1
Prezentace výzkumných projektů SPIR - zkrácená verze -
Výsledky za červenec (NM) a srpen (AdM) 2012 12. září 2012, Klub cestovatelů
2
1. Výsledky NetMonitor
2. Výsledky AdMonitoring 3. Kontinuální výzkum SEKV
4. Agenda SPIR
3
1. Výsledky NetMonitor Červenec 2012
4
Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Leden 2008 – Červenec 2012
Letní prázdniny
Letní prázdniny
Maximum leden 2012 6,36 mil. RU
5
7.12
5.12
3.12
1.12
11.11
9.11
7.11
5.11
3.11
1.11
11.10
Lineární (internetová populace ČR) 6,07 6,03 5,98 6,01 6,00 6,11 6,08 6,09 5,87 5,82 5,99 6,04 6,28 6,30 6,29 6,36 6,31 6,33 6,29 6,36 6,12 6,11
internetová populace ČR
9.10
7.10
5.10
3.10
1.10
11.09
9.09
7.09
5.09
3.09
1.09
3,5
11.08
6,5
9.08
4
7.08
4,5
5.08
5
3.08
5,5
4,64 4,71 4,88 4,82 4,85 4,50 4,39 Letní prázdniny4,38 4,69 4,87 4,99 4,97 5,00 5,05 5,17 5,21 5,35 5,03 5,05 Letní prázdniny 5,18 5,48 5,56 5,62 5,64 5,65 5,64 5,72 5,74 5,70 5,47 5,19 Letní prázdniny 5,68 5,74
6
1.08
Miliony RU
Vývoj velikosti internetové populace ČR
7
3
35:00:00
Letní prázdniny
Letní prázdniny
6 000
Letní prázdniny
7 000
Letní prázdniny
8 000
Letní prázdniny
Letní prázdniny
9 000
30:00:00 25:00:00 20:00:00
5 000 PV ČR
4 000
15:00:00
RU ČR * 10^3
3 000
PV/RU * 10^6
prům. počet shlédnutých stránek na 1 návštěvníka
2 000
10:00:00
ATS ČR
5:00:00
1 000
7.12
4.12
1.12
10.11
7.11
4.11
1.11
10.10
7.10
4.10
1.10
10.09
7.09
4.09
1.09
10.08
7.08
4.08
1.08
10.07
7.07
0:00:00 4.07
0 1.07
Miliony
Vývoj dalších ukazatelů návštěvnosti českého internetu
Zdroj: NetMonitor - SPIRZdroj: - Mediaresearch NetMonitor -&SPIR Gemius, - Mediaresearch Leden 2007 –&Červenec Gemius, Únor 20122009 6
běžná populace
12%
12%
18%
20%
27%
33%
33% 15%
16% 14%
6% 5%
20%
21% 17%
19% 13%
30%
[35-44]
40%
22% 17%
malá penetrace internetu mezi staršími lidmi
31%
42%
internetová populace
[25-34]
50%
48% 51%
60%
52% 49%
Základní sociodemografie návštěvníků
10%
pohlaví (10+)
věk (10+)
VOŠ, VŠ
SŠ s maturitou
SŠ bez maturity
Základní nebo neukončené
[55+]
[45-54]
[15-24]
[10-14]
Žena
Muž
0%
vzdělání (15+)
Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Červenec 2012; ČSÚ 2011
7
TOP 10 serverů podle počtu návštěvníků (RU) – Červenec 0
1
2
3
4 5,02
seznam.cz 3,45
novinky.cz 3,20
idnes.cz
Miliony RU 5,41
3,75 3,82
2,54 2,68
mapy.cz
2,38
centrum.cz
RU ČR 2,78*
2,33 2,50
stream.cz
firmy.cz
2,04 2,18
sport.cz
2,01 2,16
RU total
1,65 1,86 Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Červenec 2012
*) nebylo měřeno v souladu s metodikou
6
2,79 2,96
super.cz
heureka.cz
5
8
TOP 10 serverů podle počtu shlédnutých stránek (PV) – Červenec 0
500
1 000
2 000
2 500
Miliony PV
3 000
2 624 2 730
seznam.cz 690 791
idnes.cz 410 441*
centrum.cz
350 366
lide.cz aukro.cz
252 263
novinky.cz
233 247
super.cz
1 500
PV ČR PV total
182 191
bazos.cz
159 169
blesk.cz
102 123
csfd.cz
89 114 Zdroj: NetMonitor Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch - SPIR - Mediaresearch & Gemius, &Červenec Gemius, 2012 Únor 2009 9
*) nebylo měřeno v souladu s metodikou
TOP 10 provozovatelů podle počtu návštěvníků (RU) – Červenec 0
1
2
3
4
5,35
Seznam.cz 3,26
Mediální skupina Mafra 2,88
AdActive
Centrum Holdings
2,65
ImpressionMedia
2,64 2,53
Allegro AdMarket Goldbach Audience
2,37
Sanoma Media Praha, s.r.o.
2,36
CET 21 Mlada fronta
5
2,27
6
Miliony RU
7
6,02
3,90
3,51
3,13* 3,18
RU ČR RU total
2,87 2,89 3,10 2,88
1,70 2,01 Zdroj: NetMonitor Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch - SPIR - Mediaresearch & Gemius, &Červenec Gemius, 2012 Únor 2009 10
*) nebylo měřeno v souladu s metodikou
Miliony RU
Vývoj počtu RU z ČR+zahraničí u TOP10 serverů 6
5 seznam.cz idnes.cz
4
novinky.cz super.cz centrum.cz*
3
mapy.cz stream.cz 2
firmy.cz sport.cz heureka.cz
1
0 1.11 2.11 3.11 4.11 5.11 6.11 7.11 8.11 9.11 10.1111.1112.11 1.12 2.12 3.12 4.12 5.12 6.12 7.12 Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Leden 2011 – Červenec 2012
*) počet zahraničních RU u centrum.cz v období 10/2011-07/2012 nebyl měřen v souladu s metodikou
11
2. Výsledky AdMonitoring Srpen 2012
12
Miliony Kč
Vývoj celkových výdajů do internetové display reklamy (1) 497
500
467
450
422 397
400 356
394
2012
365
350 2011 300 250
249 2010
200 2009
150 100
2008
50 0
Zdroj: AdMonitoring – SPIR/Mediaresearch, leden 2008 – Srpen 2012
13
Meziroční změny výdajů do internetové display reklamy (Y2Y)
195
356
249
278 271
31% 31% 30% 28% 28%
13% 11% 8% 6% 6%6%7% 3% 2% 2% -1% -3% -4% -3% -7% -10% -16%
1%
0% -10%
45% 365 394
397 422
440 445 413
400
341 328 380 366
387
13%
10% 6%
235 273
15%
20%
380
25% 20%
37%
30% 24%
221 255
24%
333 339
347
357
29% 25% 22%
252 267 281 288 293 224 213
30%
41% 35%
279 291
44%
40%
10%
454
445 445
50%
455 492
58%
497 467
600
367
70% 63% 60% 60%
Y2Y (meziroční tempo růstu)
500 400 300
16%
200 100
červenec 12
květen 12
březen 12
leden 12
listopad 11
září 11
červenec 11
květen 11
březen 11
leden 11
listopad 10
září 10
červenec 10
květen 10
březen 10
leden 10
listopad 09
září 09
červenec 09
květen 09
březen 09
0 leden 09
-20%
Zdroj: AdMonitoring – SPIR/Mediaresearch, leden 2008 – Srpen 2012
14
Miliony Kč
Celkové výdaje v mil. Kč (ceník)
Provozovatelé podle celkových reklamních výkonů – Srpen 2012 0
50
100
Seznam.cz
Miliony Kč
200
143,1
Centrum Holdings
67,2
MAFRA
45,7
Mladá fronta
24,5
Allegro AdMarket
20,2
CET 21
13,3
AdActive.cz
9,9
Impression Media
9,4
Ringier Axel Springer
7,3
Internet Info
5,6
Economia
5,1
Finance media
2,7
Business Media
2,0
AliaWeb
0,3
Sanoma Media Praha
0,2
Nezapojená média
150
37,5 Zdroj: AdMonitoring – SPIR/Mediaresearch, Srpen 2012
15
TOP 10 zadavatelů – Srpen 2012 0
4
8
12
16
Invia.cz
18,70
Telefónica O2 Czech Republic
18,12
AAA Auto
13,94
Lidl Česká republika
9,63
Tchibo
9,31
T-Mobile Czech Republic
8,11
Procter & Gamble
8,08
Internet Retail ING Bank Czc.cz
Miliony Kč 20
7,12 6,79 6,62 Zdroj: AdMonitoring – SPIR/Mediaresearch, Srpen 2012
16
3. Kontinuální výzkum (SEKV) Vlna květen – červen 2012 (13. fáze)
17
SEKV: Počítače v domácnosti Počet počítačů používaných v domácnosti k připojení na internet ZÁKLAD: Všechny domácnosti n= 875 (říjen 10), n=861 (únor 11), n=870 (květen 11), n= 885 (říjen 11), n=879 (únor 12) n=862 (květen 12)
Říjen 2010
Únor 2011
Květen 2011
Říjen 2011
Únor 2012
Květen 2012 Počet soukromých počítačů používaných v domácnosti k připojení na internet
80%
ZÁKLAD: Domácnosti využívajci soukromý počítač k připojení z domova, n=4635 (rok 2008), n=2467 (rok 2009), n=2519 (rok 2010), n=2504 (rok 2011)
72% 70%
67% 65%
rok 2008 82%
59%
60%
rok 2009
rok 2010
rok 2011
90%
83%
81%
80%
57% 54%
73% 70%
50%
60% 50%
40% 40%
28% 26% 25% 22% 20% 18%
30%
20%
10%
4%3% 3%
4% 4%
27%
30%
18%
20%
17%
19%
10%
4%
7%7%
10% 0% 8%
1 počítač
2 a více počítačů
4% 4% 2% 3%3%
0%
Domácnost nevyužívá počítač k připojení z domova
1 počítač
2 počítače
3 počítače
4 a více počítačů
Neuvedeno
Od roku 2009 pozorujeme rostoucí trend v zastoupení domácností využívajících k internet poklesu jeden počítač (60 % 2a65 % počítačů, 67 % nadále 70 %jsou 77 %). Tuto vlnupřipojení došlo kna mírnému v kategorii více však patrné
jasné trendy tento mírný poklespoklesem spíše připisujeme jemnému nadhodnocení v předešlé vlně.Únor 2009 Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, 18 Tentoanárůst je způsoben počtu počítačů přinesených z práce.
SEKV: Přístup na internet (1) Kde všude využíváte internet? ZÁKLAD: Respondenti 10+ využívající internet n=2058 (říjen 10), n=2146 (únor 11), n=2077 (květen 11), n=2101 (říjen 11), n=2043 (únor 12), n=2003 (květen 12)
Říjen 2010
Únor 2011
Květen 2011
120%
Říjen 2011 100% 90%
100%
96 9695
93
80%
Připojení přes prohlížeč v mobilu nadále roste a dosáhlo hodnoty 22%.
80%
90
93 95
Únor 2012
Květen 2012
96
Kde všude využíváte internet? ZÁKLAD: Respondenti 10+ využívající internet, n=13130 (rok 2008), n=6442 (rok 2009), n=6246 (rok 2010), n=6324 (rok 2011) rok 2008
70%
rok 2009
rok 2010
rok 2011
60%
50% 40%
33
60% 30%
32
34 31 20
20%
40%
34 33 31 2933
17
12
10%
2
20 22 18 17 17 17 18 15 10 13
20%
19
3
3
2
0%
Doma na soukr. PC V práci 12 13 8 9 7 4 4 5 5 333444 111111
Ve škole
Kdekoli pomocí prohlížeče v mobilu
333545
0%
Doma na soukr. PC
V práci
Kdekoli pomocí prohlížeče v mobilu
Ve škole
U známých
Doma na V Doma na Jinde prac. PC internetové jiném PC kavárně Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Únor 2009
19
SEKV: Přístup na internet (2) Využívám internet kdekoli pomocí prohlížeče v mobilu
Využívám internet kdekoli pomocí prohlížeče v mobilu
ZÁKLAD: Respondenti 10+ využívající internet, n=2003 (květen 12)
ZÁKLAD: Respondenti 10+ využívající internet, n=2003 (květen 12)
Total
do 14 let
15-24 let
35-44 let
45-54 let
55 let a více
25-34 let
40% 35%
35%
Total
Předškolní děti, žáci ZŠ
Základní (i nedokončené)
Vyučení
Středoškolské
Vysokoškolské
35%
33%
31% 30%
30%
30%
25%
Internet v mobilu kdekoliv využívá čtvrtina mužů a 18 % žen.
25%
22%
21%
22%
20%
20%
20%
16%
16%
15%
15%
14%
11% 10%
10%
7% 5%
5%
0%
0%
Květen 2012
Květen 2012
Ve věkové kategorii 15-24 let internet v mobilu využívá 35 %, v kategorii 25-34 let je to 31 % (nárůst oproti minulé fázi 9 %). Mezi vysokoškolsky vzdělanými využívá prohlížeč v mobilu třetina internetových uživatelů, u lidí se základním vzděláním (tj. aktuálně studující střední školu), je to 30 %.
20
SEKV: Přístup na internet (3) Frekvence používání internetu ZÁKLAD: Respondenti 10+ využívající internet n=2058 (říjen 10), n=2146 (únor 11), n=2077 (květen 11), n=2101 (říjen 11), n=2043 (únor 12), n=2003 (květen 12)
Říjen 2010
Únor 2011
Květen 2011
Říjen 2011
Únor 2012
70%
60%
64% 63% 62% 62% 59% 60%
50%
Květen 2012
Kde všude využíváte internet?
Zastoupení denních uživatelů internetu lehce osciluje kolem hladiny 62 %, v dlouhodobém vývoji tento ukazatel roste.
ZÁKLAD: Respondenti 10+ využívající internet, n=13130 (rok 2008), n=6442 (rok 2009), n=6246 (rok 2010), n=6324 (rok 2011) 65%
rok 2008
rok 2009
rok 2010
rok 2011
60%
60% 55%
62%
56%
54%
40% 50%
45%
30%
22% 21%
20%
40%
21% 20% 19%
35%
15% 12% 12%13%
30%
6-7x týdně
10%
4% 3% 3% 3% 0%
6-7x týdně
3-5x týdně
1-2x týdně
2-3x měsíčně
1% 2%
2% 1%
1x měsíčně
1% 0%
0% 1%
Míň než jednou měsíčně
21
SEKV: Vlastnosti počítače (1) Pod jakým operačním systémem pracuje PC, který využíváte nejčastěji k připojení na internet? ZÁKLAD: Respondenti 10+ využívající internet n=2058 (říjen 10), n=2146 (únor 11), n=2077 (květen 11), n=2101 (říjen 11), n=2043 (únor 12), n=2003 (květen 12)
Říjen 2010
60%
53% 50%
48%
48%
42% 40%
42%
Únor 2011
Květen 2011
Dlouhodobě stoupá popularita operačního systému Windows 7 na úkor ostatních Windows systémů.
39%
Říjen 2011
Únor 2012
80% 70%
Pod jakým operačním systémem pracuje PC, který využíváte nejčastěji k připojení na internet?
69% 66%
ZÁKLAD: Respondenti 10+ využívající internet, n=13130(rok 2008), n=6442 (rok 2009), n=6246 (rok 2010), n=6324 (rok 2011)
60% 53%
50%
47%
30%
26% 24% 21%
20%
14%
rok 2008
23%
21% 19% 19%17% 13%
10%
13%
12%
10%
Windows XP Windows 7
3%3%
Windows Vista
5%
5% 3%
0%
Windows Vista
12% 10% 9% 5%
0%
8% 5% 5%4%4%
Windows 7
rok 2010
rok 2011
21%20% 19%
20%
10%
Windows XP
rok 2009
40%
34%34% 30%
Květen 2012
Windows 9x
Windows 9x
5% 3%4% 2%
Nevím
1% 2% 1%2% 1%
3% 2%2% 1%
Linux, MacOS, Solaris a Jiné
Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Únor 2009 22
Nevím
Linux, MacOS, Solaris a Jiné
SEKV: Vlastnosti počítače (2) Nejčastěji používaný webový prohlížeč doma ZÁKLAD: Respondenti 10+ využívající internet doma n=2014 (říjen 10), n=2100 (únor 11), n=2043 (květen 11) , n=2062 (říjen 11), n=1979 (únor 12), n=1937(květen 12)
Říjen 2010
Únor 2011
60%
50%
40%
52% 51% 47%
Květen 2011
Říjen 2011
Prohlížeč IE má patrný klesající trend. Pozorujeme růst u Chrome: za rok jeho obliba mezi respondenty stoupla o 7% (9% květen 11 – 16% květen 12).
43% 42% 39%
35%
rok 2008
30%
rok 2009
rok 2010
rok 2011
70%
64% 60%
60%
55% 46% 37%
40%
33%
Květen 2012
ZÁKLAD: Respondenti 10+ využívající internet, n=13130 (rok 2008), n=6442 (rok 2009), n=6246 (rok 2010), n=6324 (rok 2011)
50%
37% 36% 37% 36%
Únor 2012
Nejčastěji používaný webový prohlížeč doma
30% 31%
30%
27%
20%
20%
10%
7%
16% 13% 9%
10%
5% 3%
2%
5%
6% 6% 5%
2%
2% 2%
2% 2% 2%
0%
MS Internet Explorer
7% 5%6%
8% 5% 3%
Mozilla Firefox
3%
Chrome
2% 1% 1%
Opera
Jiný (Netscape, Safari,...)
Nevím
2% 4%2%1%2%
0%
MS Internet Explorer
Mozilla Firefox
Chrome
Opera
Jiný (Netscape, Nevím Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Únor 2009 Safari,...) 23
SEKV: Vybrané aktivity na internetu podle věku Pravidelné aktivity na internetu (Květen 2012) ZÁKLAD: Respondenti 10+ využívající internet n=2003 (květen 12)
Total
do 14 let
15-24 let
25-34 let
35-44 let
45-54 let
55 let a více
80%
70%
65%
74% 72% 73% 70% 70% 68% 68% 67% 67%
68%
66%
62% 57% 58% 54% 50%
60%
50%
43%
42%
41%
38% 36%
40%
27% 24%
24% 24% 18%
16%
20%
34% 31%
33%
30%
25%
Nejmladší věková kategorie do 14 let má téměř pro všechny aktivity nejnižší aktivitu. 15 až 24 letí se výrazně nejvíce věnují Instant messagingu a online poslechu rádia, 25 – 34 letí pak nákupům online a prostřednictvím slevových serverů. Nejstarší věková kategorie se nejvíce věnuje sledováním zpravodajství, novin a časopisů a získáváním informací o produktech a službách.
25% 26% 26% 21%
24% 18%
17%
12% 10%
2% 0%
Sledování zpravodajství, novin a časopisů
Získávání informací o produktech a službách
Instant messaging (ICQ, MSN, ...)
Nákupy online
Online poslech rádia
Nakupování prostřednictvím slevových serverů
24
SEKV: Vybrané aktivity na internetu – roční porovnání Vybrané pravidelné aktivity na internetu ZÁKLAD: Respondenti 10+ využívající internet, n=13130 (rok 2008), n=6442 (rok 2009), n=6246 (rok 2010), n=6324 (rok 2011) rok 2008
rok 2009
rok 2010
rok 2011
80%
69
70%
66 61
60%
57 50
50%
51
51
45
46
43
41
41
40%
42
37
42
45
V roce 2008 se o získávaní informací o produktech a službách zajímalo 57% uživatelů, v roce 2011 to bylo 69%. Největší nárůst lze pozorovat v účasti v sociálních sítích (2011 polovina uživatelů, rok 2008 desetina). K výraznějšímu poklesu naopak došlo u emailování mimo web, kde je v roce 2011 pokles o 10%.
35 30
30%
25
28
21 20%
14
12 10%
0%
Získávání informací o produktech a službách
Nákupy online
Účast v sociálních sítích
Bankovní služby
E-mailovani Online mimo sledování Zdroj: NetMonitor 25 web - SPIR - Mediaresearch TV & Gemius, Únor 2009
6. Agenda SPIR
26
Agenda SPIR
•
Start projektu
•
Případy měření v nesouladu s metodikou NM (muvi.cz, tiscali.cz, centrum.cz, média CET21)
•
Samoregulace obsahu
•
Přechod na novou metodiku (SW panel, zrychlený výpočet RU ECprim, filtrace nežádoucího trafficu)
•
Měření mobilních zařízení – testy měření bez operátorů 27
Děkujeme Vám za pozornost
28
