Adrem Flash ONMEDIA. E-newsletter 15 september 2015

Adrem Flash ONMEDIA E-newsletter 15 september 2015

Reclame-investeringen Juli 2015 In de periode januari-juli 2015 werd er voor 2 miljard Euro aan reclame geïnvesteerd. Maken we de vergelijking met vorig jaar, dan zien we dat dit 2% minder is dan vorig jaar.

Evolutie van de totale reclame-investeringen 4 000 000 3 5 8 8 9 06 3 6 0 8 9 82

3 7 0 4 4 61 3 7 6 6 3 11

3 500 000 3 000 000

(kEUR)

2 500 000 2 0 4 9 7 96 2 0 1 8 7 84 2 000 000 1 500 000 1 000 000 500 000 0 2011

2012

2013

2014

YTD 2014

YTD 2015

Total Belgium

Bekijken we de reclame-investeringen per maand, dan zien we dat juli goed is voor 224 miljoen Euro. Dit is 30% minder dan juni, maar 3% meer dan in juli 2014.

Evolutie van de reclame-investeringen per maand 450 000 400 000 350 000 300 000

(kEUR)

250 000 200 000 150 000 100 000 50 000 0 Jan

Feb

Mar

2011

Apr

May

2012

INSIGHTS • IDEAS • RESULTS

Jun

Jul

2013

Aug Sep 2014

Oct

Nov

Dec

2015

1

Adrem Flash

ONMEDIA

E-newsletter 15 september 2015 Reclame-investeringen Juli 2015

Wel moeten we u wijzen op het volgende:  

AB3: Franse spots die per ongeluk in de studie opgenomen waren, werden verwijderd (-660 000 Euro) Gazet van Antwerpen en Belang van Limburg: verbetering van de regionale gegevens (+3 400 000 Euro)

In juli vinden we de meeste investeringen in de economische groep Cultuur, toerisme, vrije tijd en sport: 26% ofwel 2.7 punten meer dan in juni, maar 2.1 punten minder dan in juli vorig jaar. Kijken we naar de andere economische groepen, dan zien we dat de economische groep Distributie het aandeel ten opzichte van vorige maand het sterkste ziet stijgen (+6.4 punten) en komt daardoor op een niveau dat 1.4 punt hoger ligt dan vorig jaar. Maken we de vergelijking met vorig jaar, dan zien we dat het de economische groep Onderhoud Woning-Bureau is die het aandeel het sterkste ziet stijgen: het aandeel stijgt met 1.9 punt ten opzichte van vorige maand en komt daardoor op een niveau dat 1.6 punt hoger ligt dan vorig jaar. Niet alleen de economische groep Cultuur, toerisme, vrije tijd en sport ziet het aandeel sterk dalen, ook zien we een sterke daling van het aandeel van de economische groep Transport: ten opzichte van juni daalt het aandeel met 3 punten ofwel 1.9 punt minder dan juli 2014. Als we naar de periode januari-juli kijken, dan zien we dat Cultuur, toerisme, vrije tijd en sport met 25% de belangrijkste economische groep is, op afstand gevolgd door Distributie (17%), Voeding (13%), Transport (11%) en Diensten (11%). Maken we de vergelijking met de zelfde periode vorig jaar, dan zien we dat het aandeel van de economische groep Schoonheid-Hygiëne het sterkste stijgt (+0.8 punt), terwijl dat het aandeel van Diensten het sterkste daalt: -1.2 punt.


2

Adrem Flash

ONMEDIA


Evolutie van de reclame-investeringen per economische groep Juli 2015 Pets 0% Others 0%

Telecom Services5% 9%

Beauty Hygiene 8%

Transport 7%

Clothes Accessories 1% Corporate 0%

House and office maintenance 4% House and office equipmentHealth - WellFood being 14% 4% 2%

Culture Leisure Tourism Sports 26%

Distribution 20%

Energy 0%

Beauty - Hygiene 0.0 -0.2 Clothes - Accessories -0.1 Corporate 0.0 Culture - Leisure - Tourism - Sports -2.1 Distribution -0.5 Energy -0.2 Food -2.5 -0.6 Health - Well-being -0.5 House and office equipment -0.2 House and office maintenance 0.0 Others 0.0 0.0 Pets -0.2 Services-3.0 -0.3 -1.1 Telecom Transport-3.0-1.9 -4.0

-2.0

1.3 0.0

2.7 6.4

1.4 0.8 0.1 1.9 1.6

0.2

0.0

2.0

4.0

6.0

8.0

(ppt)

Evolution Month-1


Evolution Year-1

3

Adrem Flash

ONMEDIA


Januari-Juli 2015

Pets 0%

Telecom 5% Services 11%

Beauty Hygiene 7% Transport 11%

Clothes Accessories 1% Corporate 0% Culture Leisure Tourism Sports 25%

Others 0% House and office maintenance 2% House and office equipment Food 5% Health - Well- 13% being 2%

Beauty - Hygiene Clothes - Accessories Corporate Culture - Leisure - Tourism - Sports Distribution Energy Food Health - Well-being House and office equipment House and office maintenance Others Pets Services Telecom Transport

Distribution 17%

Energy 1%

0.8 0.0 0.0 -0.9 0.3 0.0 0.7 -0.1 0.5 0.4 -0.1 -0.1 -1.2

-1.5

-0.6 0.2 -1.0

-0.5

0.0

0.5

1.0

(ppt) Evolution YTD-1 (ppt)


4

Adrem Flash

ONMEDIA


De meeste investeringen vinden we in juli bij TV: 82 miljoen Euro ofwel 37% van de totale reclameinvesteringen. Dit is een aandeel dat een stuk lager ligt dan in juni (-4.9 punten), maar komt toch 2.8 punten hoger uit dan vorig jaar. Het zijn de kranten die het aandeel het sterkste zien stijgen ten opzichte van juni (+2.2 punten), maar komen desondanks op een niveau dat 1.6 punt lager ligt dan vorig jaar. Ondanks dat het aandeel van Radio, affichage, de gratis regionale pers en bioscoop stijgt ten opzichte van juni (respectievelijk +1.0, +1.1,+0.7 punt en +0.5 punt), blijft het aandeel ten opzichte van juli vorig jaar eerder stabiel. Het aandeel van magazines blijft daarentegen eerder stabiel als we de vergelijking met juni maken (+0.2 punt), maar daalt ten opzichte van vorig jaar: -0.8 punt. Als we naar de periode januari-juli kijken, dan zien we dat TV het aandeel het sterkste ziet stijgen (+3.0 punten). Ook het aandeel van affichage stijgt lichtjes: +0.4 punt. Het aandeel van bioscoop blijft daarentegen stabiel (-0.1 punt), terwijl de andere media het aandeel zien dalen.


5

Adrem Flash

ONMEDIA


Evolutie van de reclame-investeringen per mediumtype Juli 2015 350 000

319 771 2 784

300 000

63 652

250 000

(kEUR)

200 000 150 000 100 000

217 444 2 904 51 549

7 195 18 976 20 591 30 613

6 567 15 202 12 373 22 901 32 689

43 486

Cinema 223 559 3 162 49 320 6 669 13 763 12 296 23 970 32 701 81 680

73 259

Free sheets Magazines Online Outdoor

Radio

132 475

50 000

Dailies

TV

0 Jul 2014

100% 90% 80% 70%

60% 50% 40%

Jun 2015

Jul 2015

1

1

1

24

20

22

2 6 6 10

3 7 6 11

14

15

3 6 5 11 15

10%

Dailies Free sheets Magazines Online Outdoor

30%

20%

Cinema

41

34

37

Radio TV

0% Jul 2014

Jun 2015


Jul 2015

6

Adrem Flash

ONMEDIA


Januari-Juli 2015 2 500 000 2 000 000

(kEUR)

1 500 000 1 000 000

500 000

2 049 796 19 340

2 018 784 17 724

Cinema

455 126

419 910

Dailies

65 478 142 016 130 206 182 076

52 164 132 804 115 034 188 017

Free sheets

290 689

279 132

764 863

813 999

YTD 2014

YTD 2015

Magazines Online Outdoor

Radio TV

0

100% 90% 80% 70%

60% 50% 40%

1

1

22

21

3 7 6 9

3 7 6 9

14

14

Dailies Free sheets Magazines Online Outdoor

30%

20%

Cinema

37

40

Radio TV

10% 0% YTD 2014


YTD 2015

7

Adrem Flash

ONMEDIA


Evolutie van de reclame-investeringen per adverteerdersgroep Indien we de investeringen per adverteerdersgroep ranken en de regionale adverteerdersgroepen buiten beschouwing laten, dan zien we dat we Reckitt & Benckiser niet langer op de 1e plaats terugvinden; deze maand vinden we Procter & Gamble Benelux op de eerste plaats, gevolgd door Unilever en Reckitt & Benckiser. D’Ieteren Group zakt verder weg en vinden we op de 4 e plaats. Indien we de vergelijking maken met vorig jaar, dan zien we dat Procter & Gamble, Unilever en Reckitt & Benckiser de investeringen gevoelig verhoogden (respectievelijk +22%, +18% en +13%), terwijl de investeringen van D’Ieteren Group eerder stabiel bleven (+3%). Kijken we naar de andere adverteerdersgroepen, dan zien we dat Beiersdorf de beste groeicijfers kan voorleggen: de investeringen stegen met 46% ofwel een winst van 19 plaatsen in de ranking. Ook AB Inbev verhoogde de investeringen gevoelig (+41%) en wint 16 plaatsen. Bij de verliezers valt met name de Nationale Loterij op; de investeringen daalden met 40%, waardoor de Nationale Loterij 13 plaatsen in de ranking verliest.

* Generic regional advertiser groups excluded

Source: Nielsen


8

Adrem Flash

ONMEDIA


Verantwoordelijke uitgevers: Remi Boel Marie-Ange Wilkin Nelleke Kollqaku Stéphanie Piret OmnicomMediaGroup Terhulpsesteenweg 166 1170 Brussel Tel: +32 (0) 2 678 25 52 Fax: +32 (0) 2 678 25 99 E-mail: [email protected]


9

Adrem Flash ONMEDIA. E-newsletter 15 september 2015

Recommend Documents