PEMBUATAN IKLAN SMA MUHAMMADIYAH 7 YOGYAKARTA
Naskah Publikasi
diajukan oleh
Muhammad Arif Darmawan
09.02.7361
Jawanda Dallas Saputra
09.02.7365
Ardian Jiwandanu
09.02.7427 kepada
JURUSAN MANAJEMEN INFORMATIKA SEKOLAH TINGGI MANAJEMEN INFORMATIKA DAN KOMPUTER AMIKOM YOGYAKARTA 2012
MANUFACTURE CREATION 7 HIGH SCHOOL MUHAMMADIYAH YOGYAKARTA PEMBUATAN IKLAN SMA MUHAMMADIYAH 7 YOGYAKARTA Muhammad Arif Darmawan Jawanda Dallas Saputra Ardian Jiwandanu Dhani Ariatmanto, M.Kom NIK. 190302197 Jurusan Manajemen Informatika STMIK AMIKOM YOGYAKARTA
ABSTRACT The development of science and technology has been growing at less than the maximum, but especially in the case of promotion in a variety of schools therefore we will try to maximize the knowledge of our technology by creating a media advertising campaign at the high school (SMA) therein: for the registration, school facilities, teaching and learning activities and school activities as well as the quality of education these schools are in containers in the form of media advertising campaign in order to increase the image quality of the high school technology and attractive. This method of advertising can replace other promotions such as brochures and famlet a less effective and less apt to get targeted because we will try to implement the system using SMA Promotional advertising media.
Keyword : media advertising campaign at the high school, Media Information,AutoDesk 3ds max
.
1.
Pendahuluan Dunia teknologi informasi dan komunikasi saat ini mengalami perkembangan yang
sangat pesat, sehingga memudahkan kita dalam menyampaikan informasi secara cepat dan akurat. Sektor informasi memegang peranan penting bagi masyarakat umum dalam kehidupan sehari-hari. Informasi merupakan suatu pengetahuan yang harus diketahui oleh masyarakat umum guna menambah dan memperluas wawasan pengetahuan sejalan dengan perkembangan teknologi. Informasi sering memanfaatkan salah satu kecanggihan teknologi, yaitu teknologi komputer multimedia interaktif untuk mengolah data menjadi suatu informasi yang menarik dan berguna. Teknologi informasi yang berbasis multimedia cenderung lebih mudah diterima oleh masyarakat kerena daya tarik di dalamnya. Dengan menggunakan media iklan televisi akan memudahkan bagi para orangtua atau wali murid untuk mendapat informasi tentang sekolah yang akan menjadi tempat menuntut ilmu guna melanjutkan jenjang sekolah yang lebih lanjut Dengan adanya iklan televisi ini maka perkembangan pemasarannya akan lebih luas jangkauannya tidak hanya terfokus pada sekitar tempat pembuatannya saja. Meskipun biaya yang harus dikeluarkan perusahaan relative mahal, hal ini berbeda dengan tayangan iklan di media cetak karena hanya orang-orang tertentu yang berlangganan dan membeli majalah, koran, dan sejenisnya yang dapat membaca, melihat, dan memperhatikan iklan. Televisi disukai masyarakat atau pemirsa, karena mampu membangkitkan emosi dan perasan pemirsa terhadap acara atau iklan yang di tayangkan. Dari uraian di atas, sebagai mahasiswa yang berkecimpung dalam dunia informasi mencoba untuk mengimplementasikan ilmu yang didapatkan semaksimal mungkin untuk membuat “PEMBUATAN IKLAN SMA MUHAMMADIYAH 7 YOGYAKARTA” pembuatan iklan ini ditujukan kepada masyarakat umum terutama wali murid agar dapat mengetahui tentang informasi sekolah yang berkualitas dalam hal pendidikan.
2.
LANDASAN TEORI
2.1
Pengertian Iklan1 Periklanan adalah penggunaan media bayaran oleh seorang penjual untuk
mengomunisasikan informasi persuasif tentang produk(ide,barang ,jasa)ataupun organisasi 1
M.Suyanto. Aplikasi Desain Grafis Periklanan,Andioffset Yogyakarta 2004.hal 1.
yang merupakan alat promosi yang kuat ,Para Pemasar di amerika biasanya menghabiskan 89 milyar lebih setiap tahunya untuk iklan.Iklan mempunyai berbagai macam bentuk (Nasional,regional,local:konsumen ,industry,eceran,produk,merek lembaga dan sebagainya) yang dirancang untuk merancang berbagai macam tujuan. Di perusahaan kecil ,Iklan ditangani oleh orang Departemen Pemasaran atau penjualan yang bekerja dengan biro iklan sedangkan di perusahaan besar sudah ada biro iklan sendiri.
2.2
Konsep Dasar dalam Periklanan2 Periklanan adalah komunikasi komersil dan nonkomersil tentang sebuah organisasi
dan produk-produknya yang ditransmisikan ke suatu khalayak target melalui media bersifat massal seperti televisi, radio, koran, majalah, direct mail, reklame luar
2.3
Manajemen Periklanan3 Manajemen periklanan merupakan proses tahap yang dikenal dengan 5M: penetapan
tujuan (Mission), keputuan tentang anggaran (Money), keputusan tentang (Message), penetapan media (Media), dan evaluasi mengenai kampanye (Measurement).
2 3
Monle Lee & Carla Johnson. Prinsip‐Prinsip Pokok Periklanan Dalam Perspektif Global. hal 3. Ibid hal 3-4
2.4
Strategi Periklanan Telivisi4 Berdasarkan strategi periklanan telivisi, maka tujuan periklanan dapat digolongkan
menurut sasarannya3, yaitu untuk memberi informasi, persuatif, mengingatkan, menambah nilai, dan membantu aktivitas lain yang dilakukan perusahaan. 1.Iklan Informatif. Bertujuan untuk membentuk permintaan pertama. Caranya dengan memberitahukan pasar tentang produk baru, mengusulkan keunggulan baru suatu produk, memberitahukan pasar tentang perubahan harga, menjelaskan cara kerja suatu produk, menjelaskan pelayanan yang tersedia, mengoreksi kesan yang salah, mengurangi kecemasan pembeli, dan membangun citra perusahaan. 2.Iklan Persuasif. Bertujuan untuk membentuk permintaan suatu merek tertentu, yang dilakukan pada tahap kompetitif dengan membentuk referensi merek, mendorong alih merek, megubah presepsi tentang atribut produk, membujuk, mencoba atau menyimulasikan penggunaan produk. 3.Iklan Pengingat Iklan pengingat bertujuan mengingatkan pembeli pada produk yang sudah mapan bahwa produk tersebut mungkin akan dibutuhkan kemudian, mengingatkan pembeli dimana mereka dapat membelinya, membuat pembeli tetap mengingat produk itu meskipun sedang tidak musim, dan mempertahankan kesadaraan puncak. 4.Iklan penambahan nilai Iklan ini bertujuan untuk menambah nilai merek pada presepsi konsumen dengan melakukan inovasi, perbaikan kualitas, dan penguatan presepsi konsumen. Iklan yang efektif dan menyebabkan merek dipandang lebih elegan, lebih bergaya, lebih prestisius, dan mungkin lebih super dalam persaingan.
4
M.suyanto,strategi perancangan iklan telivisi perusahaan top dunia (rev.ed) (Yogyakarta: Andi. 2005), hlm.53
5.Iklan bantuan aktivis lain.
2.5
Pentingnya Multimedia5 Multimedia itu penting salah satunya dipakai untuk alat bersaing perusahaan ,selain
itu di abad 21 ini multimedia dipakai sebagai alat ketrampilan dasar yang sama pentingnya dengan ketrampilan membaca ,sesungguhnya multimedia mengubah hakikat membaca itu sendiri ,multimedia menjadikan kegiatan membaca itu dinamis dengan memberikan dimensi baru pada kata-kata ,apalagi dalam hal penyampaian makna ,kata-kata dalam aplikasi multimedia bias menjadi pemicu yang dapat digunakan memperluas cakupan untuk memeriksa suatu topic tertentu secara luas multimedia menlakukan hal ini bukan hanya dengan menyediakan lebih banyak teks melainkan juga nmenghidupkan teks dengan menyertai bunyi, gambar, music ,animasi dan video. Semakin jauh kita berkenalan dengan multimedia ,maka akan semakin pucat pula buku-buku jika di perbandingkan misalnya jika anda membaca suatu dokumen yang sangat panjang dan suatu ketika kita ingin kebelakang lagi untuk membaca suatu halaman yang mengandung penjelasan tertentu anda memeriksa indesk tetapi topic yang anda cari tidak tercantum disana ,maka anda harus membolak balik halaman yang sudah anda baca sebelumnya,sebaliknya dengan dokumen multimedia dapat mengatasi persoalan yang anda hadapi bahkan anda dapat mencari semua teks yang menggunakan kata kunci tentang satu atau beberapa topic yang sudah and abaca sebelumnya ,Disampng itu dokumen multimedia dapat menunjukan acuan bukan hanya ketopik yang tercantum di dalam topic itu sendiri tetapi juga kedokumen lain yang terhubung dengan
5
Buku M.Suyanto. 2003,2005 Multimedia meningkatkan Keunggulan Bersaing Penerbit Andi. hal 2122.
2.6 Software yang Digunakan: 1.Adobe soundbooth Merupakan perangkat lunak audio yang memiliki fasilitas filter. Dengan filter ini kualitas suara dan rekaman digital dapat diolah dengan nuansa yang baru. Multitrack dari Audition yang dockable, resizeable dan fully customizable. Fasilitas edit view menjadikan Adobe Audition sebagai alat editing yang lebih powerful, user-friendly dan sebagai analisis tool. 2.Adobe Photoshop CS3 Adobe potoshop CS3 adalah suatu software yang banyak digunakan untuk memanipulasi gambar atau foto, image digital yang popular serta program editing gambar yang mengguanakan gambar sejenis picture yang disebut juga dengan gambar master. objek yang diolah software ini adalah kumpulan pixel atau titik dengan kecepatan dan warna tertentu. Selain itu software ini juga mampu membuat huruf, garis, dan semua objek yang dapat diolah program pengolahan vector. 3.Adobe After Effect CS3 Adobe After Effect CS3 adalah sebuah software yang berfungsi menyatukan berbagai media : images (citra gambar), animasi, video, audio, dan teks. 4.Autodesk 3ds Max 2012 Merupakan software yang digunakan untuk pembuatan dan animasi modelling 3D. Terdapat tool-tool yang mudah digunakan pembuatan objek/modelling tiga dimensi. 5.Adobe Premiere Pro CS3
Adobe Premiere Pro merupakan salah satu software pengolah video yang sangat populer dan sudah diakui kecanggihannya. Kelengkapan fasilitas dan kemampuannya yang luar biasa dalam mengolah video
3.
Tinjauan Umum
3.1
Sejarah Berdiri SMU Muhammadiyah 7 Yogyakarta berdiri sejak tahun 1989, dengan SK
PWM
Majlis Dikdasmen DIY No. E-1/33/1989 tanggal 8 Februari 1989 tentang alih fungsi dari SPG menjadi SMA, yang pada saat itu masih ada pendidikan SPG untuk kelas 2 dan 3.Kemudian dengan SK Kakanwil tentang izin pendirian SMU Muhammadiyah 7 dengan SK No. 015/I.13/H/Kpts/1989 dan didapat 3 kelas pertama dengan jumlah 120 orang. Setelah tiga tahun pada tanggal 2 januari 1992 SMU Muhammadiyah 7 terakreditasi dengan SK No. 476/C/Kep/I/1991. Pada tanggal 9 September 1989 dengan SK No. E-2/34/1989 menugaskan Bapak Drs. Akhmad Fadhil sebagai Kepala Sekolah SMU Muhammadiyah 7. Bapak Drs. Akhmad Fadhil menjabat sebagai Kepala Sekolah sampai tanggal 6 November 1998.Kemudian sekolah mengalami kevakuman selama 5 bulan yaitu sejak tanggal 6 November 1998 sampai tanggal 3 April 1999, kemudian ada penunjukan dari Kakanwil DIY kepada YMT Bapak Drs. Balok Haryadi, dan menunjuk PLH Bapak Drs. Suharto. Tepatnya pada tanggal 04 Februari 2002 Bapak Drs. Suharto diangkat sebagai Kepala Sekolah yang difinitif, mulai tanggal ditetapkan sampai Selanjutnya SMU Muhammadiyah 7 berkembang pesat yang dapat dilihat dari jumlah pendaftar yang semakin bertambah dari tahun ke tahun. Untuk penyesuaian alih fungsi dari SPG ke SMU pihak sekolah mengambil langkah-langkah yaitu : 1.Mempelajari kurikulum SMU. 2.Penyesuaian guru-guru SPG diganti dengan guru baru yang sesuai dengan SMU. 3.Melakukan penambahan dalam hal sarana dan prasarana, seperti laboratorium, perpustakaan, pembangunan gedung dan sebagainya.
3.2 Visi ,Misi dan Tujuan Adapun visi, misi dan tujuan dari SMA Muhammadiyah 7 Yogyajarta adalah Visi: “Berprestasi dalam IPTEK dan ketrampilan olahraga, dengan bingkai iman dan takwa". Misi: 1. Mengembangkan internalisasi nilai keislaman dan kemuhammadiyahan dalam sistem pembelajaran. 2. Menumbuh-kembangkan peningkatan kualitas sumber daya manusia bagi seluruh warga sekolah. 3. Memupuk jiwa kemandirian dan kewirausahaan yang siap menghadapi persaingan.
Tujuan: 1. Mewujudkan manusia muslim yang memiliki akhlak mulia. 2. Mewujudkjan manusia muslim yang cerdas berkualitas. 3 .Mewujudkan manusia muslim yang tangguh dan siap menghadapi persaingan global.
4.Pembahasan 4.1 Tahap Pra Produksi 4.1.1 Merancang Konsep & Isi Sebelumnya membuat periklanan terlebih dahulu penulis merancang konsep sehingga mempunyai gambaran yang jelas dalam pembuatan iklan TV. Maksud dari iklan tersebut agar masyarakat dapat mengetahui dari informasi tersebut. Adapun konsep penulis adalah
4.2 Produksi Tahap Produksi adalah periode dimana pekerjaan dan aktivitas yang dilakukan untuk pembuatan iklan komersial,kegiatan produksi setelah semua bahan pembuatan iklan sudah siap barulah penulis melakukan proses produksi pengambilan gambar,untuk pengambilan gambar penulis menggunakan camera Dslr tipe canon EOS D 550, Penulis memilih menggunakan kamera Dslr tersebut karena memiliki kelebihan kamera ini tangguh dan kuat menggunakan memori card SDHC kelas 6 ,kamera ini mampu mencari focus dalam pengambilan video atau gambar dalam waktu 0,3 detik hingga kondisi cukup cahaya Shutter leg tanpa lensa tanpa profucusing lensa 18-135 mencapai 0,5 detik pada mode countinois shotting dapat mengambil 12x tembakan dengan format JPG berkualitas tinggi.
4.3. Pasca Produksi 4.3.1. Pembuatan 3D Model Merupakan tahap pembuatan properti pada final editing, yaitu pembuatan model komposisi. Software yang digunakan adalah Autodesk 3ds Max 2010, untuk pembuatan dan animasi model 3D.
4.4 Pembuatan Grafis Properti Merupakan tahap dalam pembuatan grafis/gambar penunjang video, sedangkan software yang digunakan adalah Adobe Photoshop CS 3. Grafis yang dibuat nantinya akan digunakan dalam properti efek Color Key/Green Screen. 4.5 Penyunting Musik Perangkat lunak editing audio yang digunakan adalah Adobe Soundbooth cs3 yang di gunakan untuk membuat opening dan closing pada video iklan Sma Muhammadiyah 7 yogyakarta 4.6 Final Editing Merupakan tahap final editing atau penggabungan semua komposisi/elemen baik Grafis, 3D Model, Backsound dan Video Live Shoot. Software yang dibuat adalah Adobe After Effect CS 3, sedangkan format yang dihasilkan berupa Video berformat MPEG 2.
5.1 Kesimpulan Kesimpulan yang bisa diambil dari pembuatan iklan SMA MUHAMMADIYAH 7 YOGYAKARTA adalah sebagai berikut : 1.
Penggunaan iklan ini sebagai media promosi pada siswa atau orang tua yang akan
mendaftarkan anaknya ke jenjang Sekolah Menengah Atas 2. Tampilan iklan yang menggunakan penggabungan animasi dan vidio sangat menarik dan tidak membosankan Meskipun demikian iklan SMA MUHAMMADIYAH 7 YOGYAKARTA masih memiliki kelebihan dan kekurangan
:
Kelebihan : 1.
Iklan dalam bentuk video lebih menarik dibandingkan dengan iklan
brosur
2 . Iklan dalam bentuk video lebih banyak di tonton dan lebih membuka pandangan tentang SMA MUHAMMADIYAH 7 yang sebenarnya tidak hanya melalui brosur Kekurangan : 1.Iklan dibuat tapi belum di komersilkan dengan kata lain iklan ini belum dimuat di TV lokal dan TV swasta 2.Biaya yang dibutuhkan dalam pembuatan iklan menggunakan Video lebih mahal dibandingkan menggunakan media brosur
5.2 SARAN Akhir dari penyelesain Tugas Akhir ini setelah melakukan analisis pada bab-bab sebelumnya maka di temukan saran sebagai berikut : 1.Hal-hal yang sangat perlu diperhatikan adalah naskah dan konsep pembuatan iklan
2Peralatan yang di gunakan harus disiapkan sebelum pembuatan dilakukan seperti, kamera rolling ,Pencahayaan ,computer editing yang mendukung 3Untuk mengembangkan iklan agar lebih menarik ditambahkan 3D dan effect Animasi
DAFTAR PUSTAKA
Monle Lee & Carla Johnson. Prinsip-Prinsip Pokok Periklanan Dalam Perspektif Global Rendra Widyatama 2002. Pengantar Periklanan, Jakarta:Ramdina Prakasa Suyanto,M
.2005
Multimedia
meningkatkan
Keunggulan
Bersaing,
,Yogyakarta:
Andi,Offset Suyanto,M.2005 .Strategi Perancangan Iklan Televisi Top Dunia, Yogyakarta: Andi Offset Suyanto,M.2004. Aplikasi Desain Grafis Periklanan, Yogyakarta:Andi Offset
