Inbound Marketing Expertise

Sagamore Inbound Marketing Expertise

Content- en Social Media Plan Template

Sagamore

1 - 12

Content en Social Media plan template

Het stappenplan 1. Identificeer de contentparels 2. Doel van de boodschap vaststellen 3. Definieer de doelgroep(en) 4. Waar is de doelgroep te vinden? 5. Hoe benaderen we het publiek? 6. Mediamix samenstellen 7. Dwarsverbanden leggen 8. Resultaat bepalen 9. Organisatie, planning en budget Hoe kan Sagamore helpen?

Sagamore

2 - 12


1. Identificeer de contentparels Inventariseer de ‘assets’ die de organisatie in huis heeft, denk aan: ● ● ● ● ● ●

onze expert X heeft een boek geschreven over … er is onlangs een collega gepromoveerd vernieuwend producten of diensten geintroduceerd wij hebben een app! onlangs hebben wij onderzoek gedaan naar… ….....etc.

Sagamore

3 - 12


2. Doel van de boodschap vaststellen Sta goed stil bij de volgende vraag: “wat willen we met de booschap overbrengen?” Willen we inspireren, vermaken, geruststellen, informeren, dialoog aangaan, discussie op gang brengen, uitleg geven, een standpunt duidelijk maken….. etc..?

Sagamore

4 - 12


3. Definieer de doelgroep(en) Voor wie zijn de contentparels interessant. Geef antwoord op de volgende vragen: ● Wie willen we bereiken? ● Heeft een ‘stuk’ content meerdere doelgroepen? ● Hoe kunnen we doelgroepen omschrijven? (eventueel met persona’s werken) ● ….

Sagamore

5 - 12


4. Waar is de doelgroep te vinden? Op welke sociale kanalen, fora en communities vinden we onze stakeholders? Analyseer hoe zij zich daar gedragen en breng in kaart wat de functie van de sociale kanalen is. Wat is de setting? Wat zijn de omgangsvormen? Met deze inzichten kunnen we de tone of voice van de te vermarkten content bepalen. Een voorbeeld: “op Linkedin vinden we professionals; de toon is zakelijk; er wordt vakinhoudelijke informatie gedeeld en er vinden discussies plaats rondom actualiteiten”. ! Breng ook in kaart welke sociale kanalen de organisatie ter beschikking heeft. Misschien moet er nog een linkedin bedrijven (of product-) pagina ingericht worden?

Sagamore

6 - 12


5. Hoe benaderen we het publiek? Wat is de huidige werkwijze? Welke middelen hebben we NU ter beschikking om het publiek te benaderen zoals: ● online nieuwsbrief: is de software aanwezig? hebben we al een template en adressenbestand? Welke middelen moeten gemaakt / ingekocht, bijvoorbeeld: ● Kunnen we snel een landingspagina laten ontwerpen en publiceren?

Sagamore

7 - 12


6. Mediamix samenstellen We hebben nu inzicht in de behoefte van de doelgroepen, waar zij zich online bevinden en wat de omgangsvormen aldaar zijn. We weten welke content we in huis hebben en welke nog gemaakt moet worden. Het is goed om te weten wat er allemaal mogelijk is. Breng in kaart welke vormen van content geschikt zijn voor de campagne: ● ● ● ● ● ● ● ● ●

video FAQ op de website blogartikelen, nieuwsberichten nieuwsbericht whitepaper infographic geluidsbestand animaties, beeldmateriaal, tekeningen zogenaamde “user generated content” zoals recensies, uitslag van polls en enquetes..

Sagamore

8 - 12


7. Dwarsverbanden leggen We hebben geidentificeerd: 1. Doelgroepen 2. Aanwezige en nodige content (en het doel van de content) 3. De kanalen (sociale kanalen, maar ook: eigen nieuwsbrief, website etc.) Met deze inzichten is het handig om de contentmatrix in te vullen, op deze wijze worden de dwarsverbanden inzichtelijk! voorbeeld: Asset

Doelgroep(en

Inzoomen

Waar?

Hoe aan te bieden

Levert op:

Onderzoek & voorlichtingsfilmpjes

Professionals Pubers Werkende vrouwen … etc.

Pubers die op punt staan een studie te kiezen..

Fora (welke?) vergelijkingssites? Facebook?

Blogartikel video’s in playlist op youtube links op externe sites…

Awareness Reputatie ( kennisinstituut)

Docenten

Docenten van 6 VWO leerlingen

Linkjes Artikel over de app Achtergrond info op landingspagina

Meer downloads

App (mobiel)

Forum voor leerkrachten Linkedin App store

in detail: Meer bezoekers aan website en % bekeken video

Vraag de Sagamore Contentmatrix aan. Dit is een werkbaar format waarmee de doelgroepen en content(behoefte) tegen elkaar afzet worden. Dit is een goede vorm voor werksessies (groot uitprinten is het makkelijkst). Sagamore

9 - 12


8. Resultaat bepalen Wat gaat de content/social media campagne opleveren? Hoe definieren we het resultaat, wat willen we bereiken. Met andere woorden: pas als doelen zijn vastgesteld kan er gericht gemeten worden. ● ● ● ● ● ●

Online Reputatie (kennisinstituut) Meer inzicht in (online) gedrag van de doelgroep Interactie met de doelgroep Meer aanmeldingen Meer downloads …... etc.

Vervolgens dienen de instrumenten aanwezig te zijn: koppel Google Analytics en social media monitoring tools, richt deze goed in. Maak ook gebruik van Google Webmaster Tools.

9. Organisatie, planning en budget Last but not least. Hoe faciliteren we de campagne in termen van capaciteit en budget? ● Verwacht resultaat (par. 8.) afzetten tegen de kosten ● Capaciteit aanwezig? Wie kunnen bloggen, wie kan publiceren? Wie onderhoudt de sociale kanalen? ● Team: verantwoordelijkheden, taken en bevoegdheden vastleggen. ● Intensiteit (1 x in de week bloggen, 3 x per jaar een filmpje...) en ook vooruitplannen, met een contentkalender werken. ● “Meetsystemen” inrichten: Google Analytics, Social Media monitoring tools configureren en output bepalen. ● De PDCA cycle inrichten, plan do check act! Periodiek het resultaat monitoren, op basis daarvan acties uitzetten, eventueel de doelstellingen bijstellen, en aan de slag!

Sagamore

10 - 12


Hoe kan Sagamore helpen? “Corporate” ● strategisch advies ● inrichten en onderhouden van het Plan-Do-Check-Act proces (resultaatanalyse en activiteitenprioritering). ● in-company training “Inbound Marketing Complete”: 3 of 4 dagdelen. Geschikt voor webteams/ webredacties ● bootcamp “Intensive”: 1 dag voor gevorderden, online communicatieadviseurs, marketingmanagers, contentmanagers SEO ● ● ● ● ●

zoekterm- en concurrentieonderzoek SEOtechnische analyse: een beknopte scan of ‘in-depth’ rapport analyse van het linkprofiel beheer en inrichting van Google Analytics rapportage van het internet resultaat

Content ● contentstrategie, contentmarketing en plan van aanpak ● werksessies (aan de hand van de contentmatrix) ● contentinventarisatie / contentaudit ● schrijven en redigeren Social Media ● social Media strategie ● content- socialmedia campagnes ● inrichting en beheer van sociale kanalen ● social media monitoring

Sagamore

11 - 12


Bedankt voor je interesse in het contentplan. Veel succes!

Voor vragen kun je terecht bij:

[email protected] Twitter: @belindasuva Blog: Website: http://www.sagamore.nl Tel.: 06-36 30 3775 nl.linkedin.com/in/belindasuvaal http://www.scoop.it/u/belinda-suvaal

Sagamore

12 - 12


Inbound Marketing Expertise

Recommend Documents