Prezentace výzkumných projektů SPIR

Prezentace výzkumných projektů SPIR - podrobná verze -

Výsledky NetMonitor a AdMonitoring za srpen 2015

16. září 2015, Klub cestovatelů

1

1. Výsledky NetMonitor 2. Výsledky AdMonitoring

3. Agenda SPIR

2

1. Výsledky NetMonitor Srpen 2015

3

Nová metodika od červnových dat 1. Použití identifikátoru Browser ID (BID) namísto cookies ve výpočtech • • •

Poskytuje lepší a stabilnější identifikaci webového prohlížeče Je podmínkou multiplatformního měření, jedná se o funkční identifikátor pro mobilní zařízení Urychlí načítání stránek (funguje na asynchronních skriptech)

2. Multiplatformní rozdělení návštěvnost •

•

Návštěvnost bude rozdělená podle přistupujících platforem (PC, mobily, tablety). Nebude už hrát roli verze stránky (běžná, mobilní), ale přistupující zařízení. Způsob určování celkového počtu mobilních uživatelů byl sjednocen s měřením počítačové návštěvnosti.

3. Rychlejší metodika výpočtu RU • •

Dodávka datové sady včetně sociodemografie bude rychlejší - z 25. na 15. den v následujícím měsíci. RU budou dostupné v OLA hned 2. den po měřeném dni.

Více na http://www.netmonitor.cz/upravena-metodika-netmonitoru-prinasi-rychlejsi-podrobnejsi-data

4

3

Zdroj: NetMonitor - SPIR - Gemius, Leden 2008 – Srpen 2015

5

VII.15

IV.15

I.15

X.14

VII.14

IV.14

I.14

X.13

VII.13

IV.13

I.13

X.12

VII.12

IV.12

I.12

X.11

VII.11

IV.11

Letní prázdniny

Letní prázdniny

Letní prázdniny

Letní prázdniny

Letní prázdniny

6,5

6,07 6,03 5,98 6,01 6,00 6,11 6,08 6,09 5,87 5,82 5,99 6,04 6,28 6,30 6,29 6,36 6,31 6,33 6,29 6,36 6,12 6,11 6,22 6,31 6,56 6,61 6,55 6,58 6,51 6,68 6,57 6,56 6,23 6,29 6,49 6,70 6,81 6,80 6,75 6,82 6,71 6,75 6,74 6,75 6,50 6,41 6,56 6,78 7,02 6,97 6,94 7,07 7,01 6,93 6,85 6,83 6,70 6,50 6,57

7

I.11

Letní

Letní

7,5

X.10

VII.10

IV.10

I.10

X.09

VII.09

IV.09

I.09

3,5

X.08

4

Letní

4,5

VII.08

5

IV.08

5,5

4,64 4,71 4,88 4,82 4,85 4,50 4,39 prázdniny4,38 4,69 4,87 4,99 4,97 5,00 5,05 5,17 5,21 5,35 5,03 5,05 prázdniny 5,18 5,48 5,56 5,62 5,64 5,65 5,64 5,72 5,74 5,70 5,47 5,19 prázdniny 5,68 5,74

6

I.08

Miliony RU

Vývoj velikosti internetové populace ČR

Maximum leden 2015 7,07 mil. RU

internetová populace ČR

10 000

35:00:00

9 000 30:00:00

8 000 25:00:00

7 000 6 000

20:00:00

5 000

PV NetMonitor ČR

4 000

RU NetMonitor ČR * 10^3 PV/RU * 10^6 (NetMonitor)

3 000 2 000

15:00:00

prům. počet zhlédnutých stránek na 1 návštěvníka

ATS NetMonitor ČR

10:00:00

5:00:00

1 000 0

0:00:00 I.07 IV.07 VII.07 X.07 I.08 IV.08 VII.08 X.08 I.09 IV.09 VII.09 X.09 I.10 IV.10 VII.10 X.10 I.11 IV.11 VII.11 X.11 I.12 IV.12 VII.12 X.12 I.13 IV.13 VII.13 X.13 I.14 IV.14 VII.14 X.14 I.15 IV.15 VII.15

Miliony

Vývoj dalších ukazatelů návštěvnosti českého internetu


6

Základní sociodemografie návštěvníků 49% 51%

Žena

internetová populace

běžná populace

35%

23%

27%

10% 15%

17%

20%

6% 5%

10%

16% 14%

20%

19% 16%

15% 12%

30%

23% 18%

35%

40%

34%

40%

51% 49%

50%

Muž

60%

pohlaví (10+)

věk (10+)

VOŠ, VŠ

SŠ s maturitou

SŠ bez maturity

Základní nebo neukončené

[55+]

[45-54]

[35-44]

[25-34]

[15-24]

[10-14]

0%

vzdělání (15+) Zdroj: NetMonitor - SPIR - Gemius, Srpen 2015; ČSÚ 2013

7

pohlaví (10+) věk (10+)

VOŠ, VŠ

1,7

1,4 1,5

1,3

2,5

3

SŠ s maturitou

SŠ bez maturity

0,6

1,3

1,1 1,3

1,5 1,7

3,0

3,1

3,3

4,8

Návštěvníci z ČR (realní uživatelé)

Základní nebo neukončené

[55+]

[45-54]

[35-44]

1,3 1,5

1,0 1,1

2

[25-34]

[15-24]

0,4 0,5

1

[10-14]

3,2

4,6

5

Žena

3,3

4

Muž

Miliony

Základní sociodemografie návštěvníků 6 běžná populace

0

vzdělání (15+)

Zdroj: NetMonitor - SPIR - Gemius, Srpen 2015; ČSÚ 2013

8

TOP 10 serverů podle počtu návštěvníků (RU) – Srpen 0

1

2

3

4

5 5,43

seznam.cz 3,93

novinky.cz 3,62

idnes.cz

5,90

4,28

4,47

2,87 3,04

mapy.cz 2,33

heureka.cz firmy.cz

2,23 2,33

stream.cz

2,23 2,35

sport.cz

7

3,13 3,32

super.cz

centrum.cz

6 Miliony RU

2,78

RU ČR PC RU total PC RU total mobil RU total tablet

2,07 2,30 1,92 2,04

Zdroj: NetMonitor - SPIR - Gemius, Srpen 2015

9

TOP 10 serverů podle počtu zhlédnutých stránek (PV) – Srpen


10

TOP 10 serverů podle počtu zhlédnutých stránek (PV) – Srpen 0

500

1 000

615

idnes.cz

2 500 3 000 Miliony PV

729

253 265

novinky.cz

226 239

centrum.cz

199 211

bazos.cz

160 2,78

super.cz

blesk.cz

2 000

2 323 2 399

seznam.cz

lide.cz

1 500

119 123 82 95

heureka.cz

68 72

csfd.cz

66 85

PV ČR PC PV total PC PV total mobil PV total tablet


11

TOP 10 serverů podle průměrného stráveného času na uživ. 0:48:00

5:36:00

10:24:00

12:30:43

seznam.cz 8:24:03

offroadweb.cz 4:56:31

powerplaymanager.com

4:25:13

lide.cz

4:17:15

igirls.cz

rande.cz hry.cz quadweb.cz

20:00:00

14:04:26

iboys.cz

volny.cz

15:12:00

3:38:16 3:26:03

ATS ČR PC ATS total PC ATS total mobil ATS total tablet

3:10:49 2:36:43


12

TOP 10 serverů z mobilních zařízení podle počtu návštěvníků 0

1 000

seznam.cz

2 000 1 987

idnes.cz

1 076

super.cz

super.cz

1 036

heureka.cz RU total

Tisíce RU

825 734

novinky.cz

1 402

848

800

seznam.cz

iprima.cz

nova.cz

400

idnes.cz

1 784

novinky.cz

0

Tisíce RU

611 488 360

stream.cz

307

blesk.cz

766

mapy.cz

297

heureka.cz

740

sport.cz

294

sport.cz

662

blesk.cz

287

extra.cz

654

iprima.cz

279

RU total


13

TOP 10 serverů z mob. zařízení podle počtu shl. stránek (PV) 0

200

seznam.cz

400

79

bazos.cz

70

super.cz

36

novinky.cz

16

super.cz

13

66

bazos.cz

11

lide.cz

41

blesk.cz

8

centrum.cz

36

centrum.cz

8

sport.cz

30

lide.cz

5

iprima.cz

26

heureka.cz

5

blesk.cz

26

sport.cz

4

PV total

100 Miliony PV 91

idnes.cz

146

novinky.cz

50

seznam.cz

459

idnes.cz

0

600 Miliony PV

PV total


14

TOP 10 video serverů podle počtu návštěvníků (RU) – Srpen* 0

500

1 000

1 500

2 000

2 500 Tisíce RU

1 935 2 017

novinky.cz-stream 1 572 1 630

stream.cz-stream

super.cz-stream

931

idnes.cz-stream

RU total PC 1 071

683 726

ceskatelevize.cz-stream nova.cz-stream

609 2,78

sport.cz-stream

595 620

aktualne.tv-stream

374 406

blesk.cz-stream

353 405

prima.cz-stream

RU ČR PC

944 974

RU total mobil

RU total tablet

286 323

* u některých provozovatelů nedošlo k úplnému přeskriptování mobilních přehrávačů, proto jejich výkon z mobilních zařízení je zkreslený


15

TOP 10 video serverů podle počtu přehrání – Srpen*



16

TOP 10 video serverů podle počtu přehrání – Srpen* 0

5

10

15

20

25 24

prima.cz-stream 22

stream.cz-stream 16 16

novinky.cz-stream 13

nova.cz-stream 9

ceskatelevize.cz-stream 9

idnes.cz-stream

23

Views ČR PC Views total PC

14

10

Views total mobil

Views total tablet

2,78

4 4

super.cz-stream

sport.cz-stream

29

6 6

mixer.cz-stream

aktualne.tv-stream

30 35 Miliony Stream Views

3 3 3 3



17

TOP 10 provozovatelů podle počtu návštěvníků (RU) – Srpen 0

1

2

3

4

5

5,83

Seznam.cz 4,00

Mediální skupina Mafra 3,34

AdActive

3,24

Economia 2,90

ImpressionMedia

2,86

Allegro AdMarket TISCALI MEDIA, a.s. CZECH NEWS CENTER a.s. HyperMedia, a.s. CET 21

6 Miliony RU

2,28 2,13 2,08 2,07

2,72 2,62

7

6,43

4,86

3,97

3,68 3,54

2,78

RU ČR PC RU total PC RU total mobil RU total tablet

2,37 2,51


18

TOP 10 provozovatelů podle počtu zhlédnutých stránek (PV)

Z toho : 68 % na seznam.cz 8 % na novinky.cz 6 % na super.cz 4 % na lide.cz


19

TOP 10 provozovatelů podle počtu zhlédnutých stránek (PV) 0

1 000

2 000

3 000

4 000 Miliony PV 3 311 3 427

Seznam.cz 671 792

Mediální skupina Mafra 326 347

Economia Radim Smicka

199 211

AdActive

182 199

ImpressionMedia

148 2,78

CZECH NEWS CENTER a.s.

127 150

Allegro AdMarket

116 122

FTV Prima, spol. s r.o.

113 137

CET 21

PV ČR PC PV total PC PV total mobil

PV total tablet

67 75


20

TOP 10 kategorií podle počtu návštěvníků (RU) – Srpen 0

1

2

3

4

5 5,63

HP rozcestníků 4,74

Databáze a katalogy

4,47

Zpravodajství

Bulvární magazíny

3,80

E-commerce - prodej

3,78

Magazíny zaměřené na ženy a módu Ekonomika, finance, právo

IT servery, mobilní a digitální technologie

6,01

5,50

5,08

4,20 4,39

Komunikační služby

Tv, rádia

6 7 Miliony RU

3,52 3,27

4,34 RU ČR 4,29

RU total

4,07

3,69

3,18 3,50 3,05 3,52 Zdroj: NetMonitor - SPIR - Gemius, Srpen 2015

21

TOP 10 kategorií podle počtu zhlédnutých stránek (PV) – Srpen 0

400

800

1 276 1 334 1 191 1 242

Komunikační služby

HP rozcestníků 655

Komunitní a teens servery, fotogalerie

426 467 375 414 327 369

Zpravodajství Bulvární magazíny Databáze a katalogy

Tv, rádia

Zábava a hry

1 600 Miliony PV

780

606 637

E-commerce - prodej

Sport

1 200

PV ČR PV total

211 235 155 173 148 170


22

7 6 seznam.cz

5

idnes.cz novinky.cz

4

super.cz mapy.cz

3

heureka.cz stream.cz firmy.cz

2

centrum.cz sport.cz

1

VIII.15

VII.15

VI.15

V.15

IV.15

III.15

II.15

I.15

XII.14

XI.14

X.14

IX.14

VIII.14

VII.14

VI.14

V.14

IV.14

III.14

II.14

0 I.14

Miliony RU

Vývoj počtu RU PC z ČR+zahraničí u TOP10 serverů


23

4000 3500 3000

seznam.cz idnes.cz

2500

novinky.cz bazos.cz

2000

centrum.cz super.cz

1500

lide.cz blesk.cz

1000

sport.cz csfd.cz

500

VIII.15

VII.15

VI.15

V.15

IV.15

III.15

II.15

I.15

XII.14

XI.14

X.14

IX.14

VIII.14

VII.14

VI.14

V.14

IV.14

III.14

II.14

0 I.14

Miliony PV

Vývoj počtu PV z ČR+zahraničí u TOP10 serverů


24

4,0 3,5 3,0 2,5

RU PC NetMonitor ČR RU mobil NetMonitor ČR RU tablet NetMonitor ČR

2,0

1,5 1,0 0,5

31.8

30.8

29.8

28.8

27.8

26.8

25.8

24.8

23.8

22.8

21.8

20.8

19.8

18.8

17.8

16.8

15.8

14.8

13.8

12.8

11.8

10.8

9.8

8.8

7.8

6.8

5.8

4.8

3.8

2.8

0,0 1.8

Miliony RU

Vývoj denní návštěvnosti z ČR podle konc. zařízení – Srpen


25

Miliony RU

Počty RU za měsíc, průměrný týden a den (z ČR+zahraničí) 9 8,17 8,28

8,45

RU total srpen 2013

8 RU total srpen 2014 7

6,35 6,44

6,55 RU total srpen 2015

6 5

4

3,51 3,56

3,59

3,74 3,85

3,92 2,95 2,95

3

2,90

2 1 0 měsíc

průměrný týden

průměrný den

průměrný pracovní den

průměrný víkendový den

Zdroj: NetMonitor - SPIR - Gemius, Srpen 2013, 2014, 2015

26

3. Výsledky AdMonitoring Srpen 2015

27

Miliony Kč

Vývoj celkových výdajů do internetové display reklamy (1) 800

2015

2014

2013

2012

700

600

500

400

300

200

100

0

Zdroj: AdMonitoring – SPIR/Nielsen Admosphere, leden 2012 – srpen 2015

28

Meziroční změny výdajů do internetové display reklamy (Y2Y)

0% -10%

731 628

665 594

619 567

631

562 557 613 574

700

392 418 465 492 535 517 397 429

424 416

425 409

490 525

568

410 392

419

537

344

341 328 380 366 278 271 400 440 445 413 249 356 398 422 497 481 364 394 463

367

455 492

454

387

235 273

10%

279 291

20%

380

30%

333 339

40%

800

47% 45%46% 41% 38% 37% 31% 31% 31% 30%28% 30% 32% 30% 25% 24% 23% 23% 24% 20% 18% 19% 18% 17% 16% 16% 13% 13% 13% 8%11%6% 6% 6% 6% 7% 5% 5% 3% 3% 3% 2% 2% 2% 1% 1% 0% 0% -1% -1% -1% -2% -3%-4% -3% -3% -5% -6% -6% -7% -8% -6%-9% -10% -13% -13% -16% 221 255

50%

641 652

58%

60%

673

70%

500 400 300 200 100

červenec 15

duben 15

leden 15

říjen 14

červenec 14

duben 14

leden 14

říjen 13

červenec 13

duben 13

leden 13

říjen 12

červenec 12

duben 12

leden 12

říjen 11

červenec 11

duben 11

leden 11

říjen 10

červenec 10

duben 10

0 leden 10

-20%

600


29

Miliony Kč

Y2Y (meziroční tempo růstu) 756

Celkové výdaje v mil. Kč (ceník)

Miliony Kč

Vývoj výdajů do display reklamy – TOP10 provozovatelů 350 300 Seznam.cz MAFRA

250

Economia FTV Prima

200

Mladá fronta Allegro AdMarket

150

CZECH NEWS CENTER CET 21

100

Nezapojená média AdActive.cz

50 0 I.13 III.13 V.13 VII.13 IX.13 XI.13 I.14 III.14 V.14 VII.14 IX.14 XI.14 I.15 III.15 V.15 VII.15


30

Provozovatelé podle celkových reklamních výkonů – Srpen 2015 0

50

Seznam.cz 44,1

Economia

44,0

FTV Prima

Miliony Kč

200

34,8

Mladá fronta

30,0

Allegro AdMarket

20,9

CZECH NEWS CENTER

19,4

CET 21

18,5

AdActive.cz

13,6

Impression Media

11,5

Finance media

10,5 6,7

AliaWeb

1,9

Internet Info

1,8

Nezapojená média

150

155,3

MAFRA

Business Media

100

15,7 Zdroj: AdMonitoring – SPIR/Nielsen Admosphere, Srpen 2015

31

TOP 10 zadavatelů – Srpen 2015 0

5

10

15

20

Internet Mall

21,07

LMC

16,25

Procter & Gamble

13,66

Zoot

10,42

BEZVASPORT

10,08

Porsche Česká republika

9,16

Vodafone

9,04

Ikea Česká republika

25 Miliony Kč

8,68

Alza.cz

7,90

Domodi.cz

7,89

* přejmenované GLAMI Zdroj: AdMonitoring – SPIR/Nielsen Admosphere, Srpen 2015

32

TOP 10 produktových segmentů – Srpen 2015 0

20

40

60

80 Miliony Kč 80,0

Široký sortiment

47,6

Peněžní zprostředkování

29,2

Motorová vozidla a jejich motory

25,2

Oděvy

22,9

Cestovní agentury, kanceláře Mýdla a detergenty, čisticí a lešticí prostředky, parfémy a toaletní přípravky Činnosti agentur zprostředkujících zaměstnání

19,7 16,2

Nápoje

14,9

Nábytek

14,5

Činnosti související s telekomunikační sítí

spadá pod průřezovou kategorii a zahrnuje: - Sport, oděvy - Elektronika - Ostatní


33

12,0%

80

57,3

49,9 46,7 43,1 38,336,4 36,7

20,0%

83,2 79,6

75,8

10%

5%

23,9 19,2

20,918,722,219,3 16,316,8 12,6 11,1

15%

47,0

27,3

24,0

20%

61,2

9,1%

59,3

10,5%

11,5%

10,0%

8,7%

8,8%

7,5%

8,2%

5,8% 7,5%

4,5%

39,040,7

4,3%

5,4%

4,2%

4,3%

4,0%

3,4%

3,6%

3,4%

3,7%

3,0%

20

3,2%

40

5,8%

60

9,0%

76,576,7

100,5 96,6 92,5

19,4%

podíl videoreklamy na celkových výdajích do display reklamy

16,3%

Total

14,6%

100

17,9%

25%

19,7% 18,8%

120

Zdroj: AdMonitoring – SPIR/Nielsen Admosphere, Leden 2013 – Srpen 2015

VIII.15

VII.15

VI.15

IV.15 V.15

III.15

II.15

I.15

XII.14

XI.14

X.14

IX.14

VIII.14

VII.14

VI.14

V.14

IV.14

II.14 III.14

I.14

XII.13

XI.13

X.13

IX.13

VIII.13

VII.13

VI.13

V.13

IV.13

III.13

0%

II.13

0

I.13

Miliony Kč

Vývoj celkových výdajů do VIDEO reklamy

34

Provozovatelé podle výkonů VIDEO reklamy – Srpen 2015 0

10

20

30

Miliony Kč

Seznam.cz

40 37,9

FTV Prima

24,4

CET 21

15,1

MAFRA

3,1

CZECH NEWS CENTER

1,0

Impression Media

0,7

Mladá fronta


35

5. Agenda SPIR

36

Agenda SPIR •

Vypsané tendry na NetMonitor a AdMonitoring

•

Zvoleny nové komise (Metokomise, KVM,)

•

Peter Kokavec nahrazuje Pavla Ševeru na pozici koordinátora výzkumných projektů

•

Nová posila - Tereza Tůmová na pozici PR manažerky

•

22. září klubový večer SPIR – „Nativní reklama, pevná součást obsahu nebo neoznačené PR?“ - v říjnu téma blokování reklamy, v listopadu téma HTML5

•

Projednávané právní normy (hazardní zákon, mediální zákony)

•

Veřejná konzultace EU – audiovize, digital contract, ecommerce,

•

SPIR aktualizuje standardy reklamních formátů, připravuje doporučení a kuchařku pro HTML5 reklamu 37

Děkujeme Vám za pozornost

38

Prezentace výzkumných projektů SPIR

Recommend Documents