PŘÍPADOVÉ STUDIE. 1 year and more production

PŘÍPADOVÉ STUDIE 1 year and more production

www.1year.cz

SPOTŘEBITELSKÁ SOUTĚŽ KLASA 2009 - 2011

Zadavatel Státní zemědělský intervenční fond Odvětví Státní instituce Stručný popis obsahu činnosti Státní zemědělský intervenční fond (SZIF) je akreditovanou platební agenturou - zprostředkovatelem finanční podpory z Evropské unie a národních zdrojů. Je také správcem značky Klasa Promovaný produkt/značka Klasa Kontaktní údaje Státní zemědělský intervenční fond Oddělení podpory značky Klasa Ve Smečkách 33, Praha 1, 110 00 Tel: +420 222 871 626 Fax: +420 222 871 628 E-mail: [email protected]

Úvod/Zadání

Navrhnout mechanismus spotřebitelské soutěže, který by motivoval zákazníky k aktivnímu vyhledávání produktů označených logem Klasa a tím napomáhat jejich prodeji. Popis situace Národní značka kvality KLASA slouží spotřebitelům a odběratelům k lepší orientaci při identifikaci typických regionálních produktů, prezentaci jejich kvality v porovnání s konkurenčními potravinami. Ocenění národní značkou KLASA již získalo k únoru 2012 1278 produktů od 220 českých a moravských výrobců. Povědomost o značce je poměrně vysoká, ale informace o šíři sortimentu je již nižší.

Řešení Návrh a kompletní zajištění spotřebitelské soutěže založené na principu zasílání vystřižených log, 3 měsíce v každém roce. Úkolem agentury bylo navrhnout řešení, realizaci, podporu a logistiku. Velký důraz byl kladen také na legislativní oporu a transparentnost celé akce. Soutěž se setkala s obrovským zájmem, každoročně přišlo více než 60.000 herních karet a to znamená, že se prodalo téměř 4 500 000 kusů výrobků s označením Klasa a bylo rozesláno přes 150 000 cen.

ROAD SHOW KLASA 2009 – 2011

Zadavatel Státní zemědělský intervenční fond Odvětví Státní instituce Stručný popis obsahu činnosti Státní zemědělský intervenční fond (SZIF) je akreditovanou platební agenturou - zprostředkovatelem finanční podpory z Evropské unie a národních zdrojů. Je také správcem značky Klasa Promovaný produkt/značka Klasa Kontaktní údaje Státní zemědělský intervenční fond Oddělení podpory značky Klasa Ve Smečkách 33, Praha 1, 110 00 Tel: +420 222 871 626 Fax: +420 222 871 628 E-mail: [email protected]

Úvod/Zadání

Navrhnout mechanismus Road Show, který by, kromě prezentace značky, dal také příležitost prezentace konkrétním producentům a jejich výrobkům s označením Klasa. Popis situace Národní značka kvality KLASA slouží spotřebitelům a odběratelům k lepší orientaci při identifikaci typických regionálních produktů, prezentaci jejich kvality v porovnání s konkurenčními potravinami. Ocenění národní značkou KLASA již získalo k únoru 2012 1278 produktů od 220 českých a moravských výrobců. Povědomost o značce je poměrně vysoká, ale informace o šíři sortimentu je již nižší.

Řešení Návrh a kompletní zajištění Road Show Společně s producenty oceněných výrobků jsme návštěvníkům představovali značku Klasa a její benefity. Úkolem agentury bylo navrhnout řešení, realizaci, podporu a logistiku. Více než 100 výstav, městských slavností, dožínek s celkovou návštěvností převyšující 250 000 návštěvníků.

OCHUTNÁVKY KLASA 2009 – 2011

Zadavatel Státní zemědělský intervenční fond Odvětví Státní instituce Stručný popis obsahu činnosti Státní zemědělský intervenční fond (SZIF) je akreditovanou platební agenturou - zprostředkovatelem finanční podpory z Evropské unie a národních zdrojů. Je také správcem značky Klasa Promovaný produkt/značka Klasa Kontaktní údaje Státní zemědělský intervenční fond Oddělení podpory značky Klasa Ve Smečkách 33, Praha 1, 110 00 Tel: +420 222 871 626 Fax: +420 222 871 628 E-mail: [email protected]

Úvod/Zadání

Cílem ochutnávek bylo seznámit zákazníky hypermarketů zejména s šíří sortimentu pod značkou Klasa.

Popis situace Národní značka kvality KLASA slouží spotřebitelům a odběratelům k lepší orientaci při identifikaci typických regionálních produktů, prezentaci jejich kvality v porovnání s konkurenčními potravinami. Ocenění národní značkou KLASA již získalo k únoru 2012 1278 produktů od 220 českých a moravských výrobců. Povědomost o značce je poměrně vysoká, ale informace o šíři sortimentu je již nižší.

Řešení Úkolem agentury bylo navrhnout řešení, realizaci, podporu a logistiku. Během projektu se podařilo na vybraných sítích dočasně označit všechny produkty na regálech a následně promo podpořit ochutnávkami. Na stánku probíhala najednou ochutnávka až šesti různých výrobků, které se během dne ještě měnily. Byli jsme první, komu se takto rozsáhlá podpora podařila.

INSTALACE POS MATERIÁLŮ KLASA 2009 - 2010

Zadavatel Státní zemědělský intervenční fond Odvětví Státní instituce Stručný popis obsahu činnosti Státní zemědělský intervenční fond (SZIF) je akreditovanou platební agenturou - zprostředkovatelem finanční podpory z Evropské unie a národních zdrojů. Je také správcem značky Klasa Promovaný produkt/značka Klasa Kontaktní údaje Státní zemědělský intervenční fond Oddělení podpory značky Klasa Ve Smečkách 33, Praha 1, 110 00 Tel: +420 222 871 626 Fax: +420 222 871 628 E-mail: [email protected]

Úvod/Zadání

Návrh a instalace kompletního navigačního systému

Popis situace Národní značka kvality KLASA slouží spotřebitelům a odběratelům k lepší orientaci při identifikaci typických regionálních produktů, prezentaci jejich kvality v porovnání s konkurenčními potravinami. Ocenění národní značkou KLASA již získalo k únoru 2012 1278 produktů od 220 českých a moravských výrobců. Povědomost o značce je poměrně vysoká, ale informace o šíři sortimentu je již nižší.

Řešení Agentura navrhla a instalovala kompletní navigační systém, který zjednoduší spotřebitelům orientaci na prodejní ploše a provede spotřebitele nákupním centrem až k samotným výrobkům KLASA. Bylo instalovány POS materiály v řádech tisíců kusů: reklamy na nákupní vozíky, přístřešky na nákupní vozíky, polepy zálivů pokladen, letáky, vsuvky do lišt stoppery, regálové pásy a kapsy, image plakáty, A stojany… Celkem byla instalace provedena na 44 hypermarketech a 3000 menších prodejnách sítě Interspar, Globus a Coop.

VÁNOČNÍ SETKÁNÍ PŘÍZNIVCŮ KVALITNÍCH ČESKÝCH POTRAVIN 2009 - 2011

Zadavatel Státní zemědělský intervenční fond Odvětví Státní instituce Stručný popis obsahu činnosti Státní zemědělský intervenční fond (SZIF) je akreditovanou platební agenturou - zprostředkovatelem finanční podpory z Evropské unie a národních zdrojů. Je také správcem značky Klasa Promovaný produkt/značka Klasa Kontaktní údaje Státní zemědělský intervenční fond Oddělení podpory značky Klasa Ve Smečkách 33, Praha 1, 110 00 Tel: +420 222 871 626 Fax: +420 222 871 628 E-mail: [email protected]

Úvod/Zadání

Zajímavé prostory, doprovodný program, bohatý catering… to je každoroční příjemné setkání výrobců českých potravin na konci roku Popis situace Národní značka kvality KLASA slouží spotřebitelům a odběratelům k lepší orientaci při identifikaci typických regionálních produktů, prezentaci jejich kvality v porovnání s konkurenčními potravinami. Ocenění národní značkou KLASA již získalo k únoru 2012 1278 produktů od 220 českých a moravských výrobců. Každoročně se zástupci zadavatele střetávají s producenty na neformálním setkání v předvánoční atmosféře.

Řešení Úkolem agentury bylo navrhnout řešení a realizaci. Ta zahrnovala návrh vhodných prostor, zajištění programu, cateringu, návrh a tisk pozvánek. Každoročně je setkání organizováno pro cca 400 hostů

CESTUJTE S BUDVAREM ZA JÍDLEM SPOTŘEBITELSKÁ SOUTĚŽ 2010

Zadavatel Budweiser-Budvar Odvětví Potravinářství Stručný popis obsahu činnosti Pivovar Budějovický Budvar, n. p. je dlouhodobě jedním z nejúspěšnějších potravinářských podniků v České republice. Novodobá historie pivovaru se datuje od roku 1967, kdy Ministerstvo zemědělství České republiky založilo národní podnik Budějovický Budvar jako přímého nástupce Českého akciového pivovaru, který vařil pivo v Českých Budějovicích již od roku 1895. Promovaný produkt/značka Budweiser-Budvar – světlý ležák Kontaktní údaje Budějovický Budvar, národní podnik Karolíny Světlé 4, 370 21 České Budějovice, Tel: +420 387 705 199

Úvod/Zadání

Navrhnout mechaniku spotřebitelské soutěže založené na zasílání kódů umístěných pod víčky lahví, včetně podpory Popis situace Světlý ležák BB se řadí mezi prémiová piva na českém trhu. Dlouhodobě se ale potýká s klesající popularitou a tím i nižší spotřebou v porovnání s konkurenty. Tento projekt měl napomoci ke zvýšení prodejů a rozšíření povědomí o produktu formou soutěže, kde hlavní výherce poznával evropské kuchyně

Řešení Úkolem agentury bylo navrhnout řešení a realizaci. To zahrnovalo návrh mechaniky soutěže (SMS kódy), včetně organizace výher a jejich předání – na poštách Automatické – unikátní pivní zvonění Drobné – dárkové předměty Hlavní – zájezdy do vybraných evropských metropolí spojených s návštěvou vyhlášené restaurace (Michelin) RS – osobní předání výher Celkem přišlo 15.537 kódů Během soutěže byl zorganizován i store check z důvodů výpadků produktu v distribuci a následná aktivní podpora přímo na HM

IN STORE PROMOTION VÍTĚZSTVÍ VÁS ZMĚNÍ 2010

Zadavatel Budweiser-Budvar Odvětví Potravinářství Stručný popis obsahu činnosti Pivovar Budějovický Budvar, n. p. je dlouhodobě jedním z nejúspěšnějších potravinářských podniků v České republice. Novodobá historie pivovaru se datuje od roku 1967, kdy Ministerstvo zemědělství České republiky založilo národní podnik Budějovický Budvar jako přímého nástupce Českého akciového pivovaru, který vařil pivo v Českých Budějovicích již od roku 1895. Promovaný produkt/značka Budweiser-Budvar – světlý ležák Kontaktní údaje Budějovický Budvar, národní podnik Karolíny Světlé 4, 370 21 České Budějovice, Tel: +420 387 705 199

Úvod/Zadání

Budweiser – Budvar je dlouholetým partnerem českého hokeje. Cílem akce bylo toto povědomí podpořit na hypermarketech i extraligových stadionech Popis situace Světlý ležák BB se řadí mezi prémiová piva na českém trhu. Dlouhodobě se ale potýká s klesající popularitou a tím i nižší spotřebou v porovnání s konkurenty. Tento projekt měl napomoci ke zvýšení prodejů a rozšíření povědomí o produktu formou soutěže, přímo na hypermarketech v městech, kde se hraje extraliga

Řešení Úkolem agentury bylo navrhnout řešení a realizaci. To zahrnovalo návrh mechaniky, přípravu Tour Planu, vybavení týmů, domluvu se stadiony o návštěvě BB týmů. Během projektu byl realizován i pilot – prodej piv BB týmy přímo v hledišti stadionů a podpora fanoušků vzkazem na videokostce

CHCEŠ VIDĚT I DALŠÍ FESŤÁK NAŽIVO? JE TO NA TOBĚ! ROAD SHOW 2011

Zadavatel BESIP Odvětví Bezpečnost silničního provozu Stručný popis obsahu činnosti BESIP je integrální součástí Ministerstva dopravy. Provádí preventivní činnost v oblasti bezpečnosti provozu na pozemních komunikacích Promovaný produkt/značka Je to na Tobě Kontaktní údaje Ministerstvo dopravy oddělení BESIP Nábřeží Ludvíka Svobody 12/1222 110 15 Praha 1

Úvod/Zadání

BESIP připravil kampaň Je to na Tobě, ve snaze přimět mladé lidi přemýšlet předtím, než si sednou za volant, stála za vznikem projektu Road Show po vybraných hudebních festivalech s cílem ukázat jim možné následky nezodpovědného chování za volantem, zejména v souvislosti s alkoholem. Popis situace Na českých silnicích každý rok zahyne několik tisíc lidí, mnohdy právě v důsledku nepozornosti způsobené jízdou "pod vlivem". Cílem projektu bylo oslovit mladé lidi na hudebních akcích a přesvědčit je, že tou nejmenší věcí, kterou pro to můžeme udělat, je sedat si za volant pouze s čistou hlavou.

Řešení Úkolem agentury bylo navrhnout řešení a realizaci. To zahrnovalo návrh mechaniky, kompletní grafický styl, přípravu Road Show, vybavení týmů, přípravu www stránek i FCB profilu, domluvu s festivaly o návštěvě týmů a v neposlední řadě i spojení s kapelami, které tento projekt osobně podpořily. Právě díky aktivní podpoře kapel (Chinaski, Nightwork, Marpo, ad.) se dostalo projektu i mediální podpory a celkově se zvýšil dopad celého projektu Celkem odpracováno Celkem soutěžících ve stanu Celkem vydáno dárků

12 promodní 10.500 10.083 ks

MYSTERY SHOPPING BACK TO SCHOOL HERLITZ 2011

Zadavatel Herlitz Odvětví Kancelářské potřeby Stručný popis obsahu činnosti Už více než 100 let se u společnosti Herlitz vše točí okolo papírenského zboží, kancelářských a psacích potřeb. Se silnými značkami Herlitz, Susy Card a Falken patří s ročním obratem 233,8 milionů eur (2010) k předním výrobcům papírenského zboží, kancelářských a psacích potřeb v Evropě. Promovaný produkt/značka Herlitz Kontaktní údaje HERLITZ, spol. s r.o. Obchodní 101, 251 01 Čestlice Tel: +420 296 544 111 E-mail:[email protected]

Úvod/Zadání

Společnost Herlitz pověřila agenturu realizací projektu Tajný Zákazník Herlitz spol. s r.o. na vybraných prodejnách nezávislého trhu ČR. Dle předem nadefinovaných pravidel a komunikačních toků probíhal projekt ve dvou vlnách Popis situace Společnost Herlitz dodává zejména do velkých sítí a velkoobchodů, ale významné procento prodejů se uskuteční také v nezávislých prodejnách. Coby dodavatel prémiových produktů se potýká s nárůstem levné konkurence. Cílem akce tedy bylo: Navýšení prodeje v období Back To Shool Navýšení povědomí o značce Herlitz Motivace majitelů a prodavačů nezávislých prodejen k doporučování produktů Herlitz Pro dvoukolový projekt bylo vybráno 99 prodejen v ČR.

Řešení Úkolem agentury bylo navrhnout kompletní mechanismus projektu a jeho realizaci. To zahrnovalo návrh mechaniky, zvací mechanismus, návrh TP, zajištění dárků, detailní reportovací systém, včetně návrhu dotazníku.

TELEMARKETING REFRESHING D-BASE TOI TOI 2011

Zadavatel Toi Toi Odvětví Kancelářské potřeby Stručný popis obsahu činnosti Společnost TOI TOI, sanitární systémy, s.r.o. vznikla v listopadu 1993. Založením firmy tak vznikla další mezinárodní pobočka firmy TOI TOI Sanitärsysteme GmbH, která na trhu v SRN působí již od roku 1974. K hlavním zákazníkům společnosti patří stavební firmy, městské úřady, organizátoři sportovních i kulturních akcí. Promovaný produkt/značka Toi Toi Kontaktní údaje TOI TOI, sanitární systémy, s.r.o. Pražská 264, 274 01 Slaný tel.: 312 527 488, e-mail: [email protected]

Úvod/Zadání

Společnost Toi Toi pověřila agenturu realizací projektu „Refreshing D-base“, jehož cílem bylo ověřit aktuálnost kontaktů klientské databáze a případně nabídnout katalog pro nový rok. Popis situace Společnost Toi Toi disponuje obsáhlou databází kontaktů, které kdy poptávaly služby. Nicméně s touto dtb se průběžně napracovalo a bylo třeba jí ověřit a případně aktualizovat. Řádově se jednalo o tisíce kontaktů.

Řešení Úkolem agentury bylo zajistit přípravu skriptu, proškolit operátory a zasílat průběžná vyhodnocení. Úspěšnost obnovení kontaktů téměř 70%

REGIONFEST REGIONÁLNÍ POTRAVINA 2010

Zadavatel Ministerstvo zemědělství ČR Odvětví Potravinářství Stručný popis obsahu činnosti Ministerstvo zemědělství již druhým rokem zajišťuje podpůrnou kampaň, která seznamuje spotřebitele s regionálními potravinami z jednotlivých krajů České republiky. Součástí této kampaně je značka „Regionální potravina“, kterou mohou vybraní lokální výrobci a prodejci umísťovat na své výrobky. Promovaný produkt/značka Regionální potravina Kontaktní údaje Ministerstvo zemědělství ČR Těšnov 65/17, Praha 1, 11705 Tel: 221 811 111 E-mail: [email protected]

Úvod/Zadání

Využít obecné popularity farmářských trhů a představit na jednom místě širokou nabídku produktů s označením Regionální potravina Popis situace Základním účelem celé kampaně bylo rozšířit povědomí o nové značce Regionální potravina, zlepšit situaci v oblasti informování spotřebitelů a odborné veřejnosti o regionální produkci potravin. Sekundárním cílem bylo podpořit poptávku po těchto potravinách napříč spotřebiteli s důrazem na preferované cílové skupiny a přesvědčit je, že u potravin nemají důležitá pouze na cena, ale také jejich kvalita a původ.

Řešení

Nově vybudovaný festival Regionfest - společné setkání výrobců regionálních potravin a propagace potravin proběhl na Náměstí Jiřího z Poděbrad - formou prodejních prezentací na stáncích jednotlivých krajů (30x vybavený stánek 3x3 m) a na samostatném stánku prezentace projektu regionálních potravin (1x vybavený stánek 3x3 m). Každý stánek byl podporován min. jednou hosteskou v barvách Regionálních potravin, další hostesky nabízely informace v okolí stánků. Kulturní program se odehrával na zastřešeném vyvýšeném pódiu. Program byl naplněn hudebním vystoupením, kuchařskou show, soutěží, ukázkou tradiční výroby pokrmů s možností vyzkoušení pro veřejnost (šlapaní zelí, tlučení másla) Pro odbornou veřejnost proběhl Galavečer s bohatým doprovodným programem v Kaiserštejnském paláci. Veletrh byl prezentován na svých webových stránkách www.regionfest.cz a na stránkách regionálních potravin, byl nasazen radiový spot s pozvánkou na Regionfest Regionfest navštívilo celkem 25.000 lidí a setkal se s velkou odezvou i v médiích a prezentovalo se více jak 30 výrobců z celé republiky

WORKSHOP REGIONÁLNÍ POTRAVINA 2010

Zadavatel Ministerstvo zemědělství ČR Odvětví Potravinářství Stručný popis obsahu činnosti Ministerstvo zemědělství již druhým rokem zajišťuje podpůrnou kampaň, která seznamuje spotřebitele s regionálními potravinami z jednotlivých krajů České republiky. Součástí této kampaně je značka „Regionální potravina“, kterou mohou vybraní lokální výrobci a prodejci umísťovat na své výrobky. Promovaný produkt/značka Regionální potravina Kontaktní údaje Ministerstvo zemědělství ČR Těšnov 65/17, Praha 1, 11705 Tel: 221 811 111 E-mail: [email protected]

Úvod/Zadání

Organizace workshopu , zajištění vhodných prostor, technického zabezpečení, programu, návrh a distribuce pozvánek Popis situace

Řešení

Základním účelem celé kampaně bylo rozšířit povědomí o nové značce Regionální potravina, zlepšit situaci v oblasti informování spotřebitelů a odborné veřejnosti o regionální produkci potravin. Sekundárním cílem bylo podpořit poptávku po těchto potravinách napříč spotřebiteli s důrazem na preferované cílové skupiny a přesvědčit je, že u potravin nemají důležitá pouze na cena, ale také jejich kvalita a původ.

Workshop byl pořádán ve spolupráci s VŠCHT Praha. Konal se v respiriu Vysoké školy chemicko – technologické. Cílem bylo seznámit výrobce a další zúčastněné subjekty s plány rozvoje projektu v dalších letech a nabídnout prostor pro výměnu zkušeností, názorů. Workshopu se zúčastnilo 15 výrobců a více jak 30 zástupců ostatních institucí (AK, PK, městské a krajské úřady, veterinární správy).

GALAVEČER REGIONÁLNÍ POTRAVINA 2010

Zadavatel Ministerstvo zemědělství ČR Odvětví Potravinářství Stručný popis obsahu činnosti Ministerstvo zemědělství již druhým rokem zajišťuje podpůrnou kampaň, která seznamuje spotřebitele s regionálními potravinami z jednotlivých krajů České republiky. Součástí této kampaně je značka „Regionální potravina“, kterou mohou vybraní lokální výrobci a prodejci umísťovat na své výrobky. Promovaný produkt/značka Regionální potravina Kontaktní údaje Ministerstvo zemědělství ČR Těšnov 65/17, Praha 1, 11705 Tel: 221 811 111 E-mail: [email protected]

Úvod/Zadání

Zajistit reprezentativní prostory, program, catering, návrh, tisk a distribuci pozvánek… setkání pro oceněné výrobce značky Regionální potravina a odbornou veřejnost Popis situace Základním účelem celé kampaně bylo rozšířit povědomí o nové značce Regionální potravina, zlepšit situaci v oblasti informování spotřebitelů a odborné veřejnosti o regionální produkci potravin. Sekundárním cílem bylo podpořit poptávku po těchto potravinách napříč spotřebiteli s důrazem na preferované cílové skupiny a přesvědčit je, že u potravin nemají důležitá pouze na cena, ale také jejich kvalita a původ.

Řešení Úkolem agentury bylo navrhnout řešení a realizaci. Ta zahrnovala návrh vhodných reprezentativních prostor, zajištění programu, cateringu, návrh, tisk a distribuce pozvánek. Galavečer s bohatým doprovodným programem se konal v Kaiserštejnském paláci.

OCHUTNÁVKY REGIONÁLNÍ POTRAVINA 2010

Zadavatel Ministerstvo zemědělství ČR Odvětví Potravinářství Stručný popis obsahu činnosti Ministerstvo zemědělství již druhým rokem zajišťuje podpůrnou kampaň, která seznamuje spotřebitele s regionálními potravinami z jednotlivých krajů České republiky. Součástí této kampaně je značka „Regionální potravina“, kterou mohou vybraní lokální výrobci a prodejci umísťovat na své výrobky. Promovaný produkt/značka Regionální potravina Kontaktní údaje Ministerstvo zemědělství ČR Těšnov 65/17, Praha 1, 11705 Tel: 221 811 111 E-mail: [email protected]

Úvod/Zadání

Zvýšit povědomí zákazníků o značce Regionální potravina a prezentace oceněných výrobků

Popis situace Základním účelem celé kampaně bylo rozšířit povědomí o nové značce Regionální potravina, zlepšit situaci v oblasti informování spotřebitelů a odborné veřejnosti o regionální produkci potravin. Sekundárním cílem bylo podpořit poptávku po těchto potravinách napříč spotřebiteli s důrazem na preferované cílové skupiny a přesvědčit je, že u potravin nemají důležitá pouze na cena, ale také jejich kvalita a původ.

Řešení Úkolem agentury bylo navrhnout řešení, realizaci, podporu a logistiku. Cílem ochutnávek bylo zvýšit povědomí zákazníků o značce a prezentovat samotné oceněné výrobky. Realizace ochutnávek: 13 krajů, 20 promomíst, 52 promodní.