1
Prezentace výzkumných projektů SPIR - zkrácená verze -
Výsledky za říjen (NM) a listopad (AdM) 2014 16. prosince 2014, Klub cestovatelů
2
1. Výsledky NetMonitor 2. Výsledky AdMonitoring 3. Agenda SPIR
3
1. Výsledky NetMonitor Říjen 2014
4
3 VII.14
Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Leden 2008 – Říjen 2014
5
IX.14
III.14
I.14
XI.13
IX.13
VII.13
V.13
III.13
I.13
XI.12
IX.12
VII.12
V.12
III.12
I.12
XI.11
IX.11
VII.11
V.11
III.11
V.14
I.11
XI.10
IX.10
VII.10
V.10
III.10
I.10
XI.09
IX.09
VII.09
V.09
3,5
III.09
4
I.09
4,5
XI.08
5
IX.08
5,5
VII.08
6
V.08
6,5
III.08
7
4,64 4,71 4,88 4,82 4,85 4,50 4,39 Letní prázdniny 4,38 4,69 4,87 4,99 4,97 5,00 5,05 5,17 5,21 5,35 5,03 Letní prázdniny 5,05 5,18 5,48 5,56 5,62 5,64 5,65 5,64 5,72 5,74 5,70 5,47 5,19 Letní prázdniny 5,68 5,74 6,07 6,03 5,98 6,01 6,00 6,11 6,08 6,09 5,87 5,82 Letní prázdniny 5,99 6,04 6,28 6,30 6,29 6,36 6,31 6,33 6,29 6,36 6,12 6,11 Letní prázdniny 6,22 6,31 6,56 6,61 6,55 6,58 6,51 6,68 6,57 6,56 6,23 6,29 Letní prázdniny 6,49 6,70 6,81 6,80 6,75 6,82 6,71 6,75 6,74 6,75 6,50 6,41 Letní prázdniny 6,56 6,78 7,02
7,5
I.08
Miliony RU
Vývoj velikosti internetové populace ČR internetová populace ČR
Lineární (internetová populace ČR)
Maximum říjen 2014 7,02 mil. RU
25 000
65:00:00
PV NetMonitor ČR RU NetMonitor ČR * 10^3 ATS NetMonitor ČR
20 000
PV Internet ČR PV/RU * 10^6 (NetMonitor) ATS Internet ČR
60:00:00 55:00:00 50:00:00 45:00:00 40:00:00
15 000
35:00:00 30:00:00
10 000
25:00:00 20:00:00 15:00:00
5 000
prům. počet shlédnutých stránek na 1 návštěvníka
10:00:00 5:00:00 X.14
VII.14
IV.14
I.14
X.13
VII.13
IV.13
I.13
X.12
VII.12
IV.12
I.12
X.11
VII.11
IV.11
I.11
X.10
VII.10
IV.10
I.10
X.09
VII.09
IV.09
I.09
X.08
VII.08
IV.08
I.08
X.07
VII.07
0:00:00 IV.07
0
I.07
Miliony
Vývoj dalších ukazatelů návštěvnosti českého internetu
Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Leden 2007 – Říjen 2014
6
Základní sociodemografie návštěvníků běžná populace
34%
17%
23%
28% 10% 15%
20%
6% 5%
10%
16% 14%
20%
20% 16%
16% 12%
30%
23% 18%
34%
40%
39%
49% 51%
Žena
internetová populace
35%
51% 49%
50%
Muž
60%
pohlaví (10+)
věk (10+)
VOŠ, VŠ
SŠ s maturitou
SŠ bez maturity
Základní nebo neukončené
[55+]
[45-54]
[35-44]
[25-34]
[15-24]
[10-14]
0%
vzdělání (15+)
Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Říjen 2014; ČSÚ 2012
7
TOP 10 serverů podle počtu návštěvníků (RU) – Říjen 0
1
2
3
4
5
5,91
seznam.cz
3,78
idnes.cz
mapy.cz heureka.cz firmy.cz centrum.cz stream.cz sport.cz
Miliony RU
7
6,26
4,13 4,42
novinky.cz
super.cz
6
4,54
3,22 3,36 2,64 2,76 2,64 2,78 2,41 2,52 2,27 2,51 2,26 2,38 2,03 2,14
RU ČR RU total
Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Říjen 2014
8
TOP 10 serverů podle počtu shlédnutých stránek (PV) – Říjen 0
500
bazos.cz super.cz lide.cz heureka.cz sport.cz blesk.cz
2 000
2 500
3 000
3 500 4 000 Miliony PV
663 784
idnes.cz
novinky.cz
1 500
3 236 3 340
seznam.cz
centrum.cz
1 000
309 441 307 322 275 292 203 210 162 169 110 115 99 105 98 115
PV ČR PV total
Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Říjen 2014
9
TOP 10 mobilních médií podle počtu návštěvníků (RU) – Říjen 0
200
400
600
800
1 000
m.novinky.cz 1 023
m.idnes.cz
882
m.super.cz
783
m.heureka.cz
566
m.blesk.cz
439 RU ČR
m.lidovky.cz
m.sauto.cz m.reflex.cz
1 400
1 200
m.seznam.cz
m.loupak.cz
1 200 Tisíce RU
190 168
145 121 Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Říjen 2014
10
TOP 10 video serverů podle počtu návštěvníků (RU) – Říjen 0
500
1 000
897 979 878 908 849 914 804 919 795 920
ceskatelevize.cz-stream super.cz-stream nova.cz-stream idnes.cz-stream
prima.cz-stream 602 632
sport.cz-stream 453
superhry.cz-stream
2 500
RU ČR RU total
602
293 336
blesk.cz-stream
tvcom.cz-stream
Tisíce RU
1 835 1 927
stream.cz-stream
ocko.tv-stream
2 000 2 003 2 104
novinky.cz-stream
mixer.cz-stream
1 500
116 117 34 39 24 32 Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Říjen 2014
11
TOP 10 provozovatelů podle počtu návštěvníků (RU) – Říjen 0
1
2
3
4
5
6,30
Seznam.cz 4,19
Mediální skupina Mafra AdActive
3,54
Economia
3,52
ImpressionMedia
3,21
Allegro AdMarket
3,19
CET 21
2,73
TISCALI MEDIA, a.s.
2,43
Mlada fronta
2,03 2,43 1,91 2,25
HyperMedia, a.s.
6
7
8
Miliony RU 7,14
5,27
4,34 3,13 4,26
3,73 3,59
RU ČR RU total
3,03
Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Říjen 2014
12
Miliony RU
Vývoj počtu RU z ČR+zahraničí u TOP10 serverů od 10/2013 změna metodiky: 1) RU pouze z PC trafficu 2) Rozšíření panelu
7 6
seznam.cz
5
idnes.cz novinky.cz
4
super.cz heureka.cz
3
mapy.cz firmy.cz
2
centrum.cz stream.cz nova.cz
1
X.14
IX.14
VIII.14
VII.14
VI.14
V.14
IV.14
III.14
II.14
I.14
XII.13
XI.13
X.13
IX.13
VIII.13
VII.13
VI.13
V.13
IV.13
III.13
II.13
I.13
XII.12
XI.12
X.12
IX.12
VIII.12
VII.12
VI.12
V.12
IV.12
III.12
II.12
I.12
0
Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Leden 2012 – Říjen 2014
*) počet zahraničních RU u centrum.cz v období 10/2011-07/2012 nebyl měřen v souladu s metodikou
13
Miliony RU
Vývoj denní návštěvnosti podle počtu RU – Říjen 2014 5 4,5 4 3,5 3 2,5 2 RU total
1,5
Státní svátek
RU ČR
1 0,5
0 1
2
3
4
5
6
7
8
9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Říjen 2014
14
2. Výsledky AdMonitoring
Listopad 2014
15
Miliony Kč
Vývoj celkových výdajů do internetové display reklamy (1) 800
2014 700
2013 600
2012
500
2011
400
2010
2009
300
2008 200
100
0
Zdroj: AdMonitoring – SPIR/Mediaresearch, leden 2008 – Listopad 2014
16
Meziroční změny výdajů do internetové display reklamy (Y2Y)
17%
0% -10%
235 273
16%
0%
800 700 600
424 416
500 400
300 6% 5% 3% 1% -1% 200 -1% -2% -6% -13% -3% 100
říjen 14
červenec 14
duben 14
leden 14
říjen 13
červenec 13
duben 13
leden 13
říjen 12
červenec 12
duben 12
leden 12
říjen 11
červenec 11
duben 11
leden 11
říjen 10
červenec 10
duben 10
leden 10
říjen 09
červenec 09
duben 09
0 leden 09
-20%
Zdroj: AdMonitoring – SPIR/Mediaresearch, leden 2008 – Listopad 2014
17
Miliony Kč
733 667
490 525 425 409
23% 23% 24% 18% 19% 18% 16% 13% 5%
594
619 567
631
673
568
410 392
537
41% 38% 30% 32% 419
367
31% 31% 31% 30%28%
13% 8%11%6% 6% 6% 7% 3% 2% 2% -1% -3%-4% -3% -7% -10% -16%
1%
562 557 613 574
641 652
279 291
341 328 380 366 278 271 400 440 445 413 249 356 398 422 497 481 364 394 463
455 492
47% 45%46%
387
454
380
333 339
347
445 445
13%
221 255
10%
15% 10% 6%
357
20%
252 267 281 288 293 224 213
30%
44% 41% 37% 35% 30% 29% 25% 25% 24% 24% 22% 20%
195
40%
58%
344
70% 63% 60% 60% 50%
Y2Y (meziroční tempo růstu) 756
Celkové výdaje v mil. Kč (ceník)
Provozovatelé podle celkových reklamních výkonů – Listopad 2014 0
100
Seznam.cz
300
Miliony Kč
400
312,4
MAFRA
89,2
Economia
77,5
Mladá fronta
43,1
FTV Prima
39,4
Allegro AdMarket
35,4
CZECH NEWS CENTER
30,5
CET 21
25,2
Nezapojená média
21,3
Impression Media
16,6
AdActive.cz
15,3
Finance media
200
12,1
Business Media
6,5
Internet Info
5,0
AliaWeb
3,7 Zdroj: AdMonitoring – SPIR/Mediaresearch, Listopad 2014
18
TOP 10 produktových segmentů – Listopad 2014 0
50
100
150
200
250 Miliony Kč
197,2
Široký sortiment Peněžní zprostředkování
75,1
Motorová vozidla a jejich motory
74,0
Pojištění
23,2
Spotřebiče převážně pro domácnost
21,0
Širokosortimentní prodejny a řetězce s převahou potravin
19,6
Mýdla a detergenty, čisticí a lešticí prostředky, parfémy a toaletní přípravky
19,2
Ostatní finanční zprostředkování
17,2
Činnosti související s telekomunikační sítí
16,6
Cestovní agentury, kanceláře
14,5
spadá pod průřezovou kategorii a zahrnuje: - Sport, oděvy - Elektronika - Ostatní
Zdroj: AdMonitoring – SPIR/Mediaresearch, Listopad 2014
19
Miliony Kč
Vývoj celkových výdajů do VIDEO reklamy 90
14%
80
11,5% 12% 77,9 76,5 10,0% 10,6% 10% 8,8%9,0%8,7% 8,2% 59,3 7,5% 7,5% 8% 49,9 46,7 5,8% 5,8% 5,4% 43,1 6% 40,7 39,0 38,3 36,4 36,7 4,3%4,5% 4,3%4,2%
70 60
50 40 30 20 10
3,2%3,0%
3,7% 20,9
11,1 12,6
3,4%3,6%3,4%
18,7
22,2
4,0%
24,0 19,3
16,3 16,8
4%
27,3
23,9 19,2
0
2% 0%
I.13 II.13III.13IV.13V.13VI.13VII.13 VIII.13IX.13X.13XI.13XII.13I.14 II.14III.14IV.14V.14VI.14VII.14 VIII.14IX.14X.14XI.14 CELKEM videoreklama
podíl videoreklamy na celkových výdajích do display reklamy Zdroj: AdMonitoring – SPIR/Mediaresearch, Leden 2013 – Listopad 2014
20
Provozovatelé podle výkonů VIDEO reklamy – Listopad 2014 0
5
10
15
20
FTV Prima
30
28,2
CET 21
19,4
Seznam.cz
15,5
MAFRA
8,7
Impression Media
3,2
CZECH NEWS CENTER
1,3
Economia
1,1
Mladá fronta
25 Miliony Kč
0,4 Zdroj: AdMonitoring – SPIR/Mediaresearch, Listopad 2014
21
3. Agenda SPIR
22
Agenda SPIR
•
Diskuze trhu o crossmediálním měření
•
Dotazování inzertních výkonů za rok 2014
•
Pokračování kauzy Google Images
•
Tutoriál jak dělat kreativy v HTML5
•
Provozovatelé AVMS: Do konce ledna nahlásit podíl evropské tvorby na celkovém počtu nabízených pořadů za rok 2014 23
Děkujeme Vám za pozornost
24
