1
Prezentace výzkumných projektů SPIR - zkrácená verze -
Výsledky za leden 2012 + inzertní odhady 2011/2012 1. března 2012, Klub cestovatelů
2
1. Výsledky NetMonitor
2. Odhad inzertních výkonů 3. Výsledky AdMonitoring Nebude ústně prezentováno, pouze ve verzi ke stažení na webu
3
1. Výsledky NetMonitor Leden 2012
4
Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Leden 2008 – Leden 2012
6,07 6,03 5,98 6,01 6,00 6,11 6,08 6,09 5,87 5,82 5,99 6,04 6,28 6,30 6,29
6,36
7
5
1.12
11.11
internetová populace ČR
9.11
Letní prázdniny
Lineární (internetová populace ČR)
7.11
5.11
3.11
1.11
6,5
11.10
9.10
7.10
5.10
3.10
1.10
11.09
9.09
7.09
5.09
3.09
1.09
11.08
3,5
9.08
4
7.08
4,5
5.08
5
3.08
5,5
4,64 4,71 4,88 4,82 4,85 4,50 4,39 Letní prázdniny4,38 4,69 4,87 4,99 4,97 5,00 5,05 5,17 5,21 5,35 5,03 5,05 Letní prázdniny 5,18 5,48 5,56 5,62 5,64 5,65 5,64 5,72 5,74 5,70 5,47 5,19 Letní prázdniny 5,68 5,74
6
1.08
Miliony RU
Vývoj velikosti internetové populace ČR
Maximum leden 2012 6,36 mil. RU
3
35:00:00
Letní prázdniny
6 000
Letní prázdniny
7 000
Letní prázdniny
8 000
Letní prázdniny
Letní prázdniny
9 000
30:00:00
25:00:00
20:00:00
5 000 PV ČR
4 000
15:00:00
RU ČR * 10^3 PV/RU * 10^6
3 000
prům. počet shlédnutých stránek na 1 návštěvníka
2 000
ATS ČR
10:00:00
5:00:00
1 000 0 1.12
11.11
9.11
7.11
5.11
3.11
1.11
11.10
9.10
7.10
5.10
3.10
1.10
11.09
9.09
7.09
5.09
3.09
1.09
11.08
9.08
7.08
5.08
3.08
1.08
11.07
9.07
7.07
5.07
3.07
0:00:00
1.07
Miliony
Vývoj ukazatelů návštěvnosti českého internetu
Zdroj: NetMonitor - SPIR Zdroj: - Mediaresearch NetMonitor - SPIR & Gemius, - Mediaresearch Leden 2007&–Gemius, Leden 2012 Únor 2009 6
běžná populace
33%
20%
27%
12%
18% 12%
15%
6% 5%
10%
16% 14%
20%
21% 17%
19% 13%
30%
17%
40%
33%
Stále malá penetrace internetu mezi staršími lidmi
31%
42%
internetová populace
22%
50%
48% 51%
60%
52% 49%
Základní sociodemografie návštěvníků
pohlaví (10+)
věk (10+)
VOŠ, VŠ
SŠ s maturitou
SŠ bez maturity
Základní nebo neukončené
[55+]
[45-54]
[35-44]
[25-34]
[15-24]
[10-14]
Žena
Muž
0%
vzdělání (15+)
Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Leden 2012; ČSÚ 2010 (věk), 2011 (vzdělání)
7
TOP 10 serverů podle počtu návštěvníků (RU) – Leden 0
1
2
3
4
6
5,66 3,74
novinky.cz
4,05 3,36
idnes.cz
3,96 3,06
centrum.cz
3,64 2,98 3,12
super.cz 2,54 2,72
stream.cz
firmy.cz
2,43 2,57
mapy.cz
2,41 2,54
aukro.cz
Miliony RU
5,29
seznam.cz
heureka.cz
5
RU ČR RU total
1,90 2,13 1,85 1,96 Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Leden 2012
8
TOP 10 serverů podle počtu shlédnutých stránek (PV) – Leden 0
1 000
3 000
Miliony PV 4 000 3 453 3 560
seznam.cz 574 649
idnes.cz
539 574
centrum.cz
465 486
lide.cz
385 400
aukro.cz novinky.cz
2 000
290 306
super.cz
198 206
bazos.cz
184 196
csfd.cz
112 141
blesk.cz
109 129
PV ČR PV total
Zdroj: NetMonitor Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch - SPIR - Mediaresearch & Gemius, & Gemius, Leden 2012 Únor 2009 9
TOP 10 serverů podle průměrného stráveného času na 1 RU 0:00:00
5:00:00
4:46:39 4:58:41
impuls.cz
4:23:01 4:20:57
hry.cz
rande.cz
4:13:55 4:09:16
sms.cz
4:10:53 4:17:59
lide.cz
4:05:57 4:02:53
sms.client.tmo.cz
20:00:00
6:22:51 7:16:23
geewa.com
centrum.cz
15:00:00
19:47:01 19:03:31
seznam.cz
xteen.cz
10:00:00
ATS ČR ATS total
3:43:50 3:50:43 3:00:37 2:40:41 2:37:14 2:36:22 Zdroj: NetMonitor Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch - SPIR - Mediaresearch & Gemius, & Gemius, Leden 2012 Únor 2009 10
TOP 10 provozovatelů podle počtu návštěvníků (RU) – Leden 0
1
2
3
4
3,43
Mediální skupina Mafra Centrum Holdings
3,12
ImpressionMedia
3,07
Goldbach Audience
3,01
Allegro AdMarket
3,01
AdActive
3,01 2,36
CET 21
Mlada fronta
6 Miliony RU 7 5,60
Seznam.cz
Sanoma Media Praha, s.r.o.
5
1,80
6,29
4,07
3,71 3,74 3,67
RU ČR RU total
3,42 3,76
3,16
2,28
1,66 1,96 Zdroj: NetMonitor Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch - SPIR - Mediaresearch & Gemius, & Gemius, Leden 2012 Únor 2009 11
TOP 10 provozovatelů podle počtu shlédnutých stránek (PV) 0
1 000
Seznam.cz
Allegro AdMarket
3 000
4 000
5 000 6 000 Miliony PV 5 229 5 410
599 678
Mediální skupina Mafra Centrum Holdings
2 000
563 599 499 520
Z toho : 66 % na seznam.cz 9 % na lide.cz 6 % na novinky.cz 4 % na super.cz
AdActive
288 346
Radim Smicka
184 196
PV ČR
Goldbach Audience
167 187
PV total
Ringier Axel Springer CZ a.s.
155 184
ImpressionMedia
142 161
CET 21
110 131 Zdroj: NetMonitor Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch - SPIR - Mediaresearch & Gemius, & Gemius, Leden 2012 Únor 2009 12
TOP 10 kategorií podle počtu návštěvníků (RU) – Leden 0
1
2
3
4
5 5,61
HP rozcestníků Komunikační služby
4,56
Databáze a katalogy
4,56 4,18
Zpravodajství E-commerce
3,58
Tv, rádia
3,56
Bulvární magazíny Servery zaměřené na ženy, děti, zdraví Ekonomika, finance, právo IT servery, mobilní a digitální technologie
6 7 Miliony RU 6,02
4,96 5,54
4,75
4,05 RU ČR 4,11
3,48 3,84 3,43 3,98 3,17 3,49 3,15 3,80
RU total
Zdroj: NetMonitor Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch - SPIR - Mediaresearch & Gemius, & Gemius, Leden 2012 Únor 2009 13
Miliony RU
Vývoj počtu RU z ČR+zahraničí u TOP10 serverů 6
5
seznam.cz novinky.cz
4
idnes.cz
centrum.cz super.cz
3
stream.cz firmy.cz
2
mapy.cz blog.cz
1
heureka.cz
0 1.11 2.11 3.11 4.11 5.11 6.11 7.11 8.11 9.11 10.11 11.11 12.11 1.12 Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Leden 2011 – Leden 2012
14
2. Odhad inzertních výkonů internetové reklamy
15
Odhady inzertních výkonů internetové reklamy v ČR •
Zhodnocuje celkový výkon internetové reklamy u nás
•
Součástí je i výkon reklamy PPC
•
Projekt SPIR za účasti většiny členů – internetových médií, agentur a provozovatelů PPC systémů
•
Realizace nezávislou výzkumnou agenturou Factum Invenio
•
Nově videoreklama a mobilní reklama (display a SMS, MMS)
•
Roční periodicita 16
Odhady inzertních výkonů internetové reklamy v ČR
•
Za rok 2011 proinzerovali zadavatelé 8,9 mld. Kč
•
Ceníkové (gross) ceny, u PPC reálné (net net) ceny
•
14% podíl na celkových investicích, 3. místo v rámci media splitu (za TV a tiskem)
•
+15% odhad meziročního nárůstu investic v roce 2012 (10,2 mld. Kč)
17
Miliardy Kč
Vývoj celkových investic do internetové inzerce v mld. Kč * odhad Součty nezahrnují mobilní reklamu a SMS, MMS
12
10
10,21
8,90
8
7,72 6
4
2
0 2010
2011
2012* Zdroj: SPIR, Factum Invenio, únor 2012
18
Podíl jednotlivých forem internetové reklamy v roce 2011 ** reálné ceny (net net) ostatní v ceníkových cenách (gross)
PPC ** 2,67 mld. Kč 30 % Standardní display 4,38 mld. Kč 49 %
Videoreklama 314 mil. Kč 4% Katalogy a řádková inzerce 920 mil. Kč Nestandardní 10 % display 623 mil. Kč 7%
Zdroj: SPIR, Factum Invenio, únor 2012
19
2012*
* odhad ** reálné ceny (net net) ostatní v ceníkových cenách (gross)
4
2,67
3,5
+22%
2011
3,26
+9%
4,77
+5%
2010
+22%
2,18
3
+62%
0,19
0,04
0,11
+61%
+35%
0,42
0,99
0,92
0,99
+7%
0,31
0,5
0,77
0,38
1
0,62
+65%
1,5
-7%
2
+24%
2,5
0,06
4,5
4,38
5
4,17
Miliardy Kč
Výkon jednotlivých forem internetové inzerce v mld. Kč
0 Standardní
Nestandardní Katalogy a řádk. Videoreklama inz.
PPC**
Mobilní reklama
SMS, MMS
Zdroj: SPIR, Factum Invenio, únor 2012
20
2011
* odhad ** reálné ceny (net net) ostatní v ceníkových cenách (gross)
2012*
4,1%
3,5%
9,6%
7,6%
4,9%
10%
7,0%
12,8%
20%
10,3%
30%
30,0%
28,3%
40%
32,0%
2010
46,7%
50%
49,2%
60%
54,1%
Podíl jednotlivých forem internetové inzerce (share %)
0% Standardní
Nestandardní
Katalogy a řádk. inz.
Videoreklama
PPC**
Zdroj: SPIR, Factum Invenio, únor 2012
21
Podíl jednotlivých mediatypů v roce 2011 ceny bez vlastní inzerce (selfpromo)
OOH 3,68 mld. Kč 5,9 %
Internet 8,9 mld. Kč 14,3 %
Radio* 1,12 mld. Kč 1,8 %
* radio bez regionálního prodeje
TV 29,16 mld. Kč 46,8 %
Tisk 19,5 mld. Kč 31,3 %
Zdroj: SPIR, Factum Invenio, Admosphere, únor 2012
22
Děkujeme Vám za pozornost
23
