Martine Willekens 17 juni 2014
Van Gogh Alliantie Doelen • Het Van Gogh-themajaar inzetten als instrument om het bezoek aan Nederland in 2015 in het algemeen te bevorderen, en specifiek richting de locaties te trekken die onderdeel uitmaken van de officiële programmering. . • Middels de organisatie en de promotie van het themajaar bij te dragen in spreiding van het internationaal bezoek in tijd en ruimte in Nederland. • Nederland internationaal op de kaart zetten als een belangrijke Van Gogh-bestemming (algemeen en specifiek in 2015).
Van Gogh Alliantie Uitgangspunten • Budget is gericht op buitenlandse bezoeker • Aanvulling en versterking van bestaande activiteiten • Aanpak met drie marketingcommunicatiestrategieën: Internationale pers Internationale consumentenacties Travel trade • Zwaartepunt budget ligt op internationale consumentenacties in 2015
De rode draad ‘inspiratie’ zal centraal gezet worden in de communicatieboodschap richting de consument. Om de internationale bezoeker tot actie aan te zetten zal verder gebouwd worden op ‘125 jaar inspiratie’, met als afgeleide communicatieboodschap mogelijkheden als: ‘share the inspiration’.
Focusmarkten Leisure bezoekersaantal*
Aandeel museumbezoek
Leisure museumbezoekers
Duitsland
3.162.000
28%
885.360
UK
1.087.000
44%
478.280
België
1.332.000
26%
346.320
Frankrijk
465.000
60%
279.000
Italië
300.000
90%
270.000
Spanje
259.000
79%
204.610
Scandinavië
173.000
60%
103.800
Overig Europa
834.000
65%
542.100
USA
526.000
84%
441.840
Overig intercontinentaal
809.000
76%
8.897.000
47%
Totaal
614.840 4.181.590
Doelgroepen Internationale cultuurtoeristen en city breakers Primaire focus: Dichtbij markten • België (Vlaanderen) • Duitsland (NRW) • Frankrijk • VK
Secondaire focus: Zuid-Europa • Italië • Spanje Overige markten zoals Japan, China, VS, etc. worden bewerkt middels bestaande pers- en tradeplannen bij de instellingen.
Strategie pers Pressevents in het buitenland (nov/dec 2014) Keulen, Milan, Berlijn, Parijs, Mons Persreizen individueel /groep Uitnodigen van internationale pers voor diverse (erfgoed) locaties in Nederland Persberichtgeving buitenland via NBTC Highlights d.m.v. persberichten gecommuniceerd aan onze internationale persrelaties in alle doelmarkten Pers websites Holland.com Nieuwsfeiten in perssecties van Holland.com (12 taalversies) geplaatst Internationale persnieuwsbrieven buitenland via NBTC Aandacht aan(onderdelen van) Van Gogh 2015 in persnieuwsbrieven
Strategie internationale consumentencampagnes Partner joint promotions met inkoopkracht en groot bereik • Carriers: zoals Ryanair (multi-market), Deutsche Bahn, KLM, NMBS • OTA’s zoals: Expedia (multi-market) • Media outlet zoals: De Standaard (mediagroep België) • Content provider zoals Tripadvisor (tbc) • Verblijfsorganisaties zoals: Landal Duitsland en België
Voorbeeld samenwerking
Voorbeeld samenwerking
Strategie trade • • • • •
Site inspection vanuit focuslanden Salesmissies naar focuslanden 27 juni 2014: Ontvangst Nederlandse DMC’s Samenstellen arrangementen Presentatie van Van Gogh2015 door alliantiepartners tijdens events als salesmissie Japan, USTOA en WTM
Nederlandse markt Kansen voor exposure in de Nederlandse markt in samenwerking met partners. Samen ontwikkelen van persmomenten en arrangementen • • • • • • •
Keukenhof V&V Entertainment ANWB VVV’s TEFAF & PAN NS Vakantieparken en hotelketens
Website Website VanGoghEurope.eu zal door Van Gogh Europe aangepast worden met corporate verhaal
Voor Van Gogh 2015 wordt binnen Holland.com een meertalige minisite/sectie gecreëerd met de URL : VanGogh2015.eu . Hierdoor profiteert Van Gogh 2015 optimaal van de 8.000.000 bezoekers op Holland.com - Complete programma - Reisinformatie naar Nederlandse locaties - Persinformatie - Arrangement informatie - Doorlinks naar boekingsmogelijkheden en content partners
Planning Brabant Najaar 2014
Aankondiging Van Gogh programma Nederlandse pers eventueel in samenwerking met Keukenhof: fotomoment in Brabant Perstour focuslanden Opening Daan Roosegaarde Fietspad
Februari/Maart
Start internationale consumentencampagne Inkomende groepsreis pers Brabant met bezoek aan HNBM en de Brabantse Van Gogh Erfgoed locaties
Rest van jaar
Inkomende individuele persbezoeken voor specifieke momenten: Bloemencorso Zundert, Van Gogh Musical, Red Head Day etc. Inkomende groepsreizen naar Gelderland en Amsterdam met programmaonderdeel in Brabant
Icoon
Standaardversie Kleur en zwartwit
Versie voor gebruik op Zwarte/donkere achtergrond
