IN DIT NUMMER Communicatie maak je samen Vakmensen over hun passie Historie van ons ketelhuis
INHOUD | INTRODUCTIE
STOOM #1 | 3
COMMUNICATIE MAAK JE SAMEN!
INHOUD
Anne-Mette Vergunst | Escape tekstschrijven
5
Chantal Ophuis | Bureau Blijmaker
5
Daniël Treuren | The cap guy
6
Bert van der Neut | Taaltotaal
6
Jeron Ponstijn | Outlines
7
Karen Mensonides | Mensonidesign
7
Kompaan // centrum voor communicatie
8
Mirjam Troost | Studio troost
10
Marjolein Bootsma | marjoleinbootsma.nl
10
Robin van der Spek | D&R Fotografie
11
Femmy van den Elsaker | Bloeikracht
11
Maarten van der Wal | Contactum
14
Nathan Veenstra | Letterzaken
14
Lucienne Berenschot | Berenschot onderzoek en advies
15
Henri van den Broek | Gewoon Henne
15
Beyke Goris | Contactum
16
Dimmen van Otterloo | D&R Fotografie
16
Wouter Bloemendal | AEON5 design
17
Maggie Doedens | Souldesign
17
Historie
18
De beste communicatie maak je samen! André van Beek, Ric Hop en Eric de Haan, vennoten van Kompaan // centrum voor communicatie, zijn er duidelijk over. Zonder samenwerking geen goed product. Hoog tijd dus om de meest getalenteerde professionals uit de communicatiebranche samen te brengen op één werkplek: Ketelhuis Apeldoorn.
W
aar ooit de gemalen draaiden en de ketels stoomden, steken nu dagelijks meer dan twintig verschillende communicatietalenten hun koppen bij elkaar. De ene opdracht na de andere wordt verdeeld, besproken en uitgewerkt. Hier werken verschillende creatieve, zelfstandige communicatieprofessionals op een unieke manier samen aan diverse opdrachten. Altijd bereid om elkaar te stimuleren, scherp te houden of simpelweg wat collegialiteit te bieden. En tegelijkertijd hun zo lang gekoesterde zelfstandigheid te behouden. Want dat is waar Ketelhuis Apeldoorn om draait; een unieke werk- en ontmoetingsplek bieden voor zelfstandige communicatietalenten die behoefte hebben aan samenwerking, maar hun zelfstandigheid niet willen verliezen.
HET NIEUWE WERKEN “Het Ketelhuis is voor ons dé ultieme invulling van Het Nieuwe Werken: een samenwerking die resulteert in een scherpe en frisse blik op de communicatie van de toekomst en uiteindelijk leidt tot aansprekende en vernieuwende producten. Als communicatiebureau is innovatie simpelweg noodzakelijk. Onze ervaring heeft geleerd dat de samenwerking met freelancers een onmisbare en vruchtbare spil was in het ontwikkelen van unieke communicatieproducten. Met al deze creatieve mensen op een plek ontstaat er een unieke mengelmoes van communicatietalent en –disciplines. Bovendien heb je altijd een geschikte kandidaat in huis voor de uitvoering van een opdracht.”
LOCATIE KETELHUIS
COLOFON Uitgave #1. 2015 Een uitgave van Ketelhuis Apeldoorn, een initiatief van Kompaan // centrum voor communicatie Vormgeving Marjolein Bootsma, marjoleinbootsma.nl Anne Sagel, Kompaan // centrum voor communicatie Mirjam Troost, Troost, grafisch ontwerpstudio Karen Mensonides, Mensoni Design Ric Hop, Kompaan // centrum voor communicatie Eric de Haan, Kompaan // centrum voor communicatie
Tekst en redactie Anne-Mette Vergunst, Escape Communication & Copywriting Beyke Goris, Contactum Bert van der Neut, TaalTotaal Eva Buisman, Kompaan // centrum voor communicatie Fotografie Robin van der Spek, D&R Fotografie, Dimmen van Otterloo, D&R Fotografie Contact gegevens Ketelhuis Apeldoorn Eva Buisman Veldhuisstraat 7 7311 PG Apeldoorn 055 – 521 84 84
[email protected] www.ketelhuisapeldoorn.nl
De locatie van Ketelhuis Apeldoorn is zowel op sfeer als functionaliteit gekozen. “De industriële ruwheid, de inspirerende open ruimte, de lichtinval, de stoere uitstraling, de perfecte ligging; het past allemaal perfect in het plaatje van ons idee over een creatieve hotspot. Daarnaast kunnen op deze plek alle benodigde faciliteiten optimaal gerealiseerd worden; een volledig en sfeervol ingerichte presentatieruimte, praktische werkplekken, sparringruimten, lunchfaciliteiten en een open inloop, voor zowel deelnemers als opdrachtgevers.”
SAMENWERKEN, DELEN, SCHERP HOUDEN De belangstelling voor zo’n werkplek waarbij je zelf kunt bepalen hoe en hoeveel gebruik je daarvan maakt, blijkt inmiddels overweldigend. “Vooral het feit dat volledig zelfstandige professionals de mogelijkheid krijgen om onafhankelijk met elkaar te sparren, informatie te delen, elkaar scherp te houden, én samen aan één project te werken is een succesfactor. Als zelfstandige professional mis je toch vaak het contact met vakgenoten, en de collegiale sfeer onderling. Bovendien is een werkplek aan huis
niet altijd zo ideaal als mensen denken. Werk en privé raken soms (te veel) met elkaar verstrengeld. Soms is het fijn om daar even van los te komen. Het Ketelhuis speelt hier direct op in.”
KWALITEIT GEGARANDEERD! Om optimale kwaliteit naar de opdrachtgevers te garanderen, heeft Kompaan een ballotagecommissie samengesteld, die de deelnemers beoordeelt op ervaring, kwaliteit van werk en samenwerkingscapaciteiten. “Door een algemene maatstaf op te stellen, selecteren we de mensen die passen binnen het kader van het Ketelhuis. Hiermee kunnen we onze opdrachtgevers altijd kwaliteit, creativiteit en vernieuwing garanderen. Deze nieuwe manier van werken komt tegemoet aan de vraag van elke mogelijke opdrachtgever.”
VERSCHILLENDE TALENTEN, ÉÉN GEZICHT Elke opdrachtgever kan contact leggen met Ketelhuis Apeldoorn, of direct met één van de deelnemers. En dat is ideaal, volgens André, Ric en Eric. “Alle vakmensen binnen Ketelhuis Apeldoorn hebben een eigen stijl. Dat betekent dat je een ruim aanbod hebt van geselecteerd talent. Binnen een klein bureau heb je vaak slechts een vormgever, een fotograaf, een marketingdeskundige en een tekstschrijver. Die kunnen 'an sich' enorm goed zijn, maar de stijl hoeft niet te passen bij de opdracht. Met het Ketelhuis wordt dit probleem opgevangen. Opdrachtgevers hebben zelf de keus uit een breed aanbod van stijlen en disciplines. Welke smaak of stijl je ook hebt, binnen Ketelhuis Apeldoorn zit altijd een passende professional die voor jouw opdracht de beste input kan leveren.”
DEELNEMERS
STOOM #1 | 5
mijn passie is mijn beroep ANNE-METTE VERGUNST | ESCAPE TEKSTSCHRIJVEN
MAAK KENNIS MET TALENTVOLLE COMMUNICATIE MAKERS
Bezig met: websiteteksten, brochures.
interviews, bijvoorbeeld voor een personeelsmagazine:
personeelsmagazines, mailings, productteksten
verhalen waar sfeer en emotie bij komt kijken. Een goed
Trots: dat mijn creativiteit en out of the box-denken een
gesprek vertalen naar een tekst waar mensen écht door
professionele beroepsschrijver van mij heeft gemaakt met
geraakt worden, dat vind ik geweldig. Daarnaast vind
een unieke stijl.
ik het een uitdaging om van complexe informatie een
“Mijn passie is schrijven en ‘dat mag ik ook voor mijn beroep
eenvoudig en leesbaar verhaal te maken. Het geheim
doen’, zeg ik altijd. Ik help bedrijven om hun verhaal op een
van goed tekstschrijven is volgens mij enthousiasme en
aantrekkelijke manier de wereld in te brengen, zodat de lezer
inlevingsvermogen. En natuurlijk heldere structuur kunnen
direct getriggerd wordt door hun producten en diensten.
aanbrengen in de informatie. Waarom het Ketelhuis? Als
Ook geef ik ondersteuning op organisatorisch vlak aan de
je wilt blijven ontwikkelen op je vakgebied, heb je anderen
communicatiespecialist van een instelling.
nodig om je scherp te houden. Dat contact miste ik thuis,
Ik ben breed inzetbaar: momenteel ben ik werkzaam in
maar vind ik hier volop.”
diverse branches; zoals de meubel- en interieurbranche, de ICT-branche, de scholensector en schrijf ik veel over zwangerschap en moeder-zijn. Het leukst vind ik persoonlijke
CHANTAL OPHUIS | BUREAU BLIJMAKER Bezig met: communicatieprojecten en evenementen. Trots op: mijn allereerste blije klant. Zo blij dat zij zelfs alweer een tweede opdracht bij me hebben neergelegd. Dat maakt mij blij & trots. “Volg je hart, in alles wat je doet: alleen dan maak je de juiste keuze. Dit inzicht kreeg ik tijdens vrijwilligerswerk in een weeshuis ergens in India. Vanuit die gedachte ben ik gestart met Bureau Blijmaker, nu bijna 1 jaar geleden. In mijn werk gaat het om organiseren en structureren, maar mensen zijn en blijven de spil in al mijn opdrachten. Ik hanteer daarom nooit alleen de keiharde zakelijke aanpak, maar kijk en luister goed naar mensen en hun drijfveren. Tegelijk
weet ik dat een goede planning en budgetbewaking belangrijk zijn voor een opdrachtgever, dus ook dat zijn vaste onderdelen in mijn dienstverlening. Hoe ga ik te werk? Door ondernemers die winnen in de markt te laten inzien dat zij zich kunnen focussen op hun kerntaken, wanneer ze mij inzetten op het gebied van communicatie projecten en evenementen. Door mij tijdelijk het gezicht van de onderneming te laten zijn, wordt er niet ingeboet op zichtbaarheid en effectiviteit. Met mijn expertise organiseer ik het communicatieproject of evenement tot in de puntjes.” WWW.BUREAUBLIJMAKER.NL
projecten of evenementen tot in de puntjes organiseren en coördineren
WWW.ESCAPETEKSTSCHRIJVEN.NL
DEELNEMERS
STOOM #1 | 7
JERON PONSTIJN | OUTLINES Bezig met: visuele communicatie (print en digitaal) voor
elkaar versterken
organisaties die via hun MVO-beleid hun positieve impact op de samenleving willen vergroten. Trots op: idee en uitvoering van actie van GreenMen055 voor stichting deA.
“Een succesvol en betrouwbaar merk wordt gebouwd met de juiste bouwstoffen. Met Outlines wil ik een eerlijke merken een gezicht geven. Ik denk en werk mee aan de opbouw of versterking van de bedrijfsidentiteit door het ontwerpen van logo’s, huisstijlen en websites. Met onder meer duurzame hosting, digitale nieuwsbrieven en milieuvriendelijk drukwerk bied ik zelf groene oplossingen aan mijn opdrachtgevers.
DANIEL TREUREN | THE CAP GUY
Ik ben ervaren vormgever, groen denker en doener maar bovenal creatief ideeënman. Voor stichting deA, de
Bezig met: ontwerp, bouw en onderhoud van websites,
de wensen koopt een opdrachtgever een aantal uren in.
duurzame energiecoöperatie in Apeldoorn, bedacht ik het
apps en webshops, (online) marketing.
Daarvoor houd ik bijvoorbeeld de content up-to-date,
concept van GreenMen055. Mannen in groene pakken
Trots op: www.setict.nl, een project van meerdere websites
voeg extra functionaliteiten toe aan de website, verzorg
(inclusief ikzelf) renden door het Apeldoornse winkelcentrum,
en web apps, waarvan ik zowel design als bouw heb
de opmaak en verzending van nieuwsbrieven of besteed
rolden spandoeken uit en hingen folders aan groene kliko’s.
verzorgd.
aandacht aan zoekmachine-optimalisatie. Ik merk dat
Alles met de slogan ‘Heel Apeldoorn groen’. Met succes:
“In mijn vakgebied eindigt de opdracht vaak als de website
veel opdrachtgevers op zoek zijn naar dit soort ‘digitale
er verschenen berichten in de lokale kranten en ze werden
of app ontworpen en gebouwd is. Voor mij is het online gaan
ontzorging’. Als ik kijk naar andere zzp’ers in het Ketelhuis
goed gevolgd op social media. Een ander gerealiseerd idee
juist het begin van de echte relatie met de opdrachtgever.
is het natuurlijk niet moeilijk om dwarsverbanden te leggen
is het Popuppark055, het creëren van een ontmoetingsplek
Naast het ontwerpen en bouwen (waarbij ik voornamelijk
tussen mijn en hun talenten. We kunnen elkaar flink
in een leegstaande winkel. Geen ingewikkelde concepten:
gebruik maak van Wordpress) verzorg ik namelijk ook het
versterken.”
wel creatieve, met mooie én meetbare resultaten.”
WWW.THECAPGUY.NL
WWW.OUTLINES.NL
een merk bouw je met de juiste bouwstoffen
onderhoud in technische zin en wat betreft online marketing. Deze ondersteuning kent allerlei vormen. Afhankelijk van
BERT VAN DER NEUT | TAALTOTAAL
KAREN MENSONIDES | MENSONIDESIGN
Bezig met: commerciële copywriting zoals folders,
Bezig met: grafisch ontwerp en concept, logo’s,
een bedrijf zo uniek is, ervaar ik elke opdracht als een nieuw
huisstijlen.
avontuur.
brochures, plus het uitdenken van concepten voor
Trots op: het feit dat klanten vaak blij verrast zijn door
Ik werk in opdracht voor het MKB, maar ook op freelance-
de creatieve oplossing.
basis voor reclame- en communicatiebureau’s. Het Ketelhuis
Trots: als klanten mijn extra inzet waarderen en op
“Ik zie mijn vak als ‘vanuit het niets iets maken’ - je
is een inspirerende plek waar ik kan sparren met vakgenoten
het jubileumboek voor de stichting Lezen & Schrijven.
begint immers altijd weer met een leeg vel. In gesprek
of een praatje kan maken met andere communicatiemakers.
“Als je veel bezig bent met commerciële teksten, kom
met de opdrachtgever haal ik de essentie van het
Het zou mooi zijn als we samen projecten kunnen oppakken
je ook op het terrein terecht van creatieve concepten
bedrijf boven water: daarna gaat het erom die kern te
in de toekomst. Grafisch ontwerpers, tekstschrijvers,
voor campagnes. De meeste concepten hebben een
visualiseren. Ik probeer dan net een stapje verder te
fotografen… disciplines genoeg!”
visuele en een tekstuele component, die in de praktijk
denken dan de vraag van de opdrachtgever.
worden ingevuld door een team van art director en
Het overtreffen van de verwachtingen van klanten, hen
copywriter. Die werkgebieden overlappen elkaar
verrassen met een mooi logo of aansprekende huisstijl:
echter vaak, zeker als je bij conceptuele opdrachten
daar haal ik veel voldoening uit. Omdat een identiteit van
persberichten, advertentieteksten, websites en campagnes.
WWW.MENSONIDESIGN.NL
opereert als team. Zo kan ik met een visueel idee op de proppen komen en de art director verzint een slogan: je inspireert elkaar over en weer. Ik schrijf voor allerlei klanten en producten. Daarbij ben ik accuraat in mijn werk: dat lijkt misschien haaks te staan op creatief denken, maar niets is minder waar. Het is gewoon belangrijk dat je ook je schrijfwerk ambachtelijk gezien op orde hebt. Ik merk dat met name de jongere generatie het Nederlands steeds matiger beheerst. Dat pikken klanten niet: die willen foutloos Nederlands. Dan is het juist een voordeel als je de puntjes op de i kunt zetten.”
ik zet de puntjes op de i
WWW.TAALTOTAAL.COM
vanuit het niets iets maken
KOMPAAN
STOOM #1 | 9
KOMPAAN // CENTRUM VOOR COMMUNICATIE
Als communicatiebureau zijn we altijd op zoek naar de ultieme uitdaging. We bedenken creatieve concepten, gieten ideeën in een mooie vorm, schrijven bijzondere teksten en staan altijd garant voor een klinkend communicatiebeleid. En daar zijn we natuurlijk trots op. Maar er is één ding waar we het meest trots op zijn; het ontstaan van Ketelhuis Apeldoorn. Dit unieke concept, waarbij meer dan 20 zelfstandige communicatie professionals samenwerken onder één dak, biedt ons dé ultieme uitdaging voor de toekomst. Een uitdaging die we graag samen met u, als lezer, aangaan. Als communicatiebureau functioneren wij als zelfstandig bedrijf binnen Ketelhuis Apeldoorn. Voor elke opdracht hebben wij de beschikking over meer dan twintig professionals, die hun vak, net als wij, tot in de puntjes beheersen. Met deze unieke samenwerking tussen ons bureau en de diverse zelfstandige professionals garandeert Kompaan de hoogst denkbare kwaliteit op het gebied van vormgeving, communicatieplanning, conceptontwikkeling, positionering of branding. Uiteraard willen wij ervan verzekerd zijn dat u ons eenvoudig kunt vinden. Onze locatie op het terrein van de voormalige Nettenfabriek ligt op slechts 3 minuten lopen van station Apeldoorn, met de opvallende schoorsteen van het ketelhuis als herkenningsteken. Door de ruimtelijke ligging, bent u altijd verzekerd van een parkeerplek bij ons pand. U kunt ons natuurlijk ook op onze website een bezoek brengen. Omdat we zo enthousiast zijn over onze manier van werken, willen we u graag een kijkje laten nemen in ons Ketelhuis Apeldoorn. U bent daarom van harte welkom om kennis met ons te maken en samen met ons te brainstormen, communicatielijnen uit te zetten, of om gewoon eens een lekker kopje koffie met ons te drinken. Eva Buisman
Traffic
Irma Gorter
Financieel
Eric de Haan
Concept en vormgeving
Anne Sagel
stagiair
André van Beek
Strategie en concept
Ric Hop
Strategie en concept
(van links naar rechts op de foto)
DEELNEMERS
STOOM #1 | 11
gevoel vertalen naar beeld
commerciële bedrijfsfotografie in de breedste zin van het woord
MIRJAM TROOST | STUDIO TROOST
ROBIN VAN DER SPEK | D&R FOTOGRAFIE
Bezig met: grafische vormgeving/dtp: huisstijlen, brochures,
ik niet beroepsmatig, maar ik ben sterk in het uitdenken van
posters, en (online) magazines.
het concept eromheen en de begeleiding van het traject.
Bezig met: commerciële bedrijfsfotografie in de
zoveel mogelijk dat je snel overdonderd kan raken.
breedste zin van het woord.
Mijn compagnon Dimmen en ik zijn beiden nieuwsgierig
Trots op: het werk dat ik 15 jaar lang heb mogen doen voor
Voor de NCRV heb ik het fotografiebeleid meer uniform
de NCRV, en nu als zelfstandige voor de KRO-NCRV.
gemaakt, onder meer door de presentatoren in dezelfde stijl
Trots: als de verwachting van de klant wat betreft de
van aard. Terwijl de een techniek voorbereidt, praat de
foto’s overtroffen wordt door de uiteindelijke beelden.
ander altijd even met de fotokandidaat. We hebben een
“Vaak heeft een opdrachtgever wel ‘een vaag gevoel’ bij wat een nieuwe huisstijl of logo zou moeten uitstralen.
te laten portretteren. Dat zijn leuke opdrachten. Tegelijk vind
“Binnen bedrijfsfotografie doen we van alles: portretten,
brede interesse in ondernemers: waar zijn ze mee bezig?
ik een dtp-klus op zijn tijd ook prima: lekker uitvoerend bezig
productfotografie, het van start tot eind in beeld brengen
Wat drijft hen, en waarom? Ik vind het geweldig om de ene
Het is telkens de kunst om hier de vinger op te leggen en
zijn met opmaak is een welkome afwisseling op het creatieve
van bedrijfsprocessen… Zelf noemen we ons werk ‘het
dag op een fabrieksvloer te liggen om het juiste perspectief
dit te vertalen naar beeld. Toen ik het logo voor de tv-
brein-kraken.”
maken van beeldoplossingen’ voor klanten. We denken
bij een product te zoeken, en de dag erna directeuren te
serie Spangas had ontworpen, was de producent heel
altijd mee over de uitstraling van foto’s, welke stijlen en
fotograferen voor een luxe pand. Geweldig, die afwisseling.”
enthousiast: hij vond dat het precies uitstraalde waar de
invalshoeken er mogelijk zijn. De foto’s moeten passen
serie voor stond. Zo’n reactie geeft natuurlijk een enorme kick. Voor fotografie heb ik een speciale passie: zelf fotografeer
bij de klant, niet andersom. We zetten onze kennis graag in om de klant richting te geven, want in fotografie is
WWW.STUDIOTROOST.NL
MARJOLEIN BOOTSMA | MARJOLEINBOOTSMA.NL
FEMMY VAN DEN ELSAKER | BLOEIKRACHT
Bezig met: allround grafische vormgeving met een passie
vervanging van de projectmanager van lopende edities kan ik worden ingeschakeld.
Bezig met: projectmanagement, communicatie en
maken met de vele aspecten van ondernemen. Het op
voor bladen maken.
evenementenorganisatie in het bijzonder rond het thema
een goede manier promoten van de events is bepalend
Trots: als de klant vindt dat de look and feel van een blad
Ik vind het altijd boeiend om als grafisch vormgever lokale
onderwijs en ondernemen.
voor het uiteindelijke succes. Daarom zorg ik ook voor de
helemaal klopt.
ondernemers vooruit te helpen met hun communicatie. Ik
communicatie: zowel specifiek rondom een event als in het
Mijn specialiteit is het ontwikkelen en vormgeven van
bedenk een werkend concept, ontwerp een sprankelende
Trots op: Als ik ondernemerszin en -talent naar boven zie
komen bij deelnemers van projecten of evenementen die ik
algemeen rond het thema ondernemen.
(sponsored) magazines en kranten. Veel bedrijven denken
folder, maak huisstijlen, creëer verrassende logo’s en
organiseer, terwijl ze tot dan toe ondernemerschap niet of
Intussen heb ik de nodige ervaring opgebouwd: onder
dat een eigen blad kapitalen kost. Dat hoeft helemaal niet.
regel een drukker. Heel ander werk, net zo inspirerend.
nauwelijks op de radar hadden.
meer bij het Amsterdam Center for Entrepreneurship (ACE,
Een goed relatiemagazine versterkt de identiteit van een
Mijn klanten ervaren de rust die ik breng in toch altijd
Ondernemerschap komt buiten het bedrijfsleven steeds
samenwerkingsverband tussen de twee Amsterdamse
bedrijf. Mijn bladen kenmerken zich door samenhang,
hectische processen als aangenaam. En het Ketelhuis?
meer in beeld. Of je nu werknemer bent, ambtenaar, student
universiteiten, de Hogeschool van Amsterdam en de
verleiden tot lezen en hebben ‘smoel’. Op verzoek ben ik
Een mooie kans om kennis te delen, elkaar te versterken en
of kunstenaar. Mensen met ondernemerszin zien kansen,
Hogeschool voor de Kunsten). Ik zie volop kansen om
graag bladregisseur. Samen maken we het redactieplan,
samenwerking aan te gaan.
staan aan de basis van innovatie, de start van nieuwe
ondernemerschap bij mensen op de radar te krijgen en om
bedrijven en het succes van organisaties. In het hoger en
verbindingen te leggen tussen onderwijsinstellingen, het
academisch onderwijs is hier steeds meer aandacht voor.
bedrijfsleven en overheden.
coördineer ik de inzet van tekstschrijvers, fotografen en modellen en vind passende fotolocaties. Ook voor tijdelijke
WWW.MARJOLEINBOOTSMA.NL
WWW.DRFOTOGRAFIE.NL
Door bijvoorbeeld de events die ik organiseer, ontdekken studenten de ondernemer in zichzelf door kennis te
WWW.BLOEIKRACHT.NL
mijn bladen verleiden tot lezen ik zie volop kansen
KETELHUIS IN BEELD
QUOTE VOLGT BLA DIE BLA BLA
STOOM #1 | 13
HISTORIE
STOOM #1 | 15
MAARTEN VAN DER WAL | CONTACTUM Bezig met: onafhankelijk strategisch adviseur over
-ontwerper en andere specialisten. Na het live gaan bied ik
en regisseur van (web-)communicatieprojecten:
ondersteuning bij het onderhouden en analyseren van het
websiteontwikkeling, social media-strategie, digitaal
gebruik. Ook verzorg ik de ontwikkeling en uitvoering van
kennismanagement.
online campagnes (SEO, LinkedIn, Google).
Trots op: mooie web- en communicatieprojecten die het
Als vakspecialisatie bedenk ik webconcepten voor digitaal
verschil hebben gemaakt bij een klant, het samenwerken
kennismanagement: hoe kunnen kennisinstellingen hun
eraan en de waardering die je van mensen krijgt voor je
onderzoekskennis gebruiksvriendelijk online beschikbaar
werk.
stellen? In het verlengde hiervan heb ik met een
“Organisaties kiezen nogal eens voor ondoordachte,
zakenpartner LinkRoom ontwikkeld: een online webplatform
klantonvriendelijke en onnodige dure weboplossingen of
voor live verslaggeving en kennisdeling, terwijl bezoekers
werkwijzen, puur omdat ze de (betaalbare) alternatieven
kunnen reageren via hun smartphone of tablet. Een soort live
“In mijn werk richt ik me op twee sectoren. Ten eerste
niet kennen. Ik kan verschillende rollen invullen. Regelmatig
event-krant dus voor een congres of seminar, die tegelijk de
de zorg: in opdracht van overheden, zorgverzekeraars,
treed ik op als extern projectleider in het traject naar een
interactie met het publiek vergroot. Zoiets bestond nog niet.”
cliëntenorganisaties en zorgaanbieders voer ik onderzoek
LUCIENNE BERENSCHOT | BERENSCHOT ONDERZOEK EN ADVIES Bezig met: beleidsonderzoek en -advies.
Trots op: aanpak voor resultaatsturing in de Wmo in opdracht van het Transitiebureau Invoering Wmo.
uit naar beleid en beloningsvormen die maatschappelijke
nieuwe website of online omgeving. Ik fungeer dan namens de klant als centraal aanspreekpunt voor webbouwer,
doelen dichterbij brengen. Ik baseer me daarbij op kennis
WWW.CONTACTUM.NL
en ervaringen uit binnen- en buitenland en de inbreng van stakeholders. Op dit moment voer ik voor acht gemeenten een nulmeting uit onder Wmo-cliënten: in hoeverre kunnen
ik kan verschillende rollen invullen
zij zelfstandig wonen en participeren in de maatschappij met de ondersteuning die zij krijgen? Aan deze nulmeting kunnen gemeenten de effecten van de nieuwe Wmo gaan afmeten. Mijn tweede aandachtsgebied is ‘ruimte’. Dankzij een krimpende markt is er meer aandacht voor de maatschappelijke functies van ruimtegebruik, zoals duurzame
kennis en ervaringen uit binnen- en buitenland
energie, studentenhuisvesting, nieuwe woonvormen en de creatieve economie. ‘Toevallig’ was ik in 2010 betrokken bij de eerste plannen voor de Nettenfabriek, waar het Ketelhuis nu zetelt. Platgooien was toen het plan, maar wij wilden herbestemmen. Ik ben erg blij dat dat uiteindelijk is gelukt!” BEZOEK MIJ OP LINKEDIN
NATHAN VEENSTRA | LETTERZAKEN Bezig met: zoekmachine- en conversieoptimalisatie, SEO-proof webteksten.
Trots: dat ik mezelf in korte tijd heb neergezet als
specialist op dit vakgebied, na een carrièreswitch. “Ik richt me op online marketing wat betreft de content van websites. Ofwel: ik help bedrijven om
de juiste snaar raken
meer omzet te halen uit hun online aanwezigheid. Met zoekmachineoptimalisatie (SEO) wordt je website beter gevonden door Google. Het grote misverstand van SEO wat betreft teksten is dat je je webtekst vol moet proppen met de zoektermen waarop je gevonden wil worden. Zo begon het ooit, maar nu werkt dat zelfs averechts. Bovendien is het dramatisch voor de leesbaarheid. Geen aanrader dus! Conversieoptimalisatie gaat over het vergroten van het rendement van een website. Hoe kun je bezoekers overhalen tot actie? Tegenwoordig is van alles meetbaar: hoe lang een bezoeker rondkijkt op
HENRI VAN DEN BROEK | GEWOON HENNE
je site, naar welke pagina’s hij doorklikt, zelfs hoever hij doorscrollt om een tekst te lezen. Al die informatie zet ik in om de website nog aantrekkelijker te maken. Het is een relatief nieuwe tak van sport, maar de effectiviteit ervan is groot.” WWW.LETTERZAKEN.NL
met zoekmachineoptimalisatie (SEO) wordt je website beter gevonden
Bezig met: crossmediale campagnes, grafisch ontwerpen,
Een ander speerpunt is guerrillamarketing:
guerrillamarketing, virals.
een marketingtechniek om met beperkte middelen veel
Trots: als ik de juiste snaar weet te raken.
aandacht te krijgen. De tongen losmaken, vaak via een
“Voor mij is een campagne ‘crossmediaal’ als de traditionele
ludieke actie of leuke stunt. Zoals de Icebucket Challenge:
media, zoals brochures, posters, advertenties en abri’s
maak een filmpje terwijl je een emmer ijswater over je hoofd
worden gecombineerd met online media, zoals websites en
gooit voor de stichting ALS, een dodelijke spierziekte.
social media. Daarnaast zijn er ook nog andere, bijzondere
De naamsbekendheid én donaties vlogen omhoog.
middelen. Neem 3D-modelling: een techniek die we
Ik weet zeker dat dergelijke acties ook voor grote en kleine
kennen van games en animatiefilms, maar die ook heel
organisaties zijn te bedenken. In het Ketelhuis bundelen zich
goed commercieel inzetbaar is. Je kunt een product van
in ieder geval de nodige creatieve geesten!”
alle kanten bekijken, of virtueel door een ruimte heenlopen die nog niet bestaat. Kortom, het heeft een enorme visuele kracht.
WWW.GEWOONHENNE.NL
DEELNEMERS
STOOM #1 | 17
van complexe taal naar een soepel verhaal
het onzichtbare zichtbaar maken
BEYKE GORIS | CONTACTUM Bezig met: tekstadvisering voor in- en externe
tone of voice hoort daarbij? Ik werk met een voorraad aan
communicatie, webredactie, videoverslagen,
schrijfstijlen: journalistiek of enthousiasmerend, overtuigend
speechschrijven, live blogging tijdens congressen en events.
of juist meer beschrijvend, korte pakkende quotes of
Trots op: LinkRoom, een zelfontwikkeld online webplatform
genuanceerde uitspraken.
voor live verslaggeving en kennisdeling tijdens een congres
Ook verzorg ik live blogging op events en congressen en
of seminar, waarop bezoekers kunnen reageren via hun
maak ik video’s over allerlei onderwerpen. Dat gaat van
smartphone of tablet.
een persoonlijk interview met een CEO tot nadere uitleg
“In mijn 12 jaar als zelfstandig tekstadviseur en –schrijver is er nog nooit een opdracht voorbijgekomen die ik niet
WOUTER BLOEMENDAL | AEON5 DESIGN Bezig met: ruimtelijk en grafisch ontwerpen.
ontwerpen. Daarnaast ontwerp ik decors en verzorg ik
het overgangsgebied van 2D en 3D, decorbouw
de aankleding van evenementen, zoals het Boekenbal en
Trots: dat ik me blijf ontwikkelen en mijn dromen
de Dutch Design Awards. Ik werk zowel in opdracht als
verwezenlijk.
autonoom. Goed luisteren naar een opdrachtgever is erg
van een product of dienst. Daarnaast help ik directies om
“Mijn fascinatie voor de wereld is groot. Ik wil graag het
belangrijk, maar ik vraag ook altijd de ruimte voor mijn
aansprekende speeches en publiekspresentaties te maken,
onzichtbare zichtbaar maken en tot uiting brengen in tijdloos
creatieve vrijheid. Het Ketelhuis geeft mij inspiratie. Er hangt
interessant vond. Elk bedrijf, ieder persoon heeft een verhaal
het liefst over ingewikkelde onderwerpen.
werk. Vandaar ook de term AEON in mijn bedrijfsnaam,
een goede energie: je merkt echt dat de realisatie ervan een
te vertellen: maar hoe krijg je de juiste woorden naar boven?
Creatief hersenkraken, heerlijk.”
dit staat voor een eeuwigheid. Mijn werk begeeft zich op
droom was van Kompaan.”
Wat maakt een nieuwsbrief boeiend, een blog pakkend?
het grensgebied van 2D en 3D: de overgang ertussen is
Voor mij gaat het om het spelen met woorden, met nuances,
spannend, je kunt er alle kanten mee op. Ook geometrische
zodat ogen steeds een stukje verder willen lezen.
WWW.CONTACTUM.NL
vormen en wiskundige principes, zoals bijvoorbeeld het
De eerste vraag in dit vak is altijd: wie is de doelgroep, welke
WWW.LINKROOM.NL
pentagram en de gulden snede, komen vaak terug in mijn
DIMMEN VAN OTTERLOO | D&R FOTOGRAFIE
MAGGIE DOEDENS | SOULDESIGN
Bezig met: commerciële bedrijfsfotografie in de breedste zin
de juiste snaar raakt, ben ik tevreden.
van het woord.
Persoonlijke aandacht is de rode draad in ons werk. Ik zie
Trots: toen een klant vroeg wanneer we weer langskwamen,
te veel fotografen die vakidioten zijn maar wie het ontbreekt
de medewerkers vonden het contact tijdens de fotoshoot
aan sociale vaardigheden. De technische kant van de foto,
zo leuk. We hebben een goede indruk achtergelaten en
zoals belichting en compositie, heeft hun volledige aandacht.
“De ziel van een bedrijf blootleggen op een visueel
prachtig werk afgeleverd.
Ze vergeten dat er iemand ‘zomaar’ een camera voor zijn
heldere manier, dat is voor mij de kern van mijn werk.
“Hoe zorg je ervoor dat een foto congruent is met de
snufferd krijgt, en dat die zich daar vaak ongemakkelijk
Vandaar de naam Souldesign. Elke opdracht start
boodschap die een bedrijf wil overbrengen? Dat lukt het
bij voelt. Ik steek er tijd in om contact te leggen, om die
met een logisch, helder concept waar alle uitingen als
beste als je weet wat die boodschap inhoudt. We praten
persoon een beetje te leren kennen. Wie zich op zijn gemak
vanzelfsprekend ‘onder zijn te hangen’. Daarom stap ik
daarom altijd vooraf met een opdrachtgever: zo krijgen
voelt, kijkt heel anders die camera in.”
het liefste al in tijdens het voortraject: als de brainstorm
we zijn ideeën helder en kunnen we onze creativiteit erop loslaten. Ik wil trots zijn op mijn werk: pas als een foto bij mij
WWW.AEON5.NU
Bezig met: o.a. websitedesign, huisstijlen, campagnes, brochures, presentaties, illustraties, concepting.
Trots: dat ik volgens mijn klanten meestal snel de juiste look en feel weet te vinden.
begint, bij wijze van extra creatief brein. Ik houd me ook WWW.DRFOTOGRAFIE.NL
bezig met illustraties en infographic-achtige ontwerpen. Als je bijvoorbeeld complexe informatie eenvoudig wilt
persoonlijke aandacht is de rode draad
overbrengen, is een ‘praatplaat’ met heldere beeldtaal een prima oplossing. Voorheen werkte ik bij een groot bedrijf waarin ik als lid van het team grafische vormgeving veel ontwerpwerk deed. Ik kan ook ingehuurd worden door grotere bedrijven om hun vormgeversteam te ondersteunen. Als zzp’er miste ik thuis de samenwerking en feedback van vakgenoten. Je groeit immers door te leren van anderen. Hier in het Ketelhuis is iederéén bezig met communicatie. Dat maakt het voor mij veel interessanter dan een doorsnee bedrijfsverzamelgebouw.” WWW.SOULDESIGN.NL
de juiste look en feel weten te vinden
HISTORIE
STOOM #1 | 19
ZONDER DRUK GEEN STOOM Het ketelhuis: 125 jaar industrieel erfgoed in de herkansing Voor de Nettenfabriek Von Zeppelin & Co was 1 juli 1950 een historisch moment. Op die dag werd de eerste steen gelegd voor de schoorsteen van het nieuwe ketelhuis. Gerrie Jonker, de dertienjarige dochter van de directeur, hanteerde de troffel en metselde een loden koker in met de oorkonde van de steenlegging. Het zou de eerste steen blijken van de laatste Apeldoornse fabrieksschoorsteen…
DE SCHERPE VISIE VAN VON ZEPPELIN Wie tegenwoordig de skyline van Apeldoorn afspeurt, ziet vooral enkele markante wolkenkrabbers van moderne ondernemingen. Dat past ook wel bij een stad van deze tijd. Maar hoe anders was dat vroeger, toen tientallen fabrieksschoorstenen in stilte getuigden van de enorme industriële nijverheid in stad en regio. Een van de meest karakteristieke bedrijven, die Apeldoorn mede hebben gevormd, was de Apeldoornse Nettenfabriek Von Zeppelin & Co. Toen Carl Gustav Von Zeppelin zijn Nettenfabriek in 1883 oprichtte, koos hij voor een strategische plek: in Apeldoorn, vlakbij het station én het Apeldoorns Kanaal. Een bewuste keuze, want Apeldoorn lag dicht bij de Zuiderzee (met zijn grote vissersvloot) en op de Veluwe (met zijn goedkope arbeidskrachten).
VERSTRIKT IN EEN REVOLUTIE Met zijn fabriek nam Von Zeppelin wel enig risico. Tot dan toe knoopten de meeste vissers hun netten namelijk zelf met de hand. Als rasondernemer meende Von Zeppelin echter dat Nederland toe was aan machinaal vervaardigde netten. Daarbij had hij eerst een paar hordes te nemen. Voor het bedienen van de machines was geschoold personeel nodig, maar dat was schaars. Bovendien geloofden de traditioneel ingestelde vissers niet dat fabrieksnetten beter én goedkoper konden zijn dan hun eigen handgeknoopte netten. Von Zeppelin moest er dus zelf op uit trekken om de vissers hiervan te overtuigen. En dat lukte. Na een stroeve start vond de fabriek steeds meer afnemers en al snel moest er worden uitgebreid, onder meer met een grotere stoommachine. De export naar het buitenland nam toe en de kwaliteitsnetten vonden zelfs gretig aftrek
in Rusland, dat op een gegeven moment goed was voor ongeveer de helft van de orderportefeuille. Deze expansie aan het begin van de twintigste eeuw werd helaas ruw verstoord door de Russische Revolutie in 1917, die het bedrijf een gevoelige klap toebracht. Gevoelig, maar niet fataal. Want Von Zeppelin wist door kordaat optreden en (ook toen al) een efficiënt zakelijk netwerk binnen de kortste keren nieuwe afzetmarkten te vinden over de hele wereld.
NÉT VOOR HET 125-JARIG BESTAAN… Gedurende tientallen jaren floreerde de fabriek, die al in 1907 was uitgebreid met een gezichtsbepalend kantoor- en entreegebouw. Toen dit gebouw in 1958 geheel door brand werd verwoest, werd nog in hetzelfde jaar en op dezelfde locatie een nieuw hoofdkantoor opgetrokken. Van daaruit zette de fabriek zijn activiteiten voort tot in de volgende eeuw. Maar de fabriek kon de toenemende concurrentie vanuit lagelonenlanden niet meer aan en moest uiteindelijk in 2007 voorgoed zijn deuren sluiten. Nét voor het 125-jarig jubileum…
WITTE ROOK De Nettenfabriek, die de afgelopen jaren enkele gedaantewisselingen heeft ondergaan, bestaat tegenwoordig uit diverse gebouwen die zijn of nog worden herontwikkeld. Eén van die gebouwen is het Ketelhuis, dat een nieuwe bestemming voor de toekomst heeft gekregen als broedplaats voor creatieve zelfstandigen. Daarbij zal de bijbehorende schoorsteen, die inmiddels is genomineerd voor een plek op de monumentenlijst van de gemeente, fier overeind blijven. Alle roerende zaken uit de Nettenfabriek, zoals tal van unieke objecten en soms honderd jaar oude kasboeken, nettenmonsters
en zelfs complete glas-in-lood-ramen, zijn veilig ondergebracht in het CODA Archief en Museum. Het Ketelhuis zelf wordt nu onder meer bewoond door het Apeldoornse bureau Kompaan // centrum voor communicatie. Dit bureau heeft zich hier zelf gevestigd en faciliteert ook werkplekken voor zelfstandigen in de communicatiebranche zoals designers, grafisch vormgevers, copywriters, fotografen, mediaspecialisten, regisseurs, event managers en game-ontwikkelaars. De geschiedenis herhaalt zich Het officiële startschot voor deze nieuwe bestemming werd op 12 december 2014 gegeven tijdens een korte ceremonie. Daarbij aanwezig was ook mevrouw Jonker, de schoondochter van directeur Jonker die in 1950 opdracht gaf voor de bouw van de schoorsteen van de Nettenfabriek. Onder het toeziend oog van de Apeldoornse wethouder Johan Kruithof en Carin Reinders, directeur CODA, metselde zij een nieuwe loden koker in met wetenswaardigheden van deze tijd. Een symbolische handeling, waarmee de cirkel weer rond is en het verhaal van de Nettenfabriek voortleeft…
one tea, different blends
Kom proeven!
