Vooraf
M
eer dan ooit komt het in deze tijden van economische tegenwind en transitie in de branche aan op inspiratie en creativiteit in de uitgeefbranche. Daarom beoogt de LOF Prijs voor Vakinformatie 2011 de uitgeefprestaties van de medewerkers in de uitgeverijen naar voren te halen en zichtbaar te maken. Creatieve en innovatieve prestaties zijn immers de sleutel voor het voortbestaan van uitgeverijen. Het gaat hierbij niet alleen om prestaties op het terrein van creatie van uitgeefproducten, maar ook om de prestaties in het uitgeefproces zelf. De jury heeft de eerste selectie gedaan in drie vakgebieden: de uitgeefpropositie, marketing/sales en content- en product uitvoering. Vervolgens zijn de inzendingen en de longlist beoordeeld met betrekking tot de impact op de interne en externe effectiviteit van de inzending en - voor zover inzichtelijk voor de jury - ten aanzien van continuïteit, relevantie voor de doelgroep en vakmanschap. Deze benadering leverde een uiterst interessant en inspirerend speelveld op van 34 inzendingen. Het betrof een baaierd van zeer diverse, verrassende en inspirerende uitgeefvoorbeelden die opvallend vaak afkomstig zijn van jonge en onafhankelijke organisaties, veelal uitgeverijen en soms ondernemingen met uitgeefambities. Het aantal inzendingen van grote portfolio merken en concernuitgeverijen bleef ten opzichte van voorgaande jaren achter. Dat is jammer, omdat we ervan overtuigd zijn dat ook daar belangrijke uitgeefprestaties worden geleverd!
Trends in de inzendingen voor de LOF Prijs voor Vakinformatie 2011 In het mededingingsveld van de ingezonden prestaties neemt de jury een aantal trends waar: Concept, Content, Context, Concurrentie & Community Contentcreatie is inmiddels over de volle breedte uitgegroeid tot een proces van integrale co-creatie met gebruikers, lezers, experts en adverteerders, waarbij een platform voor alle stakeholders binnen één medium wordt geboden. Content en óók het productconcept zijn onderwerp van voortdurende ontwikkeling, alhoewel de meeste uitgevers nog wel aanbod gestuurd ontwikkelen. Uitgevers maken steeds meer geëigend gebruik van nieuwe technologische mogelijkheden voor de ontsluiting en verrijking van content via databases, tools, webtv, streaming video, muziek, online magazines, apps, et cetera. Social media worden met steeds meer creativiteit en ideeën rijkdom ingezet. Dat het vaak nog zoeken is naar meetbare en commerciële uitkomsten, is niet verwonderlijk als we bedenken hoe recent alle nieuwe platformen en kanalen zijn. Centraal staat de vraag naar wie de content regisseert en modereert. Is deze regierol exclusief voorbehouden aan redacties? En hoe wordt onafhankelijke journalistiek in professionele en vak informatieve producten gewaarborgd? Community publishing zou kansen moeten bieden voor bredere verdienmodellen dan het traditionele abonnement, bijvoorbeeld in de vorm van lidmaatschappen van een titel of merk waarmee
gebruikers toegang krijgen tot gepersonaliseerde content, toegang tot congressen of bijzondere service. De participatie van externe deskundigen in de creatie van content biedt kansen voor het laden van uitgeefmerken als benchmark voor de professional. Overigens valt op dat uitgevers zich steeds vaker concentreren op een domein - een keten of een thema - en minder op specifieke horizontale doelgroepsegmenten. In dit licht zouden uitgevers ook kunnen denken aan de aggregatie van social media rond bepaalde thema’s. Ook zien we dat online uitgeefinitiatieven zich steeds vaker doorontwikkelen naar een ondersteunend printaanbod, zogeheten ‘reversed publishing’. Dit betekent dat de rol van print is veranderd, maar niet dat print van het toneel is verdwenen. De traditionele uitgeverijen verdiepen en of verbreden hun contentaanbod met crossmediale concepten. Ook de belang stelling in bredere kring om een eigen schatkist aan kwaliteitcontent te ontwikkelen en te beheren is fors. Dit blijkt uit het groeiend aantal initiatieven van buitenstaanders. Er zijn meerdere online initiatieven van nieuwkomers die vervolgens uitgroeien tot serieuze uitgeefproposities. Advertentiemarkt Uitgevers ondernemen gerichte pogingen om op te schuiven van platte advertentieverkoop naar gericht communicatie-advies over crossmediale dialoog marketing en ontwikkelen zich van sales naar media- en communicatie- en campagne-experts. Of zij ontwikkelen adverteerdersproposities die zijn gebaseerd op diepgaand onderzoek en op gebruikersprofielen die gemakkelijker, goedkoper en rijker zijn aan te maken met de inzet van social media. In plaats van de verkoop van oplage worden samen met de adverteerder communicatie-oplossingen ontwikkeld die meetbaar bereik en resultaat opleveren voor de adverteerder. Ook integreren uitgevers veelvuldig de publicatie van white papers in hun uitgeefconcepten. Op deze manier grijpen uitgevers kansen om terrein te winnen ten opzichte van reclameen mediabureaus die met name een sterke positie hebben ten aanzien van de grote vakinformatieve uitgeefmerken. Juryproces Hoewel het met de aan de jury beschikbaar gestelde data een lastige opgave blijft om de inzendingen tot in detail te doorgronden - in relatie tot de specifieke marktsegmenten en in termen van commerciële prestaties - heeft de jury vijf nominaties gekozen die verschillende opvallende innovatieve aspecten in het uitgeefvak belichten. Deze vijf nominaties zijn dit jaar voor het eerst gekozen mede aan de hand van tien presentaties van de LOF longlist 2011. Deze presentaties bieden de jury de gelegenheid tot een indringender toetsing. Het proces van inzending tot en met nominering was voor het eerst te volgen via de speciale website www.lofprijs.nl. Uiteindelijk koos de jury voor een winnaar van LOF Prijs voor Vakinformatie 2011 die er bijzonder uitspringt door de geheel nieuwe benadering en presentatie van vakinformatie! Lize Alink, Voorzitter van de LOF-jury voor Vakinformatie 2011
Nominaties
LOF Prijs voor Vakinformatie 2011
360˚ Marketing Solution Reed Business
W
at is de toegevoegde waarde van een advertentie wanneer het effect niet tastbaar is? Hoe zorg je er voor dat je de verschuiving in budgetten regisseert? Hoe zorg je er voor dat je bij economische tegenwind je advertentie-omzet verhoogt? 360˚ MS is een moedige poging om een ordening te ontwerpen, die de advertentie waarde inzichtelijk maakt voor adverteerder/sponsor in een wereld van crossmedia, overlappingen, intensiteit en kwantiteit. De uitgever schuift op in de waardeketen van B2B-communicatie. Adverteerders verwachten van uitgevers dat zij campagnemanagement en mediaoplossingen bieden die passen bij het realiseren van hun communicatie-, branding- of marketingdoelstellingen (uit: ‘Trends in mediabestedingen 2010-2011’, Groep UVW 2010). 360˚ MS sluit daar feilloos op aan door uit te gaan van de mediachannels die de doelgroep tot zich neemt, van overlap, van een
crossmediaal multiplier-effect en van de effectiviteit per kanaal. Hiermee kan de levenscyclus van print worden verlengd! Eventuele over-exposure wordt als korting teruggegeven. De campagneevaluatie biedt aanknopingspunten voor een vervolg. De adverteerder heeft zicht op de effectiviteit van zijn campagne binnen een gefragmenteerd medialandschap. ‘Touchpoints’ zijn daarbij een goede vondst. De adverteerder krijgt wekelijks een dashboard met de resultaten, houdt daarmee grip op zijn campagne en kan deze intern ‘blijven verkopen’. Hij heeft inzicht in de ‘awareness’ van zijn campagne ten opzichte van zijn concurrenten. Kwaliteit staat centraal van a tot z: de onderzoekspartner is een gerenommeerd bureau. Het is een prestatie om tot samenhang te komen die aan alle media recht doet en een conceptueel principe omvat. De onderbouwing van de waarden kan nog
wel beter, maar waarom zou dit model niet ook voor publieksmedia kunnen gelden? Het concept geeft een boost aan de kwaliteit van de salesmensen en de WOW-factor is dat 360˚ MS klanten verbaasd doet staan.
Duurzaam Gebouwd CEO Media
D
uurzaam Gebouwd is een prachtig voorbeeld van de weloverwogen en strategische uitbouw van een online initiatief tot een crossmediale uitgeef propositie door een overeenkomst te sluiten met een gerenommeerde marktpartij. Het magazine ziet er goed uit, er is een expertpanel, de congressen ogen professioneel en informatief en de website
‘leeft’. Het is interessant dat vanuit een online vertrekpunt het eenvoudiger is om te focussen op een thema in plaats van op een doelgroep. Duurzaam Gebouwd is hier een mooi voorbeeld van. Door het onderwerp duurzaam bouwen te benaderen vanuit een crossmediale uitgeefstrategie en er binnen een jaar evenementen en een magazine aan toe te
voegen, de website uit te breiden en commerciële partnerships aan te bieden, is de levensvatbaarheid groot. Het thema is blijvend actueel en spreekt professionals in de hele keten aan, waar bestaande titels zijn gericht op de diverse beroepsgroepen in de keten van aannemers, architecten, vastgoedprofessionals of toeleveranciers. Duurzaam Gebouwd maakt gebruik van het momentum waarop alle stakeholders rijp zijn voor het thema ‘duurzaamheid’. De initiatiefnemers zijn er in zijn geslaagd om vraag en aanbod bij elkaar te brengen. En dit in een tijd waarin de bouw sinds 2009 te maken heeft met vraaguitval. Dit getuigt van inzicht en lef.
REAXYS Elsevier
R
EAXYS is een online werkbank voor chemisch onderzoek in wetenschap en bedrijfsleven en draait het informatiemodel om: relevante onderzoeksresultaten uit de database zijn meteen zichtbaar. In de ontsluiting en tools is uitgegaan van het onderzoeksproces van de gebruiker in plaats van de structuur van de database. Op die manier wordt bereikt dat wat tot voor kort zelfs met de modernste online databases enkele dagen zoekwerk kostte, het een gebruiker nu slechts enkele seconden kost om de einduitkomst te vinden die hij nodig heeft. Hoewel deze inzending voor niet-experts niet eenvoudig was om te beoordelen,
constateert de jury dat deze database met chemische onderzoeksresultaten zijn doel (benutting van de data voor de praktijk) bijzonder effectief bereikt. In zeer korte tijd heeft REAXYS een groot markt aandeel weten te veroveren. De interface die REAXYS gebruikt is overzichtelijk en gebruiksvriendelijk en kan al in de bacheloropleiding worden ingezet. Ook een niet ingevoerde gebruiker kan er al snel tot op zekere hoogte mee uit de voeten. Het idee van een toegankelijke database met chemische reacties verrijkt met kennis van experts, lijkt een schot in de roos. Voor de leek doet het enigszins denken aan een ‘Binas in het kwadraat’.
Skipr Mashup Springer Media
D
e ontwikkeling van Skipr raakt aan de zoektocht naar het ultieme verdienmodel voor ondernemers met uitgeefambities. Skipr werd vorig jaar genomineerd voor de LOF Prijs voor Vakinformatie 2010, maar haalde nét niet de begeerlijke eindstreep. In het toen al indrukwekkende aantal uitingen en kanalen bestaande uit een magazine, nieuwsbrieven, tv-programma’s, web-tv, round tables, evenementen en boeken, waren een community en user generated content opvallend afwezig. Dat het Skipr al binnen een jaar na de lancering was gelukt om een eigen positie te veroveren in een vrij traditionele markt, oogstte toen meteen een LOFnominatie. De concurrentie zou best wakker mogen liggen van de ambitieuze collega’s uit Houten, oordeelde de jury in 2010! Skipr noemt zichzelf een crossmediaal platform. Dit betekent kennis delen, gebruikerscontent genereren en deze verder uitrollen naar de verschillende uitingsvormen tot op het hoogst mogelijk individuele interesseniveau van de doelgroep: bestuurders en toezicht houders in de zorg. Een doelgroep in het oog van de Nederlandse politieke storm.
Skipr komt met een heldere visie en formule en bindt de stakeholders door hen een platform te bieden waarop zij hun professionele ervaringen en kennis via social media kunnen inbrengen. Zij maken Skipr, zij zijn Skipr. De rol van de redactie is die van regisseur en mode rator: onontbeerlijk om er een sterk merk voor het tweede decennium van deze eeuw van te maken. En een redactierol in ontwikkeling: journalistiek waar het moet, distantie waar het kan.
Met Skipr Mashup worden social media ingezet om themacommunities te creëren zonder zelf alles te willen ontwikkelen. Door media als LinkedIn, Youtube en Vimeo te integreren in een nieuwe hub, en die ook nog te verrijken, wordt het voor de doelgroep mogelijk om de eigen online communicatie te focussen via het platformvan Skipr. Dat is een slimme manier om nieuwe mogelijkheden te incorporeren in de eigen uitgeefproducten. De vele sponsormogelijkheden scheppen kansen voor langdurige partnerships. Daarmee is er een fundament gelegd voor groei van het marktaandeel, versterking van de merkidentiteit en is er zicht op een financieel gezonde exploitatie. Een voorbeeld dat in brede kring navolging verdient!
Winnaar
LOF Prijs voor Vakinformatie 2011
LOF Prijs voor Vakinformatie 2011: en de winnaar is
food inspiration magazine Shoot My Food
E
en groep enthousiaste professionals is vorig jaar gestart om met hun visie op food de wereld te veroveren. Alle kennis, ervaring en intuïtie is gebundeld en komt in het digitale magazine tot leven. Beeld, geluid, tekst, muziek: elk communicatiemiddel wordt ingezet om de gebruiker mee te voeren in de sensatie van voedsel en voedselconcepten of kennis te laten maken met spannende restaurantconcepten of nuttige informatie voor de foodprofessional. Kortom: vakinformatie als een ultieme belevenis. Elke uiting van het merk barst van creativiteit. Veelvuldig gebruik van audiovisuele middelen en interactiviteit maakt food inspiration magazine een online tijdschrift om van te smullen. Alle uitingen zien er zeer professioneel en uitermate verzorgd uit. Het jaarboek is een absoluut ‘bewaar-exemplaar’. De filmpjes, de muziek en mooie fotografie en de interactiviteit in het tijdschrift geven de lezer een rijke ervaring. De evenementen zijn bijzonder van karakter en toegespitst op een doelgroep die wil voelen, zien, ruiken, proeven, ervaren. Redactionele content wordt afgewisseld met gesponsorde berichten en boodschappen zonder dat er sprake is van een hinderlijke cesuur in de content. Naast het online magazine (met binnenkort een Vlaamse en Franse editie) zijn er de succesvolle Inspiration Days en de database met honderdduizend beelden voor verschillende doeleinden, zoals
onderwijs. En natuurlijk wordt er getwitterd. De inzenders zijn er terecht trots op dat zij binnen een jaar break even draaien. Het online magazine, een novum in de branche, heeft in korte tijd een behoorlijk aantal bezoekers bereikt. Aan visie
en lef ontbreekt het niet. Gedreven professionals en enthousiaste partners die hun communicatiebudget investeren in aantrekkelijke content over hun vakgebied: het lijkt de ideale startmix waarmee de LOF Prijs voor Vakinfor matie 2011 in de wacht is gesleept!
LOF jury voor Vakinformatie 2011
Longlist
Lize Alink, voorzitter van de jury,
De genomineerden en de winnaar werden gekozen uit de onderstaande longlist LOF Prijs voor Vakinformatie 2011
zelfstandig adviseur redactionele strategie en ontwikkeling: voorheen o.a. hoofdredacteur van Binnenlands Bestuur en uitgever van de Adformatiegroep, Vrij Nederland en Opzij Alex Beishuizen, hoofdredacteur Computable, winnaar van de LOF Prijs voor Vakinformatie 2009 Klaas de Boer, directeur Amerstone, bureau voor media en communicatie en directeur bij uitgeverij Terra Lannoo Ben Crul en Evert Pronk, Medisch Contact/Artsennet; winnaar van de LOF Prijs voor Vakinformatie 2010 Michael Dam, zelfstandig adviseur
marketing en sales, vervulde voorheen diverse marketing- en uitgeeffuncties bij Kluwer en CrossPoints/PCM
© Copyright Groep UVW Postbus 12040 1100 AA Amsterdam e-mail:
[email protected] www.nuv.nl Vormgeving en ontwerp Menno van der Veen Fotografie Hans Tak Drukwerk HuigHaverlag bv, Wormerveer
Frank Iwema, directeur OrangeLane
Media. Daarvoor actief in diverse marketing-, sales- en uitgeeffuncties bij Sdu, Ten Hagen&Stam en Samsom Bedrijfsinformatie
• 360° Marketing Solution / Reed Business • Crisiswerkplaats.nl / Uitgeversacademie • Duurzaam Gebouwd / CEO Media • Emedia / Reed Business • food inspiration magazine / Shoot My Food • Groot nieuws, Lokaal effect / AOB • Mediafeitenboekje Nederland / Carat Insight • REAXYS / Elsevier • Skipr Mashup / Springer Media • Twinklemagazine.nl / BBP Beerens Business Press
Wim Raaijen, hoofdredacteur van
Petrochem en Biochem en directeur van Industrielinqs pers en platform Nineke van Dalen, secretaris van de
Groep UVW, treedt op als secretaris van de LOF-jury
De LOF Prijs voor Vakinformatie 2011 werd mede mogelijk gemaakt door: HuigHaverlag bv NijghPeriodieken Stichting Lucas-Ooms Fonds
2011
LOF Prijs voor Vakinformatie 2011
Juryrapport
