MARKETING GRONINGEN JOURNAAL NAJAAR 2010

MARKETING GRONINGEN JOURNAAL NAJAAR 2010

2

Marketing Groningen Journaal

Wedde, een plek om (weer) te ontdekken

in dit nummer 3

14

4

16

ondernemer in toerisme DINY FLUTTERT

laatste NIEUWS EGNBG glazen huis nieuwe fietsroute groningen POPULAIRDER

achtergrond VVV 125 JAAR

CAMPAGNES CITY OF TALENT ondernemer in toerisme

8

reportage vorsicht! fahrrad von hinten!

22

uitgelicht GRONINGER BAUSTEINE

blik van buiten GERT-JAN HOSPERS

Hoofdstad van de Smaak

IN HET KORT

in de media

colofon

23 24

12

Hoofdredactie: Dirk Nijdam, Heidi Kruize Eindredactie: Dirk Nijdam Tekst en redactie: Karin Sitalsing Foto omslag: Ron ter Schegget, copyright Groninger Museum

Diny Fluttert is samen met haar man eigenaar van camping Wedderbergen in Wedde. Leuk?

OOST-GRONINGEN UITBURO SPOT GRONINGEN GRONINGEN VOOR DE BOEG GENIETEN IN GRONINGEN

10

3


Heel leuk! Camping Wedderbergen had in de jaren zeventig een geweldige reputatie. Daar moest je geweest zijn! Daarna is de goede naam helaas in het slop geraakt. Wij kochten de camping tien jaar geleden. Onze uitdaging is om de uitstekende reputatie die we in de jaren zeventig hadden, weer te herstellen.

Wat zijn de valkuilen? Wij wonen zelf in Overijssel, een eind weg. We zijn graag rechtstreeks bij de bedrijfsvoering betrokken. De afstand maakt het soms lastig.

Wat is er bijzonder aan de Wedderbergen? Wij richten ons als camping op gezinnen met ook oudere kinderen, tot een jaar of zestien. Een moeilijke doelgroep. Toch… onze initiatieven slaan aan. Zo hebben we een jeugdhonk, met internet, games, een televisie, Wii, tafeltennis, en we organiseren ook events als survivals en droppings.

Trends? Mensen gaan vaker op vakantie, maar korter. En ze boeken op het laatste moment. Vroeger verhuurden we onze chalets voor minimaal een week, met aankomst op maandag of vrijdag. Nu komen mensen een weekend of een midweek en kunnen ze aankomen op een dag dat het hun schikt.

Waar liggen mogelijkheden voor marketing? We moeten het gebied beter promoten. Als je samenwerkt, kun je meer doen aan regiopromotie: beurzen, advertenties. We zitten niet te springen om massatoerisme, maar we hebben hier bijvoorbeeld veel cultuur, cultuurhistorie en galerieën. Daar kun je activiteiten aan ophangen. Kijk maar naar de verschillende atelierroutes die er al zijn. Ook kunnen we meer inzetten op kinderen. We hebben bijvoorbeeld Wonderwereld in Ter Apel. De dingen zijn er wel, maar er zou een betere onderlinge verbinding moeten komen. Marketing Groningen heeft diverse tools., zoals een boekingssysteem. Misschien kan de organisatie recreatieondernemers wat meer mee laten profiteren van die tools. Sinds een paar jaar hebben we hier Waar Westerwolde, een samenwerkingsverband van toeristische ondernemers. Het functioneert ook als aanspreekpunt voor Marketing Groningen.

Nog meer wensen? Onze ultieme wens is een overdekt zwembad. Zo’n zwembad zou een enorme toegevoegde waarde zijn. Het verlengt ons seizoen en het biedt een prachtige slechtweervoorziening.

‘Laat recreatieondernemers meer meeprofiteren van je tools’



LAATSTE NIEUWS egbgn ‘Er Gaat Niets Boven Groningen’ is de bekendste regio- en citymarketing slogan van Nederland. Dit blijkt uit recent toeristisch imago-onderzoek van de LAGroup Leisure & Arts Consulting. De geënquêteerden werd gevraagd een slogan te noemen. Maar liefst 20 procent noemde spontaan ‘Er Gaat Niets Boven Groningen’. ‘I (love) Amsterdam werd genoemd door 11 procent. De overige citymarketingslogans scoorden tussen 1 en 3 procent.

glazen huis naar Eindhoven Het Glazen Huis gaat dit jaar naar Eindhoven. Vorig jaar stond het huis op de Grote Markt in Groningen. Het leverde de middenstand en horeca in de Groninger binnenstad ruim 7,3 miljoen euro op. Er kwamen meer dan 251.000 bezoekers kwamen speciaal voor het Glazen Huis naar Groningen. Driekwart van hen was afkomstig uit Noord-Nederland. Volgens cijfers uit onderzoek van Marketing Groningen en Hanzehogeschool Groningen, besteedden de bezoekers gemiddeld € 29,38 per persoon. Ook vond 90 procent van de bezoekers dat het imago van Stad en Stadjers de laatste jaren is verbeterd.

5

t aa g g et j r lo r h 10 i oo ove 20 rb ereld ter o e W thea ember o ed n d. ec V Twe ur e ebie 3 d ns . De ratu nsg e e m t/ re ingen , lit e gr G n lm ts ro n, fi ui De um, G rhale nds-D r a Fo . Ve erl er en ed ing sio N on en Gr et p m

4

Groningen steeds populairder De populariteit van Nederlandse steden als toeristische bestemming daalt. Tegen die landelijke trend in, echter, stijgt de populariteit van Groningen. In 2009 boekte de stad 332.500 overnachtingen – een toename van 2,5 procent ten opzichte van 2008. Dit cijfer is inclusief overnachtingen in de jachthaven en op de camping Stadspark.* Er is echter ook een maar: verblijfstoeristen blijven korter en de druk op de prijzen van met name hotels is toegenomen. Desalniettemin presteert Groningen goed zeker in vergelijking tot de landelijke trend. De meeste bezoekers komen uit de provincies Gelderland en Noord- en Zuid-Holland. Een kwart komt uit het buitenland; vooral uit Duitsland, maar ook uit België en Engeland. De gemiddelde verblijfstoerist geeft per dag

€ 73,18 euro uit. De economische spin-off van verblijfstoeristen is daarmee gestegen tot ruim € 24 miljoen – een stijging van 5,6 procent ten opzichte van 2007. De toeristen komen vooral om te winkelen, de binnenstad te bekijken of familie te bezoeken. Ze geven Groningen een fraaie 8,1 als rapportcijfer, een lichte stijging ten opzichte van 2007. Vooral sfeer, horeca en winkels scoren goed. Verder neemt ook het aantal dagrecreanten toe, net als het aantal bezoekers van de VVVwinkel en van de website toerisme.groningen. nl. Dit blijkt uit het onderzoek Toeristisch Recreatieve Ontwikkeling Monitor (TROM) voor de stad Groningen. * Cijfers registratie toeristenbelasting.

nieuwe fietsroute Op 10 april is een nieuwe fietsroute geopend. De route is ontwikkeld door Marketing Groningen samen met het Ronald Mc Donald Kinderfonds. De 35 kilometer lange route is mede een initiatief om het 125-jarig bestaan van de VVV te vieren. Hij voert o.a. langs het Ronald McDonald Kinderhuis, waar fietsers een rondleiding kunnen krijgen. Een kaart van de route is bij de VVV-winkel te koop voor €2; de helft van dit bedrag gaat naar het Ronald McDonald Kinderfonds.

6



LAATSTE Nieuws

DUITSE STUDENTEN

Steeds meer mensen ontdekken Groningen als heerlijke toeristenstad. In de lijst van Nederlandse steden met een aantrekkelijk toeristisch imago staat Groningen inmiddels op de vierde plaats. Drie jaar geleden stond Groningen nog op plek vijf.

Vanaf eind april krijgen Duitse toeristen eigen gidsen in de stad: Duitse studenten. Marketing Groningen leidde diverse studenten op tot stadsgids. Zij gidsen hun landgenoten, die Groningen overigens steeds beter weten te vinden voor ‘Tagesausflüchte’. Groepsreizen ‘nach Groningen’ vanuit Duitsland worden ook steeds populairder. Zie ook pag. 8 en 9.

De onderzoekers namen achttien steden onder de loep. Van die achttien staat Groningen op de tweede plaats voor wat betreft het uitgaansleven. Als museumstad staat Stad op de derde plek. Het aanbod van evenementen en hotels, cultuurhistorisch erfgoed en terrassen scoort ook hoog. Hotels en evenementen lieten zelfs de grootste positieve verschuiving zien. Alleen op het gebied van ‘stad met attracties’ scoorde Groningen relatief laag.

Goed nieuws, vindt Dirk Nijdam, directeur van Marketing Groningen. “Een goed toeristisch imago is de basis voor potentieel bezoek. Imago komt te voet en gaat te paard. Het duurt jaren voor je een goed imago hebt opgebouwd en als je een uitglijder maakt, kan het ook in één keer kelderen. Het is mooi om te zien dat we gestaag groeien in de richting die we willen. Steeds meer mensen ontdekken Groningen als plek voor een weekend-break.”

erg belangrijk om het merk Groningen sterker te maken. Het is maar een slogan, we moeten hem niet belangrijker maken dan hij is, maar het is wel een verbindend element. Het is dan ook mooi om te zien dat hij bij zoveel mensen vast in het hoofd zit. Voorlopig houden we hem er nog maar even in!”

De groei betreft overnachtingen in alle logiesverstrekkende bedrijven, in zowel de stad als de provincie. Van de 1.485.900 overnachtingen werden er 324.000 in de stad geboekt. Dit was ook al een record. Volgens Dirk Nijdam hangen de verbetering van het imago en de betere bekendheid met het aanbod nauw samen met de groei aan overnachtingen. Opvallend: de afgelopen vijf jaar kende twee grote hausses in de overnachtingen. Beide liepen parallel aan televisiecampagnes van Marketing Groningen die waren gemaakt in opdracht van de provincie. * Bron: Centraal Bureau voor de Statistiek (CBS).

Flyer G7 G7: zeven redenen om Groningen te bezoeken. Hiervoor is een speciale flyer die toeristen moet wijzen op de zeven redenen. De flyer komt op allerlei plekken in de provincie te liggen: bij VVV-kantoren, maar ook bij toeristische accommodaties.

Vaarkaart vaartoeristen

imago stad

Èr gaat niets boven Groningen’ de bekendste slogan Nog een opvallend resultaat van het onderzoek: ‘Er Gaat Niets Boven Groningen’ is de bekendste citymarketing slogan van Nederland. Geënquêteerden werd gevraagd een bekende slogan te noemen. Maar liefst 20 procent noemde spontaan ‘Er Gaat Niets Boven Groningen’. De tweede plek ging naar ‘I (love) Amsterdam. Die slogan werd genoemd door 11 procent. De overige citymarketingslogans scoorden tussen 1 en 3 procent. Dirk Nijdam schrijft de bekendheid deels toe aan de vasthoudendheid. “Groningen gebruikt de slogan al meer dan 20 jaar. Hierdoor bleef hij beklijven. Continuïteit en eenduidigheid zijn

imago gestegen ten opzichte van 2006

2009

extra VVVstadswandelingen

2006

Monumenten 6,8 8 7 6

ACracDes 4,6

Musea 7

5 4 3 2 1 0

Evenementen

6,1 Moderne architectuur

6,5

Hotels 7

Winkelaanbod 7

7,5 Terrassen

overnachtingen Provincie Groningen: recordjaar Nog nooit bleven zo veel toeristen overnachten in de provincie Groningen als in 2009. In 2009 waren er maar liefst 1.485.900 overnachtingen; vier jaar eerder waren dat er nog 1.191.00. *

PRODUCTEN

LAATSTE Nieuws

Toeristisch imago in de lift

Dit blijkt uit het driejaarlijkse imago-onderzoek van LAgroup en NBTC-NIPO Research. Groningen wordt voorafgegaan door Maastricht, Amsterdam en ’s-Hertogenbosch. Vooral middelgrote steden met een historische kern lukt het om een aantrekkelijk imago te creëren. Ook bezoeken mensen graag een stad met een jong en bruisend karakter en een interessant uitgaansleven.

7

Overnachtingen provincie (CBS) 1.600.000 1.400.000

1.458.900

1.402.000

1.346.000

1.307.000 1.200.000

1.191.000

1.128.000

1.320.400

1.148.800

1.000.000

600.000 400.000 200.000 0 02

03

04

05

06

07

08

09

De extra VVV-stadswandelingen hebben in juli en augustus 2010 bijna 800 bezoekers opgeleverd. Het historische Provinciehuis opende in die maanden op dinsdag en woensdag speciaal de deuren voor de wandelaars.

Nieuwe website Binnenkort gaat een compleet nieuwe versie van toerisme.groningen.nl de lucht in. De site is op verschillende gebieden verbeterd, maar er zijn ook diverse nieuwe functies toegevoegd. Belangrijke verbeteringen ten opzichte van de huidige site: • Het menu is vernieuwd; hierdoor is de site beter doorzoekbaar; • De gegevens van toeristische bedrijven en redactionele stukken zijn geïnte- greerd; • Een aantal pagina’s is gebruiksvriendelij- ker gemaakt; • De site is niet alleen te lezen in het Nederlands, Duits en Engels maar ook in diverse andere talen, zoals het Russisch, Spaans en Chinees. Nieuwe functionaliteiten • Integratie van sociale media, als: Twitter, Youtube en Flickr; • De bezoeker kan zelf wandel- of fietsroutes uploaden; • De bezoeker kan online tips en recensies plaatsen ten behoeve van andere bezoekers; • Er komt een printbare reisgids; hierin kan de bezoeker interessante webpagina’s opslaan om die vervolgens uit te printen.

NOMINATIES EN PRIJZEN 2010 was een bijzonder jaar. Marketing Groningen mocht een aantal prijzen in ontvangst nemen en werd verschillende keren genomineerd. ‘Spot Groningen’ – de campagne waarbij toeristen en Groningers hun eigen televisiespot maken over Groningen – werd genomineerd voor de VVV Rob de Bes award, een innovatieprijs voor binnenlands toerisme. De campagne werd daarnaast door Netwerk Citymarketing genomineerd voor de ‘Innovatie-award Citymarketing’. Het Nederlands Instituut voor Marketing (NIMA) riep Spot Groningen uit tot ‘Beste reclamecampagne’ van Noord Nederland. Groningen werd door de burgemeesters van Nederland genomineerd voor de Nationale Citymarketing Trofee (NCT). Groningen werd bij de jaarlijkse uitreiking door de Stichting Nationale Evenementenprijzen 1e in de categorie ‘Evenement van het jaar’ met betrekking tot Het Glazen Huis.

Deze zomer werd de nieuwe vaarkaart gelanceerd. De kaart is gemaakt van waterafstotend materiaal. De kaart is gratis te verkrijgen bij de VVV aan de Grote Markt, bij bruggen en sluizen en bij de verschillende jachthavens in de stad.

stadsplattegrond vernieuwd De populaire stadsplattegrond van Groningen is vernieuwd en verbeterd. Er staat nu nog meer toeristische informatie in. De kaart is in samenwerking met Falkplan gerealiseerd.

architectuurwandeling Groningen is populair bij liefhebbers van architectuur. De stad biedt een interessante mengeling van historische en fascinerende nieuwe architectuur. Daarom is er een speciale kaart ontwikkeld voor een architectuurwandeling. Deze kaart is nu verder verbeterd: de vormgeving is opgefrist - meer kleur, meer foto’s. Ook zijn tips toegevoegd voor bestemmingen net buiten het stadscentrum maar absoluut de moeite waard voor de architectuurliefhebber. Het Wall House bijvoorbeeld. En het Paleis en het Gasunie-gebouw.


Vorsicht! Fahrrad von hinten! REPORTAGE


Elk jaar hebben de dames van de pottenbakvereniging in Oldenburg (D) een uitje. Toen ze op internet lazen dat in Groningen Duitse studenten stadswandelingen verzorgen, was de bestemming voor dit jaar snel gevonden. En dus staan ze op een donderdagochtend in de Poelestraat vol aandacht te luisteren naar stadsgids Mathias.

‘Bitte, ein bisschen Ruhe.’

9

De groep is op de Grote Markt begonnen en zet koers naar het Pepergasthuis. Een van de 32 nog overgebleven historische gasthuizen in de stad, vertelt de gids. Oorspronkelijk waren ze bedoeld voor de vele pelgrims die ooit naar de stad kwamen. Er wonen mensen, en daarom graag, verzoekt Mathias: ‘‘Bitte, ein bisschen Ruhe.’’ Mathias Horn woont inmiddels anderhalf jaar in Groningen; in de jaren ervoor kwam hij er al vaak, om zijn vriendin te bezoeken. De 24-jarige student International Business Management aan de Hanzehogeschool Groningen is een van de twaalf Duitse student-stadsgidsen die sinds dit voorjaar in de stad rondlopen. Het initiatief kwam van Marketing Groningen. Uitgangspunt was om Groningen nóg aantrekkelijker te maken voor Duitse toeristen. In tien weken leerden de studenten jaartallen en anekdotes uit hun hoofd. Wat ze óók leerden: Niet praten en lopen tegelijk. En… zorg dat je groep niet op het fietspad loopt. De pottenbaksters zijn erg onder de indruk van de megafietsenstalling onder het station. Wat zijn het er veel! Hoe moet je hier nou je fiets in en uit krijgen, vraagt eentje. Mathias schuift geroutineerd het rek uit en laat het neer. Zo dus. De dames zijn erg belangstellend en willen alles weten. Is er veel kunst in de stad? Wat is er precies te zien in het Groninger Museum? En hoe komt een jongen uit Dortmund op het idee om in Groningen te gaan studeren? Duitse toeristen zijn over het algemeen oplettender dan Nederlandse, zegt Saskia Reimann, die de studenten opleidde. ‘‘Ze zijn gevoeliger voor hiërarchie. De gids heeft autoriteit. Nederlanders zouden er gemakkelijker doorheen gaan praten.’’’ En ja, de wandeling is ook anders dan een standaard Nederlandse wandeling. Nederlanders houden van kleine straatjes en gangetjes, zegt Reimann. En bij Nederlanders hoef je natuurlijk niet aan te komen met een megafietsenstalling. ‘‘Buitenlanders houden vooral van

er me on h er em isc nd urd ct t et o ulptu et Ar t. 5 januari – 1 ch cie. M ijssc an h ituu v t a n n rovi n en rdag olins vemberl e p eite jaa Po no oo in d ivit ver tsz 15 P ken act de aren e n B k ple rair va m de lite nheid Wille len s, hil lm ege het rsc , fi el n ve osia ter g m e mp s, tru sy atie Cen str

8

TOENAME DUITSE STUDENTEN Groningen is populair bij Duitse studenten. Steeds meer jonge Duitsers kiezen voor Groningen als studielocatie. De Hanzehogeschool Groningen heeft ruim duizend Duitse studenten (van de 24.000). De RUG heeft 1.040 Duitse studenten op een totaal van 26.600. En het aantal blijft stijgen. Ter vergelijking: in 2005 schreven zich 187 Duitse nieuwkomers in aan de RUG, in 2009 520. Beide onderwijsinstellingen werven actief in Duitsland. Ze hebben een speciale coördinator, gaan beurzen af in Duitsland en houden speciale ‘Duitse’ open dagen. De RUG heeft zelfs een ‘D-Team’: twintig Duitse studenten die meegaan naar evenementen om voorlichting en advies te geven. Groningen staat in Duitsland bekend als relatief kleine, veilige en gezellige studentenstad met een internationaal karakter. Het onderwijs staat erg hoog aangeschreven. Een opleiding in het buitenland levert waardevolle ervaring op. En… Groningen ligt relatief dichtbij. Bovendien is de taal geen groot probleem.



11

highlights, van grootsheid. Het stadhuis, de Martinitoren. Daar houd je rekening mee.’’ Na het station volgt de Folkingestraat. Mathias vertelt over de synagoge, de deur die geen deur is en de oude joodse winkeltjes. Het is oppassen geblazen voor de fietsers. ‘‘Vorsicht!’’ roept hij. ‘‘Fahrrad von hinten!’’ Een van de wandelaars stapt verschrikt opzij. In perfect Nederlands verontschuldigt Mathias haar bij de fietser.

Blik van buiten Wat vind een buitenstaander van Groningen, de marketing of het imago? In deze rubriek laten we een relatieve buitenstaander aan het woord.

Terug bij het VVV-kantoor neemt de groep met applaus afscheid van de gids. Ze gaan de stad nog even in. En tegen de verslaggeefster zeggen ze: ‘‘Schreib mal, dass Mathias es sehr nett gemacht hat.’’

‘Buitenlandse toeristen houden van highlights, van grootsheid’ Saskia Reimann Saskia Reimann (48) geeft les op het AOC Terra: Duits, Nederlands en Engels. Ze studeerde geschiedenis en taalwetenschappen. Naast haar baan als docente werkt ze sinds 2000 als stadsgids in Groningen. In die hoedanigheid is ze betrokken bij het Duitsland-project. Zij leidde de studenten in tien weken op tot stadsgids voor Duitse toeristen. Saskia is van Duitse afkomst, maar geboren en getogen in Groningen. ‘‘Ik ben een echte Stadjer’’, lacht ze.

an g v en gin n e t zichti ep e ezig! 10 20 ar , be t so anw e a A va der en m ens cemberel oge rass dek H ter k – de w e oo -19 r d e 17 te aan rmd kan t a in ark erw ken W nterm en v ht ma i te c . W ut rto en sch aa ing be n v on n, Ee Gr epe orf. h k sc vuur

10

Gert-Jan Hospers is bijzonder hoogleraar city- en regiomarketing - de eerste en tot nu toe enige in Europa. Wat vindt hij van de marketing van Groningen?

Koude en warme marketing.

‘‘Over het algemeen ben ik sceptisch over campagnes, maar Groningen doet het goed. Komt deels doordat jullie al sinds 1989 dezelfde slogan aanhouden. Hierdoor kent iedereen ‘Er Gaat Niets Boven Groningen’. Een slogan die na een jaar al wordt vervangen, krijgt niet de kans om te beklijven. En de slogan is goed. Hij zegt eigenlijk: ‘Wij weten wel dat u denkt dat Groningen ver weg is.’ En daar voegt hij dan iets spannends aan toe.’’ Maar dat is niet genoeg. ‘‘Het gaat erom wat je ermee doet. Je moet origineel zijn en een lange adem hebben.” Neem nou die spotjescampagne. Groningen loopt al jaren voorop. Ook belangrijk volgens Hospers: de hele regio promoten, niet alleen de stad. ‘‘Vroeger was de stad een hardgekookt ei: je kwam er niet uit. Nu gebruiken mensen de hele regio. Dit doet eerder aan een roerei denken.’’ Hospers schreef een boek over krimp en leegloop. Het boek is in oktober verschenen. Ook in Groningen liggen krimpgebieden. Met de leegloop van het platteland is regiomarketing een belangrijker agendapunt geworden. Want: hoe voorkom je dat mensen wegtrekken? Hoe stimuleer je retourmigratie – mensen die uit een regio zijn vertrokken maar er later weer terugkeren? ‘‘Met warme marketing’’, zegt Hospers. Onder dit begrip verstaat hij enerzijds het binnenhouden van bewoners en anderzijds het terughalen van oud-bewoners. ‘‘Die laatste groep omvat bijvoorbeeld mensen die in Groningen hebben gestudeerd. Ze hebben er de tijd van hun leven gehad en koesteren warme herinneringen aan stad en regio.’’

Deze groep zou je één op één kunnen aanspreken, zegt hij. ‘‘Bijvoorbeeld met nieuwe media. ‘Joh, je bent vast al lang niet meer in Groningen geweest. Er is nu een arrangement met korting, en je kunt het binnen één minuut boeken via internet.’ Marketing Groningen biedt dit soort dingen al aan - heel goed, maar het zou gerichter kunnen.’’ Een toerist is veel gemakkelijker te beïnvloeden dan een aspirant-bewoner, zegt Hospers. Maar bij verhuizen hoort emotie. ‘‘Niemand verhuist vanwege een mooie slogan of een leuke toren, wel voor werk, liefde, of studie.” Hij geeft het voorbeeld van Twente, waar het Career Center Twente is opgericht, een initiatief van de grote bedrijven. “Dit centrum biedt een baangarantie aan partners van mensen die twijfelen over een verhuizing naar Twente. Het kan mensen over de streep trekken.’’ Warme marketing - is er dan ook koude marketing? Zeker: de doelgroep die nog niets met de regio heeft. Om die te bewegen tot verhuizen is een stuk moeilijker. ‘‘Kijk maar naar de Blauwestad. Toch: wie een bepaalde plek kent van vakantie, zal er eerder gaan wonen dan een totale buitenstaander. De toerist van vandaag is de ondernemer van morgen en de bewoner van overmorgen.’’

“Niemand verhuist vanwege een mooie slogan, wel voor werk, liefde, of studie.”

Mei “Swiss give the best tips” schrijft de Universiteitskrant over Duitse studenten die toeristen uit Duitsland rondleiden door de stad. Sky Delta magazine wijdt een artikel aan het stripmuseum.

dELICIOUS

Culinair glossy Delicious biedt de lezers een arrangement aan bij Schathoes Verhildersum.

13


ele

Selectie van artikelen in kranten en tijdschriften April De Volkskrant schrijft over de campagne Oost Groningen: ‘‘Ruimte heb je op meer plekken. Maar de robuustheid van het kleigebied, die vind je nergens anders.’’ In Eigen Huis & Interieur vertelt Bart Vos over de verborgen schatten van Groningen: ‘‘Ik kan je in het Groninger Ommeland plekken tonen waar je teruggaat in de tijd. Hoef je niet voor naar Toscane.’’


l sion va fes 10 i ro r. 20 st et p jaa fe val m t 14 ember r sti to ec te erfe n 2,5 at a 9d -2 in he n v 20 w n. T ere r nge kind de roni oor in , G s v K eatre uctie h d d T pro an Gr

in de media

12

Juni Ook schrijft over het blotevoetenpad: ‘‘Stamp met je blote voeten door de modder, spring in het ijskoude water, laat ze uitwaaien op de bungelbank en spring blootsvoets van steen naar steen op het droomeiland.’’ Natuur = Avontuur! Noorderland over de Ruige Route: ‘‘Als je de route gedaan hebt, dan weet je alles, dan heb je de ziel van het Hogeland doorgrond.’’

Augustus Culinair glossy Delicious biedt de lezers een arrangement aan bij Schathoes Verhildersum. In Trouw verschijnt een artikel over het oudste cultuurlandschap van Nederland: het Wierdenlandschap in Middag Humsterland. In Libelle is een artikel opgenomen in het kader van bijzondere vaartochten in Nederland. Het Lauwersmeer en de Ruiten A worden ‘vaargebieden bij uitstek’ genoemd.

Juli Dichterbij Rabobank wijdt een artikel aan de campagne Kans in Oost-Groningen. Citaat: “In Oost-Groningen is het verschil tussen werkelijkheid en imago onevenredig groot. Middels deze campagne wordt met eerlijke en echte verhalen een genuanceerder beeld geschetst.”

Radio en televisie Mei Verslaggever Nic Balthazar van Vlaanderen Vakantieland crosst op een ligfiets de provincie door en zoekt ambassadeurs op van de ‘Genieten’-campagne. Man Bijt Hond komt langs in Gaarkeuken. Juni Reisprogramma Walk Away op Net 5 gaat op onderzoek uit in Groningen. De verslaggeefsters lopen onder meer het Blotevoetenpad bij Opende. Juli NDR Nordtour zendt een item uit over shoppen in Groningen. In het bijzonder Eén onderwerp brengt veel teweeg in de Duitse media: de Duitse studenten die zijn opgeleid tot stadsgids en wandelingen voor Duitse toeristen begeleiden. Zo heeft een artikel in de Hannover Zeitung de titel “Gut geführt durch Groningen” en schrijft de Nord West Zeitung: “Mit Ehrgeiz und Freude bei der Arbeit: Deutsche als studentische Lotsen in Groningen.” Ook radio en televisie weten Groningen te vinden. Diverse zenders besteden aandacht aan de Duitse studenten, o.a. Radio Niedersachsen, Radio FFN en NDR Das Magazin.

In de maak Het oktobernummer van culinair glossy Foodies besteedt aandacht aan Groningen. NHK Japan Broadcasting was de hele maand juni in Groningen om een programma te maken over fietsen in de stad. Het Duitse magazine SILK bracht twee dagen in Groningen door. En journalisten van de Deutsche Presse Agentur bezochten de theetuinen in Oost-Groningen.

Publicatie Datum Pagina

: Eigen Huis & Interieur : 59,555 Oplage : 30/04/2010 Frequentie : 12x per jaar : 248

: € 33040.00

Advertentiewaarde

Publicatie Datum Pagina

: Eigen Huis & Interieur : 59,555 Oplage : 30/04/2010 Frequentie : 12x per jaar : 248

Advertentiewaarde

: € 33040.00

Boeken Reisboekenuitgever Rough Guide heeft een hoofdstuk over Groningen opgenomen in de Rough Guide to the Netherlands. Volgens de samenstellers is wadlopen een van de achttien ‘Things not to miss’. Persreizen Marketing Groningen organiseert regelmatig persreizen. Het doel hiervan is om een bepaald thema of een specifieke regio meer voor het voetlicht te brengen. En elk jaar neemt de organisatie een groep Duitse journalisten vier dagen mee op pad door stad en provincie – in samenwerking met haar partner in toerisme, Dederichs Reinecke & Partner, in Hamburg. De persreis van 2010 had wandelen en culinair als thema. Journalisten werden meegenomen op een wandeling langs delicatessenwinkels en adresjes met lokale specialiteiten. Ook maakte de groep een wandeling op het wad en pikten ze een stukje ‘Tocht om de Noord’ mee.

Eigen Huis & Interieur

‘‘Ik kan je in het Groninger Ommeland plekken tonen waar je teruggaat in de tijd. Hoef je niet voor naar Toscane.’’ EN - CAMPAGNE

ER GAAT NIETS BOVEN GRONING

5534 01117 052 00 00

alleen voor intern/eigen gebruik

Publicatie : Noorderland Datum : 30/06/2010 Pagina : 11

Oplage : 40,000 Frequentie : 8x per jaar

Advertentiewaarde

: € 1517.00

5534 01117 052 04 00


NOORDERLAND

‘‘Als je de ‘Ruige Route’ gedaan hebt, dan weet je alles, dan heb je de ziel van het Hogeland doorgrond.’’ GRONINGEN - PLAATS/PRO


VINCIE ALLEEN IVM TOERI SME 5534 02173 027 00 00

St

l ca als si gen u ronin er. 11 m G at 20 e van kthe d g ie d t bele Muz en He OV 7 januari 1- er gen. r GO B ronin doo d en rg G oer m bu tgev m chouw al, ui Bo adss music

14


VVV: 125 jaar alive and kicking Achtergrond

Bij een merkenonderzoek vorig jaar bleek dat de VVV een van de bekendste merken van Nederland is. Dit jaar kwam daar nog een accolade bij. Van alle Nederlandse merken is de VVV het meest klantgerichte. En dit alles in het jaar dat de organisatie 125 jaar bestaat. Ondanks haar respectabele leeftijd is de organisatie geenszins vastgeroest. Integendeel. ‘‘De wereld is veranderd. En wij zijn meeveranderd’’, zegt directeur Kees van Wijk van VVV Nederland. ‘‘Nou ja, als je onze functie ontleedt tot haar essentie, is die ongewijzigd gebleven. We promoten bestemmingen, werven toeristen, leveren uitstekende service en verbinden overheden en ondernemers om dingen mogelijk te maken. Hiervoor is de VVV 125 jaar geleden opgericht. En wat we toen moesten doen, doen we nog steeds. Alleen is de manier waarop we alles inhoud geven totaal veranderd.’’ Natuurlijk, nu is er internet. Vroeger kropen mensen achter het stuur en stapten ter plaatse de VVV binnen voor een plattegrond en goede adresjes. Nu oriënteren ze zich vaak eerst online. Maar dit betekent niet dat de VVV overbodig is geworden, zegt Van Wijk. ‘‘Allereerst is de VVV zelf één van de belangrijkste online informatieaanbieders. En veel bezoekers stappen op locatie alsnog de VVV binnen voor die ene tip of voor een advies op maat.’’ Jaarlijks komen er ruim 315.000 mensen door de deur het kantoor van de VVV Groningen aan de Grote Markt. Het kantoor is het op twee na drukst bezochte van Nederland, vertelt winkelmanager Dina Jongedijk. ‘‘Alleen Amsterdam en Maastricht trekken meer bezoekers.’’ Het huidige kantoor gaat binnenkort dicht. In maart verhuist de VVV een het nieuw te bou-

INFORMATIECENTRUM Het nieuwe Informatiecentrum op de Grote Markt zal Stadjers en mensen die buiten de stad wonen gaan informeren over alle aanstaande grote bouwprojecten in de binnenstad van Groningen: de nieuwe Oostwand, het Forum en de tram. De VVV huurt hier de komende vijf jaar de helft van dit bouwwerk.

15


directeur Kees van Wijk van VVV Nederland

wen Informatiecentrum, dat vijf jaar lang op de Grote Markt zal staan. Bij de inrichting van de tijdelijke plek wordt meteen de nieuwe vestigingsformule meegenomen – een restyling die de VVV uiteindelijk landelijk wil doorvoeren. Die nieuwe huisstijl moet twee sterke merken verbinden: het merk VVV én het merk van de plaats zelf – in dit geval dus Groningen. Van Wijk: ‘‘Ons merk moet worden verweven met de couleur locale. Geen folklore, maar het dna van de locatie.’’

“Elke Nederlander uitleggen hoe leuk Groningen is? Geen beginnen aan!”

De nieuwe stijl – lichter, moderner, ruimtelijker - is al te zien bij diverse VVV-kantoren, o.a. in Almere, Vlissingen en Gouda. De stijl wordt niet opgelegd voor alle kantoren tegelijk, maar kantoren die toch gaan verbouwen of verhuizen kunnen net zo goed van de gelegenheid gebruik maken om ‘over’ te gaan. Dina Jongedijk: “We willen dat mensen het kantoor binnenstappen en zien: dit wordt de VVV van de toekomst.’’ Daarom is VVV zo’n goed idee

De huisstijl moet zorgen voor meer eenheid in de herkenbaarheid en past in de slag die de VVV maakt om nog professioneler te worden. Hierbij horen ook de trainingen in gastheerschap die medewerkers onlangs kregen en de Nationale Databank voor Toerisme, Recreatie en Cultuur (NDTRC). Deze databank moet op termijn alle toeristische informatie van Nederland efficiënt toegankelijk maken.

Dina Jongedijk Winkelmanager vvv groningen


g ts a e ac t sl ional s he ese 11 r at g i op 20 de tern rsla Eur r in de de o en oor van januario nale d. N tie -15 N tio sta mo 12 ic 0 na de pro or. n 25 n in en ect so r dan lekke keling zieks ro. Mee nde p ntwik opmu Eu en ille e o p ing ch d on rs or Gr p ve m vo o r tfo pla

16

17


CAMPAGNES

Opdrachtgever: Het akkoord van Groningen

City of Talent Je talenten ontplooien, dat kan in Groningen. Groeien, leren, ontwikkelen. Samen met de Rijksuniversiteit, de Hanzehogeschool, het UMCG en de gemeente Groningen heeft Marketing Groningen een campagne ontwikkeld om dit aan de wereld te vertellen. Veertien ambassadeurs – toptalenten op verschillende terreinen – roemen de nuchterheid en de korte lijnen van Groningen, het gezonde ondernemersklimaat, de lage kosten, de open mentaliteit en de bijzondere combinatie van ambitie en eerlijkheid.

Op 24 september verscheen insert van City of Talent in Binnenlands bestuur en de weekendeditie van NRC Next. In het verlengde van de publiciteit naar buiten wordt veel in het werk gesteld om de Groninger zelf bewust te maken van de sterke kenniscomponent van de stad. Een tijd reed bijvoorbeeld een City of Talentbus door de stad. Verder komen op markante ‘kennispunten’ informatiebordjes van emaille die afbeeldingen van grote schrijvers, wetenschappers, kunstenaars etc. verbinden met de betreffende locatie in de stad.

INFORMATIEBORDJE WALL-HOUSE dit is een advertentiebijlage bij deze krant

krijgt jouw talent wel de ruimte?

JOHN HEJDUK

INSERT BIJ NRC NEXT EN BINNENLANDS BESTUUR Groningen city of talent evenementenlijst

(19 July 1929 — 3 July 2000)

Werken in de city of talent

Groningen, het culturele en economische hart van NoordNederland, groeit hard richting de 200.000 inwoners. De stad biedt volop mogelijkheden voor mensen met talent en ambitie. Belangrijke speerpunten in de kenniseconomie zijn Healthy Ageing en Duurzame Energie. Kijk voor vacatures op: City of talent www.cityoftalent.nl

Studeren in de city of talent

• • • • •

jongste stad van Nederland (gem. 36,4 jaar) 396 jaar academische traditie 50.000 studenten, waarvan ca. 10% uit het buitenland meer dan 100 verschillende hbo- en wo-opleidingen

Kijk voor meer informatie over opleidingen en voorlichtingsdagen op: Rijksuniversiteit Groningen www.rug.nl Hanzehogeschool Groningen www.hanze.nl

<< 24 karaats architectuur.

Het opvallende goudkleurige gebouw op de voorzijde van deze folder is het onderwijsgebouw van de studie Farmacie. In gebruikname: 2008. Het ontwerp is van Rau & Partners, Amsterdam. Het groene gebouw is het Research Laboratorium naar een ontwerp van Ben van Berkel.

Studententheaterfestival 12 t/m 16 oktober 2010 Heel Europa speelt toneel www.studententheaterfestival.nl NS Try Out Festival 7 t/m 9 oktober 2010 ‘Ontdekken en Beleven’. Het station als festivalpodium www.nstryoutfestival.nl Groninger Studenten Cabaret Festival 27 t/m 29 oktober 2010 De Youps en Freeks van morgen www.gscf.nl World Press Photo 6 t/m 28 november 2010 www.stichtingclear.nl Open dagen RUG en Hanzehogeschool Groningen 5 en 6 november 2010 www.rug.nl www.hanze.nl Poolnacht 15 november t/m 15 januari 2011 Arctische toestanden voor breed publiek www.depoolnacht.nl Jonge Harten Festival 19 t/m 27 november 2010 Jonge artiesten, spannende performances www.jongeharten.nl EuroSonic/Noorderslag 12 t/m 15 januari 2011 Hoogtepunt van het popjaar www.eurosonic-noorderslag.nl

wat heeft jouw talent nog nodig?

dit is een advertentiebijlage bij deze krant

foto: Bob Bronshoff

krijgt jouw talent wel de ruimte? Jeroen Smit

Jeroen Smit (1963) studeerde bedrijfskunde in Groningen. Gaandeweg ontdekte hij, dat het bedrijfsleven interessanter was als sociologisch studieobject dan als omgeving om carrière in te maken. Wie zijn die mensen die grote bedrijven leiden? Waarom doen ze het zoals ze doen? Het werd de basis voor een veelbekroonde journalistieke carrière, o.m. Financieel Dagblad, FEM en KRO. Zijn bestseller De Prooi over de bijna-ondergang van ABN AMRO won de Loep voor onderzoeksjournalistiek. Op dit moment werkt hij aan een tv-serie over nieuw leiderschap.

Studententheaterfestival 12 t/m 16 oktober 2010 Heel Europa speelt toneel www.studententheaterfestival.nl

foto: Alfred Oosterman

World Press Photo 6 t/m 28 november 2010 www.stichtingclear.nl


Ruimte voor Healthy Ageing Talent

Rijksuniversiteit Groningen www.rug.nl Hanzehogeschool Groningen www.hanze.nl

Ruimte voor duurzame energie

Open dagen RUG en Hanzehogeschool Groningen 5 en 6 november 2010 www.rug.nl www.hanze.nl heeft de ruimte Poolnacht

Bruce Wolffenbuttel

Prof. B.H.R. Wolffenbuttel (1955) leidt een van de meest ambitieuze

<< 24 medische karaats architectuur. onderzoeken ter wereld. Met Lifelines worden 165.000 Neder-

landers gedurende 30 jaar gevolgd. bloed,van urine en vragenlijsten af te Het opvallende goudkleurige gebouw op deDoor voorzijde nemen probeert Lifelines te ontrafelen waarom de een op zijn 20e diabetes deze folder is het onderwijsgebouw van de studie Farmacie. (of een andere krijgt en zijn 80e nog nooit een ziekenhuis In gebruikname: 2008.ziekte) Het ontwerp is de vanander Rau &opPartners, van binnen heeft gezien. Uniek aan Lifelines is dat veel deelnemers zich met Amsterdam. Het groene gebouw is het Research Laboratofamilieleden van drie opeenvolgende generaties aanmelden. rium naar een ontwerp van Ben van Berkel.

Wolffenbuttel “Het gaat bij veelvoorkomende chronische ziektes altijd om een samenspel van erfelijke aanleg, levensstijl en omgevings-factoren. Hoe die op elkaar inwerken, daar weten we eigenlijk weinig van. Voor dit onderzoek heb je de medewerking van ontzaglijk veel mensen nodig. Wat mij in Groningen opviel, is dat die er bijna spelenderwijs kwam. Collega’s in het UMCG, de RUG, gemeente en provincie, huisartsen, hun patiënten … Het lijkt wel of iedereen even nieuwsgierig en enthousiast is als de wetenschappelijke staf zelf. Als geboren en getogen Rotterdammer die 15 jaar tevreden in Maastricht heeft gewerkt, zeg ik: Groningen heeft de ideale voedingsbodem voor talent!”

nodig om15 tenovember kunnent/m 15 januari 2011

foto: Alfred Oosterman

Arctische toestanden voor breed publiek

www.depoolnacht.nl groeien. Groningen

Jonge Harten Festival

19 t/m 27 november 2010 biedt die ruimte.

Jonge artiesten, spannende performances www.jongeharten.nl

In en rondom

EuroSonic/Noorderslag de vele kleurrijke

12 t/m 15 januari 2011 Hoogtepunt van het popjaar

^

gebouwen in de www.eurosonic-noorderslag.nl stad komen mensen tot bijzondere prestaties.

Groningen heeft iets met architectuur. De gemeente geeft - letterlijk en figuurlijk de ruimte aan vernieuwende architecten. Dat heeft tot de nodige spraakmakende bouwwerken geleid. Het Groninger Museum (1994) van de Italiaan Mendini, heeft praktisch de rol van de Martinitoren als icoon overgenomen. De Amerikanen Hejduk en Libeskind hebben in Groningen hun sporen nagelaten. En niet te vergeten de Nederlanders Rem Koolhaas en Ben van Berkel, die tot de invloedrijkste architecten ter wereld worden gerekend.

Van Berkel “Er zijn zoveel interessante gebouwen in Groningen. Je vóelt die ambitie. Dat geeft het werk in Groningen echt een extra dimensie, voor mij als architect. Op dit moment realiseren wij in Groningen een beeldbepalend rijkskantorengebouw, voor de IB-groep. Een paar jaar geleden is ons onderzoekslaboratorium op het UMCG-terrein in gebruik genomen (zilver-groene gebouw op de voorzijde). Ik laat dat vaak zien, als ik presentaties geef in het buitenland. Uit de reacties die ik krijg, maak ik op dat Groningen ook in het buitenland een uitstekende reputatie heeft.”

Groninger Studenten Cabaret Festival 27 t/m 29 oktober 2010 De Youps en Freeks van morgen www.gscf.nl

Ageing en Duurzame Energie. Kijk voor vacatures op:

Kijk voor meer informatie over opleidingen en voorlichtingsdagen op:

Ben van Berkel

NS Try Out Festival 7 t/m 9 oktober 2010 ‘Ontdekken en Beleven’. Het station als festivalpodium www.nstryoutfestival.nl

City of talent www.cityoftalent.nl


dit is een advertentiebijlage bij deze krant

Groningen city of talent evenementenlijst

Smit “Van je 18e tot je 23e is een cruciale periode in je leven. Ik ben heel dankbaar dat Werken in de city of talent ik die het periode in Groningen heb doorgebracht. Groningen, culturele en economische hart van Studeren Noord- en volwassen worden, daarvoor is Groningen de perfecte stad. Waarom? Nederland, groeit hard richting de 200.000 inwoners.Misschien De stad omdat de studenten die erop af komen, net iets avontuurlijker Ver van het ouderlijk huis ben je meer biedt volop mogelijkheden voor mensenzijn metingesteld. talent en ambitie. op elkaar aangewezen. maakt alles groter, Healthy Zo heb ik Groningen beleefd.” Belangrijke speerpunten in deDat kenniseconomie zijnintenser.

• • • • •

foto: Inga Powilleit

de ruimte om wat het heeft te ontwikkelenjouw talent nog nodig?

The Wall House #2 in Groningen is een eerbetoon aan de Amerikaanse architect en dichter John Hejduk, en wordt gebruikt

door artists in resident. voor 800 creatief talent

m3

krijgt jouw talent wel de ruimte? Werken in de city of talent

Groningen, het culturele en economische hart van NoordNederland, groeit hard richting de 200.000 inwoners. De stad biedt volop mogelijkheden voor mensen met talent en ambitie. Belangrijke speerpunten in de kenniseconomie zijn Healthy Ageing en Duurzame Energie. Kijk voor vacatures op: City of talent www.cityoftalent.nl


• • • • •

Wim van Gemert

De Brabander Wim van Gemert (1950) belandde eind jaren 80 in Groningen. Als chemisch technoloog bij Gasunie werkte hij samen met bijna alle grote industriële gasverbruikers in Nederland. Die ervaring zou nog goed van pas komen. Toen het energievraagstuk van karakter veranderde, raakte Van Gemert meer en meer geïnteresseerd in duurzame energie en de overgang daar naartoe. Van Gemert is nu, als lector Energie-innovatie aan de Hanzehogeschool Groningen, één van de aanjagers van de stormachtige ontwikkelingen op energiegebied in Noord-Nederland.

Van Gemert “Duurzame energie is één van de grote uitdagingen van deze tijd. Groningen kan een belangrijke rol spelen in die wereldwijde zoektocht. Dat heeft te maken met al aanwezige kennis, maar ook met de cultuur. Mede dankzij Gasunie is hier veel ervaring met ‘open innovatieomgevingen’. Hele ketens van marktpartijen die, gestimuleerd door kennisinstellingen en overheden, samen technologie ontwikkelen. De ideale omgeving voor talent! Vergeet niet, een halve eeuw geleden is vanuit Groningen ook al een fundamentele verandering van de energie-infrastructuur in gang gezet.”


Kijk voor meer informatie over opleidingen en voorlichtingsdagen op: Rijksuniversiteit Groningen www.rug.nl Hanzehogeschool Groningen www.hanze.nl

<< 24 karaats architectuur.

Het opvallende goudkleurige gebouw op de voorzijde van deze folder is het onderwijsgebouw van de studie Farmacie. In gebruikname: 2008. Het ontwerp is van Rau & Partners, Amsterdam. Het groene gebouw is het Research Laboratorium naar een ontwerp van Ben van Berkel.

Groningen city of talent evenementenlijst Studententheaterfestival 12 t/m 16 oktober 2010 Heel Europa speelt toneel www.studententheaterfestival.nl NS Try Out Festival 7 t/m 9 oktober 2010 ‘Ontdekken en Beleven’. Het station als festivalpodium www.nstryoutfestival.nl Groninger Studenten Cabaret Festival 27 t/m 29 oktober 2010 De Youps en Freeks van morgen www.gscf.nl World Press Photo 6 t/m 28 november 2010 www.stichtingclear.nl Open dagen RUG en Hanzehogeschool Groningen 5 en 6 november 2010 www.rug.nl www.hanze.nl Poolnacht 15 november t/m 15 januari 2011 Arctische toestanden voor breed publiek www.depoolnacht.nl Jonge Harten Festival 19 t/m 27 november 2010 Jonge artiesten, spannende performances www.jongeharten.nl EuroSonic/Noorderslag 12 t/m 15 januari 2011 Hoogtepunt van het popjaar www.eurosonic-noorderslag.nl

wat he jouw t nog no

vestingstadjes is volop in beweging. Oost-Groningen ligt tussen de bruisende stad Groningen,

18 van deze kansen zien en ze grijpen. allerlei gebieden. Het is alleen een kwestie


t laa st en ke or l s Or gen h 11 20 iva rland erin o e st -Ned uitv 0 maart fe ord che art. – 2 t No oris oz 10 ar Het hist an M v . oz gen e en en M ronin ntiek werk G he de rt, ut n oo , a va rp che ste tis Oo man ro

de explosief groeiende Eemshaven en de Duitse grens en is een regio waar kansen liggen op

19


campagnes Opdrachtgever: Stuurgroep Oost

2009-2012

Er gaat niets boven Groningen

2010 – 2011

OostGroningen

De ‘Er Gaat Niets Boven Groningen’ campagne loopt tot 2012. Een recent onderdeel was Spot Groningen, onlangs door een vak- en publieksjury bekroond tot beste campagne van het noorden. In Spot Groningen kunnen toeristen en Groningers hun eigen tv-spotje maken door twintig foto’s over hun beleving van Groningen te uploaden. De spotjes zijn te bekijken op www.spotgroningen.nl. De mooiste zijn en worden op televisie uitgezonden. De campagne loopt inmiddels alweer bijna een jaar. Afgelopen voorjaar zijn twee reeksen spots uitgezonden. En dat was te merken. Tijdens deze periode steeg het internetbezoek met 12%. De naar aanleiding van de campagne

Oost-Groningen. Uit onderzoek is gebleken dat het beeld dat de gemiddelde Nederlander heeft van deze streek nogal eenzijdig is en soms zelfs ronduit vooringenomen. De streek heeft echter een eigen, unieke charme. Daarom heeft Marketing Groningen een campagne OostGroningen opgezet. Deze campagne moet het beeld realistischer maken en vooral laten zien dat de kansen in deze regio talrijk zijn voor mensen met een pioniersgeest. De campagne richt zich op mensen die open staan voor een verandering in hun leven: kinderen krijgen, met pensioen gaan, een onderneming starten. De campagne maakt gebruik van ambassadeurs – momenteel zijn het er zeven, maar hun aantal groeit. Het zijn geen hoogwaardigheidsbekleders, maar gewone mensen die de stap naar Oost-Groningen maakten – bijvoorbeeld om hier hun droomrestaurant te beginnen.

INFORMATIE HAVENWEZEN Openingstijden bruggen in de stad

zon- en feestdagen naar Zuiderhaven 09.00, 13.00, 16.00 uur vanuit Zuiderhaven 10.30, 14.30, 17.30 uur

zon- en feestdagen gesloten

Dorkwerdersluis

Van

Sta

rke

nbo

rgh

kan

aal

2

Opdrachtgever: Provincie Groningen

iep

Havenkantoor Oosterkade 14 t 9711 RS Groningen (050) 318 85 34 / (050) 367 89 10 (algemeen) (050) 318 85 00 (brugbediening)

Zuidhorn

itd

Uitburo

1 oktober tot 1 mei maandag t/m zaterdag 09.00 - 12.00 uur 13.00 - 16.00 uur

Re

In de campagne wordt ondermeer een brochure ingezet. In bladen als Landleven, Noorderland, De Zaak, Kinderen en Zin worden advertenties geplaatst. Ook is er een Kansenloket opgezet in het Plattelandshuis in Winschoten, waar mensen die kansen zien op weg worden geholpen. De site www.kansinoostgroningen.nl werkt als portal en linkt door naar andere, gerelateerde sites. Op deze manier is alle informatie eenvoudig te vinden én toegankelijk. Klik bijvoorbeeld op ‘wonen’; in één oogopslag zie je dan alle huizen die in de regio te koop staan. EEMSHAVEN

WATERKAART GRONINGEN

Lauwersoog 1 mei tot 1 oktober maandag t/m zaterdag 09.00 - 12.00 uur 13.00 - 16.00 uur 17.30 - 19.00 uur

l 2007 – 2010 naa ska

Oostersluis 3 1

BREMEN

Ziet u ook kansen in Oost-Groningen? Kijk dan eens op de website en lees er alles over. Ook van de mensen die u al voorgingen. WWW.KANSINOOSTGRONINGEN.NL Uitgaan voor

de helft van de prijs? theater

2

film LEGENDA Sluis

mUziek dans kUnst 4

Jachthaven (z.o.z.) Passantenjachthaven (z.o.z.) Havenkantoor

edie

rns

19Kano 81verhuur RZ

M

p

worden nog tot en met 30 november verspreid bij de culturele organisaties die aan het project deelnemen. De website van het Uitburo laat zien wat er te doen is op cultureel gebied in zowel stad als de provincie. Bezoekers kunnen zoeken op datum of op genre. Ook kunnen ze elke vrijdag vanaf twaalf uur voor half geld kaarten kopen in de Last Minute Ticket Shop voor voorstellingen die dat weekend plaatsvinden. Deelnemende partijen zijn de Oosterpoort, het Grand Theatre, het Kruithuis, Martiniplaza, het Noord-Nederlands Orkest, het Noord-Nederlands Toneel, Pathé en de Stadsschouwburg.

Hoendiep

Hoo

Met de start STAD van het driedaagse NS Try Out Festival GRONINGEN op 7 oktober, is ook de campagne van het Groninger Uitburo gestart. Op het Groninger station werden flyers uitgedeeld met daarop post-its met een unieke code. Wie die code invoert op www.groningeruitburo/code en lid wordt van de Uitmail, maakt kans op gratis kaartjes voor culturele voorstellingen. Met deze actie wil Marketing Groningen meer bezoekers naar de site van het Groninger Uitburo trekken en de Last Minute Ticket Shop meer bekendheid geven. Tot nu toe abonneerden zich ruim 1.700 mensen op de maandelijkse Uitmail. De flyers met post-its

www.groningeruitburo.nl

Rondvaart

Scheepvaartmuseum Jachtwerf

M

aangeboden arrangementen werden maar liefst 12.753 keer bekeken. In totaal zijn dertig van de inmiddels ruim drieduizend persoonlijke commercials op de nationale tv uitgezonden. De spotjes zijn daarnaast een eigen leven gaan leiden op social-media sites (Facebook, Hyves, You Tube). Dit geeft de impact van de campagne een nog grotere boost. Sommige commercials werden alleen al op de site van Marketing Groningen meer dan 1.000 keer bekeken. In december volgt een volgende reeks uitzendingen om de opening van het Groninger Museum in de spotlights te zetten en om mensen uit te nodigen de kerstdagen door te brengen in Groningen.

Paterswoldsemeer

Assen4

Delfzijl

Groningen voor de Boeg Eem

De campagne Groningen voor de Boeg heeft Groningen op de kaart gezet als vaarprovincie bij uitstek. De campagne zette advertenties in en besteedde aandacht aan het grote vaarevenement in de regio, DelfSail 2010. De advertenties werden geplaatst in watersportbladen, zoals Waterkampioen en Motorboot . Marketing 3 Groningen heeft een vaarkaart ontwikkeld Wi sch die werd meegestuurd nmet ote ander promotierdi 4 ep 1 materiaal. Ook werd er een tweetal persreizen Hoogezand 4 georganiseerd. De campagne is tot stand gekomen in samenwerking met vaarondernemers in Groningen.



u p ron 11 K 20 e ha ad, G d sc nst 4 junian n inne ud v e b ho t et in de orbe ch W ken vo a n lek der N e nde p On le hil rsc ve

20

21

campagnes

n st

en

ing .

Opdrachtgever: Stichting Erven A. de Jager

2010 – 2013

Genieten in Groningen

7 AduArderzijl

7

blote voetenpAd

tip

oie plekjes. ‘Groningen heeft zo veel onwerkelijk mo skes en Ik denk aan de verd wenen dorpen Heve emshaven. Oterdum, of aan de Molen Goliath bij E onniken van Of iets dichter bij huis: Aduarderzijl. M ard hebben het ooit wereldberoemde klooster Adu bouwd rond het Aduarderdiep met de spilsluizen ge aven is het 1400. Met het Waarhuis en de jachth eitdiep.’ een geweldige pleis terplaats aan het R

9

Kloosterburen ligt nabij Pieterburen. En wie Pieterburen zegt, zegt: wandelen. Hier ligt immers het startpunt van het beroemde, 481 kilometer lange Pieterpad naar de Sint-Pietersberg. Maar er zijn meer bijzondere wandelpaden in de omgeving. Bijvoorbeeld het Blote Voetenpad in Opende, op de grens van Groningen en Friesland. ‘Op blote voeten door de natuur kuieren! Waar, behalve op het strand, kan dat nu nog?’

10

open Atelier route

Open atelier route: Route99. Elke eerste zondag van de maand openen zeventien kunstenaars op het Hoogeland hun deuren. Eén van hen, Maria Madelon van Velthoven, is de partner van Arnold Veeman. ‘Als zij haar schilderwerk exposeert, zorg ik altijd voor de muzikale omlijsting.’

nieHove

bijzonder overnACHten

12

8

‘Het huisje waarbij ik gefotografeerd ben, staat vlakbij Pieterburen. Je kunt er overnachten: een fantastische ervaring! Nergens kun je de weidsheid en de klank van het Hoogeland beter ervaren.’

componist

Arnold Veeman Arnold Veeman (1973), geboren en getogen in Noord-Nederland, is een veelzijdig componist. Van filmmuziek tot onvervalst Groningse ballades,

11

eetsCHip ‘t Appeltje

Dinertip: Eetschip ’t Appeltje in Pieterburen. ‘Verse, biologische ingrediënten met liefde bereid.’

Niehove was ooit de hoofdstad van het voormalige Waddeneiland Humsterland. Na 2200 jaar permanente bewoning is de oorspronkelijke radiaire structuur van het wierdendorp nog helemaal intact gebleven. De huizen zijn in twee ringen om de dertiende eeuwse kerk gebouwd. ‘Vergeet café annex dorpshuis Eisseshof niet!’

...luister nA Ar de klAnk vAn Het HoogelAnd

van symfonische composities tot eigentijdse

kloosterArrAngement klooster

autonome muziek. Hij speelt contrabas, gitaar,

Overnachten en dineren in hotel restaurant het Klooster in Kloosterburen. Met alle comfort van een modern hotel en de meditatieve mogelijkheden van het voormalige klooster: een bibliotheek en een tuin met fruitbomen. Dit arrangement is inclusief Arnold Veeman’s CD ‘Eerappelbloud’. Deze muziek is speciaal geschreven voor in de auto en zorgt dat je het Kloostergevoel nog lang na je bezoek kunt vasthouden. P.P. 1 NACHT 2 NACHTEN

drums en andere instrumenten en zingt eigen songteksten. Hoewel zijn muziek inmiddels op alle continenten klinkt, is hij Kloosterburen trouw gebleven. Waarom? ‘De wijde horizon. De authentieke mensen. En natuurlijk

€90,-

die stilte, waarin pure muziek kan ontstaan.’

€135,-

P.P.

Meer weten over bovengenoemde arrangementen en tips of direct boeken? Ga naar genieten.groningen.nl Meer weten over bovengenoemde arrangementen en tips of direct boeken? Ga naar

9

punt vAn reide

tuinfleur in oostwold

Bij kuuroord Fontana in Bad Nieuweschans staat een negen meter hoog standbeeld van Lenin. Dit reliek van het sovjetverleden is door ondernemer Henk Koop geïmporteerd uit Oost-Duitsland. ‘Een vervreemdend element in het landschap, dat voor mij ook verwijst naar het communistische verleden van Groningen.’ stAndbeeld vAn lenin

De Ennemaborgh herbergt het atelier en de galerie van Maya Wildevuur. De geëxposeerde werken zijn te koop en te huur. Voor wandelaars: het landgoed de Ennemaborgh bestaat, behalve de borg, uit een fraai natuurgebied met bos, open velden en waterpartijen.

ennemAborgH HuiskAmerCAfÉ tinus & eke

koolzAAdvelden

In mei kleuren grote delen van Groningen geel. Dan bloeit het koolzaad, dat juist hier veel wordt verbouwd. De speciale kleur en de geur maken een voorjaarsfi etstocht tot een waar feest. Uit het koolzaad wordt waardevolle olie geperst, die voor uiteenlopende doelen – van consumptie tot brandstof - wordt gebruikt. In het kuur- en welnesscentrum Fontana in Bad Nieuweschans wordt koolzaadolie gebruikt in weldadige pakkingen en behandelingen.

beleef de kleur vAn groningen ...

Maya Wildevuur geeft een demonstratie schilderen met oerverf. Dat is verf uit eetbare producten van Groningse bodem, zoals suikerbieten, pompoen en blauwe bessen. Je wordt met bubbels ontvangen in het Koetshuis, naast de Ennemaborgh. Wildevuur beschildert borden, waarop later de gerechten worden geserveerd van chef-kok Carlos Jansen. Daarna overnacht je in het nabijgelegen hotel resort landgoed Westerlee, waar ook een expositie van Maya te bezichtigen is. Volgende dag ontbijt, lunch en gebruik van de wellness faciliteiten van landgoed Westerlee.

kunstschilder

Maya Wildevuur Maya Wildevuur (1944) wist als vijfjarige dat ze wilde tekenen en schilderen. Ze slaagde er al vroeg in een bestaan op te bouwen rondom haar talent. Na enkele omzwervingen in het oosten van het land belandde zij in 1992 in de statige Ennemaborgh in Midwolda. Groningen inspireerde Wildevuur tot nieuw werk, waar

Te boeken op de volgende zaterdagen: 10 april, 22 mei, 3 juli, 18 september, 30 oktober, 11 december. Optie: Je kunt het culinaire kunstdiner met Maya Wildevuur ook combineren met een overnachting in de stad Groningen, in het Schimmelpenninckhuys. Voor vervoer tussen de locaties wordt gezorgd. Meer weten over bovengenoemde arrangementen en tips of direct boeken? Ga naar genieten.groningen.nl

18

16

Het huiskamercafé: een kleurrijk verschijnsel op het Groningse platteland. Het meest excentrieke is wellicht die van Tinus & Eke in het plaatsje Westerwijtwerd. Tinus heeft een groot deel van zijn leven het gastheerschap gecombineerd met het vak van molenaar. ‘Verwacht geen vijf sterrenbehandeling, maar dan kun je hier een authentiek stukje Groningen beleven.’

CulinAir kunstArrAngement

€245,-

de kleur en de levensvreugde vanaf spatten. Ze heeft fans en verzamelaars in Israël, P.P.

Amerika en tal van Europese landen.

De arrangementen en tips van de ambassadeurs werden ook gepubliceerd op inserts die werden gevoegd bij het NRC Handelsblad, de Volkskrant, Hollands Diep en Seasons. In het vervolgtraject verschenen advertenties en evenementenkalenders in vergelijkbare media. De brochure werd maar liefst 11.000 keer opgevraagd. Komend seizoen komen er weer ambassadeurs bij. Twee nieuwe ambassadeurs zijn Jan Mulder (oud-voetballer, commentator, columnist en ‘beroepsgroninger’) en zangeres Izaline Calister.

tip

let op: De Punt van Reide is beperkt toeganke lijk. Het Groninger Landschap organiseert enkele excursies pe r jaar.

15

14

17

‘Een plek waar ik zelf altijd veel inspira tie vandaan haal, is de Punt van Reide. Dat is een restant van de oude oeverwal nabij Termunten. Het steekt als een smalle landtong in het immense brakwaternatuurgebied van Eems en Dollard. Een spannende plek, met twee verlaten wierden. Ik heb er ook echt gewerkt, voorstudies met modellen.’

13

Voor de liefhebber van tuinen biedt de omgeving van het Oldambtmeer veel moois: diverse slingertuinen, het Rosarium in Winschoten en Tuinfl eur in Oostwold. Tuinfl eur is de bezoektuin annex theeschenkerij van de familie van Delden. ‘Tuinfleur heeft een diepe tuin met verschillende ‘kamers’: een rozentuin, een hagentuin, een meandertuin met bijzondere struiken en bomen en een grote natuurlijke vijver.’

In Groningen kun je op adem komen, even je hoofd leegmaken en opfrissen. Mens zijn. Acht prominente Groningers vertellen wat hen inspireert. Op basis van hun inspiratiebronnen stelde Marketing Groningen acht arrangementen samen. Beleef bijvoorbeeld de kleur van Groningen door de ogen van kunstschilder Maya Wildevuur, smul van het Lauwersmeer zoals culinair schrijver Marjoleine de Vos doet. Genieten in Groningen is schatzoeken in optima forma voor de liefhebber. Geen massa’s mensen maar persoonlijk ontdekken…

Marketing Groningen werkt in deze campagne samen met onder meer de Stichting Oude Groninger Kerken, Groninger landschap en Erfgoedlogies Groningen, maar ook met regionale toeristische aanspreekpunten. Bent u benieuwd naar de ambassadeurs en hun verhalen? Vraag de brochure aan via info@ marketinggroningen.nl



Groningen Hoofdstad van de Smaak 2011 Groningen is benoemd tot Hoofdstad van de Smaak 2011. Dit jaar draagt ‘s-Hertogenbosch de titel. Hoofdstad van de Smaak is een bijzonder onderdeel van de Week van de Smaak, die landelijk wordt georganiseerd. Hoofdstad van de Smaak is een eretitel die Groningen een jaar lang mag dragen. Gedurende het jaar zullen Stad en Ommelanden in het teken staan van smaak, gezond en eerlijk voedsel uit de regio, streek- en biologische producten. (H)eerlijk en zuiver. Het hele jaar door zullen er activiteiten worden georganiseerd om mensen bewuster te maken van het voedsel dat we eten.

uitgelicht

Om Groningen nog populairder te maken bij de oosterburen, stelde Marketing Groningen een informatieboek samen op basis van ‘bouwstenen’. Dit zijn losse onderdelen die zijn samen te voegen tot meerdaagse ‘breaks’. De ‘bouwstenen’ kunnen ook afzonderlijk worden geboekt.

Buskontor Grenzenlos, een interregionale agent die bemiddelt tussen busreisorganisaties en ondernemers in de toeristenbranche, gaat met het boek in de hand langs Duitse touroperators om de bouwstenen te verkopen. Zij kunnen dan zelf een pakketje samenstellen dat inspeelt op de voorkeuren en wensen van hun specifieke doelgroep. Tot de bouwstenen behoren een aantal hotels in stad en ommeland, het Pannekoekschip, diverse musea (o.a. Museum Wierdenland, het Groninger Museum, Museum Menkemaborg), en activiteiten zoals wadlopen, een fietsarrangement en de Duitstalige stadwandelingen. Ook bezienswaardigheden, zoals de Hortus Haren en de historische vestingstad Bourtange, zijn in het assortiment opgenomen. Een touroperator kan zijn pakket(ten) rechtstreeks bij de aanbieder boeken, maar ook bij Buskontor Grenzenlos. De Duitstalige catalogus met de bouwstenen verschijnt eind september ook in het Nederlands. Welke bouwstenen het populairst zijn? Hier kan sales manager Andree Bliefernich nog weinig over zeggen. De bouwstenen worden pas sinds augustus aangeboden. Een voorspelling wil hij wel doen. ‘‘Ik vermoed dat de stadswandelingen en de rondvaarten in de stad Groningen erg gewild zullen zijn. Touroperators geven in de regel de voorkeur aan

klassiekers waarvan bekend en bewezen is dat ze populair zijn. In onze branche kost het vaak veel tijd en geduld voordat nieuwe onderdelen gaan lopen.’’ In Nederland lijken de gloriedagen van de touroperators voorbij te zijn. Bij de oosterburen is dit geenszins het geval, zegt Bliefernich. Tien procent van alle Duitse reizenden kiest voor een georganiseerde busreis. Dat zijn elk jaar 120 miljoen mensen. Zeker voor reizen naar het buitenland is de touringcar populair. ‘‘Mensen willen zich nergens druk over hoeven te maken, zeker niet als ze naar het buitenland gaan. Onze doelgroep bestaat voor een groot deel uit ouderen, mensen die het gezellig vinden om met een groep te reizen. De reisgroep vervult dan de functie van een soort tijdelijke familie.’’

‘Groningen is een stad waar je als bezoeker heerlijk kunt ronddwalen’

Duitsers zijn sowieso gek op Nederland, weet Bliefernich. Nederland en de Nederlanders hebben een sympathiek imago. Bovendien: Groningen ligt relatief dicht bij de grens. ‘‘De stad heeft mooie gebouwen en een sfeervol en overzichtelijk stadshart. De prachtige patriciërshuizen in de stad en de rijke geschiedenis zorgen voor een ‘tolle’ sfeer. Het is een stad waar bezoekers heerlijk kunnen ronddwalen en dingen kopen die we in Duitsland niet hebben. Verder zijn de meeste Duitsers dol op de markten.’’ Ook de gastronomie valt in de smaak, lacht Bliefernich. ‘‘En daarbij hoort ook het eten uit de muur en de koffie met appelgebak.’’

Buskontor Grenzenlos Buskontor Grenzenlos is een initiatief van de regio’s Ost-Friesland, Groningen en Cloppenburg in het kader van het Interreg IV programma Netzwerk Toekomst, een samenwerkingsverband van organisaties in de grensregio’s. De aftrap van het samenwerkingsverband was in maart 2010. Tegelijkertijd is ook Buskontor Grenzenlos opgericht. 2010 is dus het eerste toeristenseizoen dat de organisatie ‘in de lucht’ is. Ze verkoopt reizen naar de drie samenwerkende regio’s aan toeristen in Duitsland, Oostenrijk, Zwitserland en Nederland.

Groningen is gekozen omdat provincie en stad hard werken aan een goed imago en ambitieus zijn. Groningen werpt zich op als ‘duurzaamste stad’ van Nederland en wil ook een statement maken met betrekking tot de veiligheid, kwaliteit en oorsprong van voedsel. Lokaal en nationaal. Groningen wil de provinciale voedselproducenten oog in oog laten staan met eters en omgekeerd. Immers, zuiverheid, kwaliteit en waarden komen tot uitdrukking in smaak. Smaak is de verbindende factor in het rijke aanbod van goed, beter en best voedsel. Iedereen kan en mag er van mee genieten.

en

aangeboden: Groninger Bausteine

23

g in 11 20 on gen r nin 2 juli G , Gro d d a sta St nnen ze bi Ro

22

Suggesties en initiatieven Het gehele jaar worden er activiteiten georganiseerd om mensen bewuster te maken van het voedsel dat we eten. Er is speciale aandacht voor zowel jongeren als ouderen. De hele keten – van producent tot consument – wordt bij dit feest betrokken. Marketing Groningen stelt het activiteitenprogramma samen met meerdere partijen, waaronder gemeente en provincie. Het programma wordt in januari gepresenteerd maar kan in de loop van 2011 nog worden aangevuld met verse initiatieven. Er worden allerlei nieuwe activiteiten bedacht, maar er wordt ook gezocht naar verlevendiging van, of aanvulling op, reeds bestaande activiteiten. Uw ideeën zijn meer dan welkom! Geef ze door aan Minke Schat. Zij is de projectleider van Hoofdstad van de Smaak. E-mailadres: [email protected]

O

k a a ten. t Smroduc md to de lijke p enoe 11 20 an , eer 11 b k. v oie 20 aa d o in Sm a eel m stad de st nt v de van fd ke n is tad o en de fds o ing re oo H Gron deze H m

Maar liefst 20% noemt ‘Er Gaat Niets Boven Groningen’ als bekende slogan. ‘I amsterdam’ werd genoemd door 11%. pag 4

Groningen 1e met Het Glazen Huis in categorie ‘Evenement van het jaar’. pag 7

90% van de bezoekers vindt dat het imago van Stad en Stadjers de laatste jaren is verbeterd. pag 4 Groningen staat op de vierde plaats van steden met een aantrekkelijk toeristisch imago. pag 6

Overnachtingen Provincie Groningen: 2009 recordjaar. pag 6

Tegen de landelijke trend in stijgt de populariteit van Groningen. pag 5 ‘Buitenlandse toeristen houden van highlights, van grootsheid’. pag 10

In Groningen kun je op adem komen, even je hoofd leegmaken en opfrissen. pag 21

Groningen Hoofdstad van de Smaak 2011. In Groningen is ruimte voor eerlijk en gezond voedsel. Veelal van eigen bodem. pag 23

Het volgende Marketing Groningen Journaal komt uit in januari. mARKETING GRONINGEN IS Hét bureau voor de toeristische marketing van groningen.

MARKETING GRONINGEN JOURNAAL NAJAAR 2010

Recommend Documents