht!) en fotograferen.’ Wil je zaken melden bij de OR of heb je vragen, dan kun je altijd bij (een van) de leden terecht. We vergaderen eens in de twee weken op dinsdag. Van elke vergadering staan de notulen op Insite. We hopen van jullie te horen!

In dienst Maart

Elvira Thesing (Programmaredactie) Thijs Remmers (Programmaredactie) April

Anna Larissa Romein (Programmaredactie) Danielle Meester (KCC Back Office) Yar Verheijden (Televizier.nl) Justine van Tongeren (Back Office) Mei: Marieke Roodhart, Ankie van der Donk (Back Office Advertentiemarkt) Marjolein Verhoef (Marketing Avrobode/Televizier) Michel Huisman (Back Office) Juni

Daniel den Boef (Facilitaire Zaken) Bianca Stolk (Back Office)

Uit dienst Maart: Sophie van Schouwen (TVFilm) April: Henny Slim, Fleur Wever (KCC BO) Mei: Marije Onderwaater (Programmaredactie)

Nadine Bosman (Back Office) Juni: Margo Schaapherder (Facilitaire Zaken) Joke Haas (KCC Call Center) Kirsten Dobber (KCC Back Office) Juli: Amine Roodnat (Marketing TVFilm) Geboren! De BV-baby’s: Rebekka van Rij (TVGids.nl), gefeliciteerd

met zoon Aart, 26-03 Dennis Hilhorst (Productiebegeleiding), gefeliciteerd met zoon Milan, 17-05 Trouwe collegae; 12 1/2 jaar bij de zaak Elly de Vos (Fin. Adm.) op 01-07-08 Herma Huisman (Call Center) 17-07-08 Felicia Vrieze (Back Office) 17-07-08 Hennie Booij (FAAS) 17-07-08 Bruiloft!

Wilma van den Ham (Facilitaire Zaken; Service Desk) trouwde op 09-05-2008 met haar Guido van Doorn.

Wie kan ik bellen bij de OR? Joke Boom: Anne Marie Goorkate Rob Gommans Paul Hillebrand Hilde Kaan Tamar Salee Annemieke van Zal

26

RE-MARK JUNI 2008

tel. 6797 tel. 6775 tel. 6755 tel. 6829 tel. 6819 tel. 6733 tel. 6942

Oproep

[email protected] financiële zaken, arbo [email protected] sociale zaken & strategie, arbo [email protected] (voorzitter) achterban, strategie, CAO [email protected] (secretaris), achterban [email protected] sociale zaken [email protected] sociale zaken, strategie [email protected] arbo, CAO

?????? Een lege kolom ?????? Kom Re- snel helpen, we zoeken nog een paar journalisten. [email protected]

Carl Lunenborg - ook bekend als ‘Carl van internet’ - staat aan het hoofd van de afdeling digital services. In de rubriek Goed/fout onthult hij van welke programma’s hij fan is en welke onmiddellijk van de buis mogen.

DOOR CARL LUNENBORG

“Ik ben een nieuwsjunk, vraag maar na op de redactie van TVGids.nl. Wel word ik steeds kritischer op de wijze waarop rubrieken als EénVandaag of Nova/DHVD meeliften op hypes. Tijd en ruimte om verrassend uit de hoek te komen lijkt er nauwelijks te zijn; de onderwerpen beginnen steeds meer op elkaar te lijken. Het belangrijkste nieuws en de achtergronden heb ik dan al via internet gelezen; ik heb dan geen trek meer in droge opsomming van de feiten. Ik ben trouwens geen bankhangende tv-kijker, behalve op luie weekendavonden met Paul de Leeuw, Holland’s got talent of ander groot amusement als het zo uitkomt. Thuis ben ik trouwens niet zo digitaal uitgerust als wel eens wordt verondersteld door collega’s. Zo heb ik niet eens een lcd- of plasmascherm. Wel ben ik blij met een digitale tv-aansluiting op m’n Mac in de werkkamer en kijk ik soms, als vrouw en kind naar tearjerkers willen kijken, kleinere zenders als Sailing Channel, Discovery Science of een paar regionale tv-stations. Daar zitten prachtige documentaires tussen.”

Goed fout

“Tranentrekkers als Spoorloos, Memories of Boer zoekt vrouw zijn misschien knap gemaakt, maar niet aan mij besteed. Uitzondering hierop is trouwens Hello goodbye, dat hield ik nog net vol. Er zal vast een psychologische verklaring zijn voor mijn afkeer van dit soort programma’s; feit is dat ik er lacherig en melig van word. Steeds fouter vind ik ook realityshows en/of verbouwprogramma’s, of het nou om woningen gaat of het lijf. Een of twee afleveringen kijk ik omdat ik vakmatig wil weten of we er iets mee kunnen op TVGids.nl, maar daarna haak ik in de meeste gevallen definitief af. Binnenkijken bij andere mensen is - wat mij betreft - passé. O ja, met Char, Derek Ogilvie of dat wonderenprogramma van Beau van Erven Dorens maak je me evenmin blij. Ik zal er te nuchter voor zijn en probeer steeds al tijdens het programma details te vinden om de verhalen onderuit te halen.”

Onthaasten in de cuisine met Peter Houben

Top-coquilles

Iedereen kent het Shell-logo wel. In die schelp – dat is de Sint Jacobsschelp dus – groeit de coquille. Je snijdt het witte vlees uit de schelp (laat het oranje zitten) en bestrooi ze aan beide kanten met vers gemalen peper en zeezout. Zet even apart. Snijd een dikke prei in partjes en vervolgens in hele kleine stukjes. Verwarm een eetlepel olie in een pan en bak de prei 5 minuten. Besprenkel de prei met een scheut sherry en laat even inkoken. Giet vervolgens een flinke scheut room bij de prei en laat 3 minuten zachtjes pruttelen. Bak ondertussen de coquilles in olie, een minuut aan Verrassend, culinair, makkelijk én snel klaar: iedere kant. Drapeer de prei in een mooie ronde vorm op de borden en leg de coquilles op de prei. Heerlijk!

coquilles Saint-Jacques op een bedje van prei.

Heerlijk als tussengerecht, maar het kan ook de mooie start zijn van een meergangen diner.

Ingrediënten voor 4 personen: ■ 1 grote prei of twee kleine ■ 4 Coquilles St.-Jacques ■ Sherry ■ Room ■ Olijfolie

Wijnsuggestie: coquilles zijn wat zoetig, dus ze vragen om een verfijnde witte wijn: een Duitse Spatlese, een Australische Riesling of een mooie Rhone (een Hermitage Blanc als je het je kan – en

wil – veroorloven).

■ Verse peper ■ Vers gemalen zeezout ■ Essentiëel: een prachtige

fles witte wijn.

RE-MARK JUNI 2008

27

Hydraterend Je wast je haar doorgaans met water onder de douche. Dus een vochtinbrengende

Liquid Silk

shampoo is wel gewenst

Handig hoor, vloeibare zijde.

E D L I

Je krijgt er geen uitslag, bultjes of irritatie van. Fijn om te weten voordat je hier je hoofd mee inwrijft

H

Hypo-allergeen

M E T

ETIQUETTE UITLEG

W O R D E N

BE WHO YOU WANT TO BE

Zo verdwijnen je gespleten

MAIL JE DIGITALE FOTO NAAR [email protected], O.V.V. ‘MAKE-OVER’, GEEF JE WENSEN (BLOND HAAR, BRUINE OGEN, GROEN HAAR, GELE OGEN?) DOOR EN MATHILDE KRAMER EN DIBEVE STELLEN AL HET MOGELIJKE IN HET WERK OM JE ZO MOOI MOGELIJK TE MAKEN!

T A

MAKE OVER

M

voor de zon

M O O I E R

haarpunten écht als sneeuw