Minden, ami egy termék vonalkódjából megtudható Több, mint gondolnád! Direkt Marketing Szövetség Magyar Telekom május 24

Minden, ami egy termék vonalkódjából megtudható – Több, mint gondolnád!

Direkt Marketing Szövetség – Magyar Telekom

2016. május 24.

Tartalom • Vonalkódok a termékeken – kronológiai összefoglaló • Vonalkód és QR kód: kulcs az adatokhoz • Maximális fogyasztói tájékoztatás – Termék- és marketing információk, nyomon követési adatok • Szabványos, működő megoldások a könnyű implementálhatóság érdekében – a GS1 ajánlásával

© GS1 Magyarország 2015

2


GS1 vonalkód típusok fejlődése és kompatibilitása Feltüntetett adat

Leolvasási környezet

GTIN

GTIN + TÖBB ADAT

POS

GS1 DataMatrix EAN/UPC

GS1 DataBar

Logisztika

ITF-14

GS1-128 GS1 QR Kód

1 59 91234 56789 1


ÚJ kezdeményezés a magyar élelmiszerkereskedelemben – GS1 DataBar • Termékazonosítá s(GTIN) • Nettó tömeg (kg) • Minőségmegőrzési idő • Származási ország (ISO code) • LOT szám

5 © GS1 Magyarország 2015

A vonalkód és QR kód leolvasás egy újszerű, direkt marketing eszköz, egy kapu a fogyasztókhoz!


Miért olvassuk le a kódokat?


Mobilmarketing = vonalkód ?

A mobilmarketing sokkal több, mint a vonalkód vagy a QR kód – A kód önmagában nem mobilmarketing!!!


Szép, nagy QR kód, olvass le… De nincs tartalom!


Szép, nagy QR kód, olvass le… De semmi…


Szép, nagy QR kód, olvass le… De a vállalatról van tartalom!


Szép, nagy QR kód, olvass le… De nincs magyarul tartalom!


A bőség zavara – Az olvasó most akkor melyiket olvassa be?


Szép, nagy QR kód, olvass le… Volt, de nincs adat…


De még rosszabb, ha rossz az adat…


Itsrelevant toyoubecauseitsrelevant toyour customers

It should be important to you . . .

. . . because it’s important to your customers ! © GS1 Magyarország 2015

12 trend az ellátási lánc következő évtizedére 1. Technológia által felfegyverzett fogyasztó! 2. Szignifikáns változás a Növekvő Öregedő Növekvő vásárlási szokásokat, és az társadalmi társadalom városiasodás elvárt szolgáltatási különbségek színvonalat illetően

Increased Impact of Új technológiák Consumer Technology használatának Adoption növekvő

hatása

Increase Consumer Az egészség Increased és Növekvőinfogyasztói Service Demands Importance of igény egészség-tudat Health and a szolgáltatások növekvő Wellbeing iránt fontossága

3. Igény egészségesebb termékekre és egészségesebb életvitelre 4. Globális, regionális szabályozottság 5. Erősödő verseny 6. Fenntarthatóság Rendelkezésre álló Váltás iránti gazdaságosabb technológia növekvő erőforrásokra elkötelezettség

Természeti erőforrások hiánya

Az új ITAz új technológiák Növekvő technológiák gyors beépítése az hatósági © GS1 Magyarország 2015 szabályozottság ell. lánc folyamataiba növekvő hatása

SafeBrand: Mobilmarketing platform ‐ Mobilmarketing megoldás minden termékre


Fogyasztók közvetlen elérése… új marketing lehetőségek


Megbízható digitális információt biztosítani a fogyasztók számára • A vásárlók döntésében egyre inkább meghatározó szerepe van a digitális információknak. • Lehetővé kell tenni, hogy a gyártók által biztosított termékinformáció szabványos módon, meghatározott, ellenőrzött keretek között jusson el a fogyasztókhoz. • Mindezt a legköltséghatékonyabban! • És megteremtve a hatékony mobilmarketing és fogyasztói szokásokat vizsgáló analitikai rendszert a márkatulajdonosok számára! © GS1 Magyarország 2015

A platformon keresztül menedzselt digitális tartalom QR kód és EAN-13 vonalkódon keresztül is elérhető QR-kód EAN-13

QR kód vagy vonalkód?

EAN-13-as kód esetében csak a SafeBrand alkalmazáson (ingyen letölthető) keresztül kap információt a fogyasztó

QR-kód esetében bármilyen alkalmazáson keresztül elérhető a digitális tartalom

Nekünk mindegy! A SafeBrand platform természetesen egyszerre kezeli a © GS1 Magyarország 2015

két típusú kódot – mind a két irányba működik




Banner beszúrása és aktív linkként történő használata! Pl.: weboldalra történő átirányítás

Multimédiás tartalom (video) beszúrása és lejátszása az érdeklődő fogyasztó számára! © GS1 Magyarország 2015

Közösségi hálókon történő megosztás lehetősége a fogyasztók számára!


Promóció vagy csak egyedi, gyártó specifikus mobilweboldalra van szüksége? – Nem gond!


Promóciók és részletes fogyasztói kérdőívek!


SafeBrand analitikai felület – Statisztikák segítségével ismerje meg fogyasztóit!


Miért jó ez a fogyasztóknak? • Megbízható és részletes termékinformáció mobilon bárhol és bármikor • Bizalom növekedése, a gyártók által jóváhagyott, bővebb információkhoz való hozzáférés weben és „on the spot” elérés • Vásárlói élmény új dimenziója. • Promóciókhoz való hozzáférés, a gyártók akár közvetlen ajánlatokat is tehetnek • Pozitív felhasználói élmény, hogy közvetlen kapcsolatba, párbeszédbe kerülhetek a gyártóval • Megosztás lehetősége a közösségi hálókon keresztül © GS1 Magyarország 2015

VÁLTOZÓ VÁLLALATI MAGATARTÁS: Láthatóvá kell tenni az elosztási láncot!

Honnan származik?

Mikor érkezik az Hol van elosztó most? 1.4 központba?

Hol/Hova várhatom?

Mi a státusza?

1.5

12

1.1

1.2

Milyen összetevőket tartalmaz? 1.3

Honnan érkezik?

1.7

Mi történt raktározás/ komissiózás közben? 1.6

Merre/ kiknek a kezén haladt keresztül?

1.8

1.9

Azt tartalmazza, amit rendeltünk? Ki gyártotta ezt az adott terméket?


21

VÁLTOZÓ VÁLLALATI MAGATARTÁS: Láthatóvá kell tenni az elosztási láncot! Az adatok belső felhasználása a vállalatirányítási rendszerekben

Az adatok gyűjtése vállalaton belül

Adatgyűjtés

Gyártó

Az adatok cseréje vállalatok között

Adatgyűjtés

Raktár

Beszállító

Logisztikai központ

Az adatok külső felhasználása

Adatgyűjtés

Kereskedő

Adatgyűjtés

Fogyasztó


EPCIS – Esemény és LOT alapú nyomon követés

Vágás Feladás

Csomagolás

Előfeldolgozás

Tenyésztés Átvétel

Feldolgozás

Kicsomagolás

Halászat

Alapanyag Előfeldolgozó beszállító

Feldolgozó

Disztribútor

Kereskedő

Fogyasztó


33

Egy EPCIS alapú nyomon követési rendszer felépítése: Eseményalapú nyomon követhetőség Minden egyes EPCIS üzenet 4 típusú információt tartalmaz: -Mi (Pl.: GTIN + gyártási tételszám) -Mikor (Pl.: dátum + időpont) -Hol- Ki (Pl.: a vállalat telephelye) -Miért (Pl.: üzleti kontextus)

Végeredmény: az események olyan rögzített sorozata, amely lehetővé teszi, hogy az árukat a folyamat bármely időpillanatától nyomon lehessen követni, vagy vissza lehessen keresni!


Egy EPCIS alapú nyomon követési rendszer felépítése: Eseményalapú nyomon követhetőség


35

Kezdeményezések a magyar élelmiszer kereskedelemben: fTrace

Adatbevitel

Adatbevitel

Manuális adatbevitel

Automatikus adatbevitel

Adatbevitel

Kapcsolat más EPCIS rendszerekkel © GS1 Magyarország 2015

– Növekvő érdeklődés

Magyaroszágon az első… • Kereskedők és gyártók növekvő támogatása • Először Németország, de jelenleg további 20 ország a célkeresztben • 1 év alatt több, mint 28 000 GTIN és több, mint 1 000 felhasználó Németországban


Globális elérhetőség, lokális jelenlét

113 Tagszervezet 1,500,000 alkalmazó vállalat 150 ország szolgálatában 2,000 munkatárs segítségével

• nemzetközi szabványszervezet • non-profit • szektoroktól és üzleti partnerektől független • bármely szektoroknak és üzleti partnernek megoldást biztosít • megteremti az együttműködés lehetőségét az üzleti partnerek között © GS1 Magyarország 2015

38

GS1- Globális szabványrendszer I. AZONOSÍTÁS

II. ADATGYŰJTÉS

III. ADATTOVÁBBÍTÁS, ADATMEGOSZTÁS


Köszönöm a figyelmet!

Krázli Zoltán

M +36 (30) 740 6526

Implementációs igazgató

E [email protected]

GS1 Magyarország Nonprofit Zrt. www.gs1hu.org


40

Minden, ami egy termék vonalkódjából megtudható Több, mint gondolnád! Direkt Marketing Szövetség Magyar Telekom május 24

Recommend Documents