DIALEKTIKA Volume 3 No. 1. Maret 2016, Hlm.
PENGARUH SPECIAL EVENT KICKFEST TERHADAP PENGETAHUAN KHALAYAK MENGENAI BRAND LOKAL Studi Pada Pengunjung Event KICKFEST 2015 di Bandung Firdha Saskia Putri Mahasiswa Program Sarjana Ilmu Komunikasi Telkom University Email:
[email protected] Abstrak: Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh special event KICKFEST 2015 terhadap pengetahuan khalayak mengenai brand lokal. Pengukuran dilakukan dengan mengukur variabel event KICKFEST sebagai variabel X dan variabel pengetahuan khalayak sebagai variabel Y. Ada pun dimensi variabel X yang diukur adalah intensitas, gaya pesan, isi media dan media. Dimensi variabel Y yang diukur kognitif, afektif dan konatif. Sampel yang digunakan adalah 100 responden yang datang pada event KICKFEST tahun 2015.Analisis yang dipergunakan dalam penelitian ini adalah analisis kuantitatif, analisis pearson product moment,uji normalitas, analisis regresi dan uji determinasi. Hasil penelitian yang dilakukan menunjukkan bahwa penilaian responden mengenai event KICKFEST adalah sangat baik. Sedangkan pengaruh antara special event KICKFEST terhadap pengetahuan khalayak didapat r sebesar 0,466 yang menyatakan special event KICKFEST dan pengetahuan khalayak menunjukkan hubungan yang cukup kuat. Sementara itu, hasil penelitian juga menunjukkan besarnya pengaruh special event KICKFEST terhadap pengetahuan khalayak adalah sebesar 21,7%. Kata Kunci: Special Event, Kickfest, Pengetahuan, Khalayak, Brand Abstract: The purpose of this study was to determine the effect Kickfest special event in 2015 to the audience about the knowledge of local brands. Measurements were performed by measuring variables Kickfest event as the variables X and knowledge of the audience as a variable Y. There is no X variable dimensions measured is the intensity, style,content of media messages and media. Dimensions variable Y measured cognitive, affective and conative. The samples used were 100 respondents who came to the event Kickfest year 2015.Analisis used in this study is a quantitative analysis, analysis of Pearson product moment, normality test, regression analysis and determination test. The results of the research carried out showed that the respondent's assessment Kickfest event was very good. While the influence of special events between Kickfest against public knowledge gained r of 0.466 stating Kickfest special event and the knowledge of the audience showed a fairly strong relationship. Meanwhile, the results also showed the influence of special events for knowledge Kickfest audience is 21.7%. Key Words: Special Event, Kickfest, Knowledge, Audience, Brand dengan semakin antusiasnya berbagai
Pendahuluan Perkembangan
bisnis
pada
kota dan daerah untuk menjadi kota
sektor industri kreatif lokal semakin
kreatif turut mengindikasikan bahwa
marak di berbagai wilayah disertai
ekonomi kreatif telah mengambil
Firdha Saskia Putri, PENGARUH SPECIAL EVENT KICKFEST TERHADAP...
peran dalam aktifitas perekonomian
terhadap
nasional. Bermunculan pula berbagai
mengenai brand lokal. Tujuan dari
komunitas kreatif dan lapangan kerja
penelitian ini mengikuti rumusan
kreatif sebagai respon dari antusias
masalah
tersebut. Ekonomi kreatif merupakan
seberapa besar pengaruh special event
pengembangan ekonomi berdasarkan
KICKFEST
pada keterampilan, kreatifitas dan
khalayak
mengenai
bakat individu untuk menciptakan
Metode
yang
daya kreasi dan daya cipta individu
penelitian
yang bernilai ekonomis sehingga
kuantitatif dengan analisis pearson
menitikberatkan pada pengembangan
product moment,uji asumsi klasik
ide
normalitas, uji regresi sederhana dan
dalam
tambahnya.
menghasilkan
nilai
Para pelaku industri
uji
pengetahuan
yaitu
untuk
khalayak
mengetahui
terhadap
pengetahuan brand
lokal.
digunakan
dalam
adalah
metode
ini
determinasi
.
Hasil
dari
kreatif saat ini perlu memiliki strategi
penelitian ini adalah variabel special
kreatif untuk dapat menang dari
event KICKFEST 2015 (X) memiliki
kompetitornya, mengingat saat ini
pengaruh
terhadap
persaingan
pengetahuan
khalayak
industri
kreatif
lokal
semakin tinggi. Salah satu caranya
variabel mengenai
brand lokal (Y).
adalah memalui sebuah event guna memberikan memperkenalkan
informasi produk
juga
Tinjauan Pustaka
terhadap
Teori S-O-R merupakan teori
target pasar yang dituju. Peluang ini
Model
dilihat secara positif oleh pelaku
komunikasi adalah proses aksi-reaksi.
industri kreatif lokal. Maka dari itu,
Artinya model ini mengatakan kata-
special event KICKFEST menjadi
kata
pembahasan penelitian . Teori yang
simbol-simbol
digunakan dalam penelitian ini adalah
merangsang
orang
teori s-o-r, public relations, special
memberikan
respon
event,
tertentu. Pola S-O- R ini dapat
pengetahuan
dan
brand.
ini
verbal,
Rumusan masalah untuk penelitian
berlangsung
ini adalah mengetahui seberapa besar
negatif.
pengarus special event KICKFEST
menunjukkan
isyarat
nonverbal,
tertentu
secara
bahwa
lain dengan
positif
akan untuk cara
atau
DIALEKTIKA Volume 3 No. 1. Maret 2016, Hlm.
Special
event
dimanfaatkan informasi
untuk
secara
dapat
merupakan penelitian yang digunakan
memberikan
untuk meneliti populasi dan sampel
dan
tertentu dengan cara mengumpulkan
mendapatkan hubungan timbal balik
data, analisis data bersifat angka atau
yang
statistik dengan tujuan untuk menguji
positif
Sebagai
massa
dengan
media
publisitas,
langsung
publiknya.
komunikasi
pada atau
dan
hipotesis
yang
telah
ditetapkan.
Penelitian
ini
pada
umumnya
akhirnya
media
khalayak
akan
dilakukan pada populasi atau sampel
pengenalan,
tertentu yang mewakili. Penelitian
memperoleh
pengetahuan, dan pengertian yang
dilakukan
medalam
melalui penyebaran kuesioner kepada
terhadap
perusahaan,
dengan
metode
sehingga akan muncul citra positif
100
bagi perusahaan.
pemgunjung event KICKFEST 2015.
Menurut J. Lavidge dan Garry A.
Steiner,
proses
terbentuknya
responden
survei
Penentuan
sampel
yaitu
menggunakan
teknik purposive
sampling
pengertian dan pengetahuan khalayak
rumus
Dalam
terhadap produk dapat dilihat melalui
terdapat 2 variabel, special event (X)
model Hierarchy of Effect (M. Wayne
dan pengetahuan
De Lozier,1976:27).
Hipotesis dalam penelitian ini adalah
slovin.
dengan
penelitian
khalayak (Y).
sebagai berikut : H1 : Terdapat pengaruh special event KICKFEST
dalam
memberikan
informasi
untuk
membentuk
pengetahuan
khalayak
mengenai
brand lokal. H0 : Tidak ada pengaruh special event
penelitian
yang ini
digunakan adalah
dalam
memberikan
informasi
untuk
membentuk
pengetahuan
Metode Penelitian Metode
KICKFEST
dalam
brand lokal.
kuantitatif-
Data
deskriptif. Kuantitatif-deskriptif
menggunakan
khalayak
yang
mengenai
dikumpulkan kuesioner
Firdha Saskia Putri, PENGARUH SPECIAL EVENT KICKFEST TERHADAP...
menggunakan satuan ukuran skala
Berdasarkan pendapatan reponden,
likert.
73% mayoritas responden dengan
Untuk
mengetahui
pengaruh special event terhadap
berstatus
pengetahuan khalayak menggunakan
penghasilan per bulan, mayoritas
uji
adalah
validitas,
uji
reliabilitas,
uji
mahasiswa.
Berdasarkan
pengunjung
berpenghasilan
sederhana.
hasil
2.000.000.
valid
penyebaran event, 48% responden
apabila nilai r hitung > r tabel (0,361),
mendapatkan informasi melalu social
dikatakan
media.
kuesioner
dapat
data
dikatakan
reliabel
apabila
nilai
1.000.000
–
normalitas dan analisis regresi linier Semua
Rp
yang
berdasarkan
informasi
Croncbach Alpha > 0,7. Pada uji normalitas
menggunakan
rumus
smirnov
karena
kolmogorov
Hasil Uji Validitas Dari hasil uji validitas setiap
responden >50 responden. Sebaran
butir-butir
data dari kedua variabel dikatakan
variabel Special
normal
dan Pengetahuan
apabila
Sig.Kolmogorov-
pertanyaan event (X) khalayal (Y),
Smirnov > 0,05, dimana 0,05 adalah
didapatkan hasil dari semua butir
tingkat signifikansi.
pertanyaan dari variabel X dan Y memiliki r hitung > r tabel ( 0,361 ).
Hasil Penelitian dan Pembahasan
Maka dapat dikatakan semua butir
Berdasarkan hasil kuesioner
pertanyaan adalah valid.
yang
disebar kepada 100 responden yaitu pengunjung event KICKFEST 2015,
Hasil Uji Reliabilitas
berdasarkan
Hasil pengukuran
jenis
kelamin,
57
reliabilitas untuk
responden adalah perempuan dan 43
indikator variabel (X) dan variabel
responden
dilihat
(Y) memiliki nilai cronbach alpha
berdasarkan usia, mayoritas adalah
lebih dari 0.70. Hal ini menunjukkan
pengunjung yang berusia 16-20 tahun
bahwa semua dimensi reliabel
yaitu sebanyak 58%. Berdasarkan
Tabel 5 Hasil Uji Normalitas Dengan Kolmogorov-Smirnov
laki-laki.
Bila
pekerjaan responden, 73% sedang menempuh Diploma
/
tingkat
pendidikan
adalah
mahasiswa..
DIALEKTIKA Volume 3 No. 1. Maret 2016, Hlm.
yang digunakan sudah berdistribusi normal. Hasil Analisis Regresi Sederhana Tabel 7 Hasil Uji regresi sederhana
(Sumber : Hasil Olahan SPSS, 2016) Tabel 6 Hasil Uji Dengan Grafik P-Plot
Normalitas
(Sumber : Hasil Olahan SPSS, 2016) Dari output software SPSS 20 di atas diperoleh model regresi sebagai berikut : Y = 14,148 + 0,441 X Nilai konstanta a memiliki arti bahwa : 1. Ketika
Special
Event
KICKFEST (X) bernilai nol (Sumber : Hasil Olahan SPSS, 2016)
atau Pengetahuan Khalayak
Hasil diatas terlihat bahwa
(Y) tidak dipengaruhi oleh
grafik P-Plot menunjukan titik-titik
Special
yang menyebar berhimpit di sekitar
maka rata-rata Pengetahuan
diagonal. Hal ini menunjukkan bahwa
Khalayak bernilai 14,148.
data mengikuti garis diagonalnya,
2. Sedangkan koefisien regresi b
sehingga
dapat
disimpulkan
data
memiliki
Event
arti
KICKFEST,
bahwa
tersebut terdistribusi normal. Hal ini
variabel
pun
uji
KICKFEST (X) meningkat
kolmogorof smirnov dimana nilai
sebesar satu satuan, maka
signifikansi sebesar 0,937 > 0,05
Pengetahuan
sehingga disimpulkan bahwa data
akan meningkat sebesar 0,441.
didukung
dengan
hasil
Special
jika
Khalayak
Event
(Y)
Firdha Saskia Putri, PENGARUH SPECIAL EVENT KICKFEST TERHADAP...
Khalayak mengenai Brand Lokal Koefisien regresi tersebut bernilai
tidak dapat dijelaskan oleh variabel
positif,yang artinya Special Event
lainnya yang tidak diteliti.
KICKFEST memberikan pengaruh
Hasil Uji Pearson Product Moment
terhadap
Pengetahuan
Khalayak
Berdasarkan
hasil
(semakin tinggi/semakin kuat Special
perhitungan, diperoleh nilai koefisien
Event KICKFEST, maka semakin
korelasi r sebesar 0,466. Bila kita
meningkat Pengetahuan Khalayak).
lihat pada tabel interpretasi koefisien
Hasil Uji T
korelasi, nilai tersebut terdapat pada
Hasil t hitung adalah 5,89.
rentan nilai 0,40-0,599 dan masuk
Dengan α = 5% dan dk = 100-2 = 98
kedalam
diperoleh nilai t tabel sebesar ± 1,660.
Artinya,
Pengambilan
cukup kuat antara Special Event
kesimpulan
dengan
kategori terdapat
cukup
kuat.
pengaruh
yang
membandingkan nilai thitung dengan
KICKFEST
nilai ttabel, sebagai berikut :
Pengetahuan Khalayak (Y).
a) Jika thitung < ttabel maka H0
terhadap
Hasil Uji Determinasi
diterima dan H1 ditolak,
Besarnya pengaruh Special
artinya tidak berpengaruh
Event
signifikan.
Pengetahuan
b) Jika thitung > ttabel maka H0
(X)
Brand
KICKFEST Khalayak
Lokal,
terhadap mengenai
ditunjukkan
ditolak dan H1 diterima,
koefisien
artinya
determinasi dari hasil perhitungan
berpengaruh
signifikan.
didapat
determinasi.
oleh
sebesar
21,7%.
Koefisien
Hal
ini
menunjukkan bahwa Special Event Koefisien
determinasi
dari
KICKFEST memberikan pengaruh
hasil perhitungan didapat sebesar
sebesar 21,7% terhadap Pengetahuan
21,7%. Hal ini menunjukkan bahwa
Khalayak mengenai Brand Lokal.
Special
Sedangkan sisanya sebesar 78,3%
Event
KICKFEST
memberikan pengaruh sebesar 21,7%
Pengetauan
terhadap
Khalayak
Brand Lokal tidak dapat dijelaskan
mengenai Brand Lokal. Sedangkan
oleh variabel lainnya yang tidak
sisanya sebesar 78,3% Pengetauan
diteliti.
Pengetahuan
Khalayak
mengenai
DIALEKTIKA Volume 3 No. 1. Maret 2016, Hlm.
dengan menggunakan
metode lain
yang tidak peneliti lakukan.
Simpulan Dan Saran Simpulan 1. Terdapat event
pengaruh
special
KICKFEST
dalam
Saran Praktis 1. Acara
special
event
memberikan informasi untuk
KICKFEST sebaiknya terus
membentuk
dipertahankan, karena special
khalayak
pengetahuan mengenai
brand
event
KICKFEST
terbukti
lokal. Variabel special event
mampu
KICKFEST dengan indikator
pengetahuan khalayak.
Intensitas, Gaya Pesan dan Isi media
berpengaruh
kuat
pada
khalayak
cukup
pengetahuan
mengenai
2. Inovasi
meningkatkan
sangat
dalam special
dibutuhkan
penyelenggaraan event
KICKFEST,
brand
dilihat dari indikator isi media
lokal yaitu sebesar 21,7%.
yang mendapat skor terendah
Walaupun di lain pihak para
dalam
responden
lokasi
KICKFEST
memudahkan
pengunjung
tidak
KICKFEST pertama
memilih
sebagai pilihan
namun merupakan lokal
event
pernyataan
denah
mereka,
untuk datang, hal tersebut bisa
KICKFEST
dijadiin suatu evaluasi agar
festival yang
brand pertama
diselenggarakan.
untuk
event
berikutnya
KICKFEST
dapat
memberikan denah yang lebih mudah
dipahami
oleh
pengunjung.
Saran Saran Akademis Peneliti pengerjaan
menyadari
penelitian
ini
dalam ada
beberapa hal yang sulit dilakukan, maka
dari
selanjutnya,
itu
untuk
diharapkan
Buku Pustaka: Arikunto, Suharsimi. 2006. Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik (Edisi Revisi IV). Jakarta: Rineka Cipta.
penelitian dapat
mengkaji lebih lanjut penelitian ini
Burhan, Bungin. 2009. Metodologi Penelitian Kuantitatif. Jakarta: Kencana.
Firdha Saskia Putri, PENGARUH SPECIAL EVENT KICKFEST TERHADAP...
Effendy, Onong Uchjana. 2004. Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek. Bandung: Rosdakarya. Husein Umar. 2004. Metode Penelitian Untuk Skripsi dan Tesis Bisnis. Jakarta: RajaGrafindo Persada. Kriyantono, Rachmat. 2006. Teknis Praktis Riset Komunikasi. Jakarta: Kencana Prenada Media Group. Prasetyo, Bambang dan Lina Miftahul Jannah.2005.Metode Penelitian Kuantitatif: Teori dan Aplikasi. Penerbit: PT RajaGrafindo Persada. Rakhmat, Jalaluddin. 2005. Metode Penelitian Komunikasi. Bandung: PT Remaja Rosdakarya. Riduwan. 2009. Metode dan Teknik Menyusun Tesis. Bandung: Alfabeta. Ruslan, Rosady. 1999. Manajemen Humas dan Manajemen Komunikasi: Kosep dan Aplikasinya. Jakarta: PT RajaGrafindo Persada. Ruslan, Rosady. 2008. Metode Penelitian Komunikasi. Jakarta: PT RajaGrafindo Persada Sumber Lain: Anne-Marie Hede dan Pamm Kellett, 2011. Marketing Communications for Special
Event (vu.academia.edu diakses pada, Sabtu 5 September 2015 Pukul 16.25WIB). Dewi, 2014. Pengaruh Sponsorhip Terhadap Peningkatan Brand Image Zalora Indonesia. Binus University (library.binus.ac.id diakses pada, Sabtu 5 September 2015 Pukul 17.00 WIB). Kose, Huseyin; Argan, Mehpare Tokay; Argan, Metin,2012. Special event management and event marketing: A case study of TKBL all star 2011 in Turkey(2011) (diakses pada, Sabtu 5 September 2015 Pukul 17.20 WIB). Sihombing, Elfrida, 2006. Pengaruh Kegiatan Special Event Terhadap Pembentukan Citra PT. Philip Morris Indonesia. Universitas Mercu Buana (digilib.mercubuana.ac.id diakses pada, Sabtu 5 September 2015 Pukul 17.30 WIB). Ticonuwu, Avrilla Virani, 2014. Pengaruh Special Event dan Lokasi Terhadap Brand Awareness Pengunjung Grand Indonesia Shopping Town.Bakrie University (jurnal.bakrie.ac.id diakses pada, Sabtu 5 September 2015 Pukul 17.40 WIB).
