Hospitality & Tourism Summit 13. 4. 2012 hotel Crowne Plaza
Nové logo Praha 18. 6. 2010
Brána do Čech = 4 destinace
• Potlačit maximálně „Ústecký kraj“ • Aktualizace Strategie rozvoje CR v roce 2010 • Iniciace vzniku DA pro každou destinaci • Kampaň 2011 – 2013 • Hlavní DCR (Praha) + Německo
Praha 18. 6. 2010
Destinační agentury ČESKÉ ŠVÝCARSKO o.p.s. • Ústecký kraj, NP České Švýcarsko, ZO ČSOP Thilia, Krásná Lípa
KRUŠNÉ HORY o.p.s. • Ústecký kraj, Svazek obcí v regionu Krušných hor, Obec Klíny, HSR Mostecka, o.s., Emeran Klíny, s.r.o., Nadační fond Obnova Krušnohoří, Klínovecko, o.s.
ČESKÉ STŘEDOHOŘÍ o.p.s. • Ústecký kraj, Litoměřice, Biskupství litoměřické
DOLNÍ POOHŘÍ o.p.s. • Ústecký kraj, Kadaň, Žatec, Louny
Ve všech 4 Ústecký kraj jako jeden ze zakladatelů V roce 2011 od ÚK celková dotace 3 mil. Kč V roce 2012 od ÚK celková dotace 4 mil. Kč
Destinační agentury
Turistický portál www.branadocech.cz • Základ turistického portálu je klasická databáze více jak 1500 míst, 200 tras a kalendář akcí • Databáze pokrývá všechny 4 turistické oblasti, je členěná podle dostupnosti, tipu návštěvníka, jeho preferencí a druhů atraktivit • Redakční systém – 370 registrovaných přispěvovatelů • Německá a anglická mutace
Turistický webový portál www.branadocech.cz • Klíčový nástroj pro celou kampaň • Rozšiřování obsahu –
podpora přispěvovatelů
• Zapojení komerčních subjektů –
Rozšíření o 4. kategorii – SLUŽBY • UBYTOVÁNÍ • STRAVOVÁNÍ • PŮJČOVNY • PRŮVODCI, • REGIONÁLNÍ PRODUKTY • …
• Budování komunity kolem webu • Zobrazování obsahu na míru uživatele • Podpora návštěvnosti webu – –
ATL komunikace Pravidelné kampaně a podpora na internetu
Mediální kampaň – Tisk • Media se zaměřením na turistiku a cestovní ruch • Speciální přílohy o domácí turistice a cestování – Přiměřeně velké formáty (1/2 – 1/4) – Přílohy významných medií s vysokým nákladem a dobrým zacílením
Mediální kampaň – Outdoor ČŘ Billboardy •Na hlavních tazích - Liberecký, Středočeský, Karlovarský kraj a Praha Citylighty •Praha Hlavní nádraží, nádraží Holešovice, nádraží Liberec, lanovka Ješted,… Polep autobusů
Mediální kampaň – Outdoor Sasko Billboardy •Drážďany – vlakové nádraží Citylighty •Drážďany – autobusové zastávky
Spolupráce Ústeckého kraje s letištěm
Outdoor v roce 2012 Billboardy CLV Inzerce Polepy autobusů Internetová kampaň
Tiskoviny 2012 Průvodce –
20 000 ks
Tematické letáky –
4x 5 druhů po 20 000 ks
Muzea galerie –
10 000 ks
Tipy na výlet –
4x 5 000 ks
Reprezentativní kniha o ÚK Brožura Golf Cyklomapy
Magazín Ústeckého kraje „Brána“ • inspirace magazínem Saské Švýcarsko a Zážitky – časopis Českého Švýcarska • Zastoupení všech oblastí, různých druhů turistických cílů a rekreačních aktivit • 3 jazykové mutace (čeština, angličtina, němčina) – celkový náklad 90 000 ks • Periodicita 1x ročně • Distribuce – kombinovaná • Infocentra • Firmy, turistické cíle a instituce v turistickém průmyslu • Veletrhy cestovního ruchu • Elektronická verze v pdf – ke stažení na www
Čeho jsme dosáhli - získaná ocenění Region Tour Brno 2011 Velká cena cestovního ruchu 2010 • 1. místo Nejlepší turistický portál Region Tour Brno 2012 Velká cena cestovního ruchu 2011 • 1. místo Nejlepší jednotná kampaň Veletrh ITEP Plzeň 2011 • 1. místo mapa • 1. místo průvodce • 3. místo skládačky
Další aktivity Výstavní expozice: • • •
Veletrhy cestovního ruchu Grafická stěna Roll-Up
WEB: • • •
Facebook Stránky pro mobilní obsah Aplikace pro smartphones
Cestovatelské soutěže Reklamní předměty Geocaching Propagační film o ÚK
Cíle pro rok 2012 a 2013 Oslovit nové potenciální návštěvníky z jiných krajů Zvýšit u stávajících návštěvníků frekvenci návštěv Prodloužit dobu návštěvy Přesvědčit lidi z ÚK, aby prioritně cestovali po ÚK - maximální spolupráce veškerých marketingových aktivit mezi ÚK a DA
- spolupráce s infocentry ÚK, Saska a Prahy - propojení webů 4 destinací a turistického portálu www.branadocech.cz - užší spolupráce s Czechtourism, sousedními kraji a sousedním Saskem - zapojování dalších partnerů do destinačních fondů včetně největších firem ÚK - hlavní téma na sezónu 2013 : cyklostezka
LABE a CHLUMEC 2013
Zahájení turistické sezóny 2012 • • • • • • •
společná tisková konference akce spojené s zahájením sezóny 20 let výročí časopisu KOKTEJL v každé destinaci „mini zahájení sezóny“ společná propagace, veletrhy, akce spolupráce s NPÚ (31.3. – 1.4.) fotosoutěž, geocaching, atd.
Děkujeme za pozornost!
