ZOMER 2014 MARKETING GRONINGEN JOURNAAL BEZOEKERS EN RUIM 4 MILJOEN TV-KIJKERS VOOR THE PASSION 2014

ZOMER 2014

MARKETING GRONINGEN JOURNAAL 20.000 BEZOEKERS EN RUIM 4 MILJOEN TV-KIJKERS VOOR THE PASSION 2014

2

VOORWOORD Passion brengt onbetaalbare reclame De voorkant van dit Journaal laat niks te wensen over. The Passion was in Groningen en heel Nederland zag dat Groningen er, zelfs in de regen, fantastisch uitziet. Onderzoek dat we verrichtten toonde aan dat de directe opbrengsten al een veelvoud waren van de directe kosten. Dezelfde avond al werden er meer dan 500.000 aan het evenement gelieerde euro’s uitgegeven. Nog los van het feit dat 4 miljoen mensen het op TV zagen en het de weken daarna bijvoorbeeld drukker dan ooit was in de VVV winkel en op de Martinitoren (dagen met meer dan 700 bezoekers op de toren!). Het onderstreept weer het belang van evenementenbeleid voor de Citymarketing. De stad weer top-of-mind krijgen. “O, ja Groningen, daar moeten we nodig weer eens naartoe”. Evenementen laten zien waar een stad toe in staat is en tonen de stad op z’n mooist. Zelfs een regenbui doet daar niks aan af. Dirk Nijdam Directeur Marketing Groningen

MARKETING GRONINGEN JOURNAAL

IN DIT NUMMER Bovenkamer te huur

Culinaire Special van Seasons en Delicious

PAGINA 3

PAGINA 22

Laatste Nieuws

Campagne Oost-Groningen

VERBORGEN SCHATTEN

PAGINA 4 UITGELICHT

PAGINA 23

Groningen deelt zijn kennis in ‘unlimited’ spaceship

Perspresentatie fietsroute ‘In het spoor van De Ploeg’

PAGINA 8

PAGINA 24

The Passion in Groningen

Groningen: City of Talent

PAGINA 10

PAGINA 25

ONDERNEMER IN TOERISME

Handen uit de mouwen in echte natuurgebieden PAGINA 12 BLIK VAN BUITEN

‘Er wordt hier ontzettend veel getwitterd’

COLOFON Hoofdredactie: Marketing Groningen Eindredactie: Marketing Groningen Teksten: Cecile Bol, Annemarie Bergfeld, Jan Mark van Nunen, Marije Sietsma, Laura Visser, Wouter Steenhuisen Vormgeving en opmaak: G2K Fotografie: Marketing Groningen, Stijntje de Olde, Peter-Jack Hiddema, Arend Dijk, G2K Foto cover: Willem-Jan de Bruin MARKETING GRONINGEN Gedempte Zuiderdiep 22, 9711 HG Groningen T +31 (0)50 319 97 50 F +31 (0)50 313 63 58 www.marketinggroningen.nl

PAGINA 14

Groninger Uitburo verder als UIT Groningen PAGINA 16 CAMPAGNES

Provinciebrede samenwerking PAGINA 26

In de media en Persreizen PAGINA 28

Europese toeristen naar Groningen trekken PAGINA 30

·2Van wad naar stad ·2Tuin en Kunst Wintercampagne 2 Tiendaagse 2014 Groningen ·2Genieten in Groningen PAGINA 31 PAGINA 18


VERBORGEN SCHATTEN

BOVENKAMER TE HUUR

3 Meer dan dertig jaar leidde de leegstaande Watertoren Noord een tamelijk roemloos bestaan. Halverwege vorige maand werd de toren na een ingrijpende verbouwing heropend en stroomt het weer aan de Groninger Noorderbinnensingel. Al is het nu geen water, maar creativiteit. Sinds de bouw in 1908 voorzag de 45 meter hoge Watertoren Noord het Academisch Ziekenhuis van schoon water. Vanaf het moment dat de techniek het concept watertorens inhaalde, in dit geval in 1977, stond de toren leeg. Plannen voor een nieuwe toekomst voor het monumentale pand struikelden allemaal op economische (on)haalbaarheid. Tot Ralph Steenbergen, eigenaar van vastgoedbureau NESK, en Eileen Blackmore, eigenaar van House of Design, een businessplan maakten dat alle partijen kon bekoren. En zo komt het dat er nu op grote hoogte, met uitzicht op de stad, geconfereerd, geëxposeerd, gefeest, vergaderd, gepresenteerd en gedanst kan worden in een stalen watertank. In de voet van de toren houden Steenbergen en Blackmore kantoor. De ruimte in de voormalige watertank, die ze de Bovenkamer van Groningen noemden, is te huur voor alle mogelijke bijeenkomsten: iedereen mag zijn eigen creativiteit erop los laten. De Bovenkamer bestaat uit twee etages: een lichthouten auditorium voor 120 gasten en een zwartstalen zaal met bar, dansvloer en verre vergezichten. De wanden bieden ruimte aan wisselende exposities. ‘Hier willen we de Groningers de mogelijkheid geven om net buiten de stadse drukte hun eigen atmosfeer te creëren,’ zegt Ralph Steenbergen. ‘De ruimtes zijn multifunctioneel, de mogelijkheden vrijwel onbeperkt.’ Zowel buiten als binnen is de toren zijn nieuwe toekomst met eerbied voor het verleden ingegaan en waar mogelijk zijn materialen gerecycled. Aan de wand van het auditorium hangt nog altijd de trap die gebruikt werd voor inspectie van de binnenzijde van de watertank. Langs de steile wenteltrap in het midden van de toren staat de peilstok nog die laat zien dat het waterpeil in de tank kon oplopen tot meer dan 36 meter. Het zwart-witte blokkenpatroon van de peilstok komt terug in de begeleiding van de lift, die langs de buitenzijde van de gevel naar de Bovenkamer omhoog klimt. De bar in de Bovenkamer is gemaakt van wanddelen van de tank die moesten plaatsmaken voor ramen. De kroonluchter boven de bar bestaat uit een twintigtal hangende flessen: een erfenis van de groep krakers die de toren een tijdje in bezit nam. Want ook zij maken deel uit van de geschiedenis van Watertoren Noord.

Gebruikmaken van de Bovenkamer van Groningen? Meer informatie op www.debovenkamervangroningen.nl en www.facebook.com/BovenkamerGroningen. Op de Dag van de Architectuur (21 juni), Open Monumentendag (13/14 september) en vier zaterdagen per jaar is de toren voor geïnteresseerd publiek te bezichtigen.

4


5


NIEUW BIJ DE VVV NIEUWE ROUTES IN DE ‘GRONINGEN ROUTES’ APP Groningen is sinds enige tijd ook digitaal te voet en per fiets te verkennen. De afgelopen twee jaar zijn er veel nieuwe routes toegevoegd aan de smartphone-app die grotendeels met andere culturele en/ of historische partijen werden ontwikkeld. Bovendien is de app eind 2013 vertaald naar het Duits. Recent toegevoegde routes zijn onder meer de vier routes rondom de strokartonindustrie, die met Organisatiebureau

De VVV op de Grote Markt breidt haar assortiment (merchandising) regelmatig uit. Met ingang van april verkoopt de VVV de Lekkerweg cadeaukaart. VVV Lekkerweg is een cadeaukaart waarmee je een overnachting naar keuze cadeau geeft. De cadeaukaart is verpakt in een luxe doosje, welke ook een inspiratieboekje bevat. De cadeaukaart heeft een groot aanbod aan overnachtingen: ruim 2500 accommodaties zijn aangesloten

Geert Lameris zijn ontwikkeld. Daarnaast zijn er, met dank aan provincie Groningen, routes ontwikkeld omtrent het coulisselandschap van het Westerkwartier, de handel en welvaart van de Veenkoloniën en wierden en kerken in het Hoogeland. In samenwerking met Het Verhaal van Groningen zijn routes toegevoegd over de geschiedenis van Oostwold en Midwolda en over kunstenaarsgroep De Ploeg.

GRONINGEN PODIUM VOOR ‘KLASSIEK IN DE STAD’ VAN RADIO 4

GRONINGER BUSINESS CASE BIJ HBO TALENTENPRIJS Hoe kan de negatieve aandacht voor het aardbevingsgebied in noordoost Groningen worden omgezet in een positief imago voor het gebied? Over deze vraag mochten een aantal studententeams uit Nederland en België zich donderdag 15 mei buigen. Dit deden zij in het

kader van de HBO Talentenprijs Marketing 2014. Naast de imagoschade door de aardbevingen, werden in de casus de sociaaleconomische omstandigheden van het gebied uiteengezet en werd er een omschrijving gegeven van de mogelijkheden die er in de regio

liggen. Het was aan de deelnemende teams om binnen een dag een marketingadvies uit te werken en te presenteren aan de jury en de vertegenwoordigers van de provincie Groningen en Marketing Groningen.

MEER DAN 1 MILJOEN BEZOEKERS OP TOERISME.GRONINGEN.NL Inmiddels bezoeken jaarlijks meer dan 1 miljoen mensen toerisme.groningen.nl. Ook wint de Er Gaat Niets Boven Groningen Facebookpagina constant aan populariteit (ruim 29.000 volgers) en worden de Groningen apps, waarmee toeristen thuis en onderweg informatie ontvangen, steeds vaker gedown load. Sinds kort is zelfs de Martinitoren virtueel te beklimmen. Deze digitale rondleiding, met

waaronder ook landelijke ketens als Bilderberg, Fletcher, Hilton, CenterParcs en Landal. Ook nieuw is de Bongo cadeaubon. Bongo’s zijn originele beleveniscadeaus waarmee de ontvanger een dagje of weekendje weg krijgt. Naast cadeaubonnen verkoopt de VVV ook Er Gaat Niets Boven Groningen artikelen, zoals een voetbal en sinds kort ook een Martinitoren USB Stick.

als hoogtepunt een panorama op de vierde trans van de toren, is samen met negentien andere virtuele tours te beleven via toerisme.groningen.nl/360graden. Onder de virtuele attracties zijn ook gebouwen die normaal niet of nauwelijks opengesteld worden voor het publiek, zoals het provinciehuis en het hoofdkantoor van de Gasunie.

Woensdag 26 maart stond live-programma Klassiek in de Stad van Radio 4 in het teken van Groningen. Vanuit het Grand Café van De Prinsenhof liet Radio 4 zijn publiek kennismaken met de muzikale en culturele tradities van de stad. Tussen 7.00 en 18.00 uur werden de luisteraars getrakteerd op een gevarieerd muzikaal programma met

diverse gasten zoals burgemeester Ruud Vreeman, CvK Max van den Berg en Beno Hofman. Er waren liveoptredens van onder andere musici van The Northern Consort, het Noord Nederlands Orkest en het Prins Claus Conservatorium. Ook waren er meerdere mini-concertjes verspreid door de stad, zoals in het Groninger Museum. Een

verslaggever van Radio 4 ging ondertussen op zoek naar het geluid van Groningen. Marketing Groningen ondersteunde met de communicatie en pr, het bedenken en scouten van geschikte locaties en het leggen van contacten.

NIEUWE EDITIES STADSGIDS EN GRONINGEN MAGAZINE De gratis Stadsgids met 157 leuke adressen in en rondom de stad ligt weer klaar voor de toerist. De gids heeft een totaaloplage van 65.000 (40.000 Nederlands en 25.000 Duits). De vermeldingen in de Stadsgids staan ook in de app ‘Groningen City Guide’. In samenwerking met de GCC, Gemeente Groningen en EO/ RKK ontwikkelde Marketing Groningen een extra onderdeel waarmee The Passion centraal stond. De app bereikte plaats 11 in de App Store top 100 Reizen.

Ook het jaarlijkse Groningen Magazine is weer verkrijgbaar in VVV’s en diverse boekhandels. De gids is ontwikkeld in opdracht van de provincie Groningen en is verschenen in drie talen met een totaaloplage van 20.000 (16.000 Nederlands, 2.000 Duits en 2.000 Engels). Het magazine heeft dit jaar een voorwoord van Wim Pijbes en staat vol met artikelen over toeristische highlights, zoals de G7 en het lustrum van de RUG.

6


7


LAATSTE NIEUWS

VAARKAART GRONINGEN VOOR DE BOEG Een van de manieren om de provincie Groningen te ontdekken is per boot. Daarom ontwikkelde Marketing Groningen in samen werking met vaarondernemers en de provincie Groningen een vaarkaart met de toepasselijke naam ‘Groningen voor de Boeg’. De vaarkaart laat een duidelijk overzicht zien van het netwerk van aanwezige vaarwegen en meren. Ook alle jachthavens met de

bijbehorende faciliteiten zijn helder in kaart gebracht. De gratis kaart is daarom een handig hulpmiddel voor de vaartoerist in Groningen. Van ‘Groningen voor de Boeg’ is inmiddels een tweede druk verschenen. Deze mijlpaal zou een mooi moment kunnen zijn om het project af te ronden. Marketing Groningen zet echter samen met de vaarondernemers in op een derde druk. Naar verwachting is deze vernieuwde derde druk van de vaarkaart in de zomer van 2014 beschikbaar.

GRONINGEN NET GEEN INNOVATIEHOOFDSTAD VAN EUROPA Groningen is nét geen Innovatiehoofdstad van Europa geworden. Mede-finalist Barcelona ging er in Brussel met de titel vandoor. Groningen was naast Barcelona en Grenoble één van de drie genomineerden die overbleven na selectie van 58 inzendingen en dus serieus kanshebber voor de titel. De prijs werd tijdens de Innovation Conven-

tion op 10 en 11 maart in Brussel uitgereikt. Er hadden zich 58 Europese steden aangemeld voor de verkiezing. Na een selectie bleven er drie finalisten over, waaronder dus Groningen. Groningen had zich kandidaat gesteld als een ‘smart energy city’, omdat de sectoren Energie- en ICT sterk vertegenwoordigd en verankerd zijn in de

Groningse economie en er veel onderzoek plaatsvindt naar slimme energiesystemen. In een kort filmpje, dat de gemeente Groningen en Marketing Groningen lieten maken, is te zien dat Groningen altijd al ideeën heeft gehad om de stad innovatiever te maken. www.cityoftalent.nl/innovatief

EXTRA CAMPAGNE LAUWERSMEER

ER GAAT NIETS BOVEN GRONINGEN SPANDOEKEN

Marketing Groningen heeft van de Provincie Groningen een aanvullende opdracht gekregen om het Lauwersmeer extra onder de aandacht te brengen. Het Lauwersmeer maakt deel uit van de G7, de zeven redenen om Groningen te bezoeken. Door de ligging van het Nationaal Park Lauwersmeer, dichtbij Waddenzee Werelderfgoed en Nationaal Park Schiermonnikoog wordt ook

Voor de promotie van een evenement, sportwedstrijd of andere activiteit heeft Marketing Groningen diverse spandoeken die u kunt lenen. Om een spandoek aan te vragen stuurt u een mailtje naar [email protected]. De North SeahHawks zijn onder deel van de Groninger ijshockeyvereniging GIJS-bears. Voor deze vereniging komen ze uit in de 4e divisie. In februari hebben de Hawks hun Groningse roots laten zien door het officiële Er Gaat Niets Boven Groningen spandoek mee te nemen naar de wedstrijden en deze prominent in het stadion te hangen. Heeft het geholpen? Getuige de uitslagen (11-2 tegen Hoorn en 4-1 tegen Utrecht) wel.

NIEUWE LEDEN RAAD VAN TOEZICHT Per 2 juli treden twee nieuwe leden aan in de Raad van Toezicht van Marketing Groningen. Dit zijn Carola Bos en Jan de Jeu. De Raad van Toezicht bestaat verder uit Wybe Cnossen (voorzitter) en Gertjan Lankhorst. Carola Bos is director operations bij het IBM Services Center Benelux BV en Jan de Jeu is vice-voorzitter CvB Rijksuniversiteit Groningen. In 2014 traden volgens planning Gijs Lensink, Agnes Koops-Aukes en Bert Hooghoudt af.

gezocht naar verbinding met Friesland en Schiermonnikoog. De focus van de campagne ligt op het ontwikkelen van een speciale themawebsite, een app en het organiseren van een persreis. Kenmerkend voor het gebied is de zeearend, met een spanwijdte tot wel 2,5 meter. Je kunt er straks niet meer omheen, de zeearend staat uitgesneden in staal op ware grootte langs de N361.

TOERIST IN GRONINGEN Marketing Groningen plukte een willekeurige toerist van straat en vraagt hoe Groningen bevalt. Op de Grote Markt spreken we Jason Demunter, die op het punt staat de Martinitoren te beklimmen.

Kun je iets over jezelf vertellen? Mijn naam is Jason Demunter, ik ben 21 jaar en woon in Veldegem in België. Ik studeer Handelswetenschappen aan de universiteit van Gent.

Waarom ben je naar Groningen gekomen? Een vriendin van mij, die ik al sinds de kleuterschool ken, studeert hier nu aan de universiteit. Ik ben haar komen opzoeken voor een dagje uit.

Wat is het mooiste of leukste dat je tot nu toe hebt gezien? Het valt me op dat Groningen een milieubewuste stad is. Er zijn zoveel fietsers en zo weinig auto’s, dat vind ik heel goed. Volgens mij is Groningen ook een erg jonge stad, dat heeft er vast mee te maken.

Wat is het minst mooie dat je hebt gezien? Iedereen is zo groot hier. Of wacht, het minst mooie vind ik dat er een supermarkt in dat mooie oude gebouw aan de Vismarkt zit. Dat vind ik echt een afknapper.

Kom je nog eens terug naar Groningen? Zeker. Dit keer heb ik niet veel tijd, maar ik wil de stad graag beter leren kennen. Wellicht in combinatie met een bezoek aan een aantal Noord-Duitse steden.

8 UITGELICHT


‘Wat is dít?’ was de vraag van veel Groningers bij het zien van de bouw van het Infoversum. De op zijn zachtst gezegd opvallende nieuwe culturele aanwinst van de stad werd half juni geopend. Wat het is? Dé plek om op ontdekkingstocht naar het onbekende te gaan.


9

GRONINGEN DEELT ZIJN KENNIS IN ‘UNLIMITED’ SPACESHIP

‘We hebben nu iets fantastisch in handen om de jeugd te interesseren voor wetenschap en techniek.’

The spaceship has landed, hoorde professor Edwin Valentijn halverwege de bouw van het Infoversum. Zelf noemt hij zijn geesteskind het liefst the Big Data Dome. Hoewel hij ook de WTF erg mooi vond. ‘What the fuck is dit in hemelsnaam?! De verbazing en verwondering die daaruit spraken, vond ik wel passend.’ De grote witte bol, rustend op een omhooglopende cirkel van roestbruin staal die het afgelopen jaar in het Ebbingekwatier verrees, spreekt tot de verbeelding. Een uitdagend ontwerp dat nieuwsgierig maakt naar wat er binnen te beleven valt. Dat dat niet gering is, blijkt uit het verhaal van Valentijn, bijzonder hoogleraar Astronomische Informatietechnologie aan de RUG en initiatiefnemer van het Infoversum. Het idee komt voort uit het project Target, waarvan

hij oprichter is. ‘Dit grootste Nederlandse ICT-project, waarin onder andere UMCG, RUG en Astron samenwerken, maakt het mogelijk grote hoeveelheden data uit wetenschappelijk onderzoek te verzamelen en verwerken. Dat gaat van gezondheidzorg tot astronomie en van cultureel erfgoed tot dijkmonitoring. Hier willen we op een aantrekkelijke manier laten zien wat Groningen in de wetenschap doet. Dat beslaat heel veel terreinen. Ik prijs het Infoversum dan ook graag aan met de slogan ‘Ontdek het onbekende’.

Eerste 3D full-dome theater Aldus verrees in een jaar tijd in Groningen een opzienbarend gebouw dat Nederlands eerste 3D full-dome theater huisvest. Het epicentrum is de 20 meter brede bol waarin

haarscherpe 360 films - Valentijn noemt ze liever shows - worden vertoond. De filmzaal biedt plaats aan 260 personen die er behalve films ook concerten, lezingen en theatervoorstellingen kunnen verwachten. Het Infoversum verbindt wetenschap en kunst, informatie en entertainment. Zo staat midden in de zogeheten preshowruimte met bar een grote interactieve touch screen bol die in de breedste zin van het woord informatie over de aarde geeft. Dat kan gaan van zeespiegelstijging tot vliegtuigbewegingen of eetgewoonten in Noord-Nederland. Ernaast staat een speciaal voor het Infoversum gemaakt kunstwerk van kunstenaar Ronald Westerhuis: een spiegelende bol geïnspireerd op zijn werk Rassome op Lowlands. Aan de wanden is ruimte voor wisselende exposities. Op een

countdownscherm worden de minuten tot aanvang van de voorstelling afgeteld. Niet toevallig is de preshowruimte vrij donker, zo kunnen de ogen van de bezoekers vast wennen aan het weinige licht in de filmkoepel waar ze een intense beleving te wachten staat. Ook op de buitenkant van de reusachtige witte bol kunnen films geprojecteerd worden, en bekeken vanaf een terras in de open lucht.

Plafond van papier Bij veel Groningers is de interesse al gewekt voor de nieuwe culturele aanwinst in de stad. Daarnaast verwacht Edwin Valentijn ook veel toeristen. ‘Wat wij hier hebben bestaat nog niet in Nederland. Wereldwijd zijn er slechts twintig vergelijkbare theaters. We werken goed samen met het Groninger Forum en

het Groninger Museum. Ik weet zeker dat het Infoversum voor Groningen-bezoekers binnen de kortste keren tot het vaste rondje gaat behoren.’ Hoewel de doelgroep breed is, wordt ook specifiek op jongeren ingezet, met educatieve programma’s en infotainment. ‘We hebben nu iets fantastisch in handen om de jeugd te interesseren voor wetenschap en techniek.’ Met plafonds van gerecycled papier - ideaal voor een goede akoestiek - koeling uit grondwater, duurzame betonnen vloeren, koude- en warmteopslag en buitenwanden van goed isolerend cortenstaal scoort het gebouw hoog op duurzaamheid. Het energieverbruik ligt in de orde van grootte van twee gemiddelde huishoudens, weet Valentijn. Architect Jack van der Palen en bouwers Centraalstaal

en Rottinghuis hebben een huzarenstuk afgeleverd, vindt hij. ‘En de mannen van de theaterinstallaties hebben 24/7 gewerkt en er is geen dag van het schema afgeweken.’ Op 18 juni werd het Infoversum geopend met de voorstelling ‘To space and back’. Zo’n dertig tot veertig procent van het toekomstige aanbod zal astronomie behelzen. ‘Het Infoversum is tenslotte in eerste instantie een digitaal planetarium,’ zegt Valentijn. ‘Maar omdat je er alles kunt doen, doen we meer. Je kunt hier met een joystick het heelal in, maar straks willen we in samenwerking met de Bowie-tentoonstelling in het Groninger Museum ook een show met David Bowie doen. En ook bijvoorbeeld natuur zal een belangrijke plaats innemen. De mogelijkheden zijn unlimited.’ www.infoversum.nl

10


THE PASSION IN GRONINGEN Na edities in Gouda, Rotterdam en Den Haag was Groningen op 17 april de vierde gaststad voor The Passion, waarin de laatste levensuren van Jezus Christus worden herverteld. Onder meer Jan Dulles en Simone Kleinsma brachten het lijdensverhaal met behulp van Nederlandstalige popnummers, live te zien in de stad én op Nederland 1. Met zo’n 20.000 bezoekers en ruim 4 miljoen tv-kijkers was de Groninger editie de meest succesvolle The Passion tot nu toe. Paasverhaal in een modern jasje The Passion is het moderne antwoord op de Matthäus-Passion. Het jaarlijkse popevenement op de avond van Witte Donderdag draait om het lijdensverhaal van Jezus. Verschillende scènes uit het verhaal worden uitgebeeld door bekende Nederlanders en bezongen met Nederlandstalige popliedjes. Daarnaast loopt er een stoet mensen door de stad met een groot verlicht kruis. The Passion is een samenwerking tussen de Evangelische Omroep, omroep RKK, de Protestantse Kerk in Nederland, de Rooms-katholieke Kerk en het Nederlands Bijbelgenootschap.

Spektakel op de Vismarkt Het openluchtpodium bevond zich op de Vismarkt. Hier konden bezoekers genieten van live-optredens en eerder opgenomen scènes door Jan Dulles van de 3JS (Jezus), Simone Kleinsma (Maria), Beau van Erven Dorens (verteller), Jamai (Judas), Stanley Burleson (Petrus) en Jack van Gelder (Pilatus). Nummers van onder meer Marco Borsato, Bløf en Nick & Simon passeerden de revue. De processie met het verlichte kruis startte op de middenstip in het voetbalstadion de Euroborg en voerde langs het Winschoterdiep, de Sint-Jozefkerk en de Grote Markt naar de Vismarkt.

4 miljoen kijkers en 20.000 bezoekers The Passion werd live uitgezonden op Nederland 1 en was met ruim 4 miljoen kijkers, bijna een miljoen meer dan in 2013, het best bekeken programma van de avond. De herhaling en uitzending gemist trokken nog eens bijna een half miljoen kijkers. In de processie met het kruis liepen ongeveer 1.300 mensen mee. Zo’n 20.000 mensen kwamen naar de Vismarkt of bekeken het evenement op een groot scherm op de Grote Markt. Daarnaast werden er vele side events georganiseerd, van een abdijbiertocht tot een kleurplaten wedstrijd.

Rol van Marketing Groningen Marketing Groningen was verantwoordelijk voor de city marketing rondom The Passion. Samen met Gemeente Groningen stuurde Marketing Groningen de projectgroep voor marketing & communicatie aan. Hierbij werd intensief samengewerkt met de EO/ RKK, de provincie Groningen en Groningen City Club. Zo is er samen met hoteliers een speciaal Passionarrangement ontwikkeld, waarmee bezoekers cadeaus kregen als ze een hotelovernachting boekten in de paasperiode. Daarnaast bestond de campagne uit de website passion.groningen.nl, een Facebookcampagne, advertenties in de tv-gidsen van de EO en RKK, een bannercampagne en een gratis app met programma-informatie.

EEN BIJZONDERE WANDELING Cecile Bol, één van onze tekstschrijvers, liep mee met de processie. “Ruim een uur voor vertrek werden alle deelnemers ontvangen in de foyer van het Euroborgstadion. We werden getrakteerd op een optreden van Syb van der Ploeg, die Jezus vertolkte in de eerste editie van The Passion. Na de start van de processie begon het meteen flink te regenen en dat droeg eigenlijk wel bij aan de sfeer, evenals de schemer die bijna ongemerkt inzette tot het ineens helemaal donker was. Het was een bijzondere ervaring, zowel om tussen zoveel mensen te lopen die elk met een andere reden meededen als om mijn stad vanuit een heel ander oogpunt te kunnen ervaren.”

THE PASSION LEVERT STAD DIRECT AL VIJF TON OP The Passion in Groningen was een groot succes. Het muziekspektakel heeft € 533.920 aan extra inkomsten opgeleverd door directe bestedingen van bezoekers die op de dag van The Passion in de binnenstad waren. Dit blijkt uit een afstudeeronderzoek onder begeleiding van Marketing Groningen. In het onderzoek zijn 266 enquêtes afgenomen onder de 20.000 Passion bezoekers. 71% van de ondervraagden gaf aan speciaal voor The Passion naar Groningen te zijn gekomen. Gemiddeld gaven de bezoekers € 37,60 uit tijdens hun bezoek in Groningen. Het evenement bracht de stad ruim 1 miljoen euro aan mediawaarde op, de speciale Passion website (passion.groningen.nl) werd door meer dan 105.000 mensen bekeken. Kortom, grote evenementen hebben een grote positieve impact op de economie van Groningen.


11

12



13

ONDERNEMER IN TOERISME

HANDEN UIT DE MOUWEN IN ECHTE NATUURGEBIEDEN

‘Dat is nou aanschouwelijk onderwijs: learning by doing!’ Jaarlijks brengt de Natuurschool 10.000 kinderen naar Lauwersoog, waar ze kennismaken met dit prachtige natuurgebied. Dit jaar viert eigenaar en bedenker Ib Huysman al weer het 25-jarig jubileum van zijn stichting. Sterker nog: hij viert nóg een feest, want ook zijn bedrijf natureXP, voor ‘frisgroene bedrijfsuitjes’ bestaat inmiddels 10 jaar. Twee jubilea in één jaar. Dat doe je goed! ‘Vijfentwintig jaar geleden was de combinatie tussen plezier en educatie nog heel nieuw, maar ik geloofde erin. En terecht. Na een jaar bleek het concept al zo kansrijk dat ik de Natuurschool heb uitgebreid naar meerdere locaties. Inmiddels zijn we door het hele land te vinden, maar Lauwersoog blijft voor mij bijzonder: daar ben ik ooit begonnen. En het is gewoon een heel fijne plek om te zijn.’

Wat maakt jullie activiteiten zo succesvol? ‘Als Natuurschool zijn we wars van hol vermaak. Een schoolreis mag heel veel plezier opleveren, maar moet ook inhoud en structuur bieden. Elk schoolreisprogramma duurt bij ons vijf uur. Maar natuurlijk doen we niet vijf uur lang hetzelfde. Bij laag water zitten we op het wad om bij hoog water op datzelfde wad te lopen, maar dan met een schepnet. Dat is toch prachtig! Ineens ontdekken ze allerlei beestjes en ander leven. Dat is nou aanschouwelijk onderwijs: learning by doing! Bij bedrijfsuitjes en events is het net zo. Steeds meer bedrijven willen hun maatschappelijke betrokkenheid tonen. Bij ons steken mensen de handen uit de mouwen in echte natuurgebieden. En wat helemaal mooi is: die gebieden laten we vaak schoner achter dan hoe we ze aantroffen. Zo is het echt een win/ win situatie. Ook voor onze partners, zoals Staatsbosbeheer en Natuurmonumenten.’

Tegenwoordig is Lauwersoog nog Werelderfgoed ook. Wat vind je daarvan? ‘Geweldig natuurlijk. Maar vreemd genoeg is dat nauwelijks zichtbaar. Het benoemen van zo’n gebied tot Werelderfgoed is bedoeld om het gebied te beschermen én om de lokale economie te versterken. Maar blijkbaar zijn bestuurders nog te weinig creatief en ondernemend om er iets mee te doen. Het wad zelf is er niet anders op geworden. Als je het goed beschouwt is het een bak water die bij eb verandert in een bak blubber. Je hebt visie nodig om mensen daarmee te verleiden.’

En jullie kunnen dat? ‘Zeker! Wat dat betreft zie ik onszelf echt als eyeopeners. De meeste mensen die naar Lauwersoog komen zien gewoon ruimte en een eiland, maar de finesses zien ze niet. Je hebt echt iemand nodig die je dat aanwijst. En dat is precies wat wij doen bij de Natuurschool en natureXP.’ ‘Toen we begonnen in Lauwersoog was daar niets. Inmiddels brengen we jaarlijks 10.000 leerlingen uit het hele land naar Lauwersoog. En zij brengen hun enthousiasme vervolgens weer over aan hun ouders. Daarmee hebben we Lauwersoog echt op de kaart gezet. In dat opzicht zouden Marketing Groningen en gemeente De Marne heel erg blij met ons moeten zijn.

Vertel, wat kunnen we van je leren? ‘Wat ik mis in Groningen zijn daadkracht en originaliteit. Zelf heb ik altijd ideeën. Denk aan het plan van een ‘Highway naar de wadden’. Ooit zag ik iets vergelijkbaars in Vancouver, Canada; een toeristische route van formaat. Ik vroeg me meteen af waarom we zoiets hier niet hebben en heb het idee gedropt bij Marketing Groningen. Zo zijn er nog meer ondernemers zoals ik. Mensen die kansen zien en weten waar het stokt. Die zou je veel meer moeten betrekken bij de ontwikkeling van de provincie. Kortom: als er zo’n gek als ik langskomt, moet je vooral voorstellen om eens samen om de tafel te gaan zitten om zo’n plan handen en voeten te geven.

14



15

BLIK VAN BUITEN

‘ER WORDT HIER ONTZETTEND VEEL GETWITTERD’ Kiki de Graaf woont met haar man en twee katten op de Veluwe. Toch werkt ze inmiddels ruim tweeënhalf jaar aan verschillende projecten in gemeente De Marne. Vandaar de vraag van Marketing Groningen Journaal: wat vindt ze eigenlijk van onze provincie?

Van cultuurverschillen tussen Groningen en de Veluwe merkt ze weinig. ‘Nou, misschien toch’, zegt ze. ‘Weet je wat me opvalt? Er wordt hier in het noorden ontzettend veel getwitterd. Het leuke is dat je daarmee tussen ondernemers onderling ook steeds meer de gunfactor krijgt. Bijvoorbeeld door elkaars berichten te retweeten. Ik denk echt dat social media hier nog belangrijker is dan in een dichtbevolkt gebied.’

‘Je hoeft echt geen Gronings te spreken om hier te kunnen werken’, zegt de kortgeknipte blondine met een lach. ‘Soms doen mensen het wel hoor’, zegt ze. ‘Dan praten ze ineens heel erg Gronings, zodat ik echt niet begrijp wat ze zeggen. Gewoon om me wat te plagen. Misschien moet ik toch maar eens op les, zeg ik dan.’

Voorlopig is ze nog lang niet klaar in De Marne. ‘Gelukkig maar, want ik zou het hier heel erg missen. Dat weet ik zeker.’ Naast HIP is De Graaf nu ook bezig met Lauwersom, een fietsen wandelroute vol beleving vanuit Lauwersoog. De oplevering: eind 2016. ‘En wie weet komt er daarna weer iets moois voorbij. Ik heb mijn man ook al gezegd dat ze hier heel leuke huisjes hebben, maar dat wordt waarschijnlijk niets. Ik krijg hem echt niet weg van de Veluwe.’

Lauwersoog.’ Een deel van het HIP is niet ingericht, zodat daar wisselende tentoonstellingen en exposities gehouden kunnen worden. ‘Zo heb je meteen een aanleiding voor wat extra persaandacht.’

Zes jaar geleden begon De Graaf voor zichzelf als projectmanager. Want waarom werken voor een ander, als je je ook kunt storten op projecten die je zelf uitkiest? Na drie jaar kwam ze terecht bij De Marne. In eerste instantie om het dossier toeristenbelasting af te ronden. Later kwam er een opdracht bij: ze werd projectleider HIP (Het Informatie Paviljoen Lauwersoog) en Waddenkwartier (de voormalige Nordsrimp-locatie).

Wekelijks pakt De Graaf haar spullen in de auto om vervolgens een kleine twee uur naar het noorden te rijden. Haar bestemming: het gemeentehuis van Leens. Hier werkt ze elke dinsdag en woensdag. Overnachten doet ze meestal ook in Groningen. In het begin misschien wel vooral om al die ondernemers en locaties goed te leren kennen. Maar na ruim twee jaar is het nog altijd leuk en gezellig, waar ze ook komt. ‘Bij sommige logeeradressen is het inmiddels zo vertrouwd dat het glaasje rode wijn al klaar staat als ik aankom.’

Haar aanpak: veel en vaak praten met ondernemers uit de regio. Om hun ideeën te horen en om ze zoveel mogelijk bij alle plannen te betrekken. Alleen zo kon HIP gevuld worden met heel veel verschillende verhalen en kan het de basis vormen voor verdere ontwikkeling van het gebied. ‘Inmiddels zijn er prachtige filmpjes te zien in het paviljoen. Over de visserij en de haven, maar ook over het waddenerfgoed, het Nationaal Park Lauwersmeer en de ontwikkelingen op

Stugge Groningers? Daar heeft ze nooit iets van gemerkt. ‘Misschien komt dat wel omdat ik de cultuur van Groningers eigenlijk helemaal niet kende. Ik ben er vanaf het begin heel onbevangen ingestapt: ik wilde gewoon met zoveel mogelijk ondernemers in gesprek.’ Dat is ook precies wat ze zo leuk vindt aan haar werk: ‘Er zit een echte ondernemerskant aan. Uiteindelijk is het HIP toch onderdeel van een project om recreatie en toerisme in De Marne te pushen.’

‘Inmiddels zijn er prachtige filmpjes te zien in het paviljoen.’

16



17

Om beter, en vooral ook sneller, op de wensen van de consument in te kunnen spelen is besloten om het Groninger Uitburo in Groningen onder de naam UIT Groningen zelfstandig te laten voortbestaan.

GRONINGER UITBURO VERDER ALS UIT GRONINGEN

Er is een nieuwe website ontwikkeld waarmee het UIT-merk op een betere manier wordt gepositioneerd. Daarnaast is er een app gelanceerd die aansluit bij de look & feel van de website. Verder als UIT Groningen Het woord- en beeldmerk is behouden, maar er is in navolging van Amsterdam voor gekozen om de naam UIT Groningen te voeren. Hier mee wordt afscheid genomen van het begrip ‘Uitburo’.

Nieuwe website uit.groningen.nl

Gemak voor bezoekers

Onderdeel van de positionering van de nieuwe naam is de nieuwe website die vanaf april 2014 online staat en op 6 juni feestelijk is gelanceerd in de binnenstad van Groningen met het ‘Kom van je bank af’ mini-festival. Ook is er gekozen voor een nieuwe url: www.uit.groningen.nl. Uiteraard verwijst de oude website www.groningeruitburo.nl hiernaar door. De nieuwe site laat op een overzichtelijke en intuïtieve manier de culturele uitgaansagenda van stad en provincie Groningen zien om zo te voldoen aan de vraag van de culturele Groninger anno 2014. Sitebezoekers kunnen eenvoudig zoeken op de agenda van vandaag, deze week of een specifieke datum, het aanbod filteren op genre en evenementen zoeken per podium.

De nieuwe website maakt gebruik van dezelfde database als toerisme.groningen.nl en de diverse regio- en themasites. Door deze integratie kunnen de sites beter naar elkaar verwijzen, kan er meer content aan elkaar worden gekoppeld en is het UIT-merk beter zichtbaar bij de regio’s. Bovendien heeft de website een vernieuwde look en een intuïtieve en gebruiksvriendelijke lay-out.

Smartphone-app UIT Groningen Naast de nieuwe website is er ook een smartphone applicatie voor UIT Groningen gelanceerd. Deze werkt gebruiksvriendelijk en sluit aan bij de look & feel van de website. Met de app kan iedereen altijd en overal zien wat er te doen is in stad en provincie: thuis, onderweg, in het café of in het theater. De app is gratis te downloaden in de Appstore van Apple en de GooglePlayStore van Android.

‘KOM VAN JE BANK AF’ MINI-FESTIVAL Op vrijdag 6 juni organiseerde UIT Groningen het ‘Kom van je bank af’-minifestival ter ere van een nieuwe app en website. Tijdens dit minifestival trad onder andere de winnaar van de Groninger Popprijs 2014 ‘The Blind Roofers’ op. De optredens waren gratis toegankelijk en zijn akoestisch gegeven in een huiskamersetting voor de trappen van de VVV op de Grote Markt. De aftrap werd verzorgd door gedeputeerde mevrouw Yvonne van Mastrigt van de provincie Groningen.

GEDEPUTEERDE MW. YVONNE VAN MASTRIGT OPENT HET ‘KOM VAN JE BANK AF’ MINIFESTIVAL EN DE NIEUWE WEBSITE EN APP VAN UIT GRONINGEN’.

18


CAMPAGNES


MEDE MOGELIJK GEMAAKT DOOR EEN BIJDRAGE VAN STICHTING ERVEN A. DE JAGER, SNN EN DE PROVINCIE GRONINGEN

TUIN EN KUNST TIENDAAGSE 2014 Groningen opende deze zomer alweer voor de vierde keer tien dagen lang de tuindeuren voor liefhebbers van tuin, kunst, cultuur en landschap. In samenwerking met Stichting Erven A. de Jager waren tuinen door de hele provincie van 20 t/m 29 juni het podium voor kunst- en cultuur uitingen. Marketing Groningen verzorgde ook dit jaar de promotie voor het evenement.

10 dagen lang tuinen en kunst bewonderen Bezoekers aan het evenement konden de rijke tuinentraditie en de landschappelijke diversiteit van Groningen ontdekken en genieten van een inspirerende omgeving.

MEDE MOGELIJK GEMAAKT DOOR EEN BIJDRAGE VAN STICHTING ERVEN A. DE JAGER EN HET VISSERIJFONDS

‘VAN STAD NAAR WAD’ Toeristen op weg naar de veerboot naar Schiermonnikoog hebben vaak weinig besef van de vele cultuurhistorische bezienswaardigheden in het Hoogeland. Om hen te attenderen op de schoonheid van het gebied tussen Groningen en Lauwersoog, heeft Marketing Groningen een speciale campagne ontwikkeld: ‘Op weg naar het Wad’. Belangrijk onderdeel van deze campagne zijn de in het voorjaar van 2014 langs de route geplaatste borden. Op deze borden is aandacht voor de toeristische highlights in het gebied, zoals borg Verhildersum, gemaal Electra en wierdendorp Tinallinge. In totaal zijn er 10 borden geplaatst. Zes hiervan staan in Lauwersoog, onder meer bij Landal Natuurdorp Suyderoogh en restaurant Het Booze Wijf. De andere vier staan in Leens, Garnwerd, Winsum en Zoutkamp.

Special Lauwersland Roots In samenwerking met Marketing Groningen ontwikkelde de redactie van natuurmagazine Roots een speciale uitgave over het Lauwersland. Onder het motto ‘Onverwacht Groningen van stad naar wad’ brengt de redactie de highlights van het gebied onder de aandacht, zoals het wierdenlandschap, talloze orchideeën en bijzondere vogels. De lezer wordt uitgenodigd het landschap te ontdekken met diverse routes en een handige overzichtskaart. De speciale uitgave van 24 pagina’s werd in april met een oplage van 80.000 bijgestoken bij Roots en Zin. Een extra, eigen oplage heeft Marketing Groningen in het gebied gedistribueerd. De special is onderdeel van het project ‘Op weg naar het Wad’ en een idee van onder meer Ib Huysman, directeur van Stichting Natuurschool. Met het project brengt Marketing Groningen het gebied rond de weg naar de haven van Lauwersoog onder de aandacht.

19

Tuinen van hoog niveau waren zonder afspraak te bezichtigen en veel tuineigenaren stelden hun erf beschikbaar als podium voor een divers aanbod van kunst en cultuur. Ook in tal van musea en galerieën werden exposities georganiseerd.

Communicatiemiddelen Marketing Groningen heeft voor de promotie van de Tuin en Kunst Tiendaagse flyers, posters en programma kranten in de regio ingezet. Er zijn huis-aan-huis programmakranten en flyers verspreid en er is een outdoor campagne gevoerd met posters op A0-formaat op driehoeken langs de weg. Relevante Nederlandse redacties ontvingen een perskit en

er zijn advertenties ingekocht in tien tijdschriften: Tuinieren, Home & Garden, Groei & Bloei, Buitenleven - special tuinen, Noorderland, Landidee, De Tuinliefhebber, Palet, De tuin in vier seizoenen en Landleven. Op de speciale website www.tuinen.groningen.nl konden geïnteresseerden terecht voor meer informatie. Ieder jaar zetten enthousiaste tuineigenaren en galeriehouders uit Groningen zich in voor de invulling van de Tuin en Kunst Tiendaagse. De algehele programmering van deze editie ligt bij projectleiders Peter Breukink en Martin Hillenga.

20 CAMPAGNES



21

GENIETEN IN GRONINGEN TWEE THEMATISCHE INSERTS

MEDE MOGELIJK GEMAAKT DOOR EEN BIJDRAGE VAN STICHTING ERVEN A. DE JAGER EN SNN

Al vanaf 2010 investeert Marketing Groningen in opdracht van Stichting Erven A. de Jager met de inspiratiecampagne ‘Genieten’ in het cultuurtoerisme in Groningen. Ook dit jaar heeft Marketing Groningen twee thematische inserts ontwikkeld voor dit project. De inserts met de thema’s ‘natuur’ en ‘historische rijkdom’ zijn vanaf half april meegestuurd met 15 nationale tijdschriften en dagbladen. Lente – ontdek de Groninger natuur

Landelijk bereik

In de 12 pagina’s tellende insert met het thema ‘natuur’ is volop aandacht voor de onderscheidende natuur en het bijzondere landschap van Groningen. Denk hierbij aan het Lauwersmeer, de wierden, het stroomdal van de Ruiten A, het Reitdiepgebied en de mooiste meren en maren, maar ook aan de vele groene plekjes in de stad. De in totaal 38 manieren om de Groninger natuur te beleven zijn in een oogopslag helder met een overzichtskaart. Bovendien is er aandacht voor relevante evenementen in de lente en zomer van 2014.

Beide inserts hadden een groot landelijk bereik. De insert ‘Lente – ontdek de Groninger natuur‘ werd bijgestoken in Buitenleven, Volkrant Magazine, Fiets, Home & Garden, Trouw en VPRO Gids. ‘Rijkdom – beleef historisch Groningen’ werd toegevoegd aan NRC Handelsblad, Volkskrant Magazine, National Geographic, Landidee, ANWB Toeractief, Op Pad, De Groene Amsterdammer, Historisch Nieuwsblad, Maarten en Salt. Van elke insert ontving Marketing Groningen een eigen oplage om te distribueren bij toeristische en culturele ondernemers in zowel stad als provincie.

Rijkdom – beleef historisch Groningen Ook de insert met het thema ‘historische rijkdom’ bestaat uit 12 pagina’s en bevat een handige overzichtskaart en een opsomming van cultuurhistorische evenementen in Groningen. De insert staat in het teken van de sporen die de vroegere welvaart in Groningen heeft nagelaten: borgen, herenboerderijen, de handel en de Hanze, kerken en kloosters en de rijkdom in de stad. Met 27 historische belevenissen kunnen toeristen de pracht en praal van de stad en de provincie ontdekken.

Resultaat intensieve samenwerking De inserts zijn onderdeel van de grootschalige campagne ‘Genieten’ ten behoeve van het cultuurtoerisme in Groningen in samenwerking met Stichting Erven A. de Jager en SNN. Marketing Groningen heeft hiervoor intensief samengewerkt met diverse partijen, waaronder Staatsbosbeheer, Stichting Het Groninger Landschap, Stichting Oude Groninger Kerken, Gemeente Groningen en VVV Veendam.

INSERTS BIJGEVOEGD Van beide inserts is een exemplaar meegestuurd met deze editie van het Marketing Groningen Journaal.

“38 manieren om de Groninger natuur te beleven zijn in een oogopslag helder met een overzichtskaart.”

22


23


CAMPAGNE

CULINAIRE SPECIAL VAN SEASONS EN DELICIOUS

OOSTGRONINGEN Sinds 2013 voert Marketing Groningen een campagne om het imago van de regio’s Westerwolde, Oldambt en de Veenkoloniën te versterken. Elke regio heeft een eigen toeristische campagne waarmee de bezienswaardigheden en evenementen onder de aandacht worden gebracht. DIT PROJECT IS TOT STAND GEKOMEN DOOR EEN BIJDRAGE VAN HET EUROPEES LANDBOUWFONDS VOOR PLATTELANDSONTWIKKELING

MEDE MOGELIJK GEMAAKT DOOR EEN BIJDRAGE VAN STICHTING ERVEN A. DE JAGER EN SNN

Om versnippering te voorkomen is ook gekozen voor een overkoepelende (geïntegreerde) campagne die voornamelijk gericht is op wonen en werken in het hele gebied. Per regio een korte update van wat er toe nu toe is gedaan.

Eind maart konden de lezers van Seasons en Delicious culinair Groningen ontdekken met de bij de tijdschriften gestoken special ‘Groningen aan Zee’. De special is ontwikkeld in het kader van de campagnes ‘Genieten’ en ‘Oogst van Groningen’ en is het resultaat van een intensieve samenwerking tussen Marketing Groningen en de redacties van Delicious en Seasons. In de special van 24 pagina’s is aandacht voor lokale producten uit Groningen, van het land én uit de zee, met een focus op de regio Hoogeland. Aan de hand van 7 thema’s en 39 adressen, waaronder restaurants en landwinkels, komt de variatie van culinair Groningen volop aan bod. ‘Groningen aan Zee’ heeft een oplage van 90.000 en een extra oplage voor distributie bij de genoemde adressen en andere toeristische locaties.

Westerwolde In diverse landelijke titels zijn advertenties geplaatst over evenementen in Westerwolde. Ook het Westerwolde Wandelweekend (21 en 22 juni) is uitgebreid gepromoot met een advertentie in Roots, te Voet en door een banner in de ANWB nieuwsbrief. Verder is er nog aandacht voor mountainbiken in het magazine Op Pad. In dit magazine stond een advertentie en is binnenkort redactionele aandacht voor mountainbiken in Westerwolde.

Oldambt Voor het Oldambt zijn TV- en radiocommercials gemaakt om evenementen in deze regio onder de aandacht te brengen zoals de Airshow in Oostwold en het Waterweekend in Blauwestad. Marketing Oldambt heeft daarnaast deelgenomen in het RTL4 programma waarin Winschoten, Midwolda, Oostwold, Beerta, Bad Nieuweschans en Blauwestad aan bod kwamen. De uitzending was op zondag 8 maart jl. te zien op RTL4.

INSERT BIJGEVOEGD Van deze culinaire special is een exemplaar meegestuurd met deze editie van het Marketing Groningen Journaal.

Veenkoloniën Onder de Er Gaat Niets Boven Groningen vlag is een nieuwe huisstijl en website ontwikkeld. MGRO adv Westerwolde Roots 01.indd 1

14-05-14 15:33

De gouden V van Veenkolonien staat hierbij centraal en is geïnspireerd op het goud uit de grond: turf. Ook in deze regio zijn evenementen bij een breed publiek onder de aandacht gebracht door advertenties in landelijke titels als het NRC Handelsblad. Voor de actieve toerist zijn er fietsroutes ontwikkeld met thema’s zoals Handel en Welvaart en van Turf naar Strokarton. De nieuwe fietsroutes zijn geïntegreerd in de route app ‘Groningen routes’.

Deelcampagne Compagnons Oost-Groningen is een bijzondere regio die specifieke kansen biedt op het gebied van wonen, werken en ondernemen. In April is een speciale krant (oplage 20.000) bijgestoken in titels als: Entrepeneur en MKB de Zaak. In de krant stonden interviews met ondernemers uit het gebied en bewoners van bijvoorbeeld Blauwestad. In maart is de ‘kansen buiten de Randstad’ bijlage verspreid. In deze bijlage, die werd ingestoken in de Telegraaf, komen regio’s en steden buiten de Randstad aan bod en werk specifiek ingegaan op de kansen die Oost-Groningen biedt.

24



25

GRONINGEN: CITY OF TALENT Ook in 2014 richt de kenniscampagne ‘Groningen, City of Talent’ zich op landelijke en lokale zichtbaarheid. De campagne wordt uitgevoerd door Marketing Groningen in samenwerking met het Akkoord van Groningen. Om de stad Groningen als City of Talent te positioneren, heeft Marketing Groningen zich ook dit jaar gefocust op arbeidsmarktcommunicatie en het in de schijnwerpers zetten van Groninger talenten.

PERSPRESENTATIE FIETSROUTE ‘IN HET SPOOR VAN DE PLOEG’ Aan het begin van de vorige eeuw trokken de schilders van De Ploeg het Groninger landschap in om inspiratie op te doen voor hun werk. Marketing Groningen bood op 3 april jl. een groep journalisten dezelfde kans, ditmaal om te schrijven over de nieuwe fietsroute ‘In het spoor van De Ploeg’. De deelnemende journalisten uit heel Nederland kregen door Marketing Groningen en haar samenwerkingspartners een uitgebreid dagprogramma voorgeschoteld. Voor zij aan de fietstocht begonnen, werden zij in het Groninger Museum ontvangen door Ploegconservator Mariëtta Jansen en schrijver van de route Liefke Knol. Zij gaven beide een korte introductie, beantwoordden vragen en leidden de pers rond door het Ploegpaviljoen van het museum.

Fietsroute Gids Koos Lammerts van VVV Groningen nam het gezelschap vervolgens mee om op elektrische fietsen de route te verkennen. De 38 kilometer lange route door het Reitdiepdal

leidt langs twintig plaatsen die kenmerkend zijn voor schilderijen van De Ploeg. Bij elk van deze plaatsen wordt informatie en beeldmateriaal verstrekt, zodat er meegekeken kan worden door de ogen van De Ploegschilders. De route leverde enthousiaste reacties van de deelnemende pers op: “Heel mooi, en anders dan je verwacht, met al dat water, die kronkelweggetjes en die dijkjes onderweg.” Ook het samenspel tussen fietsroute en kunst viel in de smaak: “De combinatie van de fietsroute en een bezoek aan het Groninger Museum is erg bijzonder, zeer de moeite waard voor toeristen.” De perspresentatie heeft geleid tot publicaties (zie pagina 29) in onder meer Trouw, Dagblad van het Noorden, Nederlands

Dagblad, de Stentor, BN de Stem, Landidee het Noord-Hollands Dagblad met een gezamenlijke oplage van bijna 800.000.

Arbeidsmarkt in Groningen

Talenten in de schijnwerpers

Net als vorig jaar wordt er in 2014 gewerkt aan de arbeidsmarktcommunicatie van Groningen. Hierbij is wederom een sterk accent gelegd op online communicatie. Omdat het aantal te communiceren vacatures door de economische crisis is afgenomen, staan vacatures niet meer primair centraal. In plaats daarvan is er aandacht voor de verhalen van talentvolle medewerkers van diverse, toonaangevende organisaties.

Op 28 april werd er wederom een online expositieruimte voor Groninger talenten geopend. Op www.cityoftalent.nl/expo konden Groningers hun talent digitaal delen met de rest van de wereld. Daarnaast stonden er in aanloop naar De Nacht van Kunst & Wetenschap op 24 mei vier kubussen verspreid door de stad met daarin Groninger talent. De uploaders in de online exporuimte battelden hier om een gouden of zilveren ‘like’ én een plekje in het Groninger Museum. De winnaar was Jentie Youna Jelles met 921 likes. Jentie is een jonge, talentvolle fotografe die afstudeerde aan de Fotoacademie in Groningen. Ze richt zich met name op modefotografie, waarin ze naar eigen zeggen een sprookjesachtige sfeer creëert. Zij was van 27 mei tot en met 3 juni te zien in het Groninger Museum.

De route is een idee van Het Verhaal van Groningen en is uitgevoerd door Marketing Groningen in samenwerking met het Groninger Museum, stichting Johan Dijkstra, RHC Groninger Archieven, Het Groninger Landschap en het Groninger Forum en is mede mogelijk gemaakt door financiële steun van de provincie Groningen.

FOLDER EN APP De fietsroute ‘In het spoor van De Ploeg’ is als folder verkrijgbaar bij VVV Groningen of gratis te downloaden met de app ‘Groningen Routes’ (beschikbaar voor iPhone en Android).

In Groningen is ruimte voor talent. Ruimte om te leren. Om te werken. Om te groeien. Om je verder te ontwikkelen. Om het beste uit jezelf te halen. Bovendien is hier ruimte om te wonen, te sporten en te genieten. 6496--- Volkskrant 29-3-2014 IM_104x70_fc

26


27

MARKETING GRONINGEN JOURNAAL EEMSHAVEN

3 LAUWERSOOG

3 EEMSDELTA-HOOGELAND DE TOP VAN GRONINGEN

De Eemsdelta is vooral bekend van de Eemshaven, logistiek knooppunt in de vaarroutes in Noordwest Europa. Maar de regio heeft meer te bieden. Bijvoorbeeld een van de weinige officiële steden van de provincie Groningen: Appingedam. De oude historische binnenstad, met onder meer de beroemde hangende keukens, laat een onuitwisbare indruk achter. Ook staat de regio bekend om zijn vele eeuwenoude kerken.

UITHUIZEN

1

LAUWERSMEER

WADDENLAND WERELDERFGOED WADDENZEE 1

ZOUTKAMP WINSUM

Het noordwesten van Groningen staat in het teken van genieten van UNESCO werelderfgoed de Waddenzee en de rijke geschiedenis van het Lauwersmeergebied. Wadlopend, per fiets, wandelend of per boot: iedere manier van ontdekken biedt een andere ervaring. Landinwaarts wordt het landschap gekenmerkt door de vele eeuwenoude wierdendorpen.

DELFZIJL

APPINGEDAM

4 OLDAMBT STILLE NATUUR TUSSEN KLEURRIJKE AKKERS

BEDUM

Het Oldambt is niet alleen hét akkerbouwgebied van Nederland, maar ook natuur. Het Eiland van Winschoten, dat in de vroegste ijstijd ontstond, heeft nog altijd zijn kenmerkende DOLLARD stuwwallen. Het Oldambtmeer van de Blauwestad is het jongste meer van Nederland. Waar tien jaar geleden nog gras groeide, kun je nu zeilen of zonnen op het strand. Genieten van de natuur kan ook bijvoorbeeld in het Rosarium in HONDSHALSTERMEERWinschoten en op het landgoed rondom de Ennemaborgh.

SCHILDMEER

2 WESTERKWARTIER ACHTER ELKE BOOM EEN VERHAAL

ZUIDHORN

Dit uitgestrekte, lege land is een van de oudste cultuurlandschappen van Nederland. De hele Nederlandse geschiedenis zie je terug in het landschap. In één oogopslag zie je een stuk ijstijdenlandschap, hoogveen uit warmere tijden, heide dat ontstond door het afgraven van het veen en grasland uit de tijd dat bewoners bouwland nodig hadden. Bijna elke vierkante meter van het Westerkwartier is door mensenhanden gemaakt en aan elke boom kleeft wel een verhaal.

GRONINGEN

HOOGKERK

GROOTEGAST

OOSTWOLD MIDWOLDA

2

LEEKSTERMEER

OLDAMBTMEER

A7 A7 LEEK

4

A7

PATERSWOLDSEMEER

BAD NIEUWESCHANS BLAUWESTAD

HAREN HOOGEZAND

SAPPEMEER WINSCHOTEN

MARUM

A7 DRACHTEN HEERENVEEN LEEUWARDEN AMSTERDAM

ZUIDLAARDERMEER A28 ASSEN ZWOLLE UTRECHT

VEENDAM

6 LANGEBOSSCHEMEER

PROVINCIEBREDE SAMENWERKING Met het aangaan van de samenwerking met Stichting Promotie Waddenland is er een bijna provinciebrede samenwerking tussen Marketing Groningen en de verschillende regiopartners. Dit is aanleiding om alle regio’s nog eens in kaart te brengen. In elke regio is er nu één organisatie die fungeert als toeristisch aanspreekpunt. Ook binnen Marketing Groningen is een nieuwe functie gecreëerd voor de coördinatie. Deze aanpak zorgt voor een betere, efficiënte inzet van middelen. De regio’s hebben allen een eigen gezicht, maar maken daarbij wel gebruik van de overkoepelende uitstraling van de campagne ‘Er gaat niets boven Groningen’.

OOSTEREINDERPLAS

OUDE PEKELA

NIEUWE PEKELA

5 WESTERWOLDE DAAR WAAR NEDERLAND ONTSTAAN IS

Een heus Middeleeuws klooster, een burcht waar Willem van Oranje z’n kamp opsloeg voordat hij ten strijde trok tegen de Spanjaarden, een vesting die constant versterkt werd en nooit is ingenomen? Dát is de regio Westerwolde. Hier word je teruggevoerd naar de rijke historie van strijd en veldslagen die hebben geleid tot het ‘Ontstaan van Nederland’. De regio is rijk aan bos en ongerepte natuur met bijzondere landschappen en natuurgebieden. Westerwolde laat je op adem komen en neemt je mee op avontuur, weg van de dagelijkse beslommeringen.

6 DE VEENKOLONIËN VEENKOLONIAAL ERFGOED MET BIJZONDERE ARCHITECTUUR

RUITEN AA

VLAGTWEDDE

BOURTANGE RUITEN AA STADSKANAAL

5

MUSSELKANAAL

Het hoogveengebied ten zuidoosten van de stad Groningen bleef vrijwel onaangeroerd tot in de 17de eeuw. Toen nam de vraag naar brandstof toe en veranderde de turfwinning het landschap voorgoed. Om de turf te kunnen vervoeren, werd een strak patroon van kanalen aangelegd. Honderden schepen bevoeren de nieuwe kanalen. Aan de oevers ontstond bebouwing in lange linten. Typisch zijn ook de vele bruggen en sluizen. De vele monumentale huizen die langs de kanalen staan getuigen nu nog van de 19de-eeuwse rijkdom.

RUITEN AA

TER APEL

DE VEENVAART

A7 LEER EMDEN OLDENBURG BREMEN HAMBURG

28


IN DE MEDIA De pr-inspanningen van Marketing Groningen hebben in de eerste helft van 2014 geleid tot diverse publicaties in uiteenlopende media. Op deze pagina’s een greep uit de verschenen artikelen. FEBRUARI Groningen città – La Cucina Italiana (oplage 10.000). “Een Italiaanse citytrip naar Groningen is niet zo vergezocht als het klinkt.” In 6 pagina’s komen vele hotspots aan bod, zoals de Italiaanse architectuur in de stad, Italiaans getinte delicatessenzaakjes en natuurlijk diverse Italiaanse restaurants.


FEBRUARI/MAART Fietsroute in het spoor van De Ploeg – Noorderland (oplage 40.000). Noorderland gaf een preview van de route met aandacht voor de historie van de kunstkring en de samenwerking waarin de route tot stand is gekomen. Als voorproefje zijn drie punten op de route uitgelicht.

PERSREIZEN In het afgelopen half jaar hebben verschillende journalisten Groningen bezocht. Vaak op individuele basis, maar er is ook een persreis georganiseerd.

FIETSEN – ANWB SPECIAL

“Als fietser heb je in Groningen met een luxeprobleem te maken.”

29

NOORDERLAND

“Het expressionisme zorgde voor een korte periode van verbondenheid tussen de kunste naars en hun werk.”

Persreis ‘In het spoor van De Ploeg’ Fietsers kunnen de inspiratiebronnen van Groninger kunstkring De Ploeg van dichtbij ervaren met de nieuw ontwikkelde fietsroute door het Reitdiepdal. Op 3 april werd de route gepresenteerd aan een kleine groep journalisten. De deelnemers werden in het Groninger Museum ontvangen, waarna de fietsen erbij werden gepakt om de route onder leiding van een gids te fietsen. De dag resulteerde in veel media-aandacht, na én voorafgaande aan de persreis. De persreis heeft publicaties opgeleverd in de volgende titels:

April

APRIL

JAZZISM

“De allereerste keer dat het woord jazz in Nederland in druk verscheen, was in 1920 in Groningen.” DECEMBER Jazz in Groningen, alle dagen feest – Jazzism (oplage 23.000). In 8 pagina’s komt de lezer te weten dat Groningen al vanaf het ontstaan van de muziekstroming een bloeiend jazzklimaat kent. Ook jazzadresjes, zoals muziekcafés, komen ruimschoots aan bod.

LA CUCINA ITALIANA

“De eerste pizza in Groningen werd begin jaren zestig gebakken door Nino Contini uit Sardinië.” Westerwolde, het andere Groningen – Telegraaf Reiskrant (oplage 600.000). De journalist wandelt in Westerwolde, volgens hem een “fraai landschap van bossen, vennetjes en beken”. Vanuit Harpel ervaart hij het kaarsrechte Mussel Aa-kanaal en de kronkelende paden in het Dal van de Ruiten-Aa.

Bad Nieuweschans, fietsen en kuren – Telegraaf Reiskrant (oplage 600.000). De journalist merkt hoe goed fietsen in de koude regen te combineren is met een bezoek aan het kuuroord in Bad Nieuweschans. Tijdens zijn fietstocht ontdekt hij het vestingverleden van het dorp en fietst hij langs villa’s, boerderijen en het Oldambtmeer.

MAART Groningen, daar gaat niets boven fietsen – Fietsen Special 2014 ANWB (oplage 150.000) en Toeractief Bijlage (oplage 42.000). 2 pagina’s over fietsen in de provincie met aandacht voor de smartphoneapp ‘Groningen Routes’ en de fietsroutes rondom de ‘Groningen 7’.

In het fietsspoor van De Ploeg – STAD Magazine voor Groningen (stadmagazine.nl, 2.000 bezoekers per maand). Het online magazine gaat in op de historie van De Ploeg en de app waarmee de route te rijden is. Ook staat de schrijver stil bij enkele punten op de route, zoals Aduarderzijl en Blauwbörgje.

JUNI Reizen door de rijke historie – Moto73 (oplage 21.000). Op de motor Groningen verkennen, dat deden twee journalisten van Moto73. Van Bourtange tot Aduard en van Ezinge tot hotel de Prinsenhof aan het Martinikerkhof, (bijna) de hele provincie is aangedaan tijdens het driedaagse verblijf van de motorfanaten.

– Dagblad van het Noorden (oplage 114.000) – Nederlands Dagblad (oplage 23.000) – Landidee (oplage 60.000)

Mei – Trouw (oplage 125.000) – Landleven (oplage 114.000) – BN de Stem (oplage 122.000) – De Stentor (oplage 109.000) – Noord Hollands Dagblad (oplage 121.000)

30



31

Ook voor toeristen buiten Nederland is Groningen een aantrekkelijke bestemming. Om dit duidelijk te maken, werkt Marketing Groningen sinds enkele jaren samen met Holland.com en het NBTC. De inkomende toerist kan op de website Holland.com in zeven talen kennismaken met Groningen.

EUROPESE TOERISTEN NAAR GRONINGEN TREKKEN

De campagne ‘City Breaks’ laat zien dat Nederland meer te bieden heeft dan alleen de steden in de Randstad. Van de met de campagne in 2013 bereikte mensen ondernamen 4.233.000 mensen een stedentrip naar Nederland. Voor 666.000 van hen speelde de campagne een doorslaggevende rol. Drie procent (127.000 toeristen) ging mede door de campagne op stedentrip naar Groningen. De lijndienst van Ryanair tussen Eelde en Girona in Spanje heeft geleid tot een extra City Break campagne. In samenwerking met Airport Eelde, Ryanair, NBTC, Beleef Friesland en Marketing Drenthe voert Marketing Groningen in de eerste helft van 2014 campagne gericht op de Spaanse toerist. Eelde wordt hierbij gepresenteerd als toegangspoort tot Groningen en de andere noordelijke provincies. Gezamenlijk doel van de campagne is om een jaarlijkse groei van 5 procent aan toerisme vanuit Spanje te bewerkstelligen. Ingezette middelen zijn onder meer abri-posters in het metronetwerk van Barcelona, banners op de website van Ryanair en promotie via de social media van Ryanair. Daarnaast worden er advertenties ingekocht bij Spaanse regionale kranten.

WINTERCAMPAGNE GRONINGEN Voor de promotie van de stad tijdens de winter maanden is er een landelijke campagne gevoerd. In Volkskrant magazine, NRC lifestylebijlage Lux, VPRO gids, ZIN, Flair, Viva, Grazia en Salt is een insert meegestuurd. Op de achterkant een ‘ouderwetse’ kortingsactie en in het boekje verder aandacht voor winteractiviteiten, zoals Winterwelvaart en de ijsbaan, tentoonstellingen in de musea, de leukste adressen voor funshopping/eten & drinken en Eurosonic Noorderslag en andere plaatsen met livemuziek. Iedereen die direct bij de deelnemende hotels in Groningen een hotelovernachting boekte, kon de bon op de achterkant van de insert verzilveren en ontving een gratis ontbijt, gratis krantje, gratis schaatsen en een tweede kaartje gratis bij het Nederlands Stripmuseum en het Groninger Museum.

Terugblik ‘Winter in Groningen’ Afgelopen winter werd wederom het prog ramma ’Winter in Groningen’ georganiseerd in de binnenstad van Groningen. Publiek werd gedurende de feestperiode hartelijk ontvangen met een sfeervol winter gevoel. Met dit winterprogramma is de lacune in de bestaande winterkalender op een feestelijke manier gevuld. Het programma kreeg veel aandacht in de regionale media en is gefinancierd uit het budget evenementen binnenstad aangevuld met bijdragen van Fonds Ondernemend Groningen en Marketing Groningen.

Tijdens ‘Winter in Groningen’ is het publiek getrakteerd op straattheateracts, een lichtjes parade, een ‘snowmasjienen’, een act met insecten, icecarvingdemo’s, kerstkoren en livemuziek. Een ontvangstcomité heette bezoekers welkom met een winterse traktatie. Onmisbaar in het geheel was de ijsbaan op het Waagplein, gecofinancierd door de KNSB, KPN, Eru, Sky Radio, Newscafé en het Goudkantoor. Zo’n 10.000 bezoekers waagden een paar rondjes. Professionele schaatsers bezochten de ijsbaan voor een handtekeningensessie of een clinic en er werden activiteiten met winkeliers georganiseerd, zoals een winspel en een modeshow.

“Het valt me op dat Groningen een milieubewuste stad is.” Jason Demunter – Pagina 7

“Hier willen we de Groningers de mogelijkheid geven om net buiten de stadse drukte hun eigen atmosfeer te creëren.” Ralph Steenbergen van Nesk – Pagina 3

“Wat wij hier hebben bestaat nog niet in Nederland.” Professor Edwin Valentijn – Pagina 9

“Je hoeft echt geen Gronings te spreken om hier te kunnen werken.” Kiki de Graaf van HIP – Pagina 14

“Heel mooi, en anders dan je verwacht, met al dat water, die kronkelweggetjes en die dijkjes onderweg.” Journalist na afloop van de perspresentatie De Ploeg – Pagina 24

“Als je het goed beschouwt is het een bak water die bij eb verandert in een bak blubber.” Ib Huysman over het Wad – Pagina 13

“Zo’n 10.000 bezoekers waagden een paar rondjes.” Winter in Groningen – Pagina 31

DE VOLGENDE UITGAVE VAN MARKETING GRONINGEN JOURNAAL VERSCHIJNT WINTER 2014. VVV EN GRONINGER UITBURO ZIJN ONDERDEEL VAN MARKETING GRONINGEN, HET BUREAU VOOR DE MARKETING VAN STAD EN PROVINCIE.

ZOMER 2014 MARKETING GRONINGEN JOURNAAL BEZOEKERS EN RUIM 4 MILJOEN TV-KIJKERS VOOR THE PASSION 2014

Recommend Documents