Japo Ouwerkerk Media Rakkers, 17 januari 2012
Social Benefit Storytelling in Practice
Agenda 1. Introductie 2. What drives the world: Globale trends in Voedingsmiddelenwereld 3. Drives what we do: Intro of PepsiCo 4. Drives how we do it: Performance with Purpose
5. Drives our Storytelling: Quaker Cruesli WFP Benin partnerschap 6. Vragen & Antwoorden
Media Rakkers, 17 januari 2012
3
What drives the world Globale Trends In De Voedingsmiddelenindustrie
Belangrijke Trends in 2012 Gezondheidstrend zal blijven
Back To Basic – Authenticiteit is hot
Nieuwe Consumptiepatronen
Social Media cruciaal in Marketing Mix
Honest & Real
Personal From bulk to special!
Expressive From functional to emotional! Energizing From healthy to energizing!
Elegance
Each other From functional to emotional! Media Rakkers, 17 januari 2012
5
Onze Consument ontwikkelt zich continu… THE HOMOMOBILIS
Media Rakkers, 17 januari 2012
6
De Wereld van Consumer Engagement is veranderd 80s & 90s: Segmentatie
2012: Maatwerk
TV
Cable TV
Internet / Broadband
Segmented Market
Magazines
Honderd Kanalen
1 Kanaal: Mijn eigen Kanaal Media Rakkers, 17 januari 2012
7
Mensen verwachten meer van bedrijven Not harming the environment Treating employees fairly
Ensuring responsible supply chain Providing Quality products/services at lowest price Applying same high standards globally Reducing impact on climate change
Improving education/skills in surrounding communities Listening/responding to public concerns Increasing global economic stability Helping reduce rich-poor gap
Reducing human rights abuses Supporting charities/community projects Solving social problems Supporting progressive government policies
Source: Globescan
Media Rakkers, 17 januari 2012
8
What drives the world
Drives what we do Introductie PepsiCo
Een wereldleider in voeding en dranken • #2 wereldwijd in voeding & dranken • 285,000 medewerkers
• Omzet ≈ $ 60 miljard • Actief in meer dan 200 landen • 300 fabrieken • 3,000 distributiecentra • #1 in Europe met 43,000 mensen in 45 landen Internat. 39% Drinks 52%
US and Canada 61% Food 48%
Media Rakkers, 17 januari 2012
10
Leiderschap betekent kernactiviteiten en storytelling aanpassen aan tijd, trends & regio Verhoog lokale relevantie
Verbeter gezondheid
Natuurlijk & Lokaal
Media Rakkers, 17 januari 2012
11
What drives the world Drives what we do
Drives how we do it Performance with Purpose
Performance with Purpose - visie
Voeding en gezondheid
Milieu
Onze mensen Media Rakkers, 17 januari 2012
13
Our worldwide goal Turnover from cereals, fruit, vegetables, nuts, seeds, dairy products (2020)
x3
Salt per portion (2015)
-25%
Saturated fat per portion (2020)
-15%
Added sugar per portion (2020)
-25%
Media Rakkers, 17 januari 2012
14
Our worldwide goal (2015) Water consumption
-20%
Electricity consumption
-20%
Fuel consumption
-25%
Compared with 2006, per unit produced
Media Rakkers, 17 januari 2012
15
Onze visie op Duurzaamheid "Wij zijn ervan overtuigd dat ons financiële succes – Performance hand in hand moet gaan met onze maatschappelijke verantwoordelijkheid – Purpose” Indra Nooyi, CEO & Chairman PepsiCo
Indra Nooyi, CEO PepsiCo
Media Rakkers, 17 januari 2012
16
Dus… What drives the world Drives what we do Drives how we do it En…
Drives our storytelling Quaker Cruesli WFP Benin partnerschap
Human Sustainability
Environmental Sustainability
• 25% Sodium Reduction
• LED-lighting
• 100% SunSeed Oil
• Solar panels/ tubes
Talent Sustainability •Talent Development
• Diversity & Inclusion
• 70% Fat Reduction
• Transport ”Empty Miles” • Water reduction
• 0% Artificial Additives
• Support Sustainable Palmoil
• Employee Engagement • Windmills
• Product Sustainability • GDA Labelling
• World Food Program
•Great Place to Work
• Light weighting
Media Rakkers, 17 januari 2012
18
Media Rakkers, 17 januari 2012
19
“Quaker Cruesli weet hoe belangrijk een goed ontbijt en goede voeding is, omdat het energie geeft, om naar school te gaan en om te bouwen aan een betere toekomst.” Daarom steunt Quaker Cruesli het World Food Programme van de Verenigde Naties in Benin
Al ruim 50 jaar verzorgt het WFP schoolmaaltijdenprogramma’s: kinderen in ontwikkelingslanden krijgen een voedzame maaltijd op school. steunt Resultaat: • Nutritionele voeding • Verbeterde educatie • Meer gelijkheid tussen jongens en meisjes Investering in de volgende generatie!
Media Rakkers, 17 januari 2012
20
Samen met WFP scholen in Benin bezoeken en materiaal maken om het verhaal te kunnen vertellen
Media Rakkers, 17 januari 2012
21
Media Rakkers, 17 januari 2012
22
Storytelling via TVC Eet Quaker Cruesli hier en help ons aan schoolmaaltijden daar
supports
Media Rakkers, 17 januari 2012
23
Storytelling via Online & Social Media: Show that it’s real & that you care
5.000 additionele schoolmaaltijden via Facebook
Media Rakkers, 17 januari 2012
24
Goed Nieuws! In 2011 hebben we samen met jullie meer dan 1 schoolmaaltijden gedoneerd!
miljoen
Ook in 2012 blijft Quaker Cruesli het WFP in Benin steunen Media Rakkers, 17 januari 2012
25
