Ik zorg… … dat meer mannen kiezen voor een baan in de VVT!
Samenvatting Dit plan heeft tot doel om werkzame mannen in de leeftijd van 30 t/m 55 jaar te enthousiasmeren voor een beroep in de zorgsector Verpleging, Verzorging en Thuiszorg (VVT). Deze groep heeft inmiddels de nodige kennis over zichzelf en de maatschappij opgebouwd, maar is vroeger wellicht nooit op het idee gekomen van een baan in de VVT of heeft dit idee snel laten vallen vanwege een slecht imago. De “Ik zorg” campagne probeert door het creëren van nieuwe associaties met de VVT, de doelgroep zelf te laten ontdekken dat een baan in de VVT wel bij hen zou kunnen passen. Bovendien worden mogelijke obstakels bij de keuze voor een voortzetting van de carrière in de VVT, zoveel mogelijk weggenomen.
Doelgroepkeuze
Mannen van 30 tot 55 jaar, momenteel werkzaam in een andere sector. Kenmerken • Grote doelgroep • Reeds in bezit van baan en reeds opgebouwde kennis en ervaring • Kennis van de eigen mogelijkheden en wensen
Behoeften doelgroep
Positief voor VVT • Iets willen bijdragen aan de maatschappij • Reflectie op huidige baan/carrière en zoeken naar werk waarin men oud wilt worden • Een nieuw avontuur beginnen Negatief voor VVT • Zekerheid van de huidige baan • Acceptatie uit omgeving van beroep in VVT
Associatie doelgroep VVT
• • •
Vrouwelijk en soft Weinig carrièrekansen en ontwikkelingsmogelijkheden Laag salaris
Doel en aanpak Doel Meer mannen inspireren en enthousiasmeren voor een zorgberoep in de VVT. Aanpak Mannen zelf laten ontdekken dat een beroep in de VVT goed bij hen past. Dit wordt bereikt door onderbelichte kenmerken van beroepen in de VVT onder de aandacht te brengen en minder positieve associaties (voor mannen) met de VVT te ontkrachten. Daarnaast wordt een overstap naar de VVT gefaciliteerd door de mogelijkheid om hulp in te roepen van de ‘zorgadviseur’. ‘Ik zorg’ wordt het bijbehorende ‘merk’ om de herkenning te vergroten. Het refereert aan het feit dat een beroep in de VVT bij jouw persoonlijkheid past.
Gewenste associaties VVT •
Maatschappelijke betrokkenheid o
•
Carrière- en ontwikkelingsmogelijkheden aanwezig o
•
“Ik zorg dat ik me blijf ontwikkelen”
Lichamelijk werk waarbij je niet stil komt te zitten o
•
“Ik zorg dat ik wat beteken”
“Ik zorg dat m’n kwaliteiten benut worden”
Geen 9-tot-5 mentaliteit, flexibele instelling o
“Ik zorg dat ik altijd klaar sta”
Dit zijn niet zozeer ‘mannelijke’ associaties, maar wel associaties die mannen belangrijk zullen vinden en die nu soms nog onderbelicht zijn. Daaronder staan de actiezinnen die hiervoor in de media gebruikt zullen worden.
Communicatiestrategie Centraal zal staan de campagnesite www.ikzorg.nl, waar alle belangrijke informatie te vinden is. Om deze site heen worden veel verschillende media gebruikt om een nieuw beeld van de VVT bij de doelgroep te creëren en om aandacht voor de site te genereren. Vanwege de grootte en veelzijdigheid van de doelgroep worden in dit plan veel verschillende (goedkopere) media ingezet. Omdat iedereen in potentie in de zorg werkzaam kan zijn, is er geen belemmering in het gebruik van bepaalde media. Het communiceren van dezelfde boodschap in verschillende media zal de consistentie en geloofwaardigheid hiervan zelfs versterken.
www.ikzorg.nl (algemene info) •
Een overzichtelijke actiesite waar op subpagina’s uitgebreide informatie over de volgende onderwerpen snel en gemakkelijk te vinden is: o o o o
•
beroepen in de zorg opleidings- en ontwikkelingsmogelijkheden werkgevers bij u in de buurt de ‘zorgadviseur’
Daarnaast zijn op de hoofdpagina (gescheiden van bovenstaande informatie) ook nog links naar subpagina’s te vinden waar verduidelijkt wordt hoe de vier gewenste associaties met de VVT aanwezig zijn. Dit gaat aan de hand van de “Ik zorg” actiezinnen.
www.ikzorg.nl (interactief) •
•
Op de site zal een ‘test’ prominent aanwezig zijn welke de bezoeker in kan vullen. N.a.v. enkele vragen (over bijv. vooropleiding, wens tot ontwikkeling, etc.) zullen enkele beroepen in de VVT voorgesteld worden als ‘good fit’ voor de sitebezoeker. Er kan via een online contactformulier of telefonisch contact worden gezocht met de ‘zorgadviseur’; dit is een HR-consultant die de geïnteresseerde persoonlijk kan informeren over geschikte beroepen, hoe de omscholing vorm gegeven kan worden, hoe ontwikkeling/carrière binnen de VVT mogelijk is, etc.
N.B. Op de naam ‘IkZorg.org’ rust een copyright, mogelijk zal de naam van de campagnesite nog iets moeten veranderen (bijv. www.ik-zorg.nl).
Overige media (associaties) •
Paginagrote advertenties in weekbladen gericht op mannen zoals Veronica Gids, Autoweek, Voetbal International en Men’s Health. • Radiocommercials op enkele grote radiostations zoals 3FM en Radio 538. Bovenstaande media-uitingen benadrukken vooral de gewenste associaties die de doelgroep moet gaan krijgen. Hierbij wordt een gedachte van een werknemer in de VVT gecommuniceerd die één van de gewenste associaties benadrukt. Hierna volgt een korte geschreven, respectievelijk gesproken uitleg van de associatie. Afsluiting met de bijbehorende actiezin “Ik zorg<>” samen met het vermelden van het websiteadres.
Overige media (websitebezoek) •
Banners op websites gericht op mannen zoals adversus.nl en vi.nl, maar ook meer algemene sites als telegraaf.nl. • Advertenties op social networks zoals Hyves, LinkedIn en Facebook. Bovenstaande media worden voornamelijk gebruikt om traffic voor de campagnesite te genereren. Daarnaast sluit het goed aan bij de andere communicatie om mensen alvast te laten wennen aan het feit dat beroepen in de VVT ook geschikt voor mannen op middelbare leeftijd kunnen zijn.
Resultaten campagne
• •
•
De doelgroep ziet in dat een beroep in de VVT in hun behoeften en wensen kan voorzien. De keuze voor de VVT kan overtuigend uitgelegd worden aan de sociale omgeving; onbegrip wordt daarmee voorkomen. De zorgadviseur kan de onzekerheid m.b.t. loopbaanverandering wegnemen door persoonlijk advies.
Bijkomende voordelen
•
•
De boodschap uit de campagne is goed toepasbaar op andere (mannelijke) doelgroepen wat zorgt voor consistentie en geloofwaardigheid. De gevolgen zijn niet alleen eenmalig, maar werken ook door op de lange termijn als gevolg van een imagoverandering van de VVT bij de doelgroepen.
