1
Prezentace výzkumných projektů SPIR - podrobná verze -
Výsledky za duben (NM) a květen (AdM) 2012 13. června 2012, Klub cestovatelů
2
1. Výsledky NetMonitor
2. Výsledky AdMonitoring 3. Analýzy kampaní
4. MediaScope 5. Samoregulace obsahu 6. Agenda SPIR 3
1. Výsledky NetMonitor Duben 2012
4
Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Leden 2008 – Duben 2012
3.12
internetová populace ČR
1.12
11.11
9.11
Letní prázdniny
Lineární (internetová populace ČR)
7.11
5.11
3.11
1.11
6,07 6,03 5,98 6,01 6,00 6,11 6,08 6,09 5,87 5,82 5,99 6,04 6,28 6,30 6,29 6,36 6,31 6,33 6,29
6,5
11.10
9.10
7.10
5.10
3.10
1.10
11.09
9.09
7.09
5.09
3.09
1.09
11.08
3,5
9.08
4
7.08
4,5
5.08
5
3.08
5,5
4,64 4,71 4,88 4,82 4,85 4,50 4,39 Letní prázdniny4,38 4,69 4,87 4,99 4,97 5,00 5,05 5,17 5,21 5,35 5,03 5,05 Letní prázdniny 5,18 5,48 5,56 5,62 5,64 5,65 5,64 5,72 5,74 5,70 5,47 5,19 Letní prázdniny 5,68 5,74
6
1.08
Miliony RU
Vývoj velikosti internetové populace ČR
7
Maximum leden 2012 6,36 mil. RU
3
5
35:00:00
Letní prázdniny
6 000
Letní prázdniny
7 000
Letní prázdniny
8 000
Letní prázdniny
Letní prázdniny
9 000
30:00:00
25:00:00
20:00:00
5 000
PV ČR RU ČR * 10^3
4 000
15:00:00
PV/RU * 10^6
3 000
ATS ČR
prům. počet shlédnutých stránek na 1 návštěvníka
2 000
10:00:00
5:00:00
1 000 0 3.12
1.12
11.11
9.11
7.11
5.11
3.11
1.11
11.10
9.10
7.10
5.10
3.10
1.10
11.09
9.09
7.09
5.09
3.09
1.09
11.08
9.08
7.08
5.08
3.08
1.08
11.07
9.07
7.07
5.07
3.07
0:00:00 1.07
Miliony
Vývoj ukazatelů návštěvnosti českého internetu
Zdroj: NetMonitor - SPIR Zdroj: - Mediaresearch NetMonitor - SPIR & Gemius, - Mediaresearch Leden 2007&–Gemius, Duben 2012 Únor 2009 6
běžná populace
33%
20%
27%
12%
18% 18%
15%
6% 5%
10%
16% 14%
20%
21% 17%
19% 13%
30%
17%
40%
33%
Stále malá penetrace internetu mezi staršími lidmi
31%
42%
internetová populace
22%
50%
48% 51%
60%
52% 49%
Základní sociodemografie návštěvníků
pohlaví (10+)
věk (10+)
VOŠ, VŠ
SŠ s maturitou
SŠ bez maturity
Základní nebo neukončené
[55+]
[45-54]
[35-44]
[25-34]
[15-24]
[10-14]
Žena
Muž
0%
vzdělání (15+)
Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Duben 2012; ČSÚ 2011
7
TOP 10 serverů podle počtu návštěvníků (RU) – Duben 0
1
2
3
4
5,16
seznam.cz 3,50
novinky.cz 3,20
idnes.cz
centrum.cz
2,58
stream.cz
2,46 2,65 2,33 2,45
mapy.cz
6
5,51
3,78 3,79
3,16 RU ČR RU total
2,05 2,15
firmy.cz
heureka.cz
Miliony RU
2,82 2,97
super.cz
sport.cz
5
1,71 1,81 1,67
1,91 Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Duben 2012
8
TOP 10 serverů podle počtu shlédnutých stránek (PV) – Duben 0
500
seznam.cz
1 500
2 000
2 500
3 000 3 500 Miliony PV 2 967 3 066
610 694
idnes.cz
465 499
centrum.cz
363 380
lide.cz
325 338
aukro.cz
novinky.cz
1 000
245 258
super.cz
185 193
bazos.cz
167 178
blesk.cz
103 120
csfd.cz
84 107
PV ČR PV total
Zdroj: NetMonitor Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch - SPIR - Mediaresearch & Gemius, & Duben Gemius, 2012 Únor 2009 9
TOP 10 serverů podle průměrného stráveného času na 1 RU 0:00:00
5:00:00
20:00:00
6:24:31 6:02:20
powerplaymanager.com
6:02:17 6:04:44
geewa.com
5:38:00 5:52:12
impuls.cz
4:49:16 4:56:23
xteen.cz
4:24:33 4:21:39
hry.cz
4:04:59 4:03:28
sms.cz
3:57:02 4:02:50
lide.cz
3:52:33 3:50:06
centrum.cz
15:00:00 17:26:23 16:52:05
seznam.cz
rande.cz
10:00:00
ATS ČR ATS total
3:03:29 2:40:04 Zdroj: NetMonitor Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch - SPIR - Mediaresearch & Gemius, & Duben Gemius, 2012 Únor 2009 10
TOP 10 provozovatelů podle počtu návštěvníků (RU) – Duben 0
1
2
3
4
6 5,50
Seznam.cz 3,26
Mediální skupina Mafra AdActive
2,85
Centrum Holdings
2,83
Miliony RU
7
6,14
3,87
3,48 3,48
Goldbach Audience
2,76
ImpressionMedia
2,71
Allegro AdMarket
2,67
3,36 3,30
RU ČR RU total
3,00 2,51
CET 21
3,22 2,34
Sanoma Media Praha, s.r.o. Mlada fronta
5
3,07 1,65 1,93 Zdroj: NetMonitor Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch - SPIR - Mediaresearch & Gemius, & Duben Gemius, 2012 Únor 2009 11
TOP 10 provozovatelů podle počtu shlédnutých stránek (PV) 0
1 000
Seznam.cz
3 000
4 000
Miliony PV 4 410 4 572
5 000
639 726
Mediální skupina Mafra
493 529
Centrum Holdings Allegro AdMarket
2 000
414 433
Z toho : 67 % na seznam.cz 8 % na lide.cz 6 % na novinky.cz 4 % na super.cz
AdActive
256 302
Radim Smicka
167 178
Sanoma Media Praha, s.r.o.
151 183
PV ČR
Ringier Axel Springer CZ a.s.
143 170
PV total
Goldbach Audience
135 154
CET 21
117 136 Zdroj: NetMonitor Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch - SPIR - Mediaresearch & Gemius, & Duben Gemius, 2012 Únor 2009 12
TOP 10 kategorií podle počtu návštěvníků (RU) – Duben 0
1
2
3
4
5 5,52
HP rozcestníků 4,37
Databáze a katalogy
4,24
Komunikační služby
3,97
Zpravodajství Tv, rádia E-commerce Bulvární magazíny Magazíny zaměřené na ženy a módu Komunitní a teens servery, fotogalerie Ekonomika, finance, právo
6
3,56 3,35
7 Miliony RU
5,90
5,24
4,63
4,43
4,09 RU ČR
3,78
3,30 3,63 3,10 3,60 2,91 3,84 2,84 3,12
RU total
Zdroj: NetMonitor Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch - SPIR - Mediaresearch & Gemius, & Duben Gemius, 2012 Únor 2009 13
TOP 10 kategorií podle počtu shlédnutých stránek (PV) - Duben 0
400
800
1 200
1 435 1 491
Komunikační služby
1 202 1 245
HP rozcestníků 835
Komunitní a teens servery, fotogalerie
929 756 790
E-commerce 432 488
Databáze a katalogy 323 350
Zpravodajství
Tv, rádia Magazíny zaměřené na ženy a módu
PV ČR PV total
309 331
Bulvární magazíny Zábava a hry
Miliony PV 1 600
235 274 210 231 158 172 Zdroj: NetMonitor Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch - SPIR - Mediaresearch & Gemius, & Duben Gemius, 2012 Únor 2009 14
TOP 10 kategorií podle průměrného stráveného času na 1 RU 0:00:00
2:00:00
4:00:00
6:00:00
10:00:00 8:39:37 8:21:56
HP rozcestníků 5:56:30 5:40:59
Komunikační služby E-commerce
2:18:01 2:07:28
Komunitní a teens servery, fotogalerie
2:15:56 1:52:42
Tv, rádia
1:45:00 1:40:39
Zábava a hry
1:44:12 1:39:23
Zpravodajství
1:40:43 1:37:16
Databáze a katalogy
8:00:00
ATS ČR
ATS total
1:28:39 1:23:12
Bulvární magazíny
1:20:22 1:17:44
Sport
1:19:21 1:17:08 Zdroj: NetMonitor Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch - SPIR - Mediaresearch & Gemius,&Duben Gemius, 2012 Únor 2009 15
Miliony RU
Vývoj počtu RU z ČR+zahraničí u TOP10 serverů 6
5 seznam.cz idnes.cz
4
novinky.cz centrum.cz super.cz
3
stream.cz mapy.cz
2
blog.cz firmy.cz heureka.cz
1
0 1.11 2.11 3.11 4.11 5.11 6.11 7.11 8.11 9.11 10.11 11.11 12.11 1.12 2.12 3.12 4.12 Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Leden 2011 – Duben 2012
16
4000 3500 seznam.cz
3000
idnes.cz 2500
centrum.cz lide.cz
2000
aukro.cz novinky.cz
1500
super.cz bazos.cz
1000
blesk.cz csfd.cz
500
4.12
3.12
2.12
1.12
12.11
11.11
10.11
9.11
8.11
7.11
6.11
5.11
4.11
3.11
2.11
0 1.11
Miliony PV
Vývoj počtu PV z ČR+zahraničí u TOP10 serverů
Zdroj: NetMonitor - SPIR Zdroj: - Mediaresearch NetMonitor - SPIR & Gemius, - Mediaresearch Leden 2011&–Gemius, Duben 2012 Únor 2009 17
Miliony RU
Vývoj denní návštěvnosti podle počtu RU – Duben 2012 Maximum 16. dubna 4,1 mil. RU
4,5
4 3,5 3 2,5 2 1,5
RU total RU ČR
1
0,5 0 1
2
3
4
5
6
7
8
9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Duben 2012
18
Miliony RU
Počty RU za měsíc, průměrný týden a den (ČR+zahr.) 9 7,85
8
RU total duben 2010
8,04
RU total duben 2011
7,16
7 6,33
6,47
RU total duben 2012
5,85
6 5 4
3,34
3,52
3,57
3,58
3,81
3,82
3
2,65
2,83
2,97
2
1 0 měsíc
průměrný týden
průměrný den
průměrný pracovní den
průměrný víkendový den
Zdroj: NetMonitor - SPIR Zdroj: - Mediaresearch NetMonitor - SPIR & Gemius, - Mediaresearch Duben 2010, & Gemius, 2011, 2012 Únor 2009 19
2. Výsledky AdMonitoring Květen 2012
20
Miliony Kč
Vývoj celkových výdajů do internetové display reklamy (1) 497
500 450
394
400
416 2012
356 350
2011 300
250
249
2010
200
2009
150 100
2008
50 0
Zdroj: AdMonitoring – SPIR/Mediaresearch, leden 2009 – květen 2012
21
Miliony Kč
Vývoj celkových výdajů do internetové display reklamy (2) 1 400
1 314
1 297
10
11
1 237 1 173
1 200
1 074 999
1 000 809
800
956
949
10
11
862
849
794
714
600 400 200 0 09
10
11
1. čtvrtletí
12
09
10
11
2. čtvrtletí
12
09
3. čtvrtletí
12
09
12
4. čtvrtletí
Zdroj: AdMonitoring – SPIR/Mediaresearch, leden 2009 – Duben 2012
22
Miliony Kč
Vývoj výdajů do display reklamy – TOP10 provozovatelů 200 180 160
Seznam.cz Centrum Holdings
140
MAFRA
120
Mladá fronta Allegro AdMarket
100
AdActive.cz
80
CET 21 Impression Media
60
Nezapojená média 40
Ringier Axel Springer
20 0 1.10
3.10
5.10
7.10
9.10 11.10 1.11
3.11
5.11
7.11
9.11 11.11 1.12
3.12
5.12
Zdroj: AdMonitoring – SPIR/Mediaresearch, leden 2009 – květen 2012
23
Meziroční změny výdajů do internetové display reklamy (Y2Y)
356 394 416
400 440 445 413
341 328 380 366 278 271
30% 249
13%
10% 6%
235 273
15%
387
30% 24%
221 255
252 267 281 288 293 224 213
25% 20%
37% 279 291
333 339
29% 25% 22%
24%
195
10%
347
357
30%
41% 35%
380
44%
40%
20%
454
445 445
50%
455 492
58%
497
600
367
70% 63% 60% 60%
Y2Y (meziroční tempo růstu)
13% 8% 11% 6%7% 6% 6% 3% 2% 2% -1% -3% -4% -3% -7% -10% -16%
1%
0% -10%
31% 27%
500 400 300
16%
200 100
květen 12
březen 12
leden 12
listopad 11
září 11
červenec 11
květen 11
březen 11
leden 11
listopad 10
září 10
červenec 10
květen 10
březen 10
leden 10
listopad 09
září 09
červenec 09
květen 09
březen 09
0
leden 09
-20%
Zdroj: AdMonitoring – SPIR/Mediaresearch, leden 2008 – květen 2012
24
Miliony Kč
Celkové výdaje v mil. Kč (ceník)
Provozovatelé podle celkových reklamních výkonů – Květen 2012 0
50
100
Seznam.cz
Miliony Kč
200
176,3
Centrum Holdings
85,2
MAFRA
69,7
Mladá fronta
26,5
Allegro AdMarket
23,9
AdActive.cz
23,7
CET 21
19,8
Impression Media
17,3
Ringier Axel Springer
12,9
Economia
9,0
Finance media
6,8
Internet Info
6,4
Business Media
2,8
AliaWeb
1,9
Sanoma Media Praha
1,5
Nezapojená média
150
13,8 Zdroj: AdMonitoring – SPIR/Mediaresearch, Květen 2012
25
TOP 10 zadavatelů – Květen 2012 0
2
4
6
8
10
12
14
Vodafone
16,63
Telefónica O2 Czech Republic
13,14
Lidl Česká republika
10,72
T-Mobile Czech Republic
10,03
Tchibo
9,51
Ford Motor Company
7,87
Invia.cz Beiersdorf Česká spořitelna RWE Transgas
16 18 Miliony Kč
7,39 6,85 6,68 6,38 Zdroj: AdMonitoring – SPIR/Mediaresearch, Květen 2012
26
TOP 10 produktových segmentů – Květen 2012 0
10
20
30
40
50
60 Miliony Kč 57,1
Peněžní zprostředkování
53,4
Motorová vozidla a jejich motory
37,8
Činnosti související s telekomunikační sítí
35,5
Široký sortiment Činnosti související se zpracováním dat a hostingem; činnosti související s webovými portály
23,2 20,0
Cestovní agentury, kanceláře Mýdla a detergenty, čisticí a lešticí prostředky, parfémy a toaletní přípravky
19,4
Pojištění
19,0
Širokosortimentní prodejny a řetězce s převahou potravin Stavební prvky
15,8 14,8 Zdroj: AdMonitoring – SPIR/Mediaresearch, Květen 2012
27
3. Analýzy kampaní
28
Analýzy kampaní – AdEffect • •
•
Kvalitativní audit reklamní kampaně na internetu Účel: porovnání záměru - naplánovaní kampaně a reality – jejího skutečného zásahu odpovídá na otázku, jak byla kampaň úspěšná z hlediska zásahu mojí cílové skupiny
29
Analýzy kampaní – AdEffect
Měřící kódy „tvrdá“ data z kampaně
Panel NetMonitor
+
Profily
=
Informace o profilu uživatelů
panelistů
30
Analýzy kampaní - AdEffect •
AdEffect bude dostupný ve 2 verzích, které se liší rozsahem poskytovaných informací: MINI a FULL
•
Délka kampaně až 3 měsíce
•
Výstupy jsou porovnatelné s daty NetMonitoru
•
Data lze analyzovat podle domén a subdomén až do úrovně jednotlivých umístění kreativ.
31
4. Mediascope
32
Mediascope •
Mezinárodní Výzkumný projekt IAB Europe, SPIR se účastní poprvé, celkem 28 evropských zemí
•
Hlavní témata: •
Mediální chování
•
používání internetu, online aktivity
•
e-commerce, vztah ke značkám v online prostředí
•
vlastnictví mobilů, smartphonů, mobilní aktivity 33
5. Samoregulace obsahu (pravidla přebírání obsahu na internetu)
34
Samoregulace obsahu na internetu • • • •
•
Srozumitelný výklad přebírání obsahu pro tvůrce původního obsahu a jejich přebíratele – definice standardu trhu Vznikl na základě potřeby trhu (autorský zákon, EC) Doporučené postupy, při jejichž dodržení je možné cizí obsah využívat Možnost všech subjektů přihlásit se ke Kodexu na stránkách SPIR (www.samoregulaceobsahu.cz) Vznik Komise samoregulátora obsahu SPIR
35
6. Agenda SPIR
36
Agenda SPIR
• • • • • •
Nová vlna měření NetMonitor se společností Gemius Analýzy reklamních kampaní Mobilní měření Proběhla Valná hromada SPIR Nový ceník platný od 1.8. 2012 Vyšla výkladová brožura audiovizuálního zákona
37
Děkujeme Vám za pozornost
38
