III. DATA DAN ANALISA PERANCANGAN

III. DATA DAN ANALISA PERANCANGAN A. Kelompok Data Berkaitan Dengan Aspek Fungsi Produk Rancangan Di a n Ti rta Jaya adalah perusahaan distributor air minum dalam kema s a n yang telah beroperasi sejak ta hun 2009. Dian Tirta Jaya me mpunya i pa s a r di da erah kabupaten Cianjur. Pasarnya pun cukup luas untuk ca kupa n wi l a yah tersebut, bahkan Dian Ti rta Ja ya mempunyai mi ni ma l order pa da s eti a p pel anggannya. Saat ini oms et Di a n Ti rta Ja ya s a a t i ni Rp. 100.000.000 per bul an. Dian Tri ta Jaya sebagai distributor dengan pelangga n da n pa s a r yang cukup besar belum memi l i ki i denti ta s vis ua l . Beberapa ma s a l a h da l a m penjua l a n pun me nja di kenda l a da l a m me l a kuka n bi s ni s . Da ri mul a i persaingan antar distributor yang sa nga t keta t hi ngga da ri perma s a l a ha n ha rga yang ti dak me nentu yang berdampak pada hilangnya pel a ngga n yang me mi l i h perus a ha a n l a i n. Da ri berbagai masalah diatas, maka penulis menyi mpul ka n ba hwa Di a n Ti rta Ja ya membutuhkan suatu i dentitas visual . Demi me mperba i ki ki nerja perusahaan yang a kan berdampak pada penyelesaian masalah yang di a l a mi ol eh Dian Ti rta Jaya, diperlukan sebuah identitas a gar dapat menjadi pembeda da ri distributor l ain yang diharapkan da pa t memperke cil da ya s a i ng a nta r di s tributor da n meni ngka tka n brand awarness ke publ i k s ehi ngga da pa t di kena l ol eh publ i k. Ga mba r 1. Guda ng Di a n Ti rta Ja ya

Sumber : Pribadi,2017

9 http://digilib.mercubuana.ac.id/

Dengan dibuatkannya identitas perusahaan, kedepannya Dia n Ti rta Ja ya da pat menjadi perusahaan distributor a i r mi num yang l ebi h profes s i ona l ka rena kinerja perusahaan i kut membaik s ei ring denga n ci tra pos i ti f yang tertanam dari i dentitas visual dan lebih memperlihatkan citra posi ti f kepa da pa ra pelanggannya sehingga diharapkan pelanggan tetap akan s eti a kepa da Di a n Ti rta Ja ya. B. Kelompok Data Berkaitan Dengan Estetika Fungsi Produk Rancangan Perancang membuat logo s ebagai identitas visual karena ses ua i denga n bi dang desain komunikasi visua l . I denti ta s vis ua l i ni mengguna ka n buku pa nduan standar grafis sebagai acuan perusahaan untuk melakukan tindaka n des a i n pa da l ogo. Be rikut merupakan beberapa teori yang di guna ka n perancang da l a m permbua ta n i denti ta s vis ua l yang berka i ta n denga n ni l a i e s teti s 1. Teori Corporate Identity (Identitas Perusahaan) Identitas suatu perusahaan merupakan cerminan dari visi, mi s i s ua tu perusahaan yang divisualisasikan dalam logo perusahaan. Logo me rupakan s ua tu hal yang nyata sebagai pencerminan hal-hal yang bersifat non vi s ua l da ri suatu perusahaan, misalnya budaya perilaku, sikap, kepribadia n, yang di tuangkan dalam bentuk visual . (Suwa rdi kun, 2000:7 ; Cha ndra, 2012:8) Logo bukanlah satu-satunya i dentitas, melainkan salah satu bagian dari i dentitas. Sebuah i dentitas mencapai nilai pe nuh mel a l ui s i nergi a nta ra pencipta dan perusahaan yang me nggunakannya . Sebuah identi ta s da pa t di i baratkan wajah yang membuat kita dikenal dan diingat orang l ain. Tanpa i dentitas, tidak a ka n a da ketertarika n untuk mema ha mi l ebi h l a njut. (Ka rtika , 2015) Identitas perusahaan tidak hanya untuk perusahaan besar, tetapi juga perusaha a n kecil da n menenga h yang bertujua n untuk memperol eh oris inalitas mereka sendiri. Perusahaan besar yang s ukses karena i denti ta s perusahaan me nunjukkan bahwa identitas perus a ha a n pa rtis i pa s i a kti f


pa da karyawannya dalam kehidupan bisnis yang mempengaruhi nilai positif pa da ki nerja da n e fi s i ens i perus a ha a n. (Pal i derova , 2015) Penge rtian Corporate Identity Menurut Cenadi (1999:75) me nya taka n ba hwa, corporate identity a dalah s uatu bentuk visual da n e ks pres i grafi s da ri i ma ge da n i denti ta s s ua tu perus a ha a n. Seba ga i bentuk vis ua l , corporate i dentity me nampilkan simbol yang me ncermi nka n image yang hendak disampaikan. Sebuah i dentitas perusahaan da pa t di cipta ka n da n me mpenga ruhi na s i b da ri perus a ha a n tersebut”. Cena di (1999:76) me njelaskan, Se bagai pemicu sistem operasional perusaha a n Pertanyaa n yang muncul dalam pembuatan corporate identity a dalah bagaimana suatu perusahaan i ngin dilihat oleh publik. Pertanyaan i ni secara tida k l a ngs ung me mbuat personil-personil perusahaan tersebut berpikir dan me ngevaluasi s i s tem operas i ona l me reka s el a ma i ni . Da ri s i ni da pa t di temuka n kel emahan atau kesalahan yang selama ini di l a kuka n, s ehi ngga te rcipta tujua n perusahaan yang l ebih baik. corporate identity i a l a h uns ur des a i n yang di gunakan oleh perusahaan maupun lembaga periklanan l ainya untuk me nciptakan i dentitas di ri yang kons i s ten da n da pa t di kena l mel a l ui kegi atan komunikasi, promosi dan distribusi bahan. Corporate identity pada ha kekatnya s uatu lambang dari suatu perusahaa n yang me mpunyai ra s a ta nggung jawab terhadap apa yang di i nforma s i ka n, s ehi ngga kha l a yak percaya da n me nda pa t kepua s a n terha da p l a yana nya. Bi l a s ua tu perusahaan sangat memperhatikan konsumen, ma ka denga n s endi rinya kons umen akan percaya dan fanatik terhadap Dari defi ni s i di a ta s , ma ka da pa t di s i mpul ka n ba hwa corporate identity me rupa ka n uns ur s i mbol/lambang yang diaplikasikan oleh perusahaan pada berbagai macam me dia sebaga i s ua tu s i s tem perus a ha a n untuk mengkomuni ka s i ka n ka rakteris ti k s erta ma kna s ebua h perus a ha a n yang bertujua n untuk me mba ngun i ma ge perus a ha a n.


2. Teori Logo Logo bi sa berupa gambar, tulisan, a tau ga bunga n a nta ra kedua nya. Ana tomi l ogo bi s a me mba ntu me ma ha mi jeni s da n el eme n vis ua l pembentuk l ogo. “Mengetahui a natomi dan jenis logo a kan me mpermudah da l am menentukan logo apa yang akan dibuat dan jenis mana yang pa l i ng me wa kili kepribadian entitasnya” (Rus ta n, 2009). Per Mol l erup (s eperti di kutip Surianto Rustan, 2009) me njelaskan “picture mark da n letter mark, ki ranya cukup memadai untuk menyebut e l eme n ga mba r da n e l eme n tul i s a n da l a m s ebua h l ogo.” Des ain logo adalah sebuah karya krea ti f yang di bua t untuk s ebua h perusahaan melalui simbol sebagai visual dan pesan grafis. Adîr dan lainnya berpi kir ba hwa ba nyak kes empa ta n untuk memba ngun s ebua h ci tra me ngguna ka n s i mbol gra fi s tersebut. Se perti l ogo yang di perba rui berma ksud untuk membangun kembali citra baru dari sebuah perusaha a n dengan me nggunaka n e l eme n yang s uda h a da a ta u ba ru. (Adîr, 2016) Logo pa da s uatu brand a dalah representasi gra fi s da ri perus a ha a n. Ja di , pada dasarnya, logo a dalah ga mbar yang mewakili tujuan perusahaa n i tu s endiri. Semua ilustrasi pada l ogo a da l a h ga mba r, teta pi ga mba r i tu me mpunyai berbagai makna. Beberapa makna pada logo menggamba rka n produk atau l ayanan brand itu sendiri. Hal lainnya yang terdapat pada l ogo yai tu simbol yang me wakili ide a tau metafora lebih luas terkait dengan vis i da n mi s i perus a ha a n. (Budel ma nn, 2010:7-8) Se bua h l ogo yang ba i k ha rus : (Adi r, 2014) 1. Simple - muda h untuk dikenali, yang berarti desain yang sederhana da n me narik; 2. Relevant - tepa t untuk mengidentifikasi perusahaan; 3. Distinctive - desain yang berbeda, harus dapat dibedakan dengan l ogo l a in; 4. Memorable - muda h untuk diingat; 5. Adaptable – muda h masuk pada latar yang berbeda;


6. Reproducible – da pat diwujudkan dalam berbagai ukuran (dari kecil ke bes ar) tanpa kehilangan detail; 7. Legible – muda h dipahami; 8. Coherent - pes an yang sangat jelas. Pada logo perusahaan di bi da ng a kti vita s El eme n grafi s i ni s ering di ga yaka n, di kurangi es ens i nya s ehi ngga orang a wa m ti da k da pa t me nyimpulkan uns ur a s l i . Ada ba nyak ka s us di ma na logotypes gra fi s a da lah repres enta s i na tural i s ti k produk a ta u kegi a ta n perus a ha a n. Menunjukkan bidang kegiatan perusahaan dengan menggunaka n e l eme n gra fi s a da l a h s ol us i yang ba i k da l a m penerapa nnya. (Tero, 2012) Logo a dalah identitas suatu perus a ha a n da l a m bentuk vis ua l yang di a plikasikan dalam berbagai sarana fasi l i ta s da n kegi a ta n perus a ha a n s ebagai bentuk komunikasi visual. Logo dapat juga disebut dengan si mbol , ta nda gambar, merek dagang (trademark) ya ng berfungsi sebagai l amba ng i dentitas diri dari suatu badan usaha dan ta nda pengenal ya ng merupa ka n ciri kha s perus a ha a n. (Carter, 2005 ; Cha ndra, 2012:8). Menurut Evelyn Li p (1998), des a i n l ogo a ta u merek da ga ng ha rus me me nuhi kondi s i -kondi s i di ba wa h i ni : a . Ha rus s es ua i denga n kebuda yaa n. b. Logo ha rus menyanda ng citra yang di i ngi nka n da n menunjukka n kea da a n s ebena rnya a ta u kegi a ta n da ri perus a ha a n s erta me nggambarkan sasaran komersial organisas i nya yang di wa ki l i nya, s edangkan mere k dagang harus didesain untuk mewakili produk suatu perus a ha a n. c. Ha rus merupa ka n a l a t komuni ka s i vis ua l . d. Ha rus s ei mba ng da n, ka rena i tu, bi s a denga n hi ta m puti h a ta u s ei mba ng da l a m wa rna . e. Logo ha rus mengga mba rka n s ua tu i rama da n proporsi . f. Ha rus artistik, elegan, sederhana namun memiliki penekanan atau ti tik fokus .


g. Des a i nnya ha rus ha rmoni s . h. Ha rus mengga bungka n tul i s a n/huruf yang tepa t s ehi ngga da pa t me nyampa i ka n pes a n yang di ma ks ud s ecara l ogi s da n je l a s . i . Ha rus me nguntungkan secara Feng Shui da n seimbang dalam unsur yin da n yang. 3. Teori Pembentukan Logo Logo da lam perencanaa n corporate identity des i gn ba ga i ka n tubuh yang ma mpu me ngkomunikasikan i si citra perusahaan yang bersangkuta n. Logo s ebagai salah satu a plikasi dari corporate identity da pat juga berfungsi s ebagai pembeda a nta ra perus a ha a n yang s a tu denga n perus a ha a n l a innya. Sebaga i s ua tu ka rya s eni rupa , s ebua h l ogo ti da k l epa s da ri el emen-elemen s eni rupa da s a r yang me mbentuknya. Ada ms s eperti di kutip Rama nda , (2011) menjel a s ka n ba hwa e l eme n-el eme n vis ua l tersebut terbagi menjadi empat yaitu garis, bentuk, warna , da n ti pogra fi . A. Garis Da l am hubunga nnya s eba ga i e l eme n s eni rupa , ga ris memi l i ki kema mpuan untuk mengungkapkan suasana. Suasana yang te rcipta da ri s ebua h ga ris terjadi ka rena pros es s ti mul a s i da ri bentuk-bentuk s ederhana ya ng sering kita lihat di sekitar ki ta, ya ng terwakili dari bentuk ga ris tersebut. Sebagai contoh adalah bila kita melihat garis berbentuk ‘S’, a ta u yang sering disebut line of beauty ma ka kita akan merasakan sesuatu yang lembut, halus dan ge mulai. Perasaan i ni terjadi karena i nga ta n ki ta me ngasosia s i ka nnya denga n bentuk-bentuk yang domi na n denga n bentuk l engkung s eperti penari atau gerak omba k di l a ut. Bentuk ga ris yang umum di kena l yai tu l urus , l engkung da n bersudut. Da l a m penggunaannya, ga ris mempunyai a rah s eperti horis onta l , vertika l , di a gonal atau miring. Menurut Sadjiman Ebdi (s eperti di kuti p Sa putra, 2006) ka rakter ga ris merupakan bahasa rupa da ri uns ur ga ris . Ka rakter tersebut a nta ra l a i n:


1) Ga ris horis onta l , yai tu ga ris me nda ta r yang me nga s os i a s i ka n cakrawala, mengesankan i stirahat, memberikan ka rakter/ l a mba ng pa s i f, ka ku, ketena nga n, keda ma i a n da n kema nta pa n. 2) Ga ris vertikal, ya itu garis tegak ke a tas me ngasosiasikan benda-benda yang be rdiri tegak lurus, mengesankan keadaan ta k bergerak, sesuatu yang melesat menus uk l a ngi t menge s a nka n a gung, jujur, tega s , cerah, cita-cita, pengharapan. Memberikan karakter/ lambang s tatis , kes ta bi l a n, keme ga ha n, kekua ta n, kekokoha n, kejujuran da n kema s huran. 3) Ga ris di a gona l , yai tu ga ris mi ring ke ka na n a ta u ke ki ri me nga s os i a s i ka n orang l a ri, pohon doyong da n obyek yang me ngesankan keadaan tidak seimbang. Melambangkan kedinamisan, kege s i ta n, kel i ncaha n, kekenes a n. 4) Ga ris zigzag merupakan garis patah-patah bersudut runcing, di bua t da ri gabungan vertikal dan diagonal s eba ga i a s os i a s i peti r, reta k, l etus a n. Mengga mba rka n ka rakter ga i rah, s ema nga t, ba ha ya, me ngerikan, nervous sebagai l ambang ge rak, semangat, kega i raha n da n ba ha ya. 5) Ga ris lengkung, meliputi lengkung me ngapung, lengkung kuba h da n l engkung busur. Mengasosiasikan gumpalan asap, buih s abun, balon. Memberika n ka rakter ringa n, tena ng, di na mi s da n kua t yang me l a mba ngka n keme ga ha n, kekua ta n da n kedi na mi s a n. 6) Ga ris S merupaka n ga ris l engkung ga nda yang me rupa ka n ga ris terindah diantara semua ga ris a ta u ga ris l ema h gemul a i (grace), me nga s os i a s i ka n omba k, pohon te rtiup a ngi n, geraka n l i ncah a na k/binatang. Memberikan karakter i nda h, di na mi s , l uwe s yang me l a mba ngka n kei nda ha n, kedi na mi s a n da n kel uwe s a n. B. Bentuk Berdasarkan jenisnya bentuk dasar dapat dibagi ti ga ya itu: (Suba gja , 2011 ; Cha ndra, 2012:20-21)


1. Se gi tiga. Bentuk i ni merupakan lambang dari konsep trinitas, sebua h kons ep religius yang berdasarkan pada tiga unsur alam semesta yaitu Tuha n, ma nus i a da n a l a m. Se cara umum bentuk da ri s egi ti ga me ncerminkan asosiasi kekuatan, a gresi, pergeraka n, di na mi s da n perasaan maskulin. Selain itu segitiga juga bisa melambangkan unsur a pi , a gung, bi ja ks a na , a ga ma , e nergi da n kekua ta n. 2. Se gi empat. Secara umum bentuk s egi e mpa t memi l i ki a s os i a s i keteraturan dan keamanan, selain i tu bentuk s egi e mpa t bi s a juga me l a mba ngka n ta na h da n peras a a n ma s kul i n. 3. Li ngkaran. Bentuk lingka ran memi l i ki a s os i a s i menyel uruh a ta u kes eluruhan, keamanan, kesatuan dan ketahanan. Selain itu lingkaran juga bisa melambangkan kehangatan, perasaan wanita, kenyamanan. Da l am pembua ta n l ogo pros es pengol a ha n i kon s ering terjadi peruba ha n bentuk a ga r s es ua i denga n kebutuha n l ogo tersebut. Peruba han bentuk tersebut a dalah sebagai berikut: (Kartika , 2004:42-43 ; Cha ndra, 2012:21) 1. Sti l a s i . Sti l a s i me rupa ka n peruba ha n bentuk untuk mencapa i bentuk kei nda ha n denga n ca ra mengga yaka n objek yang di ga mba r. 2. Di s torsi . Di s torsi merupakan penggambaran bentuk yang me neka nka n pa da pencapaian karakter dengan cara memperkuat wujud-wujud tertentu pa da benda a ta u objek yang di ga mba r. 3. Tra ns forma s i . Tra ns formasi adalah penggambaran bentuk yang menekanka n pa da pencapaian karakter dengan cara memindahkan wujud a tau figur dari objek l a i n ke objek yang di ga mba r.


4. Deforma s i . Deformasi me rupakan penggambaran bentuk yang menekankan pada i nterpretasi karakter melalui mengubah bentuk objek yang diangga p me wa kili atau pengambilan unsur tertentu yang me wa ki l i ka rakter ha s i l i nterpreta s i yang s i fa tnya s a nga t ha ki ki . C. Pembentukan Logogram Da l am pembuatan l ogo terdapat proses penerapan bentuk logogra m yang terbentuk dari sebuah konsep pemikiran perspektif elemen yang ada di a lam semesta. Berikut adalah beberapa e l eme n l ogogra m me nurut Kartika (2015) : 1. Ai r Ai r me l ambangkan sumber kehidupan yang mengalir ta npa henti dan me mberi banyak manfaat bagi kelangsungan hidup di bumi . Ai r juga me l a mba ngka n pertumbuha n, kes ucia n, kel embuta n, da n fl eks i bi l i ta s . 2. Angi n Angi n adalah salah satu elemen al a m yang berpenga ruh te rha da p i kl im, cuaca, dan musim di bumi. Angin adalah lambang pergeraka n yang menciptakan perubahan. Angin mel a mba ngka n perus a ha a n yang di na mi s da n ma mpu me ncipta ka n kea da a n l ebi h ba i k Se l ain dari bentuk ala m, beberapa l ogogra m juga te rbentuk da ri beberapa gaya visua l . Beberapa ga ya vis ua l menurut ka rtika (2015) : 1. Gores a n Kua s Teknik ini me rupakan salah satu cara te rba i k untuk mena mpi l ka n s entuhan manusia. Permainan sapuan kua s yang beba s da n ti da k ge ome tris merupakan kombi na s i da ri e ks pres i da n control yang me nunjukan keseimbangan s ehingga teknik ini da pa t mencipta ka n


kes an ramah, natural, kreatif dan mena rik untuk di l i ha t berul a ngul a ng. 2. Ini s i a l Na ma Ini sial nama s ebagai konsep i dentitas merupakan sol us i yang cukup ba i k karena me nampilkan ciri khas dan kesederhanaan yang muda h di i ngat. Desain yang dibangun untuk me raih kepercayaan pela ngga n i ni me nja di ta nda vis ua l yang me na mpi l ka n kea ngguna n da n forma litas. Mempertaruhkan nama baik s eol a h memberi ja mi na n terha da p kua l i ta s produk da n l a yana n yang di ha s i l ka n ol eh perusahaan. Teknik ini me nciptakan s olusi dengan pendeka ta n yang rama h dan menunjukan fleksibilitas dalam penampilan untuk aplikasi di berba ga i medi a . Pada jurnal ri s et des a i n Seti a wa n (2016:12) menuturka n ba hwa bentuk i kon logo (logogram) pada perusahaan air minum dalam kemasa n me mi l i ki i kon yang me ncermi nka n tujua n da n citra yang i ngi n di s a mpaikan melalui logo. Tersampainya citra perusahaan diwujudkan ole h perubahan bentuk i kon dengan menggunakan teknik s ti l a s i , deforma s i da n tra ns forma s i . D. Warna Pada dasarnya warna a dalah s uatu mutu caha ya yang di pa ntul ka n da ri suatu objek ke mata manusia. Hal ini me nyebabkan kerucut-kerucut wa rna pada retina bereaksi, yang memungkinkan timbulnya gejala warna pa da objek-objek yang di l i ha t s ehi ngga da pa t menguba h pers eps i ma nusia (Juna edi , 2003:14). Wa rna bersi fa t s ubjekti f ka rena wa rna me mi l i ki hubunga n yang s a nga t kua t denga n s eti a p i ndi vidu yang me l ihatnya . Dalam hubungannya dengan logo, warna merupakan elemen yang sangat penting dalam peranannya sebagai media pengingat (Adams, s eperti di kuti p Ra ma nda , 2011). Wa rna juga merupa ka n uns ur yang s a ngat ta jam untuk menyentuh kepekaan penglihatan s ehi ngga ma mpu


me ns ti mul i peras a a n, perha ti a n da n mi na t s es eorang (Kus ria nto, 2007:46). me nurut Rustan (2009), beberapa sifat ya ng ditimbul ka n ol eh wa rna a da l a h s eba ga i berikut: 1. Merah: Perayaan, kekayaan, nasib baik (Cina), suci, tulus, perkawinan (I ndia), perkabungan (Afrika Selatan), setan (tra di s i modern ba rat), ga i rah, kua t, energi , a pi , cinta , roma n, ge mbi ra, ce pa t, pa na s , s ombong, a mbisi, pemimpin, maskulin, tena ga , ba ha ya, menonjol , da rah, perang, marah, revolus i , ra di ka l , s os i a l i s me , komuni s me , a gres i , penghorma ta n, ma rtir, roh kudus . 2. Kuni ng: Sinar matahari, gembira, baha gi a , ta na h, opti mi s , ce rda s , i dealisme, kaya (emas), musim panas, harapan, uda ra, l i beral i s me , pengecut, s a ki t (ka ranti na ), ta kut, ba ha ya, ti da k jujur, s eraka h, l emah, fe minin, bergaul, persahabatan, zodiak gemi ni , ta urus , l eo, a pril, bulan September, kematian (abad pertengahan), perkabunga n (Mes i r), berani (Jepa ng), Tuha n (kuni ng ema s ). 3. Hi ja u: Kecerdasan ti nggi, alam, musim s emi, kesuburan, masa muda , l i ngkungan hidup, kekayaan, uang (Amerika), nasib baik, gi a t, murah ha ti , pergi, rumput, agresi, dingin, cemburu, malu (Cina), sakit, rakus, na rkoba, korupsi (Afrika Utara), abadi , uda ra, ta na h, tul us , zodi a k cancer, pemba rua n, pertumbuha n, kes eha ta n, bul a n Agus tus , kes ei mba nga n, ha rmoni , s ta bi l , te na ng, krea ti f, Is l a m. 4. Puti h: Re ndah hati, s uci, netral, ti da k krea ti f, ma s a muda , bersi h, caha ya, penghormatan, kebenaran, salju, damai, innocence, s i mpel , a ma n, dingin, penyerahan, ta kut, ta npa imajinas i , uda ra, kema ti a n (tra disi Timur), kehi dupa n, perka wi na n (tradi s i Ba rat), ha rapa n, l ema h l embut, kos ong, bul a n Ja nua ri. 5. Bi ru: La ut, manusia, produktif, isi, dala m, l a ngi t, da ma i , kes a tua n, ha rmoni, tenang, percaya, sejuk, kolot, air es, s etia, bersih, teknologi, mus i m di ngi n, depres i , i dea l i s me , uda ra, bi ja ks a na , keraja a n,


ba ngsawan, bumi, zodiak virgo, pisces, aquarius, kuat, tabah, cahaya, rama h, perkabungan (Iran), kebenaran, cinta, keagamaan, mencegah roh ja ha t, kebodoha n, kes i a l a n. 6. Hi ta m: Klasik, baru, ketakutan, depresi, kemarahan, kematian (tradisi Ba rat), kecerdasan, pemberonta ka n, mi s teri, keti a da a n, modern, kekuatan, hal-hal duniawi, forma l , e l ega n, ka ya, ga ya, keja ha ta n, s erius, mengikuti kecenderungan s osial, anarki, kesa tua n, duka cita , profes i ona l . 7. Ungu:Bangsawan, i ri, sensual, spiritual, kreati vita s , ka ya, keraja a n, upa cara, mis teri, bi ja ks a na , penceraha n, s ombong, fl a mboyan, me nonjol, perka bunga n, berlebi ha n, ti da k s enonoh, bi s eks ua l , kebingunga n, ha rga di ri, zodi a k s corpi o, bul a n Mei , November, roma nti s , keha l us a n, penebus a n dos a . 8. Ji ngga: Hinduisme, Buddhisme, kebahagiaan, energi, keseimba nga n, pa nas, api, a ntusiasme, flamboyan, kese na nga n, a gres i , s ombong, me nonjol, emosi berlebih, peringatan, bahaya, musim gugur, ha s rat, zodi a k s a gi ta rius , bul a n Se ptember, keraja a n (Bel a nda ), prote s ta ni s me (Irla ndi a ). 9. Abu-a bu: Dapat diandalkan, keamana n, e l ega n, renda h ha ti , ra s a horma t, s tabil, kehalusan, bijaksana, masa lal u, bos a n, kebus uka n, renta , pol us i , urba n, emos i yang kua t, s ei mba ng, netral , perka bunga n, forma l , bul a n Ma ret. 10. Cokel a t: Tena ng, berani , keda l a ma n, ma khl uk hi dup, a l a m, kes uburan, desa, stabil, tradisi, ketidaktepatan, fasisme, ti dak s opa n, bos an, cemar, berat, miski n, ka s a r, ta na h, bul a n Oktober, zodi a k capricorn, s corpi o, ta ba h. 11. Pink: Mus i m semi, rasa syukur/terimaka s i h, pengha rga a n, ka gum, s i mpati, feminin, kesehatan, cinta, roman, bulan Juni , perka wi na n, s uka cita , i nnocence, keka na ka n.


E. Tipografi Menurut Danton Sihombing (seperti dikutip Perdana, 2007) tipografi a da lah “bidang i lmu yang me mpelajari seluk-beluk mengenai huruf, yang me mpunyai dua fungs i , yai tu s eba ga i fungs i es teti s da n fungs i komunikasi, s ebagai fungsi estetis, tipografi digunakan untuk me nunja ng penampilan sebuah pesan aga r terli ha t mena rik, s eda ngka n s eba ga i fungsi komunikas i ti pogra fi di guna ka n untuk menyampa i ka n pes a n (i nforma s i ) berupa te ks denga n je l a s da n te pa t.” Menurut Ja me s Cra i g (s eperti di kuti p Perda na , 2007) huruf di kl a s i fi ka s i ka n ke da l a m beberapa je ni s , yai tu: 1. Roman. Ciri da ri huruf i ni a da l a h memi l i ki s i rip/ka ki /serif yang berbentuk lancip pada ujungnya. Huruf Roman me mi l i ki keteba l a n da n ketipisan yang kontras pada ga ris -ga ri s hurufnya. Kes a n yang di ti mbulkan a dalah mengekspresikan organisasi dan intelektua l i ta s , kl a s i k, a nggun, l ema h gemul a i . 2. Egyptian. Jeni s huruf yang me mi l i ki ciri ka ki /s i rip/serif yang berbentuk persegi seperti papan dengan ketebalan yang s a ma a ta u ha mpir sama. Kesan yang ditimbulakn adalah kokoh, kuat, kekar da n s ta bi l . 3. Sans Serif. Penge rtian Sans Serif a dalah tanpa s i rip/serif, ja di huruf jeni s ini ti dak memi l i ki s i rip pa da ujung hurufnya da n memi l i ki keteba l a n huruf yang s a ma a ta u ha mpi r s a ma . Kes a n yang di ti mbulkan oleh huruf jenis ini ada l a h modern, kontemporer da n efi s i en. 4. Script. Huruf Script me nyerupa i gores a n ta nga n yang di kerjaka n dengan pena, kuas a tau pensil ta jam dan biasanya miring ke ka na n. Kes a n yang di ti mbul ka nnya a da l a h s i fa s t priba di da n a krab. 5. Miscellaneous. Huruf jeni s i ni me rupa ka n penge mba nga n da ri bentuk-bentuk yang s udah a da. Ditambah hiasan dan ornamen, a ta u


ga ris-gari s dekorati f. Kes a n yang di mi l i ki a da l a h dekorati f da n orna me nta l . Ga mba r 2. Macam-ma cam jeni s huruf me nurut Ja me s Cra i g

Sumber : google.co.id (data telah diolah oleh peneliti)

Pudji astuti (1999) berpendapat bahwa beberapa tipe huruf memil i ki ka rakter atau kepribadian tertentu, diantaranya a dalah se ba ga i berikut: 1. Jeni s huruf sans serif a ta u slab serif s eperti Helvetica a ta u Lubalin, untuk mena mpi l ka n s ua s a na te ga s te ta pi a rtis ti k. 2. Ti pe huruf Century Schoolbook, yang rama h s erta muda h di ba ca, me ngi nga tka n ki ta pa da s ua s a na di s ekol a h da s a r. 3. Jeni s tul i s a n ta nga n yang me l i ngka r-l i ngka r s eperti ti pe Snell Roundhand, a pabila dikehendaki untuk mengungka pka n s ua s a na kena nga n l a ma . 4. Ti pe klasik s eperti Bouer Bodoni, a pabila i ngi n mencipta ka n kes a n a nggun. 5. Ti pe huruf komputer modern s eperti ti pe huruf Émigré, na ma perusahaan yang mendesain huruf, ya ng menawarkan beberapa jenis huruf Macintosh, da n tepat untuk menciptakan kes a n modern da n ga ya rema ja 6. Huruf mesin ketik, yaitu jenis Courier, bila diinginka n kes a n s eperti koran yang ba ru te rbi t. 7. Ti pe Copperlate yang me nyerupa i tul i s a n ta nga n, ma mpu me ncipta ka n kes a n te rampi l da n berkua l i ta s .


8. Jeni s Classic serif, s eperti Bodoni, Caslon, Century a ta u Garamond, untuk me nciptakan kesan s uasana bergengsi dan a badi, karena ti da k a ka n bi s a di ka ta ka n s a l a h bi l a memi l i h s es ua tu yang kl a s i k. 9. Ti pe huruf Cheltenham Old Style, juga bisa memberi kes a n te rbuka s erta mengi nga tka n ki ta pa da ki ta b (buku) eja a n kuno. 10. Ti pe huruf tebal seperti Futura Extra Bold, untuk me nciptakan kes a n tega r, bersi h da n modern 4. Teori Semiotika Sobur (s eperti yang dikutip Cha ndra , 2012) me ngungka pka n ba hwa s emiotika a dalah studi tentang ta nda da n ca ra ta nda -ta nda i tu bekerja. Ta nda-tanda adalah perangkat yang kita pa ka i da l a m upa ya mema kna i “ma kna” ya ng terkandung di dalamnya. Memaknai berarti ba hwa objekobjek itu hendak berkomunikasi, tetapi juga mengkons truks i ka n s i s tem terstruktur da ri ta nda . Tujua n a nalisis semiotika berupaya untuk me nemuka n ma kna ta nda terma suk hal-hal yang tersembunyi di ba l i k s ebua h ta nda (teks , i kl a n, berita) karena sistem ta nda sifatnya sangat konteks tua l da n berga ntung pa da pengguna ta nda tersebut berada . Cha rles Sa nder Pierce (s eperti di kutip Kristiyanto, 2010) me mbedakan ta nda atas lambang (symbol), i kon (icon) da n i ndeks (index). 1. La mba ng a da l a h s ua tu ta nda di ma na hubunga n a nta r ta nda da n a cua nnya me rupa ka n hubunga n yang s uda h terbentuk s ecara konvensional. La mbang i ni adalah ta nda ya ng dibentuk ka rena a da nya kons ensus dari para pengguna ta nda. Warna putih bagi orang Indonesia bi s a melambangkan kesucian, namun hal itu bisa saja ti da k berla ku di Jepa ng a ta u Amerika . 2. Ikon a dalah s uatu ta nda dimana hubungan a ntara tanda da n a cua nnya berupa hubungan berupa kemiripan. Jadi ikon adalah ta nda ya ng dala m berba ga i bentuknya menyerupa i objek da ri ta nda te rsebut.


3. Indeks adalah suatu dimana hubungan antara tanda dan a cuan muncul ka rena a danya kedekatan eksistensi. Jadi i ndeks a da l a h s ua tu ta nda yang mempunyai hubungan langsung, misalnya asap merupakan i ndeks da ri a da nya a pi . C. Kelompok Data Berkaitan Dengan Aspek Teknis Produk Rancangan Des a i n l ogo pa da i denti ta s vis ua l Di a n Ti rta Ja ya yang di bua t da n di rancang berdasarkan teori dan prinsip des a i n. Pema nfa a ta n perwujuda n el emen bentuk dan warna logo yang disesuai ka n denga n ta rget yang i ngi n di capai. Perwujudan bentuk l ogo dimaksudkan a gar citra positif kepa da pa ra pel a ngga n teta p Di a n Ti rta Ja ya, da n me nja di pemi cu ba gi ka rya wa n perusahaan untuk me ningkatkan kinerja perus a ha a n a ga r l ebi h ba i k s erta pes an yang ingin disampaikan dapat dengan mudah diterima oleh masyarakat umum. Untuk me mbuat identitas visual Dian Tirta Ja ya te ta p kons i s ten da l a m me l akukan keputus a n des a i n, ma ka perancang me mbua t s ebua h buku pa nduan grafis. Material pembuatan buku ini menggunakan kertas art carton 260gr yang dilaminasi doff sebagai sampul buku da n kertas art paper 150gr s eba ga i i s i da ri konten buku pa ndua n grafi s Di a n Ti rta Ja ya. Se cara teknis penulis memilih beberapa medi a yang s ering di guna ka n orang untuk melakukan penyeragaman identitas dan s ebagai media promos i s eperti kartu nama, nota pembayaran, stampel, ka os da n yang uta ma yai tu s ti ker pada mobil dipilih media tersebut di ka rena ka n medi a te rsebut yang a ka n konta k l a ngs ung denga n pel a ngga n ma upun ca l on pel a ngga n. D. Kelompok Data Berkaitan Dengan Aspek Ekonomi Produk Rancangan Dengan di buatnya identitas visual Dian Ti rta Jaya diharapkan masyaraka t umum menilai Dian Ti rta Jaya lebih professional dan kinerja perusahaan l ebi h ba i k. Hal tersebut membuat Dian Ti rta Jaya lebih dipilih oleh para pel a ngga n da n calon pelanggan. Dari kesimpulan tersebut me nja di ka n Di a n Ti rta Ja ya


l ebih maju dalam melakukan bisnis yang berdampak pada nilai ekonomis da ri perancanga n i denti ta s vis ua l perus a ha a n.


III. DATA DAN ANALISA PERANCANGAN

Recommend Documents