1
Prezentace výzkumných projektů SPIR - zkrácená verze -
Výsledky za duben (NM) a květen (AdM) 2014 12. června 2014, Klub cestovatelů
2
1. Výsledky NetMonitor 2. Výsledky AdMonitoring
3. Kontinuální výzkum SEKV 4. Agenda SPIR
3
1. Výsledky NetMonitor Duben 2014
4
3 III.14
I.14
XI.13
IX.13
VII.13
V.13
III.13
I.13
XI.12
IX.12
VII.12
V.12
III.12
I.12
XI.11
IX.11
VII.11
V.11
III.11
I.11
Lineární (internetová populace ČR)
Letní prázdniny
Letní prázdniny
Letní prázdniny
6,07 6,03 5,98 6,01 6,00 6,11 6,08 6,09 5,87 5,82 5,99 6,04 6,28 6,30 6,29 6,36 6,31 6,33 6,29 6,36 6,12 6,11 6,22 6,31 6,56 6,61 6,55 6,58 6,51 6,68 6,57 6,56 6,23 6,29 6,49 6,70 6,81 6,80 6,75 6,82 6,71 6,75 6,74
6,5
XI.10
7
IX.10
VII.10
V.10
III.10
I.10
XI.09
IX.09
VII.09
V.09
III.09
I.09
XI.08
3,5
IX.08
4
VII.08
4,5
V.08
5
III.08
5,5
4,64 4,71 4,88 4,82 4,85 4,50 4,39 Letní prázdniny4,38 4,69 4,87 4,99 4,97 5,00 5,05 5,17 5,21 5,35 5,03 5,05 Letní prázdniny 5,18 5,48 5,56 5,62 5,64 5,65 5,64 5,72 5,74 5,70 5,47 5,19 Letní prázdniny 5,68 5,74
6
I.08
Miliony RU
Vývoj velikosti internetové populace ČR
Maximum leden 2014 6,82 mil. RU
internetová populace ČR
Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Leden 2008 – Duben 2014
5
25 000
20 000
65:00:00
PV NetMonitor ČR
PV Internet ČR
RU NetMonitor ČR * 10^3
PV/RU * 10^6 (NetMonitor)
ATS NetMonitor ČR
ATS Internet ČR
60:00:00 55:00:00 50:00:00 45:00:00
40:00:00
15 000
35:00:00 30:00:00
10 000
25:00:00 20:00:00 15:00:00
5 000
10:00:00 5:00:00 IV.14
I.14
X.13
VII.13
IV.13
I.13
X.12
VII.12
IV.12
I.12
X.11
VII.11
IV.11
I.11
X.10
VII.10
IV.10
I.10
X.09
VII.09
IV.09
I.09
X.08
VII.08
IV.08
I.08
X.07
VII.07
0:00:00 IV.07
0
prům. počet shlédnutých stránek na 1 návštěvníka
I.07
Miliony
Vývoj dalších ukazatelů návštěvnosti českého internetu
Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Leden 2007 – Duben 2014
6
10%
17%
23%
10% 15%
18%
24% 18% [35-44]
16% 14%
20% 16%
6% 5%
20%
[25-34]
16% 12%
30%
27%
40%
40% 34%
běžná populace
35%
internetová populace
34%
48% 51%
Žena
50%
52% 49%
60%
Muž
Základní sociodemografie návštěvníků
pohlaví (10+)
věk (10+)
VOŠ, VŠ
SŠ s maturitou
SŠ bez maturity
Základní nebo neukončené
[55+]
[45-54]
[15-24]
[10-14]
0%
vzdělání (15+)
Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Duben 2014; ČSÚ 2012
7
TOP 10 serverů podle počtu návštěvníků (RU) – Duben 0
1
2
3
4
4,08
novinky.cz
3,60
idnes.cz
centrum.cz heureka.cz
stream.cz nova.cz
Miliony RU
7
6,12
4,40
4,31
3,14 3,31
super.cz
firmy.cz
6 5,75
seznam.cz
mapy.cz
5
2,59 2,72
2,22 2,78 2,21 2,46 2,20 2,52 2,13 2,27 1,89 2,18
RU ČR RU total
Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Duben 2014
8
TOP 10 serverů podle počtu shlédnutých stránek (PV) – Duben 0
500
seznam.cz
novinky.cz bazos.cz super.cz lide.cz aukro.cz sbazar.cz blesk.cz
1 500
2 000
2 500
3 000 3 500 Miliony PV 3 077 3 184
608 713
idnes.cz centrum.cz
1 000
288 441 263 277 251 268 190 198 136 142 132 139 101 103 92 110
PV ČR PV total
Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Duben 2014
9
TOP 10 mobilních médií podle počtu návštěvníků (RU) – Duben 0
200
400
600
800
1 000 Tisíce RU
m.novinky.cz
1 084
m.seznam.cz
912
m.idnes.cz
786
m.super.cz
725
m.blesk.cz
378
m.heureka.cz
370
m.nova.cz
m.lidovky.cz
1 200
RU ČR
334 155
m.sauto.cz
125
m.centrum.cz
124 Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Duben 2014
10
TOP 10 video serverů podle počtu návštěvníků (RU) – Duben 0
500
1 000
1 500
2 000
Tisíce RU 2 060 2 186
novinky.cz-stream 1 736 1 836
stream.cz-stream 1 033 1 075 983 1 074
super.cz-stream nova.cz-stream
866 946 816 1 002 783 916
ceskatelevize.cz-stream
prima.cz-stream idnes.cz-stream 523 549
sport.cz-stream blesk.cz-stream mixer.cz-stream ocko.tv-stream tvcom.cz-stream
prozeny.cz-stream
2 500
RU ČR
RU total
224 279 129 130 31 36 23 31 11 12 Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Duben 2014
11
TOP 10 provozovatelů podle počtu návštěvníků (RU) – Duben 0
1
2
3
4
5
6,11
Seznam.cz 3,96
Mediální skupina Mafra AdActive
3,29
Economia
3,28 3,14
ImpressionMedia Allegro AdMarket
CET 21 TISCALI MEDIA, a.s. FTV Prima, spol. s r.o. Mlada fronta
6
2,88
2,53
3,30
3,16
7 8 Miliony RU 6,79
4,78
3,97
3,13 3,90 RU ČR RU total
2,44 2,78 2,10 2,75 1,82 2,12
Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Duben 2014
12
Miliony RU
Vývoj počtu RU z ČR+zahraničí u TOP10 serverů od 10/2013 změna metodiky: 1) RU pouze z PC trafficu 2) Rozšíření panelu
7 6
seznam.cz
5
novinky.cz idnes.cz
4
super.cz mapy.cz
3
heureka.cz centrum.cz
firmy.cz
2
stream.cz
nova.cz
1
IV.14
III.14
II.14
I.14
XII.13
XI.13
X.13
IX.13
VIII.13
VII.13
VI.13
V.13
IV.13
III.13
II.13
I.13
XII.12
XI.12
X.12
IX.12
VIII.12
VII.12
VI.12
V.12
IV.12
III.12
II.12
I.12
0
Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Leden 2012 – Duben 2014
*) počet zahraničních RU u centrum.cz v období 10/2011-07/2012 nebyl měřen v souladu s metodikou
13
3. Výsledky AdMonitoring Květen 2014
14
Miliony Kč
Vývoj celkových výdajů do internetové display reklamy (1) 800
2014 700
2013
600
500
2012
400
2011
300
2010
200
2009 100
2008 0
Zdroj: AdMonitoring – SPIR/Mediaresearch, leden 2008 – Květen 2014
15
květen 14
0%
březen 14
5%
leden 14
listopad 13
září 13
23% 23% 24% 18% 19% 18% 16% 13%
425 409
410 392
490 529
631
673
622
568
562 557 613 574
537
41% 38% 30% 32%
červenec 13
květen 13
419
641 652
47% 45%46%
březen 13
344
16%
leden 13
17%
listopad 12
455 492
31% 31% 31% 30%28%
341 328 380 366 278 271 400 440 445 413 249 356 398 422 497 481 364 394 463
367
387
58%
září 12
červenec 12
květen 12
13% 11% 8% 6% 6%6%7% 3% 2% 2% -1% -3%-4% -3% -7% -10% -16% 235 273
279 291
454
756
800
-13%
-20%
Zdroj: AdMonitoring – SPIR/Mediaresearch, leden 2008 – Květen 2014
700
600
500
400
300
1% -2% -5% 200 100
0
16
Miliony Kč
Celkové výdaje v mil. Kč (ceník)
březen 12
leden 12
listopad 11
září 11
červenec 11
květen 11
březen 11
-10%
leden 11
0%
listopad 10
1%
září 10
červenec 10
380
70% 63% 60% 60%
květen 10
347
333 339
13%
březen 10
221 255
445 445
44% 41% 37% 35% 30% 29% 25% 25% 24% 22% 20%
357
15% 10% 6%
leden 10
24%
listopad 09
40%
září 09
50%
červenec 09
květen 09
252 267 281 288 293 224 213
30%
březen 09
10% 195
20%
leden 09
Meziroční změny výdajů do internetové display reklamy (Y2Y) Y2Y (meziroční tempo růstu)
Provozovatelé podle celkových reklamních výkonů – Květen 2014 0
50
100
Seznam.cz
250 Miliony Kč 300
88,1
MAFRA
83,0
Allegro AdMarket
29,7
Mladá fronta
28,7
Ringier Axel Springer
22,9
FTV Prima
21,2
Finance media
20,5
CET 21
18,6
AdActive.cz
16,9
Impression Media
15,3 5,2
AliaWeb
2,9
Internet Info
2,4
Sanoma Media Praha
1,2
Nezapojená média
200
239,4
Economia
Business Media
150
25,6 Zdroj: AdMonitoring – SPIR/Mediaresearch, Květen 2014
17
TOP 10 produktových segmentů – Květen 2014 0
40
80
Miliony Kč
109,5
Široký sortiment
76,6
Peněžní zprostředkování
64,3
Motorová vozidla a jejich motory
31,8
Pojištění
30,2
Cestovní agentury, kanceláře
27,1
Činnosti související s telekomunikační sítí Mýdla a detergenty, čisticí a lešticí prostředky, parfémy a toaletní přípravky Stavební prvky Oděvy
Ostatní organizace sdružující osoby za účelem prosazování společných zájmů
120
19,2 17,6 16,1 13,8 Zdroj: AdMonitoring – SPIR/Mediaresearch, Květen 2014
18
Miliony Kč
Vývoj celkových výdajů do VIDEO reklamy 50 45
7,5%
40 39,0
35
5,8%
30 25 20
3,7%
4,0%
3,6%
4,3% 4,2%
18,7
19,3
8%
7,5% 7%
5,8% 36,7 5,4% 4,3% 4,5%
6% 5%
27,3
23,9 19,2
16,3 11,1
46,7 42,9
40,7
24,0
3,4% 3,4% 3,2% 3,0% 22,2 20,9
15 10
9%
8,1%
4% 3%
16,8
2%
12,6
5
1%
0
0% I.13
II.13 III.13 IV.13 V.13 VI.13 VII.13 VIII.13 IX.13 X.13 XI.13 XII.13 I.14
CELKEM videoreklama
II.14 III.14 IV.14 V.14
podíl videoreklamy na celkových výdajích do display reklamy Zdroj: AdMonitoring – SPIR/Mediaresearch, Leden 2013 - Květen 2014
19
Provozovatelé podle výkonů VIDEO reklamy – Květen 2014 0
2
4
6
8
10
12 14 Miliony Kč
FTV Prima
12,8
CET 21
12,3
Seznam.cz
11,3
Impression Media
5,8
MAFRA
3,5
Ringier Axel Springer
Mladá fronta Economia
0,7 0,3 0,0 Zdroj: AdMonitoring – SPIR/Mediaresearch, Květen 2014
20
3. Kontinuální výzkum (SEKV) Vlna únor– březen 2014
(18. fáze)
21
Základní údaje
Co je SPIR SEKV … Hlavní cíle Metoda - popis Zadavatel realizátor
• Strukturální exkluzivní kontinuální výzkum. • Kvantitativní výzkum metodou osobního dotazování se standardizovaným dotazníkem. • Popsat strukturu a chování internet. uživatelů na internetu. • Poskytnout data pro kontrolu reprezentativity panelu internetových jednotlivců => normy a kontrolní znaky panelu. • Reprezentativní vzorek internetových domácností ČR. • Velikost F2F vzorku – 18. fáze 862 domácností tj. 1869 internetových uživatelů 10+ (roční vzorek cca 6 000).
• Sdružení pro internetový rozvoj (SPIR) • Realizátor - společnost Mediaresearch
Internetovou domácností rozumíme domácnost, ve které se alespoň 1 člen starší 10let (dále 10+) připojuje alespoň jednou měsíčně odkudkoli k internetu 22
Počítače v domácnosti Počet soukromých počítačů používaných v domácnosti k připojení na internet ZÁKLAD: Všechny domácnosti n=876 (říjen 12), n=862 (únor 13), n=880 (květen 13), n=871 (říjen 13), n=862 (únor 14) Květen 2012
70%
Říjen 2012
Únor 2013
Květen 2013
64% 65%65% 63% 62% 60%
60%
Říjen 2013
Únor 2014
32 % domácností využívá k připojení na internet víc jak 1 počítač.
50%
40%
30%
20%
20%
10%
7%
24% 24% 22% 22%
11% 9% 8%7% 7% 6%
4%4% 5% 3% 2%
2% 3% 2% 2%
0%
Domácnost nevyužívá soukromý počítač k připojení z domova
1 počítač
2 počítače
3 počítače
4 a více počítačů
23
Přístup na internet Kde všude využíváte internet? ZÁKLAD: Respondenti 10+ využívající internet n=2003 (květen 12), n=2017 (říjen 12), n=1892 (únor13), n=1916 (květen 13), n=1965 (říjen 13), n=1869 (únor 14)
Květen 2012
Říjen 2012
Únor 2013
Květen 2013
Říjen 2013
Únor 2014
120%
100%
Opět se potvrzuje rostoucí trend u přístupu kdekoliv pomocí mobilu, aktuálně je to třetina internetových respondentů 10+.
96 97 96 95 93 94
80%
60%
40%
31 31303133
20%
31 25 222124
33
17 16 16 15
13
11 9 9
4 4 4 54
755 65 4
122112
545 4 3 3
0%
Doma na soukr. PC
V práci
Kdekoli pomocí prohlížeče v mobilu
Ve škole
U známých
V internetové kavárně
Doma na prac. PC
Doma na jiném PC
Jinde
24
Přístup na internet Zařízení, na kterých používáte internet ZÁKLAD: Respondenti 10+ využívající internet n=2003 (květen 12), n=2017 (říjen 12), n=1892 (únor13), n=1916 (květen 13), n=1965 (říjen 13), n=1869 (únor 14) Květen 2012
Říjen 2012
Únor 2013
Květen 2013
Říjen 2013
Únor 2014
120%
100%
100% 98% 98% 99% 100%
Téměř všichni respondenti k přístupu na internet používají počítač / notebook. Internet v mobilu má nadále mírně rostoucí trend, aktuálně 29 %. Tablet pro připojení k internetu používá 9 % uživatelů.
80%
60%
40%
29% 27% 23% 20% 19%16%
20%
9% 5% 6% 7% 3%
3% 2% 2% 1% 2% 1%
0%
počítač/notebook
mobilní telefon
tablet
jiné zařízení
25
Vlastnosti počítače – Operační systém Pod jakým operačním systémem pracuje PC, který využíváte nejčastěji k připojení na internet? ZÁKLAD: Respondenti 10+ využívající internet n=2003 (květen 12), n=2017 (říjen 12), n=1892 (únor13), n=1916 (květen 13), n=1965 (říjen 13), n=1869 (únor 14) 50%
Květen 2012
45%
44% 42% 39% 38%
40%
35% 30%
Říjen 2012
34% 30%
32%
32% 31% 29% 28%
Únor 2013
Květen 2013
Říjen 2013
Únor 2014
V této vlně je opět patrný „vánoční efekt“, W8 stoupl o 7 % aktuálně na úkor W7. Windows XP klesají jen velmi pomalu, Vista je dlouhodobě stabilní.
25% 20%
15%
15%
13%
10%
5%
5%
14%
15% 13%
8% 7% 4%
5% 6%
4% 5%
5%
3% 4%
4%
0% 0%
0%
Windows 7
Windows XP
Windows 8
Windows Vista
Windows 9x
Nevím
26
Vlastnosti počítače – Internetový prohlížeč Nejčastěji používaný webový prohlížeč doma ZÁKLAD: Respondenti 10+ využívající internet doma n=1937(květen 12), n=1990 (říjen 12), n=1844 (únor 13), n=1890 (květen 13), n=1947 (říjen 13), n=1864 (únor 14) Květen 2012
Říjen 2012
Únor 2013
Květen 2013
Říjen 2013
Únor 2014
50% 45% 40%
V aktuální vlně se potvrdil nárůst u prohlížeče Chrome (22 %). Nejpoužívanějším prohlížečem doma je stále MS Internet Explorer (aktuálně 37 %).
43% 41% 40% 40% 39% 37%
35%
33%
30%
34%
33% 31% 30%
25%
23% 22%
20%
18% 18% 16% 17%
15% 10%
8%
5%
6%
4%
5% 4%
1% 1%2% 1% 1%
2%
1% 2%
2%
0%
MS Internet Explorer
Mozilla Firefox
Chrome
Opera
Jiný (Netscape, Safari,...)
Nevím
27
4. Agenda SPIR
28
Agenda SPIR •
Přejmenování – důsledek stále širší působnosti SPIR
•
Nová vlna NetMonitoru od ledna 2015
•
Studie monetizace obsahu
•
kauza Google
29
Děkujeme Vám za pozornost
30
