Hoorcollege
Crossmedia
Week 1, 31 augustus 2011
Agenda - Wat is crossmedia? - Waarom is crossmedia zo belangrijk? - 2 onderdelen/docenten Crossmedia - Uitleg tentamen en opbouw cijfer - Opbouw en inhoud komende blok - Welke literatuur? - Introductie: media ontwikkelingen 2011
Wat is crossmediale communicatie? Communicatie vanuit een sterk concept met behulp van een mix aan media die zowel autonoom functioneren als elkaar aanvullen (synergie). Belangrijk is dat de boodschap relevant is voor de doelgroep. Dit leidt tot betrokkenheid en bereidheid tot interactie van de doelgroep. De verschillende media (bv TV, radio, online, mobile, social media, events, outdoor) versterken elkaar.
Waarom is crossmedia zo belangrijk? - Opkomst van steeds meer (digitale) media leidt tot versnippering van mediaconsumptie. - Consument wordt overspoeld met steeds meer reclame in steeds meer media. - Doelgroepen zijn meer dan sociodemografisch (leeftijd, sekse) alleen, ook lifestyle, cultuurconsumptie etc speelt een rol. - Daarom: een consistent, duidelijk en sterk concept gericht op de juiste doelgroep laat een sterke indruk achter bij de ontvanger.
Wat gaan we doen? Hoorcolleges: • Behandelen verschillende stappen van marketingcommunicatieplan met de nadruk op media. • Vervolg op Marketingcommunicatie (P) en Using Media (V1)
Werkcolleges: • Concept en creatieve strategieontwikkeling
Crossmedia: 2 onderdelen Crossmedia bestaat uit twee onderdelen: 1. Marketingcommunicatieplan • •
Hoorcolleges: wekelijks op woensdag (DDK) Docent: Marc van Strien
[email protected]
2. Concept ontwikkelen en visualiseren • •
Werkcolleges: wekelijks op verschillende dagen (SGG) Docent: Robert Crain
[email protected]
Let op wijziging in rooster CC3 (304 x): werkcollege niet donderdag 13.30 uur maar donderdag om 8.30 uur. Details zie rooster.
Tentamen en opbouw cijfer - Crossmedia: totaal 4 studiepunten - MC/mediaplan (Marc van Strien): 2 studiepunten - Toetsvorm: tentamen in week 24 okt, nadere info volgt
- Concept (Robert Crain): 2 studiepunten - Toetsvorm: projectpresentatie
- Je dient dus voor beide onderdelen een voldoende te behalen!
Opbouw blok Crossmedia Week
Datum HC
Onderwerp HC
Onderwerp WC
1
31 aug
Introductie crossmedia
Creatieve strategieontwikkeling.
2
7 sep
De stappen in het Gestructureerd denken vs. intuitief marketingcommunicatieplan denken.
3
14 sep
Marketingcommunicatieinstrumenten deel 1
Het ‘grote idee’.
4
21 sep
Marketingcommunicatieinstrumenten deel 2
Het verhaal.
5
28 sep
Mediaplan en mediaselectie De campagne.
6
5 okt
Geintegreerde marketingcommunicatie
Feedback
7
12 okt
Cases en oefening
Feedback
8
19 okt
Vakantie
Vakantie
9
26 okt
Tentamen
Feedback
10
2 nov
Beoordeling
Presentatie
Docent : Marc van Strien
Docent : Robert Crain
Literatuur 1. Marketingcommunicatieplan: geen verplichte literatuur, alleen sheets hoorcollege •
Eventuele aanvulling: Marketingcommunicatiestrategie, Floor & van Raaij, 2010
2. Concept & strategie • The Advertising Concept Book (Pete Barry)
Media-ontwikkelingen
Opkomst nieuwe media leidt tot nieuwe vormen online advertising • Penetratiegraad smartphones in Nederland van 30% naar 42% • 15-29 jaar: 60% • 50-64 jaar: 20%
Opkomst nieuwe media leidt tot nieuwe vormen online advertising • Spotify sinds mei 2010 in Nederland • 15 miljoen gebruikers in USA en Europa • 12,5% betaalt voor abonnement • Vooral jonge, hoog opgeleide mannen
Volg me niet register • Vanaf gisteren kan consument cookies weigeren • Gevolg is lagere effectiviteit online advertising
Opkomst Ipad leidt tot nieuwe distributievormen en advertentiemogelijkheden • 8% Nederlanders gebruikt een tablet • 99% hiervan is Ipad • Vaak jonge hoogopgeleiden • 35% van mobiel internetverkeer komt van tablet
Social media niet te stoppen • Social media is nu grootste activiteit op het web • Facebook groter dan Google in US • 95% van de bedrijven gebruikt Linkedin als wervingsinstrument • Youtube is de 2e zoekmachine in de wereld • 34% geeft mening over producten via social media • 93% van marketeers gebruikt social media voor business
Facebook nu groter dan Hyves • Toerisme heeft invloed • Gebruik site Hyves twee keer zo hoog als Facebook
Local neemt verder toe • Populariteit Groupon kent veel volgers • Mobiel en local vullen elkaar aan • Consumenten steeds meer op zoek naar lokale aanbiedingen • 75% Groupon gebruiker is vrouw
Apps steeds meer marketing instrument
Ondanks opkomst digitale media blijft TV koning Gebruik 13-34 jaar: • TV: 3,15 uur per dag • Internet: 2 uur per dag
Mediabestedingen 2011: • TV: 3,4 miljard (46%) • Online: 160 miljoen (2%)
TV shows wereldwijd goed voor miljarden tweets
TV-aanbod blijft stijgen • Sinds juni 2011 vrouwenzender TLC • Wellicht Nederlandse HBO • Opkomst digitale TV (69%)
Print media daalt verder • Oplage dagbladen daalt 1,8%
• Oplage tijdschriften daalt 2,8%
• Alleen tabloids Volkskrant en Parool kennen stijging
• Opinie- en mannenbladen hebben het zwaar
• Digitale abonnementen stijgen met 9%
Offline media digitaliseert
Mediabestedingen stijgen weer
Bron: Nielsen * 2011 is prognose
Consument steeds moeilijker te bereiken: guerilla campagnes
Consument bereiken op moment van aankoop
retailsigns geluidsdouche
floorboards narrowcasting
Introductie: de stappen in het marketingcommunicatieplan 1. Onderzoek naar consument en product 2. Bepalen marketingcommunicatie doelgroep 3. Bepalen marketingcommunicatie doelstelling 4. Bepalen voorlopig budget 5. Bepalen marketingcommunicatie strategie 6. Keuze marketingcommunicatie mix 7. Creatieve ontwikkeling
8. Mediakeuze
9. Definitief budget 10. Uitvoering campagne 11. Evaluatie onderzoek
