Prezentace výzkumných projektů SPIR

1

Prezentace výzkumných projektů SPIR - podrobná verze -

Výsledky za červenec 2009 27.8.2009, Café Louvre

2

1. Výsledky NetMonitor 2. Výsledky AdMonitoring 3. Kontinuální výzkum (SEKV) 4. Stav nové metodiky NetMonitoru 5. Agenda SPIR

3

1. Výsledky NetMonitor červenec 2009

4

6

5 Maximum květen 2009 5,35 mil. RU

4

3

2 internetová populace ČR 1

VII.09

VI.09

V.09

IV.09

III.09

II.09

I.09

XII.08

XI.08

X.08

IX.08

VIII.08

VII.08

VI.08

V.08

IV.08

III.08

II.08

0 I.08

Miliony RU

Vývoj velikosti internetové populace ČR

Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Leden 2008 - Červenec 2009

5

Miliony

Vývoj ukazatelů návštěvnosti českého internetu 9000

35:00:00

8000

30:00:00

7000 25:00:00

6000 5000

20:00:00

4000

15:00:00

3000 10:00:00

RU ČR * 1000

2000 1000

PV ČR ATS ČR Průměrný strávený čas na návštěvníka *hod:min:sek+

0

5:00:00

0:00:00

I.07 III.07 V.07 VII.07 IX.07 XI.07 I.08 III.08 V.08 VII.08 IX.08 XI.08 I.09 III.09 V.09 VII.09 Zdroj: NetMonitor - SPIRZdroj: - Mediaresearch NetMonitor -&SPIR Gemius, - Mediaresearch Leden 2007 -&Červenec Gemius, Únor 2009 2009 6

51%

internetová populace

běžná populace

11%

18%

21% 19% 11%

19% 16% 35-44

14% 16%

20% 25-34

15%

20%

25%

26%

30%

26%

33%

40%

35% 33%

37%

46%

50%

49%

60%

54%

Základní sociodemografie návštěvníků

10%

0% Muž

Žena

pohlaví

15-24

věk

45-54

55+

Základní

SŠ bez SŠ s VOŠ, VŠ maturity maturitou vzdělání

Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Červenec 2009

7

TOP 10 serverů podle počtu návštěvníků (RU) seznam.cz

4,09

centrum.cz

2,91

idnes.cz

3,34

3,06

2,67

novinky.cz

4,47

2,82

3,05

2,37

mapy.cz

2,22

RU total

2,21

super.cz

RU ČR

2,08

2,19

firmy.cz

2,07

blog.cz

1,43

estranky.cz

1,43

1,81 1,79 1,78

lide.cz

Miliony RU

1,68

0

1

2

3

4

5

Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Červenec 2009

8

TOP 10 serverů podle počtu shlédnutých stránek (PV) 2 195

seznam.cz

2 102

709

lide.cz

681

420

centrum.cz

391

387

aukro.cz

372

323

idnes.cz

290

PV total

242

libimseti.cz

229

PV ČR

208

novinky.cz

195

125

stesti.cz

121

111

spoluzaci.cz

107

108

super.cz

Miliony PV

103

0

500

1 000

1 500

2 000

2 500

Zdroj: NetMonitor Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch - SPIR - Mediaresearch & Gemius, &Červenec Gemius, 2009 Únor 2009 9

TOP 10 serverů podle průměrného stráveného času na 1 RU 15:29:44 16:17:22

seznam.cz 6:13:57 6:16:51

stesti.cz

5:43:42 5:50:45

lide.cz 4:04:26 4:12:42

libimseti.cz rande.cz akcie.cz

3:32:36 3:35:21

warforum.cz

2:49:05 2:50:54

centrum.cz

2:37:55 2:48:59

patria.cz eurofotbal.cz 0:00:00

ATS total

3:16:19 3:12:34

ATS ČR

2:36:19 2:36:47 2:21:42 2:17:04

5:00:00

10:00:00

15:00:00

20:00:00


TOP 10 provozovatelů podle počtu návštěvníků (RU) Seznam.cz

4,27

Centrum Holdings

3,08

Mediální skupina Mafra

2,77

ImpressionMedia 2,18

CET 21

1,92

Sanoma Magazines

1,53

Visibility

3,55

3,19

2,99

2,54

ARBOinteractive

4,86

2,61

RU total

2,36

RU ČR

1,89

1,62

1,25

1,58

Amedia

1,36

1,40

Aukro

1,30

0

1

2

3

4

5 Miliony RU

6


TOP 10 provozovatelů podle počtu shlédnutých stránek (PV) 3 819

Seznam.cz

3 656

434

Centrum Holdings

404

392

Aukro

376

356

Mediální skupina Mafra

318

246

Libimseti.cz, a.s.

232

223

ImpressionMedia

201

PV total

162

ARBOinteractive

PV ČR

138

134

Zasobovani a.s.

129

132

CET 21

113

124

Visibility

92

0

1 000

2 000

3 000

4 000 Miliony PV

5 000


TOP 10 kategorií podle počtu návštěvníků (RU) 4,82

HP rozcestníků

4,38

4,67

Služby - mapy, e-mail, jízdní řády

3,98

3,59

Hry, zábava, hudba, film, kultura, děti

2,97

IT servery, web, SW, HW

2,99

3,57

3,44

Komunitní servery, chaty, seznamky

2,86

RU total

3,39

Zpravodajství (domácí+zahraniční)

3,09

RU ČR

3,15

Bulvární zpravodajství, společenské magazíny

2,84

2,97

Vyhledávače a katalogy

2,69

2,69

Obchod, prodej, inzerce

2,44

2,51

Servery zaměřené na ženy a zdraví

2,23

0

1

2

3

4

5 Miliony RU

6


TOP 10 kategorií podle počtu shlédnutých stránek (PV) 1 220


1 153

1 169

Služby - mapy, e-mail, jízdní řády

1 099

946

HP rozcestníků

906

593


569

338

Hry, zábava, hudba, film, kultura, děti

281

PV total

268


PV ČR

247

184

Zpravodajství (domácí+zahraniční)

169

133

Auto-moto servery

121

121

Servery zaměřené na ženy a zdraví

112

106

IT servery, web, SW, HW

91

0

400

800

1 200 Miliony PV


TOP 10 kategorií podle průměrného stráveného času na 1 RU 7:51:50 8:18:49

HP rozcestníků 4:41:25 5:19:50


4:15:27 4:40:23

Služby - mapy, e-mail, jízdní řády 1:54:13 2:00:55


1:31:47 1:31:23

Hry, zábava, hudba, film, kultura, děti Zpravodajství (domácí+zahraniční)

1:17:51 1:18:45

Mobilní komunikace, digi, foto, video

1:16:50 1:20:00


1:12:57 1:14:07

Sport

1:08:22 1:08:06

Auto-moto servery

ATS total ATS ČR

0:44:18 0:45:00

0:00:00

5:00:00

10:00:00

15:00:00

20:00:00


Miliony RU

Vývoj počtu RU z ČR na jednotlivých serverech 1-7 2009 5 4,5 4 seznam.cz

3,5

novinky.cz

ICQ

idnes.cz

3

centrum.cz

2,5

firmy.cz mapy.cz

2

super.cz lide.cz

1,5

blog.cz

1

estranky.cz

0,5 0 I.09

II.09

III.09

IV.09

V.09

VI.09

VII.09

Zdroj: NetMonitor - SPIR Zdroj: - Mediaresearch NetMonitor&- SPIR Gemius, - Mediaresearch Leden 2009 –&Červenec Gemius, 2009 Únor 2009 16

Miliony PV

Vývoj počtu PV z ČR na jednotlivých serverech 1-7 2009 3000

2500 seznam.cz

2000

lide.cz aukro.cz centrum.cz

1500

libimseti.cz idnes.cz novinky.cz

1000

spoluzaci.cz stesti.cz super.cz

500

0 I.09

II.09

III.09

IV.09

V.09

VI.09

VII.09

Zdroj: NetMonitor - SPIR Zdroj: - Mediaresearch NetMonitor&- SPIR Gemius, - Mediaresearch Leden 2009 –&Červenec Gemius, 2009 Únor 2009 17

Miliony RU

Vývoj denní návštěvnosti podle počtu RU 3,5

Maximum 1. července 3,13

3 2,5 2 1,5 nestandardní průběh státní svátek 5. a 6.července

1

RU total RU ČR

0,5 0 1

2

3

4

5

6

7

8

9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Červenec 2009

18

Miliony RU

Počty RU za měsíc, průměrný týden a průměrný den 7 6,34 6

RU total červenec 2009

RU total červenec 2008

5,66

4,93

5

4,41

4 2,73

3

2,93 2,50

2,72

2,18 1,86

2 1 0 měsíc

průměrný týden

průměrný den

průměrný pracovní den

průměrný víkendový den

Zdroj: NetMonitorZdroj: - SPIR NetMonitor - Mediaresearch - SPIR -&Mediaresearch Gemius, Červenec & Gemius, 2008, Únor 2009 2009 19

2,5 super.cz

novinky.cz|rubrika Koktejl

2 centrum.cz|Aktualne.cz|Bles kove.cz idnes.cz|Revue iDNES

1,5

blesk.cz|Showbiz blesk.cz|Homepage

1

rozzlobenimuzi.com

0,5

ahaonline.cz nova.cz|TN.CZ|RED NEWS

VII.09

VI.09

V.09

IV.09

III.09

II.09

I.09

XII.08

XI.08

X.08

IX.08

VIII.08

VII.08

VI.08

V.08

IV.08

III.08

II.08

0 I.08

Miliony RU

Kategorizace médií (RU z ČR) – TOP 10 Bulvární zpravodajství

reflex.cz


20

2 1,8

novinky.cz|rubrika Ekonomika

1,6

idnes.cz|Ekonomika a Finance iDNES centrum.cz|Aktualne.cz|Ekono mika/Finance Aktualne.cz kurzy.cz

1,4 1,2

sfinance.cz

1

ihned.cz|Business a finance

0,8 mesec.cz

0,6 podnikatel.cz

0,4

finance.cz

0,2

business.center.cz

VII.09

VI.09

V.09

IV.09

III.09

II.09

I.09

XII.08

XI.08

X.08

IX.08

VIII.08

VII.08

VI.08

V.08

IV.08

III.08

II.08

0 I.08

Miliony RU

Kategorizace médií (RU z ČR) – TOP 10 Ekonomika, finance, právo


21

2. Výsledky AdMonitoring červenec 2009

22

Miliony Kč

Vývoj celkových výdajů do internetové reklamy od roku 2008 350

308

300

244 250 200 150 120

272 267

329

276 247

254

269

294 283 290

228

215 158

183

170

197

100 50 0

Zdroj: AdMonitoring – SPIR/Mediaresearch, leden 2008 – červenec 2009

23

Miliony Kč

Meziroční srovnání výdajů do internetové reklamy - 1.pololetí a 2.čtvrtletí 1 800 1 600 +24%

1 587,07

1 400 1 200

1 275,23

1 000 +11% 800

866,94 783,49

600 400 200 0 1. pololetí 2008

1. pololetí 2009

2. čtvrtletí 2008

2. čtvrtletí 2009

Zdroj: AdMonitoring – SPIR/Mediaresearch, leden 2008 – červen 2009

24

Meziroční změny výdajů do internetové reklamy (tempo růstu) 70%

65%

65%

Y2Y

61% 57%

60% 50% 50%

47%

46% 51%

36%

40% 30% 20% 10%

36%

25%

25%

31% 26%

24%

25%

16% 6% 10%

0%

Zdroj: AdMonitoring – SPIR/Mediaresearch, leden 2007 – červenec 2009

25

Skupiny médií podle celkových reklamních výkonů – červenec 09 Seznam.cz

90,2

Centrum Holdings

62,2

MAFRA

26,6

CET 21

4,5

Ringier ČR

3,7

Internet Info

2,7

Economia

1,8

AWD Česká republika…

1,6

Neris

1,1

AliaWeb

1,0

Nezapojená média

22,9 0

20

40

60

80

100 Miliony Kč

Zdroj: AdMonitoring – SPIR/Mediaresearch, červenec 2009

26

TOP 10 zadavatelů – červenec 09 Aukro

16,2

ING Bank

9,1

Vodafone

8,8

Allianz Direct

8,1

K.D. Marketing

4,8

Invia.cz

4,5

Telefónica O2 Czech Republic

4,5

McDonald's ČR

4,0

Student Agency

3,8

Samsung

3,6 0

5

10

15

20 Miliony Kč

Zdroj: AdMonitoring – SPIR/Mediaresearch, červenec 2009

27

TOP 10 produktových segmentů – červenec 09 23,5

Peněžní zprostředkování

17,1

Cestovní agentury, kanceláře Činnosti související s telekomunikační sítí

15,5

Pojištění

15,3 15,0

Motorová vozidla a jejich motory Činnosti související se zpracováním dat a hostingem; činnosti související s webovými portály

14,2 13,8

Ostatní finanční zprostředkování

12,5

Široký sortiment

6,9

Letecká doprava

6,4

Počítače a periferní zařízení

0

5

10

15

20

25

Miliony Kč Zdroj: AdMonitoring – SPIR/Mediaresearch, červenec 2009

28

3. Kontinuální výzkum (SEKV)

3. fáze 29

Základní údaje

Co je SPIR SEKV …

• Strukturální exkluzivní kontinuální výzkum • Kvantitativní výzkum metodou osobního dotazování se standardizovaným dotazníkem.

Hlavní cíle

• Popsat strukturu a chování internetových uživatelů na internetu. • Poskytnout data pro kontrolu reprezentativity panelu internetových jednotlivců

Metoda - popis

• Reprezentativní vzorek internetových domácností ČR. • Velikost vzorku – 2. fáze 2603 domácností tj. 6594 internetových uživatelů 10+

Zadavatel realizátor

• Sdružení pro internetovou reklamu (SPIR) • Realizátor - společnost Mediaresearch (spolu s GEMIUS, S.A.)

Internetovou domácností rozumíme domácnost, ve které se alespoň 1 člen starší 10let (dále 10+) připojuje alespoň jednou měsíčně odkudkoli k internetu 30

SEKV: Hlavní trendy ve třetí fázi •

Výrazný nárůst v týdenní konzumaci internetu (průměrně o 88 minut týdně). Výsledek potvrzují také měřená data projektu NetMonitor (zde je nárůst o 76 minut týdně) a data z KV ATO.

•

Rostoucí trend v aktivitě uživatelů na internetu u většiny aktivit na internetu. Internetoví uživatelé dle očekávání nejvíce využívají služeb vyhledávačů (91%) a e-mailování na domovském webu (86 %).

31

SEKV: Hlavní trendy ve třetí fázi Průměrný čas v minutách týdně věnovaný internetu ZÁKLAD: Respondenti 10+ využívající internet, n=6536 (fáze 1), n=6594 (fáze 2), n=2153 (fáze 3) fáze 1

fáze 2

fáze 3

700

Srovnání: měřená data projektu NetMonitor –

619 600 525

srpen 2008: průměrně 446 minut týdně, listopad 2008: průměrně 456 minut týdně. únor 2009: průměrně 532 minut týdně.

534

500 434

400

374

370

363 330 296

300

200

92

100

98

107

0 Celkem

Doma

V práci / Zdroj: ve škole Jinde NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Únor 2009 32

SEKV: Hlavní trendy ve třetí fázi Průměrný čas v minutách týdně věnovaný internetu (skupiny uživ.) ZÁKLAD: Respondenti 10+ využívající internet, n=2153 (fáze 3) Total

Mediálně zaměření uživatelé

Uživatelé se základními internetovými aktivitami

Uživatelé se slabší aktivitou

Konzumní uživatelé

Odborní uživatelé

Výrazně více času na internetu tráví odborní uživatelé (1095 minut týdně) a konzumní uživatelé internetu (855 minut týdně).

1200

1095

Ve 3. fázi dochází k největšímu nárůstu času stráveného na internetu u uživatelů ve věku 25-34 let (602  754) a 35-44 let (465  621).

1000

855 800

735

716

619

603

600 457

400

572

532 475

434 369

363 298

307

320

340 204

200

0 Celkem

Doma

Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Únor 2009 33 V práci / ve škole

SEKV: Hlavní trendy ve třetí fázi Pravidelné aktivity na internetu I ZÁKLAD: Respondenti 10+ využívající internet, n=6536 (fáze 1), n=6594 (fáze 2), n=2153 (fáze 3) fáze 1

fáze 2

fáze 3

100% 90%

91% 88% 83%

Ve 3. fázi pokračuje rostoucí trend u většiny aktivit na internetu.

85%86% 82%

Nejvýznamněji roste podíl uživatelů, kteří sledují zpravodajství, noviny a časopisy (62 %  68 %) a sledují zábavná videa (36 %  41 %).

80% 68%

70%

61%62%

60%

62% 60%

54% 48%

50%

43%43% 40%

45% 44% 42%

42%43% 38%

30% 20% 10%

0% Využívání služeb vyhledávačů

E-mailovani na domovskem webu

Sledování Získávání informací E-mailovani mimo Stahování/ poslech Nákupy online zpravodajství, o produktech a web Zdroj: NetMonitor hudby - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Únor 2009 34 novin a časopisů službách

SEKV: Hlavní trendy ve třetí fázi •

Stále roste počet domácností využívajících k připojení více počítačů. Dva a více počítačů k přístupu na internet využívá 36% domácností.

•

V domácnostech se i nadále zvyšuje podíl počítačů z práce. Počítačů

přinesených z práce je 17% ze všech počítačů, využívaných v domácnostech k přístupu na internet. •

Je patrný rostoucí trend počtu počítačů využívaných k připojení k internetu.

35

SEKV: Hlavní trendy ve třetí fázi Počet počítačů používaných v domácnosti k připojení na internet ZÁKLAD: Všechny domácnosti, n=2554 (fáze 1), n=2603 (fáze 2), n=866 (fáze 3) fáze 1

fáze 2

fáze 3

70% 63%

60%

60%

Nadále roste zastoupení domácností využívajících k připojení na internet více počítačů (29 %  32 %  36 %) a klesá procento domácností bez připojení.

50%

40%

30% 24% 20% 21%

20%

10%

8% 7%

6%

4%

8% 8% 3% 3% 4%

0% Domácnost nevyužívá počítač k připojení z domu

1 počítač

2 počítače

3 počítače

4 a více počítačů

1% 1% 0% Neuvedeno

Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Únor 2009 36

SEKV: Hlavní trendy ve třetí fázi Odkud je počítač v domácnosti využívaný k připojení na internet? Základ: Počítače v domácnosti s připojením na internet, n=3408 (fáze 1), n=3645 (fáze 2), n=1286 (fáze 3) fáze 1

90%

fáze 2

fáze 3

85% 81%

80%

79%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

16%

17%

12% 10% 4% 0% Soukromý

Z práce

4%

4%

Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch 37 Odjinud & Gemius, Únor 2009

SEKV: Závěr •

Zpracováním 3. fáze kontinuálního výzkumu aktualizujeme velmi široký přehled o struktuře internetových domácností a uživatelů internetu starších 10 let, který nám dává výzkum SEKV. Srovnání výsledků s 1. a 2. fází tohoto výzkumu zachycuje vývoj charakteristik internetových uživatelů v čase.

•

Při porovnání fází nebyly zjištěny žádné dramatické posuny v zastoupení jednotlivých skupin, které by neodpovídaly reálnému trendu v oblasti využívání internetu.

•

Kromě popisu chování internetových uživatelů na internetu získáváme také kvalitní datový zdroj pro analýzu faktorů ovlivňujících návštěvnost internetu. Výsledky ze tří fází realizovaných v roce 2009 budou analyzovány CH.A.I.D. analýzou po skončení 5. fáze SEKV.

•

Data budou využita pro kontrolu reprezentativity panelu internetových jednotlivců. V současnosti je připravována zpráva o aktualizaci norem. 38

4. Stav nové metodiky NetMonitoru

39

Přechod na novou metodiku Netmonitoru

•

Zatím probíhá paralelní zpracování měřených médií novou a starou metodikou (Online aplikace vs. měsíční data)

•

Navrženo měření Welcome stránky ICQ na základě rozšiřující metodiky zpracované Mediaresearch

•

Zhodnocení dat 07/2009 MK a následné rozhodnutí o přechodu na novou metodiku pro data za 08/2009 (15.9.2009)

40

Měření streamovaného videa: •

Do testování aktivně zapojeno 5 subjektů: Novinky.cz, Česká televize, iDnes.cz, stream.cz, Geewa. Vstup do měření připravují CET21 (Nova), super.cz, sport.cz.

•

Aktuálně probíhá závěrečná fáze testování a ověřování správnosti měření se zapojenými subjekty, jejíž ukončení je plánováno na konec srpna.

•

Výsledky měření reportovány SPIR a aktuálně zapojeným subjektům, kteří mají jednotlivě přístup i do rozhraní gemiusStream (analogie gemiusTraffic pro měření streamovaného videa).

•

První testovací výsledky na bázi Reálných uživatelů za období srpna 2009 jsou očekávány během října 2009. 41

Měření návštěvnosti Mobilních médií: •

SPIR reportovány statistiky návštěvnosti „standardních“ stránek navštívených uživateli prostřednictvím mobilních zařízení

•

Aktuálně připraveny výsledky měření pomocí speciálních mobilních skriptů instalovaných na doposud zapojených mobilních médiích.

•

Probíhá verifikace statistik sesbíraných mobilními skripty s interními systémy dalších subjektů.

•

V rámci Mobilní pracovní skupiny (MPS), která se skládá ze zástupců operátorů a médií, došlo ke shodě na upravené definici Mobilního média.

42

5. Agenda SPIR

43

Agenda SPIR •

Nový předseda SPIR Ján Simkanič

•

Kooptace Michala Heisiga, Seznam.cz

•

Zvolení členů samoregulační komise

44

Děkujeme Vám za pozornost

45

46

Prezentace výzkumných projektů SPIR

Recommend Documents