Adrem Flash ONMEDIA. E-newsletter 13 april Reclame-investeringen Februari 2015

Adrem Flash ONMEDIA E-newsletter 13 april 2015

Reclame-investeringen Februari 2015 In de periode januari-februari bedroegen de totale reclame-investeringen ongeveer ruim 500 miljoen Euro ofwel 6% minder dan het jaar ervoor.

Evolutie van de totale reclame-investeringen 4 000 000 3 5 8 8 9 06 3 6 0 8 9 82

3 7 0 4 4 61 3 7 6 4 3 44

3 500 000 3 000 000

(kEUR)

2 500 000 2 000 000 1 500 000 1 000 000 5 3 2 7 76

5 0 1 5 29

YTD 2014

YTD 2015

500 000 0 2011

2012

2013

2014

Total Belgium

Indien we kijken naar de investeringen per maand, dan zien we dat er in februari voor 242 miljoen Euro werd geïnvesteerd. Dit is 12% minder dan in januari en 6% minder dan in februari 2014.

Evolutie van de reclame-investeringen per maand 450 000 400 000 350 000 300 000

(kEUR)

250 000 200 000 150 000 100 000 50 000 0 Jan

Feb

Mar

2011

Apr

May

2012

INSIGHTS • IDEAS • RESULTS

Jun

Jul

2013

Aug Sep 2014

Oct

Nov

Dec

2015

1

Adrem Flash

ONMEDIA

E-newsletter 13 april 2015 Reclame-investeringen Februari 2015

Wel moeten we u wijzen op het volgende:    

Internet: www.disney.fr, het regionale gedeelte van www.vlan.be en de mobiele website van www.elle.be werden aan de studie toegevoegd Mediahuis: ontbrekende internet investeringen werden toegevoegd (Januari, +2 968 000 Euro) Clear Channel (affichage): herlevering van de investeringen van januari (- 1 274 000 Euro) Rondom (gratis regionale pers): maakt niet langer deel uit van de studie en de investeringen van januari werden verwijderd (- 1 114 000 Euro)

De meeste investeringen vinden we in februari 2015 in de economische groep Cultuur, toerisme, vrije tijd en sport: 28% ofwel een aandeel dat 5.3 punten hoger ligt dan in januari en 1.7 punt hoger dan in februari vorig jaar. Het is de economische groep Transport die in februari de beste resultaten kan voorleggen: ondanks dat het aandeel 7.9 punten daalt ten opzichte van januari, stijgt het aandeel met 2.5 procentpunten als we de vergelijking met vorig jaar maken. Het is met name de automobielindustrie die dit jaar meer investeerde dan in februari vorig jaar. Bij de dalers valt met name de economische groep Diensten op. Het aandeel van deze economische groep daalt met 4.3 punten als we de vergelijking maken met januari en komt daardoor op een niveau dat 5.0 punten lager ligt dan in februari vorig jaar. Het zijn met name BNP-Paribas, Belfius en ING die hun investeringen dit jaar gevoelig verlaagden. Ook de economische groep Distributie ziet het aandeel sterk dalen ten opzichte van januari (-3.3 punten), maar komt desondanks op een niveau dat eerder vergelijkbaar is met dat van vorig jaar (+0.4 punt). Als we naar de periode januari-februari kijken, dan zien we dat Cultuur, toerisme, vrije tijd en sport met 25% de belangrijkste economische groep is, op afstand gevolgd door Transport (16%), Distributie (15%) en Diensten (11%). Maken we de vergelijking met de zelfde periode vorig jaar, dan zien we dat het aandeel van de economische groep Transport het sterkste stijgt (+3.2 punten), terwijl dat het aandeel van Diensten het sterkste daalt: -3.0 punten.


2

Adrem Flash

ONMEDIA


Evolutie van de reclame-investeringen per economische groep Februari 2015 Pets 0% Others 0%

Telecom Services 4% 10%

Beauty Hygiene 7%

Transport 10%

Clothes Accessories 2% Corporate 0% Culture Leisure Tourism Sports 28%

House and office maintenance 3% House and office equipment 6%

Health - Well-Food 10% Energy being 1% 4%

Beauty - Hygiene Clothes - Accessories Corporate Culture - Leisure - Tourism - Sports Distribution Energy Food Health - Well-being House and office equipment House and office maintenance Others Pets Services Telecom Transport -7.9

Distribution 15%

1.7 0.9 1.6 0.6

0.0 0.0

5.3

1.7

-3.3 -0.2 0.0 0.0 0.0 -0.2

-4.3 -5.0

0.4 0.7 0.0 1.8 1.2 1.7 0.7 0.8 0.8 0.1 0.5

-2.1

2.5

-10.0 -8.0 -6.0 -4.0 -2.0 0.0

2.0

4.0

6.0

(ppt)

Evolution Month-1


Evolution Year-1

3

Adrem Flash

ONMEDIA


Januari-Februari 2015

Telecom 4% Pets 0% Others 0%

Beauty Clothes Hygiene Accessories 5% 1% Corporate 0%

Transport 17%

Culture Leisure Tourism Sports 25%

Services 11%

House and office maintenance 3% House and office Health - Wellequipment being 5% 3%

Food 9%

Beauty - Hygiene Clothes - Accessories Corporate Culture - Leisure - Tourism - Sports Distribution Energy Food Health - Well-being House and office equipment House and office maintenance Others Pets Services -3.0 Telecom Transport

Distribution 16%

Energy 1%

-0.2 0.2

0.0 0.8 -0.5 0.3 -0.6 0.5 0.0 0.4 0.0 -0.1 -0.8 3.2

-4.0 -3.0 -2.0 -1.0

0.0

1.0

2.0

3.0

4.0

(ppt) Evolution YTD-1 (ppt)


4

Adrem Flash

ONMEDIA


De meeste investeringen vinden we in februari bij TV: ongeveer 89 miljoen Euro ofwel 37% van de totale reclame-investeringen. Dit is 3.0 punten meer dan vorige maand, maar 0.6 punt minder dan in februari 2014. Kijken we naar de andere media, dan zien we dat het aandeel van affichage in februari stabiel blijft als we de vergelijking met januari maken, maar met +0.5 punt het sterkste stijgt ten opzichte van vorig jaar. Het aandeel van dagbladen, van zijn kant, daalt sterk ten opzichte van vorige maand (-1.4 punt), maar komt op een niveau dat 0.4 punt hoger ligt dan februari 2014. Ook het aandeel van gratis regionale pers daalt sterkt ten opzichte van januari (-1.7 punt) ofwel een daling met 0.4 punt ten opzichte van vorig jaar en deze daling kan grotendeels toegewezen worden aan het feit dat Rondom niet langer in de studie is opgenomen. Het aandeel van de andere media blijft eerder stabiel als we de vergelijking maken met februari 2014. Zo stijgt het aandeel van magazines met 1.1 punt ten opzichte van januari en dit is 0.1 punt meer dan in februari 2014. Het aandeel van radio daalt daarentegen met 0.3 punt ten opzichte van januari, maar stijgt met 0.1 punt als we de vergelijking met vorig jaar maken. Ook het aandeel van Internet daalt met 0.5 punt ten opzichte van vorige maand ofwel +0.1 punt ten opzichte van februari 2014. Bioscoop, ten slotte, ziet het aandeel met 0.1 punt dalen ten opzichte van vorige maand en dit is ook 0.1 punt minder dan vorig jaar. Indien we de periode januari-februari 2015 bekijken, dan zien we dat TV het aandeel het sterkste ziet stijgen (+0.8 punt), terwijl dat gratis regionale pers het aandeel het sterkste ziet dalen (-0.9 punt). Naast TV zien ook radio en affichage het aandeel stijgen (respectievelijk +0.6 en +0.5 punt). Het aandeel van dagbladen daalt met 0.5 punt, terwijl dat van internet, magazines en bioscoop eerder stabiel blijft: respectievelijk +0.1, -0.3 en -0.3 punt.


5

Adrem Flash

ONMEDIA


Evolutie van de reclame-investeringen per mediumtype Februari 2015 300 000

274 700 2 169

258 077 1 970

250 000

66 063

57 577

(kEUR)

200 000 150 000

100 000 50 000

7 860 18 749 14 699 22 399

11 16 17 25

986 975 311 401

38 136

41 698

241 679 1 577

Cinema

54 809

Dailies

6 382 17 687 13 919 22 268

Free sheets

35 854

96 687

93 097

89 182

Feb 2014

Jan 2014

Feb 2015

Magazines Online Outdoor

Radio TV

0

100% 90% 80% 70%

60% 50% 40%

1

1

1

22

24

23

3 7 6 9

4 6 6 9

3 7 6 9

15

15

15

Dailies Free sheets Magazines Online Outdoor

30%

20%

Cinema

37

34

37

Jan 2014

Feb 2015

Radio TV

10% 0% Feb 2014


6

Adrem Flash

ONMEDIA


Januari-Februari 2015 600 000

532 776 4 139

500 000

123 640

(kEUR)

400 000

19 35 32 47

300 000

846 724 010 800

79 835

200 000 100 000

501 529 2 635

Cinema

113 713

Dailies

14 32 30 47

298 125 727 455

78 005

189 784

182 572

YTD 2014

YTD 2015

Free sheets Magazines Online Outdoor

Radio TV

0

100% 90% 80% 70%

60% 50% 40%

1

1

23

23

4 7 6 9

3 6 6 9

15

16

Dailies Free sheets Magazines Online Outdoor

30%

20%

Cinema

36

36

Radio TV

10% 0% YTD 2014


YTD 2015

7

Adrem Flash

ONMEDIA


Evolutie van de reclame-investeringen per adverteerdersgroep Indien we de investeringen per adverteerdersgroep ranken en de regionale adverteerdersgroepen buiten beschouwing laten, dan zien we dat D’Ieteren Group met 18 miljoen Euro de belangrijkste adveertersgroep in de periode januari-februari 2015 is. D’Ieteren Group wordt gevolgd door Procter & Gamble Benelux en PSA Peugeot Citroën met respectievelijk 11.6 miljoen en 10.0 miljoen Euro. Maken we de vergelijking met de zelfde periode vorig jaar, dan zien we dat de investeringen van D’Ieteren sterk stegen (+13%), terwijl dat die van Procter & Gamble Benelux en PSA Peugeot Citroën sterk daalden: respectievelijk -11% en -13%. Kijken we naar de andere adverteerdersgroepen, dan zien we dat Delhaize de Leeuw de investeringen in de eerste twee maanden van dit jaar met 278% verhoogde en daardoor 62 plaatsen in de ranking wint. Ook BMW Group Belgium verhoogde de investeringen gevoelig (+187%) en wint daardoor 46 plaatsen evenals Fiat Group Automobiles Belgium (+237% ofwel 37 plaatsen winst in de ranking). Een aantal adverteerdersgroepen vinden we dit jaar niet langer terug in de Top 30: Mondelez International (32e plaats), Belfius Bank & Verzekeringen (33e plaats), VRT (34e plaats), Lidl & Co (38e plaats), Credit Mutuel Group (44e plaats) en Thomas Cook (46e plaats).

* Generic regional advertiser groups excluded

Source: Nielsen


8

Adrem Flash

ONMEDIA


Verantwoordelijke uitgevers: Remi Boel Marie-Ange Wilkin Nelleke Kollqaku Stéphanie Piret OMD - PHD Terhulpsesteenweg 166 1170 Brussel Tel: +32 (0) 2 678 25 52 Fax: +32 (0) 2 678 25 99 E-mail: [email protected]


9

Adrem Flash ONMEDIA. E-newsletter 13 april Reclame-investeringen Februari 2015

Recommend Documents