ONMEDIA. E-newsletter 18 april Reclame-investeringen Februari 2013

Adrem Flash ONMEDIA E-newsletter 18 april 2013

Reclame-investeringen Februari 2013 De totale reclame-investeringen voor de periode januari-februari bedroegen bijna 500 miljoen Euro ofwel 5% minder dan de zelfde periode vorig jaar.

Evolutie van de totale reclame-investeringen 4 000 000 3 500 000

3 466 844

3 588 615 3 604 234

3 170 716

(kEUR)

3 000 000 2 500 000 2 000 000 1 500 000 1 000 000 500 000

523 867

499 554

YTD 2012

YTD 2013

0 2009

2010

2011

2012 Total Belgium

Indien we kijken naar de investeringen per maand, dan zien we dat er in februari 2013 voor ongeveer 244 miljoen Euro werd geïnvesteerd. Dit is 5% minder dan in januari en 4% minder dan vorig jaar. Wel moeten we u er op wijzen dat:  Produpress, Trustmedia en VMMa: investeringen Internet ontbreken voor januari en februari  Vers l’Avenir Régional, Rondom en Proximag (ex-Passe Partout): investeringen ontbreken voor januari en februari  Discovery Nl: investeringen ontbreken voor februari

Evolutie van de reclame-investeringen per maand 450 000 400 000 350 000 300 000

(kEUR)

250 000 200 000

150 000 100 000 50 000 0 Jan

Feb

Mar

Apr

2009

INSIGHTS • IDEAS • RESULTS

May 2010

Jun

Jul 2011

Aug

Sep 2012

Oct

Nov

Dec

2013

1

Adrem Flash

ONMEDIA

E-newsletter 18 april 2013 Reclame-investeringen Februari 2013

Kijken we naar de investeringen per economische groep, dan zien we dat we de meeste investeringen in februari 2013 in de economische groep Cultuur, toerisme, vrije tijd en sport terugvinden: 25% ofwel een niveau dat 2.1 punten hoger ligt dan vorige maand, maar 1.6 punt lager dan in februari vorig jaar. Kijken we naar de andere economische groepen dan zien we dat de economische groep Uitrusting Woning-Bureau de beste cijfers kan voorleggen; in vergelijking met vorige maand stijgt het aandeel met 2.8 procentpunten en komt daardoor op een niveau dat 2.8 punten hoger ligt dan vorig jaar. Ook de economische groep Voeding ziet het aandeel in vergelijking met vorige maand sterk stijgen (+5.6 punten) en komt op een niveau dat vergelijkbaar is met dat van vorig jaar (+0.5 punt). Kijken we naar de dalers, dan vallen voornamelijk de resultaten van de economische groep Transport op; ten opzichte van januari, de maand van het autosalon, daalt het aandeel met 12.4 punten en ook ten opzichte van februari vorig jaar daalt het aandeel sterk: -2.6 punten. Als we naar het hele jaar 2013 kijken, dan is Cultuur, toerisme, vrije tijd en sport met 23% de belangrijkste economische groep, op afstand gevolgd door Distributie (15%), Transport (15%) en Diensten (13%).

Evolutie van de reclame-investeringen per economische groep Februari 2013 Telecom 5% Pets 0%

Beauty - Hygiene C lothes 6% Accessories 2% C orporate 0%

Transport 9%

Services 12%

C ulture - Leisure Tourism - Sports 25%

Others 0% House and office maintenance 2% House and office equipment 7% Health - Well-being 3%

Beauty - Hygiene Clothes - Accessories Corporate Culture - Leisure - Tourism - Sports Distribution Energy Food Health - Well-being House and office equipment House and office maintenance Others Pets Services Telecom Transport-12.4

Food 12%

Distribution 14% Energy 3%

-0.3 -1.1 -1.2 -0.1 -1.6 -2.3 -0.7

1.3 0.0

2.1 1.1 1.5 0.5 0.9 0.2

0.0 -0.2 -0.1 -1.2

0.3 0.1 0.0 0.4

5.6 2.8 2.8

2.1 1.9

-2.6

-14.0 -12.0 -10.0 -8.0 -6.0 -4.0 -2.0

0.0

2.0

4.0

6.0

8.0

(ppt) Evolution Month-1


Evolution Year-1

2

Adrem Flash

ONMEDIA


YTD 2013

Transport 15%

Telecom 4%

Pets 1%

Beauty - Hygiene 6% C lothes Accessories 1% C orporate 0% C ulture - Leisure Tourism - Sports 23%

Services 13%

Others 0% House and office maintenance 2% House and office equipment 6%

Distribution 15% Energy 2%

Food Health - Well-being 9% 3%

Beauty - Hygiene Clothes - Accessories Corporate Culture - Leisure - Tourism - Sports Distribution Energy Food Health - Well-being House and office equipment House and office maintenance Others Pets Services Telecom Transport

-0.3 -0.5

0.0 0.0 -0.4 0.9 -0.5 -0.1 1.8 0.0 0.0 0.1 -0.9 1.1 -1.1

-1.5

-1.0

-0.5

0.0

0.5

1.0

1.5

2.0

(ppt) Evolution YTD-1 (ppt)


3

Adrem Flash

ONMEDIA


De meeste investeringen vinden we in februari bij TV: 97 miljoen Euro ofwel 40% van de totale reclame-investeringen en dit is 5.6 procentpunten meer dan vorige maand en ook 0.7 punt meer dan vorig jaar en hiermee is TV de sterkste stijger in februari. Bekijken we de cijfers meer in detail, dan zien we dat de kranten het aandeel ten opzichte van vorige maand het sterkste zien dalen (-4.6 punten), maar desondanks op een niveau komen dat vergelijkbaar is met dat van vorig jaar. Het zijn de gratis regionale bladen die het aandeel in vergelijking met vorig jaar het sterkste zien dalen: -1.1 punt. Deze daling kan echter in zijn geheel verklaard worden door het feit dat de investeringen van Rondom en Proximag (voorheen Passe Partout), momenteel niet in de cijfers zijn opgenomen. Indien we de periode januari-februari bekijken, dan zien we dat het de televisie is die het aandeel in vergelijking met de zelfde periode vorig jaar het sterkste ziet stijgen (+1.1 punt), terwijl dat van Internet (-1.0 punt) en de gratis regionale pers (-0.9 punt) het sterkste daalden. Met name de daling van het Internet-aandeel is opvallend. Bekijken we de Internet-cijfers meer in detail, dan zien we dat het met name de investeringen van januari zijn die ten opzichte van het jaar ervoor flink daalden (-33%), terwijl dat de investeringen van februari eerder in lijn liggen (-1%). Het was met name de sector Banken-Kredieten-Verzekeringen die in januari gevoelig minder investeerde.


4

Adrem Flash

ONMEDIA


Evolutie van de reclame-investeringen per mediumtype Februari 2013 300 000 250 000

(kEUR)

200 000 150 000 100 000

253 266 1 370

255 738

53 260

65 199

50 913

9 704 12 836 16 417 23 261

6 833 13 344 18 473

38 770

32 002

99 119

87 340

97 016

Feb 2012

Jan 2013

Feb 2013

9 818 13 513 19 769 23 403 33 014

2 211

243 816

1 807

Cinema

Dailies Free sheets Internet

23 427

Magazines Outdoor Radio

50 000

Television

0

100%

1

90%

21

80% 70% 60% 50%

40%

4 5 8

9 13

1 25 4 5 6 9 15

1 21 3 5 8 10 13

Free sheets Internet

Magazines Outdoor

30% 20%

Cinema

Dailies

Radio 39

34

40

Television

10% 0% Feb 2012


Jan 2013

Feb 2013

5

Adrem Flash

ONMEDIA


YTD 2013 600 000 500 000

523 867 2 727 119 147

(kEUR)

400 000 300 000 200 000

499 554 4 018 Cinema

116 113

21 824 32 782 36 497

16 538 26 180 34 890

52 535

46 688

70 989

70 772

Dailies Free sheets Internet

Magazines Outdoor Radio

100 000

Television

187 368

184 356

YTD 2012

YTD 2013

0

100%

1

1

90%

23

23

4 6 7

3 5 7

10

9

14

14

80% 70% 60% 50%

40%

Free sheets Internet

Magazines Outdoor

30% 20%

Cinema

Dailies

Radio 36

37

YTD 2012

YTD 2013

Television

10% 0%


6

Adrem Flash

ONMEDIA


Evolutie van de reclame-investeringen per adverteerdersgroep Ranken we de investeringen per adverteerdersgroep en laten we de regionale adverteerdersgroepen buiten beschouwing, dan zien we dat D’Ieteren Group in de periode januari-februari 2013 de belangrijkste adverteerdersgroep is. D’Ieteren Group wordt op afstand gevolgd door Procter & Gamble Benelux en PSA Peugeot Citroen. Maken we de vergelijking met de zelfde periode vorig jaar, dan zien we dat de Top sterk gewijzigd is; onder andere Procter & Gamble Benelux, Renault-Nissan Alliance en Unilever verlaagden de investeringen gevoelig, terwijl die van D’Ieteren Group, General Motors Corp. En Reckitt & Benckiser sterk toenamen. De grootste stijger is GDF Suez Group, dat van de 121 e naar de 25e plaats stijgt. Rank YTD 2013 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30

D'IETEREN GROUP PROCTER & GAMBLE BENELUX PSA PEUGEOT CITROEN RENAULT-NISSAN ALLIANCE VLAAMSE MEDIA MAATSCHAPPIJ GENERAL MOTORS CORP. RECKITT & BENCKISER UNILEVER FORD AUTOMOTIVE GROUP BELGACOM GROUP COLRUYT L'OREAL GROUP AXA GROUP MONDELEZ INTERNATIONAL LIDL & CO KPN BELGIUM ROULARTA MEDIA GROUP GEMEENSCHAPPEN EN GEWESTEN COCA-COLA BELGIUM-LUXEMBOURG MARS INCORPORATED TOYOTA BELGIUM DE PERSGROEP ING GROEP BMW GROUP BELGIUM GDF SUEZ GROUP CORELIO GROEP NATIONALE LOTERIJ CLT-UFA DAIMLER BENZ GROUP SANOMA MAGAZINES FINLAND

2012

YTD 2012

YTD 2013

Evolution

(EUR) 63 094 766 126 996 181 58 066 680 42 029 837 48 247 378 25 620 898 46 347 571 101 380 192 27 301 651 56 779 882 31 388 380 52 135 361 10 374 765 n.a. 38 139 242 16 317 319 32 923 888 31 782 737 51 780 417 20 199 817 13 502 183 32 461 066 23 076 300 20 052 438 14 464 303 28 619 770 34 033 379 25 394 208 30 313 792 26 657 039

(EUR) 14 527 539 15 671 790 11 712 557 11 559 810 7 321 036 6 284 757 4 647 659 8 770 710 5 988 827 6 633 780 5 006 901 6 970 464 3 808 317 n.a. 6 653 819 1 697 785 4 088 992 3 352 334 3 694 480 3 765 243 3 970 910 6 513 397 4 759 524 5 127 591 783 438 3 712 697 3 370 210 2 795 232 3 819 965 3 316 020

(EUR) 15 830 137 12 934 177 11 361 962 7 956 861 7 774 227 7 417 912 7 304 681 7 070 134 6 863 878 6 415 135 5 918 370 5 511 812 5 297 271 5 245 068 5 214 182 5 005 188 4 519 796 4 508 257 4 479 475 4 438 051 4 126 145 3 745 253 3 694 903 3 690 928 3 645 672 3 637 526 3 592 671 3 587 510 3 557 315 3 482 202

(index) 109 83 97 69 106 118 157 81 115 97 118 79 139 78 295 111 134 121 118 104 58 78 72 465 98 107 128 93 105

Rank 2012

Rank YTD 2012

3 1 4 10 8 24 9 2 22 5 17 6 68 11 40 14 16 7 36 51 15 32 37 48 21 13 26 18 23

2 1 3 4 6 11 17 5 12 9 15 7 25 8 72 19 34 28 26 22 10 16 14 121 27 33 45 24 35

* Generic regional advertiser groups excluded

Source: CIM MDB & MediaXim


7

Adrem Flash

ONMEDIA


Verantwoordelijke uitgevers: Remi Boel Marie-Ange Wilkin Nelleke Kollqaku Stéphanie Piret OMD Charles Lemairestraat 1 1160 Brussel Tel: +32 (0) 2 678 25 52 Fax: +32 (0) 2 678 25 99 E-mail: [email protected]


8

ONMEDIA. E-newsletter 18 april Reclame-investeringen Februari 2013

Recommend Documents