Prezentace výzkumných projektů SPIR

1

Prezentace výzkumných projektů SPIR - podrobná verze -

Výsledky za říjen 2009 1.12.2009, Café Louvre

2

1. Výsledky NetMonitor 2. Výsledky AdMonitoring 3. Ceníkové centrum 4. Kontinuální výzkum (SEKV) 5. Stav nové metodiky NetMonitoru 6. Agenda SPIR 3

1. Výsledky NetMonitor říjen 2009

4

6

5 Maximum říjen 2009 5,56 mil. RU

4

3

2 internetová populace ČR 1

X.09

IX.09

VIII.09

VII.09

VI.09

V.09

IV.09

III.09

II.09

I.09

XII.08

XI.08

X.08

IX.08

VIII.08

VII.08

VI.08

V.08

IV.08

III.08

II.08

0 I.08

Miliony RU

Vývoj velikosti internetové populace ČR

Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Leden 2008 - Říjen 2009

5

9000

Obvyklý sezónní jev + neutěšená35:00:00 politická situace

8000

30:00:00

7000 25:00:00

6000 20:00:00

5000 4000 3000 2000

PV ČR

RU ČR * 1000

ATS ČR

15:00:00 roste aktivita uživatelů – počet shlédnutých10:00:00 stránek na 1 uživatele 5:00:00

1000 0

0:00:00 I.07 II.07 III.07 IV.07 V.07 VI.07 VII.07 VIII.07 IX.07 X.07 XI.07 XII.07 I.08 II.08 III.08 IV.08 V.08 VI.08 VII.08 VIII.08 IX.08 X.08 XI.08 XII.08 I.09 II.09 III.09 IV.09 V.09 VI.09 VII.09 VIII.09 IX.09 X.09

Miliony

Vývoj ukazatelů návštěvnosti českého internetu

Zdroj: NetMonitor - SPIR Zdroj: - Mediaresearch NetMonitor - SPIR & Gemius, - Mediaresearch Leden 2007 & -Gemius, Říjen 2009 Únor 2009 6

běžná populace 10+

33%

11%

17%

22%

23% 19%

32%

15% 15% [45-54]

10%

11%

19% 16%

8% 5%

14%

20%

[35-44]

22%

30%

24%

40%

37%

Stále malá penetrace internetu mezi staršími lidmi

39%

internetová populace 10+

18%

50%

48% 51%

60%

52% 49%

Základní sociodemografie návštěvníků

pohlaví

věk

VOŠ, VŠ

SŠ s maturitou

SŠ bez maturity

Základní nebo neukončené

[55+]

[25-34]

[15-24]

[10-14]

Muž

Žena

0%

vzdělání Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Říjen 2009; ČSÚ 2008

7

TOP 10 serverů podle počtu návštěvníků (RU) 4,95

seznam.cz

4,59

3,53

centrum.cz

3,10

3,27

idnes.cz

2,86

3,20

novinky.cz

2,98

2,46

super.cz

2,33

2,45

firmy.cz

2,32

RU total

2,30

mapy.cz

RU ČR

2,18

2,02

blog.cz

1,61

1,98

estranky.cz

1,59

1,97

lide.cz

1,87

0

1

2

3

4

5

6 Miliony RU

Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Říjen 2009

8

TOP 10 serverů podle počtu shlédnutých stránek (PV) 2 712

seznam.cz

2 612

725

lide.cz

697

513

aukro.cz

495

451

centrum.cz

422

322

idnes.cz

289

216

novinky.cz

203

PV total

169

libimseti.cz

PV ČR

158

131

super.cz

126

123

spoluzaci.cz

120

110

stesti.cz

Miliony PV

106

0

500

1 000

1 500

2 000

2 500

3 000

Zdroj: NetMonitor Zdroj: NetMonitor - SPIR - -Mediaresearch SPIR - Mediaresearch & Gemius, & Gemius, Říjen 2009 Únor 2009 9

TOP 10 serverů podle průměrného stráveného času na 1 RU 17:00:45 17:45:09

seznam.cz 7:48:21

stesti.cz

7:51:54 5:21:30

lide.cz

5:24:54 4:45:48

impuls.cz

4:41:13 4:11:56

onlajny.cz rande.cz livesport.cz warforum.cz

libimseti.cz akcie.cz 0:00:00

4:14:06 3:50:18 3:56:33

ATS total 3:41:39

ATS ČR

3:42:36 3:13:07 3:14:48 2:55:34 2:58:47 2:52:01 2:56:05

5:00:00

10:00:00

15:00:00

20:00:00


TOP 10 provozovatelů podle počtu návštěvníků (RU) 5,39

Seznam.cz

4,79

3,61

Centrum Holdings

3,16

3,45

Mediální skupina Mafra

2,99

3,24

ImpressionMedia

2,74

2,98

ARBOinteractive

2,51

2,95

CET 21

2,37

RU total

2,12

Sanoma Magazines

RU ČR

1,71

1,79

Visibility

1,39

1,75

Amedia

1,47

1,72

Aukro

Miliony RU

1,60

0

1

2

3

4

5

6


TOP 10 provozovatelů podle počtu shlédnutých stránek (PV) 4 475

Seznam.cz

4 304

520

Aukro

501

457

Centrum Holdings

Z toho : 61% na seznam.cz 16% na lide.cz 5% na novinky.cz

427

361

Mediální skupina Mafra

323

255

ImpressionMedia

232

202

ARBOinteractive

174

PV total

172

Libimseti.cz, a.s.

PV ČR

161

168

CET 21

146

132

Visibility

98

118

Zasobovani a.s.

Miliony PV

114

0

1 000

2 000

3 000

4 000

5 000


TOP 10 kategorií podle počtu návštěvníků (RU) 5,34

HP rozcestníků

4,92

5,14

Služby - mapy, e-mail, jízdní řády

4,45

3,97

Hry, zábava, hudba, film, kultura, děti

3,31

3,81

Komunitní servery, chaty, seznamky

3,18

3,69

IT servery, web, SW, HW

3,07

3,67

Zpravodajství (domácí+zahraniční)

RU total

3,36

RU ČR

3,43

Bulvární zpravodajství, společenské magazíny

3,11

3,41

Vyhledávače a katalogy

3,11

3,18

Média - tv, rádia

2,71

3,13

Obchod, prodej, inzerce

Miliony RU

2,85

0

1

2

3

4

5

6


TOP 10 kategorií podle počtu shlédnutých stránek (PV) Služby - mapy, e-mail, jízdní řády

1 379


1 149

HP rozcestníků

1 059


758


206

Sport

139

Auto-moto servery

133

Média - tv, rádia

129

0

1 100

786

278

259


1 214

367

307

Bulvární zpravodajství, společenské magazíny

1 452

PV total

223

PV ČR

154

145 144

Miliony PV 500

1 000

1 500

2 000


TOP 10 kategorií podle průměrného stráveného času na 1 RU 8:18:18 8:42:28

HP rozcestníků 4:48:00 5:14:16

Služby - mapy, e-mail, jízdní řády

4:18:33 4:53:01



2:15:39 2:23:20


1:32:07 1:31:34

Sport

1:29:14 1:29:39


1:22:35 1:23:32

Mobilní komunikace, digi, foto, video

1:17:17 1:20:05

Bulvární zpravodajství, společenské… Média - tv, rádia 0:00:00

ATS total ATS ČR

1:08:43 1:10:50 1:02:09 1:05:32

5:00:00

10:00:00

15:00:00

20:00:00


Miliony RU

Vývoj počtu RU z ČR na jednotlivých serverech 1-10 2009 5

seznam.cz

4,5

novinky.cz

Zařazení aicq.cz pod centrum.cz

4 3,5

centrum.cz idnes.cz firmy.cz

3

mapy.cz

2,5

super.cz

2

lide.cz stream.cz

1,5

zbozi.cz

1 0,5 0 I.09

II.09

III.09

IV.09

V.09

VI.09

VII.09

VIII.09

IX.09

X.09


16

Miliony PV

Vývoj počtu PV z ČR na jednotlivých serverech 1-10 2009 3000

seznam.cz 2500

lide.cz aukro.cz centrum.cz

2000

libimseti.cz idnes.cz

1500

novinky.cz spoluzaci.cz 1000

super.cz stesti.cz

500

0 I.09

II.09

III.09

IV.09

V.09

VI.09

VII.09

VIII.09

IX.09

X.09

Zdroj: NetMonitor - SPIR Zdroj: - Mediaresearch NetMonitor - SPIR & Gemius, - Mediaresearch Leden 2009 & -Gemius, Říjen 2009 Únor 2009 17

Miliony RU

Vývoj denní návštěvnosti podle počtu RU – říjen 2009 4

Maximum 26. října 3,57

3,5 3 2,5

2 Nestandardní průběh Státní svátek 28. října

1,5 1

RU total

RU ČR

0,5 0 1

2

3

4

5

6

7

8

9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Říjen 2009

18

Miliony RU

Počty RU za měsíc, průměrný týden a průměrný den 8

7

RU total říjen 2009

6,91

RU total říjen 2008

6,16

6

5,62 4,98

5 4

3,38

3,15 2,80

3

3,02

2,57 2,17

2 1 0

měsíc

průměrný týden

průměrný den

průměrný pracovní den

průměrný víkendový den

Zdroj: NetMonitor Zdroj: - SPIR NetMonitor - Mediaresearch - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Říjen & Gemius, 2008, 2009 Únor 2009 19

3

novinky.cz|rubrika Zpravodajstvi idnes.cz|Zpravy iDNES

2,5

centrum.cz|Aktualne.cz|Zprávy Aktualne.cz nova.cz|TN.CZ|tn_ZPRÁVY

2

denik.cz|Zpravodajství Deník

1,5

ihned.cz|Zpravodajství iHNed|Zprávy 1 meteopress.cz e-pocasi.cz

0,5

meteocentrum.cz 0 I.08 II.08 III.08 IV.08 V.08 VI.08 VII.08 VIII.08 IX.08 X.08 XI.08 XII.08 I.09 II.09 III.09 IV.09 V.09 VI.09 VII.09 VIII.09 IX.09 X.09

Miliony RU

Kategorizace médií (RU z ČR) – Zpravodajství (domácí i zahr.)

krimidoma.cz


20

1,8

sport.cz

1,6

idnes.cz|Sport iDNES

1,4

centrum.cz|Aktualne.cz|Sport Aktualne.cz nova.cz|TN.CZ|tn_NOVA SPORT

1,2 1

blesk.cz|Sport 0,8 denik.cz|Sport Deník 0,6 ct24.cz|Sport 0,4 hokej.cz 0,2 fotbal.cz X.09

IX.09

VIII.09

VII.09

VI.09

V.09

IV.09

III.09

II.09

I.09

XII.08

XI.08

X.08

IX.08

VIII.08

VII.08

VI.08

V.08

IV.08

III.08

II.08

0 I.08

Miliony RU

Kategorizace médií (RU z ČR) – TOP 10 Sport

lidovky.cz|Sport


21

2. Výsledky AdMonitoring říjen 2009

22

Vývoj celkových výdajů do internetové display reklamy 2009

500

444

450 400

+15%

+6%

+10%

276

267 293

+24%

213 170

183

224

272 288

100

244 281

150

158

195

200

215

252

250

267

300

308

358

350

120

Miliony Kč

2008

50 0

+63%

+60%

+22%

+25%

+30%

+44%

Zdroj: AdMonitoring – SPIR/Mediaresearch, leden 2008 – říjen 2009

23

200 Seznam.cz

180

Centrum Holdings 160

MAFRA

140

Nezapojená média Impression Media

120

CET 21

100

Ringier ČR ARBOinteractive

80

Internet Info 60

Economia

40

AMEDIA media

Computer Press 20

AliaWeb AWD ČR (Finance.cz) X.09

IX.09

VIII.09

VII.09

VI.09

V.09

IV.09

III.09

II.09

I.09

XII.08

XI.08

X.08

IX.08

VIII.08

VII.08

VI.08

V.08

IV.08

III.08

II.08

0 I.08

Miliony Kč

Vývoj výdajů do internetové display reklamy – skupiny médií

Neris


24

Meziroční změny výdajů do internetové display reklamy Y2Y (meziroční tempo růstu) 70%

65%

63% 57%

60%

50% 50%

60%

47%

46%

44%

51% 36%

40%

30% 30% 20% 10%

36%

25%

31% 26%

24%

24%

22% 25%

15% 6%

10%

0%


25

Skupiny médií podle celkových reklamních výkonů – říjen 09 Seznam.cz

182,7

Centrum Holdings

101,4

MAFRA

66,1

Nezapojená média

29,7

CET 21

12,7

Economia

8,5

Ringier ČR

8,4

AWD ČR (Finance.cz)

3,9

AliaWeb

2,8

Internet Info

2,3 0

Miliony Kč 50

100

150

Zdroj: AdMonitoring – SPIR/Mediaresearch, říjen 2009

200 26

TOP 10 zadavatelů – říjen 09 T-Mobile Czech Republic

17,09

Vodafone

17,08

Aukro

12,70

Allianz Direct

10,73

Tomket

9,59

Telefónica O2 Czech Republic

9,27

Česká spořitelna

8,36

K.D. Marketing

8,16

Citibank

7,86

Ford Motor Company

7,56 0

5

10

15

Miliony Kč

20


27

TOP 10 produktových segmentů – říjen 09 51,0

Peněžní zprostředkování

44,0

Činnosti související s telekomunikační sítí

34,2

Pojištění

33,0

Motorová vozidla a jejich motory Činnosti související se zpracováním dat a hostingem; činnosti související s webovými portály

29,5 18,3

Široký sortiment

16,6

Spotřebiče převážně pro domácnost

14,1

Ostatní finanční zprostředkování

12,2

Pryžové výrobky

11,7

Developerská činnost

0

10

20

30

40

50 60 Miliony Kč


28

3. Ceníkové centrum

29

Ceníkové centrum •

Nově otevřeno pro veřejnost

•

Ceníkové ceny standardních reklamních formátů a pozic jednotlivých internetových médií

•

Koncentrace ceníků s možností výběru a zobrazení nákupních podmínek napříč médii včetně historie, přehledná forma

•

Aktuálně slouží Ceníkové centrum jako kontrolní nástroj při auditech prováděných mediálními agenturami

•

Do budoucna Centrum umožní sjednocení pojmenování pozic dle přijatých standardů SPIR

•

Vytvořená databáze se bude moci stát aktivním článkem při vytváření

mediaplánů kampaní.

30

Ceníkové centrum - screenshoty http://admonitoring.mediaresearch.cz/PricelistViewer/

31

Ceníkové centrum - screenshoty

32

4. Kontinuální výzkum (SEKV)

4. fáze 33

Základní údaje

Co je SPIR SEKV …

Hlavní cíle Metoda - popis Zadavatel realizátor

• Strukturální exkluzivní kontinuální výzkum • Kvantitativní výzkum metodou osobního dotazování se standardizovaným dotazníkem. • Popsat strukturu a chování internet. uživatelů na internetu. • Poskytnout data pro kontrolu reprezentativity panelu internetových jednotlivců

• Reprezentativní vzorek internetových domácností ČR. • Velikost vzorku – 4. fáze 891 domácností tj. 2 783 internetových uživatelů 10+ (květen – červen 2009)

• Sdružení pro internetovou reklamu (SPIR) • Realizátor - společnost Mediaresearch (spolu s GEMIUS, S. A.)

Internetovou domácností rozumíme domácnost, ve které se alespoň 1 člen starší 10let (dále 10+) připojuje alespoň jednou měsíčně odkudkoli k internetu 34

SEKV: Hlavní trendy ve čtvrté fázi •

Mírný pokles v konzumaci internetu průměrně o 10 min na 609 min týdně (způsobeno obdobím prázdnin). Pokles potvrzují rovněž měřená data projektu NetMonitor a data z KV ATO.

•

Roste podíl uživatelů, kteří se pravidelně věnují multimediálním aktivitám na internetu.

•

Rostoucí trend v zastoupení pokročilejších uživatelů, kteří se sami starají o bezpečnost PC a mají pod kontrolou chod PC.

•

Nadále roste obliba ve využívání prohlížeče Mozilla Firefox.

•

Zastoupení uživatelů systému Windows Vista má dle očekávání rostoucí trend. Nejčastěji je využíván systém Windows XP. 35

SEKV: Čas věnovaný internetu Průměrný čas v minutách týdně věnovaný internetu ZÁKLAD: Respondenti 10+ využívající internet, n=6536 (fáze 1), n=6594 (fáze 2), n=2153 (fáze 3), n=2237 (fáze 4) fáze 1

700 619

fáze 2

fáze 3

Srovnání: měřená data projektu NetMonitor –

fáze 4

609

600 525

534

500 434 400

374

439

370

363 330

351

listopad 2008: průměrně 456 minut týdně. únor 2009: průměrně 532 minut týdně. červen 2009: průměrně 475 minut týdně.

296

300

200 92

100

98

107 113

0 Celkem

Doma

V práci / ve škole

Jinde

Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Únor 2009 36

POZNÁMKA: Průměrný čas v minutách

SEKV: Aktivity na internetu Pravidelné aktivity na internetu I ZÁKLAD: Respondenti 10+ využívající internet, n=6536 (fáze 1), n=6594 (fáze 2), n=2153 (fáze 3), n=2237 (fáze 4) 100%

90%

fáze 1

fáze 2

fáze 3

fáze 4

91% 86% 88% 85% 85% 89% 83% 82%

80% 70%

60%

68%

62% 61%

62% 60% 59% 54%

50% 40%

49% 45% 44% 42%

30%

46% 43% 44% 42% 41% 42% 40% 36% 38% 34% 39% 31%

20% 10% 0%

E-mailování na Využívání služeb Sledování domovském vyhledávačů zpravodajství, webu novin a časopisů

Získávání informací o produktech a službách

Stahování/ poslech hudby

Hlasová komunikace typu Skype

Nákupy online

Zasílání fotografií, videí


SEKV: Aktivity na internetu Pravidelné aktivity na internetu II ZÁKLAD: Respondenti 10+ využívající internet, n=6536 (fáze 1), n=6594 (fáze 2), n=2153 (fáze 3), n=2237 (fáze 4) 50%

45% 40% 35%

fáze 1

48%

40% 39%

42%

42%

43%

41%

37%

fáze 2

41% 36% 34%

33%

fáze 3

fáze 4

40% 37% 37% 36%

37% 32% 31% 29%

30%

38% 36% 36% 33%

33% 31%

34%

25% 20% 15% 10%

5% 0% Instant Stahování/ messaging (ICQ, sledování filmů AOL, ...)

E-mailovani mimo web

Zábavná videa Bankovní služby

Sledování

Vzdělávání se

Stahování/

bulváru - SPIR -přes net her Únor 2009 Zdroj: NetMonitor Mediaresearch &hraní Gemius, 38

SEKV: Aktivity na internetu - nové otázky od 4. fáze Pravidelné aktivity na internetu (nové proměnné od fáze 4) ZÁKLAD: Respondenti 10+ využívající internet, n=2237 (fáze 4) Total

do 14 let

15-24 let

25-34 let

35-44 let

45-54 let

55 let a více

60%

53% 50%

40%

38%

33% 30%

20%

29%

28%

27% 21%

20%

19%

16% 11%

16% 10%

10% 6%

7%

7%

11%

12% 10%

10% 6%

6%

5%

6% 7% 2%

0%

0% Účast v komunitních sítích

Komentáře k článkům, videím a blogům

Účast v diskusních fórech

Online sázení


SEKV: Vlastnosti počítače Nejčastěji používaný webový prohlížeč doma (od fáze 2) ZÁKLAD: Respondenti 10+ využívající internet doma, n=6255 (fáze 2), n=2086 (fáze 3), n=2237 (fáze 4) fáze 2

fáze 3

fáze 4

70% 64%

Srovnání: zastoupení webových prohlížečů měřené na internetu v květnu 2009

61%

60%

Webové prohlížeče - květen 2009

58%

50%

% cookies

% pageviews

SEKV fáze 4

70% 59%

60%

59%

53%

50% 38%

40%

34% 34%

40% 30%

33% 30%

27%

28%

20% 10%

6%

5%

6% 2%

20%

1%

0% MSIE

Firefox

Opera

Chrome

0%

1%

1% ostatní

* zdroj Gemius SA

10% 5%

5%

6% 0%

0% MS Internet Explorer

Mozilla Firefox

Opera

0%

2%

0%

Chrome (od fáze 3)

2%

1%

Jiný (Netscape, Safari,...)

3%

3%

2%

Nevím


1%

SEKV: Vlastnosti počítače Pod jakým operačním systémem pracuje počítač, který využíváte nejčastěji pro připojení na internet? ZÁKLAD: Respondenti 10+ využívající internet, n=6536 (fáze 1), n=6594 (fáze 2), n=2153 (fáze 3), n=2237 (fáze 4)

80%

70%

68%

fáze 1

70%

66%

fáze 2

fáze 3

fáze 4

69%

60%

50%

40%

30%

19%

20%

21%

12% 13%

13%

11% 11% 7%

10%

6% 1% 2%

2% 1%

4% 3%

2%

0% Windows XP

Windows vista

Windows 9x

Linux, MacOS, Solaris a Jiné

Nevím


SEKV: Znalosti práce s počítačem Kategorizace počítačových uživatelů na základě shlukové analýzy ZÁKLAD: Respondenti používající počítač, n=6683 (fáze 1), n=6685 (fáze 2), n=2184 (fáze 3), n=2278 (fáze 4) fáze 1

45% 40%

fáze 4

33% 33%

Významný nárůst v těchto kategoriích uživatelů souvisí s rostoucím zastoupením uživatelů, kteří na počítači pracují s obrázky, videem a hudbou a mají pod kontrolou chod počítače.

29%

30%

20%

fáze 3

38%

35%

25%

fáze 2

24% 22%

23% 21% 20% 17%

20%

19% 17% 17%

16%

15%

15%

8% 9%

10%

10% 8%

5% 0% Internetově zaměření uživatelé

Uživatelé se základními počítačovými znalostmi

Mediální uživatelé počítače

Pokročilejší uživatelé

Profesionální uživatelé počítače Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Únor 2009 42

SEKV: Přístup na internet Srovnání: Podle výsledků 4. fáze i výsledků KV ATO přistupuje 94 % uživatelů alespoň jednou týdně na internet.

Frekvence používání internetu ZÁKLAD: Respondenti 10+ využívající internet, n=6536 (fáze 1), n=6594 (fáze 2), n=2153 (fáze 3), n=2237 (fáze 4) fáze 1

70%

fáze 2

fáze 3

fáze 4 Frekvence přístupu na internet z KV ATO ZÁKLAD: Respondenti 10+ s přístupem na internet

60% 54%

56% 58%

září-listopad 2008, n=2780

leden-březen 2009, n=3126

duben-červen 2009, n=3193

70% 63% 62%

60%

50%

Zdroj: Kontinuální výzkum TVM projektu realizovaného pro ATO

50% 40%

40%

30%

25% 24% 22%

20%

30%

8%

10%

22%

3% 3% 3%

23% 22%

2% 1% 2%

2% 2% 2%

Asi jednou za měsíc

Méně než jednou za měsíc

0% Denně, téměř denně

20%

7% 8%

16%

Několikrát za týden Asi jednou týdně Několikrát za měsíc

14%

10% 5%

4%

2%

2%

1% 0% 1% 0%

1x měsíčně

Míň než jednou

0% 6-7x týdně

3-5x týdně

1-2x týdně

2-3x měsíčně

Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Únor 2009 měsíčně 43

SEKV: Přístup na internet Přístup k internetu z domu a z práce / ze školy (fáze 4) ZÁKLAD: Respondenti 10+ využívající internet, n=2153 (fáze 4) Přístup k internetu doma

Přístup k internetu v práci / ve škole

120%

100%

98%

97%

99%

98%

98%

94%

81% 80% 67%

60% 50%

49%

50%

40% 23%

20%

0%

Total

Internetově zaměření uživatelé

Uživatelé se základními počítačovými znalostmi

Mediální uživatelé počítače

Pokročilejší uživatelé Profesionální uživatelé počítače


SEKV: Závěr 4. fáze •

Výsledky 4. fáze poskytují velmi široký aktualizovaný přehled o struktuře internetových domácností a uživatelů internetu starších 10 let. Srovnání výsledků s minulými fázemi výzkumu opět umožňuje sledovat kontinuálně vývoj charakteristik internetových uživatelů v čase.

•

Posuny pozorovatelné v porovnání 4. fáze s předchozími fázemi odpovídají reálnému trendu v oblasti využívání internetu. U kontinuálně sledovaných charakteristik nedochází k žádným dramatickým posunům.

•

Kromě popisu chování internetových uživatelů na internetu získáváme také kvalitní datový zdroj pro analýzu faktorů ovlivňujících návštěvnost internetu. Výsledky ze tří fází realizovaných v roce 2009 budou analyzovány CH.A.I.D. analýzou po skončení 5. fáze SEKV.

•

Data jsou využívána pro kontrolu reprezentativity panelu internetových jednotlivců. V současnosti je připravována další zpráva o aktualizaci norem. 45

5. Přechod na novou metodiku NetMonitoru, streaming, mobilní zařízení

46

Co přináší nová metodika? Nové podpůrné výzkumy  Změna podkladové studie pro stanovení univerza a struktury internetových uživatelů v ČR  Přechod na populaci 10+

 Mediaprojekt  Kontinuální výzkum TV metrového projektu realizovaný pro ATO  Strukturální kontinuální výzkum realizovaný pro SPIR

Nový způsob konstrukce panelu

 Kombinace softwarového a popup panelu  Nová sledovaná a kontrolovaná hlediska pro jeho zprávu  Vyšší reprezentativita panelu

Nová uživatelská rozhraní  nové online rozhraní (OLA)  nové rozhraní gemiusTraffic  nový odlehčený formát měsíčních výsledků

Technické parametry  Čekání na cookies 15 dní  Doménový filtr

Přesnější stanovení univerza a struktury. Přechod na populaci 10+ znamená nárůst RU (přibližně 4 %). Vyšší přesnost odhadů sociodemografie na internetu. Vyšší komfort pro uživatele. 47

Hlavní dopady změn na kvalitu výzkumu •

Nová metodika zkvalitňuje dosavadní projekt měření v těchto oblastech: • Nově konstruovaný reprezentativní a stabilnější panel • Kvalitnější odhady sociodemografického profilu uživatelů internetových serverů • Navýšení počtu Reálných uživatelů o věkovou skupinu 10+, namísto původní skupiny 12-79 let

•

Díky hlídané reprezentativitě a nové správě panelu měříme sociodemografii na kvalitnějším panelu internetových uživatelů

•

Aplikací kontinuálních výzkumů máme možnost kvalitně podchytit vývoj struktury a velikosti internetové populace

•

Nová uživatelská rozhraní a odlehčený formát měsíčních výsledků zvyšují uživatelský komfort 48

Měření streamovaného videa •

SPIR: „Výsledky Výzkumu – streamované video jsou výsledky získané realizátorem a obsahující informace o aktivitách uživatelů sledujících v rámci jednotlivých Médií streamovaný obsah.“

•

Měřený obsah: Video on Demand, Live streaming, Lineární streamovaný obsah, hry; v budoucnu plánujeme měřit reklamu a audio-obsah

•

Zapojená média: iDnes.cz, Stream.cz, Novinky.cz, Česká Televize, Geewa.cz

•

Plánují se zapojit: Nova.cz, Centrum.cz

49

Měření streamovaného videa aktuální stav •

• • • • • •

Výsledky měření reportovány SPIR a aktuálně zapojeným subjektům, kteří mají jednotlivě přístup i do online rozhraní gemiusStream (analogie gemiusTraffic pro měření streamovaného videa). Podoba prvního veřejného reportu založeného na cookies byla představena MK SPIR. V první fázi není měřena videoreklama. Je připravována kategorizace streamovaného obsahu. Jsou připravovány testovací výsledky za reálné uživatele streamovaného obsahu. Metodika pro výpočet RU byla navržena a několik dalších měsíců bude testována. Probíhá zkušební testování ukazatelů typu Rating, GRP, ATS, ATSrelativ, …, které by měly umožnit srovnatelnost s televizními výsledky. Snaha a zajištění srovnatelnosti ukazatelů a reportů mezi výsledky streamingu a televizními výsledky. 50

Měření návštěvnosti z mobilních zařízení: Sběr dat probíhá dvěma způsoby: 1. Běžné stránky jsou měřeny sběrnými skripty NetMonitoru 2. Stránky pro mobilní zařízení jsou měřeny odlehčeným skriptem na bázi blank pixelu. Tímto skriptem měříme i službu VIERA Cast, kam dodává obsah CET21 • • • • •

Zvlášť je reportována návštěvnost mobilních médií a přístupy mobilů na běžné stránky. Díky spolupráci s mobilními operátory získáme snadnější a spolehlivější nástroj pro identifikaci uživatele – např. MSISDN. Podmínkou je reportovat návštěvnost z mobilů souhrnně (tedy nejen ze stránek určených pro mobilní zařízení). S operátory se dojednává rámec spolupráce (reálné nasazení předávání identifikace snad v průběhu ledna). Testují se možnosti rozšíření skriptu NetMonitoru, aby lépe předcházel problémům s měřením mobilních zařízení (např. neschopnost interpretovat JavaScript). 51

6. Agenda SPIR

52

Agenda SPIR •

Kooptace Petra Nešpůrka do Výkonného výboru RPR

•

Dovolba 1 místa do metokomise – P. Krbec (CET 21)

•

Kategorizační komise ukončila činnost, volba nové v prosinci

•

Nová pravidla pro kategorizaci médií od 1.1.2010

•

Příprava inzertních odhadů celkového výkonu internetové reklamy (display, katalog, search, PPC)

•

Nástup projekt manažera Pavla Ševery

53

Děkujeme Vám za pozornost

54

Prezentace výzkumných projektů SPIR

Recommend Documents