Mediabriefing Maritiem Museum Rotterdam De opdracht Midden in het bruisende hart van Rotterdam ligt het Maritiem Museum, het oudste scheepvaartmuseum van Nederland. Al generaties lang toont het museum zijn bezoekers de imposante maritieme geschiedenis van Nederland, met daarin een bijzondere positie voor de wereldhaven Rotterdam. Het museum vertelt niet alleen het verhaal van de rijke scheepsbouw- en scheepvaartgeschiedenis van ons land maar neemt de bezoeker, jong én oud, ook mee naar de actualiteit en toekomst van deze boeiende maritieme wereld. Het Maritiem Museum Rotterdam wil een breed publiek bewust maken van de invloed van deze maritieme wereld vanuit het verleden, heden én toekomst op het leven van alledag van iedereen. Het museum beheert een unieke en eeuwenoude collectie van internationaal topniveau en profileert zich, mede door een gevarieerde en afwisselende programmering van tentoonstellingen, lezingen en workshops, als een ontmoetingsplaats voor jong & oud. Voor 2013 staat o.a. bijgaand viertal exposities gepland voor verschillende doelgroepen: Zeekastelen, Maritieme Lust, Piraten en Professor Plons helpt Sinterklaas. Aan jullie de vraag op basis van bijgaande briefing een mediaplan te ontwikkelen. Een zeer interessante en uitdagende case aangezien je moet werken met verschillende doelgroepen, verschillende tentoonstellingen en een aantal specifieke periodes en ook nog rekening moet houden met regio. Daarbij staat de kunst & cultuur sector ook nog eens stevig onder druk van dalende subsidies wat met zich mee brengt dat ze steeds commerciëler moeten handelen omdat de ambities om meer bezoekers te trekken wel zeer ambitieus blijven! Maritiem Museum Rotterdam een multimediale aanpak, denk aan outdoor, TV, online/social, print en radio. Budget 2013 Maritiem Museum heeft voor deze vier tentoonstellingen een totaal jaarbudget van 300k te besteden in 2013. Daarnaast heeft het museum een structureel doorlopende Google Adwords campagne waar voor dit mediaplan geen rekening mee gehouden hoeft te worden. Op basis van het budget van 300k zijn de doelstellingen in deze briefing bepaald. De verdeling over de exposities zijn globaal: Campagne 1: Zeekastelen (35%), Maritieme Lust (35%), zomercampagne Piraten (20%), Professor Plons helpt Sinterklaas (10%). Doelstellingen en andere onderdelen behorende bij de briefing zijn per expositie toegelicht. Daarin wordt ook per expositie een toelichting gegeven op de campagne, wat nog rest is de mediaplanning en daarvoor worden jullie ingeschakeld. Wanneer en hoe vaak en welke media?! Maritiem Museum is een ontzettend leuk museum met aansprekende tentoonstellingen voor diverse doelgroepen met een Rotterdams karakter, dus genoeg reden om hier concreet en creatief mee aan de slag te gaan. Veel succes! Docententeam Mediaplanning, Erica van Stipdonk, Mirjam den Boer, Chantal van Winden en Leon Goor N.B. Uitdrukkelijke verzoek niet rechtstreeks contact op te nemen met het Maritiem Museum. In geval van vragen neem je contact op met je begeleidend docent.
MEDIAPLANNING 2012-2013
|
CCOMPL11R3
|
HOGESCHOOL ROTTERDAM
Mediabriefing Maritiem Museum Rotterdam Campagne 1: Zeekastelen Achtergrondinformatie Vroeger waren cruisereizen voorbestemd voor de allerrijksten. Tegenwoordig stappen de jetset en Jan met de pet samen aan boord van deze zogenaamde zeekastelen. Op de familietentoonstelling ‘Zeekastelen' waan je je voor even op een cruiseschip. Net als een echte passagier trek je door een doolhof aan gangen met hutten, relax je in de dekstoelen bij het zwembad, zet je enkele passen op de dansvloer, zing je mee met de karaoke versie van The Love Boat, schuif je aan bij het captains diner en luister je naar de avonturen van cruisepassagiers. Tijdens hun bezoek aan ‘Zeekastelen’ kunnen jong en oud aan de slag met bord- en dekspellen, zoals shuffle board, om alle ins en outs over cruisevaart te weten te komen. Denk aan de ruim 5000 koffers die aan boord gaan en de fijne kneepjes van het vouwen van een handdoek tot een zwaan. Ontdek alles over de historie van de cruisevaart aan de hand van foto’s, affiches, originele variétékostuums en reisdagboeken van cruisereizigers1. + + + + + +
-
Mensen wanen zich voor even aan boord van een cruiseschip: feest der herkenning (eigen cruisereis of loveboat) /leven van een droom Veel wist je datjes uit heden en verleden Positieve expo is promo voor cruise-branche Cruisebranche in Europa is in 5 jaar tijd verdubbeld. Nederland is nog een beginnende markt, met enorm veel potentieel. Behoefte aan cruise-info van (potentiele) boekers, reisagenten, studenten toerisme. Het vooroordeel dat cruisevaart alleen voor oude mensen is bestaat niet meer. Cruisereizen zijn populair bij medioren en families. Doelgroep denkt nog wel dat je veel geld nodig hebt. Expo maakt droom al beetje waar. Publiek kan denken aan boord te stappen van een echt cruiseschip Doelgroep bezoekt écht cruiseschip: Cruise Travel Cruise Dagen, SS Rotterdam, Stenaline tijdens WHD
De expositie vindt plaats van 29 maart 2013 t/m 8 maart 2015. Doelstelling Voor de tentoonstelling ‘Zeekastelen. Op vakantie met een cruiseschip’ vragen wij jullie een middelenmix samen te stellen via welke wij onze doelgroep op de hoogte kunnen brengen van de tentoonstelling en hen kunnen overtuigen van het feit dat ze het museum hiervoor moeten komen bezoeken. Kwalitatieve marketingcommunicatie-doelstellingen: Naamsbekendheid van het MMR vergroten (kennis) Interesse voor de tentoonstelling ‘Zeekastelen’ in het MMR opbouwen. Misschien hebben ze interesse in een cruise of zijn ze gewoon gefascineerd door de schepen. Ze worden geprikkeld om de expo te komen beleven (houding) Bevorderen bezoek aan MMR (gedrag) Kwantitatieve marketingcommunicatie-doelstellingen: Gemiddeld aantal bezoekers per week in de eerste zes weken van minimaal 2500 bezoekers; In de eerste 2 maanden na de opening gemiddeld 500 bezoekers per dag;
1
Voor meer informatie: http://news.smart.pr/maritiem/maritiem-museum-keert-cruiseschip-binnenstebuiten
MEDIAPLANNING 2012-2013
|
CCOMPL11R3
|
HOGESCHOOL ROTTERDAM
Mediabriefing Maritiem Museum Rotterdam Doelgroep Families met kinderen van 8 tot 12 jaar Onze bezoeker komt grotendeels uit Rotterdam en omgeving (denk aan Nieuwerkerk aan den IJssel, Capelle aan den IJssel, Ridderkerk, Barendrecht, Spijkenisse, Vlaardingen, Schiedam, Maassluis, Lansingerland). Zij kennen de cruiseschepen die regelmatig aanmeren bij de Rotterdamse cruiseterminal. Ze horen overal in de stad de scheepshoorn van een vertrekkend schip. Een groot deel van de Rotterdammers heeft familie die gewerkt heeft aan boord van een cruiseschip en kent vooral de verhalen van vroeger. De kinderen noemen cruisen de meest luxe manier van vakantievieren. Jong en oud, iedereen heeft direct een beeld bij wat het is om te varen op een cruiseschip en droomt van ooit eens aan boord van een cruiseschip te zitten. Maar slechts weinigen hebben echt zo’n vakantie gevierd. Desondanks is de branche groeiende en kan het zijn dat ze wel gaan boeken of al zijn geweest. Voor de één een feest der herkenning voor de ander een grote ontdekking. Propositie / Boodschap (Groot) ouders en hun kinderen beleven met deze tentoonstelling hoe het vakantie vieren op een cruiseschip (zeekasteel) nu is en vroeger was (ook al heb je niet geboekt). Cruisevaart is leuk voor jong en oud, is erg actief en zeker niet alleen voor de rijken. Campagneperiode Te communiceren openingsdatum aan publiek: 6 april 2013 tijdens Museumweekend = openingsweekend (6 en 7 april) d.m.v. free publicity nav persbericht en meeliften op museumweekend publiciteit. Paid media na openingsdatum en denk aan potentiele media-/inhaakmomenten Planning t/m 31/12/2013 Aanvullende info m.b.t budget Een klein deel van het budget benutten om de grote officiële opening aan te kondigen en het grootste deel (rond 80-90 %) de eerste weken daarna. Voorwaarden Multimediale aanpak met een voorkeur voor print en outdoor.. Aanvullende informatie Naast de betaalde media zal Maritiem Museum Rotterdam inzetten op: free publicity: redactioneel artikel in bladen (o.a. Quest Historie), tippagina culturele uitjes (o.a. Kampioen), maritieme pers (o.a. Waterkampioen), nieuws en opiniepers en overige regionale media (RTV Rijnmond bv). Promotionele samenwerking: Nederlandse museumvereniging ivm museumweekend Uitnodiging als insert Museumkaartmagazine voorjaar Partnerdeals in de pijplijn: Metro, Uitagenda, Kidsweek
MEDIAPLANNING 2012-2013
|
CCOMPL11R3
|
HOGESCHOOL ROTTERDAM
Mediabriefing Maritiem Museum Rotterdam Campagne 2: Maritieme Lust Achtergrondinformatie Peter Greenaway (cineast van wereldformaat, garantie voor succesvolle publiekstrekker, maakt hoogstaand kwaliteitsproduct) creëert voor de tentoonstelling Maritieme Lust een beleving benaderd vanuit het perspectief van de zeeman. De bezoeker wordt meegezogen in de maritieme verbeelding van de aantrekkingskracht van de sensuele vrouw volgens deze cineast. Denk aan zeemeerminnen of erotische manga tekeningen van vrouwen en octopussen. = Droom van de zeeman Deze droomwereld van de zeeman staat in schril contrast met de werkelijkheid waarin de zeeman verkeert. Ver van huis en al maanden op zee… Wat doet dat met een zeeman? En met zijn normen en waarden? Of met het thuisfront? Weerstaat een zeeman de verlokkingen van het nachtleven in de haven? Hoe bestrijdt hij de eenzaamheid aan boord? = vaak harde realiteit van de zeeman + + + + -
Peter Greenaway is bekend in cultuurminnend Nederland en levert veel publiciteit op Onderscheidend gedurfd onderwerp: seks sells Nog niet eerder vertelde unieke verhalen Exclusieve opening Oud opvarenden of mensen uit de maritieme sector kunnen de intentie van de expo verkeerd interpreteren en hier kwaad van spreken Het MMR kan verkeerd imago vergaren bij gezinnen als seksmuseum
De expositie vindt plaats van 28 september 2013 t/m 7 september 2014 Doelstelling Voor de tentoonstelling Maritieme Lust vragen wij jullie een middelenmix samen te stellen via welke wij onze doelgroep op de hoogte kunnen brengen van de tentoonstelling en hen kunnen overtuigen van het feit dat ze het museum hiervoor moeten komen bezoeken. Kwalitatieve marketingcommunicatie-doelstellingen: Naamsbekendheid van het MMR vergroten (kennis) Interesse voor de tentoonstelling ‘Maritieme lust’ in het MMR opbouwen. Misschien hebben ze interesse in Peter Greenaway of erotica of willen ze gewoon meer over het onderwerp te weten komen. Ze worden geprikkeld om de expo te komen beleven (houding) Bevorderen bezoek aan MMR (gedrag) Kwantitatieve marketingcommunicatie-doelstellingen: Gemiddeld aantal bezoekers per week in de eerste zes weken van minimaal 2500 bezoekers; In de eerste 2 maanden na de opening gemiddeld 500 bezoekers per dag; Doelgroep Primaire communicatiedoelgroep: Onze bezoeker komt grotendeels uit Rotterdam en omgeving (denk aan Nieuwerkerk aan den IJssel, Capelle aan den IJssel, Ridderkerk, Barendrecht, Spijkenisse, Vlaardingen, Schiedam, Maassluis, Lansingerland). Stadse alleseters & elitaire cultuurminnaars (MOSAIK): Zijn 25+ volwassenen, hoger opgeleid met een bovenmodaal inkomen. Bezoeken veel culturele activiteiten in de stad, waaronder kunstmusea. Dit is precies het soort expo waarvoor ze naar het Maritiem Museum komen. Actieve families & randstedelijke gemakszoekers (MOSAIK): Zij zijn geregeld op zoek naar leuke uitjes voor het gezin. Het Maritiem Museum valt zeker onder de opties. Ze komen hier dan ook geregeld met hun kids. Deze expo sluit goed aan bij de interesses
MEDIAPLANNING 2012-2013
|
CCOMPL11R3
|
HOGESCHOOL ROTTERDAM
Mediabriefing Maritiem Museum Rotterdam van de ouders. Terwijl zij/een van hen de expo bezoeken/t let iemand anders op hun kids (die druk bezig zijn bij een andere expo in het musea of een van de (vakantie)activiteiten) Propositie / Boodschap Volwassen cultuurliefhebbers laten beleven wat de invloed van de maritieme wereld op verleiding, lust en erotiek is en vroeger was. Campagneperiode Vanaf de openingsdatum 4 oktober 2013, komt het publiek in aanraking met de tentoonstelling d.m.v. free publicity nav persbericht Paid media na openingsdatum en denk aan potentiele media-/inhaakmomenten Planning t/m 31/12/2013 Voorwaarden Multimediale aanpak met een voorkeur voor outdoor, print en tv. Aanvullende informatie Naast de betaalde media zal Maritiem Museum Rotterdam inzetten op: free publicity: redactioneel artikel in bladen (o.a. Gaykrant), tippagina culturele uitjes (o.a. Fab), maritieme pers (o.a. Waterkampioen), nieuws en opiniepers en overige regionale media (RTV Rijnmond bv). Mediapartnerschap in optie: Playboy Partnerdeals in de pijplijn: Metro, Uitagenda, De Liefde, e.a.
MEDIAPLANNING 2012-2013
|
CCOMPL11R3
|
HOGESCHOOL ROTTERDAM
Mediabriefing Maritiem Museum Rotterdam Campagne 3: Zomercampagne Piraten Achtergrondinformatie De zomervakantie 2013 zal in het teken staan van piraten. Twee reeds lopende tentoonstellingen worden onder de aandacht gebracht bij het publiek: 1. Professor Plons op zoek naar de piratenschat (thematentoonstelling voor kinderen van 4 tot 10 jaar) De haven van Professor Plons wordt een aantal keer per jaar gethematiseerd. Deze zomer is de haven van Professor Plons overvallen door piraten. Ze hebben spullen gestolen uit de verzameling van Professor Plons en deze verstopt in een schatkist. Kinderen gaan met behulp van een schatkaart op zoek naar de schatkist. Wie de schat vindt, wacht een kleine verrassing. 2. Echte Piraten (familietentoonstelling voor gezinnen met kinderen vanaf 8 jaar) Piraten kom je overal tegen: in geschiedenisboeken, in Hollywoodfilms en boeken, maar ook in het nieuws. Denk aan Piet Hein of Somalische piraten. Welke zijn echt en welke zijn verzonnen? Het Maritiem Museum Rotterdam neemt met de familietentoonstelling ‘Echte piraten’ de bezoeker mee op zoektocht naar de waarheid. De activiteiten vinden plaats in de zomer van 1 juli t/m eind 31 augustus 2013. Doelstelling Naamsbekendheid van het MMR vergroten (kennis) Interesse voor de zomercampagne Piraten in het MMR opbouwen (houding) Bevorderen bezoek aan MMR (gedrag) Doelgroep Gezinnen met kinderen van 4 t/m 12 jaar (Actieve families en Randstedelijke gemakszoekers) Spreiding: Inzet campagne is regionaal (40 km straal Rotterdam) + Ster campagne landelijk: Actieve families in Nieuwerkerk aan den IJssel, Capelle aan den IJssel, Ridderkerk, Barendrecht, Spijkenisse, Vlaardingen, Schiedam, Maassluis. Randstedelijke gemakszoekers in Lansingerland, Nieuwerkerk aan den IJssel, Capelle aan de IJssel, Ridderkerk, Spijkenisse, Maassluis Propositie / boodschap Kinderen en ouders op speelse wijze de maritieme wereld d.m.v. het piratenthema laten beleven tijdens een dagje uit. Campagneperiode Week voorafgaand aan de landelijke zomervakantie (29 juni t/m 6 juli) t/m eind 31 augustus 2013. Voorwaarden Multimediale aanpak van onder andere outdoor en tv
MEDIAPLANNING 2012-2013
|
CCOMPL11R3
|
HOGESCHOOL ROTTERDAM
Mediabriefing Maritiem Museum Rotterdam Campagne 4: Professor Plons helpt Sinterklaas Achtergrondinformatie In de onlangs vernieuwde kinder-doe-tentoonstelling Professor Plons gaan kinderen van 4 tot 10 jaar op avontuur in de haven van de professor en zijn vrienden Kapitein Kurk, Sai-Ling, Mecha Mo en Dobber en maken spelenderwijs kennis met de maritieme wereld. Rond de Sinterklaasperiode is de expo volledig gethematiseerd en heet dan ‘Professor Plons helpt Sinterklaas’. Er klinkt Sinterklaasmuziek van de kades en alle schepen staan vol cadeaus die gelost moeten worden. De Sint heeft echter een groot probleem: de inpakpieten zijn vier chocoladeletters kwijt die zich in een van de containers in de haven bevinden. Maar welke? Kinderen mogen zich verkleden als Zwarte Piet en de Sint uit de brand helpen. Pietjes die alle letters vinden, wacht een kleine verrassing. Ook het evenementenprogramma zal in het thema ‘Sinterklaas’ worden ingevuld (programma momenteel nog niet bekend). De activiteiten vinden plaats van 16 november (aankomst Sint in Nederland) t/m 5 december 2013. Doelstelling Naamsbekendheid van het MMR vergroten (kennis) Interesse voor de campagne Professor Plons helpt Sinterklaas in het MMR opbouwen (houding) Bevorderen bezoek aan MMR (gedrag) Doelgroep Gezinnen met kinderen van 4 t/m 10 jaar (Actieve families en Randstedelijke gemakszoekers) Spreiding: Inzet campagne is regionaal (40 km straal Rotterdam). Actieve families in Nieuwerkerk aan den IJssel, Capelle aan den IJssel, Ridderkerk, Barendrecht, Spijkenisse, Vlaardingen, Schiedam, Maassluis. Randstedelijke gemakszoekers in Lansingerland, Nieuwerkerk aan den IJssel, Capelle aan de IJssel, Ridderkerk, Spijkenisse, Maassluis Propositie / boodschap Kinderen en ouders op speelse wijze de maritieme wereld laten beleven tijdens de Sinterklaasperiode. Campagneperiode Week voorafgaand aan activiteit (9 t/m 16 november) t/m 5 december 2013. Voorwaarden Multimediale aanpak waarbij outdoor mag niet ontbreken.
MEDIAPLANNING 2012-2013
|
CCOMPL11R3
|
HOGESCHOOL ROTTERDAM
