Adrem Flash ONMEDIA. E-newsletter 13 mei Reclame-investeringen Maart 2015

Adrem Flash ONMEDIA E-newsletter 13 mei 2015

Reclame-investeringen Maart 2015 Tijdens de eerste drie maanden van dit jaar werd er voor 845 miljoen Euro aan reclame geïnvesteerd ofwel 2% minder dan vorig jaar.

Evolutie van de totale reclame-investeringen 4 000 000 3 5 8 8 9 06 3 6 0 8 9 82

3 7 0 4 4 61 3 7 6 4 3 44

3 500 000 3 000 000

(kEUR)

2 500 000 2 000 000 1 500 000 8 6 1 7 79

8 4 4 7 47

YTD 2014

YTD 2015

1 000 000 500 000 0 2011

2012

2013

2014

Total Belgium

Indien we de reclame-investeringen per maand bekijken, dan zien we dat er in maart voor 342 miljoen Euro werd geïnvesteerd. Dit is 42% meer dan in februari en 4% meer dan de zelfde maand vorig jaar.

Evolutie van de reclame-investeringen per maand 450 000 400 000 350 000 300 000

(kEUR)

250 000 200 000 150 000 100 000 50 000 0 Jan

Feb

Mar

2011

Apr

May

2012

INSIGHTS • IDEAS • RESULTS

Jun

Jul

2013

Aug Sep 2014

Oct

Nov

Dec

2015

1

Adrem Flash

ONMEDIA

E-newsletter 13 mei 2015 Reclame-investeringen Maart 2015

Wel moeten we u wijzen op het volgende:  

MSN: de investeringen van maart ontbreken en die van januari en februari zouden niet compleet zijn History Channel Nl en TLC werden in maart aan de studie toegevoegd

In maart vinden we de meeste investeringen in de economische groep Cultuur, toerisme, vrije tijd en sport: 26% ofwel een aandeel dat 2.1 punten lager ligt dan in februari, maar eerder vergelijkbaar is met vorig jaar (+0.2 punt). Kijken we naar de andere economische groepen, dan zien we dat de economische groep Distributie het aandeel ten opzichte van februari het sterkste ziet stijgen (+2.9 punten), maar desondanks op hetzelfde niveau komt als vorig jaar (+0.2 punt). Het is de economische groep Voeding die in maart de beste cijfers kan voorleggen: het aandeel stijgt met 2.7 punten ten opzichte van februari ofwel 2.7 punten meer dan vorig jaar. Het waren met name Nestlé Group en Danone Group die dit jaar zeer actief waren. Bij de dalers valt met name de economische groep Telecom op: het aandeel daalt met 0.4 punt ten opzichte van februari en verliest daardoor 2.1 punten ten opzichte van maart 2014. Als we naar de periode januari-maart kijken, dan zien we dat Cultuur, toerisme, vrije tijd en sport met 25% de belangrijkste economische groep is, op afstand gevolgd door Distributie (16%), Transport (14%), Diensten (11%) en Voeding (10%). Maken we de vergelijking met de zelfde periode vorig jaar, dan zien we dat het aandeel van de economische groep Transport het sterkste stijgt (+1.7 punt), terwijl dat het aandeel van Diensten het sterkste daalt: -2.0 punten.


2

Adrem Flash

ONMEDIA


Evolutie van de reclame-investeringen per economische groep Maart 2015

Pets 0%

Telecom Services 4% 11%

Beauty Hygiene 5%

Transport 10%

Clothes Accessories 2% Corporate 0%

Culture Leisure Tourism Sports 26%

Others 0% House and office maintenance 3% House and office equipment 6%

Health - Well-Food 13% being 2%

Distribution 17%

Energy 1%

-1.9

Beauty - Hygiene Clothes - Accessories Corporate Culture - Leisure - Tourism - Sports Distribution Energy Food Health - Well-being House and office equipment House and office maintenance Others Pets Services Telecom Transport

-0.6

0.1 0.1 0.0 0.0 0.2 0.2

-2.1 -0.3 -0.5

-1.7

-2.1

-4.0

2.7 2.7

-0.4 -0.2 -0.5 -0.1 0.0 -0.1 -0.1 -0.1 -0.4 -0.4 -0.3 -0.2

-2.0

2.9

1.2

1.8

0.0

2.0

4.0

(ppt)

Evolution Month-1


Evolution Year-1

3

Adrem Flash

ONMEDIA


Januari-Maart 2015

Pets 0%

Telecom 4% Services 11%

Beauty Clothes Hygiene Accessories 5% 2% Corporate 0%

Transport 14%

Culture Leisure Tourism Sports 26%

Others 0% House and office maintenance 3% House and office equipment Health - Well5% being 3%

Food 10%

Beauty - Hygiene Clothes - Accessories Corporate Culture - Leisure - Tourism - Sports Distribution Energy Food Health - Well-being House and office equipment House and office maintenance Others Pets Services -2.0 Telecom Transport

Distribution 16%

Energy 1%

-0.4 0.2

0.0 0.5 -0.2 0.0 0.8 0.1 0.5 0.2 0.0 -0.1 -1.3 1.7

-2.5 -2.0 -1.5 -1.0 -0.5 0.0 0.5 1.0 1.5 2.0 (ppt) Evolution YTD-1 (ppt)


4

Adrem Flash

ONMEDIA


De meeste investeringen vinden we in maart bij TV: ongeveer 136 miljoen Euro ofwel 40% van de totale reclame-investeringen. Dit is 2.8 punten meer dan vorige maand en ook 1.1 punt meer dan in maart 2014. Naast het aandeel van TV stijgt ook dat van affichage in maart; 0.5 punt meer dan vorig maand en 0.7 punt meer dan vorig jaar. Het aandeel van Internet, daarentegen, daalt met 0.8 punt, terwijl de aandelen van de andere media eerder stabiel blijven. Als we kijken naar de periode januari-maart 2015, dan zien we dat TV het aandeel het sterkste ziet stijgen (+0.9 punt), gevolgd door affichage (+0.6 punt). Het is de gratis regionale pers die het aandeel het sterkste ziet dalen (-0.7 punt), maar we mogen niet vergeten dat Rondom niet langer in de studie is opgenomen en dat dit de daling voor een groot gedeelte verklaart. De aandelen van de andere media blijven eerder stabiel.


5

Adrem Flash

ONMEDIA


Evolutie van de reclame-investeringen per mediumtype Maart 2015 400 000

300 000

73 828

70 622

242 068 1 484 54 809 6 382 17 687 14 171 22 535 35 854

9 348 22 795 22 382 30 219

250 000

(kEUR)

342 408 1 725

329 003 2 334

350 000

200 000 150 000

44 658

100 000 126 644

50 000

89 145

8 791 22 582 20 557 33 682 45 689

Cinema Dailies Free sheets Magazines Online Outdoor

135 554

Radio TV

0 Mar 2014

100% 90% 80% 70%

60% 50% 40%

Feb 2015

Mar 2015

1

1

1

21

23

22

3 7 7 9

3 7 6 9

3 7 6 10

14

15

13

Dailies Free sheets Magazines Online Outdoor

30%

20%

Cinema

38

37

40

Radio TV

10% 0% Mar 2014

Feb 2015


Mar 2015

6

Adrem Flash

ONMEDIA


Januari-Maart 2015 1 000 000 900 000 800 000 700 000

844 747 4 244

194 262

187 541

29 58 54 78

600 000 (kEUR)

861 779 6 473

500 000 400 000

193 519 391 019

124 493

23 54 51 81

088 869 832 404

123 694

Cinema Dailies Free sheets Magazines Online Outdoor

300 000

200 000 100 000

316 428

318 076

YTD 2014

YTD 2015

Radio TV

0

100% 90% 80% 70%

60% 50% 40%

1

1

23

22

3 7 6 9

3 6 6 10

14

15

Dailies Free sheets Magazines Online Outdoor

30%

20%

Cinema

37

38

Radio TV

10% 0% YTD 2014


YTD 2015

7

Adrem Flash

ONMEDIA


Evolutie van de reclame-investeringen per adverteerdersgroep Indien we de investeringen per adverteerdersgroep ranken en de regionale adverteerdersgroepen buiten beschouwing laten, dan zien we dat D’Ieteren Group met 26 miljoen Euro de belangrijkste adverteerdersgroep in de eerste drie maanden van dit jaar is. D’Ieteren Group wordt gevolgd door Procter & Gamble Benelux en Reckitt & Benckiser met respectievelijk 18.3 miljoen en 17.7 miljoen Euro. Vergelijken we de cijfers met die van vorig jaar, dan zien we dat de investeringen van D’Ieteren sterk stegen (+19%). Ook die van Reckitt stegen met 8%, maar de investeringen van Procter & Gamble Benelux daalden daarentegen met 7%. Kijken we naar de andere adverteerdersgroepen, dan zien we dat Delhaize de Leeuw opnieuw veel plaatsen in de ranking wint: de investeringen werden het eerste kwartaal verhoogt met 303%, waardoor Delhaize van de 75e plaats naar de 14e plaats stijgt. Naast Delhaize verhoogde ook Fiat Group Automobiles Belgium de investeringen gevoelig (+218% ofwel 34 plaatsen winst in de ranking) evenals BMW Group Belgium (+176% ofwel 21 plaatsen winst). Bij de dalers vallen met name Communautés et Regions (= Gemeenschappen en Gewesten) en Mondelez International op. De investeringen van de Gemeenschappen en de Gewesten verminderden de eerste drie maanden van dit jaar met 34% en verliest daardoor 14 plaatsen in de ranking. Mondelez, van zijn kant, verminderde het eerste kwartaal de investeringen met 32% en verliest daardoor 13 plaatsen.

* Generic regional advertiser groups excluded

Source: Nielsen INSIGHTS • IDEAS • RESULTS

8

Adrem Flash

ONMEDIA


Verantwoordelijke uitgevers: Remi Boel Marie-Ange Wilkin Nelleke Kollqaku Stéphanie Piret OMD - PHD Terhulpsesteenweg 166 1170 Brussel Tel: +32 (0) 2 678 25 52 Fax: +32 (0) 2 678 25 99 E-mail: [email protected]


9

Adrem Flash ONMEDIA. E-newsletter 13 mei Reclame-investeringen Maart 2015

Recommend Documents